有特色的广告传媒公司广告词

有特色的广告传媒公司广告词（共11篇）

1.有特色的广告传媒公司广告词 篇一

一、虚假广告特点分析

虚假广告是指广告中采用欺诈性的手段,对商品或服务的主要内容作不真实的或引人误解的表述,导致或足以导致消费者作出错误判断的广告。随着社会主义市场经济的发展,虚假广告在经济、社会生活中已非常普遍。其出现和存在已对构建和谐社会构成了严重危害。现阶段我国虚假广告主要呈现出以下特点:

首先,传播媒体多元化。一方面表现为通过主流媒体如报纸、杂志、电视、广播、网络等途径进行传播。另一方面,除了通过大众媒体发布以外,还通过一些非法渠道进行传播:一是通过户外到处张贴或刷制小广告。这一形式已严重影响了广大群众的生活,尤其是给城市环境卫生造成了极大的危害。二是通过印刷纸质的小传单、小手册、小卡片等随处进行散发,或者通过杂志或报纸及通过邮政等渠道进行散发。三是手机短信发送虚假信息。四是通过电视及广播发布有偿新闻或者其他形式与新闻相混淆,让消费者无法分清是广告还是新闻。

其次,行业集中化。目前,虚假广告所宣传的商品和服务越来越集中在药品、保健品、医疗服务及美容服务上。根据国家工商总局统计处的统计显示,2007年上半年工商部门查处的6104件虚假广告案件中,药品虚假广告案件1337件,占虚假广告案件的21.90%;保健食品虚假广告案件645件,占虚假广告案件的10.57%;医疗服务虚假广告案件548件,占虚假广告案件的8.98%。药品等3个行业虚假广告案件占查处虚假广告案件的41.45%,几乎占了半壁江山。

再次,表现方式多样化。传统的虚假广告中的商业广告特征非常明显,通过消费者的仔细辨别可以认识其本来面目。但随着国家治理虚假广告力度的加大,一些不法商家为了规避查处,采用的手段越来越隐蔽,表现形式不断多样,从而使消费者难以辨认。如有的是通过电视及广播发布有偿新闻,或者其形式与新闻相混淆,让消费者无法分清是广告还是新闻;有的是与电台或电视台联办节目,将广告制作成专题片的形式播放;有的是请所谓的专家或消费者现身说法,在电台或电视台上作讲座,对商品或服务进行虚假宣传。而报纸和杂志上,记者所写的专题报道与新闻混在一起,也不注明是广告,有的更是以一件新闻事件来进行多期追踪报道,加深消费者的印象。由于消费者对新闻媒体的信任,更加容易上当受骗。近年来,一些以“采访广告”、“案例广告”、“排行榜”、“热线咨询”等方式出现的虚假广告更是层出不穷。

二、大众传媒遏制虚假广告的方法策略

面对日趋严重的虚假广告现象,一个负责任的大众传媒应该如何动作,是摆在新闻人面前的一个严肃课题。换言之,大众传媒的力量和积极作用体现在哪里?众所周知,大众传媒与虚假广告之间存在着相互矛盾又相互依存的紧密关系,而大众传媒的社会预警机能和议程设置的影响力决定了它遏制虚假广告现象的可能性,如何发挥大众传媒的监督职能,肩负起媒体应有的职能和社会责任,遏制虚假广告的泛滥和蔓延,笔者认为,可从以下几方面入手:

建立健全大众媒体刊播广告的审查管理制度,加大执法力度。为杜绝虚假广告,大众媒体自身应建立健全广告审查和管理制度。刊播媒体的严格审查和把关是制止虚假广告传播的有效手段。为加强媒体对广告的审查,报纸、广播、电视、网络等媒体应专门设立刊播广告的审查机构,由大众媒体负责人总把关,安排专人具体专门负责审查广告内容的实质性支持证据,同时明确广告审查员的职责和义务,做到分工明确,责任到人,建立健全广告业务承接、登记、审核、档案保存等管理制度,堵住虚假广告违法发布的渠道。

加强立法和执法,把责任追究和处罚落到实处。目前,我国《广告法》和《刑法》中对发布虚假广告的法律责任认定比较模糊,因此应通过立法制定出可操作的法律条文,对违反者依法进行处罚。一方面对大众媒体发布广告实行领导责任追究制和广告审查人责任追究制,明确媒体主要负责人、主管负责人和有关广告审查人员对其单位发布虚假广告应承担的责任。一旦大众媒体刊播虚假广告被查出,有关上级部门应根据情节对媒体的主管领导和广告审查的直接责任人给予党纪、政纪处分和经济处罚,对发布虚假广告造成严重后果的,涉嫌构成虚假广告罪的,应依法追究其刑事责任。另一方面,还要对发布广告的媒体实行信用等级管理,对媒体的违法行为进行严厉查处。凡是发布虚假广告违法情况突出、情节恶劣、社会影响极坏的媒体一经查出,应依法责令暂停其广告发布业务,屡教不改的,依法停止其广告经营业务和取消广告经营资格等处罚。

明确媒体的责任范畴,加强媒体自律。大众传媒的新闻和观点很大程度上要受到广告结构等商业力量的制约,但同时大众传媒又是公众利益的捍卫者和维护者,要充分担负起媒体的社会预警职能,为此,笔者认为应从媒体自身的角度出发,在建立健全对媒体发布广告的监管机制的基础上,进一步规范媒体发布广告的行为,加强媒体的自律,从传播渠道上对虚假违法广告实施封堵。

作为党和政府、人民的耳目喉舌,新闻媒介理应维护自身的权威性,自觉遵守新闻职业道德。如果放弃社会责任,漠视新闻传播内容对社会造成的不良后果,漠视公众利益,背离为人民服务的宗旨,必然导致新闻传播公信力的下降,从而影响新闻媒介在人民群众中的声誉和形象。所以,大众媒体,应担负起社会责任,恪守职业道德,加强行业自律,提高把关意识,自觉抵制和公开承诺杜绝发布虚假违法广告。不为虚假违法广告提供传播平台、不以新闻报道形式刊播或变相刊播广告、变相广告和软文广告,做到新闻报道与经营活动分开、新闻从业人员与广告经营人员分开,并自觉接受社会公众监督。

加大社会监督力度,建立有效举报制度。广告社会监督是广告管理中重要的一环,在科学的广告管理体系中发挥着越来越重要的作用。所以,要利用社会各方面的力量建立全方位的社会监督体系对媒体进行监管,建立广告监测网络和公示制度,建立健全对大众媒体发布广告的共管机制,形成立体化监管网络。宣传、工商行政管理、卫生、药品监督等部门应坚持对大众媒体实行定期监测和日常监测,做好对各级各类大众媒体发布的广告进行监测,确保监测的全面性和系统性。另外要充分发挥舆论宣传的作用,对在广告监测过程中发现媒体发布的典型虚假违法广告及时向社会曝光,公示违法的媒体单位、主管领导和直接责任人,并同时责令该媒体主动披露虚假广告的真相,以免公众上当受骗。

加强关于整顿治理虚假广告的宣传,推行消费者教育,增强消费者的法律意识和辨别能力。目前存在于我国消费者中的一个主要特点是:消费者缺乏商品知识和广告知识,对广告的识别意识较弱。在权益受到侵害时采取的态度往往是一忍了之,缺乏维权意识。而一些不法商家恰恰利用了消费者的这一特点,从而造成了虚假广告泛滥现象的存在。所以,治理虚假违法广告的策略之一,就是要推行消费者教育。因此,各大媒体应利用各自特点,开展和加强对消费者的教育,如定期在电视、报纸等媒体上宣传《广告法》、《广告管理条例》、《消费者权益保护法》和《反不正当竞争法》,并开展相关法律知识的宣传活动,让消费者知道虚假广告的相关知识,明确自己应有的权利,增强自我保护意识。

参考文献

[1].张如成:《对大众媒体治理违法虚假广告的思考》,《新闻界》,2006(6)。

[2].孙学华、于林洋:《“法眼”透视虚假广告对我国经济的危害》,《经济问题探索》,2004(3)。

[3].施亚、孙秋明、赵静:《论虚假广告的成因及治理对策》,《天府新论》,2006(12)。

2.高铁广告传媒系统的内容分析 篇二

【关键词】高铁；传媒；广告

随着碎片时代的到来，传统型媒体传递的广告，消费者开始忽略，在电视的广告时间段，观看者可以换台，杂志和网络广告也可以忽略不看，因此广告的到达率实际很低，同时也造成了广告预算的大量浪费。同时，在户外广告（如公车、候车亭、灯箱）受周围的建筑物和其他注视点的干扰广告环境难于控制，造成品牌形象差，视觉冲击力不够的情况下，在电视、报纸（杂志）等大众媒体的增频、扩版造成受众严重分流的情况下，一种创新的流动传播应运而生。伴随着中国铁路的不断提速、列车硬件环境的改善和客运服务的不断完善，越来越多高素质、高收入、高消费力的中高端人士热衷于选择铁路作为出行的首选交通工具，从而成为铁路媒体的直接受众。这也就意味着一个巨大的潜在消费力市场的领导者群体在逐渐形成。高铁广告形式多样，内容丰富，囊括了平面广告、广播广告、影视广告、杂志广告、户外广告、大屏幕广告等各类广告形式与媒体形式。

一、视频类广告的内容

在高铁广告传媒系统中，视频类广告的媒介载体形式多样，无论是站点的视频展示媒介还是动车车体上的视频展示媒介，内容和形式都比较多样化。进行详细分类后，主要有以下几个类型：

1.户外大屏幕广告：对于各个站点的户外大屏幕广告，具有位置好，视觉效果醒目，面积大，受众流量多，广告到达率高的优势，大屏幕广告具有观赏性，页面也可以更具设计变化，例如可以黄金搭档广告画面，一边企业名片，一边企业视频动画广告，动静结合；也可满屏动画表现，让文字也动起来，视觉广，站在大屏幕前任意角度可看清内容，表现内容更细致、生动。表达意义更深刻，重复记忆更持久。

户外大屏幕的视频广告主要以大品牌或产品为主要广告内容，多以房地产、汽车、旅游景区、商场百货、金融银行、手机数码等大规模企业或者品牌的形象广告为主。

2.室内大屏幕广告：相对于户外的大屏幕广告而言，室内的大屏幕广告具有相近的传播特点，户外的大屏幕位置比较高，面积比较大，室内大屏幕面积相对适中，位置分布较多，主要分布于乘车信息LED板附近，售票厅与候车室主要的空白墙体。对于受众进入候车室、售票厅或者站台的过程中，都会经过部分大屏幕广告显示屏。其内容在旅客购票、候车过程中有意识或无意识的传达给受众，受众的达到率比较高。

室内的大屏幕广告内容，同户外大屏幕广告内容相近，主要以房地产、汽车、旅游景区、百货商场、金融银行、日用商品、手机数码等企业或品牌的动态视频广告。

二、平面类广告的内容

无论是站点还是动车上的平面类广告形式多样，内容广泛，户外、护栏、通道灯箱、卫生间门板广告栏、室内墙体广告栏、车载杂志广告、折页传单广告等，形式、面积、大小尺寸多样，形式灵活，种类繁多，广告的密集性、美观性较强。

平面广告内容多样，不仅涵盖了汽车、地产、日用品、金融、服务等百姓日常生活中所需要的产品和服务，还包括公益性广告内容，再有动车穿行于各个城市之间，很多城市及景点的旅游形象广告内容也很常见，整个高铁广告系统，从站点广告系统，到车厢广告系统，旅客只要一踏进高铁广告系统，身处火车站与动车车厢之内，在整个范围内就形成了平面媒体视觉圈，受众在乘车时间内都會封闭在这个整合广告媒体圈之内，广告内容的表现效果强于其他环境下的广告。

三、广播类广告的内容

广播广告作为传统广告媒介，它的优势在交通领域一直得到广告主的青睐。在车站系统中，广播广告以其成本低、覆盖率高的特点收到良好的广告效果和收益。而且，高铁广告系统同普通的广播广告系统不同，普通广播广告受众属于被动关注，不会主动关注，而高铁广播不同，旅客常常关注高铁广播，例如报站点，广播通知等，所以高铁的广播传媒的受众关注度比较高。目前在动车广告系统中，广播广告主要以软性的广告为主，例如禁止吸烟的广告、目的地的风光人文等，关于广告企业信息采用相对弱化的方式传达，例如，某某产品提醒站点等，某某企业赞助的活动等，或者是一些听众节目中插播商业性弱化的广告等形式。

四、移动互联类广告的内容

移动互联技术已经在人民生活的各个领域发挥着作用，它的便捷、互联、分享、联络、娱乐、传播功能深受大众喜爱，移动互联技术为每一位拥有电脑或者智能手机的受众提供多样化、个性化的服务。各类APP、微信营销功能不断的推陈出新，在对传统广告营销提出挑战的同时，也带来了巨大的合作机会。

移动互联技术同各类传统广告传播模式可以进行合作与对接，目前平面、视频、广播等媒体都可以将广告的信息内容以一定的方式植入到移动互联平台，使受众更可以通过手机对信息进行接收，通过各类互动方式同广告发布者进行沟通与互动。

3.文化传媒公司有哪些广告词 篇三

2. 滔策引领文化最强音。

3. 有滔策，你还是文盲吗?

4. 滔策做您一生的思想导师。

5. 非一般的文化，滔策文控。

6. 文滔武略，策控千里之外。

7. 激发思维，优质服务。

8. 多一份创意，缔造我们的梦想!

9. 超越自我，展望未来。

10. 方法是船，成功就在彼岸!

11. 创新是魂，人才是本。

12. 奇思滔滔，策划完全，滔策掌控未来之机!

13. 细心精心用心，品质永保称心。

14. 开拓创新，立足市场求发展;优质高效，用心服务为用户。

4.广告传媒业财务内部控制研究 篇四

一、广告传媒企业财务内部控制的问题

我国当前大部分广告传媒企业在财务内部控制工作中普遍存在以下几个方面的缺陷和问题,具体表现在:

(一)缺乏足够的财务内部控制意识

我国大部分的广告传媒企业存在规模小、资源少、业务范围较窄等特点,再加上领导层对财务内部控制工作的重视不足,导致大部分广告传媒企业的财务内控意识薄弱。许多广告企业将财务内控工作等同于财务监督,对财务内控的工作内容、目的、方法等情况不清楚、不了解,对财务内控工作的岗位职责不明确,从而严重阻碍到企业财务内部控制工作的开展和落实。

(二)缺乏健全的财务内控制度

由于广告传媒企业的财务内控意识薄弱,导致许多企业的财务内控制度不全面、完善,有些广告传媒企业虽然也制定了一定的内部控制规章制度,但大多只是照搬相关模本或只是管理大纲,同自身企业经营发展的实情不符,导致财务内部控制的制度规章只是形式主义,缺乏切实性和有效性,制度执行落实严重不到位,影响了企业财务内部控制工作的开展落实。

(三)企业缺乏合理的组织架构

目前,我国有些广告传媒公司尤其是中小广告公司采用的是家族式的管理模式,企业决策权往往掌握在一个人或几个人手中,这就导致企业内部的组织构架混乱不清,特别是财务管理方面,员工工资的发放、企业流转资金等往往是家族中的某一成员进行管理,导致私挪私拿公款等现象时有发生,从而严重阻碍了企业内部的软实力提升,不利于企业的经济效益和长远发展。

(四)缺乏科学的财务预算管理

目前,我国大部分广告传媒企业普遍缺乏科学、规范、系统的财务预算管理,对企业的预算编制缺乏科学性、详细性和全面性,对企业各项经济活动的预算控制不严格、不具体,其预算编制的内容往往只包括一些常规的内容(如人工费用、办公费用等),从而严重制约了广告传媒企业的财务预算管理水平。同时,大部分广告传媒企业还缺少对预算执行的监督控制,没有严格限制和规定企业各个经济活动的具体经费标准和规范,导致经济活动内容常常被随意增改,从而造成经费超支、浪费等现象严重。

(五)缺乏有效的内控审计机制

目前,受我国法律及经济发展大环境的影响,大部分广告传媒企业都缺少内部审计环节,企业领导对内控审计工作不重视,审计人员也多是由财务部门直接任命或抽调。他们缺乏专业的内控审计知识以及丰富的审计工作经验,在审计过程中的工作流程操作不规范、不严谨,缺乏充分的责任感和职业道德,从而导致审计工作不能充分发挥其应有的作用,无法对财务内部控制工作进行客观、有效的监督。

(六)缺乏高素质的财务内控人才

目前,我国许多广告传媒企业的财务内部控制人员是由相关财务会计人员兼任的,而这些财务会计人员往往对财务内部控制工作的认识不足,对财务内控的理论知识、管理模式、法律规范等的了解和掌握不足,再加上与自身工作有大部分的重叠,导致在开展财务内部控制工作时不能充分的满足企业财务内控的需求,造成财务内部控制工作的成效不理想。同时,大部分广告传媒公司偏向于对策划人员、销售人员、管理人员等的培养,而忽视了对财务内控人员的关注,这就在很大程度上导致广告传媒行业的财务内控人员在整个企业人事结构中处于“边缘地带”,许多专业人才都不希望进入到广告传媒行业,从而造成企业财务内部控制人才的严重缺失。

二、加强广告传媒企业财务内部控制的措施

针对当前我国广告传媒企业在财务内部控制工作方面存在的诸多问题,在今后的管理工作中,广告传媒企业可以通过多个方面的措施来提高和强化财务内部控制的工作效果。具体措施如下:

(一)提高财务内控意识

广告传媒企业领导层要积极加强对内部控制的学习和重视,全面、科学、准确的了解和认识内部控制工作的相关目标、内容和方法,明确内部控制工作对广告传媒企业现阶段以及未来扩大发展的重要意义和作用,积极转变传统的企业管理理念,不断增强内部控制意识,并在企业全体员工中宣传和强调内控工作的重要性,不断提高全体员工的内控意识,从而更好的确保内部控制工作的顺利实施和落实。

(二)完善财务内部控制制度

广告传媒企业要以国家现行的相关法律法规以及行业规范为指导,结合自身企业经营管理实情,制定科学、合理、切实、有效的财务内部控制规章制度,明确财务内部控制在各环节、各岗位上的具体工作内容、方法、职责和标准,确定和规范财务内部控制的具体工作流程和审计程序,并在执行实践过程中不断对财务内控控制制度进行补充、完善和修定,从而真正将财务内控工作纳入到企业管理制度系统中来,确保财务内控工作在执行落实过程中有法可依、有章可循。

(三)合理优化企业组织构架

广告传媒企业要加强对自身内部组织构架的优化调整,合理设置企业内部的各个职能部门,本着“科学、高效、制衡、精简、透明”的原则完善内部组织结构,明确企业内部各部门、各岗位的工作职能和权利义务,尤其是要突出财务部门的独立性和权威性,以便为财务内部控制工作提供充分的硬件保障。

(四)强化财务内控审计管理

广告传媒企业要重视对内部控制工作的监督控制,通过制定科学、全面、切实、有效的监督管理规章制度,增强对内部控制工作的监督执行效力。同时,还要积极优化、改革和创新内控监督管理的方法模式,构建和完善内部控制绩效考评机制,结合相关法规和管理实际对内部控制工作中的各个环节和步骤设定具体的考核标准和指标,并增大绩效考核的公平性、公开性和透明化,从而更好的激发内控人员的工作积极性和主动性,提高他们的责任感和满足感,进而更好的推进内部控制工作的展开。

(五)提高财务内控人员的素质水平

广告传媒企业要积极加强财务内控人员的素质培养,通过实施在职学习、专家讲座、业务交流以及职业深造等措施,丰富在财务内控人员在现代广告传媒企业财务内控上的知识储备,强化他们在财务内控工作上的专业技能水平,并督促他们能够熟练、全面的了解和掌握当前行业内财务内控工作的新规定、新模式、新方法等,提升他们的职业道德素质和修养,从而更好的提升财务内控人员的职业素质水平。

三、结束语

财务内控工作的效果水平直接关系到广告传媒企业的日常管理及经营工作能否顺利、有序、正常的开展,对企业未来的进一步壮大发展有着极大的影响作用。因此,广告传媒企业必须要加强对财务内控工作的重视,不断提高财务内控意识,完善财务内控制度,加强财务内控审计监督,提高财务内控人员素质,从而更好的提高我国广告传媒企业在财务内控方面的工作成效和水平,进而保障和促进我国广告传媒行业的长效、平稳、健康、可持续发展。

参考文献

[1]龚旭.广告传媒业财务内部控制研究[J].中国乡镇企业会计,2012(08):169-170

[2]王佳.传媒行业加强财务成本管理研究[J].行政事业资产与财务,2012(20):119+198

[3]郭莉萍.广电传媒业的财务内部控制初探[J].商场现代化,2012(24):116-117

[4]许占军.探究广告公司财务内部控制[J].现代营销(学苑版),2013(01):75-76

[5]潘芹.广告行业财务风险管理与控制初探[J].经营管理者,2013(22):212-213

[6]王艳艳.传媒业集团公司内部控制浅析[J].会计师,2014(19):43-44

5.驾驭传媒：让广告精确制导 篇五

——世界级营销大师菲利普•科特勒

越南战争时，美国人开始使用精确制导武器，这一变革大大增强了打击的有效性，也减少了炮弹的浪费。在第二次世界大战中消灭一个目标平均需要9000 发弹药，到越战时已减少到了300发，而随着精确制导技术的发展，现在只需一枚“智能”精确制导炮弹或导弹即可。曾经有一篇文章叫《从战争学营销》，那么从精确制导武器的使用，我们也能充分地感受到精准的力量，营销也一样如此。

“十公里宽，一公里深”。如今这个年头，可以说有人的地方就有传媒。自从江南春创立分众传媒以来，凡是可能的地方基本上都成了媒体，电梯口、超市、公交车、医院甚至于厕所都概莫能外，形式之多、之新已经使大家又不得不创造出一个“户外新媒体”的名词来称呼它们。

如今，又有了一个户外新媒体出现—驾驭传媒。也许你觉得没有听说过，那就对了，因为它并不是一个大众媒体，而是一个精众媒体，只有它的目标客户群才知道它，但是这已经足够了。

驾驭传媒是以驾校为传播地的传媒，创立于2007 年5 月，几位创始人都是业内的资深人士，2008 年1 月获得了某著名风险投资基金的青睐。乍一看，这也没有什么了不起的，不就是把媒体从电梯口和公交车搬到了驾校里面吗？但是他们却有着本质的不同。

首先，他们只针对未来的买家，也就是一年之内就可能产生购买行为的人。汽车是一个家庭耐用品，因此决定买什么车是一个非常漫长的过程，人们会咨询自己的朋友、看杂志、到4S 店去咨询等等，所以在决定去考驾照的那个时刻开始，他们对这个产品的消费意向已经非常明确了。新生代调研显示，到驾校学习的人60% 左右一年内会买车，他们对自己要买多少钱的车也都有一个大致的意向。但是，如果是在电梯口，你所针对的那个人可能已经有了车或者一两年内并没有计划买车，就像非制导武器一样在碰运气。

其次，在广告主的选择上，驾驭传媒的广告主只可能是汽车及相关产业领域。对一个媒体而言，难道不是愿意投放的行业越多越好吗？也许以前是，也许对有些媒体来说是，但是对驾驭来说不是，汽车是驾校的核心，因此也是驾驭传媒的核心。不仅如此，由于到驾校去学习的学员一般都是第一次购车，因此驾驭传媒目前的定位主要就是30 万以下或者是25 万以下的汽车品牌。有人说，做事有两种选择，一种是“十公里宽，一公里深”，一种是“一公里宽，十公里深”，而驾驭无疑选择了后者，而且要将这十公里扩展到20 公里、50 公里直至更深。

第三，拥有可量度的投资回报率。我们常常听到的一句话是“我知道有一半的广告费被浪费了，可是却不知道是哪一半”，所有的广告主都渴望有一个可衡量的标准。一般户外媒体的衡量标准是CPM( 千人成本)，但我们都知道这其实是一个没有办法的办法，谁知道这一千个人是谁、他们是否对广告主的产品感兴趣呢？驾驭传媒的范志斌总裁在采访中提到，这是全球媒体传播的世纪难题，谁都不知道该怎么解决；而精众概念的提出是对整个传媒的颠覆，其中一个体现就是不再谈千人成本，而是谈ROI( 投资回报率)。

由于驾驭传媒针对的不是受众，而是购买者，他们很明确地知道驾校学员的数量、一年后购车的比例以及购车的价格区间。这样，对于广告主而言，投放多少钱能够获得多少回报就是非常清楚的。当然，他们无法告诉广告主，这些人到底是选择A 品牌、B品牌还是C 品牌。到底选择哪个品牌还就要看哪个品牌的整体营销策略做得更加有效。范志斌总裁告诉《成功营销》记者，能够告诉广告主非常确切的目标客户数字和投资回报率在全球的广告界来讲已经是一种革命。

从大众、分众到精众

江南春的强势使我们大家对于大众和分众的区别已经了然于心。可以说，分众模式解决的是眼球的关注问题，即“被动接受，主动欣赏”，因为人经常处于很无聊的境地之中，这时候他在被动地接受一个信息时不会反感，反而会变成主动欣赏。因此，这是一个赚取眼球的营销模式。

在驾驭传媒的几位创始人眼中，大众媒体解决的是多少人看的问题；分众媒体解决的是谁在看的问题；精众媒体则除了解决谁在看的问题之外，还要解决看到什么、记住了多少这两个问题。这两个是精众传媒解决的最核心的问题。

消费者是否在用心与广告主产生互动，从被动变为主动，这是很多媒体要解决的问题。其实受众天生地会排斥广告，但不会排斥对自己有用的资讯。学员在驾校学习的几个月( 一般不低于3 个月) 中，对汽车的相关信息是非常敏感的，是以分享、吸收、获取的心态来了解的。驾驭传媒在驾校中传播的信息对他们而言是有用的信息，而不是广告。这个信息不只是在赚取眼球，更是在赚取未来买家的“心眼”。

因此，驾驭传媒称自己是一个精众媒体，做的是精众营销。在他们看来，精众营销通常具备以下特点：第一，受众精准，追求直达“买家”；第二，传播途径不拖泥带水，“一锤定音”；第三，产业特征明显；第四，摒弃传统大众媒体“缥缈的千人成本(CPM)”，讲求可量度的投资回报率(ROI)。能够达到这四个标准的媒体，如果不受到广告主的欢迎，还有谁受欢迎呢？

其实，既要在户外又要是精准的，这两个概念是相悖的，正因为如此，精众的概念在户外是很难形成的，所以目前在驾驭传媒之外没有其他的户外媒体称自己是精众媒体。用范志斌总裁的话来说，就是：“我不敢说以后没有后来者，但至少是空前的”。

一切在意料之中

记者在驾驭传媒的网站上看到了他们现有的六种广告形式，包括户外形象大牌、三面滚动灯箱、LCD 液晶显示器、墙壁海报、展示展架和实物展示，可以说从平面到声音再到实物都涵盖了，其中户外形象大牌仍然是当前使用最多的一种方式。但是，当记者提出“有没有哪种广告形式可以包含更多的广告信息”的问题时，他们马上说现在正在开发的还有两种形式。

可以说，在广告形式的创新上，驾驭传媒是不遗余力的。其中一种很快就将推出的是针对全国大型驾驶培训基地的DM 杂志《驾驭》。据了解，这本杂志将区别于现有市场上所有的汽车杂志，主要的内容一是扫盲，二是导购，这是到驾校去学习的学员最需要的信息。这样汽车厂家就会对这本杂志所承载的广告信息具有很高的期望值。

除此之外，目前汽车厂商很看重的一种形式是线下活动，如样品的展示、新车下线试驾等，这样可以使汽车品牌与可能的购买者零距离接触，学员可以亲自去触摸这款汽车，这比任何广告的效果都要好。因此，在很多客户看来，选择驾驭传媒不光可以解决硬广问题，还可以解决线下活动的问题。

另外，由于驾校分布的地域性，也可以很方便地配合每个城市的经销商来做活动。以东风标致为例，他们为了推广新上市的东风标致307，分别选择了华北的北京、华东的上海、南京、华南的广州和华中的成都、武汉六个城市的30 所驾校，主要采取的是户外形象大牌的形式。这种形式可以很方便地就在全国希望覆盖到的区域实现品牌的传播。

据了解，现在在驾驭传媒投放广告的超过10 个汽车品牌。从2008 年元旦到现在，续约率达到了70%。这在户外传媒领域是非常少见的。但驾驭传媒的团队对此的评价却是四个字—“意料之中”，他们认为在创立之初就充分地了解了这个市场，现在开发、资源扩张、营销概念的提炼等也都在按部就班地进行中。

在谈到以后的发展目标时，他们笑称，现在中国每年有600 万驾校学员，现在已经覆盖了70% 的目标市场，他们的目标是覆盖到80%，并能够给汽车行业提供一个最好的跨媒体解决方案，既包括首次购车者，也包括再次购车者，既有户外，也有平面、互联网等。全世界最好的销售是医生，因为对于病人来讲医生给他的是一个能够帮他解决问题的解决方案，驾驭传媒也要向这个方向努力，驾驭是媒体，但是更多的是找到买家的需求，帮助客户解决问题。看来，这已经成为他们的使命。

6.广告传媒公司企业文化 篇六

做中国领先的一站式品牌推广服务商

龙禧价值观

担于责：秉承传统徽商精神，以兴业报国为己任

立于信：以诚信为基，坦诚相待、遵守承诺

精于业：多年来专注广告传播，精于业，敬于业

贴于心：以客户需求为出发点，提供超乎想象的卓越服务

龙禧员工成长“帮”体系

帮成长：试用期追踪流程、试用期面谈、新员工入职教练计划

帮培训：试用期阶段式培训、龙禧未来星成长计划、龙禧中层经理人训练营、

个性化培训需求调查

帮规划：职业生涯建议、职业素养打造

帮疏导：员工压力情绪关注、员工心理辅导

帮生活：行政部全方位支持工作生活，定期推出多彩主题活动

龙禧使命

让传播更简单 更有效

龙禧精神DNA

实干：理想与实干缺一不可，我们就是一群理想主义实干家

尊重：不论岗位差别、职位大小，尊重并信任每位员工的专业与努力

我们倡导“快乐工作，精彩生活”

关注业绩，更关注员工的“幸福指数”

协作：真诚合作、团结互助，和谐共处寻进步

就事论事、一视同仁，Right主导决定权

英雄不可缺，团队价更高

以开放的心态，支持并信任伙伴

乐于分享，甘于贡献

7.传媒公司广告合同(视频类) 篇七

XXXXXXXXXXXXXXXX公司

合同

发包方（甲方）： 承包方（乙方）：

甲方：（以下简称“甲方”）乙方：（以下简称“乙方”）

甲乙双方本着平等、信任、互惠互利的原则，依照《中华人民共和国合同法》及其他有关法律法规，就甲方委托乙方拍摄制作广告片事宜达成如下条款。第一条：合作事项及内容

1.甲方委托乙方负责（以下称“本广告片”）执行及后期制作。2.本广告片相关内容： 广告片名称：xxxxxxxx 广告片长度：xxxxx 广告片语言：中文

广告片制作规格：xxxxx格式 第二条：制作流程及期限

1.本广告片的片质标准应符合经双方书面确认的广告片脚本、创意意图、拍摄过程记录、修改意见、客户要求、后期制作剪辑等内容。上述内容均需有文字记录，并经双方签字认可随附于本合同，与本合同具有同等法律效力。2.乙方于年月至月日，进行本广告片的执行制作，并于年月日向甲方提供本广告片影像、画面设计的电子文件及其他所需相关文件。

3.乙方须在通过审片后个工作日内向甲方交付本广告片成品素材(格式文件)。甲方在乙方提交本广告片成品素材后 3 个工作日内对该广告片进行验收。第三条：合同价款及付款方式

本合同总价款为RMB元不含税（大写RMB元整）。

1.年月日，甲方向乙方支付总价款金额30%，即RMB:元(大写RMB整)；年月日，在本广告片交付当日，甲方向乙方付清剩余尾款70%，即RMB:元(大写RMB)。第四条：双方权利和义务

1.甲方负责提供演员，场地并配合乙方收集相关的素材、资料。2.甲方有权对演员的挑选做出决定，一旦确定后即不予更改。3.乙方必须按照双方书面确认的广告片脚本和本合同约定的时间按时、按质完成相关工作。

4.由于非乙方原因造成工作量的增加，双方可协商相应延长产品交付的时间而不视为乙方违约。5.如交片后需做修改，则修改时间不计算在本合同约定的制作周期内（此修改在不更改大的内容结构和主要表现形式的前提下为免费），大范围的修改，时间顺延，费用另计。第五条：知识产权

1.乙方完成本合同代理事项所产生的知识产权在甲方付清本合同约定的所有制作费用后归甲方所有。

2.乙方可以将本合同项下成果作为以往案例用于自身宣传，使用范围应限于对外展示并保证不对甲方知识产权构成侵害。3.乙方应保证其制作拍摄的广告片，不存在设计侵权及纠纷。第六条：保密条款

1.乙方应保证对本合同的所有相关内容及其在本合同订立前和本合同期限内所获知的甲方及甲方客户的保密信息负有保密义务。未经甲方事前书面许可，不得将上述信息用于本合同目的之外；除为履行其职责而确有必要知悉保密资料的乙方工作人员或其他第三方外，乙方不向其他任何人披露上述信息，且乙方应确保上述人员承担与本合同约定同等严格的保密义务。

2.乙方在本合同中所受领的保密信息应及时返还甲方或在甲方监督下予以销毁。擅自留存备份信息，视为违反保密约定。3.如乙方违反保密约定，则乙方应按本合同总价款全额支付违约金，并赔偿由此给甲方所造成的实际损失。4.无论本合同因何种原因终止，本保密条款依然有效。第七条：违约责任

1、甲方无正当理由未按约定支付制作费，每逾期一天，须按日以拖欠金额的0.3%向乙方支付违约金

2、因乙方未能按时交片须按合同总金额的0.3%向甲方支付违约金，如因甲方原因或不可预知原因（如天气等）不能按时拍摄而造成交片延缓除外。第八条：不可抗力

1.不可抗力范围：战争，火灾，台风，洪水，地震、罢工、政府法律或政策变化或其他属于不可抗力的原因或事件。2.若发生不可抗力事件，则须由受不可抗力事件影响的一方，取得权威机构的相关证明并及时通知另一方。遭受不可抗力的一方凭此证明免除全部或部分违约责任，具体免除范围和方式由双方另行协商。

第九条：禁止权利义务转让与转委托

1.未经甲方书面授权许可，乙方不得将本合同约定的权利义务全部或部分的转让、委托、承继给本合同以外第三方。2.乙方若是在紧急情况下为了甲方利益而发生了转委托给第三方的情形时，乙方应就第三方行为向甲方承担连带责任。第十条：法律适用与争议解决 1.本合同的订立、效力、解释、履行和争议解决均适用中华人民共和国法律。

2.因本合同所产生的一切争议，双方应协商解决。如协商不成的，甲乙任何一方均可以向甲方所在地人民法院提起诉讼。第十一条：合同其他约定

1.本合同一式贰份，甲方壹份，乙方壹份，合同自签定之日起生效。

2.如有未尽事宜，经甲乙双方协商可另行签订书面补充协议对本合同做补充或变更约定。甲方：乙方：

8.有特色的广告传媒公司广告词 篇八

关键词：广告摄影；艺术传媒；优势

0 引言

摄影技术诞生的历史并不长，但是其发展迅速，并且逐步充当了人类信息交流重要的工具，摄影画面由于直观性等特点也不断为大众所认可，日益发挥影像的编码能力。当今社会，摄影进入了现代文明的各个领域，成为信息传递、接收的重要载体。广告摄影作为摄影中的特殊门类，对设备、技术等要求非常严格，这样能够确保效果的完美。自它产生起就展现了独特的魅力，不仅在市场中进行有效的磨合，同时艺术性、创意性也不断增强，在艺术传媒中发挥着重要的作用。

1 广告摄影的特性

广告摄影是一种运用多种技法、效果等的表现形式，具有很高的艺术和社会价值，同时兼具有深厚的文化性。[1]尽管摄影的门类繁多，但广告摄影独特的魅力仍是其非常突出。广泛的应用是其的一个提点，在经济建设、文化活动等方面均有很强的适用性，在娱乐、公益等项目中也提供了重要的服务。同时，广告摄影作为广告设计活动的一部分，与影视、网络等广告媒介产生密切的关联，具备内容与形式的完整统一性。广告摄影建立在科学技术的基础上，运用视觉媒介、文化背景等，通过影视传播等方式，在商业与公益等方面均有专业的应用。广告摄影根据创作手法的不同，可以分成写实与写意两种作品类型，而根据目的的不同，广告摄影又有明显的审美特性，功利特性和文化特性等。成功的广告摄影能够感染受众，从而为人所接受，其本身也是一种文化的象征。而社会的发展，艺术、文化与商业等方面的相互渗透，为提高广告摄影的效果，对其审美特性的要求必然会不断提高，从而显现出独特的审美个性，带给人美的享受。功利性则为广告摄影的壮大提供了动力保障。

广告摄影的出现，本身带有强烈的实用性。随着经济发展的需要，这种实用性不断得到强化，拓宽了其发展的空间。[2]广告摄影明显的商业倾向与其他纯艺术门类有着很大的区别，促使摄影作品本身成了一种商品，同时也提供了充足的摄影动机。而这种商业行为加速了社会性的呈现。商业作品需要在互动中实现其价值，这种行为是现行社会体制下的产物，其必须为社会服务，进而产生经济效益。这与人们的需求密不可分，从个人行为转化为组织、社会的联系工具，搭建成为桥梁，这个过程增加了广告摄影的社会属性。

2 艺术传媒中广告摄影存在的优势

广告摄影是一种商业化了的艺术活动，强大的综合性使其在商品宣传拥有显著的优越性。[3]通过直观化的形式聚焦视线，瞄准人们情感的迸发点，将人们拉入到摄影的画面当中。其运用了视觉接收原理，激发心理感受，在真实的背景上展开丰富的想象力，造成深刻的印象。[4]广告摄影结合了空间和视觉，独特的画面效果刺激了人们的感官，通过这种刺激传递信息，形成购买点。广告摄影的这种突出的效果，在艺术传媒中具有多方面的优势。

2.1 制作灵活，时效性高

摄影技术利用了快速成像的原理，并能实行快速的制作，具有较强的灵活性，在艺术传媒上能够适应广告时效性的要求，并且保证其严谨性。广告摄影可以在较短时间内实现构图、成像、制作等一系列程序，为客户提供丰富的样片以供其选择，使客户可以了解实际的效果，便于灵活调整与选择。这种灵活制作的优点加快了投放市场的效率。在广告摄影的制作过程当中，其周期一般都比较短，由于客观的需要，其具有很强的流通性，这就必须不断地进行创新，以适应不同的妖气，补足更新换代过快的情况。广告摄影的操作非常快捷、方便，面对信息高速流通变化的社会环境以及高节奏的现代生活，能够很快地掌握节奏，适应能力非常突出，进而满足商业宣传的需求。[5]这是其他许多传统广告形式所不具备的优势。广告摄影不同于电视广告，尽管其综合了多种技术与形式，但是作品实现的流程比较简便，没有电视广告那样复杂，这就客观地简化了制作的程序，具有更高的操作可行性。方便快捷的制作，同时摄影的复制能力，使得其承载信息能够迅速地传播，在艺术传媒中抢占先机，占据竞争的优势地位。

在艺术传媒中，对于广告的宣传，特别注重时效性，这样能够提高宣传的效果，获得更高的收益。[6]某种程度上，其是在与相关企业的竞争上争抢时间。广告摄影运用了现代数码技术，在操作上无须冲洗胶片、放大制作等环节，摆脱了传统摄影繁琐的模式，精简了内容而且摄影效果可以即时在现场呈现，根据要求可以即可对画面进行比例调整，改变大小，实现构图的转化以及布光等的效果。摄影广告的主题经常要发生变换，这是为了商业所需。在拍摄广告照片时，通过操作人员与创意人的交流，及时的协商可以进行随时的更改，从而完善效果，达到制作与创意的结合。这个制作过程大大降低了成本，通过沟通，可以在最短时间内对宣传主题进行修改、更换，变换形象。广告与摄影的统一，在作品的产出上大大缩短

了时间，加之可以即时现场修改等的操作特点，使其稿件完成的实效性大大提高。充分的灵活性使其有别于传统的广告形式，在艺术传媒中占据了重要的地位。

2.2 审美与实用并存，增强摄影魅力

广告摄影是多元化的综合形式，包含着科技因素、艺术因素和文化因素等，同时具备很高的商业价值。[7]广告摄影的特点使其所制作形成的广告呈现出实用性，也蕴含了审美价值。

审美价值的呈现，给人们带来丰富的精神体验，实用性的特点，又使人在物质生活中得到有效的立足点。审美与使用的并存，充分聚焦了广告身影的魅力点，达到奇特的效果，实现其商业价值。摄影广告将审美因素摆在首要位置，突出摄影的艺术性，通过艺术美来吸引眼球，让人产生印象，以此唤起人们的消费欲望，引发消费行为。根据这个理念，摄影广告实现了审美与实用的统一，有效的引起了人们的消费，创造了商业价值。在这个过程中，摄影作品本身并未能起到吸引消费者的目的，这主要是作品表现出的形式美感，在设计创意地融入中，将这种美感利用视觉效果呈现出来，继而吸引注意力，获得大众的认可，形成商品兴趣。endprint

广告摄影尽管基于以艺术模式来引发注意，但是其仍要遵循商业化的运作，必须将商业市场作为制作的前提，而刺激消费者的消费欲望，也是为了实现商业目标。广告摄影突破了传统宣传模式过强的单一倾向，通过创意的运用，努力打造画面的审美感，完成艺术与商业的交接，影响消费者心理，推动商业发展。这种形式在艺术传媒中立足市场，结合自身的特点寻求商业与艺术的平衡点，从而将广告摄影的优势激发出来，形成高效的竞争力。

2.3 综合度高，宽泛的载体形式

在通常情况下，媒体的选择会根据广告策划来进行，并且要结合商业的营销战略，按照企业具体的要求，以及所涉及商品的特色等来决定载体形式。[8]广告摄影的媒体非常多样化，均能实现其登载。例如，广告招贴、灯箱、车体等，都能后成为其载体，完成其宣传的目的。而电视广告只能依托于影视，难以在路牌、说明书等载体上实现宣传。可以说，但凡能够提供公众宣传的阵地，都可以成为其载体。广告摄影在实施拍摄前，需要确定广告的载体形式，根据载体不同的特点，需要达到的发布效果，综合考虑后来构建作品。由于载体的规格大小不同，在摄影上要调整尺寸，灵活地制作广告画面。

宽泛的载体形式选择，使其信息的发布范围更加广阔，外延的加大有效地在人们的日常生活中进行了渗透，遍及社会方方面面，达到全方位的运营模式，获得立体化的宣传效果。这种选择的宽泛性同时强化了其适用性，即根据产品顾客群体的具体特征，可以有针对性地选择相应的载体，以达成宣传的目标。例如，按照顾客群体的性别、年龄等信息，划分主要适用对象，选择主要的载体，这样可以增强广告摄影的直接效率，而电视广告无法具备这样的优势特征。摄影广告的载体形式尽管选择范围很宽泛，但是也相对固定，对广告宣传能够起到明显的加深印象的作用。在行业报纸、杂志这样的专业性较高的载体上，其重复阅读率相对比较高，对于广告宣传，更加能够突出其优越性。在艺术传媒中，电视广告受到了时间、载体形式等的限制，声音、影像等的重复宣传相对要有较高的费用，导致广告宣传的成本抬高，不利于广泛应用。因此，摄影广告通过载体形式，能够重复性地宣传，使其占据了更大的优势。

2.4 强化广告的描述，形成冲击力

广告创意、步骤、方法等的表达不能凭空而起，应当采用有效的语言进行诠释，以便于理解。广告文案便充当了这一角色，承接了广告的表达工作。广告文案实际上是广告的呈现形式，体现了广告本身的内涵，具有重要的作用。一般的广告文案只有文字叙述，缺乏形象感，难以直观地表达出来，让人一目了然。广告摄影弥补了这种缺陷，通过生动的画面感，将广告文案变得直观化，辅助广告文案更加清晰地表达。使公众可以更好地对文案进行理解，了解广告的深刻意味，并将蕴含的商业信息准确地传达出来，使人们乐于接受。广告摄影利用具有视觉震撼效果的画面植入到广告文案当中，强化了表达能力，形成强烈的冲击力，净进而给人留下深刻的印象，起到宣传的绝佳效果。通过图像的表达，让文字宣传理升华为视觉效应，强化了描述力，形成冲击感，两者交互融合，造成强大的传媒优势。

3 结语

广告摄影具有鲜明的时代特征，其强烈的感染力在艺术传媒中发挥着重要的作用。随着经济的发展，广告摄影在商业活动中的优势会更加突显出来。当前广告摄影处于一个特殊的时期，面临传统方式与数码技术的更替，数码技术的广泛运用，必然为广告摄影带来更开阔的发展前景。广告摄影制作快捷，操作便利，具有很高的效率，依托科技，为商业活动的发展提供了重要的宣传支持。在日益繁复的广告形式中，广告摄影由于其鲜明的特性，在应用中仍然无法被替代，将发挥越来越大的作用以及更加广泛的影响。

参考文献：

[1] 罗宣.试论广告摄影在广告媒体应用中的优势[J].宁波广播电视大学学报，2011，23（01）：122-123.

[2] 刘汝礼，张少侠.现代商业摄影的若干思考[J].苏州大学学报，2012，25（16）：48-49.

[3] 王丰，段韡，王太春，等.广告摄影中的商业性与艺术性[J].甘肃高师学报，2012，34（03）：223-224.

[4] 武文丰.“影像制造”——数码时代的广告摄影艺术[J].艺术与设计（理论），2012，09（74）：176-178.

[5] 夏洪波.广告摄影创意——企业品牌建设的“灵魂舞者”[J].青年文学家，2011，15（26）：137-138.

[6] 陈家翌.艺术设计类广告摄影教学改革方向的探索[J].网友世界，2013，23（46）：215-218.

[7] 杨雄飞.技术？艺术？——小议摄影的两面性[J].美与时代，2012，28（04）：59-61.

9.论广告的语言特色 篇九

一、广告语言的界定

广告是一种传播活动, 在现代商品经济社会中, 广告深入到人们生活的各个角落, 已成为人们生活中不可缺少的一部分。广告是联结商品与消费者的桥梁, 它通过充分利用图形、色彩、实体形象、声音、语言文字、数字等刺激消费者的各种感觉器官, 以引起消费者的注意与兴趣, 产生联想, 接受并记住广告中的信息。因此, 简明扼要的广告语主题突出、朗朗上口, 便于受众能够记住广告及商品, 使其在购买商品时会自然地回忆起来, 最后选购这种商品。广告语言不断花样翻新的目的, 并不在语言本身, 而在商品, 通过语言上的加工让人们关注所宣传的商品, 激发人们的购买欲。

二、广告语言的类型

90年代以来, 广告事业迅束发展, 其表现形式的多样化也就不言而喻了。不同的产品对于不同的消费者群体, 其广告都有着自己的特点, 商家为此也施尽手段, 下面粗略地归纳几种较典型的形式。

(一) 实用型

实用型广告, 语言非常朴实, 面对的是中年人或老年人。广告商往往请广告人以消费者的形式介绍产品, 广告短而精悍。以一个消费者的角度来解读产品的功效, 就会拉近与消费者的距离。如钙中钙广告词:“新钙中钙牌高钙片, 它含钙高, 一片顶过去五片。”它从一个老年人身份, 向广大老年人骨质疏松症患者介绍了此补钙产品, 让人觉得实在、可靠。

(二) 时代型

时代型广告紧贴时代步伐, 要比实用性广告浮夸得多, 也就是我们平时所说的比较时髦类的广告。它时代特征浓厚, 以鲜明的语言, 动感的画面再加上富有弹性的音乐, 让年轻族过了把隐。如益达口香糖的广告, 用缓慢优美的旋律做广告背景, 画面中一对年轻男女的默契配合, 不仅让年轻人感到一种温暖的幸福, 更对产品产生兴趣, 尤其是那句“你的益达”更是被无数次的翻版效仿。

(三) 科学型

科学型的广告针对一些特定人群。就是用科学性的说明语言对产品进行介绍。主要出现在一些药品的推广中, 不加修饰的传递商品信息有的也可能穿插产品的制作过程, 只有这样, 对商品实事求是的介绍才能赢得消费者的信任。

除此之外, 现在许多广告都讲究情节, 语言也就如同剧本。比如, “我有新妈妈了, 可我一点都不喜欢它”。这是很久以前听到的一则广告, 主题是真情付出, 无限回报。小女孩看着挤好的牙膏, 回头看着新妈妈, 又说了句“她好像也没那么讨厌!”广告词中绝口不提“雕牌”牙膏, 但却让人体会到“雕牌”牙膏给我们带来的浓浓的情意和无比亲切的感觉。

三、广告语言的特征

(一) 准确精炼

准确精炼是广告语言的一个原则, 广告语言的准确精炼又可以从广告语言真实性、语言简洁两个方面来探讨。

1.真实性

真实地反映所做广告的内容, 是广告语言准确性的前提。真实是产生说服力和感染力的基础。如德国金龟汽车公司有一则广告:“1970年型的金龟车一直是丑陋的。”金龟车外型虽一直维持不变, 但性能却不断改进, 因而在市场上仍受到消费者的喜爱。这则广告如实的介绍了产品的短处, 给人以诚实负责的良好印象, 达到了以短扬长的目的。

2.简明

简明是广告语言所坚持的原则。成功的广告往往能够在有限的时间和篇幅内, 用最准确的语言传达出最重要的信息, 从而最大限度地吸引公众的注意, 激发人们购买的欲望。如:“白大夫就是让你白。”这则广告告诉观众, “白大夫”这个产品的特性功能, 让人一下子就能抓住该产品的最大特点;“怕上火, 喝王老吉。”七个字把“王老吉是预防上火的饮料”告知消费者, 这样一个诉求点表达的十分准确, 符合王老吉的品牌定位。

(二) 恰用修辞

修辞手法是创造广告语的主要方法, 广告不仅要把商品信息传递给消费者, 而且要把美感、情感传递给他们。白开水式的广告无疑难以动人心弦。在广告如林的时代, 为使自己的广告别具一格, 广告创作者常常运用一些修辞手法来增强广告语言的表达效果。

1.夸张

夸张是运用丰富的想象力, 在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征, 以增强表达效果的修辞手法, 也叫夸饰或铺张。夸张是广告语言中最常用的手段。如某香皂广告:“今年20, 明年18。”这则广告抓住了爱美女性养颜防老的心理, 以故意夸大现实中不能实现的程度来激发消费者的兴趣调动购买产品的欲望。

2.双关

双关是指在一定的语言环境中, 利用词的多义和同音的条件, 有意使语句具有双重意义, 言在此而意在彼, 这种修辞手法叫作双关。如特步的广告:“特步, 非一般的感觉!”这则广告词是利用“非”字与“飞”字的谐音构成双关语。一方面表达出了特步鞋的质量让人感觉不一般, 另一方面又蕴含了穿上鞋后的感觉不一般, 会产生“飞”一般的感觉, 广告的绝妙效果由此而得以实现。

3.反衬

反衬, 就是利用与主要形象相反、相异的次要形象, 从反面衬托主要形象。在广告中利用反衬的修辞手法, 可以从所要宣传事物的“反面”去形容, 从短处入手, 恰到好处的反衬出其正面的形象, 从而达到宣传的目的。如西门子公司广告:“本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。”这则广告用语不落俗套、独辟蹊径, 从侧面含蓄地用维修人员都“闲得无聊”, 反衬其质量之好, 好到根本不会坏。另一方面, 用世界各地都有他们维修人员暗示消费者:该产品的售后服务遍布全球, 请放心使用。质量好, 服务又周到的产品, 消费者焉有不喜欢之理?

(三) 生动形象

生动形象的语言表述是广告语的基本特征。广告语言的精妙之处, 是在于高度的形象化, 而不是人云亦云、千人一面, 毫无性格。如荷兰一家旅行社的广告:请飞往北极度蜜月吧!当地夜长二十四小时。“春宵一刻值千金”, 对新婚佳丽来说, 谁不希望春宵更长。

总之, 广告事业自八十年代以来, 已经有了很大的进步, 呈现出欣欣向荣的景象。一个美国企业家曾经说过:办企业而不做广告, 好像在黑暗中向女人做媚眼。由此可见, 广告对企业的重要性。广告语言是广告的重要手段和信息的主要载体。好的广告语言能激发消费者的购买欲望, 不仅推动我国的广告事业发展, 更能促进企业的繁荣, 经济的发展。

摘要：广告具有功利性目的, 是联结商品与消费者的桥梁。因此, 在语言运用上与一般语言相比, 既有联系又有区别, 讲究雅俗共赏。从众多类型广告的用语看, 它具备准确、生动、精炼的艺术特征, 激发起消费者的消费欲望, 达到了广告的目的。

10.广告传媒公司实习报告 篇十

在日常生活和工作中，大家逐渐认识到报告的重要性，报告具有语言陈述性的特点。写起报告来就毫无头绪？以下是小编整理的广告传媒公司实习报告，希望能够帮助到大家。

广告传媒公司实习报告1

实习收获：主要有三个方面：一是通过直接参与企业的运作过程，学到了实践知识，同时进一步加深了对理论知识的理解，使理论与实践知识都有所提高，圆满地完成了本科教学的实践任务；二是提高了实际工作能力，为就业和将来的工作取得了一些宝贵的实践经验；三是为毕业论文积累了素材和资料。实习心得：

以下我暑假期间对于实习生活的总结，在这里记录下来，以期看到自己的进步，实习虽然短暂，但收获良多，所谓“总结”，也只是从繁杂思绪中选择了感触较深的方面来谈谈自己的一些不是很成熟的看法，草草为文，有什么不对的地方，望领导、老师们批评指正。

站在面前的就是那个向往已久的社会，使得刚在福州下了火车的我的一路疲惫很快就被即将实习的兴奋冲的无影无踪，因为终于可以在这个巨大的舞台上展现自我。为了更平稳的走上社会的大舞台，为适应今后的社会工作而奠定基础，同时完成大学教育的最后一个重要环节，也是出于对毕业后就业去向的考虑，我合理利用自己的暑假时间，去了家乡的一家广告公司实习。因为平时就对广告比较感兴趣，并考虑到毕业以后有可能从事这个行业，所以得知能够在广告公司实习后，我非常珍惜这个机会，并打算在有限的时间里加深对各种平面设计的了解及自己对广告的理性认识。这次实习的收获对我来说有不少，自己感觉在知识、技能、与人沟通和交流等方面都有了长足进步，总体来说，这次是对我综合素质的培养，锻炼及提高。

汉唐是我初涉社会的开端，将从这里迈向美好的未来，我一直坚信自己的能力，即使人生的道路很曲折,但我的目标是很明确的,那就是前进,永不言弃,永不退缩!实习中，我对广告日常管理工作有了进一步的了解，分析了公司业务开展的特点、方式、运作规律。同时，对公司的企业精神有了初步了解：以质量第一，信誉是生命的宗旨，并严守对每一个客户做出的承诺。作为一个中型广告公司，汉唐秉承“以人为本，以诚为基，服务精益，客户至上”为理念，在客户的企业形象包装、平面设计、广告、大型活动推广、直至市场营销，都倾注着汉唐责任的极至。我十分庆幸能够有在这样一个公司实习的机会，使我能真正的开阔了眼界。在实习的过程中，既有收获的喜悦，也有一些遗憾。那就是对企业管理有些工作的认识仅仅停留在表面，只是在看人做，听人讲如何做，未能够亲身感受、具体处理一些工作，所以没有领会其精髓。但通过实习，加深了我对广告的理解，丰富了我的广告知识，使我对广告有了深层次的感性和理性认识。

万事开头难。第一天来公司，我不知道该做些什么，什么也插不上手，只是这里看看那里逛逛，最终还是公司里的同事给我指了路，提示我学习学习用PHOTOSHOP软件模仿教程做些简单图片。终于找到事情做了，我就认真做起图片处理。说实话，以前在学校也做过图片处理，不过通常情况下一遇到困难或不懂就放弃了，而现在当我有疑问的时候，身边都有同事可以指教，这使我受益非浅。

以前我总是盼望早点到社会参加工作，因为我总觉得工作是一件极其容易的事，可是当我离开学校，真的进入社会实习后，才体验到工作并不是我想象中那样，它不是一件容易的事。每天早上都要按时起床，上班，到下午六点才能回家。在工作中也不能有丝毫的马虎，每天都要打起精神工作。刚开始上班的时候，我的心情激动、兴奋、期盼、喜悦。我相信，只有我认真学习，好好把握，做好每一件事，实习肯定会有成绩。但后来很多东西看着简单，其实要做好它很不容易。

当然工作之余，实习生活更是丰富多彩。比如帮同事过生日，和同事吃午饭，总是聊得很开心，或者在体育公园漫步，总是那么的惬意，当然最最令我难忘的是那次大家在目屿岛的野营，并且在那次野营中我有时间冷静下来，对在公司的实习心得进行整理，独自思考自己的将来，明白了自己的`道路，自己的追求，不再盲目。

获得工作上的进步只是其中的一部分，更重要的是，能在尚未走出校园时就有独立的工作和生活体验也无疑是难得而珍贵的社会体验。感谢汉唐广告公司为我提供这样一个学习和交流机会。我不得不承认我的实习更接近于一次独立的学习，而不是一份真正的工作。1个月，虽然短，但是我想，对于我而言，是一个很重要的转折。

经过一个月的实习，我有以下体会：

首先，在还没有进公司之前就要认真了解公司的整体情况和工作制度，为以后的工作做准备，做起事来才能得心应手；其次，要学会与人相处、与人沟通。只有这样，才能有良好的人际关系，并在快乐的气氛下顺利的完成工作。与同事相处一定要礼貌、谦虚、宽容、相互关心、相互帮忙和相互体谅；再次，要学会严肃认真地工作。以前在学校，下课后只知道和同学玩耍，嘻嘻哈哈、大声谈笑。工作后可不能这样。因为，公司是工作的地方，是绝对不允许发生这样的事情。工作，来不得半点马虎，否则就会出错，工作出错就会给公司带来损失。于是，我意识到：自己绝不能再像以前那样，要学会像这里的同事一样严肃、认真、努力地工作；最后，要学会虚心。因为只有虚心请教才能真正学到东西，也只有虚心请教才可使自己进步得更快。要向有经验的前辈学习，学习他们的工作态度和做事原则。这样才少走很多弯路。

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。在短暂的实习过程中，我深深感觉到自己所掌握的知识的肤浅和在实际运用中专业知识的匮乏。刚开始的一段时间里，对工作感觉无从下手，茫然不知所措，这让我非常难过。在学校总以为自己学的不错，而一旦接触到实际，才发现自己知道的是多么的少，这时才真正领悟到“学无止境”的含义。这也许是我个人想法，不过我们接受的教育和实践的确有很长一段距离。实习期间我也很努力的将在学校学的理论知识转向实践方面，尽力做到与实践相结合。

实习之后我最大的感想就是学校里面学的东西基本上是没什么实用性的。在实习的地方，什么都是从新开始。才实习一个多月，也很难说具体学到什么，但是有一点是肯定的，在公司里接触到的都是很实用的东西，不像课本知识那么理论而抽象。而且，工作中很需要独立与人打交道的能力。虽说一开始有人带，但困难天天会有，而且很多，因为是很实际的问题，很多时候也不得不茫然地面对。现在，我觉得我已经能够独立处理一些问题，知道怎么解决某些困难，这就是一种遇到困难后怎么想办法解决的能力，我觉得，这种能力是很重要的。

广告传媒公司实习报告2

实习报告

一、实习目的：

根据学校对本科生的毕业实习要求，我在镇江邮政广告公司进行了为期六周的毕业实习。目的是：接触实际，了解社会，增强劳动观点和社会主义事业心、责任感；学习业务知识和管理知识，巩固所学理论，获取本专业的实际知识，培养初步的实际工作能力和专业技能。理论联系实际，学会运用所学的基础理论、基本知识和基本技能去参与到具体的工作中。培养艰苦创业精神和社会责任感，形成热爱专业、热爱劳动的良好品德。预演和准备就业。找出自身状况与社会实际需要的差距，并在以后的学习期间及时补充相关知识，为求职与正式工作做好充分的知识、能力准备。

二、实习时间

本人于20xx年2月14日至3月23日进行了为期六周的实习。

三、实习地点及规模

镇江邮政局邮政广告公司(函件局)为国家二级资质广告公司,现有员工30多人,是镇江规模较大的广告公司,广告作品多次在省市广告展上获奖。公司服务对象主要为镇江市政府、各大银行、各大工业企业提供服务。

五、实习过程

了解公司的背景及情况，工作流程，帮助实施基本的制作，采用用Photoshop和CorelDraw软件模仿教程做一些简单的图片，后期承担部分行政文员工作。

六、实习内容及心得

由于地理条件等各方面的便利，我选择了镇江邮政广告公司参与实习，虽然与我本专业并不完全对口，具有一定的挑战性，但是基于自己的兴趣爱好，参与这样的工作可以学到更多，自己各方面的能力也能得到很好的锻炼。选择一个自己能够投入真心的工作才能做得令自己满意，这也是我对自己的一个基本的要求。

站在面前的就是那个向往已久的社会，最初改变角色的不适应很快就被即将实习的兴奋冲的无影无踪，因为终于可以在这个巨大的舞台上展现自我。为了更平稳的走上社会的大舞台，为适应今后的社会工作而奠定基础，同时完成大学教育的最后一个重要环节，也是出于对毕业后就业去向的考虑，我和大家一样，满怀激情的走进了这家广告公司。因为以前从未接触过广告方面的事情，因此对于这次能在这里实习，我非常珍惜这个机会，并打算在有限的时间里尽快的适应这里的一切。

当然通过投递简历能得到这个珍贵的实习机会使我感到非常的荣幸，但这也意味着我得从基础做起，一切都得慢慢学习，我对这样的要求并不觉得吃惊，因为在大学期间我们致力于理论的学习，走进社会无论专业对口与否都会有种不适应的感觉，这里需要我们注意与各种不同文化生活背景的人打交道，处理各种繁琐的事情，灵活的面对各种突发情况……刚进入公司全新的环境

对我们这些没有社会经验的小青年无疑是具有很大的冲击力的，谁能更快的接受环境的改变并做出适应才是强者，我们在自己的象牙塔中待得时间太长了，选择工作选择走向社会是人生中的一大转折，也是能够成长为一个有用之人的一个际遇。对于我而言，刚刚考研结束，由于结果并不甚理想，然后步入工作大军之中更会有一种挫败感，在工作中及时调试自己的心态以更好的适应变化显得尤为重要。因而可以说心理学的知识只要跟人有关在任何地方都能都到应用。

由于我们对于公司的背景不是十分了解，公司对我们实习生进行了内部培训，让我们对公司有了最基本的认识，了解了公司的概况、发展历程、企业精神、媒体优势等等。对我对公司的核心价值也有了初步了解：诚实、责任、服务、绩效是本公司人对每一个广告主做出的承诺。公司以其特有的“覆盖面广、创新互补、效果佳、长时性、强制性传播、高性价比”的优势；以“亲善、大众和活力” 的品牌个性，全效连接着买卖双方，链接着城市的每一个消费场所。卖动传媒，以其独特的传媒模式，一改传统媒体在传播过程中信息的大量损耗，无可替代的成为在封闭空间唯一性，无干扰的强化传播媒体平台。

简而言之整个公司分为三个部门设计部，业务部与制作部，与公司的工作流程基本一致，此外人事行政协调处理各种事务，使得公司能以流畅的程序运作下去。设计部专业性要求会比较高，虽然我诣在发展自己在这方面的能力，但是正如经理所说，我还是得从基础做起，为将来的发展做好奠基，掌握做基础的工作要求才可能有长足的发展。另外业务部关乎公司兴衰成败，对工作人员的社会经验要求很高，在这样一个部门对任何人都是极大地挑战，如果设计部偏向于脑力劳动，制作部偏向于体力劳动，那业务部兼具两者的特点，这样的工作是非常值得任何一位员工去好好学习的。当然工作之余，实习生活更是丰富多彩。比如和同事吃午饭，总是聊得很开心，或者在下班的路上漫步，总是那么的惬意，当然最最令我难忘的是那次与师傅去见客户，让我更深刻的知道，做营销也好，做其他工作也好，有一些东西是相通的，通过和师傅的交谈，也使我不再盲目，冷静地思考了自己的将来，明白了自己的道路，自己的追求。

以前我总是盼望早点到社会参加工作，因为我总觉得工作是一件极其容易的事，可是当我离开学校，真的进入社会实习后，才体验到工作并不是我想象中那样，它不是一件容易的事。每天早上都要很早起床，上班，到下午四点才能回家。在工作中也不能有丝毫的马虎，每天都要打起精神工作。刚开始上班的时候，我的心情激动、兴奋、期盼、喜悦。我相信，只有我认真学习，好好把握，做好每一件事，实习肯定会有成绩。但后来很多东西看着简单，其实要做好它很不容易。

经过一个月的实习，我有以下体会：

首先，在还没有进公司之前就要认真了解公司的整体情况和工作制度，为以后的工作做准备，做起事来才能得心应手；其次，要学会与人相处、与人沟通。只有这样，才能有良好的人际关系，并在快乐的气氛下顺利的完成工作。与同事相处一定要礼貌、谦虚、宽容、相互关心、相互帮忙和相互体谅；再次，要学会严肃认真地工作，避免学生时期的松散习惯。最后，要学会虚心。因为只有虚心请教才能真正学到东西，也只有虚心请教才可使自己进步得更快。要向有经验的前辈学习，学习他们的工作态度和做事原则。这样才少走很多弯路。

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。在短暂的实习过程中，我深深感觉

到自己所掌握的知识的肤浅和在实际运用中专业知识的匮乏。刚开始的一段时间里，对工作感觉无从下手，茫然不知所措，这让我非常难过。在学校总以为自己学的不错，而一旦接触到实际，才发现自己知道的是多么的少，这时才真正领悟到 “学无止境”的含义。这也许是我个人想法，不过我们接受的教育和实践的确有很长一段距离。实习期间我也很努力的将在学校学的理论知识转向实践方面，尽力做到与实践相结合。

11.文化传媒公司广告语 篇十一

2、嘉萱文化，点缀生活你我他。

3、嘉言嘉信，萱以载道。

4、嘉萱创意，无限精彩!

5、嘉萱，让你逆风高飞!

6、文艺，会使你忘了忧愁。

7、嘉萱传媒，文化精髓。

8、服务是第一生产力。

9、嘉萱传媒——让世界听到我们的声音。

10、嘉创得意，萱盛荣达。

11、嘉萱嘉萱，行业顶尖。

12、你我乐优，嘉萱无忧。

13、创意成就价值，专注成就未来。

14、好的影视制作，唯我嘉萱传媒。

15、嘉萱文化传媒，渲染你的快乐。

16、人生小舞台，嘉萱大世界。

17、嘉萱传媒，无忧选择。

18、我们用心，你们满意!

19、非凡的的，才能让你记住我。

20、嘉萱文化，大师风范。

21、文化没有先后，潮流尽在嘉萱。

22、嘉萱文化，誉满天下。

23、嘉萱文化传媒，影响中国文化。

24、嘉言懿行，传承文明。

25、创意启动智慧梦——嘉萱文化。

26、卓越打造传文化，设计策划找嘉萱。

27、编织五千年历史，开创新时代文化。

28、魅力无限好，嘉萱帮您造。

29、嘉萱文化，传美天下。

30、嘉萱文化传媒，世界由此而动。

31、猫眼看人，嘉萱看世界。

32、嘉萱文化——为你演绎精彩视界!

33、嘉萱文化传媒：我娱乐，我快乐。

34、全心全意带您启航——嘉萱文化传媒。

35、嘉诚有道，萱草有情。

36、传播“嘉”速度，推介“萱”动力。

37、不登长城非好汉，不看嘉萱非英雄。

38、无论风雨荣光，与您相伴成长!

39、文化盛宴，倾情相约!

40、艺品嘉萱，快乐视听。

41、嘉萱传媒，传播有效文化。

42、萱草忘忧，与我们共同捕捉生活之美。

43、纵横无限，尽在嘉萱。

44、打造传媒舞台，成就时代经典。

45、北京有嘉萱，枝繁叶旺。

46、完美创意，嘉传天下。

47、怎样的嘉萱，怎样的文化。

48、传承中华，嘉萱承传!

49、亨嘉之会，创意无限!

50、演绎辉煌，成就梦想。

51、嘉萱文化，开启传媒新篇章。

52、嘉萱文化，娱乐我，快乐你。

53、嘉萱文化，欢乐使者。

54、我心飞扬，蓬勃向上。

55、携手嘉萱，与时代同行。

56、传承，传播，传媒——嘉萱文化。

57、嘉萱文化，美名传天下。

58、共创嘉业，“萱”传精彩。

59、致力文化宣传，提升文明品位。

60、艺无止境，嘉萱起航。

61、嘉萱忧思，品时代文化，展一代雄风。

62、嘉萱文化，走遍天下。

63、创新传统文化，传播时代经典!

64、品质服务，嘉萱领航。

65、鹏飞万里，嘉萱起航。

66、嘉萱传媒，风靡天下。

67、嘉萱传媒：走天下，传天下。