中国3G手机市场现状及发展趋势调研报告

中国3G手机市场现状及发展趋势调研报告（精选8篇）

1.中国3G手机市场现状及发展趋势调研报告 篇一

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

--------2013-2018年中国3G直板手机市场运营格局及投资潜力可行性研究预测报告

报告目录（部分）：

第一章 中国3G直板手机行业发展概述

第一节 中国3G直板手机行业定义

一、中国3G直板手机定义

二、中国3G直板手机应用

第二节 中国3G直板手机行业发展概况

一、全球中国3G直板手机行业发展简述

二、中国3G直板手机国内行业现状阐述

第三节 中国3G直板手机行业市场现状

一、市场概述

二、市场规模

第四节、中国3G直板手机产品发展历程

第五节、中国3G直板手机产品发展所处的阶段

第六节、中国3G直板手机行业地位分析

第七节、中国3G直板手机行业产业链分析

第八节、中国3G直板手机行业国内与国外情况分析

第二章 2011-2012年中国3G直板手机产业运行态势分析

第一节2011-2012年中国3G直板手机市场发展分析

一、国内中国3G直板手机生产综述

二、中国3G直板手机市场发展的特点

三、中国3G直板手机市场景气向好

第二节2011-2012年中国3G直板手机市场分析

一、国外企业中国3G直板手机料发展的特点

二、中国3G直板手机专用料供需分析

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三、中国3G直板手机专用料市场发展综述

第三节2011-2012年中国3G直板手机市场发展中存在的问题及策略

一、中国3G直板手机市场发展面临的挑战及对策

二、提高中国3G直板手机整体竞争力的建议

三、加快中国3G直板手机发展的措施

第三章 中国3G直板手机行业外部环境分析

第一节、中国3G直板手机行业经济环境影响分析

一、国民经济影响情况

二、国内投资中国3G直板手机情况

第二节、中国3G直板手机行业政策影响分析

一、国内宏观政策影响分析

二、行业政策影响分析

第三节、中国3G直板手机产业上下游影响分析

一、中国3G直板手机行业上游影响分析

二、中国3G直板手机行业下游影响分析

第四节、中国3G直板手机行业的技术影响分析

一、中国3G直板手机行业技术现状分析

二、中国3G直板手机行业技术发展趋势

第四章 中国3G直板手机行业经营和竞争分析

第一节、行业核心竞争力分析及构建

第二节、经营手段分析

一、消费特征分析

二、产品分类与定位

三、产品策略分析

四、渠道和促销

第三节、中国3G直板手机技术最新发展趋势分析

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一、国外同类技术重点研发方向

二、国内中国3G直板手机研发技术路径分析

四、国内最新研发动向

五、技术走势预测

六、技术进步对企业发展影响

第五章 2011-2012年中国3G直板手机行业环境分析

第一节 我国经济发展环境分析

一、GDP历史变动轨迹

二、固定资产投资历史变动轨迹

三、进出口贸易历史变动轨迹

四、2012年我国宏观经济发展预测

第二节 行业相关政策、法规、标准

一、中国相关环保规定

二、国外相关环保规定

第六章 中国3G直板手机行业国内市场深度分析

第一节 中国3G直板手机行业市场现状分析及预测

第二节 2013-2018年产品产量分析及预测

第三节 2013-2018年市场需求分析及预测

第四节 产品消费领域与消费结构分析

第五节 价格趋势分析

第七章 中国3G直板手机行业需求与预测分析

第一节、中国3G直板手机行业需求分析及预测

一、中国3G直板手机行业需求总量及增长速度

二、中国3G直板手机行业需求结构分析

三、中国3G直板手机行业需求影响因素分析

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四、中国3G直板手机行业未来需求预测分析

第二节、中国3G直板手机行业地区需求分析

一、行业的总体区域需求分析

二、华北地区需求分析

三、华东地区需求分析

四、东北地区需求分析

五、中南地区需求分析

六、西北地区需求分析

七、西南地区需求分析

第三节、中国3G直板手机行业细分市场需求分析

一、中国3G直板手机行业市场需求量情况

二、中国3G直板手机行业市场供求量情况

第八章 中国3G直板手机行业进出口分析

第一节、中国3G直板手机行业进出口分析

一、进出口总量对比分析

二、进出口金额对比分析

第二节、中国3G直板手机行业出口分析

一、出口总量分析

二、出口金额分析

三、出口市场分析

四、出口价格分析

第三节 中国3G直板手机进口分析

一、进口总量分析

二、进口金额分析

三、进口市场分析

四、进口价格分析

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--------第九章 2011-2012年国内外重点企业竞争力分析

一、**公司

1、企业简介

2、产品介绍

3、经营情况

4、未来发展趋势

二、**公司

1、企业简介

2、产品介绍

3、经营情况

4、未来发展趋势

三、**公司

1、企业简介

2、产品介绍

3、经营情况

4、未来发展趋势

四、**公司

1、企业简介

2、产品介绍

3、经营情况

4、未来发展趋势

五、**公司

1、企业简介

2、产品介绍

3、经营情况

4、未来发展趋势

六、**公司

1、企业简介

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2、产品介绍

3、经营情况

4、未来发展趋势

第十章 2011-2012年中国3G直板手机行业竞争格局分析

第一节 中国3G直板手机行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 中国3G直板手机企业国际竞争力比较

一、生产要素

二、需求条件

三、支援与相关产业

四、企业战略、结构与竞争状态

五、政府的作用

第三节 中国3G直板手机行业竞争格局分析

一、中国3G直板手机行业集中度分析

二、中国3G直板手机行业竞争程度分析

第四节 2011-2012年中国3G直板手机行业竞争策略分析

一、金融危机对行业竞争格局的影响

二、2013-2018年中国3G直板手机行业竞争格局展望

三、2013-2018年中国3G直板手机行业竞争策略分析

第十一章 中国3G直板手机行业投融资分析

第一节、中国3G直板手机行业的SWOT分析

第二节、中国3G直板手机行业国内企业投资状况

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--------第三节、中国3G直板手机行业外资投资状况

第四节、中国3G直板手机行业资本并购重组情况

第五节、中国3G直板手机行业投资特点分析

第六节、中国3G直板手机行业融资分析

第七节、中国3G直板手机行业投资机会分析

一、2013-2018年总体投资机会及投资建议

二、2013-2018年国内外投资机会及投资建议

三、2013-2018年区域投资机会及投资建议

四、2013-2018年企业投资机会及投资建议

第十二章 产业政策及贸易预警

第一节 国内外产业政策分析

一、中国相关产业政策

二、国外相关产业政策

第二节 国内外环保规定

一、中国相关环保规定

二、国外相关环保规定

第三节 贸易预警

一、可能涉及的倾销及反倾销

二、可能遭遇的贸易壁垒及技术壁垒

第四节近期人民币汇率变化的影响

第五节 我国与主要市场贸易关系稳定性分析

第十三章 2013-2018年中国3G直板手机行业投资分析

第一节 行业投资机会分析

一、投资领域

二、主要项目

第二节 行业投资风险分析

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一、市场风险

二、成本风险

三、贸易风险

第三节 行业投资建议

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实施

三、市场的重点客户战略实施

第十四章 中国3G直板手机行业投资机会与风险

第一节 中国3G直板手机产业投资机会分析

一、投资机会分析

二、可行研究分析

第二节 中国3G直板手机行业投资效益分析

一、2012年中国3G直板手机行业投资状况分析

二、2012年中国3G直板手机行业投资效益分析

三、2012年中国3G直板手机行业投资趋势预测

四、2012年中国3G直板手机行业的投资方向

五、2012年中国3G直板手机行业投资的建议

第三节 2013-2018中国3G直板手机行业投资风险及控制策略分析

一、2013-2018年中国3G直板手机行业市场风险及控制策略

二、2013-2018年中国3G直板手机行业政策风险及控制策略

三、2013-2018年中国3G直板手机行业经营风险及控制策略

四、2013-2018年中国3G直板手机同业竞争风险及控制策略

五、2013-2018年中国3G直板手机行业其他风险及控制策略

第十五章 中金企信项目投资建议

第一节 技术应用注意事项

第二节 项目投资注意事项

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--------第三节 生产开发注意事项

第四节 销售注意事项

图表目录（部分）：

图表：中国3G直板手机市场产品构成图

图表：中国3G直板手机市场生命周期示意图

图表：中国3G直板手机市场产销规模对比

图表：中国3G直板手机市场企业竞争格局

图表：2011-2012年中国3G直板手机市场产品总产量统计

图表：2011-2012年中国3G直板手机市场细分产品产量统计

图表：2011-2012年中国3G直板手机市场产品市场容量统计

图表：2011-2012年中国3G直板手机市场细分产品市场容量统计

图表：2011-2012年中国3G直板手机市场产品结构变化

图表：2013-2018年中国3G直板手机市场产品总产量及细分产品产量预测

图表：2013-2018年中国3G直板手机市场产品总产量及细分产品市场容量预测

图表：中国3G直板手机市场原材料供给模式

图表：中国3G直板手机市场下游消费市场构成图

图表：中国3G直板手机市场企业市场占有率对比

图表：进出口产品构成图

图表：2011-2012年中国3G直板手机市场产品进口量统计

图表：2011-2012年中国3G直板手机市场产品出口量统计

图表：中国3G直板手机市场进口地区格局图

图表：中国3G直板手机市场出口地区格局图

图表：2013-2018年中国3G直板手机市场产品进口预测

图表：2013-2018年中国3G直板手机市场产品出口预测

图表：2011-2012年中国3G直板手机市场投资规模

图表：2011-2012年主要投资项目统计

图表：2013-2018年中国3G直板手机市场投资规模预测

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2.中国3G手机市场现状及发展趋势调研报告 篇二

随着IT技术的不断发展和进步, 媒体的范围也在不断的扩大, 手机作为信息终端, 随着其功能的不断完善以及手机无线网络的逐步普及, 其作为“第五媒体”的媒介特性越来越明显。工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信 (3G) 牌照, 此举标志着我国正式进入3G时代。

通信发展历程可以发现许多业务一旦和移动通信设备挂上钩, 其发展前景就凸显出来:文字加手机, 创造了一个超过400亿元的短信市场;音乐加手机, 也创造了一个超过20亿元并高速增长的市场。现在, 在短信, 彩铃之后, 手机动漫正赋予“拇指经济”以新的活力。成为移动数据业务的新宠, 并被业内人士追捧为3G时代动漫产业的转折点。

所谓手机动漫, 是指采用交互式矢量图形技术制作多媒体动画内容, 并通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一种服务, 能提供动画屏保、来电动画、动漫乐园、疯狂GAME、闪卡SHOW、卡拉OK、火爆MV、影视瞬间、动感资讯、明星风采等丰富应用。

手机动漫优势, 就在于其目前采取的技术实现方式, 主要是基于交互式矢量图形技术的手机FLASH动漫产品。从技术上移动运营商已经做到了与互联网相同的播放效果。借助于FLASH软件技术, 人们不仅可以在线观看FLASH动漫作品, 还可以自己动手制作FLASH动漫, 这进一步加速了FLASH动漫的流行。尤其是可以和各地电影制作与发行公司合作, 将优质的电影、电视转为简短的FLASH动漫, 必将引起用户的极大兴趣。

2 手机动漫发展现状

从占有市场分额上分析, 移动互联网快速发展, 未来将超过传统互联网。目前中国手机用户6.5亿, 互联网用户2.53亿, 移动互联网人数达1.176亿。国内传统互联网用户仅占人口总数的20%左右, 但手机普及率却高达50%, 中国的移动手机用户远远超过电脑用户。以手机为载体的新媒体将冲击传统互联网门户, 未来移动互联网将超过传统互联网。

从运营现状分析, 国内两大运营商移动和联通陆续举办手机动漫和创意大赛, 一方面是提高手机动漫的知名度, 另一方面也是想为加快传统动漫产业与手机新媒体的结合提供机会, 并形成新的动漫产业价值链和新的产业群, 为移动增值业务和传统动漫行业带来新的业务增长点。

从广大终端用户上分析, 有关调查足以说明了手机动漫为终端用户所喜欢和期待的程度。IPSOS调查显示, 在不考虑使用资费的情况下, 被访者对手机动漫的使用可能性较高, 达到了80%。手机动漫不仅可以被压缩成很小的格式以方便用户下载, 还可以作为屏保、来电动画、卡拉OK来装扮用户的个性化手机, 备受崇尚个性、追求时尚、喜欢沟通、思维活跃、紧贴潮流的动感一族的青睐。从全球来看, 手机动漫、手机游戏等无线娱乐业务更呈现出快速增长的势头, 并已成为3G业务中被人们普遍看好的热点业务。

3 手机动漫的对策研究

3.1 宏观环境和政策支持:

从手机动漫发展的宏观环境来说, 中国的手机动漫产业应该是在政府相关政策的扶持下, 推动产业发展和产业链的完善, 第一, 制订发展手机动漫相关产业规则和产业政策。第二, 形成跨部门和跨产业的协调机构。第三, 形成完善的投融资体系和价格体系。第四, 完善文化知识产权保护的法律和制度体系尤其是对数字内容类文化产品的知识产权保护问题。

3.2 开发潜在客户群:

手机动漫业务目前的目标用户主要针对成人用户群, 年龄范围在18-35岁之间。包括学生群体、时尚青年和白领。此群体使用手机动漫业务的主要动机是追求时尚, 娱乐。随着今后的发展和手机的进一步普及, 35岁以上的用户群体也是手机动漫的潜在客户, 运营商需重点加强这些潜在客户群的开发。充分结合时尚潮流, 本土文化和成人娱乐需求热点, 提供大量适合手机用户使用的原创内容。这一新兴的、具有明显中国本土文化特色的动漫服务市场, 潜力巨大, 为中国的动漫企业提供了一个全新的生存发展空间。

3.3 运营商提供优质服务:

从业务构成来说, 原有的单一型运营商将转型为复合型运营商。从价值层面来说, 技术性运营商将转型为人文型运营商。从产品形态来说, 静态的通信运营商将转型为动态的大众文化的生产者和传播者。从社会角色来说, 从被动的信息发送者将转型为主动的媒介把关者。

3.4 解决技术问题:

第一, 终端受限大。目前中国市场上的手机大多数没有内置手机动漫播放器, 能看手机动漫的终端相对比较少, 因此在一段时期内, 手机客户对手机动漫作品的获取还将是以彩信模式展现的手机漫画为主。第二, 无线带宽窄。由于目前无线网络带宽窄, CDMA 1x与GPRS网络传输带宽较之以前有了很大的提高, 但仍然十分有限。

3.5 开发创意产业的新内容创作

第一, 重视创意, 实施动画作品原创和品牌战略。加大对龙头动漫企业的培养, 培育领军人物。加大对题材新颖、市场看好的精品原创作品的扶持, 鼓励院校、动漫名家与企业合作, 加强动画作品原创, 合力打造若干个知名动漫品牌, 迅速占领市场, 进一步提高国内动漫游戏产业的知名度。

第二, 实施知识产权保护, 营造动漫产业发展良好环境。动漫产业是一个智力密集型产业, 创意存在于技术、经济和文化艺术等多个方面。由于创意知识在转移中不具备排他性, 必须有知识产权的保护才能够创造财富。在动漫产业的发展过程中, 应加强知识产权的保护, 鼓励和支持企业自主创新, 加强对动漫游戏产品及形象的专利申请、商标注册、软件著作权登记等工作。

3.6 构建动漫产业完整产业链。

突破单一的生产观念, 建立市场化分工协作的产业链, 努力树立品牌形象, 发展中介代理机构, 积极参与国际动漫游戏市场的竞争, 立足把手机动漫游戏产业做大做强。积极开发动漫游戏形象相关衍生产品, 包括图书期刊、音像制品、儿童玩具、日用商品、娱乐设施。注册各类少儿产品商标。积极举办和参与各种形式的动漫游戏产业交易会、博览会、展示会, 以此推动和搞活动漫游戏产品市场。

动漫产业属于创意产业, 创意产业是源于个人创意、技巧和才华, 通过知识产权的开发和运用, 而形成具有创造财富和就业潜力的行业。手机动漫的业务方式实际给我们提供了一个互动的可以充分发挥创造性和想象力的平台。手机动漫是数码技术与移动网络传播技术形成的新媒体艺术, 成为新世纪的主流和经典, 依托世界上用户数最多的中国移动网络, 我们可以借助该平台随时随地, 淋漓尽致的表达内心的审美需求甚至艺术创造情怀。

参考文献

[1]梁志飞.手机.3G时代的第五媒体[J].国际公关.2007, (01) .[1]梁志飞.手机.3G时代的第五媒体[J].国际公关.2007, (01) .

[2]董芳静, 李婧.手机动漫数字动漫产业发展的新机遇[J].传媒.2007, (03) .[2]董芳静, 李婧.手机动漫数字动漫产业发展的新机遇[J].传媒.2007, (03) .

[3]郭晓熹.手机动漫3G时代的新热点[J].财富世界.2007, (6) .[3]郭晓熹.手机动漫3G时代的新热点[J].财富世界.2007, (6) .

3.中国3G手机市场现状及发展趋势调研报告 篇三

2008年对中国美容企业、美容院来说是一个冲击较大的动荡年，很多外资品牌已经进入，伺机行动，面对新的市场形势，中国美容市场将呈现何种状况?

俗话说：知己知彼，百战不殆。将对手分析清楚了，才会清楚地知道自己要做什么。我们首先要分析外资品牌进入中国美容市场的营销策略；其次，要了解消费者的消费发展趋势，因为这直接影响着美容行业管理层面的提升(包括厂家、经销商、美容院院长)，甚至包括对终端服务性质的最终改变。

剖析外资品牌进入中国美容市场的营销策略

质朴的产品概念和鲜明的产品风格

之所以说“质朴”，是为了与本土企业常常使用“夸张”型的产品概念、卖点等相比较而言。外资品牌对产品的成分、性能、作用原理、特色及卖点等的陈述，会使用相对稳健的语言。同时，对化妆品来说，包装的差别化，是影响顾客去留的重要武器。外资品牌在产品风格的塑造，即造型设计、材质选择和色彩搭配上有明显的优势。而一般消费者会习惯性地认为，外资品牌因技术上的领先，在产品层面上会优于本土品牌的产品。

高端价格下的平均利润和更高的费用支持

由于外资品牌在技术、资金、人才和品牌上具有先天的优势，进入中国市场后，他们大都会定位于高端市场。而其设计价格体系的核心思想是：用较高的后续支持性费用来弥补渠道成员价差的不足。通俗地说，就是外资品牌的产品差价与行业平均差价相比不具备优势，但他们会将自身较大部分的差价以各种形式和名目(支持手段)返还给渠道的下游成员。这样做的好处是可以帮助渠道成员不断成长和掌握渠道变化的主动权，但本土企业模仿该模式的难度主要在于不敢定高价和不善于使用后续性支持手段。

灵活的渠道模式和单一的经营重心

外资品牌进入中国美容专业线市场后，会在市场推广的进度上采用循序渐进的策略。最复杂的步骤可能为：试点市场——突破市场——重点市场——难点市场——全面市场。而要将每一个市场都经营成功，渠道模式的多样性是一个重要策略。直营、连锁专营、经销制和代理制，会在不同的区域市场出现。外资品牌渠道建设的重心是如何经营终端，将美容院定位为合作伙伴，更多的是考虑如何协助美容院开展营销活动和吸引消费者。在灵活多样的推广手段的支持下，美容院的人力、财力和物力就在不知不觉中纳入到外资品牌的运作体系之中。

构建立体式拉力和连环式推力组成的推广平台

凭着比本土企业更高的产品差价空间，加上品牌传播手段的高超运用，外资品牌更容易与广大女性消费者形成心理上的共鸣，产生较好的品牌忠诚度，从而形成滚雪球式的品牌效应。因为有强大策划队伍和良好的执行力，外资品牌可以做到“周周有活动，月月有主题”。在这些投入并不大、环环相扣的促销活动的使用过程中，物料、赠品和优惠券都会成为促进销售的载体，而会员制、俱乐部都会成为稳定客源、发展新客源的重要手段。在拉力和推力的共同作用下，美容院的业绩蒸蒸日上，倍增效应日益明显。

专业型人才和规范化执行力

为确保以上策略的落实到位，外资品牌把队伍建设作为打开市场通道的前提。队伍建设的核心思想是专业型人才的培养和到位的执行力。有较高的薪水和良好的内部培训体制，外资品牌将会拥有越来越多的懂技术、善管理、会经营的人才。而成熟的绩效考核和较高的综合素质，又确保了整个经营活动一直高效地落实到终端美容院这一环。

中国美容消费变化六大时段

第一时段：冷漠期。在19世纪80年代初，绝大多数美容市场只集中在北京、上海、广州等大城市，大多数经营者在小美发中心加几个床，也没有太多的技术和方法，甚至基本的护理程序也完不成，只能做一张“面膜”就叫做美容了。所以消费者对此根本不屑一顾，此时期的美容消费意识形态也处于冷漠期，“无人问津”也是情理之中。

第二时段：观察期。大约在1985年后，由于生产体制的因素，消费者已逐步从原来的消极或抵制心理转变为观察方向，对新生事物开始有所关注。但美容操作步骤依然简单化，市场前景没有方向可言，真正去美容院做美容的消费者还是很少，美容消费群并没有建立起来。

第三时段：尝试期。在1990年以前，由于经济的发展，社会高级职员的增多，更多的人开始走入了美容院这一新兴消费场所进行尝试。这使某些美容院开始进行了一些改革，即店面和店内开始有了一些“稍做修饰”的举措，但流程和管理还是没有列为运营主题，只是在相应的服务方面有所提高。主要表现在：开始向顾客宣传做美容的好处，而且也添加了除面膜之外的洁面乳和按摩膏等一些护理程序，但此时的产品还是相对局限于院装的大瓶大罐。

第四时段：初步应用期。这一时期界定在1990～1995年，具体表现在大中城市的消费能力已由原来的被动消费变为主动消费。在整体大环境影响下，社会富裕的生产力也为美容行业初步形成奠定了基础。美容院老板开始由自己打工变为雇拥大批美容师。在这个阶段，美容师虽然没有太多的技能，但对于引导顾客应用美容产品起到了重要作用。

第五时段：盲从消费期。基本在1995～2000年。当时主要因为台湾某些化妆品公司的进入，以及外国的大品牌启动中国消费市场，使得信息通畅，电视等媒体也开始了美容知识的快速推广；消费者如狂潮般地掀起了对美容产品的大量需求。因此，只要有美容化妆品上市，消费者就会选购。无论是保养型还是功效型产品都开始大显身手，消费动力也是在经济增长中快速催醒。美容院开始了崭新的发展厉程，不仅拥有了相对成熟的管理体制，而且在某些城市也大量使用了相应配套的美容器材。与此同时，功效型产品添加了太多的炒作因素，使消费者拥有了消费享受后，也尝到了其所带来的美容后遗症。日化领域，欧莱雅、绿丹兰、雅芳、安利等品牌给了消费者相对科学的消费观指导，消费者的品牌消费意识逐渐增强。

第六时段：理性品位化消费期。这一时期基本是从2000年至今，消费者经历了从盲从到伤害，到察觉醒悟，再到理性的自我把控的转变。其主要因素是对手的快速出现导致了市场行业细分，竞争使美容院快速完善自我的同时，开始了对消费者认真的美容教育。消费者也开始审视和选择美容院服务项目是否与消费金额等值。美容院促销形式的出现，更大地刺激了消费者，很多消费者出现“移动式”消费，不再局限于在固定的一家美容院接受服务了，而是更多地是从自身获得的最大优惠而进行选择，并且还诉求于品位方面的享受。所以，这个时期美容院及其员工增强了营销话术、服务标准，以及品牌运作培训，由此也推动了行业的更大发展。

未来美容消费趋势初探

消费行为进一步改变

美容原来是一个高消费的产业，但从2008年后，美容将会成为一种“普化式”的消费发展趋势，因此消费者的行为也将会有所改变。具体表现在：原来喜欢“包年卡”的顾客会少了，原来比较喜欢做护理的顾客也会转变护理方式，更加趋向于一些套盒类疗程的消费。顾客从原来整体的“包年”中挣脱出来，更加注重“实效”型美容项目，这也许就是科技发展或信息透明化的一种表现，说明消费者的自我改变意识逐步加强了。

消费观念进一步拓宽

由于外资品牌进入中国市场，消费者已从原有的东方审视角度，变为从容的世界观角度看待美容了。美容消费者在这一时期肯定会出现随波逐流的现象，中国女性在美容领域中某些根深蒂固的消费习惯，会被富有“大局观”的消费思想而取代。

消费价值取向有所改变

外资品牌进入会引发两种现象，一是在某些区域会出现高端服务美容场所，如大型会所，享受、美容超级航母贵族级的标准：另一方面是在某些区域则会出现“普化式”的小型连锁美容服务中心。即要么是高端消费要么是低端消费，而中档消费场所很难会得到大的发展，且这种不平衡的消费趋势将是一种持久现象。

消费品牌诉求趋势更加明显

国内80％的产品打着外国的招牌进行OEM生产销售，而国外品牌一旦全面进入中国时，国内某些品牌的伎俩可能也会不攻自破。特别是国外品牌进入中国后必然会用广告策略先声夺人，在消费文化的信息快速传播中，消费者一定会捕捉到品牌的魅力所在，因此会对外资品牌和国内品牌进行对比和研究。这时，只有真正具有品牌能量的美容院，才具有纳客的原动力。

消费者对美容院的服务更加苛刻

有很多美容院经营者说，现在的消费者都是穿着铠甲来美容院的，而且还是带着有色眼镜进来的。这说明如今消费者的消费提防和自我保护意识在不断增强，同时也具有了消费审视和遴选的本能。美容院如果真能恪尽职守，提高服务水准，提升品牌运作，就会获得良好的发展，否则将会被消费者指责或遗弃。

消费者更看重养生美容

今后美容院的内调保养项目将更加受到消费者青睐，特别是美容知识的普及和医学的发展，已经让更多的消费者领悟到了美容的真谛并不是单纯的做几次面膜就可以解决的，而是要经过由内而外的保养和呵护，才能真正达到美容效果。“美容医院”的管理方式会受到更多消费者的热爱，而养生专业美容院会受到消费者的大力推崇。

色彩搭配和形象诊断日渐受青睐

色彩学以前多应用在少数人身上，如明星、歌手、或贵族女性等，而近年来得到迅猛发展，很大一部分消费者已经意识到色彩搭配及形象诊断的好处。因此就像美容市场开启之初一样，消费者对色彩搭配和形象诊断也是从旁观到介入，相信在未来几年内，这方面需求还会增大。

以运动美容为主导的综合型消费将是趋势

运动美容是将自然疗法和全身护理有效的融合，从大的角度讲是女性找到自我、释放自我的一个全新的运动过程。所以说运动即美容，而美容需要运动来保持，二者相得益彰，遥相呼应，方为美容发展的最高境界。从印度的瑜伽到日本的舍宾，再到现在的中国健身操，都是从不同的层面来讲解运动美容的重要性。而心理美容、意境关爱，将是又一个消费趋势，全方位的综合型美容休闲场所无疑将满足消费者的这些多样化的需求。

个性化的专业皮肤诊所吸引理性消费者的关注

4.中国3G手机市场现状及发展趋势调研报告 篇四

一、概述 1(一)研究背景 1(二)研究意义 2

二、国外物联网发展现状分析 4(一)物联网的相关定义 4(二)物联网市场发展分析 5(三)物联网技术及其发展趋势 7(四)主要电信运营商物联网业务应用现状 10(五)物联网商业模式分析 15

三、国内物联网产业链分析 17(一)主要设备提供商 17(二)主要系统集成商 19(三)电信运营商 23(四)我国物联网发展需要应对的问题 28

四、黑龙江物联网发展前景分析 29(一)黑龙江移动物联网应用现状 29(二)黑龙江物联网应用前景 31(三)黑龙江物联网发展战略路径 32

五、黑龙江物联网发展策略分析 34(一)对政府引导产业发展的相关建议 34(二)黑龙江移动物联网发展规划 35 结束语 40

一、概述

(一)研究背景

物联网被称为继计算机、互联网之后，世界信息产业的第三次浪潮。2008年底，IBM向美国政府提出了“智慧的地球”战略，2009年6月，欧盟提出了“物联网行动计划”，2009年8月日本提出了“i-Japan计划”。在中国，温家宝总理也提出了建立“感知中国”中心的工作，北京成立了传感网国家标准工作组，无锡建立了“感知中国”中心园区，着重突破传感网、物联网的关键技术，及早部署后IT时代的相关技术研究，使信息网络产业成为推动产业升级、迈向信息社会的发动机。在2010年黑龙江政府工作报告中，省长栗战书强调，大力发展物联网这一新型产业，推动黑龙江省经济快速发展，并对黑龙江物联网发展研究做了重要指示。

未来10几年内，物联网将会像现在互联网一样高度普及，预测到2020年，世界上物物互联的业务，跟人与人通信的业务相比，将达到30:1。因此，物联网被称为下一个万亿元级的通信业务，物联网孕育着巨大的商机和市场空间。

本文将从国外物联网发展现状、国内物联网产业链和黑龙江物联网发展前景等方面进行分析研究。

(二)研究意义

培育和发展物联网产业，对加快工业转型升级、大力发展新兴产业、走产业高端化道路具有重要的战略意义：

1、物联网有效推动社会生产效能，改善经济结构

物联网是所有物品通过射频识别等信息传感设备实现任何时间、任何地点及任何物体的连结，达到智能化识别和管理；物联网等同于物理世界与信息网络的无缝连接，等同于传感网、通信网和应用系统的有机组合；物联网整合了传感器技术、通信技术和信息处理等技术，实现了物与物、人与物的互联，从而能有效推动社会生产效能，改善经济结构。

2、物联网将有效促进全社会信息化发展(1)政务信息化方面

提供了便捷透明的政府服务。政府服务在网络上无处不在，信息化智能化提升政府效率，政府信息更加透明公正；提供高效的市政管理，物联网带来智能化高效的水、电、燃、供热等公共事业管理；提供了智能高效、无处不在的安全、交通保障，提供信息支持的城市规划和决策分析。

(2)产业信息化方面

提升农业现代化水平。农业/渔业/林业/牧业智能应用和信息专家服务改变传统生产模式，提升农/渔/林/牧业发展，促进新农村建设；促进产业集群发展，各类行业物联网应用促进新产业发展，企业应用和信息服务、人才服务帮助新产业落地和集群。

(3)社会信息化方面

提供智能化的便民服务。智能小区，随处随时的生活信息和多种支付方式带来安全便捷生活方式；文教卫生资源共享，远程医疗，远程教育和各类智能应用提升百姓教育和医疗质量；消除城乡数字鸿沟，让广大农民享受信息时代硕果，帮助农民转变思想观念，寻找就业机会，加快从农民到市民转变。

3、物联网是未来移动通信的巨大蓝海

目前电信市场竞争日趋激烈，资费不断下降，运营商利润空间不断减小，以人为基础的通信市场正在趋于饱和，物联网对运营商来说是全新的发展机遇。随着物联网市场的进一步发展和成熟，电信运营商在物联网市场的优势将完全体现，将有越来越多的电信运营商以各种商业模式进入物联网市场，未来几年将在物联网市场占据主导地位。

目前，我国已有超过7.2亿移动电话用户，使用互联网的人数也超过了3.38亿，互联网和无线通信网络已成为人们获取信息和人际沟通的不可或缺的基础设施；移动通信网由于具有无线覆盖的广域性、移动性、随时随地性等特点，已经成为推动互联网快速渗透、广泛应用的重要推动力；移动互联网的发展速度已经超越固定互联网，成为具有成熟商业模式，推动产业商业化发展的成功案例。可以说，移动通信网络和互联网为物联网发展提供了的重要基础。

二、国外物联网发展现状分析

(一)物联网的相关定义

1、物联网的概念

物联网（Internet of Things）技术也称为传感网技术（Sensor Networks），是典型的具有交叉学科性质的高新技术，它综合了现代传感器技术、嵌入式计算机技术、分布式信息处理技术、现代网络及无线通信技术等，通过各类集成化的微型传感器协作实时监测和采集各种被测对象的信息，这些信息通过无线方式被发送，并以自组多跳的网络方式传送到用户终端，从而实现物理世界、计算机世界以及人类社会的三元世界连通。

物联网主要通过无线传感、射频识别（RFID）、红外感应器、全球定位、传感器等技术，按约定的协议，把任何物品与互联网连接起来，进行信息交换和通讯，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络，从而给物体赋予智能，实现人与物体的沟通和对话，也可以实现物体与物体互相间的沟通和对话。M2M是实现泛在网络、物联网的第一步，是信息化的手段之一，而信息化是M2M实现的结果。

2、物联网的结构特征

物联网的体系架构上对应三个层次：

一是全面感知，即利用各种传感器、RFID、二维码等随时随地获取物体的信息； 二是可靠传递，通过各种无线网络与互联网的融合，将物体的信息实时准确地传递出去； 三是智能处理，利用云计算、模糊识别等各种智能计算技术，对海量的数据和信息进行分析和处理，对物体实施智能化的控制。

图1 物联网技术的构成

与此对应的，物联网在结构上可以分为三个层次: 一是传感网络，即以传感器、RFID以及各种机器终端为主；

二是传输网络，即通过现有的互联网、广电网络、通信网络等，实现数据的传输与计算； 三是应用和业务，即通过手机、PC等终端设备实现所感知信息的应用服务。(二)物联网市场发展分析

1、M2M企业分布集中在欧美地区

目前欧美地区M2M技术已经实现了在多个领域的应用，而且拥有众多专门提供M2M产品和服务的企业。由M2M产业界权威杂志M2M Magzine评出的2009年M2M产业100强企业北美地区占了81个，欧洲地区占了18个，而亚太地区只有1个。

2、南北美洲以汽车通信信息业务为主

目前，M2M在北美地区最主要的应用是汽车信息通信。通用汽车提供OnStar技术，为所制造的汽车提供跟踪和应急响应服务；而ATX和CalAmp公司也专门为汽车生产厂商提供汽车信息通信技术支持。

一些大的企业也纷纷采用M2M技术改善经营效率：通用电气采用了物品跟踪和安全系统；泰科国际采用了安全防护系统；卡特彼勒使用了设备监测的卫星系统；太平洋燃气电力公司则采用了自动抄表技术。除了业务应用外，北美目前也是大型M2M企业的集中地。

在南美地区，巴西已经应用汽车信息终端和安全跟踪系统；智利的电力公司采用了自动抄表技术。但南美地区总体发展程度比北美地区差很多。

3、欧洲地区市场成熟，发展均衡

欧洲M2M市场比较成熟，尤其是西欧市场，已经实现了安全监测、机械服务、汽车信息通信终端、自动售货机、公共交通系统、车队管理、工业流程自动化、城市信息化等领域的应用。与西欧市场相比，东欧市场虽然用GSM及GPRS方式的产品带来了利润，但总体尚处于发展阶段。在车辆信息通信领域，欧盟制定并推广了eCall计划，旨在降低车辆事故数目和加快事故反应时间。

4、亚洲地区日韩发展较快

虽然亚洲地区一些主要的运营商很早就开始关注M2M，但推出的M2M业务少，只是在小范围内实现应用。总体来说，亚洲地区M2M市场只是刚起步。日本和韩国的M2M市场发展较快，日本实行U-Japan和I-Japan的泛在网络战略，重点发展汽车信息通信系统以及智能家居，除此之外还有远程医疗、远程办公等。韩国政府实行U-Korea的泛在网络计划，其中也包括很多M2M的内容，如智能交通、自动监测、智能家居等，韩国的SK电讯也推出了较全面的行业解决方案。虽然日韩M2M业务应用市场情况较好，但目前还没有形成完善的M2M产业链。(三)物联网技术及其发展趋势

1、物联网技术研究现状

传感器网的研究起步于20世纪90年代末期，最早用于战场信息的收集。从21世纪开始，传感网引起学术界、军界和工业界的极大关注，美国和欧洲相继启动了许多关于无线传感网的研究计划，特别是美国通过国家自然基金委、国防部等多种渠道投入巨资支持传感网络的研究。

2002年8月初，美国国家科学基金委（The National Science Foundation，NSF）、DARPA、航空航天局（National Aeronautics and Space Administration，NASA）等12个重要研究机构在加州伯克利大学联合召开了“未来传感系统”国家研讨会，旨在探讨未来传感器系统及其在工程应用中的前沿发展方向。在随后的几年里，加州大学伯克利分校有多个实验室开始了关于无线传感网络及其相关的工作，从不同角度对无线传感网络进行大量开创性的研究。

国外各大知名企业也都先后参与开展了无线传感器网络的研究。克尔斯博公司是国际上率先进行无线传感器网络研究的先驱之一，旗下的无线传感器网络硬件产品众多(包括IIRIS, MicaZ, Imote2, TelosB, Cricket等)，为全球超过2000所高校以及上千家大型公司提供无线传感器解决方案。目前Crossbow公司与微软、传感器设备巨头霍尼韦尔、硬件设备制造商英特尔、网络设备制造巨头、加州大学伯克利分校等都建立了合作关系。此外德州仪器、微处理器制造商Atmel等也都在传感器网络领域投入极大的资金和科研力量。这些都为无线传感器网络进一步发展以及最终商业化奠定了坚实的基础。

2002年4月韩国提出了“U-Korea”战略，2004年，日本提出了“U-Japan”，2006年6月新加坡公布了“智慧国2015”大蓝图等，都是利用各种信息技术来突破互联网的物理限制，以实现无处不在的物联网。美国总统奥巴马就职后，美国政府提出了智慧地球的概念，物联网就是这些所谓智慧型基础设施中间的一个概念，这一新技术也被赋予带领世界经济走出危机的使命。2009年6月，欧盟正式提出了“物联网”的行动计划。因此，机器对机器间的信息交流的需求将会呈现爆炸式增长。

2、行业缺乏统一的标准化

(1)一些公司和组织正在制定M2M国际数据标准，但目前影响力不大

M2M数据标准，是指M2M行业应用设备和应用平台的数据标准。目前比较多的公司和标准组织都是基于XML来制定，比如OASIS的oBIX标准、BITX的BITXml标准，国内有同方的oMIX标准。其中BITXml标准比较受到国际认可，有成为国际主流标准的趋势。BITX由意大利M2M厂商Your Voice 发起，并有一些西门子、爱立信等M2M领域知名厂商参与，专门针对M2M应用开发数据标准，并对其代码开源，以便于标准的共同完善。虽然数据标准目前已经有国际标准出现，但目前解决方案和应用软件设备商还是更愿意使用自行开发的数据标准，或者面向不同的应用及用户需求而采用不同的数据标准，因此兼容性不强，并且增加了开发的成本。

(2)其他标准以各企业自行设计为主

不同企业提供的M2M解决方案系统结构可能会有所不同，所涉及的设备也会不同，因此设备之间的接口标准也无法统一。目前M2M应用缺少专门的安全标准，主要还是使用通信技术中原有的安全标准，也有企业自行设计一些用于M2M的安全技术，但远没有到行业标准的程度。

3、物联网技术发展趋势

从技术的角度物联网共分为四个阶段：第一个阶段是2010年之前单体互联，主要是RFID广泛应用于物流、零售和制药领域。第二阶段是物体互联，无线传感网络技术将会大规模应用，主要是恶劣环境、环保和农业的大规模应用。第三个阶段是半智能化，物体和物体之间实现初步互联，物体信息可以通过无线网络发送到手机或互联网等终端设备上，实现信息共享。第四个阶段是，2020年之后，物件进入全智能化，最终形成全球统一的“物联网”。

表1：物联网发展阶段和趋势

2010年之前 2010-2015年 2015-2020年 2020年后

发展趋势 单个物体间互联；低功耗、低成本 物与物之间联网和传感器联网 半智能化无线传感网 全智能化传感网

标准化 RFID安全及隐私标准；无线频带；分布式控制处理协议 针对待定产业的标准；交互式协议和交互频率；容错协议 网络通信协议标准；智能化集成传感器和系统 智能响应行为标准

产业化应用 RFID在物流、零售、医药产业的应用；建立不同系统间交互的框架 增强互操作性，分布式控制及分布式数据库，待定融合网络；在恶劣环境和环保、农业中的应用，分布式代码执行；全球化应用；自适应系统；分布式系统；分布式存储、分布式处理，物体与移动手机、互联网等网络连接。人和物服务网络的融合；产业整合；异质系统间的应用

器件 更小，更廉价的传感器、标签、主动系统；智能多波段射频天线；高频标签、嵌入式读取终端。提高信息容量、感知能力；提高无线传感器网络的传输速率和数据吞吐量，片上集成射频；与其他材料整合。超高速传输；自主智能标签、低功耗集成无线传感器网络芯片。更廉价材料；新物理效应。可生物降解器件；纳米 处理组件。

功耗 低功耗芯片组

降低能源消耗 改善能量管理；提高电池性能 可再生能源；多种能量来源。能量捕获，生物降解电池；

(四)主要电信运营商物联网业务应用现状

1、Orange(1)Orange的M2M业务

Orange公司是法国电信子公司，2004年，Orange开始进入M2M市场，是最早开始关注M2M的运营商之一，并推出了M2M Connect、Cell ID 等多项M2M业务。目前，Orange在29个国家拥有移动网络，在220个国家和地区拥有无缝的固定网络，而M2M业务方面在欧洲已经拥有超过100万的M2M SIM卡，是欧洲M2M业务的领导者。Orange与索爱、Wavecom、eDevice、西门子、阿尔卡特等设备厂商合作，建立了M2M业务平台，在此平台的基础上，Orange推出了多项业务，并且基于Orange的通信网络可以实现跨国的M2M管理。Orange在M2M业务上的策略是自行开发，虽然在也会和企业合作，比如argyll和Sorin，但在业务推广和运作方面就几乎与其他企业无关了。

(2)Mobistar是Orange的M2M业务推广主力

比利时子公司Mobistar从2002年开始运营M2M业务，业务涉及领域包括：信息通信，遥测和移动支付。其解决方案覆盖车队管理，遥测和远程维护，业务部门和企业。目前，许多客户已经选择了Mobistar的M2M解决方案。截至2009年3月底，Mobistar销售的M2M SIM卡已经超过11万张，占当地市场份额的50％以上。Mobistar的成功在于拥有丰富的市场知识，以及正确的判断能力，以满足使用技术的选择和市场的需求。无论是在比利时和国外，Mobistar对M2M产业链已经有了透彻的研究，为其决策作为参考。

(3)建立国际M2M中心

Orange认识到目前M2M全球应用存在两大问题，一是生产通信模块的地区往往和使用地区不一样，二是一些业务中（比如车队管理）会经常跨国，尤其对于跨国公司。2009年5月，Orange于比利时布鲁塞尔，在其子公司Mobistar范围内开放国际M2M中心（IMC）。IMC集咨询、技术创新、项目管理和系统集成为一身，将提供全球M2M连接服务和实时解决方案。其中连接服务会根据业务、企业的不同而改变，但将与地点无关，重点服务跨国企业和拥有M2M技术的原始制造商。另外IMC还将为客户制定有针对性的实时解决方案，这对于Orange的实时解决方案战略来说，是一个里程碑。Orange 此举除了希望成为M2M业务国际化的先锋和行业领导者外，还将为Orange带来就业和额外的收入。目前IMC已经迎来了瑞士IT服务商I-Axes。

(4)与大学合作，建立M2M实验室

Orange与DeMontfort大学合作，在计算机学院建立了M2M实验室，实验室的工作任务是进行M2M技术研究并建立M2M相关的网站，然后在学校内开设M2M信息通信相关课程。Orange此举旨在加强M2M研发能力，并且加大对Orange的M2M业务和策略的宣传力度。

2、Vodafone Vodafone是全球最大的移动通信运营商之一，其网络直接覆盖26个国家，并在另外31个国家与其合作伙伴一起提供网络服务，全球用户超过3亿。Vodafone拥有完备的企业信息管理系统和客户服务系统，在增加客户、提供服务、创造价值上拥有较强的优势，沃达丰的全球策略是涵盖语音、数据、互联网接入服务，并且提供客户满意的服务。Vodafone进入M2M领域很早，从2002年就开始推出M2M业务，目前是提供M2M业务最全面的传统运营商。

(1)完善的技术支持平台

Vodafone的M2M技术支持包括移动定位系统、GPRS网络、网关服务、数据安全保障技术和短信平台。其中移动定位系统可以通过基站实现定位，同时可以告知周围的银行、酒店等信息，将来还会兼容APGS（Assisted GPS），为更精确的定位提供保障。网关服务可以提供企业级的接入网关，是M2M业务的应用保障。Vodafone还推出了安全保障技术网络Paknet，基于X28技术，而运行于Vodafone的X25数据通信网络上，能够保证数据的安全加密和实时通信，适用于安全监测以及移动POS等业务。基于这些技术再加上覆盖广阔的GPRS数据通信网和短信，Vodafone能够推出几乎覆盖全行业的M2M业务。

(2)全面的M2M业务 表2 Vodafone的M2M业务

Vodafone目前业务面向金融、零售、工业、农业、交通、建设、娱乐等行业领域，拥有的M2M业务包括车队管理、安全监测、自动抄表、零售和设备跟踪，在不同行业领域的业务针对具体应用会有所不同。

(3)创新的商业合作模式 和其他运营商一样，Vodafone也和企业合作开发M2M业务，比如Spectre和Movactive。Spectre和Movactive分别是比利时和卢森堡的M2M系统集成商，都是专门为Vodafone开发M2M业务的公司，他们的任务是集成各种设备和软件为一个即插即用的解决方案，同时要兼容Vodafone 的技术和协议。除此之外，Vodafone还使用了一种新的合作模式——移动虚拟运营商推动者（MVNE）。Vodafone支持MVNO（虚拟移动运营商）和MMO（移动M2M运营商）使用它的网络来运营M2M业务，同时还与MVNE签订协议支持MVNO和MMO的业务方案制定和运营。当MVNO和MMO有新业务需求时，MVNE可以为他们提供系统、计费和维护、客户管理、SIM卡管理、用户界面等支持，甚至有的MVNE还拥有自己的通信网络，直接就可以为MVNO和MMO提供服务。

图2 Vodafone与MVNO和MMO的合作模式 来源：通信信息研究所

Vodafone爱尔兰与荷兰的MVNE ASPIDER签订了协议，为当地的MVNO和MMO提供系统、技术、网络、过程管理等方面的支持。ASPIDER拥有众多国家运营商的网络使用权，可以帮助MNVO和MMO建立覆盖宽广的M2M业务，并且能够就MVNO和MMO提出的新业务需求拿出可行的解决方案。这种合作方式可以保证MVNO和MMO在Vodafone网络上运行的业务的质量和推广，也为Vodafone的网络流量和收入的增加提供了很好的帮助。

3、其他电信运营商

来源：通信信息研究所(五)物联网商业模式分析

目前M2M市场的服务提供有以下5种商业模式：

模式1：电信运营商提供网络连接，收取流量费用，M2M服务商在其网络上运行业务。这是目前使用最多的商业模式，电信运营商不管对M2M是否感兴趣都可以使用这种方式。

模式2：电信运营商直接提供给已经使用了M2M业务的企业所需的数据流量，而不通过M2M服务商。例如Verizon直接为通用的OnStar业务提供数据流量，然后收取费用。这种模式适合一些有实力自行定制M2M业务的大企业。

模式3：电信运营商在一些应用领域挑选系统集成商的合作伙伴，由系统集成商开发业务和售后服务，而电信运营商负责检验业务在网络上的运行情况，并且代表系统集成商进行业务推广，以及计费收费。这种模式电信运营商占主导地位，而合作的系统集成商多为小型企业。目前这种模式是运营商进入M2M市场的主流方式。

模式4：电信运营商自行开发业务，直接提供给客户。电信运营商制定全套业务和解决方案，直接提供给客户，不与其他企业合作。目前实行这种模式的电信运营商包括Orange、NTT DoCoMo、Telefonica等。

模式5：电信运营商为客户量身制定业务。M2M业务范围非常广，电信运营商提供的业务往往不能满足客户需求，这就需要电信运营商根据客户的具体需求而特殊制定M2M业务。Orange将M2M系统分成了很多的应用模块，以此为基础提供定制化的业务。

图3 M2M商业模式

从电信运营商的M2M业务拓展角度来考虑，模式5是最好的，从M2M服务商的角度考虑，模式1是必须的。从M2M市场的发展阶段来看，模式1、3、4、5会在很长的一段时间内并存，模式2会比较少。随着M2M产业的发展，M2M将成为日常生活的必须技术，届时模式1将成为主流，而电信运营商与M2M服务商之间将出现一系列的产业整合，M2M服务商将成为M2M产业的主导。

三、国内物联网产业链分析

(一)主要设备提供商

我国在通信芯片领域实力不强，国内较大的芯片厂商比如展讯、联发科在国际上影响力都不大，相对来说，在M2M通信模块领域影响力较大，有芯讯通这样的国际知名企业，以及一些参与此领域的大型通信设备制造商，比如华为。

1、芯讯通

芯讯通拥有多年的无线模组设计和制造经验，主要产品包括SIM300、SIM548C、SIM700、SIM5210等系列，产品通过ISO9000、ISO14000和ISO18000的审核，符合主要国家和地区的强制认证要求。SIM Com的研发和运作总部位于上海，通过其分布亚洲，欧洲，美洲的办事处和代理商网络为客户提供及时的服务。

(1)与应用平台提供商合作，拓展全球M2M市场

2008年芯讯通和Sensorlogic达成合作协议，共同推广双方的产品解决方案。Sensorlogic和SIM Com将为M2M行业应用客户提供整套行业解决方案，包含了移动设备终端和M2M支撑平台，这样就从根本上降低了客户行业应用开发的难度和时间。目前，M2M行业应用一般需要一年左右的时间来开发、测试和试运行。而这个优化解决方案将在SIM Com的M2M移动设备终端内匹配Sensorlogic提供的M2M托管服务，客户可以在几天内轻松拥有一个高品质、值得信赖的网络版M2M行业应用系统，无需经年累月的研发测试。通过此举，芯讯通扩大了业务领域，提高了在M2M市场的地位。

(2)与软件提供商合作，增强无线通信模块产品竞争力

2009年2月，芯讯通批准移动软件管理(MSM)领域的市场领导者Red Bend Software的vCurrent(R)Mobile固件无线更新（FOTA）软件应用于其M2M产品组合。FOTA更新已经成为了先进模块应用部署的一个重要组成部分。Red Bend的vCurrent Mobile用于支持M2M设备，使模块及时更新，与不断变化的标准和客户需求保持同步，以及通过安全的方式进行更新。FOTA技术使得制造商能够对软件进行无线升级，而无需派遣专业技术人员提供现场支持，提高了经营效率，降低了成本。通过这项新技术的引进，芯讯通进一步增强了其产品的竞争力。

2、华为

华为是全球领先的下一代电信网络解决方案供应商，目前华为的产品和解决方案已经应用于全球超过100个国家，以及28个全球前50强的运营商，服务全球超过10亿用户。华为产品和解决方案涵盖移动、核心网网络、电信增值业务、终端等领域。华为在全球设立了包括印度、美国、瑞典、俄罗斯以及中国的北京、上海、南京等多个研究所，已连续成为世界申请专利最多的企业。华为目前在通信设备领域世界排名第二，仅次于爱立信。

华为在移动宽带的领先优势，已经延伸至模块产品领域。华为2008年正式进军模块市场，凭借主打产品EM770的出色性能，华为迅速与多家著名电脑厂商达成合作，携手开拓了全球“上网本”的蓝海市场；此外，华为M2M模块产品也已在车载、电力、安防监控等行业实现了广泛应用；另一款支持4频的产品EM770W，则是目前世界上少数能支持全球漫游的模块产品之一。而其最新研制的“三防”模块MU103，该产品具有防潮、防尘、防静电的功能，是目前全球唯一一款工业级3G模块产品，其可支持的正常工作温度范围广达零下30°C至75°C，为世界领先水平。可以说华为在通信模块领域入行较晚，但凭借雄厚的技术实力，迅速达到行业领先水平。

(二)主要系统集成商

由于缺少专门开发M2M应用软件和设备的厂商，国内的系统集成商或者自己开发M2M应用平台和设备，或者购买国外的产品。同方和宏霸数码是国内最早提供M2M解决方案的厂商，在M2M概念还没有传入中国前，它们就已经在提供监控系统类的解决方案了。

1、同方软件

作为国内从事M2M业务的知名企业，同方股份有限公司旗下包括：软件股份、eCity数字城市、能源环境、水务、照明、RFID、人环等在内的多家子公司和部门，其业务均涉及M2M领域。在同方多家子公司中，软件股份作为M2M的突出代表，其主营业务就是M2M——包括M2M中间件，M2M垂直行业应用，政务业务平台及OA。

(1)看好M2M市场，确定横向市场目标

同方软件很早就看好M2M市场，在实现M2M使命方面提出了DCM（Device,Connect,and Manage）核心理念，即通过一些现场总线，把包括3G的、GPRS、CDMA的设备连接起来，做远程监控、智能报警、联动、诊断、维护。而同方软件的工作内容集中在上层，做新技术应用和整合，同方软件希望通过横向相通技术来做这种软件销售和运营模式，其目标是成为国内最大的 M2M 行业产品提供商和服务商。可以看出，同方软件已经对M2M未来的发展趋势有了一个预判，不止在纵向市场，同时也希望在横向市场有所发展，这是其推出综合应用平台的基础。

(2)利用软件优势，开发应用软件平台及组件产品

同方软件开发的ezONE业务基础平台是一个高度模块化，构件化和标准化的业务基础平台，其核心构件包括：ezPortal企业门户、ezFramework企业框架、ezCMS内容管理系统、ezWorkflow工作流系统、ezStudio开发工具、ezBI商业智能构件、ezESB企业服务总线、ezGIS地理信息系统、ezGateM2M网关、ezDI数据集成等模块，功能覆盖整个应用集成领域。十个系统模块可独立和组合使用。ezONE平台是国内目前功能最完备、覆盖面最广的业务基础平台之一。

图4 同方软件的M2M平台 来源：

(3)目前应用以集团客户为主

目前中国移动的M2M业务已经得到了很多的应用，其中大部分是集团客户。表4 中国移动主要应用案例

M2M的优势首先表现在企业运营的效率提升上，因此对企业客户吸引力要明显大于大众客户。在业务推广中，中国移动开展各种交流会，为企业介绍和展示M2M技术和业务，以招揽企业客户。

(4)推出了wmmp平台及认证测试服务

WMMP（Wireless M2M Protocol）是中国移动开发的基于GPRS的应用平台协议，规定了终端与M2M平台、M2M平台与M2M应用之间的交互接口。基于这个协议，中国移动开发了WMMP控制平台，这是是中国移动通信集团为了提高自身数据业务服务质量，为客户提供更可靠更安全稳定的数据服务所推出的一个通信管理平台，主要实现对远端通讯设备的远程管理和控制。目前已在多个行业推广应用，并获得良好反馈和经济效益。中国移动要求在WMMP平台上使用的终端设备必须通过WMMP测试，才能够入网使用。

2、中国联通

中国联通充分利用综合资源，提供端到端的综合服务，提供高附加值，提高核心竞争力、形成行业解决方案专家。2006年在浙江、广东、北京、江苏、和山东五个地区开发M2M业务，Moto、SK、深圳宏电公司为其合作开发商。2007年后，中国联通基于CDMA 1X先后开发了海洋新时空、警务新时空、国防新时空、能源新时空、金融新时空、物流新时空六大行业应用产品，应用领域涉及电力、水利、交通、金融、气象等行业。2009年中国联通将CDMA业务给中国电信以后，是以针对企业的M2M应用业务为主。随着中国联通WCDMA的部署，中国联通会利用3G宽带网络发展M2M业务和应用。

表5 中国联通主要应用案例

来源：通信信息研究所

3、中国电信

中国电信广州研究院2005年受中国电信集团委托开始立项研究M2M产业，并在2005年底对中国电信进入M2M产业运营模式提出建议。中国电信2007年底开始M2M运营平台的建设，于2008年底除计费系统外基本建设完成。基于这个平台，中国电信目前在全国开始推广全球眼监控、智能家居、水电抄表、远程无人彩票销售系统等业务。但是只有全球眼是大规模的推广，并提供网上管理界面和专门的网站，其他的都属于集团客户信息化的小范围应用，而智能家居目前还只在通信展上展出过，没有推出相应业务。

(1)大力推广全球眼业务

中国电信的“全球眼”业务是典型的面向视频监控的宽带M2M应用。全球眼网络视频监控业务是由中国电信推出的一项完全基于宽带网的图像远程监控、传输、存储、管理的新型增值业务，该业务系统利用宽带网络将分散、独立的图象采集点进行联网，实现跨区域的统一监控、统一存储、统一管理、资源共享，为各行业的管理决策者提供了一种全新的、直观的，扩大视觉和听觉范围的管理工具，提高工作效率。同时，可通过二次应用开发，为各行业的资源再利用提供新的手段。随着2008年移动全球眼以及2009年3G全球眼的推出，全球眼的业务将覆盖到更广阔的区域。全球眼是中国电信在M2M领域唯一大力推广的业务，目前已经在各地得到了应用。

表6 中国电信全球眼主要应用案例

来源：通信信息研究所

(2)制定M2M市场发展规划

中国电信将大致分三个阶段拓展M2M市场：第一阶段的主要目标是快速切入市场，第二阶段将重点提高M2M业务的附加值并建立起M2M业务管理平台，第三阶段，中国电信则将致力于为政企客户提供真正的泛在网络。简单说来，即快速切入、提升价值统一推进和泛在网融合这三个阶段。在第一阶段，中国电信提出，要注重差异化和有效益的规模化。因此，提出了首批关注的“3+2”领域，即在公用事业、交通、无线商圈三大成熟应用领域的基础上，同时重点拓展若干第二梯队行业应用方案。目前，中国电信正积极筹备江苏、浙江、安徽、福建、上海等省市的M2M业务试点，近期将启动相关工作。

(3)优势与劣势并存

作为后进入者，中国电信在M2M市场优劣势并存。CDMA M2M终端普遍存在成本较高的问题，CDMA M2M终端价格往往明显高出同种类的GSM终端，这使得中国电信在竞争中面临压力，而GSM前期的巨大规模也使其形成了一定的渠道和品牌优势。另一个劣势是缺少有竞争力的产品，只有全球眼一项，难以在M2M市场上取得优势。

中国电信的优势也同样明显。就技术而言，CDMA数据传输质量更稳定，数据安全性更高、基站覆盖范围广，因此在需要保障数据稳定、安全传输的领域具备优势。在客户资源方面，中国电信此前在政企客户市场上积累了丰富的行业客户资源，中国电信可以将M2M纳入为他们服务的整体解决方案中去。在服务支撑能力上，中国电信具有国内最庞大的大客户经理队伍，并具有丰富的政企客户服务支撑经验。

(四)我国物联网发展需要应对的问题

从以上对国内物联网产业链分析来看，目前物联网产业发展仍有众多问题需得到解决：

1、资金和成本问题，实现物联网，首先必须在所有物品种嵌入电子标签等存储体，并需安装众多读取设备和庞大的信息处理系统，而这必然导致大量的资金投入。而物品附属存储体也将导致物品成本的上升，在成本尚未降至能普及的前提下，物联网的发展将受到限制。

2、技术标准问题。物联网的发展必然涉及通信的技术标准，而各类层次通信协议标准如何统一则是一个十分漫长的过程，我国RFID标准已提及多年，但至今仍未有统一说法，这正是限制RFID发展的关键因素之一。我们认为物联网的各类技术标准有待中国、日本、美国及欧洲发达国家共同协商，其发展之路仍很漫长。

3、产业化问题，物联网的产业化必然需芯片商、传感设备商、系统解决方案厂商、移动运营商等上下游厂商的通力配合，而在各方利益机制及商业模式尚未成型的背景下，物联网普及仍相当漫长。

4、提升中央处理能力。物联网智能化处理需要通过不同功能的M2M系统间的信息链路共享，由中央处理单元协同各系统共同运作，将智能感应融入到整个社会的运转之中。中央处理单元应建立在分布式的云计算基础上，以提供高速计算能力和容灾备份功能，保障整个物联网络的正常运转。

四、黑龙江物联网发展前景分析

(一)黑龙江移动物联网应用现状

1、深化“平安龙江、节约龙江、效率龙江、品牌龙江”工程

全面助力政府、企业信息化建设，重点以“无线城市”为推进核心，在无线政务、无线产业、无线民生三方面积极推动，以移动信息化促进工业化发展进程，为我省“八大经济区”、“十大工程”贡献力量。

无线政务方面：满足政府在日常办公、行政管理、城市运转等方面对无线通信的需求，实现“监督型政府”向“服务型政府”的转变。如：移动OA、政府手机网站、移动办公等。

无线民生方面：依托TD和WLAN高速网络，将无线应用渗透到市民生活的方方面面，满足文化、体育、旅游、休闲、娱乐等需求，享受无线城市带来的精彩生活。如：无线旅游门户、移动商旅、数字图书馆等。

无线产业方面：全面推进我省工业、农业和传统服务业与信息化的融合，促进产业技术改造，不断提高生产能力；加强监测控制手段，促进安全生产；注重节能减排，降低成本和消耗；加强企业管理，提高工作效率；多渠道、低成本营销和客户服务。如：油井监控、森林防火监控、移动车辆定位等。

无线城市方面：将无线高速宽带网络覆盖城市行政区域，面向政府、企事业单位和公众提供利用无线终端/电脑终端获取信息的服务。

2、积极探索无线传感网应用

 黑龙江移动在电力、交通、环保、水文、市政公用、金融等行业广泛提供各类无线传感应用，发展10多万用户规模，处于全国领先水平；

 远程抄表、车辆定位、人员定位、路灯监控等项目已有成熟案例，具有较大的市场空间；油井监控、瓦斯监控、煤矿风扇监控等项目解决了企业安全生产难题；

 动物溯源实现家禽从出生、饲养、运输、屠宰的追溯。为了进一步保障肉内等食品安全；截止目前，纳入管理的牲畜超过15亿头，全国动物溯源终端已经超过7万台。

黑龙江移动2010年将以建设美好龙江为主题，在农业、林业、石油、煤炭等四大行业开展精品工程项目，力争打造全移动系统内的行业示范基地。(二)黑龙江物联网应用前景

1、国家政策为物联网产业发展提供广阔空间

(1)温家宝总理2009年8月在中科院无锡高新微纳传感网工程技术研发中心考察时，提出要重视物联网的发展，并表示至少有三件事情可以尽快去做：一是把传感系统和3G中的TD技术结合起来；二是在国家重大科技专项中加快推进传感网发展；三是尽快建立中国的传感信息中心或者感知中国中心。当前要着重突破传感网、物联网的关键技术，及早部署后IT时代的相关技术研究，使信息网络产业成为推动产业升级、迈向信息社会的发动机。

(2)国务院总理温家宝在2009年11月江苏考察中，要求加快推进智能传感发展，并明确提出要将传感系统和3G中的TD技术结合起来；物联网应用已经列入国家中长期科技发展规划。

(3)工业和信息化部部长李毅中2009年10月在科技日报上发表题为《我国工业和信息化发展的现状与展望》的署名文章。这是李毅中首次在公开场合提及“传感网络”，并将其上升到“战略性新兴产业”的高度。副部长奚国华用“产业革命”形容物联网在我国发展的重大意义。物联网是“万亿级”产业。

2、黑龙江物联网应用前景

黑龙江省位于中国版图的最北端，有连绵起伏的大、小兴安岭；有沃野千里的松嫩平原；有绵延2800多公里的水界和200多公里的陆界中俄边界线，是我国著名的老工业基地、油田产地和农业大省，我省物联网具有广阔的市场前景，其技术可涉及多个应用领域。

图5 物联网技术的应用

(三)黑龙江物联网发展战略路径

黑龙江省物联网产业发展需经历三个阶段，分别为产品研发和重点应用突破阶段、规模应用阶段和普遍应用阶段。

图6 物联网产业发展阶段

1、技术研发和优先应用领域突破阶段 中国水处理市场规模将从2005年的442.9亿元增长到2010年的1073.8亿元，水处理领域具有巨大的市场和非常高的经济效益。黑龙江省经济近年来取得了平稳快速的发展，但是环境保护问题也日趋严峻，尤其是松花江的水质污染也成为政府亟待解决的难题。因此，物联网技术在环保领域中的应用将会给黑龙江带来巨大的经济效益，推动我省工业的节能减排，向低碳经济快速发展。

农业和石油是我省的主要经济支柱，建议在发展环保领域的同时，同步开展物联网技术在农业、油田、物流管理的示范应用，通过该技术在这些领域的应用，加速我省经济的快速发展。

2、推广应用阶段

2015-2020年，是物联网技术在我省发展的推广应用阶段，物联网技术在政府的支持下，随着技术的演进，进一步扩大物联网信息化应用的深度、范围和规模，显著提升物联网应用的信息化份额，形成物联网产业与传统产业融合互动的发展格局。在先期优先发展的物联网产业基础上，将该技术拓宽到数字化油田、智能交通和工业控制等领域的应用，不断拓展物联网产业的应用领域。

3、广泛应用阶段

在黑龙江省城乡建立与经济和社会发展需求相适应的普遍信息服务体系，建成完善的物联网产业链和产业布局，确立我省在全国物联网产业发展中的核心地位。将物联网技术应用到涉及人民生活的各个领域，通过传感器实现物与手机、互联网的无缝连接，形成国内具有竞争性的物联网产业，将我省的物联网产品逐步打入国际市场。

五、黑龙江物联网发展策略分析

(一)对政府引导产业发展的相关建议

但由于物联网产业发展还有很多不确定性，建议政府部门应从以下几个方面引导物联网发展：

1、组建物联网产业联盟：政府主管部门、相关厅局（农委、工信委、安监局、交通局等）参与，政府主导、产学研用、运营商参与的产业联盟；推进黑龙江物联网产业发展，制定发展计划、提供产业政策支持，推动应用发展。

2、定期组织“物联网产业发展高峰论坛”，群策群力，推动产业发展。

3、结合黑龙江经济发展情况，确定重点应用领域，明确责任厅局，成立项目团队，打造示范性应用项目，通过政策性倾斜，分阶段推动物联网广泛应用，促进物联网的规模推广。

4、在政府主管的公共事业、控股的国有企业领域，率先推动物联网的应用。

5、政府主导，在精细农业、物流、环保等领域积极加快TD与传感网融合，带动地方经济发展。

6、建议进行物联网战略性研究、关键技术攻关及前瞻性技术研究、创新产品开发、专利池建设、实现规模化应用。

7、联合承担国家、地方重大科技项目、建设公共服务平台、联合培养人才、共同打造品牌。

8、建议政府主导积极推进WMMP行业标准、M2M终端通信模块和应用模块分离，促进规模化。中国移动研究成果对实现应用规范化、降低终端成本、推动产业规模有重要促进作用。

(二)黑龙江移动物联网发展规划

黑龙江移动将聚焦十大重点行业，推动物联网发展

通过政府推动，行业主导、移动参与、厂家支持的模式，共同打造行业内精品工程；满足节能减排、安全控制、提高企业效能，优化产业结构。

图7 黑龙江移动物联网发展规划

1、黑龙江移动推动物联网在精细农业、畜牧业行业的应用措施 拟推广项目：

 土壤养分、墒情监测：传感器置于不同的地点和深度，通过数据卡将各项数据传送到管理平台并延伸至管理员的手机上，为农民的作物选择和耕作方式提供指导。

 粮情信息监测：粮食局或各级粮库合作建设粮情信息监测系统，运用第四代粮情测控系统在粮库和粮囤内设立测温点，为监管部门的科学决策保护粮食安全提供了有效的监控手段。同时可利用GPRS/EDGE技术通过笔记本电脑或智能手机同步取得各项监测数据，实现移动监测管理。

 农业大棚温室监控、田间自动化管理：在农田内建立多点监控系统，通过土壤湿度传感器对土壤湿度进行连续监测，根据土壤湿度管理平台发送指令到滴灌控制器进行多点同时补水。优化水资源使用效率，提高农业生产水平。

 二维码动物溯源：为让消费者吃上“放心、安全”的食品，确保食品安全的信息，让监管部门、消费者通过查询食品追溯标签即可了解所购食品的产地、生产日期、检疫情况等关键信息，帮助消费者安心选购健康食品，实现”品牌龙江“。

2、黑龙江移动推动物联网在煤炭、安检行业的应用措施 拟推广项目：

 煤炭产量监控：在矿井出口安装传感器，通过SMS的方式，向监控中心实时传输煤炭产量信息，政府进行税收监控。

 井下作业安全监控：在矿井作业平台，部署瓦斯等易燃易爆气体监测设备，首先通过有线的方式将信息送至地面，再经由GPRS/EDGE通道送至指挥中心，做到实施监控，保证安全。

 电梯卫士:确保电梯运行安全

3、黑龙江移动推动物联网在环保、水文、气象行业的应用措施 拟推广项目：

 环境监测：提取和采集污染物数据和环境数据，通过无线方式传输至信息监控中心，实现集中监控。

 雨量监测：电子设备或计算机控制的自动进行雨量监测和气象观测资料收集与传输。 掌上云图：气象台向市民提供的手机彩信气象服务，手机定制用户可以与气象人员同步掌握天气的瞬息万变。 气象通：气象局配备短信平台，市民通过短信定制，短信平台定期发送气象预报信息。

 水量监控：在江河湖畔设置监测点，通过无线方式传输水量和水位信息。

4、黑龙江移动推动物联网在交通物流行业的应用措施 拟推广项目：

 车务通：出租车、长途客运、公交车、中小型物流、客运公司，及有位置服务需求的零散车辆。

 位置服务：对有定位需求的重点行业，为其度身定制解决方案。

5、黑龙江移动推动物联网在政府行业的应用措施 拟推广项目：

平安城市：城市视频监控。 节约城市：看天烧火，自来水监控。 数字城市：城管通，移动即时通。

6、黑龙江移动推动物联网在电力行业的应用措施 拟推广项目：

 结合国家智能电网改造要求，重点推广设备监控类应用，包括电能量采集及运行管理系统项目和GPRS配网（变压器）设备监控系统项目。

 与省电力公司合作，在全省实现规模化的推广。 吸引电力监控设备厂家，共同推动项目进程

7、龙江移动推动物联网在石油行业的应用措施 拟推广项目：

 油井监控：监控终端采集数据，利用GPRS网络将数据上报到监控中心，可时刻监测抽油机的工作状态，迅速准确地分辨出单相、过载、欠载、停机、停电、接触不良等故障类型。

 油井变压器监控：前端设备将采集到的测量信息（变压器的各类工作参数）、故障检测与报警等数据通过GPRS无线网络+移动专线传送到电力监测服务器上，实现实时监控，对于突发现象则有声光告警。

 油井管道监控：分析油井传输管道压力、温度等各项指标，防止偷油。 无线视频监控：在重要地点安装无线摄像头，利用无线视频监控技术便可实时对一些重要的设施进行视频监控，起到防盗防破坏的作用，同时视频监控录下的内容还可作为犯罪证据。

8、黑龙江移动推动物联网在林业行业的应用措施 拟推广项目：

 管护人员定位调度：采用GIS、GPS、GSM/GPRS等多种现代先进技术，建立可视化的管护经营监控管理系统，实现管护人员车辆定位、跟踪、管理和指挥。

 防火车辆定位：防火车辆安装卫星定位模块，接收位置信息，经由SMS/GPRS/EDGE通道传送至信息中心，在GIS系统支持下，实现定位。

 防火视频监控：在火灾多发区域及重点防范区域安装摄像设备，通过有线或无线网络传送至信息中心，做到远程监控。

 防火调度指挥：以防火车辆定位和人员定位为基础，通过通讯手段实现物资和人员的调动。

9、黑龙江移动推动物联网在金融行业的应用措施 拟重点推广项目：  保单录入。 无线ATM。 无线POS。

10、黑龙江移动推动物联网在教育行业的应用措施 拟推广项目：

 中小学校：中国移动面向中小学、幼儿园，基于手机终端，利用短信等多种手段，为学生、家长和学校提供的一种现代化的信息化整体解决方案。

 高校：为打造校园信息化，推动基于RFIDSIM卡的一卡通项目落地。结束语

目前全球物联网市场还处在初级阶段，物联网产业发展机遇与挑战并存，但物联网的建设被上升到国家战略的层面，总体发展前景广阔。本文对国内外物联网发展现状、国内物联网产业链和黑龙江物联网发展前景等方面进行分析，提出了黑龙江物联网发展策略建议。

5.3g手机市场调研报告 篇五

报告要点

•品牌关注格局：三星、苹果、联想居前三甲，与上月相比，酷派、LG、vivo品牌排名升，小米下降。

•产品关注格局：苹果iPhone 5S(16GB)一枝独秀居榜首，LG Nexus 5(16GB)排名快速上升，跻身前十。

•产品特征关注：-3000元价格段机型关注度突破两成，单卡双模机型最受用户关注，TD-SCDMA、CDMA2000制式关注度继续上涨。

•产品特征关注：800万/810万像素机型关注度微降0.5%，5.0英寸以上机型关注度继续上涨。

•案例分析：中兴品牌关注度大致呈M型走势，其产品中，TD-SCDMA制式机型占据主流。

一、品牌关注格局

•三星、苹果、联想居前三甲

11月3G手机市场上，三星依旧独占两成以上关注比例，遥遥领先于品牌关注榜。苹果、联想分居第二、第三位，苹果领先联想近5个百分点。诺基亚、华为则排在第四、第五位，关注比例分布在5%-7%之间。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。整体来看，本月最受关注十五大品牌累计获得90.6%的关注比例，用户关注集中。

•酷派、LG、vivo品牌排名升，小米下降

与10月相比，本月3G手机品牌关注格局变动较小，前七家品牌排名均保持稳定。其他品牌中，上月排在第九、第十三位的酷派、LG本月来到第八、第九位，排名上升，vivo排名也较上月上升一个位次。小米品牌排名则较上月出现大幅下滑，也是前十五品牌中唯一一个排名下滑的品牌。

表 -11月中国3G手机市场品牌关注比例对比

排名年10月2013年11月

品牌关注比例品牌关注比例

1三星20.8%三星21.8%

2苹果12.9%苹果12.5%

3联想6.9%联想7.7%

4诺基亚6.3%诺基亚6.9%

5华为5.7%华为5.7%

6HTC4.7%HTC4.9%

7索尼移动4.6%索尼移动4.5%

8小米4.3%酷派↑4.2%

9酷派4.0%LG↑4.1%

10魅族3.9%魅族3.9%

11OPPO3.6%OPPO3.8%

12中兴3.1%中兴3.2%

13LG2.7%vivo↑2.9%

14vivo2.5%小米↓2.3%

15摩托罗拉1.8%摩托罗拉2.2%

——其他12.2%其他9.4%

产品：iPhone 5S(双4G) 苹果 手机2LG Nexus 5(16GB)排名进入前十

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

•苹果iPhone 5S(16GB)一枝独秀居榜首

从产品关注格局来看，本月苹果 iPhone 5S(16GB)获得4.2%的关注比例一枝独秀，高居榜首。三星GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB) 与三星 GALAXY S4(I9500/16GB/单卡版)分居第二、三位。整体来看，本月苹果共有四款机型上榜，较三星多一款。

•LG Nexus 5(16GB)排名快速上升，跻身前十

刚上市不久的LG Nexus 5(16GB)本月用户关注度快速上升，以1.7%的关注比例排在第六位，跻身前十。同时LG Nexus 5(16GB)也成为上升最快的产品。

•国产3G机型上榜数量较少，仅三款

从品牌归属来看，本月最受关注的十五款3G手机仅三款来自国产手机阵营，较上月减少一款。其中魅族MX3(无NFC/16GB/普通版)依旧在前五之列，用户关注集中。另外，OPPO和vivo各有一款机型上榜。

表 2013年11月中国3G手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

排名 产品名称上市时间主屏尺寸(英寸)操作系统摄像头像素(万)9yeu 30报价

1苹果 iPhone 5S(16GB)2013年4iOS 7.0800￥5,200

2三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB)2013年5.7Android OS 4.31300￥4,100

3三星 GALAXY S4(I9500/16GB/单卡版)2013年5Android OS 4.21300￥3,700

4魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)2013年5.1Flyme 3.0800￥2,399

5苹果 iPhone 5C(16GB)2013年4iOS 7.0800￥3,450

6LG Nexus 5(16GB)2013年4.95Android OS 4.4800￥3,299

7苹果 iPhone 5(16GB)4iOS 6.0800￥4,000

8诺基亚 Lumia 1513年6Windows phone 8 GDR32000￥4,999

9苹果 iPhone 4S(16GB).103.5iOS 5.0800￥3,450

10诺基亚 Lumia 920204.5Windows phone 8870￥2,200

11索尼 L39h(Xperia Z1)2013年5Android OS 4.22070￥3,900

12OPPO N1(16GB/移动版)2013年5.9Color OS1300￥3,498

13三星 GALAXY Note II(N7100/16GB).105.5Android OS 4.1800￥4,699

14HTC One(32GB/单卡/国际版)2013年4.7Android OS 4.1400￥2,600

15vivo X3(移动版)2013年5Android O 4.2800￥2,498

产品：iPhone 5S(双4G) 苹果 手机3TD-SCDMA、CDMA2000关注度继续涨

(二) 不同价格段产品结构

•2001-3000元价格段机型关注度突破两成

从价格关注格局来看，本月1000-2000元、2001-3000元价格段机型关注度均超两成，其中前者以23.9%的关注度相对最受用户青睐。千元以下、3001-4000元价格段机型关注度接近，后者仅高0.1%。4001-5000元和5000元以上价格段机型关注度则均在10%以下。

(三) 不同网络类型产品结构

•单卡双模机型最受用户关注

从网络类型来看，11月单卡双模机型依旧为用户关注的主流，获得41.8%的关注比例，但与上月相比，小幅下降3个百分点。双卡双模机型获得近三成关注度，但与上月相比，同样小幅下滑。单卡多模机型关注度较上月则出现2.5个百分点的上涨。

(四) 不同网络模式产品结构

•TD-SCDMA、CDMA2000制式关注度继续上涨

从网络模式来看，11月支持中国联通WCDMA制式的3G机型获得七成关注度，仍为用户关注的重心，但较上月明显下降了2.3个百分点。中国移动TD-SCDMA制式与中国电信CDMA2000制式机型关注度则继续呈上升走势，蚕食联通机型的关注份额。

产品：iPhone 5S(双4G) 苹果 手机4800/810万像素机型关注微降0.5%

(五) 不同像素产品结构

•800万/810万像素机型关注度微降0.5%

11月3G手机市场上，搭载800万/810万像素的机型依旧为用户关注的重心，获得48.0%的关注比例，但与上月相比，微幅下滑0.5%。搭载千万及以上像素的机型关注度较上月微涨0.3%。

(六) 不同屏幕尺寸产品结构

•5.0英寸以上机型关注度继续上涨

11月3G手机市场上，采用4.6-5.0英寸屏幕的机型获得33.4%的关注比例，尽管较上月微幅下降0.3%，但仍为用户关注的焦点。5.0英寸以上超大屏手机关注度本月继续呈快速上涨态势，获得24.3%的关注比例，较上月涨3.1个百分点。3.6-4.0英寸、4.1-4.5英寸机型关注度则继续呈下滑态势。

产品：iPhone 5S(双4G) 苹果 手机5案例：中兴关注度大致呈M走势

三、案例分析

(一)中兴品牌关注比例走势

•中兴品牌关注度大致呈M型走势

ZDC监测数据显示，2013年1-11月3G手机市场上，中兴品牌关注度大致呈M型走势，最高点出现在4月，获得4.3%的关注比例，另外一个高点在7月，关注比例为3.8%。整体来看，中兴品牌关注度走势不稳，起伏波动较为明显。

自今年中兴发布了旗下高端品牌努比亚之后，国产手机阵营的高端化之路便全面拉开序幕，华为、联想先后试水。但各品牌的高端化之路究竟走的怎么样，仍需等待市场给出答案。

(二)中兴3G手机产品结构分析

•中兴TD-SCDMA制式机型占据主流

ZDC统计数据显示，11月3G手机市场上，中兴在售机型数量为43款，其中支持中国移动TD-SCDMA制式的机型占据主流，占比46.5%，同时获得45.5%的关注比例。支持中国联通WCDMA与中国电信CDMA2000制式机型的比例较为接近，分别为25.6%、27.9%，二者获得的用户关注度也较为接近。整体来看，中兴不同制式机型的单品关注率较为接近，产品竞争力相当。

ZDC总结：

从整个11月来看，品牌及产品关注格局的变化趋缓，整体格局日趋稳定。但从不同网络模式和网络制式的机型来看，未来还蕴含着较大的变数，尤其在中国WCDMA制式机型仍占据绝对优势的竞争形势下。预计下个月三大制式机型关注格局仍会发生明显变化。

山寨手机市场调研报告

深圳可说是全国手机集散地，国内大部分水货手机、山寨手机都是由深圳作为起点的。山寨手机其实就是国内一些三无厂商做出来的手机，由于规模小，制作容易，市场之兴旺也就可以想象——商场内堆积如山的山寨手机让人大开眼界，人潮汹涌，手机价格最低只要一百多元一部，最贵也就一千多元人民币——便宜就是山寨手机的唯一杀手锏，因为价格便宜，所以需求不断。

说起来也许值得骄傲，山寨手机不但是中国制造，更是中国创造，功能非常齐全，产品设计灵活多变，诸如7个喇叭、4个摄像头、电击手机、验钞功能等手机层出不穷，仿制iPhone也有数十个版本出现，大屏幕手写MP3拍摄双模双卡一应俱全，这是“中国式智慧的体现”，当然，成本被压榨到极限，质量也会随之下降，卖的人知道，买的人也是心知肚明。

分工清晰：山寨手机的制造，其实已经形成了非常成熟的产业链，从研发到销售都有专人分工，包括液晶屏、耳机、电池、充电器、手写笔甚至摄像头镜片、防尘网等都有专业厂家在做，MTK和英飞凌是使用最广泛的平台。

成本极度压缩：山寨手机业内人士Ken对我们说：“山寨手机主要优势在于控制成本，例如一个充电器，采购价不到3块钱一个。主板属于专用配件，所以很少零售，而且一出货就上万块来算，但屏幕、喇叭、送话器等配件就比较好买，例如屏幕，十几元到一百多元的都有，随你选择。其实屏幕也分很多类，显示效果好、可视角度大、响应速度快的要一百多元一块，面积小分辨率低的就便宜很多，二手的屏幕只需10元左右。”

功能如同搭积木：“例如MTK解决方案，它可以自由添加功能，例如JAVA、摄像头等，一个一个加进去……核心解决方案源自台湾，国内山寨厂主要负责主板设计、功能设计、外观设计、组装等工作，其实现在山寨手机的销路除了国内市场以外，很大一部分是销往国外，外销才是最主要的市场。”

亏本也能卖：“其实一百多块的手机，成本也要200多，但这种手机做出来以后不好卖，跟不上手机发展，积压严重，急于套现，就便宜卖出来，走量，套现以后再搞新款的。设计一部手机大概要1、2万，贵的要3万，从设计、开模到量产，投入是很大的，所以没有人愿意做定制手机，但手机加上双卡、多喇叭等功能则容易得多……”

据一项调查统计，山寨手机的中国市场占有率已经达到25%，每天到深圳、东莞等地拿货的人络绎不绝。行货、水货、翻新、山寨机混合售卖，泾渭分明，各类别的手机分开几个楼层，店主对山寨手机的反应很平淡，已经见怪不怪，虽然都知道那是“高仿手机”、“假手机”，但并没有特别强调假货的危害，从市场人气看来，这个产业起码养活了数百万人。

而且，市场内不仅有中国的同胞，还有很多外国人，黑人白人黄种人，一个小型的联合国就这样诞生了。据店主介绍，中国内地对山寨手机的需求并不算多，反而出口国外的量非常大，很多商家都是只做出口生意的，还不用承担保修工作，何乐而不为。

6.中国3G手机市场现状及发展趋势调研报告 篇六

2013-2018年中国动漫产业市场调研及发展

趋势预测报告

第一章 动漫产业概述 第一节 动漫产业定义

第二节 动漫产业行业发展历程 第三节 动漫产业分类情况 第四节 动漫产业产业链分析

第二章 2011-2013年中国动漫产业行业发展环境分析 第一节2011-2013年中国经济环境分析

一、宏观经济

二、工业形势

第二节 动漫产业行业相关政策

一、国家“十二五”产业政策

二、其他相关政策

第三节 2011-2013年中国动漫产业行业发展社会环境分析

一、居民消费水平分析

二、工业发展形势分析

第三章 中国动漫产业市场现状分析 第一节 动漫产业行业总体规模 第二节 动漫产业发展概况

一、2011-2013年动漫产业发展分析

二、2013-2018年市场规模预测 第三节 动漫产业机构市场容量概况 第四节 动漫产业产业的生命周期分析 第五节动漫产业产业供需情况

第四章 动漫产业国内价格走势及影响因素分析 第一节 国内动漫产业2010-2012年价格回顾 第二节 国内动漫产业当前市场价格及评述 第三节 国内动漫产业价格影响因素分析

第四节 2013-2018年国内动漫产业未来价格走势预测

第五章 2011-2013年我国动漫产业行业发展现状分析 第一节 我国动漫产业行业发展现状

一、动漫产业行业品牌发展现状

二、动漫产业行业需求市场现状

三、动漫产业市场需求层次分析

四、我国动漫产业市场走向分析

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1、培训质量将更加全面

2、培训合作将得到巩固

3、认证项目将得到统一

4、培训要求更加迫切

5、培训教育模式将会突破

6、期待资本的融入

第二节 中国动漫产业产品技术分析

一、职教与高校互补性加强

二、“知本”时代职业培训理念的创新

三、动漫产业学员消费更加理性

四、就业导向成首要关注点

五、认证培训势头依旧热力不减

六、动漫产业课程标准化成为重要趋势

七、行业将更注重提升就业推荐能力 第三节 中国动漫产业行业存在的问题

一、国内动漫产业产品市场的三大瓶颈

二、动漫产业产品市场遭遇的规模难题 第四节 对中国动漫产业市场的分析及思考

一、动漫产业市场特点

二、动漫产业市场分析

三、动漫产业市场变化的方向

四、中国动漫产业行业发展的新思路

第六章 2012-2013年中国动漫产业行业发展概况

第一节 2012-2013年中国动漫产业行业发展态势分析 第二节 2012-2013年中国动漫产业行业发展特点分析

第七章 动漫产业行业市场竞争策略分析 第一节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 动漫产业市场竞争策略分析

一、动漫产业市场增长潜力分析

二、动漫产业产品竞争策略分析

三、典型企业产品竞争策略分析 动漫产业主要发展策略

第三节 动漫产业企业竞争策略分析

一、2013-2018年我国动漫产业市场竞争趋势

二、2013-2018年动漫产业行业竞争格局展望

三、2013-2018年动漫产业行业竞争策略分析

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第八章 动漫产业行业投资与发展前景分析

第一节 2012-2013年动漫产业行业投资情况分析

一、2012-2013年总体投资结构

二、2012-2013年投资规模情况

三、2012-2013年投资增速情况

四、2012-2013年分地区投资分析 第二节 动漫产业行业投资机会分析

一、动漫产业投资项目分析

二、可以投资的动漫产业模式

三、2013年动漫产业投资机会

四、2013年动漫产业投资新方向 第三节 动漫产业行业发展前景分析

第九章 2013-2018年中国动漫产业行业发展前景预测分析 第一节2013-2018年中国动漫产业行业发展预测分析

一、未来动漫产业发展分析

二、未来动漫产业行业技术开发方向

三、总体行业“十二五”整体规划及预测 项细分行业领域确定为电子信息制造业十二五发展重点 2012年全年电子制造业产业规模稳步增长 IT从业人员将增30万人

第二节2013-2018年中国动漫产业行业市场前景分析

一、产品差异化是企业发展的方向

二、渠道重心下沉

第十章 2013-2018年动漫产业行业发展趋势及投资风险分析 第一节 当前动漫产业存在的问题 第二节 动漫产业未来发展预测分析

一、2013-2018年中国动漫产业行业发展规模

二、2013-2018年中国动漫产业行业发展趋势预测 第三节 2013-2018年中国动漫产业行业投资风险分析

一、市场竞争风险

二、政策和体制风险

三、进入退出风险

1、进入壁垒

2、退出壁垒

第十一章 动漫产业国内重点生产厂家分析 第一节 A

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

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2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析 第二节B

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析 第三节C

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析 第四节d

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析 第五节e

一、企业基本概况

二、公司经营与财务状况

1、企业偿债能力分析

2、企业运营能力分析

3、企业盈利能力分析

第十二章 动漫产业地区销售分析

第一节 中国动漫产业区域销售市场结构变化 第二节 动漫产业“东北地区”销售分析 第三节 动漫产业“华北地区”销售分析 第四节 动漫产业“中南地区”销售分析 第五节 动漫产业“华东地区”销售分析 第六节 动漫产业“西北地区”销售分析

第十三章2013-2018年中国动漫产业行业投资战略研究 第一节2011-2012年中国动漫产业行业投资策略分析

一、动漫产业投资策略

二、动漫产业投资筹划策略

三、2013年动漫产业品牌竞争战略

第二节2013-2018年中国动漫产业行业品牌建设策略

一、动漫产业的规划

二、动漫产业的建设

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三、动漫产业业成功之道

第十四章 市场指标预测及行业项目投资建议 第一节 中国动漫产业行业市场发展趋势预测 第二节 动漫产业产品投资机会 第三节动漫产业项目投资建议

一、行业投资环境考察

二、投资风险及控制策略

三、项目投资建议

图表略......--------------------网 址：

7.保健食品市场现状及发展趋势 篇七

国外保健品行业发展趋势

全球保健食品市场容量为2000亿美元, 保健食品占整个食品销售的5%。目前美国有保健食品生产企业53 0家, 每年共有10 0 0多个品种投放市场, 其销售额达750亿美元, 占食品销售额的1/3。据美国研究结果表明, 由膳食补充剂、功能性食品饮料、天然有机食品3大类构成的保健食品市场, 其中前两者占据了整个市场85%左右的份额, 而各国因国力、民俗等因素又有所不同。

国外保健食品市场现状和发展趋势有以下特点:低脂肪、低热量、低胆固醇的保健食品品种多, 销售量最大, 并将主导市场;维生素、矿物质类保健食品所占比例稳定;小麦胚油、深海鱼油、卵磷脂、鲨鱼软骨、鱼鲨烯等软胶囊制剂类新产品销量增加, 并有扩大海外市场之势;素食及植物性保健食品所占比重逐渐增大;保健茶、中草药保健食品继续风行市场, 深受广大消费者欢迎。

中国保健食品市场现状

据1996年卫生部颁布的《保健食品管理办法》, 保健食品是指能调节人体机能、有特定保健功能的食品, 只适合于特定人群食用, 不以治病为目的。此定义包含3个要素:第一, 不能脱离食品, 是食品的一个种类;第二, 必须具有一般食品无法比拟的功效作用, 能调节人体的某种功能;第三, 不是药品, 不是为治疗疾病而生产的产品。可以说保健食品是介于食品和药品之间的一种特殊食品。

目前, 国家卫生部对保健食品功能受理和审批范围限定有27种, 包括促进排铅、改善睡眠、促进泌乳、减肥、改善营养性贫血、增强免疫力、调节肠道菌群、促进消化、通便、对胃粘膜有辅助保护功能、辅助降血脂、辅助降血糖、抗氧化、辅助改善记忆、缓解视疲劳、清咽、辅助降血压、缓解体力疲劳、提高缺氧耐受力、对辐射危害有辅助保护功能、改善生长发育、增加骨密度、对化学性肝损伤有辅助保护功能、祛痤疮、祛黄褐斑、改善皮肤水分、改善皮肤油分。我国从1996年至2005年, 共批准了6514个国产保健食品 (总功能项次10000多个) , 进口产品为523个, 每年新增批准的保健食品有数百种之多。

2009年, 中国保健食品市场规模已超过日本, 居世界第二。规模最大的为美国, 销售额达到1100亿人民币;第二大规模为中国, 销售额达到911亿人民币;日本位居第三, 销售额达到860亿人民币。

保健食品市场规模增长迅速

中国维他命、营养补充剂和保健食品行业市场规模将以每年13%的速度增长, 预计到2012年将达200亿美元。其中, 复合维他命占维他命市场的80%, 钙、人参、蛋白粉占据营养补充剂的前3位, 领先品牌有安利纽崔莱、惠氏善存等。

功能性营养补充剂市场成长迅速

功能性营养补充剂市场与一般性营养补充剂市场规模相当, 且成长迅速, 其中涉及女性美容, 预防心脏病、糖尿病, 改善睡眠, 改善消化系统等功能产品占据市场主要份额, 领先品牌有新时代、黄金搭档、南方李锦记等。

产品进一步细化, 减肥与运动类保健品成为重要细分市场

中国保健食品市场进一步细化, 减肥与运动类保健食品是中国保健食品市场重要且快速成长的细分市场。2007~2012年增长速度估计在10%以上, 领先的品牌主要有碧生源、一粒瘦花朵、力保健、完美等。

FOOD INGREDIENTS添加剂·配料

中国特色保健食品市场蓬勃发展

中国特色保健食品包括药酒、中药成分营养补充剂和草本提取物等市场蓬勃发展。中国特色产品比重大且增长迅速, 其份额超过保健食品市场份额的1/3, 主要包括药酒、中药成分、减肥茶、药丸、人参、银杏萃取精华等。据预计, 2007~2012年药酒市场平均增长21%, 增长最快。国内主要的黄酒制造商都在培育特色品牌, 如金牌和海南椰岛鹿龟酒。

中国保健食品市场消费现状及发展趋势

经济的飞速发展促进了消费水平的提高, 使人们对食品的需求不只满足于温饱状态, 而是向营养保健型转变。人们的饮食除了充饥解渴以外, 还要追求补充营养、预防疾病、调整肌体生理状态等功效, 这种食品需求方向的转变, 促进了我国保健食品产业的发展。女性和老年人

成为保健食品市场主要消费群体

女性和老年人成为保健食品市场主要消费群体, 减肥、美容产品和消化道健康产品占据购买保健食品的首要位置。据调查, 2007年成年女性健康产品购买量达40%, 主要包括减肥、补血、女性美容等功能产品。老年人保健食品主要针对老年人体虚多病, 为预防和辅助治疗老年疾病而开发的, 主要功能有促进消化道健康、助睡眠、增强免疫力等, 如添加低聚果糖等低聚糖产品的保健食品能调节肠道菌群、润肠通便, 调节血脂及免疫功能等。

消费者最重视产品质量和功能

根据2008年中国营养产品市场消费行为调查显示:超过90%的受访者关注食品饮料的安全性;超过50%的受访者愿意付高价购买令自己安心的产品;80%的受访者认为质量必须是产品的主要特色, 并同时关注产品功效。美容、减肥类产品和消化道健康产品受到消费者重视, 减肥茶类产品发展迅速, 减肥茶类产品约占市场份额的22%, 与美国相比市场份额更大。益生元等健康功能配料得到广泛应用

目前, 以益生元 (功能性低聚糖) 为代表的新型功能食品配料已在保健食品领域得到非常广泛的应用。益生元指“人体不消化或难消化的食物成分, 能够选择性地促进大肠中对宿主健康有益的细菌的生长和代谢活性, 从而对人体产生健康效应”, 也称为双歧因子。益生元的种类很多, 包括多种低聚糖类、天然植物提取物、多糖类、蛋白水解物、多元醇等, 其中市场上最常见的是功能性低聚糖类。

功能性低聚糖 (F u c t i o n a Oligosaccharide) 是由2~10个相同或不同的单糖以糖苷键聚合而成, 具有糖类某些共同的特性, 可直接代替蔗糖, 作为甜食的配料, 但不被人体胃酸降解, 不在小肠吸收, 可到达大肠, 具有改善肠道菌群、促进双歧杆菌等有益菌增殖、减少有害菌生长等生理功能。目前在市场上常见的品种有低聚异麦芽糖、低聚果糖、低聚半乳糖和低聚木糖等。

据预测, 到2015年中国的老年人口总数将达到4.2亿, 随着年龄的不断增加, 老年人的身体器官也开始慢慢衰退, 特别是肠胃器官, 消化吸收不好, 对老年人的身体健康会造成很大的影响。益生元改善肠道, 促进有益菌增殖的功效促进了益生元老年保健食品的开发。

目前中国, 大约62%的白领人士认为自己处于亚健康状态, 超过3000万中国人患有糖尿病, 另有2000万潜在糖尿病病患。益生元, 如低聚果糖、低聚异麦芽糖等有一定甜度, 但不被分解吸收, 提供能量很少, 作为保健食品配料可以满足那些喜爱甜食但又不能食用甜食的人 (如糖尿病人、肥胖病患者等) 的需要。因此, 益生元在市场上的低糖、无糖、低热量保健食品中得到普遍应用。

此外, 研究表明益生元还具有提高免疫力、促进钙吸收和防止龋齿等功效。所以, 益生元可用于补钙类、防龋齿等儿童保健食品的开发。

中国的营养健康产业前途一片光明

8.浅谈3G市场的发展趋势 篇八

【关键词】3G;业务;发展趋势

人类社会正进入信息时代，移动化、宽带化、媒体化是这一时代的主流。而第三代移动通信技术—“3G”的应用将揭开这一时代的序幕。已是信息大国的中国，今后要建设成信息强国，3G市场将是规模巨大，且价值也是不可估量的，从日益竞争激烈的通信市场中早已不难看出，3G时代生活即将开始。

3G是3rd Generation的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、TDMA等数字手机(2G)，第三代手机，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。为了提供这种服务，无线网络必须能够支持不同的数据传输速度，也就是说在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps(兆字节/每秒)、384kbps(千字节/每秒)以及144kbps的传输速度。

下面从五个业务方面来阐述3G的特点：

１．简单话音和消息类业务

简单话音是对一般通信需求的满足，在3G时代，沟通仍是电信消费者的首要需求，话音业务仍将占据重要位置。

简单消息与目前的短信业务类似，主要是文字的传送。在第二代网络中，短信业务增长势头强劲，特别是在年轻人中，使用量很大。预计在3G时代初期，简单消息仍将是一个重要的业务模式。当然，由于初期的3G业务用户多为高端商务用户，他们对定制信息的需求会大于一般短消息，所以，定制信息服务将占相当大的比重。

2.多媒体信息类业务

多媒体信息（M M S）业务现已开设，如通常所说的彩信业务。但目前受资费和终端价格的限制，尚不能形成规模效应，发展情况并不理想。

在3G时代，随着终端和业务资费下降，凭借图文并茂的特点，M M S将对短信业务的主要群体---年轻人更具吸引力。

因此，M M S业务将是短信息的替代业务，它在3G时代会有较大规模的发展。

3.定位业务

3G网络有更强的终端定位功能，这有助于终端持有者方便地了解到本人所在的周边环境，确定想要前往的场所。类似功能目前已在2.5代网络中初步开通，但个人出于保护隐私的考虑，对此并不热心，用户多为集团性质，发展并不理想。

在3G时代，如何将移动定位功能转化成一项为大众所接受的业务，还需要相关部门全面考虑目标客户群和合理的运营模式。

4.移动接入互联网业务

这是3G强于2G的优势所在，也是3G最具吸引力的一项业务。

随着网络日臻完善，3G用户使用3G终端可以在人口聚居区和交通道路沿线随时随地接入互联网，浏览信息或者处理公务。这一业务是移动业务和互联网业务的统一，它在3G市场中的地位将越来越重要。

5.高级话音业务

高级话音业务可以运作于移动视频电话和多媒体电话，这也是3G网络所能够提供的一项特殊业务。但其发展前景并未被广泛看好，其业务界定和发展模式还有待进一步地研究。

3G运营市场最关键的发展指标是业务收入和用户数，以此可以衡量这一业务今后的地位，确定是否有广阔的前景，以及能否作为行业的发展重点。

对消费者而言，3G或是2G并非关键，他们追求更丰富的业务应用和更低的价格。自然，运营商也如此追求。中国移动将3G业务初期定位在数据业务需求量大的地方开展，因此大中城市将会是第一批3G网络的建设地点。但3G业务的发展并不会因为人为的定位而自动归位，市场的需求会不会根据这样的定位而激发出来还有待证实。

3G业务除包括2G/2.5G已有的语音业务、补充业务、数据业务外，还包括3G网络特有的多媒体等新业务。3G业务的主要特征是可提供移动宽带多媒体业务，其中高速移动环境下支持144kbit/s速率，步行和慢速移动环境下支持384kbit/s速率，室内环境支持2Mbit/s速率的数据传输，并保证高可靠的服务质量。

3G定义了四种基本业务类型，即会话类业务、多媒体业务、交互类业务和背景类业务。受四类业务自身业务特性及其他因素的影響，四种业务类型的主流业务各具不同特色。

由于对3G业务研究的出发点不同，提出的分类方案也有所不同。通过对各种分类方案和建议的参考，提出了多种分类方案。

第一种分类，按照媒体形式划分，3G业务可分为语音业务、文本业务、视频业务、多媒体业务。

第二种分类，按照业务实现方式划分，可以分为语音类、浏览类、消息类、下载类、交易类、查询。

第三种分类，按照业务使用者生活状态划分，可以分为：办公类、金融交易类、生活信息类、娱乐博彩类等。

由于3G业务推出的最终目的是面向消费者，所以这个业务分类的方案是针对用户提出的3G业务分类。

3G网络能够承载多种新业务，也将是建设未来信息化社会的有力武器，它可以为生产和生活提供更多便利。

3G将改变现有的运营市场布局，改变市场结构，促进中国通信产业发展。从产业链其他环节的角度看，3G有利于培养出具有国际竞争力的IT企业。从宏观层面上看，3G是中国经济发展的历史性机遇。3G技术是未来信息技术的核心，通信产业是世界经济发展的领军力量，也是未来国与国之间经济竞争的重要部分。3G在我国经济发展中具有重要意义，抓住3G发展的历史性机遇，实现跨越式发展。作为拥有全球最大移动通信市场的中国，应抓住这一契机，提升我国通信产业的国际竞争力。

3G时代的来临，正是移动通信山雨欲来风满楼的时候，现在无法想像的科技产品会飞快地出现在我们身边，那时，手机不会再仅仅是你的个人通讯工具，相信它会成为你可靠的工作助手(上网、记事、制定工作计划、照相、录音、互动学习、电子商务、移动银行)和有趣的娱乐伙伴(游戏、音乐、看电影、体育赛事)，而它的形状也会有各种各样(手表式、头戴式、分离式、笔式)以适应不同人群的要求。

3G市场前景广阔，并可带动设备制造包括终端产业的发展，即便不计算相关信息服务业的增加值，它对国民经济的贡献也已十分显著，可谓是带动国民经济发展的战略性产业。■

【参考文献】

［１］王舸.中国移动通信业的3G发展应对策略与中国移动3G业务发展思考[D].天津大学,2007.

［２］阚凯力.3G与电信业的未来[J].通信企业管理,2006,(05).

［３］戴国良.3G手机市场浅析[J].经营管理者,2010,(02).

［４］卞雪辉.中国移动3G运营策略与发展研究[D].天津大学,2007.