广告投放计划策划方案

广告投放计划策划方案（精选11篇）

1.广告投放计划策划方案 篇一

风裳高岛品牌羊绒衫广告

9***9***59809***58629020是产品货号

第一张广告图 59809173情侣款长980PX宽450PX左右一共2个颜色 体现出来广告语：记住身形 记住体温记忆爱背景最好浪漫的雪景

第二张广告图9153货号热销爆款的长 740PX高 380PX左右

第三张广告图9189货号热销爆款的长 740PX高 380PX左右

第四张广告图9209货号热销爆款长 740PX高 380PX左右

第五张广告图912390202款产品热销爆款长 740PX高 380PX左右

第六张广告图 9271热销爆款长980PX宽450PX左右

第七张广告图586158625863三款男式长980PX宽450PX左右（这3款产品每款颜色都很多，要把颜色体现出来，以及三款产品的独特特色）

第八张广告图9188热销爆款长 740PX高 380PX左右

我们做的是羊绒衫高档产品 客单均价在700元以上，广告图是引导客户购买以及深入浏览和购买的通道，所以广告图要能体现出产品的档次，用户看到广告图就有强烈的购买欲望，为增加购买率保驾护航，谢谢。希望我们以后能有更深入的合作。

2.广告投放计划策划方案 篇二

一、广告创意和广告策划概述

(一) 广告创意和广告策划的概念

从实际操作上进行分析, 广告创意是指在制作广告的过程中, 广告制作者所进行的一种思维活动, 它具有一定的建构性和创造性, 具体是指对于制作广告所提出的一种注意和观念。这种意识具有强烈的创新性, 广告创造者广告触觉的敏锐和独特, 是广告创意的来源;它能构思新的内容, 制作新的广告素材。而这些内容包括广告的战略、内容、表现形式、主题等, 整个创作过程中, 广告中的任何一个环节, 都密切联系着广告创意, 是一种主观的思维活动。

广告策划则具体是指在广告创作的过程中, 对包括技术和人员的安排、经费的预算等具体的环节在内的, 从整体布局到广告的整个完成流程。很多广告策划都是以文字的形式, 对广告的思维考虑, 最终形成了广告的策划。

(二) 广告创意和广告策划的发展

随着时代的发展, 广告创意和广告策划也发生了根本性的改变。作为一门专门的广告学, 广告媒体对广告策划和创意的产生和发展, 起到了决定性的作用。下面将简要分析一下二者的演变过程:

随着时代的进步, 广告应运而生。在出现公众传播媒体之后, 一些商家对于广告的宣传价值, 都开始有了一定的意识。因为公众媒体具有广泛的传播性, 因此, 依靠公共媒体, 商家进行产品和品牌的宣传, 由此诞生了广告。传统的广告制作, 对于修饰广告并不重视。而随着社会生产力的发展, 同质产品之间的竞争越来越激烈。要求广告随之变化, 才能给公众留下深刻的印象, 进而能真正打动人心。由此, 产生了广告创意。

二、广告创意和广告策划的相关性

(一) 二者之间的区别

二者之间的差别很大, 只有正确认识这些差别, 才能帮助我们更好地操作和理解这两个概念。

首先, 在操作方面, 广告创意和策划之间的差别是很大的。创造是广告创意的本质, 因此, 广告创意被赋予了颠覆性和创造力, 这些属性要求广告创意必须依托精神世界和开放的意识, 以此促进广告内容和形式的不断创新。而广告策划则是对整体性比较重视, 由于它所涉及的是一个整体的流程, 包含了广告的运作过程。所以, 必须要全盘考虑广告策划, 在广告策划中, 决定其取舍和运作的形式。

同时, 在思维特征上, 广告创意和策划之间的差别也是非常大的。由于创作性是广告创意的本质, 它要求一种点状的创意思维, 即需要将一种逆向的和求异的思维模式运用在广告创意中。同时, 还要具有情绪化和感性的特征。作为一种理性的思考, 广告策划需要考虑的是能否恰到好处地表现广告的目的, 要求是一种条理的、理性的思维特征, 这是一个环环相扣的广告设计流程。

(二) 二者之间的联系

广告策划和创意之间, 具有多个方面的联系。二者对于整个广告设计流程共同服务, 同时也是互相支撑的关系。

1.广告策划的思维基础就是创意。在广告策划中, 会有关于广告的实施流程、具体操作、广告经费等各个方面的考虑。在广告创意的基础上, 实现了对广告的策划。广告创意突破了广告策划在思维方面的局限。正是由于广告的创意, 才使广告策划在表现形式和内容方面, 都能不断地推陈出新, 进而为实现广告目标夯实了基础。

2.广告策划是一种更加系统化和理性化的广告创意, 由于广告策划能够聚拢广告创意的点状式的思维。而利用特有的理性特征, 立足于广告的整体效果, 对广告创意中的灵动性灵活地运用, 进而在广告的整个制作过程中融入广告创意。

对于广告策划来讲, 广告的创意非常重要。其具体作用有以下三个方面的表现:组成部分、提升促销、彰显艺术。在广告策划中, 广告创意是组成部分, 广告策划的基本内核就是广告创意, 并且在广告策划的整个过程中, 都贯穿着广告创意, 从“广告创意是广告策划的灵魂”中, 能够推断出这两个结论。而对于这两个观点, 在大量的广告实践中, 也得到了验证。

广告策划的活动和知觉, 是由广告创意所主宰的, 它是广告策划的灵魂。将广告策划的促销能力提升、并彰显广告策划的艺术魅力, 以及组成广告的核心, 是其主要作用。因此, 需要对广告创意高度重视, 为当代社会做出更加优秀的广告策划。

摘要：作为一种宣传模式, 广告创意是为了将产品的特性突出, 利用一定的技术手法对广告脚本进行加工创作, 而广告策划则是运营和筹划整个广告的过程。二者之间的概念既不可分离, 同时也有所不同。通过分析两者之间的关系, 旨在不断创新广告的理论和制作技法。

关键词：广告策划,创意,关系,探究

参考文献

[1]张瑞.《广告策划与创意》课程教学改革与实践[J].青年记者, 2016 (2) .

[2]徐艳琴.高职市场营销专业《广告策划》课程教学改革探索[J].中国市场, 2016 (5) .

3.广告策划方案 篇三

深入开展“建文明城市、做文明市民”活动的目标是：通过广泛、深入、扎实的开展“建文明城市、做文明市民”活动，到2011年90％以上社区被评为区级以上文明社区，实现基础设施完善、生态环境优美、社会秩序井然、社区服务优质、文化生活丰富、道德风尚良好、群众满意放心的文明社区，推出一批文明社区品牌，推动文明城市建设工作深入开展。

二、工作方案

“建文明城市、做文明市民”活动涉及社会的方方面面，范围广，内涵丰富，必须突出重点，从社区抓起，从群众关心的实际问题做起，从一件件小事做起，从每个人自身做起，从日常行为养成做起，发动群众广泛参与，达到城市环境生态化、社区服务优质化、市民行为规范化、社会治安安全化的要求。

（一）社区环境生态化

强化城市管理，集中开展环境卫生综合整治工作，基本实现“五化”标准，达到生态城市要求。

1、道路硬化：三年内实现街巷道路合理硬化，硬化率达到100%。路面平整、清洁、通畅，两侧环境整洁、美观。与交通、路政等部门保持紧密联系，确保道路及其附属设施的完整，及时修复有损坏的路面。

2、社区绿化：合理绿化布局，绿化树种丰富，绿地管理、养护有专人负责，定期检查有无占绿、侵绿、毁绿现象，基本达到“三季有花、四季长青”，绿化率在40%以上。

3、社区净化：环卫设施齐全完好，卫生制度健全，宠物管理规范；逐步实现垃圾分类，再生资源回收，提倡节水节能，争创节约社区；积极开展绿色社区和绿色家庭的创建活动，提高群众环保意识和辖区环保水平，各项环保指标基本符合国家或地方规定的标准；大力开展爱国卫生运动，消灭卫生死角，灭蚊、灭蝇、灭鼠、灭蟑工作达标；落实“六前三包”责任制，建立清扫保洁员队伍，社区、胡同、街巷等实行标准化清扫保洁。

4、社区美化：建筑外观整洁美观，每个社区主要地段有雕塑或建筑小品；规范广告行为，设置专门广告栏，清理乱贴乱画和城市“牛皮癣”，各楼道要彻底清理“牛皮癣”，并在楼道口设立专门的公益广告栏，达到标本兼治，广告及宣传品内容健康，制作精美，其中公益广告不少于20%，形成良好的区域景观，消除违法建设和私搭乱建。

5、社区亮化：主要街巷要全部亮化，次要街巷夜晚保证有灯光，居民楼道亮灯率达95%以上。

（二）社区服务优质化

加强社区服务网络建设，建立各种便民服务网点，开展各种形式的便民服务活动，建立和完善社区服务运行机制和管理机制。

1、建立综合性社区服务中心，购物、卫生、托幼、家庭教育、餐饮、维修、保安、垃圾处理、邮箱、电话亭等服务设施齐全。

2、兴办中介服务、家政服务实体，给予优惠政策，因地制宜办好托幼所、敬老院等，积极安排下岗、失业人员再就业。

3、有一支社区志愿服务队伍，建有社区志愿者服务站和大学生志愿者服务站，组织志愿者服务队伍和学雷锋小组，积极开展送温暖、献爱心活动，坚持对孤老病残人员和优抚对象实行服务。

4、发展社区卫生服务，社区建立卫生室，完善基层医疗保障网络，开展集预防、医疗、保健、康复、计划生育为一体的综合性社区卫生服务。

（三）市民行为规范化

认真贯彻落实《公民首选建设实施纲要》，深入开展“五爱”（爱祖国、爱人民、爱劳动、爱科学、爱社会主义）、“四有”（有理想、有道德、有文化、有纪律）、“三德”（社会公德、职业道德、家庭美德）教育，广泛开展“讲文明、树新风”活动，形成尊老敬老、助人为乐、见义勇为、团结友爱、互帮互助的良好社会风尚。

1、充分发挥市民学校的作用，广泛开展公民思想道德教育，宣传党的路线方针政策、进行思想道德和法制教育、普及科学文化知识，普及“爱国守法，明理诚信，团结友善，勤俭自强，敬业奉献”20字基本道德规范，教育广大市民自觉遵守《市民文明公约》和《市民文明守则》，提高不同层次居民的自身素质。对广大居民群众特别是青少年进行多种形式的爱国主义、集体主义和社会主义教育，基本形成学校、家庭、社会三位一体的青少年教育网络，组织青少年参加各种社区志愿者活动。

2、开展社区道德展示、“美在家庭”活动，组织好“好媳妇、好婆婆、好子女、文明家庭”评选、“一规范三管好”（规范人的言行，管好自己的手，不乱扔东西，不破坏公共设施；管好自己的嘴，不讲粗话脏话，不随地吐痰；管好自己的脚，不闯红灯，不横穿马路，不践踏草坪）活动。

3、要在社区人群聚集区设立包含阅报栏和政务公开、财务公开、收费公开、劳动就业、科教、文化、法律、卫生、计划生育、好人好事专栏的宣传橱窗；要按照建设学习型社区、学习型家庭的要求加强图书阅览室建设。要经常组织开展读书征文、读书竞赛、知识竞赛等活动，在社区居民中形成浓厚的学习氛围。

4、要建有文化体育场所，开展各种丰富多彩、健康有益的文体活动，贯彻全民健身计划。利用以社区居民为主要成员的各类文艺宣传队，开展具有社区特色、群众喜闻乐见、易于参加的以花园、空地、体育场地等文化设施为载体的各类文艺活动，以丰富多彩的艺术形式宣传科学发展观、“xxxx”重要思想，提倡新道德、树立新风尚，满足广大社区居民的精神文化要求。文艺宣传队平均每月演出不低于1场（次），满足居民的文化生活需要，倡导科学、文明、健康的生活方式。

5、积极开展移风易俗活动地，提倡晚婚晚育、优生优育，无xx和封建迷信活动，遏制各种陈规陋习。

（四）社会治安安全化积极开展社会治安综合治理工作，社区治安综合治理网络健全，居民群众对社会治安综合治理满意率达97%以上。

1、经常积极开展法制教育和安全宣传，特别是加强对青少年、流动人口、刑释解教人员的法制教育，使人人学法、知法、守法、依法办事，增强居民的法制意识，提高居民安全防范能力。

2、要加强以社区“五老”义务联防队伍为主的治保队伍建设，积极开展民事调解、防盗工作。

3、社区管理有序，建有警务室，“扫黄打非”任务落实，“黄赌毒”等社会丑恶现象基本清除，无重大治安事件和恶性刑事案件发生，妇女、儿童和老年人的合法权益得到有效保护。

4、建有专门停车场所，管理规范有序。

三、组织领导

深入开展“建文明城市、做文明市民”活动，是构建社会主义和谐社会的需要，也是今后一个时期街道精神文明建设工作的重要任务，具有非常重要的现实和长远意义。各社区应按照街道党委、办事处的统一部署，切实加强领导，全党参与，全民参与，齐抓共管，积极深入开展“建文明城市、做文明市民”活动。

1、加强领导，完善机制。街道宣传办负责“建文明城市、做文明市民”工作的组织领导、督促指导和考核验收工作。各社区要高度重视，明确目标任务，成立相应机构，制定实施方案，该项工作作为社区目标考核的重要内容。

4.广告策划方案 篇四

(一)媒介的选择与组合

在现代广告中，媒介的选择余地越来越大，不同媒介具有不同的特性，为了达到预期的广告效果，广告策划者在进行广告策划时，应该在众多广告媒介中选择最符合广告目标的市场策略、产品定位策略、诉求策略的媒介并将他们合理的配置，因此媒介的选择和组合就成为媒介策略决策的一个重要内容。媒介的选择指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从而选择出最符合要求的媒介。

因为使用一种媒介往往很难达到预期的传播效果，所以在实际运作中，广告信息往往通过多种媒介来传达，因此媒介组合指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。

1、媒介选择的评价标准

媒介的成本：媒介的成本通常按照“每千人成本”和“每个收视点成本”两个指标来计算。每千人成本指广告每达到1000个受众所需要的费用，每收视点成本指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用，这两个指标都以媒介的受众总量、媒介的收视率、到达率为基础。

媒介与营销策略和广告策略的配合程度：由于不同产品有不同的营销策略，产品处于生命周期的不同阶段会有不同的广告策略，所以媒介的选择与组合应该做到与营销策略和广告策略最大限度的吻合。如以城市青年为主要消费群体的高档香烟，就不应该选择覆盖全国城市和农村的媒介，而应该选择主要在城市的媒介。而处于上市期、希望迅速提高知名度和市场占有率的产品如果仅仅通过一种媒介作间断性的提醒性广告显然也是难以奏效的。

媒介的属性、风格：同一类型的媒介中，不同的媒介会有不同的属性和风格，如有些媒体受到某特殊群体的喜爱，有些媒介具有非常突出的活跃、轻松、或者严肃、刻板的风格，广告主本身及其产品也具有不同的属性和风格。因此在选择广告媒介时，应该选择与广告主及其产品在属性上一致或接近的媒介。

媒介受众的特征：在媒介上刊播广告的最主要的目的是将广告信息传达给目标消费者，因此应该选择受众与产品的目标消费者比较吻合的媒介。

媒介的时间性：各种媒介的刊播期限和广告规格都有一定的格式，因此广告在媒介上出现的时间长度和间隔也有所不同。如在电视媒介上，一次广告的持续时间只有30秒、15秒或者5秒;而在报纸广告中，只要受众在阅读，广告就有可能到达受众，时间的弹性要大的多。如果忽视媒介的时间性，将1周后开始的促销活动刊登在下个月才出版的杂志上，就只是在白白浪费广告费而已。

媒介的地域特性：任何媒介都有其针对性最强、影响力最大的地域，如每一个城市的城市电视台在市区范围内影响最大，而报纸的地方版则更直接针对某一地区。媒介影响力最大的地域也正是广告主要大力争取的市场。那么，影响力很大的这一媒介就是投放广告的理想媒介。

媒介的广告时段和版位：刊播于同一媒介的不同时段和版位的广告，效果也不大相同，如在电视广告的黄金时段，收视率就要比非黄金时段高得多，广告投放的效果也会要好得多。而在报纸中，第一、二版广告的效果也非其他版面可比。因此，除了考虑理想的媒介，还应考虑所选的媒介有没有理想的版面和时段。

竞争者所采用的媒介：除了要考虑自身的需求外，还要考虑广告主的竞争对手在广告活动中所采用的媒介，以决定是与他们通过同一种或几种媒介进行直接的对抗，还是选择对手所没有使用的但是可能会收到理想效果的其他媒介。

2、媒介组合应注意的问题

在同一次广告运动中使用两种或者两种以上的媒介，并不是在每一种媒介上刊播的次数越多越好，因此有必要为媒介组合找到一些科学的依据。

(1)媒介的组合应该有助于扩大广告的受众总量

某一种媒介的受众群体，不可能与广告的诉求对象完全重合，没有被包含在某一媒介的受众中的那部分广告诉求对象，就需要通过其他媒介来接触。因此，媒介组合中的多个媒介在受众的范围和特性上应该相互补充，使通过媒介发布的广告在受众范围内尽可能的接近所有的诉求对象。

(2)媒介的组合应该有助于对广告进行适当的重复

广告受众受广告信息产生的影响、兴趣和购买欲望需要一定的广告展露频次，而受众对在一种媒介上刊播的广告的注意程度在广告展露达到一定的频度后会逐渐降低，因此需要多种媒介之间的配合，以延长受众对广告的注意时间，增加广告达到有效受众的机会。一般说来，在媒介组合中，应该以某一种媒介为主，而以其他的费用低廉的媒介进行广告展露频次的补充。

(3)媒介的组合应该有助于广告信息的互相补充

各种媒介具有不同的传播特性，因此在多种媒介上发布的广告在内容上也可以有所不同，使通过不同媒介传播的广告信息互相补充，使受众对广告信息有更加深入全面的了解，增加广告的诉求效果。

(4)媒介在周期上的配合

不同的媒介有不同的时间特性，如电视广告展露时间短，而报纸广告时间则相对较长，因此为了延续广告作用的时间，要注重不同媒介在周期上的配合。如以电视媒介作集中的发布，而以报纸媒介作持续的发布。

(5)效益最大化的原则

在多种媒介上同时发布大版面、长时段的广告并不一定能达到最佳的广告效果，因此要对在各种媒介上发布的广告的规格和频次进行合理的组合，以在保证广告效果的前提下，尽量节省广告费用，获得更大的广告效益。

3、媒介选择和媒介组合的步骤

对广告目标市场策略和诉求策略的把握：在进行媒介的选择和组合前，应该对广告要在什么样的范围内、向什么样的受众发布有明确的认识，而这些认识要以广告的目标市场策略和诉求对象策略为依据。

对可供选择的媒介按照发行量、受众总量、有效受众、千人成本和我们在媒介选择中所提到的要素进行分析和评估，以在众多的媒介中选择可采用的媒介。确定广告发布的主要媒介：在选择出来的多种媒介中，选择最接近受众、有效受众数量最多、对受众影响最大的媒介作为广告发布的主要媒介。

5.广告宣传策划方案 篇五

一、宣传目的

和风寿司是一家将日式料理、餐吧汇于一体，为茂名市一家独特的高档次、高品位的餐饮场所，引领着茂名市日式料理餐饮休闲娱乐新潮流。现开业在即，如何确保“首战必胜’’是所有新生项目的首要问题，对于和风寿司来说，开业时的兴衰决定了和风寿司的命运。因此，本次和风寿司的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面的效果：

1·在茂名市要产生积极广泛的社会影响，有力地促进和风寿司，开业庆典的成功举办。

2．适时地宣传和风寿司的服务设施和产品。

3．做好和风寿司的招聘宣传及员工的培训工作。

4．提升和风寿司宣传的主题及社会形象和影响力。

二、宣传策略

1·开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。

A．预热阶段：11月下旬至12月上旬，属于整个开业前期的宣传预热期。组织3台宣传车进行和风寿司的车身包装，深入茂名市，一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传；另一方面到了市区，宣传车停下来打出横幅进行传单的派放，届时与当地新闻媒体提前联系，可作为当地的一大新闻热点进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为?

B．初期阶段：12月上旬至12月中旬，对和风寿司的整体形象进行初步的宣传报道。

C．中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期)：12月中旬至12月下旬，对和风寿司的整体形象进行深入宣传，公众号重点介绍产品活动等。

D．结尾阶段：ll月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好和风寿司正式开业庆典的整体活动宣传策划。

2．空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：茂名市行业一全区，主要在媒体选择上，茂名地方媒体、互联网媒体相结合。

3．立体全方位宣传：线下、互联网、微信、户外广告、活动赞助等全方位冲击。

4．在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。

三、宣传要点(新闻点)

1．以“2018魅力巨星演唱会特约餐饮中心”为主题，进行开业前期的渲染造势。

2．通过下到全区四县一市进行宣传，作线下传单派发以及配合活动宣传，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的和风寿司品牌效应。

3．经过一系列宣传攻势，在茂名市的消费者心目中，初步建立和风寿司品牌的知名度和好感度，促进、保证和风寿司在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。

4．通过宣传，使和风寿司经营理念和品牌形象深入消费者。

5．做好和风寿司正式开业的庆典剪彩仪式、开业后系列活动的宣传预告，及在开业当日将举办大型的“2018魅力巨星演唱会”的配合工作广告宣传。

四、特别宣传活动

以2018魅力巨星演唱会为契机，开展线上和线下宣传工作：

1、线上

转发和风寿司公众号开业当天微信，或前期公众号发出的预热微信进行集赞换门店优惠劵或演唱会门票。

2、线下

设立演唱会门票兑换点，开展新张开业期间，门店单次消费满XXX元换演唱会门票或以会员充值制度吸引消费，单次充值金额满XXX元送演唱会门票等活动，进行全面推广。

配合演唱会宣传，打印海报或传单，为即将开业造势，开业时凭传单可兑换礼品或店内食物。

五、开张当天表演安排

6.房地产广告的策划战略 篇六

房地产广告的文化内涵

一个新颖独特的广告势必会给人一种直接强烈的感受冲击力, 会让我们有眼前一亮的感觉, 然而, 真正技术高有内涵的广告并不是只拼创意、只讲唯美的信息传递, 评价一则广告, 更重要的是要看它在吸引了受众的眼球之后向目标客户群传达了什么信息。广告, 实际上也是企业在市场营销中的一个手段和方法。一份好的广告策划, 通过向外传播, 更有利于企业形成自己的品牌, 大大提高了该企业产品在市场中的知名度, 同时也有力地促进了该产品的市场营销。因此, 在传播时代, 广告是最有力的传播工具。

和其他普通的广告不同, 房地产广告是指房地产厂商发布的关于房地产项目的预售、预租、出售、项目转让以及其他房地产项目介绍的广告, 不包括居民私人及非经营性售房、租房、换房广告。从古到今, 中国传统都是安土重迁, 房地产也是作为一种祖辈遗传的产业一直发展下来。而在当今社会, 随着经济的快速发展和人们生活水平的不断提高, 人们的思想也发生了翻天覆地的变化。如今, 房地产也能够作为一种商品在市场上流通。然而和普通商品所不同的是, 房地产所需资金庞大, 另外, 广大消费者对其的熟悉和了解也还很少, 所以导致整个消费市场必须通过引导才能形成。因此, 房地产广告应该从一般的商品广告中区分开来。

房地产广告对企划者的要求

由于房地产广告策划较普通的广告更为复杂, 所以, 房地产广告对企划者的要求也比一般的广告商要高很多。它要求企划者不仅要具有广告制作和执行的根底, 还要有完备的房地产专业知识, 能够切实地了解购房者的心态。所以仅靠发展商自身或聘请普通的广告公司是不能满足成功房地产广告需要的, 房产商要想通过房地产广告提升知名度, 提高业绩就只有聘请专门的房地产广告企划人员和专业的房地产广告公司。

房地产广告策划方法

商业地产广告策划的目的是使商业地产最终找到买家, 因此, 商业地产广告的设计不仅要易于理解、记忆, 还要易于抓住广大客户的心, 引起他们的注意和兴趣, 这样, 才能激发客户的购买欲望。那么, 如何更好地策划一个房地产广告呢?笔者抛砖引玉, 简单提出自己的几点拙见。

设定广告目标。所谓广告目标, 是指在设定的潜在消费者内, 于指定期间中达成指定程度的明确传播任务。房地产广告目标包括:开发客源及公司知名度、促进潜在购房者对产品及公司的了解、兴趣及信赖, 引发购买兴趣, 促进购买行为。只有当你有了目标, 你才可以知道你将要去哪儿。著名的人际关系学家卡耐基也曾说过, 目标是构成成功的基石, 能够给你一个看得见的靶子, 你一步一个脚印地去实现这个目标, 你就会有成就感, 就会更加信心百倍, 向高峰挺进。因此, 对于房地产广告策划, 我们也同样要设定一个目标。广告目标的设定是广告攻势的起点。

注重原创性, 不断推陈出新。醒目而富有力量的大标题, 简洁而务实的文案, 具备识别性和连贯性的色彩运用是每个广告的必要因素。同时, 房产广告还应该注重原创性, 如果广告形式或者表现手法等出现了雷同, 那么就应该及时更改自己的策划方案, 迅速推陈出新, 这样的广告才一定会在众多的广告中脱颖而出, 崭露头角。有的时候不同的广告形式究竟能在目标客户中产生多少不同的影响, 还比较难定论, 但是可以肯定的是, 只有与众不同的广告形式才能提升公司的品牌形象和市场, 也只有如此, 才能使广告项目迅速走红。

内容主题要统一。房地产广告是一种动态的传播活动。如何根据其地产特色制定相应的广告策略, 如何使用最经济、有效的工具及方法, 在最适当的时间和地点, 将产品的特色及魅力传播给广大的购房者, 这些都是值得每一个房产商探讨的问题。在这里, 广告的主题就显得尤为重要。在房地产市场营销中, 房产商通常会根据建筑设计中的一些特点, 提取出几个符合消费者并且切合楼盘的销售卖点。为了方便客户更容易地记住这些卖点, 一般的楼盘在广告操作上, 都会从各个卖点中再提取出一个有代表性的营销主题, 因此, 这很容易造成多个营销主题不统一的局面。作为主线, 对一些表达内容较少的广告形式, 比如户外、围墙上就必须直接贯彻, 而对于表现内容较多的广告形式, 比如楼书、海报就必须始终以此为主线贯穿到底。但是并不是简单地处处出现主题, 而更重要的是考虑如何把主题无形地融入其中。

广告要呈现出卖点。对于一则广告, 在主题统一的前提下, 需要把握的另一点就是卖点。就好比写一篇议论文, 在文章中心思想的引导下, 我们会建立很多分论点。这些分论点就是我们这篇文章的卖点。对于广告而言, 系列广告主题是卖点, 各分题也同样是一个卖点.然而, 大部分的系列广告常常不像策划者所想的那样专心关注系列广告, 受众收到的或许只是某一期楼盘的某一个讯息, 所以必须强调卖点, 只有突出强调卖点, 才能更方便受众理解并接收信息。

卖点要精彩, 引人入胜。一篇精彩的文章, 往往都善于运用表达手法。内容离奇, 精彩生动, 这样才能引起读者极大的好奇心和兴趣, 从而引导他们很有耐心地阅读完整篇文章。同样, 在房地产广告中, 除了要把卖点说清楚之外, 还要注重卖点的表达方式, 除了在视觉上具有强烈冲击力外, 其文案的精彩程度也是很重要的一个指标。避免平铺直叙, 而应该进一步地阐述功能以及氛围和生活化的概念, 吸引消费者看完所有的广告。

找准市场定位。对于大众媒体投放的广告, 我们首先要明确广告投放的对象并不是自己, 而是消费者。在各商家的产品质量相差不大的情况下, 找准自身市场定位就显得尤为重要。消费者会在广告的指引下, 把自己的楼盘和周边楼盘看个遍, 从而分析利弊。因此市场定位不能有偏差或含混不清, 否则广告诉求时会出现重点不明, 难以给受众留下鲜明的印象。

房地产开发商要增强广告意识。开发商不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求, 而且要合理控制广告费用投入, 使广告能起到有效的促销作用, 最大限度地挖掘和引导目标客源。这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上, 不少开发商在营销策划时, 只考虑具体的广告实施计划, 如广告的媒体、投入力度、频度等, 而没有深入、系统地进行广告策划。因而, 有些房地产广告的效果不尽如人意, 难以取得营销佳绩。随着房地产市场竞争的日趋激烈, 代理公司和广告公司的深层次介入, 广告策划已成为房地产市场营销的客观要求。

结语

广告是一种沟通, 它承载着房地产产品的销售力、项目卖点的提炼、项目形象的表现、项目理念的传达。各种广告媒体充当着项目与潜在客户群进行沟通的不可替代的重要角色, 高效的广告沟通, 能使项目以更快的速度实现更大的价值。房地产广告策划不仅能够进一步明确开发商的目标市场和产品定位, 而且能够细化开发商的营销策略, 最大限度地发挥广告活动在市场营销中的作用。

参考文献

[1].李英姬:《浅谈房地产营销策略》, 《内江科技》, 2006 (6) 。

[2].杜宇:《试论房地产营销策略》, 《中国科技信息》, 2006 (4) 。

[3].尹丽:《房地产市场营销》, 北京:中国商业出版社, 2005年版。

7.电视广告策划方案 篇七

一、广告目的宣传西育集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，提高经济效益

二、广告特点与主题

广告上映时间为6月份，主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员

主题：青春活力

三、广告拍摄的分镜头脚本

场景百川广场

第一部分画面呈灰黄色调背景音是知了的叫声

镜头一 中景

太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着；路边的树木花草都被晒得干黄

镜头二近景——全景 摇

一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过

镜头摇至一个收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一个大大的垃圾袋往前走

镜头三 特写

老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太阳，眼睛被刺眼的光照的睁不开 镜头四 中近景

老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子；其中一个还有一点水；老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空

第二部分 画面色彩鲜艳

镜头五 中景

老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤；

镜头六 特写

周围的花草树木都变得有生机起来；

镜头七 中近景

周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情；

镜头八 中近景

小伙子开始跳起江南style（相同背景音乐）

镜头九 全景

周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一起跳，旁边的小狗也跑来一起跳

西育饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住

镜头十近景

小伙子拧开盖子继续喝

广告词出来：西育带你绿动整个夏天

四、效果预估与社会效益

通过该广告，西育集团将对自己的品牌进行强有力的宣传；例如育才TV，育才月报，育才

官网，育才贴吧等媒介。通过这些媒体网络等大幅度宣传，扩大了西育品牌在人们心中的知名度及信任感

五、广告预算方案

拍摄器材设备都由天籁影视集团免费提供及其后期制作

广告由育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传

盒饭：100元

六、播出媒介：育才TV，育才校内各大网站，七、集团独家冠名及赞助商荣誉

独家冠名：西南大学育才学院

赞助商：天籁影视艺术学院

赞助单位指定的品牌标志将在育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧等各类媒介中获得曝光机会

八、其他类型回报

8.短信广告联盟策划方案 篇八

目前中国的Internet已经从起步阶段进入了高速发展阶段，根据计算机行业年鉴最新的统计和预测，随着DSL技术和电缆调制解调器进入当地市场，亚洲和欧洲国家的互联网普及率将逐渐赶上美国。随着对互联网基础设施投资的加强，再加上庞大的人口数量，中国和印度的互联网用户数量到2010年将超过美国。

中国的Internet，发展速度快，潜力大。在2000年1月18日发表的《中国互联网络发展状况统计报告》给出的数据中，我国互联网用户到去年年底已经达到890万，国内外专家预测五年内我国互联网用户数将超过美国成为世界第一。

广告是人类生活和企业宣传中不可缺少的部分，随着互联网的发展网络广告和短信广告已经演变为广告的主要形式之一，短信广告联盟完成了短信和网络双结合的历史任务。短信广告联盟的主要形式：通过网站搜集用户资料，让用户在自愿的情况下订阅自己想看得短信类型，然后我们有重点地往用户的手机或小灵通上投放相关广告。

短信广告联盟是以读短信赚钱为宗旨，推荐用户订阅短信有提成奖励，这期间有突出了网站联盟的作用，鼓励广大网站站长加盟，申请自己的广告代码，投放到自己的网站上，从该站长的网站来的客户均属于该站长推荐的用户。

短信广告联盟主要分为三大部分：会员部分，系统核算部分，短信群发部分，广告联盟部分，在线支付部分

短信广告联盟会员分为三大群体：广告主，网站主，用户

广告主：在网站投放短信广告商家

网站主：拥有自己网站的人

用户：订阅短信的人

广告主：根据预付费用的多少，可以为广告主划分等级，不同等级的广告主享受不同的待遇，例如每条短信的价格等等。

网站主：一个站长首先要从短信广告联盟提交申请，然后有我们广告联盟的负责专员对所有提交申请的网站进行审核，审核通过的站长才可以申请广告联盟代码，将此代码加入自己的网站，站长投放广告后，凡是从该站长网站来订阅的会员，均属于该站长，享受相关提成。

用户：订阅短信的人，短信广告联盟分为不同的短信频道，用户可以根据自己的爱好订阅相关短信，订阅的越多赚的钱越多。用户并可以推荐其他人注册本站会员，由该用户推荐

来的会员，也属于该会员的名下，该会员享受相关分成。

不同群体的用户登陆后的平台是不同的：

广告主：广告主登陆后可以发布广告，管理广告，在线支付，查看自己的消费情况，并可以查看以前投放广告的情况。

网站主：网站主登陆后可以查看每天从自己网站点击该广告的情况和注册情况，以及这些注册会员的订阅短信的类型，收到多少短信，以及自己的分成情况。

用户：用户登陆后可以查看自己订阅的短信类型，并且可以更改订阅短信类型。可以查看自己推荐的会员以及这些会员订阅短信的类型，以及阅读短信的数量和自己的相关分成。

1． 会员注册部分

会员注册部分会员需要提交用户名、密码、真实姓名、身份证号、Email、推荐人ID，手机号码或者小灵通号码，手机号码或者小灵通号码需要验证。

手机验证：手机验证需要会员注册时提供正确的手机号码或者小灵通号码，有系统发一组数字到注册用户的手机，用户收到信息后，将收到的认证码输入到注册页面对应的输入框中，提交给系统，有系统来判断输入的号码和发送的号码是否一致，如果一致则验证成功，如果不一致，则验证失败。

2． 用户会员核算部分

注册会员的利润主要来自接受短信的数量和发展的会员多少。

（1）短信类型：会员可以选择接受短信的类型，选择的类型越多，则接受的短信越多。接受的短信多了则赚取的广告费用就多。

（2）推荐会员：推荐会员的多少直接关系到这个会员的利润，推荐的会员越多，分成越多

3．短信群发部分

短信群发，从后台直接选择订阅该类短信的用户，群发短信，然后由系统自动核算用户赚取的广告费用。

3． 广告联盟部分

广告联盟是针对网站主推出的，相当于将广告投放到网站主的网站上，所有从网站主的网站注册会员会自动划分到网站主的名下，增加了网站主的效益，达到了合作双赢的目的。

短信广告联盟的工作流程：

广告主：注册=〉验证=〉通过审核=〉选择投放广告类型=〉投放广告=〉管理广告及察看订阅情况

网站主：注册=〉验证=〉通过审核=〉往自己网站投放广告=〉查看收益及所属会员 用户：注册=〉手机验证=〉登陆后台=〉订阅短信类型=〉查看收益及推荐会员情况

短信广告联盟的硬件参数： 独立服务器一台 短信猫一台

独立域名一个

9.广告活动策划方案 篇九

一、参加对象：全校全体小学生

二、比赛时间：20__年x月24－25日（暂定，如有特殊情况再另行通知）

三、比赛地点：统一为学校篮球场

四、比赛内容：进退场、队列、小学生广播操——七彩阳光。

五、比赛方法：

本比赛采用一次性决赛的办法，当场公布比赛结果。各参赛队由体育委员统一指挥队列队形，要求四列纵队入场、退场，入退场时各班可以自由准备口号，以展示班级精神面貌。做操时，体育委员必须站在队伍前方位置，跟着音乐伴奏进行正面或者镜面示范领操。评委进行打分，去掉最高分、最低分，取平均分为最终比赛成绩，根据比赛得分排定最终名次。

六、比赛顺序：

按抽签顺序决定。

七、参赛要求及标准

1、以班级为单位进行比赛，每班参赛人数以本班实际学生数为准（如有身体行动不便、生病等特殊情况的要如实报告。），学生服装基本统一、整洁。（总计10分）

2、设立一人为领操员。进入场地时需呼喊本班口号。比赛的入场、退场均由领操员负责指挥（一年级除外，可由本班的老师带队入场）。进场整理好队形后，由领操员向总指挥汇报“x x x班准备完毕，请求表演。”主持人回答“开始表演”后即播放音乐开始做操。（20分）

3、学生精神饱满、队列整齐、动作规范、节奏感强。（20分）

4、动作正确、有力、到位，基本能完成整套广播操。(总计20分。)

5、做到快、静、齐，秩序井然。（10分）

6、动作节奏感强，自然大方，舒展优美，整体效果好。(总计20分。)

八、奖励办法：

1、本次比赛分年级组进行。每个年级评出一等奖1个、二等奖1个、三等奖1个、精神文明奖2个、优秀领操员5名。

九、裁判委员会：

裁判长：__X

评委：校方领导、各班主任、体育教师（非本年级）

十、活动工作安排：

1、主持人：李加军

2、放音乐：方辉

3、摄 像：郑新草

4、各班班主任负责班级的纪律，教育学生听从指挥，保持安静；组织本班同学认真参赛，保证比赛有序、顺利进行。

十一、活动程序：

1、宣布比赛办法

2、介绍评委、计分工作人员

3、宣布比赛开始

4、广播操比赛

5、评委负责人宣布比赛成绩

6、颁奖

7、由校长作活动总结

十二其他事项：

1、未尽事宜另行通知。

10.广告策划方案精选 篇十

1. 营销环境中的制约因素

(1).有限的市场规模和上升的竞争压力

(2).价格调涨的空间越来越小

(3).消费者消费心理的相对不稳定

(4).相对尚未成熟的速冻食品产业.

相对于发达国家而言,我国的速冻食品市场的发展尚未成熟.首先,速冻食品的种类不多.其次,企业在营销方面对对产品的宣传力度不够,导致地区品牌对市场的占有率相对较高.第三,由于速冻食品自身的特点,不利于长途运输,所以在产品的销售渠道方面还存在一定的问题。

2. 营销环境中的有利因素

(1).不断发展的市场规模

由于生活水平的提高和日常工作的繁忙.近年来,速冻食品市场有着较快的发展。特别是随着中西部的开发，中国的速冻食品的市场也将越来越大，生活节奏的加快，对食品营养的要求，就是速冻食品的市场优势。

(2).追求高质量和多元化的食品消费

在速冻食品的消费量持续增长的同时,食品的种类也呈现出多元化发展的趋势.新品种不断的推出,受到消费者的欢迎.消费者在购买食品时会尝试着选用一些新推出的产品.对于新产品而言,能够抓住机会,赢得消费者的信赖,从而赢得市场.在此基础上,建立消费者对本品牌的忠诚度.

(3).品牌的正宗

传统的品牌,在人们心中有着良好的影响

3. 当前速冻食品市场存在的问题

(1).花色品种相对单一,消费者在市场上选择的余地不是很大.

(2).市场上各种品牌林立,消费者对品牌的认知度模糊,尤其很大一部分消费者在速冻食品是否正宗的问题上缺乏统一的正确认识，这一点从问卷中

3).生产技术水平不高,导致产品的口味无法满足消费者.

(4).产品的营养成分不高,不能满足消费者在营养方面的需要.

(5).包装简陋,缺乏统一的规划.不能引起消费者的购买兴趣.同时也不利于产品的长期保存.

5. 影响市场营销的微观因素

(1).设备设施。

计划租用远郊地区条件优越的食品加工场地(或吸收其成为合作方)，开辟生产加工车间，购置先进的食品加工设备(如烤箱、速冻冷库、冷藏库等)和包装、运输设备，努力实现餐饮食品加工和包装的机械化。

(2).生产组织方案。

组成技术小组进行产品调研、技术考察，制定产品生产计划和产品发展方案，确定产品组合及产品线，提出设备购置和生产车间装备意见，负责员工技术培训。

(3).产品销售方案。

产品销售以宁波市场为主。销售网络以超市、商场为主，并在饭庄及分店开设专柜。计划招聘营销专业人才，组建营销队伍，对决定上马的名牌餐饮食品分类排队，根据原料供应、生产规模、市场需求、产品质量、经济效益等条件，确定企业产品营销战略。

(4).企业与供应商的关系

在原料的采集方面,企业必须与供应商建立良好的合作关系.要求原料来源优质价廉.供应渠道稳定.

二. 消费者分析

1. 消费者消费行为的总体态势

(1).外购主食增加,家庭加工主食减少.

(2).市场上的速冻食品以面食为主,

(3).消费者在选择时,多数选择袋装食品.但在实际购买时,根据我们实际调查的数据.约有80%的消费者选择了散装.

(4).由于速冻食品消费市场的日益开发,产品种类丰富,消费者的选择余地加大,对食品的口味的重视度也尤其明显.

(5).在实际购买行为中,消费者多为31-40岁的中年妇女.约占了40%. 消费者在选择品牌速冻食品时看重的几个方面 (数据均为百分比)

品牌响 30.72

味道好 65.42

价格低 12.21

包装好 10.07

品种多 11.83

制作工业好 9.64

其他 4.24

一、广告目标

1、企业目标

通过一系列广告宣传促销等活动，使_牌系列速冻食品在_范围内顺利推出，并逐渐形成一定的品牌知名度

2、根据目前市场实际情况可达到的目标

· 使_在各类速冻食品中脱颖而出。

· 市场占有率超过其他品牌。

根据调查数据的统计分析，对产品进行准确定位是产品进入市场并最大限度占有市场的前提和关键。

(一)、产品定位的前提

11.广告公司策划方案 篇十一

一、广告目的

让建设银行品牌深入人心，成为广大消费者首选品牌;

为了建立建设银行关心社会公益事业良好的企业形象，树立建设银行美誉度，以及建设银行品牌的知名度;

为了树立建设银行的营销新观念。公益广告策划案二、广告策略

居民社区内司空见惯的小广告乱贴乱画，不仅污染了社区的环境，让居民极度反感，也严重影响了“创城”进程。因此，本广告适时进入社区，净化美化了小区生活环境，而且也潜移默化地提升了居民的精神文化生活。

此举是建设银行牵公益事业之手，树企业良好形象之举，必定得到广大市民的认可与赞许;

此也是不失一次绝好的政府公关，拉近了建设银行与政府的距离;

此广告形式新颖、别致兼有公益广告与企业商业广告，注目率高，定为建设银行创造良好的社会效益与经济效益。

因此这是一项政府满意、市民满意、企业满意三满意工程。

三、广告名称

社区便民信息服务栏

四、广告形式

在各社区大门的出入口或小区内街路两侧等醒目的位置安装。

五、广告规格及其材料

1. 2.4M×1.2M 本规格为不锈钢制作,高档大方

2. 1.0M×1.5M 本规格是方管框架,彩色喷绘,制作精美

六、广告发布区域

济宁市城区共有古槐、阜桥、金城、越河、济阳、南苑、观音阁、仙营、等8个街道办事处所辖131个社区居委会。

第一批重点发布在：洸河社区、洸河花园、樱花园小区、明珠小

区、新世纪花园、邮电新苑、永胜花园、益民社区、北门小区、牛市小区、鸿顺花园、仙营小区、红星小区、土城社区、西孟社区、兴东社区居委、半截阁社区、刘庄小区、玉苑小区、济阳大街社区居委、粉莲小区、太白小区、运河社区、东门社区、国光社区、东兴社区居委、建设社区居委、东发社区居委、观音阁社区居委、枣店阁社区居委、解放路社区居委、浣笔泉社区居委、太东社区居委、铁塔寺社区居委、县城街社区居委、古槐路社区居委、郭家花园社区居委等50多个社区居委。

七、广告牌数量及发布时间

50个规范化、形象佳的社区，每个社区设立2块，

时间为一年。

八、广告价格

1.不锈钢宣传栏：2500元/个/年

2.方管宣传牌： 500元/块/年

广告公司创业策划书

第一章 计划书摘要

伴随着中国经济近几年来的快速发展，市场经济的不断完善，我国的广告市场也呈现出欣欣向荣的局面，广告行业也在不断的发展壮大中。本公司注重于广告业务，经营方面的创新，既向市场推出各种广告类业务，同时也为对广告行业有兴趣，爱广告，准本从事广告工作的廊坊市各个大学的广大学子提供实践交流与操作的平台。

我们将接触广告公司投入商业运营。虽然以追求最大的经济效益为目的，但是能在社会实践中有所得到，并从中体会到广告给我们带来的快乐才是我们的追求所在。

我们打算与廊坊周边地区的大中型广告公司合作组建接触广告公司，充分利用廊坊所处京津走廊的优势区位，加强与京津大中型广告公司联系合作。与合伙广告公司签订廊坊市各大高校广告人才长期推荐合同，以此为基础使得廊坊各大高校的相关专业学生和广告爱好者能在京津广告公司帮助下培养广告方面的业务素质与能力，使的接受培训学生的广告素质均能达到合伙广告公司要求。整个培训过程学生利用课余时间即可完成，毕业后就可以直接到京津广告公司中工作。

我们将不断努力提高完善我们的工作水平，为把意窗广告公司创办成一个具有廊坊特色和代表廊坊大学生创业成果的优秀广告公司而努力。

第二章 公司描述

一、公司名称： 意窗广告公司

二、公司性质： 制作，代理，策划，创意，调查，咨询为一体的合资广告公司

三、公司目标及宗旨：

公司目标：发展廊坊广告产业，打造代表廊坊市大学生创业成果的形象。

公司宗旨：帮助客户获得最大的经济效益与社会回报。诣在通过本公司，科学，专业，特色，真诚的服务为客户建立与市场最佳的沟通渠道。让客户用最少的广告成本资金获得最佳的传播效果。继而提高客户销售收益。

四、 创业理念：

我们准备先从廊坊本地做起，将自己做大做强，适时兼并小型公司以壮大自己。从最初的拉客户到与客户建立长期的合作关系，逐步积累经验和提高知名度，同时积极开拓京津广告市场。

五、 公司服务

1. 专业化的广告服务

——为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务，包括各类策划资料、调查数据、案例分析、效果分析。使客户的广告投放更科学、更合理。

——成立内部的研究机构，逐渐建立自己的理论架构和服务体系，建立适合自身的公司文化。

——与报刊、广播、电视以及各类新兴媒体成为战略伙伴，全面代理各类媒介的大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。

2.个性化的业务服务

——本公司还将承揽婚礼策划业务。

——为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划，以及向客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。

——代理联系举行活动所需礼仪小姐。

3.为客户提供准确、科学的市场调查

——不必客户东奔西跑，我们为客户提供完善的效果测定服务

4. 客户利益

——我们将根据自身业务所具有的成本优势，将客户广告预算成本降到最低，真正做到真正质优，价廉。

第三章 市场分析

一 、市场描述

中国广告行业发展已经有30余年，取得了巨大的成就。20中国广告业经济规模是1400亿，达到1600亿，按这个速度发展，中国广告业将会突破2000亿大关。20中国预计会成为世界第四大广告市场。中国广告业发展很快，从业人数超过100万，300多个院校，两位数超过GDP的增长率，是中国的一个重要行业。但与美国广告权威机构披露的外国大型广告集团的年营业额数字相比，差距极为巨大。我国西部地区的经济及广告与东部相比差距仍然很大，这一点在短时期内不会有太大变化。

廊坊地处京津经济圈，市场发展前景广阔，客户资源丰富，大中型企业众多，高等院校云集，廊坊现代广告业起步较晚，但市场潜力很大。有利于公司的发展。

二 、目标市场

我们把创业初期目标市场根据地域特点分为三类：廊坊市各打院学内部及周边市场;廊坊商业中心区以及开发区市场;具备一定实力和机遇时进军京津市场。

各大学校内市场主要表现为学院方对外宣传的广告需求，各大学学生社团活动的广告需求，以及各个大学内举行各类活动和比赛的广告需求。大学周边市场的主要表现为餐饮，娱乐，购物等距大学较近的街区商铺、门面等的广告需求，尤其需要注意的是各个大学附近各门面和商铺的更新速度很快。

中远期目标将公司做成技术一流，服务一流的本土品牌广告公司。

三 、市场战略分析

创业初期阶段(第一年)

1.我们初期阶段的发展模式可以这样考虑：

方案(1)：与安次区，广阳区等一些广告装潢公司联系，谋求建立广告联合体。这是因为自身都存在规模小，孤立发展的特点，有的公司具有媒体代理优势，有的具备客户资源，

有的具备区域优势。我们通过资本运作，实行横向联合，资源整合，优势互补，降低成本，风险共担。集团化是中国广告业进一步发展的必然选择。通过各种方式联合形成强有力的广告区域集团。通过规模化经营，优势互补，降低经营成本。这样有助于摆脱各小公司单独发展的重复和徘徊状态，从而提升整体服务水平。这也对我们公司初期的发展有相当大的帮助。

方案(2)：如果联合不成功，我们初期只能立足学院周边，抢占附近各类广告业务，我们以设计制作广告招牌为主，辅之进行一些有一定规模和影响的公关策划活动，吃掉大型广告公司所无暇顾及的零散业务，逐步提高知名度。在发展中拓展长线业务。珍视同客户的关系，建立良好的客户关系，让今天的广告客户成为明天接触广告公司的义务宣传员。也可以尝试邀请客户参股，共同发展。

2. 联络各商铺，门面业主，向其宣传介绍接触广告公司。

3. 游说个高校社团，将接触广告公司作为社团的广告代理。

4. 寻找广告制作耗材供应商，确保进货渠道的服务与质量。

5. 与廊坊商务网站建立友情链接，在网上宣传介绍接触广告公司。

6. 开通电话业务咨询以及建立公司网站提供网上咨询服务。

创业发展阶段(第二年)

接触广告公司在发展初期的规范运营中积累了相当的经验，在廊坊市场具有一定的知名度，并被越来越多的客户认同，同时公司人员的专业水平，制作设备随着发展上了一个台阶，那么这个阶段的目标是进一步树立公司的品牌形象，并对市场进一步推广，把我们的广告业务目标发展到大中企业。

1. 在廊坊地区主要街道捐赠价值数以万元计的户外广告，其中一部分广告牌用于向民众输送公共服务信息。无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是有益于社会。另一部分可以用于广告出租，获取收益。

2. 初步建立一个稳定的客户群。能够在廊坊市主流媒体做广告宣传，扩大公司在廊坊地区及京津地区的影响力。

3. 把意窗广告公司向廊坊各地推广，公司利润将趋向稳定化。

第四章 公司经营

一 、 经营策略

1.保持公司经营高效率，强调科学管理。

2.加强公司形象，提高公司知名度，增强市场竞争力。

3.打造本地区域优势，提高市场份额。求得生存空间，在市场中取得有利的竞争地位。奠定获利基础。

4.善于从投资设备中挖掘潜在的利润增长点。

二 、公司业务

初期的业务内容大体分为：

1.市场服务：市场调查、客户服务。

2.设计制作：广告平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘、产品包装设计、展示制作。

3.企业咨询：为客户提供广告策划。公关活动策划。

4.广告摄影：产品摄影、工业摄影、科技摄影、外景拍摄等。

5.客户出租：庆典活动的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。

成熟期后的业务还要包括：

1. 推出数字广告业务，发展互联网广告，移动手机广告等新兴媒体广告。，中国网民将突破3亿人大关，它标志着以新技术为基础的互联网作为新兴的主流媒体已经走入普通中国人的经济与生活，并将以我们难以预估的速度继续增长，前景广阔。手机用户将突破5亿，新兴的移动广告市场，利润无限。

2. 大力推广和发展户外广告。引进高新技术的广告制作项目。

3. 婚礼策划：婚礼策划和营造婚礼气氛。

三 、成本核算

从人力，场地，等方面核算投入资金为100万元整.

四 、经营资源与障碍

经营资源，俗话说的好“不打无准备之仗”。在投资前充分做好各项前期准备工作可减少后期运作中出现意外状况的概率。资金、人力、场地这三个环节中任何一个出现问题都将直接影响到公司的发展。我们初期需要投入资金为50万元。人员通过竞争选拔后定为30—50人。公司面积：200平方米左右。

经营障碍：

1. 资金不足导致公司基础建设落后。

2.作为新兴的广告公司，处于资金投入期和市场开拓期，是获得利润十分困难的主要原因。

3.公司团队整体实力需要作进一步提升。