活动赞助商的感谢信

活动赞助商的感谢信（通用11篇）

1.活动赞助商的感谢信 篇一

对赞助商的感谢信

随着个人素质的提升，很多地方都会使用到感谢信，请注意不同种类的感谢信具有不同的用途。那么我们该怎么去写感谢信呢？以下是小编整理的对赞助商的感谢信，仅供参考，希望能够帮助到大家。

对赞助商的感谢信1

各位赞助商：

您们好!

随着XX年的到来，xx艺术职业学院海乐园文学社感谢各位赞助商们在过去的一年来对我院文学社的支持与认同。因为有你们的力量，才会有海乐园文学社今天的辉煌。在此向所有关心和支持海乐园文学社的赞助商们致以万分谢意!在过去的一年里，在各位赞助商们的鼓舞下，文学社绽放出无限的光辉。XX年，我们海乐园文学社全体社员将满怀信心与希望踏上旅程，与此同时也希望我们有机会再度合作。xx艺术职业学院海乐园文学社全体社员祝各位赞助商们在新的一年前程似锦，生意兴隆，事业再创辉煌!

此致

敬礼!

XXX

XXXX年XX月XX日

对赞助商的感谢信2

哈库年会各赞助商及来宾：

你们好！

哈库·东方新春派对暨哈库年会圆满结束了。来自四面八方的各位来宾带着激动、憧憬和满怀的情谊离开会场，虽然人离开了,但那时的热闹那时的情景，会长久地留在我们心间!

这次年会的成功举办，要感谢各位赞助商的鼎力支持，感谢各位哈库义工的全力协助，感谢各位哈库会员的热心参与！没有你们的努力，我们的年会不会如此完满地落下帷幕。

哈库的这届年会是对过去的总结，她成功了。这是我们所有参加者的心声。

这届年会又是一场庄严的序曲。它预示着哈库走得更远、发展得更全面的美好未来！谨向关心和支持哈库成长的各位会员和赞助商们再致谢意！

祝各赞助商在事业中再创辉煌！

祝哈库的会员和朋友们新春快乐！幸福健康！

此致

敬礼！

哈库俱乐部

二oo七年二月五日

对赞助商的感谢信3

你们好！

在你们的大力支持下， xxxxxx杂志已顺利出版。我们在此向您致以最诚挚的问候和深深的谢意！杂志的创办是一个艰难的过程，从中我们收获了知识和快乐，当然也少不了辛酸。这些都不算什么，重要的是一路走来的点滴，终将成为我们人生道上一笔伟大财富，这也是我们创办杂志的初衷。于一群还未跨出象牙塔的孩子们来讲，我们并非你们的故人、亲戚朋友，你们大可不必理会我们。但你们没有那样做，更没有质疑，便爽快的答应给予我们帮助，这不仅是物质上的，更是精神上的。

正如卷首语里所说：你我并肩相扶/那般相濡以沫/无言相忘于江湖。是你们给的信念，托起了xxxxxx的美好明天。岁月如梭，却梭不出我们的记忆。杂志的创办与修订是一个漫长的过程，往日的故事恍若隔世，是你我相互给的承诺，赋予了xxxxxx诱人的双眸。xxxxxx是第一本为高校市场量身定制的现代杂志，我们一直在努力，你们的倩影为它增色不少，相信会使很多人心向往之。

杂志出版后，赢得了全校师生的好评，他们纷纷表示对杂志有着很大的兴趣，这给了我们极大的鼓舞。为表谢意，在后期阶段里，我们会根据你们的需要，通过飞信平台、qq群、bbs等提供一年的免费增值服务。这也算是我们对你们一点小小的回报。我们愉快的合作是一个良好的开端，希望这次的合作达到了互利的效果。其中也不乏我们做的不好的地方，对此我们深表歉意，并会及时作出弥补，争取能做到精益求精。

但愿您会满意我们的答复，你们的付出与收获最终会相得益彰。期待与您的下一次合作！再次感谢！

对赞助商的感谢信4

各位赞助：

您们好!

随着XX年的到来，艺术职业学院海乐园文学社感谢各位赞助商们在过去的一年来对我院文学社的支持与认同。因为有你们的力量，才会有海乐园文学社今天的辉煌。在此向所有关心和支持海乐园文学社的赞助商们致以万分谢意!在过去的一年里，在各位赞助商们的鼓舞下，文学社绽放出无限的光辉。XX年，我们海乐园文学社全体社员将满怀信心与希望踏上旅程，与此同时也希望我们有机会再度合作。艺术职业学院海乐园文学社全体社员祝各位赞助商们在新的一年前程似锦，生意兴隆，事业再创辉煌!

此致

敬礼!

X年XX月XX日

对赞助商的感谢信5

辞旧迎新贺春至，欢歌笑语迎新年。20xx广东省湖南邵阳商会·广州市邵阳专家顾问组新春联谊会于1月23日下午在广州阳光酒店国际宴会厅隆重举行。此次新春联谊会近700名邵阳籍人士欢聚一堂。在商会各位专家顾问的关心支持下、在各位领导的团结协作下、在各位会员的积极参与下、在各位工作人员的无私付出下、在各位赞助单位的踊跃赞助下，本次年会圆满成功的拉下了帷幕。

再次感谢各位赞助商的支持!

对赞助商的感谢信6

尊敬的赞助商们：

你们好！

在你们的大力支持下，《新生活，快节奏》杂志已顺利出版。我们在此向您致以最诚挚的问候和深深的谢意！

杂志的创办是一个艰难的过程，从中我们收获了知识和快乐，当然也少不了辛酸。这些都不算什么，重要的是一路走来的点滴，终将成为我们人生道上一笔伟大财富，这也是我们创办杂志的初衷。于一群还未跨出象牙塔的孩子们来讲，我们并非你们的故人、亲戚朋友，你们大可不必理会我们。但你们没有那样做，更没有质疑，便爽快的答应给予我们帮助，这不仅是物质上的，更是精神上的。

正如卷首语里所说：“你我并肩相扶/那般相濡以沫/无言相忘于江湖。”是你们给的信念，托起了《新生活，快节奏》的美好明天。岁月如梭，却梭不出我们的记忆。杂志的创办与修订是一个漫长的过程，往日的故事恍若隔世，是你我相互给的承诺，赋予了《新生活，快节奏》诱人的双眸。《新生活，快节奏》是第一本为高校市场量身定制的现代杂志，我们一直在努力，你们的倩影为它增色不少，相信会使很多人心向往之。

杂志出版后，赢得了全校师生的好评，他们纷纷表示对杂志有着很大的兴趣，这给了我们极大的鼓舞。为表谢意，在后期阶段里，我们会根据你们的.需要，通过飞信平台、qq群、bbs等提供一年的免费增值服务。这也算是我们对你们一点小小的回报。我们愉快的合作是一个良好的开端，希望这次的合作达到了互利的效果。其中也不乏我们做的不好的地方，对此我们深表歉意，并会及时作出弥补，争取能做到精益求精。

但愿您会满意我们的答复，你们的付出与收获最终会相得益彰。期待与您的下一次合作！

再次感谢！

感谢人： xx

××××年×月×日

对赞助商的感谢信7

尊敬的篮球赞助商朋友们:

你们好，首先非常感谢一直以来你们对于我们学校篮球活动的赞助，也正是因为你们的赞助，才让我们免去了很大的经济负担和一些额外的支出。因为有你们的付出和支持以及认同，所以才有了我们学校体育事业的蓬勃发展。在这里，我代表学校的社团向各位赞助商朋友们表达对成绩的感谢之情。我也相信在新的一年中，我们学校的体育事业会更加澎湃的发展。同时也希望以后的各项篮球赛事能够与各位赞助商朋友们更加紧密地联系在一起。

作为青春的代言人，大学生总是充满着活力，而且对于体育事业来说，青年人总是其中的主力军。也就是说，无论什么样的活动，这些人基本上都是参与活动的主力，尤其是对学校来说。我们学校每年都会定期举办篮球比赛，而且各个学院也会如期举行比赛。在我们学校修建的篮球场上面，基本上每天都可以出现爆满的情况。除了本校学生以外，也经常有校外的一些其他人士来到学校里面打篮球，进行篮球比赛的等之类的活动。这么一来的话，对于篮球的消耗必然是参加的。所以每次在举办篮球比赛的时候，我们都会找到一些赞助商朋友们对我们进行赞助。因为这样不仅可以帮助我们减少一些没必要的损失，也可以打响各位赞助商品牌的知名度。这无疑是一举双得，合作共赢的典范。

我们彼此合作在一起，不仅可以取得双方想要的结果，也可以共同促进国家体育的发展。所以我们很感谢在每次篮球比赛或者是一些其他篮球活动的时候，赞助商朋友们对我们的大力支持。我相信如果我没有各位症状朋友们的大力支持的话，虽然说我们的活动能够举办下来，但是其中的消耗对于我们来说也是一个很头疼的问题。最后，希望我们在以后的日子里面能够携手合作，也衷心的祝愿各位赞助商朋友们能够事业有成，工作顺利。

对赞助商的感谢信8

尊敬的兄弟连分公司、网络科技有限公司：

你们好!

第七届计算机多媒体技术专业风采展即将来临，我多媒体技术专业感谢兄弟连分公司、网络科技有限公司赞助商对本专业的认同与支持。因为有你们的支持，计算机多媒体技术专业风采展才能顺利进行。在此向关心和支持多媒体专业的赞助商们致以最诚挚的问候和深深的谢意!

在这段时间里，兄弟连分公司为我多媒体技术专业的学生进行免费授课，网络科技有限公司提供网络存储空间，为多媒体学生的学习带来有效的帮助。在新的一年里，我多媒体技术专业将会越办越好，与此同时也希望有机会再度合作!多媒体技术专业全体师生祝兄弟连分公司、网络科技有限公司蓬勃发展，日胜一日!

再次感谢!

此致

敬礼

日期：

对赞助商的感谢信9

尊敬的XX：

您好!

对于贵公司对我校20xx年秋季运动会的开展表现出的大力支持，我们在此表示深深的感谢!

在您与其他赞助商的大力支持下，我校秋季运动会工作得以有序，成功的开展，同时您对于学生的鼓励与支持也让我们深受感动。学生是需要有充足的社会实践作为成长财富的，您的支持对于学生的成长与发展起到了极大地支持作用!相信此届运动会在贵公司等多方支持下定会大放光彩!

平阴一中20xx年秋季运动会将于10月中旬举行，届时我们诚挚欢迎贵公司莅临观赏指导!也祝福您的公司事业蒸蒸日上，财源广进，祝您身体健康，阖家欢乐!

此致

敬礼!

20xx年x月x日

对赞助商的感谢信10

各位赞助：

您们好！

随着20xx年的到来，珠海艺术职业学院海乐园文学社感谢各位赞助商们在过去的一年来对我院文学社的支持与认同。因为有你们的力量，才会有海乐园文学社今天的辉煌。在此向所有关心和支持海乐园文学社的赞助商们致以万分谢意！

在过去的一年里，在各位赞助商们的鼓舞下，海尔园文学社绽放出无限的光辉。20xx年，我们海乐园文学社全体社员将满怀信心与希望踏上旅程，与此同时也希望我们有机会再度合作。

至此！

xxx

20xx年xx月xx日

对赞助商的感谢信11

哈库年会各赞助商及来宾：

哈库·东方新春派对暨哈库年会圆满结束了。来自四面八方的各位来宾带着激动、憧憬和满怀的情谊离开会场，虽然人离开了,但那时的热闹那时的情景，会长久地留在我们心间!

这次年会的成功举办，要感谢各位赞助商的鼎力支持，感谢各位哈库义工的全力协助，感谢各位哈库会员的热心参与!没有你们的努力，我们的年会不会如此完满地落下帷幕。

哈库的这届年会是对过去的总结，她成功了。这是我们所有参加者的心声。

这届年会又是一场庄严的序曲。它预示着哈库走得更远、发展得更全面的美好未来! 谨向关心和支持哈库成长的各位会员和赞助商们再致谢意! 祝各赞助商在事业中再创辉煌!

祝哈库的会员和朋友们新春快乐!幸福健康!

此致

敬礼!

xx

20xx年x月x日

对赞助商的感谢信12

尊敬的南澳岛旅游发展促进会：

您们好!

我是一名享受南澳岛旅游发展促进会助学金的学生，现在就读于广东海洋大学寸金学院。首先感谢南澳岛旅游发展促进会对我们这些就读旅游专业学生的关注，以及给予我们的实际帮助，并向各位表示深深的谢意!

时光飞逝，转眼间我们的大学生活已经过去一年了。初入大学时，我们懵懵懂懂地打量着这个世界，学习氛围轻松了，可是生活方式上却大大改变了。在南澳岛旅游发展促进会助学政策的激励和资助下，我们的生活、学习得到了保障。南澳岛旅游发展促进会的助学金不仅仅给我们提供了经济上的帮助，更给予我们一种精神上的鼓励，它让我们看到了XX县对于我们这些选择旅游管理学子的关爱和更深切的对家乡未来的一种美好期望。

古人云：“仁以知恩图报为德，滴水之恩定以涌泉相报。”我们面对这一年来南澳岛旅游发展促进会助学金所给予的帮助和鼓励，我们心中万般感谢的祝愿在这里只能汇成一句简短但能表露我们心声的话，那就是谢谢!

现在，我们还是在校的学生，没有更好的办法甚至不能用自己的实际行动来回报社会对我们的帮助。我想在以后的学习和生活中，我们会全心全意的做一名成绩优秀、品行端正的学生，以此作为我们对社会、对学校和对老师的回报。

走好未来的路是我们勇气和自信的见证，我们会用青春的激情和毅力创造更加炫丽灿烂的明天!

请你们相信，今天受到过你们帮助的学生，一定不会辜负你们的期望，一定会把这份爱变成将来对社会最好的回报!

此致

敬礼!

xx

20xx年x月x日

对赞助商的感谢信13

各位尊敬的赞助：

您们好!

随着20xx年的到来，xx文学社感谢各位赞助商们在过去的一年来对我院文学社的支持与认同。因为有你们的力量，才会有海乐园文学社今天的辉煌。在此向所有关心和支持xx文学社的赞助商们致以万分谢意!在过去的一年里，在各位赞助商们的鼓舞下，xx文学社绽放出无限的光辉。

20xx年，我们xx文学社全体社员将满怀信心与希望踏上旅程，与此同时也希望我们有机会再度合作。xx文学社全体社员祝各位赞助商们在新的一年前程似锦，生意兴隆，事业再创辉煌!

此致!

敬礼

xxx

20xx年xx月xx日

对赞助商的感谢信14

尊敬的赞助商们：

你们好！在你们的大力支持下，xxx杂志已顺利出版。我们在此向您致以最诚挚的问候和深深的谢意！

杂志的创办是一个艰难的过程，从中我们收获了知识和快乐，当然也少不了辛酸。这些都不算什么，重要的是一路走来的点滴，终将成为我们人生道上一笔伟大财富，这也是我们创办杂志的初衷。于一群还未跨出象牙塔的孩子们来讲，我们并非你们的故人、亲戚朋友，你们大可不必理会我们。但你们没有那样做，更没有质疑，便爽快的答应给予我们帮助，这不仅是物质上的，更是精神上的。

正如卷首语里所说：“你我并肩相扶/那般相濡以沫/无言相忘于江湖。”是你们给的信念，托起了xxx的美好明天。岁月如梭，却梭不出我们的记忆。杂志的创办与修订是一个漫长的过程，往日的故事恍若隔世，是你我相互给的承诺，赋予了xxx诱人的双眸。xxx是第一本为高校市场量身定制的现代杂志，我们一直在努力，你们的倩影为它增色不少，相信会使很多人心向往之。

杂志出版后，赢得了全校师生的好评，他们纷纷表示对杂志有着很大的兴趣，这给了我们极大的鼓舞。为表谢意，在后期阶段里，我们会根据你们的需要，通过飞信平台、qq群、bbs等提供一年的免费增值服务。这也算是我们对你们一点小小的回报。我们愉快的合作是一个良好的开端，希望这次的合作达到了互利的效果。其中也不乏我们做的不好的地方，对此我们深表歉意，并会及时作出弥补，争取能做到精益求精。

但愿您会满意我们的答复，你们的付出与收获最终会相得益彰。期待与您的下一次合作！再次感谢！

此致

敬礼

xxx

20xx年xx月xx日

对赞助商的感谢信15

各位尊敬的赞助：

您们好!

随着xx年的到来，xx文学社感谢各位赞助商们在过去的一年来对我院文学社的支持与认同。因为有你们的力量，才会有海乐园文学社今天的辉煌。在此向所有关心和支持xx文学社的赞助商们致以万分谢意!在过去的一年里，在各位赞助商们的鼓舞下，xx文学社绽放出无限的光辉。

xx年，我们xx文学社全体社员将满怀信心与希望踏上旅程，与此同时也希望我们有机会再度合作。xx文学社全体社员祝各位赞助商们在新的一年前程似锦，生意兴隆，事业再创辉煌!

此致!

敬礼！

2.活动赞助商的感谢信 篇二

5月1 7日全国助残日,“广宁感恩行”活动上,大家都被广州慧灵一群智障人士积极用心的表演所感动。在他们身上,我们看到真正的“身残志不残”精神,他们与我们的狮友一起,为贫困残疾家庭送上关心和欢乐。

在活动结束时,曾锦能狮兄更现场承诺奖励这班“小天使”到观音山免费度假。6月25日,天气非常适合出游,参加广宁慰问活动的慧灵学员和员工,一行2 4人出发往前佛冈观音山。在两天的行程里,山清水秀,空气清新,让在城市生活的人重归自然,享受自然。两天中,我们唱卡拉OK,爬山,嬉水,参观庙宇,欣赏各种奇石。最为重要的是,曾狮兄全程陪伴接待得非常周到,让慧灵的师生既开心又感动。而专程从其他地方赶来的何洪亮狮兄,也与慧灵的学员一起唱歌联欢。

让这班残障人士开始明白“助人为快乐之本”的人生哲理!在刁锦嫦狮姐的启发下,慧灵开始与感恩服务队探讨成立智障人士艺术团,为一些失去人生目标的人送上鼓励和温暖。

3.给年会赞助商的感谢信 篇三

哈库·东方新春派对暨哈库年会圆满结束了，给年会赞助商的感谢信。来自四面八方的各位来宾带着激动、憧憬和满怀的情谊离开会场，虽然人离开了,但那时的热闹那时的情景，会长久地留在我们心间!

这次年会的成功举办，要感谢各位赞助商的鼎力支持，感谢各位哈库义工的全力协助，感谢各位哈库会员的热心参与！没有你们的努力，我们的年会不会如此完满地落下帷幕。

哈库的这届年会是对过去的总结，她成功了。这是我们所有参加者的心声。

这届年会又是一场庄严的序曲，感谢信《给年会赞助商的感谢信》。它预示着哈库走得更远、发展得更全面的美好未来！谨向关心和支持哈库成长的各位会员和赞助商们再致谢意！

祝各赞助商在事业中再创辉煌！

祝哈库的会员和朋友们新春快乐！幸福健康！

·········· 哈库俱乐部

4.赞助商感谢信 篇四

尊敬的赞助商：

北京建筑大学2014级新生晚会已圆满结束。北建大首先对贵公司的鼎力支持致以万分谢意！

本次晚会，筹办者们殚思竭虑精心设计。既有琴声悠扬、翰墨飘香的书画艺术，又有劲歌曼舞、笑语嫣然的表演献艺。同学们在轻松欢快的氛围中延展了彼此间的友谊，诠释着心中的那份真诚。帷幕虽徐落，情谊仍绵绵……

“落其实者思其树，饮其流者怀其源。”正是在你们的大力支持下，晚会才得以圆满成功！由衷的感谢！

在接下来的日子里，我们将一如既往的满怀信心与希望踏上征程，与此同时也希望有机会可以再度携手，期待更精彩的合作。也祝福您的公司事业蒸蒸日上，财源广进，祝您身体健康，阖家欢乐！

5.活动赞助商的感谢信 篇五

中国网球公开赛自2004年第一次举办以来,赛事的规模不断扩大,影响力不断增高。中国网球赛事组织和企业,媒体等开始进入了合作阶段,他们为了达到彼此的目的互相帮助,相互利用。对于主办方赛事的组织来说,举办一场网球赛事最需要的就是经费的运作成本,而这需要企业的大力资助。其次,网球赛事需要被不断的推广才能提升知名度,而这需要媒体的大力宣传。网球赛事组织的主要收入来源则是广大观众的消费,这取决于观众的满意程度。本文把网球赛事中的这四个主体看成一个完整的体系,分别对这四者之间的相互关系进行探讨,为今后我国举行的大型赛事长远的发展提出一些建议和对策。

2 赛事赞助系统的共赢关系构建

2.1 赛事与企业的共赢——齐心协力,共创辉煌

企业通过赛事赞助向体育领域投入商业广告,可以通过经济赞助,物质赞助或者是人员服务提供的赞助等方式进行资助[1]。以便通过赛事的影响力和社会感染力提高企业的知名度和树立企业的品牌形象。通过赛事这个平台得到大众广泛的关注,以此达到宣传的目的。与此同时获得生存空间和良好发展前景并赚取利润。而赛事组织有了企业大量的资助.将资金投入比赛,使得比赛的规模更大,影响力更深。2009年,奔驰作为首席赞助商资助本届中网,不仅为运动员、官员提供完美尊崇的交通服务,还为赛事投入了巨额资金,为中网正常运行提供了物质保障。另外,北京奔驰本身的外形设计与中网赛事就有一定的匹配度,北京奔驰E级运动型轿车与网球运动中所体现的绅士风度、贵族气质与高端大气的品质完美结合。新一代C级运动型轿车则体现着年轻、激情与时尚。成为追逐梦想的年轻人的梦想座驾[2]。顶级体育赛事与顶级汽车品牌的携手形成了强强联合,不仅为中网的成功举办提供了强大的物质保证,也为北京奔驰提供了优异的产品展示平台,知名度提高,使得北京奔驰近几年取得了良好的经营成果和市场业绩,实现了真正意义的合作共赢。除奔驰外,最为成功的案例就是KAPPA,自2007年开始,KAPPA一直是中网的白金赞助商,KAPPA运动服饰时尚高雅,充满着阳光与激情。KAPPA在为广大消费者提供产品和高质量的服务同时,充分展现网球的时尚和运动之美[3]。赞助过程中,KAPPA品牌所提供的创新面料、独特的设计、青春激昂的品牌语言和激情时尚的品牌形象起了关键的作用,使得KAPPA知名度得以迅速提升。在今后,KAPPA将继续和中网合作,作为中网官方服饰的唯一赞助商,为赛事的裁判,球童,工作人员提供全套装备。随着中网的影响力的加大,许多大型企业也纷纷成为中网的合作伙伴,索尼爱立信、嘉实基金、中信银行劳力士、中国人寿等成为白金赞助商同时这些企业与中网签署的都是多年的合作协议,这也是极大限度的保障了双方的权益[4]

2.2 赛事与媒体的共赢——忠诚合作,互利共惠

体育赛事的运作需要媒体的大量报道来激起人们对体育赛事的关注和热情,而媒体通过报道大量的品牌赛事来赚取更多的利润,这种互利互惠的的运作机制,使大型或重要的体育赛事以其独特的的品牌身份,通过媒体进入了赞助商与广大消费者的视野[5]。09年中网公开赛境内5家电视台参加转播,总转播时长298小时。110个国家和地区通过电视观看比赛。各国和地区电视台对中网的播出时间,保守累计在2000个小时2010年中网公开赛境内转播覆盖了大陆所有省份,收视率覆盖人群12.4亿,实际增加收视人均4500万。根据上海提体育学院提供的2011中国网球公开赛媒体监测报告显示11年转播时长2544小时覆盖175个国家和地区的118家电视台参与转播播出价值到了23286.61605万元中国网球公开赛合作伙伴涉及到电视,电台,网络等诸多传媒手段,多次多类型的报道创造了中国网球公开赛的赛事媒体价值,这也是获取赞助商支持的前提条件,用媒体合作伙伴创造出的媒体价值,扩大赛事影响力以及吸引赞助商,实现了合作上的共赢。

2.3 赛事与大众的共赢——彼此依托,共享成果

观众作为赛事消费的主体,其地位是不可忽视的,大众的消费是赛事收入的主要来源,只有吸引更多的观众来观看比赛,满足大众娱乐观赛的心情,比赛才算真的意义上的成功,而比赛事的品牌价值是通过哪一种方式,多大的力度,向那一部分人群,这些是赞助商必须要考虑的。如比赛大众的人数,人口特征指标,心理特征因素等等,通过这些体育赛事可以办的更加精彩,大众也体会到体育价值[6]。门票收入是体育赛事重要的收入来源,门票的收入由赛事的规模,大众关注度,时间,比赛项目等诸多因素决定的。09年中网门票销售额500万美元,占当年营收比例的百分之十五,后来由于搬迁至北京奥运会网球场地,可接纳30万人次观看体育赛事,门票赚取的更多。与此同时观看比赛有助于愉悦身心,缓解来自各方面的压力,使人们紧张的心弦得到放松。现代社会生活节奏加快,对于赛事的消费有助于他们养成积极的生活观念,从而健康文明生活。体育锻炼健身,观看比赛建心。观众作为赛事消费的主体,很大程度上影响了赛事的成功运作,其消费的资金也为赛事主办方带了巨大的利润[7]

2.4 企业与媒体的共赢——坦诚相待,珠联璧合

传播媒体的广泛扩充与传播手段的日益更新创造了越来越多的媒体价值,赞助商通过媒体的赛事转播所带来的价值获利,促进自身产品的销售。同时,媒体通过赛事转播也通过企业的赛事赞助实现市场价值。如给予赞助商的广告时段换取赛事转播及报道权利,赞助商根据所获取利益以及赞助金额多少依次分为首席赞助商,白金级赞助商,钻石级赞助商,独家合作伙伴,供应商。以此获得更加长久的合作。中网凭借其自身所处的优势,拥有中央电视台,北京电视台,新浪,搜狐等这样国内顶级媒体机构资源[8]。正是凭借着以上知名媒体机构充分的人力资源与物质资源输送,中网赛事的体育新闻信息在制作,传送和发布上有了实质性的保障。吸引了众多企业的眼球。双方共同合作,为中网赛事的举行提供了保障。

2.5 企业与大众的共赢——相互作用,互利共生

企业的目的就是让更多的大众了解自己的产品,购买自己的产品,提升企业的可信度与品牌的知名度,而大众购买企业的产品则是为了满足内心的需求以及生理的需要[9]。随着经济的发展,时代的进步,顾客从原来的的简单追求产品的物质属性来满足其生理需求,转向同时追求产品的文化属性,而企业正通过网球赛事所带来的文化气息渲染了自己的产业品牌。网球作为一项贵族运动,所体现的高雅,时尚,也正是众多企业所追求的,他们生产的产品尽可能的体现网球运动所体现的独有气质,更容易被大众所接受。对企业形成了强大的购买力,也必将带动企业的高效稳定的发展。

3 结论与建议

3.1 结论

1.有了观赏型体育消费者对赛事文化的需求才产生了体育赛事有了精彩的赛事才能引起各类体育消费者的关注。赞助商出资赞助体育赛事,从而吸引消费者关注自己的产品和品牌,提高企业形象和知名度。与此同时有了更多的资金和物资注入到体育赛事中来,给赛事的正常运营提供了重要的物质保障。

2.媒体为了使商家能在在自己的媒体上投放广告,媒体总是选择一些能得到大众关注的节目来播放,而体育赛事是一个绝佳选择,所以一项精彩独特的体育赛事更能吸引各大媒体的眼光。通过媒体的播放,体育赛事也将得到进一步的推广,增加赛事的收入,并形成一个不断循环的盈利局面,而他们的关系也形成了相互作用,互利共赢的系统。

3.2 建议

1.保证赞助商的合法权益,通过广大媒体不断赞助企业扩大曝光度,设置与赞助商相匹配的各种网球论坛,为赞助商专门创办VIP俱乐部,在赛事过程中精心策划赞助商与群众的互动活动来提高赞助企业品牌的曝光机会等举措来给予赞助商回报。

2.一项成功的赞助活动关键是是否形成了与之相契合的商业市场,一项成功的职业网球赛事也必需形成独特的赛事文化才能使赛事良性发展,不断的促进各类的消费群体参与到赛事中来,也才能引起各大赞助商家的青睐。

3.体育赛事举办方要秉着诚信待人,认真负责的态度寻求赞助者,解决举办赛事资金困难或节约资金的问题。赞助商和赛事举办方都应对影响赛事成功因素加强分析研究,建立密切的合作关系。避免盲目赞助。

摘要：近年来,中国网球公开赛的知名度越来越高,商业价值逐渐体现,各大企业赞助商,媒体纷至沓来。同时也吸引了中外广大观众的眼球。本文利用文献资料法,归纳法,典型案例分析法,通过查阅大量的文献资料,并结合以归纳分析,探讨赛事赞助中赛事、媒体、企业和大众之间的相互作用,相互影响。这对促进我国体育文化产业的可持续发展具有深远的意义,也为我国今后大型赛事的发展提供了依据。

关键词：赛事赞助,中国,网球公开赛,双赢

参考文献

[1]徐祥锋.ITF,ATP,WTA赛事体系与中国职业网球赛事发展战略思考[J].武汉体育学院学报,2011,(2).

[2]顾亮.大型体育赛事的运作范式与营销策略[J].体育文化导刊2006.(6).

[3]沈佳,魏光.基于品牌信任理论的体育赛事赞助评估体系研究[J].首都体育学院学报,2006,(2).

[4]李裸.企业参与体育赛事赞助的推力与阻力分析[J].中山大学学报论坛,2004,24,(1).

[5]金龙.中外网球赛事收入模型比较研究[J].武汉体育学院学报,2011,(11).

[6]王子朴,王晓虹.体育赛事举办者,电视转播方,赞助商合作与共赢发展现状的多维审视——基于第二届体育电视国际论坛的综述[J].首都体育学院学报,2006,(11).

[7]周阳.我国职业网球赛事赞助现状以及发展对策[J].湖南人文科技学院学报,2006,(2).

[8]朴勇惠.赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究——竞争赞助行为的调节作用[J].体育科学,2011,31(10).

6.感谢赞助的感谢信 篇六

感谢信是一个集体单位或个人对关心、帮助、支持本单位或个人表示衷心感谢的函件。接下来小编搜集了感谢赞助的感谢信范文，仅供大家参考，希望帮助到大家。

篇一：感谢赞助的感谢信范文

尊敬的公司领导：

您们好！

我是XX大学的一名受资助的学生，来自湖南的一个小农村。

去年九月，我满怀着对未来的憧憬踏上了南下求学之路。我很幸运地来到这所学校，因为它不仅帮助了我实现了大学梦，而且庆幸自己可以在这里为自己的未来拼搏。但我同时却不得不因家里贫困的经济状况而为大学生活的各种费用发愁，我父亲有腰肩盘突出，不能从事体力劳动，生活的重担全落在母亲柔弱的肩膀上，如今我在大学必要的开支更是雪上加霜。可是易方达助学金帮助了我，我不必太拮据地生活着。

在过去的半年里，我一直很认真地学习，我深知学如逆水行舟，不进则退；心似平原走马，易放难追我也积极参加了一些班级里的活动，和同学关系比较融洽；对自己要求非常严格，争取精益求精，牢记博学慎思，明辨笃行的校训，努力充实和完善自我。我刻苦读书、努力钻研，以求靠知识改变自己的命运，改善家里贫困的处境。易方达助学金对于我来说是雪中送炭，不仅解了我的燃眉之急，同时又是对我最大的鞭策。

助学金从表面来看好象只是对贫困生物质上的帮助，但我认为，它对我精神上的鼓舞更是不容小视，它提高了我对生活的信心，增强了我的社会责任感，同时它也增强了我的感恩之心，让我更加懂得知恩图报。

古人曾说过：仁以知恩图报为德，滴水之恩定以涌泉相报。我面对易方达助学金所给予的帮助和鼓励，心中万般感激的祝愿在这里只能汇成一句简短但能真切表露我心声的话，那就是谢谢！有了易方达助学金的相伴，我前行的道路更加宽广。在此，我要感谢易方达公司设立助学金这个援助项目，它使我的内心不再感到迷茫和无助。感谢公司和领导的关心与爱护，是你们的关爱照亮了我的心田。我会怀着一颗感恩的心完成我的学业，将来做一个对社会有用的人，来报答易方达公司对我的关爱，让你们觉得对我的付出是值得的！

现在，我还只是一个在校的学生，我没有更好的办法甚至不能用自己的实际行动来回报易方达公司对我的帮助。我想在今后的学习和生活中，我会努力学习，珍惜时间，立志成才，全心全意地做一名品学兼优的学生，以此做为我对易方达公司和其他所有帮助过我的人的回报。作为一名受助者，我在获得帮助的同时，内心感到无比温暖，今后，我也会像你们关心我一样去关心身边需要帮助的同学，让他们也能体味到这种温暖，体味获得帮助的那份喜悦，让他们知道，其实在你遇到困难的时候，背后有很多人和你站在一起。

再次感谢关心、爱护我们成长的学校领导和老师们，感谢在学习生活上给过我莫大帮助的同学们，更要感谢易方达公司对我的关爱和资助。在你们爱的鼓舞下，我不再畏风雨艰辛，在你们爱的庇护下，我的心灵得到了健康成长。请你们相信，现在受到过你们帮助的学生，一定不会辜负你们的期望，一定会把这份爱变成将来对祖国、对社会最好的回报！

最后，祝公司事业蒸蒸日上，公司的企业精神不断发扬光大，也衷心祝易方达公司的所有员工工作顺利，事事顺心。

此致

敬礼！

XXX

XXXX年XX月XX日

篇二：感谢赞助的感谢信范文

尊敬的各位领导：

你们好！我是XX镇中心小学五年级一班的XXX。做为一名贫困受助同学的代表，我感到无比的荣幸和激动！首先请允许我代表贫困受助的同学，向各位领导和老师表示衷心的感谢。谢谢你们给我们在物质和精神方面的支持和帮助。如果没有你们的援助之手，我想，也许今天也不会有我们这些家庭经济困难学生在这里相聚。

我因为家住农村，经济上有些拮据。为了生计，妈妈天天起早贪黑地干活。除了种好家里的几亩地，农闲时也到处找活干，为的只是可以多赚些钱来贴补家用。我的父亲，作为家里的顶梁柱，常年在外打工赚钱养家。由于多年的劳累，积劳成疾患上了腰椎间盘突出的病。尽管有时腰疼的直不起来他也仍坚持在外干XX挣钱，为的是让我们生活好一些。幸运的是我领取到了贫困补助金，让我深深感受到来自领导和老师对我无微不至的关心和呵护，让我有更多的时间放在学习上。我一定会珍惜这段学习生活，我会加倍努力学习。

各位领导，是你们在百忙之中还惦记着我们，你们的关爱犹如冬日里的红日，给予我春天般的温暖。你们那亲切的问候，像甘露滋润我的心田；你们那和蔼的目光，给予我安慰和自信。那些助学金是爱心的化身，凝聚着你们对贫困生浓厚的关爱之情。滴水之恩，涌泉相报。我以后要努力学习，争取以优异的的成绩回报你们。

在此，我祝愿各位领导身体健康，工作愉快。

谢谢！

此致 敬礼！

XXX

XXXX年XX月XX日

篇三：感谢赞助的感谢信范文

尊敬的赞助商：

北京XX大学20**级新生晚会已圆满结束。北建大首先对贵公司的鼎力支持致以万分谢意！

本次晚会，筹办者们殚思竭虑精心设计。既有琴声悠扬、翰墨飘香的书画艺术，又有劲歌曼舞、笑语嫣然的表演献艺。同学们在轻松欢快的氛围中延展了彼此间的友谊，诠释着心中的那份真诚。帷幕虽徐落，情谊仍绵绵……

“落其实者思其树，饮其流者怀其源。”正是在你们的大力支持下，晚会才得以圆满成功！由衷的感谢！

在接下来的日子里，我们将一如既往的满怀信心与希望踏上征程，与此同时也希望有机会可以再度携手，期待更精彩的合作。也祝福您的公司事业蒸蒸日上，财源广进，祝您身体健康，阖家欢乐！

此致 敬礼！

XXX

XXXX年XX月XX日

篇四：感谢赞助的感谢信范文

尊敬的赞助商们：

你们好！在你们的大力支持下，《新生活，快节奏》杂志已顺利出版。我们在此向您致以最诚挚的问候和深深的谢意！

杂志的创办是一个艰难的过程，从中我们收获了知识和快乐，当然也少不了辛酸。这些都不算什么，重要的是一路走来的点滴，终将成为我们人生道上一笔伟大财富，这也是我们创办杂志的初衷。于一群还未跨出象牙塔的孩子们来讲，我们并非你们的故人、亲戚朋友，你们大可不必理会我们。但你们没有那样做，更没有质疑，便爽快的答应给予我们帮助，这不仅是物质上的，更是精神上的。

正如卷首语里所说：“你我并肩相扶/那般相濡以沫/无言相忘于江湖。”是你们给的信念，托起了《新生活，快节奏》的美好明天。岁月如梭，却梭不出我们的记忆。杂志的创办与修订是一个漫长的过程，往日的故事恍若隔世，是你我相互给的承诺，赋予了《新生活，快节奏》诱人的双眸。《新生活，快节奏》是第一本为高校市场量身定制的现代杂志，我们一直在努力，你们的倩影为它增色不少，相信会使很多人心向往之。

杂志出版后，赢得了全校师生的好评，他们纷纷表示对杂志有着很大的兴趣，这给了我们极大的鼓舞。为表谢意，在后期阶段里，我们会根据你们的需要，通过飞信平台、qq群、bbs等提供一年的免费增值服务。这也算是我们对你们一点小小的回报。我们愉快的合作是一个良好的开端，希望这次的合作达到了互利的效果。其中也不乏我们做的不好的地方，对此我们深表歉意，并会及时作出弥补，争取能做到精益求精。

但愿您会满意我们的答复，你们的付出与收获最终会相得益彰。期待与您的下一次合作！再次感谢！

此致 敬礼！

XXX

7.赞助感谢信 篇七

你们好!

在你们的大力支持下，电气信息学院20xx年迎新晚会已经圆满结束。首先感谢你们对于我院的支持与认同，以及给予我们的实际帮助，并向各位表示深深的谢意!

在各位赞助商的大力支持下，我院迎新晚会得以有序，成功得开展，同时你们对于学生的鼓励与支持也让我们深受感动。学生是需要有充足的社会实际作为成长财富的，你们的支持对于学生的成长与发展起到了极大的支持作用!

虽然这次迎新晚会已经画上了完美的句号，但我们之间的友谊还天长地久。付出与收获最终会相得益彰，期待与你们的下一次合作!再次感谢!

祝贵公司都能前程似锦，生意兴隆，事业再创辉煌!

此致

敬礼!

西华大学电信学院第十二届团委学生会

8.让你的赞助物超所值 篇八

如果,沃尔沃发布了沃尔沃环球帆船赛限量版挖掘机,在与普通款的挖掘机之间,你又会选择哪一个?

2012年2月17日,也就是在2011—2012沃尔沃环球帆船赛经停三亚之际,沃尔沃建筑设备在三亚举行了进入中国市场以来规模最大的客户活动,并同时发布了沃尔沃环球帆船赛限量版挖掘机,产品覆盖其上海工厂生产的20t吨位所有机型。

且不说该系列限量版挖掘机跟原有机型有什么差异,单是看车身两侧喷涂了象征海浪的蓝白相间的斜条装饰纹以及沃尔沃环球帆船赛金属标识,就已经足够让人感受到这一系列“限量版”产品的独特魅力所在。

这一系列限量版挖掘机并没有比原有型号挖掘机增加更多的功能或提高工作效率。但是,这一系列产品的推出,充分体现出沃尔沃对品牌推广活动的利用可谓十分充分。

虽然说只是增加了标识特色,但是如果你与这项活动无关,就没有使用这些标识的权利,这种特权如何能够得到进一步发挥考验的是一个企业进行品牌策划和品牌营销的功底。目前,我们最能感受到这种品牌营销意识的领域是在奥运会,奥运会的赞助商们可谓极尽所能地发掘了“奥运”资源的商业价值,否则,原本属于“烧钱”行为的奥运会不可能通过商业运作的模式成为一种盈利活动,更不会有这么多企业热衷其中。

在我国,赞助各种活动是企业进行品牌营销中习以为常的事,然而,鲜有企业进一步挖掘被赞助者的商业价值,这是一件多么可惜的事情!对于企业来讲,赞助费用已经花出去了,确实已经收到了一定的成效,然而,是不是可以更有成效呢?这是企业品牌推广部门应该下大功夫研究的事情。

我们曾经有机会看到“中超足球联赛”版的临工产品、“世界水上极速运动大赛”版的柳工产品、“世界合唱节”版的厦工产品等等,然而,这些产品我们并未能看到。但是,也许在以后,我们有可能,看到这样一款又一款的纪念版产品。

9.同学聚会赞助感谢信 篇九

那边集会会议筹委会背统统为集会会议付出辛劳奋动的教员、同窗暗示最衷心肠钢够冲动!许多同窗断送安息时分，以致没有辞辛劳，减进集会会议，筹委会背您们暗示最崇下的敬意!借有许多同窗果故已能减进集会会议，筹委会背您们暗示最热澈媚问候!我们的集会会议步柢5年后、后冶?借会遏制，那边本届筹委会越权代表下届筹委会背您们背局部同窗暗示最猛烈强烈热烈的悲支!

那边筹委会要背统统为集会会议增援的同窗表达最竭诚的开意!正在集会会议筹办之初，感谢信范文思索到各位同窗的没有开自遇，变更同窗们减进集会会议的自动性，筹委会故意降椒斯?费尺度，同时背局部同窗收回了为集会会议增援的下令，许多同春谠动吸应，年夜圆解脑冬短短时分内筹散裂陪够的资金，使集会会议顺利遏制本文转自百姓。

届同窗是一个布谦爱心的个人，集会会议中除夜多数同窗实正得到了真惠。

具体金额以下：总支进100500元，个中增援部门约38000元，人均纳费600元共约62500元。

真践消分辜85000元，人均800元。

10.活动赞助商的感谢信 篇十

一、前言

作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇有趣的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。这类的活动必能让主办方的知名度得到很大的提高，同时也让赞助商家达到想要的最佳宣传效果，从而大家都得以大丰收。

现在人们注重生活质量，更多的人选择旅游这种方式，出去走走，看看外面的大千世界，传统的出行方式深受人们的青睐，但是一种新的出游方式也在悄悄兴起，那就是自行车旅行！

在中国这个世界闻名的自行车王国，自行车一直被视作交通工具，骑着它上班、买菜、接送孩子。然而，在现代交通工具越来越发达的今天，自行车则越来越成为一种绿色、时尚的新生存方式。骑车出行，避免了开车的尾气排放，保护了环境，同时又可以运动身体，亲近自然，体会清风拂面的乐趣。在当今倡导低碳生活的社会下，自行车不失为最好的选择！

二、活动主题

“××车队”环××低碳公益骑行

三、活动时间：20××年×月

四、活动简介 此次骑行为公益骑行，全队一行×人，旨在倡导绿色环保的出行方式，提倡低碳生活，绿色旅游，推广自行车运动。此次骑行队员均为在校大学生，都有过长途骑行经历以及参加各种公益活动的经历。我们年轻，有梦想，有激情，有相对充裕的时间，只是缺少一个舞台。

骑行预计用时××天，从××出发，经××、××、××、××、××、××、××、××等城市，最终返回××，顺时针绕××骑行，沿途宣传低碳环保的生活方式，使低碳环保转化为实际行动。沿途经过重要景点，车队展示横幅，拍照宣传。骑行全程××公里，经过大中小城市、乡镇××余座，覆盖城市与乡村，我们通过骑自行车的方式沿途宣传倡导低碳生活,可以达到预计的宣传效果。

五、宣传方式

1.出发宣传。以实际环保行动为主题，联系媒体，在特定活动场地进行出发仪式，扩大影响。（与赞助方共同完成）

2.沿途宣传。

（1）通过服装和物品上印的logo、条幅等沿途当做宣传。（2）以游记、照片、微博等多种方式在网上实时发布。

3.终点宣传。返回××以后，可以在××各个景点、人群密集区进行各样的宣传活动。具体活动方式可以根据赞助方式详谈。

4.校园宣传。返回学校后，可以进行摄影展、骑行演讲等校园活动。配合各种社团、组织进行骑行运动的推广，制造长期影响。

六、宣传效果预测

1.宣传重点。以环保出行、低碳旅游为宣传的重点，沿途考察各地风土人情，倡导低碳环保的生活方式。

2.宣传范围。可以大力借助电视媒体、报纸、网络等媒体宣传，骑行经过的城市范围，甚至在整个××地区，达到极高的影响力度。

3.效果预测。各类休闲运动品牌、旅行社、户外运动、骑行装备都具有切合活动主题，利于宣传面的扩大；各大龙头企业、公司也可以借助此次机会宣传自己的企业文化以及环保意识。活动所有公开名称均冠以赞助商以及公司产品名称（服装、条幅、旗帜、海报等），配合骑行活动前后赞助商安排的一切公益活动，在论坛发布骑行活动的游记日程特殊经历和视频、照片；向赞助商提供活动行程照片，以便企业日后宣传。

七、赞助形式：活动资金

骑行装备包括：专业骑行头盔（××元）、长袖骑行服（××元/套）、驼包（背包）（××元）、骑行雨衣（××元）、手套（××元）、骑行风镜（××元）、水壶（××元/个）等

活动资金：（本车队一行××人，以下预算为单车单人）

车用工具：估价××元（包括自行车后架、挡泥板、水壶架、码表、车前灯或头灯）

修车套装：含内六角×个、活动扳手×把、一字及十字螺丝刀×把、鱼尾钳×把、补胎套装、轻便打气筒

备用零件：估价××元，如是碟刹系统则需××元

刹车线及变速线套装必备，内含刹车线前后各×个、前后变速线各×个、内胎×个、刹车皮×个（V刹系统）、备用螺丝若干、备用铁丝（无合适螺丝时用于连接）急救药品：估价××元（感冒药、医用纱布、创可贴、泄立停、霍香正气水、麝香壮骨膏、阿莫西林或其他消炎药）

日常生活（全程吃住）估价××元/人，按一天每人吃饭××元、住宿××元、水源补给××元 ××天费用=××元

其他（船票、自行车托运费）估价××元/人 人身意外保险：××元/人

费用总计约××××元（骑行装备除外）

11.活动赞助商的感谢信 篇十一

随着我国加入WTO, 中国体育产业与世界接轨的步伐不断加快, 作为体育产业重要组成部分的体育赞助越来越受到各界的关注, 《中共中央国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》曾对我国体育赞助发展作了具体的要求。应该看到, 相比发达国家, 体育赞助在我国发展时间还比较短, 发展水平仍比较低, 相关产业的潜能还没有充分发挥出来, 在体育赞助领域还存在不少问题, 需要认真加以分析和总结。

一、我国体育赞助的主要问题

1. 体育赞助发展整体水平不高

虽然我国企业对赞助体育兴趣浓厚, 但调查发现, 国内企业赞助收益并不理想, 一些赞助企业对进一步赞助体育的信心不足, 目前国内难以形成一支数量大而且比较稳定的赞助商队伍。我国体育赞助不论是市场规模还是运作水平, 都与国外发达国家存在较大差距。

近年来, 特别是北京申办2008年奥运会成功之后, 我国的体育赞助总额, 大大高于以往, 部分国内企业在体育赞助方面投入了大量的资金, 如联想成为国际奥委会合作伙伴、中石化赞助F1赛车以及多家大型中国企业投入巨资成为北京奥组委的赞助商。但是, 应该清醒地认识到, 这只是由于奥运会在我国举行而形成的一段特殊时期。从往届奥运会承办国家的体育赞助发展走向来看, 这一特殊时期难以维持长久。例如, 2000年, 由于奥运会在澳大利亚悉尼举行, 澳大利亚企业对体育赞助的投资有了戏剧性的发展, 出现了“高原”状态, 而随后则回落到一个更“自然”的水平。

2. 体育赞助市场中存在大量的隐蔽营销行为

目前, 我国体育赞助市场中存在着大量的非赞助商的隐蔽营销行为, 给体育赞助市场正常运行造成了一定程度的干扰。国内一些企业利用大型体育比赛的契机, 未经授权, 在自己的产品上使用大型体育竞赛的标志。国内赛事开发部门对赛场上的隐蔽营销行为缺乏统一规范管理, 致使赛场中经常出现大量的隐性广告而分散了观众对赞助商广告的注意力, 扰乱了赛事赞助管理秩序, 从而损害了赞助商的权益。

3. 赞助供给主体市场过热

目前不同运动项目迫于经费困难, 纷纷扩大职业联赛规模、增加赞助性比赛的数量。由于盲目追求规模和数量, 忽视质量, 导致不少职业俱乐部和赞助性比赛面临赞助危机。一些体育组织各自为政, 为寻求赞助乱开回报条件, 相互掣肘、竞相压价、恶性竞争的现象时有发生。还有一些供给主体漫天要价, 使得赞助商和中介组织难以承受。这种过热倾向是市场自由竞争盲目性的体现, 它给国内体育赞助市场的规范运行与稳定发展带来了十分消极的影响。

4. 体育赞助活动管理有待规范

近年来, 随着体育无形资产的商业价值越来越被企业认可, 企业对体育赞助资源的争夺日益激烈, 由体育赞助权益引发的纠纷时有发生。其中的一些案例在社会上产生了较大的影响。

随着我国体育事业的快速发展和体育运动水平的不断提高, 我国运动员在体育赛事中不断取得优异成绩, 并产生了越来越大的社会影响。在这样的形势下, 运动员的商业活动日益增多, 这虽然有利于开发体育无形资产、实现运动员的自身价值, 但在新的形势下, 运动员商业活动的管理也暴露出了许多新的问题。目前我国运动员的商务开发模式种类繁多, 各行其是, 显得比较混乱。

在雅典奥运会之后, 中国部分运动项目受到商界热捧, 部分运动员、运动队商业活动多、社会活动多已经直接影响到运动队的正常训练。例如, 奥运冠军田亮因为频频私自走穴而遭到国家体育总局游泳管理中心处罚, 尽管田亮本人的做法有待商榷, 但也在一定程度上反映出相关部门对运动员商务开发的管理还不够到位。鉴于国内运动员商务开发比较混乱的现实状况, 国家体育总局为备战北京奥运会, 曾宣布禁止国家队运动员从事商业活动[4]。

二、我国体育赞助问题产生的原因分析

1. 政策支持力度不够

通过调查, 在税收方面, 我国体育组织的赞助收入享受到的优惠政策不够。对体育赞助的收入, 国家税务总局《关于给予体育赞助税收优惠政策特案处理的复函》 (国税办函[2002]242号) 中指出, 对体育部门为赞助方提供体育比赛冠名权等而取得的赞助收入按照营业税税目中的“广告业”项目缴纳营业税。尽管国家对2008年奥运会以及全国运动会等大型运动会的赞助活动给予了一定的优惠政策, 但是对其他体育赞助活动税收方面的优惠政策还很少。

另外, 在我国, 企业用于体育赞助方面的费用, 不能算作商业成本, 只能税后列支。我国绝大多数体育赛事是由事业部门组织的, 而非公司经营, 赛事组织者给赞助企业只能开具行政事业收据, 不能开企业营销的成本发票, 使得国内企业若想赞助体育活动, 就只能从企业福利或赢利中拿钱, 这样就间接地使得企业在赞助方面所享受到的实际回报减少, 降低了企业对体育赞助的积极性。

2. 体育赞助市场有效监管不力

我国体育赞助市场运行中出现的不规范现象, 很大程度上是因为缺乏对体育赞助市场的有效监管, 主要表现在以下几点:

第一, 市场监管依据缺失。体育赞助的法律法规体系是体育赞助市场监管的重要依据, 目前我国体育赞助方面的法规体系不够健全, 给体育赞助行为的法律保护增加了难度。关于我国的体育赞助法规体系, 从整体上看, 存在两个方面的问题, 一是缺乏权威性的体育赞助专项法律法规, 尽管我国《体育法》中有体育赞助方面的描述, 但是, 可以看到《体育法》仅仅是从宏观角度明确了体育赞助的法律地位, 对体育赞助的内容也没有做出明确的规定。二是目前的法律对体育赞助双方权益缺乏有效保护。例如, 《合同法》分则中没有“赞助合同”这一章, 体育赞助合同仅适用《合同法》总则, 但总则比较抽象, 出现法律纠纷时有可能会导致法院判决困难或给一方带来不公正的重大损失。三是已出台的一些相关规定针对性不强, 界定模糊, 操作困难。

第二, 有关部门对市场监管的认识模糊。包括对市场监管与市场机制充分发挥作用之间的关系、市场监管的范围手段等问题认识模糊, 没有清楚地认识到市场监管是保障市场机制发挥作用的必要条件, 在管制逐渐弱化的过程中, 市场监管是要加强的。

第三, 市场监管主体缺位。在体育赞助市场监管体系中, 有关部门的监管角色定位不清、地位不明, 导致监管主体缺位。

第四, 市场监管客体非理性。市场监管客体指被监管的市场主体、客体和他们的市场活动, 市场监管客体非理性表现为上述的市场上存在比较多的非赞助商的隐蔽营销行为、赞助供给主体市场过热、运动员商务开发较混乱等。

第五, 市场监管环节不全面。从监管环节来看, 市场监管包括对体育无形资产进入市场的监管、对市场主体运作的监管和对赞助产品流通过程的监管。目前我国体育赞助市场监管不全面, 表现在一方面监管方法单一, 很少综合运用法律、经济、行政命令的手段来监管市场;另一方面监管工作信息化程度低。

3. 体育市场资源开放程度低

运动员无形资产是体育市场中非常活跃的资源, 西方体育产业的发达与其职业体育和体育的商业化、市场化程度有着十分密切的关系。在西方社会, 由于体育明星的成长过程及其相关的保障大多数来自家庭或自身投资, 因此运动员通过商业开发所获得的收益几乎完全归运动员个人所有, 并受到相关法律的保护, 而在我国, 除了家庭投入以外, 长期以来培养运动员的各项费用主要来自各级政府的财政拨款, 即运动员成长主要依靠国家提供的经费保障, 因此我国体育明星的无形资产的产权归属比较复杂, 相关的投资主体出于自身利益的考虑, 对运动员无形资产的商务开发进行了严格的控制, 使得运动员无形资产这一体育市场的要素不能完全进入市场。这些部门一方面以运动员是国家培养的作为借口, 垄断运动员商业开发的业务, 另一方面又不拿出明确的管理办法, 既造成了运动员无形资产的流失, 又制约了体育赞助市场的发展。

4. 体育组织的营销意识缺乏

目前, 我国体育赞助市场已经成为买方市场, 企业对体育组织提供的“产品”质量要求越来越高, 而体育组织在赞助设计、运作等方面观念陈旧, 方法手段单一, 赞助回报不能满足赞助商的个性化要求。

长期以来, 我国实行的是专业化的运动训练管理体制, 提高竞技体育水平是体育组织的主要任务, 体育组织有较稳定的国家财政拨款, 国家投入仍然是许多竞技体育项目发展的主要渠道和主要保障。对多数体育组织而言, 完成训练和比赛任务是第一位的。由于受体制的影响, 体育组织尽管在管理、训练竞技体育人才方面有着丰富的经验, 但是, 在开发赛事和体育明星的商业价值方面却不算擅长。尽管各级各类体育组织、体育团队的名称、标志、声誉等无形资产具有很大的商业价值, 但这些宝贵的资源并没有在体育市场中得到充分开发。虽然部分市场较好的运动项目采用职业联赛的方式, 联赛的社会影响力提高, 吸引了一定数量的赞助商投资。但管办不分的管理体制, 使得联赛的经营出现了许多问题, 对赞助商的吸引力也有下降的趋势。而市场开发难度大的运动项目, 由于有稳定的国家投资, 等靠要的思想还一定程度上存在, 吸引赞助的主动性不强。

5. 体育赞助经营管理人才匮乏

拥有一批高素质的既有专业体育知识, 又有管理能力和营销专业知识的人才是体育赞助市场培育和开发成功的关键。而目前, 在这方面我国体育组织中够格的人才数量严重短缺, 尽管各项目管理中心从领导到各部门成员, 不缺竞赛、训练和行政管理专家, 还集中了不少博士和硕士人才, 但缺乏集体育、法律、营销、管理、新闻传播等知识于一身的商业开发和市场营销专家。可以说“训练竞赛是专业的, 市场开发是业余的”。大多数成员缺乏媒体协调、公共关系、品牌塑造、市场营销等一系列市场运作所需要的专业知识和经验。

三、结语

随着体育产业在我国的兴起, 体育赞助取得了一定程度的发展, 但目前体育赞助领域仍存在诸多问题。总体来看, 我国体育赞助市场规模偏小, 还不能满足体育社会化和产业化发展的需要, 体育赞助市场秩序也有待进一步的规范。形成这些问题的原因在于: (1) 政府对体育赞助市场政策支持力度不够; (2) 体育赞助市场有效监管不力; (3) 体育市场资源开放程度低; (4) 体育组织营销意识缺乏; (5) 缺乏专业人才。

参考文献

[1].蔡俊五, 杨越.奥运赞助谋略[M].北京:经济管理出版社.2004:3.

[2].燕清联合译:体育营销学[M].北京:清华大学出版社.2004:252.

[3].蔡俊五, 赵长杰.体育赞助——双赢之策[M].北京:人民体育出版社, 2001:365.