旺仔牛奶消费者调查问卷

旺仔牛奶消费者调查问卷（精选5篇）

1.旺仔牛奶消费者调查问卷 篇一

关于广西师大学生牛奶消费心理调查问卷报告

在社会高速发展的强压下，人们的生活节奏变得繁忙、慌乱。各种焦躁、失眠、胸闷、头痛脑涨等亚健康症状正侵蚀着我们的身体，常常需要适当的调整和放松，以及补充营养来提升能量，所以牛奶等乳制品成为了现代人消费必不可少的一部分。

但是由于目前社会上的牛奶品牌众多、口感各异、价格参差不齐、广告宣传力度强弱等对比因素会直接影响到人们消费心理的不同变化，进而再影响到牛奶乳制品的发展。

为了使人们更 了解牛奶的重要性和营养价值，我 设计了一份关于广西师大学生牛奶消费心理调查问卷，以随机的20名在校学生作为调查对象，经过各个问题的统计可以得出以下一些数据：

① 大家喜欢的牛奶品牌大多数集中在国内知名品牌：

蒙牛32%伊利29%皇氏15% 概括

②购买牛奶时，大家最看重：

纯牛奶27%酸牛奶 25%果味奶29%

③ 牛奶价格控制在多少范围之内，比较容易被人接受

1—3元 60%3—5元 15%

④牛奶信息来源

电视广告52%网络媒介30%

通过这次调查问卷报告的数据可以看出几点问题：

⑴学生对牛奶的饮用量太少，而且大多数没有规律，基本上都是想喝才去买。

⑵学生在选购牛奶时不够理性，大多数人只关心价格、外观、口感，而对于价格较贵、营养含量较高的牛奶则很少有人愿意购买。

⑶在选择牛奶口感和种类方面，男女生偏好有所不同，男生偏重于浓重的口味，而女生则较喜欢果香酸奶。

⑷学生并不是很了解

2.旺仔牛奶消费者调查问卷 篇二

一、数据来源

本文数据来源于作者的问卷调查, 调查对象主要是内蒙古师范大学附属中学、呼和浩特市一中、二中的高中学生。本次调查共发放问卷300份, 回收有效问卷177份, 有效问卷回收率为59%。

二、调查学生的基本特征

(一) 调查学生的个人特征

在177份有效问卷的被调查学生中, 男生89人, 女生88人;其中附中学生92人, 二中学生43, 一中学生39人, 五中学生2人;在177名被调查者中, 高一学生占11%, 高二学生占77%, 高三学生占12%, 平均年龄为17岁。被调查学生基本情况如表1所示。

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资料来源:调查数据整理。

(二) 调查学生的家庭特征

被调查学生绝大多数都是独生子女, 家庭居住区域主要集中在呼和浩特市赛罕区和新城区, 有少部分居住在回民区。父母职业分布比较分散, 包括公务员、教师、个体经营者、公司职员及其他职业。绝大多数父母有饮奶习惯, 但经常饮奶的家长只占40%, 有时饮奶及不饮奶的家长比重占到60%, 其中超过1/10的家长不饮奶。 (见表2)

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数据来源:调查数据整理。

三、呼和浩特市高中生液态奶消费习惯

本次调查学生是呼和浩特市三所重点中学的高中生, 高中阶段, 学习任务重, 学生压力大。在繁重的学习过程中, 如何保持健康的身体和旺盛的精力对高中学生尤其重要。牛奶作为营养最丰富的食品, 是高中生最重要的饮食。因此, 调查了解高中生奶类饮用次数、饮用数量、饮用时间等饮用习惯, 并进一步分析其一般规律, 对高中生确立正确的奶类消费行为, 增强高中生身体素质具有重要意义。

(一) 呼和浩特市高中生饮奶比率

在被调查的177名高中生中, 有145名经常饮奶, 占调查总数的82%;18名有时饮奶, 占调查总数的10%;但也有19名学生从不饮奶, 占到调查学生总数的11%。在问到不饮用牛奶的原因时, 绝大多数人的回答是“不喜欢喝”, 有个别同学是因为“过敏”和“价格原因”。

(二) 呼和浩特市高中生每天的饮奶次数

调查数据显示, 呼和浩特市绝大多数高中生每天饮奶一次, 占被调查学生总数的70%, 只有不到10%的被调查学生每天饮奶三次以上。表3揭示了被调查学生的饮奶次数及其比例。

(三) 呼和浩特市高中生饮奶数量及饮奶时间

在调查中发现, 有160名被调查的呼和浩特市高中生每天饮用牛奶的数量不超过600毫升 (ML) , 占到调查人数的90%。而被调查学生饮用牛奶的时间则呈现出多样化, 121人次选择早上饮用, 45人次选择晚上饮用, 而选择中午饮用牛奶的有4人次, 还有43人次选择随时饮用。

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资料来源:调查数据整理。

(四) 呼和浩特市高中生饮用牛奶的类型

1. 饮用奶品牌

伊利、蒙牛是目前呼和浩特市场上主要的牛奶品牌。调查数据显示, 被调查学生对这两种品牌并没有固定的品牌偏好, 选择“伊利”产品和选择“蒙牛”产品的人次差别不显著。

2. 饮用奶种类

从调查数据可以看出, 纯牛奶是被调查学生最喜欢的一种饮用奶。此外, 高质量的伊利金典奶和蒙牛特伦苏也是被调查学生喜欢的牛奶类型。在这两种类型牛奶中, 有36人次选择“伊利”金典奶, 有53人次选择“蒙牛”特伦苏。

四、呼和浩特市高中生心目中的理想牛奶

(一) 包装类型

高中学生心目中理想的牛奶包装类型是多种多样的, 这也是目前消费者追求差异性需求的基本消费理念在中学生中的表现。从调查数据可以看出, 对牛奶包装的三大类型:杯、瓶、袋的喜好程度基本相同。在被调查者中, 喜欢杯型包装的占27%, 喜欢瓶装的占23%, 喜欢袋装的占34%, 其他类型的包装物占10%, 其余8%的学生没有作出选择。

(二) 口味特点

在被调查者中理想的牛奶口味, 大多数还是喜欢原味;但巧克力味和果味也受到一些学生的喜爱。表5反映被调查学生理想的牛奶口味的偏好。

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资料来源:调查数据整理。

(三) 牛奶类型

在调查问卷中设计了5种学生理想的牛奶类型, 分别为:普通纯牛奶、脱脂奶、高钙奶、金典奶、特伦苏。被调查学生选择比例由高到低分别为普通纯牛奶、金典奶、特伦苏、高钙奶和脱脂奶。

(四) 添加物

在对添加物的选项中, 被调查学生的选择较为分散, 除选择“无”添加物的学生人数占到39%外, 选择燕麦、果粒、唯他命和蛋白质的学生人数基本都占总人数的17%, 还有少数选择其他添加物。

五、讨论

新鲜牛奶是人类每天必不可少的天然营养食品。每日饮用足够的新鲜牛奶, 对强化钙吸收, 改善睡眠, 增强记忆力具有十分明显的效果。世界卫生组织把人均鲜奶占有量列为衡量一个国家人民生活水平的重要指标, 而各个国家都十分重视普及饮奶的重大意义。诸如美国的“三杯奶运动”, 泰国的“喝奶运动”, 印度的“洪流计划”, 都是各国政府推导的国民饮奶运动。

为了达到增强民族体质和智力, 提高全民族的健康水平的目的, 许多国家对学生饮奶十分重视, 开展了多种多样的“学生奶计划”。二战后日本号召“一杯牛奶强壮一个民族”, 以立法的形式让每一位儿童每天喝足够的新鲜奶。日本青少年平均身高与二战前未饮奶的同龄青少年相比, 增长了10厘米, 而且身体的耐力及爆发力都远远优于战前儿童。

作为提高全民素质的重要举措之一, 我国政府于2000年11月正式启动“学生奶饮用计划”。本项调查结果可以作为观测呼和浩特市“学生奶计划”实施成效的重要依据。

项调查显示:82%的呼和浩特高中生经常饮奶, 而其父母经常饮奶的比率仅为42%。这说明, 与上一代人的饮食观念不同, 高中生已形成稳定的牛奶消费习惯。因此, 年轻一代将成为我国乳制品的潜在消费市场, 乳制品加工企业的营销策略应更加注重对这部分消费群体的深入研究。但是, 本次调查也可看出, 高中生的饮奶数量不足, 有一半的学生每天饮奶不足500毫升。而且饮奶时间欠科学, 大多数学生仅在早上饮奶, 如何培养高中生在晚上也饮奶的习惯将是学生奶计划实施和增加学生奶饮用量的一个重要课题。

在本次调查中, 高质量的纯牛奶被大多数被调查学生选为理想的牛奶类型。这与目前企业和商家积极生产和推销各种功能奶、花色奶的营销目标有差距, 因此, 乳制品加工企业要想进一步扩大功能奶和花色奶的市场份额, 还需开展更具针对性的营销策略, 使得消费者真正认识到功能奶和花色奶的特殊功效。

摘要：本文通过对呼和浩特市第一中学、第二中学和内蒙古师范大学附属中学高中学生的问卷调查, 分析高中生目前的饮奶习惯以及对理想的液态奶的需求状态, 揭示出呼和浩特市学生饮奶习惯的科学性, 并探索了未来学生液态奶的需求趋势。

关键词：高中生,牛奶消费

参考文献

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[2]蔡美琴, 季成叶, 杨科峰, 曾武, 孙军玲.京沪两地小学生早餐行为及影响因素分析[J].中国学校卫生, 2003 (12) .

[3]马文军等.我国4城市儿童少年饮料的消费现况[J].中国学校卫生, 2001 (1) .

3.旺仔牛奶消费者调查问卷 篇三

【摘要】随着人们生活水平的日益提高，对保健品的需求程度越来越大。然而，保健品暴露出的问题却越来越多。当今，我国已全面跨入老龄化社会，关注民生，关注中老年人的健康和消费状况已成为消费维权工作的重要组成部分。为了更好地了解宁波市当前中老年人消费群体的消费状况，为中老年人提供更有针对性的消费知识，进行正确的消费指导。本文通过开展宁波市中老年人保健品消费问卷的调查，通过数据和事实，发现问题，提出对策，引导中老年消费者理性选择保健品，维护自己的合法权益。

【关键词】中老年人;保健品;消费意识;消费心理学;购买力;抽样调查

一、调查基本情况

本次问卷调查活动共下发调查问卷 200 份，收回有效调查问卷 191 份，有效率 95.5%。其中鄞州区50份、海曙区50份、江北区50份、江东区50份。调查以家庭为单位，采用匿名问卷调查方式。问卷调查的主要对象包括40 岁（含 40岁）以上的中老年人，其中 41 — 60 岁 147 人，占总人数的 73.5%，60-70以上岁59人，占总人数的 26.5%;男性 89 人，占总人数的 44.5%，女性 111 人，占總人数的 55.5%。被调查人员涉及到各阶层、各层次的居民，如教师、公务员、个体户、无业居民、农民等。被调查者中47.5%身体很健康，37.5%无大病，剩下的属于患病人员，但多数调理健康是以营养补品、家常便饭、药物为主，购买保健品仅占9%，43%的中老年人认为保健品是商家骗人的商品，54%的人群认为没有用，而且中老年个人收入37%来自子女补贴，32.5%来自退休金，收入来源单一，十分看中价格和保健品成分。43%的中老年人会去药店购买，11%会去医院购买，但多数为亲朋好友赠送、活动送礼、子女孝顺父母的礼物等。

二、宁波市中老年保健品消费中存在的问题

对宁波中老年消费者保健品的认知、态度及消费行为的数据进行分析统计，发现宁波市中老年保健品消费中存在一些问题。

（一）保健品消费意识淡薄。有55.3%的被调查人选择购买保健食品的主要依据是电视推荐，并不是自己主动到市场选购，从某种意义上来说放弃了自己的选择权，缺乏主观能动性，这种做法的最大弱点是容易上当受骗，蒙受损失。

（二）中老年人对于保健品概念模糊。有83%的被调查人不知道保健食品和药品的区别方法。其实保健食品属于非药品产品，但当前市场上流通的许多保健食品，通过包装、标签、说明书、宣传资料或举办专题讲座等形式宣传其治疗功效，有意识误导消费者。主要原因是由于一些不法商家利益熏心，不但利用老年人“花钱买健康”的观念，为谋取不正当利益，处处设置陷阱，并以种种令人心动的优惠条件，骗取老年人的钱财，而且还利用老年人知识科技水平相对较低，防范意识较差的弱点，制造、销售伪劣产品坑害老年消费者;另外，商品市场监督体系不够完善也是至关重要的因素。

3.大多数人认为保健品的功效被夸大。此次调查中，有30%的被调查人认为保健食品市场存在虚假宣传、夸大宣传现象，有22.5%的被调查人把保健食品当作药品来理解，认为有其有治疗疾病作用。主要原因是由于许多不法商人夸大其词，打着“高科技”、“祖传秘方”等字眼，用“绝对化”的语言上门作宣传推销，常常使用“根治”、“最佳疗效”、“最新技术”、“最高科学”、“药到病除”、“安全无副作用”、“一次性治愈”等绝对化语言进行宣传，而老人不能辨别真伪，往往被销售员巧舌如簧所迷惑。

4.缺乏信任感。作为消费者获得相关信息和帮助选择消费对象的主要渠道，保健食品广告的诚信状况令人担忧。许多广告夸大其词，甚至生搬硬造，片面夸大产品的生理作用，使消费者对整个保健食品市场失去信任。调查显示，有 11.5% 的被调查人认为目前保健食品市场信任度很差，有31.5%的被调查人认为差。这些数据表明了保健食品业正处于诚信危机中。

三、针对中老年保健品消费问题的建议与对策

（一）对企业推广保健品的建议

在各种中老年商品中，中老年保健品作为儿女孝敬的礼物，仿佛一夜之中走进千家万户，中老年消费者作为一群特殊的群体，企业应该根据其独特的消费心理及习惯制定正确的营销策略。

1、产品策略。从实地调查发现宁波中老年消费人群中最关注的是保健品的功效，其次是保健品的安全性，第三是保健品的品牌。由此可见，选择好产品是制胜的第一步。中老年人在消费过程中属于成熟型、稳健型消费者，企业可以从商品的实用性、方便性和保健性下手，采用安全、实用美观的包装，在品牌名称上力求做到易记、易念、易辨认，产品内在质量尤其重要，强调实用性、操作方便性、使用过程中的保健性和安全性。

2、价格策略。价格策略的选择受保健品成本、需求和竞争等多种因素的制约。在中老年消费者这个特殊群体中，不同的中老年人对产品的认识程度是不同的，对于高文化程度、高经济收入者来说，可以采用高价策略;对于一般消费者来说，采取低价策略。

3、渠道策略。合理的销售渠道便于产品从生产领域向消费领域转移。根据中老年消费者就近消费的习惯，企业的销售渠道应以增加中老年人的便利条件，尽量接近中老年消费者居住地为主线。企业也需要加强保健品销售的监督和管理，确保每个销售点保健品的存货数量，保证产品销售畅销。

4、促销策略。促销策略主要是通过广告、销售促进、人员推销和公共关系等方式进行。老年人闲暇时间多，会听听广播、收看电视、读书看报，企业可以利用这些媒体进行宣传。老年人不喜欢孤独又容易孤独，企业可以采用人员推销方式走进他们的世界，了解真正的需求，有针对性的推荐适合的保健品。

（二）对中老年人保健品消费的建议

1、首先看准保健品标识，认准批准文号。保健品批准文号为“卫食健字（X年）第X号”，而药品批准文号为“国药准字+1位字母+8位数字”。

2、参加免费活动要慎重。有些企业利用中老年人贪图便宜、不爱上医院等心理假扮成“义诊医生”，进行推销导致在服用过程中发现保健品没有原先试吃时那样效果好，以至于有被欺骗的感觉。

3、不要贪图小便宜购买带有附赠礼物的保健品。中老年消费者没有根据自身情况，在这些附赠礼物的诱惑下盲目购买企业推销的保健品。

4、不要轻易相信企业广告宣传。一些保健品商家致力于自身品牌知名度的提升，铺天盖地宣传“名厂名牌”，导致消费者陷入名牌误区，盲目购买产品。

（三）政府在保健品市场中应该发挥的作用

1、实行保健品生产行业的资格准入制度，严格审核经营主体资格，杜绝假冒中老年保健品进入市场。定期公布保健品信息，增强中老年保健品经营的“透明度”。加强与药监局、卫生局等部门的合作，增强监管力度。

2、加大监管力度，严惩虚假宣传违法行为。进一步完善现有的保健品监督管理的法律法规。加强对保健品的宣传广告管理，正确引导人们对保健品的正确认识和消费。

参考文献：

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[19]张敏，孙利华.我国保健品营销的短视行为分析[J].中国药房，2005（13）

4.伊利牛奶的调查问卷 篇四

您好，为了了解伊利牛奶的市场情况，以及消费者对伊利牛奶的态度，特进行此次调查，此次调查绝不涉及任何隐私，可能会耽误您几分钟时间，非常感谢您的配合。

1.您平时都购买哪些品牌的牛奶？（多选）

A伊利B蒙牛C君乐宝D太子奶E其他()

2.您购买牛奶的主要地点是什么地方？

A超市B电话订购C路摊小店D商店E其他()

3.您购买牛奶的规格是？

A瓶装B袋装C盒装D件装

4.最终购买促使您购买哪种牛奶的因素是什么？

A口味B价格C别人推荐D广告宣传E现场活动

5.您对伊利牛奶的印象怎么样？

A很好B还可以C几乎不了解

6.您有经常购买伊利牛奶吗？

A经常购买B偶尔购买C从来不买

7.您是通过什么媒介了解的伊利牛奶？(多选)

A电视B网络C报刊杂志D户外活动E商业场所视频F其他（）

8.您觉得广告怎么样？

A很好B不错C一般D没意思

9.您觉得广告最大吸引点是什么？

A.画面的视觉冲击力强，设计很美观B.内容有创意，想知道进一步的广告内容

C.广告语写得很有吸引力D.互动性强，有趣E.其他（）

10.通过这则广告，您对产品哪部分印象最深？（可多选）

A 品牌B产品名称C道具D画面E音乐F明星G其他（）

11.看完那则广告后您有购买伊利牛奶的欲望和冲动吗？

A有B没有C不确定

12.综合您对伊利的了解，您觉得伊利牛奶还有什么需要提升的，谢谢您的宝贵意见？

您的姓名：电话：

5.银鹭花生牛奶校园调查问卷 篇五

您好！我们正在做一项关于饮料的市场调查，希望您配合一下回答几个问题，不会耽误您太多的时间，谢谢！

1性别

A 男B 女

2您有喝乳制品饮料的习惯吗？

A有B没有

3您知道的乳制品饮料品牌？（多选）

A 银鹭B维他奶C营养快线D益力多E伊利F蒙牛 G其他您对银鹭花生牛奶这个产品的认知程度：

A喝过B知道但没喝过C不知道

5您是通过什么渠道了解到银鹭花生牛奶的？

A广告 B 超市购买C 商场促销D 饭堂和便利店E订购 F其他

6您通常会在什么地方购买银鹭花生牛奶？

A超市B饭堂 C便利店 D流动摊点 E其他

7请问你平均一周花费多少钱在饮料上呢?

A 3元以下B 3元到7元 C 7元到10元 D 10元以上

8影响您购买“银鹭花生牛奶”的因素：（多选）

A 口味B 品牌C质量和功能D 价格E产品代言人F其他________ 9您多久会购买一次花生牛奶？

A 从不B 每半周C 每周D每半个月E 每月

10您会选择多少钱一支银鹭花生牛奶呢?

A 3元以下B 3元到4元C 4.5元到5.5元D 6元以上

11请问您认为银鹭产品有什么需要进一步改进的地方吗?

A产品口味B包装C宣传力度D品牌E其他_______

12您会购买促销时的银鹭花生牛奶吗？

A会 B不会C不确定

13您可以接受哪些促销方式？

A免费试喝B降价促销 C有奖促销 D赠品促销E其他_______

14若有学生组织能够帮您提供乳制品送货上门服务，您会接受这种方式吗？

A会（转第14题）B不会（转第15题）

15这种方式您能接受何种价位？

A 和商店产品价格一样B 比商店产品价格贵2元以内C 比商店产品价格贵2~5元 16您的顾虑是什么？

A 商品质量安全缺乏保障B发生问题维权难度较大C 商品价格过高D送货价格过高

17银鹭广告会影响您的购买行为吗

A会B有一点影响 C不会