茶具的宣传广告词

茶具的宣传广告词（精选14篇）

1.茶具的宣传广告词 篇一

1. 天然品味，祥福不贵。

2. 以茶会友，乐在其中。

3. 竹具匠心，自然清新。

4. “竹”名茶具，天然有趣。

5. 高贵不贵，祥福加倍。

6. 祥福，专业竹茶具定制家。

7. 茶好，茶具更要好!

8. 祥福竹茶具，品悦真善美。

9. 福祥工艺，生活真谛。

10. 品茶用祥福，吉祥又幸福。

11. 专业竹茶具，品质享不贵。

12. 专业竹茶具，祥福好工艺。

13. 用祥福竹茶具，享茶品之天然。

14. 竹茶具定制专家。

15. 祥福茶具，茗贵大器。

2.茶具的宣传广告词 篇二

1. 广告宣传不够规范

我国企业广告在宣传方面缺乏有效地管理, 企业内部多部门多途径的宣传方式使广告参差不齐, 出现杂、乱现象。广告滥用现象十分严重, 广告宣传费用有效利用不足, 浪费行为时有发生。在企业广告宣传过程中, 缺乏有效的管理规范, 广告宣传重点不突出, 使广告没有发挥其应有的社会效应。另外, 广告中广告宣传发票不规范行为也十分突出, 很多企业所使用的广告宣传发票种类繁杂, 有商业、服务业、建筑建材行业等等, 对于这些五花八门的选窜发票相关部门也很难查验其是否真正属于广告宣传类发票, 给相关部门的检查带来了很大困扰。

2. 广告宣传缺乏创意

广告宣传应该具有创意, 有创意的广告能够激发消费者对企业产品和服务的需求。所以一个企业的广告是否成功, 具有一定的创意是必不可少的, 作为好德尔广告应该有自己的特色与特点, 在我国企业中很多广告缺乏自己产品宣传的特点, 因此往往失败。例如, 有些广告为了夸大自己产品的作用, 写到:“本公司该产品可以治疗心脏病、肺病、专业治疗等等。”刚开始消费者觉得治疗心脏病不错, 后来一看又治疗什么什么病, 一看这广告就不靠谱, 什么病都治疗还算什么专业用药呢, 所以此类广告自认就是一则十分失败的广告, 没有宣传市场。

3. 广告宣传定位模糊

定位在广告宣传中尤为重要, 一个好的企业策划需要有较准确的市场定位, 同样, 一个好的企业广告宣传也要有自己明确的定位。海尔企业广告的成功就在于其市场定位准确清晰, 海尔企业把广告定位于服务上。然而, 现在很多企业在做广告宣传的时候定位很模糊, 一则广告下来, 消费者不知道该产品有什么好的优势, 不知道其与其他产品的区别, 这样的广告只能浪费公司的人力和财力。

4. 做广告时滥用名人肖像

肖像权是一个权的一种, 是自然人基于自己的肖像而形成的对肖像有一定占有、使用、受益的权利。名人代言广告可以给企业带来丰厚的市场回报, 但是目前有部分企业在合理合法使用名人肖像权问题上存在一些问题, 没有注意到对肖像权所体现的人格利益的保护, 这样既进犯了他人的权益, 也给企业带来了不少的麻烦。

二、问题产生的原因分析

1. 缺乏专业的广告宣传与策划人才

春来集团的首席执行官陶建幸认为企业之间的竞争关键是人才的竞争, 谁能在人才战略上领先一步谁就能在激烈的市场上占据主动。现在很多企业在人才选拔上存在很多问题, 企业人才选拔机制不健全, 人才激励机制不够完善, 企业对员工的培训较少, 没有形成一种珍惜人才, 培养人才的量化企业文化。企业往往更多的是关注自身的利益而对于如何形成一个具有较强竞争力的企业人才发展模式没有引起重视。

2. 缺乏有效的市场调查和分析

大多数企业品牌定位不清晰, 企业广告宣传目标不明确的主要原因就在于缺乏对品牌现状的进行准确有效地分析, 对消费者心智的调查了解不详细, 对产品生产、技术研发、市场销售等信息把握不到位, 所以造成广告定位缺失, 没有明确的广告目标, 无的放矢。因此, 我们说一个企业的广告宣传要想有创意, 要想占领一定的市场必须对市场进行充分的调查, 找到新的经济增长点。

3. 经济利益的驱使

有的企业为了能够在市场宣传中标新立异, 哗众取宠, 希望能够让自己的广告宣传获得轰动效应, 对名人的肖像进行丑化以此来获得消费者的广泛关注, 有点表现为形象的丑化, 有的表现为语言的丑化。企业为了自身经济利益不顾及名人的人格肖像权结果给企业带来了严重影响, 还有一些企业为了宣传自己的品牌, 本来没有和名人签订协议, 却在宣传中大肆利用名人的肖像权, 结果搬起石头砸自己的脚。

三、问题的解决措施与建议

1. 广纳专业技术人才, 创新人才发展培养模式

企业要建立健全人才选拔机制, 人才培养与发展机制, 实行岗位靠竞争, 报酬凭奉献的劳动报酬分配机制。同时, 企业的领导应该关心员工的生活和健康, 不断提高员工的福利待遇与薪酬, 广泛吸纳有专业技术骨干, 使高素质人才不外流。企业应该培养一种竞争进取的精神面貌, 使人才能够为企业发展所用, 让优秀人才发挥其应有的能力。

2. 企业加强内部管理、政府应加强完善相关政策

企业应该加强自身的内部管理体系建设, 应该建立健全一个统一有效的广告宣传管理机构专门负责本企业的广告宣传与策划, 使其明确自身的责任, 从而解决企业广告杂、乱、滥的现象。政府部门也应该加强和完善相应的政策与法律, 提升政策执行的可行性和有效性, 从而正确高校地处理一些广告宣传问题。

3. 科学有效地进行市场调查, 为广告找准市场定位

市场调查对于一个企业来说非常重要, 一个企业的成功与否与其是否进行科学有效的市场调查密切相关。一个企业的广告要找准自身的定位必须进行有效的市场调查, 通过市场调查找准自己产品在市场上的定位, 找出自己产品的特色, 弄清企业产品在市场的发展空间, 立足点, 优势与劣势, 从而为企业广告的策划与宣传找到自己独有的道路。

4. 合理规范使用名人肖像权

企业利用名人做广告是进行产品有效宣传的有效途径, 我们应该规范正确地使用名人肖像。首先, 企业应该选择合理的名人作为企业产品的形象代言人。其次, 我们应该在适当的时候合理高效利用名人肖像, 再次, 对于没有和名人签订协议的企业应该意识到侵犯肖像权的后果, 应该停止使用。总之, 我们应该合理有效地利用好名人肖像权, 让它给企业创造价值。

参考文献

3.新媒体广告环境下的广告宣传创新 篇三

时代在进步和发展，社会在不断地变化前行，任何事物的发展都具有阶段性，事物发展变化的规律也均处于不断的丰富和适应的阶段。现代化影响了全世界的进程，互联网作为第三次工业革命的浪潮，推动了整个社会发展变化，不断的营造出了新生事物和新的社会发展机制。新媒体也是这样一个变化发展的产物，新媒体是以互联网为基础推动产生的完全有别于旧媒体的媒体机制，所有的根源和变化都是基于互联网而产生，也均是由互联网时代的谋划构建而成，互联网的根基和基础内容是我们追根溯源新媒体的关键环节，也是我们认识互联网，认识新媒体，认识新媒体广告的基础内容。新媒体广告环境下的互联网宣传创新，能够为我们带来十分重要的变化，媒体传播的基础改变了，也就是媒介变化了，那么影响最大的几个行业或者专业之一就是广告，而广告的宣传也成就了新的形式，出现了更多新的变化，如果说广告宣传的根本变化与传统广告宣传早已经出现了根本上的区别。这些区别实际上就是体现在广告宣传创新的内涵上，有多少创新就有多少新的特征被发掘，被利用，这就构成了新的媒体广告。

新媒体广告环境的变化

新媒体是相对于传统媒体来讲的，而新媒体随着媒体形式的不断丰富，其内涵也在不断的变化。因此，在某种程度上，有别于传统媒体的形式都可以称之为新媒体。新媒体在原来的基础上，影响新媒体广告的发展，而新媒体广告实际上具有明显的标志也是与新媒体不能够想割舍的，即借助新媒体的广告宣传形式则称之为新媒体广告。新媒体在现代化原则的基础上应该具备至少四个特征，一个是价值特征，一个是创新特征，一个是效应特征，一个是生命力特征：

所谓的价值特征主要指的是新媒体具有能够传递和承载价值的基础和能力，新媒体的基础是能够更好的传递信息，更好的表达受众心态，更多的关注媒体和受众的需求，更新传统理念，为大众和传媒进行更好更有利的舆论服务，从而形成媒体的有效价值。但是从我国的媒体发展形态来看，基于基础的媒体价值观念还没有完全形成，媒体的核心价值还需要重塑和完备。所谓创新特征指的是有别于就媒体，创新形式体现的就是原创性，是更多新的媒体传播形式，比如利用互联网平台进行传播，成立网络电视台等等，都属于创新性的媒体服务形式。不论是分众传媒形式还是聚众传媒形式，不论是媒体理念上的创新还是媒体观念上的延续，都是媒体创新的关键点。所谓效应特征指的是新媒体必然能够产生应有的效应，这些效应应该是作用于社会，作用于大众，作用于全部广告媒体形式，能够引导和导致相应的结果，不论是巨大的效应还是反馈出来的各种信息，都需要相应的各种结果，也就是在某些相应的契机中得到应该具有的特殊概念，将随着社会发展而产生相应的各种变化。比如手机广告，在某些程度上惊动了整个社会，产生的问题也相应的增多，这些都会影响新媒体的健康发展。所谓生命力特征指的是媒体不是短暂的，不是仅仅会产生一个短暂的效应后就消失，旧有的媒体不断的营造和出现更多更深刻的广告媒体形态，让媒体广告形式产生不断的变化发展内涵，新媒体能够成为媒体，就是因为其具有强大的生命力，能够完全取代旧媒体形式，取代旧有的媒体观念。

新媒体广告宣传的创新

新媒体广告宣传的创新主要是在新工具的使用上，新要素的展示上，新创新点的表达上，比如图案的新形式表达，新的图案形式能够替代发展处更多的媒体传播要素，其观点明确，内容丰富，能够不断地衬托出视觉传媒的种种特点和特征，能够不断的加速媒体广告的传播途径和模式，在众多的媒体广告特征和特点下，媒体广告不断呈现出发展的特点，投资的成本和传播的方式都有了相应的变革。其主要创新特点体现在画面、视觉、内容、兼容、模式几个方面：在画面上不断的突出画面的强化效应，新的媒体形式如LED能够在低成本的环境下创造出新的传播方式和效果，而视觉效应呈现出更多的侧赛分层，能够产生冲击的，玄幻和高密度的，这样的色彩传播方式必然带动着所有色彩内容的展开和铺垫，不论是内容和形式上都具备较为深刻的变化和内涵，而在广告宣传形式的创新内容上，我们可以发现不论是在交通工具，教育艺术以及商业类产品等等方面，均能够起到包容性的特征，同时现代新媒体形式下的广告宣传能够兼容所有内容，包括文字、色彩、图片、动态、视频、风俗、构思和创意等等，既可以是流动性的，也可以是固定模式的，即可以是常态化的，也可以点滴推动发展，这些都大大减少了新媒体的运作成本，创新式的推动了新媒体发展。除此以外，广告的形式也是呈现出多种多样的创新内容，包括电子菜谱式的广告，网络名片式的广告，公交广告，楼宇广告、兼具型广告、微博广告、微信广告等等。

4.迎中秋茶具促销广告语 篇四

2 千年茶叶千年香，千年茶具**响

3 茶之桥-**茶器

4 浅闻一盏茗香，斟酌千年茶艺。

5 情浓，茶更浓。

6.饮出生活甘苦，品味人生真谛。

7 中秋之夜，如洗的月光，微拂的清风，香气四溢的铁观音，甜而不腻的月饼，还有那一张张满足的笑脸……这一幅温馨的画面，请停停您的脚步，与家人一起回忆往昔的美好吧!

8 中秋回家，茶礼送爸妈。购茶满300元赠送精美旅行茶具一套。好茶好礼，圆满中秋。

5.打广告搞宣传台安花农广告意识浓 篇五

“舍得舍得, 有舍才有得, 花钱做广告我觉得合算。”说起打广告, 许中柏笑着说, 他的第一笔广告投入要追溯到2008年。当时, 从种田转行搞起花卉种植的他对产品的销路很是发愁。一次偶然的机会, 许中柏带着花卉的照片参加了山东济南的花卉展销会, 没想到, 只投入4000元做宣传, 一下子竟收到了近20万元的订单。打那时起, 明白到“酒香也怕巷子深”的道理后, 许中柏便在广告上加大了投入。

“许多园林绿化杂志上, 我都做过广告。”手拿一大摞杂志的许中柏告诉记者, 除了在专业杂志上做专题介绍、四处参加展销会外, 他还特意为自己的花卉在网络上建起了网站, 进行大力宣传, 每年仅网站的维护费用就要5万元左右。

通过投入大笔资金进行宣传, 许中柏花卉的知名度越来越高, 他的客户群体也发生了变化, 就连山东、黑龙江、内蒙古、甘肃的客户也都慕名打来电话预订花卉, 现在, 他的花根本不愁销路。

许中柏说, 目前, 全村一半以上的农户都从事花卉种植, 每年投入几万元进行广告宣传的村民大有人在。与王家村隔路相望、同是花卉种植专业村的雅化村, 种植户对广告的热衷程度也不亚于王家村。

6.清代同仁堂的广告宣传 篇六

我小的时候就住在北京的胡同里，每年雨季前一些工人都要清掏下水道里的污泥，以确保暴雨来临时下水道的畅通。据老人们说，早在清代的时候，北京城里每年也要掏一次沟。每到掏沟的时候，左一堆儿、右一堆儿黑色的污泥堆在路边，不仅臭气熏天，还给行人带来不便，尤其夜里出行更是不方便。每年掏沟时，同仁堂都在掏沟的地方挂上写有“同仁堂”三个字的红纱灯为行人指路，大大方便了夜间的行人。现在看来，这种挂灯不也是一种广告宣传形式吗？不知清代是否已有“广告”一词，但同仁堂的指路灯确实起到了宣传本企业的作用。

北京是当时的都城，早年间，会试在北京。北京又是顺天府所在地，因此，乡试也在北京举行。每届乡试和会试时，各地应试之人云集北京。同仁堂便利用这个机会，进行广告宣传。派人去应试人集中居住的各省会馆，给参加考试的人赠送助消化的、防伤风感冒的、祛水土不服的平安小药。虽然花费了一些钱，但却通过应试之人把“同仁堂”三个字传到全国各地，不也达到了广告宣传的目的吗？

同仁堂还利用社会救济进行广告宣传。旧北京无职业穷苦大众很多，隆冬时节，北风呼啸，穷人身上无衣，肚中无食，每年都有很多人冻死、饿死在街边。看到这种景象，同仁堂便开设粥场，向过往的穷人舍粥，有时还送给他们棉衣。夏天的北京，暑热难当，同仁堂就向穷苦的老百姓施舍预防中暑的药物，帮助穷人度过炎热的夏天。为此，同仁堂还专门制造了施舍藥品“益仙救苦金丹”，免费赠送给患者。因开销太大，后改为收取部分成本费。

在旧中国不管穷人还是富人，死时都要弄口棺材埋葬，当时，富人买口杉木或柏木的棺材很容易，可是穷人弄口薄皮的棺材也不容易。鉴于此，同仁堂就施舍棺材，只要有证明，有人介绍，便可以到乐家找管事的开个条，到指定的棺材铺领口薄皮棺材，让死者尽早入土为安。同仁堂的做法不仅赢得了那些得到好处的人的称赞，就是其他人也齐声赞扬。

同仁堂为使义举传承下去，还决定从每200份“零钱”（清光绪27年时，北京乐氏第十世乐平泉的继配夫人许叶芬确立的一种工酬制度，具体指日工资）中拿出8份作为慈善费开支。这一系列举动不仅提高了同仁堂在行业中的地位，还达到了扩大销售的目的。我想，这就是百年老号同仁堂以公益事业树企业形象的宣传策略吧，从而为企业赢得了广阔的生存空间。

7.红枣的宣传广告词 篇七

2. 礼多人不怪颗颗我喜爱——“趁枣”

3. 凡事“趁枣”，健康就好。

4. 好运行天下，一品数“趁枣”。

5. 上春晚，要“趁枣”

6. 爱天然，从不打糖;爱美丽，也爱健康。女人爱我嚼劲十足，男人爱我甜软醇香。不需要加工，不需要包装，我和别人不一样，我和你一样。我是趁枣。

7. 排毒养颜就常吃“趁枣”!

8. 人生要趁枣，健康就是宝。

9. 情意浓浓，里外通红——“趁枣”

8.广告、宣传用语赏析 篇八

随着改革开放的深入，我国经济稳步上升现代广告事业蓬勃发展，广告语言也进入我们日常生活范围。广告作为现代营销手段之一，间接影响着人们的生活观念和消费意识。广告语言又是广告中最重要的组成部分，因此广告商对于广告语言的创作更是费尽心思，创造在创造，层出不穷。广告语言在大众中传播，是语言存在的一种新的形式。现代广告语言与现代社会发展密切相关，与人们的生活质量也有密切的关联。现代广告语言的特色主要表现在对企业文化，企业品牌，企业声誉的注重，对人性化的情感表达和生活情操的理解。总体而言，中国的广告在语言文字应用方面不断创新，是语言创造比较活跃是领域。与此同时出现脍炙人口的广告语言，这对丰富我们国语言文字的表达与应用起到一定的积极作用。但由于广告语言应用出现了诸多的问题，明显违反国家通用语言文字法的规定。飞速发展的广告业促使广告用语的日新月异。广告语言因此灵活多变、生动形象、趣味盎然的特色日益吸引着大众或褒或贬的眼光。自改革开放以来经历了三个重要时期：探索时期、兴盛时期和深化时期。这标志我国语言文字应用能力从萌芽到成熟，从零散到规范的过渡。在前辈的基础研究上，本人也提出广告宣传用语中发现的诸多问题，系统的提出和简析。

第二章 有关广告宣传语言应用的管理规定

中国国家通用语言文字法的第十四条规定：“招牌、广告用字应该以国家通用语言文字为基础的用语用字”，国家工商行政管理局也在1998年1月15日发布了《广告语言文字管理暂行规定》，并于当年3月1日开始实施，这是目前规范和管理广告语言文字管理的直接依据。《广告语言文字管理暂行规定》，包括：《广告法》、《及广告管理条例》（1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会对十次会议通过）、《广播电视广告播放管理暂行办法》（国家广播电视电影总局2003年8月18日发布）、印发《关于企业、商店牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字好人汉语拼音的若干规定》的通知（国家语言文字工作委员会、商业部、对外经济贸易部、国家工商管理局1987年4月17日发布）、《关于规范企业名称和商标、广告用字的通知》（国家工商行政管理局1996年11月1日起发布）本文摘自【lunwon.lkcjian.com】 随着广告业的日益增多，国家出台了一系列的法律法规来对广告用语进行规范。通过对有关广告语的法律和现有的规章制度的总结。我们认为广告用语的规范问题主要有以下几点：

1广告用字应当使用规范汉字

广告用字，应当规范、标准，包括不得使用错别字，不得违反国家法律，不得使用国家已废止的印刷字形，不得故意使用错别字，广告中因创意等需要使用手写字体、美术字、变形字、古文汉字，应当易于辨认，不得引起误导。

2在广告语中成语谐音的使用，不准故意乱改成语。

3在广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需要使用汉语拼音时候，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。广告中不得单独使用外国语言文字，如需要以中文为主，外国语言为辅。

第三章 广告用字、宣传用语解析

1 用字错误简析

用字的错误既是文字的原因，也是词汇方面的原因。就文字而言由于没有搞清楚词汇单位的符号造成的，或者同音而误，或因形而误。在广告中用错别子颇多，主要是由于粗心或者为了某种创意而恶意篡改。我们生活中常见在商铺中看到为了达到某种效果将正确的字故意写错。例如：理发店的招牌，本是“简简单单”写成“剪剪单单”。快餐店的牌匾，本是“十全十美”写成“食全食美”。鞋店更有意思，将“不容错过”写成“步容错过”。卖化妆品的专卖店，“每时每刻”写成“美时美刻”。这些广告用语打在商铺门口，有些人口比较密集的地方，这样造成社会影响比较大。这样的小广告中竟然出现明显的错误，说明广告主的文化修养需要大力加强，这样的错误对社会主义精神文明建设非常不利，正所谓千里之堤毁于蚁穴。这是违反广告用语比较多的情况，2009年第2季度，西城工商分局广告科和各工商所监测各种报刊杂志媒介广告90934条，涉嫌违法广告54条。涉嫌违法广告中使用“顶级、最佳”居消费者之间的攀比，误导不良的消费心理，产生不良的消费习惯。例如已经被修改的脑白金广告，原先为：今年过节不收礼，收礼只收脑白金，变相的取代“脑白金中国最好的句话”。这句广告语用绝对的语气词否定了其他同类的产品，这类词语屡禁不止，想法设法使用“最好、最高”的词语，比如极品中的极品的品牌”。更有一些产品冠以“帝王、贵族”，等等这样的字眼。如：王老吉的集团推出的广告用语： “怕上火就喝王老吉”，另一层的意思是说如果不喝王老吉就会上火，喝王老吉就不会上火。这样的广告词语我个人认为是不可取的，对于这样我们要提高警惕，要对事物要分析，慎重。

2成语的正确使用及规范

成语是语言中的一种非常固定的词语，用最简洁的来表达一种特定的思想意思，可谓是中华民族千百年来的语言文化结晶，它显著的特点意义具有完整性，整体性。越来越多的成语像雨后的春笋般成长起来，很多广告为了表达到“奇特”的效果，使用同音不同形的代替，使成语的特性受到威胁。如默默无“蚊”（蚊香广告），“衣衣”不舍（服装广告）“食”全“食”美（美食广告）等等。这些语言的出现幽默风趣，生动形象，耐人寻味。但是这样的“成语”对中小学生的汉语教学产生不良的影响，特别是中小学生对这些成语云里雾里。语言文字的不规范化对外来文化的浸透造成一个可乘之机。作为公民都有义务去纠正，维护汉语言文字的独特性。

3 滥用谐音

“谐音”是利用语言文字的同音不同字的关系，使一句话涉及到两件或者两种内容的思想。当今的很多广告用语存在滥用谐音的现象。汉字同音字（词）比较多，这些字（词）读音一致，意义各异。汉语的谐音也正式巧妙的利用了这个特点起到表情达意是作用。在古文诗歌中就留下了很多经典的例子为后人传诵。如李商隐《无题》：“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”中的丝谐思。刘禹锡《竹枝词》“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”晴谐情。这些词语利用谐音的手法更生动形象的表达作者的一种难以言表的情愫。成了千古名句，为后人谐音的研究提供了研究的依据。其实历史经验告诉我们，恰到好处的谐音手法会有出其不意的效果。汾酒的广告就是一个成功的例子，“汾酒必喝，喝酒必汾”，这是我们见过的化用古文最成功的一句。“汾”与“逢”，汾酒必喝，喝酒必相逢。想想看这样在结构创意上很巧妙符合大众的心理。2001年月1月1日起实施的《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十三条规定：公共服务行业以规范汉字为基本是服务用字。因公共服务需要，招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字。由此可见，不恰当的使用谐音属于违法行为。广大广告业主和经营主不要追求广告效益滥用谐音字而违法，使之社会造成负面影响，使之千年文化而遭受践踏轻视。

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第四章 （宣传广告）用语中的成语、单字对中小学生的影响及解决办法

第一节 广告（宣传）用语中的成语，单字对中小学生的影响

一定的经济对于政治，文化具有深远持久的影响，特别是对文化影响极其深。改革开放至今我国的政治、经济、文化都有翻天覆地的变化。人们从追求丰富的物质条件下的幸福生活，到追求精神层面的幸福生活，人们的审美观点和生活习惯也发生了改变。从人们的购物和商场选择就可以看出，在选择物美的同时，时刻关注商场的外在形式够不够独特。一些商家也随之大众的心理而出现新的变化。商家开始在招牌下工夫，这就出现了规范汉字被滥用的问题，去谋取“利益”。大众的辩知能力，认知能力是有限度的，对于不良的现象只有任之随之，但对于中小学生的语文教学教育极其不利的。中小学生处于对知识事物的理解上，缺乏辩解能力、认知能力，往往书本上的知识不能满足现在对于知识事物的理解认识就会寻找社会上的知识来满足学习的欲望。社会上的不良现象与书本上的知识发生冲突时，弄的学生云里来雾里去的，不知所措。我曾经去商场买东西，一位妈妈领着12岁大的孩子去购物，我观察男孩好长时间，好奇心特别的强。一会问这个字为什么这样写，一会问这个字念什么。过一会，他们来到一家商铺前买服装。那个孩子惊奇的发现招牌写着“衣冠勤售”的字样。孩子和妈妈说：“老师说过衣冠禽兽是贬义词而且不是这样写为什么放在卖衣服这里呢”。对于孩子的提问妈妈闪烁其词的说：“可能是写错了把”。那个男孩对妈妈的解释疑惑不解。之后去了餐厅招牌写着“食”全“食”美，那个男孩眉毛紧缩没有问妈妈。这个案例是真实的，同时我们的广告宣传用语用字的规范性的受到挑战，整改的必要性已经达到可不容缓的地步。

第二节 广告（宣传）用语中的成语、单字对中小学生的影响解决办法

1、制定关于使用规范性的汉字的法律法规来规范使用汉字的使用。

2、我们不能限制商家在广告、宣传用语用字上的创意但是必须要有所标注。

3、媒体要做好宣传规范用语用字的报道，电视台要制作播放关于正确使用规范汉字的公益广告，报社要制作漫画进行宣传。

4、政府组织有关部门进行下乡下村的宣传教育工作。

5、商家广告业主加强个人修养素质，增强爱国之心。

6、对于教育工作者要做到对学生规范汉使用引导教育职责。

7、人民群众要依法使用规范汉字，宣传使用规范汉字的义务

8、加强个人的文化修养努力维护使用规范汉字。

几点的建议是我个人的想法，通过认真思考得来的。希望我们共同努力，保护好我们的母语。

小记

广告用语及宣传用语必须符合国家语言文字法的规定。语言文字是民族文化的象征，是智慧的结晶。要热爱自己祖国的文字，也要肩负起保护祖国文字的任务。对于商业广告、用语我们公民有权利有义务去监督，必要时向有关部门去检举。保护语言文字不仅要靠个人，全中国的人要行动起来，要靠我们执法部门去监督。个人要提高素质，执法部门要提高执法力度，让我们确确实实去履行义务，不要纸上谈兵。语言文字是中国的象征，似中国的脸面，人们都喜欢自己的脸干干净净，更何况是中国的脸面？

几日的实践奔波以及拍摄了相关的照片，更重要的是自己要行动起来保护祖国的语言文字。语言文字的滥用看之痛心，碍于能力有限只好为此文，更重要的是让那些为谋私利的广告业主们不要为了一己私利而损害国家的形象。

注：错别字一栏资料在河北石家庄市

9.浅谈中小企业的广告宣传策略 篇九

托马斯·罗索和罗纳德·莱恩认为：整合营销传播是指将所有传达给消费者的信息，通过包括广告、销售促进、直接反映广告、事件营销、包装等有利于品牌塑造的形式呈现给消费者，对每一条信息都应使之整体化和相互呼应，以支持其他关于品牌的信息或印象。如果这一过程实施成功，它将通过向消费者传达同样的品牌信息而建立起品牌资产。

中小企业应当消除花大钱才能做广告的错误观念，多角度、多渠道、动员多方力量开展企业传播活动，多侧面、多层次地树立企业和品牌形象，把企业经营管理、企业文化、企业及品牌形象的树立，与整合营销传播结合起来。整合营销传播活动要坚持长期性和计划性，更要讲求实效性。整合营销传播要力求达到：一要明确传播的目的。传播什么，向谁传播，这是企业整合营销传播的首要问题。二要有利于树立产品、品牌和企业形象。三要能说服消费者，并让企业和品牌在其心中留有重要位置。在现代社会，消费者对商品的购买，不仅是对产品的功能和价格的选择，更是对企业精神、经营管理作风、企业服务水准的全面选择，而企业形象的优良与否，又是消费者选择的根据之一。四要有利于商品的识别，现在的产品品牌很多，各品牌之间的差异性越来越小，整合营销传播的重大任务就是突出企业产品和品牌的与众不同，使消费者认牌选购。五是整合营销传播的策划和有效实施。要促进企业管理的科学化和规范化。整合传播活动力求整合性、多样性、选择性、独特性。整合性指一切传播活动都要围绕企业和品牌形象的建立和传播;多样性指多渠道多侧面地传播企业信息;选择性指选择最适合企业特点的传播渠道和媒介。特别是公益活动、事件营销、赞助等;独特性指抓住企业最具特色的方面大力宣传，形成本企业的强势。

二、科学定位策略

广告定位是广告主与广告公司根据社会特定群体对某种产品属性的重视程度。把自己的广告产品确定于某一市场位置。使其在特定的时间与地点对某一阶层的目标消费者出售。以利于与其他厂家产品开展竞争。它的目的就是要在广告宣传中。为企业和产品创造、培养一定的特色元素。树立独特的市场形象。

广告定位可分为实体定位和观念定位。中小企业除了重视实体定位中的产品定位之外。更应重视观念定位。

1. 实体定位

中小企业的产品定位。应该根据自身情况进行定位决策：一是分析产品在众多竞争品牌中是如何被消费者分类和把握的。即消费者把广告的产品归到哪一类产品上。如透明皂被看作是洗衣服的，而不是浴用的。二是在这一特定的分类中。分析该产品以什么特点 (显著特点) 被消费者识别出来。如麦当劳是以干净卫生、服务态度好和速度快及其美国风味等特点而被消费者被认可。三是分析消费者所持有的品牌形象及其“理想点”。如麦当劳在美国是“廉价方便”的快餐，而在中国则是“有档次”的洋快餐——相对国内低档次的快餐而言，同时它配送玩具，适合小孩子就餐，因此成为中国小孩就餐的有档次的洋快餐。

2. 观念定位

观念定位是在广告中突出所宣传品牌产品的新意义和新价值取向。让消费者形成消费心理定势，培养消费者的消费心理习惯，树立新的价值观念。同时，引导市场消费的变化或发展趋向。中小企业实力相对比较弱，因此在观念定位上应该以创造特色为目标，以另辟蹊径为手段。中小企业可以选择运用如下定位策略：一是改变消费观念定位。即分析与发现消费者的潜在需求，针对消费者的价值判断来进行的定位。二是反类别定位。其又称为“是非定位”，指当本产品在自己应属的某一类别中难以打开市场时。利用广告宣传使产品概念跳出这一类别。借以在竞争中占有新的位置。如针对可乐而创新的“非可乐”。三是逆向定位。即，利用有较高知名度的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持。以达到在市场竞争中占有一席之地的广告定位策略，如艾维斯轿车租赁公司的“我们第二。所以我们更努力”。四是对抗竞争定位。如百事可乐与可口可乐比拼，以此显示自己的实力和决心。并争取得到与强者一样的甚至超过强者的市场占有率和知名度。对抗竞争定位要充分评估自身的实力。不能轻举妄动，否则会弄巧反拙。陷入困境。此外。在企业实力相对弱的情况下。可运用借船出海的联盟式定位策略。通过强者的声誉来实现广告取胜的目的。

三、品牌个性化广告策略

1. 优势分类策略

中小企业要善于正确评估自身的优势。或者是挖掘自己的特色。并把特色转化成优势。在此基础上，企业应根据对市场规模、竞争品牌的强弱及流通途径等问题进行分析之后，选定一个优势方面进行定位。

2. 独特分类策略

优势和特色都不明显的企业，要注意研究市场需求和消费者消费心理，特别要研究品牌消费心理和潜在消费心理，在消费观念的引导上大做文章。如美国7UP汽水，无法与可口可乐相抗衡，于是将品牌定位为“非可乐”饮料，使得它成为“非可乐”这一类新产品的第一强势品牌。

3. 关联分类策略

采取各种方法来表示该品牌与现有产品既关联又有区别。比如，中央暖气系统费用高昂又不适合小房间。中小企业可以通过细分市场，推出“中央暖气系统新发售——小房间专用”兼有两类产品属性的定位策略，从而扩大市场。

4. 使用分类策略

消费者在归类某些商品时，有时考虑的不是形态类别，而是生活中的特定需要。企业应以此为根据制定定位策略，即为使用分类策略。如健力宝曾经与运动联系起来。通过体育赞助、以著名体育运动员代言等方式树立了品牌，冲破了可口可乐的重重包围。

在产品差异性越来越小的今天。企业之间的竞争更多的是品牌的竞争和企业整体形象的竞争。在这种竞争中。起关键作用的因素已不单纯是企业的经济事例，还有企业先进的意识、理念和科学的决策。中小企业不能因为自身财力弱而放弃对品牌和企业形象的打造和宣传.而应该抓住当今企业竞争的本质特点。挖掘自身优势。打造独具特色的强势品牌和良好的企业形象。

参考文献

[1]黄合水:广告心理学[M].北京:高等教育出版社, 2005

[2]陈培爱:广告学概论[M].北京:高等教育出版社, 2005

10.珍珠的宣传广告词 篇十

2. 万年珍珠，传承万年。

3. 看一眼赏心悦目，戴一回难舍难离。

4. 万年珍珠，是万年的，更是世界的。

5. 好珍珠，出万年。

6. 万年珍珠，天长地久。

7. 万年珍珠万年情。

8. 稻作文化冠古今，万年珍珠名中外。

9. 万年珍珠，真情永驻。

10. 万年珍珠——献给您心爱的女人。

11. 魅力稻作文化，璀璨万年珍珠。

12. 千古稻作千古香，万年珍珠万年美。

13. 万年珍珠串起一生美丽。

14. 万年珍珠，美丽万年。

11.影响陶瓷茶具未来发展的因素探究 篇十一

中国是陶瓷和茶的发源地, 陶瓷和茶是中国文化中璀璨的历史记录, 陶瓷茶具作为陶瓷文化和茶文化的承载器物, 从无到有, 从共用到专一, 伴随着中国政治、经济、文化、历史、科技的发展, 一路经历了秦汉时期的古拙质朴之美;魏晋时期的简约、超俗之美;唐代的华丽之美;宋代的清新雅致之美;元代的豪放、厚重之美;明代的端庄洁简之美;清代的繁缛、精巧之美, 传承着中国优秀文化的精神。当下国内陶瓷产业也从小生产作坊到大的陶瓷企业不计其数, 陶瓷茶具的品种繁多, 设计、工艺、品质褒贬不一, 影响陶瓷茶具发展的因素也很多。本文主要从近几年中国出现的、并具有良性影响力的新兴事物进行总结分析。

二、影响陶瓷茶具未来发展的因素

1. 茶道的传播

茶道是一种以茶为媒介的生活礼仪和社交活动, 也被认为是修身养性的一种方式, 它通过沏茶、赏茶、饮茶, 增进人与人之间的交流和文化的传播。中国茶道美心修德、学习礼法, 是非常有益的一种华夏仪式。

茶最早起源于中国。在汉朝时期, 著名的辞赋家王褒在《僮约》中记载“脍鱼炮鳖, 烹茶尽具”“牵犬贩鹅, 武阳买茶”。这是记述他在四川渝上时, 遇见寡妇杨舍家发生主奴纠纷, 他便为这家奴仆订立了一份契券, 明确规定了奴仆必须从事的若干项劳役, 其中包括烹茶前要将各种茶具洗净备用, 并于武阳购买茶叶。这是我国, 也是全世界最早的关于饮茶、买茶和种茶的记载。

茶道要以茶文化为依托。而茶文化兴盛的前提条件是饮茶成风俗。在唐朝时期, 据陆羽所著《茶经》所载, 唐代产茶度分布在8个道、43个州郡、44个县, 不再限于云贵川之一隅。茶叶传入东南, 得其天时地利, 涌现不少名茶。有了这个物质条件, 茶事便日渐兴旺。说明此时饮茶区域和饮茶习俗的传播范围扩大, 人们对茶叶的种类和制作工艺也大步提升, 瓷器的出现, 也促使茶具越来越考究。不仅如此, 在唐朝, 就已将茶饮作为一种修身养性之道, 唐朝《封氏闻见记》中就有这样的记载:“茶道大行, 王公朝士无不饮者。”这是现存文献中对茶道的最早记载。当时社会上茶宴是一种很流行的社交活动。唐吕温在《三月三茶宴序》中对茶宴的优雅气氛和品茶的美妙韵味, 作了非常生动的描绘。人们对饮茶的环境、礼节、操作方式等饮茶仪程都很讲究, 有了一些约定俗称的规矩和仪式, 茶宴已有宫庭茶宴、寺院茶宴、文人茶宴之分。对茶饮在修身养性中的作用也有了相当深刻的认识。在茶事活动中融入哲理、伦理、道德, 通过品茗来修身养性、品味人生, 达到精神上的享受。

20世纪, 中国出现文化断层现象。伴随经济的复苏, 茶叶产业的迅速提升, 以及台湾、日本茶道文化的影响, 至21世纪, 茶道文化在中国大陆开始慢慢孕育滋生, 开始频繁的出现各种茶会的雅集。2014年, 全国各地不断开展各种茶会, 其中包括良友书院举行的茶会, 三联生活周刊与李曙韵共同举办的茶会, 以及各地茶人自由兴起的茶会, 茶人通过茶会宣扬的不仅仅是茶文化, 更多是中国的传统文化精髓, 这一切都促使当下人们的审美观有所精进, 很大程度上的影响着茶具的发展。

2. 新中式家具设计的兴起

在中国现代家具设计发展史上, 经历过欧式风格、巴洛克风格、洛可可风格、罗马风格、印尼风格、极简主义风格、中式风格等设计风格后, 设计师们开始从大量的拿来主义中渐渐整理出头绪, 立足于对中国传统文化和中国当代文化充分理解的基础上, 从对中国优良传统文化中的继承和传播出发, 结合现当代的设计知识体系, 长时间的探索出符合当下具有中国本土意识的新中式风格。

新中式风格脱离了中式风格对中国传统家具繁复不一、褒贬不一照搬照用的方式, 从中国古代传统家具, 尤其是明代家具中总结和归纳并提取所需要的设计元素, 通过中式元素的特征设计, 营造一种修身养性的生活氛围, 表达对清雅含蓄、端庄质朴的东方式精神境界追求。

最近几年在中国, 以深圳、北京、杭州为代表的城市涌现一批以设计师自主研发原创的新中式家具品牌, 在上海国际家居展、广交会、深圳家具展中都能见到他们的家具品牌形象, 其中包括由著名家具设计师侯正光先生创办的“多少”品牌、有深圳设计联盟中的设计师创立的“自在工坊”“简末”品牌, 还有济南青年美术家协会副主席沈宝宏创立的U+品牌, 等等。这些设计力量正在不断地传播和影响着其它设计领域, 新中式家具设计已经不仅仅是家具设计的范畴, 并涵括了空间设计、灯光设计、艺术品、配套产品的设计, 而陶瓷茶具产品便是必不可少的、具有实用功能的、最能体现中国传统文化的配套产品, 相应的, 这也要求陶瓷茶具产品拥有与之匹配的审美特点。

3. 国家新政策的颁布

全国有几大陶瓷产区, 景德镇、佛山、醴陵、淄博、德化等, 产区中的日用陶瓷企业、日用陶瓷大小私人作坊不计其数, 2012年之前, 全国各地的日用陶瓷企业趁着良好的市场氛围, 都在迅速的发展壮大, 直至2013年发生巨大逆转。

2012年12月4日, 中共中央政治局召开会议, 通过关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定, 并要求严控“三公经费”建立廉洁政府。这一系列中央规定出台后, 各地政府机关和企事业单位严格控制财政支出, 坚持勤俭办一切事务, 坚决反对讲排场比阔气, 坚决抵制享乐主义和奢靡之风。因此各大日用陶瓷企业接到的政府机关和企事业单位团购礼品订单普遍下滑至五层左右, 更严重的甚至为零。在2013年景德镇国际陶瓷博览会上, 多家礼品瓷和日用瓷生产企业反映, 他们接到的政府机关和企事业单位团购订单微乎甚微。这种状况让许多以礼品订单发家致富的日用陶瓷企业面临着巨大危机。

在这种环境中, 各大日用陶瓷企业不得不调整企业的发展方向, 以及企业的产品定位, 优化企业的产品质量, 并慢慢重视陶瓷产品的设计, 以应对正常的日用陶瓷消费市场, 普通的百姓消费人群。这对中国日用陶瓷产业来说, 是一次大的洗牌, 不得不服从市场的优胜略汰法则, 从另一个角度出发, 却也是一个新的起点, 让各大日用陶瓷企业必须要理性的思考和找到健康的发展模式。

三、结语

以文人为引导的茶道的兴起、茶会的盛行能推动大众对茶文化的了解, 对中国茶道精神的学习, 以及真正赋茶于教、于乐、于生活, 将饮茶真正融入生活。以设计师为倡导的新中式家具设计, 引导大众的消费审美和消费观念, 能改变或调整现代家居空间的环境, 营造出既具有当下时代美学特点又融入传统东方气质的空间, 推崇健康、精致、质朴、真实的生活方式和生活态度。国家新政策的颁布对陶瓷茶具产业来说有弊有利, 企业要抓住时机, 调整转型, 以产品本身把握话语权。无论是从商业角度、文化角度、设计角度出发, 这三大因素将对陶瓷茶具未来的发展产生巨大的影响。

参考文献

[1]方海.《现代家具设计中的中国主义》.中国建筑工业出版社, 2007.

[2]王玲.《中国茶文化》, 九州出版社, 2009.

12.拒绝虚假广告和宣传 篇十二

由于糖尿病的病因、病理十分复杂,目前无论是在国内,还是在国外尚没有一种治疗方法能彻底根治糖尿病,只能采取饮食、运动及药物等综合治疗手段,控制血糖以及其他心血管危险因子(如血脂紊乱、高血压、高尿酸及肥胖等),才能最大限度地抑制和延缓糖尿病并发症的发生和发展。而一些所谓的“诊所”、药品推销商,甚至是所谓的“糖尿病专科医院”和保健品推销商利用广播、电视、报纸、平面广告,甚至是互联网大肆宣称:×××为纯中药制剂,可再生胰岛功能,能根治糖尿病,无任何毒副作用;×××祖传秘方或名医传授治疗糖尿病,治愈率达90%以上;穿上×××鞋可以根治糖尿病;××植物胰岛素能治疗糖尿病,治愈率可达到××%等等。甚至利用一些医药科研单位、学术机构、医疗机构、专家、医生、患者的名义和形象作宣传,更可笑的是甚至打出“跟美国合作的研究成果获得了××××奖”等招牌。这些虚假广告和宣传使不少患者上当受骗,一些患者甚至放弃正规的综合治疗,过分地迷信某些所谓的祖传秘方、中成药和保健品,既浪费了钱财,又延误了病情。归根结底是人们的知识水平落后、过于迷信中药无毒副作用、对糖尿病“无知”和病急乱投医惹的祸。虽然,中药治疗消渴病已有千余年历史,用于治疗糖尿病的中草药不少于百余种,获得国家食品药品监督管理局批准的治疗糖尿病的中成药很少,但目前没有任何科学证据证实任何药物,包括中药和保健品,能够根治糖尿病。

对于有关糖尿病治疗的虚假广告和宣传,一方面政府有关部门、广大医务工作者尤其是内分泌科医生应该提高警惕,采取有效措施,予以制止;另一方面广大糖尿病患者更应丰富自己的糖尿病知识,提高对糖尿病广告宣传的鉴别能力,坚决拒绝虚假广告和宣传。

作为一名内分泌科的专科医生,在此给广大的糖尿病患者一些忠告:1.对待糖尿病要有正确的态度,既不能“无所谓”(尤其是以工作忙或没有什么身体不适为托词),也不能太紧张,好像天塌下来了一样,应做到“战术上重视它、战略上藐视它”;2.到正规的有内分泌专科或糖尿病专科的医院就诊,参加医院给患者及家属办的学习班,系统地了解糖尿病的相关知识以及自我管理的要求和方法。有条件的病友还可以订阅一些糖尿病的科普读物,全面了解糖尿病,病友只有用知识武装自己的头脑,才能更好地同糖尿病作斗争;3.就诊时,应与医生共同分析病情,确定糖尿病分型,讨论制定符合本人具体情况的“个体化”治疗方案,千万不能“人云亦云”,更不能受虚假广告的误导和牵制。相信,只要保持良好的心态,坚持正确的治疗,病友的人生和健康人一样精彩!

13.沙发的宣传广告词 篇十三

2. 闲看亭前花开花落，漫观天上云卷云舒。

3. 相依相伴，爱在美漫。

4. 享受生活，从美漫坐起!

5. 幸福的选择——美漫沙发!

6. 幸福你我他，美漫乐在家。

7. 幸福生活，美漫见证。

8. 幸福之家，美漫相伴。

9. 幸福之家，坐享美漫。

10. 选择美漫，选择美满。

11. 选择美漫，选择美满。

12. 拥有美漫，家庭美满!

13. 拥有美漫，美好浪漫。

14. 拥有美漫，幸福牵绊!

14.试论现代茶具的设计走向与趋势 篇十四

最初,人们是将茶叶作为一种药材和解渴的饮品,而并未对其饮用方法做刻意的讲究,在茶被作为一种高于生存需求的高雅生活艺术和社交手段之后,尤其是在众多的文人墨客对茶艺术大加赞赏后,茶的饮用形式以及茶的饮用器具更是成为了人们追求生活品质的一种象征。由此,茶具便开始受到了人们的重视,也经历了一个从无到有、从粗到专的脱变过程,早在《茶经》中,古人对茶具的设计就已经提出了具体的要求,要求茶具的设计要兼顾实用性与艺术性,既要能够充分表现出茶叶的汤色,又要做到造型美观。现如今,茶叶科学也在不断地发展,与人们的生活联系也越来越密切,随着社会的发展和人们需求的不断增加,尤其是现代设计工艺的出现和快速发展,都给古老的茶具艺术带来了新的发展契机,使其更具有人性的关怀。

1 茶具的定义与发展

茶叶作为饮品以来,有了广泛的发展,而茶具也以茶文化的物质承载者的身份应运而生。在古代,茶具泛指制茶、饮茶使用的各种工具,主要包括采茶、制茶、储存茶和饮茶等几大类,现代所说的茶具则主要是指与泡茶饮茶有关的器具,在我国的茶文化中,茶具又被称为茶器具、茶器,在其定义上也有广义和狭义之分。广义上的茶具是指完成泡茶的全过程所需要的设备、器具、用品以及茶室用品,又可以统称为茶道具;狭义上而言,则仅仅是指泡茶的用具。

中国的茶具具有悠久的发展历史,其制作工艺精湛,种类繁多,在唐代以前,茶具主要以古朴粗放型为主,唐代时期对茶具有了一番大的改造,唐代的茶具主要呈现出华贵大度的特点,再到后来的宋朝,茶具则以沉静精巧为主,而明清时代的茶具则呈现出淡雅艳丽、多姿多彩的特点。由此可见,茶具的演化发展不仅受到各个时期社会和饮茶文化的影响,同时也起到了推动中国茶道精神发展的作用,使中国的形成了独具特色的“廉、美、和、敬”的茶道精神。

2 茶具所具有的审美特征

2.1 茶具中的功能美

功能美可以说是产品设计过程中的核心美学,茶具在作为供人饮茶使用的器具的同时,还是中国茶文化发展的重要的标志性符号,具有认识功能,茶具的功能美在其特有的文化认知功能上有充分的体现。

茶具的认知功能与审美功能密不可分,中国茶具的审美功能在茶具的外在形态特征及其富含的中国文化情趣上都有充分的体现,现代茶具的设计不仅能给人以赏心悦目的感受,还能有效的提升文化情趣。同时,由于茶具的具体可感的外在形态可以带给人们视觉和触觉的有效冲击,所以茶具也可以在一定程度上充分的体现出茶文化精神中的人性美和艺术美,茶具可以说是茶文化中最直观、最集中、最富有艺术表现力的物质载体,因此,茶具在使用中,也更加具有了文化艺术审美性。

2.2 茶具中的技术美

技术美也可以说是由人创造的美,在人们生活中的各种生活用具和物质产品中都有着充分的体现,而茶具的技术美既在它的使用过程中充分体现,又能够在其审美性中有着充分的体现。

从茶具的生产过程来看,对于茶具的选材、设计、成型以及赋色和绘画的过程中,都充分体现出其生产工艺中蕴含的技术性。所以,传统的中国茶艺中所包含的技术美中体现出浓厚的手工艺美,这种技术美中融入了作者的文化背景和个人情感,充分的体现出其中的人性化,茶具中的技术美并不仅仅表现在制作工艺和生产过程中,在材料的选择和运用上也有着充分的表达。

总之,从茶具的创意设计再到产品的最终成型,茶具设计和制作中的各个环节、步骤都离不开技术的支持,其中都蕴含着无尽的技术魅力。

3 现代茶具的设计走向与发展趋势

3.1 人性化设计

在历史的发展过程中,茶具的设计及制作都会受到不同时期人的意识和观念的影响,这其中也充分的体现出了以人为本的思想。现代茶具在人性化设计思想的指导下,兼具功能性、审美性、环保性、经济性和协调性,符合现代人们多元化的需求,对茶具的人性化设计能够充分满足饮茶者的物质和精神需求。

3.2 功能性

功能是物体能够满足使用者某种现实需求或者潜在需求的一种属性,茶具作为中国传统茶文化的重要组成部分,不仅具有文化的组成部分,更具有最基本的实用属性,即功能性。毋庸置疑,茶具所具有的第一价值和根本作用即为它能作为容纳茶水的容器,社会不断进步,时代不断发展,人们对于生活质量和水平的要求也在不断提高,工作能力和行为效率也在不断增强,因此在这一背景之下,人们对于茶具功能性的要求不再仅仅是“容纳”二字可以囊括,现代茶具在设计过程中,要充分考虑到人体工程学,以科学为指导。

首先,根据人体工程学原理,茶具的设计必须适应人体的形态、生理和心理的各种特征,使人的日常生活中达到安全舒适、健康效率的水准。这就要求茶具的外观和结构特点与使用者之间必须保持一定的匹配性,使设计的产品更加适合于人们的使用。

其次,要使设计的茶具尽量简洁,由于现代生活步伐不断加快,人们对效率和简洁的期望值日渐升高,人们对产品形态的需求也越来越趋向于简洁化。因此,茶具的设计要更多的体现出茶具的实用性以及存储的方便性,最后,在对现代茶具进行设计时,还要注意茶具的卫生即便于清洁,作为现代茶具评判中的一个重要标准,卫生和清洁是人性化设计理念中需要有所体现的一个重要方面。

3.3 审美性

审美水平的升高是社会生活水平不断改善提高的一大体现,人类对物质的需要得到满足之后,更加注重对精神生活的改善,“美”成为文化精神的一部分。因此人们对于茶具的要求不再仅限于盛放茶叶茶水这么简单,更要求茶具在设计中要在其造型、色彩、质感和配套器具的协调呼应上下功夫。从审美的角度来说,造型是精神的慰藉,能够直接传达出美,能够在视觉冲击的基础上引起人们的思想共鸣,其造型设计中的曲线、色调等等变化都会获得明显的效果,在设计时,还要注意整体的统一性,在丰富多彩的同时还要保持其和谐统一性;茶具的色彩具有直观的表达效果,其色彩要与内部的茶汤相协调,并与外界环境相融合,保持整体的协调性;茶具的材质选择要大胆的选择新材料,采用新工艺进行加工,创造新的视觉美感。

3.4 环保性

现代茶具的设计中要充分的考虑其环保性,既要注意与大自然的环保相统一,又要做到取材和制作过程中的环保,保证材料的无毒无害,在使用过程中不会对人体健康造成伤害。

3.5 经济性

茶具作为人们消费的商品,具有其特有的经济制约性。因此,在设计师进行设计时,要深入的研究消费者的消费心理,把握现代的消费时尚,对市场信息有着准确的把握。

3.6 协调性

在品茶的过程中,人们十分的注重人与物、人与自然之间的和谐,讲究茶具与环境相映衬,营造出与环境的协调统一,表现出茶具意境与人之间高度一致的文化氛围和精神追求,达到人物合一的意境。

4 时尚化与个性化设计

随着科技的提高和人文艺术的不断发展,人们对茶具的审美以及精神追求也在不断的发生着变化,茶具作为一种生活用品,需要依照人们需求不断的变化,始终保持其时尚性,时尚并不是简单的奢华和时髦,而是要具有高雅的品味。茶具的设计在兼顾传统的同时,还要紧跟现代的时尚前沿,让茶具体现出现代的生活品位,给人以美的享受。从而体现出茶具中独有的茶文化之美。

现代社会中,人们的物质生活都有了一定的提升,人们也希望可以按照自己的品味装饰生活,展现出自己的个性,更容易被那些具有新颖造型和个性的茶具所吸引。因此,茶具已经不是简单的精湛工艺和设计师的设计思想就能打造的精品,还要在设计中考虑到使用者的需求和愿望。

5 市场化设计与手工艺设计

任何一种产品都将走向市场,而产品设计的成功与否的一个重要的检验标准就是它能否为消费者所关注和喜爱,这就使得茶具市场形成了“优胜劣汰”的选择机制。而从目前来看,我国的茶具市场存在管理混乱、产品单一、缺乏创新的现象,这说明我国的茶具市场有待整改,这些现状也说明我国茶具市场的品牌竞争还有这很大发展空间,茶具如果能够做出更好的市场设计和手工艺设计,将会有很好的发展前景。现代工业生产的快速发展和网络信息时代的发展都在不断的影响着人们的生活方式和思维方式,人们更加追求乡间恬淡、怡然自得的生活方式,因此当前的茶具设计也应更好的迎合这一现象,发挥创新性,满足追求个性与独特的消费人群的需求。

6 结语

茶具不仅具有冲泡茶叶的功能,还是茶文化的重要组成部分,并在茶文化的影响下形成一定的市场,具有较好的发展前景,在现代社会不断进步的需求之下,茶具设计需要更多的审美特性和更高的人性化要求。

摘要：五千年的中国历史中,茶文化有着悠久而重要的地位,茶具可以说是茶文化中重要的组成部分。时至今日,茶具依旧是现代人们日常生活中的重要饮用工具,所以茶具既是人们品茶过程中的功能用具,也是现代文明和审美展现的重要物质载体。本文在对茶具定义和发展分析的基础上,对茶具所具有的审美特征进行阐述,并对现代茶具的设计走向和发展趋势进行简要的介绍。

关键词：现代茶具,审美特征,设计走向,发展趋势

参考文献

[1]高洁.浅论现代茶具的人性化设计[J].艺术与设计.2012(3):118-120.

[2]曾力,耿伟潮,孟君等.新时期茶具的创新设计及发展趋势浅谈[J].科教导刊.2013(17):176-178.

[3]试论现代茶具的设计走向及趋势[J].茶叶通讯.2015(1):42-45.

[4]纪荣全,张凌云.试论现代茶具的设计趋势[J].广东茶艺.2015(2):8-13.