形象代言人聘用合同

形象代言人聘用合同（精选10篇）

1.形象代言人聘用合同 篇一

关怀军人情感弘扬军旅文化

军旅作家朱贵彩作品形象代言人选拔

活动策划

深圳市朱贵彩文化传播有限公司

2011年07月

一、活动主题

关怀军人情感，弘扬军旅文化

二、活动目的1.面向广大读者选出令人喜爱的朱贵彩作品形象代言人，通过“明星”的宣传让朱贵彩作品更广泛的深入部队读 者之中。

2.是给热爱朱贵彩作品的广大读者一次展现学习的机会，让他们能从此活动中获得经验和愉悦。

3.通过这次活动加深朱贵彩老师与广大读者的紧密联系，提高公司的美誉度和知名度

二、活动方案

1.年龄：18-25岁，性别：男女不限身高：1.60米以上

2.参加条件：大专以上文化，形象佳，气质佳，个性自我，青春活力，能够很好地代表军旅作品形象，较强的反映出文化传播公司的特点 ――朝气蓬勃、充满活力、现代时尚。

3.活动时间：

a.报名时间:2011年7月1日-2011年08月01日b.评选时间:网上投票2011年7月15日-2011年9月25日c.决赛时间:2011年9月28日

4.总体活动流程：

活动宣传（造势，形成一定影响力）――选拔（报名、进行预赛、初赛、评选出决赛名单）――最后决赛（选出一名作为代言人）―― 活动总结

三、具体评选操作：

1.报名方式：

a.报名者可以将资料（个人简历及个人最近的生活照）发送至本公司邮箱,E-mail: zhu75212@sina.com

b.报名者可以将资料（个人简历及个人最近生活照）交/寄至深圳市朱贵彩文化传播有限公司（地址：深圳市龙岗中心城吉祥中路风临国际中心A2506）

联系电话:0755-89562688联系人:邵小姐

2.参赛内容：

形象、能力、对朱贵彩老师作品的理解、个人简介

3.评选内容：

形象指数智慧指数人气指数综合指数总分

20202040100

4.评选办法：

a.前期通过选手报名选出10名候选人参加最后的决赛；

b.决赛将公开评比，现场的问题将包括简短自我介绍、个人对朱贵彩老师作品的熟悉和掌握情况、个人专项能力表现、综合素质考评等。

c.由网络投票和专家组评定相结合,专家组成的评审小组根据以上规则对参赛者进行评选投票，网络投票占总分的40%,专家评审投票占总分的60%,最后决出名次,并在决赛现场颁发证书及颁奖。评选结果将由公正人员进行公正。

5.奖项设置：

形象代言人：奖金200000元，并颁发证书,且随朱贵彩老师作品的发行在全国各大军区广泛宣传

入围奖10名：均可获得由深圳市朱贵彩文化传播有限公司提供的精美礼品一份和朱贵彩老师编著并亲笔签名的新书《不能不说，我爱你》一套

2.形象代言人活动策划文案 篇二

拼爹的年代正在过去，拼颜值的时代已经到来。人类社会无时无刻不在运用颜值体系做出种种选择，遍及经济生活的方方面面。当前颜值体系正在线上线下实践中逐步确立，对消费过程中的商品选择有巨大的影响力，对个人价值的实现也具有同等量级的影响度。由此形成的颜值经济也必将给中国的消费经济发展、品牌传播与市场营销的革新带来革命性的变化。

形象代言人作为对外形象显示，正成为知名企业广为热衷的有效品牌传播手段，当个性的形象代言人为企业品牌赋予情感物质并与品牌定位互相辉映时，将显著提升品牌影响力并改善公共关系，企业的营销活动才能发挥最好的市场价值。

这个看脸的社会，颜值能当饭吃，而明明可以靠脸吃饭偏偏要靠才华更势不可当。“我要做代言”直接彰显美貌价值，突出挖掘个性才华，为品牌商家企业提供适合品牌气质的形象代言人，打造特色的本土代言模式，打造本地最大、最具影响力的品牌代言盛会。

2016年，《我要做代言》在**地区拉开帷幕，作为**传媒精心打造的一项选拔优秀形象代言人的高水平赛事，将连接起优秀代言人与品牌商家共同的传播需求，以移动互联网时代的立体传播活力，席卷每一个爱美的角落和每一个目标客群。

一个才貌并举的个性舞台，一场品牌传播的盛宴，一次独树一帜的赛事创新，随着《我要做代言》这一特色赛事的举办，必将在魅力**掀起一场美丽风暴、书写一段财富传奇！

商家利益

一、通过活动进行宣传商家品牌。

二．商家选择的代言人将由**影视为其量身定做10套平面广告，一分钟广告片一部，五分钟宣传片一部。

三．为期一年的商家品牌督导。

四．不定时代言人出席入围商家线下活动。

赛事特色

一．独创性，量身定制，各取所需，时尚品牌赛事。

二.娱乐性，颜值经济，美貌价值，才情主播，自有话题。

三.品牌盛宴，引入众多品牌，各取所需，同步微电影集聚人气。

四.整合性，汇聚一线品牌形象代言人，营销利器。

五．新文化坐标，2016年衡阳最重要的文化事件之一，定位个性时尚。

特色活动构成

1、大赛户外采风大片以旅游景点为背景，提升景点影响力。

2、代言人参观明星企业，宣传推广企业品牌形象。

3、特色赛对接实力品牌大型推广，助力现场影响。

4、慈善晚宴：选手魅力展示与社会商业名流参与奢侈品限量拍卖，共襄善举。

5、大事同步微电影众多演员以代言人为主体，品牌形象同步传递。

赛事架构

“我要做代言”活动由9大特区海选赛，你争我夺晋级赛，魅力飞扬特色赛，无与伦比总决赛 组成。

商业价值

一．“与美丽相约，与品牌同行”，大事众多活动，热点焦点不断，助力公益事业。

二．“百家代言、铸造品牌”，大赛成为 “城市名片”，提升城市形象。

三．“代言规范化、品牌特色化”，代言人与品牌互相辉映，网络和传统媒体集群发力、实现多嬴。

四、“文化现象品牌路、颜值经济供给侧”，提振区域经济活力。

组织机构

一．本次活动设立组委会。

二．组委会负责本次活动的重大决策和组织协调工作。设 1.会长。2.执行会长。3.秘书长。

组委会内设秘书处，负责组委会的日常工作；下设运营中心、制作中心、新闻中心、赛务部等，负责各项工作的具体执行和落实。

评审机构

一．主要评审三人：著名摄影师 著名影视制片人 著名形象设计师

二．复评审：入围商家指派（每家商家指派一人）。

活动规模

一．汇集**地区及周边地区专业服装、艺术类院校专业选手参加，打造赛事的影响力。

二．化妆学校为选手一对一独特形象设计，为比赛添加缤纷色彩。

三．著名编导与制作人员按国际化标准倾情制作，体现大赛专业性。

四．专业评委评选，体现大赛的权威性。

活动计划

一．6月10日内策划方案出台

二．6月15日内招商方案出台，包括招商文本印刷出台，成立活动组委会，完善招商项目的一系列工作。三．7月15日内为期一个月的招商。

四．7月1日至7月10日内召开记者媒体发布会。

五．7月15日内完成招商入围，及赛事启动发布会，开启首场海选。

六．8月底内完成9个区域赛。

七．9月1日开启9区晋级赛，时间为3-7天。

八．9月中旬开启特色赛。

九．九月底内完成决赛。

新闻发布会

召开衡阳地区《我要做代言》首次新闻发布会，届时将有主办方、承办方、邀请有关媒体、企业、广告公司等人士参加。

场景布置

分场场景统一，突出特色。其包括：舞台，灯光，音响，背景，商家入围展示（喷绘或者KT板），主评委席三个，嘉宾评委席若干，对外展示LED屏幕，入口包装，出口包装。

分赛区如图，晋级赛，特色赛，决赛暂定。

赛事评选方式

海选评判内容：

一．颜值及身形评判初选。

二．才艺展示。

晋级评判内容

一．随机广告词及肢体语言动作表达。

二．颜值及身形加镜头评判。

决赛评判内容：

一．妆面及造型及搭配加镜头评判。

二．走秀环节

三．抽签广告段演艺

评选方式：

海选评选：颜值身形，表达能力达到标准及通过。

晋级评选：将由百家商家评委自行选择，留灯超过百分之六十为通过。

决赛评选：将由百家商家代表抢拍，抢拍最快的送上签约协议，每家商家只能抢拍一次。

奖项设立

单项奖10名：各得奖金10000元（现金）授带/鲜花/奖杯/相应礼品

最佳美腿 最佳人气 最佳爱心 最佳潜质 最佳身材

最佳活力 最佳上镜 最佳秀发 最佳肌肤 最佳才艺

前十佳奖：各得奖金100000元（现金）授带/鲜花/奖杯/相应礼品

招商计划

本次招商不设总冠名。招商入围金额为五万圆，签约代言人费用5万起，线下活动费用另算。

特别声明

一．《我要做代言》的创意和策划，独家拥有其品牌和知识产权。该方案所涉及大赛标志、名称、赛事简介、赛事特色、赛事价值、活动内容、赛事程序、奖项设立等内容，未经旭美文化传媒许可，任何单位和个人不得以任何方式剽窃、抄袭、盗用、传播和模仿。

二．违反上述条款的任何组织和个人，都将对其侵权行为承担全部法律责任和经济责任。

3.形象代言人－－你应该如何选择！ 篇三

目前国内只要拥有一定实力和优势的厂家，都会选择一些社会大众明星作为品牌的代言人。各家电厂商、经销商都想利用代言人传播品牌的企业形象，从而实现以小博大的目的，同时也是为了给品牌贴金。众多企业对代言人的期待似乎太重了一些，其实企业与代言人之间到底谁是谁的载体还不一定呢，现实中又有几个品牌因为形象代言人而让消费者记住和品牌提升了，真正达到了以小博大的目的! 企业所倚重的代言人的知名度究竟能对企业的市场竞争力带来多大的提升？代言人真正的意义和价值又在哪里？这些问题的答案好坏取决于一开始的代言人选择，也就是说选择的形象代言人是否合适就决定了后来代言的结果。没有良好的开端不可能有美好的未来。

那么什么是选择代言人的开始？我想就是明确自己想要什么、自己能否承受，这就是选择工作的开始。

选择代言人需要考量的因素有很多，如：男星、女星；代言人的知名度、风格；代言人的口碑、年龄；代言人的知名区域、领域；企业的规模、产品；市场规模、区域；品牌定位和知名度；企业广告投入规模；品牌的目标对象和产品消费对象。这么多的因素可以排列组合许许多多的方案，经常让企业无从选择，这人行，那个也好，另外一个也不错，最后往往可能还是凭决策者的主观喜好决定，不可能产生一个让消费者喜爱的形象代言人而提升品牌现象和产品的畅销，

部分企业过多强调什么企业的风格和代言人的人格一致啊等等理论原则，缺乏考量企业实际的情况，理论的选择方式大多是策划人的自我感觉和说词，特别是对发展中的中小企业和品牌而言，是不利于选择到合适的代言人选。我认为选择代言人一定要认识到不同的品牌阶段应该有不同选择原则和对象，明确了这点就方便的进行合理和谐的配对，去成就企业以小博大的目的，提升品牌的影响。合适的就是对的，目标消费者喜欢的就是好的！

用“神”方式解读这个问题，选择企业形象代言人最重要的原则是明确企业发展的阶段、品牌目标以及能够承受的费用，找到合适、合理、合拍的品牌形象代言人。

选择企业形象代言人的策略就是新奇制胜，匹配为上！

对于处在发展扩张阶段中小企业，品牌知名度不高和经济实力不够强大，选择代言人的首要因素就是代言人的人气和价格，以及粉丝群的多少和出境率的高低，而不是追求所谓明星的大众知名度，因为企业没有足够的投入去支撑大知名度代言人（一线明星）的费用和宣传推广费用，你不顾企业发展阶段和承受能力，企业片面强调代言人的知名度，最后就偏离了本来的目的，非但没有能有效的提升品牌形象，反而因为投入太高使企业损失了支撑企业发展的命脉而走下坡。如果我们考虑到企业的现状和品牌的发展目标，改去选择阶段性、区间人群认知度高的“非一线”明星，企业和代言人相得益彰，互补互利就可能产生以小博大的效果，因为这类代言人的费用低，同时有比较高的出镜率和忠实的粉丝，可以弥补企业广告投入的不足：同时他广泛的粉丝群可以带动产品的销售，所谓一举两得。

4.跆拳道馆形象代言人评选方案 篇四

使广州选拔赛合作方案

（招商活动有效时间：2011.11.16至2012.1.9）

尊敬的合作方：

“青春角号”杯全国首届中小学生中韩跆拳道儒家文化形象大使选拔活动深圳、广州选拔赛活动，定于2012年1月XX跆拳道馆或体育馆举办。期间包括三个部分：开幕式跆拳道选拔比赛、跆拳道表演和颁发奖项仪式。深圳冠耀文化传播有限公司作为深圳、广州赛区的指定宣传策划单位，对合作方的合作活动的可行性，特别是合作本次跆拳道深圳、广州选拔活动的可行性有较深入的了解。现在就让我们为贵公司作此合作的可行性报告。

活动主题: “青春角号”杯全国首届中小学生中韩跆拳道儒家文化形象大使选拔活动深圳、广州选拔赛活动

主办单位: 中小学生儒家文化跆拳道形象大使广州选拔赛组委会 承办单位：深圳市冠耀文化传播有限公司 活动时间: 2012年1月10日（寒假期间）

广州赛区地点及参加对象:

1、参赛选手年龄应在7——16岁之间

2、一名选手只能在一个组织机构（各地电视台、青少年宫、体协、跆拳道会馆及中小学校）下报名参赛，违者取消团队参赛资格

3、参赛选手必须遵守竞赛规则，服从组委会安排，服从裁判判决

4、所有人员应在赛场讲文明、讲礼貌、爱护赛场及营地公物，损坏公物按价赔偿

5、领队工作以提前会议为准 选拔赛要求：

运动员必须穿着跆拳道道服比赛 对抗赛护具自备

成立医疗队，救扶意外场上受伤跆拳道运动员

一、企业广告宣传可行性分析

1、本次中小学生儒家文化跆拳道形象大使广州选拔赛，得到了体协和跆拳道会馆等相关部门的大力支持，规模大、参与者多，能吸引更多跆拳道学者及其家属来观看，深受广大爱好体育比赛人士欢迎,并推动跆拳道体育事业的发展，必引起广州乃至全国性的轰动。

2、在馆跆拳道学生及家属达几千余人，人流量大，达到比赛入场观看人次。人口密集，而且跆拳道学者及家属的消费能力较高，为贵公司宣传的成效更明显。

3、“中小学生儒家文化跆拳道形象大使广州选拔赛”作为具有全国性影响力的体育赛事，成为令人瞩目的国内焦点赛事，积聚了巨大的市场价值和无穷的商业潜力，也为企业提供了稳固、成熟、卓有成效的市场推广平台。本次活动得到广大社会各阶层人士关注，贵公司的产品也将得到大力的宣传。

二、宣传方式

1、横幅:为期一周的大横幅宣传,在跆拳道馆外悬挂冠名企业的横幅,(横幅内容为中小学生儒家文化跆拳道形象大使广州选拔赛的内容和公司的相关宣传—合作方名称)活动前一周粘贴在人流量最多的位置。悬挂时间是一天24小时不间断性。

2、我们将在中小学生儒家文化跆拳道形象大使广州选拔赛的宣传海报中点明贵公司为合作单位，在显著位置张贴。（前期宣传）

3、立式广告牌。在中小学生儒家文化跆拳道形象大使广州选拔赛期间作为独立的宣传方式在各跆拳道馆、青少年宫、中小学校进行宣传。

4、在中小学生儒家文化跆拳道形象大使广州选拔赛举行期间，向裁判员、保安志愿者、工作人员分发有合作方标志的帽子和统一印有合作单位LOGO的服装，加大宣传力度。

5、中小学生儒家文化跆拳道形象大使广州选拔赛期间，由贵公司在中小学生儒家文化跆拳道形象大使广州选拔赛赛区附近进行一定规模的产品销售活动。

6、中小学生儒家文化跆拳道形象大使广州选拔赛前后利用各种渠道派发传单，加大影响力度。

7、宣传棋方阵。在运动会期间在会场主干道，主席台等显眼位置放置彩旗进行宣传。彩旗上印合作单位的名称和LOGO。

8、气球方阵。在中小学生儒家文化跆拳道形象大使广州选拔赛期间，在一些重要位置利用拱门、氢气球悬挂合作单位的品牌宣传形象。10比赛现场调查问卷：中小学生儒家文化跆拳道形象大使广州选拔赛期间，帮助贵公司进行一次市场调查，并派发印有合作单位LOGO的小礼物。（调查问卷由公司准备并提供）

11、在中小学生儒家文化跆拳道形象大使广州选拔赛期间，在跆拳道馆赛区放置大型的广告墙，可印合作方的LOGO和名称，各参赛队伍和合作方可在LOGO墙前签名合影。

12、赛前，由冠名企业领导人致开幕词；大赛过程中主持人经常性提到总冠名单位名称；赛后请总冠名企业领导人为获奖选手颁发奖品奖状，邀请冠名单位企业领导人与出席活动的有关嘉宾和领导合影留念。

13、比赛场内观众用的打气用品，都可印上合作方的LOGO

14、主席台显著位置拥有大幅冠名背景形象

15、地铁站、车站、灯杆宣传广告

三、宣传光点

采用多媒体、多频次、全方位报导本项赛事

合作商门店内张贴赛事宣传海报，派发宣传品

以生动活跃、别开生面的方式摄制跆拳道比赛全过程，从广州赛区——北京赛区——精英韩国旅游尽揽其中，届时，邀请美女知名主持人全程介绍比赛系列专题节目，并安排网络媒体电视播出。安排报纸媒体对赛事进行跟踪报导及比赛赛况录播

四、媒体支持

中央电视台、北京电视台、中国教育电视台、中国网络电视台、中国少年报、新浪网、腾讯网

五、宣传效应

1、中小学生儒家文化跆拳道形象大使广州选拔赛，是通过支持跆拳道比赛的开展，以及一系列的公关活动和众多宣传，总冠名单位和各协办单位的知名度和美誉度将会在人们心中加倍提升。从而为企业树立良好的品牌形象和长足发展打下一个坚实的基础，这不是一般媒体广告可替代的宣传效应。同时，为跆拳道的继承和发扬做出了贡献，将为企业文化写下浓墨重彩的一笔；

2、希望本次活动的吸引性能帮贵公司的产品吸引更多的关注,互惠互利 ；

1.海报和宣传单会注明"本次活动由***公司合作举办。传单背面有公司简介(由公司提供)；

2.本次活动还可以帮贵公司派发传单，树立品牌形象 ； 4.广州选拔赛中，表现优秀的跆拳道手奖品由合作公司提供； 5.横幅、广告版等标明合作方；

备注：合作费达30万元及以上的，合作方可参与颁奖。

六、预计合作方需要支付的合作费用

根据收到合作方实际的合作费用进行广告宣传和企业推广

1、中档方案：设计中等规模活动

1万：为本次活动最底合作额度（注明：在6-1列表中选取其中的合作项目）1—29万元：（列为鸣谢单位之一）30万元：（列为冠名单位）

30—50万元：（列为冠名单位，50万那一档增加电视媒体、电台媒体广告等，具体情况视合作方而定）

2、高档方案：

200万元：设计大型活动

七、活动经费预算

可选择的合作活动规模方案：

1、中档方案：设计中等规模活动

1万：为本次活动最底合作额度（注明：在1-1列表中选取其中的合作项目）

1—29万元：（列为鸣谢单位之一）30万元：（列为冠名单位）

30—50万元：（列为冠名单位，50万那一档增加电视媒体、电台媒体广告等，具体情况视合作方而定）

八、冠名单位享受利益和回报

1、冠名单位享有的权益：

名誉礼遇权：成为赛事惟一总冠名商，并成为赛事特别协助单位； 绝对排它权：合作方主推产品成为赛事在同行业中惟一指定产品； 新闻公关权：在所有合作方的同等赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有首选权；

广告发布权：合作方在赛事相关广告发布资源当中取得最为重要的发布权限；

商标使用权：合作方在一年内有条件使用本届大赛名称、LOGO以及吉祥物标志；

其它权益：合作方同时享有双方约定的其它权益。

2、名誉回报

企业享有““青春角号”杯全国首届中小学生儒家文化跆拳道形象大使广州选拔赛””之冠名权，并作为本赛事的主要协办单位；

赛事将统一以“青春角号”杯全国首届中小学生儒家文化跆拳道形象大使广州选拔赛”作为赛事宣传；

企业主要负责人1名担任““青春角号”杯全国首届中小学生儒家文化跆拳道形象大使广州选拔赛””组委会的特邀主任

冠名单位可以以“青春角号”杯全国首届中小学生儒家文化跆拳道形象大使广州选拔赛”进行为期一年的商业使用权；

冠名单位产品将成为本届“青春角号”杯全国首届中小学生儒家文化跆拳道形象大使广州选拔赛”同行业惟一指定产品

邀请企业主要负责人出席“青春角号”杯全国首届中小学生儒家文化跆拳道形象大使广州选拔赛”，担任颁奖嘉宾、并与出席颁奖仪式的领导及运动员合影；

3、赞助回报效果评价

广告投放级别高

“青春角号”杯全国首届中小学生中韩跆拳道儒家文化形象大使选拔比赛活动，是全市跆拳道水平最高、影响力最大的顶级体育赛事，届时运动员总数超过500名，同时运动员家属、教练员、裁判员、工作人员等数千人以上将参加，广告级别相对高，影响大。

广告受众面广 是备受中外媒体高度关注的体坛盛事，届时将现场全程直播赛事实况，十多家新闻机构和报刊将组织强大阵容，现场采访整个赛事情况。整个比赛将安排在广东省广州市人气最旺的跆拳道比赛馆举行，进场观众人次多，广告受众面广，广告效果显著。

能提高企业的知名度

比赛期间，企业在此盛会上发布广告，广告覆盖面广，能提高企业的知名度。

广告成本低

平时我们的广告投放，无论是在电视还是在报刊杂志，都是以秒或版面面积计算，广告成本相对较高，同时，电视或报刊的受众面受地域的限制，广告投放效果不太明显，此次赛场广告投放，受众面广，投放时间集中且长，广告投放的效果特别明显，广告相对成本明显下降，是一次投资少，受益广，一本万利的广告宣传和品牌推广活动，能让企业的品牌走向世界。

九、合作本次活动意义

增加校企间的交流与合作，共同学习，共同发展。

扩大公司在各中小学校及家属的影响，通过全面的宣传，提高公司产品的市场占有率。通过合作相关活动树立企业形象，提高公司的社会效益。

我们真心的希望能够以此次活动为契机，和贵公司建立更长久的合作关系，帮助贵公司不仅在本次广州区的选拔赛上，而且在社会上的最大的利益的实现。我们将在以后的工作为贵公司提供更大支持。活动地点：XX跆拳道馆或体育馆

涉外事宜：深圳市冠耀文化传播有限公司

十、招商程序

◆参与招商活动的企业、单位、团体或个人(以下统称“合作商”)，来人来函均可办理。

◆合作商需提供营业执照副本和有关证明檔，以及企业简介和产品（服务）简介。

◆合作以现金为主，指定产品、指定奖品、指定礼品可以部分实物赞助。

◆凡需要根据企业情况量身定做及需要一定制作周期的项目须在提前半个月与筹备组确定合作协定。

5.形象代言人聘用合同 篇五

提到维珍集团，立即会让你想到桀骜不驯的负责人理查德・布兰森，这位爱冒险的CEO，简直是正统商业社会最大胆的反抗者，这个“坏孩子”的故事（如横渡大西洋，穿越沙漠等）不仅成为了媒体争相报道的热门话题，而且变成了维珍品牌的核心价值――挑战传统、突破自我，勇于创新。而围绕着CEO布兰森，有一个鲜为人知的智囊团，是他们在策划着布兰森下一个狂热行动的内容――是北极探险还是热气球飞行……

一家企业的品牌资产包含了许多构面：企业识别、员工行为、企业社会责任（CSR）等――除此之外，CEO声誉是一个更好的品牌资产。毋庸置疑地，人们最容易从创办人的创业故事、CEO访谈报道，或者是CEO传记去了解一家企业的愿景、使命与价值，进而与企业品牌建立起一种心智关联。

德国的商业周刊就曾经做过一项调查：64％的公司主管深信企业声誉主要来自CEO声誉。在英国类似的调查也说明：49％意见领袖认为CEO声誉的好坏决定了企业声誉的好坏。一般认为，CEO声誉对企业声誉的贡献度，至少高达50％左右。

现在，已经有越来越多的品牌意识到，CEO的声誉其实是品牌形象的重要组成部分。从公关的角度，无论是公众还是媒体：人们需要一个活生生、有感觉、有感情，并且可以具体投射形象的企业代言人，代表企业对内对外从事沟通的工作。这个人有可能是创始人，如张裕就成功利用其创始人张弼士的传奇故事，把自己同其他国内品牌成功地进行了区隔，从而奠定了中国葡萄酒品牌的一席之地；这个人也可能是现任的CEO，如现在的万科对CEO王石“生活在高处”的生活态度的不露痕迹传播，成功地区隔了万科与其他地产品牌。

可以说在现在的传媒环境下，宣传CEO是企业性价比最高的传播渠道之一，这正是众多品牌不惜余力，对自己的CEO进行形象规划的主要原因。

在国外，CEO形象的规划和传播有着成熟的理论和方法。但是由于中西方的文化传统差异，以及传播环境的不同，西方的CEO传播理论并不完全适合中国的现实需要，在沟通和理解上也存在一定的距离感。

把CEO个性气质分为五种基本类型，在中国传统的“五行”中找到相应的“喻体”：

事实上，如果将品牌人格化，品牌也有自己相应的性格，即企业的核心DNA，我们也可将企业品牌的性格也与五行相对应――

汽车业的吉利是一个弱势品牌，因此它需要通过非传统的方式来引起公众注意，因此它的品牌属性和CEO属性都是“火”，属于市场上不按常理出牌的品牌，

如果吉利的CEO属于低调的“水”型，那么吉利可能不能像今天这样留给媒体如此深刻的印象。

一般而言，不同五行属性的CEO，需要得到的环境支持是不同的，如“金”型CEO ：

通过分析和确定CEO的“五行”属性，可以帮助发现CEO传播现状中的不足之处和改进方向。

中国汽车业的民企吉利汽车，由于吉利汽车是一个弱势的火型品牌，它必须富有攻击性和活力，才能像鲇鱼一样成功存活。吉利的CEO李书福，是一个火型CEO，多年来李书福通过发表近乎疯狂的言论和采取种种过激行为，努力让自己和吉利汽车始终处在公众视线的焦点之中，这些高曝光率、高关注度的个人行为，花费极低却对吉利汽车的营销起到了极大的推动作用。

CEO形象管理要点一：确立沟通对象和沟通管道

上述的沟通对象和沟通方式只是对一般品牌而言，一些特殊行业，特殊品牌的CEO，沟通对象和沟通方式及优先级别需要特别对待。譬如直销品牌，其主要沟通对象和主要沟通方式就非常不同，CEO与会员的沟通处于最优先的级别，而倾向于体验的娱乐品牌（如迪斯尼），其CEO与其消费者的沟通就显得特别重要。

CEO形象管理要点二：保持自身CEO“五行”性格

无论是哪一种类型的CEO，在自身的声誉管理时，保持自身本色是最为重要的。因为每一位CEO都有自己的个性，他应该以其最专业、最自然且最符合其作风的方式，出现在各种可能的沟通平台上。

换言之，我们不觉得CEO需要迎合媒体特殊的需求，或过于卡通化――除非他自己喜欢，或觉得偶尔为之无伤大雅；CEO也不需要勉强自己成为别人。

CEO形象管理要点三： 始终为品牌服务

在面对媒体时，许多CEO都会面临到两难：究竟要卖自己的故事？还是要卖企业的故事？

有一些职业经理人出于对自身职业的规划，会刻意的讲述自身的故事，并把自身作为一个品牌来苦心经营。但如果CEO的故事发展太过头，媒体报道多是个人恋情、政治态度甚至业余爱好，变成了八卦CEO.或者是大谈特谈个人成功史，奋斗心得，会让公众感觉其在表演作秀，进而怀疑CEO经营企业的专业能力。

因此，把自身声誉溶入品牌声誉中，才是高明的一招。

在技巧上，CEO必须练就一套本事：记得多找出个人与企业的共通之处。如果被问到过去的求学经历，就可以适时地谈一下“自己求学时怎么看企业”，或是“感觉企业有哪些改变之处”。如果被问到兴趣或嗜好，也不要忘记连接到“这对自己的工作有什么帮助”。（康义）

6.形象代言人聘用合同 篇六

超级我超级星

——2008沈阳高校形象代言人大型选秀活动策划书

一、主题

宣传语：我的校园我做主

寻找校园偶像打造青春幻梦－完美学生

超级我超级星

和谐之星放飞梦想

二、可行性分析

属于中国的娱乐时代虽然姗姗来迟，但却来势凶猛。自2005年以来，选秀类节目在中国大行其道，电视节目娱乐化、休闲化已是大势所趋，当大众的休闲时间大比例增加的时候，他们对休闲类节目的需求也相应的增加。于是各大电视台为了迎合受众，提高收视率，如雨后春笋般推出了大量的选秀类节目。

05年，“选秀造星”节目在电视媒体空前火爆，如央视的《梦想中国》、湖南卫视的《超级女声》、东方卫视的《我型我秀》等，其影响力已经渗透到媒体品牌提升、企业品牌整合传播、大众生活娱乐等多个层面。06、07两年传媒选秀活动虽备受争议，但无可置疑，传播效果仍势不可挡，尤以东方卫视“好男儿”、湖南卫视“快乐男声”、央视“挑战主持人”等效果突出。用传媒选秀、靠选秀拉动市场，推广品牌，应该是媒体不容忽视的文化现象、更是商家赢取超值广告回报的新一种宣传形态。

首先：纵观林林种种反响强烈的选秀活动，我们发现以网络传媒为主体的选秀活动并没发挥其可以更为强大的影响力，于是相比较电视传媒而言，网络这一块似乎更有发展空间和市场潜力。

其次：身在象牙塔中的朝气蓬勃而满腹才华的这一代学子貌似被忽略了，高校是一个特殊的地方，它是未来人才的储备库，是意气奋发积极向上的新一代的集合体，本次活动专门针对沈阳地区各高校而开展，有利于促进高校文化艺术事业的发展，繁荣文化艺术市场，全面推进素质教育，为喜爱文化艺术、才华横溢的大学生提供一个交流学习的平台。同时对于东北新闻网而言，在这横向、纵向一体化的立体式宣传策略推广下，定将取得预期的宣传推广效果。

三、关于《Super Me ,Super Star》

思路阐述

1、社会对人才的需求的变化和高等教育改革的推进，教育对象的主体化、教育内容的社会化、教育手段的现代化已经成为大学生思想、文化素质教育的发展趋势。本着以文艺活动充分展现大学生青春风貌这一思想，我们大胆创新，借用更丰富的表现空间，在深刻挖掘大学生综合文艺才华的艺术内涵的同时赋予了它更为广阔的推广外延。

2、整个选秀活动应该主题突出，富有创意，突出当代大学生自身与众不同的东西。其基本格调应是：和谐感动，激情蓬勃，富有内涵，选拔标准要坚持思想性和艺术性的统一，表演性与参与性的统一，教育性与大众观赏性的统一。在多层面揭示主题的同时，尽可能提高艺术水平，同时实现大众传媒的娱乐欣赏功能。

3、沈城各高校广大学生同台竞技，中间穿插闪亮嘉宾登场和FANS互动等环节，使选秀赛场高潮迭起，充满活力。

4、本次活动需要与各个高校学生会合作，将以往在各高校自身每年都要开展的校园歌手大赛和校园形象大使等单体选秀活动发展成为综合性的、在整个沈阳乃

至辽宁地区颇具影响力的一个大型校园超级偶像选拔活动。

5、活动形式：《Super Me ,Super Star 》是一档不限年龄、不分性别、高校学生广泛参与的大型区域性选秀活动。参赛选手以唱为主，兼顾形象气质、舞蹈才艺、修养内涵等其他元素，活动将充分展示参选者的多种才艺与涵养。

6、目标受众：活动目标主要锁定那些怀揣梦想，渴望在舞台展示才华的广大在读大学生。

7、节目样式：这是一档大型区域性的网络选秀活动，以唱为主，参选学生的艺术表现良莠不齐，而这种原生态的表现更能满足受众的猎奇心理，随着比赛的进行，具备实力的选手会脱颖而出，而他们的精彩表现和人生际遇的改变更会牵动人心。同时在分赛区比赛前期，组织选手进行预热，开展沈城高校区域巡回演唱会，网络、手机短信投票（如果广电部门允许的话）等对分赛区优秀选手进行宣传。同样总决赛前期会开展更为深入、更为广泛的预热和宣传包装。

8、大赛强调真我、自在，以创新的理念倾力打造最具征服力、引领时尚潮流的校园“青春偶像”，最终帮助其实现充满激情，魅力四射的演艺梦想！

9、盈利模式：广告赞助，短信投票，报名费等。利益分配方式可以通过各方协商调节。

1）广告赞助：与一家大公司洽谈，使其作为选秀总冠名商；再共同努力，谈下多家活动赞助商。

回答人的补充2009-04-21 12:30

2）短信投票：通过开通网络和短信投票平台，为粉丝喜欢的参与选秀的选手投票，实现网络、短信盈利。

7.广告中的卡通形象代言 篇七

摘要：卡通形象代言的广告逐步在广告市场中占据一席之地。与明星代言相比，卡通形象代言成本较低，广告制作简单，能够较好地体现产品、品牌的个性，避免明星代言带来的使用风险，同时也迎合了部分人的童心。卡通形象代言在广告中广泛运用起来。关键词：卡通 ；卡通形象；明星代言；广告代言；优劣比较

卡通文化的繁荣，造就了一大批具有卡通气质的消费者，广告与卡通走在了一起。一.卡通形象代言的涵义

卡通是以传统漫画或动画为主要表现方式，又以较夸张，较强烈，具讽刺性，隐喻性的表现手法为主的艺术创作。卡通形象是通过这种艺术手法创造出来的一些人物、动物或者其他一些形象。卡通形象代言，是指企业在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上，根据自身的品牌或产品特性设计出具有生命力的卡通形象，以此代表企业或品牌的个性，传达企业或品牌的文化内涵。如麦当劳的小丑，腾讯的企鹅，海尔公司的海尔兄弟等等。二．卡通形象代言与明星代言比较

所谓明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。

（一）两者的共同点

首先，两者的性质相同，在广告中无论是明星还是卡通都只是广告中的元素，他们在广告中都是一种传递信息的符号，都是为产品服务的；其次，广告中使用两者的目的相同，即更好地与受众沟通，拉近受众与产品的距离，赋予产品一定的个性气质，树立品牌、打造企业形象；第三，使用两者的广告都需要坚持长久，通过反复的广告操作才能起到好的作用，像百事可乐的明星路线、海尔集团的海尔兄弟之所以能够产生影响都是长期坚持使用的结果。

（二）卡通形象的优势。

首先，它制作成本低廉，不用花费高昂的代言费。其次，卡通能根据企业及产品特点被赋予企业想诉求的理念、精神及人性化的形象。如可口可乐的“酷儿”被描绘为一个年龄在5-8岁，乐于扮酷，常常喜欢自我陶醉的孩子，喜欢冲凉、晒太阳、喝饮料、做家务，最喜欢与5-12岁的小朋友玩。“酷儿”广受欢迎，同时也创造了销售奇迹。再次，卡通形象代言具有可控性，企业自己可以掌控它的发展变化，它不像明星会生老病死，出现很多绯闻或负面报道，使代言品牌受到影响。最后，卡通能衍生出大量副产品。企业尽可以利用副产品来推广品牌，甚至为企业带来更多的衍生价值。如可口可乐在推出“酷儿”果汁的同时，也推出了大量以“酷儿”为形象的公仔、贴纸、气球等副产品，带起了一股“酷儿”热潮。，促进了“酷儿”果汁的销售，而且衍生产品也给可口可乐公司带来了一定收益。腾讯公司的企鹅形象不仅为腾讯品牌创造了巨大的价值，其衍生产品也为腾讯带来了更大的收益。

三、卡通形象在广告应用中的作用

（一）引起注意 树立品牌形象

卡通形象在外形、语言、内涵等方面的所被赋予的特点使其与人类社会相似却又不同的，构成让人类既亲切又陌生的情境，特别能够吸引人的注意力。再加上技术的特效使得卡通广告能够产生与众不同的特有风格。

广告中应用了卡通因素之后，更容易确立不同于同质产品的地位，从而实现产品在消费者心智中的定位，构建起独特的品牌形象。而这种品牌形象由于借用了卡通因素，更容易使消费者与产品之间建立一种稳固的长久的关系，从而推动企业的长远发展。

（二）跨文化沟通

随着经济全球化的不断深入，企业面临着如何解决产品在不同文化区域的扩散的问题。由于卡通形象易于跨越文化鸿沟而被广泛接受，因而卡通形象的应用，使广告能够跨越不同的文化获得较为广泛的认同就成为一种可能。这对于品牌来说，其重要性不言而喻。

四、卡通形象在广告中应用的现状

卡通形象基本在各种媒介上都得到了应用。平面媒体的报纸杂志，常见的海报中，卡通形象得到了极广泛的应用。例如北京奥运五福娃便是作为北京奥运会的吉祥物。电子媒体中电视广播中是运用人和卡通形象有结合，或是通篇都是动画片似的广告，如脑白金系列广告，就达到了很好的宣传效果。网络广告中卡通形象的应用就更多了。腾讯公司的QQ企鹅、新浪网的大眼睛等都已经成为网络用户所熟知卡通形象。总之，卡通形象在广告中的运用已经越来越广泛，在各种形式的广告形式中，我们都看到了卡通形象的身影。

五、卡通在广告中的应用存在的问题(一)真实性问题

有人说，卡通是高度假定的艺术，甚至是极端假定的艺术。其实卡通动画与其它艺术类型的假定性不是程度问题，而是性质完全不同，它是完全虚化的艺术。卡通本身就具有夸张、变形、简化等特点，需要经过多种技巧的不断处理，而且卡通形象本身就是一种需要发挥想象力的产物，因而与现实世界就有了一定的距离。(二)伦理问题

虽然成年人也是卡通的受众之一，卡通在广告中的应用对青少年儿童的影响更明显。对卡通形象的敏感性，青少年儿童自然会对广告中的卡通因素产生极大的关注，并进行模仿。广告文化的消费主义的特征，对于尚未成熟的青少年儿童来说应该是不值得提倡的。因此，我们的广告主和广告代理在制作广告时，更应该加强自己的社会责任心，不能为自己企业暂时的发展而让我们的社会付出昂贵的成本。

（三）形象相似化问题

由于广告中卡通形象使用的商业化，创作时，卡通形象的吸引力成为制作人优先考虑的因素。因此，越来越多的卡通形象被设计得非常相似，得到很好的企业识别效果。此外，一些恶性竞争者，利用相似的卡通形象来混淆视听，误导消费者，甚至会利用相似的卡通形象来诋毁，攻击原来的卡通形象使用者，以达到其恶性竞争的目的。

今天，卡通广告已经成为被广泛认同的广告形式。较之传统的广告形式，卡通广告具有自己独特的表现规律和适用情况，存在极大的发展空间。人类是一个离不开想象的群体，而卡通所具有的丰富的独创的想象力特征，自然会受到人们的广泛喜爱。尤其是随着网络媒体的普及，读图已经成为人们接受信息的主要方式之一，卡通形象的特征使其在广告运用中有着无与伦比的优势。相信随着卡通制作技术的发展，传播媒介的成熟，卡通形象在广告中的应用一定会有更加广阔的天空。

参考文献：

8.形象大使代言合作协议书 篇八

甲方：

乙方：

甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方〔身份证为〕（以下统称“乙方”）为形象大使活动事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行：

一、协议期限：

自 2011年11月20 日起至年月日止，共叁年（12个月），期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。

二、形象代言人工作内容确认

乙方同意在担任形象大使期内按照甲方要求参加甲方组织的新闻发布会、奠基、开盘、开业等多项活动，活动的时间及具体要求另行协议（每次提前5日将具体时间、地点以电话形式通知乙方）。

三、收费标准及方式

1、甲方给乙方的付费标准：甲方将中国（海安）义务国际商贸城项目中一套面积约为80平米的公寓（栋数及楼层等需后期确定）作为乙方的酬劳。

2、付费方式：本协议生效后签订《公寓买卖协议》，在中国（海安）义务国际商贸城公寓正式对外出售时依据《公寓买卖协议》给予乙方办理更换买卖合同。

四、使用区域及方式

使用区域：中国大陆（不包括香港、澳门、台湾），甲方未经乙方许可不得将乙方形象照片及录制的短片作为商品直接或间接对公众销售。

五、甲、乙双方之义务

1、甲方具有宣传发布次数与形式的决定权。

2、合同期内，乙方不得参加或同意参加与甲方同行业产品的形象代言。

六、违约责任

合同签订后，甲、乙双方均应全面履行本合同；乙方在合同期内，单方违约或造成不良影响需向甲方支付对乙方包装所产生的一切费用（包括前期活动费用）。甲方在确定乙方为品牌代言人后，单方违约并造成乙方不良影响，其后果由甲方负责。

七、合同生效

甲、乙双方如因本合同发生纠纷，应当本着友好协商解决，协商不成的，甲、乙双方任何一方均可向本地仲裁委员会提请仲裁解决。本合同一式两份，甲乙双方各持一份，自双方签字盖章之日起生效，具有同等法律效力。

甲方（盖章）：乙方（盖章）：

甲方代表（签字）：

地址：

电话：

年月日

9.形象代言人聘用合同 篇九

首先，党务工作公开透明是打造党良好形象的高度升华。作为中共执政党，不论是党中央还是基层党组织，都应该把党务工作做到极为公开透明的高度，否则党的权力会变得专权和腐败，而且会给一些不法分子提供贪污腐败和以权谋私的空间，这必将损害党的声誉，结果将失去民心，最终失去作为执政党的地位，从而给中国社会造成不稳定的局面。所以要把党务工作公开透明提升到一个高度来抓。

其次，党务公开透明工作首先要由组织部门带头。组织部门是党中央组织运作的核心，组织工作公开透明有利于选好用好各级领导干部和工作人员；她也是党组织的核心办事机构，如果组织部门的党务公开透明工作滞后于时代命脉的发展必然造成人才的埋没，从而造成一些庸才进入党政机关个要害部门，把握权势，损人利己，贪污腐败，卖官鬻爵，最终造成当权部门杂乱无章，高高在上。必然给党组织工作的领导权造成致命伤害。再次，党务公开透明是党务工作健康发展的必要前提，意义深远。如果从思想认识上不加强党务公开透明工作的重要性，势必让广大党员干部放松纪律监督，认为透明不透明是党做主，老百姓说了算不了。这样的想法是要不得的是致命的，最终而恶化党组织和百姓之间的关系，老百姓必将反感于那样的工作方式，也会酿成百姓矛头的升华。

10.形象代言人聘用合同 篇十

宣传海报内容：

标题：首届XX影楼儿童明星代言选拔赛****赛区

主办：微笑宝贝儿童全国链锁摄影机构

协办：*****小区物业管理公司、****媒体

获奖模特：获3980元系列靓丽套系；平面、电视、网络等媒体形象代言一年； 宣传渠道：***小区、****小区网络论坛、小区幼儿园、小区早教

宣传办法：每一幢楼房出入口或电梯、小区妈妈主要进出的商店

宣传时间：两周实际上无论一份企划案内容如何的变化，其变化不外乎四个环节：A.策划 B宣传 C合作伙伴 D执行

A企划: 这个已经很明显是一个关于网络选秀，网络投票的一个策划方案

B宣传:我想对于很多的影楼来说它并不明白宣传的一个真正含义，以为就是人更多的人知道你们的这个活动就是所谓的宣传，实际上宣传并非如此。谁都知道宣传对于一个活动的重要性，但是却很少人知道宣传的核心是在哪里。一下大致讲述下。

a.要掌握宣传的一个地方。如果你的影楼在周围有很多的竞争对手那么显然那种大张旗鼓的宣传时不合适的，于是你可以针对一个中高档小区，楼盘进行宣传，因为这样的宣传有针对性效果也会明显。

b..要掌握宣传的一个路径，例如在宣传的时间上，海报的张贴位置。

不可否认在宣传的过程中肯定会遇到一些阻碍，例如物业不会让你进行宣传张贴等等。那么这个时候就是你展现自己能力的时候了。一下几点可以给你做参考。

1.跟物业进行合作，把物业作为你们活动的一个协办方，例如海报上，或者是通过一些媒

体进行宣传，因为很多的高档小区他们的那个楼盘都是卖很久的可能现在还有楼盘在售，那么你这样的宣传有利于他们销售楼盘这样合作就不是问题。

2.如果说是不愿意进行合作，那么就只能实行金钱交易了。

3.如果金钱都搞不定，那就可以跟小卖部进行合作。在小卖部的橱窗或者是收银的地方张

贴海报。

C.合作伙伴：可以找一些童装店，早教，婴幼儿店这个洽谈的话很多影楼应该都会知道，这样的好处一个是可以为你提供参赛的奖品，把活动变的精彩。

D.执行：

《报名表》：参与资格及办法：

a、本次活动参与宝宝从（0——6岁）

b、评选阶段分为：0—6个月，6个月—1岁，1岁—3岁，3—6岁

c、每个阶段评选一个明星代言宝宝

d、参赛流程：交纳报名费20元——签肖像授权协议书——获得价值68元的参赛摄影

礼券+所有套系6折团购礼券，现场交费报团5折——1个月内预约拍摄——1个月后网站公示评选2周——现场颁奖；

e、礼券摄影内容分为两部分：一是外景拍摄，以小区绿化为背景；二是影棚拍摄（摄

影师不多的影楼可以不作外景拍摄），6寸相片两张，水晶相框一个；（强调：不送底片）

执行细节：

宣传：应该在这个小区全方位的宣传，要么不做，要做就一定要到位。当遇到物业公司收费贵时，可以考虑多与业主论坛进行合作，如投票评选放到论坛上；另外在设置报名表的时候

注意增加父母职业这个栏目（便于二次销售），小孩特长栏目

报名现场：声势、人势、宣传攻势

看样：没有报团的，在选片之前应该有针对性的PS几张，告诉客户这几张实在太漂亮了，工作人员就处理成片了，以很难得遇到这么低的团购价，建议报团消费；

评比（这个是重点）：等你参赛的选手大致尘埃落定的时候，接下来就牵涉到一个这个活动核心环节了那就是最后名次的评选。因为你既然是网络选秀那么结果肯定是通过网络这个平台的了，这也就是为什么说适合城市的影楼了，因为城市的话网络普及。

评比：当然是通过第三方来是最合适的啦。因为如果影楼自己来操作的话那么多的选手，在处理过程中肯定会产生一些意见，那么一个高兴了另外一个肯定是有抱怨的。那么这个时候我们3861网络平台就是你最好的选择了，首先我们是做儿童摄影这一块的另外的话我们举行的这样的大型网络活动经验丰富这个都是有据可查的。

活动延续：这样的活动可以楼盘社区中，一个接一个地做。如杂志封面选拔活动，杂志当然可以选《得宝蜜语》，这是一本长年免费为高级以上会员免费服务的杂志。

看了这么多了我想很多的影楼还不明白举行这样的网络投票活动对于影楼有什么好处？那我就简单讲述下。（重点）

1.这样的网络活动它可以做的很大很长久，况且这样的活动他新颖可以满足父母他们小孩成为一个明星的心理

2.因为这个活动他有一个网络投票环节这个是关键，因为这个投票的话它是一个长期的，不可能说一两天就会出结果，一般有将近一个月的时间，那么这段时间他肯定是会跟影楼联系的，这样长期的联系就可以促进与顾客之间的感情让顾客成为你的一个朋友。这个不就是影楼需要的吗？因为朋友是可以信任的，哪怕是普通朋友。

3.就是这样的投票，孩子的父母不可能就是他一人去投的。他会把这个投票告诉他的亲戚和朋友，那么朋友更多的是同年龄阶段的可能小孩也是这么大况且还是在同一城市的，那么他的一个朋友在点击这个照片的时候就会知道你们影楼，他们难道就没有一种想要让孩子放到网上成为明星的这种心理吗？所以这些就是你的潜在客户群体啊！