版面设计

版面设计（共8篇）

1.版面设计 篇一

报纸、杂志、版面编排

一、版面：

报纸所具有的外在面貌，亦即报纸容纳新闻的主要部份。其基本构成：

（１）报头（刊头）：包括发行数量、报刊名、期数、发行单位、发行人、地址、电话、承制印刷厂名及电话等。一般在右上角或天线下方居中位置，中式报头多为直式，西式为横式。

（２）报眉：报纸每版线的上方，叫「报眉」，由又向左依次为年、月、日、报名、农历日期、星期序、版次或版名。

（３）天地线：报纸每版线的上下边线，又称「版线」，上称「天线」，下称「地线」。（４）文字栏：栏是版面上的区隔，是版面高度的计算单位，又称「批」（皮），「段」。（５）标题：是报纸调配版面的主角。

（６）图片：配合文字，美化版面。

（７）花边与网线：用以区隔和美化版面。

二、版面设计：

（１）报纸编排程序：

A、确定边线位置及各文字高。

B、规划出边栏，固定的方块栏和报头及图片的位置。

C.、权衡新闻的重要性及内文走势，依次排列。

D、标题制作：包括标题所占栏数、行数、及字体、字级和型式。

E、花边和网线的应用。

（２）报纸编排原则。

A、栏与行：

1、栏别：每一版由上到下，其中平均划分无若干栏，其界称栏线。栏线之间依需要设计不同栏数，安排内文。

2、行的观念：行是版面宽度计算单位。

B、辟栏：又称特栏，边栏。再版面上划出一个特别位置，来刊登文章，如社论、专论、特写及评论等。

1、使用原因：

Ⅰ 若干同类或相关新闻集中处理，使其更有系统。

Ⅱ 长新闻以特栏处理，方便组版。

Ⅲ 社论专论、特写及评论，需要特栏以与新闻隔离。

Ⅳ 使其某项新闻特别显著。

Ⅴ 美化版面，方便组版。

2、形式：应以直立长方形为主。

3、须知：

Ⅰ 辟栏不能排短栏，必须用变栏方式。

Ⅱ 一个版面中不能超过三个以上的辟栏，必须左右错开，不要重叠。

Ⅲ 辟栏不能顶天立地，自最上一栏排到最下一栏。如文字太长，可用压底横栏。Ⅳ 辟栏一定靠边排，不能放在版面中间。

Ⅴ 辟栏可以加框，上下加边或版面内侧加边。

Ⅵ 一个版面如有两个辟栏以上，变栏的字数最好不要相同，以增加变化。

Ⅶ 辟栏如果段落分明，可加插标题，以吸引读者注意。

4、变栏：即打破原来每栏字高的编排方式。

如在辟栏内，「五改二」（五短栏改成二长栏）「七改三」等，至于「六改二」，「六改三」之类，因为会构成「假通栏」，有失美观，宜少用。

C、通栏：又称断栏。即在版面上由右到左一条栏线可以画到底，中间没有标题、方块、辟栏或图片等的阻挡。克服通栏，即使用标题、图片或辟栏，（假通栏：即辟栏内的文字与框内的文字并齐）。

D、标题制作：

1、结构：

Ⅰ 主题：新闻内容的重要部份，可以单独成为标题。

Ⅱ 附题：

a、副题（叙述）：新闻内容的次要部份。补充主题要指明示的不足。

b、子题（说明）：当新闻内容深度较广，可加用子题说明

c、引题：主题受字数限制，无法将原因、人物、时间、地点或来源明示时，得在前面加一引题，以补主题题意的完整。

d、眉题（提示）：引题有时横排在上方，故称眉题。

2、形式：

Ⅰ 直题：报纸版面以直题为主。

Ⅱ 横题：用以调节版面，通常至于四角，不宜横于版面中央

Ⅲ 叠字题：可分直题横排和横题直排。

Ⅳ 横直题：横直运用，即是运用眉题。

Ⅴ 对角题：新闻集锦或花絮的标题，多方右上角及左下角。

Ⅵ 包中题：标题放在文章中央，可避免顶题及调节版面均衡。

Ⅶ 分题：新闻内容长，非一个标题所能概括时，需要分题。

a、分题的使用，是每一段落的前面加一独立标题。

b、分题的字号要比总标题少，内容不重叠。

c、分题有独立意义，结构上也有主题，副题，子题等。

Ⅷ 插题：即小标题。

a、通常在特写或专栏中使用。

b、不以标题形式出现，于文中段落处理上，仅插上几各简单字句。

c、插题的字体要相同，字数平均，每各插题的段落字数要平均。

3、制作须知：

Ⅰ 不加入主观评论。

Ⅱ 以简洁为主，并少用虚字。

Ⅲ 如用引号、圆点、要占半字。

Ⅳ 标题大小难以适用时，可以上下加边或加框。

E、花边与加框：

1、意义：所谓「框」，是四边的；「边」是上下的。

2、禁忌：

Ⅰ 报纸最忌边靠边。

Ⅱ 两个方块或特栏不能重叠排列在上下，以免影响美观。

Ⅲ 报纸只有用上下边或内侧边，不能用左右边。

三、版面设计须知：

A、版面要平衡：不是对称的平衡，而是调和的平衡，要使版面平衡，可先安排辟栏和方块，其次再安排别的新闻。

B、不通栏：在报纸中，除非是上下分版的「分版线」，版面不能通栏。

C、不顶题：两个标不能连在一起。

D、不齐题：新闻标题不能并齐排版，必需上下、左右交错。

E、辟栏与方块不能上下重叠或左右并齐。

F、一点不成行，一行不转栏。

G、有文才有题，题文不分离。

H、短栏式新闻要在版面散开排列，禁忌两个短栏连在一起。

I、在同一组标题里，非不得已不要重复用字。

J、同类归并，喜丧分开。

杂志版面设计：版面设计指内页的布局和美工而言。

一、杂志编辑程序：

A、字数核算。

B、标题制作：包括标题的型式、字级、字体、所站的行数及列数等。

C、内文分栏：

1、适应阅读需要。

2、使版面富于变化。

3、减少篇幅。

D、美工留白。

E、图片配置。

F、花边与线条的应用。

二、杂志编排原则：

A、内文设计：

1、分栏形式有一栏式、二栏式、三栏式、四栏式（十六开本较少用）。

2、分栏的多寡，须视内文的性质、篇幅及杂志的开数大小而定。原稿段落多，宜采短栏（及二栏或三栏式）；开数大，分栏可多些。

3、以完整为原则。一页排不下仍剩几行时，应找插图或美工，补成两页；或找小品文予以补白，以保主文的完整。

4、段与段的间距，至少应保持二～四字。

B、标题制作：

1、类别：Ⅰ 主题（大题）：最重要的部分。主要在提示文章内容。

Ⅱ 副题：重要性次于主题，补充大提不定的部分。

Ⅲ 子题：补充或说明子题。

Ⅳ 引题：（眉题）：解释或说明消息来源或原因，是主题前的引言。

2、类型：分直题、横题、横直题、叠字题、对角题、中心题等。

3、加工变化：加框、反白、加栏线、上下花边、加引线、加空格及字体本身变化。

C、页码与页次的安排：

1、页码：Ⅰ 正常版型的页码要贴，3lian,com,可贴于地边左右角或中间，以显著清晰为主。

Ⅱ 原寸版的页码不要贴，如诗页、图片、广告等。

2、页次：中式左开，左为单页，右为双页；西式左开，左为双页，右为单页。

Ⅰ 单页的特性：a、给人以结束感。

b、具有独立性。

c、适合单页的刊头运用。

Ⅱ 双页的特性：a、具有连续感。

b、适合跨页设计。

D、作者名字：

1、位置通常以靠文字或图案为原则。

2、字体级数不宜大于２４级（指缩版后的大小），以免有抬高作者之嫌。

3、一本刊物中作者名字字体级数最好大小一样，尤以相邻的两页为然。

E、图片配置

F、封面里设计：封面里及封面的反面

1、设计原则：不宜太复杂，一般都重图案而少文字，在印刷上也以单色调为主，尽量避免套色。

2、设计方式：

Ⅰ 简劲的题字，训词。

Ⅱ 运用图案语言与简短文字（如诗、词、小品）的配合。

Ⅲ 跨连首页：其优点在于扩大版面，增加图案语言的设计范围。

Ⅳ 造成粗犷豪迈的气氛。不过在衔接上须把握得天衣无缝。

Ⅴ 编排目录。

Ⅵ 编排商业广告。

G、页首设计：首页指内文的第一页。

1、页首与封面里有相辅相成的作用，在编排上可以独立，也可并立。

2、常用型态：

Ⅰ 辞意深雅的名言短句，（或在配以似反白处理）。

Ⅱ 主标题字的框线。

Ⅲ 编前语。

Ⅳ 编辑组织名单。

Ⅴ 诗语。

Ⅵ 跨连封面里页的图案语言（可佐以特殊网线，砂目网以表现特殊效果）。

Ⅶ 师长的题字训词。

Ⅷ 商业广告。

H、刊头设计：

1、设计要点：

Ⅰ 要切题。

Ⅱ 要表现主旨。

Ⅲ 要清新美丽，不可怪异。

2、设计技巧：

Ⅰ 文字排列。

Ⅱ 插图方式。

Ⅲ 应用线条装饰。

Ⅳ 连续性的图案语言。

Ⅴ 图案语言、切割等技巧的相互配合运用。

Ⅵ 全黑衬底配以自的反白，造成特殊效果。

Ⅶ 网线、网点的运用。

I、专栏设计：系将稿件分类，编成各种不同的专栏。

1、专栏制作，可在目录中加一专栏标题，内页不以标志分隔。

2、可在各类文章前加一单页或双页的专栏刊头，并选择有关图片做衬底。

3、如要辟整页的专栏刊头，其所包括的文章篇数要足够份量，否则显得头大身轻，不如在文章标题尚加个「眉题刊头」。

J、花边与线条的应用：内文编排上下留出太多空白时，可用花边或线条美化版面。

应用方式：

1、上下装饰。

2、整页加框。

三、杂志编排技巧：

A、出血（bleeding）：即将图片占满全版，装订裁刀后四周不露白边，或将图片的一边或两边伸满版边，占去空白。这类版面称为「出血版面」。全页是出血版面时，书眉和页码都不排列，但页次须计算在内。

B、补白：即将版面所剩空间，利用图案语言或短篇轶闻、笑话、格言加以填满。

C、留白：即在版面适当地方留下空白，以造成另一种美感。

D、腰斩：图案语言横贯版面中央，为之腰斩。在专论性文章中配以腰斩，可以增加版面的活泼性。E、对称：即将版面造型与图案语言相配合，以求得整个版面的对称感和统一性。

F、框线：即在文章的内外加框或加线以强调主题。

G、反白：将文字或图案以黑色衬底而白色表现，可强调文章的特质。

H、衬底：利用图案语言加衬版面的底，以美化版面。

I、网线：网线衬底或框线艺能创造新的视觉感受。

J、切割图案语言：可加强造型的创意。

四、版面设计须知：

A、段落安排切忌单字成行。

B、同一篇文章各页分栏宜相同，以免有不连贯感。两篇相连的文章，不同分栏可免版面单调。

C、内页力求完整，不宜任意转接。一般页数计算，以每版八页为基准数。

D、图片少做跨页设计，因制版、印刷及装订等稍有疏忽，极易造成无法对齐的现象。

E、一稿一编。一篇文章用一组编辑纸，以便独立打字和拼版。

报纸广告的版面运用小常识

版面是报纸广告设计各种内容编排布局的整体表现形式，报纸是否可读、能否在报摊上吸引视线，很大程度上决定于版面。透过版面，读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情，更能感受到报纸的特色和个性。版面吸引读者，主要是吸引读者的视觉，通过利用人的视觉生理和视觉心理，产生强大的视觉冲击波，牢牢勾住读者的眼球。要求在版面设计中，创新多种编排手段体现主题，在读者的视觉感受上产生不同凡响的效果。

版面的布局和编排没有固定的公式，也不应该有固定的公式，一些版面处理在以前看是“犯忌”的，但读者包括不少圈内人士都认为很有特色，甚至形成了自己特有的风格。也有根据版面内容需要，有意“触雷”，那不是犯规而是创新。报纸不受任何传统版式规则约束，创新了一种以横题为显著特色的全新版式，方便读者阅读，追求读者视觉和版面编排的结合点，报纸才得以常办常新。对报纸版式不断创新，充分调动读者的视觉感受，这正是编辑工作的乐趣所在。平面设计理论

每当翻开一本版式明快，色彩跳跃，文字流畅设计精美的杂志，你都有一种爱不释手的感觉，即使你对其中的文字内容并没有什么兴趣，有些精致的广告也能吸引住你。这就是平面设计的魅力，它能把一种概念，一种思想通过精美的构图、版式和色彩，传达给看到它的人。

一、基本概念

（一）、平面设计平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。

（二）、平面设计的术语：

1.和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。

2.对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。

3.对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。

4.平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。

5.比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是构成设计中一切单位大小，以及各

单位间编排组合的重要因素。

6.重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。

7.节奏：节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生的运动感。

8.韵律：平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。

（三）、平面设计的元素

1.概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。

2.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。

3.关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。

4.实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。下面我们具体介绍平面设计的构成方式。

二、元素的运用

（一）点、线、面的构成形象是物体的外部特征，是可见的。形象包括视觉元素的各部分，所有的概念元素如点、线、面在见于画面时，也具有各自的形象。

平面设计中的基本形：在平面设计中，一组相同或相似的形象组成，其每一组成单位成为基本形，基本形是一个最小的单位，利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到最好的构成效果。

1.组形：在构成中，由于基本的组合，产生了形与形之间的组合关系，这种关系主要有：

2.分离：形与形之间不接触，有一定距离。

3.接触：形与形之间边缘正好相切。

4.复叠：形与形之间是复叠关系，由此产生上下前后左右的空间关系。

5透叠：形与形之间透明性的相互交叠，但不产生上下前后的空间关系。

6.结合：形与形之间相互之间结合成为较大的新形状。

7.减却：形与形之间相互覆盖，覆盖的地方被剪掉。

8.差叠：形与形之间相互交叠，交叠的地方产生新的形。

9.重合：形与形之间相互重合，变为一体。点效果欣赏：

2.版面设计 篇二

近年来随着报业竞争的不断加剧, 越来越多的报纸为顺应时代的发展和读者快节奏生活的需求, 在版面编排上进行了大胆的探索和创新。这些报纸的版面抛弃繁文缛节, 一切为简洁、方便、醒目让路, 大胆采用大照片、大标题、粗线条、模块式的表现手法, 与传统版面形成鲜明对比。因此, 新闻版面设计应崇尚简洁, 追求简洁, 让读者最直接地获得最大的信息量。简洁, 是指版面在编排设计上条理清晰、层次分明、方便阅读。

一、新闻版面的简洁符合时代发展的需要

一是满足读者获取信息的需求。让读者用最少时间获得最多的新闻。随着社会信息的日益丰富和生活节奏的不断加快, 人们阅读心理和接受习惯也在悄然改变, 读者更希望能够用更少的时间, 更便捷地获取信息。一个面目凌乱的版面, 令人望而生厌, 即使内容不错也会与读者失之交臂。这就要求报纸的编排设计尽可能为读者提供方便, 要让读者一接触版面就一目了然, 而不能题文异处、头尾不明, 造成视觉不畅和寻找困难。

二是适应读者审美时尚的需求。简洁即是美, 是自然和谐的形式美。社会在发展, 时代在前进, 读者的审美情趣和欣赏时尚也在不断提高, 对报纸版面的审美需求也越来越高。改革开放三十年来, 五彩缤纷的世界开阔了人们的视野, 也是对人们思维观念的更新和发展。进入新世纪, 人们更趋于接受返朴归真的自然美与简洁美。这不仅体现在建筑、艺术以及服装设计等社会生活的方方面面, 而且在报纸新闻版面上也体现得日益明显。综观国内外报纸新闻版面的变化, 绝大多数都是朝着简洁、明了的趋势迈进。尤其近年来中国新闻奖获奖版面更集中体现出这一特点。

三是迎接挑战的应对措施。报纸行业内部的竞争以及来自广播、电视和新兴媒体—————网络的挑战, 从来没有今天这样激烈。如何争取和拥有更为广泛的读者群, 决定一张报纸在竞争中处于什么地位, 甚至关系到她的生死存亡。因此, 适应现代发展进程, 主动迎接挑战已成为各个纸质媒体的共同发展趋势, 并反映在版面上。一方面, 各报通过加大信息含量、苦心经营各具特色的专副刊、不断贴近读者来提高报纸质量以及实现套色彩印之外, 另一方面, 均采用了简洁的版式设计。因为这种简洁设计, 不仅方便读者阅读, 而且排版简单有利于换稿, 如果遇到重大新闻需要停机换稿, 简单的版面就能缩短换稿的时间。

二、新闻版面的简洁要遵循“少即是多”原则

版面设计离不开版面元素 (如标题、线条、色彩等) 的运用, 但就新闻版面的简洁要求而言, 版面元素的运用必须遵循“少即是多”原则。也就是说, 要尽可能少而精地使用版面元素, 以保证所使用的每一种元素都能更为突出和更为强烈地表达编辑意图, 从而达到以少胜多、画龙点睛的效果。正如高超的白描大师, 能够用最精练的三两笔, 勾勒出活灵活现的传神人物。否则, 版面元素过多过滥使用, 容易造成版面零乱、视觉不畅, 使得重点不突出, 冲消和弱化应有的效果。

一是版式要规整。版面布局结构必须规范整洁、层次清晰、井然有序, 是各版面元素间的有机组合, 而不是随心所欲、杂乱无章地简单拼合。尽管现代报纸的版面设计已不再有忌通栏、通线、碰题等那么多清规戒律的束缚, 越来越强调构图和对比、个性与创意以及对读者的视觉冲击力, 但着眼于整个版面全局, 按照人们的视觉原理, 方便读者的阅读是必须遵循的基本原则。

二是标题要简洁。标题要高度凝练, 字数少。字数越少, 在相同版区内标题字就能够越大越醒目, 既让读者在最短的时间内获得了最重要的消息, 也充分调动了读者的阅读兴趣。如1997年11月20日香港回归, 一家报纸在一版所使用的主标题只有六个字:香港今天回家。其事实交待简洁明了、表达出的喜悦之情更是跃然纸上, 瞬间即扣住了读者的心弦。同时, 标题要避免多变, 字体少。一个版面上标题字体的选用不宜超过四种。而且, 消息的标题应绝对杜绝选用花哨的字体。变体字、装饰字亦是能少用尽量少用。

三是线条要流畅。线条是版面设计最常用的手段, 具有分割和美化版面, 突出重点和增加强势, 对稿件进行有效组合的功能。但一个简洁的新闻版面, 线条的运用必须少而精。否则, 不仅起不到应有的作用, 甚至会成为累赘, 造成版面的臃肿或是散乱, 让读者眼花缭乱、目不暇接, 注意力分散。只有本着少即是多的原则, 才能保持新闻版面上线条的流畅。要使线条流畅, 就应当减少线条的数量, 让少量的线条有适当的长度, 达到协调、舒展、流畅的视觉效果。

四是色彩要和谐。与副刊专版的色彩绚丽、活泼轻巧相比, 新闻版则应该是严肃端庄、简洁大方。新闻版应突出为读者提供新闻的主导功能, 而不能舍本逐末, 过分强调色彩的美化作用。新闻标题除喜庆节日、特殊纪念日及重大新闻事件外, 原则上新闻标题不宜套彩。这是为了突出新闻的严肃性和可信度。“白纸黑字”仍是人们阅读和接受新闻的心理和习惯。同时, 黑色是版面色彩的灵魂。在所有的色彩中黑色有最强的视觉冲击力, 给人以厚重、肃穆、庄严的感觉, 是力量和坚毅的象征。在强调版面视觉冲击力的要求下, 标题以黑色最佳。

三、新闻版面的简洁是版面创新的前提

首先, 简洁不同于单调。简洁的新闻版面, 应巧夺天工、藏巧于拙, 是经过版面编辑最为合理、最大效率地使用版面语言, 对各类稿件进行有机组合和精心策划的艺术精品, 是心血与智慧的结晶。简洁的版面组合, 绝不等同于漫不经心、随心所欲的简单拼合。

其次, 简洁不拒绝创新。新闻版面需要简洁, 也需要创新。“创新, 应是党报版面规律的应有内容。”随着新闻改革的不断深入和报业间竞争的日益激烈, 报纸版面的改革与创新的力度也在与日俱增。简洁和创新都是为了更好地服务读者, 二者并不矛盾。

3.简析报纸的版面设计 篇三

版面，形象地说就是一张报纸的“脸”，是美是丑、是胖是瘦、是洋是土、是黑是白，就看各家报纸怎么去“长”，怎么去打扮。尽管一些人认为“版无定式”，但这种“版无定式”只能理解为在微观方面，即各类报纸的版面都在变化，每张都有各自的特色和不足。然而，从宏观方面而言，报纸版式还是形成了各自的风格。党报因为保持其严肃性，多年来，版面一直比较庄重。

版面元素在常规版式下的运用版面是由正文、标题、图片、分栏、留白等元素组成的，是报纸编排布局的整体表现形式，它反映了一类报纸的个性。一份报纸是否可读、易读、吸引读者，在一定程度上取决于版面。一个相对固定的版式风格对应了一份报纸的个性，这些个性的体现在版面的标题、用色、分栏、字体、图片运用和底纹、线条、留白的元素处理方面。版面元素是指填充版面空间的各种材料，包括字符、线条和图片等等。它们都有各自的实际功能，并可以通过缩小、放大、变形和不同的搭配方法，表达不同的态度和情感。因此，它们都是版面语言中的重要词汇。

标题是版面元素的第一阅读要素，是扮演信息内容的“橱窗”角色，标题的制作就非常重要。标题从哪个角度切入、着重在哪个新闻点等都影响着新闻内容的具体阅读率高低，影响着报纸对读者的吸引力。首先，我们需要理清一个观念——图片不是报纸的第一阅读元素，标题才是报纸真正的第一阅读元素。其次，标题作为报纸版面的第一阅读要素并不是某一个地区或某一个城市的特有现象，也不是某一段时间的特有现象，而是一种普遍的现象。第三，既然标题是报纸版面的第一阅读要素，是不是就可以说图片在报纸版面的构成元素中作用不大了呢？其实，标题和图片的关系不是一种并时性的大小关系，而是一种阅读的先后关系。标题是吸引读者的第一要素，但接下来读者需要深入获取信息时，就需要具体的文字、图片等来提供。与文字相比，图片在提供这些具体信息上面有优势的一面，如形象生动、简洁明了，有具象的感染力，还能够使版面的元素构成丰富等。所以，图片其实是版面中具体信息的提供者，而不是信息“橱窗”的扮演者。

图片无法言及的魅力冲击着读者视觉。报纸中的图片包括照片、图表和视觉化的标题等。图片通过对读者直接的视觉冲击引起读者的视觉生理、视觉心理和情感的变化。在报纸版面中图片不仅可以作为传递信息的一种方式，从形式上讲是平衡版面的一种手段，同时通过视觉中心的位置，向读者表示评价和情感引导。

色彩为版面的情感渲染提供了必要的前提。当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发出的信号，及时产生联想。编辑们在报纸版面中充分利用各种色彩，带给人们的视觉印象和情感联想一样的知觉，如黑色使人感受到庄重和力量，显得较沉重，并具有神秘感；绿色是大自然的植物之色，有青春、平静、清新和希望的感觉，将色彩作为一种版面语言，在美化版面的同时，传达特定的意义。

线条创造韵律节奏，传递微妙情感。线条在版面上不仅起到了分割空间，区分稿件位置的作用，同时也强调和烘托被线条包围的稿件的重要性。作为版面语言的另一方面，可以利用不同形状的线条带给人的不同感受和联系，产生韵律节奏诱导读者的视线，表达微妙的情感。

字体形神兼备，深化情感传递。汉字起源于象形文字，最早的甲骨文就具有很强的图像性，因此文字的外形就具有表意作用。汉字形神兼备，信息含量大。各种字体的笔画形状不同、结构不同、字面密度不同，因而给人的印象就不同，利用字体不同的性格，表达不同的评价和情感，是报纸版面语言的一种。

“读图时代”是一个当前具有代表性的观点，基本含义就是都市类报纸应该增加新闻图片的比重，由以文字报道为主转为以图片报道为主，用图片来作为信息的主要载体，更主要的是将图片作为“卖点”来吸引读者。“读图时代”最核心的证据有两点：一是当前已经进入了快速阅读的时代，而图片是适应这种转变的最好版面元素；二是报纸要在众多竞争对手中吸引读者，让读者在短时间内做出看哪份报纸的取舍，图片是唯一的答案。也就是充分发挥图片的视觉效应，用图片来吸引公众的“眼球”和“胃口”。

那么怎样设计报纸版面呢？

《今日美国》创办人艾伦·纽哈斯在报纸创刊之时曾说，“要将电视和杂志上最好的东西偷过来改装”。电视上最好的东西是什么？是信息的易于获取和理解。2001年《今日美国》总编辑凯伦·朱尔金森说：“我们要求新闻的处理有预见性。我们尽量用图片、图标表示新闻，让读者通过图标明白新闻的要义。我们称此为‘信息图表（informationalgraphic）或‘解释性图表（explanatorygraphic）……我们还努力使信息便于浏览……读者需要的是最容易接受的信息，而不是你排版的方便……我们把很大的精力放在新闻的包装上。我们希望给读者密集的信息。我们在‘巡视（surveillance）……然后用最可靠、最显而易见的方式让读者参与我们的‘巡视。”

所谓的“包装”新闻，其实质是新闻的图像化叙述。这种叙述文本，源于电视叙述模式的“刺激”：文字只是交代新闻的基本内容，细节表述和内容分析则交由图片和信息图表完成。尤其是信息图表的运用，成为新式报纸版面不可或缺的重要元素。保罗·莱斯特对信息图表的分析有助于我们理解这一问题。

“记者和编辑在组织文章结构时，尽量回答了新闻中的6要素，即何人、何事、何时、何处、为什么和怎么样，前4个因素可以满足读者获取新闻的基本要求，但是‘为什么和‘怎么样才是新闻要素中真正起到教育意义的部分，这部分所需要的时间和空间都相对较大。研究表明，一位读者或评论员对文字、图像、信息图表三者兼备的新闻，一般记忆比较深刻。在这个视觉元素日益发达的时代，传播者发现，更多地使用图表有助于叙述事实，而不是只靠单一的文字去描写。……信息图表把视觉审美艺术和定量、准确的数据结合在一起，形成既易于理解又有戏剧化的格式。……信息图表可以把智慧性文字与极具视觉冲击力的信息结合在一起。”

设计理念格调高雅：坚持高度决定影响力这一品牌形象定位，传承简洁严谨、典雅大气版式格调气质。突破创新：解放思想，大力丰富改进设计手法，鼓励创新，追求悦读，打造视觉强势。与时俱进：积极进行多媒介形态的视觉设计尝试，促进版式设计向全媒体视觉设计的转型。版式主要改进方面：封面导读化。纯粹导读，图片醒目，标题鲜明，字体、用色、制图、编排更灵活，视觉冲击力更强；手法丰富化。新版式规范减少约束，鼓励创新，提倡充分运用字体、用色、点线装饰等设计元素，大力丰富设计手法；观察品牌化。根据各地观察的不同内容特色和市场需求，在符合整体高雅格调的基础上，强化符合地方读者阅读需求的特色设计；专刊杂志化。加强专刊版面杂志化，灵活用色，大胆留白，生动编排，力求悦读。图形化设计：图片醒目化，栏题图标化，制图精致化，插图风格化，提升版面视觉吸引力。

版面设计的整体性的发展趋势。点、线、面是构成视觉的空间的基本元素，也是板面设计上的主要语言。它们相互依存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。板面设计实际上就是如何经营好点、线、面，使他们整体结合起来给人以美的视觉享受。字型和图形的选择与编排与报纸的风格要相应。报纸的设计风格或设计手段一致，符合人们的阅读习惯，与读者的心灵产生碰撞，从科学的角度讲就是研究人的视觉心理学和视觉生理学，为读者营造出一个贴心的阅读氛围。版面设计不能脱离报纸而存在，其任务就是为读者服务。在版面设计时要把握相互间整体的和谐，才能产生具有美感的视觉形式，包容各种色彩、肌理等方面的变化。

版面设计，又称为版式设计，是平面设计中的一大分支，主要指运用造型要素及形式原理，对版面内的文本、图像等要素，按照一定的要求进行编排，并以视觉方式艺术地表达出来，并通过对这些要素的编排，使读者直觉地感受到某些要传递的意思。对于报纸的版面设计就是对于平面空间内的图片、文本等元素的组合、比例、关系进行设计的过程。版面的设计在某种程度上决定了整体平面作品的水准。版面设计主要由阅读秩序构建、视觉元素整理、版式确立三个方面组成。

党报树立自己的品牌形象，将会对党报自身产生深远的影响。品牌形象直接关系到媒介的良性发展，一个好的品牌形象，其实就是一笔无形的巨大财富，尤其是在市场经济日益发达的今天。同时，一个好的品牌也是媒介名片的外延和内涵的彰显。党报靠什么树立起自己的品牌形象？版式设计就是其中重要的一环。能吸引读者注意的，可能首先不是版面的内容，而是外在的形式。同时版式设计本身强调了个性化。个性化的东西，才能做到“人无我有，人有我优”。一个固定不变轻易被模仿的模式，肯定培养不出自已的品牌。

强化党报版面的美感，就能使党报在众多的纸质媒体竞争中脱颖而出，一下子吸引读者的目光。党报版面改变呆板的排版模式，对读者来说，好比党报放下严肃的架子，他们会因此对党报产生亲近感。拥有了读者的支持，党报就拥有了市场。在竞争日益加剧的媒体市场，党报就会处于一种更加有利的地位。同时，也更有利于传播党和政府的声音，使党报真正成为党和政府与群众联系的桥梁和纽带。版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，更好地突出主题，达到最佳诉求效果，把党和政府的心声传达到群众心中。

最终确立版式要考虑以下两个方面：

（一）整体化，好的版式设计，最终目的是使版面具有条理性，更好的突出主题，达到最佳的诉求效果。整体化包括文字的字体、大小、颜色，图片的风格，版面整体的色彩倾向，统一的版面装饰素材，与读者交流的角度与口吻等方面。

（二）层次化，建立信息等级，以明确的主次关系传递设计主题。版式设计中，在整体化的前提下，主次关系是影响版面编排质量的非常重要的标尺，明确的主次关系可以引导阅读者区分哪些是重要的信息，和重要信息在版面中所在的位置，提高阅读和获得信息量的效率。面对纷乱繁杂的信息，版面设计就是要从混乱和随意中找到条理，建立一个阅读顺序，使阅读者知道哪个信息最重要，应按什么顺序来阅读从而知晓所要表达的主题，便于读者可以很轻松地理解。

4.黑板报版面设计 教案 篇四

题: 黑板报版面设计 课

时:

1课时 课

型: 高中美术欣赏课 授课对象: 高中二年级

教学目的: 学习黑板报版面设计知识，组织学生进行版面设计和编绘练习，提高学生综合技能。

教学重点: 黑板报版面设计知识。

教学难点: 1·版面编排设计。2·版面美化处理。

教学准备: 上届学生黑板报版面设计优秀作业数张，直尺，铅笔，各类彩色绘画工具，黑、白卡纸任选。

教学过程: 一：组织教学：（2分钟）

上届学生黑板报版面设计优秀作业数张，展示在学生眼前，与之交谈，启发与析、思考。(要求学生讲出黑板报版面设计的重要性)二：引入新课：（3分钟）

黑板报是一种普通常见的宣传工具，群众基础广泛。版面编排设计往往成为评价其质量的标准。版面设计越好，就越能吸引读者，并使他们增加阅读兴趣，留下深刻印象，起到较好的宣传效果。

三：讲授新课：（30分钟）

与学生交谈，讨论版面设计要求。(要求学生讲出编排分割设计与美化装饰的 方法）。

教师讲述，结合版面设计演示。

黑板报的版面设计由编排分割设计和美化处理工作两部分组成。(1)编排分割设计: 即根据黑板报所选文章篇幅进行版面分割设计，恰当地确定各图文块的位置。文块形状的设计可据各人爱好，采用方形、圆形、半圆形及扇形、多边形或任意形，也可将各文块进行有趣的排列，如交接状排列，叠影状排列并处理好文块形状大小变化，增强版面整体的生动活泼感。但也要注意版面分割不可太碎，给人以零乱之感。(2)美化处理工作: 即包括报头、标题、题花、尾花、插图、花边、文字等内容的安排和设计。

报头即刊头，应放在版面设计的酲目位置，报头应选择与黑板报文章主要内容相符的画面或美术字，色彩使用要明快、鲜艳。

标题视栏目位置而定，标题字可横排、也可竖排，字体也要统一中求变化，求得整体生动。

适当地运用题花、尾花、插图、花边，能点缀装饰、丰富补充黑板报的版面效果。题花、尾花、插图、花边安排要服从版面设计，不可过于花哨，面积不宜过大，不可和刊头争地位，以致喧宾夺主，影响了版面设计效果。

三、作业要求。

1，以我校教育面貌拟题: 《少年军校报》《红领巾科技报》《红领巾气象站报》《艺术节报》为报题，据自己熟悉的生活为内容，选其中一报题进行版面设计。

2·使用色彩要鲜艳、明快、线条要规范，也可结合剪贴方法绘制。(黑白卡纸任选)3·确定构思后，以铅笔画轮廓分割文块，拟定位置，报头、标题、题花、尾花、花边要服从整体版面设计，文字抄写以横竖线表示即可，卷面要清洁、透气。

4·教师巡视指导。

四：课堂总结：（5分钟）

(1)与学生一起分析、讲评作业,并对优秀作业进行表扬。

(2)学生互相交换感想。

五：作业布置（练习）

1.利用废旧图片或画一张简单的板报图纸。

黑板报版面设计

一． 黑板报的定义 二． 黑板报的应用

5.五年级数学小报版面设计 篇五

2、除数是一位数的除法：口算除法(用一位数除商是整十、整百、整千的数、用一位数除几百几十或几千几百、除法估算);笔算除法;除法的验算;有关0的除法。

3、统计：简单的`数据分析(横向条形统计图，起始格与其他格代表的单位量不一致);求平均数。

4、年、月、日：认识年月日;知道平年闰年;知道24时计时法;计算经过时间。

5、两位数乘两位数：口算;估算;笔算。

6、面积：面积和面积单位，长方形、正方形的面积计算，面积单位的进率，常用的土地面积单位。

7、小数的初步认识：认识小数(含义、读写法、大小比较);简单的小数加减法(一位小数的加减法)。

8、解决问题：乘法(或除法)、乘法和除法两步;乘加(减)、除减(加)两步计算解决问题。

6.报纸版面设计的原则与技巧 篇六

报纸版面设计作为报纸信息传播中的重要一环，水平高低直接关系到其信息是否能有效地传播，如何在日趋激烈的报业竞争中推陈出新，标新立异，彰显风格，成为各平面媒体竞相思考的课题。在强调内容为王的平面媒体中，对形式已经越来越重视。在一些重大新闻事件的报道中，“形式”俨然成为展现媒体编采业务水平的重要“内容”。如对北京奥运会开幕式的报道，新闻内容大同小异，各家报纸当天花费心思最多的便是版面设计。

版面设计应遵循四个原则

尽管各媒体的采编理念不同，对于版面设计都有自家的理解，但总结众多报纸版式改革的经验，有四个原则必须遵守。

一是个性化原则。个性化的设计是版面设计的目标之一，是突出版面风格品位、吸引受众的主要手段。打破前人的设计传统，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，突出个性、品位和理念，才能赢得消费者的青睐。各路报界精英都力争在版式上与众不同，你艳丽我素淡，你浓眉大眼我眉清目秀，你“胖”我“瘦”，你“白”我“黄”（指纸张的颜色），你是暖色调我是冷色调，总之就是要新颖、别致，具有鲜明的个性。

二是人性化原则。简约化是现代版面编排设计的国际趋势之一，采用模块排版、横题到底的版式，一块块有规则的文章区域，统一的标题字体，栏间距变宽，等等，以符合国际潮流及网络时代人们的阅读习惯，体现了现代人简洁为美的审美情趣，更重要的是它符合现代

生活的快节奏，使读者能方便地找到并接受自己需要的信息。此外，以适量的图片、图表还原信息，用图片讲故事，以图表解说信息，让读者轻松形象地获得信息；版面以厚题薄文、长题短文、适度留白、色彩清淡等现代设计方式方便读者检索，给读者提供明快清新的视觉空间，让读者在轻松的环境下完成阅读。

三是时尚化原则。报纸的版面设计者不能就版式论版式，应开阔眼界，触类旁通，关注流行时尚的相关艺术，增强自己的艺术修养和对时尚的敏感度、对设计规律的理解能力和把握能力，令报纸的版式紧跟时代步伐。时尚化原则的运用特别体现在各都市类报纸的副刊上，如时尚生活类、服饰美容类、饮食健康类、旅游娱乐类等较为轻松休闲的专刊。这类专刊在版式设计上大多采用简短的文章块，大量精美生动的图片，适度的留白，简洁的版式结构，时尚类杂志的排版风格，让读者在图文并茂、清新悦目、轻松舒适的状态下，享受并接受报纸所要传达的信息内容。另外，在纸张尺寸的设计上还可以借鉴国外较为流行的报纸尺寸，在目标区域内与其他相互竞争的报纸形成差异化，提高媒体竞争力。

四是功能化原则。现代报纸版面设计讲究科学的功能化设计，它是报纸个性化、人性化、时尚化的基础。比如报纸一版的封面及导读功能的强化、栏目设置的相对固定化、厚报的按类分叠、具体版面的粗分块细修饰等，这也被业内人士称为报纸杂志化现象。

灵活设计抓住读者眼球

报道版面设计应该通过灵活新颖的方法给读者留下一个深刻的第一印象，让他们过目不忘，进而产生阅读兴趣。

通过线条变化美化版面。可以通过以下三种方法来装饰版面线条：一是粗、细线条搭配。文字和线条是最先进入读者眼帘的，而密布的文字却很容易引起读者的视觉疲劳，尤其是大开本报纸。二是个性化线条的使用。在传统大报的版式设计中，很少能够发现多变、奇特的线条，其实，我们可以大胆尝试和使用一些形状特别、变化明显的线条来装饰版面，利用突兀、弯曲等线条，给整个版面带来新的活力，同时也更具有个性。三是适当地添加框线。版面设计要想灵活，同样离不开框线和色块对文字的包围和装饰，通过这些线框的衬托，不仅可以增添版面的色彩，还使编辑在设计版面上具有了更加多变的手段。

利用多种色块装饰版面。编辑在版式设计上一定要站在读者的角度去考虑问题，并结合自身媒体的特点，设计适合读者的版式，进而给版面设计带来更多的新鲜元素。一是不同颜色色块的搭配。要想设计出一个美观、活泼的版面，不同色彩的搭配是必不可少的，如果使用得当，其效果将会非常显著，而且通过色块、线条的变化，同样也可以保留报纸的严肃性。二是大面积色块的运用。在一些副刊版面中，也可以采用大色块去达到一种装饰效果。这样做的好处是不仅可以使版面更加富有层次感，而且还可以突出想要表现的重要稿件的内容。图片的选用。报纸版面上，除了使用大量文字以外，图片的使用是必不可少的。例如，目前很多媒体都在头版采用具有冲击力的大幅

7.浅谈党报版面设计的创新 篇七

1. 党报版面设计方面的问题

报纸的版面设计是一种艺术表达, 不仅能够提升报纸的定位, 而且能够增加报纸的可读性。党报也是如此。但是, 长期以来, 我国的党报版面的设计却存在着诸多的问题, 影响了党的方针政策方面宣传的力度。比如, 版面设计比较呆板, 缺少艺术美感, 各种新闻板块个性不突出, 难以引起读者阅读的欲望。在比如, 在版面的整体设计方面缺乏韵律性, 基本是采取黑字白底的方式, 在视觉方面没有颜色变化, 容易引起眼睛的疲劳, 易使读者产生抵触情绪, 降低了党报吸引力。

2. 党报版面设计方面存在问题的原因

党报版面设计方面存在问题的原因是复杂的, 也是多种因素共同作用的结果。

2.1 传统思维影响

传统的观念认为, 党报是党的代言人, 是宣传党的方针政策工具。因此, 党报在办报的理念方面应该严肃认真, 追求一丝不苟的风格, 在版面的设计方面强调应该以“冷面孔”的形式出现在读者的面前。这种办党报的理念造成了党报版面的设计方面出现了诸多的问题, 很难吸引读者的眼球, 不能够实现扩大党在群众中的影响, 树立的党的光辉伟大形象的办报目标。

2.2 缺乏专业的人才

二十一世纪竞争的是人才, 在报业也是如此。现代社会, 科技发展日新月异, 新的阅读方式层出不穷, 新媒体已经引领了时代阅读方式的潮流。报纸作为传统的信息传播方式受到了严重的冲击, 其在读者中地位遭到了前所未有的挑战。因此, 在党报的版面设计过程中应该紧跟时代潮流, 融合时代的元素。这种办报思维方式的转变, 主要是依靠人才的引进实现的, 尤其是专业的版面设计方面的人才引进, 更是党报版面设计能够贴近读者, 吸引读者, 影响和感染读者的重要因素。当然由于受到体制, 理念等方面因素的影响, 党报在版面专业人才的引进方面还是很不理想的, 影响了党报版面创新的实行。

3. 党报版面设计创新的措施

针对以上党报版面设计方面存在的问题, 采取一定措施创新党报的版面的设计, 增加党报的吸引了和影响力是十分必要的, 也是刻不容缓的。

3.1 党报版面创新遵循的原则

党报和其他一些新闻性和娱乐性的报纸还是有一定的区别的, 在创新版面的设计过程中还是需要遵循一定的原则。

3.1.1 政治性原则

政治性是党报的特征之一, 也是党报存在的基础。因此, 党报版面的改革创新的过程中, 坚持政治性原则是创新版面的前提。如果为了吸引读者的注意力, 一味的提高党报的娱乐性, 把党报办成八卦式的新闻报纸, 那么就会背离了党报创建的初衷, 出现舍本逐末的现象, 会在一定程度上阻碍党报改革的顺利进行。

3.1.2 可读性原则

报纸的最终目标是为了让读者阅读的, 从中受到教育和启发。如果报纸面目可憎, 那么读者就会失去阅读的兴趣。党报也存在这样的问题。因此, 在党报的版面设计创新的过程中, 增加可读性是党报改革应该遵循的重要原则, 也是党报存在和发展的基础。

3.2 体现视觉的效果

党报的视觉效果方面的设计是党报版面设计创新的重要途径, 能够解决党报长期以来不能够在第一时间抓住读者的问题。视觉方面的设计更加注重版面的整体效果, 摒弃了传统的稿件按次序堆积在版面上的形式, 追求以人为本的理念, 强调读者在阅读过程中主体地位, 贯彻适合阅读, 容易阅读, 最后达到喜欢阅读的思维。视觉优化方面的设计是指建立视觉中心。所谓建立视觉中心, 就是在党报的版面设计创新的过程中, 按照重点突出, 个性鲜明的原则, 组织版面的设计, 摒弃传统的版面设计过程中平均用力的做法。更加适合读者的阅读习惯, 提高读者对于党报的认知度。现代社会信息数量巨大, 内容方面比较庞杂, 并且更新迅速, 节奏快, 很少有人从头到尾的阅读一张报纸, 更多的人是在扫描, 寻找自己感兴趣的内容, 因此, 党报在版面设计创新的过程中, 应该满足读者的需要, 利用视觉中心, 激发读者的阅读欲望。视觉中心可以采取加框的形式, 也可以利用图片, 图表, 导语, 低纹色等技术手段, 凸显主体宣传或者重大新闻。实现吸引读者眼球的目标。

3.3 发挥图片的功能

近几年, 随着图片制作技术的不断的进步, 其在党报版面排版的过程中作用也越来越突出。已经成为党报版面设计创新的重要亮点之一, 能够提高党报的生动性, 拉近和读者之间的距离, 促进党报阅读率的上升。比如, 《安徽日报》就曾经就组织过“空中看安徽”的航拍摄影活动, 从空中俯视安徽的大好河山, 把安徽著名的自然及人文景观以图片的形式, 在党报的中心位置连续的刊登, 活动的开展在很大程度上引起读者共鸣, 提高了《安徽日报》的发行率, 激发了读者热爱祖国, 热爱家乡的热情。同时在一定程度上调动了安徽人民的生产的积极性, 把对家乡热爱转换为建设家乡的动力, 实现了党报的宣传鼓动的功能。这是传统的在党报版面设计忽视图片作用, 难以取得的效果。当然, 在党报的版面设计创新过程中, 发挥图片的功能也应该把握分寸, 避免出现党报连环画的趋势。

3.4 发挥头版的导读功能

党报的头版不仅是报纸整体内容的全面介绍, 同时还是承担着要闻的功能。因此, 在党报的版面设计创新过程中, 应该充分发挥头版的导读功能, 实现头版的视窗化, 封面化。

总结

总之, 党报的版面是党报的新闻内容的载体, 能够反应出党报的整体质量, 是党报可读性的关键。因此, 提高党报版面设计的水平, 创新党报版面的设计理念就显得十分的重要了, 是党报提高引导力, 影响力, 感染力和吸引力的基础, 也是中国共产党完善党的机制, 宣传党的政策, 弘扬正能量有效途径。在党的建设过程中发挥了重要的作用。

参考文献

[1]王喆人.党报版面设计传统风格的革新研究[J].苏州大学, 2010 (7) .

[2]毛洁.党报版面设计的创新与实践问题探究[J].中国传媒科技, 2013 (6) .

[3]韩丽.党报版面设计创新探析[J].柴达木开发研究, 2014 (1) .

8.版面设计 篇八

关键词：版式特征性；版式创意；视觉语言；注意事项；主题创意

版面设计又称为版式设计，是研究视觉设计中，图形、色彩、文字等各设计元素排列组合方法与规律的学科。在许多设计书籍中，版面设计又称为版式构成，将它与平面构成、色彩构成、立体构成三大构成，放在同等重要的地位，是极有道理的。一位平面类设计师，只有掌握了版式设计（构成）的知识后，才能成为一位合格的设计师。其实，版面设计与平面构成密切相关，只是相对于平面构成，版式构成中又包含了对色彩的规律运用和研究，并且其涉及的元素更加的具象化。

在平面设计工作中，每幅好的作品，都要通过创意构思到实施制作的过程。一个作品，在构思阶段，主题的创意至关重要；但在设计实际表现阶段，版式创意构思，也至关重要。很难让每幅作品都创意非凡，但是每幅都应符合乎版式设计的规律，才能成为合格的或优秀的作品。

但是，在实际设计的实务工作中，各种设计项目分门别类，如海报、包装、画册、DM等等，可谓类别繁多。在这些设计中，版式设计的诸多通用规律法则，本文暂不探讨，重点说一下，不同类别的设计中，各类别其各自的版式特征性和注意事项。

下文将分四个部分，以海报户外广告类、DM、画册、包装为例，分析其版式设计的各自规律和版式特征性。

1 海报与户外广告类

海报设计与户外广告作品，一般都要放置公共场所，供受众浏览观看，所以放在一起来分析其版面设计的特征性。根据设计的不同阶段，我们暂将创意分为前期的“主题创意”构思阶段和设计实施表现时含有的“版式创意”阶段。海报设计与户外广告，无疑都最好遵循创意独特性的法则，但是“版式创意”，是要服务于“主题创意”的。海报设计与户外广告作品的版式特征性分析如下：

（1）文字内容，要精简，且字号要大些，文字处理得独具匠心（特别是有些是以文字创意为中心的海报）；字不宜太小或内容太多，文案精炼，少赘述。版式设计中，海报设计与户外广告的诸多的共通之处之一，文字内容都字号不要太小，要方便受众观看，只是海报设计的尺寸相对户外广告，一般都较小些，受众可站的相对近距离观看，所以其文字内容可相对更多点，文字也可以相对小些。而户外广告的文字内容，更要精简，且字号要大些，方便远距离观看。（2）版式的活泼自由，富有动感。即使要“静”，版式中也要有些小的元素，以变异法则，来打破，以免版面过于沉静呆板。（3）营造成视觉的冲击力，令中心突显，可用放射等构图形式。（4）版式空间感和质感（基理）的营造。（5）少用散点，主体中心突出，明了。内容涉及太多方面，反而让人难以记住，主推某一个创意点，效果更佳。（6）版式图形元素方面，可应用与创意主题对应的，视觉“语言”。例如，受众是儿童的海报作品中，多应用些简笔画或漫画风格的图形元素。与中国传统文化相关的，多用些水墨风的图形、绘画或插画。如是高科技产品类，也可用CG三维的元素和CG表现手法。（7）主色调的设定及处理。整张作品，统一在一个大的色调下。（8）用色时，要敢于用对比，可使版面更加丰富，并增强视觉冲击力。（9）与企业VI中广告的运用规范相吻合。（10）发布（张贴）环境对设计的影响。如户外广告的放置背景是绿树成荫，作品的主色调最好不用绿色，不然作品像穿了迷彩服一样，很难被留意到。（11）目标人群的信仰、宗教知识、审美层次及兴趣偏好的掌握。

2 DM作品类

DM类作品版式特征及注意事项：

（1）图文的混排。DM类作品文字内容相对可多些，字可以小些，但一般不小于7pt为佳。图与文字有机的结合混排十分重要。（2）版式的分割和划分。版式分成不同区域后，可更便于阅读，更条理。但如果用网格构图的方式来构图，可用退底与图形元素有部分超出方形边框外，令画面生动。（3）各版块间的呼应。特别是折页，可版块元素的呼应，可产生更好的视觉连续性。（4）版式的条理性，有秩序，才能让读者乐于阅读，并能有效获取信息。（5）目标人群的年龄、信仰、宗教、审美层次及兴趣偏好的掌握。（6）立体折叠后的版面呼应，和空间借用。可用裁切、打孔、过UV等，磨砂等印刷后期工艺，使设计更出彩。（7）正文与标题的区分，标题可加点修饰。（8）散点做到散而不乱，神不散。（9）DM类作品版面，都不宜过大。DM类作品最终是要发给受众的手中，受众可以拿着来观看，多数折页、单张的版面，都不宜过大。

3 杂志、画册、书籍等多页类设计

杂志、画册、书籍的版式都是典型的多页类设计，有较大的设计难度。杂志、画册、书籍版式特征及注意事项如下：

（1）多页面，整体风格的连贯性。可在不同页中，应用相同或相似的设计元素，加强视觉统一性。（2）版式中文字编排的可读性。版面中的文字排列可以有创意，但要以利于受众阅读为最基本的前提条件。不能一味为了求新意，而影响可读性。（3）对页的呼应及妙用。在右对页中，可以应用图形同构，正负形等法则，令页面关联性更强。（4）图文的组合搭配。（5）画册与公司VI手册或标志主色系的协调。（6）书籍的插画、主色调与正文中心基调的吻合。（7）目标人群的年龄知识、信仰、宗教、审美层次及兴趣偏好的掌握。例如，儿童类的书籍，开本都不要太大，方便儿童拿在手中阅读。

4 包装设计类

包装设计，是更有难度的一个设计类别，其设计的过程中，有更多涉及立体构成或立体表现的内容。例如，成品的效果与其前期設计时的平面展开图，有极大的不同。包装版式特征及注意事项：

（1）从立体成型的三维空间思考（绘制好立体草图，再做平面展开的版式布局）。包装做成立体后，每个面，有其相关的独立性。（2）展示面与说明面的版式区分。包装放置在卖场货架上，展示给消费者那一面，一定要文字内容不要多，最好以图与核心文案为，说明性的一面，可多些文字内容。（3）刀版结构影响版面的编排。（4）不同产品行业特征、特性。如化妆品的包装，包装瓶外，多用文字为主，很少用具象的人物头像等。（5）展开陈列功能（多个单体组合效果），保护功能（内衬）。注意包装套装设计与单品设计的连续性，和排列组合的趣味性。（6）立体成型后与平面的差异。务必从最终，从一张平面的纸，粘合成一个立体盒子的角度，去思考设计。（7）文字的装饰与美化效果的运用。（8）产品的说明功能（说明的文字可用列表的方式）。说明的文字要以条理，方便阅读为其排版的基本原则。（9）窗的运用（开窗PVC和透明材料的运用）。设计中，有些包装为了展示其中的产品，在包装盒上开个窗。让消费者看到其内部的产品。（10）印刷工艺的运用，特种材料的运用。

以上，是以海报及户外类、多页设计、DM、包装为例，分析了其版式设计的各自规律和特征，以及设计的小技巧，难免有愚拙之见，请同行读者多多斧正。版式设计的诸多通用规律法则，要灵活掌握，并根据各设计类别，融会贯通其各自的版式特征性，一定能设计出更好的佳作。

参考文献：

[1] 樊志良.广告学原理[M].上海人民出版社.

[2] 王焱.广告设计[M].浙江人民美术出版社.