宣传部招新宣传单

宣传部招新宣传单（通用12篇）

1.宣传部招新宣传单 篇一

新朋友，你们好！欢迎

你们加入航苑书友会！航苑

书友会主要由图

书馆老师和学生义务管理员组成以图书馆为平台，以“高学生自身文化素养和社会实践能力，更好的服务于广大师生”为宗旨的社团。

航苑书友会，部门设有办公室、外联部、组织部，宣传部；科室有电子阅览室、视听室、综合阅览室、社会科学阅览室、自然科学阅览室。在组织与举办各类的活动中，为同学们提供一个发掘自我、锻炼自我、丰富自我、完善自我的平台。

部门职能介绍：

办公室：社团内部的联系，活动策划，如有意向，请咨询

活动总结。

外联部：主要负责联系其他社团和活

动前拉赞助。

组织部：活动期间组织活动。

宣传部：活动前期及期间宣传活动。

科室主要是义务管理员协助图书馆的老师维护科室的运转 靖同学：*** 徐同学：***

航苑书友会的部门和科室欢迎你们的加入为我们注入新的力量！^_^航苑书友会 详情请咨询招新现场航苑书友会展台的招新负责人员。2010.9.23

2.宣传部招新宣传单 篇二

1. 宣传工作环境的需要。

国有企业作为国民经济的重要支柱, 搞好国有企业是保证我国经济社会的社会主义性质、巩固党的执政基础的必然要求。做到“上乘的宣传”, 针对重大热点敏感问题, 主动回应社会关切, 提升议题设置能力, 贴近受众的信息需求, 把握舆论引导的时间、度量和效应, 巧妙发声、正确发声。

2. 宣传工作内容的需要。

十八大以来, 国有企业改革转型发展不断加快, 利益的分配必将会导致广大干部员工及社会群众中出现一些疑惑、困惑、不解的情况。做到“上乘的宣传”, 把宣传工作融入和服务于国企改革发展稳定大局, 从宣传角度着手抓好企业的改革发展稳定各项工作, 创新方式方法, 有针对性地、及时有效地开展工作, 发挥好宣传释疑解惑、化解情绪的作用, 既要化解内部情绪, 又要化解外部怨气。

3. 宣传工作对象的需要。

现在企业职工思想十分活跃, 思维方式由过去的单向惯性思维转变为思辨性思维, 主要表现为讨厌“空对空”的说教, 对事情和问题不再轻信、盲从, 而是喜欢独立思考。因此我们应做到“上乘的宣传”, 让宣传工作维护和保障职工利益, 切莫高高在上, 不能脱离群众的具体利益, 宣传好国有企业中的先进典型, 传递正能量, 营造国有企业积极向上的精气神。

二、“上乘的宣传”的策略

1. 加强主流媒体建设。

在宣传中, 通过“主流媒体”来形成“主流舆论”, 并以此左右和引导社会舆论。长期以来, 国有企业高度重视“主流媒体”和“主流舆论”, 在办好传统媒体的同时, 积极开办了新闻网站、开了法人微博、建了客户端, 实现了互动发展。这些媒体在运行过程中, 担负着主导主流舆论的时代责任。作为主流媒体, 必须深耕信息内容, 推出思想性强、观点鲜明的深度报道和评论言论, 进一步提升信息内容的品质, 才能真正成为“主流媒体”, 进而主导主流舆论。对此, 做到“上乘的宣传”, 就要强化主流媒体建设, 守土有责, 守土负责, 守土尽责, 积极主动地开展工作, “主动组织”、“主动出击”、“主动服务”, 主导主流舆论。

2. 加强多媒体融合发展。

当前, 报纸、电视等传统媒体方兴未艾, 以微博等为代表的新媒体发展迅猛。特别是移动互联网的发展, 媒体生态发生了深刻变化, 打破了原有的媒体格局, 使国有企业身临更加错综复杂的舆论环境。对此, 做到“上乘的宣传”, 就要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念, 将网络媒体、手机自媒体纳入掌控和管理范围, 把传统媒体、现代媒体与新兴媒体融合到一起, 实现各种媒介资源、生产要素的有效整合, 实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通, 使之成为新闻宣传的主阵地、舆论斗争的主战场, 大大增强网上的正面声音, 挤压负面新闻的空间。

3. 增强新闻宣传效果。

做到“上乘的宣传”, 必须坚持“分众化”、“对象化”宣传的方式, 准确区分不同群体的共性和个性需求, 有的放矢地开展宣传引导。尤其是在内容上, 要遵循“品牌人格化、表达人性化、报道故事化、文本视觉化、语言时尚化”的宣传原则, 主动设置议题, 以小话题引领大主题, 以小故事讲述大道理, 满足不同层次人群的需求, 达到“春风化雨, 润物无声”的效果, 真正发挥新闻宣传鼓舞人、激励人的作用。

三、“上乘的宣传”的艺术

1. 潜移默化, 修渠引水。

国有企业在生产经营中, 每天都会产生海量的宣传素材, 涌现出大量感人心扉的故事。“上乘的宣传”就是要注重用正面事物, 传递正能量, 利用正面、美好、积极的事物和概念与想要宣传的事联结在一起, 使受众不知不觉地接收或认同其所倡导的价值观。要摸清思想脉络, 把宣传工作渗透到企业生产经营等各项工作中, 多渠道、多形式、多内容地搞活宣传工作, 寓教于乐, 寓教于各项有益活动中去, 培养参与者的兴趣, 进而引导对方顺着自己的思维进行下去, 最终达到修渠引水的目的。

2. 顺情而为, 疏导情绪。

国有企业在很多行业都占据主导地位, 服务面广, 公民关注度高, 树大招风, 易处于舆论高峰带、舆情高发区, 存在不良舆情较多、正面声音弱小、负面信息被肆意放大的现象。“上乘的宣传”就是要及时回应、反映职工群众所期望关注的、急需了解的, 疏而不堵。

3. 讲好故事, 情感共鸣。

国有企业在创造丰富物质财富的同时, 也创造着宝贵的精神财富, 涌现了许许多多可敬可爱的先进典型。宣传工作说到底是做人的工作, 是最应该、最能够传递情感的工作。“上乘的宣传”就是抓住受众的心理渴求, 通过一个个具体生动的故事, 使受众在听故事看故事过程中理解和认同某种道理、某种理念和某种概念, 产生情感共鸣。特别在新媒体时代, 不能以灌输方式来讲故事, 也不能把故事讲得过于宏大, 把典型写得“高大全”, 而应具体生动、有血有肉、可信可学。

摘要：习近平总书记在一次讲话中提到要做到“上乘的宣传”, 做好宣传思想工作。国有企业身处舆论的“风口浪尖”, 面临的舆论环境空前复杂。要做到“上乘的宣传”, 有效占领舆论阵地, 牢牢掌握话语权, 唱响好声音、积聚正能量, 为国有企业健康发展营造良好的舆论环境。

3.宣传部招新宣传单 篇三

关键词：宣传展板；主体设计；宣传效果

抛开主体，从单一方面来讲，宣传展板是大学生宣传工作最为重要的一方面。但是从另一方面来讲，宣传效果也是大家努力在追求的。为了加大宣传力度，提高宣传展板的宣传效应，提升校园文化活动的影响力和关注度，必须创新展板的主题设计、色彩搭配、宣传理念及宣传内容。

一、展板主题设计

校园宣传展板的设计要求主题明确、欢快。标语就是展板的主题，要符合活动内容、节日及特殊纪念日等。展板的设计形式直接影响着宣传效果，活跃、热烈的主题会带来积极的宣传气氛，能够激发学生参与活动的热情。一些较大的展板则是详细介绍活动流程，明确活动内容。因此，较大类型的展板往往更需要设计者对整个版面精心构思和策划。虽然大型展板的设计比较复杂，制作起来也比较麻烦，但是同样的主题，大型展板的宣传效果往往是小展板所不能及的。所以，对大型活动和比较重要的会议、庆典及纪念日来说，采用大展板往往更能突显宣传的效果。

二、展板的色彩

色彩是展板设计的重点，在自然欣赏、社会活动方面，色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征；在主观上又是一种反应与行为。强烈的色彩往往会引起热烈的反应。色彩心理透过视觉开始，从知觉、感情而到记忆、思维、意志、象征等，其反应与变化是极为复杂的。

日常生活中观察的颜色在很大程度上受心理因素的影响，即形成心理颜色视觉感。在色度学中，颜色的命名是三刺激值。然而在生产中则习惯用桃红、中黄、翠绿、天蓝、浓淡、亮鲜等来表示颜色，这些通俗的表达方法，不如色度学的命名准确，名称也不统一。根据这些名称的共同特征，大致可分为三组，即用色相、色光、色彩表示的归纳为一组，用明度、亮度、深浅度、暗度、层次表示的归纳为一组，用饱和度、鲜度、纯度、彩度、色正不正等表示的归纳为一组。这样的分组只是一种感觉，没有严格的定义，彼此的含义也不完全相同。所以，不同的颜色会带来不同的心理效果，比如：褐色、棕色和咖啡色系会给人一种沉静、平和、亲切的感觉；红色象征激情、性感、权威；粉红色则是甜美、浪漫、轻松，可以软化攻击、安抚浮躁……所以，根据不同的展板主题，选用不同的颜色，会给人带来不同的心理感受，让人感觉这样的展板很有亲合力，具有带动性，进而更好地达到设计者的宣传目的。

三、展板的摆放位置

同样的一块展板，放在不同的地方会有不同的效果。所以，将展板的摆放要求归纳为以下几个方面：

第一，充分展示它的整体性，从而引发观赏者的阅读欲望。

第二，展板本身就是推销和展示自身形象，也会令阅读者产生阅读欲望。

第三，利用展板的色彩优势，摆放在合适的人流位置，会引起扩散效应。

第四，摆放展板的角度会让观赏者有舒适的阅读方式，才能使观赏者充分接受。

根据合适的策略，采用不同的搭配方式，会产生不同的效果。展板可以营造一种良好的和谐氛围，也起到宣传的作用。同样，“吸睛”即夺取人们的眼球也是一种策略，鲜艳的色彩容易吸引人们的视线和注意力。

展板的宣传效果还与个人的喜好有关，部分人对色彩和内容有独特的喜好，所以根据观赏者的喜好，展板需要用不同的方式表达。

面对欣赏人群，年龄段也是影响展板效率高低的一种原因。青少年人群比较喜欢卡通、动漫的设计效果，所以设计者应从展板布局和色彩方面精心定夺，往往这类人群比较活跃，对色彩比较敏感，色彩鲜艳的东西最能吸引他们的眼球，以争取更多的视线。年龄比较大的人群，对于色彩已经不太敏感，他们的生活方式使他们对于成熟稳重更具有倾向感，对于这类人群，深红、深蓝这类不太跳跃的色彩反而使他们更具好感。所以，抓住不同类别的人群的心理感受，会取得更好的效果。

此外，营造氛围会增加宣传效果。如汶川地震的时候，为缅怀逝者，制作的展板应该利用偏深和庄严肃穆的色调，往往黑色给观赏者最严肃的感觉；而对于比较盛大的节日或者庆典的展板，应该采用比较活跃的色彩，如党的十八大宣传展板，设计者应当将红色和中黄色作为版面主体颜色，这样可以将事件的盛大与重要性联系起来。

综上所述，抓住观赏者的心理，结合节日、事件的气氛，采用最巧妙的设计理念，放大设计者的宣传目标，这些都可以提升宣传效果。

4.宣传部招新问题 篇四

一、宣传部职能：

1、负责策划系学生会各项活动比赛的宣传工作；

2、负责我系各宣传栏的设计和制作；

3、负责我系各主题活动的画报制作；

二、态度问题：

1、你为什么会选择宣传部，说说你的想法？

2、你了解过宣传部吗？说说你对宣传部的理解？

3、加入我们部门之后，可能会很忙碌没时间做兼职，对此，你会以什么态度面对工作？

4、加入学生会，会冲掉你很多业余时间还有兼职时间，你认为这值得吗？谈谈你的看法？

5、你报了几个部门？如果同时那几个部门都录取了你，你的选择会是什么？

6、部长有时会偏向一些干事，反而孤立你，你会怎样做？

7、如果部门内出现你不喜欢的人，你如何处理？

8、在宣传部，有时因工作需要，会让你做一些苦力工作，你如何看待？（适合提问男生）

9、如果你最近因为个人原因心情不好，你会如何处理工作？

10、加入部门后你发现部门工作没你想象的那么好，觉得干燥无聊而且很累，那你将会怎么办?

11、现在你在班里有担任班干吗？

二、能力问题：

1、你有哪些特长或优势？为什么你觉得自己可以进入宣传部？

2、如果让你来出海报，你认为出海报之前应该做的事有哪些？

3、你觉得在该部门，你可以负责哪方面的工作？（比如，设计、画画、联系相关人员，宣传，总结等）

4、进入宣传部你想做的第一件事是什么？进入宣传部后，你对自己有什么设想？（或者：如果你进入了宣传部，你有何打算（长远或近期的）？首先想做好什么？）

5、加入我们的部门之后，如何去搞好与每一位干事之间的关系，能更好地一起去完成部门的工作？

6、既然你选择了宣传部，那么对于宣传部你有什么看法？

7、如果你进入学生会，你如何处理工作和学习之间的关系，还有干部们之间的关系？

8、你觉得自己是一个有责任心的人吗？如何体现出来？

9、进入宣传部，你能为部门带来什么？例如你的创意，你的辛劳…….10、工作中你发现很难跟部长或其他干事相处，你怎样解决这种情况？

5.宣传部招新问题 篇五

重要问题：有没有绘画或书法基础？是否有吃苦耐劳的精神？

1.高中时候有没有社团经验和学生会经验

2宣传部很累，会占用很多私人时间并且经常会做抬展板之类的体力活，你能坚持多久？

3.你如何看待钓鱼岛问题，从中得到的体会对宣传部有何建议？

4.团队是否遇到过困难与阻碍?你们是如何克服的?你在当中发挥了什么作用?

5.团队有什么优秀的成果?

6.你从TEAMWORK中学到拉什么?

7.如果进入宣传部,你会做什么来帮助宣传部更好的发展?浅谈想法

8.你对宣传部的看法?

9.你为什么来报宣传部?而不去学习部,体育部呢?

10.如果学习很忙,而宣传部正好也缺乏人手,这个时候,会选择学习还是部门活动?

11.你对我们宣传部有多少了解？

12.你认为进宣传部最需要具备的条件是什么？能力，自信，责任感？从中选出一个并解析。

13.你觉得以你的优势能为宣传部带来什么？

14．假如宣传部遇到你无法接受的事情或同事时，你会怎么处理？

15.你不喜欢的人是什么样子的？如果部门出现这样的人，你会怎么处理？

16.你进宣传部的目的是什么？

17.如果你竞选宣传部成功了，你会怎么做？

18.如果你进了宣传部你怎么跟其他部门搞好关系？

19.如果你竞选成功，你将怎么样融入这个集体？

20.如果上面交给的任务你不能及时完成，你将怎么向上面交代？

21.如果你跟朋友一起来竞选，你竞选成功了，而你朋友却失败了，你选择跟朋友走还是留下来？

22.如果学生会上面的人误会你了，你将怎么做？

23.除了宣传部，你是否对其他部门有所了解？

24.你怎么处理个人学习问题跟部门之间的问题？

25.你对面试做了什么准备？

26.针对你的优点和缺点，你怎样做到扬长避短？

27.如果你进了宣传部，你有什么工作计划？

28.你如果谈恋爱了，你怎么处理部门跟个人问题？

29.如果你自己排队打饭，排了蛮久，到你打时却忘记带饭卡，你会怎么做？（如果他选择了借旁边的同学卡）请问你认为你需要问几位同学才能借到饭卡？

30.你是否满意自己面试的表现？

二、纳新要求

宣传部的工作量比较大，因此需要招募更多的，有能力的干事。

招干对象应该以道德品质优、自律能力强、责任心重为前提，在能力上有所侧重，即体现在绘画、书法、电脑制图及书画文字构思、设计等方面。在对新招干事的留用问题上，坚持择优原则.所选新成员

1、具有相关技能如绘画、书法、海报设计；

2、有高度责任感，态度端正积极向上，有奉献精神；

3、能够吃苦耐劳，具有较强的团队精神；

4、交际能力强，性格开朗，喜欢帮助他人；

6.宣传部招新方案 篇六

建筑工程学院团总支学生会及下设宣传部。

二 、活动目的

1、对宣传部进行血液更新，注入新的活力 经过了一年的锻炼，大二的宣传部成员都得到了很大的提高，并

且也已经渐渐适应了宣传部的工作步调。升入大二，很多同学由于各种原因都已经离开了这个曾经奋斗的舞台，而随着大一同学的进校，我们也急需为学生会，为宣传部注入新的力量，以便更好、更及时地开展工作，甚至是挑战一下宣传部之前未接触的领域，继续延续我们工作上取得的好成绩。基于以上几个原因，宣传部需要一些新生力量去充实我们的团队。

2、为大一新生提供一个发展的平台,大学是一个自由而且精彩的舞台，有很多可以发展自己的平台，如果运用得当，处理合适，很多能力都会得到锻炼，不仅如此，大学生活也会因此变得美好而充实。宣传部就是这样一个平台，尤其是对于热爱绘画、书法、设计、工艺美术以及对动漫的同学来说，这里将会是他们一展身手的舞台，并且也会成为一个他们学习和经验交流的场所。

3、 建工学院宣传部，引导大一新生了解学生会 。

作为外界了解学生会的窗口，宣传部在某种程度上担负着学

生会的宣传工作，此次纳新当然也会成为宣传学生会的有利途径，而新生力量的注入也会为学生会日后的宣传工作打下良好的基础。

三 、活动主题

1、更新宣传部，为学生会工作做好准备工作

2、宣传学生会

四 活动形式

1、纳新前的准备工作

纳新工作进行之前，出国留学网会进行一系列的.准备活动，这其中包括和学生会其他部门共同进行的下宿舍宣传，另外我们也会通过其他途径对有志于加入宣传部的同学进行单独交流。

2、纳新中的各项考察工作

纳新会与其他部门共同进行，初试包括自我介绍，提问等等，如时间允许，我们会要求其上交有关宣传部的活动计划，尽可能地挑选出有创意、有想法、组织能力强的同学进行培养。

3、纳新后的考核工作

纳新之后会有短时间的试用期，以考核一下干事的能力以及积极性，另外也给他们一个考虑的时间，让他们在了解宣传部之后再判断究竟自己适不适合宣传部。

五、活动要求

从15级新生中挑选四名有责任心，有能力，团队意识较强的同学。

六、时间地点安排

1、前期准备时间：从新生进校到10月10日。

2、具体竞选地点：3号教学楼3604教室。

7.宣传部招新宣传单 篇七

(一) 创新新闻宣传是构建和谐社会的根本需要

构建社会主义和谐社会的过程中, 新闻宣传以其自身所特有的影响力, 成为构建和谐社会不可或缺的重要组成部分之一。在信息时代到来的今天, 新闻宣传报道的重要性日益凸显, 其不但直接影响着广大群众的思想和行为, 而且还对社会发展、经济建设、文化和政治活动的运行起着间接的影响作用。从社会舆论力量的角度上讲, 新闻宣传报道是社会主义和谐社会建设的重要内容, 对新闻宣传进行不断创新也是构建和谐社会的根本需要。

(二) 创新新闻宣传是加强舆论控制和引导的重要途径

事实证明, 舆论的控制力和引导力与执政能力密切相关。通过创新新闻宣传, 能够使党的执政能力建设有所加强, 同时借助舆论的力量还能够影响人们的思想、行为、观念和看法, 从而使党的执政获得更多的支持和拥护, 有助于推动执政纲领和目标的实现。由此可见, 创新新闻宣传是加强舆论控制和引导的重要途径之一。

(三) 创新新闻宣传是推动先进文化建设的客观选择

在当前的新形势下, 我国对外开放的程度不断扩大, 各种各样的文化交融碰撞, 文化市场和资源的争夺也愈演愈烈。新闻媒体作为文化的传播者, 只有不断对新闻宣传进行创新, 并将正面宣传做成群众关注的焦点, 才能真正引起社会的共鸣, 也才能把握舆论导向, 从而推动先进文化建设, 在全社会形成和谐的主流舆论。

二、创新新闻宣传、提升新闻宣传报道的影响力的途径

(一) 坚持“三贴近”原则, 提高群众关注度

争取群众关注是新闻宣传的最终目标, 为确保这一目标的实现, 要始终坚持“三贴近”的原则, 以群众的满意度作为开展宣传工作的标准, 并在现有的基础上进行不断创新, 提高广大群众的关注度。首先, 应当切实关注百姓生活, 进一步加强对民生方面的宣传报道。实际工作中, 要大力宣传党和政府为群众办的好事、实事, 多报道一些广大群众普遍关心的话题, 如食品药品安全、医疗、社保、住房、就业、交通、教育等, 借此来体现党和政府对群众的关爱。其次, 要尽可能减少一般性会议的报道, 多让记者深入各行各业、山区、县城进行采访, 报道发生在群众身边的事例, 以此来团结、鼓舞、引导广大群众。最后, 要报道具有实质性意义的内容和有价值的新闻, 杜绝程序化和模式化, 这样更容易被广大群众所接受, 有助于关注度的提高。

(二) 大力宣传社会正面事件, 增强新闻道德影响力

社会上发生的大多数正面事件一般都具有积极的影响作用。为此, 新闻宣传应当加大对社会正面事件的报道力度, 以此来增强新闻道德影响力。首先, 在新闻宣传的过程中, 可以将正面事件的局部报道逐步转变为全局宣传, 并将原本处于低层次的宣传逐步推向高层次, 将影响小范围的宣传变为影响大范围的宣传, 使新闻宣传的效果深入民心。其次, 要对新闻宣传方法进行创新, 积极采取多种宣传形式和宣传渠道, 进一步放大正面宣传的效果。如, 同一个新闻事件可以在各种媒体上进行宣传, 还可以就这一事件组织开展研讨会、图片展览等形式的宣传, 借此来增强宣传效果。最后, 要不断扩展新闻宣传领域, 突破地域的限制, 将一些特色的新闻素材借助强大的网络媒体进行宣传, 这有助于新闻影响力的不断扩大。

(三) 关注“弱势群体”, 调和矛盾, 化解冲突

和谐社会的构建需要体现出人人平等的原则, 让社会各个阶层都获得应有的关注, 使他们在和睦相处的环境中全面发展。为此, 新闻宣传应对当前社会中的弱势群体给予足够的关注, 借此来化解冲突, 缓和矛盾, 这有助于促进社会和经济的持续发展。一方面应当在新闻宣传的内容和形式上, 将对弱势群体的服务深入化、细致化;另一方面要合理利用媒体的力量, 预防不同利益群体之间的冲突, 调和他们的矛盾, 缓解并化解危机, 为和谐社会的构建营造良好的氛围。

(四) 与社会主义核心价值体系相结合, 加强新闻宣传舆论引导力

为进一步扩大新闻宣传的影响力, 应在实际工作中, 与社会主义核心价值体系进行结合, 并将该体系的内容贯穿于各种宣传工作当中, 如典型宣传、理论宣传等, 逐步积累舆论引导力和影响力, 使新闻宣传肩负起舆论传播的重要责任。同时将宣传教育与政策紧密联系到一起, 统一思想, 在强化思想舆论的过程中促进思想繁荣, 这有助于确保社会主义现代化建设的顺利进行, 对于推动我国社会和经济的健康、稳定、持续发展意义重大。

三、结语

总而言之, 网络信息时代的飞速发展给新闻宣传提供了诸多创新的渠道和发展方向, 创新也成为新闻媒体持续发展的动力之源。通过创新可以使新闻宣传的范围不断扩大, 从而形成更加强大的社会影响力。只有始终坚持以创新的方式开展新闻宣传, 才能使其更加深入民心, 也才能充分发挥出新闻宣传的社会舆论作用, 最终实现新闻宣传的可持续发展。

摘要：网络时代的到来, 给新闻宣传带来了全新的发展机遇和挑战, 为此, 紧跟时代发展步伐, 把握正确的舆论导向, 成为当前新闻宣传的主要任务。为了进一步提升新闻宣传报道在社会各个方面的影响力, 有必要对新闻宣传进行不断创新。基于此, 本文首先阐述创新新闻宣传的必要性, 并在此基础上提出创新新闻宣传、提升新闻宣传报道的影响力的途径。

关键词：新闻宣传,影响力,创新

参考文献

[1]张新科.创新机制主动作为全面提升新闻宣传水平[J].江苏教育宣传, 2013 (6) .

[2]曹峰.新形势下提升新闻宣传报道质量的几点思考[J].视听纵横, 2013 (3) .

8.宣传部招新宣传单 篇八

[关键词]法制宣传规律创新实效

2011年是国家“六五”普法工作第一年，如何切实提升普法工作实效，是广大企业法律工作者要面临的课题。笔者认为，法制宣传工作与其他事物一样，都有其自身规律可循，企业法制宣传工作也具有差异性、渐进性、实效性的规律特点。只有正确认识、把握和遵循这些规律，并依此开展各项法制宣传工作，才能实现企业法制宣传工作从“要我学”到“我要学”的转变，工作效果才能“事半功倍”。

1法律宣传工作具有差异性的特点

由于企业法制宣传工作的受众不同，其受教育程度、职责岗位、对企业事务的认知水平等方面存在诸多不同和差异，这决定了他们对企业法制宣传工作的认识也是千差万别的。依据该规律，法制宣传工作的重点是要了解企业各个受众对法制宣传工作的需求有哪些？应改变法制宣传工作“一锅煮”的现象，因人、因职施教，以牢牢把握工作主动性。例如：将法制宣传工作内容列入企业领导中心组学习内容，重点讲解企业当前外部竞争和业务拓展、企业法人治理、国家有关国有资产管理、企业劳动关系等方面的法律内容，为企业领导的决策提供法律支撑服务；针对企业中层领导干部尤其是相关业务部门，重点是宣传《合同法》、《反不当竞争法》等相关内容；针对职能部门重点宣传《工会法》、《劳动法》、《劳动合同法》、《安全生产法》等相关内容；针对企业一般员工重点宣传《劳动法》、《劳动合同法》、《工伤保险条例》等内容；针对新入职员工主要结合企业情况等内容开展各项法律的宣传。只有依据法制宣传针对受众体现差异性，“想企业受众之所想”，才能牢牢把握企业法制宣传工作的主动性，实现普法面最大化、最佳化的效果。

2法律宣传工作具有渐进性的特点

普法工作是一项改变人思维及办事方式的系统工程，目的是适应我国社会主义民主法制建设，构建社会主义法治国家的要求，其本质是意识形态领域的一次思想变革。要实现这个目标不可能一蹴而就，也绝不可能毕其功于一役。在具体工作中，要克服急躁的工作作风，坚持普法工作和法律实践工作相结合，以渐进的方式取得成效。具体而言，就是要从三个方面将普法工作与法律实践工作相结合开展工作：

一是普法和法律服务工作相结合，围绕法律实践服务是做好普法工作的根本要求，只有在开展法律实践服务中找准企业普法工作方向，才能使普法和法律工作互为促进、相得益彰。如：某企业花费2年多时间在某本地网开展一项基于固网变革的技术研究工作，并取得了丰硕的技术成果。2005年，该企业向国家知识产权局申请发明专利，被国家知识产权局驳回，企业随后提出了专利复审请求，2011年6月，国家知识产权局作出维持驳回决定，该技术就此丧失了获得专利权的资格。其申请失败的原因在于企业没有在研发合同中约定保密条款，员工保密意识不强，合作研发单位中的一名技术人员将相关研发成果的整套技术资料泄露给了不相关的第三方，直接导致该技术发明专利申报的失败。通过对该失败案例的宣传和讨论，对企业相关领导、职能部门人员和员工触动极大，这位失败的“老师”给企业全体员工上了一堂很好的知识产权普法课，大家印象深刻。

二是普法和处理企业法律纠纷等法律实践活动和工作相结合。企业在运作过程中，可能会碰到这样或那样的法律纠纷，通过开展各项企业法律纠纷的处理工作，使原本“干巴巴”的法律条款变成了“实实在在”的正面或反面教材。例如：专利人范某告某企业的“小秘书”侵犯了其发明专利，企业收到法院传票后，向国家知识产权局专利复审委员会提出相关专利无效请求，国家知识产权局专利复审委员会做出无效宣告请求审查决定书，宣告专利权无效，企业将无效宣告决定书提交某市中院，原告撤诉。通过处理该法律纠纷，使领导和相关部门深刻领会了相关法规和条文，也维护了企业的合法权益。

三是企业法制宣传工作应紧密贴近企业业务中心工作。在法律宣传工作中，应牢固树立服务企业经营中心工作的思路，为他们做好各项法律咨询和服务工作，如:企业每年都会开展相关的应收账款回款工作，企业法制宣传工作应适时地贴近该项工作，与相关业务部门“打成一片”，积极参与到工作中去，急他们所急，见缝插针地开展相关《国有资产法》、《合同法》、《物权法》知识宣传、普及工作，使相关法律条款真正深入人心。

3法律宣传工作具有实效性的特点

普法工作的目的是通过在全体员工中开展普法工作，提高广大员工的法律意识和素质，使其在思想意识和能力水平上适应依法治企方略的要求。同时，作为企业，每项工作的开展，都应考虑投入和产出效益之间的关系。企业的法制宣传工作就应该注重不断创新工作方式与载体，贴近企业员工生产、生活，与时俱进地采取员工喜闻乐见的形式，提高法制宣传工作的吸引力、亲和力和融合力，使普法工作真正实现“吸引人、留住人、改变人”，企业法制宣传工作才有可能取得实效。在工作实践中，企业可以发挥相关技术优势，将相关宣传知识通过员工经常关注的载体予以传播，除了在企业宣传栏、企业内部报刊上予以宣传外，针对经常接触网络的年轻员工，还可以通过企业内部网站、BQQ等进行宣传，还可通过制作FLASH、手机报等新载体和形式开展宣传与教育；同时，要积极变灌输式为个性化、互动式教育，企业应充分利用内外部法律资源定期或不定期开展交互式法律服务。如：通过常年开设法律咨询电话、网络法律咨询等方式就员工关心的法律问题开展个性化、互动式教育，以达到扭转当前“填鸭式”普法的工作局面，只有把握了这样一个规律，才能使企业的普法工作天天都是“12.4”，“随风潜入夜、润物细无声”。企业通过发挥多渠道、多载体的宣教作用，使员工的法律意识和素质得到切实的提高。

企业法制宣传工作有其规律性可循，笔者认为只有认真遵循规律办事，不断创新法制宣传工作的方式与载体，才能不断改进和提高企业法制宣传工作的效果，为企业健康可持续发展提供强有力的法制保障。

9.灵犀书协招新宣传单 篇九

导下成立的关于对书法艺术学习交流的学生社团组织。九年成长的洗礼，使协会一步步走向成熟。九年来，协会成功举办一系列活动，培养了一批批书法爱好者。目前，协会有40余名会员，聘请了美术系曹先兵副主任和高双洋副教授为指导老师。协会将继续贯彻“以书为友，全面提高学生的书法水平”的宗旨，相信通过本次招新，协会将更加生机勃勃！

 主要活动

1、招新后召开会员大会，选举相关

干部。

2、每周聘请相关指导老师和高年

级学长在指定教室给同学们上书法篆刻课（包括硬笔，软笔，粉笔等）。

3、举办现场书法大赛，书法征集大

赛等一系列比赛。

4、每年度举行1—2次大型书法展

览。

5、外出参观书法碑林。

6、组织，训练同学们参加国家级省

级书法大赛。

 主要负责人

商练*** 李选***

10.团委宣传部招新策划 篇十

团委宣传部作为团委的宣传平台,起着对内宣传学院动态和对外展示学院风貌的职责,我部通过建立和发挥各种宣传阵地和宣传方式的作用,有效宣传团委各项活动,树立学校良好的形象和精神面貌。为了给我们宣传部不断补充新鲜的血液，并发掘更多优秀的宣传工作人才。在今年的招新工作中，我们宣传部计划如下：

一、纳新目的及要求

纳新要求遵循公平、公正、公开的原则，为学生提供展示自我，提升自我的平台，保证宣传部有新的血液注入，有足够高素质的后备力量，增强部门实力，发挥组员实力，展示个性风采。

二、纳新领导小组

组长：副组长：组员：

三、纳新对象

想法具个性，思维够创新，以求发展为标准，吸纳文学、绘画、书法方面的人才，为我宣传部的发展做贡献。(以大一新生为主要纳新对象)

四、前期工作

A、打印笔试问卷

B、安排大活宣传点值班人员

五、报名时间和地点

9月20日——9月24日（大学生活动中心）

六、流程

A、前期宣传阶段

1.写好宣传部简介，制作完成纳新海报

2.张贴宣传单于校内各公寓进行宣传

B、报名阶段

学生通过自主报名形式，在大活报名点登记报名并领取报名表，于9月24日17：00前上交并附上300-500字左右自荐信。

C、面试阶段

由纳新小组根据报名表和自荐信选出第一批入选人员对其进行

面试，面试采用满分十分的打分制，面试结束后纳新小组根据分数选出第二批入选人员，并通知他们进行笔试（面试时间为9月26日19:00—21:00地点2501 2502）

面试内容：1.自我介绍2分钟2.纳新小组自由提问

D．笔试阶段

由纳新小组组长和副组长负责对第二批入选人员进行笔试现场

监考，包括答卷收发。笔试结束后由组长和副组长统一阅卷讨论，择优选出第三批入选人员，并通知他们进行复试（笔试时间为9月27日19：00—20：00地点2501）

笔试题目：

1.你有什么特长？（如绘画、书法、写作、辩论、演讲等）

2.为什么选择加入宣传部门？和别的部门不同在哪里？

3.当小组人员发生意见分歧如何处理？

4.怎么宣传可以达到最佳效果？

5.你在高中阶段有没有担任什么职务，这些工作对你的影响。

6.如果你进了宣传部，你会如何对待你的工作？

7.你觉得成为一名优秀宣传部干事需具备什么素质？

8.你希望宣传给你带来什么？

9.新学期宣传部的纳新活动开始了，请你拟写一条宣传标语。

10.假如你要为我校运动会开展拟写一份策划书，你觉得策划书

该怎么写，需包含哪些内容？

E、复试阶段

由纳新小组对第三批入选人员进行复试,最终择优招收20人左

右进入团委宣传部并通知他们。（复试时间为9月29日19：00—20：00地点2501 2502）

复试内容：1.自我介绍，展现才能2.纳新小组自由提问

七、后期工作

由相关人员写一份此次招新活动的总结（附照片）

团委宣传部

11.宣传部招新宣传单 篇十一

【摘 要】本文以中英交通安全宣传片为研究对象，采用了比较法，案例分析法等方法，并运用传播学，社会心理学，广告学等方面的知识理论，分析中英交通安全宣传片的差异，找出我国在交通安全宣传片的方面存在的问题，同时也提出我们对改进我国交通安全宣传片的一些建议。

【关键词】中英交通安全宣传片，传播

【中图分类号】H31【文献标识码】A【文章编号】1672-5158（2013）07-0466-02

近年来交通安全事故，特别是部分重大交通事故成为媒体（灾难类新闻）报道的重点，普通民众也对此类新闻抱有极大的关注度。本文旨在以比较传播研究的方法，通过对国内外相对较成功的交通安全宣传片的研究作为立足点和切入点，分析国内交通安全宣传片在国际背景下的不足与优势，并针对不足提出应对的办法。本文研究的意义不仅仅在于它反映了在当下社会环境下交通安全宣传片对于交通安全教育的重要性，更要作为一种参考性意见折射出现阶段交通安全宣传片的问题。

一、 中英交通安全宣传片的对比分析

或许因为我们生在中国感受最多的便是中国内地的交通安全宣传片，现实生活中接触国外交通安全宣传片的机会较少，所以国内对交通安全宣传片的研究还比较少。在本文中我们将通过对英国两则道路交通安全公益宣传片和国内公交车上普遍能见到的道路交通安全宣传片及在学校和企业宣传的相关片子的比较寻求两者的差异。本文我们所要探讨的具体差异如下：

第一、 宣传片呈现方式不同。在国内我们经常能在公交车或者长途大巴上看到的宣传片大多都是以动画的呈现方式，这种呈现方式主要通过动画人物模仿现实中的人，并且在播放过程中通常采用图文结合的形势播放。而在学校播放的宣传片则是运用小孩子普遍喜欢的卡通人物，比较“流行”就是黑猫警长作为交警的角色扮演。当然国内还有一种运用比较成熟的就是道路摄像头所记录的交通事故现场画面作为宣传片的画面组成部分，此类宣传片主要是将原版的视频通过讲解员的讲解再加上后期的剪辑合成，与国内其它两种主要呈现方式不同的是它并不需要视频制作上的特效，形式比较单一。而在英国的这两则交通安全公益宣传片当中，刻画的就是交通事故中的人，它们用真实的人作为宣传片的主人公扮演者，而作为主人公他们在片中并不言语，而是通过旁白或直接通过慢音乐来作为音频部分的呈现方式。

第二、 宣传片的拍摄方式不同。介于国内的交通安全宣传片多以动画形式呈现，所以我们这里重点指出的是英国交通安全公益宣传片中的拍摄方式的特点。在这两则宣传片中我们能够明显看到的是特写镜头的运用，同时也会用中景和空镜头来来凸显视频内容。在拍摄角度上一般采用的是平拍，偶尔也会用仰拍的方式呈现事物的状态。在用光方面国内此方面的宣传片并不注重这点，而我们在国外的宣传片可以看到多以打正面光和侧面光为主。

第三、 宣传片的后期制作上的处理不同。一个片子的产生并不是摄像机拍摄完了就好了，通常还是要通过视频编辑软件的后期处理。后期处理一般是对视频的音频效果，动画效果，特殊效果等方面进行修剪合成。如我们所见，英国的交通安全公益宣传片在后期上做了很大的处理。比如：两车相撞时的特写镜头上后期在速率上做了处理；在音效上通常会将周围的杂音去掉只留下两车相撞时碰撞的声音等等。而国内的一些宣传片，尤其是直接采用监控摄像头所拍摄的视频的宣传片在后期的处理上是少之又少。当然有些动画式宣传片还是有一定的技术技巧在里面的，但总体来说还是有所欠缺的。

第四、 宣传片的意图点，创意点不同。每一部交通安全宣传片都有它特定的使命存在，有的是教育人们行车要系好安全带，有的是提醒人们酒后不要驾车，有的是要求司机遵守交通行驶规则。作为国内的交通安全宣传片其重点就是教化驾驶员驾车上的一些基本规则及行人在过马路等方面的交通规则。在创意点上很少有突破性的发展，以动漫的播放形式呈现，在本质上也很难带来创新的地方，特别是宣传片的故事情节和立意点上的创新更是凤毛麟角。而在看了英国的交通安全公益宣传片后给人一种震撼感，其震撼感就是从它的独特性和创意性上感受到的。英国的宣传片展现了交通事故发生时司机的各种表情，以及撞击的整个画面甚至是司机内脏的损伤都通过制作的画面播放出来。其意图在我们看来并不是不能表达遵守交通规则的宗旨，而是通过交通事故发生时的可怕的场景让人们自觉遵守交通规则，而并不是让人们被动的接受遵守交通规则的各项要求。

二、 中英交通安全宣传片的宣传效果差异

在我们所收集到的数据显示，2009年，中国汽车保有量约占世界汽车保有量的3%，但交通事故死亡人数却占世界的16%。2009年，全国共发生道路交通事故造成67759人死亡、27.5万人受伤，直接财产损失9.1亿元；2010年和2011年，交通事故造成死亡人数分别是65225和62387人死亡，已经连续十余年居世界第一。

而再观英国的交通情况，2010年英国因交通事故死亡人数为1850人。当然英国的交通安全措施比较完善，管理比较严格，但是2008年统计出来的世界各国人均车辆保有量，英国排名27名，每千人拥有525辆；中国排名131名，每千人拥有量37辆。而对于交通死亡比例来说，英国是欧盟交通死亡比例最低的国家 。

数据显示我国的交通安全宣传教育已经迫在眉睫，但是为何我国现有的宣传方式成效如此之低呢，以至于落得成为世界上交通事故死亡人数最多的国家之一。在刘晓芸等所写的《交通安全多媒体宣传片效果评价指标体系构建》（《江苏科技信息》2011年第二卷）一文中我们可以找到一些线索。此文中提出了交通安全多媒体宣传片效果评价指标体系，而交通安全宣传片效果评价指标体系能够分析出交通安全宣传片的优劣所在，以便能更好地改进宣传片的质量，提高宣传效率。关于此项交通安全宣传片效果评价指标体系，它将宣传片的宣传效果分为瞬时效果，近期效果，远期效果。但在本文中，我们将指标扩充为横向指标和纵向指标。横向指标即指交通安全宣传片在宣传过程中对同类宣传片和对社会交通安全的影响。纵向指标是指交通安全宣传片在宣传过程中对个人在瞬时，近期和远期的三个时期的效果评价。基于这个指标体系，研究发现英国的两则交通安全公益宣传片在纵向指标上远超于国内的交通安全宣传片，在横向指标上也带动了英国国内的交通安全教育宣传事业的发展。就比如英国交通部成立了“TH NK”交通安全教育网站，TH NK为道路使用者提供必要的道路安全信息。目的是鼓励更安全的行为， 以减少每年在道路交通事故中死亡和受伤的人数。可以说英国的交通安全宣传片比国内的宣传片的效果要好的多。那么为何会出现这种效果差异呢？那还得从宣传片本身说起。

首先国内的交通安全宣传片多以动漫的形式出现。虽然对青少年的交通安全教育有一定的作用，但是成年人才是交通参与者的主体，成年人对动漫的喜欢程度远远低于青少年，从而导致车辆拥有者并不能得到充分的交通安全教育宣传。其次针对于交通主要参与者的交通安全宣传片通常是对重，特大、典型交通事故案例的报道与交通安全形势的评析，从而使人们充分认知交通违法的严重性，牢固树立人们的交通安全意识。这种方式是有可取之处，它有很强的现场感，同时又有让人看了有所触动。但是单纯的视频录像和讲解员的讲解并不能给人很好的震撼力。而人们对于事物的认知和记忆能力会随着事物的视觉和听觉等感官上的冲击力的大小，而变得有强有弱，有长有久。所以当交通安全宣传片对人们的震撼力越大，人们记住它的机会也就越大，也就是说交通安全宣传片所获得成效也就越大。

震撼力的产生是多方面原因的。不仅仅是宣传片的故事情节设置，同时也和它的中心思想有关，说得更细一点，就连每个镜头的拍摄和每一帧的剪辑都有着密不可分的关系。英国交通安全宣传片在具有创意性的故事情节下，又注重拍摄时的各种细节，特别是特写镜头的运用将车祸发生时车辆的变化；驾驶员面部表情、身体的变化，能够引起观众对车祸事故本身的痛心，在观众心里留下深深的烙印。再加上天衣无缝的剪辑，使得这样的宣传片定会让观众掀起震撼心灵的风暴。

三、 适合我国的交通安全宣传片的创新点

世界上任何事物都有它好的一面和差的一面。为了让它更好只能不断吸取好的东西进来。宣传片的制作也是一样，通过对中外的交通安全宣传片的对比分析研究，发现从中不少值得国内交通安全宣传借鉴和改进的地方。我们归纳了一下几点：

1、 多刻画有故事情节的交通安全宣传片，情节不用复杂但是却要能够引起人们的共鸣能够引起人们的注意和兴趣，加深人们的记忆，但是情节必须更为实际和贴近生活。这样不至于让人觉得，这样的事情离我还很遥远，从而放松了警惕感。

2、 交通安全宣传片应从教育人们遵守交通规则走向引导人们遵守交通规则的道路。而这个转变的实现，可以通过宣传片内容的改变来达到。比如说，国内的一些交通安全宣传片会直接告诉人们要系好安全带或者诸如此类的提醒，但是如果这时候，能把表现方式改变为，一个小朋友坐在爸爸的车里告诉爸爸要系好安全带。这样的表达方式可能就会在某种程度上对小朋友产生影响，从而去模仿产生一个提高交通安全系数的效果。

3、 交通安全宣传片年龄化，制作符合年龄结构的交通安全宣传片，即覆盖各类交通参与人群。之前说到国内外的交通安全宣传片的差异，国外的宣传片可能更为直接和写实，给人的效果更为震撼，但是这样强冲击力的片子并不适合小孩子观看，所以，把交通安全宣传片细分年龄层，从而更加有针对性得进行片子的创作和播放应该会取得更好的传播效果。比如说在制造小朋友观看的交通安全宣传片的时候，加入情节并且用上他们所喜爱的动漫人物并且以一种隐喻式的表现手法来表现。甚至可以做成一个系列的宣传片，然后在学校进行播放和学习。

4、 交通安全宣传片在拍摄和后期制作上也应下更多的功夫。后期的制作可以增强你所想要表达的效果。例如国外的宣传片运用减速慢镜头的播放，或者是灵魂出窍的表现手法都是运用后期的制作来创新从而给人们一种震感和冲击从而留下深刻印象。

参考文献

[1] 刘晓芸，张晴，沈玲玲.交通安全多媒体宣传片效果评价指标体系构建[J].江苏科技信息，2011，（2）

[2] 陈川，朱孟金，胡晓亮.基于网络的交通安全宣传教育研究[J].中国安全科学学报，2011，（2）

[3] 周象贤，孙鹏志.网络广告的心理传播效果及其理论探讨[J].心理科学发展，2010，（5）

[4] 王志刚.中美高校体育文化传播比较研究[J].现代传播，2012，（10）

参考视频地址：

中国：

http：//v.youku.com/v_show/id_XNTMzOTA3MTY0.html

http：//www.56.com/u11/v_NDgzMTc4NjI.html

http：//v.youku.com/v_show/id_XNDg5NTM4NTU2.html

英国http：//www.boosj.com/1051310.html

http：//v.youku.com/v_show/id_XMjczMzgxMDg4.html

12.宣传部招新宣传单 篇十二

当今社会是以信息为核心的,与以往有很大不同,人们的政治、经济与文化活动全都围绕信息这一概念而展开,一切都是信息,一切都为着信息,对现代人来说最致命的就是没有信息或信息不灵。从这个角度看,大众传播的兴起又是信息社会的必然要求。

大众传播又是个比较广泛的研究概念,其基本模式在于通过信息的发布、流传或扩散而实现某种目的,如政治上的竞选活动、军事上的战略战术、经济上的广告促销、文化上的精神塑造等。

电视人无疑是站在最前线的传媒人,但从另一个角度讲,也是担当着营销人员的角色,只是营销的方式与兜售的产品不同,他们的目标是无限扩大一部电视剧的影响,取得良好的社会效果,实际利益是取得较高的收视率,从而获得较大的社会影响力和较高的广告收益。但最终的目标还是扩大媒体的广泛影响,塑造其品牌效应和良好形象。

但是,要取得良好的关注度和收视率份额,即让相当一部分人知道这个作品的存在,需要做的很多,而不仅是让人们在相同的宣传手段上都能看到它。要尽可能地使用一切可以采用的传播媒介来对目标群体进行渲染。北京电视台的方法就是以一种前所未见的,规模相对比较大的,有一定宣传力度的,可以造成不小的影响力的手段——以首映典礼的方式在一部电视剧开播前夜进行宣传。

2“首播庆典”宣传模式的理论依据:电视经济学产业

2.1电视媒介经济学

电视媒介经济学理论体系有5大部分组成:电视媒介的市场理论、电视媒介的供求理论、电视媒介的服务形态理论、电视节目流通与交易理论、电视媒介产业组织理论。

电视媒介具有特殊的性质和特别的地位,它是政治、经济、文化与技术交叉碰撞的统一体。中国电视媒介经济学正努力寻找一条适合中国国情的电视产业发展之路。

电视媒介居于中间位置,如图1,处于政治、经济、文化和技术的共同作用之下,受到四者的制约和推动。它是政治和社会文化活动的一个环节,在国家政治生活中担负着重要的[]功能。这体现在电视媒介做什么或不做什么,将对社会造成什么样的影响,也体现在电视媒介应该做什么或不应该做什么的社会文化价值观念中,同时还反映在为了“公共利益”而对其鼓励、保护或限制的各种机制中。电视媒介始终受一国的政治制度和社会文化环境的影响,但是,随着市场机制的普遍运用、传播技术的飞速发展以及全球经济一体化进程的加快,经济因素对电视媒介的作用力越来越大,电视媒介商业化的趋势也越来越显著。

2.2北京地区的电视剧产业经济

在诸多的省级卫视之中,北京卫视是一面经营的旗帜,其中的广告经营额也非常靠前,在全国22家省级电视台中,2008年北京卫视位列地11位,2009年跃居第四并一直保持至2014年。追根溯源,最大的理由就是善于经营电视剧,从剧种的购买到频道的安排,从时段的设计到集数的编播都有相当的研究。经营心得可以做一个简单的表述:掌握好电视剧就能吸引观众,有了观众自然就带动起广告经营。

在日益激烈的电视媒介竞争中,如何抢得一席收视份额,树立频道形象,打造品牌影响力,这与全面和创新宣传手段是分不开的。以电视剧宣传手段为例:

以往,电视剧宣传主要以报纸中登载节目单形式宣传,如今发展到占用各频道整体时段进行宣传片形式的宣传模式。

现在,尤其是近两年,由于精品匮乏,复播成瘾,翻拍成风,各大卫视轮番轰炸同一部剧成为最大的弊端。电视剧的恶性竞争态势日趋明显。

3 电视剧媒体的作用

不夸张地说,电视剧的好坏,决定着电视媒介经营的生死。

电视行业竞争如同商品市场竞争,电视台播出电视剧,就像商家要卖出商品,商品需要推销,电视剧也需要传播,推销也好,传播也好,都是为了争取顾客和观众。电视剧不仅是电视媒介的收视基准线,也是争夺收视率的重要武器,更是广告客户关注的热点。要想在惨烈的战场收复失地,为各个频道和剧场将要和正在播出的电视剧做宣传推广,就要靠灵活的宣传模式以及健康适当的“炒作”。

电视剧的魅力就是如此厉害,有些场合发生着“摧枯拉朽”的作用,有些场合甚至扮演着“点石成金”的角色。因而给投资者和经营者创造了一个极大的想象空间。全国省级卫星台,各地城市电视台在电视剧上聚焦一点展开竞争,压强很大,同行竞争无法回避。电视剧的竞争态势激烈得像个斗兽场,适者生存的游戏在这里华丽展开,如何在如此多的冲击下杀出一条血路,就看各自的看家本事了。

4 以《铁齿铜牙纪晓岚(4)》为例,探索电视剧宣传新模式

4.1“首播庆典”这一宣传模式对电视剧产业经济的新探索

北京电视台影视剧中心在电视剧宣传方面根据各个剧场的定位和特点,在电视剧宣传推广方面做了一些有益的探索和尝试。

4.1.1精心策划,精良制作宣传片。在每部电视剧播出一周左右,北京电视台就以独特的创意、新颖的视角和广告手法制作出极具吸引力的电视剧预告版宣传片(30秒左右),并且根据该电视剧的不同侧面和角度,制作出两个版本的宣传片。剪辑电视剧剧情之精华,介绍即将播出的电视剧及其播出时间安排;以最少的图文音像信息,最小的空间,最短的时间,达到最佳的效果。同时,北京电视台还会在电视剧播出的同时,精心制作每一集的预告和回放的宣传片(30秒),制作的手法以增强悬疑感和营造渲染气氛为主,吸引观众对该电视剧的持续关注。

4.1.2滚动播出,营造气氛。在播出电视剧每集回放和预告的同时,播放下一部电视剧的不同版本的宣传片。分别在各频道的广告时段见缝插针,高密度播出电视剧预告版,满足观众先睹为快的愿望,激发观众的收视兴趣。

4.1.3北京电视台将电视剧分为A、B、C三个等级,以该剧的品质和预测收视作为基础。对于B类电视剧,就要相应地立体造势,对这些重点剧目进行多样化宣传。对于A类电视剧,也就是具有精良制作品质和优秀创作团队,以及拥有很高收视期望的电视剧,北京电视台除了以上的宣传模式外,在全国范围内开辟先河,成为国内第一家举办电视剧首映庆典的电视台。这一举措起到了很好的宣传效果,从宏观又细化的宣传角度推动了电视剧的播出效果,并且取得了很好的社会效益。对一些大片、新片等重点剧目打破电视剧宣传常规,运用多种形式进行全方位、立体式宣传。不仅在电视上制作播出多版本宣传片,举办该电视剧开播新闻发布会,播出前期还要在北京电视台许多热播栏目上给予宣传。如《身边》《电视先锋榜》《首都经济报道》等。

4.1.4有了这几项宣传模式的改进,对于A类电视剧,也就是具有精良制作品质和优秀创作团队,以及拥有很高收视期望的电视剧,北京电视台除了以上的宣传模式外,在全国范围内开辟先河,成为国内第一家举办电视剧首映庆典的电视台。

以《铁齿铜牙纪晓岚(4)》为例。该剧是北京电视台花重金购买的首轮电视剧,同时又是极具影响力的铁三角主演,再加上杜小月的回归,还力邀闫妮、刘仪伟、韩雨芹等明星加盟,并融入大量时尚元素,借古讽今,耐人回味,比起前三部更幽默搞笑。北京电视台为了更加巩固这一优势,在各大媒介广泛宣传的同时,更为其量身打造时长将近一个半小时的首播庆典。在有限的时间内紧紧抓住这部电视剧的“卖点”,将这些卖点提取分析后加以放大,宣传方式也从早期的电视台自我拍摄、宣传,到今天从多版本预告片、点映、新闻发布会到全体主创集体亮相、首播庆典等全方位、多样化、立体化传播。电视剧的宣传方式在商业运作的发展道路上,通过不断改革推新,最终收到艺术与商业的双赢效果。

4.2 北京电视台电视剧宣传步骤

4.2.1 北京电视台电视剧宣传策略

北京电视台的宣传策略是分以下几个步骤:

根据编播的时间推算出播放宣传片的最佳时间。

由编导通过看整部作品,从不同角度,如剧情、演员、班底、花絮等,甚至是剧中的一个细节、一个动作入手,做出10个版本左右的宣传片。例如,北京电视台通过皇上、纪晓岚、和珅三人喝茶这场戏,剪辑出了一版30秒讲述“喝茶与生活”的宣传片。

在录制首播庆典以后,还会根据录制的情况剪辑其精华,做出一版风格清新幽默的宣传片。在首播前几天与近10版宣传片轮番播出。

在首播庆典播出以后,北京电视台的宣传也没有中断,为了在剧集播出之中争取最多数观众的持续关注,北京电视台每晚还会播出风格流畅剪辑精彩的下集预告,随时吊住观众胃口。

在每晚播出两集剧集以后,北京电视台还将紧接着播放时长为2.5分钟的演员采访,由王刚、张国立、袁立、杨千嬅等几位主演讲述拍摄的幕后故事等,用明星效应和幕后揭秘的手段吸引观众的关注。

《铁齿铜牙纪晓岚(4)》首播庆典力求多样化,时尚化和平民化,整体风格清新幽默,笑料百出。在节目环节的编排和内容选择上也下足了功夫,都紧贴着纪晓岚的剧情和几位演员的良好互动。另外,对于演员采访的问题,北京电视台也是针对每一个演员的不同特点来设置问题。

4.2.2 另外,北京电视台对于某些环节的设置也是巧花心思:

将整个庆典的主题转化为一个别开生面的“审案现场”,舞台设计成了皇宫大殿,辉煌大气。主持人春妮身穿清代官服,与以往的甜美形象不同,更加多了几分干练与果断。正襟危坐于公堂之上与刘仪伟联袂主持,一个是老爷,一个是状师,对剧中的“铁三角”纪晓岚、和珅、乾隆进行了开堂公审。对于三个人的罪状:纪晓岚风流多情、和珅大奸大恶、皇上的不分忠奸是否成立进行审问,最终还由袁立、杨千嬅、韩雨芹的举证以及现场观众的陪审得出结果。在亦庄亦谐的“公堂审判”过程中,实则是进行了一场别开生面的主创访谈,将《纪4》剧中的看点多版本小片以及“铁三角”的斗智斗嘴穿插其中,在舞台上演出了一场现实版的情景喜剧。

将演员的个性特点发挥出来:

如,铁三角出场的时候,王刚和张国立给“皇上”张铁林整理衣服,一个系鞋带,一个系扣子,把三个人的主仆关系,和两个大臣的争宠的关系全部表露出来。既轻松幽默,又让观众对这种微妙关系一目了然。

几位女嘉宾出场的时候也是作为“证人”上场的。出场方式很新奇,身份也很新奇

4.2.3 首播庆典中,还设置了许多充满创意的想法,

首映式以“庭审”的方式进行,诉状是三句半的形式,由小朋友用特别稚嫩的童声唱念出来,天真幽默,极具喜感。

用创新hip-hop的手法演绎《纪晓岚》经典片头曲,搓盘手和B-box节奏带来了不一样的现场感,既调动情绪,也给这首经典名曲一个全新的“包装”。显示出了北京电视台灵活多变和对不同文化,包括流行文化的包容性和创新性。

设计让王刚以《天下收藏》栏目推荐古董的措辞向杨千嬅推销“唐伯虎题字的脸盆”,王刚和杨千嬅都“砸现卦”,表现了各自的现场演绎能力,也让观众笑得开心。

北京电视台力求让一个古装剧更有现代感,更贴近现在的生活。节目最后的结束舞蹈,思绪飞扬的文艺表演集个性和现代感于一个古装电视剧的首播庆典中。古今结合的文艺表演犹如时光飞转,古代服装配合现代街舞,在小小的舞台上演时代大冲撞,婆娑了时间,也交错了时空。

既有“土洋结合”的创意,但是在题字的环节北京电视台还是尊崇自古已有的习俗,注重突出仪式感和庄重感。

在短短的一个半小时中,该创新的时候创新,该守旧的时候守旧,在这场首播庆典中,力求“专时专用”,节奏稳健,风格多变。

4.3首播庆典宣传模式下的收视率图表及分析

以首播庆典这种宣传模式宣传某个电视剧,收益还是相当可观的。

据统计,《铁齿铜牙纪晓岚(4)首映礼》平均收视率高达4.57%,,《铁齿铜牙纪晓岚(4)》正剧的播出平均收视率是8.35%,市场占有率是8.90%。这说明一系列的大力宣传工作是卓有成效的。

图2电视剧《铁齿铜牙纪晓岚(4)》的分集收视率

图2显示整个收视率波动较大,主要有以下几个原因:

第一,大力宣传使得起始时收视率最高,为8.55%

第二,开播后,节奏变慢加上比较长时间的访谈,其他省级卫视陆续开播黄金档电视剧,使得观众流失较多。

第三,开播25分钟左右,杜小月的扮演者袁立上台接受采访,收视率上升,为3.7左右。说明观众比较关注杜小月在《纪晓岚(4)》中的回归。

第四,开播50分钟左右,香港演员杨千嬅上台接受采访,收视率最高为6.14%,这说明观众对“大笑姑婆”杨千嬅还是比较喜欢的,对她在戏中的角色也比较关注。

第五,在节目播到拍摄该电视剧的幕后花絮的时候,收视率在4%～6%,说明观众还比较喜欢花絮类和现场探班类的栏目版块。

由于前一天晚上的宣传造势,首播庆典为《铁齿铜牙纪晓岚(4)》电视剧的播出起到了很好的宣传效果,又因为是品牌系列戏,加上“铁三角”的吸引力,使第二天晚间黄金时间播出的第一集收视率就高达8.54%。

整体43集剧目收视率均在4%以上,这比同等水平但未做首播庆典的电视剧收视率高1.5%左右。

12月31日和1月2日北京电视台由于元旦等特别节目的插播,将本剧推迟了两天播出,而浙江等其他3个上星电视台则准时播出,使北京台播出时间落后,对其收视影响较大。

1月3-4日,罕见的降雪使得居民出行减少,在家休闲看电视的人群较多,观众回归,收视再创新高。

下图3是与《铁齿铜牙纪晓岚(4)》同步播出的北京电视台影视频道黄金档电视剧《战后之战》平均收视8.09%的收视曲线:

由于《纪晓岚》的造势,把一部分观众吸引到了北京电视台的几个频道,所以同档位不同频道的电视剧上升趋势十分明显。第一,承接《生死线》,继承了同类观众群和收视兴趣;第二,在宣传上,《战后之战》的宣传策略与《纪晓岚4》定位于不同角度,这种宣传方式使《战后之战》与北京卫视《纪晓岚4》形成较好的观众差异化,成功实现了双高。

北京卫视与浙江卫视的收视率必较:

24测量仪城市,两台收视率同为0.92%,

北京台收视率在开播时较高,12月30日后被浙江超过。

原因之一:北京台在12月31日和1月2日延迟播出下降显著

原因之二:浙江卫视在重庆地区收视显著上升。

调查显示,

第一,BTV《纪4》仅在石家庄1个城市收视超过1%,在其他城市收视呈现较弱态势,浙江卫视在5个城市超过1%;BTV《纪4》在17个城市的收视率在0.4%以下,而浙江卫视只有11个。

第二,BTV《纪4》在南方普遍较差,在长沙和广州收视仅为0.03%,在深圳为0.01%。

第三,浙江卫视在重庆的收视在10月以后表现显著增长,连续4部剧收视1.2%左右,东方红1949达到2.18%,纪晓岚高达3.02%

以上三组数据说明,北京电视台的品牌效应还不是很强,只是在北京当地有固定的收视人群,全国的观众并没有形成收视习惯。而浙江卫视今年打造“中国蓝”和《我爱记歌词》等王牌娱乐节目的带动下,较好地宣传了自己的品牌和频道定位。

4.4 对于创新发展电视剧宣传模式的结论

宣传是内聚力量、外树形象的最有力武器。重视宣传,就是重视品牌和定位。