广告媒体公司简介

广告媒体公司简介（精选12篇）

1.广告媒体公司简介 篇一

六安市皖兴广告传媒有限公司

我们是一家专业从事广告整合策划、庆典活动策划实施、宣传品设计印刷、广告礼品、广告代理 发布 设计 制作 安装、网站建设、亮化工程、装饰工程等综合性公司。

公司拥有经验丰富的专业设计师，我们是一支年轻充满活力、高素质的团队。有着全方位的服务能力，专业的服务队伍，系统化的组织管理，同时，与多家大型企业及媒介公司建立了长期的合作关系。

我们为客户提供全面的一站式服务,已在客户群体中树立起了良好的声誉和威望。

皖兴电脑销售中心（是公司在市区最繁华地段，浙东商贸城设有200多平方米的大型品牌电脑销售中心，销售各大品牌电脑、原装配件等）。

服务内容：

■ 整合策划

品牌战略规划 品牌价值提升 品牌视觉规范 营销策划及推广等

■ 视觉设计

企业LOGO及VI设计 包装设计 企业画册 广告创意设计等

■ 宣传品印刷

画册 书籍 海报 单页 折页 包装 手提袋优惠券 联单 名片等

■ 广告礼品

商务礼品 广告气球 广告笔 鼠标垫 广告伞 工艺礼品 促销品 无纺袋等

■ 庆典服务

大型节庆活动公关 策划及实施 彩虹门等

■ 灯箱字牌

门头制作 吸塑发光字 亚克力字 点阵字 电子灯箱 点餐灯箱 LED显示屏 等

■ 户外广告

户外广告牌 楼顶广告牌 看板 广告工程施工 展架

■ 写真 喷绘

易拉宝 展板 喷绘 写真 条幅等

■ 网络

网站建设 网站优化 网站推广等

■ 装饰

室内外装饰 装修工程 家装 别墅装修 办公楼装修 店面装修工程等

联系我们：

TEL：0564-3310551180-5643-2258QQ：50104992

ADD：梅山南路滨河御景一期二号楼5层

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2.广告媒体公司简介 篇二

《网络新媒体技术》期刊依托于国家网络新媒体工程技术研究中心。国家网络新媒体工程技术研究中心是国内网络新媒体领域唯一的国家级工工程技术研究中心,是以新媒体服务系统及终端技术研究与工工程开发为核心,以集成创新为主导,以系统整体方案定制设计、生产和终端方案转化辐射为基本模式,推动网络新媒体技术成果产业化的工程技术研究开发机构。该中心承担着国家863、科技支撑计划、CNGI以及广电总局NGB等多项国家级重大项目、重点项目,在新媒体服务系统与终端、业务与网络融合优化,业务支撑与内容安全等技术领域处于领先水平。

《网络新媒体技术》期刊致力于国内国际高水平网络新媒体相关交叉学科技术学术交流,推广网络新媒体技术前沿创新成果,推动国内网络新媒体技术领域的产、学、研、用创新产业生态链环境发展,将期刊打造成为网络新媒体领域国内领军核心期刊。其办刊宗旨是“专注新媒体创新领域,倡导跨媒体融合理念,建立新媒体交流平台,推进产业链协作发展”。

《网络新媒体技术》期刊涵盖但不限于网络、媒体、计算机、通信及三网融合方面的新理论、新技术以及学科发展趋势的文章,主要涉及最新技术动态、综述与评论、网络与通信、广播电视、互联网技术、计算机应用、嵌入式技术、新器件新技术、新媒体产品介绍与推广、未来网络技术、可演进网络、神经网络、传感器网络、无线传输技术、物理信息感知技术、物联网关键技术、高性能处理芯片、可重塑芯片、移动终端硬件、云计算技术、海云协同计算、信息高效提取技术、大数据处理、数据操作系统、智能终端OS、安全态势感知、媒体内容分析及安全技术、安全体系架构、密码算法与安全协议、移动互联网安全、安全测评、隐私保护等领域。

《网络新媒体技术》期刊现面向全国各大高等院校教师,学生,从事计算机、多媒体方面研究及相关学科领域的开发人员广泛征集稿件,希望大家踊跃投稿。

投稿要求:

1.稿件必须是原创性论文,论文要求结构完整,论点明确,条理清晰,文字简练,论据可靠,论证合理,可读性强。

2.稿件应具有合法性,在校学生的论文要征得导师同意,不存在抄袭、剽窃、泄密、侵权等不良行为,如发现上述不良行为本刊将据实通知单位及负责人,不再接受第一作者的投稿。作者文责自负,本刊不承担任何连带责任。

3.未录用的稿件,将告知审稿意见,恕不退稿,请自留底稿。

4.作者在论文最后列出具体的、有效的联系电话、手机、E-mail。

5.对于录用稿件,将按投稿时间的顺序安排发表,稿件刊发以后,将一次性给付稿酬,并赠送样刊。

写作要求:

1.稿件请用WORD排版,网上提供写作模板,请参考。

2.论文的题目不超过20个字(含英文字母、数字、符号)。

3.论文的中文摘要200字。包括:目的、方法、结果三个要素,关键词4个以上(其中关键词不可以全为缩写的英文字母,可以添加“协议”、“技术”等说明性词语)。论文题目、作者姓名、单位、摘要、关键词需要译成英文,且中英文务必严格对应。标题下方每位作者须标注上相应的单位。单位要具体至二级单位,并给出其所在省份及邮编。

4.作者应对自己的工作有所启发、帮助和教益的国内外文献列出,以示对同行工作的尊重和补充。参考文献应查新、查全并在文中明确标引。参考文献要按序号顺序从小到大在文章中相对应引注。

5.基金项目的论文请注明基金资助情况(基金类别、基金项目名称及编号)、论文获奖情况(重要奖项的论文将给予优先处理),获专利的文章请注明专利名称及专利号。

6.作者简介内容为第一作者姓名,出生年,性别,职称/学位,主要研究方向。

7.图、表和公式应保证清晰,不能用扫描方式录入。不用彩色、不用图片格式。通讯地址:北京市海淀区北四环西路21号邮政编码:100190

中国科学院声学研究所《网络新媒体技术》编辑部

E-mail:xmt@dsp.ac.cn

3.广告公司:影响有限 篇三

先让我们的关注点落向这一利益链条的终端——电视台

作为电视广告的最终播出平台,电视媒体在利益链上的作用不可或缺,而在广告公司和第三方调研公司的合力之下,收视率已成为影响其收益的“行业货币”。

业内皆知,收视率的暴涨,对于电视台来说,意味着广告收入的激增。今年江苏卫视的收视冠军《非常勿扰》就是一个极好范例。据相关报道:因为《非常勿扰》节目收视率暴涨,节目广告价已上调了4次,其中软广告价位更高。业内人士分析,《非常勿扰》一年的栏目冠名要1个多亿,一个季度的口播要1000多万,而且广告收入还不是栏目经营性收入的全部——节目的高收视率也会自然推高一些相关商业性活动的收入水平。

在普通观众看来,收视率只是反映了一个节目播出后的反应好坏,但对电视台及其广告代理商而言,这无疑是和广告投放商谈判的有力筹码。

一位从事电视台广告经营工作的人士此前透露,以一部播出30天的长篇电视剧为例,收视率每提高一个百分点,和广告投放客户谈价码时,一条30秒的插播广告就有可能多要3000元左右。如果一段广告时间由8条时长30秒的广告组成,一集里插播两至三段广告时间,那么(收视率提高一个百分点)一天就会多出几万元,一个月下来将增利上百万元。

这笔不难算清楚的账目,无疑刺激了部分制作方和电视台,进而导致收视率作假问题从行业问题终于上升至社会议题。

其实广告公司对此早有准备。

“只有可能在很小的范围作假,主要还是电视台为了提升自己的价码,但其对全国样本影响极小。”一家本土十强广告公司的媒体策划经理刘宇告诉记者,造假事件只是局部的,并不会影响他们继续使用收视数据。当然,问题也有另一面,“用了这么久,而且可用的也只有这些。”

确实,对于广告公司来说,数据不是万能的,但没有数据是万万不能的。

广告公司,特别是国际广告公司对这一利益链条的参与,引发了中国电视界对于收视率的强烈关注,并将电视台不由分说地推向了风险与机遇并存的市场。“电视节目收视率的高低,左右着广告商对广告投放频道和时段的选择。节目收视率越高,广告传播效果越好,广告时段的销售价格也就越高。”这就是广告公司投放电视广告时的“价格规则”。

本土广告公司在与电视台确定广告执行价格时,多采用刊例价折扣的办法,而大型的国际化广告公司通常采取的是“广告点成本”的媒体购买方式——电视台收视率因播出剧目的变更而发生剧烈波动很常见,而通过以一定的价格购买一定的收视点,避免广告效果因收视率波动而受到影响,在理论上可以大大较低无效投放的风险。

经此一役,“以点论价”的国际化玩法在中国市场上还能怎么“论”?

4.广告公司简介 篇四

作为中国广告协会，中国商务广告协会，中国4A协会，中国国际公共关系协会的主要成员，BAC与时俱进，不断创新，时刻走在行业前端。广告营业额达到16亿人民币。

秉承“Be Active Communication 让沟通更活跃”的运营理念，BAC致力为客户提供全面整合传播服务，在业内率先建立市场研究部门，确保了BAC拥有更加深刻透彻的本土市场洞察力，清晰把控当代中国消费者所思所为，使整合行销传播沟通更加准确有效，为客户创造价值，让客户的品牌之路越走越远。

30多年来，BAC在国内外广告创意评选活动中多次荣获各种奖项，与150余个著名品牌携手并肩开拓中国市场，品类涉及汽车、IT、地产、金融、快消、城市、家电、医药、化妆品、酒店、服装诸多领域。

可以说，30多年BAC的历史，从一个独特的角度见证和体现了中国现代广告的兴起和中国市场经济的变迁与成长。

5.广告公司简介草稿 篇五

xxxx广告公司创立于2011年10月，公司主要经营项目有：大型户外广告牌出租服务；设计、制作、发布、代理国内各类广告；标识、商标、包装设计制作；大型喷绘广告设计、海报、展板设计制作；企业形象、宣传彩页、广告单等内容。

自公司2011年成立以来，公司凭借“做勤劳的人，创巅峰事业”的经营理念以及雄厚的实力，优质的服务，赢得了良好的声誉，在业界也享有良好的口碑及知名度。xxxx广告公司是xx市xx协会会员单位、xx会员单位，2013年度公司被评为xx市xx协会“优秀会员单位”称号。

xxx广告公司拥有优秀的管理团队和资深执行团队，他们在项目开发、推广和维护方面默契合作，深刻理解“以客户为中心”的含义，将“服务”贯穿于公司运作和管理的每一个细节，赢得客户广泛的信任和支持。

公司与xxxx有限公司、xxxxx有限公司、xxxx集团、xxxx实业有限公司等多家知名企业合作，并得到了服务过企业的首肯。在此，xxxx广告公司真挚地希望发挥自有优势，为知名企业创意良好的宣传方式，与企业之间搭建一个坚实长久的合作平台。

公司秉承着以优质的视觉效果为客户向消费者传达完美的广告信息，以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任，旨在通过公司科学、专业、真诚的优质服务来建立客户和消费市场的最佳沟通桥梁，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳广告传播效果，为客户打造最佳品牌形象。

我们相信，在这里您将感受到一种全新的服务，我们的团队将以饱满的工作热情、高端的制作品质，助您的事业扬帆起航，成功把握市场的每一次契机！诚信缔造市场，专业打造经典。在未来的征途中，我们真诚希望能与您携手，共创辉煌！

公司地址：xxxxxxxx

（董事长:xxx 手机：xxxxxxQQ：xxxxxxx）

电话：

传真：

QQ：

邮编：

6.色丰广告公司简介 篇六

江津色丰广告是一家专业的、综合性的广告公司。公司广告核心业务有：高端平面设计（LOGO，企业形象，标识系统，印刷品）；户外墙体广告；品牌推广（VI，CI，VIS，CIS）；大型广告工程（灯饰，装饰，T型牌，霓虹灯，楼顶大字，围挡广告等）；广告代理（网络，电视，报纸，楼宇，公交等）；展示展览（展示器材，展示柜，会展服务）；标识系统（导向，索引，公共场所，景区，医院，商超，酒店等）；庆典活动（场景布置，桁架，气柱，拱门，空飘，灯光，音响等）；礼品定制（商务礼品，广告礼品，个性礼品，工艺品等）；各类广告制作（写真，喷绘，灯箱，招牌，字牌，标牌，奖牌，金属字，发光字，显示屏等）。我公司客户有手机、苏宁电器、重百、妮维雅、蒙牛乳业、徐生记、驾校、燃具、司法局、工商局、公安局等。

公司身为江津本土公司，期望携手您一起造福江津。并以”为国家创造税收，为员工创造机会，为客户创造价值“为公司责任，公司本着善于思考，跨越创新的理念经营公司。

有需要广告的朋友可拨打联系方式:***47520717

我经常都和全国各地的朋友交流一个话题：货币的发展。最早的时候，从无到有、以物换物，逐渐演变为贝壳，后来铜器，铁器，金

器，银器，再到后来，为了不断的方便，诞生了纸币，存折，银行卡。今天你去买车，买房一定不会拿着现金去，为什么呢？因为方便性与安全性。未来一定是一个电子化货币的时代。自然界存在很多的规律，只要你掌握了这些规律，你就一定能赚到钱。

创新一直是我们公司的强项，在公司有一句12个字的文化：发现问题，解决问题，得到回报。一个人他有多大的成就，取决与他发现与解决问题的能力有多大。哈佛大学12堂课里面讲到人有9中能力，其中一种能力就是发现力。你看，苹果砸在牛顿的头上，牛顿发现了万有引力；几百年后，苹果又砸中一个人的头，乔布斯，发现与开辟了一个苹果帝国。今天你是否具备一个发现机会的能力？值得思考。

7.广告公司的组织文化建设 篇七

广告公司组织文化的定义及维度

广告公司的组织文化是指广告公司在日常经营管理中逐步形成的, 为全体员工所认同并遵守的, 带有本组织特点的经营理念、宗旨、愿景、精神和价值观, 以及这些理念在日常经营实践、管理制度、员工行为方式与企业对外形象体现的总和。强有力的组织文化能够对整个组织整体和每个成员的价值取向和行为取向起到导向作用, 可以在激烈的竞争中立于不败之地。

斯蒂芬·P·罗宾斯在《管理学》中用七个维度准确地表述了组织文化的精髓。正如作者所说:“在许多组织中, 其中的一个文化维度通常会比其他维度强得多。”我们从中来分析一下广告公司应该强调的是哪些维度 (如下表) 。

广告公司在组织文化建设中应该强调的是稳定性、创新性和团队导向。在稳定性这一维度中, 罗宾斯强调的是组织决策和行动强调维持现状的程度, 而在广告公司的经营当中, 由于各种内外因的相互作用, 员工的流动非常频繁, 这就为组织文化建设提出了巨大的挑战。所以维持员工的稳定性是广告公司组织文化塑造的前提和保障。我们还要特别强调指出的是创新性这一维度。创新是广告的灵魂。只有创作出具有创意并能够触动消费者购买欲望的作品才能满足广告主的要求。所以, 培养员工的创新精神至关重要。在员工导向这一维度中, 我们不得不指出, 目前我们的大多数广告公司是以客户导向为主, 客户要怎样做, 广告公司就怎样做。在管理决策中, 没有把员工的利益考虑进去, 这也使得员工对公司没有归属感和忠诚感。

组织文化建设对经营管理的作用

营造公司的文化氛围。公司的文化氛围是指企业以经营理念为指导思想, 广大员工在工作中形成的企业风气和风貌, 以及企业的外在形象系统所营造的企业环境。一个好的公司文化氛围可以给人产生信赖感、专业化、规范性等良好的企业品质。这种文化氛围的营造可以从外在和内在两个层面来进行。外在方面如公司的风貌、标志、职工风貌等, 这些是可以被人感知的, 可以通过短时间加以塑造。内在方面是指企业的经营理念、道德规范、价值取向等。这种内在价值体系必须在全体员工的持续努力、认同下, 才能形成公司特有的文化体系。

吸引、留住、管理人才。广告公司是以人的知识、思想、思维方式和个性作为生产要素的, 只有充分调动人的自觉性、积极性和创造性, 才能使公司发展和发达起来。人力资源是广告公司的重要资源和最大财富。广告公司竞争力的强弱很重要的方面取决于人才的数量、质量及其才能的发挥程度。但是, 在实际运作中, 广告公司人才频繁流动现象非常突出, 员工的工作氛围不和谐、不自由;职业发展的空间小。所有这些告诉广告经理们:广告公司管理必须从物质、权力的制约等传统管理办法上升到文化的认同上来, 以公司的使命、精神、理念、风格、行为规范和符号去塑造和熏陶, 这样的管理方式才能凝聚全体员工的奋斗热情。

形成竞争优势, 塑造品牌竞争力。一个族群 (民族、地区、公司) 的文化对于其所从事的行业个性, 能够达到精准、深刻、普遍的自觉, 那么, 这一族群在这一行业一定具有终极竞争力, 他们在这一行业内一定具有世界一流的水平, 一定是世界领袖。中国广告业正进入品牌竞争时代, 广告公司不断受到媒体和咨询类公司的挤压, 要想在市场的大浪淘沙中站稳脚跟, 就必须要提升核心竞争力, 不断地进行体制创新, 建设独特的, 富有感召力、生命力、凝聚力的组织文化。

综观知名广告公司, 他们都有自己的核心经营理念。奥美的“品牌管家”理念, 提倡对品牌做管家式服务;电通奉行的“全方位信息交流服务”的经营理念;智威汤逊始终以“帮助顾客提升短期的销售额, 同时建立长期的品牌价值”为公司的使命;上海广告有限公司的“去想去做客户还未曾想到的”服务理念。这些知名广告公司都用自己鲜明的个性、特殊的文化品格和精神气质打造品牌价值。

培育公司的组织文化

广告公司应当建立一种以自身定位、业务内容为基础, 以企业目标、理念、精神为内涵, 以一定的外在符号为标志, 以一定形式来维持的组织成员共有的价值观、信念、行为准则及具有相应特色的行为方式、风气等的组织文化。广告公司的组织文化培育有以下几个重点:

让员工学习文化。组织文化是员工普遍认同和自觉的观念和规则系统。它强而有力地支配着员工怎样思维、怎样感觉、怎样评价、怎样行动和判定什么是最有价值的以及什么是最重要的。只有全体员工有一致的认同和自觉才能形成成熟而稳定的组织文化。这种文化是可以通过多种途径传递给员工的。比如故事、活动、会议、私下交流等。组织的“故事”通常讲述重大的事件或重要人物。活动上可以举行一些讲座、周年庆、庆生会、团体旅游活动等。会议上可以讲一些公司的英雄人物与事迹、公司的历史与传统、公司目标、公司重要象征符号等。私下交流也是非常重要的, 管理者应该知道员工对工作的满意程度、对公司发展的看法等, 这些都有助于公司的发展。

执行组织文化。一个好的管理理论固然重要, 但是, 是否执行和执行的有效度, 反映了企业的整体素质, 更反映出管理者的角色定位。执行力的关键在于通过组织文化影响员工的行为, 因此, 管理者很重要的角色定位就是营造企业执行力文化。作为广告公司的组织文化不能停留于口号、仪式和行为准则等外在层面, 组织文化是一种信念, 更是一种行为, 它必须真正地落实到企业的管理和行动当中。如果公司以为客户专业服务为第一, 那么就必须落实到每个人的行动中, 为客户提供专业的服务;如果是以创意为经营中心, 就要创造出独具特色的精品广告。由此可见, 组织文化不能形同虚设, 贵在执行。

持续组织文化。组织文化对组织的发展至关重要, 那么, 我们靠什么促使那些有抱负的人能够持续地为这个组织奋斗。广告公司存在关闭、转行、合并、重组等诸多问题, 这给组织文化建设提出了问题与挑战。这就要求公司在变幻的经营中坚持自己的组织文化。这样假以时日, 员工会逐渐体现对公司文化的认同感, 而这份认同感就是持续组织文化所带来的最大回报。

结语

在今天经济高度发达的现代社会, 市场竞争日益激烈, 广告公司越来越关心自身形象, 这直接影响广告公司的竞争能力和生存能力, 而组织文化建设作为广告公司形象的一个重要组成部分, 是现代广告公司有效的管理方式。

参考文献

[1].曹世潮:《文化竞争战略》, 中国人民大学出版社, 2006年版。

[2].斯蒂芬·P·罗宾斯:《管理学 (第9版) 》, 中国人民大学出版社, 2008年版。

[3].王关义、刘益等:《现代企业管理》, 清华大学出版社, 2004年版。

8.企业博客　公司发展新媒体 篇八

缘何要写企业博客?一来是观察博客已久,更重要的是大势所趋。每天,上千企业博客如同雨后春笋破土而出,而且很快便开始收获博客世界结出的累累硕果。博客火了。然而,当下大多数国内企业并没有成功地抓住博客带来的良机,让自己火上一把。现在,无论是新闻媒体还是广大企业都对博客宠爱有加,可以肯定地说,博客不仅将与企业紧密结合,而且还将改变、影响和改造整个经济社会。因此,本文仅就新形势下的企业博客发展作一浅析,祈望能对企业迅速运用企业博客有所启发。

成长历程

博客(Blog)作为继E-mail、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式,由于其个人性、即时性、开放性等特点而日益受到越来越多企业用户的青睐。其发展速度不亚于个人博客,并且已经在政治、新闻、教育及经济领域显示出了巨大的发展前景。

博客的由来1997年,weblog(意思是网络日志)一词产生,中文意思就是:公开的“网络日志”,简称“网志”,是一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。后来缩写为Blog,中文译作“博客”。不过,跨入21世纪,博客才开始真正飞入寻常百姓家。

2000年,皮亚•莱博思开发了专门用于企业的博客工具,称之为企业博客(Enterpnse Blogger)。企业博客使员工知识分享、流程知识、客户资料都处于动态的更新中,真正实现了扁平化的学习型组织。

2002年,方兴东和王俊秀把引入中国后的Blog翻译成“博客”,从此,博客这一概念开始流行。随着博客影响力的逐渐扩大,企业开始关注博客这一网络媒体形式,也有越来越多的企业试水博客领域。

2004年,博客在美国企业中的应用有了巨大突破,各大企业、著名商界人士都纷纷建立了自己的“企业博客”或“商人博客”,从而大大推动了企业博客的发展。

企业博客的内容 企业博客是指企业利用博客平台从事营销活动,它与E-mail营销、站点营销等方式相比,在降低企业营销成本和有效传播商业信息等方面有突出表现,是营销世界中一片新的蓝海。

2005年,受美国博客趋势渗透影响,中国第一个企业博客网成立,进而成为国内企业开展网络营销、公关活动、交流沟通、协同商务的一个网上市场营销和协同工作平台。这标志着博客正式从精英走向大众,从互联网发展到个人化时代,并从商业化进入社会化阶段。

2006年,博客以极快的速度融入到社会生活中,逐步大众化,成为基于互联网的基础服务,并随之带来一系列新的应用,诸如博客广告、博客搜索、企业博客、移动博客、博客出版、独立域名博客等创新商业模式,日益形成一条以博客为核心的价值链条。博客的发展已经成为互联网中不可忽视的现象,博客队伍的高速发展不能不说蕴藏着巨大的商机。

企业博客和个人博客的区别企业博客的主体是企业或者组织,而个人博客的主体是个人。企业博客的目的性非常强,企业建企业博客就是为了达到企业的某一个目的,例如:网络营销,电子商务,危机公关,树立品牌等;而个人博客更多的则是个人情感的发泄以及资源的交流。企业博客的最终目的,是通过博客这一平台来树立企业的品牌。同时,也可以在企业博客这个平台上进行信息的发布、在线销售、甚至电子商务等功能。

价值作用

企业博客如今已经引起众多企业的高度重视,其发展速度不亚于个人博客。那么到底企业为什么要“博客”?“企业博客”有什么用处?在此,不妨列举如下:

提高企业信誉博客营销具有知识性、自主性和权威性的特征,从它的内容提供上来说是一种专家式的营销,再加上网络的传播速度使得这种网络公信力得以迅速传播。通用公司的博客已经成为其忠实用户经常光临之地,用户在这里获得各种各样感兴趣的信息,还可以就企业战略、汽车设计、新产品等方面直接与通用的老总对话。公司博客成了一个最好的直接与客户沟通的渠道,其价值已远远超过传统的营销方式。

加强用户沟通博客的信息量大, 表现形式灵活,易受用户欢迎,可以成为高效直接的客户互动交流共享平台,直接获知客户意见,为企业的产品开发和服务提供最可靠的依据,增加产品或服务的诚信度与满意度。通过加强与用户的多层面交流,可以获得用户的品牌认可和忠诚。国内包括潘石屹、袁岳、王冉纷纷把个人的部分闲暇时间用于书写自己的博客上,因为他们明白公司的名气、自己的名气会随着博客言论而日渐提高。

信息发布自主在传统的营销模式下,企业往往需要依赖媒体来发布企业信息,不仅受到较大局限,而且费用相对较高。当企业开展博客营销后,营销人员可以利用自己的博客园地在不违反国家法律的前提下,变被动为主动,随时发布对用户有价值的信息,互相吸取对方的真知灼见,分享互联网带来的丰富信息资源。

实现危机公关当企业面临危机或不利舆论传闻时,因博客覆盖面广、信息快速传递的特点,能较为及时地承载沟通的平台作用,使其成为危机公关的有效手段,迅速化解企業危机。

展示企业文化用户可以在这里看到企业完整客观的全貌,包含所有用户需要了解的信息。企业网站一般只用一个页面来展示自己的企业文化,无论用多少文字和图片,也只是一个简介而已,别人只能听你忽悠,缺少了交流,企业博客可以由企业员工一起创作,一起交流,更能体现它的真实性。

建站成本低廉博客的创建和管理非常简单,成本也低。可以不必懂得网页制作,不需太多的网络专业知识,只要有一定的写作水平,就可以创建。另外可以实时更新,实现快速良好的信息传递。目前,博客站点的建立一般有自建博客网站和利用博客托管两种方式进行免费发布。自建博客网站(在已有的企业网站上增设博客频道),要求在企业网站的设计上进行适当的调整。而采用博客托管方式更为方便快捷,企业只要在博客托管网站上开设账号即可发表文章,展开营销活动。

带来潜在用户企业博客营销除了在自己企业网站上开通博客频道外,还可以将博客内容发布在博客托管网站上(如博客网、google属下的Blogger网站等),这些网站知名度高,拥有大量的用户群体,有价值的博客内容会吸引大量潜在用户浏览,从而达到向潜在用户传递营销信息的目的,用这种方式开展网络营销,可以为企业直接带来潜在的客户。

基本类型

企业博客有不同的类型,但可以根据其功能的不同而分为外部企业博客和内部企业博客。

外部企业博客是面向企业外部的,是相对公开的,是企业深化品牌形象、拓展网络营销、加强客户关系、传播企业文化、培育公共关系的一个平等、开放、多元的信息交互和市场营销平台。

内部企业博客是面向企业内部的,只对内部员工开放,是博客企业内部商业应用的具体表现,是企业内部开展沟通交流、深化组织管理、加强团队协作、进行知识管理、打造企业文化等的一个相对封闭的信息交互和工作协同平台。

按照使用对象的不同,还可把企业博客分为CEO博客、企业文化博客、产品博客以及品牌博客。

CEO博客 顾名思义,就是由公司高管执笔的博客。例如:海尔董事局主席张瑞敏的博客,万科老总王石的博客。又比如:阿里巴巴集团董事局主席马云的博客、华为总裁任正非的博客等等。这类企业领导人普遍以知性、对媒体的把握能力较好而著称。CEO博客也可以是个代称,泛指那些通过企业领导人来树立公司形象的博客。一个CEO博客,如果没有一个专业的角度,以及专业的内容,他肯定不会是一个成功的CEO博客。

企业文化博客是企业为了展示公司的企业文化而开设的博客,也就是通过全民参与的形式来建设一个企业博客。例如经纬地产的博客,除了常规性的一些地产报告外,经常还会有由员工以轻松的笔调撰写的一些关于工作和生活的文章。又如:富艺柏阳有一个广州地产广告一周观察的小栏目,诙谐风趣的来分析广州地产界的广告。通过展示企业的文化,来提高网民对于该公司的认知度与好感度是非常有效的。

产品博客就是专门为推广某一产品而开设的博客,通过这个产品博客,感兴趣的读者可以了解关于这个产品的一切信息。有时候,产品博客会与品牌博客产生某种交集,但是其主要目的是推广和销售。日本尼桑公司在推出新车型时,为新车型设立了专门的“博客”,利用其超强的互动性,与消费者和车迷们进行了很好的互动,吸取了大量的意见和建议。国内幸运的云朵26的木托盘博客就是很典型的产品博客,用各种方式很生动地介绍自己的产品,起到了很好的推广与销售的作用。

品牌博客 目的是为了宣传推广公司品牌,将公司的品牌拓展到全新的市场和客户群体中。宝洁公司“Secret Sparkle”系列的身体喷雾产品就成功使用了博客进行线上传播。广告形象是由4个各具个性的女孩来代表4种香型,在博客上用代表她们鲜明个性的语言方式和语气来进行沟通。在专门为这“4个女孩”开辟的博客上,每个“女孩”的写作和表达方式都十分接近青少年的表达方式,包括各种促销信息、明星八卦、时尚等话题,也同时推荐诸多优秀的网络资源,起到实际的“门户”作用。可以这么说,在品牌或产品推广上,博客往往能够达到润物细无声的作用,而拟人化或拟物化的切入点能够更容易使消费者引起共鸣。

许多企业博客横跨上述三个类别,而且会随着业界的发展和客户的变化而演变。

发展现状

随着企业博客成功经验的陆续出现以及博客营销价值的不断显现,企业博客迅速如火如荼。已有许多大型企业将开设企业博客,很多名不见经传的小公司也开始把目光投向企业博客。

普及程度提高目前,博客己经发展成最主要的网络应用之一,用户数仅次于网页搜索和电子邮箱。据《2007年中国博客调查报告》显示,截止到2007年11月底,中国博客空间已达7 282万个,博客作者人数达4 700万,这意味着平均每30个中国人、每4个网民中就有一个写了博客,有的还不止开一个。 预测到2010年,中国博客帐户注册数量将达到1.27亿,中国博客读者的规模将达到1.29亿。

根据艾瑞市场咨询最新数据显示,近年来,博客访问次数增长异常显著,博客已经成为网络应用的新热点。

博客类网络服务获得的高流量直接带动了人们对于博客服务的关注程度。博客类服务网站有效浏览时间持续保持领先且优势不断扩大。博客在广度和深度上的发展促使博客的有效浏览时间稳步增加。

以上表明,博客在网民中的普及度和使用频率正逐步提高,为企业博客的出现和发展奠定了稳固基础,博客在企业中的应用价值也逐渐表现出来。

企业博客渐增 建于2005年10月的企业博客网作为全球第一个提供“企业博客”应用的电子商务平台,是一个面向企业提供博客服务的网络社区。该网站自建立以来就在功能、日访问量、影响力等方面居同类网站之首,在数量和规模上发展速度十分惊人。至2007年底,注册的企业博客已有37 592家、产品18 826个、供应信息58 413条、求购信息18 632条,涵盖了55种行业。

从我国企业博客现有发展状况来看,发展速度很快,主要体现在注册企业博客的增长数量、行业规模的扩大上。越来越多的企业看到了博客逐渐突显的营销价值,纷纷设立自己的企业博客,以期改善企业的营销效果。

目前,企業博客注册用户涵盖25类行业,板块内容从创立之初的职业博客、企业博客、最新企业博客、供求信息、热点精选等寥寥几个增至包含企业博客聚焦、企业PK、著名企业博客、优秀企业博客、推荐企业博客、上市公司企业博客、热门产品、优秀企业博客管理员等几十个,其发展速度惊人。

博客营销滞后 虽然注册企业博客的企业数量在不断增加,但是博客营销的发展水平与国外企业相比,还存在着一定的滞后度,中国的企业博客营销发展还处于探索阶段,但有不少企业正在积极尝试这种营销新方式,并已初见成效。

与国外知名大企业积极探索博客营销相比,现在大多数中国大企业并没有真正认识到博客的营销作用,倒是一些中小企业不断地在自己的博客上发布一些文章,吸引了一批忠实消费者,并取得了良好的效果。

虽然企业博客的益处看起来显而易见,但现实中,与国外火热的企业博客热潮相比,国内的企业博客似乎颇为冷清,拥有自己博客的企业仍是少数,尤其缺少知名企业的参与。

存在问题

由于企业博客在国内属新兴事物,发展尚不充分,虽有一定规模,但目前大多数企业只能称得上是看客,而不是博客。博客只是局限在极少数互联网应用水平较高的企业,在发展中多数企业对博客的重视程度不尽如人意,不免存在诸多问题。

高层重视不够企业建立博客需要获得企业领导的认同、企业各个部门的理解、支持和协作。而很多企业的领导,因为年龄、繁忙等原因,缺少对博客的认识和体验,企业各部门都要参与也面临困难,再加上所需预算有限,投入不足就成为实施博客策略的主要障碍。

文章更新缓慢有些企业博客形同虚设,文章久不更新,成为名符其实的“睡眠博客”。这表明多数企业建立博客只是一种跟风行为,在这样的话语更新速度之下,各企业博客空间中的文章都呈现出积累稀少、内容单薄、点击、回帖量低,加入者少、互动不足的特点。企业博客成了一种摆设,甚至还会带来负面影响。

疏忽时易泄密企业博客所写的内容是反映和代表企业的,个别作者不注意保护企业的知识产权信息,甚至随意提及,稍有不慎就会泄漏企业的机密。企业博客面对的问题要远比个人博客复杂,要制定合理的企业博客管理规范和审查程序,当然,其中很多细节问题可能很难具体限定,如果有过多的限制,也就失去了博客的意义。

未标身份观点企业没有制定严格的博客管理制度。很多企业博客都是由个人自发组织的。作者在博客上没以企业的业务增值为目标,谈论与企业有关话题的员工,没有明确指明自己的身份,并声明文章中涉及的仅是本人观点,不代表企业观点,这样很可能误导企业博客的阅读者,使其误认为这就是企业的观点,从而带来不必要的麻烦。

功能使用较差大多数企业博客者的实际操作和管理知识非常欠缺,功能操作不熟练、使用程度低,仅仅停留在发文、链接、转帖、留言等一些基本功能的使用上,而其他功能适用甚少。当然,还有一部分功能虽在企业博客中被设置出来,比如“网上调研”功能,但事实上此项功能尚未被开通。因而,博客使用者们的企业博客实践行为也因此而受到了某些限制。

质疑观望等待一些公司创建企业博客只是为了追逐潮流;有的心里对博客一百个不认同,对博客持一种质疑甚至恐惧的态度:“如果别人说我们坏话怎么办? ”因为从众心理严重或“不做出头鸟”的哲学盛行,很多企业认为企业博客容易引来不必要的麻烦,不愿建立实施;大多数的企业都在等待更多的尝试者和更多的成功经验,还需要较长时间的探索才能掌握这种新型网络营销工具。

违规现象较多不少注册用户因违规而被查封、被网站收回了企业博客使用权。查封因“违反法律和企业博客网相关用户条款”,“利用企业博客网做一些不被法律允许和违反企业博客网宗旨”事情的博客用户。虽然网站对部分违规行为恶劣的博客用户进行查封,收回了其使用权,但在博客社区内,各时间段中仍存在不同程度的违规现象。企业博客的长远发展需要社区成员话语行为的规范。

虚假增长盛行 个人观察有多个企业博客,研究发现,在网站首页的百个名企博客的注册者信息中,某些企业博客者的基本信息雷同。同样,在其他的企业博客注册用户中也存在这样的现象。虚假增长问题的存在对于企业博客的真实发展已成为一种阻碍。现实是大多数企业博客的使用情况比较低,只有信息发布与采集、广告、推销、浏览行业新闻等,就其利用程度来看,还有待于进一步充分扩展。

发展前景

目前,国内在全球第一博客门户网站上登记的企业博客已经达到574 401个,并且仍在不断增加中。中国的一流企业未必实施企业博客,但是,能够实施企业博客并获得成功的企业将肯定成为中国的一流企业。

博客将成发展主流由于博客用户数量的持续高增长以及网民对博客的关注度日益增加,企业博客营销已步入了较为稳定平缓的成熟发展期。目前从各大博客托管网站上来看,企业博客的注册量增长比较迅速,根据企业博客现有发展水平和发展速度,可以判定在经济稳定期、内外环境都没有重大事件影响和企业博客成功经验的不断增多的刺激下,将会有更多的企业试水博客营销,企业博客将继续保持高速增长趋势,但逾越过高速增长期后则会进入一个较为稳定平缓的成熟发展期。

随着企业博客注册数量的高速持续增长以及企业博客自身宣传度的不断提高,企业行业的规模将会不断扩大,还将有更多的企业申请注册自己的企业博客,注册的企业将覆盖各个行业的各个领域之中。

博客系统应用广泛由于国内企业博客的发展还不成熟,大部分企业都是利用博客托管网站开展博客营销。只有少数大企业在尝试开发并维护自己企业内部的博客系统。然而,成功的案例少之又少,对于以“赢利”为导向且有能力独立完成的企业来说未免太过冒险。但是根据国外的经验,开发一套属于自己的博客系统具有良好的保密性和针对性,尤其有利于企业内部员工之间交流沟通、知识共享和日常事务的处理,提高企业博客的服务能力。预计随着企业博客的成熟与其优势被不断地认可,建立一套属于企业自己的完整的博客系统将是大势所趋。

企业用户互动加强博客好似个人的论坛一样,允许个人可以在任何时候、任何地方畅所欲言。同样,博客在企业中也能发挥同样的作用,成为企业的言论阵地,并且,如果内容丰富多彩、引人入胜就能够发挥一种积极的推广效力,吸引消费者甚至媒体前来访问,提高知名度与曝光率,不断扩大企业影响力。

今后,企业的博客营销策略将会以“与用户交流”为根本出发点,企业通过博客与用户一对一直接对话,介绍企业的真实情况,用户也可以通过企业的留言板提出自己的意见,发表使用产品后的感想,这种平等的互动势必为企业和用户带来双赢的局面,企业的博客也将会发挥更大的作用。

结 语

今天,企业利用博客工具已成为不可逆转的潮流和趋势,博客营销方式给企业提供了空前的機遇,对于企业博客,在肯定其价值和影响力的同时,也必须面对其存在的问题,同时还要明白,博客营销是一把商业领域的“双刃剑”,若使用得当,既可以给企业带来福音,也可能使企业深陷危机。因此,必须探索一种适合企业自身特点来真正实现共赢的新路,对于博客这样的新兴媒体形式,只要企业理性、辩证地看待并合理善用,定会给企业带来巨大收益。

9.至简广告公司简介 篇九

河南至简广告有限公司——至简广告，公司是一家专注于户外媒体的强势专业广告公司。公司拥有媒体资源公交车体、候车亭、广告塔、站牌、灯箱、路牌及户外大牌等众多广告媒体，媒体资源丰富。是一家集广告产品的设计、户外广告制作及发布为一体专业化广告公司。在户外广告工程、广告设计与制作、文案撰写、媒体投放、市场调查等领域中积累了丰富的行业经验。公司拥有一批业务精通、经验丰富、技术娴熟、责任心强的设计、制作、安装一体的专业队伍。同时，公司注重创新，一直致力于新媒体开发，通过加大对媒体的投资，促进媒体更新换代，不断拓宽客户的选择空间，并运用多种不同类型的发布载体和组合方式，帮助不同需要的客户取得最佳的广告宣传效果。

作为专业化广告公司，至简广告立足于河南广告公司行业，开拓创新，勇于挑战，秉承路有多远，我们的服务就有多远的服务理念，坚持以策略为先导，以品牌服务为核心，为广大客户提供全方位的服务。至简广告，愿以价廉质优的产品，先进的产品制作工艺，完善的售后服务，诚信的经营理念，愿与广大客户携手缔造完美灿烂的明天！创新演绎时代的精彩！

“做好每一件事，把好每一道关，服务好每一个客户，掌握好每一个市场，发挥自身资源优势，把市场做优做大！”这便是指引至简广告不断前行的方向标！

至简广告追求与客户的长期合作，凭借多年从事户外广告的丰富经验，力求为客户提供最有价值的专业全程服务。

10.广告媒体公司简介 篇十

唐彩华业的负责人徐子华是国内知名4A执行创意总监，拥有近十年快消品服务设计经验，亲手策划的八喜、蒙牛冰加等案例，都获得成功并得到广泛认可。在推崇企业本土化的同时，唐彩华业以4A标准严格要求自己，筛选行业精英打造最具实力的创作团队，除去单打独斗倡导团队精神，结合唐彩华业宝贵的实战经验，为草原兴发、吴裕泰、优格等众多驰名品牌打造最合适的策划方案，为当今中国快速发展的广告业添砖加瓦。

合作商家：

八喜、宏宝莱、天冰、思念（淇乐多）、草原兴发、千喜鹤、山东喜旺、四川王家渡、百年栗园、吴裕泰、光友、洛娃洗衣液、优格、太子奶、北京御食园、天普太阳能、英豪太阳能。

11.广告媒体公司简介 篇十一

这两天读了最新一期的《第一财经周刊》上的一篇文章：互联网公司正在瓦解传统广告业，这一篇文章将4A广告公司面对数字媒体的冲击与困境，分析得相当透彻。我认为目前4A广告公司最大的挑战是由Web 2.0的时代开始，所带来的改变传统媒体营销的浪潮，即“微媒体”与“微营销”。

什么是“微媒体”?从结构与形态上来看，整个Web 2.0概念下的许多新形态的网络服务都是微媒体，搜索、视频分享、博客、微博、社交网络，甚至Web 1.0时代的论坛。微媒体的具体特性在于有一大群具有独立的媒体特性的小媒体，这些小媒体各自拥有一定程度的信息传播能力、数量与影响力，单一个微媒体的影响力与传播能力，数量不足与大众媒体相提并论。但通过Web2.0平台聚合起来的微媒体的数量，不仅在传播能力、数量堪与大众媒体相提并论，其影响力更远超大众媒体。

大量、分散、且形态各异的微媒体

微媒体乃是一大群具有独立的媒体特性的小媒体，在博客、微博或者社交网络是以人为本位，在视频分享上是以视频为本位，而在搜索引擎上则是以关键词为本位。这些微媒体一方面在呈现形式及传播手段上，各不相同，一方面需要同一时间管理的微媒体数量比传统大众媒体数量多出数倍到数十倍、甚至百倍以上，这给广告公司在进行媒介策划及媒体管理时带来极大的挑战。特别需要技术系统上的支持，否则难以进行。在媒介策划的阶段需要的是能通过技术系统找出合适于营销活动目的的微媒体，而在营销活动中需要的是能通过技术系统对于所有进行中的微营销活动做到全面管理。而4A广告公司普遍缺乏的便是这些网络科技的技术发展能力。

独立单一的订制化沟通信息

微媒体的微营销，对于4A广告公司的另一个难点在于几乎每一个微媒体都需要订制化的沟通信息，特别是博客、微博、关键词广告等，这对习惯于通过大众媒体以单一强势信息去传达给普罗大众的4A广告公司而言，无疑是一个梦魔。4A广告公司所擅长的是通过对消费者的洞察和解读，发展出一套强有力的传播概念与信息，并具体地呈现在广告作品与口号上，经常为了一句口号或者一套TVC的脚本与广告客户琢磨多时。但面对微媒体的微营销时代，广告公司需要在同一时间发展数十个、数百个，甚至数千个信息。而旧式广告运作模式根本无法适应新的微营销时代，光是一波营销活动中的关键词广告的文案，基于不同关键词的文案调整，就可能让广告公司的文案疲于奔命。而博客营销也同样面临着每一个博客都需要不同的订制化信息。

复杂的营销结果指标

微媒体+微营销，对于4A广告公司的第三个挑战，是营销结果指标的复杂度。不仅不同的微媒体有不同的指标，即使一种微媒体也有多种指标，这对于广告公司来说又造成了营销活动管理上的难度：一方面在不同微媒体上的营销活动指标，需要用不同的技术工具来监控；另一方面不同的微媒体之间的指标的整合评量也是需要更多的技术Know－How及工具来协助整合与解读。

12.新媒体及其公司治理作用探析 篇十二

(一)新媒体的内涵

关于什么是“新媒体”,国内外学者并没有形成一个统一的结论。

联合国教科文组织认为 “新媒体就是网络媒体”。 美国《Online》杂志从传播方式角度将新媒体定义为: 由所有人向所有人进行的传播(Communications for all, by all); 新媒体研究专家凡·克劳思贝(Vin Crosbie)将新媒体视为与人际媒体和大众媒体并列的第三种媒体形态, 认为新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点, 又免除了人际媒体和大众媒体的缺点。

我国学者也对新媒体的内涵进行了深入的讨论,虽尚无定论,但这些内容各异的论述大致可以总结划分为以下几个方面。

一是认为 “新媒体是相对旧媒体而言的一种新型媒体形式”。熊澄宇等(2003)提出,新媒体是个相对的概念,新是相对于旧而言的。 今天的新媒体主要指在计算机信息处理技术的基础上产生和影响的媒体形态, 包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。 蒋宏、徐剑(2006)也认为,就内涵而言, 新媒体是在信息技术发生巨大变化的背景下, 在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息急速扩展, 传播方式极大丰富的,与传统媒体相异的新型媒体。匡文波(2008) 进一步指出, 新媒体的“新”以国际标准为依据, 区别于传统媒体的今日之新;“新媒体” 是个相对概念, 其内涵会随着传媒技术的进步有所发展, 但新媒体又是一个时代范畴,20 世纪出现的广播、 电视在当时是新媒体,而现在看来则是传统媒体。展江(2009)同样认为,新媒体是20 世纪90 年代后产生的, 基于IT技术和互联网的、 具有互动特点的新的信息传播形式。

二是将网络媒体等同为新媒体。如熊澄宇等(2003)曾提出,新媒体就是网络媒体、数字媒体,是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上,发挥传播功能的媒介总和, 也是一个包括互联网、 发布平台、 信息集成界面、编辑制作系统、传播通道和接收终端等要素在内的网络传播系统。

三是更加强调新媒体与传统媒体的互补性。从媒介发展史来看,新媒体可以看作对旧媒体的继承和发展(王东熙,2009)。 姚广宜等(2012)也认为,新媒体与旧媒体是两个共生的概念;传统的媒体监督过程与新媒体并没有本质的区别, 二者只是传播平台发生了转变。

由此,我们认为,新媒体是在传统媒体基础上发展起来的, 建立在数字化技术基础之上、 能够提供交互功能的新型媒体。 新媒体下的信息发布者和接收者可以为同一方, 也可以为多方;其传播可以是实时的,也可以是延时的。 实践中,常见的新媒体形式有:门户网站、电子邮箱、搜索引擎、虚拟社区、网络论坛、博客、维客、微博、播客、手机短信、微信、手机电视、网络电视、数字电视、手机报、网络杂志等等。

(二)新媒体的特征

1.信息发布具有交互性。 传统媒体将信息传播单纯地分为信息的传播者和接收者,接触信息的人不是传播者就是观看者、不是作者就是读者。 与这一单线传播方式不同,新媒体的出现实现了信息传播的交互性。信息的观看者可以成为另一信息源头的传播者,读者也可以成为作者。 尤其是微博、论坛等新媒体,在与用户进行积极交互这个层面上优势更加突出。而且在传统媒体的自办网站中,用户反馈通常是有专门的超链接进入的, 不会在首页上完整显示,但在微博、论坛等新兴媒体中,只要进行答复, 所有的关注者就都可以看到,这也使得新媒体在信息传播的广度上显著优于传统媒体。

2.信息以 “裂变式”速度传播。 从传播速度上看,微博、博客等新媒体的传播方式既不是传统媒体的线性传播,也不是普通网络媒体的网络传播,而是一种几何级的“裂变式”传播,远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。一方面,由于分享与搜索同步化, 微博的传播速度与转发功能帮助微博实现了“核裂变”式的几何级数效应。另一方面,与传统网站内容是由编辑选择推荐不同, 微博用户往往是由自己选择信息源, 同时又能通过网站对信息加以保护。 这也使得新媒体信息传播的速度、效率、便捷性都得到了显著提高。

3.信息因 “社会关系”传播而更加真实。 新媒体社交网络中的好友间互为传播媒介,相互传递信息。而熟悉的人所传递的信息,可信度往往更高,对信息用户的影响也更大。同时,不少新媒体,如微博、微信、博客等,都是基于较真实的社会关系建立起来的, 相互传播的信息往往更加真实。 如果出现虚假信息, 好友间的线下关系会自动将其限制在很小的范围内不再扩散,从而使得信息的真实性大大提高。

事实证明, 新媒体比传统媒体的传播广度和效果更强, 信息来源更加丰富,信息传播速度更快。但依然不可否认的是, 传统媒体对新媒体信息的筛选作用增强了信息的可信度, 新媒体对传统媒体所筛选信息的再次传播, 又增强了传统媒体的舆论导向作用。也就是说,新媒体与传统媒体是互为补充、互相促进的。

二、 新媒体扮演重要的公司治理角色

目前,我国正处于经济转型期,公司内外部制度环境和法律环境尚不完善。在此背景下,新媒体作为一种重要的外部监督机制, 扮演着重要的公司治理角色。

(一)减少信息不对称, 降低交易成本

从代理成本的角度看, 媒体通过信息传播发挥媒介作用, 能够降低公司与投资者之间的信息不对称, 进而减少两类交易成本。 第一类是所有权与经营权相分离所引发的股东与管理层之间的代理成本, 第二类是大股东与中小股东之间利益不一致所引发的代理成本。

新媒体的传播范围更广、 速度更快、影响力更大,可以在短时间内对信息进行 “裂变式” 几何级数效应的传播, 从而不仅能够帮助投资者搜集到更丰富的信息, 而且能够降低信息的搜集与处理成本,增强信息的时效性。

(二)减少虚假信息, 提高会计信息质量

一方面, 来自媒体的负面报道可以有效遏制财务重述行为的发生,显著降低上市公司进行财务重述的可能性(戴亦一等,2011)。 另一方面,媒体也会通过影响盈余管理, 改善公司治理水平。于忠泊等(2011)发现,媒体的监督作用使管理者放弃对长期发展有害的基于实际经营活动的盈余管理。权小锋、吴世农(2012)也认为,媒体关注能够有效地遏制上市公司管理层的盈余操纵行为。此外,媒体关注对业绩预告信息披露质量有积极的影响(杨世鉴,2013;黄晓蓓、郑建明,2015),媒体能够通过降低公司业绩预告违规概率,提高会计信息质量,进而发挥治理作用。

新媒体是在传统媒体基础上发展起来的新型媒体形式, 不仅具有传统媒体所具有的上述功能, 而且因其信息发布的交互性、 信息传播的裂变性与真实性等,在减少虚假信息、提高会计信息质量方面的作用更快、更强大。

(三)完善高管行为与董事会机制,改善公司治理

Dyck & Zingales (2002) 研究发现, 媒体能够有效地减少经理人的机会主义行为。 吴超鹏等(2012)从政治关联角度提出, 媒体监督可以通过强大的社会舆论力量约束政治关联高管行为,从而提高上市公司治理水平。

媒体监督不仅能够规范高管行为,推动高管薪酬趋于合理,而且能够在一定程度上促进董事会机制的发挥。 Joe等(2009)研究表明,董事会效率低下的公司在被媒体曝光后, 会积极采取措施提高董事会效率。 李焰等(2011) 指出, 媒体负面报道量和独立董事的辞职概率显著正相关, 而且影响力越大的媒体对独立董事辞职概率的影响越大, 表明媒体尤其是有影响力的媒体负面报道对于推动公司治理改善和投资者保护起到了积极作用。

(四)提升审计质量, 完善公司治理环境

媒体监督,包括新媒体,还会通过影响审计意见类型、审计定价、审计师选择等,提升审计质量,完善公司治理环境。已有研究发现,媒体对上市公司的负面报道越多, 审计师对其发表非标准审计意见的概率越大(余玉苗等,2013);媒体也会促使上市公司更换高质量的审计师(戴亦一等,2013),提升审计质量。 彭桃英等(2014)进一步指出, 媒体的负面报道对提高审计质量有较强的治理效应, 可以弥补我国制度环境发展不平衡造成的审计质量的差异,进而提升审计质量,完善公司治理水平,加强投资者保护。

三、借助多种路径,实现新媒体的公司治理作用

新媒体的公司治理作用往往通过引起社会公众的不间断监督、 引发行政介入, 以及借助声誉机制等多种路径,得以实现。

(一)引起社会公众不间断监督

1.新媒体的监督更能反映中小投资者群体的意见。 在法律监督制度不完善的情况下,行政监督力度不够,新媒体这个更加平等化的平台, 使得网民的主观化和带有道德诉求的意见实现裂变式的传播, 减少了监管部门与公司的信息不对称, 网络媒体实现自动监督的职能。 尽管由于普通网民的观点有时会带有强烈的主观性和道德诉求,论证逻辑有时缺乏严谨,网上各种观点大相径庭, 但在这个过程中有一些相关领域的专家、 学者会站出来表达个人看法, 同时传统媒体也会实时发掘网络热点并点评或找寻第二落点对之进行深度报道, 这两者与普通网民的观点一样会在网络上交锋、碰撞,在观点摩擦的过程中,会出现一个或多个引发不同共鸣的观点, 并迅速扩散,逐渐形成一种或几种主流意见。

同时, 网络环境下新媒体的监督触角更宽广,传播效果更具发散性,特别是经过与传统媒体相互呼应, 往往能够形成声势浩大的 “民意广场”,能够对被监督对象产生强大的 “ 杀伤力”,对揭露和抨击公司的各种违规操作行为、 损害投资者利益的行为和盈余管理操纵行为发挥重要作用。

2.新媒体能够引发“不间断”监督。伴随网络和信息技术的快速发展,网络传播特有的便捷性、 及时性拉近了人与人之间的距离, 帮助人们实现了近似于面对面的交流, 信息发出后一定会得到一个有效的反馈, 哪怕反馈仅仅是“是”或“否”这样简单的答案,从而实现了向体制外的自下而上的监督模式的转变。实践也证明,这种监督模式是可行的、有效的。 具体来说,新媒体监督的效力通过三个阶段得以发挥: 一是在公司违规事件发生时进行报道, 引发网民及普通社会公众的关注;二是在意见领袖的作用下,形成一种或多种主流意见; 三是公司在社会舆论的压力下,做出改变。一旦公司做出相应调整, 新媒体会开始新一轮的监督, 从而使公司的不规范行为始终暴露在社会公众的监督之下, 直至趋于合理。

(二)引发行政介入

新媒体的信息传播增加了惩罚发生的可能性。 网络媒体的信息引起包括传统媒体在内的各媒体间的转载互动,并进一步实时跟踪。在舆论的监督下,行政部门为了社会秩序的稳定,会对公司进行审查, 从而促进公司治理向好的方向发展。 新媒体的报道增加了监管机构介入调查企业经营活动的概率, 增大了上市公司遭法律惩罚的机会, 进而可以约束上市公司经理或是大股东的不法行为, 所以新媒体还可以通过增加上市公司受到法律惩罚的概率来实现公司治理作用。

(三)借力声誉机制

声誉是一种重要的投资者利益保护机制,也是新媒体治理作用发挥的重要途径。 所谓声誉机制,就是新媒体发布的公司信息,会影响涉事公司及其相关人员在投资者、债权人、企业员工、行政管理部门以及社会公众等心目中的名誉和形象,进而影响公司及其管理人员的行为,影响公司治理水平。

新媒体治理的声誉机制涉及两大主体。 一大主体是作为信息主体的公司。 公司高管会出于对自身职业发展与公司社会形象的考虑, 对新媒体信息以及由此引发的社会公众及资本市场的评价做出反应, 进而调整和规范自身行为。 另一主体是信息发布主体———新媒体。 以盈利为目的的新媒体会将品牌广告融入自身网页中,并追求较高的社会关注度与网络轰动效应。 由于具有对长期可持续发展的内在需要, 此类新媒体会更加注重自身在业界的声誉。 新媒体的高声誉反过来又会增大对被报道的信息主体产生更大的影响与压力, 使得公司高管为维护公司及自身声誉而做出调整。

此外, 新媒体相较于传统媒体的信息传播的广泛性、及时性、互动性等特征, 以及网络猎头公司和经理人市场的逐步完善, 企业经理人将更加注重自己在业内的声誉, 进而强化新媒体的治理效用。