营销策划服务项目及内容大纲

营销策划服务项目及内容大纲（精选4篇）

1.营销策划服务项目及内容大纲 篇一

《网络营销》实训项目任务书

一、实训目的网络营销实训是配合网络营销课程设计的，用以培养学生实际业务操作能力为主要目标的实践教学项目。通过该项目的实践操作，可以进一步使学生深入理解网络营销这种利用电子网络为平台，以新方式、新理念实施的营销活动，使学生理解和感受利用网络进行营销的基本方式、方法, 以及在营销当中应注意的问题和所涉及的技巧。

二、实训任务

通过本项目的实践操作，培养学生将书本上所学的内容转化为实际操作和分析的能力。使学生对网络营销的认识逐步从感性变为理性并上升为实际的实践操作能力。为学生今后能从事具体的电子商务活动及网络营销工作打下良好的基础。

三、实训形式

由上机实践、习题等组成。

四、实训内容

实训一：中国互联网发展状况

【实训目的】

通过查阅统计报告，了解中国互联网发展状况的历史、现状

【实训要求】

浏览CNNIC网站，查阅最新的中国互联网发展状况统计报告，必要时和以前的统计资料进行对比分析。

【作业要求】

撰写我国互联网发展现状的调研报告（约500-800字）。

实训二：利用网络工具收集商务信息

【实训目的】

要求掌握利用多种搜索工具采集商务信息的操作方法，重点掌握利用搜索引擎、论坛（BBS）、专门网站等网络工具采集商务信息的操作方法

【实训要求】

假设你要到某地旅行，请你通过使用搜索引擎、电子公告板和各网站来收集出行的相关信息，并制定一个出行计划，包含详尽的行程路线、交通和住宿安排、经费预算。具体要求如下：

1、注册并登录旅游论坛，并收集资料；

2、使用google、baidu等搜索引擎；

3、通过旅游、交通电子商务网站或者其它相关网站进行搜索。

【相关知识】

网站、搜索引擎、BBS、网络信息

【作业要求】

1、根据搜索结果，制订出行计划；

2、网络商务信息有何特点？企业通过网络发布信息时应注意哪些事项？

实训三：网络营销产品策略分析

【实训目的】

要求掌握网络营销产品策略的知识点。

【实训要求】

1、登录淘宝网，查看目前在淘宝网进行交易的产品类型，了解网络产品的分类；

2、登录以下网站，了解各种软体产品的特点

（1）电子报纸：广州日报http://gzdaily.dayoo.com

（2）电子杂志：Xplus数字媒体发行平台

（3）在线软件：霏凡软件站

（有可能的话，搜索某著名企业制作的电子杂志，思考：该企业制作电子杂志，具有何种营销价值？）；登录Hao123网址之家（），从中链接进入各种提供网络服务产品的网站。

【相关知识】

网络营销产品策略

【作业要求】

网络产品具有什么特点？

实训四：网络营销价格策略分析

【实训目的】

要求掌握网络营销定价方法的特点，重点掌握低价策略、拍卖竞价策略、定制营销定价策略、免费价格策略。

【实训要求】

1、登录卓越网或当当网，了解各种低价销售的策略；

2、登录某拍卖网站，了解拍卖竞价的特点；

3、登录戴尔官方网站，了解定制营销定价的特点；

4、登录相关网站，思考：目前互联网上提供的免费产品有哪些类型？企业为何实施免费价格策略？

【相关知识】

网络营销价格策略

【作业要求】

1、选择某款具体型号的产品，比较其在当当、卓越、京东、淘宝旗舰店等不同网站的价格。

2、网络价格策略具有什么特点？

实训五：网络营销分销渠道策略分析，网络直销系统分析

【实训目的】

掌握网络分销渠道特别是直销系统的设计特点，与传统渠道策略的优势、劣势比较。

【实训要求】

通过访问浏览某企业的网上商城，了解其网站建设的特点，尤其是网上产品策略、定价策略、付款方式、配送方式、在线帮助（faq）、网络服务的特点。

【相关知识点】

网络营销分销渠道策略

【作业要求】

1、列出十家开展网络直销的企业。选择一个企业进行分析：该企业在网络上进行直销的商品有哪些？网上购买流程是怎样的？付款方式有哪些？网上服务有哪些形式？

2、思考：将该企业的传统销售渠道与网络直销渠道进行比较，分析：其网络直销渠道的优势是什么？

实训六：网络营销促销策略分析

【实训目的】

了解各种网络促销的形式及其作用，重点掌握企业开展搜索引擎营销的方法、研究相关搜索引擎企业（百度和谷歌）。

【实训要求】

1、比较分析百度和谷歌的搜索引擎竞价排名系统。

2、思考：开展搜索引擎营销，对企业站点推广有何重要意义？

3、访问各网站，比较分析网络广告的特点，各种不同形式的网络广告。

4、访问若干网络社区（如：论坛、百度贴吧、天涯社区、太平洋电脑网新闻评论等），了解网络社区在企业开展网络公共关系中起到的作用。

5、登录qq邮件列表，创建一个邮件列表，收集用户，制作一个简单的企业信息并发送。

6、搜集一个病毒式营销案例，分析其成败得失。

【相关知识点】

网络营销促销策略、搜索引擎营销、网络公关、邮件列表营销、网络营业推广、博客/微博营销

【作业要求】

按照实训要求，完成各小题的问答或操作步骤。

实训七：综合实训――C2C电子商务模式分析

【实训目的】

掌握电子商务C2C模式的特点。

【实训要求】

访问淘宝、拍拍、易趣等C2C电子商务网站，在其网站上开店并模拟运营。重点掌握淘宝的“支付宝”、“阿里旺旺”等工具。

【作业要求】

1、淘宝或别的C2C电子商务网站上的交易流程是怎样的？（选择某网站进行分析）

2、网上开店的个人体会。

五、实训考核

1、以上7个实训项目中，实训1是必须完成的。

2、剩下的6个实训项目，学生可以根据自己的实际情况，任意选择其中的三项进行实际实践操作，并撰写实训报告。

3、提交一份实训报告，里面含有四个项目的实训内容，请分题撰写。总体字数不能少于4000字。

安徽职业技术学院继续教育学院

二〇一二年四月二十七日

2.营销策划服务项目及内容大纲 篇二

关键词：金融经济学 教学内容 教学大纲

一、金融经济学的起源和建立

金融經济学的研究可追朔至贝努里（D.Bernoulli）1738年发表的拉丁论文，距今已有近300年。贝努里提出的边际效用递减概念为后来经济学家发展风险决策理论有一定作用。最早以现代研究方法对股票价格行为进行理论研究的是法国数学博士（Bachelier，1900）. 他的博士论文“Theory of Speculation” 对法国股票市场以新颖的方法进行了研究。但 Bachelier 1914出版的<关于投机与投资>，到1954年才被Savage无意中发现。这一发现对Samuelson研究股票价格行为有重大影响。马柯维兹（1952，1959）的资产组合理论彻底改变了传统金融学仅用描述性语言来表达金融学思想的方法，被称作金融学的第一次革命。被称为现代证券组合理论或投资理论的创始人马柯维兹的贡献既是资产定价理论的奠基石，也是整个现代金融理论的奠基石。这标志着现代金融（经济）学的发端。金融经济学发展的三阶段包括：（1）pre-1950s， 传统金融经济学；（2）1950s现代金融经济学的诞生；（3）金融经济学研究的黄金时期在二十世纪的六、七十年代，具有标志性的理论包括CAPM和期权定价理论。

二、金融经济学的新发展：行为金融

传统金融理论面临着没有实证证据支持的尴尬局面。在对学科进行审视和反思的过程中，行为金融学便成为了学界关注的焦点。行为金融学真正迎来其发展还是在二十世纪九十年代以后，在主流金融学模型与实证证据出现背离的困境中，伴随着这一时期由普林斯顿大学的卡尼曼（Kahneman）教授和斯坦福大学的特维尔斯基（Tversky）所创立的预期理论（Prospect Theory），金融学家们期望在行为金融学上寻找金融理论发展的突破口。

三、金融经济学的教学内容

金融经济学课程重点介绍现代金融学的核心理论，方法及其实际应用：包括不确定性条件下投资决策基础理论；期望效用理论；风险状态下投资决策；资产定价理论；有效市场理论；行为金融理论；以及其他金融理论的最新发展。课程涵盖主要内容有：金融经济学的发展；效用理论与不确定条件下的投资决策；均值方差理论；资本资产定价模型（CAPM）；套利定价理论（APT）；期权和期货定价；有效市场；行为金融理论。

四、《金融经济学》课程推荐教材和课外阅读书目

教材：（1）Copeland and Weston. Financial Theory and Corporate Policy， 3rd Edition （Addison-Welsey， 1988）；（2）Huang and Litzenberger， 1988， Foundation of Financial Economics （North-Holland， New York）；（3）王江，2006，《金融经济学》，中国人民大学出版社；（4）汪昌云，2006，《金融经济学》，中国人民大学出版社。

课外阅读书目：（1）Malkiel， Burton， A Random Walk Down Wall Street；（2）Bernstein， M.， Capital Ideas， FP Publishing （1993）；（3）Shiller， R.， Irrational Exuberance， Princeton University Press ，2000。

五、《金融经济学》课程的主要参考文献

资本资产定价：：（1） Sharpe，1964.Capital asset prices： A theory of market equilibrium under conditions of risk， Journal of Finance； （2）Fama，1992，“The Cross-Section of Expected Stock Returns，”Journal of Finance.套利定价理论：Ross， 1976. The arbitrage theory of capital asset pricing. Journal of Economic Theory.期权定价理论：Black，The pricing of options and corporate liabilities.Journal of Political Economy， 1973.有效市场假说：Fama，1970. Efficient Capital Markets： A Review of Theory and Empirical Work. Journal of Finance.行为金融理论：De Long，1990， "Noise trader risk in financial markets，" Journal of Political Economy.

3.项目策划书基本大纲 篇三

项目提出的背景

项目概念与独特优势

项目成功的关键要素

资源、能力与竞争实力

资金保证与赢利预测

二、市场分析

市场环境分析

消费者分析

产品竞争力分析

问题及其对策

（一）市场环境分析

宏观环境分析——PEST模型

行业环境分析——波特模型

竞争环境分析

SWOT综合分析技术

宏观环境分析——PEST模型

行业环境分析——波特模型

竞争环境分析——市场障碍

直接竞争者分析

间接竞争者分析

竞争环境分析——市场空档

竞争分析中优劣势的对比评价项目

竞争环境分析——市场地位

市场领导者

市场挑战者

市场追随者

市场补缺者

SWOT综合分析技术

（二）消费者分析

消费者的总体消费态势；

现有消费者分析：包括现有消费群体的构成、消费行为和态度、使用习惯、主要问题点和主

要机会点；

潜在消费者分析：包括潜在消费者的特性、购买行为和潜在消费者的品牌偏好以及机会点等。

（三）产品竞争力分析

产品特征分析

包括产品的性能、质量、价格、材质、生产工艺、外观和包装；与同类产品的比较优势

及现处生命阶段分析

产品品牌形象分析

包括企业赋予产品的形象特性分析和消费对产品形象的认知分析

产品竞争力分析（SWOT分析法）

三、定位策略

战略定位

市场定位

产品定位

传播定位

（一）战略定位

（二）市场定位

目标市场

购买需求与购买习惯都类似的一群人

生活方式相同的一类人群

目标市场的定位方法

将整个市场细分化

确定主要和次要的目标市场

（三）产品定位

整体产品的概念

核心产品：核心利益与服务形式产品：包装、品质、品牌、式样、价格

附加产品：安装、运送、服务、保证、心理满足

（四）传播定位

理性诉求

感性诉求

四、营销组合（4P组合）策略

产品策略

定价策略

渠道策略

促销策略

（一）产品策略

产品组合策略

包装策略

新产品开发策略

（二）定价策略

吸脂定价策略

渗透定价策略

满意定价策略

心理定价策略

（三）渠道策略/ 渠道的选择

直接销售：订购、直销、专卖店、展览、联营销售

间接销售：

批发商：专业批发商、综合批发商、多功能批发商、工业批发商

零售商：百货商店、专业商店、超级市场、便利店、折扣商店、仓储式销售店、样本商店、无店铺零售（电话、直邮、网络商店、电视购物广场）、自动售货机 销售组织：连锁店、消费合作社（会员制消费组织）特许专卖店、代理商、委托交易市场

（四）渠道策略/渠道的管理

给予合理的利润和折扣

交易中予以特殊照顾

竟销额外奖金

合作广告补助和展览津贴

经销店内外装潢资金援助

给予技术支持

代办财务分析和市场分析

共同规划营销目标、存货水平、场地、形象、销售人员的培训、广告与促销计划 创办“经销商”刊物

（五）促销策略

优待券

附赠赠品

竞赛或抽奖

加量不加价

集点优待

降价促销

（六）促销策略/广告与公关策略

广告目的广告对象

广告地区

广告主题与创意

广告表现

广告阶段策略

媒介组合广告预算及分配

广告效果预测

五、风险应变策略

外部风险应变策略

政策环境的变化 经济环境的变化

法律环境的变化 人文/风俗的抵触 科技的发展/专利与知识产权的保护

内部风险应变策略

资金的问题 市场的问题 管理的问题 公关的问题 人员的问题

六、财务计划与投资收益分析

投资效益分析

项目总投资预算

资金来源分析

产品成本计算

经济效益分析

静态经济效益指标

动态经济效益指标

4.营销策划服务项目及内容大纲 篇四

民法

基本要求

全面把握民法的体系，理解民法的各项制度在民法体系中的地位及其联系，尤其是民法总则对民法的各项具体制度的指导作用以及物权制度与债权制度之间的联系;准确掌握民法的基本概念、基本理论和基本制度，能够运用这些概念和理论对各类民事行为的性质及其所形成的关系进行准确的分析;综合运用民法的基本理论和具体法律规定对民事案例进行分析并得出有依据的结论

第一章 民法概述

第一节 民法的概念

民法的概念 民法的含义(形式上的民法与实质上的民法 广义的民法与狭义的民法 民法典与民法通则)

备注：[本节考点没有变动]

第二节 民法的调整对象

民法调整的对象 人身关系及其特征 财产关系及其特征

备注：[本节考点没有变动]

第三节 民法的渊源

民法渊源的含义 制定法(民法通则经及民事单行法 国务院制定发布的民事法规 地方性法规 最高人民法院民事解释规范性文件 国际条约中的民法规范)习惯

备注：[本节考点没有变动]

第四节 民法的适用范围

民法对人的适用范围 民法在空间上的适用范围 民法在时间上的适用范围(民法的生效和失效 民事法律规范的溯及力问题)

备注：[本节考点没有变动]

第五节 民法的基本原则

基本原则的含义平等原则 自愿原则 公平原则 诚实信用原则 禁止权利滥用原则

备注：[本节考点没有变动]

第六节 民事法律关系

民事法律关系的概念和特征 民事法律关系的要素(民事法律关系的主体 民事法律关系的客体 民事法律关系的内容) 民事权利(民事权利的概念 财产权与人身权 支配权、请求权、形成权、抗辩权 绝对权与相对权 主权利与从权利 原权利与救济权专属权与非专属权 既得权与期待权) 民事权利的救济(民事权利的公力救济 民事权利的自力救济) 民事义务(民事义务的概念 法定义务与约定义务 积极义务与消极义务 基本义务与附随义务) 民事责任(民事责任的概念和特征 合同责任、侵权责任与其他责任 财产责任与非财产责任 无限责任与有限责任 单独责任与共同责任 按份责任与连带责任 过错责任、无过错责任、公平责任) 民事法律事实(民事法律事实的概念 事件 行为)

备注：[本节考点没有变动]

第二章 自然人

第一节 自然人的民事权利能力

自然人与公民(自然人的概念 公民的概念) 自然人的民事权利能力(自然人民事权利能力的概念 自然人民事权利能力的开始 自然人民事权利能力的终止)

备注：[本节考点没有变动]

第二节 自然人的民事行为能力

自然人民事行为能力的概念 自然人的民事行为能力的类型(完全民事行为能力 限制民事行为能力 无民事行为能力 对成年人限制民事行为能力与无民事行为能力的认定)

备注：[本节考点没有变动]

第三节 自然人的住所

住所与居所 住所的设定与变更 户籍与身份证 住所的法律效果

备注：[本节考点没有变动]

第四节 监护

监护的概念 监护人的设立(法定监护 指定监护 委托监护) 监护人的职责 监护的终止

备注：[本节考点没有变动]

第五节 宣告失踪与宣告死亡

宣告失踪(宣告失踪的概念 宣告失踪的法律要件 宣告失踪的效力 失踪宣告的撤销) 宣告死亡(宣告死亡的概念 宣告死亡的法律要件 宣告死亡的效力 死亡宣告的撤销)

备注：[本节考点没有变动]

第六节 个体工商户与农村承包经营户

个体工商户(个体工商户的概念 个体工商户的特征) 农村承包经营户(农村承包经营户的概念 农村承包经营户的特征) 个体工商户与农村承包经营户的财产责任

备注：[本节考点没有变动]

第七节 个人合伙

个人合伙的概念 个人合伙的财产关系(合伙的出资 合伙财产)个人合伙的内部关系(合伙事务的执行 入伙 退伙) 个人合伙的债务承担 个人合伙的终止

备注：[本节考点没有变动]

第三章 法人

第一节 法人概述

法人的概念和特征 法人应具备的条件 法人的分类(民法通则的分类 社团法人与财团法人 公益法人与营利法人 本国法人与外国法人)

备注：[本节考点没有变动]

第二节 法人的能力

法人的民事权利能力(法人民事权利能力的概念和特征 法人民事权利能力的范围) 法人的民事行为能力 法人的民事责任能力

备注：[本节考点没有变动]

第三节 法人机关

法人机关的概念 法人机关的类型(意思机关 执行机关 代表机关 监督机关) 法人与法人分支机构

备注：[本节考点没有变动]

第四节 法人的成立、变更和终止

法人的设立(法人设立的概念 法人设立的方式 法人设立的要件) 法人的变更(法人变更的概念 法人的合并与成立) 法人的终止(法人终止的概念 法人终止的原因 法人的清算)法人的登记(登记的概念 登记的类型)

备注：[本节考点没有变动]

第五节 法人联营

联营的概念 联营的形式 联营规避行为的效力

备注：[本节考点没有变动]

第四章 物与有价证券

第一节 物

物的概念和特征 物的分类(动产与不动产 流通物与限制流通物 特定物与种类物 可分物与不可分物 消耗物与不可消耗物有主物与无主物 主物与从物 原物与孳息 ) 货币

备注：[本节考点没有变动]

第二节 有价证券

有价证券的概念和法律特征 有价证券的类型 常见的有价证券(票据 债券 股票 提单 仓单)

备注：[本节考点没有变动]

第五章 民事法律行为

第一节 民事行为与民事法律行为概述

民事行为与民事法律行为 民事法律行为的特征 民事法律行为的分类(单方行为、双方行为与共同行为 财产行为与身份行为 有偿行为与无偿行为 诺成性行为与实践性行为 要式行为与不要式行为 处分行为与负担行为 有因行为与无因行为)

备注：[本节考点没有变动]

第二节 意思表示

意思表示的概念 意思表示的类型(明示和默示 有相对人的意思表示与无相对人的意思表示 对特定人的表示与对不特定人的表示 对话的表示和非对话的表示) 意思表示瑕疵(欺诈 胁迫 乘人之危 重大误解)

备注：[本节考点没有变动]

第三节民事法律行为的成立与生效

民事法律行为的成立(法律行为成立的共通要件民事法律行为成立的特别要件民事法律行为成立的效力)民事法律行煌生效

备注：[本节考点没有变动]

第四节附条件与附期限的民事法律行为

附条件的民事法律行为(附条件的民事法律行为的概念民事法律行为所附条件的特征民事法律行为所附条件的类型 民呈法律行为所附条件的成就民事法律行为所附条件对当呈人的约来呼)附期限的民事法律行为(附期限的民事法律行为的概念期限的法律要件期限与条件的我别始期和张期期限的效力)

备注：[本节考点没有变动]

第五节无效民事行为

无效民事行为的概念无效民事行为的类型(行为人不具有行为能力实施的民事行为意思表示不自由的行为恶意串通，损害国家、集体或者第三人利益的行装行为违反法笃或者社会公共利益的行为)无效民事行驶的效果民事行为的部分无效

备注：[本节考点没有变动]

第六节可变更、可撤销的民事行为

可变更、可撤销的民事行为

可变更、可撤销民事行为的概念可撤销民事行为的类型(重大误解显失公平科人之危欺诈、胁迫)可撤销民事行为的效果(撤销权变更权除期间)

备注：[本节考点没有变动]

第七节效力未定的民事行为

效力未定民事行为的概念效力未定民事行为的类型(无权处分行为欠缺代理权的代理行为俩权人同意之前的债务承担限制行为能力人待迫认的行为)效力未定民事行为的效果(迫认催告权撤销权)

备注：[本节考点没有变动]

第六章代理

第一节代理的概念和特征

代理的概念和特征代理的法律要件

备注：[本节考点没有变动]

第二节代理的类型

直接代理与间接代理委托代理与法定代理一般代理与特别代理本代理与复代理(复代理的要件复代理的效力)单独代理与共同代理

备注：[本节考点没有变动]

第三节代理权

代理权的概念代理权的发生(法定代理权的取得委托代理权的取得)代理权的授滥用代理权之禁止(滥用代理权的概念头滥用代理权的类型)代理权的终止(代理权终止的共同原因委托代终止的特别原因法定代理终止的特别魇因)

备注：[本节考点没有变动]

第四节无权代理

无权代理的概念狭义的无权代理(狭义无权代理的类型狭义无权代理的效果)表见代理(表见代理的概念表见代理的法律要件表见代理的效果)

备注：[本节考点没有变动]

第七章诉讼时效与期限

第一节诉讼时效

诉讼时效的概念(时效与诉讼时效诉讼时效的特征诉讼时效与除期间)诉讼时效的法律要件的法律效果诉认出时效期间(普通诉讼时效期间特殊诉讼时效期间)诉讼时效期间的起算诉讼时效的中止、中断和延长

备注：[本节考点没有变动]

第二节期限

期限含义期限的效力期限的性质及类型期间的计算方法期间的始期与终期

备注：[本节考点没有变动]

第八章物权概述

第一节物权的概念的效力

物权的概念和特征物权的效力(物权的优先效力物上请求权)

备注：[本节考点没有变动]

第二节物老板娘的类型

物权法定主义民法上物权的种类(年有权用益物权担保物权占有)民法学上物权的分类(动产物权与不动产物权主物权与从物权年有权与限制物权用益物权和担保物权有期限物权与无期限物权民法上的物权与特别法上的特权本权与占有)

备注：[本节考点没有变动]

第三节物权的变动

物权变动的概念物权变动的原则(公示原则公信原则)物权的变动原因(物权的取得物权的消灭特权行为)物权的公示(交付及其法律效果登记及其法律效果)

备注：[本节考点没有变动]

第四节物权的保护

物权保护的概念 物权的保护方法(确认产权 返还原物恢复原状 排除妨碍 损害赔偿)【2006新增】

第九章所有权

第一节所有权概述

所有权的概念头的特征所有权的内容(占有使用收益处分)所有权的种类(国家所有权劳动群从集体组织年有权和法人年有权扑克然人财产所有权)

备注：[本节考点没有变动]

第二节不动产所有权

土地所有权(土地所有权的概念国家土地所有权集体土地所有权)房屋所有权

(房屋所有权的概念头建筑物区分所有权)相邻关系(相邻关系的概念头征理相邻关系的原则几种主要的相邻关系)

备注：[本节考点没有变动]

第三节动产所有权

善意取得先占抬得遗失物发现理葳物添附(附合混合加工)时效取得

备注：[本节考点没有变动]

第十章共有

第一节共有的概念头的特征

共有的概念共有的特征共有的种类

备注：[本节考点没有变动]

第二节按份共有

按份共有的概念按份共有的内部关系(共有物的占有、使用权用、收益共有物的处分共有物的管理及费用负担共有人之间的物上请老谋深算权)按份共有的外部关系(共有人对于第三人的权利共有人对于第三人的义务)共有物的分割(实物分割变价分割作份补偿)

备注：[本节考点没有变动]

第三节共同共有

共同共有的概念和特征共同共有的内外部关系共同共有的类型(夫妻共有财产家许共有财产共同断承的财产合伙财产)

备注：[本节考点没有变动]

第十一章用益物权

第一节用益物权的概念的特征

用益物权的概念用益物权的特征

备注：[本节考点没有变动]

第二节土地承包经营权

土地承包经营权的概念头和特征土地承包经营权的取得土地承包人的权利和义务(承包人的权利承包人的义务)发包人的权利和义务 土地承包经营权的取得和消灭【2006新增】

第三节国有土地使用权

国有土地使用权的概念和特征 国有土地使用权的产生和期限国有土地使用权的内容

【2006新增】

第四节宅基地使用权

宅基地使用权的概念 宅基地使用权的内容【2006新增】

第三节地上权【此节删】

地上权的概念头地上权的产生和期限地上权的内容

第五节 【原：第四节】地役权

地役权的概念和特征【2006新增】地役权的取得【删】 地役权的内容 地役权的消灭

第五节典权

典权的概念头和特征典权人的权利和义务(典权人的权利典权人的义务)出典人的权利和义务(出典人的权利出典人的义务)典权的消灭(回赎找贴作绝别卖)

备注：[本节考点没有变动]

第六节 居住权

居住权的概念和特征 居住权的取得 居住权的内容 居住权的消灭

备注：[本节考点没有变动]

第十二章 担保物权

第一节 担保物权概述

担保物权的概念 担保物权的特征

备注：[本节考点没有变动]

第二节 抵押权

抵押权的概念和特征 抵押权的设立(抵押合同的内容 抵押登记 抵押权的标的

抵押权的范围) 抵押权当事人的权利(抵押人的权利 抵押权人的权利) 抵押权的实现(抵押权实现的要件 抵押权实现的方法 抵押权的实现与诉讼实效) 抵押权的消灭 特殊抵押权(共同抵押 最高额抵押 财团抵押)

备注：[本节考点没有变动]

第三节 质权

质权的概念和特征 动产质权(动产质权的设立 动产质权当事人的权利和义务)权利质权(权利质权的设立 权利质权的标的 权利质权当事人的权利和义务)

备注：[本节考点没有变动]

第四节 留置权

留置权的概念和特征 留置权的取得(留置权取得的积极要件 留置权取得的消极条件)留置权的效力 (留置权人的权利 留置权人的义务)留置权的消灭

备注：[本节考点没有变动]

第五节 担保物权的竞合

担保物权的竞合的概念和成立条件 抵押权与质权的竞合 抵押权与留置权的竞合 留置权与质权的竞合

备注：[本节考点没有变动]

第十三章 占有

第一节 占有概述

占有的概念和性质 占有的种类(自主占有与他主占有 直接占有与间接占有 有权占有与无权占有 善意占有与恶意占有 无过失占有与有过失占有 无瑕疵占有与有瑕疵占有)

备注：[本节考点没有变动]

第二节 占有的效力和保护

占有的推定(事实的推定 权利的推定 )占有人与返还请求权人的关系 占有的保护 (占有人的自力救济权 占有保护请求权)

备注：[本节考点没有变动]

第三节 占有的取得和消灭

占有的取得(直接占有的取得 间接占有的取得)占有的消灭

备注：[本节考点没有变动]

第十四章 债的概述

第一节 债的概念和要素

债的概念和特征 债的要素 (债的主体 债的内容 债的客体)

备注：[本节考点没有变动]

第二节 债的发生原因

合同 单方允诺 侵权行为 无因管理 不当得利 其他原因

备注：[本节考点没有变动]

第三节 债的分类

意定之债与法定之债 特定之债与种类之债 单一之债与多数人之债 按份之债与连带之债 简单之债与选择之债 主债与从债 财物之债与劳务之债

备注：[本节考点没有变动]

第十五章 债的履行

第一节 债的履行规则

履行主体 履行标的 履行期限 履行地点 履行方式 履行费用

备注：[本节考点没有变动]

第二 节 债的不履行和不适当履行

履行不能 拒绝履行 迟延履行 瑕疵履行

备注：[本节考点没有变动]

第十六章 债的保全和担保

第一节 债的保全

债的保全的概念 债权人代位权( 债权人代位权的概念 债权人代位权的成立要件 债权人代位权的行使 债权人代位权行使的效力) 债权人撤销权(债权人撤销权的概念 债权人撤销权的成立要件 债权人撤销权的行使 债权人撤销权行使的效力)

备注：[本节考点没有变动]

第二节 债的担保

债的担保的概念和种类 保证 (保证的概念和种类 保证的设立 保证的效力 无效保证及其法律后果 保证责任免除)定金(定金的概念和种类 定金的成立 定金的效力)

备注：[本节考点没有变动]

第十七章 债的移转和消灭

第一节 债的移转

债的移转的概念 债权让与(债权让与的概念 债权让与的要件 债权让与的效力) 债务承担 (债务承担的概念和种类 债务承担的要件 债务承担的效力)债的概括承受(债的概括承受的概念 合同承受 企业合并)

备注：[本节考点没有变动]

第二节 债的消灭

债的消灭的概念 清偿(清偿的概念 代为清偿 清偿费用 ) 抵销(抵销的概念 法定抵销的要件 抵销的方法 抵销的.效力 )提存(提存的概念 提存的事由 提存的标的 提存的方法 提存的效力) 免除(免除的概念 免除的方法 免除的效力)混同(混同的概念 混同的成立 混同的效力)

备注：[本节考点没有变动]

第十八章 合同概述

第一节 合同的概念和特征

合同的概念 合同的特征

备注：[本节考点没有变动]

第二节 合同的分类

双务合同与单务合同 有偿合同与无偿合同 诺成合同与实践合同 要式合同与不要式合同 有名合同与无名合同 主合同与从合同 束己合同涉他合同

备注：[本节考点没有变动]

第十九章 合同的订立

第一节 合同订立的程序

合同订立的一般程序(要约的概念 要约的要件 要约邀请 要约的效力 要约的撤回与撤消 要约的失效 承诺的概念和要件 承诺的效力 承诺的撤回和迟延)合同的特殊订立方式(悬赏广告 招标投标 拍卖)合同成立的时间和地点 格式条款合同(格式条款的概念 格式条款的订立规则 格式条款的无效)

备注：[本节考点没有变动]

第二节 合同的内容和解释

合同的内容(必要条款 一般条款 )合同的解释 (合同解释的方法 格式条款的解释规则)

备注：[本节考点没有变动]

第二十章 双务合同履行抗辩权

第一节 同时履行抗辩权

同时履行抗辩权的概念 同时履行抗辩权的成立条件 当事人一方违约与同时履行抗辩权

备注：[本节考点没有变动]

第二节 不安抗辩权

不安抗辩权的概念 不安抗辩权成立的条件 不安抗辩权的行使 不安抗辩权的效力

备注：[本节考点没有变动]

第三节 先履行抗辩权

先履行抗辩权的概念 先履行抗辩权的成立条件 先履行抗辩权的效力

备注：[本节考点没有变动]

第二十一章 合同的变更和解除

第一节 合同的变更

合同变更的概念 合同变更的条件 合同变更效力

备注：[本节考点没有变动]

第二节 合同的解除

合同解除的概念 合同解除的条件 合同解除的程序 合同解除的效力

备注：[本节考点没有变动]

第二十二章 合同的责任

第一节 违约责任

违约责任的概念和特征 违约责任的规则原则与构成要件 违约行为的形态 违约的免责事由(不可抗力 免责条款)违约责任的形式(继续履行 采取补救措施 赔偿损失 违约金 定金责任)违约责任与侵权责任的竞合

备注：[本节考点没有变动]

第二节 缔约过失责任

缔约过失责任的概念和构成要件 缔约过失责任的适用 缔约过失责任的赔偿范围

备注：[本节考点没有变动]

第二十三章 转移财产权利的合同

第一节 买卖合同

买卖合同的概念和特征 买卖合同当事人的权利和义务(出卖人的主要义务 买受人的主要义务 )标的物所有权的转移和风险责任负担及孳息归属(标的物所有权的转移 风险责任负担及孳息归属)特种买卖合同(分期付款买卖 样品买卖 试用买卖 拍卖)房屋买卖合同

备注：[本节考点没有变动]

第二节 供用电、水、气、热力合同

供用电、水、气、热力合同的概念和特征 供用电合同当事人的权利和义务(供电人的主要义务 用电人的主要义务)

备注：[本节考点没有变动]

第三节 赠与合同]

赠与合同的概念和特征 赠与合同的效力(赠与人的义务 受赠人权利义务)赠与合同的终止

备注：[本节考点没有变动]

第四节 借款合同

借款合同的概念和特征 借款合同当事人的权利和义务(贷款人的权利义务 借款人的权利义务)自然人间的借款合同

备注：[本节考点没有变动]

第五节 租赁合同

租赁合同的概念、特征和种类 租赁合同的内容和形式 租赁合同当事人的权利和义务(出租人的义务 承租人的义务 承租人的转租权 买卖不破租赁)

备注：[本节考点没有变动]

第六节 融资租赁合同

融资租赁合同的概念和特征 融资租赁合同当事人的权利和义务(出卖人的义务 出租人的义务、承租人义务)

备注：[本节考点没有变动]

第二十四章 完成工作成果的合同

第一节 承揽合同

承揽合同的概念、特征和种类 承揽合同当事人的权利义务(承揽人的义务 定作人的义务)承揽合同的终止

备注：[本节考点没有变动]

第二节 建设工程合同

建设工程合同 的概念和特征 建设工程合同的订立和主要条款(勘察、设计合同的订立 施工、安装工程承包合同的订立 分承包的禁止 建设工程合同的主要条款)建设工程合同当事人的权利和义务(发包人的主要义务 承包人的主要义务)

备注：[本节考点没有变动]

第二十五章 提供劳务的合同

第一节 运输合同

运输合同的概念和特征 客运合同的概念和特征 客运合同当事人的权利和义务(旅客的义务 承运人的义务)货运合同当事人的权利和义务 (托运人的主要义务 承运人的主要义务 收货人的主要义务) 多式联运合同的特殊效力

备注：[本节考点没有变动]

第二节 保管合同

保管合同的概念和特征 保管合同当事人的权利义务(保管人的主要义务 寄存人的主要义务)

备注：[本节考点没有变动]

第三节 仓储合同

仓储合同的概念和特征 仓储合同当事人的权利和义务 (仓储保管人的主要义务 存货人的主要义务)

备注：[本节考点没有变动]

第四节 委托合同

委托合同的概念和特征 委托合同当事人的权利和义务(受托人的主要义务 委托人的主要义务) 委托合同的终止

备注：[本节考点没有变动]

第五节 行纪合同

行纪合同的概念和特征 行纪合同当事人的权利和义务(行纪人的主要权利和义务 委托人的主要权利和义务)

备注：[本节考点没有变动]

第六节 居间合同

居间合同的概念和特征 居间合同当事人的权利和义务(居间人的主要义务委托人的主要义务)

备注：[本节考点没有变动]

第二十六章 技术合同

第一节 技术合同概述

技术合同的概念和特征，技术合同的订立和主要内容(技术合同的订立技术合同的主要内容 )技术合同的价款、报酬和使用费的支付技术合同成果的权利归属和风险负担(成果归属 开发风险的负担)技术合同无效的特殊规定

备注：[本节考点没有变动]

第二节 技术开发合同

技术开发合同的概念和特征委托开发合同当事人权利和义务 合作开发合同当事人权利义务

备注：[本节考点没有变动]

第三节 技术转让合同

技术转让合同的概念和特征技术转让合同当事人权利义务

备注：[本节考点没有变动]

第四节 技术咨询合同和技术服务合同

技术咨询合同和技术服务合同的概念和特征技术咨询合同和技术服务合同

当事人的权利和义务

备注：[本节考点没有变动]

第二十七章 不当得利、无因管理

第一节 不当得利

不当得利的概念不当得利成立要件 (一方取得财产利益一方受有损失 取得利益与所受损失间有因果关系没有法律上的根据)不当得利的基本类型(给付型不当得利非给付型不当得利)不当得利之债的内容 (善意受益人的返还义务 恶意受让人的返还义务)

备注：[本节考点没有变动]

第二节 无因管理

无因管理的概念 无因管理的成立要件(管理他人事务为他人利益的意思无法律上的原因) 无因管理之债的内容(管理人的义务管理人的权利 损害赔偿责任)

备注：[本节考点没有变动]

第二十八章知识产权概述

第一节 知识产权的概念和范围

知识产权的概念和特征知识产权的范围

备注：[本节考点没有变动]

第二节 知识产权法

知识产权法的概念知识产权法的渊源(知识产权国内立法渊源 我国参加的知识产权国际条约)

备注：[本节考点没有变动]

第三节 知识产权的保护

知识产权的民法保护(知识产权侵权行为 知识产权民事责任 知识产权权利冲突 知识产权诉讼时效知识产权诉讼特殊程序问题)知识产权的国际保护(国民待遇原则最惠国待遇原则 独立保护原则自动保护原则优先权原则)

备注：[本节考点没有变动]

第二十九章 著作权

第一节 著作权的客体

作品的概念 作品的种类 著作权法不予保护的对象

备注：[本节考点没有变动]

第二节 著作权的主体

一般意义上的著作权主体(作者 继受人外国人和无国籍人) 演绎作品的著作权人(演绎作品的概念演绎作品著作权的归属及行使) 合作作品的著作权人(合作作品的概念 合作作品著作权的归属及行使) 汇编作品的著作权人(汇编作品的概念汇编作品著作权的归属及行使) 影视作品的著作权人职务作品的著作权人(职务作品的概念 职务作品的种类及著作权归属)委托作品的著作权人 原件所有权转移的作品著作权归属作者身份不明的作品著作权归属

备注：[本节考点没有变动]

第三节 著作权的内容

著作人身权(发表权 署名权 修改权 保护作品完整权) 著作财产权(使用权许可使用权 转让权 获得报酬权)

备注：[本节考点没有变动]

第四节 著作权的限制

合理使用(合理使用的概念 合理使用的情形)法定许可使用 著作权的保护期限

备注：[本节考点没有变动]

第五节 邻接权

邻接权的概念 出版者的权利 (出版者的权利内容 出版者的主要义务 ) 表演者的权利( 表演者权的主体和客体 表演者的权利内容 表演者的主要义务)录制者的权利(录制者权的主体和客体录制者的权利和义务)播放者的权利(播放者权的主体和客体播放者的权利和义务)

备注：[本节考点没有变动]

第六节 著作权侵权行为

著作权侵权行为的概念承担民事责任的著作权侵权行为 承担综合法律责任的著作权侵权行为

备注：[本节考点没有变动]

第七节 计算机软件著作权

计算机软件著作权的客体和主体 (机软件著作权的客体 软件著作权人及其权利归属) 计算机软件著作权的内容(软件著作人身权 软件著作权财产权 软件著作权的期限和限制(软件著作权的期限 软件著作权的限制)软件登记 侵犯软件著作权行为及法律责任(承担民事责任的侵权行为承担综合法律责任的侵权行为 软件复制品有关主体的法律责任)

备注：[本节考点没有变动]

第三十章 专利权

第一节 专利主体

发明人或设计人发明人或设计人的单位 受让人 外国人

备注：[本节考点没有变动]

第二节 专利权的客体

发明 实用新型 外观设计 专利法不予保护的对象

备注：[本节考点没有变动]

第三节 授予专利权的条件

发明或者实用新型专利的授权条件(新颖性 创造性 实用性) 外观设计专利的

授权条件(新颖性 实用性 富有美感 不得与他人在先取得的合法权利相冲突)

备注：[本节考点没有变动]

第四节 授予专利权的程序

专利的申请(专利申请的原则 专利申请文件 专利申请日) 专利申请的审批(发

明专利的审批 实用新型和外观设计专利的审批) 专利的复审和无效宣告(专利复审 专利的无效宣告)

备注：[本节考点没有变动]

第五节 专利权的内容和限制

专利权人的权利(独占实施权 实施许可权 转让权 标示权) 专利权人的义务 专利权的期限 专利权的限制(强制许可 不视为侵犯专利权的行为)

备注：[本节考点没有变动]

第六节 专利侵权行为

专利权的保护范围 专利侵权行为(专利侵权行为的概念 专利侵权行为的表现

形式)

备注：[本节考点没有变动]

第三十一章 商 标 权

第一节 商标概述

商标的概念 商标的种类(平面商标和立体商标 商品商标和服务商标 集体商

标和证明商标)

备注：[本节考点没有变动]

第二节 商标权的取得

取得商标权的途径 商标注册的原则(申请在先原则 自愿注册原则) 商标注册

的条件 (申请人的条件 商标构成的条件) 商标注册程序(申请的代理 注册

申请 审查和核准)

备注：[本节考点没有变动]

第三节 商标权的内容

专用权 许可权 转让权 续展权 标示权 禁止权

备注：[本节考点没有变动]

第四节 商标权的消灭

注册商标的注销 注册商标的撤销(注册无效的撤销 违法使用商标的撤销)

备注：[本节考点没有变动]

第五节 商标侵权行为

商标侵权行为的概念 商标侵权行为的表现形式 商标的合理使用

备注：[本节考点没有变动]

第六节 驰名商标的保护

驰名商标的概念 驰名商标的认定 驰名商标的特殊保护措施

备注：[本节考点没有变动]

第三十二章 婚姻、家庭

第一节 结婚

结婚的概念和特征 结婚的条件(结婚的法定条件 结婚的禁止条件) 结婚登记机关和程序【原2005：结婚登记】 事实婚姻与非法同居关系(事实婚姻 非法同居关系 事实婚姻关系和非法同居关系的处理) 无效婚姻(无效婚姻的概念和范围 确认婚姻无效的程序 无效婚姻的法律后果)可撤销婚姻(可撤销婚姻的概念 请求撤销的程序 行使撤销权的法定期间)

第二节 离婚

协议离婚(协议离婚的概念和条件 协议离婚的主管机关和程序 离婚登记的撤销) 诉讼离婚(诉讼离婚中的两项特殊保护 判决离婚的法律原则) 离婚的法律后果(离婚时的财产处理 离婚后的子女抚养)探望权(探望权的概念与主体 探望权的行使 探望权的中止 探望权的恢复行使)离婚诉讼无过错方的损害赔偿请求权及其行使条件(承担赔偿责任的主体 过错的内容 承担责任的内容)

备注：[本节考点没有变动]

第三节 夫妻关系

夫妻人身关系 夫妻财产关系(法定夫妻财产制 约定夫妻财产制)

备注：[本节考点没有变动]

第四节 父母子女关系

自然血亲的父母子女关系(婚生父母子女关系 非婚生的父母子女关系) 继父母子女关系 养父母子女关系(收养关系的成立 收养的法律效力 收养关系的解除)

备注：[本节考点没有变动]

第三十三章 继 承 概 述

第一节 继承权

继承的概念 继承权的概念和特征

备注：[本节考点没有变动]

第二节 继承法的基本原则

保护自然人私有财产继承权原则 继承权男女平等原则 权利义务相一致原则 养

老育幼原则 互谅互让、协商处理遗产的原则

备注：[本节考点没有变动]

第三节 继承权的取得、放弃、丧失和保护

继承权的取得 继承权的放弃 继承权的丧失 继承权的保护

备注：[本节考点没有变动]

第三十四章 法 定 继 承

第一节 法定继承概述

法定继承的概念和特征 法定继承的适用范围

备注：[本节考点没有变动]

第二节 法定继承人的范围和顺序

法定继承人的范围 法定继承的顺序

备注：[本节考点没有变动]

第三节 代位继承

代位继承的概念 代位继承的条件

备注：[本节考点没有变动]

第四节 法定继承中的遗产分配

法定继承的遗产分配原则 法定继承人以外的人酌情分配遗产问题

备注：[本节考点没有变动]

第三十五章 遗嘱继承、遗赠和遗赠抚养协议

第一节 遗嘱继承概述

遗赠继承的概念 遗嘱继承的适用条件

备注：[本节考点没有变动]

第二节 遗嘱

遗嘱的概念和特征 遗嘱的形式(公证遗嘱 自书遗嘱 代书遗嘱 录音遗嘱 口头遗嘱) 遗嘱的效力(遗嘱的有效 遗嘱的无效) 遗嘱的变更和撤销(遗嘱变更、撤销的明示方式 遗嘱变更和撤销的推定方式) 遗嘱的执行(遗嘱执行人的种类 遗嘱执行人的职责 对附有义务的遗嘱的执行)

备注：[本节考点没有变动]

第三节 遗赠

遗赠的概念和特征 遗增与遗嘱继承的区别不同情况 遗赠的有效条件 遗

赠的执行

备注：[本节考点没有变动]

第四节 遗赠抚养协议

遗赠抚养协议的概念和特征 遗赠抚养协议当事人的权利义务(受抚养人的权利

和义务 抚养人的权利义务) 遗赠抚养协议的解除

备注：[本节考点没有变动]

第三十六章 遗产的处理

第一节 继承的开始

继承开始的时间 继承开始的地点 继承的通知和遗产的保管(继承的通知 遗

产的保管)

备注：[本节考点没有变动]

第二节 遗产

遗产的概念和法律特征 遗产的法律地位 遗产的范围 认定遗产应注意的问题(被继承人的遗产与共有财产的区别 被继承人的遗产与保险金、抚恤金的区别)

备注：[本节考点没有变动]

第三节 遗产的分割和债务清偿

遗产分割 被继承人的债务清偿(被继承人债务的确定 清偿被继承人债务的原则)

备注：[本节考点没有变动]

第四节 无人继承又无人受遗赠的遗产

无人继承又无人受遗赠的遗产的概念 无人继承又无人受遗赠的遗产的确定 无

人继承又无人受遗赠的遗产的处理

备注：[本节考点没有变动]

第三十七章 人 身 权

第一节 人身权的概述

人身权的概念和特征(人身权的概念 人身权的特征)人身权的分类(人格权 身份权)

备注：[本节考点没有变动]

第二节 人格权

人格权的概念 一般人格权(一般人格权的概念 一般人格权的特征) 具体人格权

(生命权 身体权 健康权 姓名权与名称权 名誉权 肖像权 隐私权 荣誉权)

备注：[本节考点没有变动]

第三节 身份权

身份权的概念 亲权(亲权的概念 亲权的内容) 配偶权(配偶权的概念 配偶权

的内容) 亲属权(亲属权的概念 亲属权的内容 侵害亲属权的法律后果)

备注：[本节考点没有变动]

第三十八章 侵 权 行 为

第一节 侵权行为概述

侵权行为的概念和特征(侵权行为的概念 侵权行为的特征) 侵权行为的分类(一般侵权行为与特殊侵权行为 单独侵权行为与共同侵权行为 积极的侵权行为与消极的侵

权行为)

备注：[本节考点没有变动]

第二节 侵权行为归责原则

侵权归责原则的概念 过错责任原则 无过错责任原则 公平责任原则

备注：[本节考点没有变动]

第三节 一般侵权行为构成要件

行为的违法性 损害事实的存在 因果关系 行为人主观上有过错

备注：[本节考点没有变动]

第四节 共同侵权行为

共同加害行为(共同加害行为的概念 共同加害行为的特征) 共同危险行为(共

同危险行为的概念 共同危险行为的特征)

备注：[本节考点没有变动]

第五节 特殊侵权行为

职务侵权行为 雇佣活动或雇佣关系中的侵权行为 帮工活动中的侵权行为 产品缺陷致人损害的侵权行为 高度危险作业致人损害的侵权行为 道路交通事故致人损害的侵权行为 污染环境致人损害的侵权行为 地面施工致人损害的侵权行为 建筑物致人损害的侵权行为 饲养的动物致人损害的侵权行为 无民事行为能力人和限制民事行为能力人致人损害的侵权行为 经营活动或其他社会活动中的侵权行为

备注：[本节考点没有变动]

第六节 侵权责任

侵权责任的概念、方式与适用(侵权责任的概念 侵权责任的方式 侵权责任的适用) 侵权责任的抗辩事由(正当理由 外来原因) 侵权责任与其他民事责任的竞合(侵权责任与违约责任的竞合 侵权责任与不当得利责任的竞合) 人身损害赔偿