广告三期软文

广告三期软文（共5篇）

1.广告三期软文 篇一

一.企业财务软件为公司员工带来什么好处

1、可以使帐证愈加标准、美观；

2、可以愈加及时的为指导提供相应的财务数据；

3、可以极大的减轻财务人员的繁重的膂力劳动；

4、可以更快的给各级部门上报财务报表；

5、可以更便当的更改帐证的错误；

6、可以更直接的理解企业整体的财务情况；

7、可以有效防止数据反复入账；

8、可以真正的财务业务一体化；

9、可以报表统计与剖析角色化，按应用角色多角度停止业务剖析；

10、商品有效期管理，库存超缺报警，并可联查溯源；

11、灵敏销售报价，随需调整商品价钱，沉着应对市场竞争；

12、灵敏自定义各种根底档案业务属性、各种业务报表及单据格式；

13、支持商品组装拆卸，自在组合拆分，销售方式愈加灵敏。

二.财务软件能给企业带来什么价值？

财务软件的价值可能有两个方面的，一是减少低级的录入性的工作，另一个是提供 相对完备的数据。

如果老板单纯的认为只需要财务，而不是和公司的销售采购、施工管理等结合起来，可以考虑市场上比较常见的软件，稳定，价格又底。但是如果公司的业务要求比较 高，即，如果把财务同公司的业务系统结合在一起，则又是另一种做法。建议可以 先和软件公司联系一下，看一看演示，再给老板写报告。财务软件到底给我们带来什么价值呢？

1、能够使账务更加规范、美观；

2、能够更加及时的为领导提供相应的财务数据；

3、能够极大的减轻财务人员的繁重的体力劳动；

4、能够更快的给各级部门上报财务报表；

5、能够更方便的更改帐证的错误；

6、能够更直接的了解企业整体的财务状况；

7、能够有效避免数据重复入账；

8、能够真正的财务业务一体化；

9、能够报表统计与分析角色化，按应用角色多角度进行业务分析；

10、商品有效期管理，库存超缺报警，并可联查溯源；

11、灵活销售报价，随需调整商品价格，从容应对市场竞争；

12、灵活自定义各种基础档案业务属性、各种业务报表及单据格式；

13、支持商品组装拆卸，自由组合拆分，销售方式更加灵活

14、让企业老板可以更快，更透明地拿到财务的实时数据！

15、与其他公司的财务接口更加明显和容易！

16、财务的工作更加可控，更加规范！

17、为客户带来更多的信息！

三

进销存软件的需求公司信息化进程浅见

企业为什么要信息化?这是许多企业业者的疑问,不同做进销存等IT人会给不同的答案,我就把我

从事多年进销存等信息化产品开发与辅助许多企业进行信息化进程的一点经验总结一下供需要

者参考.我就从企业信息化的目的与企业信息化的内容两方面来概要企业为什么要信息化.企业信息化的目的

企业信息化的目的就是要提高企业效率,不同类型的企业都是依赖他的生存环境存活发展, 因此就存在相同类型的企业的企业平均效率需要具备信息化水平供相似企业参考.如果企业的企业效率低于相同类型的企业的企业平均效率,不管企业的某方面多强,假如不提高企

业效率,他最终一定会因为企业效率低下而被淘汰.因此,企业的信息化进程就是要根据企业的使命与定位来开展企业的信息化进程.企业信息化的内容

企业信息化的内容就是企业用信息化工具配合解决企业业务运营流程的运行,让企业业务流

程的配合沟通环节更透明顺畅,让企业业务流程的运营相关数据更加有效准确传递给相关需求者.如果企业的信息化工具无法及时有效解决企业业务运营流程的相关沟通与数据传递,企业就无法

把业务流程的每个环节做好;久而久之,企业就会因此而被淘汰.如用我们的金蝶KIS专业版简单进销存软件的许多贸易公司小制造公司的老板刚开始都是认为我们自己的公司小就不需要用小型企业进销存软件,后来通过沟通了解才才清楚要从企业的平均效率以及企业的业务运营流程评估企业的信息化水平;简单进销存软件是每个公司必备人门的信息化工具.因此,每个企业都要很好根据企业的使命与定位以及企业的业务运营流程来开展企业信息化进程;

金蝶软件根据这么多年的体验,总结开发出适合不同阶段与不同类型的企业要求的进销存软件产品

.很值得各类企业参考试用.四

进销存软件与使用者分类总结

专业做了多年进销存软件的产品开发与销售,碰到许许多多类型的企业,包含各行各业,各种规模都有;为了在将来能够更好服务客户,更快更好帮助客户使用好进销存软件,使用好我们的进销存管理软件—金蝶软件有必要做一次归类总结:

从企业行业来划分:

服装饰品家具等:这类行业货品都需要用颜色,尺寸来识别管理.食品水果蔬菜手机电子药品五金建材等:这类行业对货品有品质要求,就需要用批次生产日期管理.金银手饰书法字画等:这类行业货品库存就需要用最小单位批次管理.通用电子办公用品等:这类行业就要求能管货管账就可以.从企业规划来划分:

个体,小规模贸易公司:这类企业由于人数少,一人一般身兼多职,就要求小型企业进销存软件功能尽量集成在一起,简单方便,能够把货账管理起来就行.大点贸易公司,微型制造公司:这类企业对工作有一定分工,如按仓库,采购,销售会计分工,就要求小型企业进销存软件功能能够简单分模块功能来管理.连锁贸易,总部分店,中小制造公司:这类企业(1)对工作分工较细,(2)要求总部统一管理,办事处分店要按工作分工要求能够及时上报工作内容,这就要求连锁管理软件功能:

(1)分模块细分工作(2)要总部分店能够独立分工管理,并且能够把分店数据自动及时传递给总部.从企业信息化层度来划分: 有电脑,不清楚信息化管理的公司:这类公司由于业务管理需要,要用简单进销存软件来管货账,他就要求产品服务公司长期耐心辅导培训他们怎样选择适合他们的软件,怎样使用软件等.有一点信息化管理经验的公司:这类公司,他们简单清楚简单进销存软件的功能,但不清楚他们适合使用那类软件,因此需要在选择软件时引导他们选择一款适合他们的软件.清楚自己需要那类信息化管理的公司:这类公司,他们在使用简单进销存软件已经很有经验了,只要根据他们的需求提供他们需要的产品就可以.总之:

金蝶软件公司为了更好服务不同规模,不同行业,具备不同信息化水平的企业分门别类量身定制不同应用方案的进销存软件—金蝶KIS小型企业进销存软件--版本软件;不同规模,不同行业,不同信息化层面的企业完全可以根据自己的实际情况选择不同应用方案的金蝶KIS进销存软件.五

不同行业如何选择进销存软件

随着科技的发展，企业管理软件应用已经成了一种必然的趋势。而这种趋势培养出了一大批管理软件，如管家婆、速达、用友商贸通、轻松掌柜、等等几十上百家，甚至几百上千家。那么，到底如何选择进销存软件呢？

本文将从客户行业性质，浅谈一下金蝶软件的看法，希望能帮助客户找到适合公司当前和未来一段时间内的实际需要的进销存管理软件。

1、商贸型企业：比如做批发的，或者简单零售的（包括：日用品、家电、百货、食品、机电、建材、化工、电脑、外贸商品等），金蝶KIS商贸版要更适合一些。金蝶KIS商贸版是根据商贸型企业定制的版本，剔除了很多商贸型企业用不到的功能，做到力求简洁，简单，易操作，易管理的人性化管理软件。

2、制造型企业：比如小的自带简易生产的商贸公司，内部加工管理的生产型公司，委外生产的企业等需要管理生产的企业，金蝶KIS专业版要更适合一些。金蝶KIS专业版是专业针对生产型企业设计的管理软件，软件涵盖了加工入库，生产领料等生产基本管理功能，充分满足中小型生产型企业的需求。

3、服装行业：比如服装加工企业，服装零售、批发等等服装类企业，金蝶KIS服装王更适合您。金蝶KIS服装王依据服装行业的管理特性，引入便捷的商品属性管理，是区分于企道商贸版、工业版的一个新的服装领域的专业管理软件。

4、分销连锁行业：比如连锁超市、分销管理企业、加盟管理企业等等分销连锁类行业，金蝶KIS零售王更适合您。金蝶KIS零售王充分考虑到超市、卖场等分销店面使用软件的方便快捷，在前台收银功能上、分店与总部数据同步方面引进先进的技术，确保分店的独立运行，又能让整个企业数据即时共享。

我们从企业实际需求出发，将金蝶企业管理软件的版本划分的比较全面，您可以根据自己企业的性质和需求来寻找功能满足的、符合操作习惯的一款。

六

企业管理软件能给我们带来哪些方面的便捷？

所谓ERP是英文Enterprise Resource Planning(企业资源计划)的简写。

是指建立在信息技术基础上，以系统化的管理思想，为企业决策层及员工提供决策运行手段的管理平台。ERP系统集中信息技术与先进的管理思想於一身，成为现代企业的运行模式，反映时代对企业合理调配资源，最大化地创造社会财富的要求，成为企业在信息时代生存、发展的基石。

ERP管理软件详细介绍:

当今的社会发展中，电子工业发展的最快，特别是计算机为核心的IT行业发展更为突出，IT行业有别与其他传统的行业相比较而言

1.专业性

和普通消费品相比，IT行业的产品则显得很专业，产品的更新换代非常快。和其他工业化产品相比，IT产品则更加接近大众，近20年来，IT产品的需求一直处于上升势头，这个产业也随需求的增加而增加。

2.规模化经营

IT产品的高利润时代已经过去了，为了提高盈利水平，IT公司往往是通过扩大规模，同时也就带来了管理问题，规模化经营和规范化管理已经成为IT公司发展的重要手段。

3.时尚与变化

IT行业的产品变化是最快的，技术上的不断进步，满足客户的时尚化要求，这就要求IT公司能跟上这种变化，产品的多样性也给经营和管理带来很多麻烦。

4.业务多样性

IT公司的业务已经突破传统意义的销售模式，增加了很多能够刺激销售的业务模式，例如：欠款销售、赊销、代销、DIY或BTO销售模式、专业的分销、专卖店、行业销售等。

这些销售方式在带来利益的同时，给管理带来非常大的难度。

5.周转速度快

和其他传统的行业相比，IT行业的销售周转速度是最快的，对于运作产品的公司而言，资金周转的速度一般在7-10天，最短可达3天，这对于有效提高资金利用率，降低经营风险起到非常重要的作用，当然对管理的要求也就高了。

6.分散式管理

分店/分公司是近些年发展过程中的普遍现象，互联网的技术发展，使得计算机实现远程联网，这是能够推广使用软件管理的前提。

7.DIY业务

DIY业务，用户自己选择配件进行组装已经形成了时尚，选择组装电脑的客户具有相当的比例，这就是DIY市场经久不衰的原因。

DIY业务是简单的生产管理，已经不是简单的商品销售问题，增加了管理上的麻烦。

8.返修业务

对于计算配件市场而言，故障率是比较高的，行业的规范就是在保修期之内是可以更换的。由于批量较大，使得管理过程非常复杂，但返修件的管理对公司的影响是非常大的。

9.售后服务

由于IT产品具有很强的专业性，售后服务就显得非常重要，同时也是客户选择IT公司的重要原则之一。

结论：

IT行业的管理和其他行业存在很大差别，比其他传统行业复杂了很多。返修折款，返点，价保，折扣，对发，代发货，代收货，代收款，税点计算，库存实时性

多店管理，分部门，人员的考核体系等等，这些都是IT行业的特性 所以很公司都在寻找最适合自己的专业化软件

七

使用企业管理软件有什么好处？

对于一个小型企业来说，规范一个企业的管理流程非常的有必要。如果一个企业在最开始的时候，没有一个完善的管理软件规范企业的日常管理模式和流程，很可能让企业的发展滞后或者会导致企业管理非常混乱。如果企业老板觉得这个企业自己亲力亲为就可以的话，那么这个企业迟早是会被淘汰的。企业发展初期，一定要选对企业管理软件，不能觉得自己企业刚开始发展很多功能用不到。等到你的企业慢慢发展壮大之后，你会发现这些功能非常的实用。所以要养成让企业从始至终的完美的享用企业管理软件。这些就是企业管理软件的好处。你可以看一下沈阳世铎科技有限公司科技有限公司的《《金蝶软件》》，免费试用，好不好用，能不能用，由你试用决定。

八进销存软件能给企业带来什么好处？

进销存软件主要管理企业活动中最频繁的物品进出、资金往来等业务，同时还为企业经营提供良好的决策信息。成功应用进销存软件能给企业带来诸多好处，以下略举一二： 采购管理：设置物品上、下限后，在采购时，软件能按供应商、物品类别等分类迅速找出目前应采购的物品及应采购的数量，这样不仅减少库存积压和断货，同时还提高了采购物品效率。同时，在采购时只要点点鼠标，就能轻松知道物品进货和销售状况，从而提高采购质量。

温馨提醒：进对货、进好货才能使竞争立于不败之地。

销售管理：在开单时，只要选好销售物品，输入售价和数量，电脑自动计算整单金额。单据打印提升形象，增加客户满意度。老客户光临，电脑自动记忆上次销售价，电脑自动显示和核算应收款。只要点点鼠标，立即就能知道实际收到现金多少。自动管理客户订单，到期未发的客户订单自动提醒。

温馨提醒：争取一个客户不容易，失去一个客户很简单。

库存管理：物品货位，一清二楚，提高物品取放效率；只要单击鼠标，物品进出明细一目了然。超限物品、过期物品方便地查询。使每一分资金都能充分用好。

温馨提醒：把公司的每一分钱用活，才是增加收益的关键。

九

财务软件的使用价值

有很多没接触过财务软件的用户，并不知道在企业管理中，财务软件所能够发挥的作用，使用财务软件和不使用财务软件，到底有什么区别？如果使用了财务软件，能够对企业的财务管理带来什么样的帮助？下面我们就来回答这个问题：

财务记帐上的区别

企业最原始的财务管理方式是纸和笔的手工记帐，用原始的帐本一页一页地记录每天所发生的财务收入和支出，并通过计算器手工计算企业帐户的资金结余，纸帐本式的记录呢，一来数据不容易修改，二来保存维护又容易出现问题，数据不能够方便地复制和备份，本子丢了呢，整套帐就完全消失了，三来报表统计也额外麻烦，每当月底出报表了，都要人工核算上好几天。

用了财务软件以后，企业财务记帐的管理就轻松多了，不用担心任何报表和统计的问题，放心地一张张单输入数据，输入错了，可以随时修改，软件会自动根据原始的数据记录生成财务报表，用户根本无须操心，数据在软件里可以通过数据库备份的形式把软件数据导出成文件，保存到安全的地方，哪怕电脑出现了硬件损坏，都不会牵连财务数据安全，财务统计的人为工作量大大减少，出错率也大大的下降。财务统计上的区别

在没用使用财务软件之前，企业的财务统计都依靠人手来完成，各种财务收支的累加运算，各种财务月结报表的统计和组合，都让财务人员伤透了脑筋，每个月，每个季度，都在重复着烦琐的运算，就或多或少地难免出现一些错误和缺漏。

有了财务管理软件http:///以后，财务上的统计都可以在微秒内自动完成，软件以着超乎寻常的运算速度完成平常财务人员需要花上数个小时才可以完成的任务，各种财务统计的报表更是即点即现，并可以随意通过多种组合生成用户想要看见的财务数据信息，既简单又方便。

十 杀手级产品——金蝶KIS

小企业做大做强依靠科学管理

无数企业从小到大，由弱变强的一般规律表明，小企业老板创业一般是要经过三部曲： 第一步靠的是机会，一个点子、一个看似不起眼的小事就有可能让小企业实现起步和原始的资金积累；第二步靠的是资金，但是要是现在激烈的市场竞争中不断的做大做强，必须依靠资金的注入，迅速作大，向规模要效益；第三步，靠的则是管理，要不断健康成长，实现快速成成长，做强企业，靠的是管理。

小企业的竞争优势来自企业的快速反应，随着企业规模的日趋扩大，小企业决策者们完全凭借主观判断和经验决策无疑为企业会带来越来越高的风险。小企业的快速发展使得领导者迫切需要专门针对小企业管理需求的ERP，迅速提高管理水平和快速反应能力，保障企业可持续的快速成长！

简单、专业，是小企业的管理信息化需求

小企业信息化水平不高，导致人员层次结构不会太高，不会有专门的IT人员，所以对产品使用要求非常简单。但是简单并不意味着功能简单，功能也要全面，因为其业务管理同样有非常高的要求，所以其专业业务管理特质同样要具备。

一个优秀的ERP产品不是简单的计算机技术的累积，而应该是客户管理经验的累积。金蝶基于“产品领先、伙伴至上”的集团战略，在业界最早推出针对小企业市场的专业管理软件——金蝶KIS系列产品。最新发布的金蝶KIS专业版产品不是一个凭空想象的一个新产品，而是秉承了多年来金蝶中小企业客户的成功经验，秉承金蝶KIS“让管理更简单”的设计理念，在金蝶KIS迷你版、标准版及行政事业版全面实现财务管理的基础上，从实现小企业全面的业务财务灵活应用需求出发，旨在通过先进的科学技术帮助小企业全面提高现金流及物流的运营效率及业务管理的综合能力。

依据简单、专业的原则，此次金蝶推出的集业务财务应用于一体的KIS专业版本具备六大独门秘籍：

第一，标准完整的管理流程，全面覆盖小企业的管理需求。虽然定位在小企业级产品，但是KIS专业版却是“麻雀虽小，五脏俱全”。它提供了一个完整的业务运作，从采购管理到销售管理，从物流到仓库，到成本核算，到财务处理，到公司的固定资产、报表分析等。金蝶KIS专业版已经实现了一个标准ERP系统的相关流程，实现企业财务、业务、分析一体化管理。第二，专业的管理监控体系，辅助管理者轻松决策。小企业面临非常激烈的竞争，作为小企业主需要对整个经营状况进行实时的掌控，金蝶KIS专业版提供专业的管理监控体系，有效集成多年成功实施K/3ERP的经验，通过丰富的管理分析报表，以及帐、证、表的一体化查询分析，可以帮助企业主按照管理指标，实现指标驱动的管理审计以及管理人员的实时经营状况分析。第三，灵活的价格管理体系，控制成本稳健经营。面对瞬息万变的市场价格，企业是最为关注和敏感的。如何有效的控制成本，制定有效的销售政策，对小企业的来说意义重大。金蝶KIS专业版帮助企业有效进行价格的跟踪管理，首先通过设置采购价格规则及历史采购的跟踪，有效控制采购成本；此外再通过销售价格的管理，按照实际业务需要设置销售价格策略，实现企业的灵活经营。

第四，精细化的存货管理体系。金蝶KIS专业版在采购管理和销售管理的基础上，特别提供了精细化的存货管理，在满足日常出入库、盘点管理、存货管理的基础上，还针对存货提供不限制级次的分级分类管理，特别适用于食品、五金等行业的多计量单位管理、以及目前比较流行的条码管理，支持一品多码。

第五，绿色服务通道，主动服务，快速反应。金蝶首创国内管理软件服务产品化先河，为小企业客户和伙伴提供标准化、专业化和快速交付的服务产品。特别值得一提的是金蝶KIS专业版，实现了产品和网络服务的一体化，通过产品界面的服务通道，客户可以直接根据客户服务的ID，进入专门设立的社区，获得快捷便利的服务。通过这个社区，客户可以直接获得及时高效和专业的服务，包括总部专业人员的支持、其它客户在使用过程中的一些经验分享等。第六，简单易用无限扩展，保护客户投资成本。金蝶KIS专业版经过多年经验的积累，在提供专业品质的同时仍然保持非常简捷易用的传统，比如日常业务单据报表查询方案的保存、同Office热键一致的全键盘输入等，都体现出产品的易用性设计。同时产品提供和第三方系统集成的标准接口，实现和航天金税系统的集成。

金蝶KIS专业版，还能实现同自身产品金蝶K/3ERP，以及同行产品的平滑升级，为企业全生命周期中的不同阶段提供适用、可靠、先进的信息化解决方案。这些都帮助企业最大限度降低使用金蝶KIS专业版的成本，保护信息化投资。

金蝶KIS是小企业的首选ERP 来自客户的声音：

我们借助金蝶KIS强化财务核算，实现业务、财务灵活应用-深圳张帆服装有限公司

作为从事中高档五金精品的专业企业，我们借助金蝶KIS 实现了精细化管理，创造成本竞争优势。

-华亿达实业

面对移动电话及其配件市场的激烈竞争，我们借助金蝶KIS快速决策，及时响应市场变化。金蝶软件，帮助顾客成功。-深圳长远电信

“产品更为简洁明了、使用者能在短时间内明了软件的功能即性能......”

—深圳浩景丰实业有限公司

“产品总体功能比较强大，特别是财务业务一体化的功能的加强更适合企业的应用......”

—深圳长远电信设备有限公司

“ 统计和查询功能增强很多，便于进销存业务发展管理和以前业务的回顾.....” “实用性比较强.....”

—广州市兴腾科生物饲料有限公司 “可即时查询、打印，速度也很快......”

“界面漂亮，功能都在一个界面内，不用切换，方便好用，.....” “绝大部分需求都能满足.....”

—广州天惠食品有限公司 来自伙伴的声音：

小企业渴望利用信息手段规范管理，但小企业选软件最为看重的还是产品。目前市面上有很多小型厂商的软件，虽然看起来很便宜，功能齐全，但是在各模块处理上，就相对粗糙，不够细致，不够专业。如果客户一旦发展了，产品就不适应了，必然要找其他的产品来替代，因此必须寻找一个可平滑升级的产品；其次是品牌，客户对于金蝶的认知度还是很高的。金蝶拥有20多万客户，其中接近15万客户是中小企业。金蝶KIS总结了众多优秀小企业管理的精华，也经受了在中国特定历史情况下的企业管理的变革和信息化需求的变革，与中国企业一道经历了从小企业成长为中型企业和继续成长的过程；再有，价格也是小企业客户看重的一个因素。投资小见效快，是小企业向往的。目前一套单站点KIS产品价格是非常有竞争力的。

2.广告三期软文 篇二

软文广告及其现状

何谓软文广告, 目前并没有一个权威的标准定义。比较普遍的说法是“指企业通过策划, 在报纸、杂志或网络等媒体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度、促进企业营销的一系列宣传性、阐释性文章, 包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等”。 (1) 软文广告是相对于硬广告而言的, “它本质上是一种隐性广告, 追求一种春风化雨, 润物无声的传播效果, 以貌似新闻的方式诉求产品、企业、品牌的信息, 影响消费者的态度和行为。” (2) 软文广告形式多样, 不仅有新闻报道、深度文章、付费短文、案例分析等形式, 还有科普文章、生活资讯、直邮信件等方式。由于软文广告往往能起到硬广告难以起到的作用, 因此广告主和广告业界越来越注重这种广告形式的运用。软文广告也确实创造了一些广告行业的奇迹, 如三株、红桃K、脑白金、好记星等, 特别是脑白金在市场推广时, 更是将软文广告运用得炉火纯青。

时至今日, 中国可能没有哪一家报刊没有登过软文广告, 其中尤以财经类、都市类报刊为盛。在网上输入关键词“软文”, 你会发现, 有关软文的网页、文章成千上万, 有介绍软文写作经验的, 有联系软文广告发布的, 甚至还有专门的软文网站。虽然至今关于软文广告还没有一个全国性的统计数据, 但仍有学者做过一些地区性的粗略统计, 我们由此也不难看出今天软文广告的盛况。如应飞虎、葛岩曾“于2007年1月27日在上海一报摊购买了该摊上非文摘类的所有其他报纸共10种, 涵盖晚报、晨报、周报和每周两至三次出版的报纸类型。在这些报纸中, 发布了软文广告或疑似软文广告者有4种, 占40%。10种报纸中出现广告的版面计为183版, 出现软文或疑似软文的版面13版, 约占7%”。 (3) 这是素以监管严格闻名的上海市场的大致情况。《东方今报》副总编辑赵瑞莹也曾对中部某省会城市的3家都市报做过跟踪调研, “一个月内3家都市报出版报纸的总版数为3850版, 以‘专版’、‘专题报道’等整版形式刊登的软广告有149个版, 占版率近4%, 软广告形式有企业公关活动专题报道、企业人物专访、企业产品或项目专题报道等, 涉及房地产、汽车、医疗、IT等9个行业, 其中一家版数为48版的都市报一天刊发5个整版软广告, 占版率超过10%”。 (4) 符冰则对襄樊市场上的《楚天都市报》连续四期报纸软文广告数量做了一个统计, “非新闻版面所占比例都在54%以上, 平均值更是达到了54.4%。软文广告在报纸所有广告中所占的比例都在42%以上, 平均值为45%”。 (5) 软文广告之盛, 由此可见一斑。

软文广告繁盛带来的问题

软文广告混淆了广告与新闻的界限。指责者认为, 现在的许多软文广告是以貌似新闻的方式出现的, 它混淆了视听, 使读者不辨真假, 将其当做新闻来阅读、接受, 它欺骗了消费者。因为人们对新闻会主动阅读, 而对广告则存有排斥心理, 软文广告恰恰利用了人们的这种心理。这种将广告混同于新闻的做法包括两种情况, 一是将软文广告直接混迹于报纸的新闻版面, 完全以新闻的面貌出现。这种情况下读者是无法分清楚谁是广告、谁是新闻的。二是虽然放在其他版面, 却采用新闻的手法写作, 不加或有意减弱广告的标志, 使读者难以辨清其为广告。如提高软文广告标题的醒目程度, 运用新闻报道常用的链接处理方式, 在文字使用上采用“本报记者……”及类似语句, 对于应该标注的广告标志有意不加或弱化其醒目程度, 等等。

软文广告存在不实宣传, 有意误导消费。这也有两种情况, 其一是夸大其词、危言耸听, 使消费者产生恐惧感而进行消费。如有一则软文广告的标题是《8000万人骨里插刀》, 就运用了恐惧诉求, 不但吸引了消费者的注意, 而且使消费者产生一定的恐惧感, 从而产生购买需求。其二是对一些科学知识、权威机构或专家发表的信息等有意歪曲理解或偷换概念, 造成对广告产品的有利局面, 从而诱导消费者进行不必要的消费。如有篇题为《别让爸妈妻子倒在厨房油烟里》的软文, 其引言中说:“世界卫生组织和联合国开发计划署发表联合声明指出:厨房里的油烟相当于每天抽两包烟!”而正文中的表述变成了“家庭主妇每天做一次饭所受到的油烟危害, 相当于每天吸两包烟”。实际上联合声明的表述是, “目前, 世界上约有一半的家庭做饭时使用诸如粪便、木头、农业生产残渣和煤炭为燃料, 这类燃料会产生有毒的混合气体, 其危险是支气管炎和肺炎等传染性疾病的两倍。使用这种炉子做饭吸收的有毒气体相当于每天抽两包香烟”。这就是典型的有意曲解。

软文广告的这些问题客观存在, 也确实给消费者带来了一定的损害, 但我们不能因此而否定其存在的价值。

正确认识软文广告

软文广告是好是坏, 我们不必急于下结论, 还是首先立足现实, 从不同层面对其做一个认真的分析研究。

从软文广告的基本特性看其存在的合理性。综观国内软文广告的实践, 其至少有两个基本特性是不可否认的:

其一, 软文广告具有广告性。广告本身是经济活动的产物, 是为市场经济服务的。但广告本身并不直接产生经济效益, 它只是一种信息传播行为。广告通过宣传企业或产品的信息, 从而打动消费者, 促使其产生购买行为, 最终实现经济利益。因此广告的基本特性就是进行宣传推广。那么软文广告呢?虽然它并没有明显地宣传某一企业或产品, 但广告主之所以要做软文广告, 其根本目的还是为了宣传自己的企业或产品, 无非是“曲线救国”罢了。可见, 广告性是软文广告的根本特性。有人把软文广告等同于广告新闻其实是不对的。早在1987年, 张西明就发表了长文《广告与新闻》, 以国际视角对“广告新闻”进行了批评, 重点介绍了美国、日本、匈牙利、波兰的情况, 其结论是:“‘广告新闻’与新闻道德的原则不相容, 已被各种社会制度下的新闻事业所公认, 成为国际新闻界普遍接受的道德规范。” (6) 可见, 广告是广告, 新闻是新闻, 不存在广告新闻。因此, 软文广告也不是广告新闻。虽然软文至今还没有一个确切的定义, 但将软文称作广告新闻明显是不正确的。当然, 在某种情况下, 有些广告宣传的对象是可以成为新闻的, 软文也是可以转化成新闻的。

其二, 软文广告具有隐蔽性。优秀的软文广告, 能深深地影响消费者, 能让消费者不将其当做广告来读, 但最终却能实现广告的目的。软文广告主要借助于语言文字的技巧和魅力, 拉开了与其他形式广告的距离, 披上了新闻性、科普性、经济性的外衣, 达到一种春风化雨、润物无声的效果。之所以如此, 就在于当今广告的狂轰滥炸已经让消费者产生了“审美疲劳”, 软文恰恰能削弱甚至消除人们对广告的戒心, 以一种更温和、间接的方式诉诸消费者。实际上, 软文广告常为人诟病的一个主要原因也在于此。从广告的定义来看, 无论是哪种定义, 都认可广告是一种宣传促销手段。既然广告是进行宣传的, 宣传的方式和手段也是多种多样的, 因此, 无论是旗帜鲜明的公开宣传, 还是潜移默化的委婉告知都是可以的, 也是不违背广告的本意的。因此, 软文广告作为一种广告形式具有隐蔽性并不违理。再从我国颁布的《广告法》来看, 其中对广告是这样界定的, “本法所称广告, 是指商品经营者或者服务提供者承担费用, 通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告”。这里不也是允许“间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告”吗?统观整个法律的禁止性规定, 都没有对这种隐蔽性的限制。即使是《广告法》的第十三条, 也只是强调要有标记和区别。因此软文广告具有隐蔽性也并不违法。

软文广告的经济价值。广告对经济的促进作用, 这是人所共知的。美国是世界经济最发达的地区, 也是广告最活跃、最繁荣的地区。我国自改革开放以来, 广告业伴随着经济的发展而不断走向繁荣, 同时, 广告业的发展也大大促进了中国经济的发展和繁荣。几十年来, 中国不断涌现出的明星企业、名牌产品, 没有哪一个不借助于广告宣传的。

软文广告作为一种有效的广告形式, 对此也是功不可没, 并且凭借其“价廉物美”已越来越受到企业的重视, 成为整个广告活动中必不可少的一个环节。如王老吉饮料, 当初抓住机遇, 通过一系列的整合营销策划 (包括软文广告) , 成功地在市场上站稳了脚跟, 随后又运用了一系列软文广告及其他策略, 大打其独特的企业文化牌, 深化产品内涵, 最终进一步巩固和拓展了市场, 成为今天中国饮料市场独树一帜的响当当的大品牌。这样的案例还有很多。据悉, “世界网络业巨头思科公司在中国媒体发稿量是每月600篇左右, 联想电脑每月则超过了50万字, 海尔集团每周至少是1600篇”。 (7) 可以说, 今天中国的许多企业都运用了软文广告这一形式, 在企业宣传、品牌建立等方面均取得了良好的战绩。可见, 软文广告在促进我国经济的发展和繁荣上, 确实起到了有益的作用。当然, 由于一些夸大的宣传, 一些无聊噱头的炒作, 特别是一些虚假的宣传, 软文广告也曾给人们的经济和生活带来了一些不良影响。但这些都是实际运用当中出现的问题, 而并非软文广告这种形式惹的祸。

软文广告的社会价值。广告虽然主要是一种经济活动和现象, 但广告的无处不在, 已深深地影响了每一个人的生活。在今天, 广告与人们的经济生活、文化生活等都存在着千丝万缕的复杂关系。因此, 广告同样也是一种社会现象, 并在我们的社会生活中发挥着积极作用。

首先, 广告起到了信息传播者的作用。当今时代已进入信息化时代, 我们每个人每天都需要并且希望获得新的信息。获取信息的途径是多种多样的, 而广告就是一种常见而有效的途径。广告宣传的产品丰富多样, 涉及各行各业, 为增强可信度和说服力, 广告常常会详尽地介绍与产品相关的各种知识和信息, 特别是对于新技术、新领域来说更是如此。而且, 广告是借助于各种各样媒介发布的, 无论你走到哪里, 广告总能进入你的视听范围, 给你带来各种各样的新信息。

其次, 广告起到了知识教育者的作用。现代人终其一生都是处在一个不断学习的过程中。人们的知识需要不断扩展和更新, 人们希望生活丰富多彩, 生活质量需要不断提高, 这一切广告都能为我们提供帮助。广告为人们提供成功者的形象, 给人们介绍品位生活的典范;广告教我们怎样穿着打扮, 告诉我们如何吃才是健康的等等。“广告总是试图把我们照顾得无微不至。即使是在生活中最细节的方面, 广告都无微不至地教导我们应该如何去做。” (8) 可以说, 广告如同现代人的塑造者、社会生活的引导者和大众文化的传播者。

我们在此虽然谈到的是广告的作用, 但软文广告作为广告宣传的形式之一, 又何尝不是如此。有时候, 软文广告在这些方面甚至表现得更为突出。如对某些经济现象的分析, 对新科技知识的介绍等, 都是软文广告的强项。

从以上分析可知, 尽管软文广告在发展中出现了一些问题, 但瑕不掩瑜, 其确有存在的价值和合理性, 我们不能因为出现了一些问题就抛弃它。

参考文献

①吴晔:《对当下媒体“软文”的思考》, 《新闻战线》, 2008 (2) 。

②夏晓鸣等:《广告文案写作》, 武汉:武汉大学出版社, 2007年版, 第221页。

③应飞虎、葛岩:《软文广告的形式、危害和治理——对〈广告法〉第13条的研究》, 《现代法学》, 2007 (3) 。

④赵瑞莹:《软广告泛滥对都市报“二次销售”的挑战》, 《传媒》, 2007 (10) 。

⑤符冰:《软文广告对报纸新闻价值的影响》, 《农村经济与科技》, 2008 (6) 。

⑥张西明:《广告与新闻》, 《新闻学刊》, 1987 (2) 。

⑦佚名:《软文传播要尊崇“三赢”理念》, 原文地址:http://www.ruan-wen5.cn/article/html/1729.html

3.壁纸软文广告 篇三

本公司郑重承诺给您所提供的优质产品，全部是原装进口壁纸产品，且为您提供的产品完全符合国际及国内环保等级要求。

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1、刚刚铺装壁纸的房间应该关闭门窗２-３天，待其完全自然干燥，因为刚铺完壁纸的房间立刻通风会导致壁纸翘边和起鼓。不要开地暖，空调设备，以免干燥过快收缩不匀造成接缝明显或开

裂。

2、3、壁纸上残留的胶液可用毛巾擦拭干净，晾干后正常使用。在潮湿的季节，应在白天适当通风（每天两次，每次一小时）防止过分潮湿。

4、壁纸比较耐擦洗，但是不耐钝物磕碰，如果发现小面积破损可用近似颜色的颜料或同色的壁纸修复。

5、对于有凹凸花纹的壁纸，可隔2-3个月用吸尘器清扫一次。非凹凸壁纸，平日只需用鸡毛掸子清洁即可。

6、请妥善保留安装剩余的壁纸，以便日后维护使用。

注：与壁纸的使用寿命相关因素：温度、基层、施工质量、保养方法及使用者的生活习惯，甚至家里是不养宠物等等。适应角色转变，扎实开展团的工作

———共青团铁东区委书记的述职报告

2011年是适应角色转变、思想进一步成熟的一年。这一年，自己能够坚持正确的政治方向，紧紧围绕党的中心，立足本职岗位，较好地完成本线的工作任务。自己政治觉悟、理论水平、思想素质、工作作风等各方面有了明显的进步和提高。总的来说，收获很大，感触颇深。

一、以德为先，进一步提升个人思想素质

过去的一年，我以一个共产党员的标准，以一个团干部的标准严格要求自己，在个人的道德修养、党性锻炼、思想

素质上有了很大的进步。一是道德修养进一步提高。作为一个团干部，我的一言一行、我的自身形象将直接影响到团委各成员，甚至更广大的青少年。因此，在日常的工作和生活中，我每时每刻提醒自己，从小事做起，注重细节问题，做到干净做人、公正做事，以平常心看待自己的工作，要求自己在工作中诚实、守信、廉洁、自律，起好表率作用。二是党性锻炼得到不断加强。不断加强自己的党性锻炼，我严格按照《党章》和《中国共产党党员纪律处分条例》来要求和约束自己的行为，牢记党的宗旨，在团的工作中，以广大青少年的权益为出发点，务求时效。三是政治思想素质不断提高。一年来，我继续加强学习，积极参加理论中心组学习，经常自发利用休息时间学习，积极参加团省委组织赴井冈山革命传统与理想信念教育专题培训班、区委区政府组织赴清华大学县域经济培训班，通过“看、听、学、思”，进一步加深了对马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想的理解，进一步系统掌握了党在农村的路线、方针、政策以及对共青团工作的要求。特别是党的十七届六中全会以来，我通过学习原文、听专家讲课等，开拓了思想新境界，政治思想素质有了新的飞跃。

二、以能为先，进一步加强组织工作能力

在上级领导的信任和支持下，我本人也自加压力，抓住一切机会学习，注重与同事、与兄弟单位团委书记的交流，虚心请教，不耻下问，使各项工作都有序地开展。一是工作的统筹安排能力不断加强。我尽量做到工作提前一步，有计划、有安排、有预见性，保持思路清晰和决策的科学，力求操作有序，顺利开展。二是工作的协调能力不断加强。在工作中，我注重与上级的及时衔接、汇报，同时也注重与基层的交流沟通，听取多方意见和建议，从大局出发，对上做好配合，对下做好团结。三是有创新地开展工作。在工作中，我注重不断创新，使工作保持生机，使管理不断趋向人性化、合理化。

三、以勤为先，进一步提高团的业务水平

担任团委书记以来，认真了解情况、掌握知识，积极向团委领导、向前任书记学习、请教，了解团情、团史，努力掌握团的基本运作方式程序，便于更好地开展工作。加强沟通了解，增加感情，深入基层，了解基层团组织和团员青年的有关情况，以“活动”来强化自己的知识和水平。一年来，我立足以活动来促使自己尽快适应角色，迎接挑战。今年五四，团区委以全区人居环境整治为依托，以“五四火炬传承九十二载生生不息，铁东青年投入人居环境立志强区”为引领，积极开展了“共青团路，红领巾街”，“铁东青年林”等一系列活动。在活动中，增长了知识，深化了理解，使自己对团务工作有了全面的、系统的提高，为今后更好地提高团的业务水平打下了坚实的基础。

四、以绩为先，进一步完善团的组织建设

把《关于进一步深化“党建带团建”工作的实施意见》落到实处，把党的要求贯彻落实到团的建设中去，使团的建设纳入党的建设的总体规划。依托党建，从政策层面来解决和落实基层团组织存在的问题和困难。一是基层团干部的待遇问题。积极争取党组织在团干部配备上的重视和支持，基层团干“转业”得到了很好的安排（叶赫的荣威，住建局遇良，卫生局王国宴等）；二是解决好基层团组织活动的经费问题。积极争取专项，今年为每个乡镇街道从团省委争取经费三千元，共计三万六千元；三是团的基层组织格局创新工作。按照“1＋4＋N”模式，通过换届调整选配了大批乡镇（街道）团干部，变原有的“团干部兼职”模式为现在的“兼职团干部”模式，提升了基层团组织的凝聚力和战斗力。此次工作得到了团市委的充分认可，2011年四平市组织部班工作会议在我区召开。

以服务青年需求为目的，从单一组织青年开展活动转到生产环节，开展就业培训、创业交流、贫富结对；以服务党政中心为目的，发挥团组织自身优势，引导青年树立市场意识和投资意识，强化科技意识和参与意识，投身知识化、信息化和现代化、文明创建、环境整治、植绿护绿、社会治安等活动，把党政思路实践好。突出做好当前新兴的农村、社区和非公经济组织建团工作，延长团的工作手臂，丰富团的

组织形式。先后与农联社、吉林银行等多家金融机构积极协调，为青年创业就业提供帮扶支持。特别是吉林银行的“吉青时代”小额贷款项目更得到团省委的无偿贴息。

五、以廉为先，进一步保持清正廉明形象

作为新任职的年轻干部、党员干部，我既感受到了组织的信任与关怀，同时也感受到了责任重大。我区在党委和政府的带领下，励精图治、奋发图强，取得了辉煌的成绩。越是这种时候，就越需要我们这些干部保持清醒的头脑，保持共产党员的先进本色。深知，作为一级干部，应该努力做到“清正廉洁”。古人说“物必自腐而虫生”，腐败现象表现上看来是经济问题、道德问题，但深层次的原因却是理想信念出了问题。要不断加强实践锻炼，要结合党的历史经验、改革开放和社会主义建设的实践以及自己的工作和思想实际，来刻苦磨炼自己。勇于剖析自己，积极开展自我批评，净化自己的灵魂。不断增强拒腐防变意识。在思想上、在行动上、生活中争作表率。在团区委开展“争做勤廉表率，竭诚服务青年”主题教育,召开机关党风廉政建设宣传教育活动动员会，全面启动党风廉政建设宣教活动。按照学习贯彻区委、区纪委关于党风廉政建设和反腐败工作的部署和要求，学习党的十七届六中精神，强化组织领导，制定工作计划。我们根据2011年党风廉政建设责任制考评要求，为了做好党风廉政建设和反腐败工作，成立了团区委党风廉政建设领

导小组，并由我任组长。按照“一岗双责”的责任要求，明确了单位正职领导作为第一责任人，每年约谈团干部一次，就有关廉洁从政个人“不准”和“禁止”行为适时对所管的团干部进行廉政谈话。

4.软文广告案例分析 篇四

报刊、杂志的软文广告以其成本低、效果好的优势，而深受广大广告主青睐，报刊、杂志也因此成为广告立体轰炸的地面主战场。许多广告主如格兰仕、海尔、奥克斯、脑白金等企业已经流水线“生产”广告软文，建立其完善程度不亚销售网络的软文发布网络和平台，然后再根据自己的市场推广策略，遍地开花的发布自己的软文广告，对促进促销活动的立即销售及提高品牌知名度起到至关重要的作用。

通常来讲，脑白金软文策划过程分以下四个阶段：

一、准备阶段：这个阶段差不多前后20天，主要是软文宣传的前期准备工作，如与报社签订合同。

二、导入阶段：约15天，主要在目标市场的当地主要报纸上炒作新闻，以新闻性软文宣传为主。同时，在各终端张贴相应的宣传画、招贴画等。

三、启动阶段：约60天，通过密集型的软文刊登大力宣传，对软文的刊登作出明确要求，如每份报纸每个月安排6次通栏版面，播放电视专题及5秒标版广告，每月2次的投递书摘，通过读者电话热线咨询进行消费者跟踪及建档，与此同时，还通过挂横幅或摆放POP等加强终端现场气氛。

四、主攻阶段：每周期60天，播报大量软性文章，其中每篇文章规定60%的篇幅集中诉求一个功能。同时，在平面媒体上投放适量硬广告，投放电视专题篇等，并进行终端维护、“推拉”维护、促销活动等。

在上面阶段中，“炒新闻”是史玉柱的拿手好戏，也是其运作比较成功的部分。史玉柱在炒作脑白金时甚至对一些策划细节都作出了明确规定和指示，的确有其过人之处。

“炒新闻”作用：炒新闻是市场导入的最重要手段，在企业尚未登场时，消费者尚未产生戒心时，将首创的概念植入消费者脑海，为日后企业登场打下良好的概念基础。

“水无常形，兵无常势”，与市场营销策略一样，广告软文的撰写及投放策略要因形造势，在撰写时要考虑与推广策略、投放载体、投放频率、投放方式等因素结合起来，选择不同的撰写方法与策略，如在主流平面媒体可以考虑用比较庄重、正式的方法撰写，非主流平面媒体可以考虑用比较轻松、有趣甚至诙谐的方法来撰写。总之，不能与投放媒体的整体风格格格不入，给人很别扭的感觉。广告软文的撰写方法多种多样，越有创意的撰写方法，越能收到不同凡响的效果，下面简单介绍一些笔者总结的软文撰写策略与方法：

“感心为上”法：

这种方法是现在的软文撰写用得最多的方法，而且广告效果屡试不爽，特别是药品、保健品软文广告，表现得尤其明显。所谓“感心为上”，大多以“亲情”、“爱情”、“爱心”、“孝心”为主线，动之以“情”，再“晓之以理”，肯定会取得良好的效果，不能老盯着消费者的口袋让人家掏钱买你的东西，要言出由衷，流露真诚。要本着一个敢于承担社会责任或宣传人性真、善、美及社会美德的真心去撰写，再尽量实事求是地推介你的产品卖点，才可能为广大消费者所接受与认可，达到品牌宣传和促进销售的目的。这种方法的要旨是找到产品卖点与情感主线的必然联系。

脑白金成为中国保健品概念营销的奇迹，而品牌性企业的代表则以健康元（太太药业）为代表。我们熟知的太太口服液、静心口服液、血乐口服液、意可贴等都是旗下的代表产品。

既然是品牌型运作，太太就多了一些时尚——比如代言人选择，比如广告风格；多了一些格调和味道——比如广告语的“每天一个新太太”、“让女人更出色”、“让世界心动的女人”、“人到中年要静心”；还有一些活动的配合——比如“赞助亚姐”、“太太口服液魅力大使”、“喝太太口服液的出色女人”、“第三届金鹰艺术节——电视新秀晚会”、“与”快乐大本营“联手举办”太太口服液出色女人颁奖嘉年华晚会“、与《女友》杂志携手推出”2003年封面女友大赛“、”爱情速递——爱她就送她太太美容口服液“等等，通过系统的品牌手段塑造出一个专业的女性医药品牌。

即使是品牌运作，太太也坚持概念研究和顾客心理研究，把策略当作卖货的秘密武器，比如太太口服液针对的气色红润和内外调理，静心讲究的治疗更年期

综合症，都是太太药业不断挖掘市场潜力的表现。而从2006年开始，太太口服液竟然全面转变十几年的营销思路，以典故营销讲述了”滋阴派创始人“朱丹溪之”传承600年的美“，将品牌和概念紧密结合，魅力营销炉火纯青。

“语不惊人死不休”法：

没有创意就没有灵魂”，“没有创意就去死吧！”，广告大师们非常强调创意灵魂，这种方法更侧重在软文文字的提炼，特别是体现在标题上，多以谐音的关键字上大做文章，先声夺人，既能给人非常深刻的印象，又能体现产品的功能及主要卖点。并且以心照不宣的形式，明确传达满足消费者需求的信息。案例：

（1）采纳公司朱玉童先生：战“痘”的青春系列软文；

（2）又如笔者最近撰写的一则推广爱仕达无油烟不粘锅的软文广告文案：《从家庭“煮”妇到家庭主妇》。

“一石激起千重浪”法

这种方法本人又称之为“奇兵为谋”法，也就之说这种方法以出奇招致胜，具有非常大的风险性，因此在撰写、投放这样的软文时必须慎之又慎，充分评估投放后可能承担的风险。一般持续稳定发展的主导品牌不会采取这样的软文投放策略和方法，因为一旦产生负面作用，它的破坏力所造成的后果实在难以预测和评估。但话又说回来，一旦正面作用得到淋漓尽致的发挥，它又可以达到使企业起死的效果，因此，不乏陷入困境的企业，因为精心策划的一篇广告软文而峰回路转，“柳暗花明又一村”。

案例：十多年前，当时藉藉无名的苏泊尔在推出新标准压力锅，加上其软文炒作，使其他品牌措手不及，人无我有，再加上CCTV-1焦点访谈的跟进，在炊具市场上气势如虹，一举确立其在压力锅行业的龙头地位。

“扯虎皮撑大旗”法

借助相关主管部门的权威发布来撰写广告软文，激发、引导消费者的购买欲望，往往会取得事半功倍的效果。

案例:

1）、爱仕达铝压力锅的以旧换新软文。主要内容：爱仕达借当时的国内贸易部发出的消费警示：铝压力锅的正常使用寿命为八年，超过使用期限及老标准生产的压力锅就有“爆”锅隐患，爱仕达推出以旧换新大行动，旧铝压力锅折价X元，敬请广大消费者赶快行动起来！

2）、爱仕达无油烟不粘锅的推广软文主要内容：

爱仕达厨房销烟大行动

中国室内装饰协会室内环境监测中心发出环境污染警示：厨房油烟危害健康

随着人们生活水平的提高，健康、环保意识也得到了逐步加强，人们开始反思以往生活中的不利于健康的陋习，厨房有害物质排放的问题也应该引起重视。我国饮食文化讲究煎、炒、烹、炸，而这些烹调方式可产生大量油烟，“家庭煮妇” 须防烟害。油烟随空气侵入人体呼吸道，进而引起疾病，医学上称为油烟综合症。作为国内炊具业的行业龙头，爱仕达公司以悉心呵护家庭煮妇的身心健康为己任，推出了爱仕达六层无油烟锅，充当了厨房油烟的终结者，掀起爱仕达家庭煮妇销烟大行动，掀开无烟厨房的炊具消费新时代，从源头上与厨房油烟斗争到底，营造健康家庭和无烟厨房，从此使每一个健康家庭告别油烟之苦，敬请选用爱仕达六层无油烟锅。

“ 傍名秀”法

时下，在广告宣传上比较流行“傍大腕”“傍名牌”，在软文的撰写上也可以结合知名度很高的人、物、事，“秀”它一把，同样可以取得良好的效果。

案例：爱仕达的不粘锅是使用美国杜邦公司的“特富龙”不粘涂料，笔者偶尔在翻阅杜邦的一些资料时了解到美国自由女神像的金属结构是用杜邦的“特富龙”不粘涂料来进行防锈的，因此，笔者在推广爱仕达的不粘锅时，自然而然不会放过这个那么好的软文标题：自由女神用什么来防锈？然后再推出爱仕达的不粘锅产品，发表在《中国妇女报》上，结果反应非常好。

如果没有这个知识点，再怎么创意，咱卖不粘锅也不会想到远在大洋彼岸的“自由女神”来为我们作终端导购员。所以平时的知识积累是种植伟大创意的沃土。“别出心裁”法：这种方法主要在软文的体裁、形式、措辞的传神技巧上做文章，力求给人耳目一新的感觉。

案例：(1)广告大师大卫.奥格威的“号角鹄”招聘广告

奥美广告公司征求——号角鹄

号角鹄是北美产的一种鹄，叫声非常宏亮，奥格威认为这种鸟“具有天赋异禀的创意才华和振奋人心的领导能力。”

一次，当奥美需要登“征人启事”时，奥格威就对公司的人打了这么一个比喻，奥美需要的就是这种“号角鹄”式的人；富于创意的广告人员，就用他的这张便条，登了一个有名的广告：在我的经验中，广告界的创意指导有五大类：

1、精通策略，拙于执行。

2、优秀的经理人，凡事不会出错，但他不会创造出杰出的广告活动。

3、无药可救的一群。

4、才华洋溢，但却是一败涂地的领导人。

5.广告软文：一个广告业务员的感悟 篇五

2010年09月20日21:31 来源：中国企业家 作者：徐建明

提起《中国企业家》这本杂志,，我的心头总会洋溢起一种甜丝丝的感觉。这里的内容实在、管用，而且有的论点还超前新颖，给人带来耳目一新的感觉。

那是90年代初，刚从企业跳槽来到一家广告公司，可是我对于商界的那一套游戏规则却一无所知。我渴望能了解其中的运作规律，我想通过书本给自己补上这一课，在寻寻觅觅间，我很快就被《中国企业家》这本杂志吸引住了。因为这里面讲的都是一些企业老板如何事业有成的经验之谈。对于我了解当代老板的心理路程、运作模式，都有极大的帮助。身为广告业务员每月都有不小的业务指标，需要我们去完成，完不成当然是很没面子的事情。我第一次来到的是郊区的一家制造型企业。规模不是很大，产品销路不错，厂长讲起话来软糯糯，听上去很温和，犹如兄长。当他听我开门见山要求承接广告业务的时候，立马就用一种委婉的语调谢绝了，不过他的脸上满是歉意，好象有愧于我似的。之后一定要留我吃中饭。还说：来的都是客，吃顿便饭不算哈。

都说广告业务员是最没面子的人，时常会被人拒之门外，想不到自己头一次单飞出去接洽业务，就碰到了礼义之人。心头一高兴，话也多了，与长者在饭桌上聊得十分投机。等到临走的时候，他忽然对我说：“你去做一份广告计划书，如果有货色的话，我会考虑投放广告的。”

我明白“货色”两字的含意，就是在广告的策划上有新意，有针对性。我一时大喜。之后，我查阅了《中国企业家》上的一些广告成功案例，很快就为其量身定制了一套花钱不多，但能使销售业务再上一个台阶的的广告企划书。长者仔细看过后，连声说“有货色!不错”。之后我顺利签下业务，打响了个人广告从业史上的头一炮。内心深处对于《中国企业家》的那份感激之情难以言表。

记得那时候，我最大的乐趣就是等着新一期的《中国企业家》能早一点来到我的面前。因为对我而言，这本书成了我事业成功的《九阴真经》，我每篇文章都会看得很仔细。时光荏苒间，我学到了不少知识。记得那是初夏时节快吃午饭的时候，我连续在郊区上跑了三家企业，都是一路红灯。我的脚步有点沉重了，我的自信心受到了打击，正当我孤独行走在车水马龙的街头时，一辆枣红色的普桑轿子在我的旁边停了下来。一个亲切的声音在我耳畔响起：“小徐，好久没见，到我厂里吃个便饭吧!”因为业务受挫，我哪里有心思吃饭?可是望着面前的长者，听着如春风般温暧的话，充塞在我心头的郁闷之情，一下子就消失了一半。

共进午餐时，长者谈笑风生，要我遇事不能气馁，要有恒心，还讲了自己当初创业时的种种曲折磨难。之所以会信心十足，主要是因为订了一本《中国企业家》杂志，给他的经营带来了不少的寻感，不少点子就是从这本杂志上学来的。于是我们俩人就大谈这本杂志，谈着谈着缩短了彼此之间的距离，我对于当代企业家的心态也有了更真切的了解。

站在宽广的大桥上，往北面看过去，只见古老的京杭大运河不舍昼夜，缓缓流动，河面上白帆点点，更有竹排、木排停泊在码头，随时供有需要的人取用。静静的看着流水西去，我忽然感悟到：人生就如同这流水，只有用足力气，朝着一个目标作不懈的努力，才会奔流到海不复回。我回味着刚才的一顿饭、一席话，坚定了屡败屡战，象古运河水般一路奋进的决心。

事实也正是如此，带着《中国企业家》杂志成功人士的经验，我深信大凡要想改变命运，一定要努力付出。于是我踏破铁鞋，磨破嘴皮，开疆拓土，在业务风生水起，成了广告业中小有名气的新秀。

月明星稀的晚上，回顾自己一路走来的风雨历程，最使我难以忘怀的是《中国企业家》这本杂志。是它给我从业路上给我带来了成功的光亮，我除了感恩之外，时常在心里默默祈祷：愿更多的会爱上它。从而离成功更近一些。

2007年，时值夏季，一位从事服装生产的老客户，情绪低落，认为中国的出口服装已经在国际市场上成了低档商品，再也不会有转机了。

为了使他增加事业成功的信念，我从2007年第19期的《中国企业家》上找到一篇“全球市场不要轻言摆脱中国制造”我还特地复印了，专程送到他的手上，他看了这篇有独特见解的文章，非常高兴，大大坚定了做大做强服装业的决心和信心，终于走过了最黑暗的岁月，现在已经成了我市规模最大的外向型服装企业。

对于《中国企业家》，我有很多的心里话要说。我真诚地祝愿它在新的历程中，马不停蹄，为中国更多的企业家出谋划策，为他们送点子，送智慧，使他们少走弯路。当然我也要大声疾呼，中国企业家都来爱《中国企业家》吧，它会使你艳阳高照。我知道自己有点激动了，不过毕竟这是一本给自己带有成功亮色的杂志啊!我怎能不说说心中感思的话?

今夜无法入眠。