糖果的创意广告语

糖果的创意广告语（精选15篇）

1.糖果的创意广告语 篇一

1. 提神!巴西口香片

2. 让你吃后口齿留香!巴西口香片

3. 里边包着一片人类共同的情趣.巴西口香片

4. 来自巴西,风行世界----迷你咖啡口香片!巴西口香片

5. 营养果冻------金娃.金娃果冻

6. 幸福温馨的喜之郎.喜之郎

7. 浪漫永恒的喜之郎.喜之郎

8. 过来,再靠近点.Freedent口香糖

9. 甜甜大白兔,宝宝心爱物!上海大白兔水果

10. 旅途中,有大白兔作伴,就少点寂寞!上海大白兔奶糖

11. 保护环境,大白兔和你共成长!上海大白兔奶糖

12. 谁说我跑不过乌龟?上海大白兔奶糖

13. 大白兔乖乖把门儿开开!上海大白兔奶糖

14. 三十年好口味,大白兔与你共成长!上海大白兔奶糖

15. 如果感冒了,那你就吃几只柠檬.甜斯得果品公司

16. 将你的牙床按摩一会儿吧!——某牌口香糖广告

17. 在世界范围内交流，只有音乐和巧克力不受语言限制。——日本巧克力糖广告

18. 今天炸糖圈吗?请记住，使用阿巴科牌蔗糖。——美国阿巴科牌蔗糖广告

19. 随身的好伙伴。——美国口香糖公司广告

20. 这种香味绵长持久。——李格利口香糖

2.糖果的创意广告语 篇二

一、广告创意的定义

“创意”一词在英语中是“creative”, 其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”。创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造, 使商品潜在的特质升华为消费者能感受到的具象, 并抓住消费者的注意力, 使之发生兴趣, 最后能说服消费者采取购买行动。广告创意是广告达到其目的的创造性之意, 是根据广告主题和消费者心理所进行的创造性构思活动。广告创意要的是勇于标新立异、独辟蹊径;要与众不同, 引人注目, 以鲜明的意象触发人们强烈的兴趣, 在受众的脑海中留下深刻的印象, 而不能墨守陈规, 因循守旧。在进行广告创意时, 还要善于将各种信息符号元素进行最佳组合, 使其具有适度的“新颖性”和“独创性”。而“新颖性”和“独创性”是优秀广告的主要标志, 也是现代广告和广告人成功的主要因素。

创意是一个极其复杂的思维过程, 一个成功的广告创意, 不是凭空想象出来的, 而是建立在多方面的基础上的。在了解了有关商品、市场、清费者、产品定位、宣传等方面的信息后, 广告创意才有科学的依据, 创意才会有针对性和具体性。

二、消费心理与广告创意

在千恣百态的广告大千世界中, 面对着成千上万的挑战, 广告创意如何抓住消费者的心理, 做到效果显著, 易于被人接受呢?我认为首先要以消费者的需求利益为中心, 从消费者的价值观念出发, 同时还要针对消费者的心理特征来进行创意。广告创意不仅要考虑产品本身的价值, 更要分析消费者的心理需要和特点, 迎合消费者的心理, 着意研究他们在接受信息时的感觉认知能力、心理需求、审美趣味, 感觉方式等等。

我们知道顾客因年龄不同, 其消费的心理也不一样。在我国, 青年消费者人口众多, 也是所有企业竞相争夺的主要消费目标。因此, 了解青年消费者的消费心理特征, 对于产品的经营和发展具有极其重要的意义。一般来说, 青年人的特点是热情奔放、思想活跃、富于幻想、喜欢冒险、易冲动、重情感。这些特点反映在消费心理上, 就是追求时尚和新颖, 喜欢购买一些新的产品, 尝试新的生活, 喜欢购买一些具有特色的商品。他们在选择商品时, 感情因素占了主导地位, 往往以能否满足自己的情感愿望来决定对商品的好恶, 只要自己喜欢的东西, 一定会想方设法, 迅速做出购买决策。

而随着我国人口平均寿命的不断提高, 中老年人的比重逐步加大, 所以还须注重分析中老年消费者的心理特征。中老年消费者由于生活经验丰富, 因而情绪反应一般比较平稳, 很少感情用事, 大多会以理智来支配自己的行为。因此, 他们在消费时比较仔细, 不会像年轻人那样产生冲动的购买行为。他们会按照自己的实际需求购买商品, 量入为出, 注意节俭, 对商品的质量、价格、用途、品种等等都会作详细了解, 很少盲目购买。

实际上, 了解消费者的心理是广告创意最根本的和最终的依据。广告创意具有吸引力, 即要吸引消费者的注意力。广告只有先引人注意才有可能诱发消费者购买的欲望。所以具有吸引力、能引起消费者注意是广告创意成功的基础, 也是构成广告创意的基本特征。只有对消费者的心理了如指掌, 确定广告的主题和诉求重点, 找准产品的市场定位, 才能有成功的广告创意。

三、广告创意中的逆向思维

(一) 在视觉艺术思维的领域中, 艺术的创作总是强调不断

创新, 在艺术的风格、内涵、形式、表现等诸多方面强调与众不同。不安于现状, 不落于俗套, 标新立异、独辟蹊径, 这些都是艺术家们终身的追求。标新立异是视觉艺术思维中一个非常独特的方法。标新立异法要求艺术家在艺术思维中不顺从既定的思路, 采取灵活多变的思维战术, 多方位、跳跃式地从一个思维基点跳到另一个思维基点。当艺术家在创作中看到、听到、接触到某个事物的时候, 尽可能地让自己的思绪向外拓展, 让思维超越常规, 找出与众不同的看法和思路, 赋予其最新的性质和内涵, 使作品从外在形式到内在意境都表现出作者独特的艺术见地。

(二) 广告创意的核心就是标新立异。

如何才能得到别出心裁的创意呢?在日常生活中常见人们在思考问题时“左思右想”, 说话时“旁敲侧击”, 这就是侧向思维的形式之一。在视觉艺术思维中, 如果只是顺着某一思路思考, 往往找不到最佳的感觉而始终不能进入最好的创作状态。这时可以让思维向左右发散, 或作逆向推理, 有时能得到意外的收获, 从而促成视觉艺术思维的完善和创作的成功。这就是所谓的“逆向思维”。“逆向思维”即突破常规, 沿着同传统观念或自己的习惯看法相反的方向去思考问题。

(三) 逆向思维是超越常规的思维方式之一。

按照常规的创作思路, 有时我们的作品会缺乏创造性, 或是跟在别人的后面亦步亦趋。当你陷入思维的死角不能自拔时, 不妨尝试一下逆向思维法, 打破原有的思维定势, 反其道而行之, 开辟新的艺术境界。“多一只眼睛看世界”, 打破常规, 向你所接触的事物的相反方向看一看, 遇事反过来想一想, 在侧向——逆向——顺向之间多找些原因, 多问些为什么, 多几个反复, 就会多一些创作思路。在艺术创作过程中, 运用逆向思维方法, 在人们的正常创意范畴之外反其道而行之, 有时能够收到出奇制胜的独特艺术效果。

如今, 企业做广告也有不少采用这一谋略, 有的甚至很另类、很出格。像意大利贝纳通 (Benetton) 的广告, 每出一款新服装其广告都会在世界各个主要发布的国家引起轩然大波, 它的服装品牌甚至不是因为其产品有多么出色, 而是因为广告的大胆出位给世人留下深刻印象。人们对其广告创意的评价褒贬不一。但无论如何, 贝纳通敢于打破服装品牌广告创意的常规, 广告创意的那种“语不惊人死不休”的做法很值得我们借鉴。

1985年贝纳通展开了一系列以“贝纳通色彩联合国”为主题的品牌推广活动, 它的创意引起人们的赞美。1985年贝纳通不断推出以种族、国家等为话题的创意, 以英美为代表的西方媒体开始聚焦于它, 甚至封杀其广告。特别是在1991年推出的一系列广告中, 几乎每一篇广告都引起了社会各界极大的争议, 其中对以彩色安全套为创意代表的广告反映最为强烈。

贝纳通的服装广告创意更出位、更另类的是牧师和修女接吻的广告。这则广告让受众忍无可忍, 而且触怒了宗教界人士。因为这种胆大妄为的创意深深触犯了宗教禁忌和信仰。贝纳通的服装为了展示自己品牌的色感, 竟敢冒天下之大不韪, 用黑牧师和白修女的越轨行为来表现贝纳通离经叛道的品牌个性。贝纳通的广告创意触怒了意大利当局, 意大利当局对这广告不得不发布禁令, 捍卫宗教的权威。

可以这样说, 贝纳通张狂的创意的下面掩藏了很多绝妙玄机, 很多人怀疑和批评它在利用一些敏感的社会和宗教问题沽名钓誉。而创意总监Oliviero Toscani则说, 贝纳通与其他人的不同之处, 是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。

利用人们的“逆反心理”来做广告, 是一种很经典的”哗众取宠“的宣传方式。广告宣传最讲轰动效应, 怎样才能炒作得“轰动”起来, 不是一件容易的事。一般认为逆反型广告容易做到这一点, 可是, 真正要下决心去做好逆反广告, 也是一件不容易的事。

四、结语

综上所述, 广告既是一门科学, 又是一门艺术, 现代广告创意也是科学性和艺术性的有机结合。在市场经济不断发展的今天, 广告创意越来越显示其独特的魅力。而创意的关键在于出新。孙子曰:“善出奇者, 无穷如天地。“努力创新是一份珍贵的变革精神, 一个意想不到的表现角度, 一种全新的表现方法, 往往石破天惊, 令人历久难忘。我们只有在不断的实践中加以总结和积累, 才能创造出好的吸引消费者的创意广告来。

参考文献

[1]汪安圣.思维心理学.上海:东华师范大学出版社, 1992

[2]王幼江.广告创意揭秘室.北京:航空工业出版社, 1994

[3]章志光.心理学.北京:人民教育出版社, 1984

3.糖果的创意广告语 篇三

1. 年轻化和口语化的宣传更加迎合了年轻消费者的心理。SocialBeta 认为，不论是可口可乐“昵称瓶”上的网络热词，或是士力架搜罗来的饥饿症状，归根结底它们都可被看作一种标签。而这些昵称的载体，也就是产品的包装就成为了一种实体化的社交工具，让年轻消费者能因为互贴标签形成相互认同，甚至是族群归属感，进而对诱发这种情感的产品和品牌产生好感。更何况这些标签多半有趣、讨喜，能激发人们拍照分享到社交网络上。

2. 憨豆首次中国行打造娱乐营销制高点。2014年8月14日，由憨豆主演的士力架最新广告片全球上映。片中士力架沿袭了一贯幽默叙事手法，更请来憨豆先生，将广告注入独特的中国功夫元素和憨豆的英式幽默，在创作上起用好莱坞电影制作团队和中国顶级武术指导，契合品牌的全球化定位，并考量中国本土的广告观看需求。至当年8月20日憨豆完成中国首秀，微博话题#憨豆饿货拳#两天内达到过亿的阅读量。

3. 最具中国特色的“虚弱人物”做“能量营销”。从2011年开始，不论是电视广告还是线上广告，士力架都体现出“补充能量”的宣传主题。“足球场上大家挥汗如雨，守门员却弱不禁风，似林黛玉一般扑不住球……好在有士力架，‘黛玉’吃完后立马恢复精神，又变回原先生猛的门将。”这则广为流传的2011年士力架广告，就是在广泛收集中国年轻人的生活和兴趣后得出“林黛玉是中国虚弱形象的代表”的最终结论，网络广告片上线两周点击突破160万人次，幽默、生活化的创意深受年轻消费者的喜爱。

4. 精准营销到校园，拉近与年轻消费者的距离。在线上热点的把控上，士力架中国结合小咖秀和恶搞创意广告进行营销，把“饿的时候不是你”的品牌策略，以年轻人最喜欢的方法传播出去。在线上进行大规模覆盖后，他们又有针对性地进行了120多场校园路演和大学生群体深度互动。学生们在“士力架热气球”和“饿货人偶”两种品牌载体上玩的不亦乐乎，微博上也能见到大学生用饿货头套进行的主题UGC。

4.关于糖果的广告语 篇四

2. 大白兔乖乖把门儿开开!上海大白兔奶糖

3. 三十年好口味,大白兔与你共成长!上海大白兔奶糖

4. 如果感冒了,那你就吃几只柠檬.甜斯得果品公司

5. 最好的柠檬总是姓“甜斯得“.甜斯得果品公司

6. 苹果吃的多,药就吃得少.山东红富士苹果

7. 一天一个苹果,你会让医生失业.山东红富士苹果

8. 新疆的太阳向你微笑!新疆葡萄干

9. 安乐、安乐,每一刻都安乐!安乐瓜子

10. 尝一颗甜甜的余姚杨梅,增一份深深的友谊之情!浙江余姚杨梅

11. KNOX果冻,明胶精制,味美难舍.“我们能分享吗?““不“.KNOX果冻

12. 提神!巴西口香片

13. 让你吃后口齿留香!巴西口香片

14. 里边包着一片人类共同的情趣.巴西口香片

15. 来自巴西,风行世界----迷你咖啡口香片!巴西口香片

16. 营养果冻------金娃.金娃果冻

17. 幸福温馨的喜之郎.喜之郎

18. 浪漫永恒的喜之郎.喜之郎

19. 健康快乐的喜之郎.喜之郎

20. 果冻布丁喜之郎.喜之郎

5.糖果公司广告语 篇五

1、你含着的是月光般的韵味。

沃更糖果公司

2、只溶于口，不溶欲手。

(巧克力豆)玛尔斯糖果公司

3、营养和口味一样好。

劳拉糖果公司

4、与你的口味最相宜。

吐温糖果公司

5、怎么每个人的嘴都在动?

奥蒙德口香糖公司

6、你得到的肯定超过你想到的。

三枪牌巧克力

7、纯化你的呼吸。

坦汀牌口香糖

8、姑娘再不会对你皱眉头了。

坦汀牌口香糖

9、为了每一个吻都更完美。

BYS口香糖

10、为你的牙床按摩一会吧!

佳莱姆牌口香糖()

11、并不仅仅是甜蜜。

6.关于糖果类广告语 篇六

净化你的呼吸。——绿叶牌口香糖

时时刻刻，珍惜生活。——绿叶牌口香糖

为了每一个吻更完美。——绿叶牌口香糖

姑娘再不会对你皱眉头了。——绿叶牌口香糖

清香常驻！——绿叶牌口香糖

上帝知道这是最好的糖果。——多美糖果公司

“多美“将使生活也变得甜美了。——多美糖果公司

你已得到的肯定超过你想得到的。——布切尔糖果公司

它的滋味真是妙不可言！哦，别忙，中间还有更妙的`！——布切尔糖果公司

布切尔糖果正朝你微笑。——布切尔糖果公司

胶体特韧，留香持久。——Extra口香糖

糖带给你满口清香。——Freedent口香糖

过来，再靠近点。——Freedent口香糖

甜甜大白兔，宝宝心爱物！——上海大白兔水果

旅途中，有大白兔作伴，就少点寂寞！——上海大白兔奶糖

保护环境，大白兔和你共成长！——上海大白兔奶糖

谁说我跑不过乌龟？——上海大白兔奶糖

大白兔乖乖把门儿开开！——上海大白兔奶糖

三十年好口味，大白兔与你共成长！——上海大白兔奶糖

如果感冒了，那你就吃几只柠檬。——甜斯得果品公司

最好的柠檬总是姓“甜斯得“。——甜斯得果品公司

苹果吃的多，药就吃得少。——山东红富士苹果

一天一个苹果，你会让医生失业。——山东红富士苹果

新疆的太阳向你微笑！——新疆葡萄干

安乐、安乐，每一刻都安乐！——安乐瓜子

尝一颗甜甜的余姚杨梅，增一份深深的友谊之情！——浙江余姚杨梅

KNOX果冻，明胶精制，味美难舍。“我们能分享吗？“——“不“。——KNOX果冻

提神！——巴西口香片

让你吃后口齿留香！——巴西口香片

7.广告文案的创意与说辞 篇七

广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分,还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的部分(如电视广告脚本、广播广告文稿等)。对于广告作品来说,既有语言符号(文案),也有非语言符号(画面、音响),所以,广告文案可以看成语言符号的市场运用。研究表明,广告信息能否引起受众注意并为受众所接受,主要取决于信息的两个方面———有用和新异。前者取决于商品本身,后者则取决于广告的艺术表现形式,其中,文案的创作是重要的组成部分。广告拒绝平庸,世界经典广告莫不是在广告文案的创作上富有创意的,而只有独特、新颖,才能给人留下深刻的印象。

广告文案的创意首先来自于商品自身,文案制造者要善于发现商品自身的独特性质和功效,从而制造卖点形成诉求,提供给消费者购买的理由以实现销售。广告在商品和说辞方面往往追求独一无二,无论是有竞争利益点可以作广告承诺,还是商品贴近消费者心灵,都需要广告人的独特意识和眼光,发现和确认广告商品独一无二的好处和功效,以原创性来震撼消费者。这就是发现商品与生俱来的内容魅力,并寻找独家的销售说辞的创意路径。

广告文案的撰写,其目的与意图相对而言较为单纯,那就是传播有关商品的信息。但是,要准确地概括出商品的独特特征与魅力,并深深地激发起消费者的兴趣与欲望,却不容易。那么,如何突出商品,将最有价值的商品信息传播给消费者,是令每个广告文案撰写者绞尽脑汁煞费苦心的事。这必须从商品特征与消费者心理的融合点入手,对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究,忽视或偏废任何一方面,其文案都会是片面的。德国大众汽车公司的金龟车进入美国市场10年而仍然被消费者冷落,该车马力小,简单,低档,形状像只硬壳虫,既不豪华气派,也不美观时髦。同时,该车曾被希特勒作为纳粹时代辉煌的象征之一而大加吹捧,这对于刚经历过“二战”浩劫的人们来说又多了一道心理障碍。1959年,美国广告大师伯恩巴克在金龟车的种种不足中发掘出了它独特的优点:结构简单而实用、质检严格而性能可靠。随即推出一系列广告,其中之一便是 《想想小的好处》篇:画面简单而醒目,大片空白,仅左上角一辆小小的金龟车图案。广告标题是“想想小的好处”。文案:

“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它;加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它,甚至没人看它一眼。

其实,驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低,不需防冻剂,能够用一套轮胎跑完40000英里的路。

这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。

当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理账单时,或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时,请想想小的好处。”

这一则有非凡创意的广告使得大众金龟车在美国销路大开,而且长盛不衰。广告大师大卫·奥格威羡慕不已地说:“就算我活到100岁,我也写不出像‘福斯汽车’ (即金龟车) 的那种策划方案,我非常羡慕它,我认为它给广告开辟了新的门径。”这个“新的门径”主要着眼于挖掘出商品的特征及给消费者带来的实际利益,使广告具有独特的主张与说辞,以此击中消费者的心灵,与其一拍即合。

广告的原创性并非一定要发现新的元素,它的原创性表现更多的是旧元素的新组合。美国广告专家詹姆斯·韦伯·扬提出:“创意是把原来的许多旧要素再作新的组合。进行新的组合的能力,实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。”1央视戏曲频道的广告宣传片 《寄情篇》 之二,演绎的是 《白蛇传》 的经典故事:几滴墨渐渐晕开,幻化成烟雨中的绿色江南,雨中撑伞的许仙,水中追逐嬉戏的鱼儿。镜头切换,断桥上,许仙巧遇白娘子。继而蒙太奇将共伞、听琴等画面一一呈现。广告片是传统经典故事的新表现,是实拍人物的水墨合成,广告片中故事、人物、场景依旧,只是将色彩的感觉、情境的表达推向极致。如在大片淡墨色中点子一对佳人的戏妆红颜,使色彩的冷暖感、空间感、轻重感形成对比,把受众带入一种如真似幻的诗情画境中,获得极大的美感、愉悦感,留下极完美的印象。频道的宣传广告片运用不同色彩的组合,营造色彩蒙太奇效果,运用现代技术别具一格演绎传统戏曲,在渲染诉求氛围、传达美感信息方面特别能表现戏曲频道的独特魅力。所以说,广告创意可以是一个发现,一种技巧,一个新的组合手段。是“根据广告目标要求,把广告传播内容变成消费者易于接受的表达艺术”。2

我们看到,现代广告文案受到以视觉图像对语言符号的挤压,文案趋为简化。文案简化表现为文案要素的简化,不少广告只有品牌标准名称,正文诉求的重点由介绍商品的特点、功效让位于品牌内涵和受众个性,以及生活方式的诉求。如德芙巧克力的广告,以“丝滑”的独特口感为商品突出的重点,不断创设展示宣传品牌的情趣短片,演绎少男少女之间花样缤纷的浪漫故事,不论是他们之间丝绸捂眼口尝巧克力的猜谜游戏、“听说,下雨天,巧克力更配哟”的情侣对话,还是如坐跷跷板止不住滑向一方的亲密邂逅,在突出德芙巧克力“滑得像丝一样”的品牌形象的同时,展示了青年消费者群体的生活方式和生活情趣,从而能产生强大的促销力和品牌塑造力。现代广告中,品牌信息告知(核心价值) 成为重点,文案中语言符号的范围也就大大缩小,如台湾三味矿泉水广告,标题是 “ 四大皆空”, 正文是:“无色、无味、无菌、无尘”八个字。标题和正文都相当简约,一句“四大皆空”成语的震撼借用,四组“无色、无味、无菌、无尘”的巧妙对应,只此十来个字,便将台湾三味矿泉水的品牌信息作了很好的传递。再如联想电脑的广告:“人类失去联想,世界将会怎样?”这一句著名的广告标题,把作为思维形式的“联想”与作为电脑品牌的“联想”有机地组合在一起,留给消费者联想想象的广阔空间。许多广告诉求往往由图像音响进行视听化表达,如上面提到的央视戏曲频道的广告宣传片、德芙巧克力系列广告片,这类广告在电视作为媒介的广告宣传中越来越占据主要位置,在广告文案简化的今天,利用视频、音频、动画、画面等现代传媒手段图解文字表现情趣,更可以创造出文字不能表达的可视可感的音诗画境。

文案的简化,也使得最能体现“独特说辞”的标题口号的功能大大强化。在简化的广告文案中,内容需要经过浓缩、加工,要求具有丰富的内涵;在广告语言上,制作者必须精心锤炼语言,使之高度概括,突出诉求重点,成为消费者容易接受和理解的信息。如“经典中国香,地道十三香” (王守义十三香广告),“中国味,鲁花香” (鲁花压榨花生油广告),“格力科技,健康生活” (格力广告),无不高度概括了商品需要诉求的重点。而公益广告中的“多看美景,不刻美名”、“旅途漫漫,文明相伴”、“播种文明,收获快乐”、“文明是最美的风景”、“一草一木皆是景,一言一行要文明”、“ 旅游每时每刻, 文明随时随地”、“平安是福,文明是金”、“踏遍天下山川,只留脚印一串”(港中旅鸡公山广告) 等广告标语,都是凝练的诗的语言,上口入耳,从而形成较强的说服力,产生强大吸引力和深刻印象。

8.论广告摄影的创意 篇八

关键词创意;新奇性;差异性

中图分类号J412.9文献标识码A文章编号1673-9671-(2010)022-0211-01

摄影发展至今已有近两百年,其中广告摄影的发展取得了难以形容的巨大进步,当今社会广告摄影无处不在,以种种极富诱惑力的画面,向消费者反映着商品的面貌,影响着消费者的欲望,向消费者展示社会发展与行为举止的范例。不论我们承认与否,广告中的照片满足了我们的种种想像,成为现代最重要的信息传达形式之一。

广告摄影是以传达广告信息为目的,服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术,是以现代最新科技为基础,以当今影像文化为背景,以视觉传达设计理论为支点的一种表现手段。现代广告摄影是从属于广告的整体活动,它用图象的形式将广告宣传意念转化为视觉形象,同广告的文案、广告的标题、口号和正文一起构成现代印刷类广告作品,广泛用于招贴、商品目录、包装、杂志、报纸和灯箱等各种大众传播媒体上。广告摄影以传播商业信息和广告意念为主要动机,以迎合消费者或其他广告对象的兴趣作为手段,以追求商业促销效果或者改变人们的消费行为为根本目的。属于实用艺术范畴。从传播学的角度来理解,也可以称为信息传递艺术。广告摄影必须通过各种摄影手段美化商品,使平凡的商品具有不平凡的漂亮外观,使不起眼的商品能够吸引消费者的目光。消费者在购买商品时,面对市场上丰富的同类产品,往往会从商品的广告及外包装入手辨别哪种商品最符合自己的购买意愿从而发生购买行为。摄影师必须重视商品影像的美觀性与真实性在商品广告中的作用。

除去这些因素外,创意——广告摄影的灵魂。广告摄影创意的好坏不仅是表现艺术的问题,还是整体广告策划,定位是否准确,是否达到广告预定目标的问题。是关系到整个计划成败的关键部分。如果广告中没有了创意,就像广告没有了灵魂。没有灵魂的广告拿什么来吸引观众,刺激消费呢?随着现代社会的发展,消费者每天接触到的广告量急剧上升,广告几乎无处不在。每天接触那么多广告真正能够让消费者留下印象深刻的。就只有那些想法新颖表现独特的广告,这就是创意所发挥的作用。只有好的创意才能在泛滥的广告中脱颖而出。 因此广告创意已成为众多广告摄影师、设计师追求的目标,成为广告界的潮流。由于广告业的发展,广告的种类也不断增多。有宣传某种商品、品牌的广告,有为了让人注意而做的公益广告,还有宣传公司服务的广告等等。而最常见的便是宣传商品的广告。这种广告比较受摄影师、设计师的重视。在商品广告中,摄影师、设计师能够比较自由的发挥自己的想象,创意的空间相对其他种类的广告要大得多。

怎样的创意才算是好的广告摄影创意?每个人对于“好”都有自己的看法和独到的见解。但归结起来就是想法新奇、创意独特。说通俗了就是抓住消费者眼睛的广告就是好广告。因为人们之所以会把目光停留下来,正是因为它打破常规与众不同,才能从众多广告中脱颖而出让消费者耳目一新。吸引观众注意力的创意才是好创意,好的创意在于想象力和独创性,能让人们产生无限遐想。广告摄影的创意不仅想法要独特还要简单明了。不要奢望在一则广告中表达多个内容,一个广告中同时强调多个内容便没有了主题,更谈不上突出,会让人们眼花缭乱看过就忘。实验证明人们能很快的接受简单明了的东西,对于大多数人而言,越是简单的形象和画面就越容易记忆。电视广告只有几十秒甚至几秒的时间,而报纸也只是一扫而过,在短暂的时间里过多的诉求复杂繁琐的内容只会让人们感到厌烦。信息传送过量,必然会导致阻塞。画面中强调的东西多了自然就没有了重点,广告摄影画面里如果没有突出主题没有重点,就无法吸引观众的视线,更无法延长视线停留的时间,那么也就无法加深观众的印象,无法产生购买欲望,同时也就不会带来消费行为,这样就失去了广告的目的和作用。过多的注重传达信息的量,忽略了信息的强度,这样就达不到宣传商品的效果。宣传某种商品就要突出这种商品的特质与特性,并加强对商品这一特质与特性的宣传,这样才能有别于林林总总的广告做到脱颖而出,使消费者产生深刻印象及购买欲望从而带动消费行为。这就是好的广告创意应该做到的。

广告摄影创意的新奇是建立在人们能够看懂理解的基础上,如果广告没人看懂,那么它的创意就不算成功。这是因为广告本身是用于沟通的,是向消费者传达信息宣传商品的。因此其创意还需具有通俗性,能让消费者看懂、理解,若消费者没有看懂,也就无法达到宣传产品之目的。但这种通俗性也是相对的,主要看广告针对的消费群,需根据这个消费群的特点进行广告创意。

广告摄影的创意还要有差异性,要与其他同类产品的广告有所区别,这样才能让消费者进行分辨,才能出奇制胜。广告摄影师、设计师追求新奇的创意正是为了要在同类产品广告中做到独特新颖以获得成功,如果所有广告都千篇一律没有差别,就无法使消费者在多如牛毛的广告中留下印象。如何吸引消费者注意是广告众多环节中的第一步,没有这一步其余的也就无从谈起了。广告摄影创意的差异性可以让消费者以新的角度去认识产品、看待产品、了解产品,更好的起到了宣传产品的作用。

广告摄影的创意是以传递商品最重要的信息为核心围绕商品最重要的信息凭借直觉力和技能,利用所获取的各种创造元素进行筛选、提炼,组合、转化并加以表现的过程,优秀的广告摄影画面具备极强的注目性。能够将消费者在一瞬间无意中扫过的目光吸引住,并且引向广告的主题,促使消费者产生阅读了解广告内容的兴趣,最终完成广告信息的传达。准确传递商品信息是广告摄影的生命力所在,也是一个广告摄影师综合能力的体现。商品性是广告摄影的重要内涵与特征,所要传递的是商品的信息,它可以真实客观生动的反应商品的全貌。这是任何艺术和技术所无法取代的。使消费者易于辩认、真实可信,最终促使其发生符合广告目的的消费行为。那么将准确充分的商品信息传递再通过完美的画面形式展现在消费者面前,是对一个广告摄影师综合素质的检验。

作为一名优秀广告摄影师应具备哪些综合能力呢?1)一名广告摄影师应该具备全面的文化修养和专业理论素养,要熟悉现代科技的全新文化知识,具有现代广告设计观念及丰富的想象力和创造精神,要善于学习具有良好的审美感受能力和表现能力。2)广告摄影师应该掌握娴熟的摄影技术技巧,有扎实的摄影基本功,熟悉各种先进摄影器材,数码影像技术的更新与创作更是必不可少,它使广告摄影进入了影像创意的广阔天地。3)广告摄影师最重要的就是要有商业意识,作为广告摄影师必须了解市场,熟悉所要拍摄的商品,了解消费人群的特征,知道自己的作品要对准谁说话。总之,广告摄影是一门综合性的摄影艺术形式,它涉及到社会学、经济学、市场学、心理学、商品学、美学等各个方面的学科,对于广告摄影师要求很高。一名优秀的广告摄影师必须具备整体完善的知识结构,这样才能够把握消费者的心理特点和行为规律,才能准确充分的向消费者传递商品信息,才能创作出符合消费者需求、被消费者乐于接受的广告摄影作品。

最后,虽然商品广告的创意空间比较大,但并不是任何突发奇想的创意都成功。作为整个广告的灵魂,广告摄影的创意也有很多限制,“广告创意就像是带着镣铐跳舞’”,广告摄影创意是在众多的限制中创造出来的精彩。

如今的广告摄影,摄影技术、条件虽然是必要的但不再是广告成败的主要原因,创意才是今天广告摄影的主导,广告摄影师在注重提高自身摄影技术的同时,还要不断扩展自己的想象力和创造力,追求创意带来的效果。随着广告业的发展,广告摄影师的水平己不仅仅由摄影技术来衡量,还要取决于他的创意水平。

参考文献

[1]张苏中.广告摄影教程[M].北京:中国轻工业出版社,2002.

[2]夏放.广告摄影创意语言[M].杭州:浙江摄影出版社,1996.

[3]苏民安.商业摄影[M].北京:清华大学出版社.

作者简介:

刘景琦,女,现供职海口经济学院摄影教研室助教,2004年毕业于大连轻工业艺术学院摄影系。

9.有关糖果的广告词 篇九

2. 尝一颗甜甜的余姚杨梅,增一份深深的友谊之情!浙江余姚杨梅广告语

3. KNOX果冻,明胶精制,味美难舍.“我们能分享吗?““不“

4. 提神!巴西口香片广告语

5. 让你吃后口齿留香!巴西口香片广告语

6. 里边包着一片人类共同的情趣.巴西口香片广告语

7. 来自巴西,风行世界----迷你咖啡口香片!巴西口香片广告语

8. 营养果冻------金娃.金娃果冻广告语

9. 净化你的呼吸.绿叶牌口香糖广告语

10. 时时刻刻,珍惜生活.绿叶牌口香糖广告语

11. 为了每一个吻更完美.绿叶牌口香糖广告语

12. 姑娘再不会对你皱眉头了.绿叶牌口香糖广告语

13. 清香常驻!绿叶牌口香糖广告语

14. 上帝知道这是最好的糖果.多美糖果公司广告语

15. “多美“将使生活也变得甜美了.多美糖果公司广告语

16. 上帝知道这是最好的糖果.多美糖果公司广告语

17. “多美“将使生活也变得甜美了.多美糖果公司广告语

18. 你已得到的肯定超过你想得到的.布切尔糖果公司广告语

19. 它的滋味真是妙不可言!哦,别忙,中间还有更妙的!布切尔糖果公司广告语

20. 布切尔糖果正朝你微笑.布切尔糖果公司广告语

21. 甜甜大白兔,宝宝心爱物!上海大白兔水果广告语

22. 旅途中,有大白兔作伴,就少点寂寞!上海大白兔奶糖广告语

23. 保护环境,大白兔和你共成长!上海大白兔奶糖广告语

10.关于糖果经典的广告词 篇十

2. 三十年好口味，大白兔与您共成长。——大白兔奶糖

3. 姑娘再不会对你皱眉头了。——某牌口香糖广告

4. 让你享受甜味，不在有困扰。——台湾丰年果糖广告

5. 将你的牙床按摩一会儿吧!——某牌口香糖广告

6. 在世界范围内交流，只有音乐和巧克力不受语言限制。——日本巧克力糖广告

7. 今天炸糖圈吗?请记住，使用阿巴科牌蔗糖。——美国阿巴科牌蔗糖广告

8. 随身的好伙伴。——美国口香糖公司广告

9. 这种香味绵长持久。——李格利口香糖

10. 在美国最得宠的糖果。——贝贝·鲁斯公司

11. 一个不断进步的产品。——太阳糖果广告

12. 布切尔糖果正朝你微笑.布切尔糖果公司广告语

13. 胶体特韧,留香持久.Extra口香糖广告语

14. 糖带给你满口清香.Freedent口香糖广告语

15. 过来,再靠近点.Freedent口香糖广告语

16. 甜甜大白兔,宝宝心爱物!上海大白兔水果广告语

17. 旅途中,有大白兔作伴,就少点寂寞!上海大白兔奶糖广告语

18. 保护环境,大白兔和你共成长!上海大白兔奶糖广告语

19. 谁说我跑不过乌龟?上海大白兔奶糖广告语

20. 大白兔乖乖把门儿开开!上海大白兔奶糖广告语

21. 三十年好口味,大白兔与你共成长!上海大白兔奶糖广告语

11.别出心裁的广告创意 篇十一

要想在多姿多彩的广告中独树一帜，绝不能人云亦云拾人牙慧，必须有自己独特的创意，有人甚至说创意就是创异和创益相加。只有标新立异的广告，才能让人耳目一新，从而产生一鸣惊人的效果。

广告的首要作用是引起人们的注意。但一种产品能否成功，关键还是产品的质量和服务要过硬。标新立异的广告加上过硬的产品质量，那才是最完美的结合。

出奇制胜

《孙子兵法》说：“以正治国，以奇用兵”。

在比利时的首都布鲁赛尔，小男孩朱利安拯救布鲁赛尔全城人性命的故事广为流传，人们为他塑像。于是就有了那尊闻名世界的塑像——“撒尿的小男孩”。

有一天，观看小男孩“撒尿”的游客们被小男孩“尿”出的尿中散发出的醇香芬芳的气味所吸引，纷纷聚拢过来。正在迷惑不解时，人群中一个胆大者走上前去亲口品尝了一下，于是惊喜地发现，那“尿”芳香醉人，沁人心脾。原来铜像“尿”出来的竟是上好的啤酒。

消息不胫而走，人们纷纷当场畅饮，连声称好，并急切询问是哪家啤酒厂生产的啤酒。

这则新闻被后来到这里的各国游客和记者迅速传扬，很快传遍欧洲。从此，撒利尔酒厂一举成名。原来，这是啤酒厂商一手策划的一幕广告剧，表演得妙手天成。

从此，到布鲁赛尔旅游的游客都要品尝撒利尔啤酒，这几乎成为观光布鲁赛尔市的一项必不可少的内容。

现实中，借助世界名胜扩大其知名度，采用出奇制胜的广告手法并不多见，值得我们学习借鉴。

潜移默化

台湾新光人寿保险公司刚开业时，资金不多，但又想提高自己的知名度做广告，却对昂贵的电视广告费吃不消，真是左右为难。

有一次，该公司吴经理去看电影，看了一会儿，见有人打字幕找人，上面写着：“某某单位李先生：电影院外有人找你。”吴经理由此茅塞顿开，他连电影也没看完，即向电影院工作人员打听，一次字幕幻灯找人需要多少报酬，得到答复是5角钱。他决心利用这个“廉价的广告”，即通知他公司的业务员，到各电影院去，专门等放映电影时写条子找人，条子是这样写的：“新光人寿保险公司吴经理，外面有人找你谈业务!”过十五分钟再请电影院重放一次幻灯字幕，这样才花一块钱，使电影院数百位观众看见了两次“新光人寿保险公司”的大名，效果十分好。

新光公司使用了这一招，知名度迅速提高，生意从此兴旺起来了。

新光人寿这一做法利用了心理学的潜意识理论。对于潜意识，别人无法观察到，自己也意识不到，但对人们的行为会产生巨大的影响，又不会招致人们的反感。一些小公司初创时资金并不宽裕，难以一掷千金地做广告，而广告又是公司提高知名度的捷径。所以一些并不宽裕的公司，采用低成本多渠道的方式做广告，不失为一种上策。

以试相待

做广告时将商品的不足之处直言相告，往往不仅不会吓跑客户，反而会赢得信任。

日本有一位叫美津浓的商人，创建了“美津浓运动器具公司”，生意十分兴隆，产品销往世界几十个国家和地区，年营业额达二十多亿元。美津浓经营的主要产品是运动衫，究竟是什么高招使其营业额能那么大?它靠什么手段赢得顾客信赖呢?一句话：诚实的广告。

该公司出售的运动衫，每件都附有这样一张条子：“这种运动衫使用的是本国最好的染料，染色技术更是本国最优秀的；不过遗憾的是：酱紫之类颜色至今仍无法做到永不褪色……”把商品的弱点暴露无遗，这种作法，使那些同行们大吃一惊。这种返朴归真的做法，却胜过了多彩的广告噱头。

许多人都认为广告普遍是把产品提升一级，掺一点假也无妨，反正消费者也奈何不得。但美津浓当时却坚持己见，说：“做欺骗顾客的主意，还不如关门歇业。”在他的支持下，这种不隐瞒事实的诚实的广告产生的效果是：社会大众对美津浓的诚实作风赞不绝口，对其产品推崇备至。

化险为夷

1852年，美国纽约的一位机修工人奥蒂斯发明了世界上第一台安全电梯。这台电梯与当时其他电梯相比，增加了一种当缆绳万一断开时，能有效防止轿箱下落的安全装置。因此，他创办了奥蒂斯电梯公司。

奥蒂斯深知要想将载人电梯打进市场，首要的是让人们相信他的电梯安全可靠。于是，在博览会上，奥蒂斯爬进电梯，亲自按动电钮，电梯徐徐上升，当升到距地面十米高的地方时，他命令助手砍断缆绳。随着缆绳的断落，围观的人群中发出一阵阵惊叫，观众的心似乎与断缆一同掉了下来。但是，安全装置立刻发挥作用，电梯的轿箱悬在半空稳而不动，人和机器都安然无恙。在人们的欢呼声中，身穿黑色燕尾服的奥蒂斯在半空中摘下帽子，向观众躬身说道：“女士们、先生们，一切平安!”奥蒂斯在博览会上名声大振，当场成交了一大批电梯，以后更是畅销于全美国和世界各地。

经过几代人的努力，奥蒂斯现已成为世界上最大的电梯公司之一。奥蒂斯所做的现场表演，以断缆的惊险动作引起人们的震撼，给大众留下了极其深刻的冲击印象。

借题发挥

美国联合碳化钙公司一幢新造的高达52层的总部大楼竣工后，正在为找不到宣传办法而发愁时，发生了一件怪事：一大群鸽子，不知何故飞进了这幢新大楼的一间房间里，鸽子粪，羽毛把房间搞得很脏。有人想把鸽子一赶了之。然而，公司的公关顾问得知此事后，立即产生灵感。于是下令关闭所有门窗，不让一只鸽子飞走。随即便采取了一系列行动。他们先电话通知“动物保护委员会”，请该会迅速派员前来协助处理这件有关保护动物的大事。“动物保护委员会”接电后很重视，郑重其事地派出有关人员带着网兜前来捕捉。与此同时，公关人员有电告新闻机构，在联合碳化该公司总部大楼，将发生一件又有趣又有意义的捕捉鸽子“事件”。新闻界被惊动了，认为这是有价值的新闻。于是，电视台、广播电台、报社等新闻机构，纷纷派出记者进行现场采访和报道。从捕捉第一支鸽子起，到最后一支鸽子落网，前后共花了三天时间。在这三天中，各新闻媒介对捕捉鸽子的行动进行了连续报道，而且消息特写专访评论等题材均有，既形象又生动，结果，联合碳化钙公司总部大楼名声大振。此外，公司首脑充分利用在荧屏上亮相的机会，向公众介绍公司的宗旨和情况，加深和扩大了公众对公司的了解，从而大大提高了公司的形象和知名度。

12.广告创意与广告策划的相关性思考 篇十二

广告创意,是指意在实现广告效益中具有创新元素的构想,并且基于这个目的,最大程度的提升广告影响力。其中,广告创意可以从形式上、主题上以及广告内容上体现其本身的特异性。而广告策划相对而言比广告创意理念的出现时间较为晚些,其本质是以广告创意为基准,从而进行全方面的统筹工作, 包括战略规划与具体的实现手段。广告策划是当今传播技术不断发展,广告业逐渐成熟的必然产物。

广告创意与广告策划的相关性思考

1.广告创意与广告策划的区别

广告创意与广告策划之间有着密不可分的联系关系,是广告运性的两个重大支点,但两者之间在诸多方面依然有着很多区别。首先,在操作方面,两者便有着原则性的差别。广告创意的目的在于一种全新的理论创造,故而具有极强的颠覆性,这也是广告创意必先实现的一点,要实现这点广告运营商便要以绝对开放的意识作为依托,以此在广告的具体内容方面推向新的台阶。而广告策划更多的是起到一种对于广告创意指导与调整的作用,因为广告策划设计广告运行的全部流程,因此必须要有全盘意识,对广告创意中的内容该放弃什么元素,该运作什么元素,都要在广告策划中进行具体运作。因为广告创意是属于一种主观性的意念,其本质的思维模式具有感性的特征,而广告策划则属于一种理性的思考,其思考的范畴与原则是使得广告创意必须围绕广告主题环环相扣。

2.广告创意与广告策划的联系

尽管广告创意与广告策划有着很多区别,但两者之间的存在着更多的联系。广告创意是一种对创新元素的构想,而广告策划的内容之一正是为了实现这种构想。两者皆在为对方进行互相服务。广告创意是以一种思维基础出现,而广告策划则要考虑到诸多方面的原因,例如经费、操作以及实施流程等。不过,广告策划同样也是在广告创意的基础之上得以实现的。广告创意在广告运动中负责传递创新型的构想,而广告策划则正是基于这样的构想作为条件,进行对内容以及形式上相处新的电子,从而为实现其广告效益取得基础。

广告创意与广告策划的分类

广告创意与广告策划的分类,具体可以体现为几种类型。

1.传统型

传统型策划是广告创意中最为基本的策略之一,其主要功能是借营销为目的, 广告诉求以表现的最为直接与实用作为其营销的特点。这也是最为频繁的广告创意类型。传统型的广告创意志在表现商品的真实性本质以突出商品的优势。

2.逆向思维型

常规的广 告通常以 类似于“ 因为”“所以”的思维逻辑为商品取得社会影响力,而逆向思维的广告创意则颠覆了这种逻辑,它通常表现为“应该”“但是”的逻辑。所谓逆向思维, 顾名思义,便是以与大众的正常思维完全相反的角度出发,来考虑问题的一种方法。这种方法的目的是使用一种逆反心理,或通过幽默的形式,让人会心一笑,以达到其出奇制胜的战略目的。

3.暗示型

在一些优秀的广告创作中,创作者通常会把自己创意的重点放在大众的心里,得以酝酿发现。这种暗示型的广告需要把握诸多方面的环节,利用主观意识去引导顾客进行正常方式,这种主观意识一定需要采用一种暗示的方式, 也可以说是一种“情景代入”,在顾客的心中打下烙痕,以此去促进顾客进行选择。现下的广告如“专家提醒”等句式,就是在利用一种科学的知识对顾客产生一种暗示。

4.营造意境型

这种形式的广告创造旨在利用对产品,例如手机产品功能、操作等软指标上做足文章,让顾客的意识中得到一种愉悦心理,以此提高产品的价值,增强产品的影响力。这种广告策划相较于以上几种,有时更能取得良好的广告效益,但也极易给人造成华而不实之感。

广告创意与广告策划的作用

广告创意与广告策划在广告创造中是属于领头羊的地位,尤其是广告创意对于广告的整体效果起着关键性的作用,可以说,一个广告是否具有创意, 是广告作品成败与否的重要特征。没有精彩绝伦的创意,无论有多么强大的技术支持,依然无法吸引观众。广告创意与广告策划应该注重两方面。一方面要增强感染力的作用,感染力便是一种认同感,可以具体表现在文字、色彩以及构图方面。另一方面,则是要提高企业的整体形象。但也只有产品的质量有足够保障,才能使广告创意与广告策划有着锦上添花的效果。

结束语

13.经典的糖果公司的广告词 篇十三

2. 尝一颗甜甜的余姚杨梅，增一份深深的友谊之情!浙江余姚杨梅广告语

3. 大白兔乖乖把门儿开开!上海大白兔奶糖广告语

4. 姑娘再不会对你皱眉头了。绿叶牌口香糖广告语

5. 果冻布丁喜之郎。喜之郎广告语

6. 过来，再靠近点。free dent口香糖广告语

7. 健康快乐的喜之郎。喜之郎广告语

8. 胶体特韧，留香持久。extra口香糖广告语

9. 来自巴西，风行世界——迷你咖啡口香片!巴西口香片广告语

10. 浪漫永恒的喜之郎。喜之郎广告语

11. 里边包着一片人类共同的情趣。巴西口香片广告语

12. 旅途中，有大白兔作伴，就少点寂寞!上海大白兔奶糖广告语

13. 你已得到的肯定超过你想得到的。布切尔糖果公司广告语

14. 苹果吃的多，药就吃得少。 山东红富士苹果广告语

15. 清香常驻!绿叶牌口香糖广告语

14.经典糖果类广告词 篇十四

2. 这种香味绵长持久。——李格利口香糖

3. 你已得到的肯定超过你想得到的布切尔糖果公司

4. 它的滋味真是妙不可言!哦,别忙,中间还有更妙的!布切尔糖果公司

5. 布切尔糖果正朝你微笑布切尔糖果公司

6. 胶体特韧,留香持久extra口香糖

7. 糖带给你满口清香freedent口香糖

8. 过来,再靠近点freedent口香糖

9. 甜甜大白兔,宝宝心爱物!上海大白兔水果

10. 旅途中,有大白兔作伴,就少点寂寞!上海大白兔奶糖

11. 保护环境,大白兔和你共成长!上海大白兔奶糖

12. 谁说我跑不过乌龟?上海大白兔奶糖

13. 大白兔乖乖把门儿开开!上海大白兔奶糖

14. 三十年好口味,大白兔与你共成长!上海大白兔奶糖

15. 如果感冒了,那你就吃几只柠檬甜斯得果品公司

16. 最好的柠檬总是姓“甜斯得“甜斯得果品公司

17. 苹果吃的多,药就吃得少山东红富士苹果

18. 一天一个苹果,你会让医生失业山东红富士苹果

19. 新疆的太阳向你微笑!新疆葡萄干

20. 安乐安乐,每一刻都安乐!安乐瓜子

21. 尝一颗甜甜的余姚杨梅,增一份深深的友谊之情!浙江余姚杨梅

22. knox果冻,明胶精制,味美难舍“我们能分享吗?““不“knox果冻

23. 提神!巴西口香片

15.浅析广告摄影的创意性 篇十五

一、广告摄影的创意基础、方法和特点

(一) 广告摄影内涵

“广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影, 通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点, 从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。”

广告摄影的主要目的是通过表现产品性能、特点、用途等方面, 激发受众的购买欲望, 或是表现企业宗旨、服务理念、服务范围等传播企业文化, 提升企业知名度。当然, 广告摄影不单具有商业性, 同时还兼具艺术性。优秀的广告摄影作品应该是商业性与艺术性的统一。

(二) 广告摄影创意的基础

广告摄影创意的好坏并没有既定的标准答案, 评判的标准是能否受到市场的亲睐, 激发受众的购买欲望。因此, 广告摄影创意的基础应该是围绕产品、市场和消费者这三方面展开的。

广告摄影和其他摄影类型的最大不同之处就在于其带有的商业性。一个成功的广告摄影创意是建立在彻底地了解产品与受众心理基础上的。因此在广告摄影在创意构思时期应该考虑以下几点:

1.了解产品的特性与优势, 针对该产品的特点进行市场调研, 确定产品最为独特与吸引受众的特点, 作为广告拍摄的落脚点。

2.确定主要消费群体, 针对不同群体不同的审美诉求与经济状况制定不同的广告方案。

3.将产品特性与摄影创意结合起来, 提高广告摄影创意的表现效果, 力求做到内容与形式的统一, 使摄影审美与广告诉求结合起来。

(三) 广告摄影创意的方法

创意本身是永不停止也没有标准答案的脑力活动, 创意的方法多种多样应根据不同目的进行不同的创意选择。在广告摄影中, 首先要具有突破性的思维模式, 敢于创新。其次要深刻了解产品的特性, 掌握消费者的心理诉求。最后, 还要求摄影师具有扎实的摄影功底, 善于运用独特的视角, 将情感与技术相结合。

广告摄影创意的特点

具有创意的广告摄影不仅仅能表现出产品的特点, 同时还有实用性与创意性的结合, 艺术性与商业性的统一。甚至有些创意是夸张的、引人发笑的或引发联想与思考的。

二、广告摄影的创意视觉效果

(一) 食品广告中的创意视觉效果

在Harrys面包的平面摄影广告中。广告中最吸引眼球也是最有趣的地方在于小女孩枕着面包片睡着了。同样是要突出面包的香甜柔软, 但是与一般的面包广告不同, 该广告并不是通过人们吃面包的画面来体现。相反地, 用熟睡的女孩香甜的梦境与面包结合起来, 用夸张的表现手法更加激发了受众的好奇与想象。

食品广告的宗旨是体现食物好吃、诱人, 使受众产生品尝与购买的欲望。但是大多数食品广告集中于表现人们大快朵颐的场景, 内容相似难以给受众留下深刻的印象。极富创意性的例子, 不从“吃”入手, 反而更突出了产品的特点。

(二) 服装广告中的创意视觉效果

我国的服装广告大多停留在请明星代言展示衣服的阶段, 明星以当红的人气偶像为主, 但明星与服装风格是否符合、粉丝效应与购买力是否成正比, 代言能否凸显衣服的特质等问题常常被忽略。事实上, 明星展示衣服只是服装广告的类型之一, 许多服装类广告不需要明星的加盟也会带来很好的宣传效果。

在韦斯特菲尔德服装平面广告中, 系列的广告主题为重生。画面中穿上新衣服的女人自信潇洒地走出来, 而地上破碎的没有色彩的模特意为曾经的自己。广告所要表现的衣服让你重生这个主题通过新与旧、破坏与完成等对比表现出来。突出了该品牌服装独特、新颖的特点。

(三) 首饰广告中的创意视觉效果

在卡西欧某系列手表平面广告中。一向主打“年轻、时尚”的品牌风格的卡西欧将同色系的花朵作为背景, 将手表衬托其中, 营造出浪漫、青春的都市风格。与一般以深色系为主的手表平面广告大相径庭, 凸显了其青春、时尚的专属于年轻人的品牌特点。

三、广告摄影创意的重要性

(一) 审美体验

广告摄影是艺术与商业的结合体, 这就要求创作者不能仅仅从商品实用角度出发设计广告, 而必须兼顾艺术性, 在达到宣传产品目的的同时兼顾受众的审美诉求。

更确切来说, 广告摄影是要将受众的审美体验转换为购买力。作品不仅要能凸显产品特质, 让受众了解、知道, 更要让受众为之吸引、为之动心。对于广告创意的传达, 摄影师占据了主导的作用。正确地运用摄影方法与技术手段才能将产品性能与审美体验结合起来, 达到广告创意的效果。

(二) 视觉传达

摄影作为视觉传达中的重要表达形式, 既是真实纪录生活的重要手段又可以作为艺术、商业创作的工具。图像可以更为直观地传达出文字所不能传达的信息, 在表情达意的功能上更为形象、具体。摄影技术的发展使广告创意的视觉传达有了更多的可能性。在第八届全国广告节中, 一篇潘婷洗发水的广告受到了广泛的关注。图片中头发被塑造成肌肉的状态, 表现出通过使用本产品可以使头发更加强韧的特点。这样的视觉传达方法不仅可以直观地突出产品优势而且具有很强的视觉冲击力。

(三) 创意是广告摄影的灵魂

广告创意是为了达到广告目的, 将主题, 内容, 表现形式等以一种特有的带有张力而组合形成一个创造性的“主意”, 通过媒介的符号语言把创意连同产品信息传达给受众。创意的作用可以将所有人心中的一切幻想变成现实, 想要把商品当做一种生活方式散布就需要对广告中的影像进行多方面全方位的思考, 经营画面, 选择色彩, 光影, 场景, 造型, 所有一切可以激发人类想象力的力量都是巨大的。而为了完成对创意的完美实施, 就需要广告摄影天衣无缝配合, 通过构思、创作、视觉化、艺术化的摄影改造, 更深层次的表现商品的本质和内涵, 而不是单单仅停留在商品的表面, 广告摄影有无创意, 创意表现是否正确, 是决定广告作品成败的关键与灵魂。

结语

在商品经济高速发展的今天, 广告如何吸引大众注意成为越来越重要也越来也艰难的课题。创意在广告摄影中已经处于前所未有的重要位置。本篇论文从广告摄影创意的基本方法入手, 对不同类型的产品创意广告进行了具体的分析, 最后落脚于广告摄影中创意的重要性上。希望对我国广告摄影行业的发展能起到积极的推动作用。

参考文献

[1]刘立宾著.《广告摄影技术教程》.中国摄影出版社, 2001.

[2]中国广告协会.《2004中国广告摄影年鉴》.2004.