旅游行业广告

旅游行业广告（精选8篇）

1.旅游行业广告 篇一

广告是商品经济发展的产物。自从人类有了商品与商品间的交换，有了顾客与市场，就有了广告活动。广告简单的解释是“广而告之”，其目的是为了招徕顾客，沟通生产与消费之间的关系，使供求渠道更为通畅。

现代广告具有以下特点：

一、广告是一种有目的、有计划的信息传播手段 广告必须与市场营销活动相结合，并以说服消费者购买所宣传的商品或享用所宣传的服务力最终目的。简而言之，广告是一种推销商品、获得盈利为最终目标的商业行为。广告向目标消费者展示商品的性质、质量、功用、优点，进而打动和说服消费者，影响和改变消费者的观念和行为，最后达到做广告企业的商品被推销出去的目的。广告与一般的促销活动不一样，促销是卖主直接向买主展示商品，与消费者发生面对面的交流，而广告则是通过媒体向消费者做说服工作。它说服的结果，自然是使商品最终销售出去。广告提供的所有信息，对公众来说应该是有价值的，即能起到传播信息、引导消费、满足消费者需求的作用。

二、从企业经营的角度看，广告是一种投资活动

前面说过广告是一种有目的、有计划的信息传播手段。同时广告宣传也必须付出一定经济代价，并有特定传播媒体物和公开的宣传工具。企业为了达到一定的目的并期望有一定回报所投入的资金，常常被视为投资。例如，机器、厂房、仓库设施等均被视为投资，其价值随着存在时间延长将按一定比例折旧。而投入到广告活动的资金，并不能全部产生即时销售效果，因此，大多数广告主只好将广告费用当作费用支出开列。随着现代广告观念的形成和发展，已经有越来越多的人认为广告活动应该被视为企业投资行为。

从创造价值的角度看，广告的投资效应一般通过两个方面来体现，一是广告的消费价值，它取决于广告的消费效应，即消费者接受广告信息，对广告产生认同感并积极地购买；另一方面是广告的生产价值，它取决于广告消费价值的实现。广告只有首先满足消费者需要才能实现广告的目标推销与盈利。尤其对于商品广告而言，只有商品销售的实现，才能实现再生产的目的。如果将广告活动视为投资，那么，对广告的要求及看法自然都会改变。从投资的角度看，广告应该将追求长远利益与眼前利益结合起来，广告是一种着眼于未来的行为，既有一定的风险性，又有一定的可预测性。

三、广告是一种沟通过程

沟通，就是信息发出者与接收者之间进行信息传递与思想交流，以求达到某种共识。因此，沟通是一种双向活动，而不仅仅是一方对另一方的单向影响过程。广告是一种双向沟通，是因为广告主将广告信息通过大众媒体传递给目标消费者，以求说服、诱导消费者购买广告商品。只有当目标消费者接受了广告信息，即认为广告信息是真实和可信的，并同意广告所传递的观点时，广告信息才能发挥作用，从而实现广告沟通过程。广告中的沟通有别于面对面的人际沟通。首先，广告是通过电视、报纸等大众传播媒体进行的一种沟通活动；其次，广告沟通对象是具有同一需要或同一特性的一群消费者，而不是个别消费者；再次，广告不仅仅是一般性沟通，而是一种带有说服性的沟通。广告目的在于影响消费者的品牌态度与购买行为，引导、说服消费者购买广告中所宣传的商品。然而，影响人的态度与行为是一项极其复杂、艰巨的任务，要完成这一任务，不仅要使目标消费者能够接收到广告信息，还必须采取一定的说服手段，使目标消费者能够接受广告信息，最终购买广告中所宣传的商品。

四、广告需要创意和策略

广告的制作和宣传应该满足消费者需要，能唤起消费者注意，并调动兴趣，激发欲望，从而实现消费行为。目前广告市场中，争取消费者注意力的竞争越来越激烈。消费者每天都要面对成百上千条广告的冲击。如果想要在众多商品品牌中为你所宣传的商品在消费者心目中争取一个位置，那么广告就要有创意。创意的本质就是使广告所包含的信息能得到更好传达，对诉求对象产生更大的影响作用。好的创意，必须在明确的信息策略指导下产生。没有任何策略指导的信息，即使表现得再独特，也很难成为好的创意。因此，在广告创意这个环节中，信息广告的诉求策略和表现策略应该得到足够重视。

2.旅游行业广告 篇二

从19世纪下半叶开始,广告业在中国诞生。随着改革开放迎来第30个年头,中国广告业也走过了30年的发展历程。在这30年里,与广告业密切相关的外部经济、政治、社会、文化、法律、消费等环境都发生了巨大的变化,作为广告业三大活动主体的广告主、广告公司和广告媒体也已初具规模和特色。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示,中国广告业规模已跃居世界第二位,仅次于美国。2007年中国广告业全年营业额为1471亿元,占GDP的0.706%。广告业在国民经济中已初具规模。

总体来看,经历了上世纪80年代的恢复期和90年代高速发展的成长期,新世纪以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进,增长速度趋于平稳,行业的平均利润趋向稳定。从发展速度来看,1981至2006的26年间,我国广告行业营业额从1.1 8亿元增长到1573亿元,年均增长率为31.9%;广告经营单位从0.12万户增长到14.31万户,年均增长率是20.3%;广告从业人员从1.6万人增长到104万人,年均增长率是17.4%。三者的增长率都高于同期GDP的增长率15.5%(见图1)。

数据来源:《发展中的中国广告业一中国广告业二十五年发展报告》(新华出版社)、《中国广告统计年鉴(2005年)》(新华出版社)和国家工商总局广告司统计资料

通过计量经济模型分析可以发现,广告行业营业额的增长率与广告经营单位数量的增长率和广告从业人员的增长率存在强正相关性(见图2)。也就是说,26年来广告经营单位数量和从业人数的高速增长,直接导致了广告行业营业额的高速增长。

数据来据:同图1。

尤其是中国进入WTO后,经济全球化步伐加快,著名跨国广告企业竞相进入中国市场。中国广告业的开放,使广告活动主体日益多元化,广告企业组织形式多元化、竞争方式呈现多元化、国际化趋势,本土公司选择股份化、集团化转型。本土广告公司在具有许多优势的同时,也应该看到跨国广告公司在广告策划水平、广告制作水平、资金规模、内部管理水平、媒介管理水平、经营理念、人力资源等方面值得本土广告公司学习借鉴(见图3)。因此,更多跨国公司的进入,为广告业发展带来资金和先进的营销理念与方法。

说明:上述因素分别为D1.市场熟悉程度;D2.品牌知名度;D3.其他;D4.人力资源;D5.经营理念;D6.内部管理水平;D7.资金规模;D8.广告制作水平;D9.媒介管理水平;D10.广告策划水平.

二、金融危机下是否续写传奇

当金融危机跨出华尔街,演变成一场席卷全球的金融风暴的时候,广告业整体上必定受到一定的影响。知名调研机构CTR最新报告显示,2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿元,较去年同期增长13%。但与08年首季度17%的增幅相比,整体增长呈放缓趋势。并且,奥运会带给广告市场的利好因素低于业内人士的普遍预期。与此同时,由于金融风暴带来的不利因素的“稀释”作用,预计2008年广告增长为11%—12%。2009年放缓趋势可能会比较明显。

但是,作为一个经济依附性的产业,中国广告业与宏观经济的发展紧密相关。得益于中国经济的稳定发展,中国广告行业受到的影响并不会太大。这主要是因为中国经济仍在稳步发展,只有部分出口企业受影响比较明显,而中国稳定的国内市场给我们提供了很大的发展空间。虽然近来的统计数据显示中国的经济发展速度在放缓,但我们观察到的是一种更加积极健康的发展方式,中国广告行业良好的趋势在短时间内也不会改变。

三、广告人才培养供需矛盾仍然存在

可以看出,在经济大背景的推动下,广告行业对人才的需求日益增多,而实际的广告人才供给状况又如何呢?经过20多年的发展,中国已逐步建立比较健全的广告教育体系。截至2005年底,已建立了大学、中等教育、技术教育等各层次的广告人才培养体系,共有230多所高校开办广告学等相关专业(见表1)、近500所高校开办广告学等相关课程。截止2007年底,全国已有近300所高校开办广告学专业,广告学专业在校大学生达4万多人。但这并不能满足广告业快速发展的需要。

资料来源:《中国广告年鉴(2005)》。

广告人才需求与供给的矛盾主要表现在三个方面。一是中高级人才供给不足,这必然导致人力成本居高不下,人才流动性大。根据调查测算,目前至少有39.3%的广告公司存在优秀人才频繁流失的问题。二是人才供给方式相对单一,高校培养方式占据主导地位,广告从业人员的二次培训普遍不足;三是高校供给的广告专业学生综合素质距离广告经营单位的实际需求还有较大差距,反映出高校广告专业的师资队伍、教材体系及教学方法方面存在不足。

四、复合型广告人才走势紧俏

国内广告产业的人才主要分四大类,分别是在广告主、广告公司、广告媒体从事广告业务运营管理的广告人才,以及在行政管理等机构从事广告监管的广告人才。

1. 广告主广告人才

主要工作职责:广告业务规划,广告业务实施,广告业务监控,广告公司、广告媒体协调,广告主品牌形象维护,公关活动推广等。

职位要求:企业管理、市场营销、广告理论、公关理论等知识背景。

2. 广告公司的广告人才

主要工作职责:广告与营销策划,广告创意,广告设计,广告制作,广告客户管理等。

职位要求:十分宽广的知识面,包括市场营销、广告学、广告策划、广告设计、广告制作等。

3. 广告媒体的广告人才

主要工作职责:媒介研发,媒介计划制定,媒介推广与招标,媒介广告监管等。

职位要求:传播学、媒介政策、媒介理论、媒介经营等方面的背景知识。

4. 行政管理等机构从事广告监管的广告人才

主要工作职责:制定广告监管规范,广告监管政策宣传,广告活动监管,违法广告查处等。

职位要求:掌握国家的法律法规和相关政策、掌握广告监管知识、掌握违法广告的信息和相应的查处措施等。

由此可以看出,不同岗位的广告工作职责,需要多种不同专业背景的人才通力协作,才能完成这个产业内的各种工作。

五、广告业聘求人才有哪些特征

一个行业兴衰成败最重要的因素是人,广告人才是广告行业的主题与核心,担负着行业持续发展的重任。那么,广告行业人才究竟需要具备怎样的素质,才能应对挑战,不断开拓发展呢?下面我们根据某高校对一百多家广告公司进行的抽样调查来说明广告业对人才的需求特征。

1. 受聘机会均等化

在自然情况调查这项内容中,男性与女性员工在所调查的各大广告公司中所占比例基本相当。这说明社会上常见的性别歧视在广告业中并不明显,男性与女性在广告公司的被聘的机会大体上是均等的。在调查的100多家广告公司中,有二十多位30刚出头的女性担任着策划、创意或市场总监职务。

2. 广告人才年轻化

在调查公司员工平均年龄时,46%的公司选择区间26-30岁,30%的公司选择31 35岁;在调查高级管理层的平均年龄时,45%的公司选择36 40岁,而37%的公司选择31 35岁。这足以看出,不管是公司员工还是管理层,广告业人才出现年轻化的趋势,而30-39岁这一年龄段的人比初生牛犊多一份稳重与经验,比中年人少一分优柔寡断,活力加上经验往往会使人迸发出无限创造力,因此这一年龄段的人则是广告公司的中流砥柱。

3. 文凭加经验是真理

在调查公司学历时,56%的员工为大学专科学历,37%的员工为本科学历,而低于大学专科又高于本科的则少之又少。由于广告业的工作更注重实用性,其终极目标是帮客户宣传产品、搞活市场营销,其工作重点在于结合实际,具有实践经验和敏锐的观察力,善于与人沟通和合作。因此,广告人才不仅对学历有一定要求,更需要有一定经验的人,因此高学历并不是员工的主流,学历加经验才是真理。

4. 能力排名有先后

毋庸置疑,作为一名出色的广告人,专业知识、创意能力、营销知识、沟通能力一个都不能少。然而在他们中间孰重孰轻呢?在调查中,广告公司通过多项选择的形式对大学生要进入广告公司应该具备的技能进行了排名。结果如下:

排名第一的是“较强的创意能力,敏捷的思维和一定的创新能力”。作为一名合格的广告人员,就应该拥有超强的创意力和敏锐独特的视角。接受调查的广告公司一致认为:广告不仅要吸引人的眼球,更需要诠释品牌,提升产品的影响力;完美的创意,要既能使产品广而告之,又体现出其与众不同的特点。不惧怪异,只怕平庸。也许这就是90%以上接受调查的广告公司把创新能力排在第一位的原因吧。

紧随其后的是“沟通能力”,主要指能灵活处理各种人际关系的公关能力,包括团队合作的能力。对于广告人来讲,较强的沟通能力不仅能够较好地连接企业客户利益和媒介利益,同时还可维护自身利益,加强团队直接的配合。正如上面说过的,任何广告工作都不是任何一个人能完成的,都需要几个人,一个团队甚至几个团队合作完成。这样一来,良好的沟通能力和团队精神就是一个广告人必须具备的,也是广告运作作为一种产品营销的宣传代理行为不可缺少的能力。

排名第三的是“专业知识对路,有较扎实的理论基础”。调查统计显示广告学专业的专业人士在各类广告公司所占比例只有11%,可见专业对路在广告业要求并不高。相比之下,接受调查的外企公司更倾向于选择经验丰富的员工。同时兴趣也是工作的内在动力之源,在广告业中这些素质往往和专业占有同样重要的地位。

接下来是“综合素质高,能迅速适应各种环境”。毫无疑问,任何行业都青睐综合素质高的人才,但是作为追求新颖多变且与经济、政治、环境、人文各种环境都紧密相关的广告业更要求大学生能够快速适应新环境,能够随时捕捉信息,吸收营养。因为只有这样方可以胜任广告公司任何一个部门的职位,真正做到“指哪打哪”,成为一名全面的人才。

排名其后的分别是策划能力,营销知识以及艺术设计能力。当国际营销已经成为21世纪跨国公司产品市场营销的主流时,整合营销传播理念也就自然随同一并成为企业市场营销的主要运作手段。开发客户,与客户达成共识,塑造品牌,使品牌在消费者心中占有一定地位,这些都需要良好的策划能力、营销知识和艺术设计能力。但是广告不等同于艺术,艺术是纯粹的审美对象物,而广告却是商业产物,一个只有外表没有内涵没有灵魂的广告是难以发挥其信息传播效应的。

六、如何跨入广告业

首先,博学广识打牢基础。

在校大学生要充分利用大学时光汲取大量知识,不求精,但一定要博,包括社会学、文化学、民族学、心理学、文学、语言学、国际关系学、国际政治经济、法律、宗教、跨文化传播、国际市场营销、外语等等。这样的知识结构反映的是对大学生多层次,多角度,由博到专的要求。

其次,扎实的专业技能。

比如平面设计软件、摄影、文案、动漫设计等专业技术都需要大学生利用在校期间的各种机会牢固掌握。

第三,注重实习经历和经验积累。

抓住各种机会亲自参与广告工作,为进入广告业做准备。并在其中培养与人沟通和与团队合作的能力,时刻保持学习的态度,在任何岗位都要适应环境并从中积累工作经验。

第四,充沛的体力精力和抗压能力。

从事广告行业,加班加点和通宵熬夜是家常便饭,如果没有良好的身体素质和充沛的精力,就不可能永远保持广告人应有的敏锐感觉和激情。而对于广告人来讲,强大的工作压力更是对每一个大学生的考验,假如抱着一颗浮躁的心态被动应付工作,不说出色的工作成绩,连完成工作都将非常困难。

最后,要有广告人遵守的职业道德。“实事求是”、“以诚待人”、“公平竞争”,这都是广告人最根本的职业道德要求,也是大学毕业生应该追求的信念。经济学家诺贝尔得主诺思曾说过:“自由市场经济制度本身并不能保证效率,一个有效率的自由市场制度,除了需要一个有效的产权和法律相配合之外,还需要在诚实、正直、公正、正义等方面有良好道德的人去操作这个市场。”诚信是广告之本,它事关我国广告业健康发展和我国广告人在全球化广告竞争中的形象和素质,因此大学生只有遵循了这一原则,才能真正成为一名称职的广告人。

3.广告上游行业分析 篇三

关键词：广告业；上游行业；发展

一、现阶段国内广告业的发展状况

广告业被称为一个国家国民经济发展状况的“晴雨表”，在经济全球化的进程中，跨国广告公司在本国公司的国际品牌进入其他国家的市场之时常常起到先锋作用。中国加入世贸组织之前，就已经有外国资本进入中国的广告业，加入世贸组织之后，广告行业的外国资本投放更多。由于这些有外资或者中外合资背景的广告公司代理的常常是国际大品牌，所以营业额很大。据统计，随着广告业的对外开放，中国本土广告与外国广告公司的排名中，前十名中就有七名具有外资背景。

从上世纪80年代开始，中国广告产业便随着中国改革开放和计划经济到市场经济的转变而迅速发展起来。三十多年来，中国广告行业以较高的年均增长率快速增长，尤其是进入21世纪以来，中国广告业更是飞速发展。

二、广告行业的上游行业分析

广告作为一种特殊的传播工具，它的发展与通信渠道和手段的发展密不可分。而通信渠道的进步主要仰仗于科学技术的发展。所以，应用科学领域的技术发展是推动广告业进步的重要原动力。如今，在广告业领域中，科学技术发挥着至关重要的积极推动作用，随着信息革命的深入发展，世界广告越来越离不开高精尖的科学技术。

（一）传统广告中的科技元素

1.报刊杂志

随着东方活字印刷术传入西方，1455年德国人谷登堡创造使用了铅活字印刷术，首开了西方印刷广告之先河。石版印刷术在六十年代从法国传入美国，19世纪早期铁制印刷机在英国出现，德国出现了蒸汽式印刷机；1814年出现了滚筒式双面印刷机。印刷技术的不断改进与完善极大地推动了广告媒介的变革，使以纸质为媒介的报刊广告得以飞速发展，报刊遂成为极具影响力的广告媒介。

20世纪80年代以来，国内报刊就采用计算机激光照排技术。近年来，又纷纷引入计算机采编综合业务系统。所有的报纸数据均以电子文本方式被完整地保存下来，为报刊资源网络化提供了前提。

2.广播

纸质媒介经历了长时间的发展之后，世界迎来了新技术革命。19世纪末，意大利青年贵族马可尼发明了无线电报技术，于1913年以前在欧洲和美国控制了无线电领域。1906年，李·德·福雷斯特发明了真空管，使人声、音乐及其他声音可以通过无线电收入。1906年加拿大人雷金纳德·费森登利用电话作为麦克风首次成功发送音乐和歌曲。1920年弗兰克创办第一家广播电台，KDKA是世界上第一个正式的无线电广播电台，到1922年电台开始播出广告业务。1922年8月，美国电话电报公司（AT&T）的纽约WEAF无线广播电台以100美元的价格售出了10分钟时间给长岛一家房地产公司做广告，从此首开美国无线电广播广告之先河。1926年出现了全国性NBC广播网之后，广播广告便盛极一时。

3.电视

电视技术是二十世纪世界上的重大发明之一，是科学技术的结晶。1930年英国试播有声电视图像，1920年美国开始试验电视，1922年，年仅21岁的费罗受犁过的田地启发而想到将图片分行扫描的“影像解析器”。1923年，弗拉德米尔·兹沃利与美国无线电公司的工程师组共同发明了光电发射管，艾伦·杜蒙特发明了显像管的必要技术，两人发明的是电视摄像机的必要技术——一种电子扫描系统，使电视技术取得进一步发展。美国第一次传输的节目是1939年哥伦比亚——耶鲁棒球赛。到1941年创立电视台正式开播商业广告，商业性的电视广告直到第二次世界大战后才发展起来。二战后电视事业快速发展，五十年代美国发明了彩电后，这种集画面、声音、音乐于一体的传播媒介显示出巨大的优越性，在后来的广告业中跃居最大的广告媒介之一，突破了印刷媒介一统天下的格局。

（二）网络广告

网络是现代科学技术和信息时代迅速发展相结合的产物，计算机网络是计算机科学和通信科学密切结合的产物。随着晶体管制造工艺不断发展，微电子技术也得以发展，并引起了电子设备和系统的设计、工艺、封装等的巨大变革，1958年出现了第一块集成电路。微电子技术的发展，与集成电路的出现，引起了計算机技术的巨大革命。中央处理器的集成化，使微型计算机应运而生。随着网络的兴起与发展，计算机网络技术突飞猛进。当今互联网的前身是1969年率先使用的国际高级研究计划网ARPANET，该网的使用逐渐由核武器研究者发展到在主要大学的其他使用者，并于1988年改名为国家科学基金会（NSF）指导下的互联网。1991年向商业用户开放，同时位于瑞士的“欧洲核物理实验室”创建了超文本标示语言（HTML），这是发展万维网的基础。当今社会已进入信息时代，被称为第四媒介的国际互联网开拓了传统的传播领域，广告传播媒介又翻开了新的一页，因特网几乎成为一个没有边界限制的广告媒介。

网络媒介的增长速度随着计算机科学技术的不断发展而增长，加之与卫星技术，以及新的计算形式“量子计算”等多种高科技相结合，原来不能够实现的传媒方式而今都得以实现，各种媒介间呈现出愈来愈强的兼容性，报刊、广播、电视及网络均体现出高科技化发展趋势。而网络有着很强的潜在优势，它是一种快速创造新文化现象的重要媒体方式，通过它创造的文化现象必定是代表大众的、真实的文化。第四媒介的根本意义在于其打破了传统广告媒介中传播者与受众之间严格的界限，网络中，传播者和接受者的角色转换是转瞬之间的事，每个人既是信息的传播者，又是信息的接受者，既有传播上的互动，也有内容上的互动，从而实现了传播者与受众真正意义上的的互动。这是科学技术带来的真正意义上广告媒介的变革。

三、中国广告业发展方向和前景

中国广告行业的第一种发展思路是借助优秀的国有企业和民族企业的优势资源，充分吸纳韩国模式的经验，用中国企业的发展带动中国广告业的发展，再用强势的广告业加快推进中国品牌的国际化进程。

另一种思路是发挥媒体集团的资源优势，借鉴日本的电通模式，组建大型本土广告集团，形成广告媒体资源的规模经济，确保中国媒体走上健康、快速、持续的发展道路。

立足现实，放眼未来，中国广告产业有机会迅速发展壮大，中国本土广告公司有能力通过资本运营、资源优化成长为世界性的广告传播集团。中国广告行业的明天会更加光辉灿烂。

4.广告行业自律 篇四

什么是广告行业自律

广告行业自律又叫广告行业自我管理，是指广告业者通过章程，准则，规范等形式进行自我约束和管理，使自己的行为更符合国家法律、社会道德和职业道德的要求的一种制度。广告行业自律主要通过建立、实施广告行业规范来实现，行业规范的贯彻落实主要依靠行业自律组织进行。广告行业自律是目前世界上通行的一种行之有效的管理方式，并逐渐发展成为广告行业自我管理的一种制度。

广告行业自律的积极作用

广告行业自律是广告业发展到一定阶段的必然产物，它对于提高广告行业自身的服务水平，维持广告活动的秩序，都有着不可替代的作用。世界上广告业比较发达的国家都十分重视广告行业自律对于广告业发展的积极意义，行业自律逐步形成系统和规模，不断得到加强和完善。我国的广告业正处在初级发展阶段，随着社会主义市场经济的运转，广告管理法规在进一步完善和健全之中。在这种状况下，广告行业自律的作用显得更加重大。实行行业管理，加强广告法规的管理研究和确定行业自律准则，是我国社会主义市场经济发展的需要。广告行业自律是在广告行业内建立起来的一种自我约束的道德伦理规范，因为这种自我约束是以遵守各种法律为中心而建立起来的自我限制。这种作法既可以起到补充政府法规的指导作用，又表现了广告行业自觉尊重法规的意愿。因此，自我约束对推动广告事业的发展起着积极的作用。

广告行业自律的显著特点

1、自发性。广告行业自律的自发性表现在：广告行业组织不是政府的行政命令和强制行为的结果，而是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的；广告行业组织用以进行自我管理的依据广告行业自律规则，都是由广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织共同商议、自行制定并自觉遵守的，体现出广告行业的共同愿望。这是一种完全自愿的行为，并不带有强制性。

2、灵活性。广告行业自律的灵活性，是指广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业自律组织在制定广告行业自律章程、公约和会员守则等自律规则时，具有较大的灵活性。只要参与制定该自律规则的各方同意，可以随时制定自律规则，而且还可以根据客观情况的变化和现实需要，随时对自律规则进行修改和补充。

3、道德约束性。这是就广告行业自律的运作方式而言的。广告行业自律作用的发挥，一方面来自于广告主、广告经营者、广告发布者自身的职业道德、社会公德等内在修养与信念，即他们不仅主动提出了广告行业自律规则，而且还要自觉遵守。另一方面则来自一些具有职业道德、社会公德等规范作用的广告自律章程、公约、会员守则等对广告主、广告经营者和广告发布者的规范与约束。它主要借助职业道德、社会公德的力量和社会舆论、广告行业同仁舆论的力量来发挥其规范与约束作用。即使广告主、广告经营者和广告发布者有违反广告自律规则的行为，也只在广告行业内部，通过舆论谴责和批评教育等方式，对其行为加以规范与约束。

广告行业自律与广告行政管理的关系

广告行业自律和政府对广告行业的管理都是对广告业实施调整，二者之间既有密切联系，又有根本的不同。广告管理的依据是广告法规，它主要从外在方面对广告管理者的职责行为进行了规定；广告自律的原则是广告道德，它主要从内在方面划定出广告行业的职业道德规范。它们之间的关系包括：

首先，行业自律必须在法律、法规允许的范围内进行，违反法律的，将要被取消。政府管理是行政执法行为，行业自律不能与政府管理相抵触。

其次，行业自律与政府管理的基本目的是一致的，都是为了广告行业的健康发展，但是层次又有所不同，行业自律的直接作用目的是维护广告行业在社会经济生活中的地位，维护同业者的合法权益。而政府对广告业的管理其直接作用是建立与整个社会经济生活相协调的秩序，它更侧重于广告业对社会秩序所产生的影响。

再次，行业自律的形式和途径是建立自律规则和行业规范，调整的范围只限于资源加入行业组织或规约者；而政府的管理是通过立法和执法来实现，调整的范围是社会的全体公民或组织。

5.医疗行业广告法 篇五

“十四不准”：

一、涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的。

二、含有表示功效、安全性的断言或者保证的。

三、说明治愈率或者有效率的。

四、使用国家级、最高级、最佳等用语的。

五、利用广告代言人做推荐、证明的。

六、利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会团体、组

织的名义、形象做证明的。

七、使用解放军和武警部队名义的。

八、利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏目）变相发布医疗广告。

九、含有虚假或者引人误解的内容，欺骗、误导消费者的。

十、医疗机构自设网站刊登的医疗保健信息、转载或摘编相关出版物及媒体等内

容含有虚假、违法信息误导患者的。

十一、医疗机构自设网站宣传的与本机构合作的培训中心、指定合作单位、最佳

合作科室（机构）、所获荣誉等各类信息含有虚假、违法信息误导患者的。

十二、医疗机构自设网站含有患者感谢信、锦旗、成功案例、治疗前后对比图片

等变相宣传医疗机构、治愈疗效等内容的。

十三、对医疗机构资质、规模、医资力量等做虚假违法表述的。

十四、法律、行政法规规定禁止的其他情形。

禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告。

有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容，可以出现医疗机构名称，但不得出现有关医疗机构的地址、联系方式等医疗广告内容;不得在同一媒介的同一时间段或者版面发布该医疗机构的广告。民营医院是不能通过健康咨询节目打广告的。

关于这项违规行为的监督检查，已明确将“利用新闻形式、医疗资讯服务类、健康养生类专题节（栏）目等发布或变相发布医疗广告的行为”，以及“以人物形象代言、编辑故事短片等变相发布医疗广告，或利用网络宣传，街头发放宣传材料等其他方式发布医疗广告的行为”作为“乱象检查”严厉打击的一环。

1.真实可靠、不能违规违法

首先，民营医院应当对所发广告内容的真实性负责，不得夸大宣传，更不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

触犯这一条最典型的就是借用其他医院的主任宣传自家的医院，不仅违反广告法，也侵犯了他人的名誉权、肖像权。

广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。不能因为是“赠品”，就对可能存在的质量问题进行推卸，认为其造成的损失不受法律调整。

2.不得出现极限词汇

关于极限词汇，首先在广告中不能使用或变相使用“国家级”、“最高级”、“最佳”这类词语，对于损害国家的尊严或者利益、威胁到社会公共利益、色情暴力、散布恐慌、泄露个人隐私的词语也要坚决避免。

在这方面，上海远大心胸医院微信朋友圈广告“日本为什么无条件投降?因为没有远大心胸!”涉嫌恶搞历史、伤害民族感情，被罚70万元的事件就是一个例子。

总结一下，该类“极限词语”包括但不限于：

国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一（NO.1、Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等等。

3.引用数据资料要注意

根据《中华人民共和国广告法》：广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。同时，不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

4.小心涉嫌“变相广告”

现在大家做广告普遍喜欢通过一个小故事或是一个短篇视频、养生课程先吸引观众，再引入广告，然而这很可能就会涉及“变相广告”。

目前，我国对变相广告的界定还比较模糊，“报道一个新设项目”、“一家新建医院”算软文广告还是算新闻也很难说清楚。

但是，为了避免风险，我们做广告必须要注意广告的可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

通过报纸、电视等大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

5.医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容

第十五条

麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。

第十六条

医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的断言或者保证;

（二）说明治愈率或者有效率;

（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较;

（四）利用广告代言人作推荐、证明;

6.广告行业-实习报告 篇六

广告策划,执行与销售

摘 要：3年的法律学习结束前，我经历了7个月的广告会议策划实习。实习期即将结束，我认真的在下班后的这天晚上静静坐下来来完成我的实习报告。我将这次的实习不仅作为一个小结、一个向老师、学校的报告，而更多的是这第一次踏上社会从学生到职员，一分一秒积攒下来的经历.关键词：广告；会展；策划；执行

一、实习单位概况

我在XX公司会展部任策划执行职位。在北京林立的众多国际的，本土的，4A的，非4A的，广告公司中，我公司属于的典型本土小公司：小规模、业务少。正是因为公司规模不大（30位员工内），内部员工可以灵活的交叉运作，我一直在销售、策划、执行中交叉周转。小公司使我不用局限在很小的范围内活动，而是使我接触到了更多的环节，可以与不同岗位，不同部门，不同行业的前辈打交道。

二、实习的目的和意义

实习的目的就是理论联系实际。通过社会实践，可以把我们在学校所学的理论知识，运用到客观实际中去，使自己所有用武之地。以便能够达到拓展自身的知识面，扩大与社会的接触面，增加个学的理论知识人在社会竞争中的经验，锻炼和提高自己的能力。上学的时候这些道理张口就来，但是当我7个月前一路疲惫赶到北京,站在我面前的就是那个我在学校时向往已久的社会.为了更加平稳的走上社会的大舞台,为试映金辉的社会工作而奠定基础,同时完成大学教育的最后一个重要的环节,也是出于对毕业后就业去向的考虑,我选择了自己比较感兴趣得到广告业,并考虑到毕业后有可能从事这个行业,所以得知能够在广告公司实习后,我非常珍惜这个机会,并打算在有限的时间里加深对各种平面设计和活动策划的了解.当我拿着入职通知书进入高耸林立的写字间，以一纸文聘获取一份实习机会的时候，我知道文凭和学识在这个时候证明不了什么，唯有在这为时不多的时间内以能力来向老板证明:文凭不只是一只花瓶，能力可以让我留在这。我不得不承认我的实习更接近于一次独立的学习,而不是一份真正的工作.三、实习内容

1、我在公司的会展部，现任是会展、会议策划与执行专员。会展是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高，素有“城市的面包”和“经济的晴雨表”之称，作为一个新兴的产业备受关注。从7个月前开始的普通会展销售到销售代表再到会议的策划与执行，然后到现在的大客户专职策划执行。由于工作内容和岗位上的无限空间我不得不努力下去。正是因为发展空间很大，而我还在底层，所以我非常喜欢我的工作，它真的是给了我无限的前进动力。

2、正是像前面说的公司规模不大，内部员工可以灵活的交叉运作，我一直在销售、策划与执行中交叉周转。小公司使我可以接触到更多的环节。开始的会展销售对我而言是一种极大的挑战,为此我很多次冲动的想离开公司,离开销售,离开这个行业,因为对于一个刚刚步入这个行业的职员来说销售是一个必经的过程,而这个过程挑战的不仅是耐力更多的是一个心理障碍.开始是每天的电话销售加网络销售,每天要求的电话量让我的头都大了,更使我接受不了的是很多电话是被人无情的挂断,每当被人挂断电话时,我心如死灰,总觉得丢进了颜面.我总是在安抚自己很长时间后开始下一个电话.所以相对而言我每天的电话量要比老职员少很多.主管对我说,不要带有任何的心理压力和包袱去打电话,我们的任务就是把电话打出去,不管对方说什么,完成电话量才是目的.当我慢慢试着以这种态度去做的时候,发现我的内心在不断的变强大,不去太过在意对方的说发,慢慢发现需要我打过电话的客户还是很多的.就这样我从抵触到适应,到熟练然后到现在的脱离销售,开始着手策划.小公司使我可以接触到更多的环节。

四、实习结果

开始的两个月内把主要的精力放在熟悉公司情况、工作内容上，以销售为开端了解行业动态，开辟属于自己的客户。销售期间在充分实践工作内容的基础上开始后续针对客户需求展开策划与执行工作。现在正慢慢的脱离新客户，在作为公司的销售代表维护自己的老客户与公司的大客户。做下来细想，学习、实习在我这好像没有什么结果，只是一个成长过程中暂时的情况，因为现在深切体会到茫茫大海中我只是一个平庸的职员，我需要学习的不仅是工作经验，更多的是成长经验我需要见识行业之外的更多的人和事。当离开学校越往下走的时候，越是发现自己的无知。在学校的时候总是挤破头的想出来开辟一番天地，而现在的我发现自己必须回学校武装自己，现在正在学习设计，然后报华尔街英语，继续学习。像是大家说的那样，不知道未来的路是怎么至少现在的我很努力，我相信将来的我一定会感谢现在拼命努力的我。

五、实习总计

这7个月的实习不是为了实现多崇高的理想和伟大的目标，就是想实实在在的踏入这个社会，观察和接触形形色色的人和各式各样的事。7个月前的我是个满怀信心与斗志的校园普通女生，拿着一张站票来到北京，这里有我的家人。我无所畏惧。当每天早晨拿着早餐挤公车的时候感觉自己就是茫茫大海中一个不起眼的、充满斗志却又很无助的懵懂女生。我以为我有能力，我以为我很有信心就可以在职场游刃有余。但是当我随着人流进入写字间的时候，别人面对的是一个一无所知一无所有的小女生，而我面对的只是懂点计算机软件，会点英语，而对专业的工作内容从未接触也无从下手的我，别人教我载多，我自己不认真不努力也是无济于事的，所以包括我父母在内没人能帮我成长，唯有我自己走脑、走心。

7.旅游广告研究综述 篇七

一、旅游广告概念界定

旅游广告是指旅游部门或旅游企业通过一定形式的媒介, 公开而广泛地向旅游者介绍旅游产品、提升旅游品牌的一种宣传活动。它能广泛地宣传和推广旅游产品, 有效地推动旅游产品的销售, 从而帮助旅游企业获得经济利益以及品牌价值。

笔者发现, 对于旅游广告的概念, 当前多数学者的界定均与百度百科解释同出一辙。旅游广告主要是指旅游企业出资, 通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动, 邵祥东 (2008) 。旅游广告是通过一定的媒体 (广播、电视、报刊、广告牌、灯箱、小册子等) , 把旅游商品和服务信息传递给潜在旅游者, 使之产生旅游的愿望, 以此来扩大旅游景区的影响力和知名度, 促进旅游产品销售的广告形式, 它是广告在旅游业中的一种应用, 徐雪 (2009) 。旅游广告是旅游企业投资发布的、推动旅游产品销售的一种重要手段, 旅游广告主要是指由旅游企业出资, 通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝导性的、非人员的信息传播活动, 杨晓佳 (2005) 。旅游广告是有旅游组织出资, 通过各种媒介进行有关旅游目的地形象, 旅游企业及其产品、信息的传播活动。最终实现旅游组织的综合效益, 刘丽君 (2008) 。旅游广告是旅游部门或者旅游企业通过一定形式的媒介, 公开而广泛地向旅游者介绍旅游产品, 提升旅游品牌的一种宣传活动, 杨成林 (2013)

从当前学者对旅游广告的概念界定来看, 几乎都停留在旅游企业出资, 通过媒体对旅游产品和服务信息的一种传播活动。但从现实看, 旅游广告不仅仅停留在旅游企业或者旅游部门, 旅游整合营销在当前表现明显。央视广告在2013年就开始播出以省域为单位的旅游地整合传播, 整体传达该地旅游产品或者宏观的旅游品牌形象, 如山西、重庆、贵州等地, 均不是以某一个企业为单位出资在做广告。为此, 当前旅游广告的主体, 即广告主和普通广告主相比较而言更加广泛, 除了企业外, 在近年的城市营销中, 政府作为广告主频频出现。另外, 宣传形式也更加多样化。

二、旅游广告的特点研究

旅游产品与普通产品在产品的具体内涵、产品的市场定位等方面均存在很大差别, 这决定了旅游广告应该有更加明显的特点。当前, 对旅游广告的特点研究普遍持这样一些观点, 杨晓佳 (2005) 认为旅游产品的高卷入性要求广告传播的高互动性。旅游产品的综合性决定了旅游广告信息高度的立体化。旅游产品产销的时空同一性决定广告表现形式的多元化。旅游消费者的性质决定广告信息鲜明的个性化。旅游体验的异地性决定广告信息的多面性。杨成林 (2013) 也把旅游广告的特点总结为高互动性、立体化、多元化、个性化和多面性。

笔者认为, 旅游广告的特点很复杂。从市场营销的基础理论出发, 在4PS即产品、价格、促销和渠道等方面均与普通产品不一样, 产品的市场定位、产品组合、目标市场定位、广告诉求点和媒体表现等方面均与普通产品不尽相同的特点。单就某一个方面都具备深入探讨的空间, 但是当前这方面的研究也是相当薄弱的。

三、旅游广告的传播手段和技巧研究

随着现代科技的发展, 广告的传播手段也正在发生巨大的变化。

杨晓佳 (2005) 提出, 旅游产品的高卷入性要求广告传播的高互动性, 旅游产品的综合性决定旅游广告信息的高度立体化, 旅游体验的异地性决定了旅游广告诉求丰富的多面性。同时分析了不同媒体的不同作用, 认为报纸是旅游线路、旅游交通等产品信息的主要渠道, 电视是旅游地形象广告的主要传播渠道。互联网是最佳的旅游广告形式和旅游发展趋势。杂志是旅游企业和旅游产品宣传的得力媒体。任丽华等 (2012) 网络广告可以向用户提供丰富的、立体化的、直接的信息, 是旅游广告理想的发布媒介。通过网络广告, 游客可以查阅丰富的信息, 广告主应充分利用网络广告的特点, 对景区进行多角度、全方位的广告宣传, 方便受众, 建立互动平台。电视媒体可以迅速提高知名度和美誉度, 同时结合其他旅游宣传活动, 利用报纸、杂志、户外媒体进行辅助宣传, 充分考虑不同媒体的特点, 进行恰当的媒介组合。

广告的发展必须紧跟时代, 有的学者也谈到了对于新媒体的广泛应用。陈霁 (2011) 提出旅游需要借助新技术之势, 拓宽广告渠道, 加强互动交流, 做好服务质量控制, 借助新媒体诉求最佳的广告效果。刘德群等 (2008) 从博弈论的角度对旅游广告媒介形式及其在旅游产业链上存在的一些外部性问题进行分析, 在新的视角上探讨了旅游广告怎样通过媒介优化传播的问题。张丽梅 (2009) 提出动漫广告在景区营销中的具体应用手段。

广告要取得好的传播效果, 除了选择适合的媒介外, 还要根据消费者的具体情况, 注重媒体时段和媒体的投放区域, 争取广告的最佳效果。闫立媛 (2012) 从广告投放的区域选择和投放区域的媒介选择等方面论述。文章从天津地区的调查结果来看, 旅游广告的投放主要以电视为主要媒介, 并提出从具体情况出发, 优选适合的广告媒介, 同时还提出细分市场原则和多种媒介组合原则。文章也谈到了广告投放区域的时间策略, 旅游广告投放要注意掌握媒介投放的黄金时间和受众决策所需时间等。赵津晶 (2011) 谈到旅游广告传播策略的提升, 结合旅游地形象系统的层次原理, 提出应该应用软性广告的传播, 提升旅游地的品牌形象。

四、旅游广告的诉求点研究

从广告的具体内容可以看出该产品的发展阶段和该产品的发展目标, 很长一段时间以来, 很多旅游广告基本停留在产品最基本的信息诉求上。近年, 旅游广告的内容有了较大的变化, 即广告内容从基本信息提升到了阐述产品差别化和旅游品牌诉求上。

马明 (2008) 关注了旅游广告的具体内容, 比如旅游天数、价格、当地民俗、交通等等, 并提出应该树立正确的广告观念, 诚信宣传, 应追求精品意识, 做到内容与形式的完美统一。龙惠 (2013) 分析了旅游广告对旅游动机的产生、强度和方向三个方面的影响, 并提出旅游广告的建议, 根据旅游需要和旅游动机的强度和方向制作能突出地方特色、旅游信息充足的广告, 帮助旅游者做出正确决策。周怡等 (2007) 谈到城市形象建设和城市差异化的寻求问题, 并认为, 从长远看, 城市之间的根本差别在于城市文化, 城市形象广告在中国城市发展中起到了重要作用。

广告的诉求点是产品自身特点的直接反映。当前, 大多数旅游广告仍然停留在基本信息的诉求上。随着旅游消费的提升, 旅游产品的发展需要有更高层次的飞跃和空间拓展, 随之而来的旅游广告的诉求点就会随着产品的变化而变化。

五、旅游广告的创意研究

创意是广告的灵魂, 旅游广告由于旅游产品的特殊性, 在广告创意方面就表现得很匮乏。在当前, 多数旅游广告还只停留在信息的简单传递上。闫立媛 (2012) 针对旅游广告文案的创意策略, 提出如何创作满足大众需求的旅游广告文案。朱湘辉 (2002) 认为真实是旅游广告文案创作之根本, 旅游服务的无形性、生产消费的共时性、不可重复性对旅游广告文案的写作提出了特定的要求, 将无形的信息用有形的形式表现出来, 从更高的程度满足营销目标受众的选择, 同时还提出可以在名人中捕捉创意, 通过“名人效应”诉求“广告效应”。郑焱 (2005) 指出旅游广告的内容丰富, 有旅行社、景区、饭店、城市、节庆、会展及其他。并指出存在的问题有:单个旅游机构刊登广告的频率很低, 旅游广告内容简单、缺乏创意, 忽视品牌建设和形象塑造。提出旅游广告应该注意突出广告创意, 杜绝虚假广告和开展联合营销, 指出政府主导的联合营销作用明显。吴江州 (2008) 认为受众对旅游广告的依赖度和信任度不高, 应该制作有创意的精品旅游广告, 应该有精炼的广告口号对景区做一个画龙点睛的宣传。张莉 (2012) 谈到了旅游广告创意中的情感设计的技巧问题, 情感设计体现在寻求心理认同的文化传承, 认为旅游广告是一种文化中介。杨成林 (2013) 谈到旅游广告整体水平偏低, 政府宣传作用突出和虚假旅游广告泛滥等情况。提出应该加强法制建设, 加强品牌意识, 加快旅游广告创意研究, 努力制作优秀旅游广告。

六、结语

8.旅游行业广告 篇八

在北京这个大“堵”城，一个营销行业会议还没到上午9点就坐满了人，实属难得。

这场峰会，吸引听众的不只是获知美国互动广告局、电众数码、安吉斯、DDB等全球顶尖机构带来的国际营销趋势，大家还兴致勃勃地等待着王昕宣布搜狐营销酝酿已久的“后门户升级计划”。

搜狐[门户]+引领广告行业平台升级

社会化媒体风头迅猛，可视化内容营销方兴未艾，移动互联网增速明显。“这三大趋势的演进使得互联网营销理论体系始终处于升级进化之中。”搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕说，“面对日益复杂的媒体环境，要想进一步发挥网络营销的价值，需要我们不断刷新营销观念，深刻洞察影响网络营销格局的各种因素。”

人人网、淘米、优酷等在纳斯达克的亮相正是这一趋势的产物。正是出于对这些细分领域前景的看好，上述公司虽然大都尚未实现盈利，资本市场却给了很高估值予以认可。

同时，社会化媒体、网络视频、移动互联网等新领域的崛起，意味着互联网进入碎片化时代。“碎片化就需要多落点。”DCCI创始人兼总裁胡延平表示。DCCI最新发布的2010～2011中国互联网市场数据报告显示，2011年综合门户广告规模为74.9亿元人民币，搜索引擎广告将达到154.4亿元，视频网站及播放平台广告规模为22.5亿元，网络社区广告规模为15.3亿元，广告联盟及广告网络的收入为35.7亿元。从这组差距越来越小的数字可以看出，广告主需要更多的承载平台，包括传统的门户、SNS、搜索以及众多垂直领域。

作为老牌门户的搜狐早已开始多元化拓展，面对营销格局改变的趋势，王昕在会上透露了搜狐营销的三大新举措，分别是搜狐[门户]+、企业社会化沟通平台以及无线营销平台。

从搜狐到搜狐[门户]+

“在很多人的观念里，搜狐还是一个传统门户，但其实搜狐的面孔已经很不一样了。”王昕在接受记者采访时解释说，搜狐营销平台将升级成为分跨“门户、视频、SNS、搜索、垂直”互联网五大门类的搜狐[门户]+。面对日益复杂的媒体环境，碎片化的媒体时代，用户不再是信息的接受者，而是在加入信息传播的过程中，成为真正的参与者。搜狐这五大门类的纵深发展正是为了顺应互联网趋势、满足中国互联网用户多元化需求所做出的应对举措。

广告主面对越来越丰富的媒介平台，既要顺应趋势选择多样的碎片化形式，又要时刻保持在不同媒介上传递的品牌信息一致性，如何寻找到最有效的组合，实现与受众的有效沟通？整合，当然是整合，依然是其必须面对的关键词。

王昕对此已有清晰应对：“从早期门户的整合策略，到后来门户矩阵的营销理念，到现在升级版的[门户]+战略，在每个不同的阶段，搜狐通过不断升级营销平台去支撑广告主在不同领域的营销诉求，帮助每一个广告主、每一个企业与受众进行更有效的沟通。举个例子，某个广告主可能会跟搜狐视频在网络剧方面合作，那么在活动前期我们会通过搜狐微博进行女主角和男主角的选拔，选拔之前会在搜狐娱乐进行预热，选拔出来以后还能通过搜狐门户的娱乐频道进行宣传等等。整个营销活动会贯穿微博、门户、娱乐、视频等几大平台，帮助广告主与用户在宣传各个阶段，在目标受众出现的各个通路、节点上，做最充分和完整的信息沟通。这必将为广告主带来一个非常整合的互联网营销布局，而且是基于用户路径而实现的。”

超越微博和SNS的企业级社会化沟通

微博火爆，毋庸置疑，但如何掌控，众说不一。

“搜狐有微博、SNS，我们将基于搜狐微博和白社会、甚至超越这两个产品，为企业搭建一个具有社会化媒体特征的平台，以有效实现与公众、消费者的双向沟通和互动。”

王昕解释说，这个企业社会化沟通平台，不仅仅是基于搜狐的企业微博和搜狐白社会这两个产品，还会研发出其他新产品，为企业打造出一个跨平台的解决方案。“运营将由企业自己来做，比如如何与它的潜在消费者进行沟通，如何将它的品牌信息向公众发布，同时也可以跟企业相关的市场活动结合起来，肯定都是企业自己作为主角来主导，而搜狐则希望能够给他们提供实现互通互联、开放共享的平台。”

针对微博，王昕认为现在谈“挣钱”还为时过早，“搜狐微博现在走的还不是商业思路，在微博中强和弱的关系。如何借助微博所建立的强关系和及时流动的信息特征，把广告主的品牌和产品信息有效地、自然地介入到沟通平台上来，这才是搜狐想要做的。”

在微博上，自然沟通的重要性在搜狐微博与三星合作的Galaxy Tab“分享·随身”活动中得到有力体现。打通PC和手机用户端、一键转发、活动信息植入、关键词文字链、活动信息置顶以及整合娱乐、社区等频道资源，这“七大武器”形成了渗透人心的病毒式信息传播。

无线营销是研究方向

“虽然今年业界比较热的话题是视频和微博，但我看到很多广告主和广告公司都已经把研究的方向放在了无线营销上。”

在王昕看来，无线营销一定是未来的重要趋势，而搜狐分别在智能手机和非智能手机领域均有关注和布局。“在非智能手机领域，我们和一家国内最大的非智能手机中间件开发商联合，与快消品广告主展开了尝试性的合作，效果还是不错的；另外在智能手机方面，我们研发了结合手机应用的广告发布系统，也有主流广告主试水。”搜狐在会上发布的第三大举措——无线营销平台，正是搜狐针对PC和平板电脑不能触及的移动用户群，为广告主提供的结合多种无线应用的相关精准营销。

截至6月底，中国手机上网用户达到3.18亿，预计2012年手机网民将突破6亿，超过电脑网民数量（数据来源：工信部）。王昕认为，随着移动互联网终端的发展，尤其是智能终端的普及，3G移动通信将会取得更大的发展。用户通过手机已经能够享受广泛的网络服务，游戏、音乐、阅读、IM、搜索给予网民全方位的享受，而随时随地上传内容的便利性，促进了用户碎片化时间的充分利用，加强了网友之间的全方位互动。尤其是LBS（基于地理位置的服务）和AR（增强现实技术）功能的实现，可以进行多方面的商业开发，加之手机号码与用户身份对应的惟一性，为精准营销提供了巨大的空间，移动互联网在整合营销中所扮演的独特角色，必将在未来发挥更大作用。

除此之外，在搜狐以往一直重金投入且占收入相当份额的视频方面，虽然三大新举措当中并没有单独提出，依然会帮助搜狐“吸引众多广告主、尤其是电视广告主的眼球”。王昕坚信，视频需要有好的内容，“用户一定是跟着好的内容走的”，广告主又何尝不是。无论是重金采购还是出品自制，相信搜狐未来仍会在视频上有大手笔投入，以持续吸引广告主的眼球。