浅析电视节目主持人的形象包装论文

浅析电视节目主持人的形象包装论文（精选8篇）

1.浅析电视节目主持人的形象包装论文 篇一

福建电视台新闻频道形象包装草案

1． 本案缘起

1）作为全国唯一的专业新闻频道，FJTV-4从一开播，就受到国内业界及目标受众群的极大关注。但由于种种原因，作为品牌的“新闻频道”始终未能确立鲜明独特的性格，受众的理解度及好感度，更重要的是品牌忠诚度都不够理想，也就是说，对于目标受众群，“新闻频道”的品牌形象（Brand Image）是模糊与薄弱的。2）强化新闻特性的改版方案正在本频道导入与实施，这是本案得以提上议事日程的最佳契机。

3）FJTV虽有八个定位各异的专业频道，但现状仍是传播内容与目标受众相互重叠，纷争混战的局面，如新闻频道能够籍由现代而人性化的品牌形象脱颖而出，独占受众对电视媒体“提供信息”及“娱乐大众”两大需求之一极，培育出本频道的“重度消费者”（Heavy User），必能掌控更大，更稳定的商业利益。

2． 本案目标

这样，我们所致力的目标就呼之欲出：

1）消费者为导向，全力塑造“新闻频道”现代、人性的品牌个性； 2）配合频道改版，提供理念支持；

3）挤占竞争对手市场份额，占领“新闻提供者”战场的制高点； 4）为广告者、代理商的媒体投入决策提供更明确、更清晰的依据。

3． 核心目标受众群

根据“20%的顾客创造80%的价值”这一营销铁律，我们将核心目标群锁定为： 1）定位在全省各主要大中城市； 2）初中以上教育程度； 3）18-45岁；

4）较少读报，较多看电视以获取新闻资讯； 5）重视群体关系（如朋友及家庭价值观），对变化极为敏感与好奇； 6）所处小环境中的舆论领袖或是信息复制与传播者。通过这一人群对次目标的辐射影响，“新闻频道”才能成为一个不断增值的品牌。

4． 概念的策略

这是一个奇异的时代，一方面是资讯高度泛滥，另一方面又是大量都市人群具有不同程度的“资讯饥渴焦虑”症候群特征。电视观众对新闻资讯的需求动因不外有二，一是功利层面的“降低决策风险”（我是否控制了足够的作为经济资源的信息？）；一是潜意识层面的“身份认同与社群归属感”（变化发生时，是否只有我一个人被剥夺了知情权？）。

因此，“最快地满足好奇”应该成为“新闻频道”的独特卖点与利益承诺。我们将“新闻频道”的品牌价值链归纳如下：

目标观众群对电视新闻有着永无止境的需求——“新闻频道”是唯一以新闻节目为主的资讯管道，而且它具有其它种类媒体无法比拟的形象性与现场感——新闻传播最首要的特性是时效性——通过改版，新闻频道已具备快速报道，满足好奇的能力——新闻频道是福建最“快”的频道。

这样，我们得以集中火力，单一诉求：新闻频道，最快的频道。

我们将把“最快的频道”这一简洁有力、极富流行潜质的核心概念统一贯彻到本案的每一环节，以期在短期内为新闻频道建树既特立独行，又切合目标群需求的品牌主张，从而有力地区别于竞争对手，凸现出无法模仿的品牌价值。

“最快的频道”这一概念，既承诺“更多，更快的资讯服务”，又强化了“大事发生时打开新闻频道”的收视惯性，同时还展现了一种崭新的价值观与美学趣味：简约，快节奏，动感十足，当仁不让，平民视角------本案在着力推广“新闻频道，最快的频道”这一核心概念的同时，并将彻底摈弃两种常规包装套路：

1）将频道形象混同于观光旅游形象，从地域文化符号中断章取义，极尽虚无之能事； 2）将电视频道包罗万象之性质混同于频道品牌形象之面面俱到，致使千台（频道）一面，个性缺席。

5． 战术组合

以“新闻频道，最快的频道”为发想原点，我们将构筑如下一个完整的形象宣传战术组合体系。

1）频道品牌广告

分别从受众群，记者/编辑，节目主持人三种主体出发，构想出如下四个宣传片、齐头并进，协力推广。

A 系列：资讯，创新生活。

讲述一系列有名有姓的普通人的故事（如公司职员，中学生，退休老人，渔民等），这是一群生活在信息社会的各行各业的人。故事反映他们对资讯的要求，以及信息对他们的生活方式、价值观的改变。

角色选取有地域特色的普通人形象，鲜明亲切。角色反差尽可能大，不但描述了频道目标观众的群像，更使整个系列的内部形成强大的张力，使“资讯创造新生活”这个概念不断向前推行。

本系列对“资讯”这个概念的描述，不是直接围绕“新闻频道”来进行，这是对一个信息社会的全景式写照。我们强调“资讯”和“信息”本身对人的影响，至于故事主人公获得信息来源，可能是互联网，甚至是其他媒体，都不是我们要重点表述的。

一个频道的终极价值在于对普通人的关怀，本系列直接呼应“新闻频道”的资讯服务，从一个具体的角度扣紧“最快的频道”的脉搏，使“新闻频道”新锐快速反应的形象基础上，更具人情味、人性化的感召力。片尾口号：资讯，创新生活。

B 系列：记者/编辑系列（每支30’’）

选择三个“新闻频道”报道过的有较大影响力的事件现场，类似“远华案”、“大台风”等，由当时负责的记者/编辑重回故地，回忆描述当时的工作状况，交叉当时的新闻画面，以纪实手法，平静渲染新闻频道争分夺秒的敬业精神。片尾口号：大事发生的时候。

C系列：如果没有新闻.....将福建电视台新闻频道的频道诉求,牢牢锁定在“新闻”这个卖点上，以“如果没有新闻......”作为本频道的系列广告的广告语，推出一个系列宣传片。1）出海篇

上午的海滨，风平浪静。渔夫和平常一样告别妻子出海打渔平行剪辑,渔夫打渔,妻子在家边看电视边下厨 忽然,妻子从电视上听到台风警报的新闻, 妻子赶忙给丈夫打手机, 在丈夫返航的途中,风雨大作, 渔夫与大海搏斗之后回到了避风港 在海港上,夫妻相拥,喜极而泣 隐黑叠出

新闻频道的定版：福建电视台新闻频道 片尾音乐。

2）父子篇

一个普通的家居环境

父亲与儿子互相比拼智力。父亲考儿子一些自然常识问题，有些问题儿子因为年纪的原因，回答不出，于是不服气，儿子灵机一动，想起从新闻频道刚看几条的新闻，儿子一口气提出几个问题，父亲哑口无言。最后，镜头落在儿子得意的表情上，背景是电视机，屏幕上显示

新闻频道的定版：福建电视台新闻频道 片尾音乐。

D系列（姊妹篇）a “看热闹”篇（15’’）

年轻时尚男子途经闹市区的一条街道，发觉越来越多的市民聚集在一起，围观着某个们 现场，他敏锐意识到一定有重大事件发生，于是用力挤入人群，向中心奋进，结果是一间小杂货铺的黑白电视机正在播放“新闻频道”的某档现场节目，人群水泄不通地关注这台电视中的报道。

b．“飞奔”篇（15’’）

另一年轻时尚的男子途经另一闹市区的一条街道，发觉越来越多的市民向一个方向聚集围观，敏锐意识到一定有重大事件发生，于是当机立断，飞奔回家，打开电视，收看“新闻频道”，似乎对“新闻频道”将在这个时间作出现场报道深信不疑。片尾口号：最快的频道。

D系列：主持人系列（每支15’’）

为避免主持人形象宣传片常用的“以造型造星”及“苍白内心独白”两大窠，我们将另辟蹊径，以巧妙手法传递出“快”这一企业文化是如何渗透到作为员工的主持人身上的。

a．“快步”篇

俯拍的福州市某繁华街道大全景，熙熙攘攘的人流缓缓蠕动，一个衣着鲜艳的人影如箭般在人群中穿梭，步伐显然比周围所有人都快许多，她越来越接近镜头，略停，我们得以看清楚她，下方闪出字幕：郑苏 25岁 新闻频道主播 而后继续快步远去，穿梭在依旧缓缓流动的人群中。

片尾口号：最快的频道

b．“钟表”篇

长焦拍摄的厦门某古朴的街道，一男子向镜头走来，他抬头看钟楼在钟，大钟骤然快速运转，他转头看钟表店的座钟，座钟也突然加速，店员目瞪口呆。他走到镜头前，略停，我们得以看清楚他，他抬头看腕表，腕表也突然加速运转，下方闪出字幕： XX 30岁 新闻频道主播。而后他继续前行远去。

片尾口号：最快的频道 2）频道呼号系列（8”—10”每支）

选取全省范围内最有典型意义的5—8个场景，逐格拍摄从日出到日出的24小时，仍旧诉求：最快的频道，带出“新闻频道”是福建第一角落全天候的观察者及最快速的新闻报道都这一品牌形象。

呼号：这里是福建电视台新闻频道。

3）整合行销传播建议

A． 以交换广告资源的方式，取得在报纸等印刷媒体及车体、路牌等户外媒体的曝光机会。特别是省内主要城市的大巴车身，结合汽车流动的特性，可集中诉求：“我们必须比它快”。另外，在高速公路广告牌上，可作公益诉求：今天，我们已经报道了这条路上的35起车祸，请安全架驶，不一而足。

B．

通过网络、现场活动，赞助等方式建立与年轻目标观众的互动接触，进而建立起他们的数据库，适当时机，便可与广告商联合开展资讯行销活动（DATABASE MARKETING），不断加强他们的品牌忠诚度。6． 进度表（略）7． 预算表（略）

2.浅析电视节目主持人的形象包装论文 篇二

1 符合新时期电视节目需要的主持人外在形象

在当今广播电视行业, 电视节目主持人作为电视节目中极为重要的公众形象主持人也是电视连接观众最直接最能沟通情感的桥;主持人就是代表电视节目甚至是一个频道的形象代言人。也是电视节目最积极、最能传情达意的主导人物;而观众对一个人的印象首先是以视觉为主的, 主持人最好是一亮相, 就能立马抓住观众的眼球。那么塑造新时期电视节目需要的主持人外在形象应注重几下几个方面:

(1) 文雅的行为举止。主持人文雅的行为举止是需要有意识的长期的塑造才能养成的一种习惯, 而不是一朝一夕就能够做到的, 这样的好习惯是可以增强主持人自身的感染力和号召力的, 能够更好地达到传递信息的效果。

(2) 准确生动的语言。除了地方性极强或针对特殊群众的节目以外, 节目主持人大多数是以普通话为传播手段, 塑造最美好的声音形象。准确生动的语言对于主持人的形象塑造起着非常重要的作用, 主持人拥有准确生动的语言越鲜明越突出, 就越有利于突出其特殊的吸引力和号召力。

(3) 和谐的整体形象。

首先, 外形塑造服从节目内容需要。主持人的外在形象都要落实到节目内容上, 没有抽象的。节目内容是主持人形象的载体, 没有具体的节目内容, 主持人的外在形象也就失去了存在的价值。例如, 在贫困农村中对农民进行报道, 过于正式的打扮和刻意的化妆都会使主持人与被采访者之之间产生巨大的距离感, 造成被采访者有主持人高高在上、没有同情心的感觉而不愿与主持人进行沟通。因此, 主持人要根据节目内容来调整自己的形象, 以很好的适应节目的需要。

其次, 外形塑造反作用于节目内容。不同的节目类型也需要具有不同的外在形象和个性的节目主持人, 电视节目主持人不是超然于电视之外的报幕员, 也不是串连节目的组织者, 他的形象既要与节目相和谐, 更要在节目中醒目突出。主持人形象不突出, 就会淹没在现场的观众当中, 显现不出在节目中的主导作用了。例如, 湖南卫视的《快乐大本营》中, 因为每期节目的主体不同, 青春靓丽的“快乐家族”的五位主持人, 总是以清新亮丽的服装造型呈现在观众面前, 有时是和平的草绿色, 有时是高贵典雅的紫色系, 虽然是相同色系的衣服, 但是款式总是别出心裁的各有迥异, 给观众朋友带来时尚的美的享受, 再给自身增色的同时更给电视添彩。

2 电视节目内容与主持人外在形象要求的规避

2.1 一切惟“收视率”是瞻

电视台的收视率象征着电视媒体的生命力, 标志着电视台在受众观看方面的成功与否。

如何让更多的电视观众喜欢节目内容成为关键所在, 要保证收视率就要保证节目质量, 主持人就起着很重要的作用, 一个好的主持人要把握好节目内容, 吸引受众观看。

那么要获得好的收视率, 就要做到节目内容是观众中所喜爱的。但主持人在做节目的过程中不能一味的为了电视台的收视率, 重要的是做好节目让观众乐于接受。现在有的电视台用各种各样的节目形式来吸引观众的眼球, 为的就是增加收视率, 所以主持人无论是在节目内容上, 还是外在形象上都有很高的要求, 这也与所谓的收视率有关。电视台过于把收视率放在首位, 这样就好出现只要是能够提高收视率的节目都可以带给观众, 这样必然会进入误区, 收视率不能完全代表一个节目或者一个主持人是否成功。随着电视业竞争激烈, 现在很多电视台出现收视率现象, 进而就出现了一些低俗的节目内容, 我们不能把大部分原因推到某些主持人身上, 而是应该探讨作为媒体人的社会责任心, 对待观众应该用什么样的心态, 这些都是媒体应该深思的问题。

2.2 对观众需求不能简单迎合

观众的需求是媒体人应该关注的问题, 电视节目的受众群体是观众, 应该抓住观众的心理呈现观众喜爱的节目内容, 但对于节目的需求不能简单迎合受众, 要有一定的道德底线, 不能说观众喜欢低俗的节目内容, 电视媒体要做的是为观众传播电视文化, 增加知识, 呈现丰富多彩的节目内容, 使观众在观看电视节目的时候丰富生活、愉悦心情, 但不意味着什么样的节目形式都可以带到观众眼前, 要做到在符合观众想看到节目内容的情况下, 依据电视媒体的相关准则推出观众喜爱看的节目形式。

现在有的一些主持人简单的为了迎合观众的心理, 说一些低俗、不合时宜的话语, 只是为了博得观众一笑, 主持人能够抓住观众的心理是很重要的, 这也是一个主持人的成功之处, 懂得观众的需求, 但并不是简单的迎合观众就能达到节目的宣传目的。作为电视人应该坚持职业道德, 既要坚持自己电视台的节目特色, 还要服务于受众, 这是一种品质的要求。

我国是一个历史悠久的文明古国, 五千年的文化积淀为后人留下了宝贵的文化资源。伴随着科技的高速发展, 传播文化的形式和媒介日益多元化, 电视、报纸、宣传单等方式早已不能满足人们的信息需要, 网络的发展、计算机的普及使文化的传播更加快捷。以互动性为特点的互联网将选择性、主动性发挥到最大限度。由此可见, 文化的传播与科技的发展有着内在的联系, 这个内在的联系就是深厚的文化底蕴为科技发展提供智力支持和精神力量, 而科技技术的进步拓展了文化的内涵, 促使文化传播向更高层次、更广范围和更快捷的方向进化。

影视动画是文化与科技的共同载体, 这是因为优秀动画片的创作需要深厚文化提供素材, 脱离传统文化的影视动画创作其内容必然是空洞的。绚丽的画面和特效之后, 没有为观众留下值得回味和思考的东西, 这样的动画作品更谈不上传播、弘扬文化了。

《小蝌蚪找妈妈》是我喜爱的影视动画作品之一。这部动画片采用了中国特有的水墨画的表现技法, 将水墨画的韵味和意境与动画制作结合, 成为一部会动水墨作品。此片一经放映就受到国内外动画界的赞叹。《小蝌蚪找妈妈》这部动画影片的意义和价值不仅如此, 其水墨动画片的制作完全突破了迪斯尼动画勾线平涂的制作流程, 从原画到动画一气呵成, 水墨的晕染味道引人入胜, 形象刻画栩栩如生, 形成具有中国文化特色的动画风格, 彰显我国深厚独特的文化底蕴。

当前, 挖掘民族文化元素, 为影视动画的创作提供更深、更广的素材是我们已经意识到的问题。近年来涌现了一大批借鉴传统文化创作的动画片, 颇受好评。同时出现了粗制滥造、浮于表面等不可回避的问题。以为影片中出现几个代表传统文化的图形或装饰就体现了内涵, 传统素材过于牵强、浮浅的应用于动画作品中, 最终导致作品不伦不类, 没有品位。这样的影视动画作品不会长留银幕, 更不可能起到良性诱导的作用。我认为, 挖掘民族文化的核心, 不能仅停留在表面图形和符号的应用上, 更重要的是在影片中弘扬优秀的民族精神, 在享受动画带来无限乐趣的同时, 为勇敢、善良、正义而感动, 激发观众锐意进取的民族精神, 才是民族文化与影视动画融合的更深层次的含义。

国产经典动画片《大闹天宫》是传统文化与动画创作完美结合的典范。这部影片是由上海电影制片厂在1965年制作完成, 历时四年, 耗费大量人力、物

文化与科技的载体——影视动画

文丨赵蓓

摘要:本文以影视动画与文化科技之间的关系为研究, 结合经典动画片中文化因素和科技含量, 总结出构建于传统文化与科技基础之上的影视动画创作才能获得成功。文章从挖掘传统文化和科技制作两方面入手, 阐述了优秀的影视动画与文化科技是相辅相成的关系。

关键词:文化;科技;影视动画

3 应对电视节目内容与主持人外在形象三俗的对策

3.1 消除误区:并非低俗才有收视率

好的娱乐节目可以让人愉悦身心、乐观向上, 向积极的方面发展, 促进社会健康发展。

如果节目的内容趋于低俗化, 那么就会向相反方向发展, 产生不好的影响。有些电视台存在误区, 以为低俗的节目内容可以吸引受众观看, 这样就可以提高收视率, 实际上现在缺少的是情感上的节目内容, 可以触动人的心灵、让人有所感悟、有所深思的电视节目, 这样的节目可以净化人的心灵, 可以提高主持人在观众心中的形象, 给人深沉、知性的印象, 对这个节目也会另眼相看, 这是心灵层面的沟通, 这样的节目会令广大的观众收看并喜爱, 从而增加收视率。

3.2 激励原则:遏制简单模仿之风

在现在的电视节目中, 节目内容缺乏新意, 缺乏创造力, 就是流行起模仿之风, 简单的模范一个电视节目形式。作为电视媒体人, 应该增加自己的信心, 发挥自己的聪明才智创作出新颖健健康的节目内容。例如, 自从《非诚勿扰》节目的出现, 收视率很高, 吸引了很多观众观看, 随后各大电视台都推出了相似的相亲节目内容, 但并没有预期的节目效果, 简单模仿并不能提升电视台的收视率, 不能盲目跟风, 要创造出自己节目的特色与意义。模仿本身就不是自己所具备的东西, 应该创造出自己电视台的品牌节目, 才能在电视业站稳脚步, 提升节目的受众面, 从而增加收视率。

3.3 加强监管, 建立综合评价体系

要完全杜绝电视节目低俗化的趋势, 需要电视媒体人秉承着对观众负责的态度, 还需要受众群体提高素质, 还需要监管部门将精神和文化产业运用合理, 增多监管力度, 提升监管水平。建议监管部门为电视台的节目内容设置一定的道德底线, 逾越这条线就要有相应的惩罚措施, 还要追究相关负责人的责任。当然, 提高观众素质也是很重要的一点, 提高观众对媒体的认识, 形成批判的态度, 这样就可以自觉的去抵制低俗的节目内容。

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摘要：随着人民生活水平的提高, 审美水平也随之提高, 这就使得广大的人民群众对电视节目也产生了新的需求, 如何塑造好节目主持人的外在形象, 做到节目内容与主持人外在形象的统一, 更好的达到传递信息服务大众的效果, 很显然具有非常重要的现实意义

3.节目主持人的形象 篇三

什么是节目主持人的形象?如何正确理解主持人的形象?对此可谓众说纷纭、莫衷一是。有些人认为谁主持节目就是谁的形象，即主持人自身的形象。这种认识明显混淆了大众传播与人际传播之间的区别。作为大众传播中的主持人形象无论是思想认识，还是内在素质、外在形象都应高于人际传播中主持人的原有自身修养，两者不能等同。另一些人认为节目主持人的形象只是节目所需要的形象，是经过包装后的全新形象，即所主持的节目的形象。这种认识有一定道理，但缺乏全面性。我们认为正确的理解应该是指：主持人自身形象和节目内容、特点所反映的节目形象有机结合，是受众对主持人的外在形象和内在形象的综合评价，是由参与节目创作的全体人员共同创造，由节目主持人出面完成的一种形象。节目主持人的形象不单纯指主持人的某一方面形象，如声音形象、屏幕形象，而是一个多种因素的复合体。

第一，它是节目主持人外在形象和内在形象的统一体。说到形象，人们的第一反应往往是五官形体、音容笑貌、衣着打扮等外在形象如何。优美的外在形象能使观众赏心悦目，得到一种审美的愉悦，可以给主持人主持的节目增光添色。特别是对电视节目主持人的外在形象要求稍为严格些。但节目主持人的形象，其内涵远远大于外在形象，人的气质风度、品德情操、学识修养等内在形象，更是构成节目主持人形象的重要因素。美国观众钟爱的"沃尔特大叔"，除了喜欢他那长者的外貌、浑厚的声音外，更喜爱他的诚挚善良、持重可信和渊博的学识。可见，外在形象和内在形象都是主持人树立自身形象时不可忽视的要素。

实践证明，节目主持人的形象是外在形象与内在形象的有机统一体，在这个统一体中内在形象起着关键的、决定性的作用。随着广播电视事业的不断发展、竞争机制的建立，主持人仅靠一张漂亮脸孔做花瓶摆设只能在短时期内维持观众的注意力，满足观众的新鲜感，要想在竞争中不被淘汰，保持主持人生命的长久，决定因素乃在于内在修养的充实。敬一丹连续获奖，其成功原因不在于她的漂亮，也不在于她的声音，而在于她扎实深厚的文化素质、灵敏快捷的新闻敏感、独到深刻的思想见解，持续５０多周的《一丹话题》从选题、采访、编辑、制作实现了高度合一。敬一丹的主持内容往往不是对某一事件的单纯报道、分析，不是叙述连环画式的引导，而是对某些现象的分析、沉淀以后的思索，继而进行画龙点睛式的评价。所以她的节目往往含有深度、内涵，能激发人们深层次的思考。

第二，它是节目形象和自身形象的统一体。所谓节目形象是一个节目的宗旨、特点、内容和形象等综合因素在人们心目中形成的总体印象。节目形象和自身形象二者之间互为补充、相辅相成、交相辉映。节目为主持人施展个性、树立自身形象提供条件，主持人为节目形象塑造提供可能。如果主持人能深刻理解和把握节目的个性，那么主持人就可能在不违背节目形象的前提下，充分发挥主动性、创造性，发挥自身优势，展示自我个性，从而对节目形象的塑造也大有裨益，形成"人抬节目"、"节目抬人"的最佳效果。《正大综艺》与杨澜、《综艺大观》与倪萍的关系即是如此。

在节目形象和主持人形象互为依存的统一体中，节目形象处于主导地位，它对主持人形象有很大的制约作用。新闻节目主持人与文艺节目主持人，少儿节目主持人与体育节目主持人之所以形象迥然不同，主要是受节目形象的制约造成的，主持人形象不能脱离节目形象而独立存在。

正确认识和把握节目形象与主持人形象的关系，对于当好节目主持人、树立形象、提高节目质量有着重要的指导意义。节目是主持人施展才华的园地，所以，当我们在做节目主持人或选择节目主持人时，一定要考虑节目的宗旨、特点、内容、形式等要素对主持人的要求，努力使主持人形象靠近、符合节目形象。同时，主持人的形象一旦定位，就要对适合自己的特点和优势的节目"一心一意"，在质量上下工夫，为观众创造出精品节目，不能片面追求数量多、出镜率高、主持类型繁杂，主持人毕竟不是演员，可以扮演任何角色，主持人形象需要不断巩固、微调，使之趋于完美，如果轻率地出现在和已定位形象相差极大的节目里，往往会冲淡在观众心目中已经形成的良好印象，甚至会产生反作用。能够出色地主持各类型节目的主持人，目前世界上大概是没有的，今后恐怕也很难出现。克朗凯特主持哥伦比亚广播公司《晚间新闻》长达１９年而不易帜，足见其用情之专、用心之苦。如果他当初"喜新厌旧"、"见异思迁"的话，就不会有今天的克朗凯特了。

第三，它是个人创造与集体创造的统一体。节目主持人的形象是主持人用自己的声音、容貌、学识、气质等多种因素精心创造的，但同时也凝聚着节目创作组其他同志的智慧和汗水。广播电视节目是集体协作共同制作的过程，单凭主持人一个人的力量不足以办好一档节目。它既是主持人个人创造的结果，也是集体智慧的结晶。"徐曼小姐"有过这样一段肺腑之言："《空中之友》的几位编辑是我的后盾，没有他们的辛勤劳动和通力协作，我是无法主持好《空中之友》节目的。按照他们的说法，每编写一个节目，心里都要想着徐曼，想着我的性格，我的语言习惯。我呢，总是在琢磨着每个节目的用意，而我们大家心中又都有一个共同心愿和要求。所以，广播里的'徐曼'不是我个人的形象，而是我们共同塑造出的台湾同胞空中之友的形象。"

倪萍也曾多次说《综艺大观》"是一个集体的结晶。人们说起《综艺大观》就会想到我，其实我只是这个节目的一部分。在我身后还有许多编导和其他工作人员在默默劳动着"。

4.浅析电视节目主持人的形象包装论文 篇四

喜迎 “两高”开通“万家财富杯 ”

**县首届旅游形象大使电视评选大赛总决赛暨颁奖晚会主持词

出场舞

女：尊敬的各位领导、各位来宾、现场的观众朋友们：

合：大家晚上好！

男：迎接高铁高速“两高”开通，助力三个新莲乡更快更好发展。这里是由**县旅游工作领导小组主办，旅游局、文体广电出版局、闽江源旅游发展有限公司联办，万家财富投资实业有限公司冠名的喜迎 “两高”开通 “万家财富杯 ”**县首届旅游形象大使电视评选大

赛总决赛暨颁奖晚会的现场，谢谢您的光临和收看！

女：万人瞩目的这次电视评选大赛经过初赛、复赛，在大家的满怀期待中，有十位佳丽和二 位帅哥脱颖而出，进入了**县首届旅游形象大使选拔赛的最后总决赛。今晚，他们将再次闪亮登场，竞艺比拼，勇摘总决赛的桂冠，谁能成为最具魅力的旅游形象大使呢？结果就在今晚！

男：今天的晚会将是打造中国莲乡**旅游品牌的一场文化盛会，意义深广。这次评选活动从举办到现在得到了莲乡人民的广泛关注、支持和参与，在这里，我们代表主办方向大家表示诚挚的问候和衷心的感谢！谢谢大家的支持和参与！、女：谢谢绿田实业有限公司和康辉旅行社大力赞助

男：谢谢**玫琳凯提供的本次决赛的化妆发型形象设计

女：在这美好夜晚，美丽莲乡将又一次沉浸在激情荡漾的欢乐中，现在就

让我们一齐拉开旅游形象大使总决赛暨颁奖晚会的帷幕！

男：让我们一同走近一道亮丽的风景

男：首先请十二位美女帅哥闪亮登场

女：有请！

1、男：十二位入围旅游形象大使赏心悦目的展示，使今晚的演出大厅灿烂生辉。谢谢！

女：请允许我荣幸地向大家介绍光临今天晚会现场的各位领导，他们是：

谢谢您的光临！

男：：担任今晚总决赛的评委会成员是： 欢迎你们

女：今晚的总决赛由自我介绍 才艺展示和 景区介绍 三大环节组成

男：根据选手表现，评委们将评出冠军亚军季军各一名，最佳气质奖、最具活力奖各一名，这次活动 我们还设立了网络和手机 电话投票，得票最多的选手将获得最具人气奖，其他的则为**县

首届旅游形象大使优秀奖。康辉旅行社除了赠送给冠军泰国一周游，现埸还将从观众中抽出2名泰国一周游幸运奖。

女：今晚的总决赛，除了选手的精彩表现，主办方还准备了好看的节目为总决赛增色添彩。

男：好，接下来我宣布，总决赛正式开始，第一个环节，请入围的旅游形象大使自我介绍。

男：选手们的自我介绍各具特色，我相信，一定给观众朋友留下了今晚的初次好映象。好，第二个环节是 才艺展示，有请

女：接下来进行的是今晚的主题环节 景区介绍

12位选手，各自介绍12不同的景点，也是主办方希望通过这个活动，进一步普及、宣传、推广**的好山好水好景色好，有请

省台男主持：听完了12位选手的介绍，我仿佛到美丽的莲乡**旅游了一番，真是美不胜收 让人流连忘返。好，不废话了，请评委为选手亮分，男：到这里，十二位旅游形象大使已全部进行完总决赛项目，工作人员正在紧张地汇总成绩，借此机会，我们先来从观众中抽出2名泰国一周游幸运奖。

女：好，祝贺这两位幸运观众。下面，请大家欣赏主办方特意为你准备的精彩节目。

男：总决赛结果已经出来了，下面我宣布总决赛结果，获得优秀奖的是 掌声有请xx上台领奖，有请xx领导上台为选手颁奖

女：根据网络和手机 电话投票统计，得票最多的选手是 祝贺她获得最具人气奖，有请 选手上台领奖 掌声有请 领导上台颁奖

男：获得最具活力奖的是 掌声有请xx上台领奖，有请xx领导上台为选手颁奖

女：获得最佳气质奖的是 掌声有请xx上台领奖，有请xx领导上台为选手颁奖

九、颁奖。

十、结束语：

男：今夜星光灿烂，女：今晚**无眠。

男：在这个五彩缤纷的夜晚，**县首届游形象大使评选顺利结束

女：在这个“两高”即将开通的美丽时节

从此开始我们崭新的旅途。

男：闽江正源 激情莲乡 引您向前，女：魅力** 青山绿水 与您长伴。

晚会到此结束，谢谢大家！请领导请主办方上台合影。

第39届世界旅游小姐大赛遂宁赛区

暨遂宁旅游形象大使电视选拔赛决赛

颁奖晚会流程方案

比赛时间：8月10日晚19：30至22:10

参赛选手：20人

比赛场地：康年酒店

评委：建议评委5-7人。约请公证员2人。

主持人男女各1。

区域划分：分为中心舞台、候演区、更衣室、嘉宾席、评委席、统计公证区、企业展位区、观众席等

约2小时40分。

第一部分 赛前议程

一、赛前准备、宣布纪律、决赛倒计时

二、音乐起，灯光秀，20名选手运动装集体舞蹈亮相热场。

三、有请决赛主持人******，主持人上场。选手退场换装。

四、主持人介绍活动总体情况，介绍领导、来宾。

1、市上领导讲话。

2、组委会领导讲话。

3、冠名企业讲话。

4、领导宣布第39届世界旅游小姐大赛遂宁赛区暨遂宁旅游形象大使电视

选拔赛决赛颁奖晚会开始。

第二部分正式比赛

五、主持人介绍环节、比赛规则，介绍评委、公证员。比赛分四轮：

第一轮，流光溢彩--时装秀；

第二轮，我行我秀--综合素质；

第三轮，魅力飞扬--泳装秀；

第四轮，婉约如歌--旗袍秀

六、第一轮：流光溢彩--时装秀。选手自备服装。介绍基本情况预计时间：20分钟。

七、主持人上场。舞蹈。公布第一轮得分。

评委对第一轮比赛点评

八、第二轮：我行我秀--综合素质。选手逐一上场，可从个人才艺2分钟内、旅游朗诵1分钟内、旅游知识问答1分30秒内中任选一项。预计时间：50分钟。

九、主持人上场。舞蹈。公布第二轮得分。

评委对第二轮比赛点评

十、第三轮：魅力飞扬--泳装秀。

选手自备服装。预计时间20分评

十一、主持人上场。舞蹈。公布第三轮得分。

评委对第三轮比赛点评。

十二、第四轮：婉约如歌--旗袍秀。建议最好选手自备，实在无法自备，由主办方提供。预计时间20分。

十三、主持人上场。舞蹈。公布第四轮得分。

评委对第四轮比赛点评。

第三部分颁奖仪式

十四、选手全体上台。评委总点评。公布四轮总得分。公证人员致公证词。

十五、为冠名协办企业颁证。

十六、颁10个入围奖。

十七、颁7个优秀奖。

十八、分别颁冠、亚、季军，十九、领导上台合影。主持人同时说结束语。

将四轮比赛的得分相加，即每位选手的最终得分。按得分高低进行晋级，若选手得分相同，第一优选身高者晋级，第二优选岁小者晋级。

2014.7.25

2014jojo全国形象代言人总决赛暨颁奖晚会

12月30日，2014jojo全国形象代言人选拔赛总决赛暨颁奖晚会在深圳京基百纳广场盛大举行，t台闪耀，星光璀璨。

本届大赛由深圳市久久时尚童装有限公司主办，据悉，此次为 2014年首届jojo形象代言人选拔赛开办以来最大规模，共设哈尔滨、辽宁、西安、成都、深圳、广州六大赛区，全国报名参赛选手过万，所到之处无不受到少年儿童的追捧和喜爱，连家长们也是啧啧称赞。

总决赛当天，共集结了六大赛区最优秀的115名选手，角逐最终的25个代言人名额。上午10点钟，jojo时装t台秀正式登场，伴着轻松欢快的音乐，盛装打扮的小模特一一亮相，早已对成人走秀司空见惯的你，是不是也想感受一下这份独特的清新和童趣！

可不要小看了这群00后小孩，站

在舞台上各个都是自如淡定、信心满满。勤学苦练的拿手绝活这下派上了用场，摇身一变就成了小小歌唱家、舞蹈家、演奏家，还有小诗人呢，都很有模有样。引得全场观众阵阵欢呼，家长更是跟着一起手舞足蹈，频频竖起大拇指，给孩子们加油打气。

晚上19点30分，颁奖晚会正式开启。重新站上舞台的25名小选手已注定成为当晚的幸运儿，但最终的奖项仍是待解谜题。看着台上卖力表现的小朋友，评委们也着实难以抉择，恨不得选出25个冠军来呢。

首先揭晓的是9位优秀模特奖，接下来颁出十佳选手，冠亚季军的争夺使得全场紧张气氛骤升。3名季军，2名亚军，1名冠军，最重量级的奖项终于一一揭晓。最终，35号选手马心延夺得本届形象代言人选拔赛的全国总冠军。

不论有没有得奖，很多孩子都表示明年还会继续参赛，不为冠军，只为成就更好的自己，家长们也表示很珍惜这

样的锻炼机会，他们也鼓励孩子学会勇敢、自信。

历时一年的2014jojo全国形象代言人选拔赛，终于在即将迈向新一年的节点落下帷幕。很多小朋友还恋恋不舍，将自己每前进一步的战果都珍藏起来，连晋级标都依然完好贴在那件jojo战袍上，这个荣誉是颁给孩子的，同时也是颁给jojo的，jojo为他们记录着童年点滴，孩子们伴随着jojo一起成长壮大。

每年的约定总是如期履行，2014，让我们一起期待更美妙的jojot台之旅吧！

中国第四届金牌形象大使电视大赛颁奖晚会

赞助回报方案

?独家赞助企业：

赞助金额：人民币 30 万

?晚会现场回报

?独家赞助企业将获得晚会入场券 50 张。

?在允许的范围内可在现场设立专项标志性宣传。

?独家赞助企业主打产品可作为晚会及大赛的指定产品。

?在晚会节目单上体现独家赞助企业名称。

?晚会主持标台出现独家赞助企业名称。

?广告回报

?此台晚会片头前 30 秒为企业做标版广告；

?片尾字幕鸣谢冠名企业；

?晚会前在刊登冠名企业人物专访或企业形象广告，不少于三家媒体的 1/4 版面；

?在中国形象代言网上对本台晚会及冠名企业进行宣传；

?新闻发布会当日，邀请相关媒体参加并进行报道宣传，冠名企业法人代表主席台就座并代表本企业致辞；?在晚会的请柬上为冠名企业做形象广告；

?参加企业家与媒体选手联谊会，且安排主题演讲；

?大赛纪念画册封面、封底为企业形象广告；

?颁奖晚会录制 60 分钟在陕西卫视和 3 套播出 2 —— 3 次。

?其它回报：

?企业负责人 1 人作为总决赛评委；

?企业负责人 2 人作为颁奖晚会颁奖嘉宾；

?电视录播中安排企业领导 1 分钟讲话；

?企业主要负责人均可参加“中国西部名牌战略与形象代言人高层论坛”并安排发言；?安排媒体记者、选手、领导以及专家集体参观企业；

?企业优先在选手中选择形象代言人，并可以免费使用一名选手肖像权 3 年；?获增大赛画册 30 本，纪念光盘 5 套；

?可使用“中国第四届金牌形象大使电视大赛指定产品”的标志 3 年。

以上条款作为参考条款，企业灵活协商后确定最后合作方案。

世界旅游形象大使江苏区总决赛

暨颁奖晚会主持词

17：30—18：20观众入座。播放大赛的宣传介绍 19：30—19：40击鼓表演配合古琴弹奏

19：00—19：01背投倒计时 5 4 3 2 1 19：01—19：05音乐起画外音引出主持人

甲：尊敬的各位领导 各位来宾

乙：亲爱的老师、同学们，甲：大家晚上好

乙：这里是第n届社团世界旅游形象大使总决赛暨颁奖晚会的现场，我是乙。

蔡：我是甲，欢迎大家的到来。

世界旅游形象大使总决赛是由世界旅游小姐支委会主办，由扬州市人民政府承办，——————————协办的大型赛事。

在比赛正式开始之前，让我们首先

认识出席此次比赛的领导和嘉宾，他们是：

——

——

——

——

甲：我们今年的旅游小姐大赛呢，和其他的旅游大赛相比，同样具备了展现我们女性风采的选美特色。更重要的一方面是他还通过活动宣传来推广旅游地的旅游资源，突破了传统意义上的旅游赛事。

乙：对啊，本届决赛在我们美丽的扬州举办，扬州自古就是一个文人墨客络绎不绝的旅游名城。“既想腰缠十万贯，又欲骑鹤下扬州，时来天地皆同力，运去英雄不自由。”说的就是古人对来扬州旅行游玩的向往。

甲：你说的很对啊，古人是那么向往。在我们现代社会的今天，旅游已经成为我们每个人都能享受到的一种生活方式，我们愈加向往啦。今年的江苏赛

区比赛，仅报名选手就多达4000人，这4000位选手在海选和初赛中经过大浪淘沙式的选拔，产生了50位晋级复赛选手，晋级的50位选手又在复赛中进行了经过一轮激烈的角逐，最终产生了12位选手进入到了今晚的总决赛。

乙：今晚每一位选手的表现 我们现场的观众都是见证者 但是今晚最最为难的恐怕就是我们的评委老师 原因是我们的每一位选手都特别的优秀，所以很难评判。

甲：所以我也在想，今晚无论谁能夺冠，都可以说是实属名归。我想今晚无论是否能拿到奖杯，我想只要他们付出过努力过，胜固可喜，败亦无憾。

乙：接下来就让我们一同来认识一下莅临今晚大赛的各位评委老师，他们分别是

——

——

——

——

——

甲：与此同时，我们也请来了重量级的领导和嘉宾。他们分别是-让我们再次用热烈的掌声感谢他们的到来。

乙：同时也把掌声送给今晚现场的每一位观众 谢谢你们的支持 是的 今晚各位选手都如花似玉 天生立质 才华横溢 身怀绝技啊

甲：在这里也真诚的祝愿选手们发挥出色 取得优异的成绩

乙：好的，在这里，我们向大家简单介绍下今天比赛的环节与规则。比赛将分为三各环节，第一个环节为泳装展示，选手根据赛前抽签排序依次上台展示。

甲：第二环节为晚装展示，同样选手根据赛前抽签排序依次上台展示。

乙：接下来将进入最后一个环节巅峰对决，在这个环节中，12名选手将进行综合知识问答和才艺展示的比拼，经评委合议，最终角逐出冠亚季军各1名，冠军得主将获得第n届“世界旅游形象大

使”称号，并评出最佳上镜奖，最佳人气奖，最佳才艺奖，最具潜力奖等四个奖项。我想大家此时此刻的心情应该是我们一样的，都非常期待我们12位佳丽将会给我们带来如何精彩的表现。

甲：是的

合：那么接下来呢，我们就用最最热烈的掌声有请12位佳丽闪亮登场！

乙：有请

选手集体风采展示

主持人逐一进行介绍

注：同期声介绍 每人20秒 灯光多样变化 两侧气泡出

甲：掌声送给我们12位选手刚刚就是我们12位选手的一个集体亮

相。我个人在后台感慨颇深你有什么感受

乙：我们的形象大使们 果然气质不凡我想听听现场观众朋友们的

掌声

甲：好的 谢谢大家的掌声 刚刚只是一个序幕 接下来我们的比赛正

式开始 12位选手将进行泳装秀 精彩不容错过 交给乙

乙：青春 快乐 活力 知性这是一个绝对震撼的的完美展示 这是一

个演绎青春与活力的经典力作 他们用优美的身姿编织了一个梦的舞台 天坤 让我们把这个舞台交给他们 有请第一位佳丽

乙：其实 看了12位选手的表演 真的特别震撼 也特别善心悦目 不

仅仅展示了他们的形体美 同时也从另一面诠释了他们的自信甲：是的 话不多说 接下来进入我们今晚大赛的第二个环节合：晚装展示

乙：这个环节 我们的12位选手 每人将进行2分钟的晚装展示，相

信我们的每一位佳丽都会用他们的气质，端庄打动每一位观众。甲：好的有请出第一位佳丽

甲：这里是第n届世界旅游形象大使江苏区总决赛暨颁奖晚会的直播

现场

乙：欢迎大家继续收看，比赛进行到现在，佳丽的体态展示都结束了，真可谓赏心悦目啊，接下来，将是最大赛最后一个环节—才艺及文化测试环节。

甲：是的，本环节选手依次上台进行1分钟的才艺展示，展示后将在

大屏幕前进行选题，并进行答题，随后现场评委进行点评。此环节考察的是选手的综合素质以及对旅游文化的理解。最后一个环节了，现场的观众朋友也一定无比紧张，但此时此刻，最兴奋的应该是我们这12位选手。

乙：是的，从海选到决赛的这个历程上，他们有过欢笑，有过彷徨，有过痛苦，但最多的是他们的收获。

甲：如果说青春是一首歌，那么这首歌将余音绕梁

乙：如果说青春是一副画，那么这幅画将举世无双

甲：下面有请第一位佳丽上场进行

才艺展示。

乙： 现在我们的评委老师正在进行着激烈的讨论，究竟哪位选手能

够独占鳌头结果马上揭晓。下面有请12位佳丽再次上场。

甲：美女就是美女一上台这掌声就会不由自主的响起来你看我们

每次上台，掌声都特别稀薄

乙：亲爱的朋友们 你们的掌声在哪里 好的 谢谢 缓和下接下来的气

氛

甲：是的 现在冠军的名单已经在我们的手上了接下来有请开奖暨

颁奖嘉宾宣读获得冠军选手的名单并颁奖

乙：他们是谢谢颁奖嘉宾同时也恭喜我们的获奖选手

甲：获得最具----奖的是----获得----奖的是-----同

样恭喜你们 到现在 所有奖项都已经有所归属了

乙：让我们再次掌声送给所有12

位参赛选手自然 人文 绿色 和谐 发展 美丽的江苏带给我们美好的感受，美丽的江苏姑娘也必定会将江苏的美带给全世界。

甲：甲你是知道吗？在上一届旅游小姐中国区总决赛中我们江苏姑娘

是摘得桂冠，并包揽了十佳前三名！

乙：就让我们共同祝愿江苏姑娘们在全国总决赛中取得更好的成绩！甲：祝愿我们美丽的江苏明天更加

合：璀璨辉煌！

5.浅析电视节目主持人的形象包装论文 篇五

【摘要】： 电视新闻评论节目的主持人是节目的“发声者”，同时也是电视与受众之间的桥梁与纽带。主持人不仅需要对新闻内容进行播报，还需要对相关内容进行解析和预判，从而让受众可以更加深入地认识相关内容。本文以浅析新闻评论节目主持人语言规范策略为题，对新闻评论节目主持人的语言特征、语言结构及语言规范策略进行了分析和探讨。

【Abstract】: the host of the TV news commentary is program of “voice”, is also a bridge and link between TV and audience.Host not only need to content of news broadcasts, also need to related content analysis and prejudgment, so as to let the audience can be more in-depth understanding of the related content.The to of news commentary program host language specification strategy title, language features of news commentary show host, language structure and Strategies of language standardization were analyzed and discussed in this paper.关键词： 新闻评论；节目主持人；语言规范策略

引言

电视新闻评论节目是一种新型的运用电视媒介对社会新闻进行评价的形式，是电视台公开表达自身立场并传达自身立场并影响受众思想走向的最主要、最直接的阵地。它传播的意见性信息在一定程度上能引导社会主流舆论导向，沟通社会不同阶层信息，满足广大民众当下时段对各类重要信息的求知欲。新闻节目主持人是引导和整个评论环节的推动者，不仅策划着整个评论的节奏，而且使用标准有力的语言将整个评论中的观点最大程度表达出来以便观众更好地接受理解。

论文主要研究了我国的电视新闻评论节目主持人的语言表达形式，结合现代语言学和传播学的相关知识进行进一步分析，以考察语言在现代媒体中的传播功能及其优势和劣势。此外，论文把电视新闻评论节目主持人的语言运用同社会氛围、大众传媒的导向以及社会上发生的大事件联系起来，进一步揭示主持人的语言艺术和运用技术，揭示如何运用语言达到更好效果，这就赋予论文研究以理论和现实两方面的意义和效果。

一、新闻评论节目主持人的语言特征

语言特征，泛指一切语言相别于其他语言的风格特点。语言特征的形成受 到语言运用环境的差异、语言运用者本身的发言特点和表述方式等方面的影响。论文研究新闻评论节目主持人在进行具体的解说和操作时，通常都是对新闻信息进行介绍、串联或评说，使节目具有连贯性与完整性。所以，新闻评论节目主持人也具有自己的语言特色。

（一）语言贴切精准

语言的准确性是任何新闻作品都必不可缺的一项重要特征。尤其对于电视评论节目主持人而言，语言作为传播交流的工具，在传达新闻信息的同时，特别应该重视语言运用的精确性和整体表达的圆满性。虽然主持人在运用语言时可以采取风格各异、特点悬殊的语言，但是都要遵守用词精确的基本要求。言过其实或者词不达意的情况会影响报道本身的质量，并进而降低评论的真实性和公众的信任度。在整个评论进行中，主持人只能在表达自身的猜测或预估时可以适当采用一些不精确的模糊语词，这种适当运用的结果是提高主持人自身对评论的负责态度。主持人需要时刻谨记某些关键词语的细小区别可能造成理解上的巨大不同，从而能够影响整个节目的质量和成败关键。

例 1 主持人：“是的，正如您所讲的金正恩是一个神秘的人物，朝鲜也是一个神秘的国家，而与金正恩类似，朝韩关系也时常令人难以猜透，时近时远。因此，我预测，韩国总统应该正是因为看明白了这种神秘性，因而他认为与这样的邻居打交道需要做好双重准备。”

——《时事开讲》（20151015 期）金正恩无论“失踪”“现身”都博眼球。例 2 主持人：“中国最初实行改革开放的的年代，没有什么经验可借鉴，我们说中国是自己摸索出来的道路，那么朝鲜呢？中国是朝鲜的同志加邻居，朝鲜能够借鉴中国的道路吗？主持人：“我刚才指出了一些存在于内政方面的问题，我们也难以忽视外交方面的朝鲜与日本的关系比较密切，这意味着朝鲜在表达什么样的信息？”

——《时事开讲》（20150916 期）朝鲜改革或将“摸着中国过河”。

在以上两个例证中，我们发现，主持人采用了一些模糊的言辞表达，也即是没有轻易下定论，而是采取了比如“类似”、“预测”的表达方式，主持人和评论 人是依据新闻事件作出自己的推测，因此主持人就正确把握了向观众传递现实事件发展趋势而不是发展必然的度。另外，主持人特别注意用词的准确性，使观众能够依据事实情况来权衡重要程度，比如“朝韩关系也时常令人难以猜透，时近时远”隐含着韩朝关系并不明朗的含义；“中国最初实行改革开放的的年代，没有什么经验可借鉴”，并没有否定中国最初改革开放时期没有任何经验可借鉴，只是那时候相对较少。主持人的用词精准性对电视评论自身的真实性息息相关，用词的贴切性与事实情况的物理逻辑直接相关。这就要求电视新闻评论主持人时刻注意用词的准确性和明指性，以避免对观众造成误导和自身节目失真的情况。

（二）语言表达方式口语化

电视新闻评论节目还特别重视对口语的巧妙运用，我们知道口语具有用词精简、构造简洁和修饰节省的特点，这使说者清晰、听者明朗，能够有效提高对话的效果。有的句子句法结构复杂且用词累赘，但其含义比较简单，这就需要将过多的修饰成分去掉，使句子精简、意义清晰，使听者更能接受。尤其是电视新闻评论特别需要注意对口语的恰当运用，因为电视新闻一般评论的是时事新闻和焦点问题，有时也会评论国际关系这种比较复杂的情况，如果只运用专业化和修饰性的语词，只会增加观众的理解难度，从而不利于新闻的传达。这就要求新闻评论精简句子，使语词更好地承载信息，使观众能够准确且便宜地接收信息，使评论发挥真正的现实作用。

例 3 主持人：“因此我们不难看到，本次朝鲜外相在联合国的发言其实是针对美国的，他说我们并不惧怕威胁的存在，我们拥有核武器进行适当的自卫行动。而在此之后，他又访问了俄罗斯，这恰恰把中国悬置在中间了。”

——《新闻今日谈》（20151001 期）朝鲜政局无法预测

例3中的主持人在进行评论时并没有直接转引朝鲜外相的发言，而是采取一种更口语化的叙事方法娓娓说出这次发言的主要内容及其现实意义，这就使整个评论既亲民又易于理解。此外，我们还能在凤凰卫视的《有报天天读》节目中看到这种口语化的巧妙运用。

（三）主持过程声像结合

电视的出现迎来了大众传播的声像时代，受众渐渐地不再满足于听新闻，而 是转向看新闻。与耳朵的听觉不同，眼睛的看具有更强的冲击效果和真实性，更能扣人心弦，令人信服。特别是在新闻类的电视评论中，主持人放弃了原先的单纯口头叙述和解读，采用图像、文字和动态影像等多种符号形式，将声音、图像结合起来，达到动静结合并提升清晰准确表达事件发展的效果，使观众能够更直观和完整地感受事件。

例4（视频图像：5月8号到9月11号之间，中国驻菲律宾大使馆和外交部分别发布了7次和1次紧急通知）

主持人：“2015年，我国就国民到菲律宾旅游的相关事宜已经发布了多次预警，特别是5月8号提醒前往菲律宾的中国公民警惕刑事案件，其后在5月24号和25号两天有分别发布通告，提醒中国公民注意自身安全；在6月到8月份一直保持着这种提醒，到昨天警惕首次上升为外交部级别。今天记者在外交部在例行发布会上就此问题对发言人华春莹提出了问题，现在我们听一下她的应答。”

——《新闻 1+1》（201540912）“危险”的菲律宾？！

主持人介绍了中国就公民去菲律宾旅游时间的相关预警，因为相关信息量比较大，视频图像中便显示出具体情况的表格，以便把每次预警的时间和内容等情况显示出来，这就使主持人不必详细解说每次预警的具体内容，使其可以言简意赅地评论事件，最后将关注的焦点聚集在最近一次外交部的通知上。

二、新闻评论节目主持人的语言结构分析

交际过程中完整的语言结构是指句子与句子构成的篇章结构。从语言结构的角度看电视新闻评论节目具有其独特的特点，主要表现为主持人在整个篇章结构中占据着建立并促进话语结构的生成并总结重点的作用，此外主持人还在介绍事件从开始到发展和结束的整个过程中起着引导作用，他能够将那些有效信息串联并突出出来，使观众能够更好地接受。与电视谈话类揭秘相比，新闻类主持人不是那么随意发挥，而是更加谨慎。最后，电视新闻评论节目体现为主持人主持的单一式形式和主持人与嘉宾对话的会话式形式，两者分别具有评论主体确定和在互动中形成话语结构的特点，现在我们具体对两者进行具体论述。

（一）、“会话式”主持人的语言结构特点

我们一般将本身有交际功能的对话叫做会话，会话本身具有更强的目的性和 指向性，也就是为了深刻阐释主题，会话以主题为核心并逐渐结构成一个独立的话语系统。这个话语系统划分为开始、发展和结局三个发展过程，以及每个部分中主题的提出、进展及其转折等。塞克斯等研究者在详细研究了会话结构的基础上提出了具有重要影响价值的“话语转换”理论和“毗邻语对”理论，他们指出话轮指的是由交谈双方以此发言所形成的整个对话系统，话语转换是存在于人类对话中的语言体系，与人类的会话相依存。值得注意的是话轮转换的两个特征，首先是在一个时间区域中有且只有一个人说话；其次，对话过程不间断。

另外一个是存在于对话过程中的“毗邻语对”现象，也就是会话中不间断的对话现象。比如甲发问：“你吃饭了吗？”乙的应答是紧密对应着甲的问话的，也就是乙只能说“吃饭了”或者“没吃饭”这两个答案，而不可能说“好”或者“不好”等其他答案。

电视新闻评论主持人在发言的整个过程中具有从话题提出到发展乃至结尾整个过程的组织和掌控作用。建立并研究主持人的话语结构及其具体的语言方式能使观众更明确地理解主持人的发言内容及其观点。在一个完整的会话中，话轮是不间断地传递着的，主持人在整个评论中占据着分配话语权的关键地位。一般来说，主持人在会话开始前会引入导入语以便更好地进入掌握整个话语转换的过程，导入语一般具有特定的结构和词汇构成，主持人正是借助这种提示语来提示下一个发言者，这种引入语一般有“您觉得”、“下面有请”等形式。比如在《今日关注》节目中，主持人在对现实事件的总体性简介之后，一般会用“有请”来衔接自己和下一个对话者或专家的对话。

例5 主持人：“在中国公民在菲律宾遭到袭击的同时，菲律宾却在国际上开始宣传中国的南海争端事件。菲律宾总统也远赴欧洲去寻找援助，菲律宾这样做有什么目的呢？现在我们就这个问题有请我们的专家进行评论。”

——《今日关注》（20140915 期）6天3华人在菲遇袭菲缉凶不力反炒南海争端

在会话发展到两个话题衔接的时候，主持人一般会用“您怎么看”之类的话语将话语权转给相关的评论专家。另外，还有当主持人对某一个话题进行进一步追问的时候，一般是在现有知识的情况下对更多更深内容的发掘和对进一步讨论 的激发等情况下会采用追问式句式。这不但有助于观众对讨论内容的理解，还能拓展讨论本身的深度。

冯玉鑫：“因为俄美关系的进一步恶化，因为西方国家对俄罗斯的经济制裁，现在俄罗斯的经济发展面临着严峻的局面。正如我们知道的，俄罗斯卢布近期对美元和欧元的汇率发生了下跌情况。”

主持人：“是的，汇率大概跌了多少？” 冯玉鑫：“从年初到现在跌了百分之二十。” 主持人：“那就等于是货币贬值百分之二十。”

冯玉鑫：“是的，这是从1998年金融危机以来从没发生过的降幅。现在卢布对美元和欧元的汇率已经分别跌破了1美元比40卢布和1美元对50卢布的数字，这是难以想象的。”

——《今日关注》（20141016 期）普京奥巴马高调互呛 俄美关系雪上加霜？ 在例5中，专家评论员在描述俄罗斯汇率下跌的情况时只使用了一个概数，在主持人的进一步追问下，我们才发现跌幅竟然高达百分之二十。主持人获得跌幅数据后进一步追问，使评论员对此展开更深一步的评论。因为跌幅只是一个比例和观念式的数字，只有货币之间的兑换额能够清晰明了地表达出俄罗斯汇率下跌之后的情况。

（二）、“单一式”主持人的语言结构特点

在新闻评论节目中还存在着只有一个主持人进行论述和评论而没有专家评论员参与评论的情况、比如凤凰卫视的《有报天天读》就是这类节目的代表。主使人一般具有自身的一整套话语结构方式，但是缺少了会话式主持方式的多样性。单一式主持人类的新闻评论节目中，主持人以回放的方式把重要事件进行结构性的导读，并借此做一个整体性的概括。

例6 何亮亮：“香港的荒诞局面还不断进行着，直到昨天才发生了一些变化，由于昨天香港政府的五个高级行政官和香港学联就大学生联合会进行了一次长达两个小时的会谈。”

——《总编辑时间》（20151022期）香港“占中运动”已成荒诞闹剧 主持人在评论开始就介绍了时间、地点、任务和事件四个基本情况，对昨天 发生在香港的五个高级官员和香港学联就大学生问题进行的会谈及其导致的局面变化做了概述。一般情况下，对话开始的对新闻事件的回放和概述既是主持人的开场白也是这次节目的重点论述问题。

三、新闻评论节目主持人语言使用失当问题分析

（一）控制不当导致过度信号的产生

目前很多电视观众反映，电视新闻评论节目主持人，尤其是一部分“会话式”节目主持人，他们主持的节目低俗，不加节制，甚至一些中老年观众对这一部分主持人的言行可谓是深恶痛绝，言辞也比较激烈，将这部分主持人主持的节目比喻为群魔乱舞。这就是副语言行为控制不当中出现的过度信号导致了观众对主持人的不满。

那么，到底什么是过度信号呢？一个信号只要在特定的环境下做得过分强烈，便构成了过度信号。有关电视新闻评论节目主持人“手势满天飞”的意见，就是源于主持人副语言传递出了过度信号。人们为什么会讨厌过度信号呢？假如一个主持人在与被采访嘉宾对话，嘉宾讲了一个稍微有点有趣的笑话，主持人就长时间的放声大笑，然后用“嗯，评论很好”、“正确”等简短、敷衍的语言进行回复。那么无论是嘉宾还是现场的观众就都会本能的觉得很可疑，会思考主持人其实并不高兴，但又想掩盖这个事实，所以才做出了过分的反应；或许，嘉宾还会觉得，主持人其实心不在焉，根本就没有听自己的笑话，而他过分地大笑也只不过是一种预防措施而已。或者观众也会觉得主持人根本就没有听懂嘉宾的新闻评论吧，却又竭尽所能装出听懂的样子。事实上，真实的情况究竟如何我们虽然无法判断，但是观众和被访评论嘉宾就是认定了主持人的反应是虚假的。

（二）语言及副语言控制不当引起的信号短缺

信号短缺刚好与过度信号相反。短缺信号就是没有达到一般意义上的强度的信号，它甚至还达不到人们所期待的程度。我们知道，微笑能给人一种容易接近和交流的印象。但是有一种闪电式微笑却达不到这种作用。这种微笑往往会在一张平静的脸上迅速一闪，很快便消失得无影无踪。相比之下，一般的微笑从出现到最高强度再消失，其延续时间要长得多。就如同有的时候，我们在街上看到两个朋友相遇，当他们分手之后转过身，各自朝着相反方向走的时候，脸上仍然可能挂着微笑。但是，闪电式微笑却会在微笑者转过脸之际就一下子消失得无影无 踪了。这种微笑时常仅仅持续不到一秒钟的时间，因此在双方尚能看到微笑者的情况下，它很容易被误以为是一种故意的冷落。同样的情况，我们在电视上的新闻评论节目主持人脸上也可以看到，主持人在一段串词之后，仅仅在一瞬之间便收起了笑容，将脸转向监视器，神情严肃；也有的时候主持人面带微笑以一段与观众依依不舍的结束语告别之际，话音未落，面上的微笑已经消失殆尽，随着字幕的缓缓移动，观众的心理是迷茫且失落的。

四、新闻评论节目主持人语言规范策略

无论是中央电视台，还是各省市电视台，电视新闻评论节目都被倾力打造为在黄金时间播放的王牌节目播出。新闻评论节目具有关注社会焦点、引起舆论批评和宣扬社会价值观等重要作用，这就要求主持人担任媒体和观众的交流纽带。主持人也应该为发挥这种作用不断更新自身的价值定位，不断提升自己的语言表达能力并发挥自身的魅力，使自己的言行举止能够在社会范围内对观众造成正面影响，完成一名合格主持人的责任。

（一）、提高电视新闻评论节目主持人的语言运用能力

新闻评论节目主持人具有通过艺术化的表达方式提升节目生动性的作用，一般来说，主持人需要掌握并熟练运用现代汉语普通话，这是对主持人的基本需求。也就是说，电视新闻评论节目主持人需要在阐发和评论事件的时候注意自身语言的发音是否规范、遣词造句是否精准、表达方式是否恰当、语言和句子之间是否连贯。此外，与其他类型的电视节目主持人相比，新闻类主持人还需要提升自己把控全场和引领讨论话题乃至现场应变等方面的能力。

一名专业的电视新闻主持人，小到发音吐字大至用语措辞，通常都接受过专业的主持基础训练。然而由于近年来，一些电视台使用特约评论员作为新闻评论节目的主持人，虽然从评论的专业性角度而言，他们具备相关的知识，在解答评论时会更加专业，但是他们毕竟很大一部分人没有进行过专业的语音训练，在主持节目的过程中，容易出现各种读错字、读错音、卡壳儿等低级错误。因此只有全面提高主持人的主持功底，才能保证电视新闻评论节目的节目品质的提高，才能保证电视新闻评论内容能准确、无误、高效地传播至社会大众。

（二）、着眼全局，用语把握全局

一般来说，无论是怎样的评论语言都会选择恰当的角度进行展开，而且角度 的差异会导致整个论述的不同。不管主持人采取单一发言还是与嘉宾对话讨的方式来建立话题和发掘信息，都应该站在一定的高度上，具有把控全场的能力，对事实及其所涉及的问题有一个宏观的把握，然后寻找一个可以反映问题实质的视角进行关注，提炼观点，深度剖析，从而进行有力的说服和论证。任何评论所触及的点，都应该是整个面上的点，是大局中的局部。离开对全局的把握，无论所触及的视角有多么精巧，分析的语言有多么透彻，都可能因为偏离大局整体的方向而失去精准度。

主持人对于观点的提炼和表达都有可能受到各种方面的干扰，这其中既有似是而非、真假难辨的事实信息，也有指向各异的意见信息。尤其是各种立场观点不同的意见信息，初看起来似乎都具备一定的合理性。但此时，只有在环视大局的基础上审视这些意见信息，才能分辨优劣，继而理清事件脉络，抓准评论角度，真正触及问题的实质。

（三）、把握正确的舆论导向，树立高度的政治责任感

电视新闻评论节目主持人作为意见表达者和意见平台的搭建者，属于党和人民的传声筒。特别是鉴于新闻评论节目的政治性特点，主持人需要具有比常人更高的政治觉悟和素养。一般来说，新闻评论类节目的主持人的的政治素养主要指主持人的思想观点的政治方向和政策修养，包括正确理解党的路线、方针、政策，给予正确的解析，不能图一时之快而信马由缰，让言论偏离正确的轨道。

首先，以正确的舆论导向作为主持人的语言基准。评论观点的提炼和表达必须准确反映党和人们的根本利益和主张，不能人云亦云，扰乱社会平稳安定。面对复杂性社会难题时，主持人要保持清醒的政治头脑和敏锐的鉴别能力，明辨是非，科学论断，提出正确论断，引导社会舆论。

其次，以社会责任感和强烈的正义感作为主持人的话语高度。电视新闻评论节目中的内容大多数是涉及时政、社会焦点问题，主持人要做的是反映问题实质，直指问题要害，从而找出解决之道或规避之法，而不是一味罗列矛盾与问题，增加社会积怨情绪。因此，主持人不仅仅要善于抓住问题，而且要善于提出问题的建议。此外，主持人面对社会上存在的显著问题要用于发表自己的批判言论，激起人们的普遍讨论，达到推动社会和谐公正发展的目的。

最后，以理性的引导作为主持人的话语原则。一般来说，出了对一些专业性 较强的事实进行解读之外，评论的对象多少具有争议性的人和事。主持人对与这些有争议的对象发表评论，不是为了表达个人情绪，而是通过深入的、有理有据的分析引导受众理性地认识相关事实，正确地评价它们。主持人用语是否理性会直接影响受众的态度。主持人保持理性的话语分析，传递给受众的就不只是关于事实的结论，更多的是解释与论证的逻辑。因此无论是正面的情绪还是负面的情绪，都不应当成为主持人语言中所包含的态度。

五、结论

在信息传媒快速发展的今天，受众可以通过越来越多的渠道随时随地地获得自己需要的信息。受众对信息的获取不再满足于消息层面，而是转向更深层次、更大力度的“声音”层面。电视新闻评论节目，就是这种声音的代表。

在我国电视新闻评论节目30多年的发展历史中，主持人的职责从单一的主持发展到需要将节目中的评论信息行之有效并且最大限度地传递给受众。本文举例、分析、归纳了电视新闻评论节目主持人的语言特征与话语结构，旨在强调灵活熟练的使用话语技巧与传播技巧，让传播效果得以事半功倍，维护社会稳定，引导公众舆论。

总之，近年来，越来越多的观众将目光从例如报纸、广播、电视的传统媒体，转向了电子网络等新媒体。特别是随着互联网的普及，信息资讯前所未有地大量充斥在受众周围，普通的电视新闻评论节目如何能在这样的竞争大背景下继续保持其对受众的吸引力，提升节目自身价值，成为众多电视台及专家学者的不得不面临的问题之一。如果说评论是电视新闻评论节目的灵魂，那么主持人就是灵魂的引路人。提升主持人自身的语言功力与素质水平，不断地实践总结创新，才能让电视新闻评论节目在发展的道路上越办越好，越走越远。

参考文献

1.俞虹：节目主持人通论，北京：中国广播电视出版社 2014 年版。2.涂光晋：广播电视评论学，北京：新华出版社2015 年版。

3.王振业：广播电视新闻评论，北京：北京广播学院出版社2014年版。4.陆锡初：节目主持人概论，北京：中国广播电视出版社2014年版。5.俞虹：节目主持人通论，北京：中国广播电视出版社 2014 年版。6.方汉奇：中国新闻学之最，北京：新华出版社 2015 年版。

7.索燕华、纪秀生：传播语言学，北京：北京师范大学出版社2014 年版。8.齐沪扬：传播语言学，郑州：河南人民出版社2014 年版。9.李彬：传播符号论，北京：清华大学出版社 2015 年版。

6.浅析电视节目主持人的形象包装论文 篇六

现在很多的净水器都有过滤棉这个原件在里面，起到过滤的作用，今天我们来讲一下过滤棉多长时间更换一次。大多数的净化器设有过滤 EVA泡棉 珍珠棉网更换提醒，其实我们只要看到指示灯在闪烁，即表示需更换过滤网。大家使用净水器的时候一定要注意指示灯的变化。

过滤棉对此，专家们日前在“2011中国食品包装论坛”上敦促食品包装行业要积极进行新型安全包装的研发与推广，努力向安全化、透明化、减量化、EVA泡棉资源化、无害化、产业化及国际化迈进。同时他们也呼吁有关部门加强管理，通过政策、标准、标识等手段推动食品包装业健康发展。

包装设计昭示着质量和形象，这是一个绝对正确的事情，说到包装设计，大家应该都有了解了，EVA泡棉消费者首先看到的就是商品的包装，吸音棉 消费者在判断商品的好坏的时候，隔音棉除了品牌，还有就是这个包装的好坏，包装设计不仅仅显示这个商品的质量，同时还表达这这个商品的形象。

包装材料大整合行动开始，现在主要依照以下三点进行整合行动，整合行动几日就将开始。

一是结合实际，加强领导，周密安排，加大执法力度，对全县各市场、超市、商场、企业、经营门点进行了全面检查。检查项目有国家标准要求必须标注的事项及商品使用的文字、图形、画面等，对商品使用的包装盒、包装袋、包装箱等包装物标示内容进行认真核查，重点检查了本县地方产品包装物广告的使用和发布情况，坚决杜绝使用违法包装物。

二是对广告印刷企业、打字复印部等商品包装物广告印刷行为进行整顿，防止企业在商品上使用不合格包装物和发布虚假包装物广告，珍珠棉厂家向生产者和经营者宣传了法律法规知识。检查时对认定为含有虚假内容或夸大误导消费者的商品包装物广告及时查处，对一些商品使用的文字、图形、画面不符合国家的标准要求的，责令当事人停止发布广告，并依法收缴违法包装物广告，坚决杜绝违法包装物广告的流通，确保节日期间商品质量安全。

三是在检查过程中进一步落实商品市场准入备案制度，并把落实准入备案工作和保护注册商标专用权、查处假冒伪劣商品工作结合起来，逐步建立长效监管机制。

隔音棉现在的老板我为了能在行业中崭露头角可谓是想破了脑袋，其实做生意最主要的的也是为了利润，没有利润谁都不愿做，其实在包装行业中也有很多的人做的很成功，下面我们就来看看他们成功的因素。

它们在经营方面取得成功，珍珠棉厂家主要取决于三个方面：一是努力提高本企业包装机械品牌的知名度；二是重视本企业的销售业绩；三是十分重视本企业产品的售后服务。

7.浅析电视节目主持人的形象包装论文 篇七

这种现场感我认为应表现为主持人主持不同栏目的形象设计定位和主持风格定位。所谓形象, 并不是指主持人的相貌特征, 而是指综合意义的整体形象, 是一个主持人在具体节目中的思想感情、言谈举止给观众的整体印象。生活中谁不喜欢健康向上、热情真诚、平易友好而又总能给人以启迪的朋友呢?所以我们节目主持人的公众形象应当是平易近人的党的宣传工作者, 是观众喜闻乐见的朋友。主持人这个职业注定是要给人看的, 观众们总免不了对某个主持人评头论足。随着观众欣赏水平的提高, “年轻漂亮”已不再是观众评价主持人形象的唯一标准。有特点有个性有魅力的主持人似乎更具吸引力。中央电视台《幸运52》的节目主持人李咏, 一张与众不同的面孔实在谈不上“英俊”, 却被誉为“最有观众缘的主持人”。观众喜欢的恰恰是他特立独行的外表, 大胆豪放的举止和机智幽默的性格。就象“邻居家的小伙子”, 看着就令人开心。长相是天生的, 屏幕形象却可以塑造。

电视节目主持人是沟通节目与观众的中介, 它缩短了观众与传播者的心理距离, 主持人只有了解节目, 正确的分析自己才会与节目相融合。一个优秀的节目主持人其到位的主持中透露出来的人格魅力、学识修养, 可以给节目增光添彩, 成为节目的标志, 使许多观众因为喜欢这位主持人而更喜欢他主持的节目。

主持人如果要成为节目的标志, 就必须与节目的形象风格相统一。在具体节目中的形象定位, 首先要准确把握节目的定位, 即了解节目的宗旨、内容范围, 形式风格特点, 尤其要注意到这一节目与同类节目的区别;其次要清楚节目的服务对象, 了解他们的心理和需求, 然后进一步分析这个节目需要主持人具有哪些特点;最后在这个基础上, 完整地理解自我, 知道自己相对于这个节目有什么优势, 有什么不足, 再结合前面的认识, 强化自己适合于这个节目的优势, 避免不适合节目的一些东西。这样, 有了这些紧密联系节目和观众的分析, 就初步形成了主持人的形象定位。如我们主持经济类节目时, 就应该根据节目性质, 以敏锐、深思、干练的气质, 揭示和剖析各种经济现象和问题。

主持人的现场感还表现为主持风格的定位, 这又如何设定呢?一般来说, 主持风格是指主持人在主持节目时所形成的艺术特色和个性特征。主持风格的形成, 有着多方面的原因, 既关系到主持人的自身条件, 又关系到他所处的外界环境, 由于主持人思想感情、生活阅历、审美情趣及知识层次的不同, 在理解和表达上也必然各不相同, 再加上时代的需要, 民族的习惯及生活的特点, 必然对主持人产生直接的影响, 也决定了主持人独具个性的主持风格。

不同的时代, 有着不同的主持特色, 不同的主持风格, 也需要运用不同的语气和基调。语气是在具体思想感情支配下语句的声音形式, 又都来源于对节目内容的精心分析和具体感受, 不同的内容应有不同的语气。用不同的语气表达不同的思想感情。基调表现为要根据具体的内容, 将文字转化为语言的艺术再创造。主持人在主持节目之前, 应该对节目的内容, 有全面深刻的了解, 掌握一些最鲜活、最有价值的新闻素材, 针对交流对象地位、身份、职务、阅历的不同, 准确地把握, 或对名人的敬重, 对老者的真诚, 对患难者的同情又或对伤病者的关心体贴……这种朴实, 善解人意的心态, 就很容易与观众沟通, 以至于观众在这种和谐亲近的屏幕上有所感悟。

另外节目主持人的主持风格还与临场应对技巧的发挥有着一定的联系。临场发挥对于主持人来说, 是一项很高的主持技巧, 它要求与主持人的主持风格和节目的最终效果必须实现合理的契合。

当主持人在节目中与人进行交流时, 就容易造成信息传播的阻断, 如主持人事先准备不足, 对采访主题不够了解, 对采访对象的风格把握不准, 机械地按事先设定好的计划来交流, 不做临时处理, 这样就达不到理想的效果。主持人若想在节目中尽善尽美, 既需要注重主持风格的完善更需要注重提高自身的综合素质与修养, 做到有感而问, 有问而悟。目前, 谈话类节目在我国已被许多电视台采用。它打破了以往电视的僵硬格局, 逐渐被观众接受和喜爱, 并成为社会中的文化景观, 成功的谈话首先是要营造和谐, 愉快的氛围, 让嘉宾对问话感兴趣, 这样才有说下去的可能。其次是倾听, 这也是谈话的首要原则。

只有认真倾听, 才能对对方的话作出反映, 引出下面的话, 以此找出更好的空间, 并根据自己的内心去感受嘉宾的内心世界。走进心灵深处, 让他们能敞开胸襟, 谈出真话, 这样可能会有意想不到的提问, 意想不到的提问就可得到意料之外的答案。有了上述两点, 才能营造好的现场感。

其次我认为主持人在现场主持过程中不要追求特定的节目效果, 如现在流行的综艺节目的热烈气氛不一定非要通过主持人的夸张表演来实现;一些主题严肃的访谈, 也并不一定要通过主持人低沉的语调或呆板的表情来体现。在这方面, 主持人在主持过程中, 要时刻对节目的最佳效果有一种想象, 以便做适时地调整。就在5.12四川汶川大地震的报道中, 中央电视台主持人李小萌在主持节目时不像其他的主持人, 找个地方千篇一律的介绍情况, 然后再模式化的采访几个受灾群众, 而是抓住了人性最善良和最柔软的一面因地制宜的开展工作。还记得一天夜里, 当得知施救人员又在一片倒塌的废墟中发现了生命迹象, 因为那一刻全中国的人都在期待着生命的奇迹, 为了不影响救援工作的展开, 李小萌就站在抢救现场的外围, 她一直和救援人员同步为大家实时报道着救援工作的进展情况, 但是我们注意到周围除了机械挖掘和现场指挥的声音, 现场安静极了, 这时的李小萌也压低了嗓音用一种非常小, 但是却清晰有力、掷地有声的声音为观众介绍着随时发生的情况, 这样一个细节深深的感染着所有的电视观众, 因为她没有按照主持人字正腔圆、头声共鸣的原则放开喉咙, 而是与现场人员同呼吸共命运压低了嗓音, 并将那种焦急、担心、坚定、渴望的现场情绪真实的传递给电视观众, 朴素的语言、翔实的报道、真切的感受、简单的画面, 这样一种真实的现场感让许多观众热泪盈眶。

8.浅析电视节目主持人的形象包装论文 篇八

关键词：电视综艺节目；主持人；形象塑造；受众

0 引言

综艺节目主持人作为节目的灵魂，从形象到风格设计等等，都要进行精心的设计，才能达到为节目加分的目的。受众收视需求为衡量设计标准，提出针对综艺节目主持人形象塑造的指向性、同一化和差异化的设计原则。并对主持人内在气质、情感、个性以及外在风格、语言和表演等各要素进行系统塑造。

1 综艺节目主持人的形象设计的基本要求

1.1 主持人形象塑造必须满足受众对综艺节目的期待

不同的综艺节目对节目和观众群体都有不同的定位，因此不同的综艺节目也要根据节目的定位来确定观众的需求。综艺节目的首要目的大多是为了娱乐大家，但是观众都对节目和主持人的特点都有自己的期待，而且会通过自己的观看对整个节目和节目主持人的文化修养、外在形态等进行综合评价。比如，《快乐大本营》节目中，何炅幽默有才气，而谢娜却显得很没头脑的恶搞笑。因为何炅不管是从主持风格还是把控全场、照顾搭档等方面都游刃有余和谢娜只能用自己的拼命地搞笑博得关注，这就很明显的反映了观众对主持人的期待，不仅仅是为了搞笑，也是对形象、文化素养等的全面期待。

1.2 主持人形象塑造必须有助于强化综艺节目的品牌效应

一档优秀的综艺节目不仅仅是节目，也可以打造成为一个节目品牌，比如《我是歌手》《加油向未来》等，都先后成功地打造了自己的综艺节目品牌效应。而优秀的综艺节目的打造离不开主持人的支撑，主持人形象塑造的“个性化”是综艺节目的发展和品牌定位的主要影响因素。对综艺节目主持人进行明星化的包装，将其打造为栏目的品牌形象，已在当今内地电视传媒界的达成共识。比如《快乐大本营》节目的主持人何炅、《加油向未来》节目的主持人撒贝宁等，都是这种模式下打造出来的明星主持人。他们的成功离不开节目的品牌效应，节目的成功也离不开主持人的明星效应。主持人的明星效应有极大的商业价值和品牌魅力。

1.3 主持人形象塑造必须契合传播背景的需求

主持人形象设计必须契合节目的需要，这是对主持人形象的基本的要求。比如，新闻类节目有其自身的严肃性所以需着正装，但是综艺节目则不同，综艺节目有其自身的娱乐性，如果全程采用严肃正式的职业装则会显得太古板，而缺乏娱乐感觉。综艺节目的主持人形象塑造必须要与节目自身的定位相符合、与节目的文化传播宗旨相适应、与观众的审美诉求和对节目的期待相一致。节目主持人不仅要维持自己在节目中的形象定位，更要通过学习不断完善自己的专业素养和文化水平，以更好地推动节目的文化宣传。

2 综艺节目主持人的形象设计原则

2.1 指向性设计原则

指向性原则是观众对节目的价值观、审美导向、文化价值等因素综合的综合判断，节目指向性考察的第一直观标准就是节目的收视率。但是除了收视率，主持人的综合形象也是重要的指标，主持人的形象不仅仅需要外形合格、播音音质的完美，更加需要考察主持人由内而外的综合素养，这就是对主持人形象塑造和定位的较高要求了。要想实现综艺节目和主持人品牌化的形成，就必须重新对综艺节目主持人的形象塑造，使其符合观众群的主流審美和期待。

2.2 同一化设计原则

同一化也叫统一化，是指节目风格定位和主持人的形象设计风格定位的一致性。这就需要创作团队对节目的定位有准确的把握，对主持人的形象设计有清晰的认识，使节目的内容、传递的思想等与主持人的外形和发言相一致。

但是如今的综艺节目的发展速度过快，以商业为目的节目批量生产使得一些主持为了实现商业价值和粉丝追求，大量的使用奇装异服和光怪陆离的网络语言，以哗众取宠的方式吸引所谓的观众群体的关注，失去了节目本身的文化价值。只有真正把握好社会主流思想和主流审美观，了解大众审美需求，为主持人设计有外形、有内涵的主持形象，才能真正的制作出有内涵、有口碑、有市场的好节目。

2.3 差异化设计原则

差异化设计原则是根据细分化受众市场下，有目的性以及针对性地作出准确并切合适宜的栏目定位。同时对主持人形象进行由内而外全方位的整体包装塑造，使受众在感知意义支配下产生选择和认同感从而获得个性。形象差异化可以体现不同的节目的不同风格和特点，比如何炅在主持《快乐大本营》时的着装都是根据团队的集体特点设计的，而在主持《百变大咖秀》时，则是根据每一期的嘉宾模仿秀的特点设计了主持人自己的模仿形象，不同的节目对应不同的形象，每种形象的塑造都非常成功。

3 综艺节目主持人的形象设计实践

3.1 个性气质塑造

主持人的个性是自己职业气质的体现，也是与节目的定位相呼应的软实力，我国有很多有自己个性的主持人。

对节目主持人的个性塑造，首先要定位于观众对这个节目和主持人的风格的期待，其次也要结合主持人自身的特点和优势、结合主持人的外在形象和内在气质、文化 内涵和人格魅力等多方面全方位的塑造主持人的形象，将主持人的形象打造成为节目品牌的一大亮点。

3.2 形态风格塑造

主持人的形态风格主要是指主持人的外在形态、妆发造型的定位和塑造。作为媒体公众人物，主持人的妆发造型必须要符合大众审美和当下时尚趋势。在色彩的选择方面，可以选择鲜艳的颜色、大胆张扬的风格、和时尚潮流的妆面，不同于新闻节目主持人需要专业性、严肃性，综艺节目主持人更多的是需要调动气氛，制造娱乐效果，因此可以不用选择太过严肃的造型，适当的张扬也是主持人个性的展示，明亮的色彩也是节目的需要。但是这一切的前提是：拒绝恶搞、拒绝夸张。

3.3 语言风格塑造

语言风格是综艺节目主持人最好的武器，也是主持人风格特点最突出的部分。综艺节目大多需要睿智幽默的语言风格，来调动观众的情绪，但是不同的场合对语言风格有着不同的需求，因此也需要主持人有多变的语言风格，以应对不同的主持环境，来表达节目的创造性、文化内涵等。董卿的娓娓道来、汪涵的侃侃而谈都是当今主持人语言风格的楷模。

4 结语

主持人作为综艺节目的重要纽带，是节目成败、节目定位、节目品牌、文化传播等的重要载体，而主持人形象塑造的好与不好，则直接影响到了以上所有的因素，综艺节目主持人的综合形象已经成为综艺节目品牌设计的重要元素。结合观众对主持人和节目的期待，本文从主持人的形象塑造的原则、外形特点、语音特点等方面，阐述了主持人形象塑造的具体实践方法，介绍了主持人形象与节目品牌效应的相关影响关系。

参考文献：

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