体育赛事广告牌合同

体育赛事广告牌合同（精选11篇）

1.体育赛事广告牌合同 篇一

广告牌制作合同

甲方：

乙方：宁波市江东良硕广告策划有限公司

经双方友好协商，乙方按甲方要求，在宁波市良硕广告策划有限公司制作广告牌。为确保工程的质量和如期竣工，双方特达成如下协议：

一、工程概述：

1、工程名称：

2、工程地点：宁波市江东良硕广告策划有限公司

3、工程范围：制作广告牌一块，角铁制作，表面封铁皮。

4、工程时间：15天，如因天气下雨，则工程顺延。

二、工程价款及付款方式：

工程款为元，（大写：元整）其中广告牌

为元，喷绘为元，场地费一年元，预付元工程料款，余款待安装完毕一次性付清。

三、保修服务承诺：

广告牌从乙方完工之日起保修期为12个月，在保修期内，因广告牌质量问题所产生的费用由乙方承担。如因不可抗力的原因，致使广告牌损坏或者人为造成广告牌损坏的，费用由甲方承担。

四、本合同未尽事宜，双方好友协商解决，协商不一致时，可向当地法院诉讼。

五、本合同经双方签字后生效，合同一式二份，甲、乙双方各执一份。

甲方：乙方：宁波市江东良硕广告策划有限公司

代表：代表：

二0一0年月日

2.体育赛事广告牌合同 篇二

电的叙事性, 源本身就具体育广有很强视告追的国, 溯历到在1自史8行发世车展纪可的环以法法体比赛中4000千, 米路, 奖金可长3000~育19世纪末达70万~80, 有厂家万美元。广□看赛中和过了观程运众中动的的员关流在注动比性性, 告贺运动员的身上披挂刘开始尝试在自行车叙员长途骑行娟自己的广告。, 他们运动事身一宣上种传披流手的动广段, 性告的参成广加了告环策少选手, 法自行车从头到脚比赛的不略都多的人名是不字广, 知告道但标运却志动知, 员道许

了厂商、厂家以及

产品的名字。 (1) 这戏剧性的一幕拉开了体育广告的序幕。

好的广告绝不是赤裸裸的“王婆卖瓜”式的自卖自夸, 而是要在其中融入文化因素, 运用得当的叙事策略才能将广告产品推向更广阔的范围, 让更多的人接受广告产品。体育广告要被广泛的受众接受, 就要在其中融入体育文化的内涵, 同时也要在广告叙事上讲究策略。广告叙事有两种含义:其一是广告本身使用了讲故事的叙事方法;其二是广告本身没有叙事, 叙事是受众根据自身的生活经验建构起来的。体育广告叙事多是唤起人们对于体育文化的认同, 激起受众对体育文化的审美体验。

在电视广告中能够吸引受众的要素有以下几种:

模特儿:广告的表演者, 特别是商品代言人、品牌形象代言人;文案:电视广告中能给人留下深刻印象的话, 特别是广告口号;性感:即性的魅力;平和:广告中令人心情平和的因素;情节:指广告中吸引人的故事情节;共鸣:有较强的说服力, 能引起人的共鸣;画面:即广告中的视觉形象;可爱:指广告中有令人觉得可爱的因素;时代前沿:指广告中能给人先锋时尚的感受, 使人觉得有时代新气息;商品:指商品本身的特点就吸引人。 (2)

从这项调查中可看出, 产品本身吸引人的因素排在了最后一位, 而代言人和文案以及故事的情节设计排在了前面, 这也是很多体育广告选取体育明星作为主角的原因。体育明星或其他类型的主人公怎样才能把故事讲好呢?一般说来, 有以下这样几种叙事的策略。

企业利用体育明星做广告, 是因为和娱乐影视明星相比, 体育明星的形象更加阳光健康, 更能被大众所接受。明星在广告中起到的是所指和能指的作用。广告的所指即产品本身, 能指则是经过所指变幻具有的符号性功能。例如, 乔丹为耐克鞋做的广告, 耐克鞋的所指是一种运动鞋, 而能指则是乔丹身上体现出来的活力和无限的运动激情, 这种能指的意蕴被附加到了耐克鞋的所指身上, 就为耐克鞋赋予了无限的意义。

一般说来, 在由体育人物担当主角的广告中, 大致由这样几种方式建构起广告叙事。

幽默诙谐型。用近乎调侃的方式将产品和运动的意义联合在一起。麦当劳食品广告:一个自由泳参赛者一只手臂举着一个汉堡, 每侧过一次就咬一口麦当劳汉堡;拳击运动员在比赛的间隙, 教练一块块喂他麦当劳汉堡。麦当劳美味可口给了人们无限的想象空间。在另外一则广告中, 卡洛斯在主罚任意球的时候, 想起了赛前一个日本小女孩请他喝可乐时鞠躬的样子, 就向日本球员排开的人墙也来了一个鞠躬, 在日本球员向他回敬鞠躬礼的时候, 卡洛斯抬起一脚, 球进了。这个广告讲述的是日本的礼仪风俗, 富有想象力, 很幽默。

荒诞怪异型。“谁杀了兔子乔丹”将飞人乔丹和卡通人物兔子乔丹结合在一起, 卡通人物本尼正在洞中呼呼大睡, 突然, 地面上传来了强烈的震动, 本尼被吵醒了, 于是, 本尼爬上洞去看个究竟, 原来, 是四个家伙在玩篮球, 本尼抱怨了几句, 这四个家伙把本尼像球一样在空中抛来抛去, 本尼大叫:“这是与我为敌!”此时, 飞人乔丹出现了, 来帮助他的卡通朋友, 一场篮球大赛开始了……在篮球比赛过程中, 耐克鞋自然发挥了非同寻常的作用。

轻松愉快型。“捉老鼠与投篮”广告中, 通过猫捉老鼠的故事, 让人们感受到了猫之所以能够如此灵活敏捷, 和它脚上的肉垫有关系。同样, 一个好的篮球运动员在场上的精彩表现, 和他的运动鞋也有很大的关系。被称为“大鲨鱼”的奥尼尔远投屡试不中, 是百事可乐开启的声音给了他力量, 比赛结束后, 奥尼尔四处寻找百事可乐。

健康励志型。乔丹的NIKE广告, 在美国发展了18代广告, 出现在广告中的乔丹积极健康、充满阳光, 他的形象和广告的精神都是健康励志的。耐克在中国签约刘翔, 在刘翔夺冠的第二天, 耐克广告就走进了媒介。耐克“专业的体育精神”系列广告, 为耐克寻找到了和体育精神一致的耐克精神, “广告通过发展一种相关的和引人向往的形象, 帮助耐克建立了一种超值的定位”。 (3)

呼唤亲情型。温柔的情意是体育广告中倾向于人文关怀的代表作。刘翔在奥运退赛后心情极度低落之时, 是父亲给了他爱的力量, 产品在柔情的叙事中被推出了。

体育广告使商品的使用价值和符号价值之间形成转换, 人们由对商品的功能消费转而对商品的符号的消费, 商品也在广告中实现了意义的转移。它迎合了人们的消费欲望, 称为时尚性的消费, 体育消费无疑是当今社会的时尚消费。“文化的时尚不是来自传统, 它和传统几乎没有什么重大的关系, 而是受到现代社会中人们的消费欲望的支配”。 (4) 广告叙事更加能够体现商品和欲望之间的关系, 让人沉浸在乌托邦式的幻想当中。这些体育广告在告诉人们:难道你所渴望的不正是这种运动的激情吗?不是想成为像乔丹、刘翔等那样充满了活力和激情的人吗?那你为什么不用我们的产品呢?这些产品会改变你的精神状态, 或许你能够像这些人一样改变世界。这就是体育广告叙事要达到的效果, 受众沉浸在与体育明星的身份互换中, 从而达到精神上的愉悦, 进入了一个虚幻的世界当中, 在虚幻中达到对商品的认同, 这也是广告制作者要达到的广告目的。

参考文献

[1]潘肖珏:《体育广告策略》, 上海:复旦大学出版社, 2004年版, 第22页。

[2]李思屈:《东方智慧与符号消费——DIMT模式中的日本茶饮料广告》, 杭州:浙江大学出版社, 2003年版, 第64页、65页。

[3]樊丽丽 (主编) :《趣味广告案例集锦》, 北京:中国经济出版社, 2005年版, 第62页。

3.广告与体育同行 篇三

体育频道正逐渐崛起

根据《中国电视体育报告2004-2005》分析：2003年，全国一半以上的体育频道集中在省级电视台，主要以播出比赛节目为主，体育频道节目总播出量承载了全国所有体育节目总播出量的75%，而CCTV-5在目前中国，专业化程度最高，实力最强。体育频道在全国七大行政区的分布并不平衡，2/3左右集中在长江、黄河流域，而有影响力的强势体育频道多分布在有特色的区域经济板块。从目前来看，体育频道多通过有线网络传输，中央台五套仍是唯一的全国性覆盖的体育频道，各省、直辖市及城市台的体育频道局限于当地。由于各电视台的经济实力和所依托的体育资源存量及增量之间存在一定的差异，导致体育频道角色定位上的游离，绝大部分体育频道处于“混沌初开”的起步阶段，规模偏小，力量分散，实力薄弱，定位模糊。（表1）

体育盛世传播效果惊人

2003年，在北京、上海、广州三地访问了500个样本的调查显示：三大城市居民获得体育信息的主要来源是电视媒体（98%）、比体育报纸/杂志（49%）和其他杂志/报纸（47%）多出一倍；同时，三城市居民95%对体育有兴趣；比较感兴趣及非常感兴趣地比例也达到64%。不过，能到比赛现场摇旗呐喊的人却非常低。据IMI年鉴指出，2003年全国城市逾88%居民没有去现场看过体育比赛。因此，电视媒体丰富的影音效果和即时转播的优势，成功及时地解决了观众对于体育类资讯的需求，自然成为最大的媒介体育市场。

我们都知道体育盛事的转播权和广告赞助费的经济收益巨大，动辄数以亿元计，原因是体育赛事举行期间获得可观的广告收益，以及观众“眼球”比例特别高所致。以2002年中国全国收视率前十名节目为例，其中有6个节目是世界杯赛事，尤其中国对巴西的赛事更达23%的收视率，换言之，有接近四分之一的中国人收看这场赛事，可见体育盛事在中国的惊人收视率。

体育节目广告受众分析

CTR与CSM的数据显示，2003年国家级和省卫星频道在体育类节目之前、后及节目中共播出15万条广告片，按照刊例价计算总额近11.3亿元，接触达383亿人次。平均每次播出成本近7500元，仅次于电影节目排第二位；但基于体育节目收视率较高，其播出成本的媒收视点成本约3万3千多元，与平均水平相若。

在中国大陆，2003年电视观众的人均日收视时间为178.56分钟，近三个小时，其中，收看体育节目的时间为5.56分钟，占到人均日收视时间的3.1%。女性观众比男性观众收看电视的时间略长，2003年女性观众人均日收视时间为180.81分钟，男性为176.45分钟，相差4分多钟；但是，男性观众每天收看体育节目的时间比女性多近4分钟，男性为7.48分钟，而女性为3.52分钟，从这一方面可以说明男性对体育节目的偏爱要明显高于女性。

电视体育节目的观众集中于男性、15-44岁、受过高中以上教育（图1）、生活水平指数较高的人群（图2），这部分人是较强消费力的受众，因而体育节目能够吸引大量广告主投放广告资源。

体育赞助受到较高关注

CSM依据广告所依附的体育节目，将体育广告分为体育赛事广告、体育专栏广告、明星宣传广告及“搭便车”型电视体育广告（类似于衍生产品）。

4.广告牌租赁合同 篇四

出租方(以下简称甲方):__________

承租方(以下简称乙方):__________

根据《中华人民共和国合同法》及相关法律法规的规定,甲,乙双方在平等,自愿,公平和诚实信用的基础上,经协商一致,就租用__________广告牌事宜,达成如下协议,共同遵守执行.第一条 广告牌基本要求

1.名称:_________________________________

2.规格与面积:______________________________

3.位置:_________________________________

甲方出租该广告牌给乙方使用,其相关的户外广告发布审批,用电,版面维护,更换,喷绘,安装及广告内容等均由乙方负责并自行承担全部费用.第二条 租金及其支付

1.广告牌租赁期限为_____年,从____年___月____日起至____年___月____日止.2.租赁期满后,甲方另行出租时,在同等条件下,乙方享有优先承租原广告牌的权利.如乙方续租,须提前两个月书面向甲方提出申请.第三条 租金及其支付

1.租金标准为____元/㎡/年,广告总面积共____㎡,租赁期内合同租金总额为人民币_____元(大写:_______________).2.本租金仅指广告牌的租赁费,不含乙方承担的对该广告的设计,制作,安装,年审,发布,维护,维修,用电等费用.3.租金支付方式及结算:

采用(一次性付清/按分期预缴)方式,在合同生效后的_______日内,乙方以转账方式向甲方支付(租金总额/第一租金)人民币_______员(大写:______________).剩余租金乙方应于每年____月___日前付清下一租金.第四条 双方权利义务

1.甲方权利义务

(1)甲方应保证其对租赁广告牌拥有所有权和处分权,因广告牌权属争议给乙方造成的损失由甲方负责赔偿.(2)甲方应按照本合同约定日期将租赁广告牌交付乙方使用,租赁期间不得擅自解除合同,收回广告牌.2.乙方权利义务

(1)乙方需按本合同约定按时向甲方缴纳租金.(2)乙方应确保广告制作发布履行法定审批及申报备案工作,保证广告内容的合法性,真实性,不得违反国家的政令法规.违法制作和发布广告产生的一切法律责任由乙方承担.(3)乙方必须在本合同生效之日起_______日内将广告安装完毕.若乙方不能按时安装广告,甲方有权解除合同,收回广告牌.(4)乙方负责租赁广告牌的管理维护,因乙方管理维护不善导致广告牌倒塌造成人身伤亡或财产损失的,乙方承担全部责任.(5)广告发布后,若乙方要求修改广告画的规格,内容,版面等,须以书面形式通知甲方,征得甲方书面同意.第五条 违约责任

1.甲方违约责任

(1)甲方违反本合同项下的义务,未按期将租赁广告牌交付乙方使用的,每逾期1日,按合同租金总额的_____%向乙方支付违约金,并应赔偿乙方因此遭受的一切损失.(2)租赁期间,甲方擅自解除租赁合同,收回广告牌的,按合同租金总额的___%支付违约金,并应赔偿乙方因此遭受的一切损失.2.乙方违约责任

(1)乙方未按合同约定期限交纳租金的,每逾期1日,按合同租金总额的____%向甲方支付违约金;逾期支付_____日的,甲方有权单方解除合同,乙方应赔偿甲方因此所遭受的一切损失.(2)乙方不能按本合同约定期限安装广告的,甲方有权解除合同,收回广告牌.(3)乙方违反本合同项下的其他义务,给甲方造成损失的,应赔偿甲方因此遭受的损失.第六条 不可抗力

因政府行为,场地拆迁或其他不可抗力因素导致广告无法继续发布的,本合同即告终止,双方不负违约责任,甲方根据乙方实际使用广告牌期间退还剩余的租金.第七条 其他约定事项

________________________________________________________________________________________________________________.第八条 争议解决

因本合同引起的或与本合同有关的任何争议,均提请西安仲裁委商洛分会委员会按照该会仲裁规则进行仲裁.仲裁裁决是终局的,对双方均有约束力.第九条 合同生效

1.本合同经双方当事人签字(盖章)之日起生效.2.本合同一式____份.正本____份,双方各执____份;副本____份,双方各执____份.正,副文本具有同等法律效力.3.本合同如有未尽事宜,双方可进行协商补充或修订.4.本合同及补充约定中未涉及的事项,均遵照中华人民共和国有关法律,法规和政策执行.出租方(甲方)(签章):___ 承租方(乙方)(签章)___

法定代表人:(签章)____ 法定代表人:(签章)____

身份证号码:_______ 身份证号码:_______

住址:_______ 住址:_______

邮编:_______ 邮编:_______

电话:_______ 电话:_______

开户银行:_______ 开户银行:_______

账号:_______ 账号:_______

委托代理人:(签章)____ 委托代理人:(签章)____

签约日期:_______ 签约日期:_______

5.广告牌制作合同 篇五

广告牌制作安装合同

甲方：（委托方）

乙方：（承制方）奎屯朵彩广告设计有限责任公司

甲乙双方为明确各自的权利和义务，经友好协商，根据相关法律、法规之规定，现就乙方承揽广告牌的制作、安装事宜达成如下一致协议：

一、项目名称

名称：

二、广告牌安装

安装地点：

三、工程造价及支付方式

1.广告牌制作费（即合同总价款）：共计人民币

元，大写

元整。

2.支付方式：

合同签订后甲方支付给乙方工程总金额的30%,计人民币

元(大写:

元整)；工程进度到一半再支付工程总金额的30%，计人民币

元（大写：

元整）；广告牌主体结构安装完毕，甲方再付乙方总金额的30%,计人民币

元（大写：

元整）；制作安装完成后，经甲方验收合格，即付总金额的5%,计人民币

元（大写：

元整）；5%作为乙方的保修保障金合计人民币

元

（大写：

元整），满一年后七天内，甲方负责与乙方结清余款。1.甲方在应付款日期不付款是违约行为，乙方有权停止施工。验收合格未结清工程价款时，不得交付使用。

2.工程施工中如有项目增减或需要变动，双方应签订补充合同，并由乙方负责开具施工变更令，通知施工工地负责人。

3.甲方在广告制作安装中，如向银行按揭，须将按揭的凭证及相关文件（复印件）交给乙方。

4.签订合同后退单的，原则上按10元/平米收取设计费。按实际发生的工程项目及材料费、搬运费结算尾款。如不清算，乙方将拆除超出甲方支付金额以外的所有施工项目。

四、工程期限

1、自合同签订甲方预付工程款之日起 天。如遇不可抗力因素（如雨、雪、四级以上大风）工期顺延。

2、因甲方反复提出修改意见导致乙方工作不能按时完成时，可由双方协商确定延期时间。

五、双方权利、义务 甲方：

1、办理广告牌设置、安装所必须的报批手续及相关费用。

2、有权对乙方的设计提出建议和修改意见，以使乙方设计的作品更符合甲方单位文化内涵。

3、向乙方提供广告牌位置并确保此位置无管道线路、可以施工，因未实际测量导致的人、财、物的损害由甲方承担。

4、有义务提供有关单位资料或其他有关资料供乙方设计参考。

5、负责提供施工现场的水、电等设施齐全，供乙方使用。

6、按本合同规定结算广告牌的制作、安装费用。乙方：

1、自甲方通知可以现场施工起，按甲方提供的安装地点在规定的时间内制作施工并安装完毕。

2、严格按照甲方确认的施工方案进行制作、安装。如现场条件与施工图方案不符，应及时报请甲方协商修改确定。

3、确保施工严格按照规定操作，未按规定操作所造成的人、财、物的损害，由乙方负责。

六、关于验收

1、乙方全部制作安装完工后一周内，甲方必须组织正式验收，甲方在完工后一周内不组织验收，乙方可视同甲方验收工程质量合格。

2、广告结构制作安装应当牢固，抗风力应达到6级。

七、违约责任：

1、甲方未能按本合同第三条规定时间付款，每逾期一日，应以合同总金额的千分之五计算，向乙方支付违约金并将合同工期顺。

2、乙方应保证工程质量、结构牢固性、抗风力等指标达到相关标准。如未达标乙方应承担返工及相应损失。

3、如属甲方原因，造成中途停工，停建，拆除等，均由甲方负责，预付工程款项不予退还，乙方有权就实际施工情况要求甲方支付已完部分或全部制作作费。

八、因广告所产生的责任的承担：

1、在本广告的制作、安装过程中，如因乙方原因造成第三人的人身或财产损害，均与甲方无关。

2、本广告安装制作完毕后，因不可抗力的因素如重大自然灾害（飓风、地震、高空坠物等）、安装建筑物本身质量问题及人为因素等，造成的广告牌损坏以及由广告损坏、坠落等所造成的人、财、物的损坏，乙方不承担任何责任。

3、由于商标、肖像、广告词及其他因甲方提供的广告内容而产生的纠纷与乙方无关。

九、保修期限：

1、自验收合格之日起，乙方制作的工程项目保修一年（注：保修内容为发光字灯及线路）。人为损毁乙方不负责保修。

2、保修期满后，双方另签维修协议进行维修。

十、本合同除签章部分外，均为打印，手写、涂改无效。

十一、未尽事宜双方协商解决。

十二、本协议自签订之日起至保修期后自动失效。

十三、此合同一式贰份，甲、乙双方各执一份，（附甲、乙双方法人或负责人身份证复印件）具有同等法律效力。

甲方：（盖章）

乙方：（盖章）

联系电话：

联系电话：

****年**月**日

6.广告牌发布合同 篇六

为了提升习将军品牌，甲方需用乙方的进城路口户外广告片牌发布习将军广告，相关使用办法，经双方友好协商，协议如下：

一、租用媒体位置、概况及期限

荔波县进城路口广告牌，长11米，高6米，单面，期限为壹年(即从 年 月 日起至 年 月 日止)。

二、租用费用

甲方每年需向乙方交纳租赁费人民币贰万元整(￥0.00元)，此费用含一年的广告位租用费，初次上画费、中途一次换画费用、广告发布费及维修维护费用。

三、付款方式

先付款3000元，余下金额待安装结束一次性付清。

四、使用维护办法

1、此广告位由乙方提供，同时乙方负责广告的日常维护和检修，在甲方使用期间安全责任全部由乙方负责，若因乙方的建设质量及使用期间的维护问题引起的一切安全事故责任与甲方无关;

2、如广告牌及画面出现掉落、裂、垮塌等现象，乙方必须及时修复、若乙方没注意到甲方先发现的，甲方需告知乙方修复，

从甲方告知之日起七个工作日内修复。

3、甲方在此广告牌上发布的广告内容必须健康，符合国家相关法律法规规定，甲方需向乙方提供相关工商广告登记所需同手续交由乙方进行登记办理;若甲方不按时提供相关登记所需材料造成相关手续未及时办理登记，未能及时发布广告责任不在乙方，如乙方未办理相关手续造成的后果由乙方承担。

4、本合同期满后，乙方将收回此广告牌广告使用权利，如甲方还需继续租用，在相等条件下乙方有优先租用权。

5、使用期限内如因乙方与其他商家的商业行为需要终止合同的乙方要退还甲方未使用完的租金赔偿甲方经济损失人民币伍仟元整(￥5000.00元)，如遇政府建设规划需拆除此广告位的，甲方需无条件配合乙方拆除，乙方需按照发布时间退还甲方剩余广告发布费，不需要赔偿甲方任何损失，若合同期限未到甲方需提前终止合同的甲方需付给乙方违约金人民币伍仟元整(￥5000.00元)，退还广告发布期剩余费用。

五、未尽事宜，双方友好协商，并以附件形式加入合同条款。

六、本合同一式贰份，甲乙双方各执一份。

甲 方： 乙 方：

甲方代表： 乙方代表：

7.试论体育广告的成功之道 篇七

1 广告的时效性———刘翔与耐克的广告

耐克是国际著名的专业运动品牌,并以“JUSTDO IT”精神激发所有热爱体育运动的年轻人。而刘翔则是耐克赞助的最成功的中国运动员,刘翔于2004年雅典奥运会上以12秒91的成绩一举夺得了男子110米栏金牌,而一战成名。

2006年7月12日,北京时间凌晨3时许,瑞士洛桑,刘翔终于以12秒88打破了沉睡了13年的男子110米栏的世界纪录,这是一个令所有中国人都热血沸腾的大新闻。耐克公司立刻意识到这将是一个极其重要的商业机会,耐克必须以最快的速度,在最广泛的大众媒体上进行一轮媒体投放,和所有以刘翔为骄傲的中国人一起,在第一时间内共同为刘翔所创造的新的世界纪录———12秒88喝彩!根据耐克永远秉承的“JUST DO IT”的精神,7月12日下午4时,首支耐克12.88广告便在耐克(中国)官方网站主页(Nike.com.cn)隆重登场,所有的观众都会惊喜地发现在传统中国红的背景上,跳动着白色秒表样字体,从00.00一直到12.88,仿佛见证了刘翔创纪录的整个过程,最后定格到耐克标志和“JUSTDOIT”。而这次投放真正的核心是耐克特别为刘翔赶制的“12.88”的纪念版T恤,这件白色圆领衫前面印着红色“12.88”,后面衣领处则是一个墨绿色的刘翔跨栏剪影。7月13日下午1:30,当刘翔身着这件具有特殊意义的T恤抵达北京首都国际机场时,伴随着刘翔获胜后的喜悦,耐克———这家美国运动巨头也同样获得了最高的曝光率。而且所有前来接机的“翔迷”们也都从耐克公司的工作人员那里领到了这件T恤衫,相关报道和图片也立刻通过电视、平面、网站头条和论坛迅速流传开来。

耐克自己也承认这是他们最快的一次———从北京时间12日凌晨3时刘翔刷新百米跨栏世界纪录,到12日下午5点网络播出广告,从遥远的瑞士洛桑到中国北京,耐克只用了14个小时。

2 与赛事的结合———蒙牛牛奶和天天体育课

蒙牛乳品的目标是定位在年轻而有活力的人群,尤其是青少年篮球爱好者,因而在蒙牛乳品内涵中加入一些"年轻"、"活力"的元素。而新的宣传定位需要一个独特的沟通载体,体育运动是一档青少年都比较喜欢的运动,在观众特别是年轻观众中收视率和参与度都非常高。比如大量的调查证实了体育运动定位非常符合蒙牛乳品需要。

NBA总决赛期间,当大多数的商家斥巨资聘请球星代言和冠名电视转播的时候,蒙牛集团却独辟蹊径,启用了一个全新的全民体育运动广告片:白色牛奶幻化成一个动感小奶人,与大家快乐地打篮球,通过天天体育课这种形式介绍NBA的知识,将NBA与蒙牛联系起来。让消费者在观看NBA比赛的同时意识到饮用蒙牛牛奶。蒙牛的这一广告策略将NBA与全民健身有机结合,而且构思独特,借势NBA总决赛,却不提NBA总决赛,取得了很好的品牌效果。

同样是来自内蒙古的企业,同样是出自大草原的牛奶,蒙牛成功的营销广告策略无疑为蒙牛赶超伊利带来了无穷的能量,起到了巨大的推动作用。

3 传播品牌理念———ADIDAS的广告

ADIDAS成为2008的奥运会TOP,在付出超过4000万美元的代价之后,ADIDAS也没有浪费资源,尽情地宣传着自己,打击着对手。一段时间以来电视上一直播放着这样的一则ADIDAS的广告。

广告片是NBA明星是KEVINGARRNET,森林狼队的21号凯文·加内特。在这个短短的30秒广告中,加内特扮演了五种角色,而广告也因此分为五个小段落———蒙太奇的手法。

在第一个片段中,加内特作为一个战争指挥者,在炮火纷飞的战场上镇定自若,突出了“领导全队”的理念;第二个片段,KG摇身变成一个黑衣侠客,救济平民,体现了“挺身而出”;第三个片段则是在古希腊斗兽场中的角斗,突现“坚持到底”的信念;第四个片段加内特西装革履,挥洒自如的发表演讲,颇有绅士风度,体现了“活跃气氛”的品质;最后加内特拿起了篮球,成为真正的自己,“这就是加内特”。直到最后才出现ADIDAS来释疑。

这则成功的广告所散发出来的浪漫主义的气息,更让它成为一则经典的广告。在当今的广告界,延用明星来做广告成为趋势。然则钱花到了,效果却往往并不尽如人意。原因就是没有把明星的性格跟品牌内涵结合起来,一味地用明星作为绿叶衬托品牌性格,这丢失了明星原本的魅力。为什么有些广告让明星的口碑下降,甚至会毁掉明星,原因在此。

ADIDAS的明星广告都在刻意地避免这一点。像加内特的这则广告,将90%的内容都放在加内特的精神品质上,而这种品质又与ADIDAS和2008奥运会的体育精神奥运精神相通,相互联系,互相支持,既提高了明星自身的品牌价值,又提升了自己的品牌价值。真是一石多鸟。而这种精神,是罕见的,是所有的广告人应该学习的。

以产品来为中心做广告,并不意味着就要满篇出现产品或者品牌,只需要在关键的时刻做一个画龙点睛之笔就可以达到目的。这则广告中,五个片段结束后,ADIDAS来了一个点睛之笔。将奥运和ADIDAS放在一起做片尾。———非常经典的一幕。

摘要：采用搜集文献资料、逻辑分析等方法,利用传播学的相关原理对3个成功的体育广告案例广告进行分析,探讨体育广告的成功之道,为体育广告理论研究提供基础资料。

关键词：体育,广告,理论研究

参考文献

[1]顾春先,何文涛.体育广告的特点与基本形式探讨[J].成都体育学院学报,2005,(5).

[2]余涛,谢争,崔琼.论体育广告的文化定位[J],四川体育科学,2007,(1).

[3]郁健,曹池龙.我国体育广告现状及对策分析[J].内蒙古体育科技,2007,(3).

[4]王龙飞.论体育广告[J].体育科技文献通报,2005,(6).

8.体育明星广告代言的策略研究 篇八

体育明星 代言 形象 策略

随着体育运动的进一步商业化、市场化及传播媒介的发展,体育广告迅速发展。为了把自己的产品和品牌等信息传递给消费者,都借助体育明星做广告来传播其产品和品牌的信息,促进销售。

一、体育明星广告的概念

对于体育明星广告的界定,目前还没有形成一个统一的被一致公认的说法。对这一个概念运用较广的主要有:“广告主要通过体育明星传递体育商品或者其他商品劳务信息,从而影响消费者的消费行为,促进销售,使广告主获得利益的活动”和“指体育经营单位和非体育经营单位支付费用,以不同的主客体形式,通过体育明星向市场传播信息,以促销产品或劳务的方式。”笔者倾向于第一种概念。

二、体育明星广告代言的策略分析

随着科技的发达,社会分工细化,专业化水平提高,内涵更为丰富。人们对刚出现的新事物缺少可参考或确定的判断标准。于是出现一种无所适从的渺茫心态,这种情况下人们往往倾向于明星的选择和评判为依据,甚至产生迷信心理。

1.体育精神与广告的结合

在广告中明星宣扬的是一种价值观念和文化意识。体育与文化是相同的,是影响受众的两大精神阵地。体育追求更快、更高、更强的精神,展示体育文化对人的社会行为的调节和对心灵的净化。因此在看广告时,实际上是一种情感的互动,认同这可以从中得到情感宣泄和情感寄托,付出情感支配权。

2.树立明星的英雄形象

有位哲人说过,一个没有英雄的民族是悲哀的民族,一个盲目崇拜偶像的民族是不成熟、幼稚的民族。随着世界竞技体育的发展和竞技体育市场商业化运作,涌现出一大批体育明星,他们成为英雄的象征,成为人们心目中的偶像。他们的言行举止,他们的喜怒哀乐,牵动着一批人的心。

姚明在从一个弱不经风的选秀状元成长成为NBA最为耀眼的明星的过程中,NBA对姚明英雄形象的打造至关重要。例如,让著名球星巴克利亲驴子屁股的花絮就是一个很好的例子。

NBA前球员巴克利一开始瞧不起姚明,在媒体评论节目中,巴克利打赌,如果姚明在一场比赛中拿下20分,他就去亲驴屁股。在随后姚明与湖人的比赛中,凭借自身出色的发挥,果然拿下20分。结果巴克利不仅向姚明道歉,而且在电视上果真履行了自己的诺言,亲吻了一头驴子的屁股。此后,大鲨鱼奥尼尔也曾学着中国腔向姚明挑衅。在一系列事件中,姚明都表现出了东方人特有的宽宏大度。可以说,正是通过这些刻意炒作的花絮是姚明的英雄形象慢慢在球迷的心中树立起来。

3.发挥体育经纪人的作用

“体育经纪人”是“经纪人”的下位概念,是经纪人的一个分支,它的定义为:为体育比赛、体育表演等活动提供居间、经纪、代理等中间服务,并收取佣金的自然人、法人及其他经济组这等。其本质是以从事经纪活动作为谋生手段,创造价值。

例如姚明背后为他打理“前途”的“姚之队”。作为“姚之队”的核心人物,姚明授权的个人代理人章明基,一手策动了姚明从中国篮坛向NBA赛场的惊人跨跃,并已经开始着手营造一个欲与乔丹和泰格伍兹比肩的“姚字号”商业帝国。

中国的体育经纪人目前最缺乏的是全方位包装体育明星并使其大幅度升值的创意能力。只有当体育经纪人的职业技术和智囊机构的创意冲动实现了优势互补,中国体育明星的经营才算真正到了可以端到台面上讨论的时候。

4.明星代言应该与自身特点相结合

两年前,国内体育品牌的代言曾一窝蜂的兴起,较为有代表性的是晋江一带的体育用品企业,哪一家企业没有一两个代言人,但是这些代言人都适合其品牌吗? 显然不是,因为更适合做化妆品、装饰品、奢侈品的娱乐明星介入到了更适合体育明星代言的品牌中,总让人觉得有些不伦不类。

例如伏明霞。美国安利公司选择伏明霞做广告的原因,一是她具有世界性的知名度、健康迷人的形象,以及一个奥运冠军充满亲情的成长故事;二是她三夺奥运冠军,无愧为“跳水皇后”的美誉;三是她优美典雅、高难度的技术动作。这正是安利公司所追求的一流产品的形象,也正是想通过伏明霞传递给中国人有关纽崔莱食品的信息:健康、品牌。

而华硕电脑选择刘璇做形象代言人,他们看中的不是刘璇迷人的微笑,而是刘璇背后的辛酸和泪水,看中的是她高难度的优美动作,因为这与他们公司顽强拚搏的精神相符。

但是博士伦隐形眼镜广告公司请田亮做为其产品的代言人,但随着田亮带隐形眼镜跳水这样的广告画面的播出,人们不禁想问:跳水时戴隐形眼镜吗?显然此广告没有找准跳水及明星与隐形眼镜的契合点。

也许几年前人们还很难将体育明星与广告联系在一起,然而现在,体育明星做广告如雨后春笋般地出现在人们眼前,大街小巷的广告牌上体育明星也比比皆是。更好的发挥体育明星的作用才能创造更多的物质财富。

参考文献:

[ 1 ] 程绍同. 企业最佳代言人[J ] . 广告杂志,1999 (2) :116～117.

[2 ] 陈彩香,张立. 体育明星广告市场探析[J ] . 天津体育学院学报,2001 ,6 (2) :38～41.

[3 ] 李萍. 论我国体育市场的培育与开发[ J ] . 华中理工大学学报,1999 (1) :102～105 .

[ 4 ] 胡屹. 广告学全书[M] . 北京:中国社会出版社,1999 :23～24.

9.广告牌转让合同 篇九

受让方(乙方)：

甲方在国道 处有 块广告牌所有权、经营权转让给乙方，为了双方的合法权益，就乙方取得该广告牌事宜，达成以下合同条款 ，以资共同遵守：

第一条 合同标的位置、广告牌形式、规格

1、甲方广告牌分别位于

2、广告牌形式： 跨街广告 。 规格

第三条 合同转让费用、支付日期

1.签订本合同时一次性支付广告牌转让费不含税人民币(大

写)： 。付款账号：

第四条 产权归属

2、乙方付清转让费后，上述4块广告牌(含基础及牌架)的所有权和经营权，自动转归乙方所有。

第五条 广告牌维护

1、乙方取得广告牌所有权和经营权后，广告牌架(含基础)由 乙方负责进行日常维护并支付相应费用，具体事项为：广告牌架及柱体除锈防腐、刷漆及基础、牌架、柱体的加固，版面毁损修复及更换等事宜。

第六条 双方权利及义务

一、甲方权利及义务

1.1协助乙方把广告牌过户给乙方。

1.2广告牌过户前，协助乙方年审广告牌和广告发布手续便利，(甲方提供盖章、责任乙方承担)。

二、乙方权利及义务

2.1过户手续由乙方负责完成。如过户手续无法完成，责任由乙方承担。

2.2广告牌的过户、年审等相关手续由乙方负责，公路占地费用等相关费用由乙方自行缴纳。

2.3若有政府行为、安全问题、欠费、规划调整、自然灾害等不可抗力因素。导致广告牌需要拆除的，一切拆除费用、损失由乙方承担。

2.4负责广告牌的安全责任，若出现安全事故，均由乙方承担法律责任和经济责任。

2.5自觉接受广告位所辖区域路政部门监督与管理。涉及公路行车安全、广告版面审批及因树木遮挡影响广告牌或其他原因影响广告牌经营的，由乙方自行协调解决。

2.6应严格按照国家规定与要求发布广告;不得发布有损公路形象的内容广告及国家明令禁止的其他广告内容。保证发布的版面内容经报所在地工商行政管理部门审批。若未经审批擅自发布，一切责任由乙方承担。

2.7因乙方发布广告版面内容涉及知识产权而引发的侵权、诉讼等案件的，乙方对此承担所有法律及经济赔补偿责任(包括但不限于甲、乙双方为此付出的一切诉讼费用、合理的律师费用或终审判决中的赔偿金额等)。

2.8乙方在施工、发布版面过程中，乙方须负责雇佣工人人身安全，并对自身经营管理行为负完全的安全管理责任及对此承担所有法律责任、经济赔(补)偿费用。

2.9乙方应加强广告牌的维护与管理，由于乙方管理不善等人为因素造成广告牌及附属设施损毁，由乙方负责。

第七条 其他事项

1、因 附近的广告正在发布过程中，广告画面需要保持在 。在此期间，广告位的维护、安全等责任，由乙方负责。 在此之后，按照合同约定履行。

第八条 违约责任

1、合同生效后，任何一方不得擅自单方解除合同。

第九条 争议的解决

合同履行期间双方发生争议，双方应友好协商解决;如果双方无法协商解决，可选择以下种方式解决争议：向万州人民法院起诉。

第十条 合同生效

1、本合同从合同双方签字盖章后生效。

2、本合同一式四份，甲方持一份，乙方持一份，每份均具有同等法律效力。

甲方： 乙方：

法定代表或授权代理人签字：

联系人：

联系电话：

联系地址：

法定代表或授权代理人签字： 联系人： 联系电话： 联系地址：

签订日期： 年 月 日

10.户外广告牌制作合同 篇十

甲方：（以下简称甲方）

乙方：（以下简称乙方）

根据《中华人民共和国合同法》的有关细则规定，结合广告产品具体情况，经双方协商一致，本着自愿、平等、互利为原则，签订如下条款，共同遵信执守。

一、项目名称和地点

1、项目名称：

2、工程地点：

二、工程内容：

1、依据甲乙双方确认的设计图施工，工程做法及选材标准详见施工图。委托加工数量为三面塔式广告牌一座。

2、乙方负责广告塔钢结构配件加工及钢结构配件运输、安装.。面板、马道、基础、灯具由乙方自理。合同生效后，由乙方向甲方提供施工图（含钢结构及基础施工图）。

三、承包方式和造价：

三面塔式广告牌一座，单价元（大写：）。本项目由甲方以包工包料方式委托

四、工程价款支付、结算方式：

付款方式：合同签订后甲方支付给乙方工程总造价的,计人民币元;钢结构配件运到现场当天再支付工程总造价的，计人民币元;余款待工程完工验收合格后一次性付清。

五、工程期限为天。

六、双方责任

（一）甲方责任

1、甲方负责广告塔(牌)的前期审批，如因甲方批准手续不全，施工期间遇到城管以及其他监察机关的纠察时，甲方负责协调至正常施工止。协调期间停工应由甲方补偿乙方施工人员误工补助，工期相应顺延。

2、开工前甲方为乙方施工接通电源，甲方协助乙方选好材料堆放场地。

3、原材料

堆放场地由甲方负责协调乙方使用;材料存放期间由乙方负责看管，如因看管不力造成丢失

或损坏与甲方无关。

4、甲方派驻工地代表，对工程进度、工程质量进行监督，办理工程验收手续，解决应由甲方解决的问题，以及其它事宜。

5、甲方应按本合同及时拔付工程款项。如工程款不能及时到位，工期相应顺延。造成停工待料或窝工情况，甲方负责其施工人员滞留损失。

6、如甲方未按合同约定期限支付余款，甲、乙双方经协商无效情况下，乙方有权对该广告塔(牌)进行处理或拍卖，同时此合同终止。

（二）乙方责任

1、乙方负责按质按量完成合同所约定的项目内容，并确保广告塔(牌)结构安全性。广告塔主体质保期为年，灯具保修期为年，在质保期如因钢结构配件质量问题在正常使用下发生结构破坏，经检验属于配件质量或设计问题，由乙方负责其直接损失(出现不可抗拒的自然灾害除外);如因安装不当导致广告牌出现质量问题，一切责任由乙方承担;在施工过程中，乙方要认真做好施工安全工作，对施工中出现的人员伤亡事故，由乙方负责。

2、由于乙方原因，未能在合同规定的时间内完工，每逾期一日按工程总造价的0.5%赔偿甲方损失。

3、乙方施工人员在施工期间应遵守甲方区域的管理规定，服从管理。

4、施工中出现的问题由甲、乙双方协商解决。如遇到无法抗拒自然灾害（如刮风下雨、雪等）或停电原因，工期顺延。

5、工程质量验收：以国家颁发的施工及验收规范和质量检验标准为依据。

七、违约责任：如果甲乙双方发生纠纷，由双方协商解决;协商不成时，由该工程所在地人民法院裁决。

八、附则：

（一）合同未尽事宜，由双方协商解决。

（二）本合同一式两份，具有同守效力，甲、乙双方各持一份。

（三）经甲方确认后的设计图纸为本合同的有效文件。如图纸内容变更，附变更备忘录。

（四）本合同从双方签字盖章之日起生效。

甲方代表人签字：乙方代表人签字：

（盖章）（盖章）

11.体育用品英语广告的语言特色探讨 篇十一

【关键词】体育用品;英语广告;语言特色

1引言

在现代交流媒介中,好的广告离不开声音、图片、动作等非语言手段的衬托,但是语言作为广告内容的主要信息载体仍然是缺一不可的,是广告成功的重要因素。在这样一个广告宣传俯拾皆是的世界里,如何使用恰当的语言使广告脱颖而出、吸引大众注意,从而取得消费者的认可,提高销量,对于广告人来说是最大的挑战。广告人需要探索各种各样的语言手段和消费者的心理以刺激消费者实现最佳关联,激起消费者的购买意图。本文拟从报纸、杂志、网络和电视收集的一些关注度高的体育用品英语广告为实例,从词汇、句式、文体和修辞四个方面对其语言特色进行分析。以期抛砖引玉,一方面使广告人更加了解体育用品英语广告语言的本质,设计出更好的作品;另一方面帮助读者鉴赏其风格,准确解读其含义。

2词汇、句式的选择和应用

广告语一般情况下遣词造句简洁、干练,这主要由两个原因造成:首先,受广告媒体资源限制,登广告费用不菲,尤其是一些高收视率的电视、网络节目和发行量大的报纸、杂志;其次,据调查,观众对于广告的注意力最长可以持续30秒钟,并且8个词以内的广告最容易被记住。因此,在这短短的时间和有限的资源里,选用简洁有力的语言引起观众的注意是广告人的首选。体育用品广告受其商品特点限制在选择词汇和句式上尤其如此,例如:UMBRO(茵宝)广告只有两个词构成:one love(情有独钟),表明了商家的期盼,使消费者过目不忘。

2.1选择常见的单音节动词

体育用品英语广告中常见的动词有get, buy, do, move, need, keep, make, give , love, like, bring, take等。例如:安踏广告:Anta, keep moving. (安踏,永不止步);NBA广告:I love this game. (我热爱这项运动)。詹姆斯在NIKE(耐克)广告中的一句广告词:you'd better bring(你最好全心关注),cause I’ll bring every I’ve got it .(因为我会全力以赴)。这些广告中出现的动词与消费者发生直接联系:一方面反映了消费者对商品感情,例如:love,另一方面暗含了消费者和商品之间的动态关系,如 keep, moving, bring, get。

2.2选择具有积极意义的单音节形容词

形容词可以做定语修饰作为商品的名词,美化商品,树立企业形象,激起消费者的购买欲望;形容词还可以做表语和宾语补语,赋予商品感情色彩,使消费者与商品产生心灵上的共鸣。根据语言学家Leech统计,英语广告中出现频率较高的形容词有:nice, good/better/best, great, new, fine, rich, delicious, fresh, clean, real, beautiful, crisp, free, big, full, sure, easy, bright, extra, safe, special等等〔1〕。体育用品广告也不例外,这些形容词可以用来不描述商品的性能,彰显消费者使用商品时美妙的感受。

例如罗斯在Adidas(阿迪达斯)广告中的广告词:This is true, I’m quiet.(这是事实,我不爱张扬)Don’t have to shout. (从不大声嚷嚷)Don’t need to bark, (也不会朝人大吼大叫) run my arms or top smash. (更不会喋喋不休,或是贬低别人)Don’t need to jump high to attract, (我不需要刻意表现自己)for you understand one thing, don’t have to say a word. (我甚至可以一言不发,行动就是我的语言)Because I’m fast. (因为我快如闪电)I’m D-Rose, and fast don’t lie. (我是德里克?罗斯,我只用速度说话)。这则广告中一共出现了5个形容词:true, quiet, high,两个fast,这些词或作表语或作宾补,没有作定语直接描述商品,这正是体育用品广告的特点,通过使用者的感受间接美化商品,暗示消费者使用此产品也能拥有这样的品质和优势。其他商品广告人喜欢用形容词的比较级或最高级去描述所推销商品比同类商品在质量、价格或者其他方面更卓越,体育用品广告却很少出现这类词去引起消费者的关注。

2.3人称代词的使用

在体育用品英语广告中频繁出现不同的人称代词,用来体现不同群体从该商品中获得的各种收益,使广告词更精练,读起来亲切、热情,这可以增强消费者的参与感,拉近商品与消费者的距离,易于打动消费者。人称代词也往往比名词更加简短。 一般情况下,第一人称被用来指代广告商,第二人称用来指代消费者,第三人称用来指代读者熟悉或能理解的人。例如:kappa(卡帕)广告:He who loves me follows me. (爱我就跟随我)。这则广告中用了第一和第三人称,第一人称“me”可以认为指代广告商,也可以指代商品,第三人称“he”指代消费者。其实在大多数体育用品英语广告中第二人称代词的使用频率更高,例如Puma(彪马)广告:Always be yourself.(永远保持真我);Reebok (锐步) 广告:Discover you potential. Design your future.(发现你的潜力,设计你的未来)。这两则广告中的“yourself”和“your” 都指代消费者,或者说指代读者熟悉或能理解的人,也就是潜在的消费者。第二人称代词的使用给人以家人和朋友般的亲切感,消除消费者与商品的陌生感,引起消费者的共鸣和购买欲望。

2.4句式简洁、干练,多为简单句、祈使句

体育用品英语广告常常选用短小精悍的句子作为广告的主题句或口号。简单句经济实惠,又能在短时间内抓住观众的注意力,读起来朗朗上口,易于记忆且影响深刻。

最经典的短小广告语非NIKE(耐克)莫属:Nike,just do it.(想干就干)。还有Pepsi (百事):Ask for more.(渴望无限);Convert(匡威):It's Converse for Comfort. (匡威就是舒服);Peak (匹克):I can play.(我能打);Reebok(锐步):I am what I am. (我就是我);Puma(彪马):Always be yourself.(永远保持真我)。我们对这些广告语可以信手拈来、耳熟能详,除了商家的宣传力度大以外,绝大部分与广告词的简洁有力、深刻动人有关。我们可以发现在这些广告词中有一半是祈使句。祈使句的作用有命令、劝说、鼓励、请求、建议,商家正是带着这样的口吻鼓动消费者立即行动购买商品。另外,省略了主语的祈使句更加简练有力,煽动性极强。

3口语语体

体育用品英语广告多采用通俗易懂、夹杂着大量俚语、主语为“you”或者“I”的口语语言向观众传达其商品的特质、企业精神,使消费者立即领会广告传递的信息,并感同身受,如沐春风,好像这则广告专门为他量身定做一样。例如贝克汉姆为阿迪达斯做的这则广告:

My name is David Beckham and this is my story. I still look back to 98. Of course I wish it hadn’t have happened. How I sort of reacted as a young boy. I think I cried for about 5 or 10 minutes literally…You will go through tough times, it’s about coming through that.

(我是大卫?贝克汉姆,这是我的故事:回想1998年,我真希望一切都没发生过,当时我的表现简直像个孩子,后来我哭了足足10分钟……“你将经历一些艰难的日子,但是所有这些终将过去。)

在这则广告中,第一人称“I”(贝克汉姆),采用讲故事的方式娓娓道来,诉说了个人不堪回首的过去,但他没有放弃,继续向前,最后终于迎来了个人的辉煌与成功。“you”指代读者或者消费者。一方面读者深深地沉浸在贝克汉姆的故事中,被他的经历鼓舞;另一方面读者不知不觉地领悟了商品的特质和企业文化内涵。

4修辞手法多样,例如:反复,夸张

体育用品英语广告中修辞手法运用多样,例如:比喻、拟人、夸张、排比、反复、双关等。修辞运用恰当,能够使广告语言生动、形象,产生强烈的艺术感染力和激发生动的想象力,在不经意间打动消费者,达到事半功倍的效果。本文将介绍两种在体育用品英语广告中最常见的修辞手段:反复和夸张。

4.1反复

在广告中,反复是指通过重复使用某一词或者句子强调商品特质,突出企业文化,给人留下深刻印象。例如科比在耐克中的广告词:

If you really want it, you'll push back pain, use it, and control it. (只要你有决心,就能征服痛苦,利用它,控制它。) If you really want it,living your dreams. (只要你有决心,就能实现梦想。) If you really want it, learn from the fails, learn how to win. (只要你有决心,从挫折中学习,学习胜利。) If you really want it, everything to your fire, all the pain, failures, criticisms, glory.(只要你有决心,将所有燃烧成激情,包括痛苦、批评、荣耀。)Take the ball, take the last shot.(出手夺球, 出手绝杀。) You can do anything you want to, if you really want it. (你可以做到任何事, 只要你有决心。)

“If you really want it ”(只要你有决心)这句话一共出现了五次,这种猛烈的语言冲击力,使我们强烈地感受到了科比必胜的信念,以及耐克的企业理念。

4.2夸张

广告常常使用夸张的词语或句子突出商品特质,加强宣传力度,启发消费者的想象力。

例如:Adidas(阿迪达斯):Impossible is nothing.(没什么不可能的)。李宁:Everything is possible.(一切皆有可能)。YONEX(尤尼克斯)羽毛球运动鞋广告语: Even a raw egg rebounds without cracking,believe your choice. (即使是生鸡蛋碰到鞋上也会完好无损地弹起,相信你的选择)。

在上述三个例子中,前两个是我们耳熟能详的、经典的体育用品企业宣传口号。第三则广告中用恰当、生动的语言,形象地描述了商品的性能。

5结束语

著名广告大师(Raymond Rubicam)雷蒙?罗比凯曾说过:“上乘广告的最好标志是,它不仅能使观众争相购买它的产品,而且能使观众和广告界都把它作为一种可钦可佩的杰作而长久不忘。在广告比比皆是的现代生活中,体育用品广告商要想使自己的作品引起消费者的注意和购买意图,且耐人寻味、经久不衰,就必须了解和研究本领域广告的语言特点,在文字上下足功夫,适应市场和消费者的需求。

参考文献

〔1〕Leech, Geoffrey N Advertising in English〔M〕 .London: Longman, 1966.