企业形象设计策划

企业形象设计策划（精选12篇）

1.企业形象设计策划 篇一

学《企业形象策划——CIS导入》的一点体会

《企业形象策划——CIS导入》是一门专业性比较强的课程，虽然以前在公司某些培训课程里面有所接触，但在这门课程中体现的更专业更系统。再加上视频讲课老师的深入详细地讲解及给我们推荐大量的学习资料，让我充分认识到学习《企业形象策划——CIS导入》这门课程的重要性、必要性，通过对这一课程系统的学习，使我能够比较熟悉地掌握了这门课程的理论知识。在认真学了这门课后，我个人感受最深的主要有以下四点：

1、品牌CIS策划就是以策划品牌为核心，以企业现状为基础，为企业导入CIS形象设计，优化企业内部管理、塑造企业文化、展示全新形象。品牌CIS策划主要包含企业CIS策划、品牌整合与营销策划、企业文化建设、战略规划咨询四个方面。企业CIS策划（Corporate Identity System)即企业形象识别系统，是企业规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现，由理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为规范（Behariour Identity 简称BI）和视觉设计（Visual Identity 简称 VI）三方部分组成。理念识别（MI）是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，属于企业文化的意识形态范畴；行为规范（BI）是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态；视觉设计（VI）在CIS设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分，它包括基本要素设计和应用要素设计。品牌整合与营销策划必须充分调研，整合资源优势，借势造势；从细节入手，注重实效，以品牌带动营销，以营销提升品牌。企业文化建设是最高层次的竞争即文化的竞争。企业文化实质就是企业适应不断变化的环境的能力和让这种能力延续发展的能力，是一种适合于高度信息化与个性化的人性化管理方式，是企业经营理论的人性的反映。

2、企业形象策划的重要性。企业形象是指社会公众和企业员工的整体印象和评价。企业形象的好坏直接关系到企业的信誉度和美誉度，是赢得消费者信赖的关键，是影响企业良好发展的重要因素。企业形象策划是指通过现代设计理论结合企业管理系统整体运作把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感，在市场竞争中取得有利空间的正统行为。一个好的企业形象策划会给企业带好的企业形象，通过学习这门课程，让我意识到企业形象策划的重要性，知道形成良好的企业形象首先就要对企业形象进行策划，需要通过理念识别、视觉识别、行为识别去塑造。

3、创意是CIS策划的关键。CIS策划是策划的一种，策划实质上就是计划、打算、安排的意思。是对未来的筹划，策划的关键是创意。而要有一个好的创意就要求策划人员是否具备创造性思维，是否具备一定的知识和思维能力。学完这门课后，我深深地体会到自己的涉猎的知识远远不够，才体会到老师给我们推荐的学习资料的重要性；感受到自己思维能力特别是创造性思维能力还需要一个大改进，要经过一个漫长的过程去培养。

4、CIS策划到个人形象策划。一个好的企业形象策划会赢得顾客好的印象和评价，会赢得顾客的认同感。学习这门课后让我联想到运用CIS策划理论对个人形象进行化策划，我们能否给别留下一个好的印象和评价取决于我们的形象，别人从我们的外表形象（视觉识别）言谈举止（行为识别）思想道德（理念识别）会给我们一个整体的看法。所以个人形象同企业形象是一样的，要得到别人的尊重与信赖，我们就要给别人树立一个好的形象，端正我们的思想、态度、着装、言谈举止，这样才会给别人留下一个好的印象与评价。

余

敏

2012年12月10日

2.企业形象设计策划 篇二

企业视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作,在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念,在人们的日常生活中起着十分重要的作用。作为“为传达而设计”的视觉传达设计,如何正确充分地传达信息是每一个设计者始终要面临的中心问题。

1 视觉传达设计在企业中占有重要地位

任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众,从而塑造可视的企业形象,都需要依赖传播系统,传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受,并给社会大众留下深刻的印象。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体,企业通过这些载体来反映企业形象,这种符号系统可称作企业形象的符号系统。VI是一个严密而完整的符号系统,它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构,从而准确地传达独特的企业形象,通过差异性面貌的展现,从而达成企业认识、识别的目的。

2 视觉传达设计对企业形象的影响

企业形象既是企业的外在感性形象,也体现出企业的深刻文化内涵,企业形象的优劣既决定着企业的生存,也影响到企业的发展。21世纪的商战,已成为争夺“眼球”,争夺注意力,争夺“顾客心”之战。当今市场,竞争日益激烈,企业产品极大丰富,市场区隔越来越不明显。消费者在众多的选择对象面前,首先考虑的是产品的品牌形象,那些没有注重品牌形象宣传的产品往往被忽视甚至被淘汰。为了在市场中能有一席之地,塑造一个个性化且具说服力的企业品牌形象,已经日益成为现代企业经营发展战略面临的新课题。企业VI系统的建立正是树立企业品牌形象的重要组成部分。它是通过有形的,具体化的视觉传播符号将无形的企业观念系统传播给社会,以达到树立企业形象的目的。企业VI设计的工作流程可分为:基本要素设计开发、基本要素组织系统设计、应用设计系统开发、实施设计和实施系统开发等各个阶段。一个成功的VI系统能够提升企业的知名度,赢得更多的利润,提升企业核心竞争力,使企业及产品在硝烟弥漫的商海中脱颖而出。如果现代企业要想打入国际市场,必须具有品牌意识。要向美国“耐克”公司学习,利用品牌这一无形资产走向全世界;要向“麦当劳”学习;学习它是怎样将企业形象统一化并转变成一种信息价值;学习美国的以“消费者为中心”的战略和日本提倡市场“个性化”设计的营销思想。

3 企业形象设计的关键

现代企业只有准确定位,才能进一步突出并提升其形象。准确定位是企业形象设计中十分重要的一环。企业应根据自身实力、竞争者和潜在市场的情况,确定自己在市场中的整体的、综合的形象。通过基本设计要素正确阐述企业形象。设计中要充分围绕准确定位的企业形象、企业的消费人群和企业经营理念来设计推广企业形象树立企业形象结合产品特点,将企业经营理念定位在企业的特性上,即符合企业整体形象,又符合目标消费群的需求。鼓励每一位消费者解放自己的身心,热情、活力、独立和自信地寻找生活的乐趣,并通过基本要素与应用要素的设计传达企业的品牌形象。

4 标志设计的重要作用

标志是非语言的信号,可以跨越国界、超越不同语言的限制,起到有效传播所要表达含义的作用,会更适应生活节奏不断加快的需要,其特殊作用,仍然是任何传送方式都无法替代的。

(1)借助于标志的帮助,可以使你的公司形象统一,同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘,它所起的作用将比没使用前会大得多。

(2)标志能给企业一个特别的身份证明,人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的。

(3)一个标志就是可以以货币计算的企业资产,它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。

(4)标志是一个企业的名片,一个好的标志会让人无形中对该企业有更多的记忆。

对于现今的中国企业而言,不能仅仅单纯追求产品效益,应该更加注重品牌形象即视觉传达设计。视觉传达设计对现代企业的影响是极其巨大的,企业形象是企业自身的一项重要无形资产,因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。通过具体符号的视觉传达设计,直接进入人脑,留下对企业的视觉影象。塑造企业形象但它能创造良好的社会效益,获得社会的认同感、价值观,最终会收到由社会效益转化来的经济效益。

参考文献

[1]杜士英.视觉传达设计原理.上海人民美术出版社,2009.

[2]庞蕾.视觉传达设计视觉形态.江苏美术出版社,2008.

3.企业形象的策划与传播 篇三

企业形象(CI)是企业理念(MI)、形象(VI)、行为(BI)、传播(PI)的系统集成与整合。它以企业文化核心和企业综合素质为根基，形成与特定标志和文化氛围为载体的一种感性形象。由于它是由具象的标识、抽象的理念、形象的文化辐射构成的体系，因此，CI是一种形象体系。

企业形象的核心是品牌，因而，CI战略实际上是企业品牌战略的重要部分。可以说CI策划正是围绕着创知名品牌这一核心内容而开始和延伸的。

在CI体系中MI、BI、VI讲的是CI的内容，而PI则是CI形象展现的重要内容，更是CI体现的重要手段。

企业形象的展示，关键在于以丰富多样的形式和适宜恰当的传媒来实现。

“软”性宣传

现代CI宣传中，各时代的传播形式往往交叉使用，人们极大地丰富了CI表现手段，以综合展示CI体系。

除上所述形式之外，还有超乎其外的情形，我们姑且称之为“软”性宣传。

所谓“软”性宣传是相对于企业经济宣传中利用广告、促销等形式直接诉求的企业宣传活动。它不带有直接的功利目的，以丰富多样的形式，通过企业对社会公益事业、文化艺术的广泛参与，来表达企业的社会责任感和参与意识，从而在大众中提升企业美誉度和亲和力，从精神和道德层次上提高企业形象。

在企业宣传活动中，各种广告、促销活动、产品及企业介绍以及带有鲜明企业色彩的商务活动、企业文体活动等，都带有明确的目的，带有硬性灌输、传达企业的功利目的。这种情况，以各类广告最为典型。在其特定的广告时空里，广告带有某种强制性。当前电视广告则更多地是“强制”收看，这种方式，无疑对于企业来讲，是直接有效的推广方式，为CI策划常见的表现方式。不过这种宣传随着市场的日益成熟、市场信息爆炸的排满和喧嚣，从某种程度上对企业形象的树立，带有一定的局限。而对成熟的、日益多元化的市场，企业理念、企业人性化、企业社会性等非经济要素，反而使企业的特色得到新的展现。因此，企业形象除了各种形式的直接塑造之外，开始出现一种“无形”工程——在公益事业上、在公众社会公德、法制推进、文化教育等等领域。有很多著名的企业不惜重金加大投入，以回报社会、回报人民的形式，使企业与人群亲和力加强，企业的信誉程度提高到新的层次。在现今CI策划中，软性宣传较多采用各种文化艺术、体育赞助活动，往往一部大型电视连续剧赞助或者投资的企业排成长长的一串，观众在欣赏剧情的时候为剧中人物命运所牵挂、为剧中人物情感所打动，往往付出真情去感受剧中的生活氛围。而这中间，企业以幕后的方式悄悄地投入了一份真情，尽在不言中。因此，往往有很多知名企业，当他们的字号或标识在片尾出现时，一瞬间便使沉浸于真情中的人们留下深刻的、亲切的印象。

香港著名人士李嘉诚先生，在2001年以前的10年中，捐款2．07亿港元，给祖国内地残疾人以极大的帮助，体现了一位真正爱国者的宽广胸怀和高尚情操。在李先生的捐助下，中国内地700多万盲人中，5年间有107万白内障致盲者重见光明——超过了总数的1／7啊!“助无助者”——这是李嘉诚先生的崇高而朴实的理念。他说：“人在无助的时候，帮一下，是最有益的。”他在历年中为公益事业捐款达45亿港元。李先生的名字和他的长江企业集团，在人民中间、在公众心中耸起了高大的形象。这是公众自心底给予他的回报。

优化CI策划的创意表达

企业形象必须是个性鲜明的形象，才会树立起独特的品牌形象。这依赖于风格优异而独特的创意，更依赖于优秀的表达。反言之，再好的创意表达不出来，还等于零。很多创意平常，但表达方式精彩，也有特殊效果。像脑白金广告，就曾经被评为十大恶俗广告，却依然推动了产品的认知度。当然创意好表达好才是理想的CI策划。

优化CI策划创意表达，包含着创意和表达创意两个方面的内涵，我们所追求的正是二者整体优化的效果。为此，要首先强调CI整体规划的重要性。一个企业进行企业形象体系的设计，要从全局考虑，整体策划使整个形象体系完整合理。其次要认识到企业形象体系的建设是一项长期工程，品牌的打造，要靠综合实力不断的积累和提升。实力的不断发展壮大、科技水平的不断提高，就要同步地强化企业文化的升华和提高，同时要求CI策划的跟进甚至超前。这一切均应长期精心历练，使企业形象不断焕发出新的时代风采。

企业形象策划，要力求更高的文化品位。

CI策划是属于经济范畴，但它又是典型的经济和文化的切入点和结合点。从这个角度说CI策划既是经济行为，也是文化行为，是一种典型的经济文化。而企业CI策划，正是把企业文化通过企业行为(包括员工言论、行动、态度、作风)来传播信息并感化社会，影响消费者形成独特的社会指南和价值观念，以显文化和潜文化形态，传导社会的物质文明和精神文明。正是以价值理念、文明经营等培育着品牌信誉度，产生巨大的无形资产。品牌——企业CI策划的文化品位越高，其无形资产的价值越大。

从CI策划的效果来看，文化的多重功能将直接影响CI策划的传播效果。文化的多重功能，主要表现在以下几个方面：一是导向功能。它使人们在潜移默化中接受共有的价值观念，从而对参与的主客体整体价值取向和行为起导向作用。二是约束功能。企业文化对每个群体成员的思想、心理行为准则和道德规范，一旦发育成长到习俗化的程度，就会产生强制性和约束作用。文化约束是一种“软”约束，产生的文化约束力以有形无形的方式规范经营者、员工、消费者的认知和共识。三是激励功能。文化的感召，形成以特定文化感召力所凝聚的文化圈，使圈内外围绕中心共识形成一种激励与趋动机制，建立起富有特色的经营模式和消费模式。在这方面很多快餐业、零售业堪称典范，像肯德基、麦当劳、沃尔玛等。四是辐射功能。文化通过各种渠道对社会产生影响，从而扩大企业和品牌影响，提高其在社会公众心目中的形象。现代大企业有的直接参与赞助和发起文化活动，大大提升企业和品牌的文化影响，取得了很好的社会效应。

4.《企业形象策划》课程设计内容 篇四

课程名称：（中文/英文）网络营销 / E-marketing

周数/ 学分：2周先修课程：

适应专业：市场营销

开课学院、系或教研室：市场营销系

一、课程设计的目的《网络营销》课程设计是网络营销课程理论教学环节的深化和提高，是培养学生创新实践能力的有效方式，课程设计的目的是培养学生综合运用网络营销的基础理论和基本方法从事营销实务的能力，加深学生对网络营销理论和方法的认识和理解；培养学生独立从事网络营销管理的科学工作能力，引导学生依据网络营销理论对企业营销的网上管理环节进行前瞻性、可行性的设计和谋划，同时，培养学生的团队合作精神，从而全面提高学生的综合素质。

二、课程设计的内容和要求

课程设计由二个部分构成：

1、网络营销在线调查报告

根据所学的网络营销理论与市场调查方法，选择工业品市场、消费品市场、非盈利市场、中间商市场等的一家企业对其网络营销现状和问题进行调查，要求设计可行的调查方案，实施网络调查，并针对在线顾客的需求特点，提出该网站营销优化设计的方向与策略。5000字。

2、企业网站建设与策划书

运用一门网页制作语言，选择与本课设第一部分属于同行业的中小企业，为该企业制作或优化网络营销站点，从“网站结构、网站内容、网站功能、网站服务”等四个方面进行充实和完善，能够正常运行、内容丰富的网页不少于10页。策划书要求对建站目的、原则、依据、过程、结果等进行总结，策划书不少于5000字。

三、课程设计进度安排

四、课程设计说明书

1．设计工作量

课程设计由二部分组成：网络营销在线调查报告30%、企业网站建设与策划书70%。

2．课程设计制作要求

要求学生严格按照设计任务书规定的设计内容，在规定的时间内很好地完成设计任务，学习态度端

1正，高质量地完成设计报告的撰写。设计报告中在线调查方案目标明确，结构完整，方案可行，调查报告过程符合科学性要求，调查结论真实可信，具有说服力；制作的企业网站结构完整、功能齐全、内容丰富、运行正常、链接流畅，策划书应观点正确、思路清晰、结构完整。

五、课程设计评分标准

评定项目

1．选题理论联系实际、目的明确（10分）

2．在线调查报告观点正确、数据翔实，思路清晰（15分）3．网站内容丰富、结构齐全、运行正常、营销导向（40分）4．网站策划书思路清晰、结构完整，具有创新性(15分）5．态度认真、学习刻苦、遵守纪律（10分）6．设计报告撰写规范（10分）总分100分

评分成绩

备注：成绩等级：优（90分—100分）、良（80分—89分）、中（70分—79分）、及格（60分—69分）、60分以下为不及格。

六、课程设计参考资料

教材：

《网络营销》（第二版）主编：黄敏学

出版社：武汉大学出版社 出版或修订时间：2007年9月

参考书：

《网络营销主编：姜旭平

出版社：清华大学出版社 出版或修订时间：2006年10月

《网络营销基础与实践》（第三版）主编：冯英健

出版社：清华大学出版社 出版或修订时间：2008年1月

《网络营销技术》主编：赵晓鸿

出版社：中国人民大学出版社出版或修订时间：2006年10月

《E-Marketing》（第四版）Editor: Judy Strauss

5.企业形象设计策划 篇五

深圳橙色品牌设计顾问是一家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计策划公司，以“专注于企业形象设计领域，专业于品牌整合营销传播，专心于客户实现营销增值目标。”为使命，致力于为客户提供全方位一站式的品牌咨询服务，包括品牌战略、品牌设计、品牌整合行销传播，在香港、台湾、西安、兰州、三门峡设有分支机构，拥有更多的专业人才、更适应客户需求的专业知识、更细致周到的服务，与各大全新品牌和著名公司保持密切合作，确保他们的市场地位得到优化、品牌价值得到提升、产品或服务销量得到提高，成为行业领先品牌。橙色荣誉

2002 年在第二届世界华人设计大赛中获优秀奖，其作品并入选第二届世界华人设计大赛丛书

2006 年多幅作品入选《2006中国设计年鉴》

2006 年多幅作品入选《 2006亚太设计年鉴》

2007 年橙色品牌顾问机构受邀成为: 西安《平面帝国》“金世纪”个人标志卡通形象设计展览协办单位。

2007 年橙色品牌顾问机构创意总监党恒先生受邀成为：西安《平面帝国》“金世纪”个人标志卡通形象设计展顾问

2007 年橙色品牌顾问机构成为《07年中国设计机构年鉴》入编单位

2007 年橙色品牌顾问机构被邀请加入成为“深圳市包装行业协会会员”

2007 年橙色品牌擖选《 2007亚太设计年鉴》

2008 年橙色品牌擖选《全球抗震救灾公益海报作品集》，在全国各地巡回展出,作品并被四川省博物馆永久收藏。

2009 年橙色品牌设计顾问机构被邀请加入中国工业设计协会会员单位

2009 年橙色品牌设计顾问机构被邀请加入ICOGRDA国际平面设计社团协会会员2009 年橙色品牌设计顾问机构被邀请加入CCII首都企业形象研究会 全权会员 2010年橙色品牌设计顾问被行业评选为：中国设计行业百强企业

2011年橙色品牌设计顾问被行业评选为：亚太地区新锐设计50强企业

6.企业形象策划 篇六

一.市场分析：

1.消费者定位

最新调查表明：网络游戏的支持群体正向高学历和高收入化发展。2007年，网游用户仍以19至35岁之间的年轻人居多，其中20-29这个年龄段的用户最多，占总用户总数的60%。2007年的调查报告则显示：大专以上学历的玩家占到了59%，初中以下学历的玩家仅占6%，相比较而言，受到良好教育的年轻人对网络游戏的接受度与参与度较高，成为网络游戏玩家的主体。

网络游戏支持群体的高学历和高收入化发展也直接影响了玩家的游戏目的。调查显示，玩家玩游戏的主要目的是娱乐，比例为30%，其次是交朋友和锻炼智力。

高学历和高收入人群的迅速增长，证明网络游戏的发展已经到了一个新的时期，游戏内容和服务质量更好的游戏将成为网络游戏公司发展的主要方向。

2.行业分析

10年来中国游戏产业发展迅速，近4-5年的时间每年产业平均增长在50%以上。但相较于日韩和欧美等国家和地区仍有一段差距，中国游戏产业仍处于初期发展阶段。但值得一提的是国产游戏迅速崛起，并日益受到玩家的推崇。2006年，“中国大陆市场占有率前15强网络游戏”前三甲均被国外游戏垄断，今年市场占有率中的冠军和亚军则都是国产游戏。整个榜单中，国产网游更占据了近三分之二的份额，如《征途》、《梦幻西游》、《天龙八部》、《完美世界国际版》等。因此，国产网游的投入会不断加大，竞争也会越来越激烈，国产游戏的的研发必然引起大众的高度关注，企业形象的提升势必会引起更多人群的关注，因此针对企业形象的宣传和深入更应作为重点。

二.企业形象分析

1.优势：

盛大解释：兴盛;繁盛;博大。

盛大成立于1999年，最早致力网络虚拟社区开发，并成功推出国内首个图形化网络虚拟社区游戏“网络归谷”，致力于通过互联网为用户提供全方位多元化的娱乐服务。

盛大的每一款游戏都有专门的团队管理，他们负责制定运营计划、调配内部资源，并且为虚拟社区进行每小时定时维护；

盛大不仅具备独立研发能力，也具备游戏本地化运营的丰富经验；

盛大已经建成了一个全国性的销售和收费网络；

盛大已经建立了一个遍布全国的服务器网络；

盛大拥有一个完善的客户服务体系，包括一个24小时呼叫中心。

盛大的目标是保持并不断提高在中国网络游戏产业中的地位。盛大将采取如下的策略来达到这一目标：

通过自主研发、战略合资或合作、兼并收购以及引进代理产品，来丰富盛大的游戏产品线；

增加基础设施投资，进一步增强盛大的游戏运营平台；

利用现有用户群、销售和收费网络，进一步丰富盛大的收入来源；

积极拓展其他的在线娱乐平台。

2008年1月

在新闻出版总署、信息产业部支持组织，中国出版工作者协会主办的“第四届中国游戏产业年会”上，盛大集团公司、集团旗下投资公司和游戏产品共获奖项16项，囊括大会各项重量级大奖。

“盛大”商标被上海市工商行政管理局认定为“上海市著名商标”。

2007年12月

在信息产业部中国软件行业协会游戏软件分会主办的第五届中国游戏行业年会上，盛大网络被评为“2007中国游戏行业优秀企业”、“2007行业自律先进单位”、“2007最佳网络游戏服务商”；盛大网络董事长兼CEO陈天桥位列“2007中国游戏行业优秀企业家”榜首。

2.缺陷：

盛大虽是国内网游业巨头，享有很高的荣誉，但是其企业形象在社会上得不到足够的认同。在最近的一项对与的《永恒之塔》国服代理商市场调查中显示：

一.表示反感的占7.53%。

二.喜欢的占22.58。

三.假如不是盛大代理，你支持吗？占5.38

四.看好游戏，不看好代理商的占64.52

由此盛大企业形象的可见一般,当今网游市场作为一个具有巨大潜力的朝阳市场,树立起良好的企业形象也是至关重要的战略之一。就拿“苍天门”事件来说，盛大一开始飞出的承诺和随后的举动完全不符，导致玩家众怒。这些对盛大企业形象的破坏非常巨大。

3.企业形象定位

作为中国乃至世界最大的互动娱乐社区，盛大有着自己独特的企业运营模式。自1999年创建以来，走过无数艰辛的历程，从盛大走出来的许多精神更应该继续保持下去。所以，应将企业形象定位在形象好，客户服务佳，信誉度和知名度高这个位置。应得到社会的认可，为企业形象关注生命力。

三.广告形式及媒体分析

电视广告的特点

1.形声并茂。

2.亲切贴近，感染力强。

3.收视率高，家庭型接收氛围。

4.制作精美，令人赏心悦目。

据悉，国内首部网络公益广告以于08年12月26日晚间黄金时段亮相CCTV电影频道。该公益广告由国内网游开发商与运营商第九城市赞助制作，以“适度上网，拒绝沉迷”为主题，倡导广大网民，尤其是青少年网民，学会科学安排上网时间，防止过度沉迷所引发的身心伤害。据悉，以电视广告为平台的网络公益活动在国内尚属首创。这样一部公益广告在意义不言而喻，作为国内领先的网游企业，本着„对社会负责，对玩家负责‟的原则，致力于营造给广大玩家提供安全绿色的网络环境，创造健康文明的网络文化氛围。此次也希望借助央视的权威平台，倡导年轻群体，尤其是青少年防范过度沉迷互联网的不利影响，使青少年的网络运用真正朝健康的方向发展。”对于第九城市的企业形象的树立具有巨大意义。

因此，盛大企业也应借助于电视广告来树立积极、负责的企业形象，以一种公益或唯美的广告形式来表达，在关注人群中引起共鸣。即要符合网游用户中19至35岁之间的年轻人的心里，又要从35-45之间的父母人群之间得到一定的信任，让他们的孩子在放松身心的同时又不耽误学业。

四.创意概念确定

基于前面的分析，我们可以得出一个结论，盛大企业在整个网络行业中实力较雄厚，因此出发点比较高。为此，我们要从盛大的薄弱和基础环节做起树立起一个形象好，客户服务佳，信誉度和社会好评度高的企业形象。

7.民营企业薪酬体系设计策划 篇七

关键词：薪酬体系,民营企业,企业管理

0 引言

民营企业从最简单的因事设岗, 依岗定资的模式到现在专业化的薪酬管理经历了很长时间的发展演变, 原来一直套用的国有企业工资晋升体系已不能适应现代企业发展需要, 不能充分发挥薪酬杠杆的管理作用, 建立科学的薪酬体系对企业来说十分重要, 尤其对于用工形式灵活的民营企业来说, 建立一套完善的, 能够体现员工进步的薪酬体系更为必要。

1 薪酬杠杆的作用

人是企业资源中唯一具有主观能动性的资源, 其他如机器设备、原燃材料、各种规章制度等资源都是通过人来联系在一起, 由人来操作控制, 而薪酬作为人力资源的劳动回报, 因此薪酬管理是对人力资源进行管理的有效工具。一套科学合理的薪酬体系可以使人力资源得到合理配置, 可以充分激发员工的工作热情, 最大限度的挖掘人员潜力, 实现人力资本最大化。

①薪酬杠杆的资源配置作用。在薪酬体系设计中, 工资分配向生产一线和重点岗位倾斜, 引导员工向生产一线和重点岗位流动, 保证生产一线和重点岗位员工队伍稳定。对高层管理人员通过增加期权收益, 确保企业能招聘到行业高端管理人才。

②薪酬杠杆的激励作用。在薪酬组成中, 固定薪酬主要是对员工付出劳动的报酬, 主要保障基本生活需要。激励薪酬主要作用则是调动员工工作积极性, 全身心投入工作, 激励员工提高工作效率。

③薪酬杠杆的调节作用。一个企业内用众多岗位, 各个岗位工作性质不同, 有体力型工作、技能型工作、管理型工作、服务型工作, 薪酬标准的差异能有效调节各种岗位之间的合理流动。

④薪酬杠杆能引导员工的职业规划。高技能岗位的薪酬水平高于低技能岗位, 技能岗位高于普工岗位。因此, 结构合理的薪酬体系能够引导员工通过学习培训、岗位实践向技能型岗位努力, 并不断地提高技能水平, 从而实现个人的职业规划。

2 民营企业薪酬体系现状

①薪酬标准在设计之初, 没有专业人员参与, 由于个人认识偏差、个人感情、家族化管理等因素影响, 导致薪酬标准产生时就存在不合理的现象, 依此为基础进行调整, 随着调整次数增加, 偏差越来越大, “差之毫厘, 谬以千里”。

②这种简单的“薪酬体系”实际上就是一套工资标准, 根本够不上体系。不能够反映每个人的工资晋升走向和幅度, 不能有效调动员工的工作积极性。

③因人设岗, 因人定薪, 出现同岗不同薪, 人变工资变的现象。这不利于发挥人力资源的工作积极性, 不能充分挖掘人员潜力, 产生干得好不如跟的好, 整天找背景, 寻靠山, 不能引导人力资源正确的发展方向。

④人员未进行分类, 各类人员共用一套方案, 对岗位工人有效的薪酬方案不一定能适合技术工人、管理人员, 不能有效体现类别差异。一味的套用, 让员工觉得工作效果内有得到认可, 会影响他们的工作热情。

⑤薪酬设计没有考虑员工个体的职业发展规划, 导致员工没有发展方向。

3 薪酬体系设计思路

①按照工作性质, 准确分类是薪酬体系设计的前提。一个企业按照职能来分具有共性的人员类别有管理人员、技术人员、普通岗位人员;按照职级来分有高层领导、中层管理人员、技术骨干、工人;按照工龄长短分有老、中、青三类。

②薪酬体系设计中从职能、职级、工龄来看, 需要考虑的因素有很大区别。高层管理人员以年薪为基础, 以股权、期权为奖励基准, 以年或任期为考核周期, 以长期激励为主;管理人员在保证固定薪酬的情况下, 适当的附加一些周期性激励薪酬, 例如以年为单位的周期奖励;技术人员应重点在技术水平考核方面进行考虑, 采用固定薪酬附加一些技术考核奖励的薪酬方式;岗位工人应重点从产量、质量等劳动效果方面考虑, 采用短周期奖励, 以月或季为周期进行奖励。同样, 从职级方面考虑的话, 同为管理人员的高层与中层应分别采取不同的激励方式。工龄方面以工龄工资的方式进行适当的调整, 以稳定员工队伍。

③为了保证薪酬体系的系统性和连续性, 我们在设计方案时应具有适当的前瞻性, 方案与当地的社会平均工资具有一定的关联性, 以社会平均工资为参照, 设定一个工资调整基数, 调整基数和工资方案中的每一个具体岗位的工资有关联系数, 有效避免工资调整的盲目性。

4 薪酬体系框架的建立

以本地某中型民营企业为例, 构建薪酬体系框架 (见表1) 。在薪酬体系构建中, 重点做好以下几方面工作:

①在确定固定薪酬基准工资时, 应当以企业内部人员数量所占比例最大的技术工人、熟练普通工人为参照基础, 该部分人员应占到全部人员数量的60-70%, 具备典型的代表性。

②固定薪酬的换算基准是以当地社会平均工资为参考依据。当地社会平均工资包含企业单位为个人缴纳的社会保险费用及其他给个人发放的福利补贴等收入。因此, 必须将社会平均工资转换为职工应发工资, 以此作为固定薪酬基准工资。

, X———代表固定薪酬基准工资;A———代表当地社会平均工资;B———代表换算系数 (1+20%+6%+2%+1%, 即单位承担的养老统筹、医疗保险、工伤保险及其他费用的费率) 。

③在确定各职级人员固定薪酬时, 应根据各企业实际情况, 以及长短期激励措施, 并参照当地同行业同职级薪酬情况进行综合平衡后, 合理确定。既要保持公平合理性, 也要保持激励性, 避免中高层管理人员薪酬标准畸高影响大多数员工的工作积极性。

④固定薪酬属于保障性收入, 标准确定应参考当地工资水平, 照顾到大多数员工。效益较好的行业企业可以将固定薪酬基准工资定得高一些, 激进一些。股权、期权、奖金属于激励性收入, 高层管理人员以长期激励为主, 中高层管理人员和技术骨干以长短期相结合的激励措施为主, 基层员工以短期激励为主。

⑤该体系框架的优点是每年工资调整有据可依, 工资调整与当地社会平均工资调整保持一致。例如当地2012年社会平均工资为33963元, 该企业固定薪酬基准工资元, 月薪2193元;2013年社会平均工资为42594元, 该企业固定薪酬基准工资元, 月薪2752元;2014年社会平均工资为50582元, 该企业固定薪酬基准工资元, 月薪3268元。其他职级人员薪酬按照系数进行换算即可。

参考文献

[1]孙蔚闻.中小民营企业薪酬体系设计研究——以安徽HX钢结构公司薪酬体系重构为例[D].安徽大学, 2007.

[2]游青.民营企业薪酬体系设计研究[D].厦门大学, 2007.

8.基于标杆管理的企业形象策划 篇八

【关键词】企业形象；标杆管理；测评体系；实施流程

一、引言

标杆管理是上世纪七八十年代发源于美、日等国的新型管理理念，它是以选定的企业作为本企业的标杆（基准），把自身需要变革的地方与标杆对比，进行差距分析，提出改进措施并实行跟踪调查，从而提升企业的竞争力和创新力。标杆管理包括内部标杆管理、竞争标杆管理、职能标杆管理、操作性标杆管理、战略性标杆管理等五种类型。企业形象（CI）是社会公众（包括顾客、供应商、分销商、投资者、政府、内部员工等）对企业整体感知和评价，是企业在长期的经营、管理、社会活动中给公众留下的实态印象。企业形象策划（CI策划）是根据企业内部状况和外部的竞争环境、行业特点等，确立企业发展战略和经营理念，并对企业的组织体系、行为规范、品牌策略、公共关系、广告营销，乃至员工素质方面，进行全方位的测定与管理，运用整体信息沟通系统，传达给企业内外部的关系者。不同的学者对CI策划的内容概括不一样，大致包括理念识别（MI）、战略识别（SI）、品牌识别（TI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI），有的学者还对各个要素进行了细分。一般而言，我们将CI系统分为MI、BI、VI三个部分。企业形象是否有必要进行标杆管理？应如何实施标杆管理？需要注意哪些问题？以下将展开详细的论述。

二、企业形象标杆管理的意义及局限

企业形象策划的标杆管理对企业的发展有积极的意义。首先，企业形象策划标杆管理可以寻找企业在CI方面与其他企业（尤其是本行业一流企业）的差距，使企业发现自身的不足和劣势，使股东、管理层乃至基层员工认识到企业所面临的风险，推动企业变革和创新。其次，企业形象标杆管理可以统一企业的理念、文化、行为、管理方式等，促进员工之间的交流沟通，增强内部凝聚力和向心力。再次，企业形象标杆管理有利于增强关联企业的向心力，增强金融机构、股东的好感与信心，改善企业与政府、社区、大众传媒的关系，为企业赢得良好的外部环境。最重要的是，企业形象标杆管理有利于企业吸引顾客、提高客户忠诚度，增加销售和市场占有率，增强竞争力。自上世纪90年代以来，企业之间的竞争由70年代的质量竞争、80年代的营销竞争，转变为企业形象竞争，实施CI标杆管理，已经成为企业提升自身竞争力的必要措施。但不可否认，企业形象标杆管理也有一定的局限性。首先，企业形象是企业的“软实力”，指标不好确定、不易测评，差距难以衡量。其次，过分依赖于企业形象标杆管理会使企业战略趋同，尤其是企业陷入模仿、复制的泥潭，难以形成自己的核心竞争力，不利于企业的创新。并且，企业形象标杆管理可能使企业陷入“标杆管理陷阱”，即“落后—标杆管理—又落后—又标杆管理”。

三、企业形象标杆管理的实施流程

企业形象标杆管理应该遵循一定的逻辑顺序，分步骤实施。

步骤一：根据企业发展现状，确定标杆内容。将企业形象主要划分为三部分：MI、BI、VI，各部分由若干要素构成，理念识别（MI）包括企业经营方针、经营理念、价值观等；行为识别（BI）包括企业整体行为、组织行为、员工行为识别等；视觉识别（VI）包括企业标志、标准字、标准色等要素。

步骤二：成立企业形象标杆管理委员会。企业管理者、决策者应当了解和支持企业形象标杆管理，由于标杆管理涉及企业变革，会对企业经营决策、组织结构、企业文化等形成较大影响，高层管理者（如董事长、CEO）的参与可以减少变革的阻碍，应当担当CI标杆管理委员会的第一负责人。同时，各业务单元、行政部门、分支机构的主要负责人参与标杆管理活动，承担协调各部门冲突的角色，向上传达本部门的意见、向下传达标杆管理的实施流程等。此外，企业管理办公室、宣传、公关、市场、广告等部门对CI了解比较深入，应当作为CI标杆管理小组的主要策划人。

步骤三：确定标杆对象。在确定标杆对象时，既可以选择内部基准，也可以选择外部基准。大型的集团公司，如果内部分公司或子公司企业形象比较优秀，如具有良好的企业理念、企业战略、企业文化、员工行为规范、视觉形象突出，可以选择该子（分）公司作为基准，推而广之使整个集团公司学习设计企业形象。企业也可以选择本行业优秀企业、本企业供应链上CI较好的企业作为基准，学习、掌握其企业理念、员工行为规范、视觉设计等。

步骤四：收集标杆伙伴CI设计的数据。确定标杆伙伴之后，调查其在企业形象方面的竞争优势，如公众认知度、品牌知名度、顾客忠诚度、利益相关者对待其CI的态度等。通过各种途径（最可取的办法是与标杆伙伴建立良好的关系，取得其允许和支持）获取该企业在企业形象设计方面的技巧、方法等信息。

步骤五：制定并执行CI标杆策划。可以聘请外部专业CI公司或智囊人员参与制定CI标杆策划，立足本公司经营状况、行业特征，改进企业理念、发展战略、品牌战略。根据MI、SI、TI检讨企业内部结构，改组或调整企业结构，提升企业素质。进行BI、VI设计，开发企业标志、标准字、标准色等视觉要素，确定品牌标志、商标及产品包装系列；同时根据企业理念，针对具体岗位制定员工个体行为规范；并且从整体上对员工的日常活动如仪容仪表、个人卫生、言行举止、礼貌用语、人际交往、听课到会、就餐等做出具体规定。

步骤六：长期监督，持续改进。CI标杆管理不是速成的，它贯穿企业经营管理活动的各个方面，它是长期监督执行、反馈、调整、完善的过程。企业形象不是一成不变的，而是随着国际市场、国家政策法律、经济环境、企业经营状况的改变不断改进的；企业应成为学习型组织，不断变革、创新。此外，CI标杆伙伴的经营状况也可能发生变化，这就要持续跟踪、调查标杆伙伴，并适时调整、更换标杆伙伴。

四、企业形象标杆管理需要注意的问题

（1）要准确把握企业形象标杆管理的时机。当企业实施多元化经营，成立新公司或进行企业重组，进军国际市场，新一代产品上市等，比较适宜CI标杆管理。如果在不恰当的时机进行标杆管理，会导致企业从高层到基层一致的抵制和反对，操作不当还会毁损企业形象，不利于企业竞争力的提高。（2）领导层要高度重视CI标杆管理。CI策划在很大程度上取决于企业高层领导者、决策者的重视和支持，比如MI、SI这些关乎企业长远性、战略性的决策，没有高层领导者（一把手）的认可和支持，将不会顺利进行下去。（3）CI标杆管理是一项全面、系统、标准化的工作。CI将MI、SI、TI、BI、BI统一起来，使企业内外、上下实现统一化，忽视整体性、系统性的CI标杆管理，不仅不能提高企业的形象，还可能起到副作用。（4）进行企业形象标杆管理时，不能忽视企业的独特性和创新性。标杆管理不是盲目的模仿和复制，而是在学习、掌握、吸收的基础上进行创新，要凸显自身特点。CI标杆管理是长期性的管理活动，需要长期持续监督、改进，不能一蹴而就。

参考文献

[1]张成考，高爱华.21世纪企业管理的新方略——标杆管理[J].工业技术经济.2002（5）

[2]熊爱华.搭成功企业的便车——追求卓越绩效的标杆管理[J].山东经济.2005，3（2）

[3]张茂林，王奕俊.企业形象策划与管理[M].北京：中国建筑工业出版社，2008

[4]李怀斌，李响.企业形象策划（第二版）[M].大连：东北财经大学出版社，2012（2）

[5]冯曌.标杆管理[M].北京：中国纺织出版社，2004（6）

[6]李松庆.标杆的局限与超越[J].企业管理.2005（2）

9.企业形象策划 篇九

企业理念系统包含两个层次的内容：

一是企业制度和组织结构层，包括各种管理制度、规章制度、生产经营过程中的交往方式、生产方式、生活方式和行为准则；

10.企业形象设计策划 篇十

大连企业形象设计就找大连东方策品牌策划。东方策品牌策划，是一家专业性、智慧型和权威性极高的品牌塑造、策划和运营机构，公司一直追求系统化、全方位、价值型、实用性、实战型、效果性为一体的企业形象设计原则，坚持用作品和市场效果来说话，打造了许多经典案例，跨越酒店、政府、商业百货、商业地产、食品饮料、机械、服饰、媒体、农业等行业，被客户亲切地称为“品牌塑造的魔力工厂，视觉营销的魔术大师”。

大连企业形象设计就找大连东方策品牌策划。东方策品牌策划拥有二十多年品牌塑造和营销一线的实战经验和成功沉淀，有多名长期从事企业形象设计的资深设计师，凭借对市场趋势敏锐的洞察，对企业形象设计深刻的理解，给你最适合的企业形象设计，帮助您企业开疆拓土。

11.企业形象设计策划 篇十一

关键词：企业形象设计 教学现状 存在问题

一、企业形象设计课程教学现状

企业形象设计简称“CI”，如今CI设计受到了国内企业及市场的重视，国内重点高校的CI教学也取得了一定成效，而大多数院校的CI教学水平参差不齐，令人反思。首先，关于CI的认知有一定的限度，教学也一直处于摸索积累经验阶段，加上传授者多数是师从或自我意识评价，所以还未形成系统的完整教学体系；其次，部分民营企业急功近利，及对知识产权的模糊认识，完全抄袭国内外成熟的品牌系统设计建设自我形象，使得缺少独具特色的企业个性，因果的角度，给高校课程的教学反馈了缺少创新意识与现实意义根据的不良影响。再者，由于国情的特殊性及教育体制功利性缺陷，使得课程教学观念陈旧以及管理教条、硬件软件投入不多，教师水准不够。

二、企业形象设计课程教学存在的问题分析

1、基础理论认知薄弱，设计教学定位模糊

西方CI设计经历过了漫长的岁月逐步成熟与完善，而国内独有国情决定，CI教学不应该完全照搬西方套路，而应该模仿借鉴时，应该加强基础理论的认知并拥有独特的设计教学定位。对于从事该课程教学的专业理论教师更应该充分认识到CI对于企业真正的意义。自广东太阳神首个品牌融入国内市场时，绝大多数国人对企业、产品、品牌形象设计的概念缺乏深刻的认识与了解，高校对待企业形象设计的基础理论知识部分显得力不从心，相关的教材理论更是五味杂陈，或类似、或教条、或陈旧，明显不符合市场经济体制不断被刷新、更替的崭新的事实。考虑到人们的思维观念、生活形态、社会文化呈现出多元化发展趋势，企业形象设计课程教学不光是在基础理论知识领域，还是在设计教学定位上都应该有一个清晰明了，深刻仔细的认知，更应该紧随时代潮流，作出适应变化。

2、过度关注艺术审美，弱化教学的实用性

依附装潢设计专业，大都受到传统教学体系的局限，装潢设计专业总是过分强调“艺术审美”而忽略企业价值素质和综合市场实践能力的培养。由于高校艺术类教师大部分出自美术及艺术学院，设计教学始终无法脱离美术与艺术教育的桎梏，忽视了企业形象的最终目的是帮助企业建立品牌并促进企业的崛起的实用性目的，过度强化视觉品牌效应，而忽视企业品牌定位，盲目跟风，对企业的理念识别与行为识别几乎完全放在一个薄弱地位。对于多数高等院校，CI教学计划看似“科学”的背后，对于课程的独特性以及实践的引导缺乏，导致培养出来的学生 “机械和呆板”，模式套用、缺乏创新意识及对社会、市场全方位认识。尤其是艺术经验以及个人爱好主义色彩在整个教学与管理当中起到了不好效应，教学形式与市场企业的品牌内在脱节，更为严重的是很多教师将设计作为修身养性的工具或自我封闭型的艺术创作。正是这种极其不够严谨并不科学系统的教学设计方法，使得学生在参与社会后，面对实际的设计问题束手无策，多数学生很难胜任品牌设计公司里的具体实用性设计工作。

3、教师队伍结构不合理，教学内容脱离实践

企业形象设计课程教学是一个综合性的课程，它包含了大学期间几乎所有的课程，而其重视的是否和最新市场资讯接轨，高校中具有专业的CI经验的教师，往往学历和职称上偏低，很少能够充当教学管理者来经营教学,而那些中青年教师真正有丰富企业形象设计实践经验的迫于结构不合理的安排，并不能顺利将最新的知识和信息反馈给学生。教学枯燥乏味与于缺乏实践的支撑和引导，大量模拟式教学的题目看似有成效，也逐步成为教学重点，但也容易造成学生自我封闭、缺乏市场意识、主观臆断，沟通协作能力。毕竟不以实践为基础的“理论式”教学使得学生以一种自我满足或应付作业的心态进行创作，显得闭门造车之嫌。教师对学生的评价标准也相对主观，往往根据自己的经验以好坏标准来评价，造成学生为了取悦老师的喜好进行创作，这使得高校的企业形象设计课程教学一直处于保守并肤浅的层面。由此，加强师资培养、优化师资结构、调整教学思路、关注社会市场、加强实践教学能力培养，建立科学的管理体制才是课程教学的关键。

4、功利性驱使高校扩招，课程设置及教学质量生疏

自从教育部决定扩大高等教育招生规模，之后的十几年，高等院校艺术招生规模迅猛，功利性因素驱动下，使得中国目前迅速的拥有了全世界上最大的设计教育大军。人数的扩充与俱增，导致了师资力量的严重缺乏及教学质量下滑，一些滥竽充数不具备办学条件的高校，流转成艺术类的高收费专业，在不增加教学设备和师资的情况下，也肆意扩招，降低了艺术院校的大学门槛，久而久之导致很多非美术设计专业的学生也迫于高考落榜压力，被迫进行企业艺术设计的学习，其高校艺术设计人才质量也是可想而知，再谈教师队伍，充实到企业形象设计的教学队伍中的所谓重点艺术院校的研究生，刚从校毕业而毫无设计及教学经验，使得在具体的课程上，有些高校为了经济利益，將企业形象设计专业课程的安排过于生疏或肤浅，开设一些纯粹艺术课程，而并非真实符合企业所需的专业必修课程。在具体教学大纲和教学计划中，开设了一些和企业市场行为并没多少关联性的学科，课程设置上的不合理，自然一定程度上制约了企业形象品牌专业的发展。

三、企业形象设计课程教学未来展望

高校企业形象设计课程教学首先应该认清自身，不能院校的盲目借鉴，更不能凭借教学管理者或者教师的主观意识传授知识，应该从客观的角度分析自身的办学条件以及学校所处地域的经济环境，然后再进行专业课程的教学定位，教学大纲、教学计划，循序渐进，逐步提高企业形象设计的教学水平，同时应该多关注市场的行为，让学生多参与社会实践，为他们提供更多的展现企业品牌理念与内在的教学环境与教学氛围。

参考文献：

[1]王受之.世界现代设计史[M].北京:中国青年出版社,2002.

12.基于企业形象的网页色彩设计探析 篇十二

在最近3年的网页设计教学中,笔者发现学生在制作网页设计作品以及设计练习时,对于网页的色彩不知道从何入手:不知道色彩选择的依据是什么、不知道从何处选择色彩,看到什么色彩就用什么色彩、想到什么色彩就用什么色彩、自己喜欢什么样的色彩就使用什么样的色彩,没有一个统一的色彩思考,最终网页界面上呈现出多种多样的且彼此之间没有任何关联的色彩布局。从视觉上讲,这种格局呈现“杂”、“乱”“破碎”的视觉特征;从心理上分析,这种格局会导致“烦”以及不想继续看下去的心理态势;从视觉空间上分析,这种色彩布局的视觉空间是紊乱的、没有秩序感;从信息传播的角度说,这种色彩使用格局传递的信息是杂乱的。

出现上述种种问题的主要原因在于:学生没有正真厘清为什么进行网页设计?网页为谁设计?网页设计要体现什么?等问题。

2 网页与企业形象有机组成部分

计算机网络技术的迅猛发展,促进了网页设计的诞生。网页综合图形、图像、文字、色彩、动画、影像等元素为一体的特质,且不受时空限制的信息传播方式与特征,使得受众能够全方位、多角度、便捷地获取所需信息、了解研究某一事像。网页的这种属性使得大量、庞杂的信息能够及时、全面地出现于受众眼前。这为国家、企业、组织或者个人宣传自己的产品、服务、理念、形象提供了便捷的窗口。基于上述缘由,众多的企业、组织甚至是个人,使用网络这一媒介、网页这一载体宣传自身的形象。这一现象进一步推动了网页设计这一行业的快速繁荣。

从这个角度来讲,网页并不是游离于企业形象之外的新事物,而是企业形象宣传的有机组成部分,网页中的图形、图像、色彩、文字、动画等所有内容必须围绕着企业形象的宣传来展开。换句话来讲,企业形象决定了网页设计中所使用到的各种元素,当然色彩也不例外。

企业形象是公众在与企业交往的过程中所形成的对企业的总体的印象与认知。品牌专家Keller认为:“企业形象是消费者在记忆中通过联想反映出对组织的感知”。企业形象应该包括企业内部员工的感知与企业外公众的感知。企业员工的感知一般源于企业内部的组织关系与人事关系,而企业外公众的感知一般来源于与企业接触交往过程。

3 网页色彩的攫取依据

在构成企业视觉形象的图形、图像、色彩、文字等元素中,色彩起到了关键的作用。

色彩心理研究实验表明:事物的形象特征中,色彩的瞩目度要比大小、形状、肌理等特征都高。眼睛在观察事物时,最初的20s色彩感觉占据知觉的80%、形状等占20%;120s以后色彩占据60%、形状等占据40%;300s以后各占一半且这种状态将持续保持下去。也就是说,色彩在企业形象的宣传中、在企业网站的设计中占据着极为重要的作用。

为了准确传递企业的形象、为了企业形象宣传过程中信息的统一,企业网站的设计必须严格遵循CIS(企业形象系统设计)中所规定的色彩及色彩的使用规范。也就是说,网页的设计其色彩源于CIS。

在CIS系统中严格规定了反映企业文化的主色彩、辅助色,详细规定了各种色彩的RGB与CMYK值、规定了各种色彩的明度值,也详细说明了所使用色彩反映了什么样的企业理念、服务态度等企业文化。所以网页的色彩设计应该且必须是以企业的标准色系统为依据。

4 网页色彩的搭配原则

网页色彩设计的组合方式直接决定了网页最终的视觉效果。网页设计中色彩的搭配方式千变万化、不同的企业、不同的行业、不同的风格均会导致色彩搭配的差异,传递出不同的视觉感受与视觉空间关系。但是不管是何种搭配关系,只要是视觉感受优美、符合受众的视觉习惯与心理的色彩组合关系,必然遵循着色彩“对比与和谐”的总美学原则。具体可以从以下几个方面进行入手解决实现:

1)面积关系。在网页界面中,各种色彩所占据的面积关系是决定网页视觉感受和谐还是冲突的主要因素。在面积关系中常有大面积与大面积色彩关系、大面积与小面积关系、小面积与小面积色彩关系。

在大面积与大面积色彩关系的处理中,一般要遵循大面积色块与色块在色相、明度或者纯度上有着一定的联系。比如,使用同一色相的不同明度色彩、使用明度较为接近的不同色相色彩、使用同类色、使用邻近色,等等。这样的色彩组合关系由于色彩之间某一些属性的相似或者相同关系,使得色彩比较和谐,不会出现视觉过度的刺激。这同的色彩组合关系多出现于网页的背景色彩处理中。

在大面积与小面积色彩的处理中,一般遵循大面积色彩与小面积色彩之间的差异性,即色彩之间的对比性。小面积色彩起到刺激、吸引眼球且与背景色拉开距离的作用,是网页中的“亮点”。在用色上,可以使用对比色、甚至是互补色,如果使用同种色,那么在色彩的明度上必须拉开差距。

在小面积与小面积色彩的关系处理上,一般要遵循色彩的相关性或者相似性,即小面积色彩在色相、明度、纯度上有一定的关联或者相似度。可以按照如下方式进行:第一,小面积色彩的位置关系处理,找出小面积色彩之间的秩序关系,并且按照一定的空间序列进行排列。第二,大小关系处理,如果小面积色彩之间对比强烈,可以统一小面积色彩所占据的面积。第三色彩属性处理,小面积色彩之间可以按照“大面积”与“大面积”色彩之间的处理关系。

2)冷暖关系。色彩具有冷暖的属性,即色彩给人以冷或者暖的心理感受。在网页设计中,色彩的冷暖关系一般出现在大面积与小面积色彩之间的对比上,一般使用色相的强对比关系。在这种关系中,大面积的色彩(冷色或暖色)主要营造色彩氛围,而小面积色彩则是视觉的重点与亮点。冷暖关系的处理可以参照面积关系中大面积与小面积色彩关系的处理。

3)轻重关系。色彩的轻重关系主要涉及到色彩的明度属性。色彩明度高的色彩看起来亮、轻;色彩明度低的色彩一般看起来重、暗。色彩的这种轻重感与日常的生活经验有着密切的关联。在色彩轻重关系的处理中,同样主要参照面积关系中大面积与小面积色彩关系的处理。无论数轻色还是重色,均可以作为背景色或者点缀色出现,但不能够同时作为背景色与点缀色。

4)软硬关系。色彩的软硬关系同样决定于色彩的明度属性。明度高的色彩开起来软、明度低的色彩则看起来较硬。在网页设计中硬色一般用于机械、矿业、男性等相关的行业属性,暗示理性、严谨、力度等企业文化属性,而软色一般是女性用品相关网站的主色调,暗示关爱、轻柔等企业文化特征或者产品特征。软硬色彩关系的处理,可以同样应用“面积关系”中“大面积与小面积”关系的处理。

5)象征关系。色彩本是一种以波长为体现形式的能量关系,本来没有任何的文化属性。但是在长期的约定俗成的使用过程中,人们逐渐赋予了色彩某些文化内涵、某些象征语义,使得色彩具有了一些“符号”的特质。在企业形象系统设计中,设计师这是利用了色彩的这种“符号”属性,进行企业文化的色彩表达。如使用绿色象征和平、静谧;红色象征激情、火热、革命;白色象征纯洁;蓝色象征科技、理性,等等。

在具有完整企业形象设计手册的情况下,可以完全按照企业形象设计用色设计手册进行。如若没有,则需与客户详细交谈、提炼企业的文化理念、归纳其行业特征,最后对照色彩的象征属性,找到匹配的色彩进行网页色彩的确定与设计。

6)空间关系。网页界面的空间关系是指:人们在查阅网页的过程中,由于网页构成元素色彩的明度、色相、色彩面积大小的差异以及色彩所在位置不同,而造成的人们认知上感觉二维网页中的构成元素呈现出三维空间(虚拟三维空间)关系,也可以称之为视觉空间。

网页设计中视觉空间关系的处理极为有利于网页界面内容庞杂、信息量巨大的场合。可以使用不同的视觉空间层次,使不同的内容呈现于不同的时间空间中。这样,即使是依然在同一个网页中同样的信息内容,但是由于空间层次的不同,会使得网页界面极有条理性、层次感、爽朗感。

网页界面空间关系的营造主要借助于网页界面中不同色彩的“前进”与“后退”感。对于重色、低明度色而言,具有后退感;轻色、高明度色彩则具有前进感。同一网页界面中,色彩的前进与后退造就了网页视觉空间感。

5 小结

学生在网页设计中常常出现色彩的“乱、杂、无序”的现象,其主要原因在于学生没有厘清网页与企业之间的关系,没有把握到网页是企业文化宣传、企业文化的重要有机组成部分。只有把握了这个前提,网页设计中色彩的来源才有依据。遵循企业形象系统中色彩的使用规则,结合版式设计原理与色彩构成原理,学生必定能做出色彩搭配和谐、优雅、满足客户需求的网页界面来。

参考文献

[1]杨静,孙波.企业形象色彩在市场竞争中的作用.企业研究[J].2011.5

[2]王娟.网页设计中色彩的应用.电影评介[J].2014.1

[3]朱俊华.色彩情感要素在网页设计的应用.现代装饰(理论)[J].2014.3

[4]谢宜.网页设计中的色彩元素的运用研究,大众文艺,[J].2013.3