有特色的婚庆公司广告词

有特色的婚庆公司广告词（通用16篇）

1.有特色的婚庆公司广告词 篇一

第一, 常用单音节词 (monosyllables) 和小词 (midget words) 。G.N.Leech在其English in Advertising一书中列出最常用的动词和形容词:make come love get go use know feel have keep take see look start buy need give taste good better best rich fine free clean extra bright safe new fresh real delicious full big sure easy crisp great等等。在Leech列出的上述动词和形容词中, 单音节词占90%, 拼写长度超过4个字母的仅占20%。可见广告词汇中的常用词多为单音节词和小词。因此, 英文广告的用词大多都是简洁、生动、短小精悍。请看这条广告:“shift the future”, 翻译成汉语为:“改变未来”, 这是日本著名汽车品牌NISSAN的广告宣传语, 还有广为人知的这句英语:“Just do it”, 这是世界著名运动品牌NIKE公司的广告词, 不难发现, 这些广告用词简练, 简单, 句子短小精悍, 易懂易记, 过目不忘, 十分成功, 既有宣传产品的目的, 同时又具有大众意义, 发到四海而皆适用。还有一则酸奶的广告是这样的:Buy one get one free. (买一送一。) 广告中使用的buy、get这样的单音节词简单明了, 让人看了就有要马上去买的冲动。

第二, 经常选择能够对所宣传的产品起到赞扬, 使观众感到亲切的词语, 例如大量使用属于褒义词的形容词并以其比较级或者最高级的形式出现, 突出产品的特性和增强宣传效果。例如:著名咖啡品牌Maxwell House (麦斯威尔) , 其中有一句非常经典的广告:“Good to the last drop”, 中译文:“滴滴香浓, 意犹未尽”, 这里面选用的“good”, “the last”, 看起来很简单确是很到位, 用词虽然普通但是表现力却不平凡。

第三, 通过创造新词、怪词以引起新奇感。为了满足消费者追求新潮、标榜个性的心理, 广告英语中还会经常杜撰一些新词、怪词, 以突出产品的新、奇、特。例如, Come to OUR fruice.译文:来品尝我们的果汁吧。此句当中的fruice=fruit+juice简洁而有创意。有许多商品名称以一ex结尾, 如Kleenex (一种纸巾名) , Windex (一种擦窗清洁剂名) , 前者由Clean与excellent合成, 后者由window与excellent合成。有目的性地, 巧妙地把不相关但又能有联系的词语组合起来是广告策划设计中需要思索的一个重要方面, 产品设计需要推陈出新, 广告语言也要与时俱进, 力求新奇, 这也反映了广告语言具有适应市场变化的灵活性。广告人正是利用这些新造的词汇来吸引读者的眼球, 达到预期的目的, 但是这些词是必须有根据有创意的。

第四, 广告语言与其他语言的差别还体现在广告造句可以不受句法的限制。“不走寻常路”这是美特斯邦威的一句成功的广告宣传, 其之所以会受到欢迎, 就是要摆脱束缚, 彰显个性, 其道理在广告设计上也应如此。英语的广告语言要力求简洁达意, 给人以想象的空间, 因此我们可以看到英语广告中的句子种类主要有:简单句、祈使句、省略句、设问句、倒装句等等。例如:阿迪达斯的广告:Impossible is Nothing!, 这句话我们常常是反过来说才觉得合乎习惯:Nothing is Impossible, 但如果这样其魅力就大打折扣了, 国内有企业模仿这条广告:Anything is Possible, 译成中文是“一切皆有可能”但是这条英语如果反过来讲:possible is anything, 可见其效果多么差强人意。

广告语言在篇幅上受到严格的限制。报刊广告和广播广告必须用尽可能少的版面或时间有效地传达信息, 积极地鼓动热情。要实现这样的目的, 它的语言必须简练醒目。因此, 广告语言中短小精悍的简单句和祈使句出现较多。例如:中国移动通信为“动感地带”推出的这句“Enjoy myself on my zone”其中文为“我的地盘我做主”, 此条广告无论英语还是还是汉语都很到位, 易学易记, 而且非常适合年轻人的品位。又比如:世界著名的苹果公司, 有一句:“Think Different”, 仅仅两个单词构成的短语, 但是很好地融合了苹果公司的产品特色优势以及公司的理念, 起到了非常好的宣传作用, 使得消费者愿意购买他的产品, 因为人们觉得拥有苹果的产品就是自己也拥有了“think different”的能力。上面两则广告使用简单短句, 醒目易懂。Think once.Think twice.Think bike. (鼓励人们骑自行车) 这则广告使用排比以及重复的修辞手法, 以祈使句的形式出现, 但是并不是表示发出命令, 而是一种真挚的建议, 使人们自我反思, 自发自觉地接受自行车, 而不是被迫地作出选择。

省略也是增强英文广告表现力的一种语言手段。由于人们关注广告时都希望用最短的时间获得最大量的信息, 另外考虑到广告成本的问题, 因此广告语言能省就省, 能短就短,

广告中的省略句不仅可以省略主语、谓语或其他成分, 甚至可以省略所有动词, 成为无动词句。例如:More than a timepiece, an acquisition. (Piaget手表广告) Ford, safe, quick and with fun, a work of art.. (Ford汽车广告) 上面两则广告中没有谓语动词, 但并不影响对于该句的理解, 而且更易记忆。

合理恰当地使用设问句, 从而引起顾客的好奇心, 并进而引发其购买欲。例如:Arthritis pains?All you need is Bayer aspirin.这是一则药品广告, 读了广告就让顾客感觉到“服下这种药, 关节炎病痛立刻能解除。”无形之中敦促人们去买这种药。广告英语很少使用复合句, 正是这些结构简单的简单句、祈使句、省略句和设问句使广告英语读起来简明扼要, 听起来轻松活泼。

尽量避免使用否定句, 如果要使用否定句也是否定别人肯定自己, 通过和别人产品的对比衬托出自己产品的突出特征。例如世界著名汽车生产商大众旗下的一个品牌奥迪的一条广告是“We would never say the new Audi 100 is the best in its class, we don’t have to.” (我们根本不必说新型奥迪100是同类车中最好的。没有这个必要。) 上则广告中运用never, don’t两个否定词, 其实是表达了肯定的含义。

综上所述, 每一条成功的广告都具有用词优雅、句法凝练、语言通俗易懂、语义双关。成功的广告英语不仅仅是想读者听众提供简单的产品信息, 它还具备较高的艺术价值和文化品位, 能给人以美的享受, 思想的升华, 从而向人们展示出一个绚丽缤纷、多姿多彩的广告英语语言世界的无限魅力。

摘要：广告 (Advertisement) 在信息时代的商品社会中可谓无处不在, 无孔不入。成功的广告对于语言的选择可谓匠心独具、用心良苦, 这就使得广告用语形成了自己的鲜明特色:既要达到推销商品的宣传目的, 还要使观众乐于接受, 并尽可能使得广告词家喻户晓。作为英语广告主要载体的广告英语在体现这一目的的过程中, 逐渐形成了自己鲜明的特色:简明易懂、生动形象、幽默新奇。本文试从词汇、语法两方面来论广告英语的与众不同之处。

关键词：广告,广告英语,语言特色

参考文献

[1]陈新.英汉文体翻译教程[M].北京大学出版社, 1999, 4.

[2]郭可.英语新闻与广告写作[J].外国语.1999, (2) .

[3]周方珠.翻译多元论.[M].中国对外翻译出版公司, 2004, 5.

2.浅析广告英语的词汇特色 篇二

[关键词] 广告广告英语词汇特色

广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。广告的最终目的是让消费者在琳琅满目的同类产品中一眼认出自己的产品，增加销售量，因此广告语就显得尤为重要。广告语言作为一种特殊的实用性文体,它的形式和内容严格地受到广告的特殊功能和特殊文体形式的限制。在语言表达方面,英语广告词汇的运用往往突破传统词汇运用规范,具有明显的商业和艺术特征。本文从以下几点探讨了英语广告语言词汇方面的特色。

1．用词力求简洁

广告需要在有限的空间和时间里发挥出最大的效益,用简短的文字将内容完整清晰地表达出来。简洁的广告让人一目了然,过目不忘,既引起读者的注意和兴趣,又烘托主题、突出重点。因此,一些单音节或字母较少的词语经常被使用。如: Buy one, get more.这则汽车销售广告中，buy和get是两个简单的单音节动词,直截了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现出来。既反映了广告商的诚意,又使消费者产生简单、快捷、实惠的感觉,从而增添买卖关系的可信度。

2．恰用大众化的口语和非正式词汇

许多广告中使用大众化的口语和非正式词汇，使广告显得很有亲切感，能把有关商品的信息尽快地传达给消费者，并吸引他们的注意力，使其产生购买欲望。并且，大众化的口语、非正式的语言便于人们理解和记忆。如：Yes! the Philippines, now!本则旅行社的广告用词极为简单，口语性极强，先用非常富有感染力的Yes来激发消费者的认同心理，又用now极力号召消费者立即行动。

3.专有名词的使用在广告中也很广泛，利用名人或名地等可以增加广告的说服力，引起读者的注意

如：Digital marries da Vinci. Technology and art become one in new GE Profile Harmony laundry pair.本则洗衣机广告中，da Vinci（达芬奇）是意大利文艺复新时期最负盛名的艺术大师、科学家，且marries一词充满了新奇感和人情味，突出了高科技与艺术美感的完美结合。

4.形容词及其比较级、最高级的使用

广告中经常大量使用具有积极肯定意义的褒义色彩浓厚的评价性形容词(evaluative adjectives)或形容词的比较级和最高级以突出推销的产品优越于同类的或以往的商品。 如：The most unforgettable women in the world wear Revlon.本则是化妆品露华浓的广告词，广告既没有直接说Revlon是世界上最好的化妆品，又抓住了女性爱美的心理，让人产生购买的欲望。

5.词汇的重复是一种常用的技巧，可以起强调重要信息、突出主题的作用，而这恰恰是广告语言所要追求的效果

例如：We can’t Xerox a Xerox on a Xerox.本则施乐公司复印机的广告中，连用了三个Xerox，第一个Xerox是动词“复印”，第二个Xerox是名词“复印件”，第三个Xerox是名词“施乐复印机”。广告突出了主题，强化了主要信息Xerox，是对Xerox品牌有力的宣传。

6．妙用人称代词

为了缩短广告商与消费者的距离,联络彼此的感情,给消费者一种身临其境的感觉,同时增加广告的信誉度和消费者的参与感,广告英语中经常使用许多人称代词。通常第一人称指广告商,第二人称指消费者,第三人称指读者熟悉、敬仰或者喜欢的人或物。如BritishAirways（英国航空集团公司）的一则广告是这样的： With our new e-ticket, all you have to bring is yourself.这则广告中使用了we 和you两个人称代词,分别指代广告商和消费者，似乎是广告商和消费者在直接对话。人称代詞的使用在一些广告尤其是服务性广告中能拉近二者的关系，增加语言的亲切感和可信度。

7．广告英语词汇的构词方式灵活多样

广告作为传播信息的手段，既要充分宣传、介绍产品，又要想方设法节省时间和篇幅，还要在第一时间抓住读者的眼球。利用英语灵活的构词方式可以达到这一效果。

（1）频用复合词。由于复合词的构成成分可以是任何词类，其组合不受英语句法在词序排列上的限制，既灵活又短小，因此，广告语便充分发挥复合词的这种优势，使之成为广告英语的一大特色。大多数的复合词在广告中起修饰作用，如：Ancient-modern combinations.这则古董店的广告运用了复合词来宣传自己的特点，简单明了，重点突出，让读者过目不忘。

（2）擅用外来词。英美国家中的许多商品都是直接由国外进口，或者虽是本国生产，却富于异国特色。商品的广告中经常出现外语字眼，以表明商品所拥有的迥然不同的风味或国际标准，并可以不同于英文的书写，吸引消费者注意，加强传播效果。如：Yopliat Yogurt Est Fantastique.这是一则酸奶的广告标题，其中Est Fantastique相当于英语的is fantastic,突出该酸奶与众不同的美妙口味，让人产生品尝的欲望。

（3）使用缩略词。使用缩略词可以节省广告篇幅，降低成本。另外，缩略词的使用能激发读者的阅读兴趣。例如：Where to leave your troubles when you fly JAL．乘坐日航班机，一路无忧。JAL是Japan Airlines的缩写形式。

（4）创造新异词。广告英语用词往往重视视觉效果，新颖别致，耐人寻味。新词、怪词能引起新奇感，突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。而且，看到这种富于创造性的广告词时人们自然而然地期待着其宣传的产品也具有新奇独特之处。如:The Orangemostest Drink in the World. Orangemostest是由Orange+most+est构成的，巧妙地表明了这种橙汁饮料质量之高。

（5）利用错拼。很多优秀的广告语故意把某些大家所熟悉的字或词拼错，或者加上前缀或后缀合成新词，以达到新颖别致耐人寻味的效果。如：We kwow eggsactly what you want. 我们确实了解您的需要。这则鸡蛋广告里有一个明显拼写错误的单词eggsactly，然而这恰恰是作者的匠心独运之处。这个词与exactly在读音方面相似，拼写也相近，用它既可以表达副词exactly的强调作用，又可以巧妙地突出egg，可谓一举两得。虽然错拼词与原词形态不同，但意义仍然存在，这既可以达到生动有趣和引人注意的目的，又可以有效地传播商品信息。

词汇是广告英语的基本单位,简洁的词汇、口语化的表达、专有名词的使用、褒义色彩浓重的评价性形容词、恰当的人称代词以及标新立异的词汇的使用都使广告英语别具一格。在广告创作中恰当地使用这些词汇手段能激发消费者的认同心理，增加语言的亲切度和可信度，最终使广告起到介绍和销售产品的作用。

3.有特色的卫浴公司广告词 篇三

2. 选择卡贝，选择精致生活。

3. 卡贝卫浴——健康舒适的卫浴。

4. 华实设计，雅而不俗。

5. Cobbe拷贝奢华生活，尽享极致华丽。

6. 卡贝，沐浴更动人。

7. 卡贝，让浴室更有格调。

8. 卡贝卫浴，让生活充满艺术。

9. 快乐生活，天天精彩——卡贝卫浴。

10. 我的卡贝，我的沐浴。

11. 天上有太阳，人间有卡贝。

12. 架造创意空间，品味精致居家。

13. 卡贝卫浴，好在很实用!

14. 我家的浴饰宝贝——卡贝卫浴。

4.有特色的物流货运公司广告词 篇四

2. 速度服务质量，钢好看得见!

3. 穿越绿水青山，钢好物流领先。

4. 一生追随，无怨无悔。

5. 尽我所能，畅享我行。

6. 物流风雨兼程，只为钢好永恒。

7. 钢铁铸天下，钢好惠万家。

8. 不多不少钢钢好。

9. 立信天下，定日必达。

10. 用心服务，不断超越。

11. 尽心尽责，承载梦想。

12. 跨越世界，输送便捷。

13. 用心服务，值得托付。

14. 朗越物流，服务全球。

5.有特色的种子公司宣传广告词 篇五

2. 富农科技，富尔农艺。

3. 要想粮食种的好，富尔帮你来指导。

4. 汇八方农科知识，聚天下农技精英!

5. 选择富尔农艺，造就农家兴旺。

6. 富尔农艺，让贫农变富农，让富农变地主。

7. 相伴富尔农艺，致富路路亨通。

8. 故乡天下，五谷丰登。

9. 要想农艺好，学好农艺——富尔农艺。

10. 选富尔农艺，创富农奇迹。

11. 富有也许只源于一个信息，农业亦是。

12. 让农民更富，让农业更强——富尔农艺。

13. 黑土地的丰收，富尔农艺追求。

14. 富尔农艺，良材的种子为你传播花粉。

6.奢侈品广告诉求的新特色研究 篇六

一、什么是奢侈品

《大不列颠百科全书》这样解释:并非生活必需的、而是供奢侈享受的商品和劳务;《汉语大辞典》的解释是:非生活所必需的高级消费品。奢侈品是相对基本生活必需品来说的概念, 这个概念并不明确, 但很清晰, 应该是相对高昂的价格, 有相当的文化品位, 制作精良, 品质优良, 具有可炫耀的资质, 美感体验高于实用价值, 适应小部分消费者的非基本生活必需。

二、奢侈品的“新奢侈”消费

历来奢侈品代表的都是尊贵、奢华、时尚, 是身份与地位的象征, 而进入21世纪, 随着生活水平的提高, 人们对生活的要求更趋向于注重品质与个人自身感受的体验。在新经济下, 奢侈的概念已经演变成为包括物质成分和非物质成分的奢侈, 奢侈成为一种时尚, 成为追求高品位和精致考究生活的一种方式。

所以奢侈品对于现代人最重要的不再只是可炫耀的商品, 而是生活态度, 这也就是“新奢侈”消费。21世纪的新一代精英族有一种新的奢侈精神, 他们购买奢侈品不是为了证明自己的富有和地位, 而是为了享受奢侈品带给他们的享受, 他们追求的是奢侈品的精美内涵给人带来的充分的品位, 是商品的意义回归到原本的使用价值。新奢侈消费更体现了对技术和服务的追求, 通过领先的技术和独到的服务赢取利益空间。相应的, 新奢侈品广告更多注重的是彰显个性, 符合新奢侈消费者心理给其带来生命价值享受。

三、奢侈品广告诉求的新特色

根据传播学的理论, 传播效果的形成是一个多种因素交互作用的过程, 不仅传播主体、内容和技巧会对传播效果产生影响, 传播对象自身的属性也起着同样重要的制约作用。

传播对象的属性通常包含以下几个方面: (1) 性别、年龄、文化程度、职业等人口统计学上的属性; (2) 人际传播网络; (3) 群体归属关系和群体规范; (4) 人格、性格特点; (5) 个人过去的经验和经历等。所有这些属性都作为人们接触特定媒介或信息之际的“既有倾向”或背景, 规定着他们对媒介或信息的兴趣、感情、态度、看法, 同时对传播效果发生重要影响。

所以研究广告诉求对象的新特点, 对新奢侈品广告能否产生良好的广告效果有着直接影响。

1. 诉求对象的转变。

奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的, 高昂的价格是其最基本特征。它有地位, 有身份, 有高人一等的权力, 所以奢侈品的消费对象一般都是高收入的贵族或中产阶层。但如今, 奢侈品的消费对象越来越有年轻化的趋势, 也就是所谓的“波波族”。“波波族” (Bobos) 一词是由Bourgeois (布尔乔亚) 及Bohemian (波西米亚) 合并而成。是指21世纪的经营族, 事业有成、收入颇丰。他们追求个性和自我享受, 金钱用在适当的地方, 在商品炫耀的光环与自我感官的享受中他们毫不犹豫的选择后者。

奢侈品广告新的诉求对象, 也就是新奢侈消费的对象——波波族, 以职业经理人、IT人士、都市白领这样的年轻一代精英群体为主, 具有以下特点:1.高收入, 如同其他奢侈消费一样, 新奢侈消费同样需要金钱的支撑, 可能因为商品对象更小众, 所以需要的金钱更多。2.有自信, 他们对自己有足够的评价, 对自己的生存方式、能力、地位充满自信。3.追求个性, 他们看重的奢侈品往往不是大众所追求的奢侈品, 而是能彰显个性的奢侈品, 在大众汽车和哈雷摩托之间, 他们可能选择哈雷摩托, 因为更符合他们的个性。他们选择与主流奢侈品消费群不同的消费对象, 以关注生命享受的原则, 选择那种能够自我享受、适合自我身心的奢侈品。

2. 应运而生的奢侈品广告新特色。

每个人都有不同的个性。有的人比较容易接受他人的意见或劝说, 有的人则固执己见, 我行我素。在传播学效果研究中, 这种“容易”或“难以”接受他人劝说的个性倾向, 称为个人的“可说服性”。根据1945年贾尼斯的临床试验, 自信心越强, 可说服性越低。奢侈品广告的诉求对象恰恰属于“可说服性”较低的人群, 所以奢侈品广告的诉求点不是简单地放在商品功能等商品本身的介绍上, 而是要诉诸于表现品牌的文化、背景等极具内涵的独特气质, 与诉求对象在精神层面产生高度契合, 达到情感上的共鸣。

同时, 一则广告要想成功最重要的就是定位准确, 而定位首要的就是受众定位。虽然从定义上说奢侈品的消费者是少数人, 但奢侈品广告却可以面对大众。特别是面对这样年轻的新一代诉求对象, 奢侈品广告的新特色首先表现为:对象不再是“小众”, 营销活动也不止在小范围进行。绝大多数的奢侈品开始在各类媒体上传播广告, 希望更多的消费者购买商品。奢侈品广告从内容到形式上都有了面向大众的新的思路与表现技巧。例如, 大卫·杜夫的广告语:“偶尔让奢华纵容自己。”奢侈品广告往往要达到的就是消费者的“偶尔”, 这种“偶尔”可能只包括生活的某一方面。但对奢侈品牌来说, 消费者一次一次的“偶尔”使其获利非凡, 而对消费者来说, 这偶然的一次, 已使其在心理上获得极大满足, 得到了尊荣与成就感。从“小众”走向“大众”是奢侈品广告新的方向。

随着国民消费水平的不断提高, 中国的奢侈品市场发展潜力巨大。学习借鉴西方奢侈品牌的成功塑造手段, 掌握新奢侈品在品牌建设和消费心理等方面的特点, 是培育中国本土奢侈品牌的有效途径。只有把握奢侈品牌的品牌诉求脉搏, 掌握其广告表现规律, 才能领悟出奢侈品的精髓, 创造出真正属于中国的品牌传奇。

参考文献

[1]张家平.奢侈孕育品牌.学林出版社, 2007

[2]郭庆光.传播学教程.中国人民大学出版社, 2005

[3][德]沃夫冈·拉茨勒.奢侈带来富足.中信出版社, 2003

7.有特色的婚庆公司广告词 篇七

关键词：广告英语；语言特色；翻译标准

1.广告英语的语言特色分析

广告英语属于一种暗示性和引导性的交流行为，广告主和受众之间并没有直接面对面的交流信息，而是以文字的方式进行信息的沟通，受众从广告英语中得到有效的信息，而广告商则通过广告进行信息引导，挖掘潜在的消费客户，因此广告英语要具备很强的语言特色和说服力，给人留下深刻的印象。

1.1语言通俗化和口语化

广告语言应当贴近人们的生活习惯，采用通俗化和口语化的语言，实现广告英语的大众化，让更多的人们能够从广告英语中得到直观的信息，并引导人们把产品用途和自身需求结合在一起。广告英语要让人产生亲切感，让人们感受到生活化气息，从而更加乐于选择这类产品，增强广告所宣传的产品的好感度，达到推广产品的目的。例如摩尔香烟的英语广告就具有较强的通俗性，其广告语为“I’m More satisfied！”，广告中的More单词即代表了香烟的品牌，一语双关，让顾客在短时间内感受到广告的魅力，从而增强了对品牌的印象。

1.2广告语言朗朗上口

广告语言要朗朗上口、节奏感十足，并讲究语言中的平仄押韵，这样就能够让人们在短时间内记住广告词，从而拉近了消费者和产品之间的距离，人们会不自觉地想起语言幽默流畅的广告语，从而带给人们美的享受，在购买产品时也会优先想起广告语而选择产品消费。例如在全球知名的七喜饮料，其广告语为“Fresh-up with Seven-up.”，不仅读起来朗朗上口，节奏感十足，看到广告的人反复读几遍就会牢记广告语，从而激发了消费者购买消费的欲望。

1.3新颖词汇的使用

从顾客心理学的角度来看，人们往往对新颖的词汇有很强的印象，并把注意力放在新颖词汇的琢磨上，从而起到吸引顾客、激发购买兴趣的作用。同时使用新颖的词汇能够增强人们对广告英语的记忆性，利用一词多义形成的词语妙用或者通过巧妙搭配，故意错拼等方式创造新词毫无疑问会给顾客带来新颖奇特的感觉，满足一些消费者崇尚个性，追求潮流的心理，广告也能实现语出惊人、妙趣横生的宣传效果。

2.广告英语的翻译标准

2.1注重文化差异性

广告英语翻译要注重文化的差异性，语言是文化的重要组成部分，不同的文化载体在发展过程中形成了固定的表达形式，而广告英语翻译要遵守这些固定的表达形式，切记要避免翻译内容触及文化禁忌。英文广告翻译不能局限于直面的意思，要深入挖掘广告词的内涵和文字的引申意义，这就需要加强对两国文化的研读，从另一方文化习惯中准确切入，实现广告语在不同文化环境下的转变。例如使用“白羽”作为羽绒服的品牌，能够引导人们把洁白的羽毛和保暖作用联想在一起，人们很乐意接受这种广告语暗示，但是如果直接翻译成“White Feather”，其翻译语在英语的文化环境中，就会和“临阵脱逃”联系在一起，从而触及了文化禁忌。

2.2广告语翻译要囊括产品用途和特点

广告语的特点就是宣传产品用途和特点，准确把握消费者的心理和实际需求，英语广告翻译也应当注重文字表象下深层涵义的传递，准确的翻译广告语，要了解产品的特点和用于，明确其质量、性能等参数，正确理解广告语中传达的信息，只有这样才能做出吻合文化延伸的翻译。同时还要了解广告和产品定位的消费群体，因为产品定位的消费群体不同，广告所适用的语言也有区分。翻译时要尽可能地忠实于原文的立意、构思和表现手法，力求展现原文的创意美。

2.3尊重原意、突出意境

广告英语翻译要尊重广告的原意，忠于原文表达，对广告中的词汇要使用中国特色的语言进行替代，同时要考虑到汉语和英语语言结构和翻译后字数额差别，结合中国文化的习惯来进行字数的删减，实现广告翻译信达雅的要去。再者，要追求翻译内容的意境美感，对于一个广告而言，传达的意境是其灵魂所在，在文字翻译时，一定不要失去原有语言描绘的意境，例如某咖啡品牌的英语广告词是“Good to the last drop”，如果遵守语言原意去进行翻译，就成了“好到最后一滴”，这样翻译就失去了原有广告语的意境，而翻译成“滴滴香浓，意犹未尽”，就体现了咖啡的醇香浓郁，让人在品尝之后依然回味无穷，不忍舍弃最后一滴，这样翻译就会使的广告语朗朗上口、感染力丰富。

结语：综上所述，广告英语的语言较为通俗化和口语化，符合人们的语言文化习惯，其广告词朗朗上口，并注重新颖词汇的使用，让消费者在短时间内就记住广告语。因此，在广告英语的翻译时要注重文化的差异性，翻译内容要包含产品性能，尊重广告原意，突出广告词带给人们的深远意境。

8.有特色的婚庆公司广告词 篇八

都从本地人中产生，公司集中了本地广告界的大批精英人士，他们对中国传统文化有着深刻的体认，也知道如何与企业和媒体打交道，成为本土广告公司的强大竞争对手。再加上跨国公司先进的经营理念和管理模式，以及国际资本运作的经验等，使得一些中小型综合性代理公司生存更加困难。如果本土广告公司不能形成其核心竞争力，将很难在市场上与之抗衡。

广告公司人员流动现象非常频繁，业内人士往往喜欢从单一角度思考这一问题，如必须建立健全人才培训机制。确实如此，相比较跨国4A公司而言，本土广告公司在员工培训方面做得远远不够，有很多人选择去跨国广告公司，很重要的原因除了高薪和成就感之外，就是因为这些公司有定期的培训制度，在这些公司他们能够接触到最优秀的创意作品和创作理念，并且能同优秀的搭档合作，这些都是本土公司所无法比拟的。但要根本上解决人员频繁流动，特别是中高层管理人员跳槽带走客户或影响公司正常运转的问题，除了加强人员培训之外，还应从系统的角度来考虑，即通过加强公司内部的管理，创造优良工作环境，完善员工激励机制，营造良好的企业文化，最终增强整个公司的凝聚力和提高员工的归属感。企业文化是指一个团队对某种价值观的认同与共识。IBM前董事长Thomas Watson认为：“我相信公司的成功与失败，真正的不同点在于一个组织如何带动人员的精力和能力。”台湾奥美总经理庄淑芬女士认为：“因为奉行这些价值观所结晶的信念，会使我们感觉到一种荣誉、安全及不断成长的快乐。”只有树立一种理念，才能凝聚有共同专业知识、共同追求和精神的团队。在广告公司经营管理和文

化建构中，应该充分发挥人力资源部的作用。目前，人力资源部还只是负责一些公司事务性的工作，如人员招聘、解聘手续、签订劳动合同等，今后其职责应涉及公司制度建设以及制定公司发展战略等多个层面。

在竞争战略方面如何利用文化差异形成竞争优势?首先要分析目标市场对文化的认可程度。文化没有优劣之分，但有强势文化和弱势文化之别或地缘文化差异，而这又往往与经济强弱和对外宣传力度有关。所以，一味地迎合目标消费心理，突出地方特色有时不是有效的定位策略，相反是一种封闭落后的表现。嘎纳广告节为什么中国广告一再失败，其中一个原因是我们没有将自己的民族文化融入世界文化之中。在我们的内心深处，有对传统的留恋，但现代科技的魅力对我们的吸引力更大。所以，创新的产品，创新的广告，创新的消费时尚更能打动我们。广告战略要善于去引导消费者，教育消费者，帮助消费者学习。竞争战略要具有前瞻性，广告公司的经理们要具有很强的概念技能。从这个意义上说，广告公司的学习比消费者学习更重要。广告公司是典型的学习型组织，学习型的组织意味着组织对外部环境的变化具有快速的应变能力，这种组织的竞争力不是靠过去的经验曲线，而是学习曲线，“干中学”使企业具有不断的创新能力。创新是企业的灵魂。一个企业如果不能创新，不能提高自己的素质是活不长的。企业的核心竞争力与核心素质密切相关，而核心素质就是创新。不论是管理者还是员工都要学会去学习，管理者的主要任务就在于利用并组织企业内外资源去实现企业预期的、长远的战略目标，把变革作为战略目标去设计、策划，而不是被动地只会对变革加以应付。只有不断的变革才有创新，才能使企业处于领先地位。

当然，我们不能否认这样一个事实：在当今的市场上，即使是成功的企业家也会面临战略选择的两难困境：是“坚守固有阵地”，还是挖掘新的竞争优势，因为在企业的创业发展历史中不乏这样的故事，有些企业竭尽全力开发出来的企业优势，由于竞争对手的行动，环境和技术的变幻使之精心构筑的企业优势一夜之间变为陈旧的“古董”。创新充满了不确定性，不适当的创新还会导致企业失败。所以，管理者对未来的预见、判断决策能力即概念技能在企业战略设计与管理中显得尤为重要。

研究显示，在合作关系下，人们充分分享信息，认同彼此对前景的看法，有效地沟通与相互影响，开放地讨论相反的意见，交换资源，互相协助、支持，认同最优的解决方案，这有助于合作者完成任务，减轻压力，增加彼此间的吸引力和相互信任，更好更快地失去共同目标的完成。而竞争性的期望会使人们将自己的利益提高建立在他人利益损失的基础之上，甚至相互干扰。互不信任的气氛阻碍资讯、资源的交流，沟通不畅，回避了直接的交流。而当讨论无法回避时，彼此会隐瞒真实的立场这种相互作用会增加压力，降低士气，破坏组织的生命力。

所以，合作性的目标提倡的是生产力的冲突管理，大家意识到共同的目标符合每个人的利益，信任的感觉会使人们畅所欲言。而竞争性的目标会使

冲突管理变得非常困难，人们害怕失败，回避冲突，特别是对上司或有支配能力的人。难怪詹姆斯·韦伯扬在总结他的创意五步曲时要求不同创意小组在方案讨论会上不能相互否定，而应该彼此提出建议，共同完善创意。为了建立合作创新的团队组织，激发团队精神，塑造团队选手，管理者要善于使用激励，应该选拔那些人际关系技能强、有可能成为团队选手的个人，应该对员工进行培训，开发他们的团队工作技能，并对个人的合作努力给予鼓励。

9.有特色的球鞋宣传广告词 篇九

2. 铁豹，携激情起跑!

3. 铁豹——“骑”能满“足”。

4. 放松双脚，不再疲惫!

5. 铁血风范，豹狼力量——铁豹鞋。

6. 千里之行，足下铁豹。

7. 运动有我，更精彩。

8. 运动之路，铁豹起步。

9. 成功之行，始于足下!

10. 成功，是一步一步走出来的。

11. 品质保证，快人一步。

12. 步履轻盈，如履白云!

13. 我运动，我快乐。

14. 豹如风，运动行!

10.循序渐进 走中国特色广告道路 篇十

刚才戴书华同志说省广上市研究了很多文献,我对这点印象很深刻。所以,我们的发展是在中国,是中国特色的社会主义,是中国特色的广告业发展。省广始终抓住了中国国情,跟着时代走。研究文献既务虚也务实。务虚非常重要,有了方向知道该怎么做。务虚这个虚不是什么也没有,实际上是从我们传统的哲学里讲,有和无这是一对矛盾,无并不是什么都没有,无也是一种状态,虚也是一种状态。这个状态是明确方向,当然我们要务实,不务实的话我们连饭都没得吃。所以,我觉得省广是借天时地利发展自我。

其实,大家都讲了要做大做强,但是这个做大做强我想也不是盲目的做大做强,要有条件。可能今天在座的这些公司比较大,比较强,这个大就是指的规模,这个强还不一定是规模,小而强也是可以的。做大了以后,可以成为龙头企业,但是不能大家都是龙头,你总得有龙身子和龙尾巴。所以,中国政府目前也重视中小企业的发展。

从大的理念到小的做法我们都可以学习,有容乃大。但是,今天我们的主题还是讲所谓本土企业,本土企业这个概念和外来企业不是对立的而是共同发展的。实际上,最早广告的理念也是从外国引来的。但是,中国要有中国的特色。我们必须要顺着中国特色来走,违背中国特色则一事无成。有很多事情是很好,想象应该这样但是现在做不到,天时地利人和缺一不可,现在中央倡导的是“走科学发展观道路,全面协调可持续的发展”。

回过头来看省广的路子就是如此,循序渐进地发展。实际上在座很多企业做到今天,在我们广告界都是翘楚,都是大家辛辛苦苦各自根据不同的情况运营把握住了机遇。一路走来,有很多人就落伍了,也有很多人转行了。现在中国广告业到今天我们要看到这个成绩,省广第一个上市这是一个标志,但是它标志着什么呢?标志中国广告业的前景。广告业今天比10年前,比20年前,30年前确实是有很大进步,在座的同事确实都是功不可没的。

11.有特色的婚庆公司广告词 篇十一

微电影, 即微型电影, 又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微 (超短) 时” (30秒-300秒) 放映、“微 (超短) 周期制作 (1-7天或数

2012年5月, 该片在央视一套《魅力纪录》栏目一经播出, 便受全国观众的追捧, 得到广泛好评。继而在台湾、香港、新加坡等地公映, 得到了良好的社会效益。同样, 央视近期推出的大型史诗级纪录片《玄奘之路》中, 西行的玄奘也是扮演的, 大部分情节和镜头也是据资料改编的。在市场化发展如此迅猛的今天, 纪录片的创作过程中要追求这种“关系真实”, 而使原来的单一跟拍的教条方式方法变得丰满起来, 使纪录片更具市场竞争力。为了整体的真实, 部分片段采取相应的措施是可行的, 在所有的过程中, 我们关注的是纪录片的实体和关系。

格里尔逊说, “纪录片是对真实的创造性处理”。也就是有关学者提出的周) ”和“微 (超小) 规模投资 (几千-数千/万元每部) ”的视频 (“类”电影) 短片, 内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题, 可以单独成篇, 也可系列成剧。

许多人士认为我国微电影的雏形是2005年轰动一时的红遍网络的恶搞短片《一个馒头引发的血案》, 此片在当时引起人们的广泛议论, 同时也带来了不容小觑的高点击率和高话题度。在微电影中适当植入广告的战略思想被当下许多商业品牌看好并付诸实施, 事实上, 广告主们也取得了可观的经济回报。因此, 许多明星和导演都热衷于投身拍摄微电影, 越来越多有才华的新人也找到

“主观真实”和“艺术真实”。纪录片是一个极具魅力的片种, 在市场化进程中与其它片种的界限也变得模糊。中国纪录片人有着善良、真诚、朴实和人性的朴素情怀, 使得人文纪录片时期产生了大量的优秀作品, 但是, 纪录片人应当有所坚持, 有所思考。唯有如此, 纪录片才能在激烈的市场化浪潮中获得独立存在的价值。

参考文献

[1]何苏六.中国电视纪录片史论[M].北京:中国传媒大学出版社, 2005.

[2]欧阳宏生.纪录片概论[M].四川:四川大学出版社, 2010.

[3]赵剑.论纪录片的关系真实[J].现代传播, 2011 (11) .

了施展自己才能的一片沃土。

微电影广告是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的, 时长一般在5-30分钟的, 以电影为表现手法的广告。它的本质, 依旧是广告, 具有商业性或是目的性。其中, 广告品牌就成为了微电影的中心线索或主导灵魂。《看球记》执导于姜文导演, 该片讲述了一位中年离异的普通父亲带着一年难得见几次的儿子去看球赛却忘带门票所历经的艰辛。在影片的最后, 为了让儿子能够看到球赛, 父亲将儿子驮到了肩膀上, 片尾镜头定格在儿子用相机抓拍到的球被踢进球门的瞬间。该片于2011年5月20日上线, 引起了强烈反响, 点击

[4]何艳.美国纪录片产业发展及现状研究[M].北京:经济科学出版社, 2011.

[5]张雅欣.真实的诠释[J].中国电视, 2011 (5) .

[6]唐宁.全媒体时代文献纪录片叙事策略革新[J].现代传播, 2011 (2) .

[7]欧阳宏生.纪录片概论[M].四川:四川大学出版社, 2010.201.

[8]刘熙载.艺概[M].上海:上海古籍出版社, 1978.65.

[9]张欣.见证与收获[J].现代传播, 2011 (11) .

[10]赵剑.论纪录片的关系真实[J].现代传播, 2011 (11) .

(哈尔滨师范大学传媒学院, 哈尔滨110011)

率三天就突破了千万。《看球记》是与佳能公司的合作, 姜文导演团队精良的制作水准是该片获得广泛好评和欢迎的重要保证。本文将以《看球记》为例, 对微电影广告的特色进行简要的概括和分析。

1 电影基调与品牌理念相得益彰

《看球记》时长5分钟左右, 在短片一开始即出现“此片由佳能影像器材拍摄”的字幕, 因此整个影片正是佳能产品的效果展示作品。观众会对佳能产品的拍摄效果有更加直观的感受, 而拍摄效果究竟如何, 这在作品中会有所展现, 观众会自己做出判断。影片画面自始至终都使用暖色系的色调进行处理, 带给观众阳光般的温暖感受, 这同时也将佳能摄录器材的优势和产品特性作出了最直观有效的说明, 即用作品来说话。这样的独特设计也渲染了影片的温情氛围, 片中的父亲质朴善良、乐观向上且充满热情, 对儿子的爱深沉而浓厚。该片最大的亮点在于父亲为了能够让儿子看到球赛, 不惜蹲下年迈的身体将儿子驼起, 这一举动十分感人, 它不仅精确地表现出了本片所要表达的父子间浓厚的亲情, 同时也传达出佳能所要表达的以情感人的理念, 正如其广告语所言——“感动常在佳能”。在影片最后还播放了20秒钟的佳能广告, 以“感动常在佳能”的广告语作为最后的定格画面。可以说, 姜文导演团队制作的这部微电影与佳能的品牌理念达到了完美的融合, 二者都以“感动”二字作为中心轴来贯穿始终, 姜文导演专注小人物的生活细节和命运的影片特色也在其中得到了再一次诠释, 这就使得观众在观看影片时除了了解到广告产品的相关信息外, 也得到了恰如其分的情感体验, 丝毫无矫揉造作之感。

2 营销手段创新, 低成本高产出

有别于传统广告的营销模式, 微电影广告是凭借各种新媒体的传播平台来进行广泛的产品营销。传统广告在报纸、广播、电视等媒体所进行的传播针对的受众群是相对固定的, 并且传播范围有限, 而广告一旦植入到微电影中, 从而借助电影这一特殊的传播载体所产生的影响力和普及率是之前的传统广告无法想象的, 因此, 众多的演员、导演和广告商纷纷涉足微电影领域, 促使了视频短片渐渐具有了跨影视、广告媒体行业的复合性和商业性。由于微电影的播出平台大多在网络上, 传播方式多样且限制性较少, 观众只需点击观看即可, 并且一传十、十传百, 一部微电影的点击率在很短的时间内就可以达到几百万甚至上亿次的点击率, 同时, 这种主动性的观看可以使得广告以一种“润物细无声”的方式投射进观众的头脑中, 微电影引人入胜的故事情节和细腻的品牌阐释往往能比在路牌或电视上出现的广告更容易使观众产生感情认同, 因此广告主以影片为载体拍摄品牌宣传片相对于之前的广告营销方式更加“柔软”, 也更容易获得广告效益。

3 各方相互借力, 产生多重经济效应

电影《让子弹飞》取得了良好的口碑和不俗的票房成绩, 在作品大获成功之后, 导演姜文拍摄了自己的首部微电影《看球记》, 该片也凭借其导演的名人效应和团队高水准的制作水平而获得好评, 满足了观众对此片的期待和观赏需求。而在这之前, 影视作品中出现广告的现象一直被观众诟病, “一些电影创作、制作者单纯为了追求经济利益 (收取广告主的红包、吃回扣等) 强加了许多与故事发展无关的商品特写, 广告痕迹明显, 造成了电影的情节断裂, 破坏了电影的艺术氛围, 严重影响了电影质量, 形成了电影业的不良风气”, 然而在微电影中, 观众在被影片的故事情节吸引和打动的同时也对广告产品的理念、性能等有了一些感性或理性的了解, 这样就避免了传统地在影片中植入广告所带来的生硬感和痕迹感, 使得广告在影片中的出现显得更加合情合理和易于接受, 不会使观众有突兀感或在艺术品中掺杂商业性而带来的厌恶之情。由此, 微电影的制作、传播等各个环节相互配合、相互借力, 产生多重经济效应, 从而使得各方凭借作品赚取最大的利益。

4 作品制作精良, 草根性渐趋大牌化

据2011年7月19日我国发布的第28次全国互联网络发展状况统计报告的资料显示, 截至2011年6月底, 我国网民规模已经达到4.85亿, 2011年底将超过5亿。大规模的受众数量就意味着市场具有巨大的挖掘潜力, 因此越来越多的影视界明星、导演和广告商热衷于加入拍摄微电影的行列中, 从而带有浓厚的草根气质的微电影也日渐备受大制作团队和广告商的青睐。例如, 凯迪拉克先后拍摄的两部微电影《一触即发》、《66号公路》分别由明星吴彦祖和莫文蔚担当主演, 凭借娱乐明星的影响力和强大的制作班底来获取网民的关注度和点击率。当然, 一些具有草根性的微电影如《老男孩》、《11度青春》等也获得了大量的点击率, 赚取了不少人的眼泪、唤起了许多大众的心声。在微电影的制作班底越来越专业化和大牌化的同时, 它的草根性的气质依然会被众多的草根阶层所创作的低成本的小制作所保留着, 二者的相互融合和相互借鉴或许会为微电影的未来发展指出一条更宽阔的大道。

5 结论

综上所述, 微电影出身于草根, 也正是由于其深厚的群众基础才使得众多影视界和广告界等众多精英纷纷涉猎此行业, 新媒体独特的传播平台所带来的优势是传统媒体无法比拟的。同时, 高性价比的投入产出也成为微电影行业被看好的因素之一。微电影从制作、播出到观看的各个环节包括广告商、制作方、网站、受众等通过相互作用、相互借力从而实现各方有所受益。随着信息科技的不断发展, 微电影广告得以发展和壮大的土壤将日益肥沃, 同时也会给更多利益链条的产生和繁荣带来光明的前景。

摘要：近来, 在受众市场、传播平台等多方作用下, 具有浓厚草根气质的微电影以其巨大的受众市场吸引越发多的精英人士涉猎, 微电影广告凭借其独特的发展优势成为促使多方盈利的全新的广告表现手段。本文以近来获得广泛好评的微电影《看球记》为例, 旨在通过该作品对当下日益受到各界关注以及众多影视界人士和广告界纷纷涉足的微电影行业进行针对性的简要的概括和分析。

关键词：微电影广告,特色,《看球记》

参考文献

[1]于伯然.微电影营销的制胜之道.市场观察, 2011 (8) .

[2]莫康孙.从“电影植入广告”到微电影.中国广告, 2011 (8) .

[3]欧阳楠.微电影大营销.网络传播, 2011 (6) .

12.有特色的晶体饰材广告词 篇十二

2. 拥抱晶彩生活，装饰万家幸福(美丽)。

3. 柯尔司曼，精彩由你体现!

4. 家饰找品牌，首选柯尔司曼!

5. 生活的主角，柯尔司曼。

6. 简单生活，尊贵享受——柯尔司曼。

7. 柯尔司曼，石全饰美的选择。

8. 新家，美家，世界佳——柯尔司曼。

9. 新城市，新生活，因值得，还是选择柯尔斯曼!

10. 用生活创造艺术，柯尔司曼。

11. 世界我来庄典，精彩你去体会——柯尔司曼晶体饰材。

12. 空间新概念，艺术新生活。

13. 柯尔司曼，精彩无限。

14. 添生活风景，益健康人生——柯尔司曼!

13.有特色的红糖宣传广告词 篇十三

2. 品质上乘，健康加成!

3. XX红糖!为健康许一个天长!

4. 健康生活，自然选“蔗”。

5. 爱就是这么神奇——**红糖!

6. 御享贵族生活。

7. xx的红，甜蜜的梦。

8. **红糖，甜蜜益气。

9. XX红糖，健康“蔗”的保障!

10. 健康更需要选“蔗”。

11. XX红糖，每一刻都是幸福的滋味!

12. xx，从你嘴角甜到我心里!

13. 家有XX红糖，不去美容廊。

14. XX红糖，不只是甜。

14.有特色的婚庆公司广告词 篇十四

一、高等院校广告学专业发展历程及定位分类:

我国高等院校广告学专业教育起步时间较晚, 1983年厦门大学开始招收广告学专业本科生, 成为国内最早开设广告学专业的高校。1992年前国内仅有6所高校开设了广告学专业, 随后发展迅猛, 1992-1997年、1998-2002年是国内高校广告学专业发展的两个高潮, 数量上呈几何增长, 教学质量上也实现了突破。如今国内开设广告学本科专业的高校已有300余所, 短短几十年, 广告学作为一门专业学科在国内高校实现迅猛发展。如今, 在开设广告学专业的高校中, 除艺术类、综合类高校外, 师范类、财经类、工科类院校也占较大比重。我国高校对于广告学专业的定位大致可分为四类:

1. 艺术设计类:

主要集中在各艺术院校, 其广告学教育偏重广告设计、审美, 强调学生实践能力的培养, 多隶属于设计艺术院系;

2. 传播媒体类:

以打造综合性传播媒体人才为主要目标, 在课程设置上倾向于新闻、传播媒体、策划类课程, 多隶属于新闻传播学院系;

3. 文学研究类:

主要集中在综合类、师范类高校, 依托本校的文科优势, 注重对学生广告创意和文案写作能力的培养, 在课程设置上加大了语言、文学、广告史等课程的比重, 多隶属文学院系;

4. 营销管理类:

此类广告学专业课程设置重点在于营销管理课程, 注重市场应用性, 以财经类高校或商学院为代表, 多隶属于管理学院系。

二、高等院校广告学专业教育目前存在的问题及原因分析:

广告学专业最大特色就是多学科交叉, 广告产业也涉及新闻传播、市场营销、创意设计、媒介策略等多个领域。因此, 高校广告学专业教育也应具有十分浓厚的交叉性和融合性, 但许多高校对广告学人才培养过于注重知识面的扩展, 开设的课程涉及传播学、市场营销学、文学、管理学、艺术设计等许多领域。这本质上符合广告学学科特性, 但目前许多高校对每门课程的教学只停留在浅尝辄止的层面。大多数高校在设计培养方案时没有结合学校本身的优势及该地区的特色, 没有考虑到市场需求, 出现广告学专业人才培养“同质化”、“泛专业化”的现象。

此外, 高校广告学专业还存在实践性不强、理论教育与实际应用脱节的问题。当前, 中国传媒业面临着媒介融合和数字化的双重背景, 媒介融合下的中国广告产业的变革融合发展成为新常态 (1) , 对新型广告学专业人才的培养提出新要求, 即在知识面广、综合能力强的基础上, 培养专业性和实践性较强的综合型人才, 但大部分高校尚不能满足对此类人才的培养。对高校广告学教育存在上述问题的原因分析如下:

1. 高校广告学专业师资不足, 教学资源缺乏

高校广告学专业教育起步较晚, 广告学专业人才培养速度落后于广告产业发展速度。目前, 高校广告学专业许多教师都是过去从事新闻学、汉语言文学、经济学、社会学等领域的学者, 教师在广告学的研究上尚处在学习阶段。国内高校广告学专业普遍存在“多门课程一位老师教”, 虽有利于增强师生间的互动交流和教学连贯性, 但教师自身的思维特点、专业理念往往会限制学生的思维拓展。另外, 许多高校将广告学视为系所内的边缘学科, 专业建设的资金和管理投入远远不够, 这导致广告学许多实验、实践课程无法实现。

2. 高校对于广告专业学科定位模糊, 缺乏办学特色

近年来, 许多高校出于对热门行业、新兴产业的迎合, 甚至出于扩招需求, 在没有进行充分调研和准备的情况下, 仓促开设了“广告学专业”, 对于本校培养什么类型的广告人才并无明确定位, 借鉴甚至抄袭其他已创办广告学专业高校的人才培养模式, 导致移植过来的模式“水土不服”。许多高校广告学专业缺乏自己的办学特色, 培养的人才没有突出能力且同质化严重。

3. 广告学人才培养模式弊端明显

当前, 学界业界普遍将广告学归为传播学的下游学科, 高校在设置广告学专业课程体系时也将传播学课程视为重要必修课。这体现了广告学的传播属性, 却忽略了其营销本质。广告的本质是要为企业营销服务, 广告教育必须重视对学生实践能力的培养。国内大多数院校偏重于传播理论研究方面的培养, 营销实践方面的实战训练十分不足, 导致高校培养的“广告专业人才对广告并不专业”的尴尬局面。 (2)

三、高等院校广告学专业教育特色发展对策思考:

1. 明确人才培养目标, 突出特色导向

北京市社科院文化创意产业研究中心主任郭万超提出, 广告业需培养三类人才:一是高端原创人才, 这是由广告产业作为内容产业所决定的;二是复合型人才, 这是由广告学学科和广告产业特性以及当前传媒业的变革融合形势决定的;三是研究型人才, 这是由广告产业的前沿性以及目前广告学研究成果无法满足广告产业发展现状决定的 (3) 。人才的培养很难做到面面俱到, 高校应挖掘自身学科优势, 依托本地区特色及需求, 突出特色导向, 确定人才培养目标。同时结合当前全媒体、大数据时代下对复合型、专业型特色人才的需求, 体现较强的时代性、实用性。

2. 完善课程体系, 加强师资培养

高校广告学专业主干课程可分为理论、实务、技术三方面, 理论方面要注重建立完备的广告学学科理论体系, 实务方面则包括市场调查与分析、广告策划、媒介策略等课程, 技术方面则重视培养学生广告摄影、设计制作等方面能力。高校应建立全方位的课程体系, 根据自身实际情况和行业对广告人才的需求, 在课程设置上有所侧重。加强师资的培养, 注重师资来源的多样化, 这方面可学习国外高校的经验。德、美等发达国家高等教育十分重视引进社会力量, 其师资来源主要包括全职教师、客座教师、行业专家, 一般聘请其他高校的教授和学术专家担任教师, 既可以是学校的专业教师, 也可以是来自广告公司、社会团体、相关企业等的行业专家或精英。

3. 整合教育资源, 注重培养学生适应行业发展的能力

对于广告业、传媒业这样发展迅速的行业, 高校开设相关专业领域的课程拓宽知识面是必不可少的, 更重要的是课程应该具有适应行业发展的时代性。这方面美国密苏里大学的做法值得借鉴。为应对媒介融合的需求, 密苏里大学新闻传播学院开设了第一个“融合新闻”专业, 打破了学科间的壁垒, 结合自身特点打造独特的新闻传播教育, 为学生提供前沿的媒介体验和实践 (4) 。面对不断变化中的客观现实和行业现状, 高校要重视培养学生的思维能力和学习主动性, 培养一种思维模式, 而不仅仅是满足某一行业“专业人才”所要具备的一些能力和技能, 这样才会使学生在面对不断变化的客观实际时能应对自如。

结语

研究并反思我国高校广告学专业教育现状, 根据实际情况对高校广告学教育提出新的要求, 对完善广告学专业教育体系、推动广告产业和传媒业的发展有深远意义。随着我国高等院校教育体制的不断完善, 加上广告行业迅猛发展会不断地对广告人才的培养提出新的要求, 相信高校广告学专业教育实现飞跃指日可待。

摘要：广告业作为一门新兴产业近年来飞速发展, 对广告学专业人才的培养提出新要求。对我国高校广告学专业教育深入研究, 不仅有利于完善高校广告学专业教育体系, 对广告业、传媒业的发展也有推动作用。本文以当前国内高等院校广告学专业教育现状为研究对象, 以当前广告行业发展为背景, 分析我国高校广告学教育存在的问题并提出对策。

关键词：高等院校,广告学,专业教育

注释

11 许正林.闫秀;《2014年中国广告学术研究综述》[J]中国广告;2015年第4期

22 祝兴平;《全球化背景下中国广告教育面临的若干问题》[J]《新闻教育》2006年第5期, 第124-126页

33 王涌.束霞平;《广告产业背景下高等广告教育的发展》[J]《中国成人教育》2014年24期

15.如何构建具有公司特色的企业文化 篇十五

关键词: 企业文化 问题 对策 设想

DOI:10.3969/j.issn.1672-8289.2010.09.058

为结合国家电网公司核心价值观,打造具有公司特色的企业文化。近期,公司政治工作部联合工会办公室和纪检监察部,对公司企业文化建设现状进行了广泛调研。共发放调查问卷613份,召开市公司本部座谈会1次,召开县局座谈会1次,到先进地区学习交流1次。通过认真调研和学习交流,基本摸清了公司企业文化建设现状,为公司下一步创建具有公司特色的企业文化奠定了良好基础。

一、公司企业文化创建的现状

(1)国网公司核心价值观普遍认同。2007年以来,随着《国家电网企业文化手册》的宣贯,“努力超越 追求卓越”的企业精神在广大干部职工中得到了较为广泛的认同。在调查问卷中发现, 82.95%的员工表示喜欢国家电网公司企业价值观,75.47%的员工作为电力职工感到自豪。

(2)公司各项文化建设取得一定成效。管理文化方面,自2000年公司上劃省公司以后,公司每届班子都确立任期目标、工作思路和每年的工作目标、工作任务,形成了以战略目标统领全局,以工作思路推进发展的管理文化,为公司各项工作顺利推进提供了坚强保证;安全文化方面,公司广大员工从“要我安全”到“我要安全”的意识已经养成,“我的安全我负责、他人的安全我有责、企业的安全我尽责”的安全文化理念已经基本形成;服务文化方面,“四个服务”宗旨和“三个十条”要求已经基本落实,各单位服务窗口“优质、方便、规范、真诚”的服务意识已经基本养成,“人人都是周电形象”的理念已经基本形成,公司勇于承担的企业形象赢得了社会的广泛赞誉,行风评议连续五年保持第一;廉政文化方面,以“五进”活动作为廉政教育的突破口,围绕“廉”字定主题,围绕“活”字下功夫,开展不间断的廉政教育,公司廉政文化建设已初具体系;人才文化建设方面,引入了首席工程师、安监主管、首席员工等新的工作角色,有针对性的开展各类人员培训,队伍建设取得新突破;先锋文化方面,公司不断加大对先进人物培养力度,开展“每月一星”、“安全之星”、“金牌员工(集体)”、“感动周电十大人物”、“十杰青年”、“十佳员工”、“劳动模范”等评选工作,推出孙红太、王磊等一批在系统内叫得响的先进典型;和谐文化方面,关注职工生活,每年为职工办几件实事,关注职工身体健康,成立文体协会,开展文化艺术节,为职工每年进行健康体检,关注弱势群体,关爱困难职工,积极开展各类送温暖活动,企业和谐氛围日渐浓厚。

(3)公司各单位企业文化建设百花齐放。在各类文化创建活动中,公司各单位以公司重要生产、经营等指标为核心,结合工作特点,积极探讨自身文化创建,取得了一定的成果。如运行工区以“运行家园”建设为核心,提出了“三个一、五个零”的管理理念;配网中心以“百家讲坛”为依托打造“和谐配网”;沙南分局以“小课堂”为平台开展全面素质提升工程等。

二、公司企业文化创建存在问题

(1)公司企业文化建设处于员工认识模糊的阶段。企业文化的萌芽和发展始自企业诞生的那天,文化作为一个典型的意识形态范畴,润物无声、无所不在。根据调查问卷的统计结果,公司员工目前对企业文化的认识还不统一,其中70.61%以上的员工对企业文化的认识表层化,认为企业文化只是一种管理论,甚至仅仅是企业标识、口号和标语;17.34%的员工认为没有企业文化支撑的企业也能持续发展。部分员工对文化的起源认识不够到位,43.96%的员工认为企业文化是从企业需要的、企业领导着手管理的时候才产生的。55.14%的员工认为公司现有企业文化建设的优势是领导重视和示范作用。以上这些数据均能反映出员工对企业文化的认识不清问题。

(2)公司企业文化建设处于运行管理分散的状态。企业文化植根于公司各部门的生产经营活动,又反作用于公司的生产、经营、管理。通过对公司企业文化现状的调研,员工普遍对公司安全文化、管理文化、服务文化、廉政文化、和谐文化等建设的接受度都比较低,最高的安全文化也仅有24.73%的比率,大部分都在10-20%之间。差别不大的赞同率反映出公司各类文化特色不够鲜明,需要统一的规划和整合。通过座谈会,不难发现部门之间的文化建设水平参差不齐,有的部门能够有意识的确定部门的核心理念,有的部门仍处在自发的阶段,甚至有的部门对企业文化这个概念都不甚了解。

(3)公司企业文化建设处于参与不够广泛的层面。企业文化最终是要通过行为文化的不断影响和全体职工的广泛参与来实现的。从调查问卷中发现,截至目前,仍有近20%的员工不了解公司的发展目标,68.26%员工认为自身参与公司决策的意见小或者没有机会,仅有27.19%员工积极参与了企业文化。从座谈会上收集的意见中发现,在参与公司决策和企业文化建设中,管理人员参与度高于一线职工,管理部室的参与度高于基层单位。

三、公司企业文化建设的对策

(1)整合完善,推进公司企业文化建设从运行分散向系统推进的转变。先进单位的企业文化建设过程有“三个结合”的经验可以借鉴,一是核心价值观的形成应体现国网公司企业文化与企业自身实际的结合,二是主导文化的形成应体现地域文化特色与企业自身文化积累的结合,三是企业文化体系的整合完善应采取“外脑”与“内脑”的结合。公司现有的企业文化分支主要集中在安全文化、管理文化、服务文化、廉政文化、人才文化、先锋文化、和谐文化等方面。在公司下一步企业文化创建过程中,一要积极借鉴同行业先进的企业文化建设经验,通过走出去的方式,学习先进的企业文化建设的方式方法;二要积极借用“外脑”,通过请进来的方式,“内脑”为主,“外脑”为辅,共同对公司现有的特色文化进行整合,提炼具有企业特色的核心价值观,最终建立完善的公司企业文化体系。

(2)加强教育,推进公司企业文化建设从认识模糊向定位清晰的转变。两年来,公司通过各种形式积极宣讲《国家电网公司企业文化手册》,但仍有4.26%的员工表示对国家电网企业价值观不知晓。因此,在公司企业文化体系构建初期和建设完成后,应加大对企业文化基础知识和企业核心价值观的教育,坚持定期学习与不定期学习相结合,集中学习与分散学习相结合,组织学习与个人学习相结合,从上到下、从下至上、有计划、有步骤、由浅入深、由表及里地提高员工文化意识,营造企业文化的浓厚氛围,提高公司员工对企业文化的认同感。

(3)强化宣传,推进公司企业文化建设从领导重视向全员参与的转变。企业文化建设最终要落实到员工的日常行为上,全员的参与才能有效的深化和细化企业文化建设。在公司企业文化建设过程中,要坚持走群众路线,通过全方位、多角度的宣传活动,促进企业文化的入心入脑;以各类文化艺术活动为宣传平台,充分发挥文艺活动寓教于乐的优势,推动企业文化的全员参与,进一步发挥企业文化作为软科学的导向、凝聚、鼓励和约束的功能,把企业文化由“领导文化”变为人人身体力行的“员工文化”,使全体员工形成共同的理想、行为、道德和纪律,真正起到铸造企业灵魂和精神支柱的作用。

四、构建具有公司特色的企业文化体系的设想

构建具有公司特色的企业文化体系,建议采用以下三个步骤:

1、广泛征求意见和建议。企业文化核心精神体现在企业的管理制度、企业的经营实践、员工的行为方式中,核心价值观应当是企业领导人和企业干部职工共同认可的价值理念,是结合公司的发展阶段和发展任务而确定的,并最终由干部职工的全体参与和行为方式体现出来的。因此,在公司企业文化体系建设之初,首先要加大与广大干部职工的思想沟通和交流,广泛征求意见和建议,为提炼公司核心价值观提供切实可行的依据。

2、提炼公司核心价值观。在广发征求意见和建议的基础上,根据国网公司企业文化要求、公司企业文化建设的实际情况、公司的短期发展目标和长期发展任务,确定企业文化需求的类型。再结合地域特点,确定公司企业文化建设过程中需要沿袭的优势和需要改进的劣势,最终确立涵盖公司特色文化分支的企业核心价值观。公司核心价值观要明确其内涵和外延,以简明扼要、朗朗上口的词汇集中表述,便于记忆、传诵、宣传、教育。

3、完善公司企业文化体系。公司核心价值观确立以后,再进行公司企业文化体系各个分支文化的完善工作。关于公司企业文化体系的建立,根据企业文化理论体系要求,借鉴先进单位经验,建议从以下四个方面进行运作:

其一是战略篇:战略篇是企业文化的理念识别系统。包括企业使命、企业愿景、企业宗旨、企业精神、企业理念、企业思路等。主要手段是整合。即把公司现有资源的价值理念进行发掘、总结、提炼和升华,并引入当代先进理念,形成独具特色并汇集科学性、现代性、系统性于一身的核心价值理念。

其二是运营篇:运营篇是企业文化的特色文化系统。包括安全文化、服务文化、管理文化、廉洁文化和和谐文化等。主要手段是继承。即把公司现有特色文化的做法进行分类汇总,保留其精髓,并结合公司倡导的核心价值理念深化特色,形成具有公司特色的文化执行系统。

其三是保障篇:保障篇是企业文化的行为识别系统。包括 “三个十条”、员工守则、文明公约和职业礼仪等。主要手段是规范。即把公司行为按照公司所倡导的核心价值理念设计出规则,使之成为实践企业核心价值理念的范本,树立行为的标杆。

其四是形象篇:形象篇是企业文化的視觉识别系统。包括企业标识、特色活动、企业歌曲、企业誓词和企业荣誉等。主要手段是创造。即在沿袭国家电网品牌推广形象的基础上,进行创新发展,塑造公司全新的企业形象。

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16.有特色的婚庆公司广告词 篇十六

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