咖啡的推广广告词

咖啡的推广广告词（共9篇）

1.咖啡的推广广告词 篇一

1. 记得爱。记得时光。记得雀巢咖啡。

2. 取意无悔，尽爱相随。雀巢咖啡每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡——雀巢咖啡

3. 香醇体验，随时拥有。——雀巢咖啡

4. 再忙，也要和你喝杯咖啡。——雀巢咖啡

5. 一moment,一nescafe爱情伴随左右

6. 一moment,一nescafe亲情关怀相连——雀巢咖啡

7. 雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子——雀巢咖啡

8. 每个时刻，都有雀巢与你为伴——雀巢咖啡

9. 记得爱。记得时光。记得雀巢咖啡。——雀巢咖啡

10. 取意无悔。尽爱相随——雀巢咖啡。——雀巢咖啡

11. 成功沟通，始于两岸——两岸咖啡

12. 源自台湾，香闻世界——上岛咖啡

13. 相约意浓——意浓世界咖啡

14. 累积生命畅想生活——迪欧咖啡

15. 滴滴香浓，意犹未尽——麦氏咖啡咖啡

16. 好东西要与好朋友分享——麦氏咖啡

17. 你无法在品尝了“弗莱切”之后不露出微笑。——弗莱切牌咖啡

18. 香浓润滑源自南洋风味——老志行马来西亚白咖啡

19. 咖啡的味道能有多好，它就有多好。——哈利金斯利咖啡公司

20. 麦氏咖啡公司早已是美国风景的组成部分。——麦氏咖啡公司

2.咖啡的推广广告词 篇二

广告的本质是传播, 传播是消除信息的不确定性。“准确” 的第一要义就是“真实”, 所以企业做广告时要真实地反应自己商品的特征。真实是最平凡的力量, 渲染有时候是广告的一种手段, 但不能过分夸大。其次, “准确”应该讲究“清楚”, 让消费者明白企业是在销售什么产品, 企业产品的卖点在哪里。这样企业才能瞄准靶心, 一箭中的。使用微信的人群从最初的高端潮流人群逐渐扩大为大众化人群, 这并不意味着产品的目标人群在逐步扩大。因为某个产品在某个领域的深耕细作, 满足的是某个群体认同的需求, 而不是“大众”的需要。有个段子曾经这样说“:年收入10万以上消费力强, 收到的是宝马广告。 买不起IPhone 6的, 收到的是VIVO广告。买不起手机的, 收到的是可口可乐的广告。而没收到广告的, 是连可乐都喝不起的屌丝。”段子在某种程度上反映了微信广告的目标群体是有选择的, 广告文案要针对这些个性化的群体做精准研究。

二、展现鲜明的个性形象

在竞争日益激烈的商品市场, 同质化趋势是诸多商家不得不面临的严峻考验。但是, 世上也并没有两片完全相同的树叶。如何发掘自己的不同之处并将其放大, 便是实行差异化策略的精髓所在。现在能够经久不衰的企业必定有其独树一帜的品牌形象在里面。例如, 同是国产手机, 小米追求性价比, 华为讲究信仰, 老罗的锤子手机则走情怀路线。正所谓, “不管黑猫白猫, 抓住老鼠的就是好猫”, 有招你就使出来。因此, 一支好的广告必定能将产品注入独特的基因, 别家不能复制, 如此才能领跑市场。所以, 腾讯在选择广告时也相当谨慎, 要求广告要具有一定的创意。据知情人士透露, 和宝马中国、 VIVO智能手机和可口可乐同时参与投标的还有多家客户, 最后腾讯肯定会选择最优质的企业。宝马和可口可乐是世界五百强入选理所当然, 但国产品牌VIVO的入围就与它鲜明的品牌形象密不可分。VIVO的文案和格调是让它独树一帜, 令腾讯耳目一新的不二法宝。“音乐是一种天赋, 失去什么, 也不会失去与生俱来的基因”、“音乐是一种坚持, 背后的故事, 比什么都动听”、“音乐是一种梦想, 老唱片、旧皮箱, 岁月在其中流淌”, 配上六幅精美的图片。这是其在朋友圈广告中的系列文案, 简短而不失内涵, 不经意间就能触动人的心灵。

三、营造气氛, 引起共鸣

什么是共鸣?共鸣就是移情, 能使消费者感同身受。抓住最能触动消费者的东西, 击中他们的内心。情感共鸣从本质上来讲就是商品的一种附加值。更多的时候, 能让消费者买单的不是产品的原材料, 而是一种象征符号, 一种情感寄托, 一种身份的自我认同。产品在某种层面上来讲, 亦是消费者情感的一个发泄口。因为处在食品安全饱受争议的大背景下, 乐百氏的27层过滤才能触动消费者那根敏感的神经, 引起共鸣。在中国, 一听到“可口可乐”这个品牌, 就会联想起中国人最重要的节日——春节。此次微信广告, 可口可乐使用了拼图的形式。通过四张图片拼出了大瓶的可口可乐, 因为不久之后就是农历春节, 而可口可乐的红色也和这种氛围有天然的契合度, 在其广告文案中也直接打出了“团圆年味, 就要可口可乐”的字样, 玩的是大巧不工路线, 旨在情感层面的沟通, 没有直接提及产品本身, 而且和新春相关的信息也让消费者的接受程度会更强。

四、适应广告发布的环境

“橘生淮南则为橘, 生于淮北则为枳, 叶徒相似, 其实味不同。所以然者何?水土异也。” (《晏子春秋·杂下之十》) 之所以出现南橘北枳的现象, 是因为环境的不同。同理, 广告的推送同样应该因时、因地制宜。选择什么样的平台推出, 在不同的国家推出需要注意哪些禁忌, 不同季节应该打什么样的广告, 这些问题都是广告主需要注意的。所谓天时地利人和, 讲究的便是环境的重要性。现在时代变化快, 大众口味也日益刁钻, 因此满足消费者的多元化需求也是广告的一个重要原则。此次微信广告便是适应大环境发展而衍生出的广告新形势。微信平台自2011年作为一款即时通讯软件被腾讯公司推出后, 至今已经积累了庞大的用户资源。在这款用户活跃度排名第一的社交APP上推送广告, 传播效果可见一斑。另外, 现代社会中“数字原生代”正成长为社会的主力军, 他们随时随地沉浸在互联网世界里, 在线社交、购物、获取信息已经成为他们日常的生活方式。因此, 要想吸引他们的注意, 在他们熟悉的平台上推送广告宣传自己的产品势必是最优策略。

五、结语

首批微信广告采用“营销+ 广告”的整合模式袭击朋友圈, 取得了不俗的宣传效果, 为以后企业广告入驻朋友圈提供了可借鉴的模式。产品要想进入消费者的心中是离不开广告和营销策略的。微信广告作为一种新型广告, 广告的内容和方式是很重要的。商家想要培养忠诚的消费者, 就要让用户在广告内容中找到共鸣, 推送的信息不能是生硬的广告, 这只能引起用户的抵触情绪。微信广告要遵循有趣、好玩、新鲜、独特的原则, 充分吸引用户的注意力, 发挥微信广告独有的特色, 如此微信广告才能走得更远, 才能真正发挥其传播信息、推广品牌、吸引消费者的作用。

参考文献

[1]陈培爱.广告学概论[M].高等教育出版社, 2004.

[2]程小永, 李国建.微信营销解密:移动互联网时代的营销革命[M].机械工业出版社, 2013.

[3]李思琪.赵美霞, 基于微信平台的网络广告心理学分析[J].新闻传播, 2014 (06) :.

3.互联网时代的广告与推广趋势 篇三

中国的广告从上世纪80年代开始，逐渐由报刊广告为主导转化为以电视广告为主导。其根本原因在于主流传播媒体发生了变化。作为计划经济的产物，央视同时具备了舆论工具和商业电视台的双重角色，这种在商业社会中十分罕见的角色导致了主流传播媒体的单一化。进入21世纪后，各省市的卫视相继崛起，并且以差异化的策略切割了央视先前垄断的市场。湖南卫视在娱乐节目上的成功，大大激励了众多的地方卫视，时至今日，地方卫视已经成为一股可以和央视抗衡的传播力量。

现今大型品牌商的电视广告策略，已经很少单独考虑央视了。尽管央视依然拥有众多的收视人群，但已远不如上世纪那么强势。央视主要频道+重要卫视频道+重点推广地区地方台的电视广告投放模式，已经成为大型品牌商通常所选择的策略。

另外，随着分众传媒的崛起，楼宇广告、卖场广告、地铁广告等成为品牌商的又一选择，再加上传统的一些路牌、户外等广告形式，品牌商的组合广告投放模式日趋多样化。这种变化的背景正是传播媒体的多样化。

如果说以上媒体传播还算传统，比较容易掌握，那么，变化迅速的互联网广告投放技术则是最难掌握的。在成千上万的网站上，什么是性价比最高的广告?什么是最有效的推广方式?

无论是品牌广告还是推广，最近几年都因为新型消费者的崛起而发生着剧烈的变化，这些年轻的消费者大多诞生于上世纪80年代之后，有着显著的不同于上一代的群体特征，他们是最多使用互联网的一个族群，对品牌有着独特判断。

对互联网广告投放和推广技术的探索，还处于尝试期。现今投放的网络平面广告，大多未脱离普通平面广告的模式，电视媒体虽然依然强势。但谁都不可否认，我们已经进入了一个过渡期。因为即便是电视本身，也发生了巨大的变化，有线电视正在成为过去，数字电视的兴起，已经让电视越来越像一个互联网，它不仅可以点播，而且还可以有效地屏蔽广告。消费者正在从被动接受变成主动选择。

互联网时代的广告特点

互联网具有精准的特性，并且借助技术很容易了解消费者的喜好。但是，广告投放的复杂性却与日俱增，投放的成本逐年增加。2009年，凡客诚品网络广告的投放量接近19亿刊例价。作为一家纯粹的B2C公司，凡客诚品的交易几乎都在网上完成，广告推广也基本如此。但凡客诚品2009年的估算销售额只有6亿元左右。即便真如凡客诚品的CEO所言广告投放的真实费用只有2亿元，也占到总营业额1／3的比重。

对于凡客诚品，我们不能简单地说它是在烧钱，因为这和互联网的“去中心化”有很大关系。互联网日益成为现今年轻人的主流媒体，但这个“主流”却和以往的媒体有所不同。在传统报刊或电视时代，我们很容易知晓哪个是对大众而言最重要的媒体并借此打响在大众层面的知名度。但在互联网时代却变得很困难。互联网广告具有互联网所特有的长尾模式。凡客诚品的广告投放正是如此，除在几个重要的门户网站投放广告之外，CPS和CPA是凡客诚品惯常使用的方式。它的广告投放之广，在电视媒体时代是非常罕见的。麦网则是2009年后半段崛起的又一烧钱大户，尽管它有目录行销时代的老顾客作为支撑，但现在的麦网在网络广告方面投钱的热情，丝毫不逊于凡客诚品。

没有人愿意把烧钱当做生意，凡客诚品和麦网的初衷当然也不是如此。但难题在于，互联网时代缺乏一锤定音的“主流媒体”，必须采用“海投”的方式。而且这种“海投”还很难有积累，一旦停下，消费者就会立刻把你忘得精光。

互联网广告和电视、报刊广告有很大不同，它是典型的“来得快，去得快”。之所以如此，并非互联网时代的人特别善于遗忘，而是互联网在“开放”的另一面的“封闭”。在报刊杂志上，封二、封底和内页广告虽然有差异，但并没有差到“天差地别的程度”，这种差异只是加法级别的。但互联网却不同，一级页面和二级页面、三级页面的差异是乘法级别的，根本无法同日而语。假使是一篇推广文章，首页有推广，那么它的热度就是爆炸级的，而要是淹没在茫茫网页的海洋中，就如同大海中的一颗水珠。

并且，报刊杂志广告，都有一定的传阅率，也有一定的时间效应。电视广告虽然是一播就过，但在播放的时间里，至少电视节目对消费者传达的就这么一个信息，除非你换台。但互联网就不同，同一个页面上，会同时出现很多广告和很多内容来分散你的关注程度，普通的广告，不仅难被人注意，而且一撤之后，更是如同没有发生过。

借助淘宝起家的麦包包却不敢像凡客诚品和麦网—样“海投”，尽管麦包包也有自己的独立网上商城，但它的媒体投放几乎都集中在淘宝。这样的策略会使麦包包的销售过度集中于淘宝，但是，这无疑是更为稳健的策略。对于众多在淘宝运营的品牌商而言，淘宝就好比以前的央视，只是，央视无法左右你的销售渠道，但淘宝却可以。

网络广告的诉求方式，已经如电视时代叶茂中所说的名言那样：“—个产品制造商需要两个经销商：一个帮你把产品铺到消费者面前，还需要一个经销商把产品铺到消费者的心上。”有了很显著的变化。不仅需要把这个产品铺到消费者的心上，还需要他们立刻购买，而不是依靠传播给消费者印象，等待他们日后购买。这两个“经销商”必须同时体现在广告与推广上，并且最终立刻达成销售。

这就不难解释为什么淘宝上的广告都这么充满噱头和刺激眼球了。互联网广告，包括淘宝的站内广告或是凡客诚品的全互联网投放的广告，它们在宣传品牌的同时，更有着以前卖场海报的功能——促使你立刻购买。

但这往往是传统的品牌商所忽视的。包括宝洁在内的传统大牌公司都不太重视互联网的立刻转化功能，它们仅仅重视在互联网上的品牌展示。在这点上，靠互联网起家的品牌企业与它们有着极大的不同。虽然单以网上销售而言，传统品牌商的网上销售量并不差，但这只是表象，事实上，这些品牌商大多是在吃老本。这些网上销售，大多数并不是来源于它们的网上推广，而是来源于消费者的主动搜索，而这些主动搜索的本质，也不过是品牌商长年依靠传统传播所积累的品牌力。离开这些，在互联网上，欧莱雅也未必卖得过相宜草本，奥康皮鞋也未必卖得过公羊，飞利浦也肯定不是小熊的对手。

但立刻转化是说起来容易做起来难的事情，无数的专业卖家都在UED、产品说明方面大下苦功，相比之下，传统品牌商即便有网络销售，页面更像是一个产品单页的网络拷贝版，既缺乏细

节描写，又显得冷冰冰，缺乏与消费者之间的互动。

网络广告另外一个独特之处就是创造出了Ad Words这种方式，这种广告肇始于谷歌竞价广告，也被后来的百度所采用，百度还有更中国化的产品“竞价排名”。—般来说，Ad Words是搜索引擎类网站的产品，但是，随着淘宝逐渐成为中国B2C事实上的门户之后，淘宝站内搜索的直通车广告(实质就是Ad Words)也成为了淘宝重要的广告收益来源。直通车广告比普通的门户广告更为小众，但也更为精确，而且相比谷歌与百度的竞价广告，淘宝的直通车“有图有真相”，可以直达站内销售网店，也更为适合中小型卖家。不过，直通车的价格也随着中国电子商务的蓬勃发展而不断上涨，尽管直通车只是站内的Ad Words，但是，作为市场占有率最大的网上购物平台(实际上，淘宝几乎就是中国B2C的最大门户，因为，无数的C也就是长尾化了的小B)，人人都想从淘宝的巨大流量和巨大成交额上分一杯羹，这就导致了直通车价格的急剧上升。

互联网时代广告投放策略

从趋势来看，网上购物将会成为一种主流的销售方式。而这种销售的实现主要通过两种方式：一是在购物平台上的销售，比如在淘宝、京东这些网站上的销售；二是自建网上商城的销售，比如凡客诚品和麦网。那么，对于品牌广告而言，也就有了几种思路，一是在大型网站(比如新浪、搜狐)上做广告导流量使之转化为自己产品的消费者；二是在购物平台上做广告，无论是硬广或是直通车；三是在搜索引擎上的推广。

第一种广告形式费用最高，但是转化率并不高。你很难保证一个在新浪首页上看新闻的人就是要买你产品的。当然，更精准的方式是在门户的指定频道中投放，但二级页面和三级页面的PV要低很多，而且，也未必精确。

谷歌有专门的购物搜索，但这个搜索知晓的人并不多，而且不太好用，只能算是Beat版本，离成熟还差很远。百度则自建了一个“百度有啊”作为类似淘宝的购物平台，市场份额比淘宝差很多。不过，百度在搜索技术上无疑比淘宝强，并且种种迹象表明，它也非常看重B2C搜索的前景。在百度有啊上销售的产品，往往能在百度搜索中自动排在前面。百度未来肯定会在此类搜索上与淘宝进行抗衡，淘宝今日无论是硬广还是直通车的收益都是建立在绝对领先的市场地位之上的，这种地位一旦失去，那么，这些巨大的广告收益也必将失去。

无论是哪种投放方式，我们都必须清醒地看到，互联网广告的投放成本将会越来越高。市场经济的特性决定了不会有所谓的“低成本投放”的渠道，即使有，也是暂时的。专业的媒体投放技术在互联网时代依然有用，只是技术本身发生了变化。最终的比拼，必将是品牌商互联网广告投放专业技术的比拼。

互联网时代的推广策略

互联网广告的最大特质是从大众转为小众，从单方面的授予走向互动，事实上这种变化在电视媒体上也在发生，只是互联网更为明显而已。网易的广告词“网聚人的力量”正是这种变化的真实写照。

丁磊在解释这句广告词的时候说：“现在的网络信息传输不再是单向性的，而是更加强调网民之间的互动和交流，互联网已经发生了巨大的变化，从过去与网站产生的内容模式，已经逐渐过渡到以网民为核心的2.0服务。”这是非常正确的。在互联网上，传统的软文几乎没用了。原因是因为消费者不爱看。

打开IM——无论是MSN、QQ或是旺旺，都会自动弹出一个“每日焦点”，这里面除广告以外，也藏着许多品牌商的推广文章，但这种文章已经越来越2.0了，除非专业人士很难看出其中的端倪。把搜狐视频、国窖1573植入到春晚的赵本山小品节目中去，引起的是观众的反感，但是，把宜家植入到“80后小夫妻DIY装修新家”，或是在“2010最值得期待的10款10万以下车型”中凸显自己的汽车品牌，又或是“2010年春季型男必备服饰”、手机测试、笔记本测试……诸如此类的文章，非但不会引起消费者的反感，反而点击量会猛增。所不同的是，以往的报刊软文常常做得比硬广告还要令人反胃，现今的网络软文，大多已经从消费者角度出发，站在一个比较公允的立场上写了。你不得不承认，现在的消费者太聪明了。

除资讯之外，互联网推广的潮流越来越立体。仅仅是论坛发帖已经成为过去，以淘宝为例，淘资讯这样的资讯频道，淘江湖这些SNS频道，甚至高清影院这样的视频频道，一方面是淘宝为了提高本身网站的黏度而设——希望“淘宝控”越来越多，另一方面也为品牌商提供了推广的舞台。当然，这些推广的工作不可能一蹴而就，而这些推广的唯一要素就是与消费者融为一体，用同理心打动这些消费者。

SNS如何和广告、推广结合在—起，一直是一个热议的话题。但迄今为止，依然没有一个有亮点的案例。可能这样才是对的，SNS以个人为圆心和出发点，它是一个“我”的世界。硬要把“你们”的想法加到一个“我”的世界里，显然是反动的。SNS也许就是营销的未来，品牌由“我”的感受来塑造，而不需要“你们”告诉“我”什么。“你们”唯一能做的，就是把“我”当做上帝，为“我”设计卓越的、性价比高的产品，让“我”来体验。至于说喜欢不喜欢，那是“我”的事情，至于说品牌究竟会是个什么样子，也是“我”的事情，而不是传统意义上“你们”的事情。

4.咖啡的创意广告词 篇四

2. 绝不会影响你的睡眠。——海格牌咖啡

3. 上帝喝的也是埃德牌咖啡。——埃德牌咖啡

4. 赞叹不已从第一口喝到最后一口。——麦氏咖啡公司

5. 我们烘倍它，人们赞美它。——大角咖啡公司

6. 累积生命畅想生活——迪欧咖啡

7. 滴滴香浓，意犹未尽——麦氏咖啡咖啡

8. 好东西要与好朋友分享——麦氏咖啡

9. 你无法在品尝了“弗莱切”之后不露出微笑。——弗莱切牌咖啡

10. 成功沟通，始于两岸——两岸咖啡

11. 源自台湾，香闻世界——上岛咖啡

12. 它的苦更甜美。——福尔吉咖啡公司

13. 味道好极了!

14. 每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡

5.咖啡的推广广告词 篇五

关键词：病毒营销,快消品行业,广告推广

1 引言

Steve Jurvetson1997年在描述Hot mail电子邮箱迅速成功的原理时首次提出了病毒营销的概念, 随着美国Ralph F.Wilson的《病毒式营销的六个基本要素》在2000年发表, 该概念得以引入国内。快消品行业由于品牌繁杂等问题, 导致在推广时, 想要给消费者留下深刻印象, 并引起购买欲望是一件困难的事情。Ralph F.Wilson认为, 病毒营销鼓励用户将营销信息传播给其他人, 使信息的曝光率和影响力呈几何级数增长, 会提高产品及相关信息宣传的数量和质量。

2 病毒营销概念

Steve Jurvetson和Tim Draper以Hot mail为例指出:与传统营销方法相比, 病毒营销投入少、回报高, 它利用顾客作为传播者, 使公司信息能够快速扩散, 同时, 企业能够根据消费者的反应迅速调整营销策略, 更有效地推广产品。病毒营销利用口碑传播的原理, 在病毒源的发布者对信息进行包装后, 选择一种或多种传播方式, 以人为渠道, 以互联网为媒介将病毒传播出去, 引起受众关注和兴趣, 使受众自发地将病毒传播给身边的人, 达到宣传的目的, 实现“杠杆”的效果。

3 病毒营销在快消品行业广告推广中的经典案例分析

3.1 国外经典案例

(1) 7-11的思乐冰统一之旅。

7-11是遍布美国、日本、中国等地的24小时全天候营业的著名便利商店。在美国中期选举时, 7-11巧妙地把总统奥巴马变成他们的代言人, 创造了名为“思乐冰统一之旅”的病毒营销活动。7-11在自己的宣传广告牌上设计出象征民主党的大象和象征共和党的驴子共同饮用一杯思乐冰的画面, 寄予了两党和解的美好愿望, 并将这块广告牌放在卡车上走遍全美, 宣传的同时为人们提供试饮。此次7-11利用美国选举的机会, 在提倡民主党和共和党和解基础上, 通过免费试饮的方式, 精准地将病毒传达到每位消费者面前, 利用“免费”饮品让其对7-11便利店产生好感, 利用美国公民对选举一事的积极性吸引目光, 并持续关注事态进一步发展, 关注7-11。虽然免费赠送这一病毒营销方式相对于互联网病毒营销传播方式来说, 速度较慢, 传播范围相对有限, 但当卡车走遍美国提供赠饮的同时, 7-11把此次病毒营销的目的准确地传达给目标顾客, 通过直接接触, 加深了顾客印象, 提高了顾客反馈, 更可能在顾客脑海中将7-11与思乐冰联系在一起, 暗示他们在今后的购买中选择7-11便利店。

(2) Method的广告。

Method是一家美国环保洗衣用品公司, 其最大特点是用量省, 仅仅20盎司 (约566克) 的Method洗衣粉便可洗干净整整50桶衣服, 对消费者来说是非常划算的。在刚刚进军洗衣粉市场的时候, Method最有力的竞争对手是著名老牌洗衣粉———汰渍, 在广告预算极其有限的情况下, 选择一个高效的宣传方式尤为重要。最后, Method公司邀请了媒体代理公司Mekanism为其拍摄一支特别广告, 该广告是邀请用户根据已经绘制好的情节串联图版, 亲身演绎图版上的画面并拍摄记录下来, 把自己拍摄的素材提交给Method公司, 最终有332名消费者参与到此次活动中, 通过剪辑完成了一支高质量、创新又有吸引力的众包广告, 并在YouTube上获得网民们喜爱。这个病毒营销案例的特别之处在于, 病毒源的设计者是Method公司, 但事实上病毒源的制造者是消费者本身, 在病毒源制作完成时, 它便拥有属于自己的一个分销网络, 并且这个网络的参与者积极性相当高。传统营销方式多数都是单向的把信息强加在消费者身上, 但Method公司在病毒传播过程中掌握了积极性, 用有限的成本实现了企业与用户间的双向互动, 提高了传播质量。通过广告的真实呈现不仅提高了广告可信度, 还加速了病毒传播速度, 起到市场推广的作用。

3.2 国内经典案例

(1) 可口可乐病毒营销案例。

2008年的北京奥运会在中国人心中有着极重分量, 作为赞助商的可口可乐公司聪明的抓住了这次机会, 与腾讯公司合作, 利用其媒体优势和客户资源, 让可口可乐的标志在腾讯用户的QQ秀标签中像病毒一般的传播开来。短短一周时间, 可口可乐与腾讯公司合作的奥运火炬在线传递活动便成功吸引了一亿双眼球, 让1100万人参加并为之传播, 每3分钟就有十几万人争夺参加资格。奥运会期间, 各个品牌都在电视上铺天盖地的打广告, 可口可乐公司却利用即时通讯工具腾讯QQ开展病毒营销, 当用户习惯性的打开QQ时, 会惊奇地发现自己许多QQ好友的QQ秀上出现了可口可乐颁发的勋章, 他们居然成为了奥运火炬的传递形象大使, 被这份好奇心吸引, 越来越多的QQ用户参与到了可口可乐奥运火炬在线传递大使的争夺中, 伴随着这样有意义的活动, 通过这样广泛的口碑传播, 可口可乐的病毒营销目的实现了。这个案例充分印证了病毒营销六项基本要素, 可口可乐发起的在线火炬传递是特别有价值的一项活动, 在腾讯QQ广大客户资源的帮助下, 这项活动迅猛地传递开来, 呼应了成千上万中国人心中的激动心情, 充分调动起大家的积极性, 成就了可口可乐的又一次经典营销。

(2) 高露洁冰爽牙膏创意网络视频。

2010年5月, 高露洁公司将为高露洁冰爽牙膏量身定做的病毒视频投放到各大视频门户网站, 在短时间内层层扩散, 吸引了众多消费者目光, 大获好评。广告主要通过网络视频的形式来诠释“唤醒你, 爽起来”这一主题, 在同一主旨的指引下拍摄四部不同场景的创意短片, 通过使用高露洁冰爽牙膏前后的对比来凸显产品的特色。此外, 在网络版本的广告中, 每段视频都会弹出“给他 (她) ”或者“不给他 (她) ”两种选择, 让观看者亲自参与, 决定不同的故事发展情节, 观看不同的结果。高露洁冰爽牙膏病毒营销所选择的传播方式是常见的利用网络视频散布和推广, 但其独特之处在于每段视频虽然在表达主旨上一致, 但内容上相互独立, 针对不同目标顾客群设定不同情节, 降低他们对广告的排斥感, 使其更乐于接受广告传递的信息, 同时, 欣赏四段生动的视频广告的记忆效果要远超重复观看一段相同广告的效果, 这四段视频的整体风格幽默风趣, 甚至带点无厘头, 这些情景让观看过的人记忆深刻, 并且愿意与朋友分享, 由此主动参与到病毒传播中去。高露洁冰爽牙膏主要瞄准的是年轻消费群体, 视频通过展现当代年轻人所追求和向往的生活状态———完美形象、清新环境、异性关注、激情生活等, 将他们的心理和品牌捆绑起来, 把品牌和诉求充分结合, 暗示使用高露洁冰爽牙膏便会离他们心目中的“完美”更近一步, 在他们心中打下高露洁冰爽牙膏会让他们的生活变得更“爽”的烙印, 由此产生购买兴趣, 达到病毒营销广告推广作用。

4 病毒营销在快消品行业广告推广应用的建议

(1) 精心设计创意十足的病毒源。有效实施病毒营销的首要步骤就是设计种子———有吸引力的病源体。一个病毒营销方案的成功实施所带来的利益和轰动远远超过普通广告, 但设计病毒营销方案的难度巨大。因此, 快消品企业在决定应用病毒营销开展广告推广时, 要做好充分准备, 全力以赴设计出一个优秀的病毒源, 在第一时间抓住受众目光, 为后续发展奠定基础。

(2) 重视平凡人的传播力量。除了寻找意见领袖外, 快消品企业还可尝试利用平凡用户传播病毒。也许某个人在某方面对社会具有重大影响力, 所以, 在应用病毒营销时, 如果很难定位意见领袖的话, 不妨考虑借助大量易受感染的平凡人的力量, 以普通人作病毒传染源, 也可达到传播速度几何倍数的增长。

(3) 提供有价值的产品和服务。想让营销像病毒一样传播, 形成口碑, 就必须要有高质量的产品和服务作后盾。只有重视产品的品质和售后服务, 得到消费者认可和好评, 才能保证病毒式营销效果。

(4) 实时监控病毒传播全过程。病毒营销主要依赖受众自发的传播病毒源信息, 而受众的观念和评价也会随着病毒源继续向其他受众传播, 如果不对后续传播进行监控, 很可能因负面信息的传播速度更快, 导致主流的预期传播内容被淹没。由此, 在病毒传播的每个阶段, 快消品企业都必须打起十二分精神实时监控, 掌握病毒发展趋势, 一旦发现有偏离病毒源传播意图的情况出现, 及时纠正或制止。

参考文献

[1]Ralph#space2;#F.Wilson.The#space2;#Six#space2;#Simple#space2;#Principles#space2;#of#space2;#Viral#space2;#Marketing[J].Web#space2;#Marketing#space2;#Today, 2000, 70 (1) :31-49.

[2]吴爱丽.病毒营销[M].成都:西南财经大学出版社, 2007.

[3]祁定江.口碑营销:用别人的嘴树自己的品牌[M].北京:中国经济出版社, 2008.

[4]崔洪波.可口可乐病毒营销“第六罐”[J].中国市场, 2008, (33) :31-31.

[5]张计划.“病毒营销”以小博大[J].销售与管理, 2011, (5) :102-103.

[6]吴璇.病毒式营销在国内SNS网站推广中的应用探析:以开心网为例[D].厦门:厦门大学, 2009.

[7]李萍, 董龙飞.网络时代的病毒营销探析[J].科技创业月刊, 2010, (6) :62-64.

6.浅谈网络广告在商业推广中的应用 篇六

关键词：网络；广告；商业；推广；应用

中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）05-0224-01

随着电脑网络以及移动互联网的发展，网络媒体广告的兴起，给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。网络广告已经成为广告行业里一处新的经济增长点。网络广告的广告形式非常丰富。新的广告形式也将层出不穷，网络广告的优势特点将更加明显，网络广告的发展前途将是无可限量的。

一、网络广告的特点分析

（一）交互性强。

（二）传播范围广泛。

（三）针对性强。

（四）精确性强。

（五）广告发布灵活，成本低。

（六）表现形式多，实效性强。

二、网络广告的存在形式

网络采用多媒体技术，提供文字、声音、图像等综合性的信息服务，不仅能做到图文并茂，而且可以双向交流，使信息准确、快速、高效地传达给每一位用户。因此，与广播、电视、报纸、杂志四大传统广告媒体一样，网络广告的形式也多种多样，最常见的形式如下：

（一）横幅广告（Banner） ：一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式。

（二）标识广告（logo）：通常用来宣传商家的商标或特定标志，尺寸一般是120*60、88*31像素。

（三）按钮广告（Button）：从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小。可以被更灵活的放置在网页的任何位置。

（四）通栏广告：在栏目与栏目之间插入通栏的横条广告

（五）浮动广告和飘动广告 （Moving icon）：无论如何滚动页面，均浮动于屏幕表面的广告。飘动广告除了浮动于页面上之外，还会在屏幕上飘动。

（六）文字链接 （Text link） 广告： 通过一般性的简短文字链接，直链连接到客户的广告内容页面上。

（七）弹出广告popup 在打开首页后弹出一个新的小窗口，出现广告。直链连接到客户的广告内容页面上。

（八）擎天柱广告vertical： 是利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。

（九）电子邮件广告：它具有针对性强、费用低廉的特点。广告形式以网幅广告和按钮广告为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。

（十）墙纸式广告：把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上。

（十一）赞助式广告：分为内容赞助，节目赞助，节日赞助。其中，网站节目赞助特指时效性网站 ，节日赞助是指网站在特别节目所推出的网站推广计划。

（十二）互动游戏广告：在网络游戏开始、中间、结束的时候，广告随时可能出现，并且可以根据广告主的产品要求为其量身定制一个属于自己产品的互动游戏广告。

（十三）全屏广告：网页显示前先显示一个流动的大型广告。

（十四）声音广告：在各种广告形式中加入声音，增强广告效果，加深印象。

三、网络广告在推广中的应用

既然网络广告与传统媒体广告相比有诸多特点，那么企业究竟如何利用其“独到之处”，展开营销活动来达到较好的广告效果呢？广告的目的，就是为了树立企业的形象和推广其产品及服务的。目前，企业发布网络广告的方式主要有以下几种：

（一）建立企业网站做广告。

此种方式是一种常见的网络广告，要建立企业自己独立的网站、主页，同时企业网站本身就是一种活的广告。建立企业网站是网络广告的最根本手段。

（二）通过公共网站购买广告时空。

为了在更大规模的范围内吸引用户，甚至有些小企业由于自身人、财、物的局限，不能独立设置公司网站，就可通过各种网络信息服务机构，以付费的方式或部分免费的方式把企业的信息与其他企业的信息一起并列于公共网站上发布。需要注意的是向网络广告商选择有效用的业务模型。到目前为止，虽然还没有一种基于广告的收入模型被公认是最有效的，但网络广告商提供广告服务时的收费方式，一般有下列几种：

1.点击收费。这种方式是许多著名搜索引擎网站固有的收费模式，但许多中小企业由于种种原因未能直接与这些网站发生广告业务，一些广告中间服务商会变更搜索引擎网站原有的做法：不仅收取点击费，而且每月先向用户收取一定的服务费（开户费），一般在200～1000元之间；而且，不把网上搜索引擎网站的账户界面信息提供给客户，而客户却无法查证；

2.按“印象数”收费。用户在每月向服务商交纳固定服务费（开户费）的基础上，其投放广告的关键词搜索页面每被显现一次就计费一次；

（3）包月收费。客户每月向服务商交纳固定费用，服务商根据客户提供的关键词是热门还是冷僻、要在国内还是在国际做推广等因素来估计一个价格，一般都在千元左右，热门关键词的收费一般要比冷僻的高。

（三）利用网络技术发布广告。

由于互联网存在一些自由网站和免费的信息空间，因此企业可利用网络的这一技术特征来做网络广告，主要方式有：

1.使用新闻组和网络论坛。新闻组不同于正式的新闻传播或出版，它是公众进行讨论和信息分享的自由网站，公众可以自由加入，成为其中的一员。新闻组成员可以阅读到大量公告，也可以发表自己的广告，或回复他人的公告。

2.使用BBS电子公告板。可以通过互联网接入，也可以直接拨号进入。不同的BBS 可以提供新闻讨论、下载软件、玩在线小游戏或与他人聊天等。企业可以通过互联网或Web 方式在电子公告栏发布广告信息。BBS 上的信息量虽然小，但针对性较强，适合行业性很强的企业。

3.使用电子邮件。电子邮件是互联网上的“硬性”广告手段。电子邮件是通过互联网传送个人信件，企业可以把广告信息通过电子邮件直接发送给个人。广告主可以建立自己的电子邮件列表或购买别人的邮件组广告，定期向这个邮件组发送广告信息。

参考文献：

[1]陆志良，《网络广告推广一学就会》，清華大学出版社，2014.

[2]江礼坤，《网络营销推广实战宝典》，电子工业出版社.

作者简介：韩永刚 （1994-），男，辽宁沈阳人，本科在读，吉林建筑大学艺术设计学院，研究方向：视觉传达设计。

梅晗（1992-），女，辽宁抚顺人，本科在读，吉林建筑大学艺术设计学院，研究方向：视觉传达设计。

张广超（1977-），男，吉林长春人，副教授，单位：吉林建筑大学，研究方向：视觉传达，广告设计。

7.咖啡馆常见的广告词 篇七

2. 滴滴香浓，意犹未尽——麦氏咖啡咖啡

3. 好东西要与好朋友分享——麦氏咖啡

4. 你无法在品尝了“弗莱切”之后不露出微笑。——弗莱切牌咖啡

5. 香浓润滑源自南洋风味——老志行马来西亚白咖啡

6. 咖啡的味道能有多好，它就有多好。——哈利金斯利咖啡公司

7. 麦氏咖啡公司早已是美国风景的组成部分。——麦氏咖啡公司

8. 喝上一杯，让你的烦恼随香而去。——贝克咖啡公司

9. 你准会喝尽最后一滴。——麦氏咖啡公司

10. 绝不会影响你的睡眠。——海格牌咖啡

11. 上帝喝的也是埃德牌咖啡。——埃德牌咖啡

12. 赞叹不已从第一口喝到最后一口。——麦氏咖啡公司

13. 我们烘倍它，人们赞美它。——大角咖啡公司

14. 杯中留着一片温馨的回忆。——切克尼而咖啡公司

15. 桥上恋人站着，桥下恋情流着，我呢，只是等着，你呢!好久不见你，我在左岸咖啡馆。

16. 靠角落近一点，离热闹远一点，想你，比较容易，想我!好久不见你，我在左岸咖啡馆。

8.咖啡厅推广策划方案 篇八

一、经营目标：

目前经营咖啡店在中国市场还处于发展性阶段，咖啡产业要达到中国茶文化的过程需要一个漫长的过程，同时也需要一个完整的宣传和推广体系，首先除了要有同行业专业的知识和经营外，其次还要通过大量店内店外宣传推广，其中包括产品的质量，优质服务和细心的经营即我们通常说的软件部分，店外装修和广告力度。

制定好的经营目标和发展计划是开店的必要过程。

二、运作计划

待定

三、客户定位

首先，客户群主要是白天以办公写字楼白领为主，晚上以学生、情侣为主，其次是酒店的客户和散户等。

四、产品定位

*以西式餐点为主

价格在XX—XX元之间 *咖啡定位在XX—XX元一杯咖啡为主 *其他产品辅助

五、经营分析

1、咖啡厅在三个月到半年内，处于试营业状态由于市场定位不准或人员不固定和产品不稳定等因素。会出现一个调整过度的阶段，根据实际定位一步一步改变，从店的知名度、管理细节、人员固定等细节方面都是一个调整的过程，最终达到完善，从成本方面：如人员开支、水费、电费、房租、日常消耗品都会有一个统一的成本核算和月平均支出值。

2、半年到一年间，随着咖啡厅的知名度逐渐在周边打开，市场逐渐扩大，客源增多，通过试营业后的不断调整和工作细节完善，店内各方面已达到成熟，咖啡厅走入正轨。

六、推广目标

一个月检验一次推广效果，计划中的目标有： ● 利用QQ、微信等网络群体超过50个群； ● 博客文章的阅读量在200人以上； ● 相册、视频广告点击人数在200人以上；

● 创帖子超过50贴，每个帖子跟帖人数大概在50人左右；

最终的目标，通过推广宣传来建立一个会所形象，在社区论坛里面形成口碑。

七、推广消费对象

我们把消费群体分为两大类，所以相对应的推广方式也会有所面向这两大类：  面向大学校园的大学生

这类群体缺乏消费的本钱，针对这方面的推广的时候要推广比较适合大学生消费的，例如价格比较便宜的类及包房聚会，过生日等等。 面向社会群体

这类消费，我们主要是“放长线，钓大鱼”。所以，尽可能地把各种类型的消费群体都能吸引。

八、重点推广区域

待定

九、推广方式及详细过程（1）线上推广

① 博客美文、微博信息。

我们当然不是美食家，没有丰富的美食词汇，但是力求写到最好是我们的目标，最好的效果是，消费者能够身临其境，以得到他人在第一感觉上的好感。文章要有较强的可读性，我们需要调动在微博里的主动性，包括主动回复留言和评论，主动加为好友等等，以让更多的人知道这边文章，从而知道咖啡厅。②搜索引擎。创建词条：百度百科、维基百科、互动百科，消费者可以通过收索引擎收索咖啡厅，从而对它有所了解。

创建百度地图地标，便于搜索咖啡厅地理位置。③帖子。

发帖子和关注论坛，这是许多人一起讨论和评价的社区，其效果就如一般的聊天。重点是高校的论坛，帖子的推广主要有两种：创贴和跟帖。④视频、相册视频。

实录一段咖啡厅的视频，然后传到土豆网、优酷网等，观看视频有兴趣者可以评论，我们可以借助这种力量来带动我们的推广。（我们可以安排水军）

我们还可以写成相册美文，同时上传图片到收索引擎去。⑤网络聊天工具。主要QQ、微信等。

● 建立QQ群、微信群，添加附近的好友，在群内宣传咖啡会所，从而扩大会所知名度；

● 编辑消息并且发送微信朋友圈或者QQ空间集满一定的点赞数，即可领取一定金额的代金券或者有机会免费品尝咖啡等；

● 集满一定数量的点赞数，再消费一定金额的产品后即可领取精美小礼品（如马克杯、瓷器杯等一些纪念品）或者打折优惠；

● 在群内，定期发送一定数量的代金券，来吸引消费者消费。

● 关注咖啡、西餐、南昌本地吃货类型的微博公众号，争取互相关注，店内若有相关优惠活动，可私信南昌本地吃货类型的微博，邀请他们进行转发。

⑥申请注册微信公众服务号或者微信公众号。

吸引粉丝关注会所公众号（关注即可领取一定金额的代金券等其他吸粉方式），服务号和公众号每日都有一次发送推广消息的机会，我们可以编辑原创文章等手段来推广会所。充分利用次机会，来吸引消费者来会所体验。

⑦ 将店铺加入到美团、大众点评等团购网站，以低价购买高价代金券为主。（2）线下推广（传单、X展架、易拉宝、海报等）

① 派发传单或一定金额代金券、有个性的书签或者卡通片等吸引人的小物件 ● 在大型商场，或者附近的高档写字楼广场等密集人群场所发传单等，将周边的客源宣传到位，促销开业优惠产品等。（传单设计吸需引人眼球，能让人眼前一亮的感觉）

② 待客人在消费后，通过问卷调查，及时调整服务和产品质量。● 根据咖啡厅经营习惯提前定制贵宾卡，如八折、九折、充值优惠卡等。● 可在其他店铺放置咖啡会所的易拉宝等，待客户消费后可主动引导客户扫面微信公众号二维码来关注咖啡厅，提示他们会定期有优惠从而达到收集粉丝量。● 在相关店内放置照片打印机器。根据机号可识别关注来源，对该店可进行优惠补贴。

③ 店内广告，不同的位置贴设计不同的二维码。

吧台：二维码标志牌； 座位：二维码图案的餐桌牌； 过道：二维码指示水牌；

门口、吧台、名片、厕所、桌子、楼道、等地点贴二维码

WIFI：关注微信公众号获得免费WIFI密码、扫二维码获得免费WIFI密码。④ 全员行动：前台服务员除了做服务员的工作外还应该在客户上菜室、结账时提醒客户扫二维码，并告知有优惠活动，还应该指导客户进行二维码关注和协助客户如何关注操作。

每个员工都必须有自己的微信号，并每天分享至少一次咖啡厅的优质内容，可以是图文消息，也可以是活动界面，也可以是电子菜单。必要时建立奖惩机制和任务机制。

⑤ 消费者拍照片上传到朋友圈、微博、QQ空间等宣传咖啡厅，即可享受折扣优惠策略。

十、收集消费者意见

9.咖啡的推广广告词 篇九

本届上海国际广告展保持了其一贯的“国际化、品牌化、专业化”的特点，秉承了“引领中国广告技术设备市场与全球知名企业强强对话，成就您的广告事业”的宗旨，通过15年品牌发展壮大，已在广告设备行业中，获得极高赞誉和极大支持，成为同行业展览会中的“新航标”。主办方利用展览公司、协会、媒体现有强大的专业数据库，由一支专业团队专门负责展会的观众预登记工作。专业观众登记网络覆盖全球20000多家广告、印刷、包装设备制造商与经销商，通过专业人员一年多的电话沟通与网络联络，搭建最好的观众预登记平台，使客户在展会上找到最需要产品的买家和卖家。

作为全球广告行业一年一度的国际盛会，国际合作与交流一直是上海国际广告展非常重视的一个方面。据主办单位世博集团上海现代国际展览有限公司介绍，3月26～29日，受美国ISA国际标牌协会邀请，上海国际广告展组委会赴美国参加了在奥兰多Orange会展中心举办的2008 INTERNATIONAL SIGNEXPO国际标牌展览会(简称国际标牌展)，推广上海国际广告展。并受邀请参加了ISA高层招待的开幕酒会，国际组织联盟会议及参观迪斯尼设计工厂等诸多活动。美国及欧洲广告专业协会在上海国际广告展组委会的邀请下，将出席今年在上海举办的上海国际广告展，美国标识协会还将组织超过60人的专业代表团前来访问。

短短7天的美国行，揭开了上海国际广告展向国外推广的序曲。据介绍，在展会期间，许多买家前来咨询，其中包括美国、加拿大、墨西哥、比利时、土耳其等国200多名买家表示会前往现场参观采购。另外，本届展会还将与英国塔苏斯(TARSUS)集团和大韩贸易振兴公社强强联手，紧密合作，全力打造展会的国际品牌形象。

BIOTECH CHINA 2008现联合展出热潮齐鲁

由上海市生物与医药产业办公室主办，世博集团上海现代国际展览有限公司、上海科技会展有限公司和德国汉诺威展览公司三大展览公司携手打造的品牌展览会一一中国国际生物技术和仪器设备博览会(BIOTECH CHINA)将于5月28～30日在上海国际展览中心举办。展览范围全面覆盖生命科学、生化、医药、分析、实验室技术及设备领域。

本届展会将在生物技术的核心——生命科学的基础上向其各个应用领域，包括生物医药、农业生物技术、工业生物技术，环保生物技术等不断拓展，以吸引更多的生物技术领域的相关人士，展会得到了更多海外支持，已经被德国联邦经济事务和技术部列为“国外展览会资助计划”。届时其将组建500平方米的德国国家展团，帮助一些具有创新技术的中小企业来华展示交流。

BIOTECH CHINA 2008通过进一步的整合，正逐步发展成为中国乃至亚洲生物产业的一个重要活动，将会带给生物技术及仪器设备企业以更多的受益，也为上海及中国的生命科技的产业带来强力的推进作用。博览会将充分利用世博集团上海现代国际展览有限公司与上海科技会展有限公司多年来在中国以及在东亚各国间建立的信誉，以及德国汉诺威展览集团的国际影响力将会吸引更多的国内外参展商，展示最新的生物技术、生化分析实验室技术和科研装备等。

展会同期的上海国际生物技术与医药研讨会(BIO-FORUM)也迎来了10周年庆典，Bio-Forum 2008将在上海国际会议中心举行，主题为“生物技术创新与可持续发展”。届时，2位诺奖大师，近千位国内外行业专家将亲临现场，全球知名的跨国企业、研发机构、政府机构共同参与，共迎盛大庆典，形式多样的会前会、大会、10大主题分会、企业推介、酒会派对等活动，涵盖行业技术、应用、产业各个方面，为专业人士和企业精英提供更广阔的交流舞台。

据悉，2007年三天的展期内，共有来自17个国家的134家参展商以及来自19个国家的4,853名专业观众参与，现场举办的创新论坛(Innovation Forum)和同期的BIO-FORUM研讨会，给广大参展商和参观商留下了深刻的印象。目前，BIOTECH CHINA 2008的德国展团、奥地利展团、澳大利亚展团、日本展团、韩国展团的新展商还在陆续报名，众多新的企业也在纷纷确认展位，联合展出热潮凸现，在生物技术和仪器设备领域的吸引力与日俱增。

北京广告展组委会表拳拳爱国心晓唐

日前，2008年北京广告四新展组委会发出《支持北京奥运，08年北京广告四新展如期举行》的心声，表达了一个展会主办方的拳拳爱国心。

近期，全中国乃至全世界华人，都在关注北京奥运圣火的传递，关注着达赖集团和某些西方媒体的种种丑恶行径。所有中国人的爱国之情，都紧紧团结在一起。同时，就象中央发出的号召一样，每一个普通中国人都在努力把本职工作做好，为祖国建设贡献一份力量。

展会组委会表示，作为2008年北京广告四新展的主办方，最本职的工作就是把本届展会平安、顺利、成功的开展起来，让广大参展商和观众分享中国经济快速发展、北京奥运经济所带来的巨大商机。组委会要求全体员工，把巨大的爱国心化为工作的动力，努力为参展商和观众做好各项服务。

距离展会开幕还有一个多月的时间，组委会正在从各个方面进行最后的筹备。同时，为鼓励和扩大展会的国际贸易效果，邀请更多的国外客户来京参观、洽谈贸易，组委会决定对提前报名的一部分参展单位特邀来华参展的外商，提供展会指定四星级酒店接待和奥运商旅服务，并承担指定酒店50％的综合服务费用。

展会主办方——中国电子国际展览广告有限责任公司表示，最近经常收到一些关心四新展的参展商和观众询问：在外界复杂的局势下，2008年北京广告四新展能否如期举行。对此，中国电子国际展览广告有限责任公司回应：非常感谢广大客户对四新展的关爱。目前，四新展筹备进展正常，将在北京奥运会开幕前两个月，即6月4～7日如期举行。

中国电子国际展览广告有限责任公司作为北京广告四新展的创始者，经过十五年的市场历练和不断创新，已将北京国际广告四新展打造成为广告行业“树立企业形象、拓展经营渠道；展示市场现状、展望发展趋势；与市场同生存、与企业共发展”的品牌展览会。

中国小家电博览会列入余姚市对外宣传重点齐鲁

即将于5月28～30日在余姚中塑国际

会展中心举办的2008第二届中国小家电博览会，已被余姚市政府作为重大活动之一列入全市对外宣传工作重点。余姚市政府相关负责人表示，今年全市外宣工作将抢抓全面贯彻落实十七大精神、纪念改革开放30周年、北京举办奥运会和杭州湾大桥通车等大事要事的机遇，精心实施重大主题、重大活动宣传，精心打造知名外宣品牌。

2008中国小家电博览会将由中国机电产品进出口商会、中国家用电器协会和余姚市人民政府共同主办，由余姚天际展览有限公司和余姚市中塑国际展览有限公司共同承办。展会以“共创家电辉煌，共建和谐展会”为宗旨，继续按照“政府推动、市场化运作”的办展路子，致力于创建小家电交易平台，引导小家电行业发展趋势，加强行业间的交流与合作，促进小家电行业的整体发展。

本届博览会设展位1000个，展览面积3.5万平方米，共设小家电精品展区、厨卫家电展区、家居电子展区、个人护理家电展区、家电零配件展区和家电综合展区等6大展区。

展会期间共安排了四项主要活动。一是进行贸易展览；二是招商引资经贸洽谈；三是举行2008中国小家电行业发展论坛；四是举办2008中国小家电工业设计创新大赛。

据了解，2007年的中国小家电博览会突出了“环保”和“创新”两大主题。吸引参观人数近2万人次，国内7个省市和香港地区的302家小家电及相关企业参会，16个国家和地区的700多名境外客商参加采购，共签订外销合同6130万美元。内销合同6995万元，达成意向合同860单，共有21个项目签约，总投资额2.53亿美元，协议外资1.55亿美元，内资1亿元；与此同时，有近2000件小家电设计作品参加了设计大赛，i8件设计作品已经成为工业流水线上的产品。

China Med 2008圆满落幕崔桂明

4月5日，为期三天的2008年第二十届国际医疗仪器设备展览会(ChinaMed 2008)在中国国际展览中心落下帷幕。本届展会展出面积达到3万平方米，吸引了美国、法国、日本等20多个国家的约600家展商参展，集中展示海内外最先进的医疗仪器设备，展品涉及医疗器械研发、制造、测试等环节，品种全面覆盖整个医疗器械产业链。

据组委会有关人士介绍，China Med2008展品涉及医疗器械研发、制造、测试等环节，从诊断、检验、治疗设备到耗材，全面覆盖整个医疗器械产业链。此外，本届展会在往届分区的基础上，扩大了“口腔耗材区”及“骨科专区”的规模，也让高科技医疗设备更加贴近大众。展会以国际化的视野、精确的市场定位、专业化的交流平台为导向，搭建商务配对平台，为国内医院、经销商、代理商与厂商提供一对一交流的最佳机会，并通过一系列高端论坛和研讨会，为医疗行业搭建一个展示新技术、开拓新市场、寻求新机遇的广阔舞台，成为中国乃至亚洲地区最具国际化、专业性的品牌医疗展览会。

作为目前国内医疗器械行业唯一获得UFI(国际展览业协会)认证的专业展会，China Med经过19年的稳固发展，已经确立了其独特的市场定位：海外医疗器械制造商进入中国市场的渠道，国内医院、产品经销商寻找新产品、新技术的平台，以及海外买家和进口商采购中国产品的理想场所。每届展会都以商家云集、规模盛大、高端的学术会而备受业界人士的关注和青睐，是国内外影响最大的高水平专业展会之一。

本届展会由中国人民解放军总后勤部卫生部、中国国际贸易中心股份有限公司、中国惠通(集团)总公司和杜塞尔多夫展览(中国)有限公司联手主办。

盛放在中国西部地区的两朵奇葩——重庆珠宝展及奢侈品展将同期举办郑巧

由商务部、重庆市人民政府大力支持、重庆市珠宝行业协会、中国人民银行重庆市中心支行和德国美莎展览有限公司联合主办的2008年中国重庆国际珠宝展览会，将于7月3～6日与中国国际奢侈品展览会在重庆国际展览中心同时亮相，成为盛放在中国西部地区的两朵艳丽的姊妹花。 本届珠宝展共设展位面积15000多平米，将吸引来自意大利、泰国、缅甸、南非、以色列、美国、比利时、日本、韩国、澳大利亚、俄罗斯、法国、瑞士、捷克、德国、中国大陆、中国台湾、香港等30多个国家和地区的约400余家展商、32000名专业买家及专业观众。它将是中国西部地区最大的珠宝盛会。

2008中国重庆国际珠宝展览会是国内唯一与顶级奢侈品展同期举办的盛会，此届珠宝展全力打造专业性与时尚性相结合的理念，展会其间与各大珠宝品牌共同举办多场新款珠宝首饰发布会。中国国际奢侈品展震撼人心的中国慈善公益晚会及奢华品牌榜颁奖晚会，更是将本届展会的时尚性推向极致。它无疑是中国西部地区最具人气的珠宝盛会。更是一个令业界人士无比期待的时尚盛典和视觉盛宴。

记者从展会相关负责人处获悉，组委会为打造“美莎展览，品牌展览”的经营理念，将着重展会的安全保障和参展商的跟踪服务。由重庆市公安、保安及武警组成的三支治安力量为参展商的财产提供了保障；展会负责人还透露，目前公司已组建了一支具有专业招展经验的招展团队，彰显了公司的招展实力。展会从筹备到现在的火热招商，在短短的3个月内，展馆摊位的销售业绩喜人。从整个展会招展的进度来看，所预留的展位为数不多，甚至有些珠宝展商已预定了2009年珠宝展的黄金摊位。另外从整个市场反馈来看，众多的珠宝厂商也非常重视抓住“新重庆，新市场，新机会”的商机，积极开拓两南市场。组委会的后续服务更体现在建立强大的数据库管理，针对珠宝行业的专业观众，专业的买家已印至10万份的门票免费赠送等一系列活动。

东莞国际鞋展，鞋机展圆满闭幕观天

亚洲区唯一获UFI国际认可的专业鞋类展会，由中国轻工工艺品进出口商会、杜塞尔多夫展览(中国)有限公司、雅式展览服务有限公司、广东现代—会展管理有限公司联合主办的第七届中国东莞国际鞋展，鞋机展(春季2008)，于4月18日在广东东莞(厚街)广东现代国际展览中心圆满闭幕。本届展会展出面积22,000平方米，共507展商参展，三天展会共吸引来了自80个国家及地区的20,580名专业观众及买家到场参观采购。

展会海内外买家云集，采购精选鞋品和最新鞋材、鞋机，展商以精选产品及别出心裁的展台设计，引起海内外观众的极大好评。其中约有27％的海外买家，分别来自日本、美国、韩国、澳洲、巴西、印尼、加拿大、马来西亚、英国、菲律宾、意大利、西班牙、新加坡等80个国家及地区。意大利鞋类零售商协会主席Massimo Donda先生再次组织欧洲鞋企来采购，这些远道而

来的买家表示此行收获丰富。来自澳洲的进口商PeterWingate先生认为中国东莞国际鞋展，鞋机展的展商素质及展会整体气氛令人满意，同时，展位的合理规划分区及现场安排令他很方便地找到所需产品，Peter Wingate先生表示会再次参观下届展会。而第二次到来的美国买家Jacques Baghdadi先生认为今年展会比上届进步了不少，他看到了更多有实力的展商和优质的展品，也找到了不少新的供应商。

国内著名鞋企及行业协会亦全力支持东莞国际鞋展。不少协会组织旗下会员企业到展会现场参观采购，著名鞋企包括西班牙的采购代表Pikolinos、百丽鞋业、宏凯鞋业、Bossful International、龙浩名鞋店、麦德龙、儿童世界、城市俪人、岁宝百货、太阳广场、天虹商场、西武百货等。而著名零售商和鞋类企业如沃尔玛、百佳超市、中杰鞋业、丹麦毅高、Maev’s等均派员前往采购。

SIAL China同期活动精彩纷呈晓唐

即将于5月14～16日在上海举办的2008第九届中国国际食品和饮料展览会(SIAL China2008)同期活动精彩纷呈，为企业接触专业买家提供了多种渠道，通过丰富多彩的展期活动，给参展企业带来高附加值的参展效果，无疑也将使展会价值得到提升。

SIAL China超市采购部将在展馆中心设置洽谈室，在展会中寻求新的合作伙伴；主办方将组织展商和观众实地参观上海的领先零售业者及知名卖场，更广泛深入地了解上海零售业市场，并与零售商进行面对面对话，这是了解国内食品市场的现状最有效、最便捷的途径；国际葡萄酒及烈性酒品酒会、国际橄榄油大赛共有来自18个国家的54种产品参加评比；国际甜食及巧克力大赛中，中外展商将展示各种难以想像的糖果；发展大趋势及创新产品展示区主要向观众介绍国际上最新的食品发展趋势，该区域同时还将集中展出由专家精心挑选出的、参展企业的最具创新性的产品。另外，展会同期还将举办中国调酒师大赛、上海最佳斟酒师大赛、国际甜食及巧克力大赛、食品餐饮连锁论坛等丰富多彩的活动。

法国SIAL国际食品和饮料展览会创建于1964年，每两年一届，迄今已有40多年的历史，现已成为全球食品和饮料行业最大的展览贸易盛会。自2000年SIAL展移植中国以来，已成功举办了八届，已成为中国规模最大、层次最高、效益最好的国际食品展。成为中国国际食品和饮料第一展。

每年，SIAL China展会引领亚洲乃至全球买家来到上海，共同搭建中国食品行业最有影响力的商贸平台。sIALChina 2007展会迎来了22,253位专业观众，其中15％(3,338位)来自中国大陆以外。专业贸易商涵盖了从食品进出口商、经销商、批发与零售商、超市与综合卖场，到酒店、餐饮业等食品与饮料采购的各个领域。

来自海内外62个国家和地区的展商参展了SIAL China 2007。覆盖食品与饮料行业的每个细分行业。是中国唯一吸引如此众多国家和地区参展商的综合性食品贸易盛会。

特许经营品牌论坛5月亮相北京齐鲁

由国际连锁企业管理协会、中国国际名牌协会、国际工商业集团协会、商务时报社主办，时代财智(北京)教育科技中心承办的“2008中国特许经营品牌论坛暨连锁加盟项目招商推介会”将于5月17～18日在北京召开。

本届论坛的主题确定为“构建品牌文化体系，打造企业个性品牌，提升品牌核心价值，增强核心竞争能力”。将品牌文化作为品牌战略的切入点，从高端理解品牌，从文化的宏观视角塑造品牌。培育品牌成为一种精神、一种文化，是一个伟大品牌能够成长并走向成功的必由之路。同时，为配合特许经营企业招商，推介连锁加盟项目，北京市创业指导中心将组织北京及周边各区县创业投资者100余人到会洽谈签约。

论坛将邀请业内专家、学者及成功经理人从品牌文化、品牌策划、品牌公关、品牌营销、品牌融资的角度，解读著名企业如何长久立身于多如繁星的品牌之林；如何利用品牌文化营销打造形象鲜明、文化丰富、市场欢迎的强势品牌；如何让品牌成为加盟连锁进行扩张的“杀手锏”；如何为品牌融资，实现企业快速发展和不断壮大。

论坛得到了政府机构的大力支持，北京市创业指导中心将组织各区县创业投资者100余人到会洽谈签约，帮助创业投资者寻找项目。另外，为持续提升参会企业形象，论坛将特设慈善拍卖酒会环节，赞助企业可提供产品在酒会上拍卖，善款全部捐给慈善机构，通过参与公益活动持续提升企业形象。