如何写广告词

如何写广告词（共12篇）

1.如何写广告词 篇一

第一步：对产品进行分析，明确产品定位

第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手

第三步：对市场进行分析，明确市场目标

第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里

第五步：对消费者进行分析，明确广告对象

策划阶段：

第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略

第七步：确定广告目标和广告指标

第八步：明确广告目的

第九步：确定广告战略

第十步：决定最佳推销混合方案

第十一步：明确创意观念

第十二步：决定广告内容

第十三步：决定广告预算

第十四步：确定媒体策略

第十五步：制订实现广告计划的不同方案

第十六步：对不同广告计划方案进行评估

第十七步：决定最佳广告计划方案 实施阶段：

第十八步：确定广告设计方案

第十九步：明确广告创意要点

第二十步：决定广告表现战略

第二十一步：确定广告文案方案

第二十二步：确定广告地区

第二十三步：确定广告媒体选择

第二十四步：确定广告时间

第二十五步：确定广告单位数量

第二十六步：听取各方面意见，取得负责人认可

第二十七步：召开客户参加的提呈会议，取得客户认可

第二十八步：制作广告作品

第二十九步：检查广告作品的质量，并进行评议或修改

第三十步：将完成的广告作品送媒体刊登或播放

评估阶段：

第三十一步：收集广告信息反馈

第三十二步：评定广告效果

第三十三步：总结经验教训

第三十四步：再次作市场调查 第三十五步：制定新的广告计划

2.如何写广告词 篇二

一、软广告发展的原因探析

(一) 消费者注意力的变化

传统的广告即硬广告越来越引起受众的排斥, 消费者对硬广告的注意度与信任度不断下降, 催化软广告的产生和发展。人们喜欢有内涵、能够让自己参与的广告, 而软广告满足了消费者的心理。传统的硬广告由于铺天盖地, 狂轰滥炸, 产生明显的视觉疲劳, 而且大量广告制作粗糙。一份调查显示, 即使是专心看电视的观众, 也有38%的人看到广告就切换频道, 有51.9%的人会利用播放广告的时间休息。在这种情况下, 企业的广告无法实现广告价值最大化, 需要广告创新。软广告把商品品牌与产品信息巧妙地穿插在诸如电影、电视剧、新闻报道、公关活动、促销活动等的同时, 进而产生一定的认知反应、情感反应与行为反应, 达到良好的广告传播效果, 实现广告价值最大化。《天下无贼》对诺基亚手机做的软广告:贼偷了一大袋手机, 他拉开手机袋, 特写镜头中袋子里都是诺基亚手机。影片结尾, 贼为保护傻根的6万元钱死在火车夹层中, 镜头缓缓地从贼的脸上转移到他身边喜爱的诺基亚手机上。这样一来, 利用电影这一媒介, 使受众在对故事情节的高度关注中接受诺基亚手机的广告信息而又感觉不是在看广告, 没有逆反心理, 达到了营销目的。

(二) 政策法规对硬广告的限制

政策法规对烟草酒类等特殊行业的广告限制, 以及对某些人群比如少年儿童电视节目广告的限制, 也使得越来越多的广告主寻找机会, 进行广告创新, 变硬广告为软广告。广告政策环境2006年上半年也开始发生了一些变化, 作为硬广告一部分的电视购物广告也受到限制。2006年7月份, 由广电总局和工商局发布了限制电视购物的政策。如果一个企业想宣传一个戒烟产品, 以前企业惯有的广告表现方式是直接在电视购物节目中介绍, 由于政策法规的限制, 只能进行广告创新。

(三) 新兴媒介的变化

数字电视、移动电视、互联网、手机等新媒体的大量出现, 加上消费者生活方式的多元化, 这里的消费者生活圈就是消费者所接触到的一切可以看作广告传播的媒介。软广告的本质是一个“软”字, 它的媒介不像硬广告那样的固定。新兴媒介改变了广告主传统的品牌传播观念。2004年以来, 广告市场在不断出现的新媒体冲击下也发生了变化, 传统媒体的市场份额下降。过去, 传统媒体占的广告份额高到80%, 但2004年只占45%。相反, 新媒体呈现高速增长, 以户外媒体为例, 2004年户外媒体较2003年增长了158%。2005年上半年, 则达到81%, 户外媒体中以楼宇液晶电视为代表迅速扩大市场份额。

新媒体的价格相对大众媒体, 尤其电视媒体较低, 更重要的是具有移动性、分众性, 形式灵活, 能进一步开发潜在注意力。它的大量涌现, 促使媒介细分化, 广告主只好进行广告创新, 变硬广告为软广告, 广告渠道变的多而复杂。

二.企业营销广告中如何成功运用软广告

(一) 企业即广告主要与电影电视媒体联动, 创新广告形式

企业营销广告中, 变“硬广告”为“软广告”, 并想取得理想的效果, 必须把握电影电视媒体在营销广告中的作用, 来创新广告形式, 做好以下几方面工作:

1. 认清电影电视媒体在广告经营中的重要性

电视媒体以其普及率高, 质量稳定, 在中国仍然是超过90%的消费者所选择的主流媒体, 逐年累积的节目创作和制作水平都是电影电视在广告经营中占重要地位的主要原因。电视广告投放仍旧占据了相当一部分企业营销广告支出的比例。值得注意的是许多在传统上一直倾向于使用电视以外媒体的行业, 如某些IT企业, 高档化妆品企业, 也是呈现出向电视媒体倾斜的趋势。高档化妆品的传统投放习惯是很少选择电视媒体, 大部分选择平面媒体做广告。随着竞争的加剧, 这些企业的广告主也开始选择电视媒体, 以解决其他广告载体对广告覆盖面相对较小等问题。例如, 美宝莲、欧莱雅等品牌开始做电视广告等。尤其对大众消费品来说, 电视这一主流媒体仍然拥有庞大并且相对稳定的受众, 是大多数广告主扩大知名度, 传播品牌信息的不二选择。

2. 营销主题与节目内容最大化整合, 量身定造相关软广告活动

变硬广告为软广告, 是为了减少公众的广告躲避而将明显的、凹现的广告形式通过更巧妙的、更迂回的、更隐蔽的方式传达出去, 使消费者在不知不觉中接受广告所要传达的商品信息。所以企业在将硬广告变软广告之前, 需要广告主和媒介精心组织和策划, 同时, 广告主要与媒介、专业制作公司等广泛接触, 根据产品、品牌的市场需求, 综合考虑量身定做软广告活动, 使产品、品牌和节目最大化吻合, 并兼顾“市场取向”和“社会取向”双丰收。就像人类的婚姻一样, 广告主与媒体的“完美传播”, 即营销主题与节目内容整合需要双方共同的价值取向, 媒体是广告主的合作伙伴。

模式一:事件公关+广告

此模式操作要点在于:企业在各大媒体投放广告的同时, 策划一个引起业界、社会广泛讨论的事件, 借助新闻传播的力量, 扩大企业或是产品的知名度。此外, 还要配合一系列终端营销手段, 以提高产品的销售量和市场占有率。在这就不详细展开。

模式二:新闻公关+广告

此模式要点在于:企业重点策划极具新闻价值的事件, 侧重于新闻传播, 主要是通过媒介宣传的方式, 同时还要配合广告、终端促销等手段, 全方位展开产品的营销活动。

为达到特定的营销目的, 要想有效利用上述技巧, 就必须连同广告一起, 作为整体来考虑。广告主的目标是选择传播载体, 这些传播载体可以促使广告主最有效地将必要的产品信息传达给受众。一般情况下, 公共关系活动带来的内容, 情节与品牌形象和产品特性关联度要高, 否则广告不适宜植入公关。从伊拉克战争爆发到突如其来的“非典”疫情等社会重大事件, 一些广告主审时度势, 将广告植入公关, 不仅为企业赢得了良好的经济效益, 而且获得了广泛的社会赞誉。自从伊拉克战争爆发不久, 凭借一则在央视战争报道插播的“多一些润滑, 少一些摩擦”的广告, 使某汽车润滑油大出风头, 突击事件, 商机无限[15]。

(二) 广告植入销售促进中

销售促进与广告一样作为促销组合的其中一个手段, 它的作用在营销中不容忽视, 广告植入销售促进, 才能发挥软广告的作用。随着线下活动的扩展, 越来越多的广告主从品牌维护和建设的角度去考虑销售促进活动, 这样广告植入销售促进就显得更自然和有意义了。这时, 销售促进不再偏重降价型的促销。

案例:某跨国饮料生产企业, 该企业在销售促进活动中赠送背包, 第一次的主题是“逍遥任我行”, 第二次是“数码精英”, 都与其产品的品牌形象, 目标受众分不开的。

广告植入销售促进中, 不像单一的降价型的促销那样忽视品牌建设、重视短期效益。在销售促进活动中, 不是广告主在演一场独角戏, 而是广告主与消费者的双向沟通。广告和销售促进的共同目标是增加消费者数量和现有消费者对产品的使用。

结束语

企业营销广告中变硬广告为软广告, 需要我们的企业不断地关注和理解不断扩大的软广告的内涵, 扩大广告传播的载体, 真正的变“硬广告”为“软广告”。

参考文献

[1]杜国清.广告即战略[M].北京:北京广播学院出版社, 2004:44-45

[2]夏洪波, 洪艳.电视媒体广告经营[M].北京:北京大学出版社, 2003:P6

[3]张娜.隐性广告现象解析[J].广告与经营, 2005 (05) :10-14

3.公益广告词的拟写技巧 篇三

1.中心突出。广告虽说只有短短的一句话，但其中心应是十分突出的，让人一看就知道宣传的是什么。例如关于禁毒的广告词“珍爱生命远离毒品”，它仅有八个字，却深刻提示了毒品与生命的关系，使人从生命的高度认识毒品的危害。

2.语言生动质朴。为使受众一看便能留下深刻的印象，广告词要借助一定的修辞手法，使语句既随和亲切，又生动优美，新颖有趣，引人入胜，如比喻、对偶、对比、双关等。但它面对的是广大百姓，故而又必须质朴易懂，一目了然，实实在在。如有关驾驶员的广告词：“生命在你手中，道路在你脚下。”该广告运用了对比、对偶手法，又朴实无华，使驾驶员认识到手中方向盘的分量。又如一则保险广告：“平时奉献一滴水，难时拥有太平洋。”其中“太平洋”一语双关，既指保险公司名，又指可获得巨额保费。(这虽是一商业广告，但对我们写作公益广告大有启发。)

3.便于诵记。广告词应力求口语化又押韵上口，鲜明生动且短小精悍，使语句好说易记。只有便于记诵才会广泛传播，才能起到广而告之的作用。如一则交通广告：“宁等十分，不抢一秒。”4.注重效果。所有广告都有带有明确的目的性，能达到这一目的的广告才算是成功的广告。写作公益广告词应明确目的，找出所给内容与人们的现实生活关系最密切之处。动之以情，晓之以理，或引导。或鼓动，说服人们接受这个内容。

[实践训练]

(1)请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(10～20字之间)

(2)请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(10～20字之间)

(3)阅读下面的新闻，针对新闻报道中市民的做法，拟写一句公益广告语。(20字以内)

据报载，5月14日，一位市民为图方便，穿过马路时，不走人行横道线，却像杂耍般搬起自行车，翻越护栏(马路中间的隔离桩)。这是一种不文明的行为，不仅有生命危险，也容易干扰过往机动车正常行驶。

(4)某中学为帮助贫困学生读书。拟组织一次献爱心捐款活动，请你为该活动拟写一条校园公益广告。

[参考答案]

(1)①会说普通话，知音遍华夏；②“知音”才更知心——请讲普通话；③推广普通话，靠你靠我靠大家。

(2)①真情流淌，血脉相通；②一人献血，全家光荣；③一滴血，一片心，一份爱；④点点滴滴热血浓，人道博爱处处情。

(3)①翻越的只是护栏，闯入的却似雷区；②文明与否总由一线界定，生命存亡常凭一栏护佑。

4.如何写好广告软文 篇四

恰到好处、综合系统、灵活多变的广告软文能给企业带来意想不到的收益，在给企业带来潜在商机的同时，也提高了企业、产品及品牌的知名度、美誉度和价值。

一、什么是“广告软文”？

软文的本质是隐性广告，写作时须围绕产品谈开去。软文广告的目的是用较少的投入，吸引众多潜在消费者的眼球，增强产品的销售竞争力，提高产品的知名度、美誉度和品牌的价值，在广告软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的主动和积极的购买；

二、撰写广告软文时的注意事项：

1，不能与现行的法律、法规相抵触，以树立企业遵纪守法的良好形象：

广告软文撰写者必须要熟悉广告发布的相关法律、法规，发布的广告要以不与现行的法律、法规相抵触为前提，以免受到相关执法部门的查处，甚至引起官司缠身。研究相关法律条款，可以使你在创作广告软文时更加张驰有度、运筹帷幄；

2，切忌宣传口径不一致，要统一策划，统一部署，严格把关广告软文质量：

广告软文广告一般统一由企业总部市场部或企划部统一把关等相关部门把关，以免二级代理或驻外机构等分支机构在执行软文广告发布时宣传口径不一，直接影响广告效果；

3，切忌诋毁同行企业、品牌或产品：

撰写软文时尽量只说自已的好，不说别人的坏，更不能充当害群之马，惹得同行群起而攻之，那将使自己没有立锥之地；

4，不要把广告软文当成垃圾广告发，不要让人觉得像“鸡肋”一样食之无味，弃之可惜：

软文广告投放宁缺勿滥，撰写软文要言之有物，精心打造，不要千篇一律：远看有模有样，近看都这么一回事——企业简介等；应该要更有文化内涵和精神内涵，体现企业思想与文化，体现企业的发展前景与宏伟目标等；

三、如何抓住灯饰行业广告软文受众的兴趣点？

1，外贸内销（国际贸易、营销销售）经验之谈或教训之总结：

对同行来说，是一个良好的借鉴；对新手或求职者来说，是一个学习的机会；对网站平台本身来说，是一种资源的积累；对个人来说，是一个很好的表现自我，展示自我，出人头地的机会；对合作伙伴或潜在买家来说，是其考量是否与您合作的依据之一；对普通网站用户来说，是一个了解您的企业、产品或品牌的窗口；

如：如何填制外贸单证？如何找贸易代理或货运代理？如何参与商检？如何办理税收和保险？如何申请和办理认证？如何分析贸易术语的实际应用？如何了解各国的经贸地理、风土人情、生活习惯和民族宗教信仰等？如何与政府机构、民间组织、国际组织打交道？如何发送和跟进商务函电？如何签定贸易合同？如何申请和办理信用证？如何制作产品包装？如何报价和寄样？如何办理国际结算？如何办理索赔和仲裁？如何掌握灯饰术语、行规、专业词汇等？如何防骗？如何商洽价格？如何外贸成功或失败案例？

2，地区市场，如：欧美、中东、东南亚、西班牙、意大利、澳大利亚、加拿大、香港、加拿大、江苏、浙江、上海、广东中山、广东东莞、广东佛山；

3，国外新产品；

4，知名企业、知名品牌、知名人物的活动、计划、新闻媒体报道、发展动态及趋势；

5，价格行情及价格分析；

6，原材料及配件；

7，灯饰设计方案及设计实例（款式设计、结构设计、包装设计等），如：古典灯，现代灯，概念灯的设计；

8，产品质量检测、认证、评选；

9，灯饰消费：产品的实用性、多样性、美观性、方便性、智能性、保健性、节能性、环保性、安全性；灯饰的设计、选购、安装、装饰；消费者权益保护；诚信经营；灯饰打假；

10，市场开拓：行业目标市场、地区目标市场；

11，如何创业？如何开店？如何合作代理？

12，灯饰产品的应用，如：家居灯饰照明、夜景照明、景观园林照明、建筑工程照明、工业照明、商业照明、节日灯饰、舞台照明、宗教照明、办公照明、工艺装饰灯饰、场馆照明、汽车照明、公共照明；

13，参加展会、研讨会、论坛等活动的经历及经验等；

14，LED；

15，其他；

四、网站用户发布资讯后将显示在哪里？

1，如果是非网站会员发表的文章，通过我们的审核后将显示在“行业资讯”栏目中的“企业新闻”二级栏目中：

2，如果是网站会员（包括免费会员）发表的文章，通过我们的审核后除显示在“行业资讯”栏目中的“企业新闻”二级栏目中，还会显示在会员在中国灯饰商贸网二级网站中的“企业新闻”栏目中；

五、广告软文撰写者的基本要求：

1，文字功底扎实，能综合灵活应用语言文字；

2，文思敏捷，有较高的文化修为，富于思想力和想象力；

3，能深刻理解产品或服务品牌的内涵，深刻理解企业文化的精神实质；

4，对企业的在技术、设备、品牌、质量、市场、人才、管理等方面的优势和竞争力有一个整体的认识；

5，对行业市场动态和行情变化有较深的领悟力，对营销销售策略及技巧有较好的把握；

六、撰写广告软文的步骤：

1，了解消费者对广告软文的认识和接受过程，确定广告软文推广的概念、主题及思路：只有主题明确，思路清晰，才能有针对性的、有目的撰写广告软文，达到预期的广告效果及广告效益；

2，要对调研的资料进行详细的研读，同时要对相关的内容加以了解（如行业情报、行业信息等），最好能对自己的产品特点、功能、目标消费群体，以及给消费者的承诺是什么？能不能够保证，这关系到产品销售之后，消费者放心与否，承诺就是给消费者的“强心剂”；

3，根据对产品及行业的了解，确立核心创意，核心创意必须单一，象一把利剑，要有原创性，要能够打动目标消费者。为什么呢？因为现在的各种各样的广告已使目标消费者烦不胜烦，你这样一篇软绵绵的文案有没有绵里藏针的功效，就看你的核心创意了。要不然，那些对广告软文漠然视之的消费者就真的漠不关心了；

4，标题是大多数平面广告最重要的部分，它是读者决定读不读正文的关键所在，标题是要在最短的时间引起阅读者的注意，传递出消费者不得不接受的重要信息。文章的标题要简洁、新颖、富于创意，如果暂时找不到合适的标题，可以边写正文，边确立标题，或者全部写完后再冠以文章标题；

5，选择与广告软文相匹配的表现形式，如：动漫、视频、图片、表格、文字链接等等，以表现出广告软文的主题和性质特征；

七、如何评价一篇广告软文的创意？

1，分析产品的行业目标市场和地区目标市场，分析目标消费群的消费心理与习惯、生活情趣与品味，投其所好，增加广告软文的可读性、趣味性、知识性、实用性、新颖性、时效性；

2，广告软文能吸引读者的阅读欲望，激起读者猎奇、求知、愉悦、轻松、自然的心态；

3，广告软文的语言要通俗易懂，切忌一厢情愿自得其乐和不厌其烦的陈腐说教和很专业、很伤脑筋的专业阐述，否则过犹不及，不能真正实现广告软文的功能，您只是制造了一份纯粹的广告垃圾而已；

4，广告软文不等于产品广告，也不等于公司简介，更不能是纯粹的个人传奇式的介绍，应该把产品特色与优势，公司精神与文化，个人思想与品味，市场开拓与品牌宣传等等相结合起来，挖掘企业、产品、个人的文化内涵和市场销售营销活动的精髓；

4，掌握与行业相关联的知识，再从这一堆知识中挤出水分,变成智慧融入你的企业文化中去,才能在主题明确的软文撰写中广征博引、触类旁通、文思泉涌、一挥而就；

八、撰写广告软文的策略与方法：

在撰写广告软文时要考虑与推广策略、投放载体、投放频率、投放方式等因素结合起来，选择不同的撰写方法与策略，如：在中国灯饰商贸网这样全球知名的行业专业商贸平台投放广告软文，应该更加注重软文在商业、市场、贸易交易、营销、技术、设计、服务、创业、合作、采购、人才、生产加工、展示、品牌、企业、产品、推广、价格价值、成本、利润、行业动态及趋势、效益、管理、企业人物、行业调研调查、电子商务、企业新闻、企业风采等方面更深层的内涵和精神实质，1，“晓之以理，动之以情”法

以“亲情”、“爱情”、“爱心”、“孝心”、“温情”、“美德”等为主线，动之以情，晓之以理，在全心全意了解顾客需求，提供相应服务咨询的基础上，取得良好的效果。不能一切向钱看，老盯着消费者的口袋让人家掏钱买你的东西，要言出由衷，流露真诚和善意。要本着一个敢于承担社会责任或宣传人性真、善、美及社会美德的真心去撰写，再尽量实事求是的推介您的产品卖点，让顾客更好的应用您的产品，才可能为广大消费者所接受与认可，达到品牌宣传、促进销售、赢取效益的目的。关键在于找到产品卖点与情感主线的必然联系；

2，“一鸣惊人”法，这种方法更侧重在广告软文文字的提炼上，特别是体现在标题上，多以谐音的关键字大做文章，先声夺人，既能给人非常深刻的印象，又能体现产品的功能及主要卖点。并且以心照不宣的形式，明确传达满足消费者需求的信息；在让顾客心惊的同时感受到您的产品对他的帮助作用；

3，“出奇制胜”法：

这种方法具有非常大的风险性，因此在撰写、投放这样的软文时必须慎之又慎，充分评估投放后可能承担的风险。一般持续稳定发展的主导品牌不会采取这样的软文投放策略和方法，因为一旦产生负面作用，它的破坏力所造成的后果实在难以预测和评估。但话又说回来，一旦正面作用得到淋漓尽致的发挥，它又可以达到使企业起死的效果，因此，不乏陷入困境的企业，因为精心策划的一篇广告软文而峰回路转，“柳暗花明又一村”；

4、“借力用力”法

借助相关主管部门的权威发布来撰写广告软文，激发、引导消费者的购买欲望，往往会取得事半功倍的效果；

5，“名牌名人轶事效应”法

在软文的撰写上也可以结合知名度很高的人、物、事，“秀”它一把，同样可以取得良好的效果；

6，“别出心裁”法：这种方法主要在软文的体裁、形式、措辞的传神技巧上做文章，力求给人耳目一新的感觉；

7，“刚柔并用”法

这种方法主要是软广告和硬广告结合在同一个版面投放的方式，这个投放方式往往广告软文占很大的版面，通常以整版和半版投放，尽量照顾读者对广告信息充斥生活每一个角落的厌烦情绪，软广告占了绝大部分的版面，而且不露声色，看不到任何广告的痕迹，通篇不谈任何产品和品牌，只是让你猜谜一样地提出、分析消费者关注的问题，仅仅在同一版面的某个角落以豆腐块大小揭露谜底的形式推出硬广告，介绍产品的品牌、产品的功能，与大篇幅的软文遥相呼应。尽管读者最后有了一个“豁然开朗”的感觉，你大篇幅的软文如果对了读者的胃口，他会为你的良苦用心所折服，即使让他有一个“上当”的感觉，最多也是一笑置之。这种方法适用于保健品、特效药品、特殊功能性产品、个性化消费产品或市场细分程度较深的产品等；

8，“拟人广告”法：把企业、产品、服务或产品卖点诉求拟人化，以增加软文的可读性、趣味性。

9、“图文并茂”法：

图文并茂，相辅相成，以图片与文字相结合的形式传达信息，在形式上比较直观。图片可采用卡通的形式，也可以数幅图片故事连载的形式，在故事叙述时把你的产品卖点诉求隐蔽地表露出来；也可用夸张的富有视觉冲击力的图片，甚至可以采用“超现实主义”的方式表现图片效果，先把消费者的目光吸引过来，便会顺理成章地走近你希望的广告效果；

10、“图表分析”法：通过与不确指的同类产品的功能性比较，以简单的图表一目了然、非常直观地把你的产品卖点展示出来；

11，“问卷调查”法：巧妙设计测试性的问卷，然后同一版面以计分的形式给出问卷结果，不同的分值有不同的结论，不管是什么样的结论都得用你的产品解决问题；

12，“借题发挥”法：这种方法的要旨是结合事件，巧设名目，褒贬参半，名贬实褒；

13，“小题大做”法：从不起眼的事件找出与企业及产品的内在联系，然后集中力量，旁征博引，命中目标，要旨是一鼓作气，把气球吹大。

九、广告软文中的“龙头、猪肚、凤尾”：

1，“龙头”：广告软文的标题：

（1）新闻式标题，以发布新闻的姿态传递某种信息；

（2）悬念式标题，设置某种悬念，引发诉求对象的好奇心理，引导读者寻求结局；

（3）疑问式标题，以设问或反问的方式，引起诉求对象的好奇心理，出人意料；

（4）叙述式标题，以直白的表述方式传达核心内容；

总之，标题的撰写方法很多，无论采用何种方法，目的只有一个，引起目标群体的好奇，让它们有兴趣读下去；

要写出有创意的标题，还有以下几种方法：

（1）用比喻；

（2）拟人化；

（3）感叹语气；

（4）热点话题；

（5）采用逆向思维等；

有一个好的标题，这篇软文广告算成功了一半，就象孔雀开屏一样，正文要慢慢的展开。那么，正文要谈些什么呢？正文就是对产品信息完整的包装和深度诉求，或者是对产品相关事件的引导，使之成为有用、有效、合理的、正确的信息。撰写正文时，忌用生僻字（如果确实要用，最好能注上拼音，方便阅读，这也是对阅读者的另一种关心），多用问句，感叹句，语言要简短，切忌冗长沉闷，要有韵律，读之琅琅上口；

2，“猪肚”：通过广告软文正文，拉近和目标消费者间的关系，正文的内容一般要表达三个方面的内容：

（1）诉求重点，即软文的核心内容；

（2）对诉求重点的深入分析；

（3）让潜在消费者行动起来；

那么要表达的这些内容用什么形式去撰写呢？用什么文体呢？

记叙文

（1）客观陈述，以客观的口吻展开诉求；

（2）主观表白，直接传递出我们在干什么或正在干什么；

（3）独白，可以回忆自己的经历，表明观点，可以用鲜明的感情色彩以诱发阅读者的情感共鸣；

（4）讲故事，用完整的故事引出诉求；

议论文

此种文体适于进行说理，引导消费者的观念，针对较理性的消费者。文章核心观点要有权威性，此种文风较硬，一些较专业的知识，消费者不一定明白，但要增加趣味性，多用比喻、拟人等方法，让阅读者理解理解的更轻松些，不然，没人去看那些自己看不懂的东西；

说明文

如果说议论文是引导消费者的观念，那么说明文就是一个展示自己产品的良好机会，告诉消费者你是什么，要让阅读者看的明白。如你是怎么生产，怎么采集原料，什么技术等；

边叙边议

此种文体可以针对竞争对手而作，一边叙述一边议论，也就是一边说，一边给结论。如：我们的产品好，怎么好呢？因为我们的产品原料正宗，没有污染，生产工艺先进，科技领先，管理严格，所以产品好；

以上这些方法仅供参考而已。真正好的广告软文不一定如此写，只要消费者愿意看的软文就是好软文，只要消费者看后不想扔，想收藏起来的软文就是好软文，只要消费者看后就要去购买产品的软文就是好软文；

要想让阅读者不烦，正文的撰写十分重要，要抓住以下几个特点，一定事半功倍。

（1）科普性；

（2）知识性；

（3）趣味性；

（4）新闻性；

3，“凤尾”：广告软文附文

广告软文附文包括购买产品的信息或服务的方法，权威机构的认证，电话、地址、品牌、标志等。只有把这些信息传递出去，消费者才能方便的购买。另外，还有企业的广告语，如脑白金的“年轻态，健康品”。这些都是树立产品形象，提高美誉度不可缺少的一部分。潜在消费者看过软文，已经默认你的产品了，但找不到购买的地方。所以要告诉消费者，在那里买产品；

我们做软文的目的就是要传达一个销售的信息，其实销售每时每刻都在。我认为，只要是通过任何一种方式，要说服别人而采取的方法，就是一种销售行为。而附文的目的就是要告诉消费者，我要卖产品，只不过说的含蓄一点罢了；

5.如何写好一份广告策划书 篇五

二、广告时间

1、在各

目标市场的开始时间

2、广告活动的结束时间

3、广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告表现

1、广告的主题

2、广告的创意

3、各媒介的广告表现

(1)平面设计

(2) 文案

(3) 电视广告分镜头脚本

4、各媒介广告的规格

5、各媒介广告的制作要求

七、广告发布计划

1、广告发布的媒介

2、各媒介的广告规格

3、广告媒介发布排期表

八、其他活动计划

1、促销活动计划

2、公共关系活动计划

3、其他活动计划

九、广告费用预算

1、广告的策划创意费用

2、广告设计费用

3、广告制作费用

4、广告媒介费用

5、其他活动所需要的费用

6、机动费用

6.怎么写广告词 篇六

广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字(词)为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。

如我国知名民族企业海尔集团的广告语“海尔——真诚到永远”;爱立信手机“沟通就是爱”;耐克“ just do it ”;海飞丝洗发水“头屑去无踪，秀发更出众”等等，最少的还有一个词的，比如 ibm 公司的“ think ”，都是非常简练的`。正是应了那句话：“浓缩的都是精华!”广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。

广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语“质高款新寰宇颂，国际名表西铁城”由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告“味道好极了”，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的“妈妈我要喝”等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如“农夫山泉，有点甜”，“好空调，格力造”“头屑去无踪，秀发更出众”等等，俯首即是。

在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求;它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。

7.如何写摘要? 篇七

摘要是以提供文献内容梗概为目的, 不加评论和补充解释, 简明、确切地记述文献重要内容的短文。其基本要素包括研究的目的、方法、结果和结论, 有时也包括“其他” (不属于研究、研制、调查的主要目的, 但就其见识和情报价值而言也是重要的信息) 。 编写摘要时不得简单地重复题名中已有的信息, 要排除在本学科领域中已成常识的内容, 要用第三人称的写法。应采用“对……进行了研究”、“报告了……现状”、“进行了……调查”等记述方法, 不必使用“本文”、“作者”等作为主语。 摘要的篇幅为200～300字;英文摘要应与中文摘要相对应。

8.如何写广告词 篇八

一、炫富而不欺贫

炫耀广告可以讨好目标消费者富人，但是不能鄙薄不是富人的穷人和普通人。炫耀广告不仅渲染高消费，引导不良消费倾向，助长社会靡费风气，与艰苦奋斗、勤俭节约精神格格不入，而且它将社会分成三六九等，标出差异性消费符号，不断地在渲染贫富差距，影响社会和谐。

例：像“望族”之类还只是炫富炫贵，更有一些广告则完全是欺贫了：“穷人止步”、“让地段成为地位的一种天然分界”。

例：如邦迪亚克牌汽车宣扬“坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。”另外上海一家商场在展示奢侈品的橱窗内打出的广告上赫然写着：“上流社会的价值观，中产阶级的生活方式，无产阶级的想入非非……”

例：在上海，一家著名的亿元别墅，自称是为“《福布斯》富豪榜上的富豪准备的”。这则炫耀广告对普通消费者构不成多大的刺激，因为毕竟能上富豪排行榜的人是少数，人家只说是给“富豪”准备的。“有的人只能一辈子仰望，有的人却唾手可得”的房产广告。

前面这三条例子，都很明显的有个共同的点：炫富又欺贫

这样一些充斥了歧视的房地产广告，不是公然欺人又是什么？炫富欺贫的广告，并非只是房产商在做，连汽车广告也都充满着对“有产阶级”的艳羡推崇以及对“无产阶级”的拮据嘲弄。这种炫耀广告在引导奢侈消费时刺痛了普通民众的心，让人有些不痛快：很明显的收入划分，不仅渲染了高消费，引导不良消费倾向，主张社会糜费风气，与艰苦风斗，勤俭节约的精神格格不入，而且它将社会划分成三六九等，导致贫富差距更加扩大，影响社会和谐。

因此，炫耀广告在言语之间不能极尽宣扬尊卑贵贱等级观念之能事，否则就是对现代社会平等价值观的公然蔑视和践踏，违背了公平和正义的社会伦理原则。

二、尚品位不奢侈

广告在传递商业信息的同时也传递着一种价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等，所隐含的文化信息应是全民族普适的、符合大多数人利益和感情的。作为广告，不仅仅是一种单纯的商业行为，同时，还应引导社会的良好风尚。《中华人民共和国广告法》明确规定，广告不得违背社会良好风尚。

例：“君子风范演绎内涵！（ROVER路华）”，“生活艺术唯你独尊（宝马7系）”的汽车广告就显得内敛而有节制。真正的有“品位”是不炫耀的，即便炫耀也是含蓄的，它体现在“风范”、“内涵”等 “艺术”之上。

例：如一些奢侈品的炫耀广告中，主人公尽可以穿名牌、用宜家家具、去高档饭店、坐头等机舱，业余生活不是打高尔夫球就是到海边弹钢琴等，“优雅高尚”是每个人心中的向往。

以上都很简单的说明了炫耀更多的应该着重看到其原有的魅力所在，有品位，不奢侈才是炫耀广告的真本质。处于小康社会的我们，有自己的权力去追求自己高品位的生活方式和生活环境，从炫耀广告角度来看，品味是放在第一位的，而其他则是多余，真正的能够引起消费者共鸣的是品味的提升，不是炫耀广告里所带来的炫富。

同样的道理，不是所有的商家都意识到了这点，也或者是去刻意回避，也或者是为了能使其品味能够得到深入的強化，从而走上了奢侈的路线，扭化了广告中所带给人们的品味，因为品位在广告中就很难表现出来，一旦被扭化，则完全与自己原来的意思背道而驰，得到一片哗然。

例：“一个半世纪的雕琢，五代帝王的心力结晶”、“玉泉山麓，尊贵华庭”、“不睹皇居壮，安知天子尊”……等房产广告，奈何这些房产不光在选址费尽心机，而且在选材、设计、施工等环节都极尽精巧与奢华，光成本就会高出普通住宅数倍，最终推向市场自然怎一个天价了得。

作为炫耀广告，它首先宣传的是一种高消费，不自觉地引导着一种不健康的消费倾向。在建设资源节约型社会的今天，中国应倡导符合国情的消费模式，树立符合国情的消费理念，不能倡导、渲染不顾资源环境的盲目消费。正像有人说的那样，奢侈消费的危害不仅在于消费掉多少金钱、多少资源及多少人力，更在于鼓噪了不和谐的超前消费风，破坏了勤俭节约的良好风俗，违背了共同遵守的社会公德。另外炫耀广告也代表了当下的一种浮躁的社会心态，正所谓有钱就有一切！如果放任这种不良文化的泛滥和发展，那么这个社会将变为何种模样，真是无法想象。

三、有理念不虚伪

炫耀广告的内容要真实，不伪造、不虚饰，这是最基本最客观的要求。眼下有很多炫耀广告制造种种梦幻般的假象，内容严重背离事实，欺骗误导消费者，违背了客观公正的基本伦理原则。

例：像房产炫耀广告中“鸟语花香”、“绿树成荫”、“碧波荡漾”、“顶级毫宅”、“超一流享受”、“百里黄金动脉，操纵城市繁华”等，有些小区不过是一小坑水就“滨水”，两棵树说是“生态”。

为了向消费者提供可炫耀的“资本”，牢牢的抓住消费者对于高品质生活的追求，不惜造假来蒙骗消费者，这已经不仅仅是伦理道德的问题，而是有违法的嫌疑。因为这样，消费者到最后处于两空的状态，没有得到期盼中的生活品质，同时又备受欺骗。

根据《广告管理条例》的规定，“广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者。”《广告活动道德准则》规定，广告主应该自觉抵制和纠正 “使用含糊不明，易使消费者产生歧义的承诺”等行为。

9.指导学生写公益广告词 篇九

一、金句赏析，认知公益广告。布置任务，每人收集一条公益广告词。全班50人，就有50条。去掉内容重复的，大概还有40条。我把40条公益广告词分成“爱心”、“亲情”、“环保”、“安全”、“节能”等几大类。打印出来，交流阅读，有两位同学发言很精彩。一位同学说，他最喜欢中央电视台播过的一条禁烟公益广告。电视画面中，在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字，背景是吸烟危及健康的组合画面，“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着，烧出了一连串惊人的数字：全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万，占全年死亡人数的5%；世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命；我国15岁以上男性吸烟率平均为61%；……… 深沉的画外音：吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。我问他为什么好？他回答：一组数字触目惊心，一句警语振聋发聩，让人们看后利害自明，警示教化效果倍增，这则广告的创意让人拍案叫绝。还有一位同学说，去年3月20日凌晨，一枚枚炮弹拖着绿光划破了人类文明发源地巴比伦古国的宁静，全球瞩目的伊拉克战争打响了。刹那间，巴格达火光烛天，硝烟弥漫，士兵在战死，贫民在流血，房屋在倒塌，油井在燃烧，惊慌的鸟儿扑闪着无力的翅膀，焦虑的母亲呼唤着可怜的孩子…… “停止战争，为了孩子！”这则广告让我难忘。电视画面中那血肉模糊的尸体，魂飞魄散的表情，声声凄厉的尖叫……震颤着我的灵魂，激起我对伊拉克人民的深切同情和深沉的民族忧患意识：我们要强大，中国不能成为伊拉克！教师也不袖手旁观。课堂上，我也介绍了自己最欣赏的一段广告词，它是去年非典期间著名学者余秋雨写的：共抗非典谁也不想预约灾祸。如果它不期而至，我们却也懂得：人类的互助，大半来自危急；人类的高贵，大半来自灾难。当一切很快过去，回过头来会发现，我们跨出了很大的一步！智者不乱，仁者无惧！文字精炼，句式整齐，既有文采，又富含哲理。温家宝总理说：“一个民族在灾难中失去的必在民族的进步中获补偿！”这则公益广告词是对在抗击非典灾难中体现出来的万众一心、众志成城的民族精神的讴歌。通过欣赏与讨论，学生了解到了公益广告一些基本特点：以道理倡导人，公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。以情感打动人，人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。以创意吸引人，公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。那么，如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？我很快转入下一步教学。

二、典题回放，掌握拟写技巧。

23、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷）这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目，考生可写的好词好句很多。投影一① 守望相助手牵手，献血救人心连心。② 点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。③ 鲜血诚可贵，救人品更高。④ 但愿人长久，热血注心田。⑤ 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！⑥ 我健康，我献血，我自豪！让学生指出上面句子的语言方面的特色：①②句对偶，整齐醒目；③④句借用，文采沛然；⑤句比兴，生动引人；⑥句排比，铿锵有力。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。教师板书明确：多用修辞投影二<人间自有真情在(zèi)，献出热血播种爱(ài)。一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén)。生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱(ài)。师生诵读讨论，发现上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。教师板书明确：注重押韵投影三爱我中华，捐我热血。救护他人，幸福自己。献血一袋，救人一命。你的鲜血，我的生命。上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。教师板书明确：力求简洁投影四① 无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。② 手拉手，心连心，献血不分你我他。③ 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。④ 生命，因你而奔流不息。⑤ 比献出的血更宝贵的是你的真情。⑥ 让自己的生命为别人开一次花！⑦ 用爱心为生命加油！教师指出，现代汉语的句式丰富多彩：按句子的结构分，有长句和短句，整句和散句；按句子用途分，有陈述句、疑问句、祈使句、感叹句，各有一定的结构和语气。师生讨论句式特点： ①是整句，对称和谐；②是散句，灵活自然；③是长句，缜密细致；④是短句，明快有力；⑤是循循善诱的陈述句；⑥是带倡导性的祈使句；⑦是有号召性的感叹句。拟制公益广告时，各种句式都可以使用。教师板书明确：句式多样

10.创意招聘广告词怎么写 篇十

这类招聘文案语言充满挑衅气息，经常用“敢不敢”，“够不够”一类的词语，用挑衅一些词语最能激发起年轻人，特别是技术人才的注意，不过要注意不要挑衅过头了哦。

二、诙谐型

死板的招聘文案已经没人看了!现在的年轻人追求的是更开放的环境，而用诙谐的语言做招聘，更能吸引年轻人眼球。当然，如果你的公司非常讲究高大上形象，就还是不要太诙谐了。

三、梦想型

企业拿什么最能吸引人才?工资?期权?NO!是梦想。还有什么能比梦想和青春更能打动人心，用梦想最为主打的招聘文案总是能吸引更多优秀人才!

四、鄙视型

这类招聘文案通常都已“挖墙脚”为目的，先不说自己有多好，而是直戳员工痛处，让员工产生想换个公司甚至换个城市的念头。这类招聘十分具有煽动性，当然有时候比较气人。

五、博眼球型

这类招聘文案主要通过突出一些比较吸引人眼球的词语，赢得关注。写这类文案，一点要简洁有力，最好突出的是一个词，而且突出的内容要有特点。

11.如何写影评 篇十一

学写影评，不但能提高写作能力，还能提高鉴赏能力。一举两得。

如何写好影评?可从以下几个方面入手。

一、找准突破口，写自己感受最深的。一部影视剧展示的东西很多，写影评不可能面面俱到，而应该选取那些给你感受最深、最能打动人的内容(甚至是某个方面的内容)。这样，才能写深写透，给读者留下深刻的印象。

二、影评重在评。就文体而言，影评属于议论文范畴。如果不了解这一点，就容易把影评写成影视简介。一部影视剧，哪些地方最精彩，最能吸引人，或者哪些地方表现得好，哪些地方有瑕疵，都可以作为评论的内容。关键在于写出你对它的感受，即好看或不好看、精彩或不精彩等，并据此进行评析。

三、影评虽带有强烈的主观色彩，但也必须客观公正。既不能人云亦云，也不能为了某种功利目的而不顾事实地夸大其词，或者片面地把所评的电影说得一无是处。

下面是关于去年热映的美国动画片《功夫熊猫》的一则影评，请同学们欣赏。

《功夫熊猫》中的几个亮点

最近热映的美国动画片《功夫熊猫》有这样几个亮点深深地打动了中国观众。

一、除暴安良的故事情节

除暴安良历来是中华武术的优良传统，也是中华武林人士价值观的充分体现。《功夫熊猫》叙述的就是这样一个除暴安良的故事：

熊猫肥波在和平谷举行的一次武林大会上，意外地被长老乌龟大师指定为“神龙大侠”。这就意味着他要为捍卫和平谷的安宁付出代价。而此时，被猫头鹰师傅关在监牢里的大弟子残豹太郎正蓄积力量，准备冲破牢房重出江湖独霸武林。对一个平时好吃懒做、毫无武术功底的胖熊猫肥波来说，要成为一代武林高手，并且要对和平符承担起责任，实在是不可想象!

猫头鹰师傅费尽心机，精心指点，肥波开始了魔鬼训练，终于学有所成，勇敢地打败了一心想独霸武林的太郎，为和平谷重新赢得了安宁。除暴安良的价值观迎合了中国人的传统美德，是这部动画片在中国火爆的一个重要原因。

二、精彩激烈的打斗场面

《功夫熊猫》是一部武打片，武打片最吸引人的地方是精彩激烈的打斗场面。在这部影片中，有两处打斗场面可圈可点：

一是猫头鹰师傅的五个弟子——“盛怒五杰”(猴王、灵鹤、快螳螂、俏小龙、悍娇虎)与残豹太郎在和平谷悬崖的长索道上进行的殊死较量。悍娇虎一马当先，毫不畏惧地拦住了太郎的去路，给太郎以迎头痛击；接着娇小的俏小龙——小蛇，奋不顾身地死死缠在太郎身上，猴王和灵鹤牢牢拉住摇摇欲坠的索桥绳索。在打斗的过程中，快螳螂不失时机地果断剪断索桥绳索，猴王乘机一头撞向太郎……就这样，“五杰”你一拳，我一脚，齐心协力，终于把太郎打下山谷。精彩的打斗场面，令人目不暇接，拍手叫绝。

二是太郎与熊猫肥波为争夺武林秘笈——卷轴进行的单打独斗。双方从山崖打到山脚，从空中打到地下，从屋下打到屋顶……最终肥波拿出杀手锏——巫师指，制服了太郎。

三、幽默搞笑但意蕴深刻的无厘头语言

如：“昨天是历史，明天是谜团，只有今天是天赐的礼物”；“我私家汤的绝密食材，就是什么都没有”；“认为它特别，它就特别了”；等等。这些无厘头语言，不但为影片增添了喜剧气氛，也给观众带来启迪。

12.如何写身边的科学 篇十二

月亮姐姐:洋葱头,什么事呀,说说看!

洋葱头:学校一年一度的科技艺术节马上就要到来,我也想参加,你说我行吗?

月亮姐姐:行啊,你可以写写身边的科学呀!

洋葱头:啊!那都是科学工作者的事,我怎么能写呢?

月亮姐姐:你别把“科学”看得太神秘了,它并不像你想象的那么高不可攀。其实,在我们身边,许多事都含有一定的科学道理呢!

洋葱头:真的吗?你能举例说一说吗?

月亮姐姐:这样的事多着呢!如夏天穿白衣服就凉快;晚餐吃得太饱影响睡眠;纸沾水再干以后会打皱;电视中有趣的魔术;墙上的挂钟,电池耗尽时,秒针往往停在“9”的位置;吹大的气球,突然放开捏口的手,气球马上反冲出去;从高处落下的薄纸片,下落的路线总是曲折多变的;两个生鸡蛋互撞,一个坏了,另一个必然完好无损……习作中,只要把自己看到、听到、想到的这些含有一定科学道理的事儿写出来,不就是一篇很好的科技习作吗!

洋葱头:那么,我可以写什么事呢?

月亮姐姐:这就靠你平时观察了。

洋葱头:怎样观察呢?

月亮姐姐:你可以观察周围的景物、人物或事件,每一种现象里面都可能含有科学道理。观察时,你不仅要动用自己的各种感官去看一看、听一听、摸一摸、闻一闻、尝一尝,而且要用脑思考、用心体会……对事物了解了,才能写得真实具体、情景逼真,道理也讲得透。

洋葱头:嗯,有道理。上一次,我看到小明在《刷牙的发现》中写道:“牙膏泡沫掉在水面上,便迅速地分解成无数的小颗粒,连同水面上的漂浮物很快地向四周散开去。这是什么原因呢?我回到家里,拿出肥皂、洗衣粉、洗洁精等洗涤用品,在脸盆里一试,结果都是一样。经过查找资料,我终于知道了所有的洗涤用品中都含有一种表面活性剂,能快速发泡,于是就推动水面上的漂浮物很快地向四周散开。”如果他不细致观察,是很难写出这么优秀的习作的。哎,我又想到了一个问题……

月亮姐姐:什么问题?你说。

洋葱头:你刚才不是说了吗,生活中那么多科学事,我究竟写什么呢?

月亮姐姐:这就要选择自己最熟悉、最感兴趣的内容来写了。因为你对某件事产生过浓厚的兴趣,并进行过一番探索研究,了解了,熟悉了,写起来就容易,甚至文思如泉涌。

洋葱头:那么,我在写的时候要注意什么呢?

月亮姐姐:最重要的是写出探索发现的过程。如首先遇到什么情况,再由这个现象想到什么问题,然后通过什么方法(或途径)探索、解决这个问题,最后懂得什么。你写得越清楚,别人读起来就越明白。如一位同学写某一天失误中的发现:先写失误——倒开水导致玻璃杯爆裂;再写发现——领悟热胀冷缩是玻璃爆裂的原因;最后写用“发现”指导生活——每次倒茶前先用开水烫杯子,既消毒,又防爆。本来是一个失误,可由于作者善于探索与发现,竟从中获得科学知识,并指导生活,多有意义呀!

洋葱头:哇!听你这么一说,我也觉得写身边的科学不难了,只要把事情写出来就可以了!

月亮姐姐:不。有一点你没注意——这些事里一般都含有一定的科学道理,在写作时一定要阐明事件里的科学道理。

洋葱头:嗯。你不提醒,我还真没注意到呢!那么,在习作中可以用哪些方式阐述科学道理呢?

月亮姐姐:你可以解答自己心中的疑问,可以回答别人的问题,可以采用对话等形式来写。如小芳写“煮鸡蛋为什么在凉水里浸过后皮就好剥?因为在煮鸡蛋时,鸡蛋内的空气膨胀,有一部分气要跑到蛋壳外面来。蛋煮好后立即浸入凉水里时,因鸡蛋内减压,水会进到蛋壳内,留在蛋壳和蛋白之间,所以蛋壳就好剥。”这就是采用自问自答的形式,解答了自己心中的疑问,科学道理也讲透了。

洋葱头:哇,太感谢你了!听了你的启发,我知道了,要写好身边的科学,一要破除科学的神秘感,二要善于观察,三要选择熟悉的内容写,四要写出探索发现的过程,五要阐明科学道理,对吧?

月亮姐姐:洋葱头悟性真好,掌握得这么快,相信你能写出优秀的习作来,祝你成功!