《喜羊羊与灰太狼》——观后感

《喜羊羊与灰太狼》——观后感（精选8篇）

1.《喜羊羊与灰太狼》——观后感 篇一

《喜羊羊与灰太狼》观后感

当看完一部影视作品后，能够给我们不少启示，这时候十分有必须要写一篇观后感了！想必许多人都在为如何写好观后感而烦恼吧，下面是小编收集整理的《喜羊羊与灰太狼》观后感，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

《喜羊羊与灰太狼》观后感1

我从喜羊羊身上学到了：我们遇事要冷定镇静，决不能慌乱手脚——不论在什么地方，不论在什么时候。正因为喜羊羊每次都镇定下来处理事情，所以灰太狼每次都空手而归或临到最后关头让小羊逃跑了。

我从沸羊羊身上学到了：我们要每天坚持锻炼身体，因为生命在于运动——特别是一些疾病爆发期，更加要坚持锻炼身体。

我从美羊羊身上学到了：我们要学会体贴别人、关心别人。美羊羊在剧中很关心别人，冬天还给各位小羊织围巾。在生活中，我们也要关心别人。

我从懒羊羊身上学到了：我们要保持充足的睡眠。在剧中，懒羊羊很爱睡觉。但在现实生活中，很多人因为玩或学习而不注重充足的睡眠时间，这不但使身心疲劳，还会造成反应迟钝等症状。所以，我们应该保持充足的睡眠时间。

我从暖羊羊身上学到了：我们应该学会助人为乐这种精神。暖羊羊很喜欢帮助别人，并且不求回报。我们也应该学习这种精神。

我从灰太狼身上学到了：我们应该学习灰太狼坚持不懈的精神。虽然灰太狼每次都吃不到羊，但它没有放弃，反而坚持下去。这真值得我们学习。我也希望导演心生怜悯，让它吃到一次羊吧。

《喜羊羊与灰太狼》观后感2

今天，我在电视上看到了电影《喜羊羊与灰太狼之龙年吉祥》的电影，看完以后，我心中的波涛一阵阵向我涌来。

电影的内容是这样的：龙世界里有几条龙跑进了羊村，结果它们掉的鳞片被灰太狼检到了，可这时，青青草原发生了地震，变色龙告诉它们，青青草原的地震是由龙内部引起的，于是喜羊羊和它的伙伴，还有灰太狼一家去了龙世界，它们刚到龙世界，就被大黑龙的手下抓去了，幸亏小神龙救了它们，变色龙告诉它们，要想恢复青青草原，就必须找到龙笛，传说吹奏龙笛会有神奇的魔力，于是喜羊羊它们就去寻找龙笛了，在一片森林里，遇到了机关，沸羊羊被困在这里，幸亏沸羊羊敲打音乐，救了出来，龙笛的一部分出来了，接下去，它们来到桥下，被大黑龙的手下推了出去，幸亏美丽龙进化救了大家，龙笛的另一部分也显出来了，它们来到沼泽，灰太狼一不小心陷了进去，喜羊羊让变色龙把沼泽里每块橡圈涂上了颜色。顺利进入龙堡，与大黑龙正在斗得不可开交的时候，美羊羊吹起了龙笛，龙世界恢复了原来的样子了。

看完电影，我掉下了眼泪。

《喜羊羊与灰太狼》观后感3

小朋友们，你们知道最近电视里正在热播的动画片是什么吗？对了，就是《喜羊羊与灰太狼》。

有一集，羊村举行运动会，灰太狼假扮成一只羊也来参加，他想抓一些小肥羊回去和红太狼一起吃。该灰太狼上场了，他要和羊儿们一起表演《小红帽》。他扮演的是大灰狼，他把老奶奶吃了之后，躺在床上，等待美羊羊扮演的小红帽上场。“奶奶，”小红帽靠近床边。灰太狼拿起大布袋就把美羊羊抓了进去。其他准备上场的羊儿们看见了，连忙冲上去打灰太狼，可是大布袋太大了，灰太狼把它们都抓进去了。灰太狼回到家，准备把羊儿下锅的时候，灰太狼的表哥来了，说：“今天是我的生日，你这儿正好有小肥羊，用我的小蛋糕做个交易吧！”说完，他便把装羊的大袋子拿走了，他把羊儿们带到了森林里放了出来。这时，大家才发现这只狼是喜羊羊装扮的！喜羊羊说了一句很幽默的话：“灰太狼能假扮羊，羊为什么不能假扮狼呢？”

喜羊羊真聪明啊！有时，妈妈说我看这部动画片太幼稚了。可我觉得从这部动画片里也能明白许多道理，就像主题歌里唱的：有什么难题去牵绊，我都不会去心伤。有什么危险在我面前……也不会去慌乱。就算会摔倒站得起来，永远不会沮丧。

《喜羊羊与灰太狼》观后感4

干脆把这系列看过的都写吧~这部要比上一部多打一点分比较合适。（为什么木有半颗星）首先故事情节的设定比上一部进步了，喜灰系列不管是TV还是大电影都脱不开严重的套路痕迹，大概是因为故事很浅显。而这部给人感觉痕迹没有那么深，可能是因为讲故事的能力还可以，以及很多设计不错的卖萌点抓住了大家的心。似乎大电影有塑造灰太狼一家形象的爱好，这部是我印象中小灰灰正式具有独立剧情的开始，也奠定了之后TV剧集里他和小羊尤其是懒羊羊一起卖萌的基调。末尾打boss那段红太狼和灰太狼的互动也挺有意思，以至于我现在还记得是大家怎么打boss的。

我觉得这部电影最出彩的部分也是最容易打动人的部分在于杨沛宜（美羊羊）的歌声。我太喜欢她了，当初觉得《歌唱祖国》是惊艳，《左手右手》就是巅峰。我很感谢她能在完全隐退去好好学习之前能留下这首歌，既空灵又有质感的嗓音很难得，入耳元气又淡然的感觉真是太吸引人了。

这部确实是喜灰系列大电影里我印象最深的一部，貌似后面的兔年也停留在这个水平，再后面新意更少。我完全感到故事质量滑坡是蛇年的，于是马年都没有去看，果然那之后也做不下去了……

《喜羊羊与灰太狼》观后感5

一直都很爱看动画片《喜羊羊与灰太狼》，尤其喜欢灰太狼。

灰太狼有很多优点都是值得我们学习的，乐观向上、聪明好学、坚持不懈、顽强拼搏。

在这部动画片里，灰太狼自始至终只有一件事可干——抓羊，吃羊！可他总是失败，但是他从不放弃，依然为了这个目标坚持不懈地努力着。他还很聪明，从他的各种发明创造就能看出这点，甲虫堡垒、梦想成真药水、抗饥饿药水、牛角粉等等。虽然这些发明创造都一一被喜羊羊他们攻破，最后都是以失败告终，但他的一句“我还会回来的”充分体现了他坚持不懈，不抛弃、不放弃的精神。他还有一个优点，就是“怕老婆”。这说明他很有绅士风度，他难道打不过他的老婆吗？不，当然不是，在同类面前，他从不以大欺小，以强欺弱。他还很幽默乐观，记得有一集懒羊羊被灰太狼捉住了，无耐的说：“刚才在痛苦的边缘受伤，现在又在生死的悬崖边挣扎。”灰太狼回答：“别怕，煮熟了就不会挣扎了。”

每每看到这些精彩的桥段，都让我捧腹大笑，大笑之余，又让我受到了很多启发，我要把灰太狼的这种“我还会回来的”精神，用在我的学习上，不怕失败，哪里跌倒就在哪里爬起来，相信我自己，我一定会回来的！

《喜羊羊与灰太狼》观后感6

今天，我和姐姐一起去白鹿影院看电影，我们要看的电影是《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》。

这部电影主要讲的是：懒羊羊在梦中梦见了糖果，他一醒来发现一座糖果飞船，他们就乘着飞船来到了月球，灰太狼一家因抓不到羊而被踢出狼藉，他们也乘着糖果飞船来到了月球。那时，月球正被“苦瓜大王”占领，只有用喜羊羊他爸爸妈妈发明的超能铃铛来拯救月球。除了喜羊羊，灰太狼，魔法师小乐，其他人都被“苦瓜大王”的瓜瓜战队给抓了。他们经过了果酱布丁沼泽，彩色糖果大瀑布，棒棒糖丛林等等地方······最后，他们战胜了“苦瓜大王”，让月球恢复了以前的美丽和甜蜜，月球就不再苦化了。“苦瓜大王”还变成了“小甜甜”，喜羊羊见到了自己的爸爸妈妈。

看了这篇电影，我心血沸腾，我想：我们现在的地球这么肮脏，就像在苦化一样，我希望大家能够保护环境，不让地球向月球一样苦化。让我们大家一起来行动吧！

这篇电影幽默惊险，好玩，有时让人哭，有时还让人哈哈大笑，有时让人感动的流泪。

《喜羊羊与灰太狼》观后感7

这里面我最崇拜的是常常被它老婆打的灰太狼。你会问我为什么不喜欢喜羊羊呢？我会告诉你：“喜羊羊一点也不好，太幼稚，只有幼儿园小朋友才喜欢它。”灰太狼可是一个发明家，常常制造出许多小发明。我和灰太狼也有相似之处，也喜欢搞一些小发明。我发明过一个可以吹风的小电扇，还做过变换小相机。可每做一次都弄得一身脏，因此妈妈就常常说我，不过也没什么大不了的，我照样发明！

我觉得灰太狼也很委屈、可怜。每次不管怎么做都被红太狼打。但它也够笨的，什么坏主意都被喜羊羊识破。灰太狼太冲动了，每次都因为愤怒才被喜羊羊给耍了。我真希望它以后做事要冷静一点，做什么事先想想该不该做？这样就不会被喜羊羊识破了。

这个动画片虽然好看，但也不能看太长时间，因为长时间看电视对眼睛不好。特别是一些小电视迷，一看就是一整天，可要小心呦！

我相信“喜羊羊与灰太狼”会办得越来越好！可怜的灰太狼，但愿你能听见我说话，我在这里也帮不了你的忙，只能祝愿你早日吃上全羊大餐和羊肉火锅，到那时候可别忘了给我留一份！

《喜羊羊与灰太狼》观后感8

昨天，我和周雪菲、郝昱光一起来到星辰梦幻影都观看电影《喜羊羊与灰太狼》。

《喜羊羊与灰太狼》观后感（彧杰原创）蜗牛伯伯感染了病毒，没有了牛气，喜羊羊、美羊羊、沸羊羊和懒羊羊钻进了蜗牛的身体里，灰太狼为了吃羊肉也进到了蜗牛的身体里。进去后灰太狼被黑牛王国的人带走了，灰太狼想了个办法告诉黑牛国的人用坦克和飞机来进攻，而喜羊羊它们来到了白牛国，最后仍然打败了黑牛国。灰太狼见没有取胜立即翻脸说它是故意让白牛国王打败黑牛国王，接下来它又去投靠黄牛国。喜羊羊等都被黄牛国王抓住了，只有黑牛国王与白牛国王仍然在逃，这时村长和红太郎、小灰灰也进入了蜗牛的`体内。

黄牛国的国王和他的弟弟蹦恰恰是混血儿，黄牛国王胸怀仇恨，想把一切都给控制住。它先把灰太狼吃掉了，后来又吃掉了喜羊羊，为了拯救大家，喜羊羊牺牲了自己，最后在老村长的劝说下，大家都承认了错误，要互相包容、互相原谅。

灰太狼还是不肯放过羊群，不过最终它也没吃到一根羊毛……

《喜羊羊与灰太狼》观后感9

暑假到了，浙江卫视正在播放儿童动画片《喜羊羊与灰太狼》。

今天我看了其中的一集：灰太狼准备开一家公司，把喜羊羊、美羊羊、懒羊羊、慢羊羊等捉到了公司，挑选一只做吉祥物。为了庆祝公司正式成立，它们准备宰一只羊，可是没有狼愿意去干，最后决定把羊分给每只狼。分完之后，这只狼说他的羊老，那只狼说他的羊廋，分的不公平，就打了起来，从屋里打到房外。有只狼把刀子掉到了地上，喜羊羊看见了，就慢慢地挪到了刀子边，互相把绳子割断悄悄地逃跑了。逃到河边时，发现桥被水冲走了，于是它们就齐心协力地造木筏准备过河，等灰太狼追到河边时，喜羊羊们已经到了河中间，慢慢地离她们越来越远，狼们只能看着干着急——

看了这一集，我知道了喜羊羊是靠自己的聪明和智慧从狼堡里逃了出来，而灰太狼它们不团结，导致了失败。从中，我悟出了一个道理：我们不论干什么事情，只有大家团结起来，用我们的聪明和智慧，一切困难都能克服，最后就一定能取得成功！

《喜羊羊与灰太狼》观后感10

中午休息的时候，大哥哥打开电脑给我看电影。我高兴地说：“我要看《喜洋洋与灰太狼》，我最爱看这个了。”大哥哥说：“好啊！我们就看《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》。”这部电影可好看了。故事讲的是青青草原被一个大黑龙侵略了，只有找到传说中的龙笛才能打败黑龙。然后喜羊羊和灰太狼经过了水晶林、沼泽地，大海，终于找到了龙笛。科士达黑龙太厉害了，把喜洋洋它们打得落花流水，还好他们跟小神龙学了功夫，有村长给他们的武器和盔甲。最后他们终于把大黑龙打败了。原来驾驶大黑龙的是一个小黑龙，也就是那个原来帮他们的小蓝龙。因为羊羊们不喜欢小黑龙爸爸做的玩具，小黑龙的爸爸就不见了。所以小黑龙很生气，就不想听见孩子们的笑声。所以他就控制机器龙来破坏龙乐园。后来小黑龙的爸爸出现了。然后那个机器大黑龙又复活了。灰太狼和喜羊羊为了救大家，就把黑龙的螺丝拔掉了。大黑龙就倒下了，喜羊羊们胜利了。

我知道，面对困难时，我们要团结起来，才会战胜困难。

《喜羊羊与灰太狼》观后感11

今天，我和爸爸、妈妈一起去电影院看了电影――《喜羊羊与灰太狼》。故事的情节讲的是：慢羊羊村长的好朋友――蜗牛伯伯得了好几百年前的一种怪病，喜羊羊与他的好朋友们变小后钻到了蜗牛伯伯的身体里。蜗牛伯伯的病是因为黑牛国、白牛国和黄牛国发生了战争引起的，喜羊羊和他的朋友们不畏艰险，凭借智慧和勇气平息了这场战争。蜗牛伯伯的病也就好了。

这场电影看上去似乎是个天真烂漫的动画片，也有许多搞笑的地方逗得小朋友们哈哈大笑，但在回家的路上我想了很多。我想到了中国与日本的战争，它使许多人都失去了自己的亲人，好多孩子也都失去了快乐的童年。由此看出，战争是多么地可怕啊！如果当初日本人不来侵略我们中国，那些受苦的人将会是另一种生活。

现在我们生活的这个年代，战争已经离我们远去了，但我们不应忘记战争曾带给我们的苦难，只有记住过去伤痛，才能珍惜现在和平的幸福生活。

《喜羊羊与灰太狼》观后感12

寒假开始没几天，妈妈陪我一起去电影院看了我超级喜欢的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》。这是我期盼了好久的电影，妈妈答应我考试成绩好的话就带我去，现在终于看上了，我是一路小跑着冲到电影院门口的，有很多象我这样的小朋友都等着看呢。

电影院里黑黑的，坐满了人，电影讲的故事也非常好笑。愚蠢的灰太狼除了跟以前一样要跟喜羊羊们斗来斗去，它们还要一起对付一个大坏蛋――虎威太岁，这是只很凶恶的大猫，它和他的头头――恐鸟要把全世界都变成沙漠，建造游乐园，草原上的动物都变成了他的工人，真是很坏。最后，草原上的动物联合起来，跟这些坏蛋进行了决战。在喜羊羊与灰太狼的努力下，终于取得了胜利，把坏人赶走，美丽的草原又回来了。

看这个电影，我一直笑哈哈的，太有意思了，跟我以前看的电视上的一样，聪明的喜羊羊，笨笨的灰太狼，还有很多其他可爱的动物：慢羊羊村长，美羊羊，小灰灰，还有那个可爱的小恐鸟。团结的力量真是大，大家一起打败了敌人，我学到了这个道理。

《喜羊羊与灰太狼》观后感13

今天，我和妈妈一起来到金像电影大世界观看《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》这部电影。

电影开始了，青青草原发生了一场巨大的灾难。灰太狼发明了一种新型的机器，可以控制天气。破坏了环境，遭到了天气们的报复。从那时起，青青草原天天不是洪水暴发，就是地震，让草原上的小动物无法生存，它们的家园即将毁来。为了拯救自己的家园，他们想出了各种方法，但都没有成功。最后，灰太狼认识到是因为自己破坏了生态环境，才导致天气们生气，发生了本不应该发生的灾难。后来青青草原上的动物都向天气们道歉，天气们才把青青恢复了原样。

在我们日常生活中，保护环境是十分重要的。但在日常生活中，人们地保护环境上并不重视。比如，近年来，人们乱砍伐树木，乱扔垃圾等，破坏了环境，暴雨、台风、地震、洪水等灾害天气频频出现，给我们的生活带来了严重的威胁，这些都是我们不断“伤害”地球的结果。

保护环境，人人有责！我们应该从小事做起，养成良好的习惯，保护自然资源，爱护地球，爱护我们共同的家园！

《喜羊羊与灰太狼》观后感14

今天，我看了《喜羊羊与灰太狼虎虎生威》这部电影。

这部电影是虎威太岁来攻打青青草原，喜羊羊和灰太狼被迫联合一起来对付虎威太岁。跟我们看的喜羊羊与灰太狼连续剧不一样。

虎威太岁其实是一只特大号猫，只要看到它的脸就知道它是一只猫。但是因为虎威太岁戴着太阳镜，所以我们都以为虎威太岁是老虎。它手下的壁虎军师其实是一种鸟，爱说“Wow！”的阿豹其实是狗。它们都是装扮的。

虎威太岁用机器兵和虎霸王机器人来进攻青青草原，想把青青草原改造成超级游乐园。

改造完后，还要惩罚喜羊羊和灰太狼，它们一路上经过了许多困难，但是都被聪明机灵的喜羊羊给克服了。最后，虎威太岁一行人内部发生了争斗，使得虎威太岁和阿豹都不战而败，便开始了势力悬殊的战斗：壁虎军师VS喜羊羊与灰太狼。最后，被大家齐心协力，打败了虎霸王。而且最搞笑的是最后一次绝招比拼（双锅合璧VS虎虎生威）的决战时，虎霸王的虎虎生威没用，却被双锅合璧给打出了致命一击，扣虎霸王20xx点体力。

世上无难事，只怕有心人。再大的困难，只要齐心协力，都能够克服。像这部电影一样。

《喜羊羊与灰太狼》观后感15

今天，我和弟弟一起去看了《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》大电影，非常有趣！

喜羊羊、沸羊羊等一行人在和灰太狼搏斗时，被邪恶的机械龙袭击了。灰太狼被恶龙用大尾巴给扇飞了。正当几羊在千钧一发之时，一些善意的龙救了它们。喜羊羊它们将善龙带回了羊村，请他们饱餐了一顿。善意的龙告诉他们青青草原现在正在面临一场史无前例的大危机，需要他们去龙乐园拯救危机。灰太狼现在也不闲，正带着老婆和儿子逃跑，但是海上来了一场巨浪，把他们刮到了喜羊羊等羊在的沙滩。在小灰灰追螃蟹时开启了旅途！

喜羊羊等羊、狼到了龙乐园，得知机械龙现在正在破坏乐园，他们在走向龙堡时遇到了奸细小蓝龙，小蓝龙其实是机械龙的驾驶者。灰太狼本来怀疑他，但被大家抵消了。小蓝龙告诉他们有三样能让乐园和青青草原平安的物件，他们几经波折，终于成功找齐了三个物件，拯救了龙世界和青青草原！

这部影片演出了喜羊羊的机智勇敢，灰太狼的爱家、正义，小蓝龙从邪恶到正义的曲折……实在是太棒了！期待着明年的影片更精彩！

2.《喜羊羊与灰太狼》——观后感 篇二

关键词：《喜羊羊和灰太狼》,动画剧本

2008年1月26日央视《新闻联播》播出新闻《节前动漫影片成“新宠儿”》, 其中重点报道了国产动画影片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。这是《新闻联播》首次以如此大的篇幅关注一部国产动画电影[1]。这条新闻的播出, 意味着对《喜羊羊与灰太狼》这部影视系列动画的关注, 已经远远超出了该动画的受众群体、动画产业从业者和动画研究者的范畴, 已经进入了大众的视野;此外, “嫁人就嫁灰太狼, 做人就做懒羊羊”的口号的流行, 也说明了部分白领已成为该动画片的忠实受众;四川卫视和浙江卫视暑假期间白天不间断播出该动画片以及4至11岁的儿童每天观看该动画片的收视行为, 说明该动画在儿童这一动画主流受众群体中的影响力和受欢迎程度。各种消息显示:《喜羊羊与灰太狼》这部影视系列动画片已成为近十年来中国动画市场上影响力和市场价值最大的一部动画片。

通过对近几年有关中国动画学术成果的疏理可以发现:说起中国动画则必谈万氏兄弟, 谈上个世纪80年代的“中国学派”, 提到《大闹天宫》是非常普遍的现象, 并且有一部分学者坚持认为“中国动画的复兴只有走传统之路, 打造民族特色才能成功”。但是《喜羊羊与灰太狼》的成功, 却给中国动画的发展提供了另一种思路:不用水墨, 不用剪纸, 没有京剧元素, 在绘画技法和配乐上没有典型的民族特点, 也可以取得巨大的成功。如何去解释这种现象?从剧本的角度去分析这部动画片也许是一条可行之路。

一、中国动画编剧亟需关注

影视剧本虽然不同于戏剧剧本, 但是从根本上来讲影视剧本也对作品中的人物形象、性格、环境、对白等做了详尽的说明和规定, 是影视作品拍摄的根本。但是, 在《喜羊羊与灰太狼》出现之前的十余年的时间里, 中国动画编剧一直未能得到相关人员的足够重视。

首先是动画创作者, 无论是《海尔兄弟》、《宝莲灯》、《西游记》还是《哪吒闹海》等动画片, 在故事架构上较多的是从传统神话故事中取材, 或是在限定主题的前提下, 以教育为最终目标去编故事, 整个产业链在中期制作阶段的投入远远超过了前期剧本创作和后期产品营销的投入, 也就是通常讲的中国动画产业呈现出一种“纺缍式”特征, 这与美国动画形成了鲜明的对比———沃尔特·迪斯尼签署的一份备忘录中说道“我真正地感到, 我们组织的心脏就是这个故事部门。”[2]

其次是动画理论研究者, 在寻求中国动画出路的时候, 除了一部分研究者认为中国动画的复兴必须要回归上世纪80年代的中国学派以外, 更多的研究者把中国动画的出路指向了:受众定位扩大化、资金投入规模化、采用先进科技、动画制作营销产业化等几个大的方面, 只有少数文章提到了中国动画剧本原创力不足, 编剧人才缺乏。

再三是动画教育, 中国的动画教育, 在招生上通常都是以美术通考的方式招取美术特长生, 在培养上也大多是美术学院和传播学院等院系联合培养, 计算机运用能力和平面造型能力被重视, 而剧本创作能力的培养则受到了忽视, 甚至没有该方面的计划。

二、《喜羊羊与灰太狼》剧本特点分析

剧本决定了动画的剧情、对白、场景、人物等各种因素, 下文从角色、动画场景、情节三个方面分析《喜羊羊与灰太狼》这部影视系列动画, 并以此为突破口研究该动画片获得市场认可的原因。

(一) 角色分析

细数世界上经典的动画作品, 不难发现每一部著名的动画片都会塑造一个甚至多个深入人心的动画艺术形象, 如星矢、樱木花道、樱桃小丸子、孙悟空等。《喜羊羊与灰太狼》的成功, 最主要的原因就在于塑造出了形象可爱、性格鲜明的一组典型艺术形象:聪明机灵的喜羊羊、懒惰贪吃的懒羊羊、爱美爱哭的美羊羊等, 接下来从三个方面对相关艺术形象进行分析:

1. 人物外在造型

当把动画片的主要受众群体界定为儿童的时候, 人物造型必须考虑两个方面的因素:

首先是造型简单化。这要求动画形象尽量不包含太多的细节信息和颜色信息, 在用线和用色上尽量简单化, 只有这样才能与儿童的认知水平相适应。而人物造型的简单化, 又为产品营销环节的衍生品开发打下了良好的基础, 简单的线条、简约的外形, 简洁的颜色是简化后期衍生品开发程序的基础。就《喜羊羊与灰太狼》而言, 羊村所有的羊在外形上都非常简洁, 具有一定的统一性:两只尖尖的角、弯弯的眉毛、简化为圆点的鼻子, 而灰太狼和红太狼在外形上也符合简洁统一的特点, 两只三角形的尖尖的耳朵, 弯弯的笤帚形的尾巴、简成圆点的鼻子, 这就大大减轻了动画制作过程的工作量。

其次是造型的差异化。外形的差异, 方便了受众尤其是儿童对动画片中的人物做出有效的区分, 易给他们留下深刻印象, 特殊的外形也为体现性格差异提供一个良好的平台。这就要求创作者在形象简洁的基础上, 用最为简单的形式体现出人物彼此间的差异, 除了面部特征以外, 辅以标志性的服装、道具或者特定标记是重要的手段。《喜羊羊与灰太狼》中喜羊羊挂在脖子上的铃铛, 懒羊羊顶在头上的一坨屎样的发型, 方方的饭兜兜, 美羊羊的两朵蝴蝶结, 慢羊羊头顶的小草, 红太狼的红外套、皇冠、平底锅, 灰太狼脸上的两道疤等等都很好地体现了人物的差异性;而从颜色上来讲, 喜羊羊的蓝、懒羊羊的黄、美羊羊和暖羊羊的粉红, 沸羊羊的黑, 红太狼的红也是体现人物造型外在差异的重要组成元素。

2. 人物内在性格

单纯依靠外在造型的差异很难实现人物的性化, 这就要求动画在设计每个人物角色的时候, 必须赋予不同的角色以各种不同的典型性格。《喜羊羊与灰太狼》在人物命名的过程中就已经体现了这一点:喜、慢、懒、沸、美, 很好地体现了相应角色的性格特点。此外, 个性化招牌式的语言也为人物内在性格和个性体现起到了重要的作用, 例如沸羊羊的“我来”, 慢羊羊的“你们等等我”, 灰太狼的“本大王”、“我一定会回来的”、“可恶的喜羊羊”, 红太狼的“你个笨蛋, 怎么还不去捉羊”, 懒羊羊的“既然这样, 先睡个觉再说吧”等等。

3. 人物配音

动画和其他的影视作品一样, 也是一种视听艺术, 因此配音的质量也影响了动画作品的成功与否。《喜羊羊与灰太狼》系列的电视动画片在选择配音演员的过程中, 十分注重配音演员的音色及说话方式与对应角色性格的统一性, 慢羊羊说话沉稳且啰嗦, 美羊羊说话轻声轻语且有一股娇滴滴的味道, 而红太狼则是尖尖的高高的, 语速特别快, 很好地体现出一家之主的气势, 正是类似的语言特点使人物形象的塑造更具有典型性。

(二) 背景设置分析

这里的背景并不具体指某个动画场景的背景画面, 而是指故事发生的背景。中国动画在发展过程中在选题上有一个典型特点, 那就是因为寻求教育意义往往把民间传说、神话、寓言作为故事创作的蓝本, 而对原著的忠实改编形成的一个问题就是生产出来的动画片缺乏足够的现代气息, 动画作品与受众尤其是儿童的现实生活缺乏交集, 因为缺少类似的生活体验受众在观赏过程中与剧中角色总有一种距离感。而《喜羊羊与灰太狼》将故事背景设置为青青草原上的羊村, 等于在动画片中重设了一个班级, 结合动画片中每只羊的性格的典型性?———在每个班级中都会出现拥有与动画角色类似性格的学生, 小朋友在看动画的过程中甚至能够把某个动画角色和自己班上的某个同学对号入座, 所以动画牢牢吸引了儿童受众的目光, 而片中设置的灰太狼和红太狼这对夫妻, 则是现实生活中许多年轻夫妻的倒影, 他们能够在动画中找到自己生活的影子, 所以该动画片又吸引了一部分年青人的目光。

(三) 情节分析

中国动画片在剧情方面一直受到的批评和质疑就是中国的动画片太严肃、呆板, 缺乏想象力。《喜羊羊与灰太狼》的出现, 让中国动画片再一次插上了想象力的翅膀。在这部动画片中, 太阳公公会把灰太狼扔过来的刀子用棒球棒打回去;灰太狼去钓鱼, 鱼会举起“今天我休息”的木牌;而慢羊羊和灰太狼也会发明出类似痒痒粉、大小丸等千奇百怪的道具;灰太狼变苍蝇、变成鱼, 都让剧情活泼了起来。此外, 动画片在剧情设置中, 还像《家有儿女》那样, 把发生在现实生活中的事及流行用语运用到动画的故事创作中, 这更加丰富了该动画的现代气息, 比如在电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》中出现的“山寨版”就是对现实生活的一种模仿, 而进羊村需要刷卡也是现代生活的一种重要标识。

除了想象力以外, 《喜羊羊与灰太狼》在剧情设置中, 一反中国传统动画片的说教气息, 充分体现出动画片创作中的游戏精神则是该动画在剧情整体把握中的一种突破。在这部动画片中, 我们看到灰太狼每一集都会把炸飞、扔到天上去或者掉到山崖下、掉进陷阱里, 但是永远不会死;羊村的居民经常会被捉, 但永远不会被吃掉。可以这样认为, 《喜羊羊和灰太狼》在创作过程中, 牢牢地把握住了动画的游戏精神的内核, 为中国动画在剧情设置方面提供了一种新的方向。

三、结语

当然, 《喜羊羊与灰太狼》能够取得如此骄人的市场业绩和影响力, 决不单纯是编剧这一个方面的原因, 营销、制作等各方面都对该动画的成功起着重要的作用。但是国家广电总局副局长胡占凡在为《求真务实, 开拓创新, 共共同促进我国动画产业更快更好地发展》的讲话中提到“原创不多, 不好, 不精是当前最突出的问题, 抓原创是整个动画产业发展各项工作的重中之重, 各动画制作企业要明确树立以抓原创为核心的发展思路”, 上海电影集团副总裁汪天云在《国产动画的回顾与眺望———在中国动画年论坛上的发言》中也指出“在中国动漫的发展历程上, 文学, 是我们动漫的一个根本”。这两段话说明无论是政府, 还是动画生产者均注意到了一个好的故事对于一部动画的重要性。

所以, 在动漫产业化发展的道路上, 抓住抓牢编剧这一整个动画产业链条的第一个环是中国动画寻求突破, 占领市场的重要且具有非凡意义的一个战略性的问题。

参考文献

[1]http://game.21cn.com/comic/news/2009/01/27/5798701.shtml.

3.爱上《喜羊羊与灰太狼》 篇三

据报道,《喜羊羊与灰太狼》已风靡全国,颇受欢迎。我也无法自拔地爱上了《喜羊羊与灰太狼》,但我有我的理由。

Part1:做人要做懒羊羊

“懒羊羊”,顾名思义,是一只很懒惰的羊。懒羊羊那独特的“冰淇凌”发型常被我嘲笑成“便便”发型。懒羊羊可谓是现代年轻人的典型代表啊!Such as me!

暑假,我就像懒羊羊一样,懒懒地睡觉,懒懒地吃饭,懒懒地过了一天又一天。于是,我“光荣”地获得了“第二代懒羊羊”的称号。

当然了,我不否认懒羊羊的懒行为曾经在我身上发生过,但这种无忧无虑的生活不正是每个小孩所梦寐以求的吗?(有看过《喜羊羊与灰太狼》的就知道了。)做人能够做到无忧无虑的境界,试问还有什么苛求的呢?

Part2:嫁人就嫁灰太狼

在我们眼中灰太狼定是凶狠、残暴、狡猾,一心想要吃羊的狼。但动画片中的灰太狼形象却赢得了无数人的青睐,其老婆红太狼也给现代女性长了不少志气。

灰太狼爱老婆胜过爱自己,对老婆的忠诚与呵护若是第二,又有谁敢说第一呢?灰太狼每一次抓到小羊时,他完全可以自己吃掉不告诉红太狼,可是他没有这样做。灰太狼抓不到羊时将会遭到红太狼平底锅的暴打。对于老婆,灰太狼是打不还手,骂不还口那类型的。在遭受一次又一次的家庭暴力后,灰太狼仍没有任何怨言,相反灰太狼会很自觉地做家务,搞发明(用来抓羊的武器),都只为了讨老婆开心。虽然灰太狼一次又一次失败,但他从来没有放弃。灰太狼的执着与不懈令人拍手称快,体现在他的那句经典台词:“我一定会回来的。”

这样的狼,难道你不喜欢吗?

Part3:唱歌就唱羊羊之歌

“别看我只是一只羊,绿草因为我变得更香,天空因为我变得更蓝,白云因为我变得更柔软。”在学校也听过这首歌,给我的感觉是青青草原上羊羊们的活泼快乐。试想在青青草原上有一个羊村,慢羊羊村长带着暖羊羊、美羊羊、沸羊羊、喜羊羊和懒羊羊及其他羊羊们在蓝蓝的天空下玩游戏,呼吸着清新的空气,咀嚼着香香的青草。偶尔也跟灰太狼玩玩“捉迷藏”,生活就是那么美好。当然,不要被灰太狼给抓走了。

“有什么难题牵绊我都不会去心伤,有什么危险在我面前都不会去慌乱,在什么时间都爱开心,笑容都会飞翔,就算摔倒站起来永远不会沮丧,在所有天气拥有叫人大笑的力量。”每次听到这段时,我都深有感触。是啊!别看他们只是羊,他们也有坚强的意志,不屈的精神。这就是羊羊们令我佩服的地方。当有一只羊被灰太狼抓走的时候,羊羊们就会一起讨论该怎么救出羊,特别是喜羊羊,聪明绝顶赛过诸葛孔明。这就是灰太狼为什么一直都没有尝过羊肉味的原因之一,这是做为一只狼最失败的。

“虽然我只是羊……”

Part4:暖羊羊的爱心大放送

暖羊羊身为羊羊班的班长,一直起着很好的带头作用,是羊村里的好榜样。

一天河马和黄牛吵得不可开交,彼此打了起来,两败俱伤。是暖羊羊为他们治的伤,但他们根本不领情,还是一副冤家路窄的样子。暖羊羊没办法只好离开。这时,暖羊羊看到一只青蛙被埋在土里,像萝卜一样头在外面。这定是灰太狼搞的陷阱,暖羊羊并不害怕,把青蛙救了,自己却掉进了陷阱里。河马黄牛知道后很感动,决定救出暖羊羊。于是,他们去了狼堡。灰太狼看河马黄牛块头大,自己严重营养不良,不敢放肆,只好放了暖羊羊。

河马黄牛被暖羊羊的爱心所感化,这真是功德一件啊!暖羊羊就是给人暖暖的感觉。这就是《喜羊羊与灰太狼》吸引我的魅力。

我说如果有下辈子,就让我做青青草原上的一只羊。

这是虚拟的动画片,给人幻想的梦,却有着真实的感情,真挚的情感。你感受到了吗,那种美好幸福的感觉?

福建省安溪恒兴中学进取文学社高一年

4.《喜羊羊与灰太狼》观后感 篇四

通过这个故事表现了喜羊羊的聪明勇敢﹑灰太狼的阴险狡猾﹑美羊羊的美丽善良，懂得朋友同学之间要团结互助，团结起来力量大的道理，遇到困难时也要像灰太狼那样，永不放弃坚持不懈的精神。

今天上午，我和笑笑一起去电影院看《喜羊羊与灰太狼》的电影。

这部片子非常好看，我最喜欢里面的喜羊羊和暖羊羊。因为，喜羊羊很聪明、勇敢，暖羊羊胖胖的很可爱。我最不喜欢的是灰太狼，因为，灰太狼老是抓小羊。

《喜羊羊与灰太狼》的电影真好看啊!

我在寒假看了动画片《喜羊羊与灰太狼》，讲了一群羊和两只狼的斗争的故事。两只贪婪的狼总是吃不到羊肉，虽然它们想出了许多办法，但都被喜羊羊识破了。喜洋洋他们很聪明，想出来“地震仪”“灾难屋”等好办法总是能打败灰太狼和红太郎。

从这群小羊里面我学到了：以后遇到困难，不能害怕要想出好办

今天，我来到电影院看电影，今天上映的是《喜羊羊与灰太狼》虎虎生威大作战第二集。

原来一只壁虎为了让自己变得更强大，把地球给毁了，把羊和狼都抓了起来，把世界都变成了游乐园，最后喜羊羊与灰太狼历尽千辛万苦终于找到了宝书，又解开了羊族和狼族守护神的秘密，从此过上了幸福的生活。

暑假里，我最喜欢看《喜羊羊与灰太狼》这部动画片，片中一个个有趣的故事深深的吸引了我。

5.《喜羊羊与灰太狼》观后感 篇五

寒假期间，爸爸和我一起观看了喜羊羊与灰太狼系列电影之《兔年顶呱呱》。

因为之前我已经看过了这部系列电影的第一部和第二部，它们在带给我欢乐的同时，也让我明白了许多做人和做事的道理，所以对《兔年顶呱呱》我更是充满了期盼。这部电影主要讲了月球是一个甜蜜世界，到处是甜蜜的糖果，这个美丽的地方却被苦爪大王占领，而且它要在月食之日，月球能量减弱之时把月球“苦化”。月亮女王派自己的弟弟小乐去青青草原邀请喜羊羊和伙伴们去拯救月球，阴差阳错，灰太狼一家也尾随而至被带到了月球。喜羊羊他们开始了拯救月球的行动，可除了喜羊羊、灰太狼和小乐，包括月亮女王在内的其他人全部被瓜兵抓住。为了救出伙伴，保护月球，喜羊羊按照爸爸智羊羊让他“坚定信念”的要求，历尽千辛万苦找到了甜甜树的种子，打败了苦爪大王，完成了拯救月球的使命。

电影中许多搞笑的场景不时让我捧腹大笑，如：人气组合小灰灰和懒羊羊月球相遇，“难兄难弟”再次联手出击，让人啼笑皆非。诸多经典的台词也让我明白了许多道理，如战胜苦瓜大王后，喜羊羊意味深长地说了一句话，“只有先尝到苦，才能尝到甜”。让我懂得了只有先有艰苦的付出，才能有甜美的收获。但最触动我心底的却是月球即将被苦化的时刻，让我心里始终沉甸甸的。因为它让我想起了近几年来我们居住的家园——地球出现的许多异常的现象：地震、海啸、洪涝、干旱等自然灾害的频发，夺去了许多人的生命，造成了巨大的损失，正如电影中的月球一样，我们的地球也在不断地被“苦化”。追究原因，无限制地开采资源让地球日趋枯竭，肆意排放废水、废气等对自然环境的破坏，乱砍乱伐造成地沙化面积的不断扩大等等，地球在不断地向我们发出警告，如果长此以往不加节制，地球的最终命运也许就是被毁灭。所以我们要象爱护自己的身体一样去珍爱我们的地球家园，从现在做起，从你我做起，保护环境，节约资源，不让地球“苦化”，让它永远绿意盎然，充满甜蜜。

6.《喜羊羊与灰太狼》观后感 篇六

《开心闯龙年》以寻找藏匿于龙世界中的救世珍宝“龙笛”为情节主线，讲述了喜羊羊、灰太狼与小神龙成为功夫之友，习得神龙秘笈，并以龙的传人的身份最终拯救龙世界的冒险故事。

总体来说，这部电影没有上次的《兔年顶呱呱》好看，让我有点失望。我认为这本电影的逻辑不太通。影片中的大Boss竟然是由弱不经风的小黑龙控制的，这让人太吃惊了。仔细想想，小黑龙仅仅是因为爸爸的出走，要征服世界，小黑龙改过时也是那么的温柔善良，不可思议。小黑龙的爸爸为什么被关进房间后，不像最后一样轻轻松松就出来了呢。而是眼看着自己的儿子犯下滔天大罪，这可不是一两句对不起就可以了结的。这本电影套路也有些老，和上次一摸一样又讲述了灰太狼的家庭情感，相似之处太多了。

当然，这本电影也有一些亮点，比如功夫大王“小神龙”的加入，“小神龙”是另一个动画片里的主角，加进以后影片中的人物更丰富了；电影中的流行语言也层出不穷，“有木有”“求求你，亲”“你们要hold住”让全场笑声连连。

7.《喜羊羊与灰太狼》——观后感 篇七

我不能说观看的结果让人大跌眼镜, 反正乐子是不少, 看来片子是没有咋咋呼呼借炒作来赚取公众的眼球。无论电影还是电视短剧, 这部国产动画片都有可圈可点之处, 不至于让人兴致勃勃买了电影票之后, 再骂骂咧咧地出来。

谈及这部片子最“喜洋洋”的地方, 首选前期大规模的宣传以及后期一条链的商业营销, 这一点, 聪明的中国人学得很好;其次呢, 当选其人性化的人物和诙谐的对白, 这一点, 越来越聪明的中国人也学得很好。而这两点学得差不多了, 到家了, 自然比那些没有学的, 或者学了没学好的, 如《西游记》、《哪吒传奇》等, 就开始表现得异军突起, 甚至领跑整个中国动画电影业了。仿佛真的有那么一缕曙光, 照亮了沉寂已久的国产动画电影业, 让压抑太久也自卑太久的中国人昂起了一直低着的头。

世界上最残忍的事情, 莫过于所有的人都在庆祝胜利的时候, 你却要煞有介事危言耸听地宣布, 现在的胜利只是个假象, 真正的胜利还很遥远。

我也不想给正在兴奋着的人们当头泼上一盆冷水, 但是作为一名忠诚的观众, 姑且发表下自己的观感, 我想应该不至于招来一阵臭鸡蛋+烂菜叶的疾风暴雨。

首先, 《喜羊羊与灰太狼》讲述的是一个非常老套的故事, 老套到所有曾经是小孩的人都会滔滔不绝娓娓道来。尽管现在的人们都喜欢旧瓶装新酒, 人家斥巨资精心打造的《无极》最后可以被讲述成《一个馒头引发的血案》的故事, 唐僧有一天也会以啰里啰嗦烦不胜烦的形象刻入一代人的记忆, 但是旧瓶始终是旧瓶, 何况是没有装新酒的旧瓶。我比较想不通的是, 一个号称有五千年文明史的国度, 为什么只会给所有曾经年轻过的人们讲述同样一个“狼来了”的故事?

其次, 该片的想象力对小观众存在着非常隐晦的误导。机智的喜羊羊与邪恶的灰太狼之间的斗智斗勇, 小朋友看得看得精彩, 大人也笑得合不拢嘴, 弱小的一方是怎么打败强大的劲敌的呢?当目标逼近, 危险来临, 羊村村长开始沉着地启动自己的高科技实验室, 这里有“微缩药水”、“增大药水”、“爆破药水”、“控制器”、“乖乖丸”等等, 琳琅满目, 应有尽有。敌人很强大是吗?喷点微缩药水, 顷刻间轻而易举便可踩在脚下;自己太渺小力量太薄弱, 没关系, 来点增大药水, 还有什么抵挡得了自己的拳头?恶的一方太坏太不仁道, 吞点“乖乖丸”, 立马找回一颗淳朴善良的心……

在现实中, 当医生开始过度依赖器械来诊疗时, 我们会毫

性的沉着的, 它的论述可谓是朴素平易的, 但所获得的结论则是厚实大气的, 能让人体会到踏实的阅读感觉。衷心祝愿王向峰教授身笔双健, 不断有佳作问世。

参考文献

1、王向峰:《美的艺术显形》, 首都师范大学出版社, 2001年版。

2、王向峰:《中国美学论稿》, 中国社会科学出版社, 1996年版。

3、王向峰:《老庄美学新论》, 人民教育出版社, 1999年。

4、王向峰:《中国古代文艺理论元典》, 辽海出版社, 2001年版。

不留情地对其医术表示质疑, 同样一个斗智斗勇的故事完全依赖这些东西来获得我们需要的结局的时候, 这还是不是一只聪明的羊?我丝毫不会怀疑, 当有一天面对做不出来的算数题的时候, 小朋友将会完全将自己的想象用在如何找寻那一颗“聪明丸”上, 而不是寻求真正解决问题的方法。

最后, 在整部作品中, 我找不到一种叫做“中国”的东西。我们需要清醒认识到的是, 我们正在走着的, 是一条别人已经走得很稳很成熟的路。这条路没什么不好, 照样让观众在屏幕前捧腹大笑, 让每孩子在梦中遇见一只会功夫的熊猫, 也给投资人赚来大把的人民币或美元。但再怎么好, 毕竟那是人家的, 是人家已经用得很成熟的模式, 就如一个人学梅兰芳学得再好, 模仿得再惟妙惟肖, 那终究不是他自己, 在这个世界上, 人们喜欢的梅兰芳, 只有一个, 已经逝去, 就不会再来, 除非你是另外的一个李兰芳或赵兰芳。

反观日本的动画电影, 完全就是与好莱坞截然相反的另一种模式。在他们的作品中, 没有宏大的场面支撑, 没有强烈的冲突造势, 更无只会哗众取宠的角色, 特别在宫崎骏的作品中, 我们记住了那美丽的田野、清新的空气、勇敢的千寻、可爱的龙猫, 在人与人之间, 人与自然之间, 我们在其作品中找到了最近的距离。

每个民族都有每个民族的追求, 也形成了每个民族特有的民族气质和民族品格。一部面向孩子的动画片能将日本大和民族的勇敢、细腻、求善的特点演绎得如此完美, 在现如今大工业的背景下反思自己, 重新审视人与自然之间的和谐关系, 探寻人类灵魂深处最本质的东西, 无论对儿童还是成人, 这都是一种接近完美的教育。

我们并不缺少内容, 张艺谋的一场奥运盛宴, 让世界上几乎每个角落的人都睁大了眼睛, 为五千年文化的博大精深惊叹不已。而我们的动画电影, 却一直抓不住那些被人津津乐道的精髓, 一不留神又被人钻了空子, 等《花木兰》、《功夫熊猫》在影院叫好又叫座时, 不由得开始抓耳脑腮咬牙切齿, 终于暗下决心埋头苦干, 狠心放眼世界, 放眼好莱坞, 终于欢天喜地地迎来了喜羊羊和灰太狼这两兄弟的联袂出演。

乐子没少找, 票子也没少往衣兜里塞, 可是除了乐子和票子, 我们是不是应该有些“中国式”的追求?

繁琐了些, 也啰嗦了些, 但作为一名一直关注中国动画电影的忠诚观众来说, 以一种挑剔的眼光来看待电影的每一个进步, 只是为了希望保持永久的进步活力。

我们离真正的完美, 还很遥远, 在胜利中保持一颗冷静的头脑, 我们或许可以做得更好。

5、王向峰:《中国古代文艺理论范畴通论》, 辽海出版社, 2001年版。

6、王向峰:《缪斯的沦落》, 辽宁大学出版社, 1995年版。

7、王向峰:《方舟之恋》, 辽宁大学出版社, 1995年版。

8、王向峰:《〈手稿〉的美学解读》, 辽宁大学出版社, 2004年版。

作者简介

8.喜羊羊与灰太狼之牛气冲天 篇八

2009年春节期间，一部国产原创动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》(下文简称《牛气冲天》)红遍全国，仅600万元的制作费，第一轮票房收入就突破了8000万元，是中国电影市场化之后投资收益最好的一部电影。因此，这部动画电影被誉为“国产动画第一片”，其轰动现象还让它登上中央电视台《新闻联播》1分13秒。没有巨额投资，没有复杂的制作技术，亦没有《功夫熊猫》那炫目的“中国元素”，仅仅是一群小肥羊与一只大灰狼斗智斗勇的故事，就让小朋友痴迷不已，也让年轻白领为之神魂颠倒。甚至还有女性白领被“灰太狼”在老婆面前的任劳任怨打动，发出“嫁人要嫁灰太狼”的感慨。豆瓣网上出现灰太狼小组，天涯论坛上讨论《牛气冲天》的帖子也已垒成“高楼”。凭借影片的热映，喜羊羊、灰太狼成为“动漫明星+时尚热词”，连郭德纲也在段子里调侃：“你要是喜羊羊，我就是灰太狼。”目标观众一向锁定“低幼”的国产动画片，头一回成为大众流行现象。一部低成本的动画电影，能取得如此轰动的市场效应和社会效应，秘密何在?

晕轮效应：厚积薄发的品牌谋略

晕轮效应，这是一个源于心理学的名词，指认知主体将从客体获得的某一特征的突出印象扩大为对象的整体行为特征，从而产生美化(正向作用)或丑化(反向作用)对象的现象。“爱屋及乌”就是晕轮效应正向作用的一个突出表现。

《牛气冲天》的成功很大程度上可以归之为正向晕轮效应下的品牌谋略。同样由SMG(上海文广集团)操刀，《牛气冲天》远远超出2008年由武打动漫《风云决》所创造的3300万元国产动画票房纪录。究其原因，《牛气冲天》有着更好的品牌基础。走上大银幕前，电视动画片《喜羊羊与灰太狼》(下文简称《喜羊羊》)已在全国各大电视少儿频道播出3年多，累计播出500多集，收视率最高达17.3％，有数百万6～8岁儿童观众的忠实追捧，超过2亿的固定收看人群。可爱活泼的形象、浅显欢快的内容、明显的本土化特点，让“喜羊羊”和“灰太狼”早已深入人心。电影直接从中受益，很多小观众都是《喜羊羊》动画电视的忠实粉丝。

其实，在动漫营销领域，品牌培育是业内通行的系统营销工程，美国的《变形金刚》、《蝙蝠侠》，日本的《名侦探柯南》、《灌篮高手》等，无一例外都经过了从卡通书、电视动画片再到大银幕的长期培育过程。特别是《哆啦A梦》，1969年，哆啦A梦出版长篇连载漫画，1979年，首部哆啦A梦动画片在日本播出，掀起了哆啦A梦热，随后第一部哆啦A梦电影在1980年推出，除2005年外，每年春季都有一部哆啦A梦电影在日本发行。问世40年，哆啦A梦屡屡在电影市场获得佳绩，主要归功于观众前期被培养出的对那个蓝色胖猫的厚爱。

正是这种厚积薄发的品牌谋略，使得《牛气冲天》一炮走红。

顾客导向：对于市场的清醒认知

顾客导向是当今最为主流的营销理念，其要点是：从产品的开发到推广，一切以满足顾客的需求为中心。《牛气冲天》的高票房，也得益于其从电视制作以来一直沿袭的正确的营销导向。《喜羊羊》的且标明确定位于少年儿童群体，围绕少年儿童的心理偏好，重视其娱乐需求，摒弃了纷繁的故事情节和人物逻辑关系，择取孩子们耳熟能详的“羊狼争斗”主题设计故事，善恶分明，情节易懂。同时，考虑到当今孩子思维活跃、喜欢轻松幽默的特点，喜羊羊的主创方摒弃了严肃的说教方式，也避开了所谓的“寓教于乐”路线，强调故事性，这是基于顾客需求提炼出的核心价值。从观众的反应来看，《喜羊羊》的成功正是得益于其故事风趣幽默，情节轻松，非常贴近青少年的精神需求。同时，《喜羊羊》考虑到家长这个陪看观众对儿童成长的关注心理，在逗乐的同时，亦不忘传导机智幽默的良好品质、乐观积极的生活态度以及齐心互助的团队精神，宣扬真善美的价值理念。来自竞争对手宏梦的“2008动漫展调研”数据显示，有9.97％受访者能够在没有任何提示的情况下，在动画片类别首先想起《喜羊羊》，仅次于宏梦的《虹猫》。更令人意外的是，《喜羊羊》超过宏梦的所有作品，成为受访家长最喜欢的中国动画。这样的结果有力验证了品牌独特竞争优势的源泉就是“深刻了解顾客的需要，开发符合需要的产品，提供别人所没有的服务”，也就是顾客导向。

《喜羊羊》电影版结合农历牛年的特点，量身定做了剧中新主角“牛”，片名定为“牛气冲天”。为了迎合家长的口味和年轻白领的偏好，制作方重新创作剧本，并加入众多现实元素，在原作所具有的恶搞、喜剧风格基础上，添加了一些无厘头对白，“低调”、“山寨”、“三聚氰胺”、“微软黑屏”等一系列2008年最热门的流行事件和流行语夹杂其中。尽管事后有些评论说这些台词插入得有些生硬，可能会偏离孩子的理解范围。但是，正是这些时尚味十足的对白，被观众津津乐道，被网友奉为经典。

《牛气冲天》档期的设置策略也体现了其顾客导向的理念。《牛气冲天》原定的上档时间是农历大年初一，后来提前到2009年1月16日，这天是全国中小学生放寒假的第一天。提前上映的决定是在综合考虑了影片的观众特点之后做出的。因为这部影片首要的目标观众是青少年，对于刚刚放假的小朋友们来说，和家长一起看《牛气冲天》，无疑是个快乐的选择。

快乐导向：娱乐的本质定位

综观国外的优秀动画片，精彩的故事是其第一要素。幽默逗趣是动画片不可缺少的重要元素，诸如《圣斗士星矢》、《哆啦A梦》、《蜡笔小新》、《海底总动员》、《变形金刚》等，都借助这些元素赢得了中国观众尤其是青少年的喜爱。可见，通过有趣的故事情节与鲜活的卡通形象，带给孩子一个开心快乐的童年，这才是动漫创作的本质。于这点，《牛气冲天》可以说是国内动画的成功典范。据有关调查，“喜羊羊”和“灰太狼”在中国儿童中的知名度已经超越动画大腕“米老鼠”。

《喜羊羊》的监制卢永强被称为“喜羊羊之父”，曾是香港TVB电视台的一名编剧。这个经历给他带来一种思维方式：剧本首先要吸引人，并具有娱乐性，才能吸引观众。秉承这样的理念，他和他的团队为观众营建了一个动画乐园：一群性格各异的羊族，一个生活化的狼家庭，最简单的性格和思维方式，演绎着一个个有惊无险的斗智斗勇的故事，传达着最朴素的道理，表达着最真挚的感情。没有大片渲染的那种哲理式的思考，也没有教育片那种简单的灌输，通过原始、逗趣的直线叙事方式，加上闹腾腾的气氛，《喜羊羊》带给观众的就是

娱乐和放松。同时，心思敏感的观众也会从中领悟到感动的情愫，众多白领深爱灰太狼，就是因为他对红太狼至高境界的爱，虽然红太狼对待灰太狼的方式有些“恶搞”，但是，这并不妨碍白领们在哈哈大笑中体会红太狼对灰太狼的真情。也许《喜羊羊》的主要目标观众——那些14岁以下的儿童，并不能深刻领会灰太狼一家的搞笑另类爱情，但是，小朋友很享受坏蛋灰太狼被惩罚的样子，每当灰太狼被红太狼用平底锅敲打时他们都会捧腹大笑。而影片中那些时尚、流行的台词也成了老少皆宜的话题，看完电影，大家都在用片中“低调点”、“山寨”、“很傻很天真”等互相打趣。

《牛气冲天》的情节并不复杂：羊群利用药水缩小，同去蜗牛身体里杀病毒，遭遇灰太狼捣乱，经历重重冒险，终获胜利。故事符合低龄儿童的冒险心理，坏坏的灰太狼永远输，机智勇敢的羊们永远赢，让小观众们喜笑颜开。所以，虽然《牛气冲天》的画面动感平常，技术层面低，但是热闹的基调满足了儿童的欢愉心理。正是这样的快乐导向，造就了2009年动画电影的票房英雄。

价值链营销：不断衍生的市场空间

动漫本身蕴含着巨大的市场空间，而动漫的衍生品市场空间更大。动漫产业发展有一条完整的产业链，每个环节都可能成为一个好的利润点，这条产业链也称为价值链。从横向看，动漫产业的价值链环节主要是动漫产品的授权，从纵向看，则包括动漫创作、发行、电影、游戏改编、相关衍生品开发等。发达国家的经验表明，在动漫的庞大产业链中，有70％-80％的利润是靠周边产品实现的。我国动画产业起步较晚，产品营销等诸多环节都还不太成熟，产业规模较小。在这样的背景下，《喜羊羊》积极探索适合中国市场的成功之路，积极开拓价值链，整体运作成效颇为显著。

《喜羊羊》在全国热播后，众多商家从中看到了商机和合作的前景，《喜羊羊》的制作方原创动力也因此成为国内动漫衍生品开发较早、种类较齐全的动漫企业之一。在原创动力公司，陈列着一排排玩具、充气不倒翁、沙发座垫、3D钥匙扣、茶杯、挂包、书包、台历、书签乃至盒装饮料，这些都是动漫衍生物。这些周边产品已经超过“主业”动画片，成为原创动力最主要的利润来源。根据“喜羊羊”目前的销售数据分析，在《喜羊羊》的收入中，播出版权收益仅占30％，其余70％来自衍生产品的形象授权等。同名漫画书发行量节节攀升，突破了200万册，在图书销售排行榜上长期位居前10位，是小学生最喜爱的口袋书之一；一束名为“喜羊羊”的情人节花卉，由9只喜羊羊玩偶组成，在淘宝网上的售价是100多元：还有白领在网上论坛里发帖：为了能够集齐一套肯德基赠送的喜羊羊玩具，她和同事们在快餐店里“奋斗”了整整一个星期。喜羊羊的市场魅力可见一斑。

除了实体产品的开发，《喜羊羊》开始进入了移动增值服务领域，授权香港移动服务公司开通了手机下载动画片的服务。此外，《喜羊羊》的制作方还开发了人偶音乐剧，2008年在上海大剧院中连续演出8场，在南京演出3场，2009年还在其他城市和地区进行了演出。

《喜羊羊》计划尝试的增收模式中，还包括“喜羊羊”品牌儿童服装专卖店、食品饮料行业、手表、床上用品、教育、“喜羊羊亲子乐园”等。巧用价值链营销模式，《喜羊羊》正走在中国动漫产业良性的商业发展之路上。

战略联盟：市场突围的力量

战略联盟是两上或两个以上的企业为了达到共同的战略目标而采取的相互合作、共担风险、共享利益的联合行动。这种企业经营战略常为大型的跨国公司采用。其实，它同样适用于小规模企业。

《牛气冲天》一片的巨大成功和战略联盟不无关系。《喜羊羊》的制作方是广东原创动力文化传播有限公司，其本身实力有限。电影《牛气冲天》则由上海文广新闻传媒集团、广东原创动力文化传播有限公司、北京优扬文化传播有限公司联合出品。上海文广在影视营销方面富有经验，2008年曾经成功投资动画电影《风云决》，创下当时国产动画最高票房3300万元的纪录。北京优扬传媒是国内重要的儿童媒体运营商，拥有包括央视在内的全国大部分少儿频道广告时段。上海文广承担了整部电影的市场推广，优扬传媒买断了包括央视少儿频道在内的几乎全国所有少儿动画频道的广告代理权，让《牛气冲天》电影预告广告有机会在全国少儿动画频道大面积投放。三强一体的战略联盟形式，使得《牛气冲天》的市场推广可谓势如破竹。

在影片的发行上，《牛气冲天》聚合了保利博纳、广东电影发行公司和东方电影发行公司三家的强大推力。这也是其成功发行的关键所在。

全面营销：传播的无极之道

《喜羊羊》电影版《牛气冲天》的上映，不仅是一个动画大片的成功播出。更是一场深思熟虑的全面营销活动。

点面呼应的广告投放

CCTV频道全覆盖、持续一个月滚动播出，央视少儿频道以及上海文广旗下旋动卡通的节目广告预告以及多个广播频率的轮番轰炸，播出时段也针对性的安排在《牛气冲天》动画片档，令《牛气冲天》的上映信息在全国范围的受众心中留下深刻的印象。如此大面积针对性的全国少儿动画频道投放，体现了整合传播的点面辐射效应。

深度传播的网络互动

《喜羊羊》电视版获得2007年动漫金龙奖最佳创意大奖之后，拉开了网络传播造势的序幕，电影版的上映成为受众的一种期待。上映前期，制作方在各大网站做足了噱头，宣传该片将由诸多明星加盟，聚集了众多明星的粉丝。而轮番滚动的网络广告位，也不时捕捉网民的眼球。影片上映后，喜羊羊官网专门开辟了《牛气冲天》电影版的网站链接，引起网友的热烈点击。而各大媒体网站也纷纷开展诸如“说说我最喜欢的羊”征文活动，并以喜羊羊动漫形象的文具、玩偶等衍生品作为激励，令《牛气冲天》的热度持续保持。时下，上网下载并使用“喜羊羊”“灰太狼”QQ表情已经成了上班白领们的乐事。白领们针对小羊们和灰太狼的讨论也成为媒体报道的热点，使得《牛气冲天》一直余温不减。

话题营销引发关注

电影上映前，出品方宣传“喜羊羊”将有众多影星加盟：范冰冰、古天乐、王宝强、好男儿“兄弟联”、阿牛等。特别是当红影星范冰冰将首次献声为影片中的女一号红太狼配音的报道一时成为舆论热点。虽然最后大多明星都因为档期借口并未加盟，但是这些话题引起了观众的高度关注，起到了良好的前期宣传效果。

联合促销注重实效

电影与商家的强强联手，也扩大了互动的影响力。KFC快餐店开展购买套餐送喜羊羊可爱玩具的促销活动，350万个毛绒玩偶被送出，电影衍生产品音像、文具、贺年卡、玩偶、书籍、红包等极具节日气氛又富亲和力的产品售卖的销售业绩也推动了《牛气冲天》的上映成功。出品方甚至组成300多人的“喜羊羊别动队”，向全国各地的影院运送各类“喜羊羊”贺岁礼品。原创动力成立的喜羊羊人偶剧团，所到之处深受欢迎，有效配合了原创动力的动画片和商家的营销宣传活动。

以600万的投资博回8000多万的票房，《牛气冲天》向电影业、动漫业及社会其他产业展示了它的巨大成绩。目前，低投入高收益的动漫产业已经引起了政府及业界投资者的重视，我们祈盼着《喜羊羊》可以像《哆啦A梦》一样青春常在，更期待着不断有类似《牛气冲天》的动漫神话出现。