网络的好与坏英语作文

网络的好与坏英语作文（精选10篇）

1.网络的好与坏英语作文 篇一

“你今天菜偷了吗?“......现如今，随着人们生活质量的逐渐提高，大多数的家庭已出现了电脑的身影，网络也随之于人类频繁接触，然而关于网络的话题在社会上分成了两派......“好”与”坏”。

认为网络有益于我们的人说“网络可以帮我们查到很多东西，还可以交到各地的朋友，能让我们增长知识”这些人大多属于学生。当然认为网络有害于我们的则大多属于家长了，他们则认为网络会影响到孩子的学习，会使孩子沉迷于网络，交一些损友，从而使之成绩下降。而我认为它前面的观点都是片面的，网络的好坏其实取决于操作网络的你自己。

我想作为学生的我们定与父母为此闹过矛盾，我也不例外。看着越来越多的同学朋友的家里有了电脑，属于电脑白痴的我也开始对电脑存有幻想，之所以说是幻想，是因为我的父母一向就认为电脑对我只有害没有益，网络会影响我，使我成绩下降，他们甚至还会担心我会和某个网友恋爱，以及跟他走。这对我来说真是越好气越好笑，好气的是他们竟然这么不相信自己的女儿，好笑的是他们真能想。而我因为怕父母担心，于是便不曾提出过我要买电脑这一想法。

可是随着我年龄的增长，我步入了高中，我对电脑的需求也渐渐加大。有一次老师让我们写文章并上传到某个网站参赛，于是乖乖女的我向父母说了这件事，并且提出了要买电脑，但是他们以听我主动提出要买电脑便极力反对，还说“写文章”就是我找的一个漂亮的借口，一听到自己的父母是这样的不信任自己，一向对父母言听计从的我“暴发”了，“你们不信可以去问老师”于是我甩下这句话便转身去往干妈家完成作文，留下了一个伤心的背影……当我回到家，我们谁也没提这件事，我也没在提过要买电脑。

直到有一天，我家来了我姐姐等亲戚，一群人谈起了网络，我爸妈首先否认网络，于是姐姐他们则说，其实网络不全是害处，你们不能因为有些人被网络或害就否定了它，它也能帮助学习，而且你们应该相信自己的女儿，她是个乖孩子……听了这习话，爸妈陷入了沉思……

其实我认为网络本身并不坏，它的好与坏取决于使用网络的你，所以我希望不要完全否定网络，请你用心去看待它，多方面的了解它

网络其实就这么简单，有好友坏……

2.小学五年级作文：网络的好与坏 篇二

在学习、工作、生活中，大家都经常看到作文的身影吧，作文是人们把记忆中所存储的有关知识、经验和思想用书面形式表达出来的记叙方式。你写作文时总是无从下笔？以下是小编精心整理的小学五年级作文：网络的好与坏，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

网络是一个虚拟的空间，它的方便，快捷，灵活等多种优点，拓展了我们的知识面，给予了我们遨游的空间，它的出现改变了我们的传统方式的`思想方法，在我们的生活中给予我们极大帮助，坐在家里可浏览众多的网上图书，几分钟内即可收到相隔万里的来信，在最短的时间内即可获得各方面自己想知道的信息，通过远程教育网，了解更多的知识等。

网络像把双刃剑，在给我们带来便利的同时，更给我们中职生带来了许多的隐患。各种黑色的阴影正向我们慢慢袭来。其中网恋，非法网站，网络游戏就像裹着糖果的炮弹向我们发射。

各种非法的网站趁着网络管理还未健全，散布着黄毒，暴力，防不胜防，这对我们的身心健康是一个极大的影响。

还有各种五花八门的网络游戏吸引着正处于好奇心的中职生。许多同学旷课跑到网吧中去玩《传奇》、充《梦幻》、打《泡泡堂》、聊qq。有的甚至直接晚上通宵达旦，睡在网吧，吃在网吧。这样，不但损坏了身体，还浪费宝贵的时间，浪费了父母亲的水汗钱，辜负了父母的一片期望，更耽误了我们大好青春。在社会上因网络游戏所引出的案件数不甚数，例如：武汉的一位母亲千里寻子广州一小孩为玩游戏残杀自己的祖父……这些案件告诫我们中职生，应该少玩或不玩网络游戏，我们可以利用一些空闲时间研究我们自己的专业，发展自己潜能，开发我们智力。但是，我们也不应全部排斥网络，我们不应放弃网络的好处，这就需要我们选择网络中的精华而剔其糟粕。

世界之所以选择我们。因为它需要美，我们之所以选择世界，因为我们要实现自己的价值。在漫漫的人生旅途中，流水在选择中下落，太阳在选择中上升，朋友们，请把握好自己选择的那一刻，让我们用自信，坚决地选择网络有利的一面，选择我们美好的未来。

3.看电视的好与坏作文 篇三

每看一次后，妈妈都让我说说。看电视有什么的好处和坏处?

我认为：看电视有下面几个好处。

1)电视节目很形象。

有些东西是书本上看不到的，比如《动物世界》节目里“猴子怎么叫?”、“小鱼怎么翻跟斗?”这在书中写的不好想出来……。特别是不认字的小孩，还有我们认字不多的低年级学生。而看电视就很快知道。

2)看电视增长知识，然人聪明。

我看了每个节目都能学到一些道理，我特别爱看日本动画片。如《聪明的一休》、《名侦探柯南》等故事，他们太聪明了，我觉得：我看了之后，自己也会变得更聪明!

3)看电视很有趣。

就像慧老师说的电视“不仅有五颜六色的各种色彩，还有快速的动作，各种各样的声音”如少儿频道的节目。《动画梦工场》《芝麻开门》《银河之星》《智慧树》《科学泡泡》……等都很有趣。

这就是看电视的好处，但看电视时间太长，也有很多坏处。

我认为：看电视有下面几个坏处。

1)电视看的太多或时间太长会伤害眼睛。

我的一位阿姨，她在医院工作，前两天，她告诉我：“暑假这段时间，到医院看眼病的学生多了，就是因为，一放暑假，有的小孩就在家看电视或上网时间太长……。”

2)电视看的太多或时间太长，会影响大脑。

电视看的太多或时间太长，大脑会变累，有些东西会记不住的。

3)看电视对人的身体还有辐射。

听大人们说：“看电视对人的身体还有辐射……它会影响身体健康。

从慧老师那我还知道了，看电视还有以下的坏处。

1)养成“不做任何努力，只是消极被动地加以应对的坏毛病。”等长大以后，再想改变就非常难了。

2)影响孩子处理人际关系的能力

慧老师说：“整天沉迷于看电视的孩子，负责交流思想、进行社交的那部分大脑机能出现了问题。”真可怕。

3)孩子的独立思维能力(这对于学习是非常重要的)也会有所下降。

非常感谢慧老师让我明白了这么多知识!

因此，我给慧老师的留言是“我一定不多看电视!”每天不超过1小时吧!

4.看电视的好与坏作文400字 篇四

电视，将社会上的消息传递给咱们，让咱们更关心这个社会;也把近来的天气状况，报导给咱们知道，让咱们提早做好预防与预备;更供给咱们文娱，陪咱们度过无聊、绵长的韶光。

在我很无聊、不知道要做什么的时分，我就会去看电视，有时不知不觉，就看了好几个小时，或许我的近视，就是由于电视看太久而形成的。难怪有人说电视每看三十分钟，要歇息十分钟，现在想想，还真有道理呢!但除之外，也是要多坐望远注视，别让电视成为咱们近视的罪魁祸首。

有时我会去看新闻报导，但许多新闻都是很负面的消息，像火灾、酒驾……等，都是不忍目睹的工作;不过也有正面的消息，如：有个新闻台的“圆梦计划”，让我感受到在这个冷酷的社会里，还有这么多仁慈的人，情愿帮助日子困苦的人，带给他们幸福和温暖。

5.隔代教育的好与坏 篇五

隔代教育是指由祖辈对孙辈的抚养和教育。一些年轻的家长或者因为自己工作繁忙，或因为离婚而把孩子的教育、生活等责任全部推给了爷爷、奶奶、外公、外婆，这些祖父母们成为全面照顾第三代的“现代父母”。

中国是世界上为数不多的普遍存在“隔代教育”的国家。在国外，孩子很小就进了幼儿园、托儿所，18岁独立成人，所以基本上没有隔代教育。

在我国城镇有近五成的孩子跟着爷爷奶奶、外公外婆长大，孩子的年龄越小，与祖辈家长在一起生活的比例就越高。随着社会高龄化趋势的形成，隔代教育现象愈来愈普遍。年轻的父母在生活、学习、工作压力下，该如何承担家庭教育的责任已成为一个社会问题。

隔代教育作为一种客观存在的家庭教育方式，对孩子的个性发展有着极大的影响。所以，我们应该清楚地认识到隔代教育的利与弊，在发挥其教育优势的同时，认真克服种种负面影响，使孩子现有的家庭教育状况得以改进，使我们的孩子快乐、健康地成长。

隔代教育的好处有哪些

1、祖父母们对孙辈所具有的亲情和关爱，是任何育儿机构或保姆都无法比拟的。他们有充裕的时间和精力，而且乐于为宝宝奉献，这有利于宝宝获得心理上的支持和情感上的安定，为父母解除后顾之忧。

2、隔代教育解决了爸妈因工作繁忙等原因而无法教育和照顾孩子的问题。

3、祖父母自身有一种童心，所以很容易与孙辈建立融洽的感情，为教育孩子创造了良好的感情基础，利于祖孙两辈身心健康。

4、城市中居高不下的离婚率使很多宝宝成长在单亲家庭里，祖父母能很好地弥补这类家庭中的性别角色缺失，这对宝宝健康的性别认知有着正面的作用。

5、祖父母们在抚养和教育宝宝方面有着丰富的实践经验。

隔代教育的弊端

1、容易忽略孩子的成长需求：祖父母不是怕孩子摔了，碰了，就是怕孩子在玩中出问题，思想上比较保守。认为只要孩子不磕不碰就好，不了解孩子的爱玩、爱动的天性，不了解孩子年龄、生理的特点，阻碍了孩子的正常运动、发展。

2、思想观念陈旧：隔代家庭中祖辈家长受教育年限，明显低于爸妈的受教育年限，而且教育观念陈旧、落后。在与孩子的亲密接触之中，祖父母的观念无意中会传播给孩子，还有一些祖父母因文化低、思想旧，无意识地给孩子传授不少封建迷信的东西，无形中增加了孩子接受新思想、新知识的难度。

3、对孩子的个性发展有着极大影响。隔代抚养方式可能导致孩子心理变异，产生某些心理问题，如心理老年化、社交恐惧症、性格怪异化、心理脆弱化等。

4、容易对孩子形成溺爱。多数祖父母会经常有一种因自己年轻时生活和工作条件所限没有给予子女很好的照顾，而把更多的爱补偿到孙辈身上的想法，造成对孩子的过分溺爱。

5、容易造成孩子与父母的感情隔阂。孩子长期与父母分离，缺少应有的沟通和交流，空间和时间的距离也会使他们之间的心理距离越拉越远。

隔代教育的成功要点

1、不要老抱着孩子，要让孩子多与大自然接触，多做户外活动，每天至少1小时。

2、不要因为怕危险就不让孩子爬来爬去，把孩子限制在床上或小车里，只要注意保护就不会出事。

3、如果两代人观念上发生冲突，要多进行沟通，不要各自固执己见。老人可以多阅读一些现代育儿书刊，多接触一些新的育儿理念与方法，提高自己科学育儿的水平。

4、不要包办代替，孩子能做的事情尽量让他自己动手。

5、不要因为自己当年没有满足儿女的需求就以补偿心理来养育孙辈。

6、平时多沟通，多交流育儿经验，也能弥补隔代教育”的不足。

7、避免纵容孩子养成贪吃零食的习惯。

8、孩子父母限制孩子的事情，长辈不要越俎代庖，尽量与孩子的父母保持一致。

9、不要总给孩子穿过多的衣服，这样会影响孩子的运动能力和抵抗力。

10、孩子口味应该比较清淡，避免以自己的口味做饭，让孩子吃得过咸。

6.电视好与坏初中英语作文 篇六

Nowadays, television has become the most popular media of human kind. It’s also the indispensable device in our daily life. By watching TV , we can see many things happened in the surrounding us world , therefore it help us to catch and avoid being dropped back from the world of information. Everyone must agree that the advantages of watching TV are very considerable .But beside those benefits , there are some disadvantages that we must notice to be sure that we watch TV most effectively.

Everything contains good side and bad side and television has no exception . Wasting time is one of the inherent disadvantage of watching TV. On the other hand , television programme are not always suitable for all ages.Sometimes , there are some movies contain se-xual material and violence which affected the stormy phase of growing of children and teenagers and should not be watched ,even by some adults.

In my summary, I have reached a conclusion that nowadays, television is indispensable Although it will be replaced by computer someday, but TV’s benefit to our life sill guarantee it as the most important device which people need , in order to be up-to-date.

7.好与坏作文 篇七

生活当中我们常用的冰箱啊，电饭煲啊......这些确实是很方便人们，但是有时候使用时稍微一不小心，便会造成很大伤害。轻则伤筋动骨，重则可能会导致死亡。

还有那些交通工具，它的确让我们很快到达目的地，但是有的会排放废气，污染空气，还会堆积在一起，下一场大雨。有些人不喜欢下雨天，因为只要是下雨天，我们行动起来将会受到限制。但反过来想，如果不下雨，世界万物将会灭亡，到处寸草不生。

不只是这些东西，包括我们人也一样。比如说，有的人性格很倔强，很多人会不喜欢这种性格。但反过来想，他很有个性，不会因为别人的眼光而改变自己，这其实也是一种好处。人是为了自己而活的，不是因为别人的眼光而变成一个只会听别人的人，让自己丢失了一颗自主的心。

还有的差学生，老师总以为他们不好，经常教训他们，于是他们便羡慕那些好学生。其实，有时连好学生都羡慕差学生。因为差学生被老师说多了，他们也就引以为常了。但有些好学生以前从来没被老师说过，从而变成了那种被老师说一下就哭的习惯，这是一个坏习惯。有些更厉害的人，被老师说一下就想着去自杀，这特别不好。因此，我们不一定要去羡慕别人，懂得知足就很好了。

还有的穷人与富人，穷人老是羡慕有钱人，钱多了，想怎么花就怎么花。但是有没有想过，钱不是万能的，他们买不回健康，买不回快乐，更买不会一种心灵美。很多有钱人瞧不起穷人，嫌弃他们，但很多有钱人却从来没想过，他们以前也是穷人，没有资格说别人穷，说不定以后有的穷人也变成有钱人了呢?穷人老是认为自己过得很苦，但穷人有很多都会自己事情自己做。有的有钱人就不同了，他们直接请保姆，导致他们的孩子养成了一种依赖性。有的有钱人家孩子会被宠坏，还会形成喜欢与人攀比的性格。

8.好与坏议论文 篇八

但是看电视看多了，你可能就要戴上一副厚重的眼镜呢!所以看电视是要看的适量，像说我啊!每天花不到一小时的时间来看电视，所以我的眼睛很健康。电视在我们家，也是联络感情工具，大约在每天七八点，我们全家会聚在一起看电视，聊聊在学校所发生的事，同时它也是在我心情不好时，逗我开心的朋友。

我们常说电视是个双面人，它可以是我们的益友，也可以是损友，它可以帮助我们纾解压力、了解事物，这时它就是我们的益友，但看过久的电视，伤害了眼睛，或看不优良的节目，如暴力节目或血腥节目，影响了身心，那这时它就是你的损友。

9.论好与坏的短文散文 篇九

好（good），汉字。多音字，读hǎo作形容词时泛指一切美好的事物。读ho时作动词，表示喜爱的意思。

坏，汉字，通常为贬义，有质量低劣、品质恶劣，不完美之意。

刚刚开始接触这两个字眼时，是十分年幼的。会有人告诉我，人们之中会有两种人。

一种人是好人，一种人是坏人。那么何为坏人呢？是那些用糖果诱拐小孩子的陌生人，是熊外婆的故事中，那个啃食小孩手指的熊外婆。当时，是如此定义的。

那什么是好人呢？和坏人不一样的。是善良的，品行好的，对他人无害的人。

这么肤浅的定义，在现在的我看来是滑稽的，但是我必须承认，这样的说法不无道理。

真正去思考，是在睡觉之前。躺在床上，默默地想，何为好，何为坏？

后来也不知怎的，想出了一种思想。好对应着坏，光明对应着黑暗，生对应着死。似乎是在小学的数学课本上受到的启发，具体的句子记不清了，但犹记得是相互依存的这一句。

在数学之中，有些公式是相互依存的。那么是不是说那些我们以为是对立的东西也是相互依存的？

是的。我得出的答案是是的。这世上有光明和黑暗。但是没有绝对的光明，而且没有绝对的黑暗。光明中包含着黑暗，黑暗中也包含着光明，它们就是相互依存的。

好人与坏人和光明和黑暗是同理的。没有谁是绝对的好人，也没有谁是天生的坏人。坏人也只不过是变坏了的好人。

美国一名心理学家称，人是爱讲大话的动物，而且比自己所意识到的讲得更多，平均每日最少说谎25次。麻省大学社会心理学家费尔德曼说：若你问一般人说不说谎，他们通常会答：不，我从不讲大话。或者说只出于善意。但如果你找一天细心观察自己的行为，你会发现真相是另一回事。

说谎的是坏人吗？不一定。有人终身都不会说谎吗？问到这个问题，也只能是呵呵干笑了。

我曾经以为我是一个好人。有一些自作多情。不过，我想很多人都会这样认为。他们会想，自己没有做过什么大恶事，一直都是好人民，虽然偶尔有些缺点，但是从总体来说，自己是好人。

今天，我可以说，我不算是一个好人。是对于好与坏的定义错了。是我们的认识有误。就像一根长长的棉线，一头是好，一头是坏，而不好亦不坏的人居于好与坏之间。

有些人，是百分之五十一的好和百分之四十九的坏；而有些人是百分之四十九的好和百分之五十一的坏。千万不要问我，我是哪一类人，我只能说，我不清楚。

你了解自己吗？你知道自己是什么样的人吗？

也许，你可以在思考一瞬后回答，但是，你的回答是不是正确的？你的答案是不是来自于他人的评价？如果是，那这个答案是不合格的。如果是自己思考出来的，那应该自问，这是我吗？

也许，你会回答不出这个问题。这是一个比较好的现象。因为你没有被他人的片面的评价影响，同时也体现你开始思考自己究竟是一个怎样的人了。

如果连自己都不知道，自己究竟是一个怎样的.人，他人的评价就显得苍白了。

肯定有人质疑过，自己是不是患有多重人格症。

多重人格症是指一个人同时具有两种或多种非常不同的人格。此类患者行为的差异无法以常人在不同场合，不同角色的不同行为来解释，好像是完全不同的人，每个人格有其个别的姓名，记忆，特质及行为方式。通常原来的人格并不知晓另一个人格的存在，而新出现的人格则对原来的人格有相当的了解。新人格的特质通常与原人格特质相当不同，如原人格是害羞，压抑的，新人格可能是开放，外向的。

我们在不同的人或是情景面前可能会表现出不一样的性格，但是这不是多重人格症。

之所以会有这样的质疑和表现，是因为自己的心理收到了某些暗示。

也许有人认为，你是不拘小节的，是潇洒的，当你的潜意识接受到这种暗示，总会在今后于这人的相处中扮演着这样的人。也许有人会认为你是细腻、敏感的，而当你脆弱的潜意识接收了这种标签，也会在今后于这人的相处中扮演着这样细腻、敏感的人。

但是，究竟自己的本质的怎样的，还是不得而知。

当有人评价，我是一个老实的好人时。我只是笑，自嘲的笑。在还有几人这样评论我时，我打趣道，我活到至今的罪过，都足以让我写一本忏悔录了。

我可以说出我有罪恶的秘密的这个事实，但是我还是没有办法说出我有哪些罪过。会恐惧，会害怕。当自己的秘密曝光，就有一种在最繁华的步行街裸奔的惊恐。

因此，我才得出一结论，好与坏属于两个极端，大多数接触到的，只不过是好与坏的共同产物。

一定会有人反驳这个观点的。因为有同意的，自然也是有反对的。这是在乎于人数的多少。

好与坏是没有标准的。

我希望的是，在心灵安静的时刻，可以好好地问问自己。

我是谁？

我到底是一个怎样的人？

10.广告的好与坏（范文模版） 篇十

-----从广告认知心理评价优秀广告 广告学是围绕着如何让广告效用最大而建立起来的学科体系,然而,在实际研究过程中,广告的经济效益研究被给予了更多的关注,广告批判研究似乎成为一个被忽略的领域。作为市场经济的一种重要沟通手段,广告对经济效益的贡献是有目共睹的,但是,并不能因此而忽视广告的质量问题。

眼下有一些备受批评的广告却是非常有效的广告。脑白金的广告一年365日，天天不间断地直着嗓子喊着“今年过年不收礼，收礼就收脑白金”，于是脑白金成为十大恶俗广告之首，尽管其销售年超100亿人民币，是中国最大的保健品赢家。恒源祥的电视广告更绝，在1分钟时间内喊了12遍恒源祥，结果名扬全国--尽管是恶名，但至少所有人都记住了：恒源祥原来是北京奥运会的赞助商。

所以，什么是好广告，什么是差广告，其判断的标准不能简单是审美角度或是为广告商带来多少的经济收益，而应该是从产品或品牌受众的心理需求以及接受能力去考量。

一 消费者认知心理分析

在营销以消费者为中心，传播以受众为导向的今天，广告要取得好的效果，离不开对广告受众心理的理解和把握。企业如果对广告受众的认知心理一无所知，无异于像“黑夜里给情人送秋波”一样；甚而，企业如果对影响广告受众认知心理的传统文化因素一无所知，恐怕就连“送秋波”的机会都没有。

前段时间争议热烈的是蒋雯丽的美加净“乱伦”广告。广告里，蒋雯丽扮演的一位母亲和一位5岁左右活泼可爱的男孩进行对话：

孩子：“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”（孩子很天真）

蒋雯丽：“什么？”（有点惊讶）

孩子：“我要娶你。”（孩子很认真）

蒋雯丽：“那爸爸呢？”（逗小孩）

孩子：“我长大了，爸爸就老了。”（两人很幸福拥抱在一起）

孩子：“妈妈永远也不会老！”（最后出现话外音：XXX修护系列产品让

妈妈永远年轻。）

好多观众都无法接受这样的广告。这虽说是超前意识很强的创意广告，但是制作者也要考虑到我们这个社会大环境，考虑到观众的接受程度。

我国有着悠久的历史，自然也有一种独特的文化。这种文化遗传基因根植于每一个广告受众的心理图式里，像“过滤器”一样，下意识过滤掉与受众累积起来的传统文化基因相异或相斥的广告讯息，选择性接触，理解，记忆与之一致的广告讯息。

因此，理解和把握影响广告受众认知心理的传统文化因素，特别是权威性，亲情人情观念以及重实惠轻意念的一些意识，具有重大的现实意义。

商业广告作为广告主以付费的方式借助于一定的媒介推销其产品和服务的营销活动, 活动对象是消费者, 使用的方式是劝说, 所以, 最好的效果是消费者主动接受其影响, 只有主动接受影响, 消费者对广告的记忆才能进入有意注意的状态, 但是, 进入有意记忆的前提是必须引起消费者的无意记忆, 一旦消费者对广告产生了有意忆记, 那么,广告信息就会在消费者的心目中形成长时记忆。

因此，优秀的广告一定要新颖，让大家眼前一亮。而且广告不能夸大失实，美化失度，而应该或直接简明地阐释产品带给消费者的好处，以理服人；或发自真心地与消费者沟通，以情动人。如雀巢咖啡的广告，寓广告于日常生活情景和家常之中，不求哗众取宠，但求潜移默化，深入人心。一句平平常常的“味道好极了”，犹如夏天里的一缕凉风，吹拂了被套话广告包围已久的厌倦的心灵：新鲜，凉快，神清气爽——真是味道好极了！

二 好的广告应带来的效果

在消费者头脑中，每种品牌都代表了不同的意义和档次，他们选择某种品牌进行重复性的购买时，消费的是一种功能性的需求或者更深层次的价值方面的，当产品的功能和质量相差无几时，消费者选择的是符合自身价值和档次一致的品牌。而单一品牌如果承载了过多的消费利益和价值形象，信息经过消费者的头脑时，消费者会把信息进行综合整理，进而形成自己全新的认识。过的信息在消费者的心智中会造成简直形象的混乱。

可以想象的到，品牌形象模糊或者价值模糊的品牌，越来越多的客户会远

离该品牌。而好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。

2003年，来自广东的红色罐装王老吉，突然成为央视广告的座上常客，销售一片红火。但实际上，广东加多宝饮料有限公司在取得“王老吉”的品牌经营权之后，其红色王老吉饮料的销售业绩连续六七年都处于不温不火的状态当中。直到2003年，红色王老吉的销量才 突然激增，年销售额增长近400%，从1亿多元猛增至6亿元，04年则一举突破10亿元！

这是为什么呢？原来红色王老吉拥有凉茶始祖王老吉的品牌，却长着一副饮料化的面孔，让消费者觉得“它好像是凉茶，又好像是饮料”。而且他们在广告宣传上也模棱两可。很多人都见过这样一条广告：一个非常可爱的小男孩为了打开冰箱拿一罐王老吉，用屁股不断蹭冰箱门。广告语是“健康家庭，永远相伴”，显然这个广告并不能够体现红色王老吉的独特价值。——这种认知混乱，是阻碍消费者进一步接受的心理屏障。而解决方案是，明确告知它的定义、功能和价值。

为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳 光浴，画面中人们在开心地享受上述活动的同时，纷纷畅饮红色王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红色王老吉，从而购买。

而且，优秀的广告一定要具有独特的创意。英国著名的小说家毛姆, 在他没有成名时, 小说销路不好。有一天, 他灵机一动, 在报纸上登了这样一则征婚广告“ 本人喜欢音乐和运动, 是个年轻又有教养的百万富翁, 希望找到一个像毛姆小说中主人公那样的女子做终生伴侣。”广告登出没几天, 毛姆的小说被抢购一空。这里, 聪明的毛姆名义上是做征婚广告,实则是为了推销他的小说。他巧妙地用征婚作诱饵, 达到了使小说畅销的目的, 真是出奇制胜。如果他也像其他人一样只是做推销小说的广告, 恐怕他的小说仍然会没有人买。那么, 他也不可能成为著名的小说家了。

不少广告也请一些明星来代言。这就是把握了消费者爱屋及乌的心理,因喜爱名人,进而喜爱名人所推荐的产品.明星代言的衣服，鞋帽等多的数不胜数。像中国人寿，拍了段广告，请了姚明，拿了只篮球投篮，结果直接投进了

中国人寿，于是就有了那句广告“要投就投中国人寿”；还有葛优的那句“神舟行，我看行”等，就是利用了名人效应，拉动消费者的消费。

当然广告并不是只为了商业目的。还有一些公益广告—体现亲情等感情的也挺好的。我印象中比较深的一个广告是，一个小孩在妈妈下班后，给妈妈端来一盆洗脚水，“妈妈，洗脚”。这句话曾感动了无数人，特别温馨，也起到了教育的效果。

三 优秀广告案例分析

号称“没有打不响的品牌”的美国P&G公司的系列洗洁用品素以USP策略运用的恰到好处著称于世，其主打品牌舒肤佳除了标榜洁肤而且杀菌的强力功效外，他那“唯一通过中华医学会认可”的说辞，暗喻其他竞争对手都没有经过中国权威医学机构的认可。广告由于符合中国消费者崇尚权威的认知心理，一下子使其他品牌在消费者心目中黯然失色。

日本有一家酸奶店的广告写道“ 本店出售的酸奶有初恋的味儿。”真是特别的独特。初恋究竟是什么味儿, 谁不想知道结果是, 没有恋爱的少男少女想尝尝初恋的味儿, 正在恋爱的男女青年想品品初恋的味儿, 结过婚的成年男女想回顾一下初恋的味儿, 就连年过花甲的老人们也想品尝酸奶, 回忆一下许多年前那段美好或心酸的初恋时光。这样, 这家酸奶店总是顾客盈门, 生意兴隆。同样, 如果不是这样想象独特, 宣传出奇, 只是就酸奶而宣传酸奶, 使用那种说明书式的低层次的广告, 那么, 就很难获得这样好的宣传效果。法国有一家古董店, 专门出售从战争废墟中拣来的铁丝网, 很少有人光顾。后来, 老板在这些旧铁丝网上写了这样一句话“ 这是马其诺防线中的一段。”结果铁丝网被抢购一空。因为谁不想拥有这段二次世界大战中的著名防线。说不定过了若干年后它会价值连城呢, 如此的创意策略真是奇特无比。

从认知学来讲, 人的感觉器官不喜欢单调的内容、单一的声音和色调的刺激。如果总是单一的内容、单一的声音和色调, 人的感觉器官就容易疲劳, 没有新鲜感, 也就很难引起注意, 更不能够记忆和发生兴趣了。而“ 出奇”可以“ 出其不意” 即出人意料, 令人耳目一新, 精神一振, 一下子注意到广告所宣传的内容, 并留下深刻的记忆。根据广告心理原理我们知道, 能使消费者注意, 广告就已经成功了一半, 再加上广告内容富有情趣, 令人回味无穷，必然使消费者发生兴趣, 产生购买欲望和行为。事实上, 我们每天通过各种媒体接触的广告也有成百上千条, 而使人注意的没有多少条, 就是因为这些千篇一律的广告不能吸引人, 自然也就很难获得成功。

有家饭店在门口的一个大桶上写到“ 不许偷看”结果, 路过的人个个停下来想看个究竟, 只见桶内写着“ 本店出售的啤酒清醇芳香, 与众不同, 每桶元, 请您享用。”通过这样的宣传, 啤酒销量倍增, 饭店的生意也很兴隆。有一个推销“ 皇冠”牌香烟的推销员, 在公共汽车上看到“ 禁止吸烟”的语句后受到启发, 得到了灵感。于是,他在城里的大街小巷到处张贴这样的标语“ 此地应禁止吸烟, 连‘ 皇冠’牌香烟也不例外”。结果, “ 皇冠”牌香烟的售量不但没有下降, 反而大幅度上升,成为抢手货。同样, 他如果直接从正面宣传这种香烟如何如何好, 效果不一定就这样好。这样，不通过直接的手段, 不从正面人手, 而是通过间接的手段, 从侧面或反面人手。这一策略在广告策划往往会很成功。

有些商品广告公开认识自己的商品有缺点, 其实, 这些“ 缺点”根本无关紧要, 或者其中所谓“ 缺点”恰恰是商品的优点, 采用这种方式作宣传, 也是一种欲擒故纵的策略。例如,“ 狮牌”保险柜的广告宣称“狮牌’保险柜最大的缺点是用密码上锁, 必须用密码开锁,不然的话, 就要用焊枪切开。所以, 记密码困难的人, 请不要使用‘狮牌’保险柜。”这里言外之意, 不就是“ 狮牌”保险柜是最保险的吗？其宣传效果也比从正面直接宣传要好得多。

这种“欲擒故纵”的策略能取得如此好的广告效果，主要是因为人们普遍存在着这样一种心理逆反心理, 一些事情, 你越是禁止, 不让做, 人们就越想做一些东西, 你越是不让得到, 人们却越想得到。这也可能和人们天性好奇有直接关系。一个美国人出了一本书叫《趣味心理学》, 他在前言中写到“ 请不要阅读第八章第五节的内容。”结果读者拿到书首先要看这一章节。正因为如此, 广告策划者在制作广告和进行广告宣传时, 使用这种策略, 充分利用人们的逆反心理, 就能取得意想不到的效果。

四 失败的广告案例

现在大多数广告都或多或少给人吹嘘的感觉, 像“ 质量最优”、“ 价格最低”、“ 誉满全球”、“ 最佳选择”等类广告满天飞, 很难取得消费者的

完全信任, 而勇于承认或策略地承认自己的商品有缺点, 则给人诚实的感觉, 容易取得消费者的信任, 使广告宣传能够获得成功。

如果广告语言不诚实, 大吹大擂, 不着边际, 就令人难以信服, 结果也会适得其反。例如, 上海某区有一次钟表、眼镜、照相器材行业的联展, 广告中写到“ 展销单位历史最久、牌子最老、规模最大、设备最新、品种最齐、质量最优、销路最广、销量最大。展销期间特别优惠、特快交货、特色商品、特优服务。”

一则广告中用八个“ 最”和四个“ 特” , 实在是夸大其词, 结果只能令人产生反感。又如, 挪威曾登载过一种从美国进口的特效药品“ 利里乌姆”广告。说这种药秃子服后能长出头发来, 不仅能医治百病, 而且, 开汽车的人服用后能使汽车耗油量降低一, 真是荒唐得令人难以置信。

根据以上分析, 这要求我们在广告策划和宣传过程中, 不步人后尘、不人云亦云。也就是说, 我们进行广告策划和宣传时, 要在构思立意上独具匠心, 在方法策略上独辟蹊径, 在风格表现上独树一帜, 力求创新,而且，同时也要从广告认知心理出发，适合社会的文化氛围。这样才能取得更好的效果, 获得较大的成功。

参考文献：

高萍 《公益广告初探》 北京中国商业出版社, 《多品牌战略的成功——尊重消费者的心理认知》 中国广告网

饶琴 《认知修辞学在广告话语中的运用》