传统渠道与现代的各种不同

传统渠道与现代的各种不同（共6篇）

1.传统渠道与现代的各种不同 篇一

传统销售渠道在现代市场营销中的优劣势分析

所谓的销售渠道，通常是指企业的营销渠道也同通俗成为营销网络或销售通路。

1、传统的分销模式起源

传统的分销模式起源于20世纪80年代，由于当时中国流通业的不成熟，宝洁公司直接将销售经理们派往经销商办公室，去帮助经销商全面了解，接受和实践宝洁公司的营销思想、营销策略和方法。更重要的是，销售经理们和经销商一起进行网络的建设与完善，一起管理物流和促销，直接参与对业务员及促销人员进行培训和管理，迅速提高和完善了中间商的营销能力。实践证明，这种合作方式成效卓越。后来，越来越多的企业开始效仿这种模式。传统的分销模式劣势

（一）、中间商多，用户消费水平高

我司仍然采取传统的分销模式是厂家----经销商----批发商----零售商----消费者，从厂家到消费者手中，中间已经由经销商、批发商、零售商三者分了部分利润，导致到消费者手中的时候，价格已经翻了一番。

（二）、资金回笼难

我司与经销商采取的结算方式通常是存在一定的数期，即待经销商分销大部分产品到市场回笼部分资金后，再打款给厂家。而如果存在厂家直接对大型卖场、购物中心等百货商场类的，数期可能长达一个月至数月的账期，对于我司来说，大大降低了资金回笼的速度，增加了市场风险以及一定的资金压力，很多传统企业的倒闭很大程度上是由这些因素造成。

（三）服务问题大

如今消费者不仅要求物美价廉，还要有优质的服务，优越的环境甚至身心得到最大满足。我司的这种传统销售模式给消费者造成很多不好的体验，例如售后服务不到位、不规范，产品遇到质量问题不能直接得到妥善解决，我司只能逐步通过一级一级经销商反映问题，才能得到改进。

（四）市场竞争大

在当今市场环境下，我司仍然采取传统的销售模式，同类产品价格参差不齐，传统销售模式也一定程度上受到电商冲击，竞争越来越恶劣。

（五）名气不足导致我司需主动寻求经销商

我司产品在市场上由于前任老板的不合理经营导致产生一定负面影响，口碑不好，市场价格混乱，未能统一集中价格。在经营过程中需主动寻求经销商，维护各种客情，被动地经营。

2.传统渠道与现代的各种不同 篇二

营销渠道, 也称分销渠道, 又称营销通路, 是指产品从生产者手中转移到消费者手中所经过的全部的流通环节和路线。商品在流通领域内的转移包括由商品交易活动完成的商品所有权的转移过程和由存储、运输等活动完成的商品实体的转移过程以及所有交易活动相关的各种产品信息的转移。

在当期市场竞争激烈的情况下, 消费者的购买行为偏向于方便、快捷、个性化。在网络上挑选商品直观方便, 而且节省时间, 了解信息全面, 易于对比, 在诸多种有利条件刺激下出现了“宅男宅女”, 这是否意味着传统营销渠道将不复存在呢?但事实是现在的网络渠道与传统渠道共同发展。这要从以下几方面来分析。

1. 网络营销与传统营销的区别

(1) 两种渠道基本特征不同

首先, 两种渠道的功能区别。传统营销渠道的功能是要通过中间商才能实现, 主要是将产品和服务从生产者那里转移到消费者手中。营销渠道的参与者可分为生产者、中间商、消费者和渠道的辅助机构, 合理地管理协调这几者之间的关系, 使人们在进行渠道管理时能更好地分析市场, 更及时地了解信息、资金等方面的流程问题。网络营销渠道的功能有很多方面, 它不仅可以帮助厂家发布信息, 还可以通过网络营销渠道获得销售平台、营销、支付、技术等全套服务, 也是企业间洽谈业务、开展商务活动的场所, 进行客户技术培训和售后服务的园地。淘宝网就是一个典型的帮助企业建立网络营销渠道, 以此来开拓内销市场、建立品牌, 实现产业升级

其次, 两种渠道的结构区别。在直销方面, 传统营销渠道和网络营销渠道一样, 都是零级渠道。而在间接分销渠道方面, 传统的网络营销渠道又分为一级渠道、二级渠道、三级渠道, 有多个中间商参与, 传统渠道还有深度、宽度、长度之分, 渠道成员之多, 管理复杂 (图1传统营销渠道) ;网络营销方面只分为一级渠道, 中间只有一个商务中心连接, 方便、快捷, 易于管理, 而且节省成本。 (图2网络营销渠道)

(2) 两种渠道生产商的成本区别

传统直接分销渠道:企业直接出售产品, 不需要中间商的参与。这种方式降低了使用中间商的费用, 而且有利于企业掌握客户的基本信息, 在信息流通方面更快捷正式, 有利于树立企业品牌形象。但需要运输费等, 增加了企业的成本。

网络直接分销渠道:通过网络直接销售产品, 这种方式仅有网络管理员的工资和上网费用等成本, 降低了运输成本、仓储费用、管理费用等。生产商还可以通过网络环境了解更多的用户信息, 以便做好客户服务。

传统间接分销渠道:这种方式是通过中间商来销售产品, 生产企业不用花费太多的经历来销售产品, 企业实行外包可以更好的与渠道成员合作, 领用中间商手中的客户资源可以更快地打开市场, 更多地销售产品。但是由于这种方式中介机构多, 所以流通费用比较高。

网络间接分销渠道:这种方式大大减少了流通环节, 降低交易成本, 使生产者可以有效地利用低价格策略来赢得更多的消费者。

(3) 两种渠道中间商的功能不同

传统中间商能协调生产和消费之间的矛盾, 帮助消费者定位需求和选择适当产品, 为生产者提供需求信息, 影响消费者购买决策, 降低生产者和消费者风险。

网络渠道中间商简化了市场交易过程, 有利于平均订货量的规模化, 使得交易活动常规化, 便利了买卖双方的信息收集过程

(4) 两种渠道的消费者行为分析

传统渠道中消费者可以近距离接触商品, 对商品的质地性能等可以直接的感受, 听销售员讲解商品信息, 体验购物带来的乐趣, 放松心情。但有一些人没有太多的时间和精力去购物, 他们选着更快捷方便的购物方式, 在网络渠道中可以很方便地浏览商品, 直观地对同种类型的不同商品作对比。有时在网络上了解到的信息往往比销售员介绍的全面。

2. 网络营销与传统营销的冲突产生

由于网络渠道与传统渠道的区别很多, 这就必然会导致两种渠道共存时产生矛盾与冲突。首先在价格方面, 由于网络渠道节省成本, 从而是价格大大降低, 同种商品网络上的价格比线下的价格低就会促使很多消费者在网上购买从而影响了线下销售。这样恶性循环就会导致部分中间商也参与其中, 最终导致冲突的产生, 冲突一旦产生就会破坏渠道成员的关系, 进而损害双方的利益, 还会影响渠道业绩, 破坏产品品牌形象。其次在地区方面, 网络上是没有地区界限的, 全国各地都可以销售和购买, 如果中间商的产品销售不好, 他就会放在网上销售, 窜货到其他区域, 这会破坏线下渠道, 使公司的利润受损, 极度影响品牌在消费者心中的形象。最后从消费者的角度来说, 现代的生活节奏加快, 许多人尤其是年轻人没有大量的时间购物, 由于工作的压力他们也没有太多的经历购物, 所以他们大多数倾向于网络购物, 进而形成了习惯。随着时间的推移, 当社会的主要参与成员是这些成长起来的新人类时, 传统渠道将会受到更大的冲击。

二、从李宁公司渠道发展来探讨渠道冲突解决对策

网络营销是新时代的趋势, 而传统渠道又是不可舍弃, 如何有效地是两者共存是当今的热点问题。下面从李宁公司的网络渠道与传统渠道协调地发展来看渠道冲突的解决。

1. 李宁公司营销渠道模式

李宁公司是体育用品市场门店数最多的企业, 在传统渠道方面做得很成功。但随着互联网的发展, 李宁公司坐不住了, 他看到网络带来的强大利润, 但开始时受到了渠道方面的困扰。李宁公司重新思考了他的网络渠道和实体渠道, 最终做出了如下解决方案。

整编小店, 建立网络分销系统。2008年初, 李宁官网开张时, 在网上叫卖着形形色色李宁产品的小店, 有成百上千家之多。李宁没有采用多数服装品牌的自建电子商城 (佐丹奴、报喜鸟等) 型的网络直销, 也没有像部分公司重点查封这些小店, 而选择招安、整编这些小店, 将网络渠道外包, 其淘宝网旗舰店和折扣店只能算作一个展示平台。最终以授权经营、统一供货、统一定价, 建立了一个庞大的网络分销体系, 迅速占领市场。

线下、线上自成分销体系、展示产品、品牌共享、互为补充、互不冲突, 这就是李宁模式的精髓。2008年4月, 李宁官方网上商城开张, 原来的一些网店相继被李宁公司收编, 成为李宁线上销售渠道的一部分。李宁方面提供的资料显示, 包括未授权的网店在内, 目前总共有2万多家网店销售李宁产品, 其中经过李宁授权的正规中小规模网店上千家, 与李宁签约的大型网上销售伙伴有50多家。在目前的网上销售额中, 约80%来自大型网上销售合作伙伴, 另外20%来自中小网店, 每个月的网上销售额与去年4月相比, 已经增加了12倍。李宁要求, 拥有实体门店的线下经销商不得开设网上门店, 反之亦然, 李宁公司希望通过这种“防火墙”的方式避免线上与线下渠道产生冲突。

避免冲突, 创新销售方式。为了避免同一产品出现较大的价格差异, 李宁开始采取“错季销售”、“错位销售”的办法。在官方网店以当季新品为主, 采取全价;经销商销售已上市三个月以上的过季产品为主, 产品折扣较多;“错位销售”则是让官方网店兼具形象展示功能, 定位高端;而经销商以走量为主, 注重性价比。新品上市时, 李宁的所有正规网上门店和线下实体店都不得打折, 过季产品要求网上门店的打折幅度一般控制在5~9折, 以免在价格上对线下渠道造成冲击。

2. 渠道冲突解决对策建议

由于网络渠道和传统渠道有很多区别, 就必然会带来渠道上的冲突。解决渠道冲突是每个企业必须关注的事情。纵观李宁的渠道建设及规划, 本文认为有限地避免渠道冲突应该从以下几方面考虑。

(1) 规划共同愿景:生产商做好“纽带”作用

生产商要做好线上中间商和线下中间商的协调工作。网络渠道中的中间商只做网络销售, 线下的中间商只做线下销售, 让给他们在各自的渠道中有效运行, 不相互窜货。就像李宁公司一样, 要求拥有实体门店的线下经销商不得开设网上门店。定期地做好沟通工作, 例如可以开个“每月茶话会”“季度交流会”等, 重点是在强调渠道成员间的“合作”的概念, “共赢”的概念, 明确共同的目标, 共同的利益关系, 使生产商、网络中的中间商和线下中间商形成一个“大家族”的理念。

(2) 保证共同利益:价格规范化

厂家要明确经销商差价或差价范围, 控制经销商低价窜货或者高价出货。线上线下的价格不能有太大的差距。可以采用“新产品共同展示全价销售”, “旧产品共同展示折价销售”策略。对于全新的产品, 生产商应该要求所有的中间商都不得打折扣, 而对于旧产品来说, 网络中的折扣应该和传统中的折扣相当, 避免渠道冲突, 保护中间商的利益。线上和线下中间商还可以采取合作的方式—“线上展示线下销售”, 线下的中间商就相当于一个中转站, 消费者从网上订购产品后, 由线下的实体店铺送货。李宁公司在这方面做的很好, 它的“错季销售”、“错位销售”有效地实施可以很好地避免渠道冲突。

(3) 销售互不影响:产品差异化

不同的产品可以采用不同的销售方式。首先, 可以从产品的生命周期来划分:产品在投入期、成长期属于新鲜产品, 对于这种产品可以在网络上实行个性化展示, 而且购买人群多数是准赶时尚的新新人类, 他们更习惯于应用网络来购。当产品处于成熟期和衰退期时, 就可以放在线下来销售, 因为此时的购买人群是理性的消费者, 他们喜好于亲身体验, 亲身感受, 更注重看到实实在在的商品。其次, 还可以从区域来划分:不同区域的产品采用不同的包装, 不同的条形码, 不同的广告形式等, 使产品从外包装上差异化, 一旦窜货出现就会立刻被察觉, 避免窜货于初期。第三, 还可以从经销商的选择上差异化产品, 实行独家销售, 独家经销也会很好地避免窜货。

(4) 提高顾客忠诚度:做好售后服务

无论是网络渠道还是传统渠道, 都要做好售后服务。在网络上要专门开设售后服务专页, 让喜好网络购物的人们畅所欲言, 谈自己的感想、感受, 提出个人的需求, 厂商应该根据顾客的反馈信息尽量满足顾客的要求, 提高网络顾客的忠诚度。对于线下来说, 一定要提高销售员的素质, 及时了解顾客的需要并予以满足, 提高线下顾客的忠诚度。各自顾客的忠诚度提高后也会降低中间商窜货的行为。

参考文献

[1]吕一林:营销渠道决策与管理[M], 中国人民大学出版社, 2005

[2]周梅华:市场营销学教程, 中国矿业大学出版社, 2009

[3]瞿彭志:网络营销, 高等教育出版社, 2001

[4]Philip Kotler and Gary Armstrong:Marketing:An Introduction (2000)

[5]Rafi A.Mahammed, Robert J.Fisher, Bernard J.Jaworski and Gordon J.Paddison:Internet Marketing:Buiding Advantage in a Networked Economy (2004)

[6]姜国政:“营销中的网络渠道与传统渠道”, 《经济管理》2005年第13期

3.电子商务与传统渠道的冲突与协调 篇三

一、引发的渠道冲突

渠道冲突是由处在企业产品通路中的若干渠道伙伴在从事经营活动的过程中形成的必然产物。电子商务的出现使得传统的渠道冲突变得更加复杂化。在电子商务环境下，厂商、中间商、零售商等渠道成员被赋予了更多的角色。导致一些新的渠道冲突叠加到原有的冲突之上，使渠道冲突复杂化。新渠道冲突包括有：

（一）水平渠道冲突

水平渠道冲突是指处在同一层级的中间商由于各资本、管理、技术等方面的差异，导致他们的价格策略、折扣力度等大相径庭，并且制造商往往对渠道成员的管理力度不够，导致各渠道成员各自为政，在各自追求自身利益最大化的过程中很容易产生冲突。在电子商务环境下，网络渠道冲突主要表现在生产制造企业在选择多个网络分销商销售产品时，由于电子商务渠道没有了时间和地理区域上的限制，如果不对目标市场进行有效的细分，各网络分销商就会同时面对所有的网上用户，为了能够扩大销售，分销商常常会采用削价销售的策略，从而引发分销商间的价格战。

（二）不同渠道间的冲突，即网络营销与传统营销的冲突产生

依托于互联网技术和信息技术基础上的网络营销是不同于传统营销的一种新型的分销渠道。它拥有着传统营销渠道无法比拟的优势，这就决定了两种渠道共存时必然会产生矛盾与冲突。首先在价格方面，由于网络渠道节省许多费用，因而在价格方面具有很大的优势，同种商品线上线下价格的较大差异就会促使更多的消费者选择在网上购买从而影响了实体店的销售，最终导致冲突的产生，冲突一旦产生就会破坏渠道成员间的关系，进而损害双方的利益，甚至破坏产品品牌形象。其次，由于网络营销没有地域界限，能在全国范围内销售商品，如果一个地区中间商的产品销售业绩不好，他可以放在网上销售，窜货到其他区域，这将会破坏其他地区的传统营销渠道。

(三）垂直渠道冲突，即零售商与制造商的冲突

在电子商务环境下，通过网络渠道，厂商能够节省大量的中间环节，因而能够降低最终产品的销售价格，从而能够有效扩大产品的销售量，实现厂商最大利润。但是，网络渠道必然会压缩实体渠道的利润，这种电子经营策略必然会与企业过去所建立的传统营销渠道起冲突。由于我国电子商务还未充分发展，厂商的价值实现主要还是依赖于传统营销渠道，即传统渠道下的中间商零售商具有营销厂商行为的权利。厂商通过电子商务直接与消费者交易的行为必然会受到来自传统分销商零售商的压力。冲突的发生在所难免。

二、传统营销渠道与电子营销渠道的冲突管理

企业为了生存求发展就必须适应时代发展的要求，发展电子商务。但这并不意味着要抛弃传统营销模式。与电子营销渠道相比，传统营销渠道也有网络渠道无法替代的优势。所以，电子营销渠道不应该看成是传统渠道的替代者，而是对传统渠道的补充。因此，如果能够将传统渠道和电子营销渠道优势互补进行无缝对接，将会构建出更高效、有序的营销渠道。要实现传统营销渠道与电子商务营销渠道的和谐相处，互补共进，可以通过以下一些方法：

（一）产品动态组合与差异化产品

即通过差异化产品销售模式实现线上和线下渠道的区隔。可以从产品的生命周期来划分：产品在投入期、成长期属于新鲜产品，对于这种产品可以在网络上实行个性化展示，而且购买人群多数是赶时尚的新新人类，他们更习惯于应用网络来购买。当产品处于成熟期和衰退期时，就可以放在线下来销售，因为此时的购买人群是理性的消费者，他们更注重亲身体验。

（二）虚实结合

即“线下体验”与“线上购物”无缝对接新渠道模式。连锁实体店经过多年的发展，拥有完善的服务体系及物流配送系统，这为发展电子商务尤其是B2C模式提供了保障。消费者只需在线支付货款并按要求填写个人信息，电子商务公司将根据消费者信息指派就近连锁经营企业分店送货并进行相关售后服务。如果消费者无法进行网络支付，连锁店还可以代收货款。

（三）分享网络渠道利益，实现两种渠道共赢

一方面，由于业务需要，网络渠道往往容易获得消费者信息以及市场需求信息，通过这些关键信息的共享能够实现与传统分销商互利互惠，促进了渠道间的合作和共同进步。另一方面，线上线下渠道可以通过合作共享在线直接销售所获取的利益。即当零售商面临某种产品缺货时，可以求助于电子商务渠道发货。或者线上销售通过线下交货以及付款。由此而获得的利润则要与零售商共享。

摘要：随着电子商务的出现, 很多企业开始使用多个渠道销售产品。可是, 这种新型电子商务渠道的加入激化了多重渠道间的冲突。新渠道给传统渠道带来了一系列冲击的同时也给其带来了机遇。怎样才能有效地将它们进行整合, 从而达到“1+1>2”的双赢格局, 这将是整个行业迫切需要解决的课题。本文主要从电子商务的出现所带来的渠道冲突入手, 分析了传统营销渠道与电子营销渠道的冲突管理。

关键词：电子商务,渠道冲突,冲突管理

参考文献

[1]何润清.企业网络营销与传统营销的渠道协调策略[J].现代管理科学, 2004 (09) .

[2]科特勒.营销管理[M].北京:中国人民大学出版社, 2001.

[3]文晓庆.网络时代混合营销渠道冲突及管理[J].生产力研究, 2010 (06) .

4.传统渠道与现代的各种不同 篇四

1 新媒体时代下传统媒介融合的必然性

在被誉为信息时代的21世纪, 数字技术、信息技术、政策及市场条件的日趋成熟给传统媒体与新媒体的媒介融合创造了极大的机遇, 也奠定了充足的技术条件, 新媒体时代下的媒介融合已经成为了时代发展的必然趋势。在市场条件随着受众群体的媒介消费习惯为转移的前提下, 传统媒介要谋求发展势必得紧紧把握当下社会大众在媒介消费需求上体现出来的特征, 即多样性、便捷性、交互性和及时性, 与此同时, 还要兼顾个性化、快捷化、差异化和规模化的分众需求, 如果传统媒介不能与时俱进, 主动适应受众的主观需求, 就不可避免地被市场所淘汰[1]。无论是从市场需求来看, 还是从创造经济效益的角度出发, 媒介融合都是社会传播活动发展的必然选择, 在数字技术大潮中应运而生并不断发展的现代媒体行业, 通过新旧媒介资源共享和优势互补, 达到节约成本、实现集约化经营的目的, 并逐步形成符合时代特色及需求的、强大的品牌合力。可以说, 媒介融合是大众传媒加强媒介产品质量、提升行业竞争优势、开拓广阔市场、获取更可观经济利润及实现可持续发展的有效手段, 也是新世纪信息技术进步下的媒介行业发展的必然趋势。

2 传统媒介融合过程中存在的问题

2.1 管理体制上的制约性

虽然在数字信息技术的强大推动下, 传统媒介融合已经取得了相当可观的进展, 但从其发展进程来看, 传统的媒介管理体制依然在很大程度上制约着媒介融合。国家新闻出版总署署长柳斌杰先生就曾表述过这样的言论:“我作为新闻出版体制改革的一个组织者、推动者, 在实践中感到最苦恼的问题就是我们新闻出版体制的改革赶不上国家经济体制改革的步伐, 不能够同步进行。”[2]柳斌杰先生的这一段话显而易见地揭示了市场结构的垄断性及管理部门职能的重叠与交叉, 对媒介融合整个产业的发展所带来的影响, 在管理体制无法跟上时代发展速度的情况下, 媒介融合的步伐仍要收到传统的媒介管理体制的约束, 这就不可避免地滞后了媒介融合的整体进程。

2.2 资本运营的不成熟

媒介融合是一个相当复杂且涉猎范围极广的过程, 因为产业链的复杂化, 导致其创造的利益与价值都必须进行重新分配, 尽管广电和电信都对媒介融合后的传媒市场相当看好, 但由于相关部门在资本运作方面的不成熟, 导致媒介融合很难及时取得预期的效益, 在产业链及市场竞争不断扩大的时代背景下, 要实现传统媒介融合, 在资本运营与管理方面还存在着不少亟须解决的问题。

2.3 技术标准上的阻碍

改革进程的加快让国民经济的各个领域都产生了极大的变化, 许多企业在这个过程中积累了充足的技术和资金条件, 但由于缺乏共通的技术语言和标准, 加之兼容性较差, 导致媒介融合仍然无法顺利开展。在技术标准不清的情况下, 还会造成产业链条的重复建设, 进而造成不必要的资源浪费。因此, 传统媒介要想顺利地走向融合之路, 解决好技术问题、建立起共通的技术语言是必然的前提条件。

3 新媒体时代下传统媒介融合的路径选择

3.1 打破体制约束, 引入市场竞争

体制的健全性对推动传统媒介融合有着至关重要的影响力, 因此, 国家应建立起完善的相关管理制度和体系, 对媒介融合实行鼓励政策, 适当放宽技术建设及基础设施建设方面的市场准入, 以打破传媒行业垄断局面。除此之外, 还应积极引入市场竞争, 鼓励媒介走向市场化的发展道路, 通过良性的市场竞争提升媒介产品质量与服务质量, 建立起一个正面、积极、充满活力的竞争市场, 从建设国家文化产业的高度出发, 打破传统体制约束和小团体垄断思维的局限, 允许外资和民营资本进驻传媒市场, 为媒介融合创造一个良好的体制环境和资本空间[3]。

3.2 完善资本运营, 创新内容生产

要实现新媒体时代下传统媒介融合, 除了体制上的改进外, 还需要一股强大的内在力量推动, 这股力量就是产业运营资本。传媒产业要做大做强, 没有稳定、完善的资本运营体制是根本无法实现的。因此在媒介融合过程中, 各个渠道商和内容运营商要打破行业垄断, 建立产业链接, 扩展新的业务空间, 以规模化打造品牌平台, 确保在市场经济的大背景下获得良好的社会效益与经济效益, 以实现产业资本的良性运营。其次, 传媒行业要对新媒体有敏锐的反应力, 对融合媒体的传播习惯要及时掌握, 并根据市场需求扭转媒介经营策略, 创新媒介产品内容和生产, 只有这样才能在媒介融合的时代占据主导地位。

3.3建立技术标准, 联盟合力开发

无论是从市场需求来看, 还是从自身可持续发展来看, 传媒行业进行媒介融合都是其必然选择, 而科学理论及技术支持为新媒体时代下的传统媒介融合奠定了良好的现实基础, 如何通过将技术实用化来达到媒介融合的目的, 是需要业界专业人士合理解决的工程问题。为了达到这个目的, 首先需要各个组织进行通力合作, 联盟开发, 建立起全行业通用的技术标准, 从根本上解决媒介融合的技术标准障碍, 进而实现新媒体时代下传统媒介的融合[4]。

4 结束语

新媒体时代下传统媒介融合是一个浩大而复杂的时代工程, 它涉及到传媒体制、传媒政策、传媒市场、传媒技术等多个维度的媒介融合, 这是市场经济发展的必然趋势, 也是传媒行业可持续发展的必然选择。媒介融合给社会大众带来的不仅是传媒产业链的拓展和盈利模式的改变, 更是新时代传媒行业媒介环境的巨大变革与创新。

参考文献

[1]杨娟.中国媒介生产融合研究[D].华东师范大学, 2011.

[2]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉大学, 2013.

[3]曹继东.融媒体时代出版媒介融合发展的多元路径选择[J].图书情报工作, 2014 (S1) :260-262.

5.传统渠道与现代的各种不同 篇五

所谓传统的解释是:“从历史上沿传下来的思想、文化、道德、风俗、艺术、制度以及行为方式等——它通常作为历史文化遗产被继承下来, 是其中最稳定的因素固定化, 成为一种社会存在, 并在社会生活的各个方面表现出来。”1传统这种“历史上流传下来的社会习惯力量”2是历史发展继承性的表现。

传统艺术是传统中的一颗璀璨明星, 是广大民众长期生活的智慧和艺术的结晶, 是艺术的瑰宝。虽然人类历史己经进入了科技迅猛发展的21世纪, 但作为人类文明载体基本形式的传统艺术, 仍然在现代社会绽放出耀眼的光彩。而在艺术回归古典的呼喊声中, 中国传统艺术成为中西有识之士的目标。2那是因为中国传统艺术博大精深:全国各地都有自己代表性的、有特色的传统艺术, 像山东的快书、潍坊的风筝与年画, 东北的大秧歌、二人转, 山西祁县的剪纸, 浙江的越剧, 安徽的黄梅戏, 陕西的皮影戏、安塞腰鼓, 江西景德镇的瓷器, 江苏南京的云锦、昆山的昆曲、苏州的评弹、无锡的惠山泥人等等, 这也是一个地方的文化标志。

传统艺术的存在及价值是不以人的意志为转移的。它在人类发展的历史环境中, 过去和现在, 现在和未来, 并非毫不相干可以截然割断的, 而是互相交错与互相制约、相互渗透与相互影响的。

二、传统艺术的现代价值

中华优秀文化的积淀和底蕴使得传统艺术无论在内容和形式上, 都显现出特有的中华文化的美, 对现实生活起到了一个积极的推动作用。因此, 传统艺术在现代表现出了不同于以往的独特价值。

首先, 传统艺术一直具有的、最为重要的价值是它的艺术与审美价值。“审美是艺术区别于其他社会事物的根本性质。”3如果没有了艺术与审美价值, 传统艺术不可能经过几百甚至上千年的洗礼之后还能够流传下来并得到大众的广泛认同。像江苏省昆剧院演出的经典剧目《1699·桃花扇》就给人很大的震撼。我们可以清楚地感受到舞台布景的简练, 人物服装与头饰的精细与雅致, 唱腔的婉转, 动作程式的柔美, 人物的表情、眼神的到位、传神。透过半透明的纱质背景, 可以看到几十甚至上百人的乐团现场演奏配乐, 每一个细节都做到了极致。可以说这样的传统艺术给人的是纯粹的美的享受。

第二, 传统艺术具有很强的文化价值。传统艺术的重要意义源于它的的文化价值, 是几千年中华文明的沉淀和积聚的重要部分, 同时具有深厚的人文性与民俗性。像剪纸、年画、刺绣等与人们生活息息相关的传统艺术作品的内容里面涵透了丰富的人文内涵。松、竹、梅象征着高风亮节之意。松枝寓意长寿、永久, 常青竹寓意结实、茁壮与正义, 红梅象征青春和活力。龙尊贵威严的形象是帝王的象征, 仙桃、仙鹤象征长寿, 鸳鸯象征夫妻, 石榴象征多子。而一只喜鹊站在梅花枝头象征喜上眉 (梅) 梢, 莲花跟鱼画在一起象征连 (莲) 年有鱼等等。很多企业、公司的标志设计也具有很强的人文性, 像中国邮政的标志, 其基本元素是中国古书写的“中”字。设计者根据我国古代“鸿雁传书”这一典故将大雁飞行的动势融于标志的造型中。该标志以横与直的平行线为主构成, 形与势互相结合、归纳变化, 表达了服务于千家万户的企业宗旨, 以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。 (见图1) 又如凤凰卫视中文台的标志, 借用了传统的凤鸟图形, 并使用了中国特有的“喜相逢”结构形式, 反映出一种厚实的文化底蕴, 而凤鸟两两相对旋转的翅膀极富动感, 体现了现代媒体的特色。 (见图2) 对中国人而言, 这种意蕴是特定的, 大众对这些形象的熟悉与接受, 不是任何一样东西可代替的, 而其中传达的信息与内容可让受众马上心领神会, 这就是传统艺术的文化价值。

第三, 传统艺术具有社会价值。它的社会价值体现在能够丰富大众的文化艺术生活, 陶冶情操, 提高审美品位。生活在快节奏的现代化今天, 虽然物质文明高度发达, 但人们的精神世界却是很贫乏的, 闲暇的时候欣赏一下传统艺术不仅可以丰富精神生活, 还可以放松心情, 缓解压力。同时, 传统艺术这种精神形式也可以推动社会的进步, 对人们的物质生活产生反作用。另外, 对传统艺术的借鉴也可以推动现代艺术发展, 甚至产生新的艺术形式。

最后, 传统艺术也具有经济价值。“民族的才是世界的。”很多外国人来中国旅游就是为了看看中国的传统文化, 领略传统艺术魅力, 他们对中国的京剧武打、川剧变脸、杂技等项目赞不绝口, 无形中传统文化就为国家创造了经济价值。而且还有很多人从事着与传统艺术的制作、创作、表演等相关的职业, 他们是靠传统艺术谋生的, 如果不能创造经济价值, 从事的人会越来越少, 更多传统艺术会面临失传的危险, 这也是中国传统文化与艺术的极大损失。当然, 艺术并不应该以追求经济价值与经济利益为终极目的, 否则艺术就丧失了其最初存在的目的与价值。

三、传统艺术的发展方向

很多传统艺术都是产生于几百年甚至上千之前, 当时的社会、经济背景与现在差别很大。如果要完全保持原来的样子而不做出调整, 可能很多传统艺术已经不能适应现今社会的审美需求。适者生存的原则不仅适用于自然界, 也适用于文化产业。4清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿在谈到传统文化与现代生活时说道:“我们需要的是将传统变成现代的一面镜子, 一种参照, 让传统与今天对话, 否则, 传统元素不仅不能征服其他国家、地区与民族的观众, 也难以征服中国观众。”

女子十二乐坊虽然演奏的是二胡等传统乐器, 却在表演上采取现代的、有感染力的方式, 使得她们不仅在国内, 也在国外取得了很大的成功;而电影《卧虎藏龙》的成功也是由于采取好莱坞式的拍摄、剪辑方式。同时, 许多国外文化产品进入中国时, 也会有意识加入中国元素, 适应中国市场需要。像电影《功夫熊猫》在国内很受欢迎, 因为它把时代背景设定在古代的中国, 又采用了中国特有的动物——熊猫作为故事的主角, 还将很多简单的词语 (像角色的名字等) 直接用中文而不是英语说出, 这都是它可以在中国成功的重要因素。江苏省昆剧院的院长柯军老师主演的新概念昆曲《1428》就是运用传统艺术昆曲的形式表现当下发生的事情, 而近几年台湾当红的流行歌手周杰伦, 他出的每一张专辑里都会有一首融入中国传统的“中国风”的歌曲, 像青花瓷、东风破、千里之外等, 这也是这么多年他的歌一直很受欢迎的原因之一。还有易中天、于丹, 他们用朴素直白的现代语言把较难理解的中国古典文化讲解的通俗易懂, 正是这个原因是他们取得了今天的辉煌成就。

因此, 传统艺术要适应社会必须在继承中有所发展与改变, 使自身具有时代因素, 被更多的大众所接受, 这样才能更好的保护与传承中国的传统文化。

参考文献

[1].哲学大辞典编样委员会.哲学大辞典[M].上海:上海辞书出版社, 1992.

[2].王端廷.从现代到后现代——西方艺术论说[M].北京:中国人民大学出版社, 2005.

[3].王宏建.艺术概论[M].北京:文化艺术出版社, 2000.

[4].诸葛铠.裂变中的传承[M].重庆:重庆大学出版社, 2007.

[5].薛以平.艺术传统与变革[J].南京工业大学学报 (社会科学版) , 2005, 4.

6.传统渠道与现代的各种不同 篇六

东三省处于我国气候区划的Ⅰ区,冬季漫长严寒,夏季短促凉爽;气温年较差大,冰冻期长,冻土深,积雪厚;太阳辐射量大,日照丰富[1];Ⅰ区的传统民居以土木结构民居、土坯民居和井干民居为主,Ⅰ区房屋普遍比较低矮,并且大多是就地取材的厚重墙体,以减少热量散失,院落宽敞,两排房屋之间的间距大,且开大窗,在严寒的冬季,可以获得满室满炕的阳光,提高了室内温度。东北的房屋往往以火炕和火盆作为取暖的措施,大多数火炕内部的炕洞和厨房灶台的烟囱连接在一起,灶火不仅可以烧饭,而且可以加热火炕。炕不仅是东北人取暖的设施,更是一家人生活和交流的中心,一家人围坐炕桌吃饭交谈,和谐而舒适。

北京处于我国气候区划的Ⅱ区。北京的传统民居以四合院最为典型。但是,北京的四合院实际上起源自东北,早在一千多年前,四合院就成为东北的贵族和官宦的居所,到了明末清初,四合院开始传入北京。北京的四合院的全部建筑都采用正朝向,也就是各个房间根据各自位置的不同,分别朝向正南、正北、正东、正西,这与南方的农村住宅采用灵活多变的朝向不同。四合院的东厢房和西厢房不与正房相连,也不会遮挡正房的窗子,以保证正房的采光。四合院的院墙房屋的外墙很厚重,有利保温隔热。北京四合院里重要的生态手段是绿化,院内大都种植有多年生高大的落叶乔木,多进院落的四合院还有花园和藤架,花园与正房或并列布置或前后布置,有效的改善了正房的居住环境,藤架对于夏季遮阳十分有利。四面围合的四合院形成了一个安静优雅的内部环境,按老北京的话说,是含有“内气”,既隔绝了院外街道的喧嚣,又保证了内部通风流畅,创造了舒适的低碳居住环境。

山西省临汾市襄汾县丁村是晋中南典型的传统民居村落,主要以明代和清代的四合院为主。临汾处于我国气候区划的ⅡB区域,临汾的冬至日太阳入射角度为30.4°,冬至日的太阳入射角度为34.3°。[1]假设南窗上沿的离地高度为2 400 mm,经计算可以得出,丁村的太阳入射屋内最远端可达4 m以上,不但可以在寒冷的冬日获得满炕的阳光,而且正午阳光直射后檐墙,可以获得满室的阳光。如图1为襄汾丁村一号院平面图,正房和厢房的进深很浅,以使冬至日阳光可以直射后檐墙。房屋南北向间距很大,如图一号院房屋南北间距10 m以上,避免遮挡冬日阳光直射。丁村房屋外墙采用700 mm以上的厚墙,起到了冬季保暖和夏季避暑的效果。丁村的正屋都为两层,和现代建筑设计相反的是,晋中南的房屋均为一楼居住,二楼放杂物,形成了一层隔离楼层,对于低碳、防寒、保暖十分有利。

江苏和浙江的夏季漫长炎热潮湿,以浙江峡口镇为例,峡口镇位于其后区划带的ⅢB区域,夏季温高湿重,闷热天气多,最热月平均气温为29.3 ℃,年降水量1 409.8 mm,最热月相对湿度78%。太阳入射角度冬至日为38.1°。[1]如图2为峡口下街田方田1号住宅平面和纵剖面,平面布局中,建筑采用大进深,深出檐,檐廊和夹层,这些措施都是为了遮蔽阳光,形成凉爽的室内环境。天井与北方也明显不同,呈狭长状,与房屋的层高和近身相比,更显尺度狭小,但是这样的布局,恰恰避免了夏日强光照射。狭长的天井和相对较高的檐口高度,形成了烟囱效应,使空气强烈对流。长时间没有日照的天井,空气流通舒畅,再加以绿化种植,形成了一个类似当代的低碳绿色中庭。

东莞位于我国气候区划带的ⅣA区域,夏季最热月平均气温28.4 ℃,年平均气温22.1 ℃,最热月相对湿度83%,年降水量1 705 mm,属于亚热带海洋性气候,长夏无冬,温高湿重,气温年较差和日较差均小,雨量丰沛,太阳高度角大,太阳辐射强烈。[1]如图3为广东东莞南社村谢遇奇住宅平面和剖面,南社村住宅的平面布局很特殊,属于大厅式组合方式,中间为天井和厅堂,围绕厅堂布置所有的卧室,卧室的门都开向厅堂,卧室墙上不开窗,这样的布置方式避免了太阳直射卧室,为了避免太阳直射卧室墙壁,造成室内闷热,房屋的前后左右都是冷巷或者小天井,为卧室创造了很多的背阴空间,小天井也形成了一个风洞,便于把院内的热气抽出,而村外经过植物绿化地带过滤的、较为凉爽的空气可以顺着巷道进入住宅。

黔桂交界月亮山区位于我国气候区划带的Ⅲc区域,月亮山区大部分地区夏季闷热,冬季湿冷,气温日较差小,年降水量大,日照偏少,多阴雨天气,多阴雨天气,常有大雨和暴雨出现。[1]月亮山区是典型的苗族村寨,干阑式吊脚楼沿山坡而建,由于下层架空且不住人,所以楼上的房间都不会返潮。到了夏天,木构架有良好的阻热作用,而且屋内的木质结构的墙壁布满缝隙,形成良好的通风,可以获得舒适的室内环境。屋顶都是双面坡屋顶,很多都是悬山屋顶,四个立面都出檐深远,防止雨水冲刷屋架结构或者墙体。

千百年来,各个地域的劳动人民在适应自然和利用自然的实践过程中,逐渐形成了一些低碳、舒适、与自然和谐共生的传统民居营造经验,遗留了很多值得我们研究的民居实例。这些实例和经验对于建设既具有传统风格又低碳节能的新农村住宅非常必要。

摘要：以东北、华北、山西、浙江、广东、贵州等地的传统民居为研究对象,分析了不同气候区的传统民居实例中蕴含的低碳与自然和谐共生的营造经验。

关键词：传统民居,气候区划,低碳理念

参考文献

[1]GB50178-1993,建筑气候区划标准[S].

[2]李秋香,罗德胤,贾珺.北方民居[M].北京:清华大学出版社,2010.

[3]李秋香,罗德胤,陈志华,楼庆西.浙江民居[M].北京:清华大学出版社,2010.

[4]李秋香,楼庆西,叶人齐.赣粤民居[M].北京:清华大学出版社,2010.