奔跑吧!梦想

奔跑吧!梦想（共14篇）

1.奔跑吧!梦想 篇一

XX“助学·筑梦·铸人”主题征文：奔

跑吧，梦想

成功的花，人们只惊献它现实的明艳

然而当初它的芽儿,浸透了奋斗的泪泉，洒遍了牺牲的血雨。

小时候爸爸妈妈经常给我讲他们年轻时的故事，爸爸说：他考入了一所重点高中,经常在家里的墙面上写一些物理公式,抬头就能看见,他很努力。然而他只差一分就能考上大学,很遗憾。妈妈说她上学时要走很远的路，但是她依旧很喜欢上学，她热爱学习，可是当时家里条不好，不能供妈妈读书，于是妈妈退了学。爸爸妈妈希望我能缘他们一个大学梦，我是他们的期盼，他们说即使砸锅卖铁也要供我读大学，我听了心里酸酸的，也默默下定决心努力奋斗，不辜负他们的期盼。我在他们的期盼下长大，在我的努力下面对人生的第一个转折点–中考，我顺力取得了好成绩，就这样我步入了紧张的高中生活。

高二时，我成了体育特长生，体育成了我迈入大学的跳板。可我曾天真的以为体育路上充满着欢声笑语，天真的以为体育充满着飘逸洒脱，天真的以为体育能够轻松的让我步入大学。

可是当我真正的踏上体育之路，我才懂得它的崎岖与艰辛。第一次踏上跑道，就给了我重重一击，我无法跟上那些队友的步伐，跑了一圈又一圈，我被狠狠的落下，泪水夹着汗水顺着脸颊滑下，滴在操场跑道上。可我不能放弃，既然选择了体育这条路，跪着也要把他走完。

每天的训练也曾让我身心疲惫，每次结束后衣服都能拧出一把把的汗水。无情的哑铃也曾让我感到那么的无助，颈上那道印迹已经深深地嵌在了身体上，成为付出的痕迹。崴脚也成了家常便饭，那些疼痛忍忍也就过去了。每天训练完后用百米速度冲进教室，还在庆幸没有上，而肚子只能忍受肌饿。日复一日，在教练、队友的鼓励帮助下，我得专业成绩也有了很大进步，慢慢的缩短了与队友的差距，我也开始很自信。学习上队友们和我也都很拼命，就像在跑到上一样，不停的奔跑。想想教练的希望，爸爸妈妈的期盼，自己的梦想，我要咬牙一路坚持。既然选择了体育，便只顾风雨兼程，既然选择了拼搏，既然选择了奋斗，就要坚持奔跑下去。让青春不留遗憾。

现在我已步入大学，我受到了国家的帮助，减轻了父母的负担。助学，让我更加坚定地要在大学的路上一直奔跑，在梦想的路上一直奔跑，让我心怀感恩。感恩国家，感恩父母，感恩老师，感恩朋友，谢谢你们在我青春的路上一直陪伴我。大学的生活还有3年，我会不断提高自身综合素质将来做一个对社会、对人民有用的人，回报社会，回报帮助过我的人，去帮助那些需要帮助的人。

在人生的十字路口

我会明智的把握方向

：学会感恩怀揣梦想一路奔跑！

2.奔跑吧!梦想 篇二

《奔跑吧,兄弟》的粉丝群范围非常广泛,上至花甲老人,下至幼儿园小朋友,可谓是男女老少通吃。这让记者不由得想起当前大热的跑步风潮之影响力,与《奔跑吧,兄弟》大有异曲同工之妙。

自2008年北京奥运会成功举办之后,中国人对运动的热情空前高涨,当然对运动的理解也变得异常理性:不再唯竞技体育的金牌至上,只将运动当作一种健身的手段,将运动变成一种生活的习惯。也正如此,中国老百姓的运动健身变得不再有任何功利性,大家只是想从中感受身心完全放松的愉悦,真正地高大上起来。而在所有健身类运动中,跑步、健走可能要算是最容易、最便捷的运动了。因此,近几年在全国掀起的跑步、健走热潮,带动了众多体育品牌趋之若鹜来此掘金的热闹场面。

由此看来,中国体育用品品牌在2008年陷入去库存、发展停滞甚至出现倒闭潮的窘境,既与2008年北京奥运会前体育用品行业的野蛮无序扩张发展有关,也与众多体育品牌没能与时俱进、审时度势地及时调整自己的产品线脱不了干系。譬如,与跑步、健走运动相关的鞋服产品线的及时跟进,就显得滞后了很多。

本期专题《跑步潮经济,想想也是醉了》当算应景之作。专题从知名跑步教练SEAN所分享的《马拉松背后的产业链》为数据依托.分别从跑步潮给体育品牌带来的发展机会、品牌对跑步细分领域的市场机会把握现状、未来跑步市场对品牌及产品的要求分析等三方面内容来展现“跑步潮经济,就是这么任性”,“争跑步商机,品牌都蛮拼的”、“未来跑品牌,悦跑者越受宠”三个分主题,以期让更多的读者能更深入地了解到跑步产业的巨大商机。

马云在参加达沃斯论坛时表示,猪碰上风也会飞,但是风过去后摔死的还是猪,因为你还是猪。每个人要思考怎么把控这个风,怎么去掌握好这个风,怎么提升自己。所以不应该去寻找风口,而是真正的把自己变成有一点点风就能够飞起来的,以至于能够翱翔的人。

3.奔跑吧!梦想 篇三

关键词：游戏兴趣；教学活动；小学音乐

好奇心十足，活泼好动，喜欢新鲜的东西，喜欢娱乐活动，这是小学生天性使然。但是，随着现代教育事业的飞速发展，人们对小学生的教育越来越严格，除课上学习外，课后不仅有沉甸甸的作业包袱，更多的小学生还需要参加各种补习班，学习成为他们生活中的一种压力，如何将学习压力转换为学习动力，越来越多的教育方法需要教师不断地应用到教学中。音乐教育作为小学教育中一门重要学科，既能够很好地吸引小学生的注意力，激发他们学习的兴趣，更可以培养小学生形成健康、乐观的生活态度。如果在音乐课中引入游戏环节，一方面可以缓解学生的学习压力，另一方面可以全方位地将音乐教学表现得淋漓尽致。

一、将游戏竞赛加入音乐学习中来诠释音乐的内涵

小学生好奇心强，对新鲜未知的东西会充满期待，希望在学习过程中得到老师的表扬。如果在实施音乐教学过程中加入游戏竞赛环节，可以很好地吸引小学生注意力，满足他们的好奇心与争强好胜心。比如，在学习河南风味歌曲《编花篮》这首歌曲时，教师可以在课堂中先给大家放一遍歌曲，让大家在听音乐时闭上眼睛，然后脑海中去想象一下这首歌的画面，为这首歌取歌名，答对的或者答案相近的小朋友可以给小礼物奖励。然后，学生就会很认真地听歌曲，运用自己的思维去想象歌声中的画面，答案也是五花八门，有的回答《牡丹花开》、有的回答《上山采花》等，通过这种比赛形式可以吸引学生加入游戏中，在不知不觉中会让他们更快地了解《编花篮》这首歌曲。

二、围绕音乐中心，让学生得到全面发展

在教学音乐时，将游戏引入是一种很好的形式，但是不能让学生因为玩游戏而忘记学习音乐本义，教师应该根据学习目标，围绕音乐中心来组织学生进行有效的学习。学习音乐知识才是主体，应该用游戏来抓住学生的心，然后通过音乐知识的讲解，让每个学生可以融入音乐魅力中，让他们放开自己的思维去想象、探索，通过不同的游戏方法来体现音乐的不同风格，将学生的情绪、感情等带入音乐中，让他们真正热爱音乐这门课程、真正地喜欢上音乐。音乐教学应该包含创造力开拓、兴趣爱好培养、情感沟通、生活价值观等的培养，通过在音乐中加入游戏，引导学生更好地去展现魅力，开拓思维，使学生得到全面发展。

如，学习《唱支山歌给党听》这首歌，教师可以从歌词的背景来描述，结合歌词来源于《雷锋日记》，向学生传播雷锋爱国、爱党的无私奉献精神，同时将游戏融入音乐中，让学生在游戏里表演雷锋的故事，通过亲身表演，让他们亲身感受故事的真实意义，从而更深刻体会雷锋克己奉公、助人为乐的精神，由此深化他们的爱国思想，让中华民族的传统美德得以传播。教师在教学中应抓住音乐的中心意义所在，通过让学生在学习音乐知识时，结合音乐创作背景及音乐体现的深沉含义，学会如何做一名爱国爱民的好学生。

三、通过音乐游戏激活课堂氛围，找到音乐节奏美感

在音乐教学中，教师如果只是让学生听听歌、唱唱歌，这显然与学习音乐的教学意义不相符。所以，教师可以通过音乐游戏来激发学生的学习兴趣，让学生在做游戏的过程中，既可以活跃课堂气氛，又能让学生得到身体锻炼，同时还有利于音乐知识的传播。比如，在教学音乐节奏美感时，教师可以踏着音乐的节拍和学生采取互动形式，教师说：“大灰狼来了”，学生接着回答：“跑跑跑跑跑跑”，并按照音乐的节奏跑起来；教师说：“老鹰来了”，学生接着回答：“飞了飞了飞了”，并且可以摆着小手学习老鹰展翅飞翔的样子。教师可以在音乐游戏教学中与学生扮演各种各样的角色，引导学生在学习动物动作的过程中，充分感受音乐中音符的节奏感，让学生深入体会音乐旋律的美感。

四、因人施教，挖掘学生长处

学生在学习音乐的过程中，教师应该根据学生的自身特点因人施教，在不同年级学习阶段要设计不同的音乐课程，要时刻抓住学生的眼球，掌握他们的兴趣点，有目标、有计划地进行教学，能够让学生在不同的学习阶段通过音乐拓展思维，激发学习乐趣，根据学生的音乐长处进行教导，充分发挥他们的长处。

总之，将游戏活动融入音乐教学中，既能激发学生学习音乐的兴趣，满足他们的好奇心，更可以将音乐知识传播，让学生体会音乐的魅力所在，同时在教学过程中，让音乐与其余的知识学习紧密结合，有利于学生的身心成长。

參考文献：

[1]陈青.游戏为桨快乐化帆：游戏运用于小学音乐课堂的实践研究[J].音乐大观，2013（2）.

[2]乔芳.谈音乐游戏在小学音乐课堂中的运用[J].中国科教创新导刊，2011（18）.

4.奔跑吧阳光少年 篇四

黄杨中学八（1）班杜飞青

初夏的校园，阳光跳跃，挂满枝头。薄雾如轻纱，悄然散去，微风拂过，小草悠悠。雄伟壮观的教学楼内传来琅琅的读书声，每个人脸上都洋溢着笑容，整个校园沐浴着晨光，画面好温馨好优美。

每天清晨，校园那红色的塑胶跑道上,总有一群不断奔跑的少年。你看,他们目光坚定，步伐矫健，昂首挺胸，奔向前方。我被吸引了，伫立观看许久。

突然，教学楼传来上课铃声，我一下回过神来带着万分无赖的心情懒懒地走进教室。

老师神采奕奕的来到。课堂上老师精心讲课，同学们正聚精会神地聆听，认真思考，在老师的引导下积极参与课堂的讨论，畅所欲言。

而这一切对于我毫无吸引力，我的思绪早也飞出教室，那一个个精彩游戏早已让我魂牵梦萦。想到游戏中的搏斗,我全身血液都在沸腾，我的手和脚都随之舞动起来。“啪、啪”老师的教鞭狠狠拍在课桌上。吓得我魂飞魄散。只听见老师说：“杜飞青，看你这样子，不珍惜时光，自甘堕落,为什么不做一个阳光的少年呢?”,“以前那么好的成绩，看现在，成绩一落千丈。”

对于老师的批评，我不理不睬，依然沉迷于我的游戏,夜深人静也在战斗。后来就依次有了早读迟到，上课打瞌睡，作业马虎，考试不及格。老师感觉到了事态的严重，到我家里去家访，我的同学也来劝告我，希望我能从新振作起来，和大家一起努力，一起奋斗。父母也对我苦口婆心的劝了一番。

而我仍然对自己的前途一片茫然,我也不知何去何从。

一天清晨，我被林间的鸟儿吵醒了。我约了同学早早来到学校。我又看到了那一群少年在努力奔跑着。同学告诉我,他们是参加体育竞赛的同学,每天坚持晨练，不仅体育好而且成绩也优异。

突然，一个少年狠狠跌到在地上，看样子这一跤摔得不轻吧，我以为他受伤了，不会再跑了。可是，只见少年努力爬起来，揉揉腿，毫不犹豫地朝前方跑去。我想这些奔跑的少年，应该就是老师所说的阳光少年吧。他们朝气蓬勃，阳光向上，跌倒后勇敢站起来。不知为什么，我也跟着跑了起来，大汗淋漓，感到从没有过的释放。啊，奔跑的感觉真好！

此时，我脑海里浮现出老师期待的目光，父母焦急的面容，同学耐心的安慰。我幡然醒悟：我要振作，我要奔跑。我要像他们一样做阳光少年。我越跑越快，找到了前进的方向，找回了迷失的自己。

少年，是一首独属我们诗。阳光、个性、张扬，甚至有些另类和怪异。那是我们用时光作纸，笑声和泪水作笔，用生活的喜怒哀乐书写的美妙篇章。

我们也会犯大大小小的错误，也会困惑迷惘，但这一条路上依旧洒满阳光。

少年的我们，热血澎湃，斗志昂扬，我们奔跑在阳光下，像风一样。

5.奔跑吧青春作文 篇五

我们是八九点初升的太阳，我们有着最初的最纯净的光和热，在那么激昂的青春年华里，我们要用尽全身的气力来与我们未知的世界，未知的灾难作斗争。我们只要奔跑，不停的奔跑，奔跑到20xx，奔跑到我们的骄傲。奔跑吧，青年!

所有的南京人，都不会忘记，当联合国秘书长宣布“20xx年的青奥由中国的南京举办。”中国沸腾了，南京沸腾了，青年沸腾了。所有的人脸上洋溢的是喜悦是骄傲!是一种无法言语的激动!当我用红笔在日记本上写道“20xx，青年，梦依旧!奔跑吧，奔跑!”

是谁在我们耳边轻声诉说：“孩子，青年是我们的希望，民族的希望，祖国的希望。”我们这代人的梦想随着青奥的精神，慢慢地积淀，在你不知道的时刻，突然的升华，爆发!我们是新一代的炎黄子孙，我们拥有龙的精神，我们有追求梦想不断奔跑的力量。我们在遇到艰难时不会退缩，会仰天长笑道：“我们的天，我们的地，我们的未来，我命由我不由天!”然后冲上前去，打败打败它!哈哈!这是我们永不言败的长嚎!奔跑吧，青年!向前奔去吧!

跑着，跑着，也是会累的。有时太阳，也是要躲在云朵里休息休息。但是我们的梦还在，我们的梦就不会停歇。在梦里，我们会有心灵的宁静，也会停下奔跑的脚步，欣赏沿途的风景，但是青奥的风依旧那么柔和的吹拂脸颊，发丝浮动间你是否会停下追求梦的步伐。哦!不!青年!别停下!你还有梦，你还能追!你要不停的向前奔去!奔跑吧，青年!去吧!追逐你的梦想!~

一步一步，我们不停歇。一步一步，我们脚踏实地。一步一步，我们青春洋溢。奔跑吧，青年!让世界看看你能跑多远!

6.奔跑吧兄弟 篇六

还记得窦骁在跳马时摔倒在地出糗却仍帅气不凡的脸吗?

还记得马苏带着女神般的气质却女汉子般奔跑在指压板上吗?

还记得张蓝心和王祖蓝的超萌身高差给咱们带来的欢乐吗?

还记得唐艺昕看着王宝强倒立失败而笑场萌萌哒的表情吗?

还记得欧弟在韩国电钻般的让人捧腹大笑的呼噜声吗?

还记得林更新在对欧弟打呼噜录音完后半小时自我呼声四起的糗事吗?

还记得王丽坤在韩�逯胁还诵蜗蠛痛蠹乙黄肜峭袒⒀屎�国美食的模样吗?

还记得海泉在秀山岛以一敌三的英勇战绩吗?

还记得大上海中铁血伊一在用性命吃西瓜还吐汁的样貌吗?

还记得于震关�垂�彦均郭彦甫四兄弟策反陈赫宝强时的计谋吗?

还记得熊黛林斯文而娇羞却仍在坚持撕名牌的样貌吗?

还记得hold住姐强势加盟与李晨的cp奇缘吗?

还记得沈凌沙漠中发奋奔跑留给观众的背影吗?

还记得张歆艺被撕掉名牌后楚楚可怜委屈的样貌吗?

还记得袁弘郭京飞绝佳组合游戏中的默契十足吗?

还记得林俊杰被陈赫黑手撕掉名牌后苦笑首唱可惜没如果吗?

还记得鬼鬼吴映洁活泼机灵而且在撕名牌中的不甘示弱吗?

还记得孙杨结实的腹肌和完美地泳姿在游泳馆游戏中夺魁的片段吗?

还记得黑人陈建州强大的撕名牌潜质吗?

还记得赵丽颖在背后偷袭郑恺撕名牌成功的瞬间吗?

或许对于嘉宾大家还有零碎记忆，或许记忆已然陌生，但有那么七个人，看过跑男的你们永远也不会忘记。他们在指压板上奔跑，在水池里玩闹，在每一个节目录制现场挥洒着奔跑的汗水甚至是委屈的泪水。但是没有人sayno。陈赫腰部受伤，李晨鼻梁受伤，祖蓝脚踝受伤，他们还在坚持，他们在传递这一种奔跑的信念，而这种信念，在节目中许许多多的细节里，咱们清晰可见。。总有一个逗比在每次能够取胜的时候却不愿意趁虚而入，甚至在扮演内奸的那期节目中，身为专业演员的他也正因内心的无比纠结而没法完全扮演内奸主角。他总是在默默付出，勇挑大梁。他就是邓超，他是队长，他当之无愧。

总有一个体型健硕体力超强的潜质者，在经历过无数次陈赫的欺骗之后，还是愿意去坚信他去保护他，15期节目中，和他同一队伍的队员，无论男女，都以前受过这一个潜质者的保护，他就是李晨，他确实像一个母亲，即使自我流血，也不愿意自我的孩子受到伤害。

总有一个以最快的速度奔跑在每一个节目录制现场的身影，他总是无条件坚信着AngelaBaby，总是在baby陷入困境时第一时刻赶到现场支援，他宁愿自我out也愿意换回baby背上的名牌。即使在最后一期，baby配合宝强把他的名牌撕下，他还依然不敢坚信，他眼泛泪光，却不曾有一丝怨意，只是淡淡说了一句“我死得其所。”他就是郑恺，一头暖心的小猎豹，永远呆在那儿，无怨无悔地守护着自我的主人。

总有一个自称天才却做了各种乌龙事件的***，大家对他所称呼的贱，早已成为爱意浓浓的形容词，他耍得了帅，卖得了萌。他总是脑洞大开，用他自我定义的最强大脑去颠覆这个游戏的玩法，为大家带来了无限的欢乐。他不再是曾小贤，不再是唐力，不再是沙果，他是陈赫，他确实很帅。

总有一个能够连节目组都找不到他藏在哪儿的神人，他虽然没有强健的体魄，也没有猎豹一般的速度，但是他有一个超强的逻辑思考潜质，在每一次存在卧底，内奸的节目里，他总是能够第一个猜出正确答案，即使他经常都没有得到大家的肯定。他是著名的捡漏王，他是王祖蓝，其实他一点也不弱，他为节目录制卖力地奔跑，让咱们看到的，是一个小巨人，是一个真正的男生。

唯一一个女生，她没有和其他男队员一样的体力，也没有和其他男队员一样的耐力，但她却有着和所有人一样坚定的毅力。上山，下水，奔跑在楼层里，穿梭在街道中，她没有喊过一声累，也没正因任何特殊状况停下奔跑的脚步。她就是Angelababy，她是跑男团的女神，也是奔跑吧兄弟第一季最强潜质者。

总是很期盼周五的到来，每一次看着浙江卫视奔跑吧兄弟的直播捧腹大笑之后还总会在睡前被窝里上网再看一遍强忍爆笑，感谢奔跑吧兄弟这几个月给观众带来的欢乐。咱们看到的不止是他们在玩游戏，而是看到一种能量，这种能量是来自邓超的职责感、是来自李晨的.投入、是来自郑恺的守护，是来自陈赫的智慧，是来自祖蓝的机灵，是来自宝强的真诚，是来自Angelababy的毅力，更是来自整个跑男团的团结和坚持。这天我又红着眼眶看完了最后一期，看到祖蓝感慨第一个离开，看到郑恺第一个泪崩，看到宝强在关键时候不愿意撕掉陈赫名牌只是简单地不想游戏结束，看到队长邓超甘愿自我被撕掉也不愿意留到最后，看到baby在看他们撕名牌战斗中一向担心他们受伤的小声呢喃。。。。。。看到这么可爱的七个人纷纷留下动人的眼泪，第一季节目最后完美落幕。

7.奔跑吧,品牌 篇七

所以,中国品牌国际化之路到底是什么?中国企业“走出去”该不该一味追求控股,更多的以参股形式参与到海外市场?中国企业走向国际化的历史脉络是怎样的?发展到今天,有没有一些新的变化出现?

这些问题,我们需要一分为二地看,而非盲目张嘴下结论。因为品牌全球化,“不是一个人在战斗”。

反哺效应的成效

通过品牌先行,找到企业实施国际化战略的突破口,这是一个企业在国际化进程中走出的独特发展路径。

比如联想集团通过收购IBM的PC业务,跨入了国际化的行列。而其在并购之前消费者普遍认为联想的品牌缺乏时尚感,缺乏国际化的内涵。但是经过几年的国际化进程,不管国际市场实际市场份额如何,国内很多消费者的认知改变非常显著,认为联想具有国际化品牌内涵的人群大量增加。这种认知已经明显驱动了更多的国内消费者购买联想的产品,联想电脑和手机的国内市场份额均出现较大的增加。联想笔记本电脑的市场渗透率逐年增长,都是伴随其品牌国际化而展开的。

海尔也是一样。它的海外市场动作,反而很快刺激了国内市场,出现了国内市场的反哺效应,消费者心目中海尔的国际化形象得到有效增强。这种品牌形象的提升是直接反映在各个业务领域的。消费者既然希望自己的消费是国际化的,要能够跟国际潮流接轨,那么中国本土品牌的国际化自然就成为了满足消费者需求的一种战略,而不仅仅局限于企业扩张的需要。绝大部分中国品牌不需要探讨自己到底是本土化发展还是国际化发展,因为本土品牌是否有国际化标签,对消费者来讲,是一种品质的测量,是在全球化背景下对品牌的一个基本的衡量。于是,本土品牌即使要打赢家门口的战争,加上品牌国际化标签也是一种必须的选择。

客观实际的历程

有调查显示,全球化的前提是具备国际竞争力,唯有能在全球市场进行竞争,中国企业才能自立于世界优秀企业之林。这份报告将注意力集中在如何提高中国企业的国际竞争力上,并认为此时研究如何打造具有国际竞争力的中国企业有着特别的意义。

此外,在中国企业国际化的过程中,最艰难的还是知己知彼方能百战不殆,如果说我们通过自身对国际市场的了解、跟踪分析,对目标国的法律、政治、文化、监管包括商业的游戏规则非常了解,然后选对具体目标,这个目标选对的话可能就成功了一半。

因此,中国企业只有能够以全球视角来审视并组织自己的企业时,才能拥有真正的竞争力。外国企业纷纷开始打入中国市场,国内企业已经不能再高枕无忧,不得不进入国际市场找寻新的生存空间。一些在本国市场上已处于产品生命周期的饱和阶段甚至衰退阶段的产品,在某些国家还处于引入期或成长期,此时若将产品打入国际市场等于延长了它的生命周期,特别在那些消费倾向趋同的领域内,市场国际化比产品多样化更有利可图。

他山之石的魅力

对于亚洲企业来说,国际化道路从来都不是一帆风顺。1997年,遭遇金融危机的三星公司对其业务模式进行了第一次大规模的调整。三星将军事、飞机、卫星、卡车等诸多部门进行出售,压缩了BP机,交换机,小家电的规模,而把多媒体及家电,信息与通讯和半导体三大领域作为公司核心业务。

为了实现国际化战略的需要,三星加大了在品牌建设,人才培养和技术研发上的投入。通过努力,三星推出了世界第一台数字电视;推出世界最大尺寸的液晶电视,并实现全球供应链的整合,通过建立在韩国的数据库平台管理调配全球资源,大大降低运营成本。在品牌营销上,紧锁奥运,三星更是不惜重金,从1992年起,三星就全力赞助历届奥运会。1997年,三星宣布打造全球超级品牌,赋予品牌“数字技术的领先者、高价值和时尚”等新的定位,改变品牌在消费者心目中的印象。

这些措施让三星同样取得了胜利。从1997—1999年的3年中,三星的不良资产减少了18亿美元,库存减少了30亿美元,降低成本13亿美元,增加现金流量43亿美元。三星的股票市价也由1997年的32美元涨到了1999年的182美元。2004年三星品牌价值已经上升到22名,同时成为亚洲第二大品牌,坚定不移走在国际化道路上的三星,终于从一个韩国二流品牌跃居全球顶级品牌之列。

纵观三星的成功,品牌价值的提升只是一个必然的结果,而真正把根扎到国际市场沃土的创新开拓布局才是其成功的真正内涵。

从外到内的打造

对大多数中国企业来说,要想成功地进入国际市场,必须以国际市场营销观念取代传统的生产观念及目前普遍存在的推销观念。为此就必须建立准确和强有力的商业信息系统网络,使信息的开发、管理和综合利用系统化,以此掌握各国经济、社会、政治及市场等方面的变化,把握参与国际竞争的主动权。

在制定参与国际竞争的策略时,首先要通过对内、外部环境的分析及对自身优势与劣势的比较,来确定生存与发展的突破口。比如寻找现成的机会,即首先捕捉那些被国外企业忽视或没有很好顾及的领域,以自己具有特色的产品占领并扩大市场;创造市场机会,通过产品的改进或完善来引导或改变消费者的需求偏好,确立新产品最恰当的市场位置;改造市场环境,提高产品在人们心目中的形象,世界权威机构或权威人物的评价对产品在国际市场上的营销具有极大的影响,甚至可以决定其生死存亡。

在国外建立生产基地,将自己产品部分或全部搬到国外,利用当地资源或劳动力扩大生产,提高市场占有率,这是跨国公司采取的一种最普遍、最有效的方法,也是我国企业真正参与国际化经营的高层次要求。比降低生产成本更关键的,则是对消费者的透彻了解,如日本企业界将地理位置、文化传统和消费行为趋向接近的多国消费者聚焦为“跨国消费王国”,以此作为市场划分、产品开发和销售的决策依据,从而准确而又全面地掌握住整个消费王国市场的主动权,取得了惊人的经济效益。

实际上,国际化是野心勃勃的中国企业最热衷讨论的话题之一,很多中国企业已经迈出了小心翼翼的一步。这个过程伴随着太多艰难与失意,似乎这是国际化的新生力量们所无法回避的。经历过之后,当我们此刻再谈论国际化问题时,视角、高度和底气已经与从前大不相同了。

8.奔跑吧，孩子 篇八

11月5-7日，和李娟一起带着孩子们做游戏的是来自阿迪达斯上海、苏州、成都的17名志愿者。这也是儿童发展计划第五批的员工志愿者。本刊记者作为唯一受邀的媒体代表，跟随他们在两天半的时间里，看到最多的是孩子们天真的笑容以及志愿者与孩子们的真诚互动，还有许多人为了让孩子们过上更有意义的童年的努力。

幼儿园的栏杆

“如何让我们的儿童度过一个‘快乐而有意义的童年？”给志愿者们上 “第一堂课” 的是四川师范大学教授鄢超云，全国著名学前教育专家。在鄢超云的培训课件中，一张照片给阿迪达斯志愿者们留下了深刻的印象：幼儿园的孩子们隔着一扇铸着铁栏杆的窗户看着窗外的世界。

“许多幼儿园认为最重要的就是要把孩子‘管住，这在乡村的幼儿园更是普遍现象，”儿童乐益会项目经理周乙成告诉本刊记者。

“小学化”是目前乡镇中心幼儿园的一大特点，即：过早地让孩子学习写字、算数，剥夺他们玩游戏的权利。

这更多源于教育的观念。“学龄前儿童发展的次序应该是体、智、德，因此体育排在了最前面。乡村的幼儿园有开展户外体育的优势，但最大的问题是人们认为户外体育没有价值”。鄢超云所指的既包括家长也包括老师。

“国家对于‘农村早教的投入非常有限，农村的教师，特别是幼儿教师在这方面的技能也特别欠缺”，周乙成说，儿童乐益会所擅长的正是通过户外体育和游戏，利用最简单的器械，让孩子接受体、智、德的综合开发。用鄢超云的话就是，有屋顶的地方可以传授知识，没有屋顶的地方同样可以传授知识。

运动的精神

阿迪达斯是一家提供运动产品的全球著名企业，儿童乐益会则是以运动和游戏为独特定位的国际著名公益机构，其英文名字“Right to Play”（玩的权利）可见一斑。抱着“让运动带来改变”的共同目标，双方联合开展了独树一帜的农村儿童发展计划。“夹弹珠”、“接水赛跑”、“投球挑战”……只是简单的道具，孩子们玩得很高兴，志愿者们也仿佛回到了童年。

儿童乐益会曾经做过大量研究发现，运动是引导贫困儿童发挥他们人生未来潜力的一个重要途径，也是非常有效的一个途径。而3到6岁的孩子更容易接受家庭外的干预。儿童乐益会希望幼儿园能够“保证每天2小时的户外运动”。

成功的案例对于项目的参与者无疑是最大的鼓舞。在儿童乐益会活动的帮助下，几年前，陕西宁强县玉泉坝村的幼儿园有意识地安排小组体育活动，一个原本内向的小男孩慢慢开始愿意主动与别人交谈。经过评估，参与运动项目后，儿童们在团结合作、沟通、自信心、理解力、学习兴趣和尊重这些方面都取得了进步。

阿迪达斯中国区公关总监张绮婷将之称为“Soft skill”，“这对于他们的人生将是正面向上的影响。” 这恰好契合了阿迪达斯提倡的“将对运动的热爱去创造更加美好的世界”理念。作为两个孩子的母亲，每年的活动她几乎都会参加。

影响与衡量

“任何有效的社区投资项目都需要采取严谨的战略方针。这非常重要。” 张绮婷告诉本刊记者。

“有益于儿童；将运动作为发展改变的工具；鼓励员工参与志愿者服务”是阿迪达斯对于项目实施的基本原则。

阿迪达斯与儿童乐益会的合作开始于2008年汶川地震后，为遭受地震影响的陕西省宁强县学龄前儿童提供早期儿童关怀与发展服务。2013年雅安地震过后，阿迪达斯决定把这一项目拓展至雅安。如今，该项目的重点已从灾后救助发展成为一个综合公益项目，其中包括学龄前儿童每天的户外体育或游戏类活动、本地培训网络建设、政策倡导和项目成果与进展关键指标的评估系统。

“我们采用London Benchmark Group的模式制定了一套监测与评价机制。通过定制化的调查，可以追踪项目成果及其所产生的影响，包括绩效指标。我们与包括教师、政府官员、父母、非政府组织和儿童在内的所有相关人员进行沟通，他们的反馈对于我们的评估是不可缺少的，这样才能进行必要的调整，不断改进我们的项目。”张绮婷告诉本刊记者。

2009年项目启动至今，共新建或支持36所儿童早教中心，通过体育和游戏类活动帮助了15000多名儿童培养综合能力。此外，共有370多名教师及3000多名家长和卫生工作者参加了阿迪达斯资助的培训项目，并为当地妇女创造了29个就业岗位。该项目还对员工志愿者产生了积极影响。“感觉和我们生活工作的社区联系更紧密了”，首次参加活动的黄旭来自阿迪达斯成都分公司，“以后我们可以把分公司的人调动起来，再到这几个幼儿园跟孩子们分享快乐”。为了让更多人参与并了解项目，2012年，阿迪达斯还邀请了9名消费者一起参加活动，他们通过自媒体平台及时分享活动情况，在阿迪达斯消费群中引起了极大反响。

“我们特别注重的是项目成果的可持续性，在项目的实行过程中，也有计划地对当地人的能力进行了培养，也考虑了退出战略。通过培训当地教师和护理人员，能够让那里的儿童长期受益。另外，和当地政府的沟通也是至关重要的，因为我们希望确保项目是完全足够的，是被完全理解的，这样当地政府批准后，当地教育者就能采纳并推行我们的项目。”张绮婷表示。

而对于李娟来说，这份工作之外的事情带给她的是更开阔的眼界、更专业的教育理念，“能够通过运动让更多小朋友感到快乐，很知足”。

9.奔跑吧，朋友作文 篇九

上周四下午的最后一节课，是我们这个年级的跑操课。回到教室，大家喘着粗气，都瘫倒在桌子上，腿已经软得几乎站不起来。

可当下课铃打响的那一瞬间，大家都像打了鸡血一样，“嗖”地一下从座位上蹦出来，用最快的速度挤出教室，我也不例外。临近教室门的那一霎那，我碰见了张嘉慧，无需言语，我们会意地组成了一个团体。我们这样努力，为的是什么?还不是一个洗澡的位置啊!

我与她选了一条稍近，但人流较多的路。离教室不远，就看见因为人群拥堵而寸步难行的叶子煊。我跟张嘉慧二话不说，插空绕到了她前面，然后不断奔跑，生怕她超前来。叶子煊发现了，不停追赶我们。但到最后，她还是认输了，默认了第三。

她和对面宿舍的巫雨柯从后面追上来。我们变了刚才态度，有说有笑地聊着天，悠闲自在地迈着轻松的步子。我心里感叹到：不用跑了吧!我们肯定是第一了!要知道，我的腿已经累坏了!

只是老天并没有放过我们。经过饭堂，一旁的巫雨柯向我指了指前面一个匀速行走的学生，轻声而又紧迫地说道：“曾馨!”本已放下所有防备的我，心一下提到了嗓子眼儿，急忙用暗号将这个消息传达给张嘉惠。她一声不吭就往前冲，我也紧随其后。我们一左一右默契地绕过曾馨，加速奔跑。张嘉慧随即喊了一声曾馨，曾馨顿了一下，恍然大悟，愤怒地向我们冲来，嘴里还喊着：“李欣琪，你们几个坏蛋!”我们露出了开心而又满意的笑脸，好像恶作剧得逞了一样。叶子煊见状，扑向曾馨，将她死死缠住，我们趁机逃离案发现场。最终，我们如愿以偿地得到了一、二名。

10.奔跑吧少年作文 篇十

每日大课间的例行跑操，红色的海洋像前进的波涛翻涌着，整个操场上满是喘气声和脚步声。十二月的寒风冰冷透骨;双眼只能用力睁着，鼻尖冻得通红。只怕一个不小心踩在前面同学早已散落，却无暇顾及的鞋带上。我想放弃，但双脚的跑动似乎已设置为固定程序，一步步的向前;我想放弃，哪怕只是歇息一秒也好，可是，我刚回头，前脚停下的同学已经那么那么远的停滞在操场的一角，我咬着牙继续奔跑。只能向前、向前，成为一种诚挚的信念和无尽的力量，奔跑着。

不知道绕过了多少个弯，多少个起点与终点的交替，队伍缓缓停下。周围一片寂静，只剩下同学们的喘息声，像胜利的歌声，回荡在操场上空。这时总有半路逃走的人说：“这没什么，我只是不想跑而已。”这样的话语是多么苍白，一个连风雨都不敢经历的人，有什么资格妄谈他人的胜利呢?这时，我总在心里想∶我坚持下来了，我不是一个弱者。我会永远向前，不断奋进。

初一就像一朵含苞待放的鲜花，需要你辛勤的浇灌才会开花。当奔跑成为一种近乎疯狂的本能时，还有什么能够阻挡你一路向前?当你正处在迷茫之际，请记住向前便是希望。如果没有目标请你记住向前，因为阳光太刺眼会使人乱了阵脚，但请向前走吧!即使星光耀眼，也不要停下来彷徨。因为阳光之后便是阴影，你将无处可逃。

11.奔跑吧，野兽 篇十一

整个加速过程非常线性，让人感觉发动机似乎有着连绵不绝的澎湃动力等你去榨取。这一刻，凌渡化身为野兽，奔跑才是它的终极使命。

比帕萨特年轻10岁

在中高级轿跑市场，宝马2系、4系，奔驰CLA，奥迪A5等重量级产品让我们耳熟能详，但价格再往下探，就是尚未开发的处女地。凌渡带着野心和使命而来，它的目标消费群体应该是勇于挑战、注重外表、个性张扬年轻族群，这个群体有着独特的腔调，善于享受生活，乐意把一切科技的新玩意儿收入囊中。

那么，凌渡如何去征服他们？首先它应该拥有典型的轿跑外观。凌渡宽1826mm，高1425mm，拥有1：1.3的黄金宽高比。这个比例带来的视觉效果很赞，整个车头呈现向下压的运动俯冲造型，再配以发动机舱盖上坚决向外扩展的两条肌力线以及X形设计元素的前脸，你会发现凌渡犹如一头蓄势待发的猎豹，充满了力量感。

既然为时尚潮流而生，就必须用一些别致的设计去讨好消费者。凌渡的天窗设计令人印象深刻。官方名称叫“高强度超广角双开启天窗”，通俗解释就是一款可以打开的全景天窗，它比普通天窗大了近40%，类似的设计还出现在林肯MKZ上。为展示凌渡天窗的高强度，试驾培训师邀约一精壮的男子爬上车顶，在天窗上蹦跳，现场“嘭嘭”的踩踏声让人捏了一把冷汗，还好，天窗没破。据称凌渡的天窗可承受200公斤重量。此外，考虑到中国的雾霾天气，这款天窗还带有自动扫灰功能。

进入车内，你会发现凌渡的内饰设计风格偏向年轻运动化，与大众CC的风格如出一辙。T型设计中控台向驾驶员倾斜6.7696度，操作便捷。有两个小细节值得一提：一是这可能是迄今为止坐得最舒服的大众车的座椅，经过人体工程学优化不足为奇，所有产品都会如此宣称，但凌渡采用的是2020人体模型，用的是2020年中国人身材的数据，可见工程师在设计时不仅考虑了目前国人的身材特征，还具有一定的前瞻性。二是前排中央通道的杯托设计非常用心。据说其工程师团队赴德参与设计前，采购了国内市场上所有的水杯，以便能符合中国人的使用习惯——窥一斑而知全豹，这种匠人情怀值得敬佩。

大胆讨好科技控

如果你是新科技控，一定会爱上凌渡，因为它不仅在内饰上善于营造科技感，比如有20处璀璨环绕的氛围灯，方向盘上有多达18个按钮等，还在驾控和人机互动上应用了最新的科技。

凌渡向豪华车看齐，装备了智能灯光科技系统，DLA动态大灯能提供5种照射模式。单单一个后视镜，就具备电加热功能、盲点警示功能、上下车照明功能等。它还抛弃了大众百年不变的“够用就好”设计理念，终于大胆采用分辨率高达240x320的3.5英寸高清行车电脑显示屏，这块屏可呈现所有行驶所需信息，人机交互界面也采用华丽的动画处理，很符合年轻人口味。

最好玩的是MIB多媒体娱乐终端，这块镶嵌在中控台上的大屏采用6.5英寸电容屏，如同iPad一样好用，还可将手机映射到车载屏幕上，这一设计很潮，堵车时你可直接在中控屏幕上发微信，亮瞎副驾的眼睛。

在宝马、奔驰、奥迪等豪华车上的一些高科技配置也出现在凌渡上，比如车道保持系统、ACC自适应巡航系统、盲点监测、MKE疲劳监测、制动能量回收系统、自动泊车辅助系统等，此处就不一一列举。

请选择330TSI

既然定位于轿跑，你可能还会关心它的驾控表现。凌渡搭载大众汽车集团TSI发动机，提供230TSI、280TSI和330TSI三款动力选择。我所试驾的车型是330TSI，搭载代号为EA888的TSI发动机，集成了涡轮增压技术、燃油缸内直喷技术以及可变气门正时技术。这款排量为1.8T的发动机最大功率132千瓦，扭矩高达300牛米，比帕萨特上的2.0T发动机还要强悍，同时它的百公里油耗仅6.7升，0-100公里加速为7.9秒，堪称神器。与之搭配的是一款全新的DSG七速双离合变速器，这款代号为DQ380的7速双离合变速器与DQ200变速器不同，创造性地通过2档从动轮实现倒档传动，省略了传统倒档轴，以达到降低整体质量的目的。

在场地上，我们测试了凌渡的加速性能。按下挡把左侧的银色启动按钮，虽然没有想象中的噪音和咆哮，但跳动的仪表盘的指针已经告诉你，车头前方那个猛兽已经被唤醒，正蓄势待发等待冲刺。

将驾驶模式调整至运动模式之后，挂入D挡并地板油起步，伴随着发动机转速的瞬间飙升，如同空客320起飞时一样的强烈推背感将人狠狠压在座椅后背上。在起步的瞬间，你可听见刺耳的轮胎尖叫声，如果是在车外，甚至可以看到驱动轮被强大扭矩催动着，带着一丝青烟驱动着车身弹射起步。

伴随着转速的提升，EA888发动机的动力输出愈发强劲，300N.m的最大扭矩输出从1450转一直持续到4200转。在直线加速中，与EA888发动机匹配的7速湿式双离合变速箱能够非常人性化地感受到你对于重力加速度的渴望，换挡干脆利落，整个加速过程非常线性，让人感觉发动机似乎有着连绵不绝的澎湃动力等你去榨取。

12.奔跑吧!梦想 篇十二

1控制分析:行为主体驾驭节目传播

节目中的行为主体既是传播者, 也是群体中的个体。在《奔跑吧兄弟》中, 浙江卫视、节目组、奔跑团成员都是主体, 我们的研究主题定位在“奔跑团”成员形象的传播学效果解读上, 但必须明确其存在方式——“群体中有我”。“奔跑团”在传播中是代表其所在的专业化媒介组织的个体表现形式, 他不代表自己, 而要代表媒体、节目乃至社会的观念。这种存在方式使“奔跑团”成员具备了传播学分析的条件并具有十足的意义。

行为主体把大众传播与人际传播有效结合。7位参加节目的艺人都是具有一定名气的明星, 在社会中有不同程度的影响力, 节目中兄弟们畅快淋漓地以人性化显现出一种具有亲和力的交流者的状态, “以个人化的形式确立对话机制和富有人情味的沟通渠道, 把大众传播的社会化功能融入亲切、自然的人际传播样式之中, 从而使大众传播充满了生机与活力。”[2]通过人性化的展示, 节目从大众传播走向与人际传播的完美结合, 每一位成员都有自己鲜明的个性特征, 在《奔跑吧兄弟》首季发布会上, 队长邓超讲述了这样一件事情, 在节目“撕名牌”环节中, 体力好、内心善良的王宝强总是不知道怎么做。一次, 邓超在这个环节后对他开玩笑地说了一句, “这么多年算白认识你了”致使宝强痛哭流涕, 这个节目把每个人的优缺点都给展现出来了, 其实他代表的不是明星个人, 而是整个社会人的普遍生存状态, 让每个人都能从节目中找到熟悉的影子, 因而引起很强共鸣。

在对“奔跑团”的控制分析中, 作为传者的7位艺人通过明确自己的个人形象、对传播方式的灵活掌握、自我认知能力的不断增强, 使人性化、极具亲和力的传者形象清晰地呈现在观众面前。

2内容分析和媒介分析:联合研发融入本土元素

《奔跑吧兄弟》是浙江卫视与韩国SBS电视台联合制作的真人秀节目, 据浙江卫视官网报道, 和其他节目单纯卖版权的模式不同, 《奔跑吧兄弟》是“联合研发”, 两国团队联合制作, 分享收益, 浙江卫视已经向国家工商局注册了“跑男”这一商标。依托这种高技术含量的成熟电视节目模式, “奔跑团”一经出现就已经占领了收视市场。电视节目“内容为王”一直是媒体遵循的标准, 虽然随着新媒介、新技术的发展, 各种新兴手段已经成为节目组成的一部分, 但以什么特质来规划节目内容依然是节目效果影响力的重要因素。

第一季第13期《寻找神秘人》, 节目开始就以悬念起步, 如同电影的蒙太奇组接。从任务的传达到节目游戏中得到的线索内容, 到撕名牌环节神秘人内奸队长邓超的浮出水面, 本期节目叙事框架安排和受众接受情感心理无缝融合。毕竟真人秀节目和电影不同, 它是在线性流程内完成的任务, 怎样才能做到让受众信服, 就必须有真实画面。“奔跑团”7位嘉宾都有摄像师跟拍, 随时记录他们的行程和心得, 专业化的人力和物力大量投入, 有报道称每期90分钟的节目, 是从1 000多个小时的素材中剪出来的, 也正因为如此, 人物的情感才能细腻的表现出来, 叙事逻辑也可以清晰有序。邓超在完成任务过程中一直冲着摄像师对镜头表达心声, 说“这是他所有角色体验里最难的一个, 因为背叛”, 在淘汰了宝强之后, 邓超没有控制住, 他的笑场让宝强意识到内奸是邓超, 当时两人的对话也表现了邓超的无奈和歉意。而所有这些其实传递的更是一种善, 告诉人们真实、诚信在生活中的重要性。

在内容和媒介分析这一理论中, “奔跑团”的兄弟们通过在节目中自己说什么, 即正确价值观和思想素质的体现, 以及节目策划编排如何进展的, 即形象叙事法的运用和传播技巧的有效使用, 使他们的个人形象和公众形象深入人心。

3受众分析和效果分析:传播价值得到受众认可

受众对综艺节目中的明星更会有所期待, 期待他的个人形象, 包括物质形象和精神形象, 不单纯让观众看到帅哥美女, 还想看到他们带来的阳光、正面的积极精神状态;期待他的公众形象, 包括社会形象、媒介形象能达成高度的统一, 是一个真正具备正能量的人, 从而推动明星更加完善自己的形象, 走向成熟。“奔跑团”成员的绰号也从侧面反映了他们的个性形象:王宝强——宝宝、少林宝强;王祖蓝——小蓝蓝、捡漏王;郑凯——护花使者、小猎豹;李晨——大黑牛、晨妈;Angelababy——baby、baby公主;邓超——超哥、邓感超人;陈赫——小赫赫、赫宝宝。每个人的名字宛如一种形象的比喻, 特征鲜明, 不辞辛苦的奔跑、不畏伤痛的斗勇、机制灵活的斗智、团结一心的凝聚力, 使他们的形象也趋于完善, 这种形象从第一季延续至第二季。

正因为如此鲜明的人物形象, 喜闻乐见的表现形式以及正能量的传递, 《奔跑吧兄弟》节目一开始就取得了开门红。据索福瑞媒介研究有限公司的CSM50城市网数据显示, 《奔跑吧兄弟》在浙江卫视首播第一季的收视率和全国同期收视份额从第1~15期逐期递增, 只有第1期排名全国第三, 其余14期都排名全国第一。同时间段播出的综艺节目包括湖南卫视的《天天向上》《我是歌手》, 江苏卫视的《最强大脑》《我不是明星》等。

传播学效果研究中的培养分析理论强调作为社会成员应该在认识、判断和行为上有一个大体一致的准则, 对所在社会有一个共识, 这样才能保证整个社会的和谐。而对于“奔跑团”通过在电视节目中传递的信息更容易被受众接受, 在潜移默化中影响着人们对社会的认知。因而《人民日报》在《发现娱乐的真谛》评论中说:“节目将观众的目光从娱乐至上拉回对人生的思考:人生是必然和偶然的结合, 既依循竞赛规则, 又充满偶然性;人生必须发挥智力、行动力等多种能力, 挑战自我、战胜困难、赢得胜利;要学会团队协作, 敢于为大局牺牲自己。由此, 《奔跑吧兄弟》实现了在欢笑中传递正能量, 引导人们感悟生活的真谛。”[4]

“奔跑团”的成员们正是如上所述, 通过一档高水平的综艺节目, 把自己的真实表现呈现在受众面前, 在传播过程中演绎出来具有一定思想内容和艺术感染力的具体生动的人物形象, 完成节目的价值传播理念。

摘要：人民日报评论浙江卫视《奔跑吧兄弟》节目在欢笑中传递正能量, 引导人们感悟生活的真谛。在媒体技术手段和传播理念日益丰富的今天, 价值观的传播一样离不开传播过程的规律。两季“奔跑团”的成员在节目中通过形象塑造和受众进行有效的互动, 契合传播学研究的控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析五大领域, 在传播过程中演绎出来具有一定思想内容和艺术感染力的具体生动的人物形象, 完成节目的价值传播理念。

关键词：奔跑吧兄弟,价值传播,控制分析,内容媒介分析,受众效果分析

参考文献

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 2001.

[2]张留芳传播学论文选粹[M].南京:南京师范大学出版社, 2000.

[3]治·赤伯特·米德.精神、社会与自我[M].霍桂桓, 译.北京:京华出版社, 2014.

13.奔跑吧兄弟游戏 篇十三

游戏对场地要求不高，宽大空间就行，一些结构复杂但又能互相看见的场地很适合，比如几栋连在一齐的教学楼或是楼上楼下好几间连着的宽敞办公室。大家互相能够看到，但又便于找到掩护和制造埋伏，和对方周旋。

指压板接力赛：

14.奔跑吧!梦想 篇十四

浙江卫视与韩国SBS电视台合作,引进了韩国大型户外竞技真人秀节目《Running Man》,制作了中国版的《奔跑吧,兄弟》,于2014年10月10日登陆浙江卫视周五21:10黄金档,七位嘉宾分别是邓超、王祖蓝、王宝强、李晨、陈赫、郑恺及Angelababy(杨颖),每集有不同的嘉宾加盟。节目将观众熟知的明星拉下“神坛”,降为常人,甚至让他们“出洋相”。节目虽然是通过购买海外版权进行联合创作,但浙江卫视编导根据中国观众的生活积淀和喜好,将中国元素融入到节目创作中,并且以“团队合作、正能量传播”作为创作理念,使节目达到了高收视、好口碑的双赢效果。《人民日报》更是载文指出,《奔跑吧,兄弟》是在轻松幽默中传递正能量,从娱乐中发现生活的真谛。

一、《奔跑吧,兄弟》中的戏剧情节设置

由于“全民娱乐”时代的到来,“享受娱乐”所带来的“快感”正成为流行于世界的主题。它成为了人们日常减压的好帮手,创造新财富的好推手。那么《奔跑吧,兄弟》是如何体现“娱乐”这一要素的呢?

如果说小说的“情节”是吸引人们阅读的砝码,那么戏剧中的“悬念”就是刺激人们揭秘后事并探根究底的动力。悬念常通过刺激观众心理,引发其对后续故事和结局的窥视感,使观众更深入地介入节目之中从而产生更强的主体娱乐感受。

节目中的悬念设计都离不开影像技术的支撑,悬念通过影像叙事场的各个层级来构建,光影、音乐、构图、情节共同表意,通过镜头传达影像之外的话语,进行信息接收和传递。

中国版《奔跑吧,兄弟》与韩国版《Running Man》的节目框架主要都由悬念构成,并且在一个大的结构性悬念中,设置一个或者几个小的兴奋性悬念,吸引观众步步深入探究,这不仅能提高节目收视,也能让观众获得更强的“快感”。例如《奔跑吧,兄弟》常常设置一个未知的游戏情景,嘉宾和观众都不知道接下来要发生什么,嘉宾分队行动,为团队“生存”到最后奋力奔跑。第三、四、五期《韩国特辑》中指定嘉宾按线索寻找“油霸”,三期内容都围绕这一主题进行,直到最后才揭晓“油霸”的位置。2014年11月14日播出的逃亡秀山岛的节目中,设置了一个“太阳黑子爆发,世界末日即将来临”的背景,运用灰暗的冷色调,并配上暴雨、飓风等特效,给观众构建了一个昏暗的世界。但接下来即刻进入了一个明亮色调的节目叙事,队长邓超在沙滩上醒来,寻找队友,对陈赫、王宝强进行救助,在此过程中,嘉宾浮夸的演技,“神一般”的字幕,共同传达出娱乐效果。这两种不同风格的影像叙事从紧张到引发笑料,给观众以悬念刺激感和仿真的人生体验。

而分散在节目结构性悬念中的能够烘托气氛,增强可观性的一些小悬念,我们称之为兴奋性悬念。例如《奔跑吧,兄弟》第一期《白蛇传说》中要求嘉宾按时间到达西湖广场,嘉宾到达后看到广场大妈跳《小苹果》广场舞,瞬间不知所措,也只能跟着跳起来,引发了笑料。之后才揭晓的指压板障碍赛瞬间掀起了节目小高潮。

这类的结构性悬念和兴奋性悬念贯穿了节目始终,“撕名牌”游戏环节更是这一“悬念”特色的代表,除此之外,像会变颜色的魔法水、水枪、铃铛使者等等在节目中充分运用,营造出紧张、兴奋的观感,使节目更加刺激,精彩,并能提高观众的“快感”,大大提高了节目可观性。

《奔跑吧,兄弟》每一期节目都极具故事性,在一个完整的故事背景中创造出各类不同的精彩情节,游戏内容和形式中更加入了中国元素,具有民俗特色,让中国观众能够很好地融入其中,让人眼前一亮。例如“白蛇传”、“寻找前世情侣”、“穿越世纪的爱恋”、“敦煌大劫案”、“大漠公主争夺战”、“楚汉传奇”等。由于电视媒介技术的发展,在声像语境的作用下,节目还利用电影结构的悬念设置、蒙太奇的剪辑方式,提高了可观性,使节目更加刺激有趣,这样可以充分调动观众的窥视欲和观看欲望,达到娱乐大众,获得高收视的双赢效果。

二、审美愉悦的视听语言

电视艺术是综合性视听艺术,它利用声像元素直接诉诸于观众视听审美愉悦。“电视综艺节目是运用多种视听手段,在保留文艺形态原本价值的基础上,进行再创作,诉诸于观众审美享受和娱乐享受的电视节目样式。”电视语言即是屏幕语言,屏幕语言是由视听符号构成,包括“电声音乐”和“各种不同的字幕”。

通常我们把群体主持,即多人主持的电视综艺节目文本对话,看成一个系统的、完整的、连贯的语言篇章,《奔跑吧,兄弟》的主持模式就属于群体主持,电声音乐和字幕共同构成了节目的上下文语境。群体主持的电视综艺节目语境,是由“‘节目掌控者’也就是节目主持人群体之间的会话”和“节目主持人与嘉宾的个体会话”,所形成的两类不同的上下文语境构成。例如:

邓超:你好。

沈凌:大家好!从来没有一个节目,开场跑一下就已经废了的。

陈赫:(幸灾乐祸地笑)

邓超:但沈凌是这样,今天其实这只是,连前菜都不如的,你做好心理准备了吗?

沈凌:我有心理准备。

邓超:然后你今天是来替代,祖蓝的灵魂,还是他的肉身?

沈凌:你这样讲祖蓝在看我们节目,他会不开心的。我是来取代王祖蓝的。

邓、李、陈、郑、宝强:哦?取代(笑)

邓超:你知道吗沈凌,你终于说出了我们所有人的心声。

邓超:感谢,感谢。

……

邓超:那就是说我们今天会有很多的女嘉宾,对吗?

群体:(鼓掌)

陈赫:我们节目的档次一下又上来了。

邓超:在如此地貌下我们也都不怕了。

群:对对。

邓超:瞬间非常温暖!好了,我们已经等不急了,快点,好吗?

(《奔跑吧,兄弟》2014年12月5日“大漠公主争夺战”)

《奔跑吧,兄弟》的群体主持模式比较常见,像中央电视台《春节联欢晚会》,湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》等都是群体主持,也可以称为“单一多口交替转换”模式。这种模式通常使主持人对话形成一种互动关系,互为上下文语境,节目核心主持人在节目中是隐于主持团体、有意模糊身份的,节目并不刻意安排不同主持人交替出场,使受众形成新的审美期待与认同,从而达到统一和谐。在这段对话中,邓超、沈凌、陈赫等交替出场,邓超的队长身份是隐于团体中的,使观众不易陷入被领导局面,进而沉浸节目,形成互动和谐的关系。除了嘉宾主持对话这种互动方式外,在这期“大漠公主争夺战”中主持人和嘉宾的会话也互为上下文语境。例如:

邓超:你好,你好。(握手)

陈赫:你好,你好。(握手)

Baby:他们这些人太贼了,你小心点。

郑恺:握手。(踮起脚尖)

群:(笑)

沈凌:你们这些人太过分了!公主!!!(抱住女嘉宾大腿)

郑恺:不许摸腿。(沈凌被群殴)

邓超:熊黛林,你好,你好!冷吗?

熊黛林:还好。

邓超:太棒了,感谢你为我们穿得这么少。

群:(笑)

(熊黛林出场)

这段主持与嘉宾的会话中,各主持顺着他人的话语进行会话,既可以形成团体和谐的节目效用,也达到了全体参与的效果。同时,在会话语句中隐有笑料,也能引发观众的观看兴趣。

除会话外,群体主持的综艺节目上下文语境还包括字幕的上下文语境。群体主持的综艺节目的字幕与传统影视剧中的字幕作用是不同的,传统影视剧的字幕只是单纯的对电声音乐的复述,而群体主持综艺节目的字幕是在辅助电声音乐的基础上,起到为节目增添欢快的气氛,为观众营造轻松愉悦的观看环境,解释嘉宾心情的作用。群体主持综艺节目字幕的其中一种形式是字幕和电声音乐在同一时间上相互展开,互为联系,互为辅助。例如:

郑恺:我和Angelababy坐在同一条船上,可是岸上的游客在喊黄晓明。晓明哥,你的威力太强了

Baby:起码现在你在我身边

郑恺:这倒也是,恩,天高皇帝远

(《奔跑吧,兄弟》2014年10月17日“寻找前世的情侣”)

这段对话中,在郑恺第一句话说完后,屏幕出现“失落”的字幕,配以解释郑恺的心情,而在Baby说完“起码现在你在为身边”这句话后,画面中郑恺的害羞表情配上“现在你在我身边”、“幸福来得太突然“等字幕,为节目营造了温暖欢快的氛围,再配合欢快幸福的音乐,突出电声,共同构建节目娱乐性。

另一种字幕是和电声没有联系的,在后期制作时,为了让电视画面显得动感可爱,根据情境加入了不同颜色的字体及特效手段,并出现一些卡通夸张字幕。这种标题式的字幕通常用来介绍出场嘉宾和节目。

三、明星魅力的真实呈现

我们通常将“真人实境秀”称为“真人秀,“真实”是其核心,是吸引观众收看的特色。广播电视语境具有表演性语境的特点,向广大受众传递信息的同时,须得使受众处于轻松愉悦的气氛中。

《奔跑吧,兄弟》中七位主持既是“主持”,又是“参与活动的嘉宾”。他们具有两种角色,作为主持人他们是掌控者的角色,其语言及动作是一种“角色性传播”,这种“角色”需要其适度的作秀,调整节目节奏,做一些搞笑、夸张的表情动作以及适当的“神游天外”的议论,以达到某种情绪、氛围的渲染,从而提升节目可视性和传播效果。但这种“作秀式”的真实并不影响节目真实性的传播,节目中主要是以本真的真实来引领节目导向。在《奔跑吧,兄弟》中,主持人作为参与活动者时,是一种“非角色性传播”,需要表现的是真实的生活,真实的自己。队长邓超的努力形成了中坚力量,李晨的强壮给人以依靠,陈赫、郑恺“阑尾兄弟”的组合以及王宝强、王祖蓝的“宝蓝组合”更是搞笑的调节剂,在男人扎堆的节目中,女性当然也是不可或缺的角色,Angelbaby的勇敢素颜出镜也为明星嘉宾的真实魅力注入了新鲜血液。这种真实表现的是其本真的生活。

奔跑团成员“下得了水上得了墙”,为了节目效果“也是蛮拼的”。他们纯粹的个人的角色介入,给观众以真实的身临其境的感觉。我们所说的表演性只是一种在不破坏真实性的前提下的“真实”,《奔跑吧,兄弟》在这点上做得很到位。

真人秀节目通过将这种明星的本真的真实与适当的“作秀式”的真实融入游戏环节当中,使观众在领略明星作为生活中常人本真的人格魅力的同时,看到其作为演员和被欣赏者的演技魅力和娱乐能力,这也是真人秀节目吸引观众的营销手段之一。这种营销“魅力”的方式可以达到明星形象塑造和提高收视的双重效用,可以说是一种“双赢”。

四、文化内涵传播与节目魅力并重

韩国版《Running Man》在文化传播方面可谓是功不可没,每集选择韩国标志性地标、景点进行介绍,使观众在节目后对此景点心向往之,这也是“韩流”文化传播的一部分。中国引进该版之后不仅保留了这一特色,还进行了中国版的创新,它不是单纯的复制,而是有着中国版独特的创意。

《奔跑吧,兄弟》的节目拍摄地点在中国具有更多的选择性,国土面积的广阔,五千年来悠久文明的积淀,都为节目的文化内涵意义打下了基础。《奔跑吧,兄弟》第一期选择在浙江杭州西湖风景区拍摄,不仅是因为浙江台与韩国SBS电视台的合作,更大的原因是杭州是京杭大运河的南端,是吴越文化的发源地,更是有着“上有天堂下有苏杭”的美誉,周边虽有很多的文物古迹,但以西湖风景区为最。节目选择西湖风景区拍摄,并融入“白蛇传说”的故事,有利于吴越文化的传播。每一期的节目选址可算是费尽心思,在敦煌鸣沙山拍摄的一期节目中,融入了漫漫黄沙,大漠风光,并介绍了中国连接亚非欧三大洲的丝绸之路,宣扬了中国的古代文明,并以此为基础设计了“劫商”的故事情节,增加节目的娱乐性,同时也侧面传达了当年丝绸之路经商的艰险,而古代文明的传承却并未因此而停止。《奔跑吧,兄弟》的拍摄除了选择杭州、敦煌、乌镇这类能够传播历史文化的城市外,对于中国美食也是颇为热爱,重庆拍摄时,以火锅文化为主题,在传播中国美食文化的过程中,也宣传了重庆这座美食与历史并重的城市。当然以经济文明著称的城市也不会放过,舟山、武汉是这一代表。

每期节目拍摄时除了地点的选择需要考究外,每一个景点还设置了一个故事主线,例如“白蛇传说”、“还珠格格”、“泰囧”、“2012”、“情深深雨濛濛”、“大汉丝路”等,在丰富了节目内涵的同时,继承和传播了我国的古典文化,使这样一个以娱乐为主的真人秀节目融入了文化内涵,且在播出时能够达到文化传承与传播的效用,符合近年来,我国文化创新、重铸文化自信的文化发展方针。

五、娱乐中的“正能量传播”

大型户外真人秀节目《奔跑吧,兄弟》在传递快乐信念的同时,也在传递一种生活方式。“团结就是力量”,节目核心游戏主要由团队协作完成,在节目播出过程中,我们经常能够看到嘉宾们互相帮助,齐心协力完成任务的情节。在第一期节目中,王宝强在奔跑中用力过猛掉进了西湖,队长邓超虽然和王宝强不是一队,也即刻停下脚步,救助队友。邓超在多期节目中都无愧于“队长”的角色,在队员马苏遭遇“铃铛使者”撕名牌时,挺身而出,冒着危险挑衅金钟国。小个子王祖蓝由于身高问题无法完成任务时,“不抛弃不放弃”,坚持“挑战自我”,虽然结果不尽如人意,但也真是勇敢。陈赫因为在指压板接力赛中负重200斤的大妈而腰部受伤无法继续游戏,Angelababy鼓励陈赫“我们会架着你一起走”。节目中嘉宾们表现的格外投入,队友之间相互协助,奋力奔跑,不仅为观众带来了快乐,也展现了时代的“正能量”。《奔跑吧,兄弟》节目中还开展了爱心拍卖活动,为贫困山区的孩子们购买运动鞋,也无形中给节目增加了“爱心、励志的标签”。

《人民日报》曾刊发了一篇名为《发现生活的真谛》的评论文章,文中点名称赞《奔跑吧,兄弟》是“在欢笑中传递正能量,引导人们感悟生活的真谛”。文中提到,《奔跑吧,兄弟》不仅使受众在轻松欢乐的氛围下观看电视节目,且在这种愉快的气氛中向受众传递了积极向上的正能量。文中不仅充分肯定了《奔跑吧,兄弟》节目在全民娱乐方面的成功,还剖析出了节目对于受众正能量的激发和生活模式的思考。《奔跑吧,兄弟》除了具有传递快乐,娱乐大众的强大能量,节目中的嘉宾、主持人所展现的“不抛弃,不放弃”的敬业和励志精神,更是在传播快乐的同时,传递了积极向上的正能量。

综上所述,语境是人们交流的言语环境,广播电视语言具有比较复杂的语境,除了一般的人际交流语境外,在综艺节目中还存在这一种特殊的语境,这种语境裹挟着自身观念和意识形态的信息传输给受众,影响着人们的生活方式与价值观。电视是大众传播的主要载体,电视媒介肩负着“传达知识,传递快乐,传播‘正能量’的使命”。《奔跑吧,兄弟》虽然是引进韩国版权的户外游戏竞技真人秀节目,但它不仅兼具了韩国版的娱乐性,还让观众感受到从节目本身、节目嘉宾等传递出的正能量。这也是我国电视节目亟需完善和改进的地方。

摘要：当前,电视媒体对社会“正能量”的传播,以及“寓教于乐”的节目形式,做出了可贵的探索,特别是电视真人秀节目,追求“幽默中彰显真实,真实中传递正能量”,试图从娱乐中发现生活的真谛。本文通过对电视真人秀节目《奔跑吧,兄弟》进行语境分析,探讨其如何在传播“快乐”的同时,传递“正能量”。

关键词：声像语境,真实,正能量

参考文献