灯箱广告优势

灯箱广告优势（精选8篇）

1.灯箱广告优势 篇一

户外墙体广告优势

所谓的户外墙体广告是一种户外的墙体广告展示形式，通过在户外的空白的墙体上喷绘大型户外广告，就能够对广告信息很大范围的展示，户外墙体广告优势能够很有力的吸引过路人的目光，做到很好的宣传效果。这就说一下户外墙体广告优势吧。

优秀的广告人能很巧妙的运用一些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众的眼球。墙体广告用途很大的。

户外媒体传递信息的不间断性是其区别于其它媒体的一个显著特点和优势。它们将广告讯息最大限度的长时间暴露于受众面前不消失，“只要有人从 广告所设置处经过，户外广告便如一位忠实的服务者一样，时刻担任着为你传播广告讯息的任务。你不必担心它会偷懒，它也从不会感到厌倦。”著名广告人大卫。

勃恩斯坦曾如是说。由此，一些精明的广告客户才将本企业广告预算中的绝大部分用于户外广告的发布上。如：云南红河集团2003的广告支出中，视频联播户外广告的支出就占了75.6%，致使红河集团的品牌价值在这一年就提升了30个亿，挤身全国第6大卷烟厂乃其一;

而北京东方雨虹防水技术股份有限公司作为国内第一家防水行业的上市公司，又是第一个获得中国驰名商标殊荣的生产厂家，也必须找到一个与品牌相媲美的传媒来推广自己的品牌形象，这样选择该墙体广告牌即为最理想的选择为其二。试想，对于别人的成功经验我们有何理由不去借鉴和学习呢?况且时下户外 媒体(大型墙体广告牌)已经成为品牌推广身份的象征。

能综合运用广告的大小、形状、色彩等各方面要素，为广告客户所提供的广告位视觉冲击力强毋庸置疑，户外媒体(墙体广告牌)与报纸、杂志、电视、广播等媒体相比，户外广告在面积或者体积大小、形状、色彩运用等方面的操作不仅最具灵活性，且受限制程度也是最小的媒体。更多户外广告价格尽在广告买卖网。

正是由于这一灵活性，才给户外广告的创作提供了许多表现“灵性”的机会和因素。想了解更多户外墙体广告优势信息，可关注广告网。

2.灯箱广告优势 篇二

一、主题明确, 自觉投资并发布

我国企业在进行公益广告宣传时, 大多数企业都能够做到所选主题与本企业不冲突, 符合企业特点。企业能够针对社会出现的热点问题和不良现象, 客观的阐明自己的态度与见解, 能够做到不涉及自身的宣传, 只是在最后出现企业的名称, 真正做到宣传企业形象的目的。例如东莞爱家超市在2000年针对超市、商场行窃事件引发的剁人手指等恐怖事件, 拍摄制作了全国首个超市防窃的公益广告片。针对社会上的一些不良现象, 表明企业的态度, 倡导良好的社会观念。

二、自觉地参与政府部门、社会团体等发起的公益广告活动

在我国, 真正的公益广告产生于改革开放之后, 随着中国特色的社会主义广告业不断发展和完善, 我国公益广告活动也被纳入了社会主义精神文明建设的轨道, 有关政府部门近年来非常重视和扶持公益广告的发展, 工商行政管理机关作为法定的广告监督管理机关, 开展“主题公益广告月”活动, 通过政府奖励的形式, 引导公益广告的发展方向, 这是推动我国公益广告健康发展的一项重要行政措施, 也是我们促进这项工作开展的有益尝试。同时政府还积极研究解决公益广告活动中的一些问题, 并指导广告行业大胆开展公益广告活动的组织和开发工作, 倡导符合社会热点问题的公益广告主题, 而企业能够积极参加政府所发起的公益广告活动, 并积极响应所倡导的公益广告主题。例如:1997年国家工商局组织了“中华好风尚, 自强创辉煌”主题公益广告月活动, 两次活动共制作了41015条公益广告, 各大媒体提供了免费刊播, 取得了很大影响;2003年非典及其严重之际政府又提出了抗击非典为主题的宣传活动, 各企业都积极响应国家所提出的宣传主题并积极参与其中。再例如:哈药六厂耗资1亿买断了提倡家庭几代间表达爱的思想公益广告《爱心传递篇》, 并反复播放进行宣传, 取得了良好的效果。企业参与这类活动, 虽然需要的投入相对比较高, 每年的宣传主题也会有所不同, 同时参与的企业会比较多, 企业必须兼顾宣传主题同本企业自身情况的结合才能“脱颖而出”, 但是各企业还是能够积极响应政府宣传主题进行公益广告宣传, 进行自我宣传, 获得了一些相应的自我宣传机会, 同时也推动了我国公益广告事业的发展。

三、广告创意中突出企业对社会公益事业的关注和支持

公益广告在广告生态系统中是独特的、不可或缺的一个群落, 它们起着净化广告空气、倡导广告新风、美化人文环境、润滑政府公共职能、塑造和谐社会的重要作用, 企业采用公益广告宣传可以取得很好的宣传效果。然而完全依托公益广告进行宣传的只能是一些知名的大企业, 虽然在1997年四部委联合发文的基础上, 2003年四部委再次联合下发《关于进一步做好公益广告宣传的通知》, 文件规定“企业出资涉及、制作、发布的公益广告, 可以标注企业名称和商标标识, 但不得标注商品 (服务名称以及其他与企业商品 (服务) 有关的内容。”但对于一些基础薄弱的中小企业来说还是不能只依托公益广告来进行宣传。这些企业采用了在商业广告宣传中注入公益思想的宣传近而展示自己的社会责任感, 结合一些公益问题发表意见, 宣扬正面、积极乐观的社会精神。例如:农夫山泉打出这样一则公益广告, “买一瓶农夫山泉就为希望工程捐助一分钱”。而蒙牛奶业则提出了“每天一杯奶强壮中国人的口号。”这种作法对于企业传达企业对社会的责任感, 树立企业的社会感召能力起到了重要的作用, 同时对企业树立长久的竞争能力和美誉度起到很好的效果。

从上述几点简要的分析我们可以看到, 我国的企业公益广告经历了一个由自发阶段向自觉阶段演进的过程, 公益广告的内容也由最初的军事政治性为主转变为以公众服务性为主。当前我国的企业公益广告已经成为一种为公众服务的非商业性广告, 以“提倡什么、反对什么”的方式传播某种公益观念, 促进了社会精神文明建设。

摘要：相对于国外, 在我国企业公益广告相对来说较晚, 严格来说我国真正的企业公益广告产生于改革开放之后。由于中国的市场经济尚不发达, 消费者的权利运动也未成熟, 工商企业界没有受到太多的压力, 从而投身公益广告事业的意识始终比较淡漠, 20世纪80年代之后, 我国在贵州电视台推出了我国的第一例企业公益广告“节约用水”。自此, 我国企业公益广告如雨后春笋般发展起来, 经过20多年, 我国企业公益广告有了长足的发展, 并形成了自己良好的运行态势。

关键词：企业公益广告,优势

参考文献

[1]、毛丹, 企业形象与公益广告互动研究, 南京师范大学, 2006年

[2]、吴永新, 我国企业广告运作决策研究, 暨南大学, 2006年

[3]、郑伶俐, 论企业公益广告对企业形象的塑造, 华中科技大学, 2004年

3.从广告主角度看3G手机广告优势 篇三

3G带来一对一的精准营销

一对一的营销是一种理想境界,3G手机广告的到来使广告主又接近这个理想境界一步。所有的广告主都愿意支出最低成本,将产品投入到更加细分化的市场上,引起消费者对产品的关注与热情。3G手机作为广告媒体恰恰具有强烈的分众性和个人化特点,可以实现市场细分,对潜在的目标受众提供与之对应的广告和信息资源,这也是广告主由传统媒体投放向手机媒体转变的动因支持。不过,这里要特别提醒一点,建立在电信运营商的客户数据库基础上的营销模式,有可能只是广告主和电信运营商合谋下的一厢情愿。受众是否同意出卖他们的个人隐私,才是决定3G手机精准营销模式能否实现以及如何实现的关键。

如影随形的广告到达率

根据最近的研究报告显示:“全球目前有十五亿台电视机,九亿台个人电脑,以及将近四十亿台入网手机!这意味着,全世界的手机数是个人电脑数的4倍,基于手机随时随地地联络功能和其轻巧的便携性,使其用了不到十年就奠定了自己的位置,成为社会各个阶层人们的必需品。”作为个人随身物品,手机媒体与传统媒体相比,它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强,当手机成为人体的另一个延伸,手机广告就有了顺势而为的可能。广告主期待充分利用受众日常生活中无处不在的手机,“any where and any time”渗透到用户的时空碎片中,在提高广告到达率的同时,潜移默化地影响着广告受众的观念和行为的改变。

“你需我应”的广告模式

易于受众接受

主动定制、补偿定制取代简单群发将成为3G手机广告的主要投放形式。进入3G时代,受众的接受程度取代技术成为制约手机广告业务大规模开展的主要瓶颈。受众重视个人隐私权利,对于简单冒昧的Push类手机广告形式会向电信运营商提出抗议。随着信息与3G手机界面的整合,催生出受众个性化的信息定制与智能选择,以沟通、互动为主的双向传播方式,使广告信息能够有针对性、更礼貌地传达给目标受众,满足广告主的投放需求。3G手机广告信息具有互动选择性,它既像一个彬彬有礼的绅士询问你是否需要接收信息,又像老朋友一样对你的需求有问必答。通过提前告知和定制渠道,广告代理商可以进一步了解到愿意接收手机广告用户的兴趣爱好信息、接收广告时间和频次,一方面将终端用户对手机广告的排斥控制在最低,另一方面也为提供准确的广告内容提供了依据。

借鉴日本和韩国手机广告投放的经验,除了广告资费低,广告内容与增值业务充分结合外,尊重用户的选择也是其手机广告成功的关键因素,在3G手机界面上同样不会出现强制性的、不期而遇的传统广告,而是满足不同个体需要的个性定制的新闻包、视频包、商品信息包等。

广告即服务的媒介“按摩”方式

增强传播效果

分众、定向、及时、互动是手机广告相比传统媒体广告的优势所在。在3G时代,这些优势将会得到更充分的发挥,借助手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点来发布广告,此时广告信息就会变为具有针对性的信息服务。

由于3G手机具有高端的卫星定位系统,广告信息就可以针对不同的人群在不同的地点发送不同的广告信息,而这并不是打扰式的促销信息而是在消费者需要时,为他们提供有用的信息,这种情形下,手机广告的性质悄然发生了改变,消费者会把这类信息当作服务信息而欣然接受,而手机广告也逐渐进入以客户为中心的移动营销阶段。3G时代,除去人们常见的短信、彩信、彩铃等业务外,SNS、手机游戏等社区互动类业务以及手机wap网站、移动搜索、位置服务等业务将成为3G应用的核心,这些先进的技术应用为受众发挥积极性、主动性提供了条件,同时也为“拉动型”手机广告提供了技术支持。

3G技术支持广告更好看

广告主要想在3G时代抓住更多的商机,得花费更多的心思在手机广告的表现形式上。从手机媒体广告的创新角度,把握手机媒体融合的机遇,结合3G新技术、新应用,将给广告表现带来新突破。例如3G+GPS的组合就是新旧广告元素组合的创新。除此之外,一些别具创意的广告表现不仅使消费者对广告模式兴趣十足,还使其愿意为此付出不低的定制费。2009年初始,卡夫食品通过一个安装在iPhone上的应用程序“iFood助手”,为广大受众提供各种有趣的食谱。这些食谱的制作原料都是卡夫公司的产品,在消费者收到食谱的同时,相关的产品广告也一同被发到手机上。这种能为消费者做点什么的广告方式,使得消费者对广告内容不那么反感,广告也有了看点。

手机支付提升广告主投资回报率

广告与销售同时进行,在3G时代成为现实。3G手机提供的网上银行业务支付功能,为众多的手机用户提供了一站式服务。如果手机广告到达后对受众发生影响,受众会顺手登陆了解更详细的产品信息,确定购买意向后借助手机支付功能在线支付以及确认交易完成,随时随地完成商品的整个购买过程。

“按效果计费”为广告主省钱

按照由广告所引发的实际销售效果来计算广告费用一直是广告主的梦想,进入3G时代的手机广告则有可能将这种CPA(按效果计费)的收费方式变为现实。按效果计费是指:“在手机广告形成闭环销售的情况下,从用户接收到广告信息开始直到交易最终完成,运营商和广告服务提供商对于用户提交的每一个申请均有记录,并以此判断所投放的广告是否真正对产品的销售产生了直接影响。对于确实产生实际销售的手机广告,广告运营商将根据协议向广告主收取销售额固定比例的广告费用。作为交换,对于那些没有起到形成直接销售的手机广告,企业只需要按数量、流量或者时间等向运营商支付基本的通信费用。”

4.互动广告的优势与缺陷 篇四

1、广告表现更生动

广告作为一种注意力经济现象，加强其吸引力尤其重要。传统广告中，电视广告之所以比广播广告或平面广告更有吸引力，就在于它能同时为消费者提供视觉和听觉方面的刺激和享受。互动广告则比传统电视广告提供给消费更生动的视觉和听觉刺激，再结合互动功能带来的控制感和在场感，更加生动、有趣的互动广告使用体验更能让消费者记忆犹新。

2、时效性更强效率更高

GeorgeStalk(1988)，在《哈佛商业评论》发表《时间——下一个竞争优势资源》提出基于时间竞争(TimeBasedCompetition,TBC)的概念。他认为，时间正在成为影响需求和竞争的主要因素。互动广告可以实现广告主与消费者的即时沟通，在时效性上具有传统广告无法比较的竞争优势。

传统广告主要通过大众媒体投放，大众媒体的受众众多，但许多人并非广告主的目标消费者，这种投放方式可能造成大量广告费用的浪费。而且，在信息爆炸的今天，人们接收到的信息超过了负荷。大众媒体刊播的大量与自己无关的广告信息，人们唯恐避尤不及，岂言接收或接受。即使有反馈的欲望，但由于反馈的通道不畅通，成本又高，只有放弃;而互动广告借助高效率的互动媒体可以实现与消费者的互动沟通，消费者能够通过成本低廉又十分方便的互动媒体向广告主畅所欲言，从而实现了更好的广告传播与反馈效率。

3、无限的接触时间或空间

传统广告只有几秒、几十秒的播放时间或很小的空间来传播信息，因此为导致信息的单调、片面和残缺不全。而互动广告为消费者提供更多的选择，只要消费者愿意，就可以有无限的广告接触时间或空间。这大大提高了消费者获取更多角度、更完整的信息，更有利于其做出合理的消费决策，

4、信息内容与形式的个人化

传统广告一般是针对某个群体而设计制作，其内容与形式的大众化趋势明显。这种千篇 一律的大众化广告呈现，让消费者感觉广告与他本身无关，因此缺乏注意和接受的兴趣和动机。互动广告通过互动媒体可以精确地识别个体消费者的兴趣，然后设计有针对性的广告内容与形式，精准地投向对之感兴趣的目标消费者。而消费者尽管原本不喜欢广告信息，但这些个人化的，在适当的时间、适当的地点、适当的情形下出现的，投其所好的广告却往往能触动其神经末梢细胞。

5、精准地投放与效果测量

传统广告根据广告媒体的受众人口统计学特征进行媒体组合和投放，这种投放方式是粗放式的，极不精准。

其效果测量也往往是通过间接的手段进行;而互动广告则可以直接根据目标消费者个体的特征进行接触点管理，并可以直接跟踪消费者的反应，以精准地测定广告效果。

6、可实现广告效果直接转化为销售额

传统广告通过广播电视或平面媒体单向对消费者进行传播，目标消费者对广告的商品产生兴趣，却可能因为时间或空间等因素造成的不方便，即使激起了购买意愿也无法立即采取行动，随着时间流逝，消费者的购买意愿逐渐降低，广告慢慢失去了促进销售的机会。然而，通过互动媒体，互动广告不但能够生动展现商品的性能，配合互动购物平台，一旦消费者的购买意愿被刺激产生就能够立刻进行订购。于是，广告效果直接转化为销售额。

但是，互动广告也存在缺陷，如要求消费者必须具备较高传播技术水平，并高度涉入广告等。根据ELM模式(ElaborationLikelihoodModel)，当个人有能力而且有动机去处理信息时，态度说服通过中枢路径发生。此时信息论点被认为强而有力，人们会仔细思考而产生联想，使态度朝信息主张的方向改变。也就是说在这个条件之下，广告通过中枢路径的信息较有效果。当人缺乏动机或能力去处理信息时，态度说服的发生是通过周边路径，即人们决定是否改变态度，是根据一些周边线索来判断，并不是通过仔细思考信息内容而来，也就是说在这个条件之下，广告通过周边路径的说服较有效果。由此可见，互动广告只适用于部分受众、部分产品。对于信息处理能力和动机低的受众、低涉入产品类型，互动广告的作用并不大。

5.墙体广告的4大优势 篇五

第一是抵达率高

经过策略性的前言组织和散布，农村墙体广告能创造出抱负的抵达率。据实力传达的查询显现，农村媒体的抵达率当前仅次于电视媒体，位居第二。

第二是视觉冲击力强

在公共场所树立巨型广告牌这一陈旧方式历经千年的实习，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块树立在黄金地段的巨型广告牌是任何想树立耐久品牌形 象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。许多闻名的农村墙体广告牌，或许由于它的耐久和突出，成为了这个区域的家喻户晓象征，大 家或许对这大街楼宇都视若无睹，而唯一这些树立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

第三是发布时段长

许多农村媒体是耐久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地站立在那儿，这一特色令其更简单为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需要在恣意时间段发布恣意时长的广告。

第四是千人本钱低

6.电视作为广告媒介的优势和劣势 篇六

电视广告的发展水平和特色与市场的发育、企业的成长、消费者的成熟都有密切的关系，可以说由于种种原因，我国电视广告起步晚，发展中存在着许多的问题。无创意的简单叫卖多，创意与商品定位不符，没有一贯的广告策略和创意主线，注重一点而忽视促销的主题，没有深厚的文化底蕴，可见我国的电视广告媒体的发展过程中，存在着一些不尽如人意的问题和缺陷，这也正是广告人今后努力地方向。

电视广告以其特色和强大的优势成为最有效的广告形式，剖析和研究电视广告的这些特点，是科学地进行广告创意的前提和基础。电视广告的主要构成有三方面即信息个性、广告目的和消费者心理。

借助电视媒体的强大优势，其广告表现出自身的许多特色。

（一）从电视媒体的角度看，电视广告具有视听综合的特色。

电视媒体依靠它的技术支持，集视听效果为一体，表现出独具特色的优势：

1.电视广告视觉冲击力强。电视广告通过画面逼真地展示商品的外观、质地、使用方法等信息，并通过高科技手法展示商品的构造、原理和效能等内容，它的传播效果使受众的文化程度、生活地域和年龄经历不受限制。它能调动受众的所有感官和情绪，以声音和画面来吸引广泛的受众关注。

2.电视广告的现场感强。电视广告可以通过形状、色彩、文字、语言、音效、动作等丰富的形式对人们的视觉、听觉和运动觉同时进行刺激，容易使人产生身临其境的感受，具有很强的现场感，能大大缩短与受众的心里距离。

3.电视广告的传感性强。与电影相比，电视接受环境现场感与传感性强，电影具有分离感，也不能及时互相讨论和传播信息，这样，电视广告的收视环境更有利于受众的理解和接受。如案例：CHEER洗衣粉广告·洗脏手帕篇整个广告过程简单而明确，洗衣粉的强力洗涤效果通过屏幕上清晰的画面展示出来，让人有如亲临现场、亲自试验的感觉，加上广告语的点题，效果显著。这样的广告在电视上播放，家庭成员一起收看，互相评说，自然会相互影响和感染，增加了广告的促销意义。

（二）从艺术审美的角度看，电视广告是艺术审美和功利实用完美地结合。

即艺术地通过充满动感、充满活力的美学形态对物质世界和感情世界的审美关照。电视将声音和画面融为一体，构成交相扶持、互为补充的符号系统。电视广告真是充分运用了这一媒体优势，将广告信息融入其中，从而创意出艺术审美与功利实用相结合的传播方式。如案例央视推出的形象广告：相信品牌的力量《水磨篇》通过灵动的水墨与现代社会有机串联，突破时间和空间的界限，配以雄浑的交响乐，产生出一种崭新的、富有和谐社会精神的力量，令人耳目一新；同时很好的诠释了“从无形到有形，从有界到无疆”的创意内涵。

（三）从传播学的角度看，电视广告是通过再现真实与建构拟态环境的统一来传播信息的。如案例剑南春电视广告·其千年酒篇整个广告就是通过一幅幅历史画面来建构出一个产品的特色情景：古代的文物、古代的书、古代的城市、古代的人物、古代的贡酒等等，让人们从这种拟态的电视环境中体会到剑南春酒悠久的历史和高档的品味，以激发其购买的欲望。拟态环境是传播学的概念，它是美国著名专栏作家’新闻工作者李普曼在其名著《舆论学》一书中首次提出的。他把大众传播媒介所塑造的符号式虚拟环境称为“拟态环境”。

综上，与其他形式的广告相比，电视广告的优势是突出而强大的，这就使它能够在很短的时间内成为四大媒体中最重要的广告形式。

二、电视广告的优势和劣势

相比较而言，电视广告既有优势又有劣势，广告主在选择广告形式的时候要根据这些不同的特点，结合自身的情况和产品的特色来进行选择。

电视广告的优势：从电视广告的特色中，可以看出它的主要优势有：1.视听合一，形象生动，感染力强。电视广告能够通过光波和声波，将信息生动逼真、声画俱现、动画形象地传播传播出去，给受众以全方位、多感官的刺激，已达到极强势冲击力和感染力。这也是印刷广告、静态广告等无法比拟的。2.通俗易懂，覆盖范围和受众面广。电视广告声画并茂，对受众的接受程度和理解程度没有太多的要求，所以受众的文化水平、经历体验都不受限制，范围广泛。同时随着电视技术的普及，电视接受区域广泛，这也是得它的受众面更为广泛。3.播出方式灵活多样，“随意性”强，广告播出效率高。电视广告的播出形式灵活多样，既可以单独播放，也可以借助其他节目来传播，如插播广告、随便广告、植入式广告等，这也就提高了广告播出的频率和效果。4.连续播放，强化效果。如恒源祥的广告在不同的时间、频道或节目中重复、连续地进行，虽然让人们对此产生抵触和不适，但它在强化广告的记忆效果、认同与接受效果上有积极的意义。综上，电视广告以其强大的媒体技术支持，表现出极大的优势，这是企业在进行产品广告策划和选择是必须考虑的重要因素。

电视广告的劣势：1.时间短，传播速度快，不易记忆。电视广告最多不能超过30秒，一闪即逝，是一种瞬时信息。同时由于受众接受电视广告是在被动状态下开始的，所以多是在广告一开始还不知道，广告所要宣传的内容是什么时，广告就演完了，这使广告的记忆效果差。2.被动、强制接受，受众卷入度底，容易产生厌烦感。电视广告的播出频繁，随意性强，特别是电视剧正在播出中的插播广告使受众处于被动接受状态。同时受众多是不愿意收看广告而又不得不收看其他节目时被强制性收看，人们常在广告时间换台，这就影响了电视广告的收视效果，并导致受众对广告的卷入程度低，容易产生厌烦感。3.电视广告的制作及播出的费用高，中小企业难以接受。电视广告从拍摄到播出有一个过程，这期间需要的场地、演员、技术人员、设备、后期制作及播出时间等，都需要资金购买，要是用胶片拍摄或在黄金收视时间内播出的费用更高，因此与其他媒体相比较，电视广告的费用要高很多，这不是一般中小企业能承担的。4.电视广告中的信息含量不限，不太合适理性说服。电视广告的时间有限，其信息含量也只是限于重要的内容，而对于一些需要详细介绍原理、结构、功能的产品就不合适。同时电视作为视听媒体，它更长与表现感性诉求的内容，不像杂志、报纸更合适理性说服的需要。

三、电视广告案例分析

（一）名人代言广告。如蓝月亮洗衣液电视广告·杨澜篇，广告一开始，蓝色背景下杨澜身穿一件雪白的裙子出场，说道：“做更专业的女性，不论工作还是生活。所以，我选择全新蓝月亮洗衣液。高浓度液态配方，凝聚非凡洁净能量，遇水瞬间溶解，爆发超强洁净力，让衣物亮丽如新。专业，让洁净更出众。专业，让女性更出众。蓝月亮洗衣液，您的专业选择。”在她说话期间，镜头不断变化，呈现穿蓝月亮洗衣液去除污渍的动画效果。最后几个镜头，杨澜以不同的服饰展示其靓丽风采，整个广告以理性诉求为主，佐以名人证言的元素，给人以亲切可信赖的感觉。电视广告的优劣势在名人代言广告中可能表现的最充分，优势很强大，劣势很明显。具体地说：1.优势。商品的知名度会很快提高，有利于长期的广告促销策略活动，很快能取得消费者的信任。如一名人长期代言一个品牌的广告，张曼玉代言的玉兰油、蒋雯丽代言盼盼食品、任贤齐代言的统一冰红茶等，她更容易形成长期效应和消费者的忠诚度。2.劣势。名人可能会对商品信息有削弱的影响、如名人有可能出现问题’名人的知名度、影响力、形象特点等可能会与商品内容不符而导致广告效果不好、名人代言太多而导致失信等。近年来，有关名人代言广告所产生的消费纠纷案例越来越多，特别是在相关的许多法律和法规还不健全的情况下，市场还处于一个发育时期，企业在做名人代言广告时对其劣势还是应当有所考量。

（二）凡人代言广告。如雕牌洗洁精电视广告，用的就是凡人代言的方式，但实际上也是演员扮演出来的效果，不过从整体感觉上，这类家庭用品的广告能给人信任感和亲切感，受众会觉得就像是自己的朋友或邻居在诉说产品的好处，能消除一些商业的气息，更容易让人们从心里上接受。

1.优势。使用这类广告的优势在于成本低；真实自然，贴近生活；亲和力强、说服力强。2.劣势。广告制作中不易把握，注目率低，关注度差，冲击力差；真实性让人生疑，影响其效果。特别是新产品问世，使用这类广告进行推广就不如名人代言能更快地提高注目率。

（三）动画形象代言型广告。如脑白金电视广告从一开始就运用动画形象，一两个老年人的动画摸样来吸引受众的注意，这两个老顽童在不同的背景下穿着不同的衣服、跳着不同的舞蹈，说着同一个广告主题：“送礼就送脑白金!”系列的动画广告形象给人留下深刻印象，也形成了一定的品牌效应，同时一改过去广告的模板化，创意出一种新颖的动画效果，引起人们的新鲜感和好奇心。具体说这类电视广告：1.优势主要表现在以下一个方面:（1）趣味性和好感度高。动画形象往往活泼可爱，容易引起观众的兴趣和好感，极易得到观众的认可和关注，从而提高广告的注目率。（2）创意表现空间大，普适性高。动画形象一般不存在阶级、民族、种族等差异性，也不太区分年龄、性别、生活方式等特点，所以创意一个画面形象，可以适用于不同的产品、地域、消费者等，从而它的创意空间就会不太受到限制。（3）节省费用，不宜出现问题.动画广告只是创意和制作的过程，不用聘用名人或涉及使用各种费用的问题，这样就能节省不少的费用。同时，动画形象一般不会出现问题，从而规避了用名人存在的风险性。（4）拥有创作版权，形象发展空间大。为广告独创的动画形象，拥有版权，形象专用，也可以为它设计一系列的营销活动，甚至促成一个话题引起社会关注，提高营销效果，从而为形象发展创造广阔的空间。2.劣势：制作上要求高，如果不能制作出很好的动画作品，反而影响广告的效果。一成不变的动画形象时间长了容易让人失去兴趣。产品与动画形象之间的关系容易做得牵强或不伦不类。

7.Flash网络广告的优势和前景 篇七

1 Flash广告的优势

Flash最早是由美国的Macromedia公司研制开发的一种多媒体动画设计制作软件, 它采用了矢量图形和流式播放技术, 通过使用关键帧和图符, 形成体积非常小的文件。同时, 它是一种交互式动画设计工具, 可以将平面图形、动画、声效、音乐以及富有新意的界面融合在一起, 以制作出高品质的动态视听效果。

作为一种新兴的传播媒体, Flash动画具有非常高的自由度与互动特性, 它在商业领域的应用也日渐凸显, 由于Flash动画交互性强的特点, 许多知名企业都已推出了自己独特的网络广告进行产品展示, 生动活泼的展现公司产品, 使具有高度个人色彩的作品和商业化的运作相结合, 来迎合市场需求的风向标, 主动掌握好自身的风格。在过去, 公司展示企业, 都是以平面的宣传册来展示, 随着网络的快速发展, 采用多媒体的方式展示自己, 对于企业来讲, 更为重要, 它不仅方便、快速、准确, 而且给企业的发展带来经济效益, 目前, Flash广告是网络广告中最为优越、最流行的广告形式, 具体优势表现在以下几点:

1.1 制作、修改成本低

Flash动画的制作不需要高端的硬件支持, 掌握了Flash软件的技术应用和艺术后, 只需要两三人或者单人单机, 就可以合作或独立完成一件完整的作品, 而且改动起来也比传统电视广告方便快捷很多。Flash动画给予人们最宝贵的东西应该是创作门槛的降低, 舞台的无限放大, 从而造成创造力的释放、自我的松绑!

1.2 跨媒体性强

Flash动画除了可以在互联网上进行传播, 还可以在电视、楼宇广告、手机、平板等载体上进行发布、传播, 实现播放途径的多样化。Flash广告的传播范围极其广泛, 不受时间和空间的限制, 可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。作为网络广告的受众, 只要具备上网条件, 任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。

1.3 Flash动画体积小、传输速度快

如今Internet专线虽然已经很普及, 但在Internet上传输大容量的影像文件时, 其速度还是受到限制。由于Flash广告输出的图像是基于矢量图形的运算格式, 而矢量图形文件的特点就是体积非常小。并且可以随意放大、缩小尺寸却不会损失图形质量。因此, Flash动画不但图形质量高而且以流媒体的方式进行传输, 并且Flash动画在读取的过程中就可以实时在线观看, 从而避免了过去为了看一小段动画要先下载或是缓冲才能看的漫长的等待, 受网络资源制约比较小, 致力于在最短的时间内传达最深的感受, 对于现在的网络速度来说, 具有无可比拟的传播性优势。

1.4 Flash动画具有艺术表现优势

Flash动画属于数字动画, 它的艺术形式比起传统动画更加多样性, 许多不可思议的事件都可以实现。同时, 它是一种综合性的视听艺术, 它有着文学的内涵、造型艺术的形象、戏剧的叙事、电影的语言结构和音乐的灵魂。水彩、素描、油画、雕塑等等一切造型艺术手段及任何材料, 都可以成为FLASH广告的构成要素, 引起创作者的无限创作灵感。随着传播媒体的变化, 应用范围也会更加广泛, FLASH动画艺术的审美价值将会变得更加多样化。

1.5 Flash动画形式具有交互性和亲和力优势

现在的Flash动画可以借助网络动态脚本编程 (Actio Script) 与浏览动画的人产生互动, 观赏者可以通过键盘或鼠标的点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果, 从而成为动画影片的一部分。比起传统的广告和公关宣传方式, Flash广告的传达更加人性化, 更有趣味, 可更好地满足受众的需要。广告商通过Flash进行产品宣传, 具有信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。

1.6 视觉冲击力比其他的广告形式要强

在FLASH动画中, 所看到的影像及其动作, 都不是现实存在的, 完全是创作者的假定设计, 假定的角色、假定的动作、假定的景色, 所有的这些假定决定了FLASH动画艺术创作中夸张、变形手法占有特定地位, 从而为想象和创造提供了广阔的天地, 成为不受时间、空间限制的特殊时空艺术, 能够无拘无束的表达所具有的独特表现力、感染力, 做到现实中人们无法做到难以想象的奇特、怪诞的动作, 使“闪客”到达一个行动随意无局限的世界。

同一个产品的广告, 如果采用Flash动画形式表现, 形象会更活泼可爱, 色彩绚丽美观, 音乐跳跃动荡, 语言琅琅上口, 可以有效地使观众视觉得到享受并对产品记忆深刻。例如脑白金广告中的了“老头老太太”两个卡通形象人物, 让受众觉得有趣, 幽默、搞笑、动感十足;IBM的本土Flash广告, 就采用《西游记》中的人物来表现其产品特色, 展示产品给客户带来的各种便利;光明牛奶广告中的光明奶、酷儿饮料广告中的酷儿、海尔广告中的海尔兄弟等等卡通形象都令人记忆深刻, 因为人们对卡通形象演示的广告喜欢程度要大大高于其它广告形象, 卡通形象夸张、滑稽、生动, 卡通片内容动感、幽默、跳跃性强, 能紧紧抓住人们的眼球, 吸引他们注意并增加广告的可信度。通过夸张滑稽、生动幽默、跳跃性的广告形象与广告表现使人们喜欢上这个广告。

由于FLASH广告具有制作成本少、周期短、自由多变、互动性强等显著优势, 再加上FLASH动画作品本身风趣、幽默、寓“商”于乐, 不容易引起反感和拒绝, 现在以成为网站片头、房地产广告、网络商业广告和多媒体信息发布的主要形式。一些世界性知名企业如YONEX公司、可口可乐公司等都采用FLASH动画作为它产品的广告, 聘请有名的“闪客”制作FLASH动画广告作品, 在全世界推广起来。

2 Flash广告出现的问题

虽然Flash动画在网络广告上的应用比传统的广告有着明显的优势, 但是也会美中不足, 目前Flash广告的应用范围相对较小。主要原因在于:

2.1 人员少、缺乏精英

相对于传统广告庞大的制作人员, Flash动画的制作人员大多是自发加入到这个行列, 数量少、技术不到位, 这就使Flash广告先天营养不良。许多闪客并不具备扎实的美工基础, 没有严格的商业操作流程, 缺乏知识产权保护, 严格意义上的制作群体并没有形成。在我国小型的广告企业还是居多的, 虽然有的广告企业可以做出Flash动画, 但是做出来的效果远远不如大型广告企业做出的Flash动画, 很多的企业不得不花重金请外来的技术人员来进行Flash广告的制作。

2.2 消费面定位狭窄, 成人市场长期被忽略

据调查显示, FLASH广告的主要核心受众大致上可以划分为6-14岁、15-18岁、19-35岁等, 而3-5岁、36-45岁、46-60岁是动画的次要受众, 对于FLASH广告来说, 主要以16-35岁为核心受众群体。这就导致潜在成年人、老年人群体的广告客户对于这种表现形式的认可度较低, 因此在现阶段制约着Flash广告的发展。

2.3 广告创意不新颖, 落入俗套

大多数FLASH广告画面比较粗糙、枯燥、形式简单, 不讲究画面的精美, 广告创意不新颖, 落入俗套, 只是一味的给广告中的广告品牌进行宣传, 对于产品的深层次特征挖掘不够, 在展示产品特色方面做得没有传统的电视广告好。Flash广告的思路应该更为奇特和夸张, 既遵循传统广告的制作思路和制作要点, 也需要创意、美术、软件制作高手等等的相互配合, 注重成品的情节性、趣味性、交互性的统一。

2.4 团队意识不够

目前的Flash动画制作没有认识到团队的重要性, 而只是一味的单打独斗, 真正意义上属于团队制作的成品并不多。如果可以根据团队每一个人不同的思想和意见, 来进行对Flash动画的制作, 这样有更多的意见夹杂在一起, 会使得Flash动画的制作在网络广告上能够更好的推广和应用, 不仅使广告企业里的员工有着团结合作的意识, 还可以给广告企业带来更明显的利润。

3 Flash广告的应用前景

我国的Flash广告出现和发展还不足十年, 虽然目前来说力量还是有些薄弱, 但因其众多的有点和互联网平台的广泛推广, 目前已成为广告宣传的重要形式之一, 其发展已大大找过人们的预期, 呈现出良好的发展势头和前景。

随着相关培训机构、大专院校相关专业的设立, 人才的培养和整合, 会诞生出更多的精品;另一方面, 更多的广告客户和广告商会越来越注重Flash作品的开发与制作, 例如闪客基地、闪吧、闪客帝国、腾讯动画一些优秀闪客网站的成立, 会使得Flash这种广告形式运用得更加普遍;最后, 移动电视、楼宇广告、电视广告等媒介形式也为Flash广告的展示提供了更好的平台。

4 结语

数字化时代, 网络媒介发展迅速, 庞大的网络用户让广告商看到了巨大的市场, 从而进一步刺激了网络广告的发展。网络广告的制作方式和表现形式多种多样, 其中Flash因其交互性, 体积小, 传输快, 制作简单, 交互性强等优势, 成为网络广告中最为优越、最流行的广告形式。而网络媒体的全天候、全球范围的传播, 更是提供了flash动画广告信息传播的广度。因此, 在商品经济高速发展的今天, 网络媒体的发展为Flash动画广告提供了一个更加广阔的平台, 在以后的网络广告中Flash广告的发展势必更加广泛。

摘要：Flash网络广告这一计算机网络普及和发展的产物, 作为一种新兴的广告形式得到迅猛发展, 成为了现代营销媒体的重要部分。由于Flash动画制作门槛要求不高, 成本较低、体积小、在网络上的传播速度快、互动性强等显著优势, 越来越多的广告商倾向于利用Flash动画广告在网络上进行产品的展示。本文针对Flash动画广告的特点, 讨论了Flash动画广告的设计制作过程中常常存在的问题, 分析了其发展前景。

关键词：网络广告,Flash,动画广告,发展前景

参考文献

[1]张善庆。FLASH动画在网络广告中的应用与表现略论[J]。牡丹江师范学院学报, 2013 (02)

[2]李京泽, 徐琨。浅谈基于FLASH的网络设计[J]。科技与生活, 2010 (07)

[3]王文军。浅谈FLASH动画的应用与前景[J]。机械管理开发, 2011 (01)

8.系列广告在品牌传播中的优势 篇八

所谓系列广告是指在同一媒体或不同的媒体上轮番传播的一组广告，而这一组广告是基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上的创意表现。如闻名世界的Absolute VODKA（绝对伏特加）系列，海王银的菲“喷嚏尴尬”系列，南国奥园“运动就在家门口”主题系列，以及百威啤酒不变的“蚂蚁”系列等。系列广告与单一的一则广告相比具有创意的延续性、时空的扩展性、多种媒介项目的差异性，也正因为如此，它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。具体来说，系列广告在品牌形象传播中具有这几方面的优势。

第一，系列广告有利于提升品牌形象，增强品牌魅力

大卫·奥格威认为，任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来，广告创意的好坏直接决定了品牌形象的优劣。单一的广告要成功地树立品牌形象，需要有良好的创意、设计和制作，并且还需要有相当时间的培养，提高广告的出现频率似乎是唯一的办法，但是消费者很容易就丧失新鲜感，再看就会生厌，再好的广告创意也会变得一文不值，于是广告主常常很轻易地就变换广告形象、广告风格和广告主题，常常用新的广告形象来代替已经成功了的形象并且还不断有使用价值的形象，结果是半途而废、前功尽弃，更重要的是浪费了大量的人力和物力。而系列广告就不同，其独特的创意主题和表现的“多样化”“多量化”，往往能起到事半功倍的效果。

首先，系列广告的 “主题”是富有创意的。一个好的创意主题可以诞生许多在风格上一致的广告系列，你无法掌握它会变成什么样子，但它留给人们的是更多的想象空间。我们来看看 “哈姆莱特”系列广告：在一个电视广告中，主角把新女朋友逗得开怀大笑，她的手亲昵地摸到了他的头上，谁知竟然把他的假发扫到了盘子里。另一个广告更简单，先见到一个男人急急忙忙入野外的厕所大解，接着一只小狗从厕所里跑出来，嘴里叼着厕所纸越跑越远，这样的时候郁闷的男人们该如何自处？只好一笑来一支让你神怡的“哈姆莱特”雪茄。两支广告有一个统一的主题：人生难免有不如意，幸好还有哈姆莱特。如此简单的一句话，广大受众在欣然一笑之外还可以发挥自己的想象力，幽自己一默，笑对人生的同时也记住了哈姆莱特的品牌形象。

其次，系列广告能通过统一的主题、相似的风格从不同的角度，以不同的表现方法，通过不同的媒体，传达给品牌所定位的不同的广告人群。系列广告通过表现的多样、多量，通过广告的不断接触和想象的不断灌输使受众更容易理解和接受广告信息，从而使品牌形象得到不断的积累。以“找借口吃church’s炸鸡”为主题的系列广告，第一支描述老爷爷在家脱光衣服，让家人觉得他很尴尬，不让他坐下来共进晚餐，事实上老爷爷的诡计得逞了，他可以尝尝炸鸡的味道，正合他的口味。第二支描述小孩偷香烟抽，故意让父亲看到，父亲一怒之下不让他上桌吃饭，正合小孩之意——church’s炸鸡，正合他的口味。这个系列广告出于同一个主题，通过不同的故事主角，完全不同的两代人，针对不同的消费者定位来进行品牌传播。

系列广告不仅有一个核心创意作坚强的后盾，同时还不断变换它的表现方法和表现形式，经常给消费者以新鲜感，同时又保持了以往广告的风格，这样就为积累品牌形象起到了重要的作用。

第二，系列广告有利于品牌文化的塑造与传播

广告不仅提供产品信息，同时也潜移默化地塑造一种品牌文化或者价值观念。文化的积淀、价值观念的形成不是一朝一夕的事情，很多系列广告的主体就带有文化的色彩和内涵，例如广州南国奥园“运动就在家门口”就在传播一种运动文化，一种运动的、健康的生活概念。同时又由于系列广告的多样化，使得系列广告在文化积淀方面发挥了独有的优势。

系列广告的文化传播一般出现两种结果，其一是文化渗透，这里最成功的例子莫过于前面提到的绝对伏特加系列广告。该系列超过数百张之多，而每一张广告正是从一个创意点出发，以伏特加瓶子外形为设计元素展开联想，努力把自己的酒瓶子定格在全世界各国各民族悠久、优秀、为人熟知的文化象征上，创造出了很多既突出这些国家地方特色的建筑、特产等特有的文化，又使绝对伏特加的瓶子外形与其巧妙融为一体的成功案例，也打造了伏特加特有的品牌形象。

其二，通过系列广告的不断灌输和标新立异可以确立一种新的文化内涵，可以塑造新的生活方式和价值观念，从而塑造独有的品牌个性。利用系列广告塑造品牌个性的例子很多，最具有代表性的是台湾意识形态广告公司的一系列惊世骇俗的作品，带点戏谑、带点调侃、又多了点哲学意味，它的一系列意识形态广告无论从风格上，还是从文案或者艺术表现上都保持着高度的统一。例如一春装上市广告“有了胸部之后，你还需要什么？脑袋，到服装店里培养气质，到书店展示服装……”，在书店的环境中，一个神色冷峻，看起来充满睿智的老年男子坐在椅子上，后面是穿着漂亮合适的女人在他的周围迈着优雅的步伐走动，一种浓厚的文化氛围油然而生，旁白非常简单，但又富于哲理，冷调的画面处理，不同平常的表现方式，独树一帜的画面构想。中兴百货意识形态系列广告，表面看起来凌乱不堪，缺乏联系，内容也匪夷所思，服装千奇百怪，但他们有着内在的联系和统一的风格，有的通过别具一格的内心独白，时空的跳跃多变，以及广告表现的无逻辑性表现出现代人心理的复杂性，有的则完全表现人物潜意识的活动，用意向性的符号、图案表现人物的内心世界。中兴百货的系列广告并不是同一主题的，但是他仍然是一个系列，关于新装上市，关于服装折扣，关于企业形象，关于服装文化，关于消费观念等主题一起演绎了这个系列的广告。他们有着相同风格的创意表现，宣传的是同一风格的文化现象，正是由于这一独具个性的系列广告的表现，中兴百货塑造了自己特有的品牌个性，而其后现代主义的表现也确立了一种另类文化，独属于中兴百货的品牌文化。

第三，系列广告能让产品品牌的定位更加深入人心

作为从同一个主题发展成的系列广告有自己的定位，定位是在消费者有限的需求心理空间寻找一个有效的位置，要做好广告，首先要了解消费者，消费者是理性兼感性的，呐喊式的单一的广告已不足以吸引、打动他们，相反，循序渐进、潜移默化的主体灌输，一般能引起共鸣。感冒药市场竞争激烈，已经有各种定位的感冒药充斥了整个市场。感冒相当烦人，头痛、鼻塞、喷嚏，感冒并不可怕，可怕的是因为感冒而误了大事。“关键时刻”的感冒是消费者最敏感的，而“快”则是感冒药制胜的关键。于是，海王围绕“关键时刻，快、快、快”的主题展开了广告创意演绎。“剃头篇”“求婚篇”“中奖篇”等一系列电视广告在电视台播出，“关键时刻，怎能感冒”漫画专栏出来了，《虎口历险记》《倒霉的小鸟》《我怕女护士》等漫画广告让人看后忍俊不禁，“把你的喷嚏寄给我”征集系列广告创意的活动开展了，同一主题的系列广告在不同的时空以不同的方式演绎着，海王把系列广告的魅力发挥到了极致，海王也因此一举成名。

第四，系列广告有利于保持品牌的青春与活力

品牌和产品一样，都有自己的生命周期，有的品牌风光两年就烟消云散，有的品牌历经百年仍然保持青春活力。一个品牌要保持青春有很多种方法：创造新的符号，改变品牌定位，也可以推陈出新推出新产品，或者改变传播口号，或者更改品牌名称，又或者来一次有创意的新的整合营销推广重新包装。种种方法的目的无非是想品牌形象不老化，魅力不减少。但是每一种方法都需要投入大量的人力物力，而且也并不是每一种方法都能成功，要承担一定的风险。

而系列广告同样可以使品牌保持青春活力，且它只需要一个核心的创意、一个统一的主题，就可以在不同的时期、不同的地点，针对不同的消费者采取不同的表现手法和表现方式，还可以延伸不同的创意表现。通过这样，系列广告可以经常给消费者以新鲜感，同时也能达到保持品牌青春的效果。例如畅销世界各地的可口可乐和百事可乐，他们有自己的定位，每年都根据这个不变的定位变换不同的广告词。几乎所有的长盛不衰的品牌，其品牌主张都在随着时代的变迁而不断地演化，可口可乐在一百多年来的发展史上，它的品牌主张不断地以新的面貌出现，并给产品注入新的文化内涵，从最初的“请喝可口可乐”到20世纪20年代的“停一停，轻松一下”到20世纪80年代的“挡不住的感觉”到“活出真精彩”，其品牌主张都把握着时代的脉搏，表达着社会和消费者的心声。

当然，并不是所有的系列广告都能有效地提升品牌形象，那些蹩脚的系列广告可能起到适得其反的效果，那么广告人就要制作好的系列广告，来充分发挥它在品牌传播中的优势。

参考资料：

①《广告策划与创意》，卫军英著，浙江大学出版社，2001年4月版

②《品牌智慧》，企业管理出版社，派力营销思想库，2001年6月版，作者：杜纳亚科耐普

③《中外名牌与广告策划》，张全金主编：中国广播电视出版社，1997.12版