广告市场调查报告

广告市场调查报告（精选8篇）

1.广告市场调查报告 篇一

你正在浏览的实习报告是市场调查报告--本土品牌主导中国广告市场在线国际商报讯 尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。

就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。

宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。

然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商中国移动（香港）有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。

该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。

专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。

但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。

中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。

据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35％

2.广告市场调查报告 篇二

一、我国广告市场调查业的现状探析

1.广告市场调查的局限性。市场调查在营销中地位非常重要, 但是也有一定的局限性。首先, 市场调查本身就存在犯错误的风险。市场调查的结果也难免有误差, 这种误差可能是来自于探究者自身, 也可能来自于调查员, 还可能是来自于被访者。其次, 市场调查的作用是为营销提供参考的信息, 并不能代表决策。那种期望市场调查的结果会告诉企业怎样办是不现实的。企业首先应该对市场调查的结果的科学性和准确性进行评估, 做出基本的判断。那么在我国的广告行业市场调查中, 由于种种因素的存在, 导致市场调查的局限性尤为突出, 广告业主不能结合自身的现状, 最终不能做出真正的营销决策, 从而也使广告市场调查业出现不景气的状况。

2.国内广告市场调查的发展状况。国内的市场调查是从20世纪80年代中期兴起和发展起来的, 特别是90年代以来, 在北京、上海、广州等城市, 纷纷成立了从事专门的广告市场调查的机构, 据中国市场研究学会 (CM—RA) 预测, 国内目前现有广告调查公司数百家, 年营业额达亿元人民币。从这一数据与全球其他国家的专业市场调查业需求相比还是显得微不足道。按照欧洲民意和市场研究协会 (ESOMAR) 每一年对全球调查业的统计, 在近几年中, 欧洲、美国、日本等发达国家和地区对市场调查业的需求 (按用于市场调查研究的花费计算) 在逐年稳步增加, 平均年增长率为8%。

(资料来源:Honomichl Global 25′report published on the 16th August, 1999)

国内虽然广告调查公司虽然已经形成一定规模, 但实际上规模较大、运转情况较好的只不过20家左右, 这里面大多数都是国外知名的调查公司在中国的独资和合资公司, 或者是与国外调查机构有密切合作的调查公司, 以及以国外客户、国内的合资企业为主要服务对象的调查公司。而以主要服务国内客户的调查公司经营比较艰难, 从目前的态势来看, 虽然我国的市场调查的发展潜力很大, 但是调查业的发展仍还处于一个非常艰难的启动阶段。

3.广告市场调查使用情况存在的问题。市场调查在营销环节中的重要性虽然被大多数广告公司认知, 但是在调查技术日益进步的今天, 还有很多公司未能充分或正确使用。分析其原因有四点, 具体表现如下:

(1) 很多广告经营管理者把市场调查仅仅看做是一项调查事实的业务, 把市场调查人员的职责看做是设计一张调查表、选定一组样本、进行面谈访问和报告调查结果, 却不能对调查的问题做出仔细的界定, 也有的广告市场调查人员没有向管理者提出可供选择的良好决策建议。因为如此, 导致这个广告市场调查结果没有任何作用, 加深了广告公司管理者认为市场调查的用处有限的观念。

(2) 广告市场调查人员的素质能力不平衡。有些广告公司把市场调查工作看成是跟抄抄写写的工作差不多, 因此随随便便选用和雇佣一些能力较差的市场调查人员, 这些人员由于缺乏训练和创造力, 因而在工作上很难有出色的成果。但是由于管理者的期望过高, 这种令人失望的结果增加了广告管理者对广告市场调查的偏见。

(3) 广告市场调查结果出来的时间太慢。广告市场调查的结果需要及时的统计和分析, 但是我们国内大多数的广告公司对市场调查结果整理的太慢, 从而使有些数据过时、还有些数据资料缺乏的现象出现, 致使广告市场调查的信息准确。

(4) 广告市场调查公司内部的差异。很多广告市场调查公司的营销人员与市场调查人员之间的风格不一致, 常常让他们之间产生一些问题, 比如说管理者需要具体、简明和准确的报告, 而市场调查的报告可能是抽象的、复杂的和不准确的, 这就容易形成双方的认识有一个落差。

由此可见, 我国的广告市场调查业中, 对市场调查的使用认识还存在许多不足, 同时也正是因为这些问题的存在, 反过来也阻碍了我国广告市场调查业的发展。

二、我国广告市场调查业的发展对策

我国广告市场调查业的现状有客观的原因, 同时也有自身的责任, 要想改变现状取得长足发展, 我们必须还得从以下几方面入手:

1.健全国内广告市场调查业的总体依存环境。市场经济的发展还未达到一定的深度和规模, 市场经济体制还不够健全, 要想改变现状必须等待时机, 逐步建立完善的市场经济体制, 创造良好的依存环境, 推动广告市场调查业的发展。

2.要改变国内企业对广告市场调查的认识。当今国内很多企业对广告市场调查的意义普遍认识不足, 认为广告市场调查只是简单的问卷, 是谁都可以来承担的工作, 而且在市场调查过程中马马虎虎、敷衍了事, 造成了广告市场调查存在很大的误差。

3.要有长远、长期的战略目光。国内有很多的广告公司缺乏长期、长远的战略目光, 他们只注重短期的广告利益, 不注重研究客户的需求和消费行为的变化, 太注重眼前利益, 缺乏有利市场调查业发展的良好竞争环境;缺乏市场调查方案设计所需要的基本性资料和数据;缺乏行业管理规范与学科设置。

4.加强调查也自身的建设。要不断培养具有足够专业素质和实践经验的从业人员, 加强调查公司的业务运作规范, 提高调查水平, 杜绝出现调查结果不准确, 甚至有严重错误现象的出现;另外还要加强调查公司或个别从业人员的职业道德建设, 防止搞恶性价格竞争, 对整个调查业界的负面影响, 同时加强行业内的相互沟通、交流、约束和促进, 制定出符合中国国情的广告调查业行为规范。

借着“十七大”的春风, 我国经济正在高速发展, 经济体制正在不断的完善与健全, 我们也坚信中国的广告业将从2008年奥运会开始迈向新的里程, 从而也将推动广告市场调查业的快速、稳定发展, 这个行业也将成为21世纪中国最具有发展潜力的行业之一。

参考文献

3.广告市场调查报告 篇三

电视广告增长率或下滑

虽然整体经济大环境企稳对明年的广告经营是一个利好因素,但是经过了连续多年的高速增长,中国的收视市场,或者说广告市场日渐趋饱和、稳定,从全广电系统来看,有人涨就有人跌,因此,也有业内人士表示,卖收视率这个商业模式“本身已经落后了”。

“广告市场总体来讲不是一个快速增长的市场。”中国传媒大学教授袁方认为,目前各行业都趋向垄断,通常情况下,行业里的几大企业会占据行业50%左右的份额,其实这些大企业“打不打广告,销售都能实现”,他们增加广告投放的冲动不是很强。因此除了个别强势台以外,大多数电视台若想仅仅靠涨价来实现收入增长,不现实。

与此同时,这几年中国的新兴行业并不多,新增的广告主也不多,广告供给量、客户量都能“看得着”,或许明年很多台要做好减收的准备。“未来几年,电视广告的总量不会萎缩,但增长率可能会出现问题,现在中小企业已经打不起广告了,大企业有很多都是低价投放,这就雪上加霜了。”袁方说。

对于电视台而言,眼下最直接影响或许还是来自于行业政策的调整。

CTR市场研究副总裁田涛多次表示,受“61号令”影响,2010年电视广告市场预计有126亿元流出,电视势必将从外源型增长转向内源型增长。“在政府的经济激励政策引起的消费下沉情况下,深入研究126亿广告投放的品类、品牌和受众的构成,将成为新一轮广告市场竞争制胜的关键。”

除了广告经营思路的转变,电视媒体本身的创新能力、系统运营能力也会对广告市场带来影响。崔燕振说:“品牌的建立过程是一个识别和分化的过程,对于省级卫视而言,综艺节目和电视剧能够提供很好的广告载体,这两者的制作、推广能力将影响频道的广告增速。”

新媒体势力也在悄然崛起。电视广告的大客户通常是比较成熟的企业,他们通常会根据未来的市场预期来不断优化传播系统,而互联网早已经成为一个大众化的媒体,新媒体以及线下营销也会被纳入媒介购买计划,且不排除投入加大的可能。不过,克顿顾问总经理刘智认为,未来一两年内,新媒体不会大量分流电视广告,冲击电视媒体的最关键因素还是媒体自身对观众的吸引程度,在于其收视率和收视份额的变化。

广告营销趋向整合

刘智判断:“未来电视广告的营销模式将趋向整合经营,植入广告、公益广告的数量在2010年将会增大。”

2009年11月,《综艺》针对各台2010广告招商策略的调查也发现,不少台在2010年将充分利用白天时段,强化活动营销力度,并重点开发植入广告、公益广告。

比如:湖南卫视将在广告段位方面下功夫,调整广告播出时间,同时对广告客户构成做出调整,加大品牌类广告的份额;东方卫视的宣传大部分都围绕“世博”概念,将从综艺节目、大型直播活动、文化专题节目、频道包装等方面进行操作;北京电视台广告部今年的工作重点是充分利用富余资源,降低广告空置率;四川卫视将在白天时段的节目编排上做文章,引进品牌客户,提升白天时段的含金量,并把提高植入式广告的量、强化主题活动和活动营销、加大公益广告比重视作广告增收的重点。

刘智预测,2010年将是卫视的一个分水岭,马太效应将更加明显,“61号令”将促使以往单纯靠多播广告实现收入提升的台增收减缓,收视率高的台虽广告价格高,但性价比好,借此会得到进一步发展。“可能过两三年后,湖南卫视单频道的广告收入会超过东部发达省份某个广电集团的收入。”在刘智的预期中,2010年广告收入增长较快的卫视是湖南、江苏、浙江、安徽、辽宁。与此同时,他认为今后的广告市场将会向三、四级城市发展,四川、河南、山东的广告增幅也会比较快。“四川主打西部,河南主打中部,这三家卫视都是最早一批上星的,在三、四级市场覆盖比较好,它们的节目特色也是针对这些市场的观众。”

“广告客户结构也存在一个分化过程,今年很多电视台广告价格都提高了30%,一些中小企业会逐渐退出全国市场,或者从央视、卫视转向地面频道,或者直接缩减电视广告的投放。”刘智说。

广告之外的增量成关键

广告收入一直是广电产业的重要支柱,目前拥有网络公司的电视台,广告收入占电视台总收入的50%-60%,没有网络公司的电视台,这一比例为80%以上。在广告收入出现增长瓶颈的预期下,尽快发展广告之外的新产业、寻求商业模式的改变成为当前广电体制改革的一个重点。

2009年9月26日,《文化产业振兴规划》出台,这是我国首部文化产业专项规划,标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。借此发展契机,广电产业也将迎来多产业布局、收入多元化的时期,业内普遍认为,广电收入中的广告占未来将逐年降低。

“传统媒体与新媒体的对接是一个趋势。”崔燕振认为,新产业中目前相对可期待的有数字电视、电视购物,以及网络电视、手机电视等新媒体业务。“现在已经有一些电视台的网站获得了独立的商业价值,SMG、广东台、深圳广电的新媒体业务都发展不错,广东台就在运营当地的地铁电视。”

刘智认为,广电在拓展产业布局时,首先是要做平台,否则得不偿失。“湖南广电也是先做好湖南卫视,才有其他如快乐购、天娱,以及随后与盛大、淘宝的合作等的出现。”

2009年12月28日,中国网络电视台正式开播,上海、湖南、江苏等地的电视媒体也有意或已推出自己的网络电视台。刘智认为,广电竞相开办网络电视台是水到渠成,互联网发展到现在,技术、用户规模都达到了一定规模,电视台在品牌树立起来之后,与网络电视台进行互动会产生一个共振效应——既多了一个宣传推广平台,广告也可以打通来做,而新媒体的网络广告增长率是最高的。不过,他也表示,如果机制不改革,这些国营网络电视台很难与民营网站竞争。

“电视台的网站,靠点击率吃饭是没前途的。”袁方认为,网络电视台做什么其实不重要,关键在于商业模式是否有突破,如果还是重复广告这条路,就不会有太大出息,毕竟电视台的广告市场都趋于饱和。至于如何开发新产业,袁方表示,现在电视台的制作公司都在向华谊看齐,涉足电视剧、电影、演艺等多个领域,电视购物则是介入了零售领域,这两个产业相对而言商业价值比较明显,但目前在广电的整体份额中,占比还不大,要想规模发展,还需要更多懂商业、懂营销的专业人才加入进来。

4.广告市场调查报告的写作方法 篇四

市场调查报告就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及于此有关的资料的文书。换句话说就是用社会主义市场经济规律去分析，进行深入细致的调查研究，透过市场现状，揭示市场运行的规律、本质。写法和要求

1、标题：一般来说，市场调查报告的标题没有严格的格式。它要求与文章的内容溶为一体．是文章内容的高度概括，用精练简洁的文字去表现文章的中心思想。市场调查的标题有：在标题里直接写明市场调查的地区、调查的项目和“市场调查”这一文种；或用主标题点明文章的中心，再用副标题说明市场调查的项目、地区和文种；用大标题点明市场调查的项目、范围、内容和情况，用小标题说明全文的主要内容。

2、前言：前言部分用简明扼要的文字写出调查报告撰写的依据，报告的研究目的或主旨，调查的范围、时间、地点及所采用的调查方法、方式。

（1）调查目的（2）调查对象

（3）调查研究方法

（4）问卷收集情况: 发出问卷调查表40张，收回40张，其中有效问卷为xx张。

3、统计：数据统计、状态统计

4、分析：

分析这些数据，从数据中提炼出特点或趋势。

5、结论：在分析的基础上,将调查所获得的有效信息与已知的信息和理论对比，归纳出结论。

5.徐州广告市场调研报告 篇五

作者院系中国矿业大学专业 年级 学号指导教师成绩

徐州广告市场调研报告

广告的表现形式日渐多元化，其中根据传播媒介分类有印刷类广告，电子类广告，实体广告；根据广告的内容分类有商业广告，文化广告，社会广告，政府公告等；根据广告的表现形式分类：图片广告，表演广告，文字广告，说词广告，综合性广告等。这次主要调研的是徐州的户外广告。

其中，徐州的户外广告发展非常蓬勃，表现形式日渐多元化，接受新鲜事物，其新型户外广告媒体也层出不穷。高建筑物广告牌、大桥灯箱广告及路边灯多。其他户外广告还包括：新型站台、亭房式站台、人行天桥、T型塔媒体、灯杆灯箱、霓虹灯、110报警路名牌、立体造型、充气造型、加油站媒体、液晶显示、喷雾投射、车身媒体等等。其中液晶显示，灯箱广告，新型站台和车身广告是主流。尤其是公交车站台，公交车车身。每天接触的人很多，广告效果很好。具体到矿大校园，发传单的不少，但是效果一般，随意往宿舍滥发广告已经没有多大的效果了。由于宿舍公告栏有很多社团，学院公告，所以广告很多，能引起很多人注意，但有人定时清理，海报传单不能张贴几天就会被撤下。

各种广告对人的吸引力都不大，除了那种特有创意的广告能吸引人的眼神，其他广告都是靠大量的展现来达到广告的目的，但是这也是一种办法，总是出现在潜在顾客的眼前，会更容易抢占市场。具体有几张图片在后面。

6.电视广告市场分析报告 篇六

日 期：2007-9-6 11:30:32来 源：新闻战线作 者：

2006年，中国电视广告市场竞争进一步加剧。央视作为国内唯一的国家级电视媒体，在省级卫视步步紧逼下，虽然广告总量持续上扬，但增长势头已大不如前；部分省级卫视开始冲出地方视野，将区域、全国甚至全球作为了自己拓展市场的目标地，成为挑战央视的新生力量；在央视和卫视的共同挤压下，城市电视台市场份额不断萎缩。这些特点共同构成2006年中国电视的市场图景。

一、电视广告增速减缓，但电视霸主地位短期内不会改变

目前，户外和移动电视等新兴媒体的增长速度非常快，正在蚕食传统媒体的奶酪。各种数据表明，中国电视市场已经进入收视份额竞争阶段，一个频道收视份额的上升就意味着其他频道收视份额的下降，品牌战和淘汰赛打响。

但中国电视媒体现有的强势地位短期内仍然不可改变。调查数据显示，中国电视人口的综合覆盖率是94.61%，潜在收视人口是11.54亿，电视媒体仍是中国覆盖最广泛的媒体。2006年，无论是中央电视台对世界杯的全方位报道，还是东方卫视《舞林大会》透彻的商业运作，都使我们不得不承认，电视仍然是这个时代最有影响的媒体。虽然新媒体在迅速成长，并最终会成为主流媒体，但中国网民只有1.23亿，尚不到整体人口的10%。任何广告商都无法忽视占总人口90%的电视观众。

在短期内，中国电视广告增速减缓，但霸主地位短期内不会改变。2005年全国电视广告收入397.13亿元，比2004年增长46亿多元。根据CTR市场研究-媒介智讯的数据显示，2006年1～6月中国电视广告市场刊例价收入继续攀升至1192亿元人民币，同比增长21%，但较前一年同期均有所减缓。

二、央视绝对额上升，相对额下降

2006年央视对各频道实施了份额考核制度，在频道收视份额的压力下，央视已从频道专业化“跑马圈地”阶段向频道品牌化“精耕细作”阶段发展，不断强化对各种资源的垄断力度，全年份额基本稳定。

但央视也面对着省级卫视的冲击。如今，相当一部分省级卫视在区域市场甚至在全国市场已经拥有与央视频道竞争的实力，其在本地区甚至全国的覆盖人口以及观众规模均已经超过了央视的多个频道。据央视-索福瑞的数据显示，2006年省级卫视整体份额仍然有所上升，份额从2005年的16.97%上升为17.6%，增幅3.7%。

央视广告收入从1997年41亿起，一路攀长，2000年53.6亿，2002年63.84亿，到2

004年，突破了80亿大关，比2003年净增近6亿，2005年达到86亿。2006年11月18日，中央电视台2007年黄金资源广告招标以总额67.9562亿元画上了圆满的句号。这是在2006年58.69亿元的高基数上净增9.2586亿元，增长了15.77%。虽然央视广告总量持续上扬，但由于省级卫视近年来步步紧逼，如本页图所示，央视广告收入在全国电视广告收入中的比例成逐年下滑的趋势。

数据统计显示，1997年，省级电视台前10名广告收入总和是31.46亿元，只是央视(41亿元)的0.77倍；2002年，省级电视台前10名广告收入总和74.44亿元，是央视(63.84亿元)的1.16倍；2003年，省级电视台前10名广告收入总和88.1亿元，是央视(75.3亿元)的1.17倍；2004年，省级电视台前10名广告收入总和96.67亿元，是中央电视台(80.03亿元)的1.2倍；2005年省级电视台前10名广告收入总和122亿元，是央视的1.4倍多。

三、地域经济发展状况对电视媒体影响巨大，形成强者愈强、弱者越弱的“马太效应”改革开放以来，中国地区间经济发展不平衡的现象有所加剧，以广告为主要收入来源的电视媒体的发展也呈现出不平衡状态。据广电总局2004年数据显示，从电视台广告收入总量上看，东、中、西部呈明显的阶梯分布。东部地区占全国省级电视台广告收入的58%，中部地区占27%，西部地区占15%。同样一部电视剧在上海影视频道的广告收入可达几千万，而在内地一家电视频道播出广告收入仅有几十万元。地域经济发展状况对电视媒体影响巨大，各省级电视台的广告收入与各省的GDP一般成正比关系。

但我们也要看到，地域经济发展状况并不是决定电视媒体兴衰的唯一因素。经济不发达地区的卫视同样可以通过自己的努力有所作为。湖南卫视与安徽卫视近年来的成功就充分说明了这一点。

湖南地处经济并不十分发达的华中地区。2003年“湖南卫视”改称呼号为“中国湖南卫视”，力图实现“全国收视、全国覆盖、全国品牌、全国影响”。2006年，湖南卫视单频道广告收入突破10亿元大关，增幅达50%以上。

安徽卫视近年来投入巨资抢夺独播大剧，强化电视剧资源储备，通过掌控上游独播剧资源，在源头上确立电视剧的竞争优势。广告收入连年攀升。

四川卫视2006年的收视率比上年提升了157%，是省级卫视中成长最快的卫视之一。2006年广告收入完成了6个亿，增长了37%。

广西卫视2006年收视率快速跻身全国卫视第六。广告收入较2005年同期增长56%，从2003年的1.8亿元跃升至2006年的4亿元，2007年区广电局领导下达给广西电视台的广告额是5亿元。

调查数据显示，2006年，省级卫视之间的广告收入正在持续拉大。如上海文广新闻传

媒集团电视广告收入达到30.51亿元，湖南卫视等广告收入突破10亿大关，而有的省级电视台全年广告收入只有几千万元。

有专家认为，根据现有态势和实力比较，未来中国电视市场上可能只会剩下大约5家全国性省级卫视频道。高昂的落地费用与入不敷出的广告收入，迫使部分中西部省级卫视退出某些省市级有线电视网，转向收费较低的地市级有线电视网。一些资金相对匮乏的卫视甚至有可能只在本省做覆盖。经过洗牌后留下的省级卫视，将成为全国收视市场竞争中的强者，可以获得更多的全国性广告投放。

四、城市台受到冲击，靠政策保护坐拥本地市场的日子已经远去

城市台曾经被广泛看好，它的接近性和地域性是卫视频道无法比拟的。但伴随着央视和省级卫视的高歌勇进，城市台却逐渐衰落。

电视剧一直是大众最喜欢的节目类型之一。2005年，投放电视剧的广告量占所有电视广告投放量的46%，其中在晚间时段，电视剧吸引到的广告占投放总量的65%。过去城市台拥有电视剧首播的先发优势，大部分电视剧通常遵循“先地方后中央”的交易、发行模式，无形中为城市台创造了巨大先机。

2005年10月，央视电视剧频道播出中国电视史上第一部独播剧《宝莲灯》；随后，湖南卫视也以“独播剧”形式推出电视剧《大长今》和《金枝欲孽》，都赚得盆满钵满。“独播剧”制度，实则是一种“强者恒强、强者通吃”的制度，将进一步挤压弱小者的生存空间。2005年在电视剧争夺方面，央视购买电视剧的费用达7亿元，购买《京华烟云》的独播价为每集73万元，总计3500万元，比普通的剧集高出好几倍；部分实力较强的省级卫视的电视剧投入也在1亿元以上。2006年，安徽和浙江两家卫视购买电视剧的费用对外宣称都高达2亿元以上。而2亿元的资金投入几乎等于大多数省级卫视2005年全年的广告收入。资金的高门槛将相对弱势的电视台排除在“独播剧”市场之外。

此外，为了保护自己的利益，中央电视台从2006年开始不再将优秀剧集二轮播放权卖给地方台，城市台将无力争取优秀剧目的播出权，出现剧源匮乏的局面，从而导致市场份额的不断萎缩。

五、医疗资讯类购物节目叫停，电视媒体必须“打扫屋子再迎客”

根据央视市场研究广告监测刊例价数据，2006年化妆品、浴室用品、娱乐及休闲、食品、饮料、交通几大类在电视广告的投放较大。

医疗医药广告因为国家整顿，收入比往年有较大幅度下降。2006年7月19日，国家广播电影电视总局联合国家工商总局发出《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。

医疗资讯服务和电视购物节目整顿将对众多电视媒体的经营产生影响。据CTR对2003、2004年电视媒体、平面媒体中医疗广告的监测数据统计，两年来，医疗广告在电视媒体上所占的分量逐渐增加。其中，省级地面频道及市级频道是医疗广告的“重点轰炸区”。2004年，省级地面频道医疗广告按照长度计算，达到了27.80%，而城市频道则达到了61.15%。电视购物广告是一些电视台的垃圾时段的主要广告，一旦这些广告被禁势必要影响到这些电视台的收入。

在国家加强医药保健品行业广告监管的大政策背景之下，电视行业面临着相当大的增收压力。中国电视要从自由市场脱身为超级市场，主打商品肯定需要升级换代。世界传媒事业发展的经验证明，仅仅依靠广告不足以保持传媒经营收入稳定、持续增长。中国电视媒体要长久发展，必须拓展多元化的经营渠道、获取多元化收入。

六、营销策略的改变

随着中国电视广告竞争加剧，各家电视媒体也在及时调整自己的营销策略，推出了很多营销方式。

1。植入式广告营销。

植入式营销是将某品牌的产品、包装、标识、公司名称有意地置入电视节目中，或是剧中人物在对话中提到，或被剧中的道具使用，或以其他方式展示。与传统广告相比较，植入式广告的说服方式不具有强制性和侵略性，在受众低警觉、低设防的状态下，达到了说服的目的。

根据市场研究公司PQ媒体公司估计，1974年，美国植入式广告业务的价值为1740万美元，到2006年已经增至35亿美元。PQ媒体公司表示，到2009年，该数字可能达到近70亿美元。央视-索福瑞媒介研究公司的报告则称，仅这一年多时间，中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元，电视节目植入式广告的整合营销正在影响着电视节目的新发展。

2006年7月28日，山东卫视在济南正式召开了365集大型电视栏目剧《低头不见抬头见》植入式广告招商说明会，这部被称为“喜剧盛宴”的栏目剧作为山东卫视独家投资近4000万元的垄断资源，吸引了上百家广告公司和合作企业。2007年，上海文广新闻传媒集团携新媒体打出广告整合营销牌，首次将植入式广告标准化。不同的广告形式与回报标准直接对应，并提供整合的广告方案。

2．活动营销。

2006年被称为“电视媒体活动营销年”，各电视台纷纷推出自己的活动，有的电视台

甚至提出“每个部门一个活动，每周一个活动”。据不完全统计，就“真人秀”一类活动，央视及省级上星频道推出了至少28档，地面频道推出了至少14档。

2006年年末，各大电视传媒在兜售来年的电视广告时，都不约而同地押宝大型活动项目。央视2007年至少有100多项大活动，每一个活动都会提前策划、设计广告产品，而这些产品将可能是新的形式、新的时段或新的套餐组合。上海文广新闻传媒集团在2007年广告推介大会上表示，明年将把十大盛典作为全年主推项目。借“超女”东风，湖南卫视2007年将携“超级系列”再战江湖，《快乐中国•超级男声》将接力《超级女声》。另外，河南卫视将举办“擂响中国――第三届《梨园春》全国戏迷擂台赛年终总决赛”，陕西卫视、重庆卫视也将分别斥巨资打造大型选秀活动。

活动营销对电视媒体短时间内聚合受众注意力，提高收视率，提升品牌美誉度，扩大影响力，获得竞争优势具有十分重要的意义。但不少媒体却未能真正理解活动营销的内核，单纯跟风，起到适得其反的效果。

7.网络广告市场蕴含300亿美元 篇七

经济开始好转,广告商开始考虑广告投放预算,他们需要找到较好的广告平台。网络平台无疑是一个不错的选择。不仅是人们会在网络上花费更多的时间,广告商还发现很多网络平台正在推出大量的在线广告库存位置,所以他们想趁机以廉价购买这些库存。

eMarkete公司的首席分析师大卫·豪勒曼表示,通常,与大网站和专业网站相比,小型网站容易受到低价格的冲击,大网站和专业网站在支配高CPM上占有优势,他列举了一些大网站、高CPM网站,如华尔街日报、纽约时报和VentureBeat。

另一个显著发展是:显示广告支出第一次与搜索引擎广告支出较接近。eMarketer公司认为,即使搜索引擎广告在未来五年内还会持续迅猛增长,但在同期内,显示广告收益将会高于搜索引擎广告。标题广告、赞助广告、视频广告的增长都将高于搜索引擎广告。2011年美国视频广告开支估计将增长52%,赞助广告增长26%,旗帜广告开支将增长22%,而搜索广告增长约20%。

最后还需要提一下手机广告,根据Comscore公司的一份独立报告显示,在过去两年里,利用手机平台发布广告的广告商增长了2倍多。

8.浅析中国广告市场现状 篇八

关键词 广告 现状 市场 问题

目前，我国经济继续保持稳健发展之势，为广告业加快发展提供了良好的经济基础和市场条件；国家一系列重大经济社会发展战略的实施，也为广告业加快发展提供了强有力的政策支持与制度保障。但同时也应该看到，广告市场存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。

一、我国广告市场现状

（一）广告市场持续稳定增长

2013年中国GDP增长为7.7℅，随着中国经济结构性改革调整，整体看GDP增长较为平稳，保持在合理区间。2013年中国广告市场走出低谷，高于GDP增速。

（二）广告媒体进一步饱和

中国的媒体越来越多，现在的媒体业务不好做，不是我们的媒体价值下降了，也不是客户真的没钱了，而是市场变了，媒介环境变了。所以目前广告媒介处于一种非均衡的饱和状态。

（三）消费行为消费心态更为复杂

对质量要求苛刻，消费行为更难测定，商品选择更严格，服务满足更强烈，个性消费 更明显。中国人由过去的生存状态进入生活状态，生存与生活一字之差，带给我们的思考却大不一样，生活状态的人讲求个性，追求差异，这是最重要的变化。

（四）广告公司向两极化方向发展

面对知识经济，面对大数据时代，目前一些不大不小的公司经营成本太高，发展空间小，而大规模的公司，具有强大的竞争力，一些小型化公司，依靠个性化、专业化的服务，也有较好的前途。

（五）网络广告市场规模突破千亿大关，继续领跑广告市场增速

截至2013年底，中国网民规模达6.17亿，互联网普及率提升至45.8%，互联网已成为大众化媒介渠道之一，企业的主流营销平台之一，互联网的广告营销价值越来越得到广告商的认同，互联网营销在快速冲击和变革广告业。2013年，中国互联网广告市场规模1100亿元，突破亿元大关，增速46.1%。

（六）移动市场进入高速发展期，移动广告越来越引起重视

截至2013年底，中国有6.5亿智能手机用户，手机网民规模达5亿，手机超越PC，成为中国人上网的首选平台。移动营销也将随着技术与网民规模的发展不断提升。移动互联网市场进入高速发展期，2013年增速81.2%，其中移动购物占据超50%的份额，快消、汽车、日化和娱乐是移动广告的先行者。4G时代的开启，开辟了移动营销新机会.随着4G站点的逐步布设，移动营销将会有更大的市场发挥空间。4G网络的推出，能让用户更加方便快捷地通过移动端接入网络。广告主将有更多的机会通过移动营销接触到目标受众。移动横幅广告、插屏广告、全屏广告或视频广告等各种形式，将更为丰富、灵活、生动。

（七）大众消费品依然是广告市场主力军，电商广告增长空间巨大

主力行业中，日化食品饮料行业保持稳步增长，态势良好；商业服务业和药品广告投资增长持续乏力，医药行业受到相关政策的调控限制，加上传统媒体尤其是电视涨价等因素影响，逐渐向网络尤其是网络视频转移。酒类受到三公消费限制和军队限酒令影响，增长速度放缓。汽车、清洁用品、房地产、个人用品快速增长，推动了广告市场的增长。家用电器、家居行业低谷期后，开始小幅增长。B2C电商销售额2012年增长超过50%；消费者购物越来越离不开网络。电商除了在网络这一强势大本营平台进行多样化传播外，开始大举进军电视媒体，实现由网民到全民的大覆盖。电商是广告市场潜力股，值得关注。

二、我国广告市场存在的问题

（一）广告业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡

现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导，东西部差距较大。一方面，广告营业额的差距大，另一方面，广告的先进技术及优秀人才也大都集中在经济较发达的地区。如何配合内地经济的发展，促进内地广告业的发展，成为业内外人士所关注的一个重要问题。

（二）结构单一，同质化严重

广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。

（三）管理模式落后

目前，国内的一些中小型广告公司，有许多还停留在家族式管理模式阶段，在创业初期阶段，这些管理模式确实起到了一点作用，但是随着公司的不断发展壮大，这些管理模式的弊病也在日常管理中逐渐暴露出来，员工积极性不高，工作效率低下，公司缺乏公平公正的氛围，不能形成健康的企业文化，不仅不利于公司的发展，而且甚至有可能造成管理上的脱节，进而失控，造成严重的后果。

（四）人才不稳定

广告公司如何引进人才，培养人才并留住人才，是很普遍的一大难题。特别是人才的流失会给公司造成巨大的人力成本浪费，甚至可能给公司的业务造成巨大损失。

（五）市场缺乏规范化管理

目前，在国内很多中小型城市，一些广告公司缺乏有序的管理，部分广告行业协会名存实亡，没有真正起到对广告行业监督和规范管理的作用。广告公司经营项目单一，同质化严重，广告公司之间恶性竞争，都极大的影响了广告行业的进步，也不利于整个行业朝健康有序的多元化方向发展。

隨着宏观经济的转型和城镇化进程的发展，随着大数据时代的到来，一个全新的传播与消费市场格局会初步形成，如何把握机遇，是我国广告行业必须钻研的课题，对国内广告市场现状进行分析，是十分必要的。

参考文献：

[1]百度文库，中国广告业存在的问题及国际广告的发展趋势，2011年.

[2]百度，中国未来广告业的发展方向，2013年8月.

[3]执着着的蜗牛，中国广告业的现在和未来，2013年6月.

[4]媒体研究中心.2014年中国广告与行业趋势洞察.2014年3月.