中外服装史考试总结

中外服装史考试总结（共4篇）

1.中外服装史考试总结 篇一

中外新闻事业史试题

一、名词解释（30分）

1、《遐迩贯珍》

2、《大清报律》

3、奥斯邦

4、北岩爵士

5、哈瓦斯通讯社

6、KDKA电台

二、简答题（30分）

1、邹韬奋主编过哪七个报刊？请简介之。
2、1956年《人民日报》改版的重点内容有哪几个方面？

3、为什么发展中国家要开展争取建立世界传播新秩序的斗争？

三、论述题（40分）

1、试论中国同盟会机关报《民报》在舆论宣传上的历史功绩。

2、试论新民主主义革命时期中共中央机关报刊的衍变过程。

2.中外服装史考试总结 篇二

试题编号：312（中西服装史）

考生注意：本试卷共有五大题，满分150分，考试时间为3小时；

所有答案均写在答题纸上，在此答题无效。

一、名词解释题（10%，15分每题3分）

1.袴褶

2.背子

3.顾姑冠

4.拉夫（Ruff）

5.托加（Toga）

二、简答题（10%，15分每题5分）

1．文艺复兴时期三个历史阶段的服饰特征。

2．唐代女子的服饰特征。

3．罗可可时期女装特点。

三、绘制题（20%，30分每题10分； 其中款式构成和廓形特征占6分，比例、造型占2分，绘制技巧占2分）

1．新古典主义时期薄衣时代女装样式。

2.魏晋时期士人阶层的服饰特征。

3.迪奥New Look。

四、论述题（20%，30分每题15分）

1．列举中国历史上几次大规模的民族融合对服饰的影响。

2．列举20世纪几位时装大师的艺术成就和对服装史的贡献。

五、论文题（40%，60分）

以中国服装史为背景，分析从服饰中透射出中国人的传统服饰观。（题目自拟，字数1000字）

3.中外广告史复习 篇三

选择题/填空题 1、1898年12月23日，梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。

2、国内报纸第一次正式使用“广告”一词的是《申报》。

3、按照美国营销协会1948年对广告的定义，除了广告主、传播的非人际特点，广告的基本要素还包括付费传播。

4、“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。”语出著名报学史专家戈公振先生。

5、广告活动进入到大众传播时代的重要标志是15世纪中期印刷术在西方的革新与普及。6、19世纪，广告的主流媒体是报纸。7、1841年，福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。8、1869年，美国艾耶父子广告公司成立，开始代理广告业务，标志着广告业作为一门职业诞生。

9、早期的营销理论“4P”理论除包括产品、价格、销售地点等内容外，还包括销售促进。10、20世纪90年代以后，4C理论包括消费者、成本、便利性和传播。

11、广告的原始形式有实物陈列广告、叫卖广告、标志性广告等。

12、公元前1000年，古埃及首都特贝散发的“广告传单”，是迄今为止发现的世界上最早的广告物。

13、古亚述帝国建立起胜利纪念碑是人类社会早期的非商业广告。

14、我国最古老的广告形式是陈列和口头叫卖。

15、近代广告时期的到来标志是印刷广告的兴起与普及。

16、我国最早出现雕版印刷技术是在隋唐时代。

17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是迄今发现的世界最早的印刷广告。

18、开辟了人类印刷传播时代新纪元的代表性人物是古登堡。

19、西方最早的印刷广告是1472年英国人威廉·坎坷斯顿在伦敦教会前张贴的一张长12.5厘米、宽17.5厘米的招贴式广告。20、1625年，《英国信使报》在报纸上刊登了一则推销图书的广告，被认为是世界上最早的报纸广告。

21、另一种观点认为，1650年英国《新闻周刊》刊登的一则内容为寻找12匹被盗的马的悬赏广告是世界上第一则名副其实的报纸广告。22、1610年，英国詹姆士一世让两个骑士建立了最早的广告代理店。最早的广告代理店出现在17世纪。23、19世纪，世界广告的中心由英国向美国转移。

24、被广告史学家称为“现代广告公司的先驱”是艾耶父子广告公司。

25、创刊于1853年9月3日的香港第一份中文报刊《遐迩贯珍》，首次用铅活字排版印刷，除经营广告业务外，还率先宣传广告对商业的作用。26、19世纪60年代以后，上海成为中国商业报纸的出版中心。

27、现代广告形成的标志是美国广告代理公司的出现及其位置和角色的明确。

28、现代广告萌芽的标志是广告代理和广告代理佣金制。29、19世纪美国便士报的代表《太阳报》的创办者是本杰明·戴。30、1920年，美国KDKA电台开播，这是美国第一家商业电台。

31、在美国，签发电视许可证的政府机构是FCC。32、1853年，美国纽约的《每日论坛》第一次用照片为一家帽子店做广告，摄影广告由此出现。

33、户外广告开始出现是在17世纪。34、1882年，英国伦敦安装了世界上第一个灯光广告。35、1910年，法国在巴黎举办的国际汽车展览会上率先使用了霓虹灯广告。36、20世纪最重要的四大广告媒体是报纸、广播、电视、杂志。

37、美国最早的广告法规《普令泰因克广告法草案》诞生于1911年。38、1914年，美国成立发行量审计局（简称ABC），专门负责核查报纸的发行量。39、1938年，国际广告协会成立，中部设在纽约，是国际性的非盈利组织，也是世界上最大和最权威的国际广告组织。

40、“二战”以后，从广告业的发展态势看，出现了以美国为核心领导，西欧和日本为重要主体的广告业大发展。

41、在法律法规方面，早在公元13世纪的法国，路易七世颁布《叫喊人法则》，对叫卖广告的行为进行了规范。

42、著名的AIDA法则是有E.S.路易斯提出的。

43、世界各国中最早开设广告课程的大学是哈佛大学。

44、广告史的静态研究对象不包括广告与文化的互动过程。

问答题

广告的基本特征有哪些？

（1）广告是一种信息传播的活动和行为

（2）广告是一种具有投入产出特点的付费传播（3）广告是一种有意图的传播（4）广告是一种非人际传播

广告发展史大致可以分为哪几个历史阶段？ 第一阶段是广告活动的起源阶段 第二阶段是广告的大众传播时代 第三阶段是广告活动的职业化阶段 第四阶段是当代广告活动时期

广告的职业化发展给广告活动带来了哪些巨大变化？

1、广告竞争日益激烈

2、广告活动的规范性加强 当代广告活动的特点有哪些？

主要特点是传播手段日益丰富，广告功能更加多元

1、就广告媒介而言，以互联网等数字技术为代表的新媒体技术越来越多地被运用到广告传播过程中，广告的效益、技巧、形态等都大大超越了传统的大众媒体传播时代

2、广告信息传播速度快，覆盖范围无远弗届

3、广告诉求方式更为多样，人们接触广告的方式也更加多样，广告对经济、社会生活的影响更为深广

4、广告活动的组织化程度日趋提高 广告的功能主要体现在哪里？（1）广告对商品销售活动的功能（2）广告对社会组织的功能（3）广告的社会文化功能 广告发展史的研究对象是什么？

广告发展史的研究对象是中外广告的发展、变化过程。具体包括以下几个方面的内容：（1）广告史实（2）广告媒体（3）广告组织（4）广告制度（5）广告理论（6）广告教育

（7）广告与外部环境的互动 广告发展史的研究方法有哪些？（1）传统的逻辑分析法（2）比较史学方法（3）心理分析法（4）计量法（5）口述史方法（6）社会史学

广告发展史研究的基本问题有哪些（1）广告发展的历史阶段划分（2）影响广告发展的社会因素（3）广告实践的发展脉络

第一章 中国古代广告史 选择题/填空题

1、人类传播史迄今经历了四次传播革命，即口头传播、文字传播、印刷传播、电子传播。

2、口头广告和商品陈列广告是原始商品交换活动中出现的两种最基本的广告形态。

3、《诗经·卫风·氓》中记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。”“抱布”就是实物陈列广告。

4、《楚辞·天问》中有“师望在肆……鼓刀扬声。”这里的“鼓刀”和“扬声”被认为是口头叫卖形式。

5、春秋战国时期出现的新的广告形式是悬物广告。

6、中国古代商店中的幌子从广告的视角来看，也是一种实物广告。

7、史书《三辅绝录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”展示的是命名广告。

8、《战国策》记载的“马价十倍”的故事描述的是名人广告现象。

9、我国汉代刘白堕巧做广告的故事见于《洛阳伽蓝记》。

10、宋代的商品流通领域出现了纸币的雏形——交子与会子。

11、宋代城市广告大致可分为商品市场广告、服务业广告、文化娱乐业广告。

12、宋代出现并流行的由叫卖广告演化而成的娱乐形式叫做吟叫。

13、宋代新出现的广告形式是彩楼、欢门广告。

14、两宋时期，民间艺人将各种吟唱形式编撰成书，称之为宫调。

15、宋代诗歌广告发展的一个重要表现是出现了诗人专为商品销售创作的广告诗。

16、我国最早出现雕版印刷技术是隋唐。

17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，被认为是世界上最早的印刷广告实物。

18、现存最早的一部雕版书、刻于唐代的《金刚经》。

19、我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，是一幅推销杂剧《眼药酸》的广告。20、图书征稿广告是元代新出现的广告形式，在公元1336年雕版印刷的《元诗》中，就刊载了一则征求诗稿的广告。

21、最早的包装实物广告出现在元代。

22、记载明、清两个时期的声响广告形式的是《祥符县志》。

23、明代店铺招牌广告中独有文化内涵的表现形式之一，史书称之为“青龙牌”，所书写的文字往往带有美好的祝愿。

24、相传明太祖朱元璋是第一个撰写对联广告的人。

25、清人闲园鞠农在《一岁货声》中收录了京师地区大量叫卖唱词，有不少是对商品的直接宣传。

26、我国在清代最流行的招牌广告形式是冲天招牌。

27、清朝在酒肆、茶楼、饭庄等出现招牌广告的新形式——水牌。

28、《清裨类钞》一书中描述清代的招牌的形态是“悬牌于门以为标识”，该书的作者是徐柯。

29、明清时期，与普通民众生活密切相关的各种广告形态，在诗人们撰写的竹枝词里得到描述。

名词解释题

悬物广告是指商品经营者在销售场所摊位前悬挂与经营特征有关的物品或标志的广告形式。招幌广告，幌子是用布料等轻软材质制作成各种形状和造型，具有鲜艳的色彩和随风飘动的效果，悬挂在店铺门口，作为店铺营业的标志。妇女当栌是汉代出现的卖酒的广告形式。让容貌姣好的女子在垆前招待顾客，也是商家的一种促销手段。

彩楼欢门是宋代新出现的广告形式。彩楼主要指店铺的门面装饰，欢门主要是指喜庆节日临时用彩色的纸帛或树枝鲜花扎成的栅栏或特殊造型。

宋代的“牌记”是刻书家的字号标志，反映刻书内容及有关情况，有方形、碑形等，最初是为了便于读者识别，争取商业信誉，后来逐步发展成版权记录，类似现在的版权页。是宋代书籍广告的主要载体。

楹联广告是具有中华民族特色的一种文字广告形式，五代十国时期出现，在明代得到提倡，在清代流行，是楹联艺术与广告表现相结合的产物。

问答题

中国古代广告的发展呈现出什么特点？

首先，中国古代广告的发展水平由当时社会的生产力发展水平决定。其次，中国古代广告的出现和发展与人们的现实生活需要密切相关。

再次，中国古代社会主要有社会广告、商品广告、文化广告、军事广告四种类型。最后，中国古代社会广告市场发育不成熟，尚未形成独立的广告行业。为什么社会广告会在原始社会末期先于商品广告产生？ 广告是人们建立社会联系的方式之一，它的出现需要具备以下三个方面因素：一是人类有互通信息的需要；二是人类有剩余商品交换的需要；三是具备产生广告手段和形式的物质条件。因此，作为信息传递基本手段的社会广告就先于经济广告出现了。广告的出现需要具备哪些条件？ 1）人类有互通信息的需要； 2）人类有剩余商品交换的需要； 3）具有产生广告手段和形式的物质条件。宋代广告的新发展主要表现在哪些方面？

（1）艺术性增强，形式更多样；广告信息量增加，内容更加丰富

（2）印刷广告的出现，不仅扩大了信息传播范围，而且丰富了广告信息传播通道，提高了广告传播效率

（3）综合性的广告活动的出现，拓展了广告的内涵

第二章 中国近代广告史 选择题/填空题

1、国内外的广告史学都将报刊广告的出现作为近代广告史的开端。

2、以报纸杂志为代表的近代广告媒体开始由外商和外国传教士引入中国。

3、早在唐代初期，就产生了中国最早的报纸邸报。

4、中国最早的报纸“邸报”开始定期发行是在宋代。

5、邸报在唐代出现，宋代开始定期发行，明朝使用活字排版，清朝将名改为《京报》。

6、《察世俗每月统记传》是近代第一份中文期刊，于1815年在马六甲创办，由米怜主编。

7、我国最早刊载商业广告的期刊是在中国境内出版的第一份中文杂志《东西洋考每月统计传》，在广州创办。

8、我国最早的杂志广告副刊《布告篇》属于《遐迩贯珍》。

9、中国境内最早的中文报纸，也是香港地区出版的第一张中文报纸是《香港船头货价纸》。

10、《申报》刊登的第一张有图片的广告是成衣机（缝纫机）广告。

11、国内率先在报社内部设置专门的广告推广部门的中文报纸是申报。

12、我国最早的专门承揽广播广告业务的专业广告机构是中国电声广告社。

13、上海地区最早采用霓虹灯做广告的商品是红锡包牌香烟，收到了良好的宣传效果。

14、我国最早运用现代大橱窗广告的是开设在上海南京路一带的四大百货公司。

15、上海南京路上的四大百货公司是先施公司，永安公司，新新公司，大新公司。

16、我国最早出现的商品海报是月份牌广告。17、20世纪初，我国的首座电影院出现于上海。

18、抗日战争时期乃至解放战争初期，中国共产党在国民党统治区公开出版发行的唯一党报是《新华日报》。

19、我国现代广告专营行业最早产生于上海。

20、我国广告业界最早的行业组织是1919年在上海成立的“中国广告工会”。

21、我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构是“中国广告工会”。22、1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告工会”，这是广告同业最早的组织。

23、近现代中国的广告管理，开始于1904年由清政府颁布的《商标注册试办章程》。

24、我国最早的商标法的颁布者是清政府。25、20世纪20年代的《民律法案》，是我国最早的广告管理法规条款。26、1918年成立的“北京大学新闻学研究会”是我国最早的广告研究团体。

27、我国第一部系统的新闻学著作《新闻学》作者是徐宝璜。

28、系统论述了我国报刊广告发展历史的《中国报学史》，作者是戈公振。

29、我国最早出版的广告学研究专著是甘永龙根据美国How to Advertise一书编译的《广告须知》。

30、由国人撰写的第一本广告学专著当数1926年商务印书馆出版的蒋裕泉写的《实用广告学》。31、1920年，上海圣约翰大学报学系成立，这是我国大学中最早成立的新闻系。

问答题

在我国近代报刊中，《申报》在广告经营方面具有什么特色？（1）广告费用低廉（2）广告自行制作（3）广告内容多样（4）广告政策灵活

民国初期的报刊广告发展有哪些特点？

1、广告内容有所扩大，包括百货、电影、医药、银行、书籍及个人广告

2、广告的编辑、排版质量有所提高，图文并茂 民国初期的广告业发展有什么特点？（1）报刊发展迅速（2）广告受到重视（3）广告版面扩张

（4）广告成为重要的收入来源（5）出现专业广告机构

民国时期有哪些新的广告媒体问世？各有什么特点？（1）广播广告（2）路牌广告（3）车船广告

（4）霓虹灯广告（霓虹灯颜色丰富，图案多样，光线还能跳动变换，在城市的夜空十分醒目）

（5）橱窗广告（橱窗广告是企业宣传商品的一种直观有效的方式。琳琅满目的橱窗陈列可以使消费者对商品产生直观印象，刺激购买欲望。）

（6）月份牌广告（月份牌广告具有实用性强、阅读率高、便于保存和重复阅读、时效性强等特点。）（7）电影广告（8）飞行广告

抗战时期国统区的广告有哪些特点？

（1）抗战开始后，中国民众奋起抗日。很多烟商为迎合抗日形势需要，纷纷把宣传抗日爱国的内容制成香烟牌子。

（2）从“九一八”开始，抗日救亡就成为国统区报刊宣传的中心。简述我国现代广告业兴起过程。

我国广告专营行业，即广告社、广告公司在20世纪初开始出现。我国现代广告专营行业最早产生于现代工商业最发达的上海。这些机构为客户提供专业的广告设计、制作、发布、代理等服务，收取佣金。

（1）一些有实力的中外企业自办了广告部，如英美烟草公司。

（2）民族工业也开始注意发展广告，在企业内部设立广告部，如五洲药厂、信谊药厂等。（3）还有一些企业没有条件设立广告部，只好依靠广告代理商设计和制作广告，这促使了早期广告社和广告公司应运而生。

（4）20世纪30年代被认为是旧上海广告业的全盛时期，广告公司的运作逐步走向专业化。（5）随着广告业的发展，形成了广告美术行业，出现了一批优秀的广告设计人才。近现代我国对广告的法制化管理是如何体现的？

（1）近现代中国的广告管理，开始于1904年由清政府颁布的《商标注册试办章程》，这是 我国最早的商标法。

（2）1923年5月北洋政府颁布《商标法》，同时颁布《商标法施行细则》，并设商标局进行管理。

（3）20世纪20年代的《民律法案》，是我国最早的广告管理法规条款。

（4）1936年10月，国民政府社会部颁布了《修正取缔树立广告的办法》，对广告加强管理。

（5）国民政府社会部还颁布了《户外广告张贴法》。

试述北京大学新闻研究会对我国广告研究和广告教育的贡献。

（1）对广告研究：把广告作为新闻学研究中的一个组成部分，该会所聘导师之一徐宝璜不仅给会员讲授新闻学课程，还在1919年出版了我国第一部系统的新闻学著作《新闻学》。（2）对广告教育：把广告学作为新闻学研究和教学中的一个重要组成部分，该研究会举办了两期研究班，培养会员百余人，为新闻界输送了不少优秀人才。

第三章 新中国的广告事业 选择/填空题

1、新时期，我国最早刊登商品广告的报纸是《天津日报》。2、1979年1月14日，在上海《文汇报》登出了丁允朋题为《为广告正名》的文章。

3、“文革”后，《工人日报》刊登的第一版外商广告是日本东京芝浦电器株式会社的广告。

4、交通类广告包括交通工具和交通设施两大类。

5、新时期广告中，最早为广告代言的名人是电影明星潘虹。

6、改革开放以后中国成立的第一家外企广告公司是电扬公司。

7、建国以来第一部全国性、综合性的广告管理法规是《广告管理暂行条例》。

8、我国第一部《广告法》于1994年10月27日颁布，1995年2月1日真是实施。

9、建国以来制定的一部最系统、最完整和最具有法律效益的广告法律是《广告法》。10、1981年，中国第一个全国性的广告行业组织——中国进出口贸易广告协会宣告成立。

11、目前我国已成为继美国、日本、英国之后的第四大广告市场。

名词解释

《广而告之》栏目以“提醒、规劝、批评”为宗旨，采用人们喜闻乐见的形式，在第一套节目的黄金时间定期播出，让观众在娱乐中得到启迪、受到潜移默化的教育。

中广协是中国广告协会的简称，1983年12月27日成立，是具有法人资格的社会团体，接受国家工商行政管理局的指导，是联系政府广告管理机关与广告主、广告经营者、广告发布者的桥梁和纽带。

问答题

国民经济恢复时期，我国政府为重建广告业采取了哪些措施？

（1）相继颁布了一些地方性的广告管理的办法和规定，并建立了相应的广告管理机构，加强对广告业的引导、整顿和管理

（2）根据政府对私营工商业实行“利用、限制和改造”的总方针，将解放前遗留下来的大量分散和私营广告社，合并成较具规模的广告业

国民经济恢复时期，一些地方性广告管理法规的主要特点（1）界定了“广告”的定义及广告管理的范围（2）强调对广告内容的管理（3）强调对广告经营机构的管理（4）规范广告管理机构，规定其职能 简述“文革”以前新中国广告事业的发展 社会主义改造时期（1953-1956）的广告业（1）组建公私合营的广告公司（2）进一步加强对广告业的管理

全面建设社会主义时期（1957-1965）的广告业（1）广告服务于对外经济贸易活动（2）广告的积极作用被肯定（3）广告服务于政治宣传（4）广告形式的多样化

20世纪80年代以来，我国的广告媒体主要有哪些发展？

（1）报纸广告掀起扩版增张的热潮，传统4个版的报纸被不断为8版、12版、甚至16版、20版、40版的报纸所代替

（2）杂志广告越来越受到重视，种类日益增多，一些专业对口的杂志作为外贸广告的媒体受到重视

（3）电视广告以强劲的势头快速发展，逐渐成为第一大广告媒体（4）广播广告得到很大发展，成为主流的广告媒体

（5）户外广告、交通广告、包装类广告、直邮广告、店铺广告等都有了较大的发展 20世纪80年代以来，我国电视广告的发展有哪些特点？

（1）开始大量出现情感氛围广告，而不再像以往那样简单地做功能诉求（2）明星代言广告明显增多

（3）涌现出不少优秀的电视广告语

（4）鉴于电视广告发展的需求，这一时期国家对电视广告的管理日益加强 简述新时期我国广告代理制的发展进程。我国试行现代广告代理制起步较晚，于20世纪90年代初开始试行。真正开始全面试行是在1993年下半年。1993年7月，国家工商行政管理局、国家计划委员会联合制定、下发了《关于加快广告业发展的规划纲要》，提出全面实行广告代理制。7月15日，国家工商行政管理局又下发了《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。另一方面，此时的广东等一些沿海经济发达地区城市已率先试行广告代理制。从1994年起，广告代理制逐步在全国范围内推广，并逐渐规范化。从此，中国广告业开始向新的经营体制迈进。新时期我国广告管理有哪些特点？

新时期中国的广告管理主要体现在法制管理、行业自律和社会监督等三个方面的发展。法制管理：

（1）1979年11月，中共中央宣传部发出了《关于报社、广播电台、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》，肯定了广告的积极作用。

（2）1982年2月6日颁布《广告管理暂行条例》，是建国以来第一部全国性、综合性的广告管理法规。4月份又制定了《广告管理暂行条例实施细则》。

（3）1987年10月26日，国务院又颁布了更为完整的广告法规-《广告管理条例》，同时废止了《广告管理暂行条例》。1988年配套发布了《广告管理条例实施细则》。（4）1994年10月27日颁布了《广告法》。行业自律：

（1）新时期，我国出现最早的广告行业组织是“中国对外经济贸易广告协会”。（2）1983年12月27日，中国规模和影响最大的广告行业组织——“中国广告协会”（简称“中广协”）宣告成立。

（3）1987年5月12日，“中广协”和中国对外经济贸易广告协会共同组成“国际广告协会中国分会”。消费者监督：

1984年12月26日，经国务院批准中国消费者协会成立。消费者协会在广告的社会监督方面的工作包括：受理、调查、调解消费者对虚假广告的投诉；支持消费者就违法广告寻求行政救济和司法救济等。

简述新时期我国广告教育的发展。

（1）新时期广告教育开始于80年代初期。1983年，厦门大学新闻系创办了我国第一个广告学专业，开始真正意义上的中国当代高等教育的历史。

（2）1993年和1995年，北京广播学院和厦门大学分别开始招收广告学研究方向的研究生，标志着我国广告学高等教育已经发展到了更高的层次。

（4）与此同时，非学历的职业培训也在实践的要求下蓬勃展开。2007年实施的新的《医疗广告管理办法》主要进行了哪些修订？

1、明确了医疗广告发布前的审查制度

2、首次对发布的广告内容做出了明确限定

3、加大了对违法医疗广告的处罚力度

第四章 台港澳地区的广告发展史 选择题

1、《台湾民报》是由台湾同胞创办的第一份中文报纸。

2、《台湾新生报》是台湾光复后创刊的第一家日报，也是现存台报中发行时间较早、历史最久的报纸。

3、台湾三大报系是《中央日报》、《联合报》和《中国时报》。4、1960年，台北“中国广播公司”开始进行电视转播，这标志着台湾地区电视事业的起步。

5、“台湾电视公司”（TTV）是台湾创办最早的电视公司。6、1958年，台湾第一家综合广告代理店“东方广告社”正式成立。7、1961年2月，黄远球、陈福旺、徐达光创办了“台湾广告公司”，这是第一家综合广告代理公司。

8、台湾广告业界最重要的行业组织是“综合广告业经营者联谊会（4A）”。

9、“台北广告人公会”是台湾地区创建的第一个广告学术性组织，由资深广告人、广告学者颜伯勤创建。

10、“台北市广告代理商同业公会”（简称TAAA），是台湾地区广告业界规模最大的行业组织。11、1986年，台湾“中国文化大学”最早成立广告学系，并招收第一届学生。

12、王德馨被称为“台湾一位最早的广告学术创导者”。

13、由台湾《中国时报》出资兴办的“时报广告金像奖”是台湾历史最悠久、最具权威的一项广告评选活动，自1978年创办以来，每年举行一次，从未间断。

14、亚洲电视成立于1957年5月29日，不仅是香港第一家电视台，而且更为全球第一家中文电台。

15、电视广播有限公司（香港），简称“无线电视”（TVB），是香港最早成立的彩色无线电台。

16、香港的周刊竞争十分激烈，大致分成壹传媒、新系、南华传媒三大势力。

17、香港主要有两家广播电台，香港电台（RTHK）和香港商台（CR）。

18、香港第一个中文广播电台是ZEK中文台。

19、香港“消费者委员会”于1976年出版了名为《选择》的月刊。

名词解释题

台湾报禁 国民党到台湾不久实行的，其内容包括“三限”，即：限制报纸登记（“限证”）、限制报纸出版张数（“限张”），限制报纸印刷及出版地点（“限印”）。

解除报禁 主要包括两方面的内容：一是开放报纸登记，准许自由办报；二是解除报纸限张发行，报纸可以自由增张扩版。香港4A 是香港广告商会的简称，是香港地区广告业界那些全面服务型的大广告公司成立的行业自律组织。

问答题

20世纪90年代，台湾广告事业发展具有哪些显著特色？

（1）外资及国际广告公司打入台湾市场，即使台湾本土的广告业面临巨大的挑战和冲击，也为台湾广告业界导入了新的广告理念，新的广告经营管理方式，从而使台湾的广告业向“国际化”方向发展。

（2）与国际化趋势相互映衬的是台湾广告业的“本地化”特征显著，将国际经验与当地文化较好的结合。

（3）台湾地区广告公司还呈现大型化、集团化发展态势，规模巨大的整合传播集团开始出现。

香港的广告公司主要有哪些类型？

（1）跨国广告公司在香港设立的分公司或联营公司，一般为香港广告商会会员，即行内所称的“4A”公司，能为客户提供全面服务。（2）香港本地华资经营的大中型广告公司。（3）小型广告公司及专业广告公司（4）内地在香港开办的广告公司 简述香港广告管理特色

香港的广告管理主要通过广告法规、广告行业自律以及消费者监督三种途径共同具体实施。香港没有专门的广告法规，涉及广告管理的法规，散见于各专业法律条款中。同时，香港也没有一个法定机构负责审查和监管广告。广告管理基本上依靠广告行业的自律，其机制是将所有对广告的审查和监管转化为对媒体的监管。澳门广告业的特点

（1）以服务业广告及公益广告为主流（2）广告媒体以印刷媒体和活动为主导（3）广告机构以多元化经营为主

第五章 西方古代广告史 选择题/填空题

1、早在公元前4000年，埃及人就发明了文字。

2、世界上最早的文字广告是公元前1000多年古埃及首都散发过的“纸草”广告传单。

3、现存最早、最古老的政治广告、文字广告及石碑广告实物是罗赛塔碑。

4、楔形文字大约出现在公元前3000年。

5、地界标被认为是后世公告板和招牌的开端。

6、腓尼基文化的最大成就是在公元前13世纪发明了拼音文字。

7、英国自17世纪初期出现报纸时，非常流行以墨丘利作为报纸的标题。

8、最早在印刷品上使用标记的，是1457年德国的法斯特和乔发共同出版的《祈祷书》。9、15世纪末，在欧洲众多的出版社中，阿鲁道夫·玛努德维夫出版社的“海豚与铁锚”标志最为人知。10、1258年，法国政府颁布了保护叫喊人权益的《叫喊人法则》。

问答题

简述古希腊时期广告活动形态

（1）古希腊的神话中描述了希腊众神的商业活动和具有广告性质的沟通活动（2）叫喊人和布告是当时进行广泛告知的两种主要媒介（3）神庙的铅板（4）刻印广告

（5）在特殊商品上贴商标

（6）鞋底刻字，走过沙滩，留下文字广告 简述古罗马时期广告活动形态（1）招牌（2）行业标记（3）叫喊人（4）每日记闻（5）户外广告

古罗马“公告牌”对广告媒体的发展有何种意义？ 罗马人在涂有石膏的特制木板上发布执政官的命令，公布元老院议员、公民大会的议事记录。人们把这种立在公众聚集场所的白板称为album，将写在上面的内容称为acta publica，意即“公告牌”，是现代报纸的源头。

简述古登堡印刷术的发明对于广告业的发展的意义？

印刷术的发明使得广告传播和广告媒体产生了划时代革命，广告活动开始进入印刷时代。这一新技术促进了印刷传单、招贴标语和商业名片等广告形式的发展，并催生了第一种大众传播媒介——报纸的产生和发展。古登堡印刷术开创了世界广告发展史的新纪元。

第六章 西方近代广告史 选择题/填空题 1、15世纪，最早的手抄报纸出现在威尼斯。

2、现存最早的周刊新闻书是1609年出现于德意志地区的《通告—报道或新闻报》。3、1625年，英国出版的《不列颠信使》是最早具有独立标题的新闻书。

4、最早的咖啡广告出现于1657年5月19日第1期的《公共信息》的“医药”栏里。

5、最早的茶广告出现在新闻书《政治信使》里。

6、最早的带插图的报纸广告是1652年4月2日《忠诚侦查员》上刊载的寻找两条遗失项链的广告。

7、最早媒体为自己做广告的范例出现在1704年4月24日，美国报纸《波士顿新闻通讯》的创刊号。8、1609年，德国出现了世界上现存最早的定期印刷物《德国观察周刊》。9、1663年，德国莱比锡出版了被认为是世界上最早的日报《莱比锡新闻》。10、1665年创刊的《伦敦公报》（最初叫做《牛津公报》，每周出两期，出版23期后更名）被称为是第一份符合真正意义的报纸全部要素的出版物。11、1702年，伦敦出版了《英国每日新闻》，按日出版，四开小张，两面印刷，成为现代日报的始祖，是英国第一张日报。12、1631年5月，《德国公报》诞生，是世界上最早刊登广告的报刊。13、1645年1月，《The Weekly Account》杂志第一次使用了“广告栏”，专门刊登广告，并且正式使用“Advertisement”这个词。

14、世界上第一则名副其实的报纸广告是1650年，英国《新闻周刊》在“国会诉讼程序”栏目里，登载的一则寻找被盗的12匹马的“寻马悬赏启事”。15、1666年，《伦敦公报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏，引各报争相效仿。

16、法国人雷诺德·泰奥弗拉斯托是法国报纸创始人，并创建了最早的广告中介机构，被称为“近代广告的先驱”和“广告之父”。

17、美国广告业之父的本杰明·富兰克林，被人们奉为“现代广告保护神”。

18、廉价报纸的兴起标志着报纸成为真正的大众媒体，促进了广告业的繁荣。19、19世纪美国便士报的代表《太阳报》的创办者是本杰明·戴。20、《世界报》的出现，标志着廉价报纸取代政党报纸成为报纸主流。

21、最早将连环漫画引入日报的是《纽约新闻报》。22、19世纪美国便士报运动中最早将连环漫画引入日报（《纽约新闻报》）的人时威廉·朗道夫·赫斯特。

23、美国内战结束到19世纪末，药品广告费占到了美国报纸收入的三分之一。24、19世纪在美国开办的第一家广告公司的人物是福尔尼·帕尔默。25、1841年，美国出现了第一家广告公司，为客户购买报纸版面，并抽取佣金。这家广告公司的创办人是福尔尼·帕尔默。

26、广告杂志《印刷者油墨》创办人是G.P.罗威尔。

27、在广告公司中率先设立专职广告文案撰稿人职位的公司是艾耶父子公司。

28、全球第一家国际性广告公司是智威汤逊公司，也是现存世界上最悠久的广告公司。29、1853年，纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。30、1910年夏末，在巴黎国际汽车展览会上第一次被使用的新型广告媒体是霓虹灯。

31、美国的E.S.路易斯提出了AIDA法则。

32、感性诉求广告对经典的案例是希尔道·麦克马纳斯为凯迪拉克汽车所写的“对领导的惩罚”一文。33、1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。

34、第一次世界大战期间，美国新创建的联邦公共情报委员会巧妙地引导公共舆论，培养战时爱国思想。

名词解释题

威尼斯小报：1566年，欧洲出现了有固定名称的手抄小报，叫做“手抄新闻”。这种手抄新闻起初在公共场所当众朗读，并向听众收取一个威尼斯铜币。后来，这种小报流传到罗马以及欧洲各国，被称为“威尼斯小报”。

便士报运动 廉价报纸只卖一美分，被称为便士报，通过大量刊登广告，从而补贴低价发行，大众化的编辑风格，新颖的促销策略使得发行量急速扩大，进而又获得更多广告，称为报纸主流。

普利策的《世界报》是第一份依照发行量来制定广告价格的报纸，打破了广告刊载使用固定版面的惯例，配插图，开美国报纸“厚报”的先河，标志着廉价报纸取代政党报纸成为报纸 主流。

邮单反馈测试是20世纪初比较常用的研究方法，对消费者喜爱的商品提供粗略的估价。预先占有权 有谁声称自己拥有某种产品特征或品质特征，即便这种产品特征或品质特征并非他独有，甚至在那个行业是非常普遍的做法，但只要他第一个提出来，那么他就拥有了他。

简答题

简述19世纪，广告业在美国迅猛发展的原因

（1）1783年，美国人推翻了英国的殖民统治，建立了联邦政府，为资本主义商品经济的大发展清除了政治上的障碍。

（2）18世纪末到19世纪中期，大量移民涌入美国，加速了美国工农业的发展，加速了工业革命的到来。

（3）传播技术的革新为广告传播提供了良好技术基础。（4）城市化和交通事业的发展促进了广告的传播。（5）美国内战对广告的发展也产生了积极影响。

19世纪主要有哪些传播新技术应用到美国的广告领域，试举六种。

（1）1853年，在摄影技术发明不到几年的时间里，纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。从此，摄影图片成了广告的重要表现手段。

（2）1860年以后，彩色平版印刷品或称“彩色石印件”，迅速成为占主导地位的印刷形式。（3）美国第一家最大规模的服装商店的创始人约翰·瓦纳把一百英尺长的大招牌悬挂在宾夕法尼亚州到费城的铁路上

（4）采用气球、宣传车和礼物馈赠的方式作为广告手段。

（5）1891年，可口可乐公司在投产5年后就开始使用挂历做广告，这是世界上最早的挂历广告。

（6）1910年夏末，在巴黎举办了一次国际汽车展览会，许多游客到此参观，成了霓虹灯广告的第一批目睹者。

20世纪初美国广告的发展背景

（1）垄断资本主义时期商业的发展刺激广告业（2）移民潮催生消费型社会（3）社会生活急剧变化（4）城市化进程加快

（5）第一次世界大战促进广告业发展

20世纪初，美国建立了哪些广告业的行业组织？

（1）1905年，美国广告联合会（AAF）成立，是最重要的行业自我管理机构，是代表国内广告商、广告客户、广告媒体的联合组织（2）1910年，全美广告主协会（ANA）成立

（3）1917年，全美广告公司协会（AAAA，简称4A）成立

第七章 美国现代广告 选择/填空题 1、1942年，美国战时情报署组建了战争广告宣传委员会，发起了规模庞大的广告运动。

2、第二次世界大战以后，广告业运用心理学及心理分析手段所作的消费者研究方法被称为动机调查。

3、美国电视业的迅猛发展开始于1948年。

4、罗塞·里夫斯在1961年出版的著作《广告中的现实》一书中提出了著名的“独特的销售 主张”（简称USP）。

名词解释题

1、“恐惧-性-仿效”模式 是智威汤逊公司在销售和服务中运用科学的心理学方法有效吸引客户的方式。在为发酵粉、除臭剂、力士香皂和润肤膏等做广告时，成功将恐惧感、性和仿效的感染力混合在一起，使消费者容易产生条件反射，对产品产生“需求”。

2、战争广告宣传委员会 珍珠港时间后，1942年美国战时情报署组建的，发起了有史以来规模最大、影响面最广的广告运动，宣传战争公债、国内安全措施、配给制、住房方案和防止性病等公益主题。

3、机动调查（MR）：运用心理学及心理分析的手段，探求潜意识或无意识是如何支配着人们做出选择的。

4、罗塞·里夫斯 美国著名广告人，在他的著作《广告中的现实》一书中提出了著名的“独有的销售主张”（简称USP）理论。

5、李奥·贝纳 美国著名广告人，强调“内在的戏剧性”，即从产品本身看待产品，最为知名的成功之作是对万宝路牛仔形象的塑造。

6、大卫·奥格威 提出了著名的产品形象论，最知名的广告是为劳斯莱斯轿车做的广告和为海赛威衬衫所做的广告。

7、比尔·伯恩巴赫 他非常善于将广告主和产品的劣势转化为宣传优势。最著名的广告是为甲壳虫汽车所做的广告“想想小的好处”。

问答题

20世纪20年代美国广告业发展特点

这一时期，广告中最常见的主题是生活和形象。（1）性别形象的塑造

（2）在广告中推销个人形象（3）推销现代生活方式

20世纪美国大萧条时期的广告有什么特点

（1）为节约成本，广告主用大版面的文字取代了之前的彩色印刷和插图（2）广告借助于价格诉求，对消费者进行硬销售风格的推销（3）广告中充满夸张的伪科学的辩论和情感投资

（4）许多广告利用人们强烈的经济和个人危机感来达到其目的，进行恐惧诉求 20世纪美国大萧条时期兴起的消费者运动的主要表现和影响

（1）广告文案撰稿人海伦·伍德沃德写了一本名为《透视多面窗》（1926）批评著作，揭露广告公司的内幕。

（2）经济学家图尔特·蔡斯和前全国标准局的工程师弗雷德里克·施林克在他们的书《你的钱值多少》（1927）中，对广告业进行了更广泛地揭露，批评了以次充好的商品和低劣的销售手段，建议联邦政府对消费品进行标准检测，并将结果公布与众，供消费者作为决策参考。

（3）1933年，上面两位作家又合作完成了《一亿名试验品》，作者在书中警告读者堤防危险的食物、药品和化妆品，并详细列举了假冒伪劣商品致人死亡的案例。

（4）施林克建立了一家在全国范围内从事产品监测的专业机构，即“消费者调查组织”。（5）1936年，消费者联合会创办了一本面向消费者的杂志《消费者报告》，这一杂志对所有商品发表意见，攻击虚假广告，报道各种产品是在什么样的劳动环境下被生产出来的，并且拒绝登广告，以避免自己存在偏见的嫌疑。影响巨大的消费者运动使联邦政府对消费者权益日益重视，国会相继通过了一系列保护消费者权益的相关法案。联邦政府的监管使得广告活动更趋规范，广告业也加强自律。20世纪二、三十年代，美国消费者运动中涌现出哪些揭露广告业内幕的代表性著作？

（1）广告文案撰稿人海伦·伍德沃德写了一本名为《透视多面窗》（1926）批评著作，揭露广告公司的内幕。

（2）经济学家图尔特·蔡斯和前全国标准局的工程师弗雷德里克·施林克在他们的书《你的钱值多少》（1927）中，对广告业进行了更广泛地揭露，1933年，又合作完成了《一亿名试验品》，作者在书中警告读者堤防危险的食物、药品和化妆品，并详细列举了假冒伪劣商品致人死亡的案例。

（3）1936年，消费者联合会创办了一本面向消费者的杂志《消费者报告》，这一杂志对所有商品发表意见，攻击虚假广告，报道各种产品是在什么样的劳动环境下被生产出来的，并且拒绝登广告，以避免自己存在偏见的嫌疑。

第八章 美国当代广告 选择/填空题

1、大卫·奥格威出版了两本有关广告伦理的书，《一个广告人的自白》和《奥格威和广告》。2、20世纪60年代，鲜明地主张“广告是一种艺术”的代表人物是乔治·路易斯。

3、著名的广告公司扬·罗比凯公司所属的国际广告集团是WPP。

4、WPP拥有三个全球运作的全资代理商（扬·罗比凯、奥美、智威汤逊）、两个全球运作的媒体公司（MindShare与Media edge）

5、著名国际性广告集团奥姆尼康拥有三个全球运作的广告公司—BBDO、DDB、TBWA以及代理服务系统DAS。

6、美国最有声望的“三大日报”是《纽约时报》、《华盛顿邮包》和《洛杉矶时报》。7、1888年创刊的《国家地理杂志》，是美国最早的摄影杂志，也是美国最早整本使用彩色印刷的杂志。8、20世纪90年代，电视成为美国最大的广告媒体。

9、美国广播公司（ABC），全国广播公司（NBC），哥伦比亚广播公司（CBS）和有线电视广播网（CNN）控制着全美广播电视网络。

10、纽约广告奖始创于1957年。

11、全球5项最重要的广告大奖是莫比广告奖、纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖。

论述题

广告作为社会文化的一面镜子体现在哪些方面

1、广告对少数族裔问题的反映

2、广告中的女性问题

试述20世纪80年代以来，品牌全球化进程中市场营销策略

在市场营销策略方面，广告商有两个基本选择，即全球统一策略和多国混合营销。

（1）全球统一策略采取的是标准的统一化的营销方式，在不同的地区只需要作微小变动（2）也有一些企业对于不同的市场采取不同的宣传方式，以适合当地的民俗文化

（3）还有一些广告商混合使用这两种策略。全球性的广告商必须努力确保跨文化流动的信息正确无误。

20世纪初，美国建立了哪些广告管理机构？（1）联邦贸易委员会（FTC）是政府广告管理专门机构（2）商业改进局（BBB）负责监察商业包括广告业的经营

（3）联邦通讯委员会（FCC）下设4个局，其中广播局负责管理广播、电视广告。食品药品管理局负责管理食品、药品、化妆品、医疗器械方面的广告 美国有哪些重要的广告大赛？（1）纽约广告奖始创于1957年

（2）克里奥（CLIO）广告奖，创立于1959年，举办地是纽约

（3）莫比（MOBIL）广告奖，创建与1971年，是全球5项最重要的广告大奖之一，总部设在美国芝加哥

第九章 其他西方国家广告 选择/填空题

1、日本最早的固定广告媒体是762年正仓院文书记载的名为“国悬文”的《工程材料运漕费表示》，这块招牌标示出了各种材料的运输费。2、1867年3月，日本最初的本土广告主的报纸广告在《万国新闻》中刊登。3、1880年，日本第一家广告代理商“空气堂主”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。4、1911年，日本颁布了广告管理法规《广告物取缔法》。

5、现今在广告行业中实行的AE制度即是由日本广告公司于1956年最先提出的。

6、日本的三大日报是指《读卖新闻》、《朝日新闻》和《每日新闻》。

7、东京广播公司（TBS）是日本最大的商业广播电台和电视台。

8、在行业自律方面，全日本广告联盟是日本全国性的自律机构，制定的《广告伦理纲领》是广告界制作广告必须遵守的最高准则。

9、目前，我国已成为继美国、日本和英国之后的第四大广告市场。

10、英国的广播、电视分为公共事业和商业两大系统，主要有公营的英国广播公司（BBC）和商营的独立电视公司（ITV）两个系统。

11、著名的公益广告“怀孕的男人”的制作公司是盛世。

12、英国的政府机构英国广告标准管理局专门负责非广播电视广告的管理。

13、德国公营电视台规定广告播出时间一天不得超出20分钟。

14、目前法国发行量最大的报纸是《法兰西西部报》。

15、法国的户外广告非常发达，在法国广告媒体中居第三位。

名词解释题

“递减料率”制 即广告单价随投放频次的增加而递减。

简答题

阻碍日本广告业国际化的原因是什么？

（1）日本广告公司以媒体代理为主，同时其“同一企业多家代理”的特殊经营形态与国际惯例不符，因此较难适应海外的广告操作环境。

（2）在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系、还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等所有领域，且都是在公司内部解决。

（3）进入海外市场的日本企业在海外营销和国际广告制作领域，仍然会优先选择跨国广告公司（4）日本广告公司进入国际市场较晚，在国际传媒领域内的运作经验还比较少，当地媒体保障能力较弱，提供国际营销传媒领域内的运作经验还比较少，当地媒体保障能力较弱，提供国际营销服务的能力也相当弱。

日本报业有哪些特征

1、全国性的大报拥有电视台的股份

2、骨干报纸都有自己的广告公司，还兼营庞大的出版事业

4.中外新闻事业史教案 篇四

课程内容：本课程分为两部分，中国新闻事业史部分主要讲授我国从古代新闻传播活动到社会主义现代化建设中的新闻事业发展的基本情况和发展脉络，包括近代报业产生的历史背景、中国新闻历史上发生的重大新闻事件、重大新闻宣传活动的历史概况、著名新闻人物、各时期主要报刊、广播电台、电视台、通讯社以及其他新闻机构等；外国新闻事业史部分主要讲授世界新闻事业发展的梗概和基本规律，资产阶级新闻事业和无产阶级新闻事业的性质、特点和职能，以及当前世界不同类型国家新闻事业的概况、特点和发展趋势。

本课程共36课时,18周，每周2课时。

教材：（1）方汉奇、张之华主编《中国新闻事业简史》，中国人民出版社，1993年；（2）张允若 编著 《外国新闻事业史教程》，高等教育出版社，2003年

中外新闻史1305，1－18，广电041班，52人

前言：学习新闻史的方法

一、什么是新闻史

1、新闻史——研究新闻事业产生、发展、演变过程及其内在规律的科学。

2、新闻学：新闻史论＋新闻业务

二、学习新闻史的方法

1、记忆史实，正确理解并评析 与其他课程的比较：

（1）新闻理论——分析、理解、记忆、分析（2）新闻业务——理论与实践并重，尤重后者（3）新闻史——记忆、分析

2、把握主线，突出重点 主线：新闻史分期

重点：重要时代、重要报刊、重要人物、重要思想 “第一”、“最早”

3、以人为本，以人率事 报人——报纸

4、暗线：传播科技是新闻传播活动发展的第一推动力 传媒的不断更新、传播能力的不断提高

5、处理好史论、新闻史学与史学之间的关系（1）运用新闻理论分析新闻史实

（2）新闻史也是史学研究的一个分支（交叉学科），要在历史大环境下研究。

*结合著名新闻史学家方汉奇的经历谈谈怎样学习新闻史。

方汉奇，1926年，1946年考入苏州国立社会教育学院新闻系，曾在上海新闻图书馆工作，现为中国人大教授。座右铭：“板凳须坐十年冷，文章不著一字空”（范文澜）

中国新闻史绪论：中国新闻史的分期及特点（唐开元年间—1949）重点和难点：

1、掌握中国新闻史的分期；

2、掌握中国新闻事业的主要特点；

一、中国新闻事业史分期

1、古代报纸发展时期（唐开元年间－1820s）（2课时）开元——713到741年，共二十九年

三种类型的古代报纸：朝廷官报、非法民报（小报）、合法民报（京报）

2、在华外报发展与垄断期（1820s初—1890s初）（1课时）

第一份中文近代报刊：1815年8月，<英>马礼逊、米怜《察世俗每月统纪传》(马六甲)

3、国人自办近代报刊的高潮期（1890s中期—1910s中期）（2课时）两次国人办报高潮

4、中国现代新闻事业发展黄金时期（1915—1927）（2课时）启蒙报刊——《新青年》为主体 百家争鸣——《申报》(1872/4/30)、《新闻报》（1893/2/17)、《大公报》

5、两级对立新闻事业格局形成与演变期（1927－1949）（1课时）形成阶段：1927、4——1937、7 共处阶段：1937、7——1945、8 结束阶段：1945、9——1949、10

二、特点

1、事业性质——强烈的政治性

应政治斗争的需要而产生，以政治家办报为主流

2、新闻业务——重视言论 政论、“立言”

王韬《循环日报》（1874、1、5）——第一个报刊政论作家 报刊政论时代

3、管理体制——机关报为主体

4、历史沿革——特有时期 复习题：

1、简述中国新闻史的分期。

2、中国新闻传播事业的特点是怎样的？

预习思考题：

1、中国古代朝廷官报产生的原因是什么？

2、目前可见的最早的古代报纸原件是什么？你认为汉代有朝廷官报吗？

第一章 中国古代报纸 重点和难点：

1、了解我国古代新闻事业的渊源；

2、掌握三种古代报纸的产生时期、原因、特点及历史演变；

第一节 概论

一、古代新闻传播概况

1、新闻和传播的词源

新闻——初唐神龙年间（705——707，唐中宗李显年号），孙处玄“恨天下无书以广新闻” 传播——《北史·突厥传》：“宜传播天下，咸使知闻”

2、中国新闻传播溯源（1）史官传播

董狐“赵盾弑其君”（2）太师采风 诗经——汉乐府

第二节 朝廷官报

一、朝廷官报的产生原因（提问）

“使国体尊而民听一”——维护封建帝国集权统治

1、宣达皇命

2、统一思想

3、协调国家机器

4、高级读者群的存在和需要

二、朝廷官报的历史沿革

朝廷官报产生于唐代、发展于宋代、延伸于明清

1、朝廷官报产生于唐代

现存的最早的古代报纸原件——唐归义军《进奏院状》（敦煌进奏院状）（1）中央朝廷编发的公报性质的官报——“报状”、“报” a、王建《赠华州郑大夫诗》：“报状拆开知足雨，赦书宣过喜无囚”，唐代宗大历年间，766—779。

b、孙樵《经纬集》卷三《读开元杂报》，唐宣宗大中五年，851，条布于宫门之外的每日朝廷简讯

（2）藩镇驻京机构编发的情报性质的官报——“邸报”、“进奏院状” a、伦敦不列颠图书馆，1982年发现，唐僖宗光启三年887年前后，60行 b、巴黎国立图书馆，1986年发现，唐僖宗乾符五年876年前后，首尾完整，47行

*讨论：汉代是否有朝廷官报？

当代新闻史学界一般否定古代报纸起源汉代说，倾向唐代说。

1、（李龙牧）对“邸报”含义的理解——官方的“报告”或“情报”？

2、（张涛）1979敦煌考古发现——100余件类似“开元杂报”的诏书、奏章摘要

3、形式上——纸张、木牍、竹简？

4、戈公振——类似于“邸”的“大鸿胪”，驿运的发达。

2、朝廷官报发展于宋代（雕版印刷）

（1）进奏院的质变——合二为一的朝廷官报（2）名称的变化——朝报

3、朝廷官报延伸于明清

（1）明代的官报——“邸报”、“邸钞”（活字印刷）（2）清代官报——内部发行与公开发行 内部发行——军机处到内阁，传抄地方 公开发行——咸丰元年（1851），江西巡抚张芾——“识见错谬，不知政体，可笑之至”最早公开发行的官报——1902、12、25天津《北洋官报》 *元代是否有邸报？

姚福申认为，元代无邸报。原因：经济文化的落后。

三、朝廷对官报的管理

1、发报内容上的严格规定 “事干机密者不得发报”、“禁抄发军机”、“禁传抄边报”

2、建立审查制度，管理报纸编排 宋真宗咸平二年，“检详”制度（审查制度）——枢密院

3、建立传报制度，严格传报纪律 清代：集体抄录、原件“兵部备案”。

第一次作业：自拟题目，说明你对我国朝廷官报起源朝代的看法，2000字以上。

复习题：

1、朝廷官报产生的原因是什么？

2、简述我国朝廷官报的历史沿革。

3、封建王朝是怎样管理朝廷官报的？

预习思考题：

查阅宋代（北宋、南宋）相关史料，分析宋代的社会矛盾（外部、内部）。

第三节 非法民报——小报

一、小报是社会矛盾激化的产物（提问）

1、外部矛盾——民族矛盾：宋与辽、西夏、金、蒙古 北宋：960－1127

南宋：1127——1279 4

2、内部矛盾——阶级矛盾、新旧党矛盾

二、小报的历史沿革

1、小报产生于北宋后期

最早记载：宋仁宗天圣九年（1031）谕旨。——“单状”

2、小报盛行于南宋

（1）1156，绍兴二十六年，《海陵集》卷四《论禁小报》（高宗）（2）宋孝宗淳熙十五年，“小报”出现于皇帝诏令并被皇帝严加禁止。

3、小报隐现于明清（1）明朝——“朝报”（2）清朝——“小钞”、“报条” 雍正四年（1726），何遇恩、邵南山——“捏造小钞，刊刻散播”

三、小报的主要特征

1、专业或业余的编排、采写队伍

2、内容丰富、可读性较高

3、传播迅速、时效性强

4、以谋利为目的，是中国最早具备商品性格的报纸

5、一定程度上反映了人民心愿，客观上起到了表达舆论的作用

6、非法民报，屡遭查禁，不绝如缕

四、小报的历史进步性

1、打破官方垄断

2、获利——商品生产——竞争与可读性

3、表达民意

第四节、合法民报——京报

提问：合法民报产生原因是什么？

一、京报的产生——报房和朝廷合作的产物

京报：以刊载朝廷官文书为主要内容的公开发行的民营报纸。

二、京报的历史沿革

1、京报产生于明代后期

戈公振——京报产生于清初。

2、京报发展于清代

三、京报的主要特征

1、内容是官报的翻版——宫门抄、谕旨、奏折

2、形式比较完备——固定的刊期、报名和形式（日刊、两日刊）

3、报房自主经营管理

复习题：

1、怎样理解“小报是社会矛盾激化的产物”？

2、简述小报的历史沿革、主要特征和历史进步性。

3、说明京报的主要特征。

预习思考题：

分析在华外报的产生原因和历史作用。

第一次作业（2）：

1、从宋代社会矛盾分析小报的产生原因，自拟题目，2500字以上

2、谈谈你对我国古代报纸的看法，自拟题目，2500字以上

第二章 在华外报 重点和难点：

1、了解在华外报的产生原因；

2、了解在华外报的发展概况；

3、掌握主要的在华外报的产生时间及创办人；

第一节

概论

一、在华外报的出现（提问：在华外报的产生原因）在华外报的出现是西方列强侵华活动的产物 传教士——“大规模的商品推销员”、“商品的先锋”

二、在华外报的发展

分界——鸦片战争

6种中文、11种外文——近200种，80％ 1840、6、28——1842、8、29

《南京条约》 1856、10、23——1860、10、24

《北京条约》——圆明园

第二节、鸦片战争前在华外报的出现

一、传教士和教会的办报活动（6种中文报刊）

1、马礼逊、米怜与《察世俗每月统纪传》（1815、8、5 ——1821马六甲 月刊）（1）宗旨：“阐发基督教义为根本要务”（2）内容：244篇 a /宣传教义206篇，84.5％ b/宣传伦理道德 c/宣传科学知识（天文为主）（3）形如线装书、木板雕印、5页，免费赠阅、80多期。（4）办报技巧

a/注意研究和迎合读者：(a)附会儒学(b)对话、讲故事、章回手法(c)亲切自然 b/文章短小通俗

2、郭士立与《东西洋考每月统纪传》（1833、8——1938 广州

月刊）（1）宗旨：“为在广州和澳门的外国公众的权益进行辩护”

——直接为帝国主义侵华总政策服务

（2）内容：宗教、伦理大为削弱、科学文化知识大大增加，介绍各国地理的文章特别多。（3）特征：a/业务近代化：

(a)重视言论，每期必有，置于首页

(b)新闻必备，主要是政治新闻，社会新闻开始出现（105岁、22岁）b/办报思想：以西方先进文明征服中国 c/擅长取悦读者，讲究宣传方式 1834、1《新闻纸略论》——第一篇论述西方报纸的专文

二、商人和政客的办报活动（11种外文报刊）

1、葡文《蜜蜂华报》（1822、9 安东尼奥 澳门

周刊）

——在我国出版的第一份外文报刊

2、英文《广州纪录报》（1827 马地臣 广州 双周刊—周刊）

——在大陆出版的第一家英文报刊，商业性质

第三节、鸦片战争后在华外报网的形成

一、教会报刊——《万国公报》

历史最长、发行最广、影响最大的教会报刊。原名《教会新报》，周刊，1868、9、5 ——1907上海 美国传教士 林乐知 广学会—“同文书会”，基督教在中国设立的最大教会出版机关 综合性时事刊物，热衷于介绍西学，广学会机关报

二、外文报刊——《字林西报》

文化特务——办报、传教、贩毒、侵华外交1850、8、3 上海 《北华捷报》 英商字林洋行，奚安门 主要反映在华英国资本家的观点和要求

“公正而不中立”

三、外商中文报刊

中国资产阶级商业报纸的两面旗帜——《申报》和《新闻报》

1、发展分期：以1872《申报》创刊为界，前期《上海新报》（1861、11）、后期《申报》、《新闻报》。

2、《申报》：

（1）概况：原全称《申江新报》，1872、4、30 上海 英商美查等四人合资创办。1909产权归国人 1949、5停刊 先后出版77年

宗旨——“行业营生为计”

中国新闻史上第一家商业性报纸（2）申报改革：

a/改革言论：每期必有、置于首页，重视与社会实际生活的联系 b/增加新闻量：杭州分销处、日军侵台报道（最早的军事通讯）1882、1、26天津、第一条新闻电讯

几条——一二十条——四五十条 c/重视文艺稿件和广告

中国新闻史上形态最完备的报纸——新闻、言论、文艺副刊、广告 d/企业化办报、商业经营原则

3、《新闻报》

（1）概况：1893、2、17中外商人合资、上海 1899、11、4 美国人福开森

总经理汪汉溪（2）与《申报》的竞争：

a/密切注意商情报道

b/开辟经济新闻专栏

第四节 对在华外报的文化评价（提问：在华外报的历史作用）

一、在华外报是“基督教东来”的结果

基督教的特点：世界性宗教——宗教改革后成为资产阶级同盟军

二、在华外报是中西文化交流的渠道

1、西方文明的传入——自然科学、人文与社会科学

2、西方近代报刊观念和技术的传入——促进国人办报的开始

复习题：

1、简要介绍察世俗每月统计传、东西洋考每月统纪传、申报、新闻报。

2、如何评价在华外报？

预习思考题：

如何评价国人创办的第一批近代报纸？

第三章近代民族资产阶级新闻事业的产生 重点和难点：

1、了解近代民族资产阶级新闻事业的产生的基本过程；

2、掌握主要的报纸报人：王韬《循环日报》等；

第一节 概论

一、国人办报的发轫是中华民族资产阶级形成的需要 内忧外患——先驱者——向西方寻求真理

二、国人办报的艰难之路

中华民族资产阶级的特性——两面性

第二节 早期办报思想的孕育

一、魏源“夷情备采”译报思想的提出

1、林则徐与《澳门新闻纸》 《澳门新闻纸》：文摘式译报，1839、7——1840、11 6 6册 官方的情报汇集

2、魏源“夷情备采”译报思想（《海国图志》）“师夷长技以制夷”

（1）思想基础——强烈的爱国主义思想（2）立足点——“制夷”

（3）实践基础——抗击列强侵略的产物

二、洪仁玕对太平天国新闻事业的构想

1、洪仁玕与《资政新篇》

中国近代史上第一个明确提出新闻构想的人

2、《资政新篇》关于新闻事业的构想（1）“设新闻馆以收民心公议”

（2）“兴新闻官”收集舆论“以资圣鉴”（3）“准卖新闻篇或设暗柜”使“上下情通”

广州 8

（4）新闻“只须实写，勿着一字浮文”

2、评析

（1）核心——重视舆论监督

报纸——“昭法律、别善恶、励廉耻、表忠孝”——重要的社会舆论作用和教育作用 新闻官具有相对独立性

（2）立足点——巩固太平天国的中央集权

“权归于一”

三、陈炽、郑观应对报纸的认识

1、陈炽——《庸书》《报馆》篇（1）报馆——“国之利器”（2）提倡国人自己办报

2、郑观应——《盛世危言》《日报》篇（1）办报有益

（2）国人办报

第三节 国人办报的开端

一、内地创办的第一批近代报纸及其遭遇

1、汉口——《昭文新报》（1873、8）

艾小梅 汉口 书本形式

国人自办的第一家近代报纸

2、上海——《汇报》、《新报》（1）《汇报》（1874、6、16 容闳发起）（2）新报（1876、11、23 “各省商帮”）——“官场新报”、“道台的嘴巴”

3、广州——《述报》、《广报》（1）《述报》（1884、3、27）——中国最早的石印报纸（2）《广报》（1886、6、24 邝其照）——1891 广东都督李小泉

二、王韬与《循环日报》（1874、1、5 香港）

1、王韬简介：从上海到香港 34岁流亡

2、《循环日报》（1）宗旨：“强中以攮外，诹远以师长”

“弱即强之机，强即弱之渐，此乃循环之道然也。”（2）内容——以政论为主：宣传政治改良主张 中国历史上第一本报刊政论文集《弢园文录外编》

3、王韬的政论文体

（1）特点：及时论述时政、广泛的政论内容、系统的中心思想（“变”）、战斗的政论文风（2）意义：打破“桐城派”文风束缚，承前启后。

4、王韬的办报思想——办报为“立言”（1）办报的目的——“立言”：议论朝政，宣传政治主张（2）办报的好处——“知地方机宜”、“知讼狱之曲直”、“辅教化之不及”（3）主编的素质——“秉公诚正”、“绝伦超群”（4）报纸的文风——“直抒胸臆”、“词达而已”

三、对国人创办的第一批近代报纸的评析

1、因软弱和薄弱，走曲折之道路

经济上、政治上

畸形发展——官方保护、挂洋旗、迁入租界

2、以爱国为主题，开论证之先声

深切的爱国思想、不甚成熟的救国主张

复习题：

1、评析洪仁玕的新闻构想。

2、评析国人创办的第一批近代报纸。

3、简述王韬的政论文体特点及其办报思想。

预习题：

简要介绍戊戌变法时期的中国历史。

第四章 维新运动与国人办报的第一次高潮 重点和难点：

1、了解维新运动报业发展状况；

2、掌握梁启超的办报思想及主要报刊活动；

第一节 概论

一、维新运动与第一次办报高潮

1895－1898，中文120种，80％国人自办——社会舆论

二、“设报达聪”——维新运动的基本方式 康有为《上清帝第四书》，1895、6、30 分期：1896年8月为界。1895、8——1896、8

发动和准备：《中外纪闻》、《强学报》 1896、8——1898、9

组织和领导运动：《时务报》、《国闻报》、《湘学报》、《湘报》

第二节 报人与报纸

一、康有为——《中外纪闻》和《强学报》

1、《中外纪闻》——1895、8、17 北京 隔日刊

维新派在国内出版的第一家政治报纸，初名《万国公报》。同年强学会成立，成为其机关报。梁启超、孟华编辑。

2、《强学报》——1896、1 上海

五日刊

徐勤、何树龄 五日刊

二、“舆论之骄子，天纵之文豪”梁启超

1、生平简介 1873－1929 字卓如，号任公。12岁秀才，16岁举人，21进京，56岁逝世

2、维新时期报刊活动

1895－1922，27年，亲自创办、主编的报刊有11种（1）参与创办《时务报》，主持编务

时务报：1896、8、9上海 旬刊 书本式 每期20余页，3、4万字，69期 主编梁启超，总经理汪康年——“言论”与“译报”之争 黄遵宪 维新运动的一面旗帜，最有影响的报纸

《变法通议》、《论报馆有益于国事》——“报章体”（“时务文体”）1897、10 与汪决裂，自55期起。（2）遥领《知新报》编务——澳门 1897、2、22 澳门 1901、133期

3、“时务文体”——“新文体”、“报章体” 特点：（1）“纵笔所至，略不检束”——文体大解放

（2）“务为平易畅达”——浅近文言文，掺杂俚语、外来语。（3）“文条明晰”——潜在的逻辑（4）“笔锋常带感情”

4、“耳目喉舌论”——《论报馆有益于国事》（1）国君和臣民的“耳目喉舌”（2）作用“去塞求通”：“上下不通”、“内外不通”（3）广兴报纸，人人读报

三、严复

1、严复与《国闻报》、《国闻汇编》

《国闻报》 1897、10、26 天津——维新党创办的第一份日报 《国闻汇编》 旬刊 1897、11、24 《天演论》——赫胥黎《进化论与伦理学》 《群学肄言》——斯宾塞《社会学研究法》

2、“求通”思想

（1）报纸的作用——“将以求通”

通“上下之情”、“中外之故”（2）两类报纸——日报（本国、商人）、旬报（外国、士大夫与读书人）

四、唐才常与谭嗣同

1、唐才常与《湘学报》——1897、4、22

2、谭嗣同

（1）南学会—《湘报》，1898、3、7（2）报刊思想：

a/报贵在“新”——“日新”的工具 b/报纸是“民史”、民口“ c/提倡报章文体

五、卓越的报刊事业家汪康年

1、《时务报》（《昌言报》）、《时务日报》——1898、5（《中外日报》）上海

《京报》（1907、3）、《刍言报》（1910、11、2）——北京

2、业务改革

（1）首设“专电”—重视报纸时效性

（2）版面改革——短行编排，版面分为3栏（《中外日报》）

11（3）经营改革——白报纸两面印刷、登广告（“告白”）

第五章 国人办报的第二次高潮 重点和难点：

1、了解国人办报的第二次高潮的产生原因；

2、掌握革命派与改良派的主要报刊；

3、掌握两派报刊论战的基本观点；

第一节、概论

一、第二次办报高潮是革命、改良双重奏的产物 维新派——改良派：“开明专制”、“君主立宪”/资产阶级革命派

二、两派的报刊活动

1、改良派：1899、7 康有为 加拿大 “保皇会”

《清议报》1898、12、23 横滨

《新民丛报》1902、2、8 《时报》1904、6、13 上海 狄楚青

2、革命派：三个阶段

（1）1900－1904 《中国日报》（1900、1、5香港 陈少白）

《苏报》（1896、6、26 上海——章士钊）

（2）1905—1907 《民报》 1905、11、26 东京

同盟会（1905、8）

《民报发刊词》——“民族”、“民权”、“民生”（3）1908－1911 “竖三民”、《大江报》

第二节、改良派报刊活动

一、政变后梁启超的报刊活动

1、《清议报》 1898、12、23 冯镜如 “拥帝反后”——海外的第一个舆论机关 旬刊业务上：“国闻短评”、最早使用“党报”、“机关报”、“记者”等名词。1901、12、21 《本馆第一百册祝辞并论报馆之责任及本馆之经历》——特大号

2、《新民丛报》1902、2、8 大型综合性半月刊 政治主张：“导中国进步当以渐”，“新民”乃“中国第一要务” 1904为界 前期“新民”、后期“君主立宪”、“开明专制” “新民文体” 《新小说》（1902、11）月刊 《论小说与群治之关系》

二、政变后的报刊思想

1、报纸应脱离一党之报范围，成为一国之报、世界之报

2、主张提高报纸的社会地位。“第四种族”——“贵族”、“教会”、“平民”

3、报纸的主要职能是“监督政府”、“向导国民”

4、要促进国家的发展，必须保护人们的思想自由、言论自由、出版自由

5、报纸应成为舆论机关

6、“完全尽善”的报纸的四个条件： “宗旨定而高”、“思想新而正”、“材料富而当”、“报事确而速”

政变前后比较：世界观的变化，政治、经济、哲学和法学—— “本原之学”

资产阶级国家观、天赋人权说、三权鼎立说、进化论——“西方自由资产阶级新闻理论”

二、《时报》与《大公报》

1、《时报》 1904/6/12 上海 ——《礼记》“君子而时中”：随“时”而变，合于“时” 业务特点：“时评”专栏、编排上“务求醒目”、打破书本式，首创对开版式

2、《大公报》：1902/6/17 天津 英华（字敛之）：保皇立宪

第三节、革命派的报刊活动

一、《中国日报》——1900、1、5 香港 兴中会第一个机关报、革命派的第一张报纸

1、概况：“中国者，中国人之中国” 陈少白任社长、总编

2、革命宣传：（1）国内革命党人的活动

（2）清政府的腐败无能和政府官员的卖国罪行

（3）呼吁反帝救亡、对保皇势力展开论战——《岭南报》（广州）

（4）宣传留日学生的活动

二、《苏报》与“苏报案”

1、《苏报》 1896、6、26 上海 日刊 胡璋（铁梅）

2、“苏报案” 1903、6 章太炎《驳康有为政见书》

三、《民报》与《新民丛报》的大论战

1、民报：1905、11、26 东京月刊——不定期刊 共出版26期

2、大论战内容：（1）要不要推翻清政府，实行反清的民族革命

（2）要不要实行民主革命，建立共和政体

（3）要不要废除封建土地制度，实行民生主义及土地国有

3、大论战意义：（1）为辛亥革命奠定了理论基础

（2）促进了革命报刊的大发展

（3）促进了报刊政论文的进一步发展（驳论文、写作上的引证、辩驳和逻辑）

四、“竖三民”与《大江报》

1、于右任与“竖三民”（上海）《民呼日报》（1900、5、15，92天）《民吁日报》（1909、10、3，48天）《民立报》（1910、10、11）

2、詹大悲与《大江报》（武汉）1911、1、3 《大江白话报》—文学社的机关报 《亡中国者和平也》（何海鸣）、《大乱者救中国之妙药也》（黄侃）

五、资产阶级革命派的报刊思想

1、基本要点：

（1）为革命办报，把鼓吹民族民主革命作为报纸的首要任务（2）高度评价报纸的战斗作用，把报纸视为政治斗争的锐利武器

（3）承认报纸的党派性，主张办机关报作为党派喉舌宣传革命，并化为常识（4）报纸和记者是国民的代表和舆论的代表

13（5）报纸是“舆论之母”——表达舆论、影响舆论、制造舆论

2、局限性：“先知先觉”和“后知后觉”

利用报刊制造舆论

第六章 民国初期的新闻事业 重点和难点：

1、了解政论时代向新闻时代演变的主要标志；

2、掌握黄远生和邵飘萍主要报刊活动及新闻思想；

第一节 政论时代向新闻时代的演变

一、报刊政论时代与新闻时代

1、政论时代

（1）充分发挥报刊政论的作用（2）政治家办报

2、演变完成的标志

（1）重视新闻采访、报道、通讯（2）一批名记者的出现

3、演变原因

（1）资产阶级政党报纸的堕落

同盟会（国民党）—《民立报》 与共和党（进步党）《大共和日报》（2）袁世凯对新闻事业的摧残 1914、4 《报纸条例》 12《出版法》

二、新闻时代的开拓者——黄远生（名基，字远庸，笔名远生，1885－1915）

1、办报思想

（1）为“主持公理，指斥时弊”而办报（2）新闻报道要客观、公正、真实、全面

（3）记者四能：脑筋能想、腿脚能奔走、耳能听、手能写

2、“远生通讯”（1）“北京通讯”——1912年初，《申报》（2）基本特点

a/落笔政坛要事，文章视野开阔——主要是政治通讯 b/真实可信，形象生动 三、一代名记者邵飘萍（原名镜青，后名振青，字飘萍，1886－1926）1923年《实际应用新闻学》、《新闻学总论》

第七章、新文化运动与启蒙报刊 重点和难点：

1、了解启蒙报刊的产生原因；

2、掌握启蒙报刊的主要特点；

3、掌握《新青年》的创办及发展过程；

第一节、概论

一、启蒙报刊是新文化运动的需要

西方的个人主义——中国传统的封建家族主义 1915 “民主与科学”

二、启蒙报刊的特点 1915、9《新青年》——五四前后《湘江评论》、《天津学生联合会报》（1）组织上非党非派

（2）内容上：批判传统文化，宣扬民主与科学，主张新道德、新思想、新文学（3）风格上——“百花其放”

第二节、著名报刊与报人

一、陈独秀与《新青年》（1915、9上海）

陈独秀，字仲甫，安徽怀宁人。1942年死于四川江津。

1、《新青年》——新文化运动的旗帜 原名《青年杂志》，1915年9月15日创刊于上海。1917年2月迁至北京。1926、7终刊。1915－1920上半年：启蒙刊物

1920下半年－1926：机关刊物

2、对新文化运动的贡献

（1）以大无畏的精神向“孔家店”发起猛烈的攻击（2）倡导“文学革命”和“白话文运动”（3）广泛介绍西方科学知识

3、陈独秀民主、科学的办报态度（1）编辑部——“兼容并包”（2）编发稿件——“自由讨论”、“各抒己见”（3）撰写文章——充分说理

评析：否定了封建专制主义、促进西方先进思想的引入、推动启蒙报刊的健康发展

二、李大钊（字守常，河北乐亭人，1889－1927）《每周评论》1918、12、22北京

注：毛与《湘江评论》及周的报刊活动学生自己阅读。

第三节、报刊业务改革与新闻学教育、研究

一、报刊业务改革

1、白话文和新式标点的广泛应用

2、副刊改革 四大副刊：（1）《时事新报》副刊《学灯》（2）《晨报》副刊《晨报副镌》

（3）《民国日报》副刊《觉悟》（4）《京报》副刊

3、文体创新

（1）政论文的创新——“述评”（2）新闻通讯的改革——“小通讯”（3）报刊杂文的产生——文艺性评论

二、新闻教育与新闻研究

1、蔡元培与“北京大学新闻学研究会“ 1918、10、14 政治系 《新闻周刊》

2、徐宝璜与《新闻学》 1919、12、1 中国人的第一本新闻学专著

复习题：

（1）比较梁启超戊戌政变前后的报刊思想。（2）名词解释：《清议报》、《新民丛报》、《时报》、《中国日报》、“苏报案”、“竖三民”、《大江报》、“远生通讯”、《新青年》。

（3）简述资产阶级革命派的报刊思想。（4）说明启蒙报刊的基本特点。

（5）分析说明报刊政论时代向新闻时代演变的标志及原因。（6）简述新文化时期的报刊业务改革。

第八章 大革命与黄金时代 重点和难点：

1、掌握黄金时代新闻事业大发展的主要表现；

2、掌握瞿秋白的报刊思想；

第一节、概论

一、黄金时代是大革命的产物

大革命：

1、思想上百家争鸣

2、政治上废除中央集权的专制统治

二、黄金时代新闻事业的大发展

1、百家争鸣，无产阶级报刊脱颖而出

《新青年》改组：1920、9

《共产党月刊》1920、11、7上海 李达

《向导》周报——中共第一个政治机关报 1922、9、13上海 蔡和森（1927、4瞿秋白）

2、国共合作，两党报刊的发展与变化

3、私营企业性大报进一步发展 《申报》、《新闻报》——10万大关 新纪《大公报》“不党、不私、不卖、不盲”四不办报方针。成舍我《世界日报》（1924－1925）：《世界晚报》、《世界日报》、《世界画报》的总称。

4、广播事业诞生与通讯社事业的发展

1923 上海 第一座无线广播电台——哈尔滨 1926 通讯社155家“国民通讯社”、“申、时电讯社”、“中央通讯社”

5、新闻学研究和新闻教育的发展 任白涛《应用新闻学》、邵飘萍《实际应用新闻学》、《新闻学总论》、戈公振《中国报学史》

第二节、黄金时代概况

一、无产阶级报刊诞生

1、《新青年》改组——1920、9 启蒙刊物——无产阶级社会主义刊物 标志着中国无产阶级报刊的诞生

2、李达与《共产党》月刊的创办——1920、11、7 16开本，每期50页，共出版7期——毛泽东“旗帜鲜明”

3、《向导》周报 1922、9、13上海——第6期迁往北京 中共中央第一个政治机关报

二、杰出的马克思主义理论宣传家瞿秋白

1、人物简介：1899－1935江苏常州人 16岁家贫辍学1916到达北京1920赴俄采访 1935、6 长汀就义

2、对党报理论的贡献

（1）党报必须具有指导性；

（2）党报必须具有具体性——不能只是“空谈理论”（3）党报必须具有最强烈的群众性——通俗（4）党报必须设立工农通讯员，建立群众发行网

三、私营企业性报纸的进一步发展

1、《申报》与《新闻报》的进一步发展 1912《申报》——史量才 原因：（1）“无偏无党”、“经济独立”（2）更新设备、采用先进技术

2、成舍我与《世界日报》：1924－1925北京

《世界晚报》1924、4、16 《世界日报》1925、2、10 《世界画报》1925、10、1

3、新纪《大公报》

大公报分期：老大公报时期（1902－1925）、新纪大公报时期（1925－1949）、新生大公报时期（1949－终刊）

吴鼎昌、胡政之、张季鸾 四不方针：“不党”、“不卖”、“不私”、“不盲”

四、中国无线广播事业的诞生

1920 美国匹兹堡 KDKA电台正式播音

1923年 美国人 奥斯邦 上海 1923、1、23首次播音 同年春季 哈尔滨实验播音 1926、10、1“哈尔滨广播无线电台”－刘翰主持

五、中国通讯事业的发展

世界：19世纪前期 1835巴黎 哈瓦斯社

1、国人最早——1904广州骆侠挺“中兴通讯社”

2、国闻通讯社——1921、9胡政之 上海

申时通讯社——1924张竹平：《申报》、《时事新报》

六、新闻学研究和教育的发展

1、新闻研究 1924、6邵飘萍《新闻学总论》 1923、9《实际应用新闻学》——最早的新闻采访学专著 1922、11任白涛《应用新闻学》——最早的新闻业务著作

2、新闻教育

1920上海圣约翰大学报学系

复习题：

1、黄金时代新闻事业大发展的表现有哪些？

2、简述瞿秋白对中共党报理论的贡献。

第九章 两极对立的新闻事业 重点和难点：

1、掌握两极对立新闻事业的分期，了解各个时期国共两党的主要报刊情况和重大事件（新闻整风和反客里空运动）；

2、重点掌握私营性企业报纸（主要是《申报》与《大公报》）的分化与发展。

3、了解韬奋精神和范长江的新闻活动。

第一节、两极对立的新闻事业的形成与演变

一、两极格局的分期

1、形成：1927、4——1937、7

2、共处：1937、7——1945、8

3、最后较量：1945、9——1949、10

二、两极对立形成时期

1、国民党：（1）“中央社”的创建与改组

①“中央社”概况：中央社即“中央通讯社”，是国民党新闻通讯网的中心。1924、4、1成立于广州。宁汉合流后，1928年转往南京。1932、5，国民党中央对其进行改组。②中央社的地位：间接控制全国报纸（通过对无线电传发新闻的控制）。（2）“中央台”的创建与扩大 ①概况：“中央台”即“中央广播电台”，1928、8、1正式播音，全名为“国民党执行委员会广播无线电台”。

②国民党广播网的建立：1928—1935 ③“中央广播事业指导委员会”——1936，主任陈果夫。（3）主要报纸

①《中央日报》——1928、2、1创办于上海，1929、2、1迁往南京。——机关报 ②《扫荡报》——1932、6、23创办于南昌，是国民党军报系统的核心。

2、共产党

（1）国统区的报刊

①《布尔塞维克》——1927、10、24创刊于上海，主编瞿秋白。中共中央的理论刊物。②《红旗》——1928、11、20创刊于上海，为中共中央的政治机关报。1930年8月14日与《上海报》合并为《红旗日报》。（2）中央革命根据地的新闻事业

①“红中社”的创建——“新华社”的前身，全称“红色中华通讯社”，1931、11、7创办于中央革命根据地。1937、1改名为“新华通讯社”。

两项任务：向全国播送新闻报道，抄收国民党中央社电讯及塔斯社英文广播。②《红色中华》报：1931年12月11日创刊于江西瑞金。

三、两极对立的共处时期

1、《救亡日报》——1937年8月24日国共两党联合创办于上海。1941停刊。三个时期：上海时期（1937、8、24－

11、22）

广州时期（1938、1、1—

10、21）

桂林时期（1939、1、10—1941、2、28）

2、《新华日报》——1938、1、11汉口

四、私营企业性报纸的分化与发展

1、《申报》改革

(回顾：申报历史上的几次改革)（1）史量才的进步与《申报》办报方针的变化 ① 1931年以前——“敢书直言”、“言论独立”政治保守，言论“老成持重”。

② 1931、九一八事变，史量才成为民权保障运动的发起人之一，认为报纸应“传达公正舆论，诉说民众痛苦。”（2）《申报》改革(1932/11)及其遭遇 ① 副刊《自由谈》（1911）——黎烈文（周瘦鹃）：立足于文艺的“进步和现代化”。

② 扩大业务范围，开展系列服务活动——1932、12《申报》流动图书馆，1933、6《申报》读者服务部。

③ 史量才遇刺——1934、11、13，《申报》的倒退。

2、《大公报》对蒋的“小骂大帮忙”。①吴、胡、张的亲蒋

吴鼎昌——1931“国防设计委员会”、1935“名流内阁”——重庆谈判的献计 胡政之——1942“国民参议员” 张季鸾——“以国士待之” ②“小骂大帮忙”：

张：“只要不碰蒋先生，任何人都可以骂“ 表现：九一八事变持“缓抗论”

一二八松沪抗战不予支持

1935年对蒋改组政府的极力吹捧 “西安事变”中的表现。

第二节 邹韬奋与范长江

一、伟大的人民新闻出版事业家邹韬奋（1895－1944）

1、丰富的新闻出版活动

1926接办《生活》周刊——1944年病逝。创办过七种报刊： 《生活》周刊、《大众生活》周刊、《生活日报》、《生活星期刊》、《抗战》三日刊、《全民抗战》、《大众生活》（香港版）。

1933年起的11年，三次流亡，一次被捕入狱。

2、伟大的“韬奋精神”

1945年11月15日，毛泽东题词：“热爱人民，真诚地为人民服务，鞠躬尽瘁，死而后已，这就是邹韬奋先生地精神，这就是他之所以感动人的地方。”（1）坚定不移的政治立场和高尚的气节；

（2）密切联系人民群众，反映人民群众的呼声，热心为读者服务——核心。

19（3）强烈的事业心和忘我刻苦的工作精神。

二、现代中国的一代名记者范长江（1909—1970）

1、《西北采访》与《中国的西北角》

1935年7月，以《大公报》旅行记者的身份，从成都出发，开始了西北地区考察旅行，历时10个月，全程4000余里。

2、“延安采访”与《陕北行》

3、范长江的旅游通讯（1）强烈的时代感；

（2）浓烈的感情；——触景生情

“欲成大河者，必长其源；欲成大事者，必固其基。”（3）生动形象的描写；

毛泽东—“书生外表，儒雅温和，走路像诸葛亮“山人”的派头，而谈吐之持重与音调，又类村中学究。”

（4）具有游记散文的特点；

第三节、两极对立的解体

一、解放区新闻界的整风

1、概况：1942、2整风运动，毛泽东《整顿党的作风》：反对主观主义以整顿学风，反对宗派主义以整顿党风，反对党八股以整顿文风。

3、16中宣部发出《为改造党报的通知》。至1944、2为期两年的整风运动开始。

2、过程：

（1）1942、3——1942、8 党报版面改革

《解放日报》—— 一国际、二国内、三边区、四延安。1942、3、8“深入群众，不尚空谈” 4、1正式改版。

第一版各解放区、第二版陕甘宁边区、第三版国际、第四版副刊、专论。

（2）1942、8－1943、3 加强党性和党的观念的教育，使报纸成为“完全的党报”。取消了个人负责的主笔制度，建立编委会。

（3）1943、3——1944、2 贯彻全党办报方针，进一步加强报刊的群众工作。

二、中共党报理论的形成

（1）坚持无产阶级新闻的党性原则；（2）贯彻“全党办报”的方针；

（3）正确处理新闻的政治性与真实性的关系；（4）坚持新闻为党的实际斗争服务的方向；

（5）加强新闻队伍的思想建设，反对“无冕之王”的观点，树立“人民公仆”思想；（6）坚持群众办报路线，大力发展工农通讯员队伍；

（7）树立鲜明生动、活泼有力的马克思主义文风，反对党八股。

三、反“客里空”运动 1、1947、4－9 反对不真实的新闻报道和报道中弄虚作假的资产阶级新闻作风为内容的新闻改革运动。——苏联剧本《前线》中的人物“客里空”

2、《晋绥日报》、土地改革的宣传问题。

3、意义：（1）纠正了土地改革中的错误宣传，推动土改运动的健康发展；

（2）促成了解放区新闻界的自我教育，从思想上组织上纯洁了党的新闻工作队伍；（3）维护了新闻工作的真实性原则，挽救了党报的威信。

第十章 外国新闻事业的起源 重点和难点：

1、了解手抄小报和新闻书的产生概况；

2、掌握近代新闻事业诞生时各国的主要报刊概况；

第一节 古代的新闻传播

一、原始新闻传播

符号：语言符号与非语言符号

非语言符号：体语（动作、面部表情、外表）、类语言（声音要素——音调、音量、音速和音质、功能性发音——哭泣、笑、叹息、呻吟等）、近体

二、口语新闻传播

语言的产生——第一个里程碑

三、手写新闻传播

文字的产生——第二个里程碑 105年，蔡伦造纸

1、官方公报：前59年 罗马《每日纪闻》

2、新闻信：前500年，古罗马

四、印刷新闻传播

雕版印刷——庆历年间（1045年左右）毕

胶泥活字印刷 1450年．德国 谷登堡 金属活字印刷

第二节、从手抄小报到日报

一、16世纪：手抄小报与新闻书 1492 哥伦布发现“新大陆”

16世纪：马丁·路德宗教改革运动、尼德兰革命（1566—1609）

1、手抄小报的出现

1536 威尼斯——1566定名小报“手抄新闻”

2、新闻书的出版

新闻书——西欧，书本形式、不定期的新闻印刷品

二、17世纪：定期报刊与日报——近代新闻事业诞生（标志：定期报刊的出版）

1、定期报刊

（1）最早的定期报刊——1609年德国《通告—报道或新闻报》、《报道》——周报（2）1621年英国《每周新闻》、1631年法国《公报》。

2、日报

（1）最早的日报——1650年莱比锡《新到新闻》（2）英国——1702《每日新闻》（伦敦）

法国——1777《巴黎新闻》

美国——1783《宾夕法尼亚晚邮报》（创办于1775）。

三、新闻事业诞生的历史必然性

1、社会需要

（1）经济上：资本主义商品经济——社会分工——市场的扩大——国际交往——对新闻信息的需求

（2）政治上：资本主义商品经济——社会政治变动

2、社会物质条件

（1）印刷和造纸工业日益发展；（2）交通和邮政事业日趋发达；（3）人口集中的城市逐步增多。

第十一章 发达国家近代报业的产生和发展 重点和难点：

1、掌握发达国家近代报业的产生和发展历程；

2、掌握英、法、美等国的著名近代报刊概况；

资产阶级革命报刊——政党报刊——商业报刊（独立报刊、廉价报刊）

——无产阶级报刊（工人报刊、政治报刊、政党报刊）

第一节 英国近代报业

一、革命时期的报刊

1、革命前的压制措施（1476年印刷术传入英国）（1）1538年，皇家特许制度（亨利八世）（2）1557年，皇家特许出版公司（玛丽女王）

（3）1570年，星法院（伊丽莎白女王）——1641年7月取消

2、革命进程中的报刊

查理二世复辟时期1665、11、16《牛津公报》（《伦敦公报》），英国第一张单页两面印刷的报纸，首次采用了近代报纸的形式，一直出版至今，是世界现存历史最久的报纸。

3、密尔顿和“出版自由”口号

约翰·密尔顿，1644年《论出版自由》

二、革命后的报刊

1、政党报刊

托利党（代表土地贵族和高级教士利益——保守党）辉格党（代表工商资产阶级利益——自由党）

2、报业压制措施

（1）征收印花税（1712、5）知识税：印花税（1855年取消）、纸张税（1861年取消）、广告税（1853取消）。（2）运用法律制裁：叛逆罪、煽动诽谤罪、侵犯国会特权、总逮捕令。（3）实行津贴收买

3、独立报纸——《泰晤士报》（The Times）创刊于1785年元旦，原名《每日环球记录报》，创办人为约翰·沃尔特。1788、3改名为《泰晤士报》——“第二大使” 特点：非党派，政治经济独立。

（1）经营上——经济独立（依靠广告和发行收入）（2）报道上——大量报道国内外要闻（3）言论上——标榜独立

（4）技术上——率先采用新技术（蒸汽印刷机、转轮印刷机）

4、廉价报纸——《每日电讯报》1855、6、29 原名《每日电讯邮报》。英国报业之父——爱德华·利维·劳森的革新措施。（1）扩大报道面，重视报纸的趣味性，注重社会新闻和独家新闻。（2）改革版面编排——重大消息大字多行题。（3）重视延揽人才。

5、宪章运动与《北极星报》1837、11 菲格斯·奥康瑙尔、利兹——伦敦（1）高举“人民宪章”旗帜（2）鲜明的国际主义立场（3）生动形象的语言

第二节 美国近代报业

一、殖民地时期 1、1704、4、24 约翰·坎贝尔 《波士顿新闻信》——周报

2、《纽约周报》与曾格案件——1733—1735

3、本杰明·富兰克林与《宾夕法尼亚报》

二、独立战争中的报刊和报人

1、独立战争简况（6年，准备—政权建立20多年）1775、4列克星顿枪声——1783《巴黎合约》，1787宪法、1789年4月联邦政府成立

2、著名报刊 P43 6份报刊，包括费城三大革命报纸。

3、著名报人：塞缪尔·亚当斯（《波士顿报》）、艾赛亚·托马斯（《马萨诸赛侦探报》）、托马斯·佩因（《常识》1776、1 Common Sence）

三、杰弗逊和新闻自由 1、1789年国会通过《 权利法案》，共10条。第一条确立了言论和出版自由。

2、新闻自由思想：立法——民主监督——探索真理

四、革命后的政党报刊

联邦派（汉密尔顿）——民主共和派（杰弗逊）：辉格党，即自由党（共和党前身）、民主党。

五、廉价报纸和独立报业的发展

1、本杰明·戴和纽约《太阳报》 1833、9、3 美国第一份成功的廉价报纸 月球“蝙蝠人”的报道

2、贝内特和纽约《先驱报》1835、5、6——南北战争报道、探险报道

3、格里利和纽约《论坛报》1841、4、10 “伟大的道德机关报” 宣传空想社会主义、提倡开发西部、反对奴隶制度

4、雷蒙德与《纽约时报》1851、9、18 新闻翔实、言论平和：给南方的4封公开信

重视欧洲新闻。

六、廉价报纸的共同特点

1、政治上：标榜独立，不受党派控制

2、内容上：注重新闻，重视信息的传播

3、形式上：文字通俗，篇幅较短，可读性强

4、经营上：自主经营，以广告收入为主，发行方式主要是街头零售。

第三节 法国近代报业

一、革命前的报刊 1631年《公报》（周刊）1777《巴黎新闻》（日报）

二、革命中的著名报刊与报人

1、法国大革命简况（1789、7、14—1794、7）（1）君主立宪派统治时期（1789、7—1792、8）1789、8、26《人权宣言》

（2）吉伦特派统治时期（1792、8－1793、5）

（3）雅各宾派专政时期（1793、6－1794、7）罗伯斯庇尔

（4）热月时期（1794、7－1799、11）（5）拿破仑时期（1799、11—1814）保留四家报纸：《箴言报》、《巴黎新闻》、《法兰西报》、《帝国日报》。（6）波旁王朝复辟时期（1814—1830、7路易

十八、查理十世）（7）七月王朝时期（1830、7—1848、2）（8）第二共和国时期（1848、2—1851、12）（9）第二帝国时期（1852－1870、9）

2、著名报刊和报人

（1）马拉和《人民之友报》1789、9 法国资产阶级革命中最出色的报纸、革命民主派的喉舌。①发表大量政论，教育人民争取自由 ②通过报道事实来揭露敌人 ③反映人民的要求和呼声：“工人通讯栏” 1793、7、13 马拉被吉伦特派分子暗杀。

（2）阿贝尔和《杜歇老爹报》1790 态度鲜明，言论泼辣、文字通俗，大量使用口语（3）德穆兰的《法国及布拉班革命报》1789、11

三、法国的廉价报纸 —“言论报”与“消息报” 1836、7、1 巴黎

七月王朝时期 《新闻报》 吉拉丹/《世纪报》 杜塔克

*德国——无产阶级报刊《新莱茵报》1848、6、1 德国科伦——1849、5、19停刊 大型日报

世界上最早的马克思主义日报。全称为《新莱茵报·民主派机关报》P71－74 办报思想和特色：

1、坚持无产阶级立场，把宣传革命纲领作为首要任务；

2、联系群众，代表人民，积极指导运动

3、强烈的革命爱憎，鲜明的战斗风格

德国：1609年德国《通告—报道或新闻报》、《报道》——1650年莱比锡《新到新闻》 英国：1621《每周新闻》——1702《每日新闻》

美国：1704《波士顿新闻信》——1783《宾夕法尼亚晚邮报》（创办于1775）法国：1631《公报》——1777《巴黎新闻》

第十二章

发达国家现代报业的发展与变化 重点和难点：

1、掌握现代报业发展的三个阶段的划分和主要特点；

2、掌握英、美等国报团发展概况；

3、掌握主要发达资本主义国家当今的重要报刊概况；

一、概述

1、现代报业发展的三个阶段

（1）第一阶段，19世纪末至一战——近代报业发展为现代报业的转变时期；（2）第二阶段，一战至二战——报业垄断基本形成时期；（3）第三阶段，二战以后——报业垄断继续加深时期。

2、发达国家报业垄断的形成原因

（1）经济上：在经济规律的作用下，不可避免地由竞争、兼并走向垄断；（2）政治上：“传播媒介的权力是一种政治权力”；

二、英国现代报业

1、现代报业的开端（1）《每日邮报》的创办及影响

1896年，艾尔弗雷德·哈姆斯沃斯创办；

《每日邮报》继承了廉价报纸的特色，又有新的发展：

内容上，尽量扩大报道范围；业务上提倡精编易读，文字简短；经营上改善经营管理，广泛招揽广告；

《每日邮报》带动了传统报刊的改革，掀起了报业发展的新潮流；

（2）报团的出现

英国最早的报团——北岩报团（艾尔弗雷德·哈姆斯沃斯创办）

创办《回答》周刊，专门回答读者的来信提问，获得成功。后买下《新闻晚报》，积累了相当的办报经验。1896年创办《每日邮报》，创办前曾出试刊并大力宣传。他还创办了妇女小 25 报《每日镜报》。1908年买下《泰晤士报》。英国最早的报团由他组建，被称为北岩报团。

2、两次世界大战之间的演变

（1）报纸的兼并集中：报纸总销量不断增加，但报纸种类不断减少；

（2）报团的发展和垄断的形成：罗瑟米尔报团、比维布鲁克报团、贝里兄弟报团；（3）共产党报刊的兴办：《工人周报》与《工人日报》 1930年元旦，英共机关报《工人日报》创刊。

3、第二次世界大战后的发展 新兴报团的出现：

汤姆森集团、默多克集团与马克斯韦尔集团。

4、近期概况

①近期报团：新闻国际公司（默多克集团的公司）；镜报报业公司；快报报业公司；联合报业公司；汤姆林集团公司；观察家报集团。②著名报纸

《泰晤士报》：1785年创办于伦敦。一贯标榜独立，实际上是大资产阶级舆论工具。业务上，消息灵通，报道严肃，内容详尽，重视国际国内大事报道，也重视言论。读者对象主要是政界、工商金融界和知识界。

《每日电讯报》：1855年创办于伦敦。长期由利维家庭经营，以后买出。自称持独立保守的政治观点，宗旨 提供充分、明了和易于理解的新闻.该报以廉价报纸伯面目问世，但以后演变了一份上层报纸，读者对象主要是中产阶级。

《卫报》：1821创办时为周报，后改为日报。重视言论，重视国际新闻。读者主要是政界、知识界和中产阶级。斯科特曾任主编。

《金融时报》：1888年创办。全国性经济金融报纸，主要报道金融、财政、工商业消息。在金融经济界拥有广泛读者。

《经济学家》：英国最有影响的周刊，1843年创办于伦敦。原为经济杂志，后办成政治时事周刊。

《新政治家》：工党左翼影响下的政治性周刊。

三、美国现代报业

1、美国第一个报业集团：斯克里普斯报团

2、普利策和《世界报》：

普利策是美国现代报业的奠基人。从买下《圣路易电讯报》开始办报生涯。1883年买下了纽约《世界报》，业务活动分为两方面：一是注重热点问题；另一是采用煽情主义和耸人听闻的手段。

新闻学者把他的办报特点归结为：①以国内外重大新闻为骨干，辅以轻松或有刺激性的新闻以吸引读者；②发起社会运动，推动改革，扩大影响；③重视社论，以支持新闻报道；④篇幅多、报价低；⑤广泛运用新闻图片；⑥重视报纸发行，用各种奖励办法扩大销路。这种办报方式代表了当时美国报业的新潮流，因而被称为新式新闻事业.3、黄色新闻：《世界报》有个连环漫画，主人公是个穿着黄衣服的孩子。赫斯特的《纽约新 闻报》把作者挖走后，普利策另请画家，于是两家星期日都有黄孩子的连环画。新闻界就称它们为黄色报纸，把两报惯用的煽情主义手法称为黄色新闻。

《纽约新闻报》在黄色新闻的使用上比《世界报》更粗劣。主要版面充斥着凶杀、抢劫、暴行、色情的报道，而且经常使用触目惊心的大字标题。舆论虚张声势，哗众取宠。

新闻史学家认为黄色新闻是在煽情主义基础上发展起来的，还有一些特殊做法，如：使用大号煽动性标题，滥用以至伪造照片等。

4、奥克斯和《纽约时报》：他摒弃黄色新闻的做法，坚持严肃的办报方针，强调刊载一切适于刊登的新闻.他办求报道详实，认真选择人才，还善于经营管理，低价发行。《纽约时报》成为严肃型现代报纸的先驱，为美国报业跨入现代阶段设立了另一重要标志。

5、重要报纸

（1）纽约时报：1851年创办于纽约；（2）华盛顿邮报：1877年创办于华盛顿；（3）洛杉矶时报：1881年创办于洛杉矶；（4）华尔街日报：1889年创办于纽约；

（5）今日美国：1982年9月15日创办于首都附近的阿灵顿；（6）基督教科学箴言报：1908年创办于波士顿；