电视剧策划分析

电视剧策划分析（共8篇）

1.电视剧策划分析 篇一

旅游电视节目策划及可行性分析

内容提要：

本报告一共分为三个部分：

1.开办旅游类节目的可行性分析；着重分析开办针对学生的旅游类节目已经时间成熟。

2.旅游类节目运作的具体构想；重点说明节目的日常制作和特别活动两大环节。

3.旅游类节目如何与市场营销结合运作；从旅游类节目能否盈利的角度来说，节目本身的制作倒不是主要的问题，关键是如何针对旅游市场营销的需求来设计节目内容和旅游产品。

节目策划的出发点：在旅游市场的营销理念指导下来制作节目，这里“旅游产品的开发”是“因”，节目的制作是“果”。

 开办旅游类节目的可行性分析：

1、湖南旅游资源丰富，有巨大的发展潜力

据统计，湖南旅游资源价值在全国排名前十位，旅游资源十分丰富。

但在湖南，无论是山水风景还是革命圣地，都还有许许多多不为人们所知晓，不是因为风景不诱人，而是因为不为世人所了解。如此庞大的旅游资源如果得到充分开发，其能够产生的经济价值，将远远超过现在的474亿元！为此，省委省政府做出了“培育壮大支柱产业，促进经济社会发展”的重大战略决策，确定了大力发展旅游业的方针。湖南旅游业将迎来有一个巨大的发展机遇。

2．社会人群有强烈的旅游需求。

由于生活节凑的加快，人们对生活和工作的压力越来越大，急于冲破单调无聊的三点一线式的生活，奔向大自然，奔向自由，成为了对生活要求越来越高的城市小青年们热点的话题，同时他们也对精彩纷繁的外界事物充满了好奇心和强烈的求知欲，他们希望借旅游学到新的知识。《孟子·尽心篇》中说到“孔子登东山而小鲁，登泰山而小天下。”旅游可以使人了解风土人情开阔视野，各种自然和人造景观充分满足了人们欣赏美、体验美的需要；更重要的是，旅游能缓解他们繁重的学习和工作压力，愉悦身心，结识新的朋友，实现自己爱和归属的需要，从而达到实现自我价值的目的。日本心理学家今井省吾曾指出，现代人的旅游含有“消除紧张的动机”，“社会存在的动机”和“自我完善的动机”。

3．青少年学生有旅游消费的潜在经济能力。

近年来，随着许多家庭经济条件的改善和教育观念的改变，旅游作为一种课堂外的教育方式和素质教育的一个重要方面，越来越受到广大家长们的重视。许多家庭在经济条件允许的情况下，纷纷鼓励孩子们外出旅游。因此，青少年学生借助家庭经济基础和其它渠道表现出来的经济出游力是不容小觑的。青少年学生的现实出游力可以从旅

游人次，停留天数，旅游花费等方面得到体现。

研究表明，青少年学生在读书期间平均旅游次数为4次，平均停留夜数为4.8夜，与全国平均水平相比，国内旅游者平均在外停留夜数为4.7夜；

国际青年旅游联合会秘书长彼得·德琼指出：“青年旅游者的消费事实上属于中高档，旅游周期长，又具有高度的环保意识和勇于探险的精神。从人均消费讲，其创造的经济效益远远大于那些住星级宾馆的高档旅游者"。彼得·德琼还预言青少年旅游市场的发展将居领先地位。

5．旅游业的发展为其提供了可能。

旅游作为人们的一种生活方式，已经成为其日常生活中的重要组成部分，旅游业正成为一个经营性产业在国民经济中发挥着不可低估的作用。我国旅游业经过20多年的发展，旅游创汇能力已上升到世界第5位，全国共有22个省、市、区把旅游业作为支柱产业来发展，大旅游的时代已经到来。在这个大背景下，与吃、住、行、游、购、娱相关的产业和配套设施已经初具规模，教育网络已遍布全国，青年旅行社和专为青少年学生设计的旅游线路已崭露头角，这些都为青少年学生旅游市场的发育、发展和壮大莫定了坚实基础，旅游类节目开办的时机已经成熟。

5、旅游景点的发展需要电视媒体的支持

电视媒体其自身具有直观性和亲历性的特点，旅游景点通过电视

节目宣传，能够达到其他媒体所不能达到的效果。

近年湖南旅游景点在发展过程中积累了大量的经验，正在不断地利用大型活动来推动旅游产业的发展。而大型活动要取得影响力的一个重要基础就是宣传作用。如：韶山的“中国红色之旅·百万青少年湘潭韶山行”大型主题活动，南岳旅游区举办的中国湖南旅游节开幕式活动，张家界策划的飞机穿越天门洞活动、长沙世界之窗组织的“万人多米诺”活动，株洲炎帝陵以“祭拜华夏始祖，感受人文潇湘”的主题的系列活动。这些活动的举办都是各地政府、旅游景点与电视媒体通力合作的结果。可以毫不夸张地说，电视媒体宣传在旅游产业发展中已经起到了不可动摇的领导地位。

一些大的旅游景点因其雄厚的实力和政府的大力投入，将得到迅速的发展。其他一些相对落后的旅游景点也通过寻找其他方式以图发展。广东中山泉林温泉开发有限公司投资开发的永兴悦来温泉和浙江千岛湖旅游集团投资开发的东江生态旅游项目，珠海伶仃洋海上游乐开发有限公司对东江湖景区进行整体开发经营等，这些都是旅游景点通过引进资金进行开发的。而且省委、省政府正在大力倡导这种合作模式的开展，可以预计，偏远地区的一些小型旅游景点将迎来一个发展的新高潮。

大型旅游景点的成功经验和大型财团的投资，将使这些暂时落后的旅游景点加入到运用媒体炒作宣传旅游景点的队伍中，从而为节目提供充裕的节目内容。

 旅游类节目运作的具体构想： 总体定位：

打造以湖南为基础，为全国旅游服务的大型电视节目。

建立推动中国旅游发展的大型文化传播策划机构。

节目主旨：

栏目是景区与观众之间的一座桥梁，为景区做宣传最终的目是提高景区影响力提升大众的旅游审美品位。

为观众介绍精品旅游线路、展现景区人文历史。栏目的宗旨是快乐旅游、人文旅游，让大家在娱乐的同时能够增长知识并体味蕴涵在美丽风光中的文化内涵。以关注时尚旅游的方式为基奠，以专业的视角实地考察并挖掘其潜在内容。

节目特色：

节目以新锐的视觉观点、故事化的叙事，立体化的展现旅游产业的文化精髓与精神理念，形成可以渗透的感染力、亲和力和冲击力。以有效整合旅游资源并将旅游资源与新锐电视制作理念结合为中心、使这档旅游节目迅速占据观众的心灵。成为景区宣传、旅行团向游客展示及旅游爱好者自助游的一本影音手册。

1．节目名称：《快乐之旅》(神游天下 快乐游

旅游太空站

快乐风向标 快乐漫游)

2．播出形式：日播或周末播出，时长：30分钟。

3．节目特色：一个全新的旅游类节目，不同于单纯的旅游资讯或旅游向导性的节目，而是从人文、历史、自然、地理、经济、艺术、资讯等多个视度来展开节目，从而达到在游的过程中了解到各地在隐藏在表象之下的带有文化类的东西。

4．节目定位：盈利性、欣赏性、知识性、服务性、参与性 5．节目运作方式：

分为日常节目和特别活动两个阶段。

日常节目重点反映本省的自然生态、历史文化以及多姿多彩的民族风情和民俗文化。此外，还可以介绍与旅游经济发展相关的内容和国内外关于旅游的先进理念，以及最新旅游信息和服务咨询。待这一节目形式及配套的市场营销模式成熟后，我们的节目内容和旅游产品可以扩展到全国甚至国外。

特别活动主要是和一些社会旅游服务机构如旅行社、户外俱乐部等策划一系列的主题活动，和学校在每年学生的寒暑假和各个节假日前，栏目和学校一起开展有针对性的市场营销活动，然后再寻找与这些主题相关的内容并制作成节目，在节目播出的前后开展有针对性的宣传推广活动。

平台选择

栏目最好为制播分离栏目，有节目的自主权。可考虑与省台合作如公共、都市、纪实（原生活频道）频道等。与省台合作栏目完全独立运营，由频道提供时段，广告由栏目负责。以买断时段的方式或

广告分成的方式与频道合作。

现在的地面频道已经突破地域的限制，如经视与广东卫视的合作，影视与四川电视台的资源共享及女性频道与深圳电视台的节目交流等都是其中代表。在广告营销中有一个重要的理念“时效到达”的运用，我们的节目同样可以以这样的一种理念与外省平台进行交流。

可考虑越策上卫视的方式，先在地面频道做出影响力上星便是水到渠成的事。

 旅游类节目如何与市场营销结合运作： 多方宣传 立体合作

节目将联合景区、旅行社推出一系列的商业活动，成立俱乐部，通过发展会员的形式长期与旅游景点合作。（正面宣传、互动性电视节目、景区活动通过媒体进行炒作，旅游与时尚、与汽车、与高消费品都有密切关系）

拓展性分析

A、节目发行到其它各省市，扩大影响力。根据周边情况，江西、贵州、湖北、广西的电视节目都不发达，而且旅游资源都比较丰富，如果节目能够进入这些省市，将得到巨大的发展空间。广东经济发达、境外旅游业务非常火爆，到湖南旅游的有很大部分是来自广东，节目进入广东市场，不但能够大大提高对本土节目的吸引力，也能够实现在广东的发展。

B、目前旅游成为了一种时尚的活动，能够迅速地吸引大批爱好

者。节目组在制作节目的同时，充分发挥作为媒体的优势，成立旅游俱乐部、时尚俱乐部等，策划一系列的旅游活动、时尚活动。

C、旅游景点发布，旅游景点炒作，旅游项目发展策划综合性业务服务，此类业务已经成为时下文化传播公司发展的重要业务，对于提高公司知名度也很好的帮助。

D、将旅游景点娱乐化是今后旅游产业发展的必然方向。栏目将开辟更加畅通的沟通渠道，建立旅游爱好者联盟、开通专有栏目网站，达到与观众全线参与的目的，为热爱旅游的人提供自我展示参与平台，从而体现旅游节目真正独树一帜的特点。

栏目收入预计

栏目创收分为两大块：硬广告（节目冠名、套播广告）和软广告（节目内容上的宣传）

A、硬广告（节目冠名、套播广告）

节目冠名和套播广告主要受节目影响力和播出平台选择的影响。B、软广告（节目内容上的宣传）

在每期的节目中，我们都会推荐一些景点，这些景点一般都将付给一定的宣传费用。这个费用可以保证节目组的播出和节目开支。C、节目组组织活动的分成、成立的俱乐部收入、策划大型活动的收入等。

2.电视剧策划分析 篇二

1 电视节目策划的有效方法

电视台若想在激烈的电视竞争中立于不败之地,必须基于观众的兴趣爱好,增强电视节目策划意识,在节目策划的实践中创新策划方法,策划优质、上乘的电视节目并将其呈现给观众,其有效方式主要有三种。

1.1 确立明晰、针对性强的策划目标

众所周知,一个电视节目策划的成功与否不是随口而定的,需要有一个明确的策划目标来衡量。一个明晰、完善的策划目标是引领电视节目走向成功的重要因素,它总是基于观众对娱乐节目的心理需求,在电视节目方案制作中,将策划目标细化,系统地分为若干个针对性强的小目标,而所有的小目标都遵循总目标的指引,为总目标提供服务。确立明晰、详尽、有针对性的策划目标应考虑到:一是电视节目的观众类型是什么;二是电视节目的制作样式和风格怎样;三是电视节目策划最终应达到什么样的播出效果。例如,湖南电视台基于儿童和青年父母的心理需求,确立了明晰的策划目标,策划引进了亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿》,取得了良好的播出效果,继而各电视也争相模仿,如浙江电视台策划的《爸爸回来了》节目。

1.2 制定系统、可行性强的策划方案

好的策划方案可以使节目制作达到事半功倍的良好效果,制定系统、可行性强的策划方案应做到以下三点。一是明确策划内容与要求。确定策划内容与要求是策划方案的核心部分,鉴于此,明确电视节目的主体风格,属于谈话类、游戏类、情感类还是其他。另外要注意节目的时长、基本环节、成员的角色、后期剪辑、字幕制作、音效艺术等。二是好的策划方案是各工作人员智慧的结晶,基于此,电视各部门要建立策划方案讨论组,设立专门办公室,组织监督部门,将策划方案落实到各个组织部门和各人员的策划过程中。三是方案策划要注重科学性、可行性,在方案实施过程中依据实际情况积极对方案进行调整。

1.3 要基于策划方案做好后期实施工作

要想做出高质量的电视节目,在制定了系统、可行性强的策划方案后,一定要认真实施,做好方案实施工作是搞好电视节目策划的关键点。策划方案的实施应注意以下几点:一是实施者要做好系统完善的准备工作;二是在实施过程中秉承循序渐进的原则,不得操之过急,也不得懒散无责任;三是在方案实施过程中要遵循方案的内容与步骤逐一进行,但也不应过分拘泥方案,不知变通;四是做好电视节目的宣传工作,注重宣传效果。

2 电视节目策划应遵循的原则

有效的电视节目策划方法对电视节目的良好播出效果具有促进作用,可以有效引导策划工作者制作精美绝伦的电视节目,但是电视节目的策划是一项长远复杂的制作工程,要想达到较好的策划效果,策划时应遵循一定的原则。

2.1 电视节目策划要遵循实事求是的原则

虽然电视节目制作的一个重要目标便是提高收视率,但也不能单纯为了提高收视率扭曲事实,制作出看似新颖震撼,实则不复存在的假消息进行传播,造成恶劣的社会影响。

2.2 电视节目策划要遵循一定的导向原则

电视节目策划要考虑到正确舆论对观众的积极引导,将观众的需求和积极导向作为电视节目策划的出发点。如中央电视台大型科技节目《走近科技》,不仅提高了全民族的科学文化素养,同时贴近群众生活,有效引导群众树立科学的价值观,用科学的思维解决问题。

2.3 电视节目策划要遵循一定的心理原则

电视节目要想吸引人,拥有超强的播出效果,策划时一定要分析受众的心理需求。人的心理包括一般心理和特殊心理两方面。只有掌握大多数人共同的心理特征(一般心理),然后尽可能去满足受众的特殊心理需要,并加以适当引导,才能策划出令人满意的高水平电视节目。

2.4电视节目策划时要遵循一定的创新原则

其实策划本身就是一种创新性较强的活动。没有创新,就没有节目,没有创新就没有播出市场,电视节目策划要在原有策划知识和信息的基础上,进行适当的创新,策划出创新性较强的高质量电视节目。

摘要：随着电视媒体的飞速发展,各级电视台对精品电视节目的呼声越来越高。好的电视节目不仅可以迎合大众的娱乐趣味,更是各电视栏目安身立命的基本保证,因此,在电视节目制作中,做好节目策划工作,运用高效的策划方法,遵循一定的策划原则至关重要。

关键词：电视节目策划,策划原则,策划方法

参考文献

[1]]唐艳秋.电视节目策划的方法及原则[J].西部广播电视,2014,(17):69.

3.电视媒体创意与策划研究 篇三

[关键词]法制新闻类电视节目;《今日说法》;《普法栏目剧》;模式创新

近年来，随着民众法律意识的加强，以普及法律知识的目的的法制类节目迅速崛起，不同类型的法制新闻类节目雨后春笋般涌现。法制新闻节目和其他节目形式一样， 都具有民生新闻的共性，很多法制故事是普通百姓与执法、司法案件等相关的报道，讲述平民百姓生活中遇到的有关法律问题，从法律角度对新闻事件进行分析解剖，从中引导百姓在法制社会中解决生活中的矛盾，放眼生活小事，阐述法理法规。除此之外，法律节目中案件的发生发展和最终侦破，都波澜起伏、疑团重重。这种悬念迭起、扣人心弦的叙述手法，很容易引起受众的共鸣，起到了渲染紧张气氛的作用，深化了主题，对观众收看法制节目有着极大的吸引力。基于相关和悬念这两个关键点，法制新闻类节目的受众群不断扩大。

一、法制类节目的崛起

（一）法制类节目收视率逐年升高

法制类节目内容平民化和故事悬念化是其迅速吸引受众的拿手好戏。

首先，法制节目每期都会以平民化视角，通过关注发生在社会生活中各类刑事、民事案例来做新闻报道。在对这些新闻报道时，十分注重对案件故事性和冲突性的呈现，对曲折复杂的情节进行详细描述，对案件侦破或者进展进行层层剖析，民众以案件发生的背景为基础，紧密联系道德、经济、社会生活的各个层面，挖掘背后折射出来的人性和人物心理特征，用法制的理性思维思考寻找事件发生的根源。

另外，故事叙述的悬念化是当下电视节目故事化叙事的常用手法，法制节目也同样沿袭了这一手法。一般是节目一开始就把事件中的对抗性矛盾冲突摆出来，制造悬念，使得观众被吸引，急欲知道结果而一直看下去。

（二）法制类节目的分类

1. “故事+演播室访谈”的法制节目

“故事+演播室访谈”法制节目以其独特的形式以案说法，采用演播室访谈与专题片结合的方式，夹叙夹议，叙事清楚，说理明白，意图以最通俗的节目形式最直接地将案件中的法律知识“挑”出来呈现给观众，便于观众理解和接受。

这类法制节目以《今日说法》最为典型。《今日说法》创办于1999年1月2日，是中央电视台第一档全日直播法制栏目，已经成为家喻户晓的品牌栏目。每天中午12：35在中央电视台第一套节目播出，每期30分钟，以新闻事件切入，让百姓参与讨论，并有法律专家评点，每天给老百姓以“说法”方式树立了一种法制类栏目的品牌，普及了法律，推动了立法与监督执法。它的创办是鲜明、突出地将法律知识和法律原理与法律案件有机结合在一起，实现了电视法制节目全新转型：由“普法”变为“说法”，由宣讲、教化变为传播、交流，从而开辟了以案说法、举案说法的电视法制节目的全新路径和模式。

《今日说法》栏目秉持“点滴记录中国法治进程”的理念，以“重在普法，监督执法，促进立法、服务百姓”为宗旨，全力打造“中国人的法律午餐”，栏目收视排名长期稳居央视前列，影响力持续增强。“他诞生于1999年初——中国电视烽烟四起的“战国时期”，这是一个充斥着竞争、更替、代谢、演变的时代，也是一个充满机遇、挑战、传说、奇迹的时代，因为一年365天每天给百姓讲一个故事，每天告诉大家一个法律点，所以他的名字叫《今日说法》。”①

正是由于《今日说法》的创办，引发了全国各层级电视媒体的纷纷仿效，一大批以“说法”为名的电视法制节目相继创办，从而使电视法制节目迅速成长为最受社会关注的电视类型节目之一。

2.情景再现的栏目剧法制节目

情景再现的法制节目采用观众喜闻乐见的栏目剧形态，运用真实再现、情景剧、系列剧等手法，在和全国普法办等部门充分合作的前提下，广泛搜集素材，进行二度创作，致力于彰显正义、敲响警钟、普及法律、劝勉世人。

这类法制节目以中央12台的《普法栏目剧》最为典型。《普法栏目剧》栏目是中央电视台社会与法频道于每日晚间8：49播出的一档以普及、宣传法律的法制节目，每期时长50分钟左右。由于该栏目的总体设置得到了有关部门和广大观众的喜爱与好评，因此，重播时间段设为次日的9：16 、12：42、 18：01三个时段，足见该栏目的受欢迎程度。

《普法栏目剧》栏目通过主持人简明扼要的概述，引出当天所播出的栏目概况，在剧情编排上采取典型的、真实的案例进行易名改编，在保留原案件事实的基础上，更加生动形象地进行法律宣传，节目采取日播形式，节目播出过程中以少量广告转为分割专场，将节目分为上、下两场，主持人在广告结束后进行简单的转场交待，或加深故事悬念，或透过上场故事情节指出剧中人物所涉及的法律问题，通俗易通，为受众所喜欢，达到了其普及法律知识的策划目的及社会教育功能②。

二、两类法制节目的对比

本文以《今日说法》和《普法栏目剧》作为“故事+演播室访谈”类法制节目和情景再现栏目剧类法制节目的代表进行比较。

（一）节目形式

《今日说法》采用“故事+演播室权威评点”的节目形式以案说法，即通过一个短片将案件情景还原，之后请相关专家就此案件进行法律分析：案件中的犯罪嫌疑人犯了什么罪，应该接受什么样的刑罚，遇到类似情况正确的解决办法是什么，如何保护我们的权利和安全。

《普法栏目剧》则是通过主持人简明扼要的概述，引出当天所播出的栏目概况，在剧情编排上，采取典型、真实的案例进行易名改编，在保留原案件事实的基础上，更加生动形象地进行法律宣传，节目采取日播形式。

相比之下，《普法栏目剧》的故事化情节和悬念的设置更加能够吸引受众，更加通俗易懂，实现了在受众娱乐的同时达到了普及法律知识的策划目的及社会教育功能。

（二）栏目策划

因为《今日说法》采用“案件+专家点评”的节目形式，因此，各期节目都是独立的。而《普法栏目剧》栏目中策划的综合性更加明显，体现在通过一系列相同或相近栏目剧表现同一主题。如《普法栏目剧》2014年8月23日至9月2日播出的《外乡人的对白》系列剧，以《外乡人的对白—浮城》、《外乡人的对白—遍地开花》、《外乡人的对白—本是同根》为主题的一系列关注外乡务工人员心灵深处的系列节目在贴吧上引起了众多外乡人的共鸣。还有2014年6月27、28日播出的迷你剧《剑斩毒魔》，反映了6.26国际禁毒日的宣传主题。

此外，栏目策划的综合性还表现在一个栏目剧中交错反映多重主题，宣传多条法律知识的综合。如《普法栏目剧》于2014年9月5～9日播出的系列栏目剧《冤家路不窄》中，丁大妈和周大爷为了共度晚年，准备结婚，但是遭到了丁大妈两个儿子和儿媳的极力反对，《中华人民共和国老年人权益保障法》中规定老年人的家庭成员应该关心和照料老年人，老年人的子女和其他依法负有赡养义务的赡养人应当履行对老年人经济上的供养;周大爷的儿子周伟把古董盘子在拍卖会上拍卖，委托小姨参与拍卖，故意提高拍卖价格违反了《中华人民共和国拍卖法》中委托人不得参与或委托他人拍卖的法律;丁大妈的两个儿子和儿媳为了占有周大爷的遗产费尽心机，撕毁了周大爷的遗嘱，这一行为违反了我国《继承法》第七条的规定。一个案件反映了三条法律知识，《普法栏目剧》将栏目策划的综合性演绎得淋漓尽致。

（三）主持风格

主持人作为栏目的一个重要组成部分，大多数时候起的是穿针引线、进行新闻信息引导的作用，但是不可否认的是，主持人本身也是作为一种信息的载体而存在的。

《今日说法》撒贝宁、元元两位主持人的主持风格比较严肃，在对节目内容做一大致介绍后就是和专家对话，通过这一方式传递信息给观众，没有与观众的互动，容易产生距离感。而《普法栏目剧》主持人路一鸣、王筱磊以及屠化三人的主持风格都比较亲民，改变了过去那种一板一眼的严肃主持风格，取而代之的是坐在镜头前说新闻、讲新闻，以对话、交流、倾诉、拉家常等形势缩短与观众的距离，从而带给观众朋友般的亲切感和信赖感。③

（四）案件情节

悬念通常是针对故事化情节构建而言的，一个故事必须有悬念才能吸引受众。这种悬念来自法制新闻事件的某件事、物或人的发展和存在状态的期待及探究心理。④

《今日说法》节目中因为要对案件进行情景重现，必须尊重事实，这就限制了节目氛围的渲染。而《普法栏目剧》是对搜集素材进行二度创作，这就实现了案件的发生、发展和最终侦破，都波澜起伏、疑团重重。这种悬念迭起、扣人心弦的叙述手法很容易引起受众的共鸣，起到了渲染紧张气氛的作用，深化了主题，对观众收看法制节目有着极大的吸引力。

综上所述，以《普法栏目剧》为代表的情景再现栏目剧法制节目在节目形式、栏目策划、主持风格、案件情节方面都略胜一筹。因此，情景再现栏目剧类法制节目更加符合受众的喜好，将有更大的发展上升空间。

三、如何提升情景再现栏目剧类法制节目的质量

（一）节目故事化叙述更加平民化和悬念化

让普通人了解法律、走近法律，是推进中国法制进程极为重要的工作。在这方面，媒体扮演着非常重要的角色。目前，从广播到电视，从报纸到网络，与法律有关的栏目和内容处处可见，而这些栏目和内容又普遍得到受众的认可和欢迎，这足以说明人们对法律的关注与渴望。一般而言，法制新闻节目和其他节目形式一样，都具有民生新闻的共性。很多法制故事反映出来的是普通百姓与执法、司法案件等相关的报道，讲述的是平民百姓生活中遇到的有关法律问题，从法律的角度对新闻事件进行分析解剖，从而引导百姓在法制社会中解决生活中的矛盾，放眼生活小事，阐述法理法规。根据新闻的接近性原则，只有与受众生活足够接近的新闻，才能引起受众的关注。这就是前面提到的相关性。

故事叙述的悬念化是当下电视节目故事化叙事的常用手法，法制节目也同样沿袭了这一手法。一般是节目一开始就把事件中的对抗性矛盾冲突摆出来，制造悬念，使得观众被吸引，急欲知道结果而一直看下去。这些极其吸引眼球的关键词为标题，可迅速吸引受众的注意力。⑤

（二）节目编排剪辑更加巧妙和真实

电视节目的编排是认真研究观众收视心理，找准自身定位与优势，充分抑制竞争对手，从而出奇制胜的创新过程。通俗地讲，电视节目编排是对电视节目架构的安排，就是将播出的电视节目提前编排组合成一次次、一天天的节目流程，这是电视节目由制作转入播出的关键一环，是在科学统计基础上的二度节目创作。而节目编排是指把待播节目提前编排组合成一次次的节目播出流程，它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。电视节目编排其实是对时间的一种合理分配，它不是把很多节目简单拼凑起来，而是在认真分析每个收视时段目标受众情况的基础上，针对节目定位，将有限的节目与目标受众找到一一对应的时间关系，想尽办法为观众呈现完美的电视大餐。电视法制节目故事化叙述，要靠巧妙的编排剪辑构思，在编排剪辑的巧妙构思中实现故事化叙述，从新闻细节素材中串起逻辑和因果关系，通过复杂的人物关系、故事逻辑表现出来，并巧妙运用细节、悬念、情感渲染来编排剪辑故事。法制类新闻节目的编排不仅仅要求工作人员有出色的剪辑编排技巧，同时还要对法律有一定的了解。这样就可以在编排过程中进行二次检查，保证节目中涉及的法律知识正确无误。

节目编排的贴近性也是故事化叙述的需要。法制新闻节目不仅要做新闻，更重要的是要透过新闻事件本身去阐述法理，要贴近观众精心构思。任何一档成功的法制新闻节目报道，无论是前期拍摄，还是后期制作编排，都要将受众的视听觉和感觉充分调动起来，在内容和表现形式上多下功夫，在节目的导语、段落转换用语、数据叙说方式及遣词用句等编排方面应充分考虑受众的需求，这样才能达到最为理想的法制节目传播效果。⑥

（三）节目风格更加体现人文关怀

人文关怀脱胎于欧洲中世纪的人文主义，是作为欧洲中世纪神学的对立物而产生的，它要求把人、人性从封建神学的迷信中解放出来，反对野蛮、愚昧与迷信的世界观，提倡人的个性发展与思想解放⑦。现在，越来越多的电视节目开始报道普通百姓的生存状态，关注人们身边发生的小事，从而触动人们的心灵，引起共鸣，体现人文关怀的情结，传达人民的心声，代表人民群众的根本利益，倡导一种先进的文化发展方向。

1.摆正受众位置，满足多样需求

当今的社会是多元化的社会，思想观念也是多元化的，人们渴望获得周围世界变动的信息，从而利于自己的生存和生活;希望电视传播在提供必要信息的同时，能给人以心理快感和感官刺激，进而激活人的信息获取欲。而新闻的故事化就恰如其分地提供了一种轻松活泼的文化休闲方式，用轻松幽默、应时应景的方式带给人们周围的信息，满足了受众的心理需求。

20世纪70年代，美国传播学者麦库姆斯和肖通过实证研究发现，在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间，存在着一种高度对应的关系，即传播媒介作为大事加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识中;传播媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高。根据这种高度对应的相关关系，麦库姆斯和肖认为大众传播具有一种形成社会“议事日程”的功能，传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式，影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。

随着舆论环境的日渐宽松及受众主体意识的逐渐提高，传播链中的电视受众已不再满足于做一个既定“议程设置”的被动接收者，而是要求主动参与到信息传播的过程中，并在这种互动中实现自己的平民化诉求。具体表现在很多电视节目中的有奖提供故事线索、有奖问答等，还有一种新的参与方式就是“拍客”，普通人不管是谁，只要有条件见证了发生在身边的故事就可以拍下来在电视台播放。近年来，由于各类相机、手机或DV摄像机等数码设备的普及使得“拍客”大军日渐强大， 2008年，点石“拍客”拍摄西单女孩翻唱的《天使的翅膀》视频被传到网上 ，迅速成为点击率攀升最快的视频之一。这一行为开启了“拍客时代”的大门。在互联网时代下，这种利用各类相机、手机或DV摄像机等数码设备拍摄的图像或视频，通过计算机编辑处理后，上传网络并分享、传播影像的做法极大地调动了观众的参与传播欲望，从而提高了受众对于电视节目的关注。

2.注重情节表现，凸显人物性格

新闻故事化用讲故事、设置悬念的方式带给人们信息，改变了过去只将主要信息告知观众，其中的细节一笔带过的情况，开始注重情节的精心选取和挖掘、矛盾冲突的捕捉和表现、细节的抓取和提炼、叙事节奏的把握和控制，突出电视语言的画面优势，挖掘新闻事件的情节和细节，学会用画面讲故事，充分调动电视的多种手段营造浓厚的气氛，丰富了电视新闻的传播元素，传递出更多的信息。故事化形式与新闻内容相结合诠释国家的大政方针，新闻节目的喉舌功能由“显”转“隐”，在潜移默化中起到引导作用，更有利于观众接受。现在很多的地方台尤其是都市台，用熟悉的本地方言叙述故事化的新闻，不仅靠议论和叙述吸引读者，而且靠故事的跌宕和与现实的切合来激发读者的视听兴趣。努力挖掘新闻事实中具有人性、人情的因素，描述人的生存境遇，捕捉生动传神的生活细节，展现人性的真、善、美，把情感因素融入理性思索中，捕捉普通人身上闪烁着的不平凡的人性光辉和生命活力。

法制新闻两个首要关键点就是悬念和相关。因为节目内容有悬念，才能吸引收受众关注节目;另一方面，因为法制节目中发生的案件都是受众生活中能够遇到的琐事，从而节目与受众之间产生了相关性，这就在潜移默化中培养出一部分隐形受众。因此，法制节目内容设置要晓之以理、动之以情，用事实本身的逻辑来影响受众，用法律观点透视事件的现象和本质，使受众通过法制报道领悟法律的精髓，抓住问题的实质，掌握分析、解决问题的方法，进而在生活中遇到类似问题时能够通过正确的法律途径来解决。而不是让受众被新闻媒体所传播的舆论、道德指向来对案件进行判断。简而言之，法制类电视节目就是赋予受众明辨是非的能力。所以，法制类新闻节目要求在节目的创意与策划阶段要同时顾及知识性与可看性。成功的栏目策划是一个综合性的策划，可在一期节目中利用最短的时间传达最多的信息。如《普法栏目剧》的栏目策划内容丰富，反映多重主题，宣传多条法律知识。而可看性就体现在案件的悬念设置，因为《普法栏目剧》是对搜集素材进行二度创作。这就避免了受众对于案件真实性的质疑，也就是说完全可以以最波澜起伏、疑团重重、悬念迭起的故事情节来制作节目。这种极具悬念性的法制节目很容易引起受众的共鸣，对受众收看法制节目有着极大的吸引力。法制类电视节目的社会使命就是从法律、法理的角度入手，以专业的法律角度来报道案件，向社会传播法律知识、弘扬社会正义、帮助民众提高法制意识，推动社会法治建设。

[注释]

①今日说法节目介绍，2006电影网，2013。

②孟继恩：《电视新闻故事化的得与失》，《新闻爱好者》，2007年第22期。③刘谧：《电视法制类专题节目文本制作浅析》，《当代传播》，2010年第5期。

④郭君荟：《电视节目编排的策略与技巧》，《青年记者》，2010年第30期。

⑤刘英兰：《法制节目的故事化叙事特征》，《现代视听》，2008年第6期。

⑥D.k.Davis&S.J.Baran著，苏若译：《大众传播与日常生活—理论和效果的透视》，远流出版公司1993年版，第103页。

⑦王爱华：《电视法制节目公信力及其提升对策》，《声屏世界》，2009年第2期。

⑧尹力：《谈电视法制节目的个性》，《中国广播电视学刊》2000。

[参考文献]

[1]吴文虎.传播学概论[M].武汉：武汉大学出版社，2000.

[2]顾理平.新闻法学[M].北京：中国广播电视出版社，1999.

[3]沙莲香，刘应杰，张其仔.中国社会文化心理[M].北京：中国社会出版社，1998.

[4]魏永征.中国新闻传播法纲要[M].上海：社会科学院出版社，1999.

4.资料：电视剧《战争目光》策划书 篇四

一、选题说明

随着国际形势和中国周边环境的变化，近年来，国防建设和军队建设进入了一个新的历史时期，国防强国论、国防现代化成为时代的主流声音，有中国特色的新军事变革的浪潮正在席卷我军部队，尤其是随着台独势力的猖獗，准备迎接军事斗争成为国家民族和我军的迫切任务。军事题材影视作品应该注意到这个战略转变，反映出这一转变，并具有一定的超前性。做到了这一点，作品才会有强烈的时代感，才会有深刻的思想性、广泛的认同感和视觉上的冲击力。在故事内容上，也应该以新的生活背景为主，重点落在“在国防现代化的进程中，军队战斗力正在得到大幅度提高”这一内涵上，强调和表现由军事生活所造成的对抗、紧张、激烈和变形，最大程度地脱离开近年在军事题材电视剧中已形成的“军队在新时期生存状态艰难”的模式。对军队生存姿态、生活质量的理解，有一个超越八、九十年代的认识。那种“呼唤理解”式的、辛酸凄苦的军人生活，再说下去已经没有意义了。在当前的时代背景下，应该更多地表现军事生活的大气、雄浑、阳刚和壮美。应该提倡这样一种思路：未来中国的强盛，在很大程度上要由国防的强大与否来决定。中国军队官兵应该有强烈的忧患意识、强国意识，长篇军事题材电视剧要关注大事，关注民族的强盛、国家的命运和国家的安全，关注领土、领海和领空主权的完整。应该表现理想状态的军队、军人以及军事生活。本剧将根据以上的思路进行创作和结构，力求有所突破，在思想性和时代性上，超越此前的军事题材影视作品。

二、风格样式

1、大型军事题材，主旋律格调，台播片类型，正剧。鲜明的当代军事生活特色，基调明朗向上、刚健有力，故事与人物的思想情绪符合主流意识形态要求，较高的思想性、艺术性和观赏性。

2、在军事生活的内容表现上，突破单一兵种、单一区域的现有格局，对陆海空部队进行全方位展现，营造出一种国防现代化的宏阔气势。

3、构想中的本剧应该包含如下元素：时势感强烈的主题，实现有中国特色的新军事变革过程中的新的信息以及新军事变革中的中国军人，当代知识分子精英对于国防现代化的理性思考与实践，理想状态中的军队和军队建设，富有新鲜气息的当代军事生活，新鲜生动的军营文化，南方风情，宏阔的气势，生动鲜明的人物形象，好看且较有格调的故事，生动并张扬的语言方式。

三、主体故事

5.广播电视新闻 电视节目策划 篇五

 电视策划——就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材、为实现

电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

 分类：广义和狭义两个方面。

广义的电视节目策划指的是在广阔的范围内，对频道的开办和设置、频

道形象包装与推广以及大型的电视综合活动的思维活动过程。

他们是电视台决策人和管理者的智囊团和顾问群，思考的内容是宏观的、全局的、前瞻的。

 狭义的电视节目策划指的是对具体栏目或节目的定位、宗旨的构思，以及在这些明

确的前提下由创作者从题材的选择、主题的确定、结构的形式、声画内容的融合的最优化的思考与筛选，到最后确定实施拍摄方案的活动过程。

他们是帮助具体栏目和节目的编导的策划群，内容是明确的、具体的、现实的。

2、电视策划：节目-栏目-频道

 节目精品化

 栏目个性化

 频道专业化

3、电视新闻节目的界定

电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近正在发生、发现的事实的报道。

4、电视新闻节目策划要素

（1）选题策划：

 新鲜性：关注社会生活中的新事物，新现象，新问题，传播新信息，新观念。 时效性：媒体实力的体现，抢第一时间。

 典型性：发掘新闻内涵，提炼有价值的新闻。

 独家性：新闻事件的独家报道/对新闻事件的解释是独家的。卡塔尔半岛电视台  可操性：任何策划得具备可行性（内：人财物/外：政策，社会，自然环境）

（2）采访策划；

 短新闻采访中：需要记者具有较高的策划和应变能力。

 新闻专题节目中：采访是节目的基本构成要素和基本形态。摄像机的介入，让摄像

机具有了某种主体意识。要同期录音、现场抓拍、完整调查等等。

从策划角度来说，需要采访记者具备四种意识：

1.换位意识

电视采访是在摄像机镜头前进行，镜头代表假象的公众视点。

换位，指采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动与交流,要求采访记者考虑和尊重被采访对象在镜头前的感受，使他们放松紧张情绪，进入自然的谈话状态。

换位也指采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想情感的互动与交流。采访记者在每一次发问时，要想到这些问题是不是观众想问的。

2、无知意识

其内涵是指，出镜记者在采访过程中要保持一种无知心态和求知的好奇心，有些采访即使知道结果，也要在设计采访问题时从无知开始，到获知结束。

在电视新闻类节目的记者采访中，无知意识束体现为记者采访前的一种谦虚心态，记者保持一颗“大智若愚”的心，才能不为假象干扰。

其次，记者面对采访对象设计问题时，问题的设计要有逻辑性，前一个问题与后一个问题要是层层递进的关系。

3.怀疑意识

记者的职业和使命之一是发现真相。而现实生活中，真相常常是被遮蔽的，所谓怀疑意识，是指在调查采访时，采访记者始终要保持一种警惕，不要轻易相信眼前看到的场景，耳朵听到的话语，用足够的怀疑作出冷静的判断。

在最后的结论作出以前，不相信任何一个判断的。

4、现场意识

所谓现场意识指的就是记者的采访要和事件同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间，并把他通过采访揭示出来。

（3）嘉宾策划你

（4）节目形式策划

（5）编排与播出策划

5、电视新闻现场直播的特点

（1）事件进程的突发性和不可预测性

（2）一次性不可重复的创作过程

6、电视新闻现场直播的策划要点

（1）现场感的充分体现

（2）为动态信息预留空间

（3）电视纪实手段的充分运用

（4）重视对现场细节的捕捉

（5）直播内容的主题设计

（6）多种手段的组合报道形式

（7）直播过程中的悬念设置

7、电视谈话类节目界定

 在自发即兴的语境中，以两人以上面对面地双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。

8、谈话类节目的选题策划

一、确定选题

1、选题的搜集阶段

（1）查询相关资料

（2）观众来信来电

（3）个人建立的信息网络

2、选题的筛选

四原则：

（1）根据栏目自身定位和收视群体

栏目初期策划案制定定位和目标受众

（2）根据制作团队的特点

根据策划，编导的专业背景和特点选择易于操作的选题

（3）根据选题的可操作性

新闻政策的约束；操作成本的核算

（4）根据选题性质寻找独特点

抓到新闻点和独特视角

9、谈话类节目嘉宾的选择和设计

选择嘉宾的原则：

1、比较好的表达能力

2、真实表达的意愿和良好的心理素质

3、专家观点应独到真实

10、参照书上两个节目的文案，作为参照P8211、电视综艺娱乐节目的界定

电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕化表现的节目形态。

12、电视综艺娱乐节目的分类

（1）娱乐资讯类

（2）娱乐谈话类

（3）综艺表演类

（4）游戏娱乐类

（5）益智竞技类

（6）真人秀娱乐类

（7）范娱乐类节目

13、电视综艺娱乐栏目设计

考虑三个方面的内容：

模式；模式是有稳定的内在规定性与外在指向性的标准样板,具有特定的规则和套路。

内在规定性：

由一系列理念、程序、结构、规则等 构成外在指向性：

由时代精神、价值取向、生活变迁等构成单元/板块/环节

包括（1）拼盘型

（2）层递型

（3）混合型

元素

包括表演元素、游戏元素、益智元素、博彩元素、竞技元素、速配元素、纪实元素、脱口秀、真人秀

14、电视综艺晚会策划

电视综艺晚会指在舞台空间演出并由电视传播的、为取得某种广大的社会影响而举办的综合性文艺节目。

电视晚会的自身特点

一是观演空间较大，可容纳较多的演员与观众，现场效果追求观演互动；

二是艺术门类众多，以歌曲、舞蹈、相声、小品等文艺表演为主，同时包括

魔术、杂技等其他形式的表演，综合多种艺术门类于一体，综艺晚会由此得

名。

15、电视剧策划

电视剧策划是指为实现理想的艺术效果和商业目标，项目运作者对电视剧的生产与传播进行的创造性定位和预设性筹划

 狭义电视剧策划：

为电视剧投拍之前围绕剧本所做的准备工作。

 广义电视剧策划：

为电视剧的生产与传播所进行的创造性定位和预设性筹划。

电视剧策划是指为实现理想的艺术效果和商业目标，项目运作者对电视剧的生产与传播进行的创造性定位和预设性筹划

16、电视剧策划的流程

创意调研、创作剧本（策划书）

立项（申报题材规划）

筹措资金、制定预算（投资与融资）

成立剧组、拍摄制作

审查（获得发行许可证）

营销宣传、发行销售

播出

 剧本策划

创意，选题，调研阶段。制作机构要从思想性，艺术性等多方面对创意、剧本进行论证。分析市场前景，提出修改和完善意见，完成策划书和剧本。

 市场策划

制作机构依据当前的市场状况编制好成本预算，做好融资准备。

投资分为全额投资、联合投资。

 制作策划

剧本基本敲定，投资敲定之后，便进入“建组”阶段。制作机构为电视剧选择合适的导演和演员，建立由各专业部门组成的剧组。同时还要为剧组建立一套良好的管理制度和一个合理的工作进度。

 营销策划

电视剧完成之后，要通过发行和销售，收回成本，赚取利润。发行和销售建立在充分的宣传基础上。因此要制定合理的宣传策划。

17、剧本策划的步骤

18、电视节目主持人策划

 电视节目主持人策划的内涵与外延：

 电视节目主持人策划：指的是以专业化频道的整体定位为基础，以栏目的内容、样

式、对象等为依据，以观众可能的审美期待为参照，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。

 电视节目主持人策划与电视策划的关系：

其属于电视策划当中的一部分，它与节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划等共同构成电视策划的外延。

6.电视节目策划 篇六

一、策划目的

丰富太原市民娱乐文化生活，节目定期请一位娱乐明星与太原市观众现场见面，以娱乐明星为主要焦点，与太原市商家商业品牌紧密结合，针对目标收视群体形成热点传播，使明星知名度与商业品牌传播同步提升，逐步发展太原市商业娱乐市场，形成太原市商业娱乐产业。

二、策划主题

暂定名：娱乐锋线

星光现场 传播口号：明星全接触

娱乐冲击波

三、节目周期

暂定为一个月

四、节目制作单位

主办单位：太原市电视台

承办单位：新星广告传播有限公司 制作机构组成： 制片人

导演

主持人（女）

电声乐队

摄像

音响

化妆

舞台设计

伴舞

五、节目单元设计

节目总长度：50分钟

 第一单元（10’）明星宝典： 开始音乐 主持人出场，喊口号。今日明星介绍，（图片影像资料）。

明星出场，主持人寒暄后导入“明星宝典”。

“明星宝典”为明星个人资料组成，由主持人提问，观众回答，明星评分。回答正确现场提供礼品给观众。 第二单元（15’）经典重现： 音乐过渡 主持人介绍明星经典作品

观众最喜爱作品（可提前于网上、报纸征集）由明星现场演绎。 第三单元（15’）现场模仿

由观众中提前预选，现场模仿，明星评判。模仿选3名，按名次颁发纪念品。 第四单元（10’）幸运搜索

明星与现场观众互赠纪念品，互相祝福。

明星通过电脑按键搜索出10名（场外发手机短信）幸运观众。商家代表（或由主持人代表）向明星馈赠礼品。结束音乐，主持人与观众喊口号。节目结束。

六、传播设计

节目提前半个月进行广告传播。

媒体择定为：《太原广播电视报》、太原电视台各主要广告时段。通过电视和电视报征集现场观众报名。

七、广告赞助及合作方式

1、总冠名及独家赞助

2、特别协办单位

3、主持人服饰用品

4、奖品、赠品提供

7.电视新闻节目也需要策划 篇七

一、策划的概念

“策划”原本是一个动词, 是“设计规划, 密谋计划”的意思。当今的企业管理学中对“策划”这个概念则是这样表述的:“策划是一种程序。策划的步骤是以假定的目标为起点, 然后订出策略、政策以及内部作业详细计划, 以求目标之达成, 最后还包括成效的评估及回顾, 而返回到起点, 开始了策划的第二次循环……”

在实际工作中, 电视新闻节目的策划也可以看做是一种程序:制作出受到观众喜爱的节目就是这个程序的起点, 然后根据栏目的定位、节目受众人群、新闻素材的前期调研等进行创意, 制定出节目的整体风格以及具体呈现形式, 并且拟定出详细的操作文案, 最后再根据收视率、专家测评等反馈手段, 进行分析评估, 对节目进行调整提高。

电视节目的策划是价值观、知识、环境资源和技术 (主要是指策划技巧) 四者的结合体。这四者又是互相制约与依存的:价值观选择技术;资源环境限制技术;知识寻找技术;技术支持价值观。

二、策划的本质

首先, “创意”是电视新闻节目策划的核心。在当今这样一个媒体竞争异常激烈、信息资源高度共享的时代, 像以往那样获得一条独家的新闻已经不是一件容易的事情。网络媒体的出现又使电视媒体的报道速度陷入了一个尴尬的境地, 因此不少媒体纷纷转向追求独家的深度和角度, 然而面对众多的媒体精英, 要想真正做到“独家”又谈何容易?最终, 独家的表达就成为更好的选择———同样事件、同样的角度、同样的深度, 我们却能用最独特、最新鲜的方式呈现出来———这就是“创意”。

其次, 电视新闻节目的策划是一种计划。凡事预则立, 不预则废, 策划首先强调的是一个准备的过程。从众多的信息中筛选出有效信息以及选准播出时机和抓住时效是非常重要的。然后, 通过对筛选出的有效信息的调研、论证确立节目主题和立意。接下来就是要根据既定的主题、立意做出一份切实可行的策划方案。做一份策划案的过程实际上也就是对未来的事做出当前的决策, 这个决策包括做什么、何时做、谁来做和怎么做。

再次, 电视新闻节目的策划是一种谋划。应该说, 新闻事件本身是客观的, 是不可策划的。但采编节目是受许多因素影响的, 节目该怎么呈现, 能否挖掘和凸显出新闻事件的新闻价值, 这就受到策划水平的制约了。在选定了一个节目的主题和立意之后, 一个出色的节目策划者应该像故事《田忌赛马》中的田忌一样, 趋利避害, 进一步找到最有利于表现主题和立意的节目形态和操作方式, 使之达到内容与形式的和谐统一。

最后, 电视新闻节目的策划是一种统筹。这个统筹可以分为两个阶段:前期要对选题素材、新闻主体、评议观点等做出资源整合;后期要对采访、摄制、编辑等流程加以控制和协调。实际上前期的统筹就是策划者与新闻人物、主持人、相关专家以及制片人的沟通过程;后期的统筹就是与编导、摄制人员、技术人员乃至节目监审领导的沟通过程。

三、电视新闻节目策划应遵循的原则

1. 导向原则。

正确的舆论导向是电视新闻节目乃至所有电视节目策划的前提基础, 非正确的舆论导向会使节目的主题立意与主流的价值观产生背离, 进而误导观众对新闻客观事实的判断, 甚至会使观众产生错误的认识。目前的某些节目, 无论从形式还内容上来说都以迎合部分观众的低级趣味为目的, 庸俗不堪, 是非观和价值观混乱, 就是由于在节目策划阶段无视导向原则造成的。

2. 受众原则。

如前所述, 受众是电视新闻节目策划的起点, 确立了正确的舆论导向之后就是要准确的掌握观众的收视需求, 脱离观众需求而策划出来的节目往往是空中楼阁, 曲高和寡。受众需求既包括绝大多数观众共有的共性需求, 也包括不同地域、年龄、性别、职业和文化层次等不同人群的个性需求。根据实际情况对共性需求和个性需求进行整体把握, 才能找准节目定位和受众人群。

3. 效益原则。

节目策划人必须考虑到节目的经济效益与社会效益。节目没有社会效益, 经济效益无从谈起;把社会效益晾在一旁, 不择手段媚俗, 经济效益也会好景不长。那种认为抓经济效益就会削弱社会效益或抓社会效益就不能考虑经济效益的想法是片面的。在一个良性发展的电视产业环境中, 社会效益与经济效益应该是相互促进、相互依存的, 也就是通常所说的“双赢”。

4. 创新原则。

有人说现在观众难伺候了, 节目做得很费力气, 可观众就是不买账。其实这种情况是很正常的, 观众只能看几个频道的时代已经一去不返, 现在的观众可以有几十个甚至上百个频道的选择, 视角更宽、选择余地也更大, 自然也就更加挑剔, 这是电视产业发展的必然。随着文化体制改革的深入开展, 节目的不断创新已经成为市场的需求和自我发展的要求。创新说起来容易做起来难, 它不是凭空臆想出来的, 而是建立在广泛的旧的知识与信息基础上的新组合:一方面要敢于创新, 善于从多种角度思考问题, 勇于打破传统知识结构和思维习惯;另一方面也要注意创新不能简单的理解为标新立异, 还要同时符合前文所述的导向原则、受众原则、效益原则。■

8.电视新闻报道要注重策划 篇八

对一档新闻节目来说，策划可以说是推进节目不断创新、不断出彩、提高收视率、得以维持的内在动力。那么，如何进行一档节目的策划呢？

以包头新闻综合频道主打节目《包头新闻》为例，近几年恰逢“内蒙古自治区成立60周年”、“中国改革开放30周年”、“2008年北京奥运会”、“新中国成立60周年”、“金融危机”、包头创建环保模范城市等重要年份和重大事件，《包頭新闻》适时策划了《我和草原迎大庆》、《改革开放30年见闻录》、《迎接新中国成立60周年》、《鹿城迎奥运》、《保增长、促发展》等一系列子专栏，避开会议报道的模式，派出多路记者，通过记者体验式采访、专访等形式，从某一个人、某一个群体、或者某一个企业等社会方方面面的成员作为切入点，从离老百姓生活最近的地方入手，对他们生活、工作的方方面面、点点滴滴，他们的想法，他们的愿望以及他们在经济社会建设中好的经验、做法都做了深入报道，政策上紧跟时政脉搏，表现手法平时生动形象，不仅达到了宣传效果，而且起到了很好的社会反响。

要注重时效性和贴近性，围绕百姓关注的热点、焦点上提炼“独家视点”，帮助老百姓解决困难。2010年冬季供暖时，针对很多老旧小区供暖不畅通的问题，包头电视台《直播包头》专栏推出了《宇航跑供暖》这一小版块，主持人宇航的手机成了供暖热线，老百姓一遇到家里暖气不热的问题，就打电话找宇航。据了解，整个冬天，《宇航跑供暖》解决了上百家用户的供暖问题，解决率达到98%，有效提升了专栏知名度和收视率。

以一条新闻来说，一条新闻要想出彩，也必须经过前期策划。新闻采编记者一旦发现具有一定新闻价值的事实，只要决定报道，就要考虑如何选择角度，如何挖掘素材，如何谋篇布局，如何组织报道等。那么如何作好一条新闻的策划呢？

首先，要搜集足够信息，做到心中有数。要根据需要报道的新闻题材和媒体的特点，制定最能接近事物本质、最有冲击力和感染力、最有希望达到预期目标的报道方案。但在制定报道方案以前，最重要的是调查研究。要事先摸底，搜集与报道有关的各方面资料，对需要报道的事件做全方位的了解，制定出切合实际的报道计划。这种调查研究，既需要平时的信息积累，也需要临时的突击调查。笔者创作的《科技助力我市低碳经济发展》的新闻报道于2011年1月份在《包头新闻》中播发。这篇报道是笔者在进行了充分的前期策划后完成的。最近几年，低碳这一词越来越热，而包头是众所周知的重工业城市，工业污染是城市污染的主要因素。笔者仔细阅读了包头近几年在治理重工业企业污染方面的相关文章，并到科技局了解他们在企业节能减排方面给予的扶持政策，再加上几年来工作经验的积累，最终构思出了新闻的大致轮廓：以包头传统产业改造升级和打造新型产业两个方面来进行支撑，分别找一个典型例子进行切入。再配上同期声和记者现场，有点有面的将科技在工业企业节能减排中的作用做了说明，鼓励更多的企业依靠科技改进技术，节能减排，为打造低碳经济起到了很好的宣传效果。

其次，要抓住要害环节，找准新闻点。基本材料到手以后，就必须过滤筛选，去伪存真，去粗取精，找出其中最关键的一些问题，仔细分析研究，理清头绪，直奔要害部位，确定新闻点。笔者认为，这个“新闻点”不仅要准确，还要有看头！最基本的就是要“讲故事”，将一个枯燥的新闻点策划成一个符合老百姓欣赏习惯的“故事”，让老百姓自然想看，爱看。例如内蒙古电视台新闻联播播出的《板申气村的三件新事儿》，就是以包头市土右旗板申气村广大村民致富增收的三个渠道作为故事实例，让主持人带领观众一起体验板申气村村民在村干部带领下致富增收的喜悦心情和坚定信心。经过这样策划，这条新闻就变的有意思多了，不仅有力突出了主题，观众也更容易接受，更能看懂。

再次，精品还靠精作。好的策划方案只是新闻策划迈向成功的第一步，能否真正成功，还得需要众多部门通力配合、共同完成。从采访到写作，从标题制作到拍摄安排，从后期配音再到剪辑画面，每一个步骤，每一个细节，每一个字句，都必须做到精益求精，不能有丝毫马虎。因此，就必须对编辑记者人员提出更高的要求。策划不是闭门造车，不是凭空臆造，而是必须植根于社会生活。因此除了要求编辑记者具备良好的理论修养、政策水平、知识面、写作能力、事业与奉献精神等外，还要求他们深入生活，把握时代脉搏和社会动向，并且要具有组织调度和联系协调的能力。