广告创意相关论文（精选8篇）
1.广告创意相关论文 篇一
固定点少自重轻盈
在意大利，楼梯被尊为家具，它所带来的“家具”概念或许能解释差距背后的观念性因素。
罗列国内外楼梯的风格异同点
比如意大利某品牌楼梯，整部楼梯只有三个固定点。一个是楼梯与地面的接点，一个是楼梯与二楼平台的接点，最后一个是由专门的电脑软件计算出的特殊受力点，一般处于楼梯中部位置。
尽管只有三个固定点，楼梯的自重仍十分轻盈，但是单层楼梯踏板的承重却达到四百公斤。这种安全性不是靠厚重的材料、庞大的体积来实现的，而是利用了各构件之间的互相拉伸，互为承重。在这里，每个小小的紧接件都隐藏得很好，不破坏外在的美观度，但每个都是很重要的，不可或缺的。
可调节尺度演绎“七十二变”
无论国内外，楼梯的主材就是实木楼梯 与钢材，但外国设计师却充分利用智能使楼梯幻化无穷。不仅是栏杆、扶手的颜色、款式，还有多变的形状与可调节的高度、宽度，这些元素共同演绎出楼梯“七十二变”的风情。
比如，上下踏板之间的距离可以在17厘米到24厘米的范围内调节，踏板的宽度更是随心所欲，窄到仅容一人通行，宽到彻底满足你对大空间的虚荣心。之所以可以这样自由调节，原因在于楼梯采用的是模块拼接套接式工艺，它同时带来了拆卸的便利，也就是说，搬家时你可以将楼梯一同搬走，这就是“家具”的特质，而国内楼梯多半一经固定，就无法再随意移动，搬家时只能抛弃不用了。
人性化设计安装便利
还有目前比较流行的是人性化的概念，国内厂商考虑的都是非常原始化的人性，如木质踏步的脚感温暖等，而国外厂家却始终将人性化体现为细节上的种种温馨：比如直径5.5厘米的扶手，间隔8厘米的栏杆间隔，还有安装时对墙面“毫发不损”......同样的，楼梯和书架、楼梯和壁橱的组合设计，也是出于人性化的考虑，能够满足不同的空间不同的需求。
还有便利的施工，只要在室内设计初始阶段就选定楼梯款式，确定楼洞开口，就可以放心地按装修计划进行，直到连墙面都粉饰好后才进行楼梯安装。而这种安装只需2个工人，少则半小时，多则一天就可完成，对墙面“毫发不损”。这是“家具”，而非建材的又一特性。在国外，人们多半是通过DIY来完成楼梯安装的。你很难想象这样精致并且看似复杂的东西，居然能够随意拿回家像搭积木一样DIY，自己动手拼装，这是目前国内生产的楼梯还达不到的水平。
时代发展了，楼梯也通过人们的想象变的更加的多姿多彩了，发展也更加有突破性了。
建筑设计在当今已是社会一大主题，优秀的设计能让人眼前一亮，以下这些天马行空的楼梯真是让人“大跌眼镜”呀。
超现实设计楼梯
想让一个人感到脱离现实，除了呼麻嗑药这些非常规手段之外，弄些超现实主义艺术作品给他欣赏应该也是好办法。这系列名为“beautiful steps”的漂浮楼梯也很有飘飘然的效果，每一座都让人不免觉得只要走上这楼梯，天国就近了。
最幽默的设计
由瑞士lang baumann设计团队打造的beautiful steps，一系列作品的特征就是把纯白色、几何设计很有美感的楼梯，装饰在不寻常的位置。来看看这些梯有多么不寻常！
从窗子走出去的楼梯大概就只有这里了
鬼打墙楼梯
迷你鬼打墙。这个从窗户伸出去、绕一圈再回来原点的楼梯虽然真的能走，不过走来走去都在原地打转，根本就是鬼打墙的症状…虽然跟辛亥隧道相比是小型了点，但想体验鬼魂会不断重覆自杀行为的传说，试这个就对了。
秋名山下坡道
秋名山下坡道，这座楼梯美则美矣，只是凭空出现还是让人摸不着头绪。除了欣赏以外，它的最佳用途可能就是放到秋名山去当登山步道，让大家体验一下发夹弯加下坡道这种五星级的赛道设计。
散步去见上帝
散步去见上帝：这个可以让你漫步在云端、直上天堂的楼梯，尽头是某教堂的屋顶壁画，走上去至少能让你离耶稣的画像近一点。至于想走上天堂的朋友，相当抱歉，那可真是连门儿都没有。
真的是无路可走的逃生梯
死路一条逃生梯。像是中国云南地区才会出现的天梯，就这么不害臊的插在大楼外墙，先不管有没有扶手了，怎么看都像是跑着跑着又会跑回火灾现场的设计，终究还是死路一条啊！
相信你的眼睛，一切都是真的。
看完这些楼梯不要误以为自己吃错药，它们真的就像是幻觉，不得不佩服设计师的超级想象力。
楼梯行业的发展，让人们的思维有很大的突破。
英国女中学毕业生露丝·阿莫斯（Ruth Amos）现在成为大学生创业的一个成功范例。她在中学毕业证书项目中设计的楼梯扶手是一件极其方便的设备，不仅改变了残疾人和老人的生活，也为自己带来了荣耀与财富。伦敦市中心近日举行了未来女性嘉奖仪式（Women of the Future awards），阿莫斯在该仪式上被授予年轻之星奖（Young Star award），人们都为少年的成功感到吃惊与赞叹。
露丝·阿莫斯来自英国谢菲尔德，现年19岁。她在16岁时发明了新型楼梯扶手，这是她的中学毕业设计。这项设计将一个金属棒连接到楼梯栏杆上，使用新型楼梯扶手的人只要沿着栏杆推着金属棒，就能在他们上下楼梯时帮助他们保持平衡，这就使得那些行走困难的人借助这个特殊的楼梯扶手爬上楼梯时不用担心会摔跤。实际上，这项设计运用了摩擦力的原理，使金属棒固定在楼梯扶手的特定位置。当使用者扶着它走下一个楼梯台阶时，金属棒会锁定位置，帮助使用者保持身体平衡，防止跌倒。当不使用金属棒时，它可以被折叠放回墙内。
当地一家公司不久后注意到了露丝的设计，并与露丝展开了商业合作，很快就推出了相关产品。只用了短短三年时间，露丝已经成为这家公司的经营者，并且这家公司还在不断地发展壮大，相信再过几年，她的公司将每年创造数百万英镑的盈利。目前，这套新型楼梯扶手的售价为470英镑，在英国国内销量很好，露丝打算把它销往国外，扩展海外市场。
在接受媒体采访时，露丝表示，发明楼梯扶手只是为了获得中学毕业证书，并得到较好的分数，当时并没有想到，这一发明设计改变了自己的人生，并改变了那些残疾人和老人的生活。2006年，露丝获得了英国青年工程师奖（Young Engineer of Britain award），如今她即将开始大学生活，对于未来她表示：“我难以相信楼梯扶手会这样成功，我打算扩大产品的销售范围，把市场扩大到整个欧洲。我喜欢经商，我喜欢作一名创业者。”
这个发明，可以帮助到那些需要帮助的人。
据英国媒体报道，英国设计师最近建造了一款别致的室内滑梯式旋转楼梯，人们可以在一个透明的管道里很容易的滑行到楼下，从三楼下来只需要7秒钟。
设计师称，我们想让这成为一个特别的地方，不会在其它地方建造类似建筑。
英国打造室内滑梯式楼梯下三楼只需7秒钟
体验者体验新式管道滑梯式楼梯
上一条：楼梯阁楼变化多 装饰异型空间
建筑艺术的美感体现在整体造型和外观细节，但是谁想过楼梯可以作为设计亮点呢。其实一个有趣有型的楼梯也会让你感受到建筑之美。请看： DNA 楼梯
解构木楼梯
漂浮的玻璃楼梯
大石头里的超级楼梯(200米的巨型花岗岩，649级台阶)
作为艺术品一部分的楼梯
音乐楼梯
超紧凑楼梯(以前发过)
兼作书架的楼梯
波浪起伏的一体化楼梯(以前发过)
有储物柜的楼梯
倒挂的楼梯
危险的漂浮楼梯
2.广告创意相关论文 篇二
1.覆盖范围广。对于传统媒体而言, 无论是电视、报刊还是广播以及诸如灯箱海报之类的户外媒体, 都必须面临着地域的限制, 所以也就意味着, 传统媒体的影响力仅仅局限于某一个地方。但是凡是可以进入互联网的信息, 都可以在很短的时间内出现在全球各地的国际互联网用户的计算机屏幕上, 所以说, 互联网其实是世界范围内影响最为广泛的高科技媒体。
2.费用低廉。电视台的广告都是分秒必争, 短短数秒的广告费用动辄上万;即便是印刷在期刊上的广告, 也不是普通的企业和个人所能够承受的;而相对于互联网而言, 由于没有所谓的报刊印刷以及电视台的录制的费用, 所以整体成本大幅降低。
3.成交概率高。传统媒体中的广告都是在强迫受众接受广告内容, 这种填鸭式的宣传很难让受众对广告内容产生兴趣, 所以很多情况下是受众看完广告一回头就忘得一干二净。但是对于互联网广告而言, 广告的每一次点击都是受众的主动行为, 所以广告达成效果的可能性非常高。
4.多媒体动感。互联网广告较之其他传统媒体的广告而言, 除了最重要的廉价之外, 再就是互联网广告可以是多媒体的形式, 从图像、声音多重角度来对广告的内容进行体现, 性价比最高。
5.迅捷性。互联网信息的发布相当迅速, 同时互联网广告的信息反馈和更换的速度也非比一般, 对于广告商而言, 从准备到广告发布之间的时间越短, 就越可能把握住商机从而获得更多的收益。
6.互动性。显著特点是一对一的直接沟通。
7.巨大的信息承载量。较之传统的媒体而言, 互联网广告用不同的点击替换掉了传统媒体的一层层翻页。
8.广告对象范围不广, 公信力弱, 体系不健全。
二、网络广告形式的媒介分类
1.网幅广告。劣势:费用高, 一般企业无力承受。静态的网幅广告优点:制作简单, 被所有的网站接受;缺点:呆板和枯燥, 点击率低。动态网幅广告优点:点击率普遍高, 制作上并不复杂, 尺寸也比较小。交互式广告的形式多种多样, 比单纯的点击包含更多的内容。
2.文本链接广告。如百度推广, 谷歌广告等。对浏览者干扰最少, 但却较为有效果。劣势:费用低, 效果不好, 目标用户群不明确。
3.与内容相结合的广告。优势:由于内容相互结合, 所以双方基本只需要负担最基本的费用支出, 同时, 广告的存在和可以帮助网站的内容更加丰富, 所以用户的访问量可以随之上升。劣势:很难寻找到真正互补的网站, 并且小网站之间的互相合作, 由于起点较低, 所以从访问量角度而言, 用户的访问量差强人意, 但是如果小网站与门户网站合作, 费用肯定是很高的。
4.Rich Media。使用诸如浏览器插件、各种脚本语言、Java语言等方式进行网络广告的编写, 可以让广告更加具有复杂的视觉效果以及交互功能。劣势:门户类网站才能真正发挥视频广告的效果, 但是费用高, 而如果投放到小网站上则很难收到想要的效果。
5.EDM直投。通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户, 定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容, 及派发礼品、调查问卷, 并及时获得目标客户的反馈信息。
6.定向广告。可以参照人口统计等方式, 明确区分不同的年龄、性别以及浏览习惯, 并且有针对性的进行广告的投放, 从而抱枕广告的针对性发布。
7.文字自动刷新广告。同个网站的同个位置不同时间出现不同的广告。
8.漂浮广告。网页中没有固定的位置, 随机的在网页上移动的图片类广告。
9.Web2.0时代的新型网络广告。博客、社区定位式、口碑式、体验式、软件广告。
10.专栏广告。以文字链接+按钮广告为主, 然后辅助以通栏广告, 并且形成独立的成套的页面并且表现出多种形式的特点, 使用重大的新闻时间作为切入点, 具有信息量大的特点, 此外, 还可以即是的进行信息的更新, 逐渐实现了小窗口内的简单网站的功能。
三、网络广告各类型优缺点比较
1.企业站点/主页。优:让企业的相关信息更加详细的显示, 用户也可以了解到关于企业和企业产品的更加全面的信息。缺:太过庞大的信息量让人很难安心阅读。
2.横幅广告/旗帜广告。优:旗帜广告的特点就是很高, 所以一般被放在页面的最顶端, 同时也就是最先被受众所看到的画面, 所以旗帜广告具有吸引力强、表现突出的情况, 所以很受受众的关注。缺:顶端广告限制了尺寸, 所以很少有旗帜广告可以承载大量的信息。
3.插播式广告。优:有效的抓住受众的关注点。缺:比较容易惹人厌烦, 被关闭的几率远高于浮动式广告。
4.关键字广告。优:广告效果显著、具有很强的针对性。缺:费用高昂。
还有各种计费广告, 如1.展示计费CPM (优点:对于广告发布者而言, 展示计费CPM更加合适;缺点:较短的时间可能未必能帮助广告主实现其广告的目的) 。2.行动计费CPC (优点:用户选择进一步阅读则会出现此广告, 所以更加受到广告客户的喜爱。) 广告。3.销售计费CPO、CPS、PPS广告 (优点:对于广告发布者而言, 广告的获利额很大, 如果顺利的投放了广告, 那么所能带来的收入要远高于CPM的计价方式的收入;此外这种方式也可以让广告主减少广告费用的风险;缺:广告发布者需要面临一定的风险) 等。
四、结语
网络广告每时每刻都在充斥着我们的眼球、互联网的每个角落。这些广告有的平庸无奇、有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。它的信息传播是互动的, 不受时间和空间的限制。广阔的市场空间告深深地吸引着众多的企业和客户, 互联网广告还具有内容丰富的特点, 让用户更加直接明了的了解到所需要告知的信息。
摘要：我国传统的四大传播媒体是报纸、杂质、电视以及广播广告稿, 但是即便是加上如今较为流行的户外广告, 都依然无法与互联网广告相比, 互联网广告与生俱来的优势保证了现代营销媒体战略的顺利实施。作者对此进行分析与研究通过对比研究分析互联网广告这种新型广告模式的特征与特质。
3.华龙广告创意 篇三
广告要为市场策略服务
2002年，在中国大陆市场，康师傅销售方便面62亿包、华龙销售55亿包，华龙方便面产销量居全国同行业第2位，华龙由一个地方方便面品牌转变为全国性品牌。
华龙曾在CCTV投放“华龙面，天天见”的产品广告，引起公众的关注。公司目前涉足产业有方便面、面粉、调味品、饼干等。华龙明确把自己定位于一个产业挑战者，这要求它不但在细分目标市场，渠道关系等营销战略上创新，颠覆产业教条和秩序，更要在品牌创建和传播上进行创新，才可能和康师傅、统一等外来“大腕”扳手腕。品牌领导小组制定了华龙的品牌价值与识别系统。华龙的品牌模式不是做康师傅或统一第二，华龙要做变革者。经过研究，华龙把自己定位为扎根于中华大地的探索型领导品牌，并力图建立起一个关爱消费者、亲切幽默、具备智慧远见和创新实干精神的品牌形象。在这个大原则的笼罩下，华龙品牌小组又制定了灵活而富有成效的品牌和广告策略。
作为一个后起挑战者，华龙大做具有竞争优势的区域品牌。华龙考虑到中国市场营销环境的差异性很大，地域不同，则市场不同、文化不同、价值观不同、生活形态也大不同。因此，华龙想最大限度挖掘区域市场，采取了集中优势，因地制宜，各个击破，最大程度地分割当地市场的策略。
沿着这样的思路，华龙创建了一条研究区域市场、了解区域文化、推行区域营销、运作区域品牌、创作区域广告的思路，在当地市场不断获得消费者的青睐。实际上，这是在“康师傅”市场细分的副品牌战略成功经验的基础上，有所突破。最早开始，华龙大众面的副品牌有“108”、 “甲一麦”、“华龙小仔”；中档面有“小康家庭”、“大众三代”；高档面有“红红红”、“煮着吃”。从2001年开始推行区域品牌战略，针对不同地域的消费者推出不同口味和不同品牌的系列新品。
广告创意：不同区域不同诉求
华龙的最大对手康师傅建立了比较稳固的品牌形象，“康师傅，好吃看得见”也成为大众耳熟能详的广告语。康师傅注重产品的色、香、味，卖的是感官刺激和诱惑。而统一主推“好劲道”，立足于品质诉求。在这样的情况下，华龙的产品广告独辟蹊径。
中国是一个地域面积大、人口多、分布广的国家。由于受地理条件和气候条件的影响，文化差异就较为明显。这样，在各个地域上就不可避免的存在着地域亚文化，消费者的购买行为和购买习惯深受这些亚文化的影响。如闻名全国的粤、川、鲁、京等八大菜系，就风格各异、自成一家。因此，华龙方便面也针对地域亚文化的不同，采取不同的营销策略。（见表1）
六丁目：角色行销演绎“不跪（贵）”
河南人爱面食，市场基础特别好，华龙将河南列为重点市场之一。由于这里各种品牌已经形成了几近火拼的价格战和广告战。河南本省的“白象”方便面是一种低档面，而且牢固占领了市场先机，河南市场价格因素成了竞争的主导因素。华龙因势利导，推出了六丁目方便面。
“六丁目”主打口号就是“不跪（贵）”。这是华龙为了和河南市场众多方便面竞争而开发出来的一种产品，它的零售价只有0.4元/包（给经销商0.24元/包）。同时，华龙将工厂设在河南许昌，因此让河南很多方便面品牌日子非常难过。如统一企业2002年有一个专案就叫——逐鹿中原，推出了零售价0.5元/包的低价冲泡面，企图进入低档面市场。但由于遇到了华龙0.4元/包的冲击，统一由开始的信誓旦旦到半年后不得不偃旗息鼓，现在河南几乎看不到统一的那个产品了。
六丁目的系列幽默广告始终巧妙地运用中国文字“不跪”与“不贵”的谐音作核心创意，塑造出了一个个性鲜明的喜剧性强的人物角色六丁目。倔强不屈的六丁目是个见官不跪、见了皇上也不跪甚至连做了附马，新婚喜事拜堂时也不跪的民间小人物，有点像周星驰扮演的典型化角色。
在河南“战场”上，六丁目与“酷儿”相似的角色行销，切合了消费者对方便面性价比的敏感需求。
东三福:“咱东北人的福面”
东三福是华龙进攻东北市场的区域品牌，进入东北仅半年即完成全年销售额和利润，后半年成为大众市场第一品牌，从康师傅手中争取到不少客户和份额。系列电视广告改编雪村“东北人都是活雷锋”，运用精彩的动漫Flash形式，传达出好人做好事必有福报的社会价值观。第一集中“东北人”打狗救人，英雄救美成就了一桩姻缘，娶了翠花。有福啊，上东三福！第二集“东北人”下冰河救一群落水孩子，有惊无险后被孩子们拜为干爹。有福啊，上东三福！等等。
东三福的核心诉求是“咱东北人的福面”，使用东北语言，亲近东北人，已逐渐为东北人所接受。接着，为了进一步巩固东北市场，华龙即将在东北市场推出另一个更低价位的品牌——“可劲造”。这又是一个完全东北化的名字，意思是“尽管吃、使劲吃、使劲整”。而其电视广告更进一步挖掘东北地方文化，采用了东北二人传《擦皮鞋》的民间说唱曲调，配上朗朗上口的词句:“南来的，北往的，开车炒股上网的……大家都来可劲造，可劲造，你说香不香……”。
金华龙：山东性格演绎“实在”主旋律
金华龙是华龙进攻山东市场的区域品牌，面对大众面市场的主要竞争对手金白象强势促销型的战术性产品广告（《王刚叫人猜》篇），华龙推出迎合山东人讲实在的特点，金华龙的核心价值也是“实在”，关键词：大家都说好，给你更多。金华龙运用山东特色之一山东快板，进行群众联袂说唱，无所不在地传颂山东人都认同的价值观和人格观，“这个时代要实在，豪爽厚道有人爱，金华龙有情有义，换来了俺的爱”，以此达成品牌与大众的“彼此的认同，相互的默契”。
墙体广告，人人知华龙
同时，华龙与河南省地平线广告有限公司合作，在冀、鲁、豫和西北、东北各省的国道两侧，书写墙壁广告近万条，面积达25万平方米，其数量、质量在全国户外墙壁广告中遥遥领先。特别是京安高速公路两侧，华龙的广告已成为一道亮丽的风景线。这些墙体广告与电视广告结合在一起形成了一种互补的、立体的广告攻势。基本上达到了“乡乡有广告，人人知华龙”的轰动效应。“华龙面，天天见”也一时成为社会流行语。
广告诉求引领消费观念
华龙现在在央视广告中的主推产品是高档面“今麦郎”。华龙继区域品牌坚实地分割当地大众化市场后，遂以高档面品牌“今麦郎”向康师傅、统一等强势品牌挑战，分割高端市场。今麦郎作为华龙全国性战略品牌，采用了先进技术，是“有弹性”的方便面。因此，华龙在广告中不断诉求“今麦郎弹面”。从激烈竞争的产业格局中实现品牌突围，极力塑造消费者“弹面就是今麦郎”的品牌认知。广告聘请“弹跳王”张卫健演绎《亲嘴篇》，“弹得好，弹得妙，弹得味道呱呱叫”的新价值口号，令人心动，一举成为新类别的领导者。今麦郎不做规则的接受者，类似于农夫山泉和喜之郎，做了规则的变革者和挑战者。
同时，为了突破舆论界“方便面没有营养”的观点，华龙研发推出了“煮着吃第二代”营养方便面。这种方便面非油炸、低热量、低脂肪，因此率先获得中国营养学会认证（实质是营养参考摄入量的DRI认证）。
华龙方便面能与“统一”、“康师傅”两大企业“三足鼎立”，其摸索出的区域营销的策略立下了汗马功劳，针对不同地区的消费者推出不同口味的新产品，同时在广告上也推出符合当地消费者价值观的广告片，这在国内的其他企业很少做到。中国地大物博，各地的消费者行为差异还是蛮大的，华龙的产品正好迎合了这一趋势。
4.与食品相关的广告词 篇四
困了累了，喝红牛
年轻就要醒着拼
累了困了，喝东鹏特饮
小饿小困，喝点香飘飘
怕上火，喝加多宝
中国每卖出10罐凉茶，7罐是加多宝
怕上火，喝金罐加多宝
招财进宝喝金罐加多宝
一路可口可乐
突破渴望
把乐带回家
祝你百事可乐
天有汇源，健康每一天
银鹭爱的味道
真材实料做自己
1:1:1平衡营养更健康
平衡营养 科学好油
厨邦酱油天然鲜 晒足180天
扭一扭，舔一舔，泡一泡
这酸爽才正宗
这味道不敢相信
这酸爽不敢相信
就是这个味
只为点滴幸福
第一天 为明天
滋养生命活力
5.电脑相关的精彩广告词 篇五
2. 智慧的结晶,能人所不能! ——冬冬公文处理系统
3. 冬冬所想,冬冬即得! ——冬冬公文处理系统
4. 笔来笔去,还是汉王大将军. ——中自汉王听写笔
5. 胜者为“皇“. ——皇牌电脑
6. 更稳定,才出众. ——华硕电脑
7. 七喜快乐,震撼出击. 七喜快乐电脑
8. 海尔超人八大金刚，帮您实现超人梦想. ——海尔超人电脑
9. 它能帮你处理最棘手的难题. ——曙光电脑
10. 你将用它冷静地迎接未来. ——曙光电脑
11. 个人电脑新纪元的“曙光“. ——曙光电脑
12. 信息爆炸时代惟一的处理办法. ——曙光电脑
13. “高顿“电脑,网络先锋! ——高顿电脑
14. 桑夏,新世界的阳光! ——桑夏计算机
15. 不到长城非好汉......?不去长城准遗憾......! ——长城电脑
16. 期待已久的她,终于回来! ——长城电脑
17. 我们的电脑在任何方面都是一流的，除了价格。 阿尔法电脑公司
18. 今天你就能拥有明天的软件。 霍根软件公司
19. 我们能帮你削减办公费用。 格拉夫办公用品公司
6.广告创意相关论文 篇六
1.1 创意产业的提出
创意农业是现代农业在其发展过程中所萌发的一个新方式。随着农业生产市场化、农业产品商品化进程的加速, 专业化和创意化的趋向越来越明显, 创业布局带动了产业创新, 引导技术、信息的不断优势创新。
创意产业与文化产业是分不开的, 前者是在后者的基础上演变而来的。创意产业 (Creative Industries) 又叫创造经济 (Creative Economy) , 这一词最早出现在1997年。当时英国首相布莱尔组织成立了“创意产业特别工作小组”, 旨在提倡、鼓励和提升在英国经济中人的原创力的贡献度。1998年该工作小组率先对创意产业的概念做出了界定:“是指源于个体创意、技巧及才华, 通过知识产权的开发与运用, 具有创造财富和就业潜力的产业”[1]。创意产业是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的, 推崇创新、个人创造力, 强调文化艺术对经济的支持与推动的新型理念、思潮和经济实践[2]。
创意产业为传统产业开辟了新的窗口, 注入了新的活力, 其发展浪潮在全球范围内方兴未艾, 各个国家纷纷对创意产业开始予以认真的深入规划。
1.2 创意农业的形成
创意农业最早可以追溯到1865年意大利成立的“农业与旅游全国协会”, 通过吸引城市居民到农村去体味农业野趣提升农业附加值。20世纪中后期, 出现了具有观光、餐饮、住宿、购物等多种功能的观光农园, 并产生了专职人员, 形成了观光农业。20世纪80年代以来, 随着人们度假需求的增长, 随着体验农业的发展, 创意农业开始在世界范围蓬勃发展起来[5]。近年来, 创意农业的形势与内容也随之发展, 显现出极大的张力。
2 各国创意农业形式分析
农村的生产、生活及生态资源是发展创意农业的基础。荷、日、德、英等国在本国特有的农业品种及农耕活动的基础上, 借助创意构思, 设计出具有当地文化特色的创意农产品、农耕文化休闲生活区及相关文化节庆活动, 使农业生产功能之外的生态、环保、休闲、娱乐、教育等众多功能较好地发挥出来。比如德国的休闲农业、英国的农业旅游等都是源自当地的自然资源及农业资源, 创造了多个唯一性的创意农产品及农业活动[4]。
2.1 日本的创意农业
“一村一品”运动是日本农业产业化的成功模式。所谓“一村一品”, 就是当地的村民, 因地制宜, 利用本地资源优势, 创新经营, 建设家乡, 发展农村产业推动经济增长的活动。
例如在日本越后妻有地区举行的一年一度艺术节。越后妻有是日本较偏远落后的东北偏西的山岭丘陵地区。但是, 就是在这样一个相对落后的农业地区, 举办了一年一度的越后妻有艺术节, 成为迄今为止最大规模的现代艺术节活动之一, 至今累计已有44个国家和地区的320位 (组) 艺术家参展, 作品展示点有360个[8]。越后妻有艺术节吸引了来自世界各地不同种族、文化的热爱艺术的人士前来参加, 当地村民以艺术为媒介, 向全世界展现了各种各样的艺术协作活动。这样的艺术活动, 不仅带动了当地落后的农村经济产业, 更是成为了宣传艺术的摇篮的良好榜样。
2.2 德国的创意农业
德国的创意农业形式主要是创意农庄和休闲农园。德国政府展现了创意农业的极大支持, 许多方案都是政府相关部门与农民们直接商定的, 并在相关部门的协助下付诸实践。如慕尼黑郊区实施的“绿腰带”项目, 其中的若干方案, 如“干草方案”“森林方案”“菜园方案”“骑术治疗项目”等都是由慕尼黑政府直接带动帮助农民开辟的创意农业项目[3]。此外, 政府还设立相关组织或协会来负责并管理各方案实施。如在“菜园方案”中, 市民对菜园的需求大大超过供给。于是, 在当地政府的协调下, 成立了慕尼黑菜园园丁协会, 承担了大部分的组织工作, 大大减轻了当地农民的负担, 也为城里人享受自然和劳动乐趣提供了便利。
2.3 英国的创意农业
基于英国自然乡村田园景观与悠久的工业史, 他们的创意农业主要为旅游环保型。随着高度发展的工业化带来的高度发展的城市化, 英国人对农村的向往, 对传统休闲农业旅游的热情度越来越高。英国也因此成为世界上发展农业旅游的先驱国家。英国的农业旅游, 也带头引领着世界环境旅游业向可持续的方向发展。
2.4 创意农业进入中国
自2008年金融危机以来, 国际金融形势对中国农业的冲击与影响日益明显, 农业经济受到严重打击, 农产品价格以及涉农产品价格下行对农业都产生了不利影响。而创意农业却带动了中国农业转型升级, 不仅克服了农业生产和增长农民收入的难关, 甚至还带来了增收和持续增收的实惠。创意农业的实质是基于农业要素的创意文化产业, 因此创意是其中的精髓。虽然国际上其他国家的经典案例故有他们的独特方面以及成功的可行之处, 但是生搬硬套或者依葫芦画瓢就摒弃了创意农业的宗旨。事实上, 基于所有地原始文化而发展起来的创意农业才是真实且可持续性强的。我国创意农业的发展还在起步与探索阶段, 尽管和发达国家相比还存在差距与不足, 但是如今日新月异的程度, 却是任何国家都不敢小觑的。
3 我国创意农业的功能特色
创意农业是与创意产业、文化产业相融合的新型产业形态, 既具有创业产业的共有属性又兼具农业特色[6]。在现代农业蓬勃发展的过程中, 各种具有特色的农业形势应运而生, 呈现了与农业复合共生的文化特色。
3.1 农业背景是创意农业的基础
创意是文化创新与农业的复合产物, 文化作为创意的主要元素, 而农业则是创意的产前、产中、产后全过程的投入品 (包括技术、物资或者品种等) 。
3.2 创新意识是创意农业的动力
富含创新意识、想法和创造力是创意农业的首要驱动力。没有源自文化、观念而创造出的新型农业产业, 创意农业就失去了意义。只有丰富变化、源源不断的创意文化才是创意农业推成出新的源泉动力。
3.3 文化属性是创意农业的内涵
与传统农业不同的是, 创意产业的重点在文化, 创意农业与文化密不可分。将单纯的农业生产与农耕文化结合起来, 将农产品与文化开发结合起来, 将农业改革与艺术创新结合起来。在遵循农业规范和农业经济的基础上, 将农产品和农业生产过程赋予文化艺术内涵和价值, 给人以超越农业物质的精神文化享受。
3.4 与三农三生结合是创意农业的使命
创意产业的产业属性使其必须满足遵循经济学中普遍的供求法则和市场规律, 而这一点体现在创意农业上即其与三农 (农业、农村、农民) 整合, 结合“三生” (生产、生活、生态) 资源, 构建起较完善的产业系统。创意农业产品直接面对消费者, 其产品已经超出传统农业作为生存物质的基础特性, 而是有了一种精神文化需求的特性。
4 创意农业的实践类型
如今, 创意农业在国内沿海以及省会城市已经开始萌芽发展, 越来越多的企业与创业者都认识到创意的力量, 开始通过文化、科技、艺术等相关元素提升农业与农产品的附加值。
目前国内学术界有关创意农业的概念有多种不同的论述, 概括而言有两种。
一种是狭义的创意农业, 即从农业生产的研究视角, 把创意农业界定为与农业生产过程相关的各类创意活动及其载体。认为创意农业是指对农业生产经营的过程、形式、工具、方法、产品进行创意和设计, 从而创造财富和增加就业机会的活动的总称[6]。这种定义强调的是具有创意的农副产品, 以及农业园区的规划设计, 未能多方面的诠释创意的实质, 涵盖的范围不够广泛。
另一种是广义的创意农业, 即从创意产业的视角来认识创意农业 (厉无畏, 2007) , 认为创意农业应该不仅仅是指生产若干创意农副产品, 而是要创新农业发展模式。通过构筑多层次的全景产业链, 通过创意把文化艺术活动、农业技术、农副产品和农耕活动以及市场需求有机结合起来, 形成彼此良性互动的产业价值体系, 为农业和农村的发展开辟全新的空间, 并实现产业价值的最大化。
笔者认为, 无论是宏观的农业产业的创新, 还是微观的对一种农产品的创意加工, 他们都是范围程度不同的创意农业。
4.1 产业园区规划
农业发展或农业产业 (项目) 规划是在现有农业产业基础上, 以一种主体或者文化为依托, 进行设计的一种创新活动。因此, 农业产业发展规划或农业项目规划在整体上就是一个创意产品。这类产业创新实质上是一种现代农业的普遍模式, 集合精细农业、集约化管理与高科技的产业技术, 而且其产业类型往往不仅局限与农业, 常常是以农业为基础的多种产业并存的形式。
4.2 农业园区规划设计类
农业园的设计即是将一个农业园区按照不同形式的创意农业主题进行规划设计, 不管是以科技展示为主题的农业科技园, 还是以观光休闲为主题的农业观光园, 都是农业产业园的形式。为吸引游客, 农业园的设计要富有创意, 独具特色, 并在整体景观设计上突出创意和与众不同。为满足农业园区的趣味性与可玩性, 也需要融入各种与主题相配的小品与观赏平台, 突出农业与生态的特征。
4.3 园林与栽培类
利用种植修剪或者移栽, 将园林或果园中的树木排列成图案, 或是根据颜色和品种的不同组成各类平面或立体图形, 赋予其各种意义, 形成美丽的景观。例如玉米迷宫、稻田艺术、鲜花国旗等等, 创造出农业生态自然与人们心中美好意境的结合, 营造不同的民俗风情或是人文艺术。
4.4 农产品艺术创作类
将传统的农产品或是农业生产之后不用的废弃物进行艺术创作, 或赋予其新的观赏价值。例如将干谷穗和玉米苞叶做成干花, 组合成各式各样的花瓶长久摆放;将伐木后剩余的树根做成根雕;将禽蛋壳做彩绘、蛋雕, 成为精细的工艺品;将吃剩的西瓜籽涂上香料做成手机链, 以达到驱蚊和美观的双重功效等等。
5 创意农业相关概念辨析
创意农业是近年来一些学者在总结创意产业的基础上提炼出来的新概念, 但是业内学者对于创意农业的定义并不统一。笔者认为, 创意农业与休闲农业虽然都是现代农业催生出的新型农业形势, 所以要弄清创意农业的内涵, 首先要分析其相关名词, 如创意旅游、农业旅游、创意农业旅游的概念。 (见图1)
5.1 创意旅游
创意旅游是在以文化为本位, 以创意元素为基础的前提下开展的一种互动性很强的旅游活动, 是一种旅游可持续发展的形式。
其主要特征是以文化为本位、以创意元素为基础和以创意互动为核心的旅游方式。
5.2 休闲农业
休闲农业是农业与旅游业相结合的复合型交叉产业, 是在原有农业资源的基础上, 通过规划设计与建设, 将艺术加工和游客娱乐实践相结合, 是游客在领略自然风光的体会野趣的同时, 感受艺术与农业现代化的结合, 从而达到休养生息的目的。
农业旅游从20世纪末, 发展到当今, 不过才短短十余年, 但是已经形成了较丰富的体系, 总结国内外农业旅游的类型, 主要有农业采摘、农业观光、渔场垂钓、畜牧狩猎、民俗农园等。
5.3 创意农业旅游
创意旅游农业是以农村的“三生”资源为基础, 通过创意理念、文化、技术的提升, 创造出具有旅游吸引力、带来农业和旅游业双重收益的农业新业态, 即有效地将科技、文化、社会、人文等方面的创意元素融入农村的各个方面, 投入农业产业链的各个环节, 使农业与旅游市场消费需求衔接, 创造出满足旅游和农业双重市场需求, 第一产业、第二产业、第三产业融合发展的新型农业发展模式。
创意旅游农业是创意农业产业与旅游产业的交叉, 是由创业农业的兴起后, 根据城市居住人口对乡村旅游的需求而发展的产业, 其既具有创意农业以农业为根基, 融入创新与文化意识来提高三生三产的特色, 又具有注重旅游者的参与与体验, 增强服务意识的特点。
6 发展创意农业的意义
创意农业作为现代农业、科技和文化的一个新融合体, 不仅为创意农业自身创造了经济价值, 而且为源于创意农业的相关利益主体创造了多层次产业链价值。
现代的都市生活, 虽然给人类带来了生活的便利, 但是随着城市工作的压力, 城市环境的污染逐渐加重, 人们对自然的向往, 对生态环境的归属需求也日益提升, 而传统的农业旅游与农家乐式的初级农业休闲已经不能满足广大旅游者的需求。但目前大多仅停留在农产品的创意以及农业本身的产业链, 与其他相关产业的融合、市场的开拓创新意识还不够。许多新兴领域等待被开拓和发展。创意农业在未来将会带来怎样的文化创意增值效益, 这在今后的创意经济时代, 都是一股不可小觑的力量。
摘要：概述创意农业的历史, 简要分析各国创意农业的案例, 并概括出创意农业的特色与几种形式, 辨析与创意农业相关的几个概念, 提出创意农业发展的意义。
关键词：创意农业,创意,文化,农业
参考文献
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[4]刘丽伟.发达过节创意农业发展路径及其成功经验[J].学术交流, 2010, 197 (8) :79-81.
[5]刘捷萍.中国创意农业价值共生效应实现策略研究[J].湖北社会科学, 2011 (11) :95-99.
[6]秦向阳, 王爱玲, 等.创意农业的概念、特征及类型[J].中国农学通报, 2007, 27 (10) :29-32.
[7]农产品也要信仰创新——日本“一村一品”的成功典范[J].北京农业, 2013, (4) :29-32.
7.广告创意源于生活 篇七
[关键词]创意 广告创意 生活
一、创意来源于生活
1.生活情趣的形态
人们在日常生活中感受到的生活情趣，如情调、品位、乐趣、体验等。
如雀巢咖啡，通过阳台上的阳光、萨克斯的音乐、咖啡的飘香等，表现人们在雀巢咖啡中感受到的生活情趣。又如，芬兰蒂亚伏特加的平面广告也同样表现了一种生活情趣，使人情不自禁。
2.生活价值的形态
生活表达了社会认可的成就感，成功感，自豪感，满足感，归属感。马斯洛把人的需要或欲望分为五个层次。由低到高分别是：生理生存需要，安全安定的需要，爱情感情归属的需要，受人尊重的需要，自我实现的需要。即从物质的需要到精神的需要，从具体的需要到抽象的需要。特别是高档品牌的产品或服务，选择生活价值形态的
创意方式，使它成为某种高尚生活的象征，成为高尚生活的组成部分，是极有价值的。北京东润枫景花园系列生活创意：“这里有生活，有艺术，有美，唯独没有压力”（自豪）；“生命，可以浪费在美好的事物上”等（满足）；“我不在家，就在咖啡馆，不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上”（归属）。给人产生了一种拥有了它，就拥有自豪、满足的归属感。
3.表现乡情的形态
主要体现故乡情，故乡一般与童年联系在一起，与往事联系在一起，与过去的景物联系在一起，带有怀旧的色彩，怀念的风格。
乡情与故乡联系在一起，也常常与自然、环保、绿色、健康、纯洁等联系在一起，这种创意形态突出产品或服务的上述某个特征。如台湾省青果运输合作社推广的国产水果的广告创意，就是以“乡士的滋味香又甜”为主题的。
4.表现人情的形态
对领导、老师和长辈的感情，是从社会角度演绎出来的感情，体现的是人情世故。我国素有“礼仪之邦”的美誉，人际关系在社会生活中占有很重要的位置。礼多人不怪，礼尚往来。
广告创意通过表现人情的方式，可以提高品牌的亲和力，拉动人情消费的市场。如脑白金的送礼广告“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”就是典型的表达人情的方式。
在这里，广泛的兴趣和强烈的求知能力，正是培养和激发广告创意动机的最有效方法。兴趣是创意动机的一个重要因素。因为只有当你对自己的事业和生活产生厂浓厚的兴趣时，才会下遗余力地去追求它、探寻它，你的创造力才能开发出来、产生兴趣——努力创造——获得成功，这往往是创造发明的三部曲。
二、广告与生活的关系
广告创意与生活息息相关，广告来源于生活，又高于生活。首先，我们来了解一下广告创意的类型。
广告创意从其本质和内涵来看，并无多大的差异可言。但在实际的创作过程中，广告作品所赖以表现的媒介不同，必然要求广告创意在构思上有所不同，我们主要通过广告创意的分类来了解广告创意与生活的关系。
1.平面广告创意
广告在平面媒体的主要运用形式就是报纸和杂志。虽然就媒体本身的特质而言，报纸和杂志有着诸多的区别，但两者在总的方面来说是大体一致的，因此，我们把两者统称平面媒体。平面媒体具有如下一些特点：
平面媒体是以空间的结构形式、以静止的画面和文字的表现方式给予信息以传播、诉求的印刷媒体，这是平面媒体与电视或广播媒体的区别。作为广告创意人员，在利用平面媒体进行广告创作时，只能在平面媒体版面的空间上作文章。当然，版面的空间大小有区别，一般而言，版面空间越大，其广告创意的空间也就越大。但无论空间有多大多小，广告创意人员在进行广告创意的过程中，必须在有限的空间内通过各种象征、比喻等手法尽可能让各种具象的元素与广告产品产生关联性。这种内在的关联性越巧妙，其創意自然也就越精彩。
2.电视广告创意
虽然许多学者大都喜欢把电视和广播媒体统称为“电波广告”，但我们认为电视媒体与广播媒体在本质上仍然有着相当大的区别。比如，广播媒体仅仅通过人的听觉器官感受广告信息，而电视媒体则通过人的听觉和视觉的综合作用来传播讯息，这就必然使两者的广告创意有着许多不同的思维方式。
利用受众的视听觉的综合作用接受广告讯息是电视媒体独一无二的特点。电视广告画面切换快速、时间短暂、相关元素众多、信息量大，受众不可能完整接受并理解一条广告的所有讯息；但是，电视媒体的逼真画面和丰富的音响又很容易引起受众的兴趣并进而让受众对某条广告产生印象。就广告而言，平面媒体所要解决的是如何让受众理解并相信广告所诉求的产品，而电视媒体则要解决如何让受众感知并喜欢广告所诉求的产品。所以在电视广告的创意过程中，创意人员一定要想方设法在创意中安排一个有助于受众回忆的记忆点。
3.户外广告创意
户外广告是典型的远距离视觉媒体，受众一般不可能站在马路上对着某一户外广告驻足观望好一阵子。因此，户外广告在信息的诉求上应提纲挚领、言简意赅，在文字上力求精简，在画面上力求单纯，使处于移动状态中的受众群在瞬间便可以捕捉到广告信息。户外广告创意的表现特色：诉求信息简洁明了
由于受众在接受户外广告信息时处于移动状态，且所受到干扰的因素较多，如车流、建筑物、树叶等对户外广告视线的阻碍，拥挤的交通和嘈杂的声音对受众注意力的分散等。因此，户外广告的创意一定要做到简洁明了、一望而知。一般只需传达品牌名称或广告语即可，无需传达过多的广告信息。
例如，瓦克斯霍公司泰格拉牌汽车的这块极富创意的广告，对所选的媒介进行了别具一格的应用。广告紧贴大楼的外墙呈直角弯曲，一如该汽车的广告承诺“紧贴路边”。令人叫绝的创意使人想到，如果这种车真的具备它在广告中所诉求的紧贴内环拐弯的能力，哪怕只达到一半水平，也值得一试。
三、结语
生活是广告创意的灵魂，生活也是广告活动的一个环节。广告活动是动态的运作过程，广告创意只是广告表现的核心要素。生活从整体上说是科学的，而广告创意则基本上是艺术的。广告活动的基础是策划，广告表现的核心则是创意。
参考文献：
[1]胡川妮.广告创意表现.北京：中国人民出版社，2003.
[2]饶德江.广告策划与创意.武汉大学出版社，2003.
[3]李巍.旋转创意魔方：现代广告创意的魅力.重庆大学出版社，2004.
8.电梯广告媒体简介及相关分析 篇八
电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，是指城市高层楼宇电梯箱壁上悬挂的特制有机玻璃印刷品镶嵌式广告载体。它很好地利用了人们在电梯里的空白心理，广告受众对广告信息较少抗拒性，受众无法完全回避、拒绝注目电梯，在电视频道增多、报纸竞争激烈、国际互联网的兴起、受众分流(或流失)的情况下，这种非选择性或强制性使电梯广告具有其它媒介广告所不可替代的功能和价值。
我们看到在整个广告媒介的发展趋势中，这类面对直接消费者的强式媒介所起的作用将越来越重要。因此我们特开发出电梯广告这一新媒介。从公司成立开始，我们就将公司定位为：广告新媒介的开发公司.媒 体 优 势；
“用最小的代价换取最大的效益“是所有企业共同的营销宣传愿望。其中，”最小的代价“是一个相对概念，因为它取决于企业自身的实力、当时的市场状况及各类媒介载体的即时价格等相关因素，因而难以衡量。而”最大的效益“相比较而言，则是一个绝对的概念，因为它可以从销售业绩或监测调查的真实数据中直接反映出来。基于此，作为一间以媒体开发与运营为核心业务的专业媒体公司，经过大量的市场调查、深入的研究分析，我们决定投资开发”风之语广告公司的都市电梯媒体网“，对于客户而言，该项目具有如下九大独到优势——
垄断性：该媒体为风之语广告公司首创开发、独立运营和管理，迄今为止，在市场上处于绝对强势，因此媒体具有鲜明的垄断性。
针对性：该项目组成之媒体，均设立于南昌市的中高档写字楼、商住公寓及高档商品住宅楼内的电梯箱壁、因此，媒体覆盖人群全部为高级白领、成功人士等都市高收入群体，其潜在消费力之强、文化教育层次之高、社会影响之大，都是毋庸置疑的。针对该部分人群进行产品促销、品牌推广，对于企业而言，其功效是不言而喻的。此外，其他形式的媒体要想如此集中地达到这部分消费群体，都是相当困难的。
强迫性：通常人们在等待电梯的时候，是最无聊和尴尬的时刻，有强烈的、下意识的视觉需求。而都市繁华地带的建筑，因其地价昂贵，多为高层，电梯升降一次的时间较长，更增加了等待时间。另一方面，“电梯广告”媒体又是所有乘梯者出入的必经之路，而上述地点内历来鲜有转移视觉注意力的素材，因此，一旦出现一种设计新颖、色彩鲜明、外观诱人的媒体，其视觉冲击力和强迫阅读性无疑会相当之大。
反复性：由于“电梯广告“媒体为乘梯者每天上下至少四次必经之路，其媒体的反复阅读之高，也是其他媒体很难望其向背的。
唯一性：户内媒体，如地铁内媒体、酒店及商店内媒体或招贴等，通常都是形式各异、规格各异、内容各异的。因此，受众的视觉分散性很强，记忆的真实性很低。而”电梯广告“媒体恰恰相反，由于空间所限，电梯内媒体数量稀少，同时规格、设计、外观均统一，而一个电梯内的媒体发布内容多为一致，因此，视觉的唯一性和记忆的独家性大增。
亲和性：该媒体悬挂位置低，并受电梯空间限制，故极为贴近受众，便于仔细阅读。装饰性：”电梯广告“媒体的所有制作材料，均为由韩国特别进口环保型的高档水晶板，不仅可以与高档建筑物内本身的装潢融为一体，更增加其视觉内容和装饰亮点。因此，广告的视觉吸引力非一般媒体可比。
灵活性：该媒体上画、落画、更换均方便快捷。
公益性：公司在商业广告发布前或广告更换的间隔期内，均会自行制作并发布社会公益广告。因此，作为广告载体，该媒体自身的公益性很强，也就顺理成章地对商业广告投放商的公益形象起到了连带作用。
媒 体 功 效；
调查问题 调查结果
目标群体对于”电梯广告“媒体的总体感觉：
新颖美观，新鲜好奇96.7%视觉冲击强烈93%
满足候梯时阅读需求96.2%避免候梯时的尴尬98.3%
是否在电梯各个角度目光均能触及该媒体：
是99%否1%
受众对该媒体的接收状况：
肯定98.6%否定1.4%
受众对该媒体的关注程度：
经常关注（每月20次以上）80%间隔关注（每月10-20次）17%
偶尔关注（每月1-10次）3%从不关注（每月0次）0%
媒体悬挂二周后，受众对媒体内容（即广告内容）的记忆程度：
自主记忆主要内容90.3%提示记忆主要内容6.6%
模糊记忆（记忆部分内容）2.4%完全遗忘0.7%
受众对该媒体所刊载之广告内容的总体评价：
新鲜好奇且醒目97.7%可靠而值得信赖83.7%
喜爱甚至渴望81.9%住处有趣并实用87.2%
广告引发了消费欲望并引起了消费指向77.3%
受众对广告内容的记忆层次（顺序按从强到弱排列，”1“为最强；”6“为最弱）
记住了公司名称或品牌1记住了产品或信息2
记住了广告代言人（只限名人）3记住了广告画面4
记住了广告语5记住了该广告的媒体悬挂位置 6
受众最感兴趣的广告形式：
信息简短明确，画面清晰不杂乱色彩明快，产品符合消费层次及意愿，信息实用性强
受众对广告的阅读程度：
仔细阅读（逐字逐句阅读所有信息）92.7%粗旷阅读（只看个大概，不细究内容）3.5% 选择阅读（只阅读喜欢的内容）2.3% 无意阅读（无意中或下意识的看两眼）1.5% 受 众 特 征；
电梯广告的受众大多可支配收入高、对产品和服务的消费比例也高，从以下统计数字可以看出：
◇ 89%至少每月一次外出就餐(63% 至少每星期一次)
◇ 78%会到电梯里做广告的餐馆去尝尝
◇ 89%热衷于运动(56% 每周一次或更多)
◇ 80%关注IT新产品和通讯新功能
◇ 85% 每月一次或更多购买时尚物品
◇ 66% 一个月至少去一次夜总会（20～34岁的人之间）
◇平均每年有一次度假旅行
受 众 分 析；
从以下数据和不同视角可以详细了解”电梯广告“媒体的受众情况，并可由此推断出该媒体所发布广告的吸引力及有效到达率。
受众身份所占比例
文化、娱乐、体育界人士8.3%
私营企业主及国营企业高层管理人员12.4%政府部门中、高级官员4.6%
外企及民营企业高级职业经理人51.2%
办公室高级白领10.4%
其它高收入群体（如银行、证券业等）13.1%
媒 体 对 比
电视媒体广告优势：电视 受众面广，权威高，时效性强，不受时空限制，视听合一
广告劣势：动态感强 保存性差，针对性弱，受众层面差异大，广告数量多，不
宜区分记忆
价格：极高
网络广告优势：时效性强，参与性强，不受时空限制，可声、像、文、图多媒体传播
广告劣势：技术制约大，资源制约大，操作相对复杂，内容良莠不齐，视觉疲劳
感强
价格：高
报纸广告优势：权威性高，保存性强，传阅率高，适合深度背景分析，广告劣势：受众群相对集中 时效性差，阅读选择性强（广告受阅率低），媒体获
取相对较难
价格：较高
户外媒体
大型看板广告优势：视觉冲击力强，面积大位置高，阅读强迫性好，受众广泛地域性强，广告劣势：最低投放时间限制大，广告转换度高，受众层面差异大
价格：高
灯箱广告优势：外形美观，昼夜效果均好，分布广受众多，更换灵活，阅读强迫性好，地域性强
广告劣势：受众层面差异大，单体广告面积较小，位置区别较大
价格：较高
户内媒体
店堂广告优势：受众群体相对集中，消费倾向明显，自愿阅读率较高，有自主寻找性
广告劣势：广告多，视觉分散性大，受购买指向影响导致广告阅读选择性明确
价格：中
”电梯媒体“ 广告优势：受众群极为集中，层次高，消费力强，反复及强迫阅读率极高
广告劣势：广告相对面积较小，不适合刊载大量信息，受众针对性强，故总数少
价格：低
总结：综上所列，不难看出：”电梯广告“媒体，作为一种新颖美观、高档豪华的户内媒体形式，不仅在南昌市呈网络状高覆盖性分布，而且目标受众群体层次高、消费力强且颇为集中，加之视觉的反复性、贴近性、强迫性、有效到达率奇高，投放价格低廉，故对于诸如汽车、珠宝、地产、电器、手表、手机、家私、服饰、休闲、健身、化妆、洋酒等高档民用
消费品而言，是具有不可替代性的物超所值的媒体！
横向媒体价格对比（单位为人民币/元）
15秒/次（电视）30秒/月（电台）整版/次每座/月每块/月
中央电视台 90，000江西电视台 8，500交通广播台 1，000
江南都市报 78，000公交候车亭 4，600“电梯广告媒体” 480
由上可见：
客户投放1次中央电视台15秒广告，可以连续1个月投放“电梯广告”媒体237块 客户投放1次整版江南都市报广告，可以连续1个月投放“电梯广告” 媒体205块 客户投放1个月1块公交候车亭广告，可以同期投放 “电梯广告” 媒体12块
为什么选择电梯广告
据中立的第三方市场调查公司的研究结果显示：
◇ 电梯广告达到了84%的最高非提示知名度
◇ 电梯广告达到了96%的最高提示知名度
◇ 居民平均每天使用电梯5次
◇ 居民平均每周有2位来宾到他们的公寓
◇ 85%的评论认为电梯广告是最受欢迎的（最多的评论：“它让你在电梯里有事可做”）◇ 82%的人认为电梯广告读起来很有趣
◇ 98%的居民认为电梯广告避免了尴尬(如果没有广告，在电梯里只能相互间不自然的对望或目不转睛地盯着楼层按钮和天花板)
注1：非提示知名度，是指在没有任何提示的状态下，消费者想到某一产品时想起的品牌名，这个指标非常重要。因为消费者在面对众多品牌的选择时，受到的诱惑太多了，难免会有一些动摇，想换换口味啦，或者尝尝鲜什么的。但消费者变来变去，往往局限于脑海中所能想起的品牌，而不会去选择毫无把握的品牌。因为品牌知名度对于消费者来说是一种安全保障，转移品牌的话，消费者往往要冒一定的风险。
注2：提示知名度，就是经提示后，消费者表示知道该品牌，并且有所了解。这是品牌知名度的第二个阶梯，也是整合营销传播活动的最基础目标。
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