形象宣传片策划

形象宣传片策划（共8篇）

1.形象宣传片策划 篇一

企业形象宣传片策划方案

一、题目拟定

用服务彰显品牌或正昌人

二、整体结构

(一)整体画面色调与企业CIS中的标准色相统一，以强调其和谐性；解说词应通俗易懂，平实为主，可在解说词中突出绿色环保理念。

(二)整体分为企业形象篇和产品介绍篇两部分。企业形象篇从企业整体规划着手，突出企业的层次和规模，展示企业整体形象。此部分应大气而不失真实，具有广告片特有的美感。产品介绍篇以介绍产品特色、服务为主，风格朴实大方。

(三)画面结构：特写少用，主要以大厂房、大环境、大机器来体现企业的实力。特写主要表现人的敬业精神和高科技设备的动感。

三、具体思路

画面的开始部分

(一)无边无际的草原

(二)太阳从地平线上缓缓升起，投影到草原上一朵娇艳欲滴的鲜花上

(三)鲜花绽开，凸显公司标志

(四)画面逐渐扩大至全国地图，公司所在地——徐州在地图上熠熠闪光

(五)标志从徐州地图位置凸起

(六)画面淡入到公司厂房，镜头从厂房上空摇下，叠画出公司全貌

(七)叠画：公司生产、服务、信誉等方面的画面

出字幕：用服务彰显品牌或正昌人

中间部分

(一)正昌 稳步的成长

(二)正昌 我们的希望

(三)正昌 光明的未来

具体思路：

(一)成长

主要从正昌的诞生过程、领导决策的高明以及企业文化等方面阐述。具体介绍正昌所创造的辉煌业绩、先进设备、公司理念等等。

(二)希望

主要介绍企业的产品，突出产品的特色。此部分可安排采访养殖用户（主要是一些已经发家致富的饲养大户），借他们之口显示正昌饲料的优良品质和完善的服务；安排一些权威人士对产品功效进行鉴定，加强产品的可信度。

(三)未来

结合企业目前发展现状，展示企业领导的雄心壮志。最后由总经理讲话——主要谈面向未来发展的决心。

2.形象宣传片策划 篇二

关键词：城市形象,品牌形象,传播渠道

在品牌传播时代, 城市的品牌形象更是自身发展和对外交流的重要名片, 在众多城市之中, 如何脱颖而出, 让人印象深刻, 城市形象的品牌魅力对于受众的品牌认可度、忠诚度有着极其重要的决定性影响。形象宣传片作为最为直接和聚合展示城市形象的重要渠道和平台, 在城市形象的塑造与传播方面承担着举足轻重的作用。如今, 越来越多的城市注重城市宣传片的制作与推广, 宣传片已成为城市形象品牌传播不可忽视的媒介渠道之一。

崇左市是一个2003年8月6日正式挂牌成立的新兴城市, 下辖江州区和龙州、宁明、扶绥、大新、天等5个县, 代管县级凭祥市, 面向东南亚, 背靠大西南, 东及东南部南宁市、钦州市, 北邻百色市。其中西部和西南部的宁明、大新、凭祥、龙州四个县市与越南接壤, 边境线长533公里, 是广西边境线陆路最长的地级市。有人这样描述崇左:打开门就是越南, 走两步就进东盟, 是名副其实的东盟后花园。具有丰富多彩的少数民族文化、地理风貌、边关风情等珍贵资源。

作为一个新兴的边贸城市, 虽资源丰富、地理重要, 但崇左市在各方面发展中与其他城市仍存在着较大的差异。中国人民大学新闻学院教授喻国明指出:“一个国家是存在两种实力的, 一种是硬实力, 一种是软实力。硬实力通常是指国家的GDP、硬件设施等, 而文化、制度、传媒等被称为软实力。”[1]因此, 城市应不仅仅只是注重自身物质资源硬实力的提高, 更要注重软实力的运用推广, 依靠传媒渠道平台等软力量提高城市的核心竞争力, 推动品牌城市的发展。

一、城市形象品牌宣传片发展现状简述

城市形象是指能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征, 是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展的具体表现, 包括政治、经济、文化等方面。城市形象宣传片实际上是一种特殊的、以城市为品牌营销对象的广告。作为一类特殊的影视广告文本, 它旨在通过展现城市的特有风貌来提高城市美誉度, 构建受众的品牌认知度、认可度、忠诚度, 进而扩大城市影响力。

随着城市化进程的不断加快, 各地区不仅从经济建设上进行比较, 更注重从城市人文精神、外在形象上进行竞争。城市形象宣传片作为城市形象传播的主要载体之一和特殊的名片, 无论是在向外界介绍城市自身经济、文化、历史发展情况方面, 还是在招商引资方面都发挥了越来越重要的作用, 已成为各个地区加强对外宣传竞相模仿的方式。

城市形象宣传片是用电影、电视的制作手法对城市的各个层面有针对、有重点地进行策划、拍摄、剪辑制作, 既有电影电视的唯美画面, 又有纪录片的真实感, 能凸显城市的特色, 彰显实力, 提高城市的形象认知度。

按城市形象宣传片内容划分, 大体可分为以下几类:一是城市宣传资料片, 对城市的政治、经济、文化、历史等做全方位陈述;二是与大型活动相配合的城市形象宣传片;三是城市招商形象片;四是城市旅游形象片, 对城市的主要景观做游历性扫描。城市形象宣传片类型不一, 而且随着城市宣传诉求点不同需要不断进行创作, 但最终目的还是为城市宣传而服务。现在的城市形象宣传片已经发展地越来越迅速, 一个城市少则会有一部, 多则会有几部。在其迅速发展的过程中, 一定程度上促进了城市形象的传播与提升, 但是也存在一些问题:

(1) 内容呈现方面“千市一面”。在情节内容上, 大多参照电视纪录片和风光片进行创作, 以展示城市风土人情、历史人文等, 口号式的表达“最大”“最多”“最美”等用语很多, 让人看来空添虚空感, 难以使人信服。一部优秀的宣传片应该是能给人耳目一新的感觉, 能找准特色和基点, 准确表达城市。

(2) 虽然我们的城市形象宣传片数量众多, 但是总体而言还处于发展起步阶段, 一些宣传片还处在仅靠单一的风景拍摄、简单的剪辑手法再配以文字解说和口号宣传的阶段, 缺少创意, 质量不高, 城市本身的特色也难以展现。

(3) 投放渠道选择粗放。有的宣传片只是将其投放在本地电视媒体上, 在固定时间播放, 不管后续影响和受众的反响, 难以达到宣传效果。

存在的问题就是改进的方向, 呈现的不足表明宣传片发展的空间还很大。在城市形象宣传片发展的过程中, 对各地宣传片的研究屡屡不绝。可以看到, 其中也出现了一些优秀的宣传片。但是现阶段的城市宣传片, 尤其是新兴的三线城市的形象宣传片诉求重点基本集中在人文历史、自然风貌、城市发展以及招商投资等方面。广西崇左市作为一个新兴的城市, 她的宣传片也没有脱离这个包围圈, 被框架束缚住了。

二、城市形象宣传片对城市形象的品牌塑造与传播意义

21世纪是一个“4C时代”, 即城市的世纪、创意的世纪、消费的世纪、传播的世纪[2]。面对全民传播、全媒传播的媒介环境和时代背景, 城市形象作为城市核心竞争力的重要资源性要素, 它的塑造与传播被提升到了全新的高度。

传播城市, 就是进行城市品牌营销, 把城市当作商品一样, 用多种传播手段和营销方式对城市进行形象推介。城市形象宣传片为城市而生, 是对城市形象进行塑造与传播的手段之一, 与同样是作为城市形象宣传手段的纸质报道等方式相比, 虽然只有短短的几十秒或者几分钟, 但无论是在视觉感染力还是文字叙述力方面的优势都比较突出, 能对城市历史人文风貌、政治、经济等综合实力进行全面展示。一部制作精良的宣传片, 像广告一样重复广泛播放, 对城市形象品牌的塑造与传播作用重大。尤其是在传播的世纪, 谁掌握了传播的最佳方式, 谁就能主导市场, 达到最好的效果。

三、崇左市城市形象宣传片个案分析

(一) 崇左市与桂林市旅游品牌形象宣传片的对比分析

崇左市的城市形象宣传片, 从总体上看, 综合反映了城市全貌及综合实力。全片长11分28秒, 分为7个部分:崇左历史简介、城市建设、基础设施建设、工业产业建设、三农建设全面推进、旅游业蓬勃兴起、社会各项事业欣欣向荣以及对崇左美好明天的展望。

按照标准划分, 可以说这是一部中规中矩的城市宣传资料片, 在片中每个小片段有自己独立的主题, 对城市的政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等做全方位陈述, 其中又有旅游、招商的内容, 面很广泛, 基本上能在这11分钟时间里把崇左市的情况掌握完全。虽然信息量大, 但是信息质量却比较低, 展现的东西面面俱到, 能让人印象深刻的却不多, 受众接收到的信息量很平均, 满足不了一些有特殊关注点的受众, 吸引力不大, 看多了类似的宣传片反而会使人自动免疫, 达不到预期的效果。画面的拍摄效果一般, 色彩比较暗, 不能让人眼前一亮并吸引人的目光。

崇左可以说是别样桂林山水的集合。2014年11月25日至28日, 崇左市委书记、市人大常委会主任黄克率崇左市考察团到福建考察, 学习福建旅游发展先进经验, 强调要进一步推进实施“发现山水崇左·圆梦别样桂林”战略。崇左和桂林同为喀斯特地貌, 旅游资源相似, 同样是打造山水景观, 但是从两地的宣传片来看, 桂林市的宣传片却能在简单的剧情之中展现出自身特色, 在镜头叙事、品牌主题、传播形式上都有着独特的创新之处。而崇左市的只是简单的铺陈叙述, 所以在这方面崇左应多借鉴其他地区的优点。

城市形象一旦进入品牌策划和传播阶段, 传播应坚持“以受众为导向”, 当前很多地区在城市形象宣传片的传播内容和形式上, 都会选择面向受众进行策划, 力求找到能打动、说服受众的“关键点”[2]。

(二) 城市宣传片中的城市形象品牌塑造策略

城市宣传片承担着宣传和塑造城市形象的重要作用, 一部优秀的宣传片能给他人无限的吸引力, 对城市的发展起到积极的引导作用, 因此要注重宣传片里的城市形象塑造。

1. 个性的城市形象、发现城市的特色。

“世界没有两片完全相同的树叶”, 每一座城市都有自己的文化底蕴和特色, 我们就是要捕捉和发现这些“闪光点”, 加以宣传。崇左市不临海, 没有北海钦州的美丽海景, 不及首府南宁的繁华, 但是有独特的边境特色, 全市共7个县市区, 就有4个沿边, 边境贸易特别发达, 所以要做好“边”的文章, 打造自己的个性。

2. 注重系统性的工作。

城市形象的品牌塑造与传播是一个系统的过程, 包括传播的主体、传播的媒介、受众、信息反馈[3]。重视四个环节的相互作用, 才能提高城市形象传播的效率和质量。

首先是传播的主体, 它是传播的主导者, 一般包括政府、社会公众和企业等。政府是城市进行对外宣传的主要参与者和推进者, 对城市形象的塑造与传播起到主导作用。为此, 我们政府要高度重视城市形象的推广, 树立城市形象传播推广的理念, 围绕自身优势, 对城市形象进行准确定位, 抓住各种节点对外宣传, 提高城市的认知度。企业是一个城市的经济能力的展现, 有力地促进了城市的兴盛, 它的力量不可忽视, 做大做强的企业会成为一个城市的名片, 争取到更多的发展机会。

其次, 是城市形象传播的媒介。传播的媒介可以把城市形象传递给受众, 受众也可以通过媒介进行反馈, 媒介的沟通作用不可忽视。

再者, 受众。受众是最不可忽视的一个因素, 受众是对外传播的出发点和目的地, 是产生传播效果的主体, 没有受众, 就没有传播活动, 更谈不上传播效果[4]。宣传片因受众而存在, 受众包括内部受众和外部受众两种, 内部受众是生活在本城市的居民, 首要的是要增强他们对城市的认同感和自豪感, 让他们从内心热爱自己生活的城市, 进而才能更好地进行推广。外部受众既包括游客, 又包括投资商、来访人员, 等等。受众的个体差异, 要求传播者的传播方针不可统一而语, 要有针对性, 要对症下药, 深入了解分析受众的心理特点和信息需求, 可通过开展受众调查的方式, 掌握受众关注的点, 尽量满足受众的个性化、多样性的需求, 争取达到最好的宣传效果。

最后, 要重视信息的反馈, 听取受众的意见、建议, 遵循传播—反馈—改进—再传播的模式, 提高传播的质量。

3.注重城市品牌的识别度。文化部中国艺术研究院学者、文艺理论与批评杂志社社长吴祚来认为:“品牌就是影响力, 影响力意味着竞争力, 城市影响力对城市发展至关重要, 每个城市必须千方百计利用自身优势扩大影响力, 从而获得更强大的竞争力。”[5]足见树立城市品牌的重要性。

综合政治、经济、文化多方面因素, 可以看到虽然提升中小城市的品牌识别度比较困难, 但是“不管城市愿不愿意, 商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台, 如果这座城市不想被淘汰, 就必须像经营品牌一样经营这座城市, 城市与城市之间的竞争将是一场相对漫长而兵不血刃的残酷竞争”[6]。城市的品牌是城市的名片和标志, 不仅是城市的魅力所在, 也是竞争力和影响力所在。崇左市没有南京市那么浓厚的文化底蕴, 也没有首都北京的熟知度高, 更没有上海市的繁华, 但是这样的一个新兴城市, 也有它自己的独特魅力、浓厚的壮族风情、独特的边关优势、具有上千年历史的花山岩壁画、远近闻名的凭祥友谊关, 这些都是城市的品牌, 都应在宣传片中重点体现。

(三) 崇左市城市形象宣传片的品牌传播路径探究

创作出城市形象宣传片只是品牌宣传的第一步, 如何找到传播的最佳媒介平台才是成功的关键, 这需要提高整合各种传播媒介的能力。21世纪是一个全媒体传播的时代, 在传播媒介日益发达的现代社会, 公众接受信息的渠道也越来越广。要抓住机遇, 拓展多方渠道, 提升宣传片的“见面率”。我们的宣传片不是只在各种会展、节庆等活动中播放, 理应借力新媒体, 实现传播渠道的多样化。

1.电视。电视媒体可以说是受众面最广的媒体, 也是宣传片的主要投放点, 所以要用好电视媒体。在电视上的投放不可只集中在一段时间, 应该持之以恒, 并适时加大投放频率。中央电视台很多频道都会播放一些城市的宣传片, 虽然广告时常很短, 但是通过反复播放, 使观众记忆深刻。目前崇左市除了市级电视台外, 下辖的7个县 (市、区) 都有自己的电视台, 地方媒体资源比较充足, 在这些地方媒体上播放, 首先可以增强当地百姓对城市的认同和了解, 增强荣誉感。此外还可以借助中央、省市级的电视媒体进行宣传。

2. 互联网。

作为全新崛起的第四媒体——因特网, 在发展之初就独具代表性和影响力。网络传播打破传者决定的单向模式, 网络信息的传播和接收的异步性颠覆了传统的传播模式, 实现了非线性传播, 改变了受众在传播中始终处于“你登我读”“你播我看”的被动地位, 他们的选择权利更大, 参与更加自由[8]。

传播者把城市宣传片展现在互联网上, 使得地域不同的人都可以了解到, 传播效果大大加强。但是也要考虑到正是受众选择权利自由化, 假使你的宣传片没有吸引力, 也不能为大多数人知道, 所以要注重对质量的把关, 创作出吸引力强、质量高的宣传片。

3. 其他传播媒体。

主要是指户外广告、城市公交移动电视等。公交广告是一块移动的宣传板, 通过在公交上播放独具特色的文化宣传片, 可以达到极佳的效果。此外客流量极大的崇左市火车站也是最佳的投放点, 如果能把候车厅电视里播放的外国广告或者影片预告换成一些制作精良的宣传片, 能大大增强宣传。

4. 微博、微信等传播方式。

我们的社会正在掀起一场“微革命”, 逐渐进入“微时代”, 微博、微信、微电影等媒体形式已成为传播的主要方式。在这样一个时代, 我们的城市形象传播要适应“微时代”的要求。可以通过拍摄微电影, 在微博、微信上推广, 扩大对外传播。

在新时代下, 我们要适应时代的发展要求, 做好微传播。微时代的信息传播及时性、互动性强, 手机、平板电脑都是传播介质, 只需要简单的点触就可以完成浏览、转载。以微信为例, 当某人把宣传片发布到朋友圈里面, 他的朋友能实时接收并进行转发, 经过信息的裂变传播达到信息的增值, 受众自愿参与传播, 增强曝光率和影响力、传播力。当地各部门的公众微博、微信都应用到恰到好处, 为城市宣传而服务。

5. 当地的门户网站。

门户网站是了解一个城市最直接的方式, 把城市的宣传片放在专属的门户网站上, 及时更新信息, 可以增加浏览量, 比如崇左市的政府网以及旅游局。

打开崇左市的政府网, 能看到的只是关于崇左市的文字介绍, 没有诸如宣传片之类的视频, 简单又单调, 所以应在网站放入视频, 增强网页的内容。

6. 新农村电影院。

目前崇左市正在各个县市区建设100个新农村电影院, 这些农村电影院将成为宣传的新阵地, 在放电影之前, 播放一些制作精良的宣传片, 不仅能增强宣传力度, 还能增强百姓对城市的归属感和自豪感、向心力。

7. 运用营销策略, 抓住外在的契机, 吸引人们对城市的关注。

抓住外在的营销契机, 以最小的投入达到传播宣传效果的最大化。比如由小说改编的影视剧《花千骨》曾在崇左市取景, 霍建华、赵丽颖等明星都到当地拍摄, 到时电视剧的热播肯定能对当地起到一定的宣传作用, 在此要抓住契机, 利用明星效应, 适时适当再制作精良的宣传片进行投放, 吸引人们, 推介城市。

参考文献

[1]孙宇, 王晓龙, 等.探究中国文化软实力的发展之路——以北京奥运会推广汉文化为例[J].群文天地, 2012 (18) .

[2]南京市委外宣办.城市国际形象传播之新探[J].对外传播, 2014 (1) .

[3]李庆春.面向东盟的城市品牌传播的媒介选择——以崇左市为例[J].广西民族师范学院学报, 2012 (3) .

[4]唐世鼎.提高对外传播有效性的路径探寻[J].对外传播, 2014 (10) .

[5]樊剑修.打造城市品牌提升城市软实力[J].广告大观 (综合版) , 2009 (6) .

[6]则龙.城市品牌突围, 找个好卖点[M].北京:中国传媒出版社, 2009.

[7]邵培仁.传播学[M].北京:高等教育出版社, 2012.

3.区域营销—城市形象宣传片 篇三

关键词：区域化;城市营销;城市宣传片;建构策略

一个城市的发展与其他城市之间的对比已经成为判断城市自我推销能力的关键点，处于转型中的中国城市，由于各区域社会、经济、文化等方面的差异性，在创造财富及增强城市综合竞争力实践中，对城市营销及形象宣传的方式也不尽相同。而对于一个城市，从城市自身的发展实际来展开城市营销好，城市宣传片的拍摄与制作对于凸显区域政府的推销能力，以及促进地区经济、社会的发展将起到举足轻重的作用。

一、区域营销中地方政府的角色定位

区域经济的发展与城市营销中的地方政府角色息息相关，在构建城市营销战略规划中，政府的角色定位就显得尤为重要。主要从以下几个方面来着手：一是进行城市自我资源的发现与挖掘。一个城市的优劣势及机会、挑战是多重性的，必然需要从科学的决策上来确保从城市形象的树立。如国内某城市最初从创建旅游城市方面来加强规划，但在旅游经济相对薄弱的今天政府反而背负了沉重的负担;通过对地区的深入调查，发现该市离婚率最低，说明该市的居民生活很幸福。于是，以“幸福”为主题的城市优势的宣传与定位，将“不是为钱，但是为爱”作为城市口号，迅速实现了城市品牌形象的有效转变。二是区域营销应该拓宽参与合作者渠道，无论是地方企业、非政府组织还是一般居民，将区域营销作为所有人参与的公共事业。如对于唐山城市形象的建设，利用冯小刚《唐山大地震》这部电影作为宣传口，推进了唐山旅游、餐饮、住宿等产业的迅速发展。三是借助于城市形象宣传片来营销。区域营销离不开区域内的物质、文化资源的挖掘，特别是从区域独特性上来进行合理宣传。如成都借助于张艺谋的宣传片被赋予“一座来了就不想离开的城市”、“天府之国”等城市品牌已经成为成都人文文化的缩影。再如南宁，作为河流众多的城市将与水的和谐共生作为城市名片，着力打造现代亲水城市形象，再加上作为中国-东盟博览会的永久举办地，并从城市营销上来改善城市环境。四是区域营销要凸显对“顾客”的尊重与接受。每个注重城市品牌的城市营销，都善于从营销上发挥区域优势。如广州利用运动会契机，从城市基础设施建设和公共服务商进行标准化、规范化，对城市景观、人行道，以及城市马路进行人性化设计，也便于进行城市市容市貌的美好。

二、城市形象宣传片的功能分析

城市宣传片作为对区域营销的直接展现，利用代表性的城市形象的挖掘与传播，以城市主题元素为基点来构建城市艺术形象，实现对城市整体竞争力的提升。其功能主要表现在：一是城市宣传片能够彰显地域特色。如昆明城市宣传片将四季如春的特点进行展现，更将“彩云之南”作为全国观众的典型形象。哈尔滨作为北方城市，将其特色的冰雪文化作为城市的主题，以“冰城”冠名举办冰雪旅游节，吸引了海内外游客。二是城市宣传片在传播中有助于招商环境。城市形象宣传片的制作往往十分注重精美的包装与深刻的人文精神挖掘，以吸引更多的消费者将城市形象在心中巩固。如利用城市的交通来体现便捷、利用自然资源来强化环境、利用文化资源来凸显底蕴、利用城市公共设施来增强优势。这些城市魅力正是对众多投资者的吸引来为城市发展注入新的活力。如井冈山利用革命老区的人文环境，再加上丰富的物产资源，利用宣传片来招商引资获得了较好反响。三是宣传片要凸显城市文明。城市的文明与区域人民的生活习俗分不开，而正是独具特色的区域文化成就了城市的魅力。在宣傳片中，将城市的内在文化进行提炼，让更过的人从中来感知城市的生活，激发城市居民对“家”的自豪感。同时，城市宣传片与城市文明是一致的，利用宣传片来树立城市形象正是基于城市文明的传承。四是城市宣传片能够提升城市的综合竞争力。城市形象与城市竞争力的关系表现，在以视觉为主流的城市文化传播中，人们利用影像资料来认识城市面貌，了解城市的软实力;同时，城市宣传片在塑造城市品牌中，更需要从区域经济、文化等资源的有效传播中来构建城市知名度，提升城市竞争力。

三、城市形象宣传片创作与区域营销

城市形象宣传片对于提升城市品牌价值意义重大。然而，对于城市宣传片在创作中需要从以下几个方面来解决：一是注重对宣传创意的独特思考。对于城市宣传片来说，好的创意往往是创作的灵魂，也对整个宣传片的传播效果起到关键作用。对于创作者来说，既要注重城市宣传片的内容选择，还要从表现方式上凸显独特性。以2012加尔各答城市宣传片为例，该片创意表现在以手影方式来传递地区民族文化与社会政治生活，黑白相间的视觉处理，让整个片子充满了历史厚重感，同时制作上经济、环保的风格，也让加尔各答这座拥有独特城市文化的印度第三大都市为观众留下深刻的印象。二是注重从风格化表达上展现城市的魅力。城市不仅仅是高楼大厦，也有城市的平凡的居民生活。无论是在城市建筑还是城市人民的记录中，画面构成需要风格化表达。如在《迷失曼哈顿》城市宣传片中，导演Gunther Gheeraert将城市掠影作为城市影像的个性化展现，利用原本平常的影像，不断的利用划线、闪动效果及立体感字幕，再辅以个性化的剪辑，为观众呈现了一个独特的影像世界，增强了城市宣传片的吸引力。三是注重对城市精神的挖掘与展示。城市宣传片在内容表达上要善于从现代都市与传统老城文化相结合，利用城市的精神内涵来传递当代城市人的生活状态。如在嘉定城市宣传片中，导演从城市居民的生活细节进行挖掘，每一个镜头都是一处令人感动的地方。历史文化悠久的小城，以文化内涵作为嘉定人的形象，从江南名士的淡泊与自足中传递着老城、西街、新城的悠然，更赋予了嘉定独特的城市精神。

【参考文献】

[1]李鸿明，何风梅.品牌视域下城市形象广告宣传片的文化要素探寻[J].飞天，2012（24）

[2]刘溪.中国城市形象宣传片画面与主题价值分析[D].西南交通大学，2013

4.形象宣传片策划 篇四

拍摄长度 8分钟祥解版、5分钟标准版、2分30秒精简版

拍摄地点 以XX集团环境外景、南昌外景、集团办公场地、XX家电赣州及各门店内外景、人物访谈场地为拍摄场景；

拍摄及制作周期 从正式开拍之日起1个月内完成交付

诉求点：⑴以成就

⑵责任和谐

⑶灵魂动力

三面集中阐述XX集团的文化和经营理念、硬件设施、软件设施以及优质服务。等等这些融合而成的高效益得品牌形象。

开

篇

XX家电集团坐落于江西南昌小蓝经济开发区，集团始创于1984年，在总经理xxx的带领下，通过现代先进资本运作手段，企业规模不断扩张，现已发展成为综合型、现代化、规范化运作的现代企业集团。目前已拥有9家分公司、70多家家电连锁门店和加盟店，各类营销及管理人才2000多名，主导家用品销售、手机业务、投资三大支柱产业。在不断的发展壮大过程中，XX集团步履坚定地稳步走来，一步步迈向辉煌。集团已经从卖产品的第一发展阶段顺利转向卖服务的第二阶段，今天的“XX”正向着强势扩张品牌影响力的第三阶段靠拢。

二十五年创业，二十五年磨剑，铸就了XX集团今天的辉煌。XX已跻身于江西民营企业排名XXX位，一路走来，集团先后被获得“XXXX企业”、“

XXXX”、“XXXX”等殊荣。这不仅是XX实力的体现，更是社会给予XX的肯定。

■特效：

一、以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入，赣鄱经济的飞速发展催生了XX集团，并形成了集团自成立至今25年来，肩负“为顾客创造价值，为员工提供发展空间，为社会、厂商、股东创造效益”的使命，“打造国内最具竞争力的家电连锁企业”的企业形象，弘扬“挑战极限、力求完美”的企业精神。

二、多角度实景拍摄：宽敞的办公室、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、高效的营销团队、全神贯注的员工工作场景、各种门店场景……能体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。

三、张总办公、阅读镜头。

仰摄，张总抱臂远眺，视线延伸。实景拍摄，同期采访，随着同期声响起，推出门店员工齐心协力团结一致背景画面)。

成就

一九八四年——XX人在南昌市开始经销电子手表、计算器等电子产品，开始了艰辛创业。

一九九二年——XX人凭借敏锐的眼光，把重心投入在进口彩电、录像机和组合音响的批发领域，仅仅通过三年的时间，就控制了江西省70%的市场份额。

一九九五年——XX进军音响行业，并且凭借良好的诚信口碑及服务理念，成为江西省最大的音响产品代理商，占据了60%以上的市场份额。

二OO一年——为向应赣州市政府号召，XX家电率先在赣州成立“赣州XX家电超市”。

二OO二年——XX家电在赣南区域的进行了连锁试点的尝试，从而迈出了开展连锁经营的第一步！

二OO七年——XX家电投资2000万元在赣州建设的大型现代化物流配送中心竣工。同年并购

“肖记电

器”，取得成功。

二OO八年——XX家电总部正式迁都南昌，前后投入5000万元巨资，建设集办公、培训、食宿、售后、仓储和配送为一体的现代化物流中心。

二OO九年

——中国企业商业信用评价中心授予XX集团

“中国放心购标志企业”称号。

责

任＼和

谐

企业目标

——

打造国内最具竞争力的家电连锁企业

企业愿景

——

做行业的持续领跑者

为梦想而奋斗，人生才会更精彩，一时的成功是机遇，持续的成功才是价值的体现。

企业使命——

为顾客创造价值，为员工提供发展空间，为社会、厂商、股东创造效益

企业精神

——

挑战极限、力求完美

解说

“生命是过程，责任是对生命的不变承诺，责任推动着企业向更远的方向发展。”XX的可持续发展正是基于对责任的感悟。

高度的人文凝聚力是集团保持发展动力的根本源泉，优秀的企业文化是集团的核心和精髓。文化的力量深深熔铸在企业生命力、创造力、和凝聚力中。树立“多元发展专业经营”的战略观，以“善识、善用、善待”为用人方针，以企业文化作为企业发展的有效载体和战略方针，把“沟通、执行、激励”的管理观贯穿于企业发展的全过程。

积极引进高层次人才，形成复合人才优势，推动企业技术进步。注重人与企业的和谐，筑就了XX集团“挑战极限、力求完美”的企业精神。

打造国内最具竞争力的家电连锁企业，是XX文化的核心和灵魂；

为顾客创造价值，为员工提供发展空间，为社会、厂商、股东创造效益，是XX发展的基石和动力。

■特效：

城市高架桥上，旭日冉冉升起，快速川流不息的车流。依次变换的各个门店场景。摇摄、总经理会一班人在开会。特写：移动的笔尖，凝视的目光。

摇摄，员工在电脑前操作，热情接待顾客的员工。平移拍摄，远程电话会议镜头。各门店促销活动镜头。摇摄，业务人员开展工作镜头。仰摄，公司雄伟的办公大楼，前景飘扬的集团旗帜。

灵魂动力

帮助市场充分了解目标群体，从而树立商务合作、商务贸易的信念，产生信赖。XX家电专业代理国内外各类家电及手机业务，是全省各家电及手机商家的主要供货商，经营商品囊括彩电、冰箱、空调、洗衣机、小家电等传统家电及手机、数码产品等现代电子消费品近万种，在江西主要区域建立了大型物流基地，销售网络遍布全省，所在之地都占据零售市场的强势份额，是江西乃至全国少数能在县城及乡镇实现“一站式购齐”的家电连锁企业。

特效：画面洋溢一种青春活力，充满激情与高科技

一：诚信经营策略——真正明码实价

XX家电凭借集团强大实力,第一个敢于向全社会发表诚信宣言：打破忽悠消费，价格一步到位，真正明码实价，价高双倍退差。集团系列化监控措施确保销售价格绝对比竞争对手更低，全力营造中国特色的极富商道文化的新型企业，让商场真正成为消费者省钱省心的购物天堂。

二：独特购销模式——集团现金采购

XX家电依托区域连锁优势，行业内首推独创的“集团现金采购”新举措，剥离中间环节，联合大单直接与厂商“砍价”谈判，由此降低采购成本，彻底拉开与传统商场的进货差价，保障“低价取胜”绝对优势，掀开一幅超越竞争对手的历史新篇章。

三：先进营销理念——

“统一采购、自主经营”

面对传统家电商场依赖租赁、承包、联营、赊销的落后经营模式，XX家电推出新举措，集中区域规模优势，独创“现金统一采购、自主决策经营”的先进策略，进一步提升了企业核心竞争力，掀开了一幅超越竞争对手的历史新篇章。

“现金统一采购“的方式，直接与厂商合作，剥离中间环节，降低了大量的采购成本，彻底拉开了与竞争对手的价格差价，保障了“低价取胜”的绝对优势。

“自主决策经营”的策略，克服了传统商场“各自为政”、“尔虞我诈”“自卖自夸”忽悠消费的困局，使我们能真正掌控“倡导诚信”、“拒售伪劣”自我调配的权利，直接能站在顾客的角度上进行“顾问式”的销售与服务，能真正全方位如实地介绍各大品牌优势，让顾客最终选购到其满意的品牌及产品。

四：创新运作方式——

“0库存经营、为顾客省钱”

传统商家通常采用商品囤积的原始经营方式，造成高额资金投入、商品贬值及库存长期积压的困境，导致商家经营成本长期居高不下，面对积压商品，时常让商家及顾客感到头痛。而这一切损失最终将由消费者“买单”。

这种“囤货等客”无法为顾客创造价值的落后经营体制，严重制约了商家的市场竞争力，并直接损害了消费者的利益。

面对这种局面，XX集团投入巨资，引入国际先进的“ERP”信息管理系统，实行“0库存经营”24小时免费送货的运作方式，开创了一举多得的双赢局面：不仅让消费者能真正购买到时尚、质优、价廉的产品，同时企业经营成本也大幅降低；不仅为顾客创造了更大的价值，也进一步提升了企业的核心竞争力。

五、超前的服务准则——“高于国家标准、超出顾客期望”

服务是企业的生命。

公司起步初就以

“超出顾客期望”的服务理念优待每一位顾客，XX自进入家电零售领域起，就严格执行“高于国家标准”的服务操作细则，确保了XX各门店能更快、更好、更人性化为客户服务。

XX家电率先高标准自建统一售后服务中心，国内首先倡导

“高于国家标准，超出顾客期望”服务准则，大胆承诺价格和质量双重额外保障。为消费者倾斜服务的举措强有力地规范家电市场，XX家电成为有口皆碑的服务品牌。

六、依托信息网络技术、实现准确高速运营

面临全球信息网络化的时代，XX家电始终站在时代前沿，每年都投入巨资不断引进及完善国际先进的“信息管理系统”，简化企业各岗人员繁杂的操作流程，大幅提高各岗人员工作效率，在降低企业综合经营成本的基础上，开通全国统一免费服务电话400-880-7111,进一步确保了集团稳健高速、细化精确的运行。

片

尾

时代在进步，XX在前进，面对着市场环境的不断改变，XX人永远不会满足于现状，以提升和丰富人们生活为己任、做优质生活服务商已成为XX人永不改变的目标。未来的XX家电将践行“立足江西，放眼全国”的发展战略，全力以赴推进企业朝着纵深和多元化方向稳健、快速地发展。

—

END

5.形象宣传片策划 篇五

【编导构思】

本片以达江公司独特的企业文化为切入点，围绕“发展企业、服务三农、造福员工、成就客户、回报股东”的企业使命层层展开，用的是简单的、质朴的方式全面立体的展现众德集团新颖的经营理念、现代化管理方法、先进的生产技术和优质的产品服务。当然，这里所用简单的、质朴的方式不是指内容的平铺直叙，而是指宣传片的摄制过程中没有夸张的镜头、不实的言语，有的只是如同邻家友人般的娓娓道来，塑造着百年众德“科技兴农，造福万家”的主题形象。

在影像方面，通过后期制作中的电脑特技、调色校色等合成手段，增强宣传内容的针对性和说服性，充分表现众德一流的硬件环境建设、务实高效的经营作风和服务社会、人性化管理等方面的文化内涵，着力渲染众德集团是一个奉献型、文化型、实力型、成长型、诚信型企业，它关注新技术、新理念，与清华、中国农大等多家名校合作，积极推广科学种田理念，求实创新，以滋养大地的壮志，以俯身为农的情怀，致力于打造百年众德！

＊ 片名：

＊ 类型：企业宣传片

＊ 时长：10分钟左右

＊ 定位：宣传性、艺术性、资料性

＊ 版别：中文版

目 的1． 宣传企业发展史、企业产品、企业文化和企业规划，展示企业实力。

2． 使观者了解企业、信赖企业，促进企业各项业务的开拓和发展。

风 格

严谨、务实、大气、生动、艺术

艺术表现

1．调性明确、统一，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。

2．画面、音乐和配音密切配合，追求声音与画面既相互补充又相互碰撞的艺术效果。

3．语言风格平实生动、有感染力，突显企业品质。

【结构阐述】

本片以“打造百年众德”为叙述主线，通过“立志百年、放飞梦想”、“ 众德之子、激情满怀”、“花开九州、果落万家”三大板块，展现众德集团一方面积极开拓创新，另一方面以文化立企，团结属下员工、携手合作伙伴，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进。

篇章结构：

1）引子30”

2）立志百年、放飞梦想3’（历史回顾、实力展示）

3）众德之子、激情满怀3’（企业文化、员工风貌）

4）花开九州、果落万家3’（服务三农、成就客户）

5）结尾30”

【创意说明】

要塑造良好的企业形象，鲜明的视觉记忆符号和新颖的表现手法缺一不可。

结合达江公司“科技兴农”的企业形象，在延伸LOGO寓意的基础上，我们引入了“帆船”的形象，帆船——长风破浪会有时，直挂云帆济沧海，是达江公司不断发展、不断壮大的象征，也是员工精心灌溉、寄望百年的基业。“江水”是帆船前进的动力，长江后浪推前浪——寓示着达江在人才济济背景下的发展史；卷起千层浪——象征着达江风风雨雨中取得的卓越成绩；拔山超海——是达江凭着扎实的文化根底，强有力地支撑达江发展；百川朝海——象征着达江更高更远的发展方向，必将走出重庆，走向全国，走向世界！

成就参天大树，并非一朝一夕之功，企业的成长与壮大也不是一朝一夕的事情，只有经历风吹雨打的品牌才能成为参天大树甚至是长青树。回首企业成长的历程，她逐渐由一棵小树苗成长为一棵大树，并逐渐为世人所共知。凭着企业立志百年的信心，我们完全有理由相信，不久的将来，众德必将成为农资界的长青树，带领农资业发展的风向标。

脚本概要：

1、引子（30”）

2、立志百年、放飞梦想（3’）

本篇主旨：

众德集团从建业初始就提出“百年众德”的发展目标，十年风雨，矢志不渝。本篇介绍企业10年来的创业历程及发展现状，有利于受众了解企业的前世今生，建立企业高起点、高追求、高责任的良好形象认知。

主要内容：

1）从企业特有的精神理念引入，阐述企业概况（股份制企业、地理位置、规模、主营业务）

2）企业发展历程。

3）企业代理产品、自主品牌。

4）企业在肥料生产、销售方面的独特优势（原料德国进口，设烟台、菏泽、德州厂区）。

3、众德之子、激情满怀（3’）

本篇主旨：

企业成长、壮大，背后的根本动因是什么？人。对目标群体来说，企业的成长性、盈利能力当然是受众给予直接关注最多的，但是，盈利能力背后的保障因素（比如说员工、比如说战略、比如说管理等）也许更能打动他们，更能影响他们评判的尺度和决策的天平。

所以，本节将着力展现众德员工身上蕴藏着的巨大能量，表现他们的成长经历，表现他们的追求和理想，以此反映员工与企业之间彼此依赖、相互成就的关系。

其实，员工是企业的影子，透过员工的喜怒哀乐，人们看到的将是企业的兴衰成败。主要内容：

1）工作中的员工（展现企业文化理念、企业制度、服务宗旨、科技下乡、标语、宣传栏，办公环境等）

2）学习中的员工（与清华、中国农大等多家名校合作，开展员工培训大讲堂）

3）生活中的员工（展示员工拔河比赛、周年庆典晚会等文化、娱乐生活）

4、花开九州、果落万家（3’）

本篇主旨：

从产业链、销售网络、客户、成功案例等方面，展现市场经济大舞台为公司提供的广阔发展空间，企业与国内外化肥经销商建立了稳健的业务往来关系，并计划投入建设科技示范村、销售联盟连锁、生产联盟连锁，开办三农众德大学堂，深化与供应商以及产品终端使用者的关系，诚信合作，发展共赢。

主要内容：

1）大树开花结果，画面切至一张烟台市地图，随后变成全国地图，通过公司辐射到东北、西北、华北、华中二十几个省市的销售网络，10000多个终端网点，叠客户参观考察、签约合作等活动画面，展现公司“以信为本、互惠互利”的经营原则和立足长远发展的宏伟蓝图。

2）企业发展战略（建设科技示范村、销售联盟连锁、生产联盟连锁、开办三农众德大学堂等，以实力和行动寄望百年）。

3）通过采访企业员工、经销商，侧面烘托众德集团满怀激情的稳、思、变的卓越形象。

5、尾声（30”）

镜头内容：

1）截取前面的精彩镜头进行叠加组合，快速而简洁地对整片进行回顾；

2）众德人专注的工作镜头、热情的服务镜头、丰富的业余生活镜头；伴随着农民欢庆丰收的笑声，一张张笑脸充斥着整个屏幕，充满了活力和激情。

6.形象宣传片策划 篇六

策划创意概略

一、宣传片属性

1、概况分析

城市形象宣传片作为该城市景色与人文的浓缩，是直观的心灵沟通，也是间接的情感体验。

而目前，纵观我国各省城市宣传片，大多对于城市精髓及特色部分的展现不够准确、犀利。其景别及镜头语言的运用，套路化大于创意性，模式化多于独创性。

除此之外，定位的偏差，导致宣传片原定的诉求对象兴致淡薄。门槛人数的降低使宣传功效无法达到预期所望。因此，能给观众留下深刻印象的城市宣传片可以说寥寥无几，勾不起大众一探究竟的欲望。综上，如何整合城市资源、突出特色、挖掘共鸣点、准确定位，是我们谋略的支点所在。

2、目的通过独一无二的共鸣点刻画，独树一帜，打造宝丰城市品牌名片。通过特色资源整合，牢固树立宝丰全国第一县的地位，为宝丰快速、全面、和谐发展创造良好氛围。

以央视为平台，以城市形象宣传为方式，使宝丰家喻户晓，突出宝丰的经营城市的理念，形成大众传播的良好口碑。

3、意义

受众关注是基础，情感共鸣是焦点。

分四个版本分别演绎宝丰在曲艺、魔术、佛教、瓷文化独特文化精髓，突显中国县城之最本色——唯一，独有，特色，突出宝丰领导班子文化治县的理念。

二、创意阐述

城市形象宣传最重要的目标是增强知名度，进而提升美誉度。

震撼的音乐冲击，富有代表性和美感的画面，精炼而回味无穷的广告语，是宣传片诉求的关键。

我们强调媒体整合，摒弃大锅烩，通过巧妙合理的谋篇布局将宣传做到极致。所以，整个宣传片将分为四个版本，每个版本诉求唯一，精确打击，使特定文化的宣传效果达到最大化。

四个篇章包含：

1、曲艺篇——中国曲艺之乡

2、魔术篇——中国魔术之乡

3、观音篇——观音祖地

4、官窑汝瓷篇——汝窑遗址

从整体效果看，这样做充分利用央视媒体的广告资源，给受众耳目一新之感。同时，四个篇章内容不同，增强受众新鲜感，关注度、兴趣度、美誉度陡然提升。

短小震撼的单篇效果，系列化的媒体整合，能保证受众持续关注和全方位了解，使宝丰知名度迅速提升。

三、脉络结构

单个篇章时长为5秒，其中画面为2-3秒，包括2-3个代表性画面（同时适当植入宝丰酒业LOGO），标版为2-3秒，广告语在8-10个字范围。

四个篇章的版本不同，音乐设计、画面效果、广告语字体因篇而异，运用多种视媒表现方式，构成自成一体同时又有内在联系的主题风格，形成一个中国〃宝丰的系列宣传短片。

四、广告语

1、曲艺篇曲艺之乡〃中国宝丰标版：中国〃平顶山宝丰 1995年8月17日，宝丰县被中国曲协命名为“中国曲艺之乡”。曲艺是具有浓厚中国传统特色的文化项目，恰说明宝丰浓厚历史人文底蕴，画面美感强烈。8字的广告语言简意赅，大气磅礴，给人留下深刻的第一印象，回味无穷。

2、魔术篇魔术之乡〃中国宝丰标版：中国〃平顶山宝丰 2006年9月27日，宝丰县被中国杂协命名为“中国魔术之乡”。魔术是新兴的广受关注的娱乐项目，恰说明宝丰生活气息浓厚，老幼皆能魔术的画面引人关注。8字的广告语能使热爱魔术的广大受众耳熟能详。

3、观音篇观音祖庭〃中国宝丰标版：中国〃平顶山宝丰

观音是中国人顶礼膜拜的神，任何神都是由人演化而来。宝丰是观音人化的得道成仙之地，这样的典故能引起受众广泛兴趣，8字广告语令宝丰与观音联系，传播效果显著。

4、官窑汝瓷篇官窑之首〃汝瓷宝丰 标版：中国〃平顶山宝丰 汝窑是中国瓷器之尊，具有广泛的国内、国际知名度。宝丰是汝窑遗址所在地，悠久的瓷艺文化，赫然的城市地位不言而喻。8字的广告语借力打力，利用汝窑的世界知名度将宝丰形象推向新高。

五、表现手段

调性以数字高清色调为主，色彩饱满柔和。

视角以宝丰别具特色的四个亮点为诉求，精准定位，内涵丰富。镜头设计以镜头切换为主，加之三维立体制作。

技巧体现单篇宣传各成一体，将亮点最大化；富有内在联系的四

个系列宣传短片构建全方位立体化宣传。

六、关于我们

北京赛恩奥尼文化传媒有限公司，是中国最早提出制播分离的一家以创意为先导、策划为手段、媒介为支持、执行为目的，服务为核心的专业文化传播机构。连续多年为中央电视台、北京电视台、中国教育电视台提供专业播出节目的完整策划、拍摄及制作。

7.形象宣传片策划 篇七

1 水墨元素在频道形象宣传片中的定位

水墨元素承担着我国国粹及传统的双重角色,其与很多频道的设计相融合更易于让普通群众接受,但这并不意味着其可以渗入进所有频道中,如科教频道、英语新闻频道和证券咨询频道等。但是水墨元素可以不受限制地运用于频道的整体包装中,借助水墨元素这一媒介设计者将频道轻松愉悦的核心概念顺利地创达出去,并使其升华。此外,具有地区性特征的频道能够把水墨元素的实效性淋漓尽致地体现出来,或者说舒缓性特征的水墨元素能够与传统文化气质有机地融合在一起,使电视频道形象宣传片更彰显其传统特色。水墨元素与戏曲的有机结合,可使戏曲的场景布置不仅仅突显单一化的特征,更能体现出戏曲场景所营造的意境与精神。

2 水墨元素丰富并创新频道形象宣传片

2.1 实景拍摄与电脑技术的融合

信息化时代的到来,使电视频道传统的创作方式发生转型,不必花费大量的时间去雕琢宣传片的剧本,降低了返工拍摄现象出现的概率,通过对镜头、色调、剪辑等方面的调整,使形象宣传片的质量大大提升。水墨元素融合到电脑特效技术中,丰富了实拍和特效手段,传达出频道传统的古典气息,频道精神与水墨特质实现有机整合的目标。例如,某电视台为了烘托出某一赛事热烈的气氛,特地制作了几部形象宣传片,而实拍结合特效技术在宣传片的应用,能够将其所带来的宣传效果推向高潮,该技术在形象宣传片中的应用,最大的创新点是将赛事的场地挪到了平时工作的区域,让观赏者萌生参与之感与临场之感。

2.2 电脑3D效果

3D技术多用于我国频道台标演绎方面的设计,或是开场环节。3D技术通过建模的方式将各类形体打造出来,在打灯光和贴材质的协助下,可以制造出剧透强烈冲击力的画面效果,使形象宣传片更富有现实生活物体的质感。此外,3D技术在形象宣传片设计环节中的应用,可以无界限的拓展设计者想象空间。

水墨元素与3D技术的联合使用,是一个系统化、复杂化的过程,呈现出的效果是极为可观的,但并不是在所有频道都能体现出应用价值。众所周知,央视的频道数量庞大,总体设计形式相对统一,为了在众多电视频道中脱颖而出,频道形象宣传片的设计是重心也是根本。水墨元素能够彰显出宣传片的设计理念,是对传统艺术文化的追溯与传承。水墨元素与3D技术完美融合的典型实例是五星体育频道的形象宣传片,对该宣传片的全局进行观摩与赏析,发现整片是借助了体育健儿们在赛场上的英姿飒爽配合动感的水墨元素。此时,宣传片更具动态感,同时彰显了我国运动会的竞技精神理念与恢弘的气势。此外,水墨元素与3D技术还可以应用在宣传材质上,如赛事的标志物,此时形象宣传片更能振奋人心,画面冲击感更为强烈,达到了渲染的效果。

2.3 创新的风格

频道节目的形象宣传片的设计应该彰显出时代的风格,因此加快了水墨元素等众多艺术形式在频道设计环节融合的速度。

国外某些频道形象宣传片作品的设计风格是值得借鉴的,其将黑白素大批量的应用于片头上,营造出独特的、具有创意的氛围,而在宣传片的尾部采用的是色彩斑斓的油画。此外,中国央视戏曲的形象宣传片合理地应用了实拍加传统水墨效果的形式,把戏曲频道特有的意境展示出来,也把我国传统的国粹内涵表达出来。

3 结语

时代在发展,人类的思维理念在进步,优质的电视频道形象品牌有利于电视产业可持续发展目标的实现。而水墨元素与电视艺术结合发展的模式已经逐渐退出时代的舞台,有效地将水墨效果与各种高端信息技术相融合,结合民族传统文化的艺术精髓,一方面扩大了电视频道品牌在社会的影响力度;另一方面使民族文化得到有效的推广与延续。

参考文献

8.形象宣传片策划 篇八

当今社会，全面、准确地对外展示、传播企业的文化，塑造兼具文明度、知名度和美誉度于一体的企业形象，对企业发展至关重要。目前，大部分企业往往非常重视产品影视广告而轻视企业宣传片，导致了企业宣传片处于尴尬的境地。企业宣传片究竟对企业形象的提升及产品的销售有无帮助?真的仅仅是做给上级领导看的面子工程吗?本文试图通过对企业宣传片的分析，来解读其在企业形象及产品推介中的效力。

涵义概念

企业宣传片又叫企业专题片、企划片。宣传片是运用现在时或过去时的纪实，对社会生活的某一领域或某一方面，给予集中的、深入的报道，内容较为专一，形式多样，允许采用多种艺术手段表现社会生活，允许创作者直接阐明观点的纪实性影片，它是介乎新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态，既要有新闻的真实性，又要具备艺术的审美性。

企业宣传片是一种有别于电视广告的宣传模式。它是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象推广的好方法。企业形象广告，准确、快速、生动、形象，从而把企业理念、视觉和行动结合在一起，使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。国外的成功案例表明发布企业影视宣传片较之摄制、发布硬性广告片有更高的性价比。

企业宣传片依据用户的不同需求，所选择的媒体而定，大致包括企业总体概况、个人信息、企业文化、投资环境、优惠政策、特色优势、产品资料、用户评论、操作说明、技术文档、网站连接、联系方式等。

企业宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点，诠释企业的文化理念，因此，企业宣传片已经成为今天企业必不可少的企业形象和广告宣传工具之一。

性质特点

企业宣传片的特点如下所示：

生动直观 较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实地展示企业的形象、产品信息和价值服务。

信息量大 传播的信息丰富，方式多样，具有实用及观赏价值，一条15秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部宣传片却能根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对自身企业状况或者产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰展示，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力。许多国家的著名品牌无不始于此法。

迅速有效 由于宣传片诉求详尽，又能有针对性地进行客户反馈态度与功效优势对比，例如，美容产品、减肥产品、医疗器械，健身器材等产品专题片，更易突出产品的优良特性与效果，具有极大的煽动性，可有效地唤起受众的购买欲。

省心省力 受众针对性强、播放地点灵活等。过去，我们向外宣传企业仅靠口头或书面，有了产品宣传片介绍，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍就可替代絮叨，只需将光盘一放， 真正起到省时省心又省力的作用。

成本较低 相对于影视广告来说，且制作与播出费均比硬性广告片便宜许多。投入小、广告成本低、易携带、邮寄，使用方便。受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强，尤其对中小企业易产生积极影响。

宣传途径 由于投放费用较大，宣传片少在电视媒体播放，大多刻录成VCD、DVD碟片放在企业的展厅里播放，供行业领导和政府领导往临视察和社会人士参观企业时观摩；也有将VCD、DVD直接寄给客户或经销商；还有的将之附在招标书内做招标附加筹码；一些大型企业还将宣传片作为向海外寻求合作伙伴的重要宣传工具。

种类形式

企业的长期利润来自于品牌附加值的提升，如何提升企业的形象、增加品牌的附加值，宣传的形式至关重要。

企业宣传片根据制作周期，运于设备，客户要求效果等等因素，分为普通级企业宣传片、企业级企业宣传片和播出级宣传片。

企业宣传片从内容上分主要有四种：

企业形象宣传片 主要是整合企业资源，展示企业综合实力，统一提升企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。利用企业形象宣传片使更多的人了解企业，提高企业的信誉度，这就给企业的生产经营提供了强大的动力和坚实的基础。可以是以叙述为主的短片，详细描述企业的历史、文化、产品、市场、人才、愿景，也可以是以形象为主的短片，通过一些象征性的事物，反映企业的整体形象。从内容上看，企业形象宣传包含的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都包含入内。

产品推广宣传片、电视直销片 针对客户人群，用生动、可信的形式对产品特殊功能和用途进行富有吸引力的宣传，主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法，从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。可在电视台、卖场、展销会播放，亦可由销售人员在向客户推荐产品时进行辅助播放，降低讲解难度。

企业纪念日或周年庆典的总结片、历史回顾片 在周年庆典或纪念日上播放，回顾企业发展历程、总结企业管理的成败得失，展望未来，提出发展目标。增加员工的企业荣誉感，激励员工士气。

产品使用说明片 起到产品说明书的作用，详细演示产品的结构功能、应用范围、使用方法、注意事项、保养措施、客服方式等，适用于在产品售出后附带赠送。比说明书更易理解，学习产品功能更方便，且能提高企业形象。

功效意义

用途效力 企业宣传片的直接用途是除有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、 使用方法以及特点外，现在已广泛运用于品牌推广、产品发布、项目洽谈、展会招商、工程竞标、上市推介、楼盘促销、景点介绍、特约加盟、宾馆宣传、学校招生、使用说明、统一渠道中产品形象及宣传模式等等，它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。

企业宣传片如同一张企业的活动名片，利用声音、影像等元素，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化和发展状况。同时有效的利用，还能够为企业提高品牌张力与市场拓展力。它以影视多媒体技术为手段，针对企业战略营销计划和要求，洞察分析目标观众心理和愿望，集创意、拍摄、剪辑和光盘生产为一体，策划制作与国际接轨的高品质企业形象专题片、产品服务推广片等。

明确对象 企业制作宣传片是为提升企业形象还是介绍产品？如果是为提升形象那自然是做企业形象宣传片。许多企业自身的形象并不突出，在其内外部都未形成影响和共识。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位更为重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品位和品形到品牌的过渡。

所以，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。如建筑企业有着统一的企业精神和文化，也有自己的精品工程，所以在宣传的目的上就应该两者都要兼顾。

市场区别 另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场，各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的企业宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。比如说，建安企业要进入一个新的城市建民用住宅，在竞标时就需要专题片来宣传企业的实力，展现精品工程，以此来提高企业的竞争力。这时就不能把建工业厂房的宣传片拿来展示。所以，企业制作宣传片，不能只有一套方案，仅靠一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好，企业可以针对不同目的和用途多做几套方案。

实用实在 根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。至于有多少先进劳模，以及领导人的来访等因素实在不以为然。企业希望自己的宣传片，对员工的生存状态及生活方式，价值取向，思维方式进行深度的挖掘，并赋予它独特的文化内涵，从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象。

由于企业宣传片诉求详尽，又能加进用户的反馈态度与功效对比，可有效地唤起受众的购买欲。因此，做好企业宣传片对于企业的持续、健康稳定发展有着重大意义。

目前状况

随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，国内部分企业先后制作了多部不同风格，不同题材的企业宣传片，收到了很好的社会效果并赢得了一些赞誉，但仍然存在这样或那样的不足，如：

标新立异 企业形象宣传片一味地追求新奇的表现形式和唯美的画面及同化，内容假、大、空的情况日益严重，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常摸不着头脑，极大地削弱了企业形象的宣传效果。这是因为大部分企业实力有限，只好避实就虚，迂回宣传自己，或策划制作人员一味追求标新立异的效果造成。

缺乏创意 企业宣传片通常显得中规中矩，形式感、表现手法单薄，没有产品影视广告那么丰富多彩。这种表现力弱的原因不仅是出在宣传脚本上，还因为有些宣传片甚至将导演也省略掉，可想而知，一条没有导演的宣传片最后呈现的是怎样的一种效果。一个缺乏创意和表现力的宣传片，整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌，且乏善可陈，过目即忘。

忽视真实 在拍摄宣传片时，往往出现一些人为的摆布和虚假的东西，没有保证宣传片的真实性。影视宣传片在表现或保留生活真实面貌上具有得天独厚的优势，这种真实性不只是指外部形象的真实再现，还要求人物内心的真实和现实生活的真实。一部成功的企业宣传片，它是形象真实和内在情感真实的完整统一。

作品乏味 最大问题就是干巴巴的说教现象。造成这样的原因不仅与错误地将宣传片看作是急功近利的政策宣传工具有关，也同宣传片的传统运作方式和人员专业素质有关。在多部企业宣传片中，有的作品枯燥乏味，缺乏通过生动的细节表现传达感情，影响到整体内容的可信度。

诠释不够 从过去和现有的企业宣传片可以看到，这些片子绝大部分是企业的说明片，介绍片，尽管有些制作精良，但充其量是一部形象片。企业上下对本企业宣传片大多不满意。员工经常提出这样的问题，我们企业经营了数十年，创作了数十亿的财富，人也换了几代，就凭这十几分钟的鼓吹，能说明我们的生命价值，思想深度和沸腾的生活吗？

投入不足 有些企业领导出手阔绰，不惜花上千万的巨资请形象代言人拍摄产品影视广告，却对自身企业的宣传片十分吝啬，以不到产品影视广告拍摄费用的10%来拍摄一条企业形象宣传片。由于费用拮据，企业很难请到好的导演和摄影师，成品的效果自然也就不理想，既浪费了财力，也浪费了物力和人力。

举措创意

提高产品知名度、提高企业形象是目前市场竞争日趋激烈形势下，摆在企业领导面前的重要课题。产品广告、企业宣传片拍摄制作是实现这个目标的有效手段。必须看到，如今的成功企业，经过多年市场经济的洗礼，大都产生了一个具有较高文化修养和鉴赏水平，具有很强思辩意识和认识能力，具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。他们对当今的企业宣传片的要求较高无可厚非。我们知道，企业对宣传片的态度是否重视、投入的资金多少、脚本的撰写、宣传片的表现手法以及传播的渠道等等因素直接影响其功效，如何才能做好企业宣传片呢？对此是否采取以下几点措施：

明确目的 首先要明确企业宣传片的目的，这对宣传片的要求是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。如果面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。

特性要求 宣传片不仅仅需要画面精美、内容生动，更要能够统一企业形象和产品特点。企业宣传片最终目的，是传播企业形象，推动市场营销，要求投入小，受众针对性强、播放地点灵活。再有强烈的视觉冲击力和感染力，能带给潜在客户高度的认同感和信赖度。企业宣传片的流程示意：了解客户及产品-> 市场调研-> 创意策划-> 拍摄实施-> 剪辑、音效合成-> 满意成品。

择友合作 之前一定要慎重选择制作单位，因为现在多数传媒公司不具备制作一部质量上乘的宣传片的能力，有的策划过硬而技术偏弱，有的技术挺强，但前期策划能力不足，所以有必要选择两家公司来做企业宣传片, 最好是选择一家文字策划优良和一家影视技术过硬的两家单位共同来策划和制作，只有委托这些公司来做企业宣传片，才可能做得更专业。

策划到位 制作前一定要明白企业的亮点在那里，想通过宣传片告诉受众什么样的理念，一定要把前期策划做到位，最好找一个懂行的企业员工从头跟到尾。 企业还需有备无患，必要的话企业可在这方面培养或招聘专业人员来做，一来有助于企业的宣传，二则可以方便地解决企业可能遇到的电视曝光方面的麻烦。

保证投入 为保证精心地调研分析、合理地策划创意，为企业设计出高质高效的宣传片，真正达到提高企业品牌形象的目的。要加大企业宣传片的费用投入，因为只有做到资金充裕，才能保证专题片的良好品质。

片子长度 通常情况下，企业宣传片不宜做得太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞进一张光盘，如果让客户像看一部电影似的来欣赏宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，否则企业的亮点不能够全部体现，想说的东西没有说明白。所以建议宣传片的长度一般应根据具体情况来定，控制在10分钟至20分钟为宜，这样既有充足的时间传达产品和服务的信息，适当地调动受众的兴奋点，也不会使宣传片过于冗长。假若高于20分钟，观众则容易对宣传片产生视觉疲劳，一旦片子缺乏表现力，反而会给观众留下“又长又闷”的感觉。

脚本精良 良好的创意与精心的策划可以使企业宣传片重点鲜明、井井有条，让整个片子具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。因此宣传片的创意脚本与画面的表现力也是非常重要的环节。

构思策略 企业宣传片一要有清晰的情节思路：在情节安排上，可围绕“引子—展现—展望”的主线展开，巧妙地借用企业口号，企业精神和企业目标内涵，将企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。二要有张驰有度的表现风格：由于影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。

多套方案 企业宣传片的内容不是一成不变的，因而制作宣传片也不是只有一套方案，而是针对不同目的和用途做几套方案，即做几个专题片，像有些每年制作一部宣传片的企业，年年都会换一个主题，而有的企业希望宣传片具有长久的生命力，无论在什么时间、什么场合看都不会觉得过时和老套。由于内容之多，在每个宣传片里要始终贯穿同一个鲜明的主题脉络即企业的精神，贯穿、承接通篇各个部分，所谓“形散而神不散”。从理念到行为到视觉，都应该是统一的。也好似一篇好的文章，需要一个贯穿全文的脉络，否则，便会成为一篇毫无章法的堆砌之片。

一片多用 企业宣传片不是单纯的某个产品的介绍而是整个企业综合实力的传播。企业宣传片的用途远比产品影视广告要广，还能做到“一片多用”，不仅能在招商过程中取得明显成效，而且在大工程项目的销售达成中也能发挥不可替代的作用，亦可在终端专卖店循环播放，让消费者更多地了解企业，进一步建立对企业的信心。据相关数据表明，宣传片的效用在企业大工程项目上反映最为直接明显，是产品影视广告所不能比拟，可以说在特定的分众销售中，企业宣传片的销售力要大于产品影视广告。

培养人才 目前，能为企业做出好宣传片的从业人员较少。传媒市场竞争的残酷，社会经济的快速成长，电视节目的重压，都使影视从业人员为生存需要，身不由己地卷入了经济的旋涡而难以自拔。眼下电视形态和样式的雷同、抄袭、模式、低俗、浅薄的东西越来越多，刻苦钻研的影视人却越来越少，在这个现状下，很难做出让创作者怦然心动从而让企业也随之振奋的宣传片来。因此企业有必要培养自己的创作人才。

形式多样 企业宣传片在完成之后，可以根据需要剪辑成不同的时间长度的片子在影视媒体上发布；在企业召开产品推介会、新闻发布会等会上推广；可以邮寄、分发给企业的客户或潜在客户，让其在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度，从而为下一步合作打下良好的基础；也可以作为企业档案长期保存。宣传片中一般包含了企业经营理念、企业发展规划等，为想了解企业历史的人提供了一份不可多得的文献资料；国外企业在招商展会上往往善用多媒体的传播功效，将企业形象宣传片在自己的展区内循环播放，全方位吸引客商的眼球。

结束语

企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。当然，企业宣传片做为营销的辅助手段，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。

企业宣传片是现代企业发展过程中一个很重要的工具，对提高品牌的知名度和美誉度有很大的作用。只要能够在每个环节上把握恰当，从计划、制作到执行以及最后的运作都紧紧相扣，就能够更深更广泛地利用好企业宣传片，更有效地推动企业自身市场的开拓发展，以形成企业强大的核心竞争力。