农村电子商务的发展

农村电子商务的发展（共8篇）

1.农村电子商务的发展 篇一

农村电子商务发展的工作总结

为进一步加快农村电子商务发展，认真落实市委、市政府关于发展电子商务的`要求，今年在各级政策的推动和扶持下，XX镇农村电子商务得到了较快发展。20xx年度我镇党委政府高度重视，积极推动农村电子商务工作的良性发展，现就我镇农村电子商务发展工作总结如下：

一、具体开展情况

(一)强化认识，鼓励发展。

政府领导高度重视本镇电子商务发展工作，全镇上下统一思想，形成共识，抓住机遇，创新思路，整合资源，对我镇经营发展较好的个体户、企业负责人强化引导，鼓励他们发展电子商务;同时，号召政府年轻同志带头服务农村电商工作。加强了与各大知名电商品牌合作，引进了阆中美通电子商务，京东、天猫、淘宝、邮掌柜等电商网络的部分相关连锁平台，建立了XX电商服务中心。随着脱贫攻坚的深入开展，我镇分别在省定贫困村新建了农村电商服务点5个，正活跃着我镇农村市场化经济发展，有效地推动了农村4G网络、互联网的快速普及，大中学生及年轻人群体正有效地利用移动终端，成为农村电子商务的率先参与者。

(二)扩大宣传，加强培训。

我镇组织全镇14个村(居)，利用各种会议、广播、标语、宣传单、微信、手机短信等方式积极扩大电子商务进农村各种优惠政策的宣传，鼓励广大干部和群众参与，确保政策宣传到位，营造良好的`电商氛围。对有兴趣的群众，进行技术支持，充分利用市里培训机会和名额，鼓励参加市级的电商业务培训，加强业务指导。在各村落实了1名农村电商业务信息员，带头学习和参与农村电商相关业务。利用镇劳动保障所定期开展的就业培训，积极普及电子商务知识教育。

(三)时时跟进，稳步发展。

我镇紧跟农村精准扶贫的深入开展，努力加大投入，在5个省定贫困村建立农村电商服务点，进一步保障了阵地、网络和相关硬件建设，运行正常，为广大山区农户提供了便捷服务。并将积极向上争取相关项目及资金扶持，不定期对我镇的农村电子商务进行跟踪培训，努力做到“稳得起，走得远”。并利用网络、会议、镇村广播、标语、宣传单等各种媒介大力宣传，从多方面帮助店铺的推广，提高他们的知晓度，积极解决运行难题，确保我镇电商发展稳步运行。

二、取得成绩

在市级相关部门的业务指导和政策支持下，镇党委政府的高度重视下，我镇农村电子商务取得明显进展。目前，我镇建成了阆中美通乡乐购网上商城XX服务中心，在5个省定贫困村建了农村电商服务点，还建起了东森山羊等2个农业企业网上店铺，在部分个体户中还使用了一些电商连锁平台，为出售我镇农特产品拓宽了渠道，销售额达30万元，带动周边20余名群众就业。还建起了阆中京东百货微信群等，加强了相关农户的经验交流及信息交换。

三、下步工作

(一)利用区位优势，改善基础条件。目前，我镇的农村电子商务还处于初级阶段。XX镇交通相对便利，目前已经有中通、申通、圆通、韵达、百世汇通等快递公司业务代办站点7个。然而快递公司尚不能承担快速、量大的农产品。我镇将积极开展招商引资，努力改善物流条件。积极引进低成本物流公司，进一步加大全镇物流配送覆盖率，增加物流服务代办点，力争覆盖率达到60%以上。努力改善基础设施条件，促进农产品的对外输出。

(二)加大宣传和培训力度，引导农户网销发展。

一是加大通讯合作，畅通全镇网络。在全镇14个村级活动阵地安装WiFi，连通网络，逐步覆盖全镇，在各村建起电商服务点。加大对我镇产业、土特产品的网络宣传，建立便捷的查询和网上销售平台等，提高本地产品的知名度，扩大我镇产品销售渠道。二是通过政府站、官方政务微信、微博以及各电商平台等加大宣传力度，在镇域主干道悬挂宣传牌等，加大宣传，提高对电商认识;整合资源，邀请专家进行培训。挖掘特色产业链，将我镇的生猪、肉羊、肉牛、禽蛋、蔬菜、水果、水产、竹编等逐步实现网上交易全覆盖，有效提高全镇农村收入。

2.农村电子商务的发展 篇二

关键词：电子商务,农村物流,问题与措施

1 我国农村电商物流发展现状

现如今,随着我国农村经济的迅速发展和农村消费水平的提高,尤其是在电子商务的大背景下,农村物流也得到了一定程度的发展。但是,就目前的农村物流发展现状而言,还有很多因素制约着它更全面、更完善的发展前景。首先,农村电商物流的发展在时间和空间上都有很大的阻碍。一方面,对于农民来讲,他们“出不来”,无法与外界进行有效的沟通以及商品贸易;另一方面,对于外界的人而言,他们“进不去”,尤其是没有公路的地区,更别提偏远的农村地带了。其次,由于农村物流运作水平低,不但大大地增加了损失成本,而且造成了惊人的物流垃圾。再次,据统计,在农村地区从事物流工作的人员85%以上都是初中以下的文化水平,这就造成农村地区的物流发展缺乏科学灵活的管理与合理有效的规划。最后,农村物流的市场化程度低,一些关于农村物流发展的制度与政策也不完善,这些因素导致当下农村电商物流专业化、标准化以及社会化程度普遍低下［1］。总而言之,21 世纪的中国农村电商物流虽然在发展中取得一些进步,但还是有许多问题亟待解决。

2 我国农村电子商务物流存在的问题和原因

(1)首先,基础设施不完善、物流发展滞缓。随着城镇化的发展,农村的交通运输、通信技术、仓储管理等得到一定发展,但从总体上说仍然存在基础设施落后的现象。其中交通运输的发展情况在有些农村地区甚至是停滞不前。一些偏远地区还没有公路,农民想买卖物品要花费很多时间在路途中,只能早出晚归,长此以往会降低农民的积极性,更会造成许多农村特产因为无法运出而造成资源浪费［2］。而且农村物流技术水平和信息化水平相对落后,无法系统地、协调地完成配送任务,因此无法与目前物流的状况相适应,最终导致发展停滞不前。

(2)其次,高素质物流人才严重缺失、农村物流市场缺乏有效的管理。信息化时代,随着电商的迅速发展,打破了农村经济发展不平衡的现象,提高了农村经济的发展水平,使农村生活水平得到提高、生活条件得到一定的改善。但在每年应届毕业生就业的时候,更多的高科技人才还是选择生活品质高、发展潜力大的城市。由于专业人才的缺失,导致整个物流系统无法科学、灵活、有效地得到现代化的管理,极大地阻碍了农村物流的进一步发展。相关教育的贫乏也导致了农村人才的缺失［3］。据统计,当前物流人才的输出率不能有效地满足市场需求量,各高校关于物流专业的合理课程设置不足2%,所以物流专业人才已被列为我国21 世纪紧缺人才之一。这就造成了农村物流的生产力低下,技术水平落后的局面。

(3)我国从古代开始就实行“男耕女织,自给自足”的农业政策,这就潜移默化地导致了现如今我国农村的生产作业形式还是相对分散、独立的。而且从人口基数这方面来讲,我国也不可能像西方国家一样进行家庭式农场的生产作业方式。因此,农村的这种分散、独立的特点使得农村物流的效率难以提高。因为物流作为服务性极强的行业,效率是衡量服务的一个重要标准。分散的特点使农村物流层次低、联合性差、离散程度高的缺点更为突出［4］。这些缺点直接造成了效率低下,无法使农村物流效益最大化。另外,在居住分散的农村存在着大量的个体户,个体经营规模小,没有科学的管理、先进的技术,因此很难组织起完整畅通的流通体系,所以完成配送需要花费的时间必然会多得多,效率难以提升。

(4)电子商务在农村发展慢,信息化程度低。由于我国农村目前主要是分散式的家庭经营,信息的获取与发布及对物流的需求都是在互联网上以家庭为单位进行的,因此会有很多制约因素,也影响了电子商务在农业生产中的各个环节的有机结合。而且我国有些农村的信息化建设并未真正开始,有许多农民还不会上网,获取市场信息的渠道也很单一,信息失真、信息滞后情况多见,很大一部分农民赶不上市场的变化［5］。在资金方面,由于农村物流金融服务的滞后,没有合适的金融机构为农村物流的发展提供条件。中国农业银行、农村信用社等各种金融机构都不适应农村金融的发展,也不侧重于其发展,反而在削弱,一些金融产品也并没有得到广泛的运用［6］。

3 我国农村电商物流发展的建议

(1)加强硬件设施的水平提高,进一步完善基础设施。经济基础决定上层建筑,只有基本条件具备了,才会推动经济效益。首先,国家和乡镇政府以及当地企业要大力发展和促进交通运输建设,确保农村与城市能够保持正常交流往来。其次,通信技术的发展也是关键因素。在这方面,国家电信企业要加大对农村信息化方面的资金投入,在收费、技术方面也要有一定的支持［7］。建立网络覆盖构架,使农村与信息时代相接轨,让当地的村民也能够及时了解外界的新鲜资讯,从而提高农村物流的效率。

(2)改进农村物流的技术水平。随着科技的发展,物流水平、设备也要不断地提高。这样做不仅可以改变产品在储存保管方面的自然属性,而且还会大大地降低在运输过程中的成本,因为运输时由于物流设备落后,不能冷藏、冷冻或其效果不明显都是影响产品保鲜的原因。若能够引进先进的物流技术、采取现代化的物流手段,可降低物流成本,提高效益,提高产品附加值。在这方面,企业和政府应通过资金和财政补贴等方式来不断加强农村物流的技术发展,努力在运输、包装、加工、仓储等方面达到专业化、标准化。同时也要遵循国内外的物流技术标准与原则,在产品的价格、质量等方面达到更高要求［8］。

(3)国家、学校和科研机构要重视对物流人才的系统性培养,通过这种方式来建立科学高效的物流机制。同时,还要鼓励高科技人才主动下乡支持农村物流的发展,以及通过一系列的优惠政策吸引更多的优秀人才。企业和政府也要对当地的村民进行物流知识的培训,主要是因为近年来物流发展速度较快,但农村中还是有很多人不明白什么是物流,为什么要发展物流等问题,只把其认为是快递,也并没有认识到发展农村物流能扩大农村的经济,改善农村人民的生活水平。若可以让更多的人了解农村物流,了解发展其的利益之大,将其作为重要的经济增长点,农村经济将会有巨大的增长［9］。除此之外,在人才建设的过程中,政府要明确规定相关条例政策。虽然我国政府一直要求发展农村经济、加强农村建设,也高度重视科技人才,支持农村物流的建设与发展,但却一直没有太多相关的政策、法令出台,也没有补全法律法规,大家无法可守,可钻空子的地方变多,进而导致农村物流的盈利变少,就更没有人愿意接触和发展农村物流了。

(4)建立高效的物流模式配送体系是发展农村电商物流的关键。尤其是在电子商务的大背景下,农村物流的发展如果仅仅依靠农户、农产品供应商和农资经销商还是远远不够的。从必要条件来讲,需要在线交易平台、买卖双方以及配送企业,所以在这些方面政府部门要给予一定的技术支持和政策优惠,确保电子商务模式的顺利运行。对于农村物流而言,农产品的流通是其主要目的之一,因此需要政府和企业对于三农问题以及农产品运输问题给予相应的支持和政策鼓励。对于电子商务而言,运输和配送是重中之重。然而农村地处偏僻,只有很少物流公司直接将业务开展到农村,这样就大大降低了效率,而且还增加了成本。因此,相关的企业可以通过建立物流园区或者进行物流外包的方式来解决这个问题。物流园区的建立对农村物流的发展具有相当大的作用。因为物流园区是一个有一定规模的和具有多种服务功能的物流企业的集结点,是物流发展的基础支柱,可带动农村物流龙头的产生与发展。简单来讲,不仅可以包含所在地区的所有产品的存储、包装、加工等一系列步骤,还可以让原来的农村分散人口聚集起来,将个体经营者都统一标准化处理,大大提高了工作效率［10］。同时,还促进了当地村民的就业。但是,由于每个农村地区点的基本状况不一致,所以要具体问题具体分析。

(5)阿里巴巴与苏宁的合作是当前农村电商物流突破瓶颈的有效的解决方法之一。一方面,阿里巴巴拥有的菜鸟网络是一种覆盖面广、配送体系健全的互联网公司,它将许多服务质量优秀的物流企业整合在一个平台上,通过统一协同的专业化方式在全国建立了骨干齐全、无缝对接的网络覆盖面,打通了许多进出口线路,真正实现了商品的自由流通性。最重要的是,菜鸟可以将所有的快递业务网络化、专业化、数据化。如果要发展农村电商物流,菜鸟首先要将配送中心的运营场地落实好,然后以县为基础,将村到县的物流网络做好铺设。最后商家的所有进出口包裹都汇集到县配送中心,菜鸟会根据各个包裹的地址再依次送到目的地。这样就大大降低了成本,提高了资源利用率。另一方面,苏宁的加入能够让农村电商物流有质的转变,能够打通线上线下,全面提升效率。而且苏宁自有的物流配送体系加上系统网络健全的菜鸟物流,再加上阿里巴巴大数据以及阿里云计算的优势,能够智能化定制最佳配送方案,使得商品的配送时间再次缩短。同时,依托苏宁分布全国的门店资源,无论是线上还是线下的消费者,都可以获得相应的售后服务,提高消费者的便利性,满足顾客的需求。

(6)“互联网+”的策略已成为当今各行各业的新兴运营模式,农业也是如此,因而诞生了农特微商。那么如何才能做好农特微商呢?首先,以县级为基础点建立物流网,这样不会离农村太远,方便取货送货。其次,鼓动新型农村青年和物流公司参与,进行创业,让他们了解现代年轻人的想法,进而针对这些消费者制定合适的营销方案。而且县上的物流公司有着当地的人脉,可以找到较多农产品的供应商,农民相较于别人对他们还是有信任的。再次,要有信誉,有质量保障,有政府背书,有些人会不太相信网上买的东西,尤其是入口的,更会谨慎。这也是对物流的要求、对运输设备的要求,在此过程中不能让农产品的质量有所损伤。要有技术性的互联网人才在各个物流点。最后,在市场需求不明朗的时候,贸然种植大面积的农产品显然是不明智的,可以用预售的方式来探清消费者对产品的需求,这样不会造成供过于求的情况。另外,可以将订单统一集中到物流公司,然后再分给各农户,产品成熟后各农户再交给物流公司统一发货。

4 结语

本文对电子商务下的农村物流发展的现状做了分析,针对农村物流的基础设施不完善、技术生产力低下、人才匮乏等问题,详细分析了造成这些问题背后的原因,阐述并设想了电子商务下农村物流的发展模式。只有通过改善基础设施以及重视物流人才,才能够达到宣传物流意识的目的。同时,有效地推动农村的信息化,适时地组建农村地区的物流园区是加快我国农村物流发展的必要手段之一。文章强调了政府和企业要凭借自己的优势,把农村物流市场的潜力开发出来,通过变革体制,提高市场的竞争力,促进农村物流的发展,不断提高在电子商务下农村物流的社会化、标准化、专业化、市场化。希望通过本文的分析与研究,能够对相关人员提供一定的启示作用,推广实际意义与社会价值。

参考文献

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[6]胡愈,柳思维.现代农村物流金融中心组织形式创新[J].中央财经大学学报,2008(1):33-37.

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[9]胡包东.农村电子商务邮政物流发展的思考[J].技术与市场,2012(5):331.

3.加快农村电子商务的发展的思考 篇三

【关键词】农村经济；电子商务；思考

电子商务作为近年来新兴起的一种经济发展潮流趋势，对于社会经济的发展发挥着不容小觑的作用。现如今，电子商务已经不仅仅是城市经济发展的重要法宝，在农村经济发展中，电子商务也发挥着越来越重要的作用。从社会学角度对农村电子商务发展进行探究，一方面可以帮助我们综合把握农村电子商务发展的整体状况、掌握社会学视角的分析问题的方法，另一方面可以从全方面的分析中获得农村电子商务发展的新思路，为农村电子商务发展建言献策。

一、农村电子商务发展现状综述

随着农村信息化建设的进一步深入，截至目前为止，电子商务已经在我国许多农村地区普及，农民借助网络平台进行农产品的销售、流通，并通过网络平台及时获取最新的市场农产品动向。可以说，电子商务的发展为农民带来了极大的发展机遇，也是一种不小的挑战。由于电子商务具有很强的互动性、开放性和时效性，而当前多数地区农业的发展又面临着局限性、封闭性等问题，如果能够将电子商务与农业相结合，那么两者将会达到很好的互补效果，为解决“三农”问题提供新的思路，促进农村经济的新发展。

二、电子商务对于农村发展的重要作用

当前农村的电子商务发展之所以能够取得突飞猛进的进步，这与社会所提供的各种有利条件是密不可分的。除了农村经济的迅速发展为电子商务提供了良好的经济基础之外，国家所给予的政策支持、农民文化水平的提升、科学技术的进步、农村历史发展因素等都有着息息相关的联系。笔者将从社会学的角度，对农村电子商务发展的经济条件、政治条件、文化条件、技术条件和历史条件进行详细分析。

1.农村发展电子商务有利于促进现代化农业的发展。电子商务作为一种现代化经济的产物，其在农村的普及和应用，也有利于促进现代农业的发展。在现如今的农业发展中，“现代化农业”已经成为各农村所追求的共同目标，如何提高农业的现代化水平也成为他们所关注的焦点问题。电子商务作为一种沟通城市与农村的重要渠道，通过互联网信息的交流沟通等方式，能够为农民及时带来外界的现代化有效信息，为农业的发展提供新的思路。

2.农村发展电子商务有利于顺应社会经济发展潮流。当前我国的电子商务发展主要阵地集中在城市，呈现出城乡发展不平衡的状态。农村与城市相比，发展较为落后。在农村推广电子商务，能够让农村更好的跟上城市发展的步伐，顺应社会时代的发展潮流，实现农业的现代化水平提高。除此之外，信息化作为社会发展的一个大的潮流趋势，电子商务作为信息化建设的一个分支，如果农村能够牢牢把握电子商务发展的契机，加快农村的信息化建设，能够为农村未来的现代化发展奠定更加坚实的基础。

三、如何促进农村电子商务的发展

1.为农村电子商务发展提供更加有力的政策支持。政策对于农村电子商务的发展发挥着指导性的、方向性的作用。想要更好的发展农村电子商务，必然离不开政府相关政策的支持。笔者认为，相关政府可以尽快制定指导电子商务发展的政策方针，为积极响应发展电子商务号召的农民提供一定的技术支持和资金优惠政策，从而刺激电子商务在农村发展的活力，除此之外，国家也需要尽快出台与保护电子商务发展有关的法律法规，让农村的电子商务发展有法可依，这也能够促进农村电子商务的规范化运行。

2.提高农村电子商务发展意识。正确、积极的电子商务发展意识，对于农民的生产活动有着指导性的作用。因此，提高农民发展电子商务的意识也尤为重要。虽然电子商务在我国部分地区农村的发展取得了一定的成效，但是也有部分农村地区对于电子商务发展的响应积极性不高。这主要是由于对于电子商务的重要性认识不够造成的。笔者认为，国家可以派专员对农村地区进行发展电子商务的指导，对电子商务的相关信息进行宣传，激发广大农民利用电子商务发展农业的积极性。

3.加强农村电子商务相关技术教育。想要更好的发展农村的电子商务，文化水平是最基本的要求。我国很多地区的农民文化水平不高，面对电子商务发展呈现出心有余而力不足的状态，为了更好地应对电子商务发展潮流，把握电子商务对农业发展而言的机遇，笔者认为，农村相关领导人员应当定期开展对于农民的电子商务信息技术培训，让农民掌握一定的上网技能和电子商务操作技巧，让他们能够有基础的能力去发展电子商务。这种培训和教育也能够在一定程度上提高整个农村地区的科学文化素养，有利于农村的长久发展。

4.促进区域间的相互交流、借鉴、学习。在现如今开放性的时代，如果目光过于短浅，只局限于自己所在的小圈子，必然不会有大发展。在农村发展电子商务也是一样的。农村地区发展电子商务应当结合本地的农业发展实际状况，因地制宜，但是也需要积极借鉴电子商务发展较为成功的农村地区的发展经验，取长补短，在与其他地区的交流、沟通中，寻求本地区电子商务发展的新思路，能够实现互利共赢，也能够更好地促进农村电子商务发展水平的提高，对于农村的长久稳定发展和缩小城乡差距发挥着重要作用。

4.农村电子商务的发展 篇四

21世纪，网络的高速发展带动了国家电子商务的发展，农业的发展及农产品的极大丰富促进农村电子商务发展。农村电子商务的发展能够促使农产品国际化，贸易全球化。显然这是我国农村经济发展的必然趋势。

目前我国农业面临的主要问题在于农户与市场的矛盾。农户与市场之间缺乏有效的连接机制，存在着农业成产与市场信息不对称等问题，因而需要积极搭建起连接千家万户的小生产者和千变万化的大市场之间的桥梁，而农村电子商务正好能解决这一问题。通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。

农村经济是我国经济建设的重要组成部分，农村市场具有地域分散，物流成本高等特点，这些特点决定了电子商务在农村市场大有可为。在农村电子商务发展过程中，要遵循循序渐进，政府主导，教育先导的原则，加快基础设施建设，软硬件协调投入。政府应加强引导与培植，促进农业信息服务主体多元化发展，加强农产品物流体系建设，加快软件服务平台构建，以增强农村电子商务飞实用效果和农村经济的发展。开展农村电子商务，“不仅能够促进农村科技进步和农村社会进步，而且还能改善农产品流通状况，促进农产品贸易，增加农民收入提高农业综合竞争力，并能加快农业和农村经济结构的战略性调整，也是促使落后地区加快发展步伐，缩小城乡差距，缩短数字鸿沟的重要途径。”

因此，研究我国我国农村电子商务存在的问题显得非常重要，只有分析研究到位，才能提出适合于中国农村电子商务发展的有利建议和对策，才能促进农村电子商务的发展，及带动整个社会的快速发展。发展我国农村电子商务的必要性及重要性结束语

本文介绍电子商务环境下物流配送的概念和两者之间的关系，并对我国电子商务环境下的物流配送发展现状进行分析，总结了我国电子商务物流主要存在配送成本过高、配送速度不及时、配送渠道不完善，服务不规范四个问题。接下来是对存在问题的成因分析，主要有以下几个方面：（1）适用于电子商务的物流配送基础尚不完善；（2）物流企业信息化程度低；（3）；行业内的规范化不够，重复建设多（4）电子商务及物流人才的缺乏。最后根据存在的问题及其成因的分析，提出了以下五个解决我国电子商务环境下物流配送发展的对策和建议：（1）加强现代物流配送业的基础设施建；（2）提高企业信息化水平；（3）国家应加强对物流行业的规范化管理；（4）发展第三方物流，以避免重复建设和资源浪费；（5）大力培养电子商务物流配送人才；（6）物流企业可以尝试业务合作，共同降低配送成本。当然由于本人缺乏必要的经验和对实际情况的了解，以及对电子商务环境下的物流配送领域的理解还很片面，所以论文中存在错误是在所难免的，还希望老师、同学不吝赐教。

参考文献

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[11] 易灿，黎明.浅析电子商务环境下物流配送存在的问题及解决方案[J].商业流通.2007

致谢

三年的大学生活即将接近尾声，在这里，我要对所有帮助我完成学业和论文的老师，同学，亲人表示诚挚的感谢。

首先要感谢我的论文指导导师李尤老师，这篇论文是在李老师的悉心指导下完成的。李老师的博学、严谨求实的作风和平易近人的态度，令我终生受益；还要感谢我所有的大学老师，他们给我们讲授丰富的专业知识和技能，为我们走向社会做好了准备。其次，要感谢我的室友和同学们，他们在大学三年中给了我很多帮助，无论是生活还是学习上。希望走出社会后还保持这份友谊，相互帮助。

5.农村电子商务发展报告 篇五

农村市场是电子商务新蓝海

从淘宝数据来看，农村网购占比还是比较低的。但是我们也看到一个非常有趣的现象，它在快速增长。第二个要点是，这个市场到2015年达到2500亿以上，调查认为到2020年会突破8000亿。抽样调查显示出来，农村居民对网购接受程度达到了84.41%，人均的网购消费金额预计在500—2000元之间，主要是买一些日用品、服装和家电品类商品，这是我们在整个的调研和分析当中发现的一些情况。

具体来看，农村的市场是一个新的蓝海市场，我们发现在整个的网购的这样一个现象的背后，其实在三线四线五线六线城市的分布是超过一半的，所以未来一个新的增长点是在这块上。

我们分析一下农村电商消费情况，还发现了一些新的模式新的实践，最后看看新的机会点在什么地方：

第一，农村的网民数量在不断的攀升，在2015年根据调查已经达到了1.97亿，占比网络人数达到32.6%。

第二，农村的互联网普及率在稳步提升，到2015年农村互联网普及率达到30.5%，这个跟城市相比是有很大的差距，但是它比上一年提升了5个百分点，所以我们看到这个差距是呈现缩短而不是扩大的状态。

第三，在淘宝的消费里面,农村网购占比较低，但呈现了增长。2014年占比10.6%，按季度波动的话到2015年的第一季度这个数字达到了13.11%。

第四，农村的农产由于没有专业的淘宝团队给与推销，致使农村的一些农产品不能及时的出售，每年给农民带来很大的损失，对市场的有效需求带来一定的影响。

农村的电商消费市场潜力非常巨大的，一方面就是城镇的网购的消费跟农村的网购消费有一个很大的落差，就是刚才讲的24%点几的落差，随着落差的缩短，反过来其实就是一个巨大的市场增长空间。

第二个从支付的角度来看落差更大，在农村的网购市场上，网络支付比城镇的支付差22.2个百分点，所以这个差距我们还是会认为带来下一个阶段发展的增长的空间。预计在未来的2020年这个数字会达到8000亿。

剖析中国农村电商消费市场情况

一、农村电商消费人群特点

1.网购人群偏年轻

首先在这个市场里面最重要的特点就是年轻，他要比城里头的城镇的网购的人群显得年龄更加年轻，其中主力的消费人群是20—29岁，占了32%。农村30岁以上网民的占比是低于城镇的，所以其实在农村市场里，恐怕是一些更年轻的人会来接受这个市场，所以随着新的一代人在农村的消费的呈现，可能随着他未来五年或者十年他长大，这个主力的消费人群在农村市场比城镇里头来得更加有力量。

2.农村手机上网占比高达84.6%

农村手机上网占比高达84.6%，高出城镇的5个百分点。这是很有意思的一个现象。PC互联网时代是城镇的网购市场的高成长时代，但是在移动互联网时代，由于手机的方便性和低成本，使得农村网购市场反而是高增长的市场。

3.农村居民网购目的不是买便宜

分析一下网购消费者的需求特征我们发现，他们买的东西主要是日常开支、生产资料和日用品、家电、服装等，对服务的需求主要是社保、资金的转存或者水电煤的缴费。调查发现,大部分的村民现在只购买日常买不到的商品，所以可能淘宝这样的一个生态体系，提供给这些村民的最大价值是买那些买不到的，而不是买便宜的。村民每年网购消费的金额是预计500—2000元不等的情况。农村的居民对网购商品模式的接受度也达到了84.4%。

二、为什么农民会喜欢网购

1.价格优势、物流便利

首先我们发现网购有他先天的优势，就是价格的优势。价格的优势是在于说，整个通过网络的方式，使得中间的环节挤出以后，包括这个信息的配对以后，匹配更好以后带来了更低的成本和价值。另外商品的丰富性，就是数以亿计淘宝的商品使得他跟北京、上海、深圳、广州这些一线城市的消费环境趋同，一个村民跟一个市民是同等的，他同样都可以买到这样的产品，只是说他的物流时间会比别人多一两天甚至三四天。第三个网购具有直接快递送货上门，省得你开车到超市买产品的路径。这些会带来的便利性会使农民更依赖网购。

2.更多的品类选择

我们稍微分析一下农村市场的销售渠道我们会发现，我们有小卖部，我们有农村的供销社，我们有办集会或者庙会这样的市场，我们还有县里的商城，到临近的大中城市进行购买，但是不管哪一种销售渠道来看，我们都会发现他的优势和劣势，那么这些优势和劣势的背后，比如：小卖部供销社购买很方便，但是选择的货品很小，每一个小卖店货品就那么多，无法跟上亿计的商品比较。农村的集会或者庙会基本上每周有一次，庙会是一年半年有一次，不可能天天有。乡镇和县城的商场就要比村或者供销社这种级别的货品会多一些，但是有一个交通的问题，要进城去。如果到大城市更要付出交通的费用，这些时间和交通的成本来比较网购的话，可能网购会带来一个超越这些线下的你要搬运物体和物理的身体进行购物的空间上的优势。

所以网购普遍会带来对农村传统购物的典型特征的冲击，传统的购物价格偏高，选择的品类范围小，网购恰恰相反，他能够去寻找更好的价格的优势，可以做更多的品类的选择，同时产品的质量可以获得更好的产品服务质量。这是我们比较消费渠道和购物渠道得出的结论。

三、探索农村消费增长的原因

1.农村基础设施的改善

农村基础设施的改善，可能是带来农村电商消费增长的一个很重要的前提。我们看到，在今天由PC转手机的时候，手机端的购买门槛和成本大大的降低，这使得更多的消费者，包括农村的消费者有机会来投资客户终端的基础设施。所以我们也理解成，这个由消费者自己购买的手机，其实也可以看作整个基础设施体系的一部分。与基础运营商投资的共同构成了整个基础设施体系。

首先，互联网的普及率会提升。我们看到从2008年到2016年，互联网普及率从11.6%提升到了37.5%。所以在未来的三年或者五年，在社会各界以及在政府营运商更多的投入下，我们觉得互联网普及率会进一步得到提高，所以基础设施的改善是有利于整个农村电子商务的发展。

其次，优化农村物流状况。农村的物流状况也会得到进一步的改善，随着市场不断的成长和发展的话，这样的物流体系也会慢慢的得到一个优化，随着购物规模的扩张，他达到一个临界点以后，会引动这些物流企业物流服务进一步提升他的能力。

2.农村网商带动电商消费

农村网商数量庞大，带动农村电商消费。农村的网商是卖东西的，他们是最早接触互联网，或者说互联网购物的。我们统计发现农村的卖家数量已经接近55万家，这些卖家首先也是一个买家，他们也在买东西，他们也在做买东西的示范和榜样。

同时我们发现淘宝村的存在，淘宝村不断的兴起和发展，是带动消费的一个具体点和很大的增长点，所以我们基于淘宝村的微研究报告中发现，淘宝村的购物比例远远高过那些非淘宝村。

从淘宝的消费能力我们发现，比方以我们波罗镇为例，淘宝每天的订单达到100-200单，但是我们农村的基础设施还相对薄弱，这对卖家个买家带来很大的困扰，我们看到了农村的网商群体带动消费的潜力在越来越放大。

此外，我们发现那些进城农民，他们在大城市里头得到更多的见识，同时也在大城市里面得到了网购的经验。那这些人再回到农村的时候，他们也在带动农村的网购的消费。清华大学的一个统计发现，新生代的农民工10%以上的收入是来购买服饰的，并且是以购买网购的东西为主的。山西的王小帮去美国敲钟的一个网商,他就是一个农民工然后回家做网商做的非常好，更好的体现出了买家也同时是卖家。

3.平台拉动农村消费市场

电子商务的平台整体上在拉动农村的这样一个网络的消费市场。到处刷墙的这些电商网络平台，淘宝也好，当当也好，都在推这个市场，所以这些都会构成下一步促进整个农村网购消费市场一个巨大的驱动力。

农村电商新模式：打造赶集模式

未来在我们这个县城要将要建成了340多家村级购物站，把这些村都接到了电子商务整个生态体系上，同时带动了那些农村的创业者，他们基于买卖双边的生态体系进行自己的创业。从发展农村电商消费的经济价值来看，这件事情很值得做。它整体上是带动了农村经济持续健康发展，是农村经济的一部分。

首先，它会拉动农村的内需，促进经济的增长和产业转型。在整个国家消费的转型方向上，我刚才讲到边缘的三四五线城市的消费增长需求是非常快的，所以这个地方的市场挖掘会带来很大的增量，会刺激整个国家内需的增长。

其次，它会推动农民的消费升级，提升农民的生活水平。

最后，它会带动农产品进城。最早的时候，淘宝去推各种各样的地方的淘宝馆，就是把东西从农村产品卖到城里头去。那我们现在在推的赶集模式的时候，是把东西从淘宝往上再卖到农村去，同时也更好的把农村的产品卖到城里。

当能够去让农民自己大规模的来买东西的时候，其实也是他尝试着用这些技术和思想去把东西从农村卖到全国的一个方向上来。这样的一种带动农村消费的模式，同时会促进农村的创业和就业，提升农民的幸福指数。只要你在农村都能买到城里同样的东西，你说你待在城里头吸雾霾干什么的。

把握新机遇

很多在农村电商市场发展的一些面临到的挑战或者一些问题，那么我们看到的问题可能有三大制约因素：宽带、支付、物流。

可能在这三个障碍里头最需要解决的是物流的问题，快递止步于乡镇，大部分农村地区空白，需要我们政府和阿里巴巴一起去把这个临界点打破掉，推动早期的培育和成长。

一、政府层面：扶持和推动

首先，政府营造电商消费环境。政府做什么？在做统筹和规划、合理的引导，我听了很多电商的讲座，也谈到了浙江省电子商务发展的一些考虑，包括一些举措。我想政府要发挥市场的决定作用，首先政府是营造这个环境，是把这样一种农村的电商消费的环境给他创造出来，给他推动出来。虽然表面看着农村电商有很大的发展前景，但是运作起来毕竟有很多困难，短期内盈利只是一种希望，必须要长期的坚持，因此必须要有政府和阿里的大力支持。

其次，政府要去扶持县级的营运中心。我们希望行政村慢慢被电商化，最好在县这一级上去引导推动。依托电商生态化的体系，规模体系和范围经济的情况下更有利于农村的电商消费的成长。另外，就是要做好农产品的上行服务，包括质量的检测、一些产品的控制、信用的问题等，这些配套的东西要把整个的规则或者是规矩建立起来。

最后，一个就是发展农村的物流，突破数量的临界点，这些是政府需要去主导或者去统筹的一些事情。

二、平台层面：投资基础设施、完善发展机制

6.中国农村电子商务发展探析 篇六

一 引言

目前，从对中国互联网认识和使用的群体来看，绝大部分都集中于受过高等教育的人口，虽然其中会有分布于农业行业的部分，但从总体看来，所占比率很低。而且，就真正农业用户而言，受 到客观条件的限制，用户的真实需求被大大地打了一个折扣。正是这种外部环境的局限，使得众多的IT精英们面对农业这个中国最大的产业只能望而却步，尤其是互联网的应用，不论是从建立商业模式的角度，还是考虑操作规程的实施而言，似乎都要比其它的产业的推广应用难得多。

7.浅析中国农村电子商务的发展策略 篇七

关键词：农村,电子商务,信息化

随着电子商务大潮的来临, 近两年, 农村这个大市场也逐渐开始活跃起来。从现实情况看, 全国各地农村和广大农民的信息需求逐渐旺盛, 一些农业主导型、旅游文化型、商业贸易型的农村对电子商务的需求尤其显著。近几年“白菜烂仓库、西瓜烂地头”的报道屡见不鲜———农村因为物流落后、信息闭塞, 即便有丰富的产品却推销不出去, 本应是欢乐的丰收竟会成为烦恼。中国目前的农业问题关键一点在于“小农户与大市场”的矛盾:如何把分散的独立生产者和小生产者所生产的大宗农产品卖到城市中去, 呈献给给众多的消费者。农户和市场之间缺乏有效的连接机制, 非市场缺失而是中介缺失———就目前农村发展来看, 这些市场是必须建立在信息流基础之上的。

1 农村电子商务发展的必要性

1.1 适应农村市场经济发展的需要

近几年“西瓜烂地头”的报道屡见不鲜, 农村因为交通、信息闭塞, 往往有丰富的产品却推销不出去, 致使本应欢乐的丰收也成为烦恼。这种现象的背后就是农村市场信息供给严重不足、信息沟通不畅的约束。随着农村市场化程度的提高, 农业企业、生产经营大户等市场主体对信息的需求越来越迫切, 农业农村经济的发展也越来越依赖于有效的信息。因此, 加强商务信息服务是农村市场经济发展的必然要求。

1.2 解决农产品流通问题的需要

目前, 我国农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上有问题, 而且功能也不完善, 更不能起到有效引导和组织生产的作用。农民虽然在多方面已经努力地去适应市场的需要, 但在销售方面显然与市场经济的要求相去甚远, 不能主动地选择最有利的市场去销售, 而是被动地等待市场的选择。电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品的流通问题提供了广阔的空间, 利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程, 形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心的全新的流通流程, 推动中国农村的新发展。

1.3 发展现代农业的需要

现代农业的基本特征是:具有现代化的物质装备、现代化的科技支撑、现代化的产业体系、现代化的经营形式、现代化的发展理念等。其中, 现代化的经营形式包括连锁经营、电子商务等。网上农业商务信息服务是电子商务的基本内容。通过信息服务和信息化手段的运用, 可以不断改造传统农业、不断发展农村生产力;通过网络实现农产品营销, 提高市场流通效率, 提高农业效益和竞争力, 从而实现农业增长方式的转变, 促进现代农业发展 (1) 。

1.4 适应全球经济一体化发展的需要

随着全球经济一体化的发展, 特别是中国加入WTO以后, 国内国际市场联动性日益增强, 不仅国内市场变化会影响农业生产经营者的利益, 国际市场变化同样会不同程度地产生有利或不利的影响。农业生产经营者不仅要在国内市场交易, 也要参与国际市场交易, 而如果不了解国际贸易规则、国际市场行情等, 在谈判中没有足够的信息支持, 往往会处于弱势, 导致交易上的不平等和损失。因此, 农产品生产经营者不仅要关注国内市场动态, 也要关注国际市场的生产、加工、流通、消费等动态, 在更大范围内参与市场竞争, 在更高层次上实现农产品价值。因此, 政府及有关方面要做好国际市场信息的收集、梳理, 并有针对性地进行传输, 为国内生产经营者提供有价值的信息服务, 搭建网络营销平台, 提供便捷的交易系统, 降低国内生产经营者进入国际市场的成本, 提高竞争力。

1.5 城镇化的新模式需要

我国正进入城镇化加速的时期, 长期以来行政指令主导下的资源分配模式、以乡补城的发展策略, 让公共投资的大部分留在了大城市, 越来越多的人涌入少数大城市, 倒逼城市面积扩张, 公共资源配置增加, 形成恶性循环, “大城市病”日益严重。

2 发展农村电子商务的可行性

2.1 中国的国家信息基础设施建设迅速发展, 为中国农村电子商务提供了良好的基础

我国的国家信息基础设施建设发展迅速, 基本完成框架结构, 为中国农村电子商务提供了良好的基础。中国电信已建成开通了覆盖全国的数据通信网络。其中中国公用分组交换数据网1993年建成开通, 是中国电信最早建成的数据通信网络, 网络规模目前已经覆盖到2200多个城市, 并与世界上23个国家和地区的44个数据网互联。中国公用数字数据网1994年开通, 目前骨干网已通达所有省会城市, 覆盖到2000个县以上城市和2000多个经济发达地区的乡镇。中国公用计算机互联网目前已经有20多个省市的接入网建成, 网络节点遍布全国200多个城市, 并与美国等5个国家的12个运营商有直达路由连接。中国公用宽带网目前已覆盖全国所有省会城市, 20个省的省内宽带网已基本建成。中国公众多媒体通信网主要提供国内信息服务和各种应用。

2.2 农村信息化逐步完善, 为农村开展电子商务提供了基础保障

农村电子商务的竞争阻力小、传统农产品供应链环节较长, 从农业生产者到消费者环节较多, 导致农产品在储运、加工和销售环节中的成本过高。电子商务将农产品直接推向市场, 拓展了传统交易方式的同时简化了供应链环节, 降低了农产品交易成本。现阶段虽然涉农网站越来越多, 但是农民需要的内容较少, 地方性的信息更新不及时, 以至于农民看不到最新的信息内容, 大部分的信息内容为政府服务信息, 产品供应, 农民用处较少。农民们更需要类似于预测类的信息, 比如讲下一时间段我种什么最赚钱。然而电子商务活动让农民更加及时的获得市场信息。进而通过可靠的市场动态来决定生产什么、生产多少、如何生产、怎样才能使土地利用效率最大化。其次可以解决小农户的销售途径, 避免造成因为产量小而没有用户收购。其次降低农业生产风险。绝大多数农民从事农业生产, 往往并不是以市场需求为导向, 更多的是一种习惯性生产行为。这种习惯性行为导致的往往是不了解市场需求状况, 造成需求与供给之前的矛盾, 给农业生产带来了极大的农业生产风险。农业电子商务的应用在于能够让农业生产者准确、实时了解市场动态信息, 了解市场需求状况, 为农业生产者降低农业生产风险, 合理组织生产, 以避免因产量和价格的巨大波动带来的效益不稳定降低农业生产风险。

2.3 我国农村网民规模的持续增长, 是农村电子商务跨越发展的基础

根据CNNIC的统计报告, 2010年我国农村网民规模达到1.25亿, 占整体网民的27.3%, 同比增长16.9%。

在农村网民增长的基础上, 全国各地不断涌现出农村网商创业的星星之火, 通过网络销售农产品和特色商品, 开辟了一条全新的致富道路。特别是2009年下半年以来, 农村网商创业的热情更加高涨, 由农民个体扩展到了村、镇、县。

在江苏沙集镇、义乌青岩刘村、四川省青川县等地, 农村电子商务区域生态正在以点带面的态势涌现, “农户+公司+网络”的模式正在广泛蔓延, 改变着传统农业经济和产业, 改变着当地人的生产生活方式。

3 促进农村电子商务发展的措施

目前, 我国农业生产整体上还没有从传统小农经济的环境中解脱出来, 生产规模小, 信息技术手段和能力难以形成规模效应, 这给农村电子商务的发展带来一定难度。

3.1 加强农村信息网络基础设施建设

我国应以农业信息化项目建设为切入点, 尽快改善农业信息网络基础设施, 扩大农业信息网络覆盖范围, 提高农村的信息化程度, 为发展网上农业商务信息服务提供保障。各级政府应深刻认识农业网络信息化的重要性, 切实加大对农业网络信息化建设的投入力度。基层乡 (镇) 村要融入到农业资源和农村经济信息网络系统中, 同样要求大量资金投入, 这样才能使星罗棋布的乡镇村形成横向相连接、纵向贯通的农村信息网络。所以, 必须加大政府资金的投入力度, 才能保证农业信息化建设持续、健康地发展。政府部门一定要在网络建设上做好基础性投资的工作, 积极引导涉农部门和企业做好网络信息化建设工作。

加强网络基础设施的设, 有效的解决“最后一公里 (2) ”的问题。加强国家农业信息网络为核心的信息基础设施建设, 同时建立区域网络, 并与国内主干网、互联网接轨, 实现农业技术人员、管理人员、农户入网。在农村地区, 应依托目前较为普及的电话网和电视网, 把计算机网络与广播电视、电话等通讯媒体有效地结合起来, 充分发挥这些通讯媒体传播速度快、覆盖面广的优势, 及时有效地把政策、技术和市场信息送到广大农民和企业手中, 也能有效的解决农民信息服务投入资金不足、农民使用计算机技术水平不高等多方面问题。

3.2 政府应积极促进农村电子商务的发展

发展农村电子商务, 政府应“不缺位、不越位”, 集中致力于营造良好的农村电子商务环境, 凡市场可以解决的事情就应让市场去解决, 政府不越位;但对于一些市场失灵、农民网商自己突破不了的瓶颈, 特别是农民网商明确甚至强烈要求政府出面的事情, 如针对土地、资金、人才、网络资费、能力建设等问题, 政府应出面帮助协调或出台有针对性的政策措施, 不断改善对农民网商的公共服务 (3) 。

完善的物流体系, 能够提高电子商务的效率与效益, 从而支持电子商务的快速发展。发达国家的农业电子商务, 不仅有专业化的电子服务平台, 而且农产品物流服务的社会化程度也很高 (4) 。我国农产品生产分散, 规模小, 流通效率低, 应逐步建立起以信息技术为核心, 以储运技术、包装技术等专业技术为支撑的现代化农业物流体系, 促进农业电子商务发展。

参考文献

[1]王小芳.浅析我国网络购物的发展[J].经济研究导刊, 2009年第2期.

[2]莫玉鑫.中小企业怎样转型电子商务营销[J].市场观察, 2011年第6期.

[3]杨楠.如何促进我国网络购物的发展[J].经济论坛, 2010年第4期.

[4]郭赞伟.综述网络消费的影响因素[J].中国商贸, 2009年第9期.

[5]黄春宝, 叶枫.网络购物下客户体验的实证研究[J].现代物业:中旬刊, 2010年第8期.

[6]霍晓.浅谈网络购物在未来生产消费中的作用[J].商业文化:下半月, 2011年第1期.

8.农村电子商务的发展 篇八

【关键词】农村 农产品 电子商务 创业

陕西独有的地理优势和自然条件，孕育了众多富有地域特色的农产品。随着“互联网+”时代的到来，农产品市场不断壮大，电子商务正取代传统商业模式，成为推动当地经济发展的新动力。随着国家鼓励大众创业、万众创新，农产品的电子商务产业抓住机遇，快速发展，推动经济成功转型升级，目前取得喜人成绩，但是还存在一些不足。

一、陕西农产品电子商务发展现状

（一）涉农网站数量少，应用层次低

涉农电商网站发展呈现东南沿海地区发达，中西北部地区发展缓慢的状况。并且多为政府参与的行政性建设主体，企业参与实际不多。

网站主要提供了商情信息和电子交易平台，但受传统观念，人才和技术制约，线上交易量少，多为线下交易。

（二）缺少品牌影响力的产品

虽然本地产品尤其是特色农产品网上销量增长较快，但在陕西卖家总销量中所占比例不到20%，因此“品类单一、缺少品牌”已成为陕西农业大省推进电子商务发展面临的迫切问题。

（三）网站成交量低

分散化的小农生产方式，产业集约化程度低、产品品质不稳定，达不到农产品分级标准化、包装规格化、产品编码化的现代化标准，导致网站成交率低。

（四）物流成本过高

因农产品经营主体大多分散在农村，虽然靠近原材料基地，但配送难度较大。对于农产品的网络销售，因保鲜、防破损要求，土特产品包装费用大，加之物流运输服务费偏高，导致农村电商单店存活率低。

二、陕西农村及农产品电子商务发展中存在的问题

（一）人才短缺，融资困难

目前农村电子商务发展主要是以企业对消费者模式（B to C）、个人对个人模式（C to C）为主，网店开办成本较高，而经营利润较低，成为一些农业市场主体进入电商渠道的难题。

另外，当前农业市场管理者的知识技术水平难以满足电子商务发展的要求，电子商务人才短缺矛盾比较突出。一些网店，由于专业水平低、网上营销能力不强，网店运营效果不佳。而且，或因薪资太低，留不住专业技术人才。

（二）网络基础设施建设不完善

陕西农村网络覆盖基本形成村村通，但网络信号差、速度慢，难以满足农村电商发展需求。信息不畅导致农产品销售不畅，效益减少。旬邑县调查显示，63.8%的农村网民反映网速慢。在偏远山区，由于没有网络设施，更多的农产品仍然依赖传统交易模式。

（三）物流配送、货物仓储配套设施建设较滞后

农产品的生产季节性强、鲜活量多、不易储藏运输，这对农村物流基础设施提出了更高的要求。但是当前农村物流基础设施建设落后，尤其是缺乏物流资源集聚基地，不利于节约成本和提升效率，从而导致物流服务效率低下，服务水平不高。

三、农村电子商务发展策略

（一）引进技术人才，组建电子商务团队

加大优秀电子商务人才的引进力度，支持引进高端复合型电子商务人才。支持电子商务企业开展职工培训，支持行业协会组织交流活动。为企业电子商务发展储备中坚力量。

可采取“政府+企业+院校”三者结合的形式，将电子商务人才的储备和培训工作落到实处。例如，2015年礼泉与阿里巴巴集团建设的“农村淘宝”的合作项目非常成功。

（二）强化电子商务功能，提升电子商务应用能力

网站不仅是作为宣传企业和商品的窗口，还要做到及时发布信息，更新信息，加强客户服务，与客户进行良好的沟通，加大线上推广力度，促进网上交易。所以要加强网站的管理和维护；强化网络的交流功能和服务跟进。

优先支持地方优势产业、特色产业的专业性电子商务平台建设，鼓励网络平台与实体市场融合发展。推进文化、旅游、农业、医药保健、教育等特色行业电子商务发展。

（三）实现农产品的品牌化

农产品进行品牌化运作便为农产品实现溢价增收开创了先决条件。打造品牌是一个长期战略，更大的价值在未来市场。

在发展领域方面，重点围绕果、菜、茯茶等特色农产品和“一村一品”发展农产品电商以及商贸流通、文化旅游发展的服务业电商；充分利用空港优势和空港保税区建设机遇，推进跨境电子商务。

（四）设立标杆企业，带动周边区域共同发展

陕西省电子商务示范县的武功、岐山2县，分别唱响“买西北、卖全国”和“举县一致，全力网销特色产品”有效拓宽农产品销售渠道，推进农业产业化、现代化、市场化和国际化进程，并带动了周边区域农产品的销售。

（五）制定出台产业促进政策

1.积极争取、认真落实国家和陕西省支持电子商务发展的政策和措施。加大对电子商务发展的扶持力度，对电子商务公共服务平台或示范园区建设给予奖励扶持。对入驻电子商务园区和孵化基地的电子商务企业给予租金、物业、税收、人才培训等方面的优惠和支持。

2.完善电子商务孵化创业基地。通过免房租、宽带服务等一系列优惠条件和支持政策吸引电商小微企业进驻，集商务办公、产品展示、仓储物流三大功能区为一体的电子商务孵化平台，提供电商基础设施、物流、办公等优质、优惠、优选的服务，为小微电商和电子商务创业者提供免费电子商务普及性、实训性培训。

3.加快物流园区建设步伐。规划建设大型电子商务、物流、仓储产业园区，积极招引电子商务、等关联项目，着力打造集商流、物流、资金流和信息流为一体的现代化、多功能综合电商物流园区。

参考文献

[1]王晓东.农村电子商务发展中存在的问题及对策.《现代经济信息》，2015.