经典家具广告词

2024-06-22

经典家具广告词（精选5篇）

1.经典家具广告词篇一

一广告的定义与交际行为

美国广告学家克劳德·霍普金斯从交际角度将广告定义为:“广告是将各种高度精练的信息, 采用艺术手法, 通过各种媒介传播给大众。以加强或改变人们的观念, 最终引导人们的行动的事物和活动。”美国的E.S.Lewis提出了成功广告的“AIDA”效果:Attention (引起注意) ;Interest (发生兴趣) ;Desire (产生欲望) ;Action (付诸行动) , 即促使消费者采取行动购买产品。

二格斯的“合作原则”理论

美国语言学家Grice认为人们在使用语言进行有效的交际时, 为了保证会话的顺利进行, 谈话双方必须共同遵守一个原则, 即合作原则 (Co-operative Principle) :质准则 (Maxim of Quality) ;量准则 (Maxim of Quantity) ;关联准则 (Maxim of Relation) ;方式准则 (Maxim of Manner) 。如果交际的一方要直截了当地表示出自己的意思, 就必须遵守四项准则。然而, 为了达到交际的目的, 人们会在不同程度上有意违反这些准则。由此, 便产生出会话含义。

根据语言学家奥斯汀的言语行为理论, 说话人在交际时, 每说一句话都有三种言语行为:言中行为、言外行为、言后行为。说话人要表达某种言语行为, 必须考虑表达方式。那么, 广告商又是通过何种言语行为方式来说服消费者购买所介绍的商品呢?

从语用学视角看, 广告词的传播实际上是广告商和消费者之间的言语交际行为。广告商作为发话者传递一定的信息, 而消费者作为受话者就通过对语境中话语的解释或推理接受信息。在这一交际过程中, 广告商应遵守合作原则, 使广告在内容上真实、相关、适量, 在方式上简洁明了, 从而达到广告的可信性。

然而, 广告交际中广告商经常违反合作原则, 即广告商为实现广告交际的目的, 故意违反合作原则, 含蓄间接地表达自己的意图, 让消费者超越广告的文字去理解更深层次的含义, 使广告交际产生了会话含义。如:

1. 违反数量准则

数量准则要求提供对方所需足够的信息。故意违反数量准则, 不给读者以足够的信息, 以便制造悬念, 引发读者对商品的关注。

第一, Best in business-Swissair瑞士航空。这则广告用了最高级, 对于它是否“最……”, 人们无据可考, 但由于它语言独特, 针对性强, 读者并无反感之意。

第二, 想想还是小的好。大众甲壳虫汽车的经典广告词, 20世纪60年代的美国汽车市场是大型车的天下, 大众甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场, 伯恩巴克提出“反其道而行之”的“think small”的主张, 运用广告的力量, 使美国人认识到小型车的优点。

2. 违反质量准则

广告语言中常使用比喻、夸张、反语等修辞手段, 其目的是利用联想作背景和桥梁, 起到指物借意、加强广告的渲染力的作用。

第一, The world smiles with Reader’s Digest.这是著名的《读者文摘》杂志使用的广告语。它运用拟人化修辞揭示出《读者文摘》的精神内核:让生活多一点关爱、多一点希望——世界因为有了Reader’s Digest, 而有了微笑。

第二, Make a date with 136000 women every Wednesday.这是英国爱丁堡《晚报》 (Evening News) 刊登的一则广告, 让男士们去买这一天的报纸;报纸上有“女性征婚”专栏。在广告中, 恰当地运用夸张手法可以使广告词更具鼓动力与感染力。反语是反向思维的巧妙应用, 是广告词的巧妙之处。广告中的反语若是用得恰当, 会使消费者的联想空间增大和更富有吸引力。

第三, 小心购物太多, 这里商品便宜。这是一则旅游业的宣传广告, 其意思是“购物多多益善;在这里购物越多越好”。

3. 违反关联准则

关联准则就是要求说话要有关联。但广告设计者有时故意使用一些似乎与所宣传商品毫无关联的广告语, 让读者通过语境发现其关联所在, 给读者留下更深刻的印象。

第一, The airline that’s smooth as silk! (Fly Thai航空公司) 。泰国航空公司的航线被比作丝绸一般, 其安全平稳的形象跃然纸上。

第二, Come to where the flavor is Marlboro Country.光临风韵之境——万宝路世界。这则广告让读者立刻联想到旅游那般自由自在, 去实现自我发现的过程。万宝路世界的出现终结了漫天的联想, 在万宝路上, 人们可以寻找到自我和变得无拘无束。

4. 违反量准则

广告商有意地传递多余信息或少量信息。多余的信息看似不必要或者不相关, 而实际则蕴藏着言外之意。这一违反产生的修辞技巧有:感叹法、同义复义和悬念。

第一, It may be your car.该车虽为你所有, 但它依然是我婴儿。福特汽车被比作一个两岁左右的婴儿。消费者对该车的亲切感便油然而生, 同时也对福特汽车的售后服务坚信不疑。

第二, 选择《读者》, 也就选择了一类优秀文化, 一种新的视野, 一位人生的挚友。《读者》的广告词, 运用了排比句来有意地传递多余信息, 消费者想象力虽然没有得到激发, 但对《读者》里传递的文化概念会很清楚。

5. 违反方式准则

“方式”准则有四项准则:避免晦涩;避免歧义;力求简洁;力求有序。违反“方式”准则可以出现以下几种修辞技巧:环绕、婉言、重复、双关、谐音和对比。例如:

第一, She wants to put her tongue in your mouth.这是一则语言学习中心的广告。它说的意思不是“她要把舌头放进你的嘴里”, 而是“她要把她的语言教给你”。“Tongue”这个词既可以指“舌头”, 又可以指“语言”。

第二, “One world, One dream”, 同一个世界同一个梦想 (2008年北京) 。同一个世界同一个梦想 (One world, One dream) 是中国给世人的承诺, 凝聚着成千上万人的智慧, “同一个”的重复表达中国人民与世界各国人民共同拥有的理想——和平、理解、发展。

三结束语

广告作为广告商与消费者之间的特殊交际载体和一种特殊形式的言语交际行为, 其内容包括:广告商、广告词和广告读者。一则成功的广告不仅要顺应广告创作的KISS (Keep It Short and Sweet, “广告语言要短而美”) 原则, 而且还要利用各种语用手段来达到“引起注意、发生兴趣、产生欲望、付诸行动”的目的, 使消费者结合信息、语境、会话原则等对其进行解读, 并为语用学这门年轻的学科在广告词应用研究中开辟一个崭新的天地。

参考文献

[1]何建梅.合作原则在广告语言中的遵守与违反[J].辽宁教育学院学报, 1998 (4)

[2]何自然.语用学与英语学习[M]上海:上海外语教育出版社, 2003

[3]胡文辉.从语用学角度分析英语广告的口号语[J].江西师范大学学报 (哲学社会科学版) , 2005 (1)

2.经典家具广告词篇二

招赞惠，1943年出生于广东番禺，1959年开始到广州建筑工程学校学习，在那里他接受了三年专业的设计、制图构造等理论学习。 1962年，中专毕业的他选择当了木工学徒。六十年代，木工学徒的基本素质普遍偏低，受过正规高等学校教育的人极少，而对于这个行业内的设计人员来说更是屈指可数。自从事红木家具工作开始，招赞惠便受到红木家具艺术的熏陶，经过三年学徒的亲身实践，加上以前在建筑学校设计、制图等方面的学习，1966年，招赞惠被厂抽调去专门设计传统家具，这一干就是二十多年。在这期间他不断努力刻苦钻研，自学成才。为了提高效益改变手工操作的落后局面，他大胆地进行了加工工艺的技术改革，率先把传统的工艺糅合到现代技术中去，推行加工形式的通用化、标准化、系列化的先进技术。

招赞惠告诉记者：“木工与雕刻图案是两码事，但两者又有着千丝万缕的关系，雕刻与木工结构加在一起，才是家具。”由于红木家具设计来自图案和造型构思，但行业上一般都是来自两个不同的艺术体系，即图案构思来自于雕刻基础，造型则来自于木工基础，但由于两个艺术体系观念不同，很难在整体上有一个统一的构思，正因如此，很多高等院校人士对红木家具设计都不敢涉足。但招赞惠通过多年的自学加上不断总结经验完全能够整体地去设计。可以说，招赞惠是我国传统家具设计界的探路者，也是红木家具行业史上杰出的设计大师。

四十年磨一剑锋出惊天下

经过几十年的不断努力、摸索和大胆创新，无论是产品的造型结构或雕刻图案的描绘，招赞惠的技艺在行业里可算是独领风骚。他独立、主持、参与创作设计了不少大型成功的高精尖产品，并创立了行业上第一份生产构件图，其一件件上上之作横空出世，震撼家具设计界。如《7208酸枝理石宝鼎十头床》（1972年），《酸枝理石九龙十头床》（1973年），《花梨理石如意十头床》（1983年），《花梨理石九狮会全龙十头床》（1984年），《花梨祥龙吉狮如意十二头厅面》（1986年），《如意客厅组》（1988年），《龙狮客宴厅组》（1989年），《麒麟客厅组》（1990年），《梅花大圆台凳》（1992年），售到台湾被送到总统府内陈设。1995年根据台湾市场的需求设计了《新建国客厅组》家具。《明式系列家具》（2000年），《都市镶贝客厅组》、《龙凤小座屏》（2001年），《龙凤吉祥如意》、《牡丹大座屏》、《透雕桂画》（2002年）。2005年设计生产了《洋花套房》、《黑檀宝瓶餐台》……. 按招总毫不夸张的话说：“我们设计的产品一拿到全国去参展，绝大部分是当‘压轴戏’出场的。”

谈起他的得意代表作《宝鼎十头床》和《新建国沙发》等名作时，招总甚为激动，《宝鼎十头床》一问世，就被当时驻美联络处黄镇选用。这款产品构思独特，打破红木家具传统题材，以中国古鼎形状为沙发靠背主题，在工艺制作方面既保存了传统的工艺，又大胆地采用先进的工艺技术，使产品更加新颖完美。此款家具影响了整个红木家具行业，几乎所有的红木家具都仿造，在东南亚、台湾等地风行一时，至今市场销售仍经久不衰。

当说到创作《新建国沙发客厅组时》时，招总乐了，“其实，‘新建国沙发’发源于台湾的‘战国款沙发’，后来经过我的大量改良，比如‘战国款沙发’靠背用的是平底浮雕，整个用料也比较笨重，而且沙发的腿部设计是方角，跟坐面和靠背的弧度的设计也不相宜，‘新建国沙发’用料就比较轻巧，沙发的腿部也经过重新处理，由以前不怎么协调的方形转变为现在抽象的狮头虎爪，这样跟上面弧形的靠背更相衬，看起来也更简洁，还添加了一些符合广州人品位的文饰、雕花等。”整款客厅组的设计简洁而不单调，把中国传统家具与现代家具的集合，达到流畅、舒适又有艺术感的效果。

这套《新建国客厅组》刚“问世”时，就受到市场的热烈欢迎，在台湾及国内均受好评，并为国内外厂家模仿，形成了犹如“宝鼎风”一样的“新建国”热潮。全国都以“新建国客厅组”为范本去模仿，形成极有影响力的一款家具，把红木家具款式推向一个高潮，使传统红木家具进入现代家庭，带动了整个红木家具行业的向前发展。

古语到：十年磨一剑，锋出惊天下。招赞惠经过四十几年的刻苦磨练，自学成才而身怀绝技，是个大师级的人物，被广东省人民政府授予广东省工艺美术一级大师荣誉称号，2005年招总被中国工艺美术职业资格认证中心评审为高级工艺美术师。

东朗红木再现经典

1987年，由于种种原因，招赞惠离开了原单位，到省工艺出口公司属下红漆木制品厂任副厂长主管生产和设计工作，这让他的专业设计理念得到了更好更自由的发挥，在短短的三年内把一个新组建的企业发展成为有近200人的红木厂，生产设计出多款在市场上畅销的红木家具，招总告诉记者：“是社会给了我机会，这三年对我来说，是一个不断地锻炼、培训、提高的过程！”国家。东朗红木有今天的成就，谁都难以想象当初刚创建时只有一名设计主任，而一个工厂的产品设计风格及运作流程包括：工艺制作流程，进货，销售等全部厂务全都揽在招总一个人身上，其创业的艰难程度难以想象。

在管理技术上，招总不断总结经验，运用现代科学的管理理念，结合工厂的实际情况建立以半成品仓库为生产指挥中心的一套生产管理手段，经过多年的实践证明能有效地提高效率和监控质量，使产品的质量达到国内一流水平，在多个大城市享有盛誉。作为一个经营者和管理者，招总语重心长地告诉记者说：“由于自己是本行出身，作为一名家具设计师，我有能力有条件去熟悉每道工序的流程，在制作技艺方面，我直接跟技术工人交流，并身教言教，告诉他们我想要的风格和款式。”于是，工人们的画图、制作、雕刻、加工的方法和做出来的款式都是按照他的设计风格“面世”的。所以，在产品设计上，以招赞惠高精的技艺水平反映东朗红木工艺有限公司的实力，精雕细刻，镶嵌大理石，保持和发挥广式红木家具的特色。 “现在，东朗红木家具齐全，客户想要什么都可以提供，一系列形式加以加工，每款家具都加以配套，最大化满足客户的要求”招总笑着说。的确，在记者参观展厅里的家具时，展厅里的红木家具带给我们全新的享受，就像进了一家红木家具博物馆，琳琅满目、高贵典雅的家具，独特的设计风格，将产品的实用价值与观赏价值有机溶汇一体，使红木家具经典韵味再度焕发出新的魅力，令人赏心悦目，叹为观止。

执着追求不断创新

招赞惠不仅是一个经营者和管理者，更是一位工艺大师、家具的设计师。他的设计是融合了家具的结构与设计美学的专业理念，那也是一个家具设计人员的最高境界。

红木家具是我国的瑰宝，举世闻名，独步世界。它以其珍贵选材，精雕细刻，高贵典雅，富丽堂皇而令人赏心悦目，叹为观止。它集实用、观赏、收藏、环保古范为一体，成为身份和财富的象征，因此变的越来越流行。

古典红木家具可分为明式家具和清式家具。明式家具：造型简练，线条圆润，比例和谐，充分展示出木材的自然美。清式家具：用料厚重，造型圆浑隽美，雕刻细腻生动，制作规整华丽，风格独特，大气沉稳，尽显尊贵气派。

明清红木家具是现代居室和古典室内艺术设计的最佳题材。因此，现代红木家具的款式大都仿制明清时期的家具，这是历史的“遗传”。

记者在采访过程中有幸亲眼目睹了工厂里工匠的高超技艺。其严丝密缝，雕镂精细，巧夺天工把记者给震撼住了！原来，红木家具之所以昂贵，除了材料价值以外，还有一部分就是劳动价值。要把红木原料加工成一件精美的家具，需要有名的工匠经过几个月、一年甚至更长的时间才能做出来，其雕工、图案、造型也是价值里非常重要的部分。

家具生产不能只是加工基地，关键问题首先是设计师，设计可以说是整个家具的灵魂所在。由于社会的进步，生活的改善，影响着人们的审美取向，如何延续传统艺术特征与现代加工技术相结合，使传统家居或者红木家具在使用功能上如何更贴近现代生活尺度上的需要，这无疑是对家具设计师的一大挑战。招赞惠却凭着对红木工艺的执着追求，几十年如一日，设计的新产品不断推陈出新，更是带领红木家具的潮流，设计生产的家具不仅凝聚了我国传统家具的神，也更多地融入了现代家具的美观、舒适和实用，使其更能融入现代的家庭布置，在“明式客厅组”中，这款仿明椅在高扶手素南官帽椅的基础上演变改革而成，既肯定了原造型的特色，在根据使用功能上的需要降低了坐面的高度，甚至前高后矮地倾斜，靠座更舒服，再用原件木材弯曲靠背屏板显得更加清楚简洁。配套的三人沙发，咖啡桌、茶几，形成一款既有明式家具口味，明快简洁舒适大体，又有现代家居实用的功能，显示了一种纯朴、高雅的气质。

招总为了让家具融入更新的元素，他还选择了与美国设计师合作，在保留原来“广作”风格的基础上对传统家具创新：在沙发上，与人体亲密接触的部分用了软体坐垫；在餐桌上，一些代表着西方风情的雕花开始运用；而在整个家具的设计上，都将原来“广作”的繁复风格尽量简化。

在会议室的一张供桌上放着一件工艺品，《龙凤吉祥如意》。如意的整体形状像一条将要飞腾的龙，整个如意雕刻精美，雕刻图案寓意深远，显示了设计者对中国文化的理解，更显示出了高超的设计水平：如意共包含五对龙凤，形态各异，惟妙惟肖。如意身上的富贵牡丹雕工精美，有的牡丹在争相开放，有的还只是娇羞的花苞。如意左右共五只蝙蝠，代表五福临门。整个如意的含义为：龙凤吉祥（家庭和谐）、五蝠（幸福）临门、富贵牡丹（人们的美好愿望）尽在“如意”之中。这件工艺品是招总亲自设计，在北京展览馆参展并获得设计金奖。在这件工艺品上，我们体会到了招总对中国家具文化的深刻理解，而这也正是他的创新设计的基础与源泉。