电视广告格式的简洁式

电视广告格式的简洁式（共10篇）

1.电视广告格式的简洁式 篇一

关键词：视频压缩格式,流程,审片,标准

作为IP电视最为重要的就是IP电视的节目数据流, 它直接影响到经营成本、观众的具体感受和平台的运营质量, 作为IP电视经营最为希望的就是寻找到压缩比率最大, 图像质量最好的一种视频压缩格式;同时在节目的压制完毕后如何审查也显得非常重要, 作为我们实践的一些结果, 简单介绍一下我们所选择的压缩格式和节目审查的标准。

我单位根据实际情况对影片质量审查评定标准重新修改, 增加一些检查要素, 同时, 将质量等级扩展为五个等级。希望能将质量审查工作进一步细化, 以期提高质量审查工作的质量。审查期望值:质量检查人员主要对成片, 即H.264编码格式的H.264文件, 进行各要素的审查, 并对成片评定质量等级, 相对的, 在审片过程中发现的任何问题, 都需要比较avi文件和源片 (DVD或者mpg) 文件, 力求使最终成品, 即asf文件的质量接近源片质量。

一、审查要素

质量检查人员在接到需要审查的片子后, 需要对该影片从以下要素进行审查:A、画质。画质的审查需要对以下几个方面进行考察: (1) 是否有字幕?现有编码软件对一些带字幕文件的DVD源片的处理不太稳定, 转码过后的文件会出现字幕时有时无的问题, 质量审查人员对字幕进行检查的时候, 需要记录转码完成后的文件是否有字幕时有时无的现象, 以便将来软件开发人员对这些文件进行分析。 (2) 画面四周是否有亮边?影片播放过程中是否有超过半分钟以上非影片内容的黑屏? (3) 是否有坏帧?坏帧指画面中出现使画面变形的条纹, 类似放大镜的效果;造成坏帧的原因可能是磁带质量或者磁头质量等非人为因素造成, 无法避免。质量审查人员在对该要素进行审查的时候, 需要记录坏帧数量, 如果在可允许范围内, 则该影片在这一要素上可以通过, 如果超过可允许范围, 则该影片在这一要素上不能通过。 (4) 是否有马赛克? (5) 画面是否变形? (6) 画面是否有抖动? (7) 画面清晰度。清晰度分为1、清晰 (主体、轮廓清晰) ;2、微不清晰 (主体、轮廓有轻微毛边) ;3、不清晰 (主体出现色块、光晕) ;4、严重不清晰 (主体模糊不清, 细节不能分辨) 四个等级。B、音质。音质的审查需要对以下几个方面进行考察: (1) 是否有杂音? (2) 音视频是否同步? (3) 声音是否有断断续续的情况? (4) 音量。音量分为1、小;2、合适;3、失真三个等级。C、源片。源片审查要素与A、B两项所列明的要素相同。质量审查人员在拿到需要审查的影片后, 首先按照A、B所列明的要素审查成片, 即H.264编码格式的asf文件, 如果在任一要素上发现问题, 需要在相同环境下 (即, 相同要素, 相同场景) 对比源片 (DVD或mpg文件) , 并记录源片是否有相同问题。D、其他。 (1) 是否有制作公司的logo?这一要素不做为质量等级评定的标准, 仅为了记录以便日后可能会有的节目替换。 (2) 影片播放到转场画面时, 是否有马赛克或者毛边?目前AVI转ASF软件在将avi文件转成asf文件时, 对于一些转场画面会出现马赛克或者毛边, 但是avi文件在相同场景没有相应问题。在这种情况下, 质量审查人员首先判断该文件通过电视播放是否出现马赛克或者毛边, 如果都没有出现, 则该影片在该要素上可以通过;如果出现马赛克或者毛边, 则需要根据毛边或者马赛克的严重情况来判断该影片在该要素上是否通过。其次, 质量审查人员记录这一要素的具体表现情况, 同时将该影片的问题向研发部门的测试人员提交, 同时负责跟踪该影片问题的解决情况。 (3) 是否有片头和片尾?对于电影, 要求片头和片尾必须都有。对于连续剧, 要求第一集有片头和片尾, 其他集不能有片头和片尾。最后一集可以有片尾, 也可以没有片尾, 但是必须有剧终显示。 (4) 是否有集号出现?对于连续剧, 要求审查该影片的集号是否出现, 由此判断节目制作人员是否正确制作了该集的文件。对于源片本身就没有集号的情况, 质量审查人员需要将相应情况记录在片源要素中。

二、质量等级评定标准

影片质量分为5级, 用ABCDE表示。

2.电视广告格式的简洁式 篇二

关键词：“且且体” 构式 语义

一、引言

一年前，某知名女艺人针对婚姻中出现的变故作出回应，在微博上发出“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜”一语，短短十三字，引得众多网友纷纷效仿。一时间，各种版本的“且行且珍惜”纷纷出炉，“……虽易，……不易，且……且珍惜”句式在网络上大热。网友们想方设法地套用“且行且珍惜”来讨论各种话题，如“心态怎样，生活就会怎样，且行且珍惜”[1]；有些贴吧上甚至还发起了造句比赛[2]。在网友的集体模仿中，带有“且行且珍惜”的表达出现频率很高，因此这一网络文体被称为“且行且珍惜体”，简称“且且体”。“且且体”的流行甚至也从网络语言延伸到了现实生活，如一家报纸以“再见，XP！且行且珍惜”为题，报道Windows XP系统终止服务[3]，某消防大队也用“起火虽易，逃生不易，且行且珍惜”作为清明防火宣传语[4]。

本文从对“且……且……”连用结构的考察入手，在构式语法的框架下探讨“且且体”结构的形式特征和语义特征，并对“且且体”流行的原因进行分析。

二、“且……且……”结构和语义分析

“且”是汉语中的常用虚词，更具体来说是现代汉语中使用的一个文言虚词。“且……且……”连用也不是一个新造的结构。我们从有关资料中找到的“且……且……”连用的解释和给出的例证列表如下：

我们主要考察现代汉语中“且……且……”连用的意义和用法，不讨论与古代汉语中“且”的意义和用法的差别，因此我们选择现代汉语作为语料来源。我们以“且$3且”为查询式（即搜索结果中包含两个“且”，前后两个“且”间隔3字以内），通过对北京大学中国语言学研究中心（CCL）现代汉语语料库的搜索，共得到264条结果，剔除一些诸如“并且”“而且”的词语，只抽取“且”作连词使用的例句，共有符合条件的记录187条，分类举例如下表：

在表2中，我们根据“且”后词语的音节数、词类不同以及“且”连用的个数把“且……且……”连用结构分为五个大类。其中A类是两个“且”后分别跟单音节动词（A1）或形容词（A2），B类是三个“且”连用后跟单音节动词（B1）或形容词（B2），C类是第一个“且”后跟单音节动词（C1），第二个“且”后跟双音节动词或更复杂的词组（C2），D类中的前后两个“且”都是后接双音节词，或为动词（D1）或为形容词（D2），E类跟前面几类不同，第一个“且”后的“尸高位”可以认为是成语“尸居高位”的简缩形式，在具体的上下文中可以补全完整来理解，第二个“且”后跟的是一个双音节动词。

通过比较发现，如果“且”后连接的是动词，则表示动作的同时进行；如果连接的是形容词，则表示所描述的事物或人物同时具有某些性质或状态。

综合上述分析，我们认为“且……且……”连用是现代汉语中一个常用格式，“且”后多跟单音节动词或形容词，表示动作同时进行或性质和状态的并存。

三、“且且体”的构式语法阐释

构式语法理论提出了这样一种思想：“构式表示与人类经验有关的重要情景”“是语言系统中的基本单位”（转引自陆俭明，2008）。Goldberg（1995）把构式定义为“形式和意义的配对”，并认为构成成分不能预测整个构式的意义。后来她（2006）又重新作了界定，“任何格式（pattern），只要其形式或功能的某一方面不能通过其构成成分或其他已确认存在的构式预知，就被确认为一个构式。”这一界定涵盖了传统语法中从语素到句型的各个层级单位。她在上述界定之后紧接着指出：“只要有足够的出现频率，即使格式是完全可以预知的，那么格式也作为构式得以存储。” Croft & Cruse（2004）认为，有些构式包含有具体的词项（如“let alone，have a，away”等），有时不含有具体词项。

邵敬敏（2008）在分析汉语语法时提出“框式结构”的概念。他认为，框式结构使用起来，“只要往空缺处填装合适的词语就可以了，这比起临时组合的短语结构具有某些特殊的优势”。他（2011）还提出，框式结构句法形式标准，要求不变项和可变项必须同时存在；必须有特殊的构式语法意义；与语境结合紧密，需要结合特定的语用功能以及感情色彩等。

陆俭明（2007）在为吴海波翻译的《构式：论元结构的构式语法研究》所作的序中提出一个问题：为什么“张三吃了个面包”等句子所代表的构式让人感觉不到具有构式义？针对这一问题，刘大为（2010）的解释是，有些句子感觉不到那种不可推断的构式义，原因恐怕就在于从词语推导出的意义与构式的意义正相吻合，理解得以顺畅进行，构式义也就透明化了。因此，语言的事实应该是既存在不可推导的构式，也存在可推导的构式，不可推导性不是构式的唯一性质。

本文讨论的“且且体”因带有“且……且……”连用结构而得名。从“且……且……”连用可推知该结构的部分意义（即表示两个动作同时进行），推导出的意义与构式义吻合。我们把网络上给出的“且且体”基本格式“……虽易，……不易，且……且珍惜”[5]稍作修改，参照邵敬敏提出的“框式结构”的特点，确定“X虽易，Y不易，且V1且V2”为“且且体”的基本结构，其中X、Y、V1和V2为可变项，“……虽易，……不易，且……且……”为不变成分。V1和V2处出现的动词不再限于“行”和“珍惜”两词，也可以是其他动词。在此结构中，“X虽易”和“Y不易”地位相同，分别是两个小的主谓结构，对X和Y做出陈述和判断。因为汉语中可以充当主语的成分多样，因而能进入X和Y位置的词类没有限制。X和Y须是相关同一主题的两个方面、两个阶段或两种程度等，因为X和Y要在语义上有关联才能构成“虽易”和“不易”的对比或比较。从语义关系上来分析，“X虽易”和“Y不易”之间并列表达一种“比较，对比，对照”关系，这种关系尤其通过“X虽易”中的“虽”字更清楚地表达出来。相对“虽易”来讲，“不易”之义得到强调，“虽易”表让步，“不易”是要突出陈述的内容。“X虽易”和“Y不易”合起来构成对某一事态的总体描述和判断，与“且V1且V2”中两个动作表达一种承接、条件或让步关系。

网络上使用此结构的表达很多，我们没有也无法做穷尽性的例句收集（以下例句如无特别说明均来自网络），但仅就我们手头上掌握的例句来看，“且行且珍惜”出现频率最高，其次分别为“且V1且珍惜”和“且V1且V2”。下表中的各例都可归入“且且体”构式。

下面对表3中的例子具体分析。

（一）“生存虽易，生活不易，且行且珍惜”

此句中的“生存”和“生活”是人生的两种不同状态，通过比较“虽易”和“不易”，意义重点落在“生活不易”上。尽管“生活不易”，人们还是要“珍惜”。因此，“且行且珍惜”中动词的语义重点落在“珍惜”上。（从这个意义上讲，我们认为外媒把“且行且珍惜”译成“It is to be cherished”[7]是非常契合此处的语义的。）此处的“行”应看作是一个上位概念，并不特指某个具体动作，可以解释为“（某个动作）进行（的过程）”，因此意义较虚。如果要明确指出“行”的意义，须考虑结构出现的语境。比如：

（4）领导说：失业虽易，就业不易，且行且珍惜。（此处“行”义为“工作”）

（5）情感专家说：选择虽易，坚持不易，且行且珍惜。（此处“行”义为“继续维持一段感情”）

（二）“吃饭虽易，减肥不易，且吃且珍惜”

同样，“吃饭”和“减肥”也是语义相关的两个词，都与“吃”有关，但这里不是要表达“一边吃一边珍惜”的意思，因此“且……且……”结构中两个动词的意义并不是同时得到强调。“且V1且珍惜”的语义重点落在“易与不易”的讨论中与话题相关的“V1”上，也就是说如果用“且V1且珍惜”，那么强调的是前一个动词V1而不是“珍惜”。更多同类的例子如下：

（6）教书虽易，教好不易，且教且珍惜。（意为：还是要教。以下分析与此句相同。）

（7）读经虽易，坚持不易，且读且珍惜。

（8）首付虽易，按揭不易，且还且珍惜。

（9）美食虽易，减肥不易，且尝且珍惜。

（10）购车虽易，省钱不易，且省且珍惜。

（三）“开会虽易，落实不易，且说且践行”

此结构中的V1和V2都是具体的动词，因此两个动词意思同等重要，同时得到强调，“且……且……”可解释为“既……又……”。再如：

（11）报价虽易，成交不易，且看且留意。

（12）看房虽易，买房不易，且看且比较。

（13）报名虽易，考过不易，且学且努力。

综合以上的分析可见，V1和V2的语义可以是受到同等程度的凸显，也可以是在有“易”有“不易”的语义条件下，只凸显V1或V2。那么如何判断凸显的是其中一个动词的语义还是同时强调两个动作的进行？除了分别考虑X和Y的语义，还要综合考虑X和Y结合起来构成的一个总语义，当然还须考虑X，Y和动词之间的关系。换言之，尽管“易”和“不易”状况是显而易见的，但具体要进行的动作需要借助其他成分的语义和语境才能判断。因此“且且体”的构式义可抽象概括为：“有两种对立或有差异的陈述或判断，综合两种陈述或判断所得出的结论是后面某个动作或两个动作的进行”。

此外，尽管“且且体”在形式上表现为陈述句，但是可根据具体语境表达陈述和祈使语气，或陈述某个事态（如例（6）），或提出某些建议或劝告（如例（7）-（13）等）。“且且体”结构简单，套用较文言化的结构使语义表达凝练，从而收到言简义丰的效果，因此具有很强的表述功能。以上各例如果改成白话文的表达，则显得较为啰嗦且大失文采。

四、“且且体”流行原因

“且且体”缘何在网络上大热？究其原因，主要有以下几点：

一是网络时代的到来为网络文体的产生提供了物质载体。各种网络文体的流行，其实都不是偶然发生的。流行是“创新和从众之间张力平衡的结果”（俞燕、仇立颖，2009）。网络时代进行语言创新给语言使用者提出很大的挑战，同时也带来很大的不安全感；而模仿他人的语言却导致个性泯灭，不能彰显个性。因此，在这两种心理的矛盾互补中，流行语得以流行。同时，流行语的出现也是语言和社会互动的体现。

二是如上文所述，“且且体”的基本结构是一个框式结构，结构上规范标准，稍显文言形式的表达可收到言简义丰的表达效果，使用者在讨论某个话题时，把相对复杂的内容压缩到这一相对简单的结构中，语言形式上尽管从众，但可在话题内容上实现创新。

此外，从这个格式的语义内容来说，对于“易”和“不易”的讨论很容易引起网友对于现代生活的压力和当下处境的思考，产生很大的心理共鸣。还有一些网友在一种娱乐游戏的心态中使用这一结构，其中不乏自我调侃或者搞笑的成分。通过大量套用这一格式，使用者或宣泄了久受压抑的情绪，或表达了个人面对当下处境的感受，或自我嘲讽，因此这一表达可根据个人需要使用在不同的场合中。正是因为这一文体能够直接表达出真情实感，因而才受到广泛喜爱和模仿。

五、结论

“且且体”构式的语义主要通过“且……且……”连用体现出来，但通过对所搜集的语料进行分析发现，“且……且……”格式中两个动词语义有时并不是同时得到强调，因此，“且且体”构式可以是强调两个动作同时进行，也可能在具体语境下侧重“且……且……”后的其中一个动词。

由于跟特定事件有关联，加之网友的疯狂模仿，短时间内“且且体”大热，大量使用“且且体”的表达应运而生。那么这一合乎汉语语法规范的表达是否也会像其他网络流行文体一样难逃“速生速灭”[8]的命运，转眼成为“流星体”呢？“且且体”命运到底如何？我们现在还无法预知；但一旦此类表达泛滥成灾，“且且体”将会变得平淡无奇。此外，还可以确定的是“且……且……”连用作为汉语中一个固有结构不会退出语言使用的舞台。

注释：

[1]http：//weibo.com/u/2154464653

[2]http：//tieba.baidu.com/p/2960239707

[3]http：//tech.ifeng.com/it/detail_2014_04/08/35548474_0.shtml

[4]http：//www.zjrxz.com/news/20140404/180561.html

[5]http：//baike.baidu.com/link？url=n8cDQgnE-w4GlD1BlcOk_ps6eYQ1Wo5yE7BN4-5AhjUP2pyYNpAumoWCXylAxZbokShaIvMm-IVFYfnJuUELC_

[6]我们未把“爆料虽易，结局不易，且看且狗血。”归入“且且体”，因为“且看且狗血”中的“且……且……”意义大约相当于“越……越……”，而不表示动作同时进行或状态并存。

[7]“且行且珍惜”有了英文版 http：//www.wccdaily.com.cn/shtml/hxdsb/20140404/200200.shtml

[8]曹方：《网络文体速生速灭的“全民造句”》，上海信息化，2011年，第12期，第80-82页。

参考文献：

[1]Croft，William，& D.Alan.Cruse.Cognitive Linguistics [M].Cambridge：Cambridge University Press，2004.

[2]Goldberg，A.E.Constructions：A Construction Grammar Approach to Argument Structure[M].Chicago：The University of Chicago Press，1995.

[3]Goldberg，A.E.Constructions at Work：The Nature of Generalization in Language[M].Oxford：Oxford University Press，2006.

[4]广东、广西、湖南、河南辞源修订组，商务印书馆辞源编辑部.辞源（修订本）第一册[Z].北京：商务印书馆，1979.

[5]刘大为.从语法构式到修辞构式（上）[J].当代修辞学，2010，（3）：7-17.

[6]陆俭明.构式语法理论的价值与局限[J].南京师范大学文学院学报，2008，（1）：142-151.

[7]陆俭明.《构式：论元结构的构式语法研究》序[A].吴海波.构式：论元结构的构式语法研究[M].北京：北京大学出版社，2007.

[8]李晓琪.现代汉语虚词手册[Z].北京：北京大学出版社，2003.

[9]吕叔湘.现代汉语八百词（增订本）[Z].北京：商务印书馆，1999.

[10]邵敬敏.汉语框式结构说略[J].中国语文，2011，（3）：218-227.

[11]邵敬敏.“连A也/都B”框式结构及其框式化特点[J].语言科学，2008，（4）：352-358.

[12]王政白编纂.古汉语虚词词典[Z].合肥：黄山书社，1986.

[13]王自强.现代汉语虚词词典[Z].上海：上海辞书出版社，1998.

[14]俞燕，仇立颖.框填式流行语何以如此流行？[J].修辞学习，2009，（6）：71-80.

3.品牌汽车的简洁广告语 篇三

2. 威姿汽车：超越期待的经典车

3. 高尔夫汽车：很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

4. 高尔汽车：实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

5. 菲业特轿车：开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

6. 克莱斯勒汽车：你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车，那你就吃亏了，不但你吃亏，我们也吃亏。

7. 体验世界品质，纵情自我风尚--------------丰田YARIS雅力士广告语

8. 突破领域界限的结晶之作------------------丰田LANDCRUISER200兰德酷路泽广告语

9. 拥有不一样的心境就有不一样的历程----------------丰田PRADO普拉多广告语

10. 心无界行无限-------------------丰田CRUISER酷路泽广告语

11. 路远心自由-------------------丰田HIGHLANDER汉兰达广告语

12. 以优雅丰富生活----------------丰田PREVIA普瑞维亚广告语

13. 与未来同步伴尊驾启航-------------------丰田HIACE广告语

14. 历史见证阅过风光无限-------------------丰田COASTER柯斯达广告语

15. 丰田———车到山前必有路，有路必有丰田车

16. 宝来———驾驶者之车

17. 后轮驱动欧美佳：平稳征服人生曲折

18. 德国金龟子汽车：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

19. 邦迪亚克牌汽车：坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

4.品牌手机简洁广告标语 篇四

2. 新视觉新听觉新感觉-------诺基亚N93

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7. 智能、简约-------诺基亚E71

8. 随心写意今非昔比-------诺基亚6208c

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19. 爱立信GH-398------一切尽在掌握

20. 爱立信T-18-------回头便知我心只有你

5.2021年公文式总结的基本格式 篇五

撰写人：___________

日

期：___________

2021年公文式总结的基本格式

公文总结

总结是单位或个人对过去一个时期内的实践活动作出系统的回顾归纳、分析评价，从中得出规律性认识用以指导今后工作的事务性文书。

（一）总结的种类

从性质、时间、形式等角度可划分出不同类型的总结，从内容分主要有综合总结和专题总结两种。综合总结又称全面总结，它是对某一时期各项工作的全面回顾和检查，进而总结经验与教训。专题总结是对某项工作或某方面问题进行专项的总结，尤以总结推广成功经验为多见。总结也有各种别称，如自查性质的评估及汇报、回顾、小结等都具总结的性质。

（二）总结的写法

1、标题

文件式标题一般由单位名称、时限、内容、文种名称构成。例：《___局___拥军拥属工作总结》。

文章式标题以单行标题概括主要内容或基本观点，不出现总结字样，但对总结内容有提示作用。例某高校的专题总结《我们是如何实行教学与科研相结合的》。

双行式标题即分别以文章式标题和文件式标题为正副标题，正标题揭示观点或概括内容，副标题点明单位、时限、性质和总结种类。例：《知名教授上讲台教书育人放异彩——___大学德育工作总结》。

2、正文

前言一般介绍工作背景、基本概况等，也可交待总结主旨并作出基本评价。开头力求简洁，开宗明义。主体应包括主要工作内容、成绩及评价、经验和体会、问题或教训等。这些内容是总结的核心部分，可按纵式或横式结构形式撰写。所谓纵式结构，即按主体内容纵向所做的工作、方法、成绩、经验、教训等逐层展开。所谓横式结构即按材料的逻辑关系将其分成若干部分，标序加题，逐一写来。

结尾作为结尾的结束语可以归纳呼应主题、指出努力方向、提出改进意见或表示决心信心等语作结，要求简短精练。

3、落款一般在正文右___署名署时。如是报刊杂志或简报刊用的交流经验的专题总结，应在标题___居中署名。

范文仅供参考

6.党政公文格式(信函式) 篇六

××函字〔2017〕18号

关于××××的函

××××：

××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。

×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。

×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。

××××××××

2017年8

7.自述式入党申请书格式 篇七

(1)入党申请人的基本情况。主要包括：姓名、性别、出生年月(按公历算)、籍贯、民族、文化程度、参加工作时间、现从事何工作、任何职务、有何重大成果、有何专长等。

(2)入党申请人家庭主要成员和主要社会关系的情况。家庭主要成员情况，主要是指父母、配偶和子女，以及和本人长期在一起生活的亲属的基本情况和政治情况。主要社会关系情况，要写清与本人在政治、经济、生活上有直接联系的亲友以及同学、同事等人的基本情况和政治情况，以及对本人的影响情况。这一部分也可放最后一部分来写。

(3)入党申请人的历史。一般从上小学或7周岁写起。要写明从何时到何时，在什么学校读书或在什么单位从事什么工作，担任什么职务。每段时间要衔接起来，而且每段时间都要提供证明人。还应写明，参加过什么民主党派、进步团体、反动组织或封建迷信组织，参加过什么大的活动，任何职务，以及有何其他政治历史问题，有无结论，结论如何，受过何种奖励和处分，需要向党组织说明的其他问题等。

(4)对有的入党申请人，如私营企业主，自传中要写清楚自己财产的主要来源，创办企业的经历，交纳税费的情况，和企业员工的关系情况，财产的分配和使用情况等。

(5)入党申请人的思想演变过程。一些岁数较大、经历丰富的同志可根据自己的思想演变情况，分成几个重要阶段来写，也可根据自己对一些重大历史政治事件的认识来写。不管用什么办法，一定要准确地把自己的思想认识反映出来。

要写好自传，应该注意以下几个问题：

(1)要注意针对性。向党组织提交自传，主要是要党组织全面准确地掌握入党申请人的基本情况和思想状况，因此，要注意针对性，要详略得当，对自己入党有关的方面，要多写、写清，无关的方面可简写。

(2)要实事求是，力求准确、全面。从人党申请人来讲，写自传应尽量客观，准确，不管是写自已的经历，还是写思想演变过程，都要实事求是，不夸大、不缩小，有些时间、地点确实拿不准的，该核实的要想办法核实，不能给党组织提供虚假信息。对有的重大事件确实记不清，又不便自己核实的，可向党组织提供些线索。

(3)要通过总结，有所提高。入党申请人写自传，既能使党组织全面了解情况，也可使入党申请人通过系统地回顾自己的成长历程，特别是思想认识不断提高的过程，看到不足，明确今后努力的方向。尤其是对自己提高帮助比较大的事件或阶段的回顾，更应该使其明白在今后的工作和学习中，应该坚持什么，抛弃什么，学习什么，克服什么。通过党组织的帮助和自己的努力，不断提高。

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[参考例文]

自 传

我于x x x x年x月x日出生于干部家庭。 7岁时，我上了小学。在老师的培养教育下，我懂得了今天的幸福生活是无数革命先烈用生命和鲜血换来的。我应该好好学习，天天向上，不辜负党对我的培育。不久，我光荣地加入了中国少年先锋队组织。在我幼小的心灵萌发了热爱党、热爱社会主义祖国的思想感情。

x x x x年小学毕业，我考入了x x中学。随着知识的积累和年龄的增长，我在思想上逐渐懂得了，青年人要成长进步必须靠近团组织，主动接受组织的教育和培养。通过组织的帮助和自己的努力，于x x x x年加入了中国共产主义青年团。

x x x x年高中毕业。我参加了工作，被分配在图书馆。在图书馆工作，每天上班与书打交道，工作之便，我开始大量地读书。在这期间，我系统地学习了党的基础知识，阅读了中国革命史。通过学习我渐渐懂得了，中国共产党是中国工人阶级的先锋队，是中国各族人民利益的忠实代表，是中国社会主义事业的领导核心。党的最终目标是实现共产主义的社会制度。

x x x x年x月，我向党组织递交了第一份入党申请书，向党表明了自己的理想和愿望，愿意加入中国共产党，为共产主义事业奋斗终身。从此，我在思想上、工作上更加严格要求自己。除完成正常工作之外，还帮助儿童阅览室开展馆外活动，主动找党员同志谈心，向组织汇报思想。x x x x年x月，我被党组织列为入党积极分子，并参加了我县举办的入党积极分子学习班。这次学习，使我进一步提高了对党的认识，增强了对党的信念，决心把自己的一生交给党。

x x x x年x月，馆领导让我担任辅导工作，我有点为难。原因是辅导工作是图书馆的主要业务，每年又要下乡一百多天，对下边的图书室进行业务辅导。我觉得这项工作很重要，怕承担不起来，又是女同志，下乡不方便。但我仍然愉快地接受了这项工作。在组织和同志们的帮助下，我克服了困难，工作做得很好，受到了组织的表扬。

8.广告策划书的写作格式 篇八

商品广告，是公开而广泛地向公众介绍商品、服务内容，诱使消费者购买的一种文体。它具有实用性、说明性、指导性和艺术性的特征。目的是促进生产，扩大流通，指导消费，活跃经济。

商品广告有哪些类型：

商品广告种类繁多，常见的有下面四种类型：1.指导消费广告2.竞争性广告3.销售现场广告4.售后服务广告。

商品广告的格式与内容：

商品广告一般由标题、正文和落款三部分组成。

1.商品广告的标题目的是吸引消费者注意，产生购买欲望，因此，广告的标题具有诱导性、独特性和简明性。

①以商品名称作标题，如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹叶青》《减肥霜给你带来健美的身姿》。

②以厂名、商店名称作标题，如《买学习卡到淘宝在线汉语学习卡专卖店，保证你称心如意》、《不锈钢厂产品介绍》。

③以产品商标作标题，如《冬牌保健鞋，冬天里的关怀》

2.正文包括开头、主体、结尾三部分。

①开头，是承接标题，转入主体的过渡。可以是开门见山，点出商品特点，也可以提纲挈领，介绍商品的长处。

②主体，要介绍商品的名称、牌号、规格、性能、特点、用途、价格；企业的经营范围、项目、服务内容；出售方式、时间、地点、接洽办法等；对顾客应负的责任等。

③结尾，是催促消费者购买，这部分文字要简短有力，并与广告标题相呼应。如强调本商品的独到之处，强调本商品使用的好处，公布本商品的优惠办法等。或者用广告口号结尾，如“长城电扇，电扇长城！”“没有XX不成席”等。:

3.落款

写明生产单位、销售单位名称、地址、电话号码、邮政编码等。

商品广告的写作要求

1.要真实、客观、健康

《国务院广告管理条例》中明确规定：“广告内容必须真实健康，清晰明白，不得以任何形式欺骗用户有和消费者。”真实就是不能弄虚作假，客观就是不能夸大，健康就是不搞迷信、荒诞的宣传。

2.要写出商品特点和针对性

写出商品的特点，不是罗列它的优点，而是突出它的特殊效能和长处。针对性是针对不同消费者的需求而变换宣传方式。如青年、老人、儿童，男顾客和女顾客，他们的心理需求和物质需求各不相同，要针对不同层次的人不同的心理进行宣传。

9.广告读书报告格式 篇九

2010级新生2010-2011第二学期第二阶段期末考试

题目《一个广告人的自白》读书报告

课程编码3501B选课班10广告学

课程名称读书活动测试1任课教师亢学民

学号0104245姓名陈陆平学院人文学院专业广告学

考试时间2011/7

《一个广告人的自白》读书报告（3号宋体）

作者简介（5号宋体）：出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔冶·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处(BririshSecurity Coordination)和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。

1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。

1963年，奥格威著书《一个广告人的忏悔》。自此，他的事业攀至了顶峰。印刷百万册，共被译为14种文字，畅销全球。后来，他又发表《血，思想与啤酒》与《奥格威谈广告》，两本书对现代广告业的影响同样深远

奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及”。法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。

1999年7月21日，大卫·奥格威在法国多佛的家中安然去世。

内容简介：《一个广告人的自白》一书中主要讲述了“怎样经营广告公司”、“怎样争取客户”、“怎样维系客户”、“怎样当一个好客户”、“怎样创作高水平的广告”、“怎样写有效力的文案”、“怎样使用插图和编排文案”、“怎样制作上乘的电视广告”、“怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告”、“怎样才能功成名就——对年轻人的进言”、“广告是否应予废止”等一些列的广告创作的经典理论，身为优秀的广告人的大卫.奥格威根据自身从事广告的经验和具体的实际相结合，采用通俗易懂的语言和引人入胜的独特方法，仿佛带我们进入了一个充满着异彩纷呈的广告王国。这是一本有关广告的经典之作，值得每一位广告人和对广告有兴趣的爱好者为之一读。

读书报告：书，是人类进步的阶梯；书，是知识的海洋；书，是静静品味的佳酿，越品越回味无穷。古人云：“腹有读书气自华”。读一本好书，可以让心灵在细细的知识涓流中洗涤，陶冶情操。更可以走近作者的心灵深处，吸收大师的精华，感悟大师的智慧与人生。书，仿若是神秘的魔镜，带我们领略无穷的韵味。天南地北，人间奇境，异国他乡，古往今来～我们都可以有机会在书中近距离接触。从中，开阔我们的眼界，启迪我们的思维与智慧，带给我们愈加充实而美妙的人生。

《一个广告人的自白》是一本让我感触挺深的书。它的作者大卫.奥格威更是我所深深佩服的广告人。作为一个被调剂来学广告专业的学生，我曾经不知是一次的在被窝里想过：广告专业是我们学校的调剂专业，这门专业有发展前途吗？我当初是不是“选对婆家嫁错郎”啊？那一段时间，我心中是无比的不平，对广告只是习惯性的抵触，同时感到学广告是暗无天日，永无出头之日。

一次偶然的机会，我有幸在图书馆看到了奥格威的《一个广告人的自白》。那是我接触到的第一本纯正的广告书，我一下子就被书中的内容所吸引，强烈的好奇心使我满怀信心的读下去，看完之后，发现自己的人生仿佛有了一片云彩，原来广告可以表现的如此的精彩和和富有魅力，广告，其实并不是我原来想象的那样。广告，其实是一种美的艺术。我为自己

是一个广告人而自豪。

《一个广告人的自白》是毎一位广告人不可不读的经典之作。他详细地向我们介绍了广告创作的一些经典的基本理论。从他的书中第一章“怎样经营广告公司里”，我们了解到他的一些广告公司和广告人的一些原则，而这其中的许多原则是他自身在美琪饭店打工所亲身经历的。，他的老板皮塔先生是一位优秀的厨师，在美琪饭店，跟这位技艺高超的大师在一起干活，奥格威是很能受到鼓舞的，比如说皮塔先生会时不时的表演一下自己的绝活，这样会使员工深受鼓舞，士气大增，并且在一定的时间内保持着高昂的斗志。并且他常常加班加点，为员工树立旗号的榜样。还有就是保持着餐厅的整洁与卫生，他们的餐厅从来是要求员工将餐厅擦得干干净净，打扫的整整齐齐，这些都为后来奥格威所借鉴。并且得以更好的传承与发扬。

书中写道如何去争取和维系好顾客，奥格威说的好：“一流的企业，要信守承诺，不管费多少神，加多少班。”其实诚信，是一个人、一个公司乃至一个社会最起码的道德准则，人无信，何以立天下？从我们的三鹿到蒙牛，再到双汇“瘦肉精”，亦或红心蛋，地沟油，玉米馒头，塑化剂等，这些都是不诚信的表现，对社会造成了难以估量的损失。百年企业，诚信为本。其次，从顾客的角度出发。要想为顾客所想，做为顾客所作，一切都是为了顾客着想，因为只有顾客有利才会有更好的自己。再次，要学会挑选好顾客，尽量挑选好的广告主来做广告，并且要有利可图，若一家客户看来无利可图，是不能做出出色的广告，并且还可能使自己公司的多年的良好信誉受损。就好比常年做质量有保障的产品广告，突然有一天做一个虚假广告，其结局是一样的。

10.广告策划书格式 篇十

3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。(三)产品分析

被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。(四)销售分析 销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。(五)企业目标 企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提

划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。(六)企业市场战略 为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3.买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；4.包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点(文字、标志、色彩)等；6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。(七)阻碍分析

根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。(八)广告战略

1.竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。2.广告目标：依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美 誉度、市场占有率方面应达到的目标。3.广告对象：依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。4.广告创意：确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。

广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、POP等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。(九)公关战略 公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。(十)媒介战略

根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来到达广告对象，包括：1.媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；2.媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区；3.媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排；4.媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好；报刊选择什么日期、版面等；5.媒介预算分配：组合媒介所需的费用进行预算。

十一)广告预算及分配

必须把内的所有广告费用列入，包括：1.调研、策划费；2.广告制作费；3.媒介使用费；4.促销费、管理费；5.机动费等。(十二)广告统一设计 根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP 广告的设计稿或脚本，以供内广告制作的统一设计作参考或依据。(十三)广告效果预测

预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法：参见陈培爱：《广告策划与策划书撰写》，厦门大学出版社1993年10月版，第11页—14页。这两家意见大同小异，基本上是一致的。我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科

能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。我们要做好一个广告策划者，写出完善的策划书，首先要有深广的知识，高度的文化修养和高度的广告理论修养。广告策划书范文 目录

一、前言

二、广告商品

三、广告目的

四、广告期间

六、广告对象

七、策划构思

八、广告策略

九、广告主题表现及媒体运用

一、前言

本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行

动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场

占有率，殊非易事。本公司建议明销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公

司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二、广告商品 广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

三、广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接99、00年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四、广告期间 2002年6月——2003年6月

五、广告区域 全国各地区（以城市为主）

六、广告对象 所有居民用户

七、策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种：

A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。B、质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 1，促使消费者指名购买飘飘 2，促使洗发店老板主动推荐飘飘

八、广告策略

针对消费者方面—

1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2，制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九、广告主题表现及媒体运用

（一）卡片及广告牌的广告内容

好的头发，选择飘飘。在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

（二）电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。

（三）广播台