商务英语行业现状

商务英语行业现状（精选8篇）

1.商务英语行业现状 篇一

我国服装行业电子商务现状及发展趋势

姓名：代伟

班级：07计算机一班

学号：07710124

成绩：

前言：我国服装市场概况 早期，全社会整个服装行业分为三个层次：1，技术支撑型2.资本运作型3，劳动密集型。中国由于人口众多，土地和人力价格占优势，中国率先承接了劳动密集型的服装企业，这正好解决了中国民生用品不足和劳动力就业压力的囚徒困境。

中期，随着消费水平的提高，人们的生活方式开始多元化，服装行业为了顺应潮流，推出了区隔定位的产品，如：运动系列、休闲系列、正装系列、商务系列、婚庆系列、家居系列、情趣系列、户外系列等等，在大的系列前提下，又进行了无限细分，如：功能系列、环保系列、保健系列、免熨系列，以及从材质上又分出若干小项，如：全棉系列、竹炭系列、珍珠系列、莱卡系列、彩棉系列等等。这些不断细分化的产品，促进了服装行业的进一步繁荣。

在国内外经济环境变化带来的重重压力之下，我国服装产业出现了三种变化：1，生产基地加快向中西部地区以及东南亚地区转移的步伐。2，劳动密集型企业向资本运作型和技术支撑型企业发展，走向高端之路。3，纷纷寻求电子商务化的模式，以突破重围。

一、服装行业渠道的变化历程

供销体制供销体制是在计划经济时代的产物，受当时物资匮乏的影响，凭票供应或限量供应成为一大特点，从城市到农村的供销商店，是服装产品的主流销售通道。供不应求是当时服装行业的一大特点。

百货业

百货商场在70年代末80年代初兴起，当时经营的方式是向服装厂家采购商品或者代销商品经营，当时的服装业经过一段时间的发展，基本达到了供需平衡的状态。由于交通和物流的影响，这些百货业态集中在县城或城市，服装业可发展的空间非常巨大，这时只能说是服装行业发展的一个初级阶段。

批发市场的兴起

随着江浙、民营企业的发展和珠三角特区的建立，大量低价格的服装产品开始涌现，此时销售渠道明显不能消化这些产品，批发市场就应运而生，批发市场终于打通了城镇和农村的通道，通过一批到二批，最终到零售店里，农村市场被激活。服装消费的空间陡然猛升，催生了一大批服装厂的诞生。

专卖店

90年代，受服装行业供大于求的影响，品牌运营的理念开始产生。国际品牌逐渐进入中国，更加加快了中国本土品牌建设的步伐。本土品牌开始自谋经营店面，称之为品牌专卖店，品牌专卖店又促进了城市黄金地段的效应，通过品牌化的运作，让消费目标进行了再一次细分。

电子商务化

电子商务始于1997年，就整体而言，中国电子商务仍处于初级阶段，交易手段、范围、交易人数，安全认证等均处于初级探索过程。1998年里人们主要集中于电子商务概念的推广和可行性的探讨。

发展到21世纪，电子商务已经进入了各领域，尤其是在服装行业得到了明显的体现，阿里巴巴、淘宝的诞生，让服装业从传统渠道走向了虚拟的网络经营中，随后电子商务化也开始进一步细分，PPG、凡客、梦芭莎、麦网等专业服装销售平台也开始运营，到了2010年，服装行业的电子商务的品牌化建设也开始小试牛刀，如宝鸟、ERQ等品牌商城的建立，预示着服装行业渠道的风云巨变！电子商务时代的多元化分销

虽然电子商务时代在服装业上得到了飞速的发展，但渠道多元化仍然是个不争的事实，因为年龄结构的原因，上网群体特别是网购群体绝大多数集中在70后80后90后，所以传统渠道仍然是不可替代的。

随着时代的推进，80后90后将成为主力消费群体，更由于互联网技术的发达，让交易变得傻瓜式操作，所以服装行业的电子商务化将是未来的潮流，互联网的销售渠道将成为众多企业必争之地！

二、服装行业的电子商务化探索

1.企业网络广告

90年代电子商务刚刚兴起，传统的服装行业将电子商务的作用仅仅作为一个电子名片或者网络广告而已，由于电子商务的不成熟，和接触人群比较少，服装行业在电子商务中，所能收获到的期望值是微乎其微，甚至没有人想象到10年后会有如此翻天覆地的变化。

2.品牌形象塑造

90年代末，在网络上，服装行业在电子商务上运用，仅仅是一个品牌形象的塑造，当时还没有人能够想到实现交易。由于一个新兴产品，大家是陌生而又谨慎，中国的服装厂家和代理商对接的媒介仍然是展会或批发市场，或者通过销售员的牵线搭桥，而完成交易。

B2B

1999年，马云投资创建立了阿里巴巴，这开始了B2B的雏形，2000年到2001年阿里巴巴进行了各种应用系统的开发，同时也在继续再探讨和升华经营理论；2002年提出了赢利目标，开发国内的市场，开始尝试与展览会向结,2002年9月，阿里巴巴进而推出“中国供应商”的服务。终于迈开了B2B的步伐，中国服装行业借助电子商务B2B模式，开始走向海外，是墙内开花墙外香的典范。C2C

阿里巴巴在运营了几年后，对于国内市场，C2C的尝试之路也在进行，但未能尽如人意，当时国内的C2C，是易趣独霸天下。2003年，马云开始了淘宝之路，打通了C2C的渠道。C2C的发展，在服装行业中是一个历史性的变革，让人人都成为了服装业的售卖者，直到今天，C2C不仅解决了服装业消费者的需求，更是带动更多的服装业的自由职业者！

B2C

服装行业的B2C有两种状况，1，借助第三平台2，自建商城。淘宝为了进一步提高产品品质和品牌，对应淘宝是假货集中地的质疑，而推出了淘宝商城，淘宝商城的推出，让服装业的商家和消费者取得了一个信任平衡，促进了服装品牌在电子商务中做到更高端。自建商城也是一个很好的出路，这是对网络消费者进行的细分化，服装行业的自建商城取得了巨大的成功，单一品牌，如凡客，年营业额能到10亿以上，更多服装品牌趋之后尘，加紧了对电子商务渠道的进军。

M2C

B2C之后，服装行业出现了M2C概念，直接就是工厂到个人，国内首推M2C的品牌，当属ERQ，它提出的概念是直接舍弃了所有的中间商，在拥有自有工厂的情况下，产品从车间直接到消费者手上。国内一些外贸企业在经济危机的状况下，开始转型，效仿M2C的模式。

M2C的优势是：拥有自有工厂，拥有生产员工，有自己的研发队伍，对产品质量的把控，和库存调节以及新品开发有很强的把控能力，这远比服装品牌OEM的电子商务化要风险小的多，更利于一个长期品牌的建立。PPG的覆灭就在于他只是一个IT团队，而并不是真正的服装生产商，所以他只能走到B2C这一步，而无法向前迈进到M2C！

个人定制业务

服装行业的个性化潮流在2010年开始呈现，一些厂家开始推出个性定制业务，黑牡丹集团曾将之称为P2C业务，roader、relieve等品牌也开始尝试个人定制业务。P2C概念是网络在线定制，通过人体测量工具，而得到消费者的一系列数据，从而完成服装的定制过程。

三、电子商务技术在服装行业的应用

1.电子商务平台的选择

服装行业的电子商务平台发展历程是从展现到交易的过程，到了21世纪，绝大部分商家都开始实行了电子商务的交易化，即使是经营传统渠道的服装企业，他们会一方面建立官网展示企业形象，另外一方面借助第三方商城做在线零售。目前购物类网站很多，对于服装业来说，目前大多数仍然集中在第三方平台销售，对于商家来说，淘宝商城就是首选。而国内的当当、京东、红孩子开始发力于服装行业的销售，未来的服装业销售平台也将免不了一场恶战！

传统渠道的电子商务化

从事服装业商家在一方面进行店铺销售外，他们开始尝试将传统渠道嫁接到电子商务上，但是为了规避冲突传统渠道的价格体系，他们会将断码断号产品或者传统渠道的滞销产品放到网上进行售卖，因为断码断号或者滞销，对于传统渠道来说，是一个区域性的概念，并不代表在全国市场就没有消费者，所以放到网上是一个长尾理论的需求！

有些传统渠道的品牌为了适应电子商务的发展，特地开发网销产品，以达到借用传统成熟渠道的品牌影响力，又不影响线下产品的价格体系，而特地为了满足网络消费群体的物美价廉的需求，而规划出来的网销产品。

四.服装行业电子商务的发展趋势 对于服装行业来说，电子商务的概念应该包括信息流、资金流和物流和在线交易，但是由于目前电子签名、电子记录、电子文档等尚未成为被法律确认的有效证据，加上企业间是非接触的，不少企业或消费者不敢在网上进行资金支付。所以，要营造宽松繁荣的电子商务环境，必须通过立法解决诸如交易手段和诚信等发展中的问题。另外，纺织服装企业也应该立足行业特点，除做好网上展示之外，加强后面的联络、服务等工作，以取得更好的效果。

但是随着在线支付工具的发展、3D试穿技术的运用、物联网的推进，电子商务的技术会让整个服装行业在经济低迷的状态下重获新生，会有更多的消费者认可网上购买服装和完成在线支付。

网络电子商务的发展前景，吸引了大批传统领域的消费品牌加入到“网店”的行列中来。此举不仅拓展了营销渠道，更重要的是培养了大量的网上原创品牌，同时强化了自身的品牌建设。而且，品牌的企业网站、电子商务的发展已经成为未来的发展趋势。

2.商务英语行业现状 篇二

一、天津外经贸行业发展人才需求分析

本课题在收集和整理相关资料的基础上, 采用调查研究、企业走访等方式进行调研, 总结出天津外经贸行业对高职商务英语的人才需求主要集中在以下几个方面:

(一) 学历要求

据统计, 90%以上的天津外贸企业为中小型外贸公司, 这些中小型企业对人才的学历要求普遍不是很高, 高职专科层次的商务英语人才就能满足用人单位的需求。这主要是因为外贸行业的实践操作性较强, 特别需要上手快、能够掌握进出口业务流程操作的多面手。因此, 企业最关注的是商务英语人才的外贸专业技能和英语语言水平。

(二) 岗位能力要求

在就业岗位方面, 目前天津外经贸行业对外贸业务员、外贸跟单员、外贸单证员、商务助理、涉外文秘、商务翻译员、英语教育培训师等岗位人员都有一定的需求量。这些岗位普遍要求商务英语人才要具有一定的英语听说能力、外贸业务能力和商务沟通能力。

(三) 素质要求

外经贸行业还要求商务英语人才具备良好的职业素养、团队协作精神、敬业精神、组织沟通能力和执行能力、环境适应能力等方面的综合素质。也就是说, 外贸行业看重的是商务英语人才的综合素质。

(四) 计算机能力要求

外经贸行业对计算机能力没有过高的要求, 但是随着互联网和电子商务的迅速发展, 越来越多的外贸公司频繁使用网络手段进行交往。因此, 除了要求商务英语人才能熟练掌握基本的办公软件, 还要具备一定的网络和电子商务知识。

二、高职商务英语人才培养现状

随着天津外贸行业对商务英语人才需求与日俱增, 天津高职院校纷纷开设商务英语专业, 在人才培养方面取得了一定的成绩。但是由于受传统英语教学模式的影响, 许多学校只是采用简单的“英语+专业”的模式, 而且很难把两者有机结合起来。每年天津各高职院校为外经贸行业输送大批的商务英语人才, 但是一方面很多毕业生找不到合适的工作, 另一方面很多企业往往找不到适合的商务英语人才。这说明高职商务英语人才培养与外经贸行业需求严重脱节, 还存在诸多问题, 主要体现在以下几个方面:

(一) 高职特色不突出

高职院校的商务英语专业基本套用了普通高校经贸英语专业的教学模式, 教师在教学中重语言知识的讲授、轻语言能力的培养, 忽视了语言实际应用能力的培养以及商务专业技能的训练。这就不能彰显高职院校的办学特色, 无法培养出既有专业知识, 又具有实践综合能力的应用型人才。

(二) 课程设置不合理

商务英语课程大多只是英语课程和商贸理论课程的简单叠加, 缺乏二者的有机融合。此外, 理论课程多, 实践课程安排不足, 以“工学结合”为机理的实践教学实施难度较大。这就导致学生不能系统地掌握商务英语专业知识, 也没有充分的时间进行反复操作训练, 实践操作能力欠缺。

(三) 专业教师不充足

目前, 高职院校商务英语“双师型”专业教师严重不足。很多商务英语教师只懂得英语知识, 缺乏系统的商务知识, 也没有外经贸行业的工作经验。这类教师在教学中难以让学生掌握系统的商务知识, 提高实践操作能力。其结果是学生无法将英语与商务专业知识有机地结合起来, 综合业务能力更得不到提高。

(四) 教学模式不灵活

商务英语专业课的教学模式大多还是以教师为中心, 注重理论知识的灌输, 学生仍是被动学习。这种传统僵化的教学模式不能调动学生学习的积极性, 不利于学生岗位技能的提高, 已不适应现在高职教育发展的需要。

(五) 评价体系不合理

商务英语专业的评价方式大多采用期末闭卷笔试的考核方式。这种考核方式过多重视理论知识的考核, 忽略了对学生综合技能的考核评价。单一的考核方式不能真实有效地反映出学生的实际水平, 更不能较好地激励学生提高业务操作能力。

三、基于天津外经贸行业发展构建高职商务英语人才培养模式

面对外经贸行业对商务英语人才需求状况和商务英语人才培养现状, 天津高职院校应结合行业发展特色, 对商务英语人才培养模式进行合理定位。本课题从商务英语人才培养方案的宗旨出发, 从课程体系、实践教学、师资结构、教学模式、评价体系等关键方面着手, 构建商务英语人才培养模式, 以适应天津外经贸行业的快速发展。

(一) 制定具有高职特色的商务英语人才培养方案

根据天津外经贸行业对商务英语人才需求的调查结果来看, 外经贸行业比较重视从业人员的英语听说能力和外贸业务的实际操作能力。因此, 高职商务英语人才培养方案的总体目标在于培养具有较扎实的英语语言基本功, 掌握基本的商务理论知识, 有较强的商务实践能力, 又能从事商务、经贸、外事等工作的英语应用型人才。这样才能彰显高职院校培养具有实际操作能力人才的办学特色。

(二) 构建合理的课程体系

商务英语专业的课程体系应根据外经贸行业对高职学生实际技能需求来构建, 把培养学生的实际技能放在首要位置, 重点开设实用性强的课程。在课程的具体设置上, 第一学年应以英语语言技能课程为主, 如英语听、说、读、写等课程, 旨在提高学生英语语言运用能力。第二学期可开设相关商务知识的基础课程, 如国际贸易理论与实务、计算机基础应用等课程。这样学生在第一学年, 既可以提高语言技能, 又能学到基础的商务知识, 为学习专业课程打下良好的基础。

第二和第三学年应开设与商务活动息息相关的专业课程, 涉及到贸易、营销、管理、财务和金融等领域的知识, 如剑桥商务英语、商务英语函电、商务英语写作、商务英语翻译、营销英语、外贸文章选读、进出口单证实务、外贸合同、进出口业务、国际金融等专业课程。由于学生第一学年已具备基础的商务知识, 后两年的专业课程在深化理论的基础上, 要提高实践教学比例, 有计划有组织地安排学生去校内实训室进行实训教学。第三学年应以学生认识实习和顶岗实习为主, 指导学生提高职业技能和职业素养, 完成从学院学习到企业工作的过渡。

(三) 强化实践教学

实践教学重点培养的是学生实践能力和岗位适应能力, 是任何理论教学所不能代替的。首先, 加强校内实训基地的建设。商务英语专业应建立具有专业特色的技能实训室, 重视实训室的软硬件更新, 优化教学资源, 满足实践教学的需求。其次, 进行校企合作, 建立校外实训基地。学校应有目的地选取一些外经贸企业作为本专业的重点实践基地, 有组织地派学生去校外的外贸公司参加专业见习和顶岗实习, 让学生能够在真实的工作环境中强化实践能力。再次, 将职业资格证书与岗位能力相结合, 要求学生在校期间获得与本专业相关的职业资格证书, 强化岗位所需的实践技能知识。

(四) 优化师资结构

商务英语专业课程的双重性决定了其任课教师的特殊性:既要具备较高的英语水平, 又要具有扎实的商务理论知识和过硬的实践技能。对于专业教师双师素质的培养, 一是有针对性地组织专业教师下企业进行挂职锻炼, 熟悉国际商贸一线的岗位技能, 更新行业知识, 提高业务水平;二是邀请外经贸行业的专家, 以开展研讨会或进行业务培训的形式, 教授教师商务方面的专业知识;三是鼓励教师利用业余时间学习有关商贸方面的专业知识, 并参加相关职业资格证书的考试;四是引进企业一线的技能人员和管理人员来担任兼职教师或实训指导教师, 壮大专业教师队伍, 提高专业教师“双师素质”比例。

(五) 改革教学模式

商务英语专业教学必须改革教学模式, 充分调动学生的积极性参与课堂教学和实践教学, 做到“教中学、学中做”, 真正做到以学生为中心, 实现从以教为主向以学为主转变。在教学过程中, 可灵活采用以下教学方法:案例教学、分组讨论, 教师可选择典型案例, 进行知识导入, 安排学生分组讨论, 并要求学生发表小组意见。讨论后, 教师再进行小组点评, 引导学生们进行归纳总结。任务驱动, 教师导入的任务都应设置仿真的业务背景, 增加企业工作环境的真实感, 有利于学生毕业上岗后能很快适应企业的岗位要求。多媒体教学, 借助网络及多媒体技术, 教师精选与业务环节和工作环境相关的音频、视频材料, 也可制作集声音、图像、动画等于一体的多媒体课件。这些材料直接、生动, 比教师直接讲授更能为学生所接受。双语教学, 为了解决专业和英语脱节的现象, 建议授课教师采用双语授课, 将语言和专业有机地结合起来, 提高学生学习专门用途英语的能力。

(六) 建立多元评价体系

高职商务英语教学评价体系应以对学生的知识、能力和素质的综合考核为最终目标, 建立能培养学生综合语言能力和实际商务应用能力的多元评价体系。根据课程的不同性质和目标, 在考试形式和内容上进行逐步改革, 既有闭卷笔试, 又有实际操作, 既考察理论知识, 又考核实践能力。一些专业课程可采取分组完成任务的考试方法, 如PPT演示、案例分析、商务报告、撰写论文、方案设计等, 培养学生团队协作能力和创新能力。另外, 学生校内实训成绩应记入平时成绩, 突出对业务环节实践能力的考核。

四、结束语

随着天津经济的快速发展, 外经贸行业的发展对高职商务英语人才培养提出了更高的要求。为满足这一需求, 天津高职院校必须改革商务英语人才培养模式, 既要重视语言技能培养、商务专业知识传授, 又要强化商务操作技能训练, 提高学生实践操作能力和岗位适应能力, 培养出具有高职特色的应用型商务英语人才, 促进天津外经贸行业的发展。

参考文献

[1]郭瑞卿, 温耀峰.基于职业能力需求的高职商务英语专业课程体系改革[J].职业技术教育, 2008 (32) .

[2]李红.以就业为导向的高职商务英语专业人才培养模式的探索和实践[J].教育与职业, 2010 (12) .

[3]宁乐, 窦玉婷.谈高校商务英语专业建设与教学改革[J].长春教育学院学报, 2011 (2) .

[4]何雪莲.面向区域经济的商务英语人才培养研究[J].长春大学学报, 2012 (22) .

3.中国各行业电子商务发展现状 篇三

中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，在信息技术革命带动下，制造业利润下降和高附加值服务业在世界范围兴起，同质的社会化大生产，向个性化差异化方向演进。中国还没彻底解决社会化大生产问题，又面临着通过个性化才能获得高附加值的挑战。

传统的中国制造模式，暴露出产品同质化、恶性价格战和低附加值等问题，而价格优势其实只是电子商务的小优势，电子商务更大的独特的价值，在于低成本实现差异化，进一步在提价竞争中为消费者带来更高需求的满足。在中国制造向中国创造模式演变中，需要通过信息革命推动制造业服务化，从而在网络和信息技术支持下，低成本实现服务差异化、产品差异化及商品的个性化定制，利用互联网实现个性化制造和大规模协同。而未来，电子商务的使命就是推动产品差异化、消费者个性化新价值的实现，带动产业升级，成为现代服务业的引领力量。

传统工业和中小企业间电子商务

在传统工业领域，我国B2B电子商务发展迅速。数据显示，我国B2B电子商务服务企业上半年达10200家，同比增长24%，B2B电子商务交易额达到2.6万亿，同比增长26.8%。各B2B服务商市场占有率方面，国内主要B2B服务商市场份额为阿里巴巴52.8%，环球资源9.20%，慧聪网5.30%,中国制造网3.8%，网盛生意宝2.4%，环球市场2.1%，我的钢铁网1.7%，金银岛1.5%， 敦煌网1.2%，其它20%。

目前，按照中国电子商务研究中心的划分，我国传统工业B2B商业模式主要有两大类，行业资讯服务和在线大宗交易服务，通过大型央企和第三方大宗商品交易服务平台，联系上下产业链，形成产业集群。行业资讯服务类模式的典型企业主要有：我的钢铁网、中国化工网、中国制造网等。行业电子商务网站资讯侧重商情和价格动态，并为客户量身定做提供个性化服务的专业权威资讯。比如网盛生意宝提供的基于深度产品价格信息基础上的“数据服务”，有望成为国内行业网站继会员、广告和会展收入之后的新盈利模式。另外还有以在线大宗交易服务为主的行业电子商务模式。行业电子商务网站都将收取交易佣金作为自己的核心业务收入。目前国内绝大多数行业电子商务网站主要作用是搭建起买卖双方的洽谈桥梁，发展方向是实现为贸易双方提供交易中介服务，包括网上采购与拍卖、贸易撮合、资金结算及物流仓单等，并利用网络特点促进买卖双方的交易达成。如金银岛网交所面向重工业企业提供全程交易辅助服务和服务的全方位解决方案，为企业提供实用交易工具和安全保障体系，解决了大宗交易信用问题。

但从电子商务市场结构来看，在企业间电子商务中，中小企业B2B是电子商务市场发展的最大推动力。目前，我国有大概4300多万家中小企业，占到企业总数的99%，产出的GDP超过50%，带来的就业机会超过75%。中小企业满足了人们多种多样的需求，加快了生产力的发展。由于中小企业具有反应快速、机制灵活的优势，在技术进步和机制创新中发挥着日益突出的作用。近年来，中国中小企业高度认识了电子商务的巨大作用，并加快进军电子商务的步伐。随着个人互联网以及商业互联网的快速发展，互联网对于中小企业的价值不断提升，不断增加的市场机会，也牵引着中国中小企业纷纷加快对互联网的利用。相关数据显示，国内使用第三方电子商务平台的中小企业用户规模上半年已经突破1500万。但是，尽管当前中小企业的增长速度比率要高于大型企业，中小企业的电子商务普及远低于大型企业，增长空间巨大。

一般中小企业对电子商务的应用，从上网宣传发展到建立企业内部网、加盟中小企业行业网站及综合性网站，最后是将电子数据交换系统和公司内部系统接上，随时向买家提供最新生产情况，在网上进行交易。对于传统中小企业而言，从电商平台来看，未来的趋势是向行业垂直纵深和专业化发展。行业垂直电商网站比大型综合B2B平台规模小得多，更专注于为专业的客户群体提供专业的产品和服务，更为了解产业链上客户的需求，也更容易完善自身的服务。以阿里巴巴、慧聪网为代表的综合厂商的市场份额将受到行业平台及垂直网站的挤压，市场份额下降，B2B市场将出现“多元化”发展格局；而从战略上看，怎么走出低价格低附加值的同质化竞争方式，而通过个性化差异化的产品和相关增值服务、通过多品种小批量的产品定制来发挥出因小而美的特点和优势是未来的看点。

在外贸领域，小额批发市场仍保持着高速的发展，是最大的亮点。但是小额外贸市场由于山寨产品众多涉及第三方知识产权，在快速增长同时还将面临较大的风险，有待加强规范。

传统品牌企业的电商之路

比尔·盖茨说：“21世纪要么电子商务，要么无商可务。”电子商务业已成为传统品牌企业领域越来越热的话题。2012 年网购市场销售额预测为接近10000 亿元，社会消费品零售总额预计提升到 18 万亿，网购占比或突破 5%。2-3 年后即将形成几万亿的庞大网购市场。

在美国的在线零售500强榜单里，80%以上的企业都是传统品牌的在线业务板块，近年来，我国传统企业进入B2C电子商务的趋势也已经越来越明显，并且发展迅猛。国美苏宁高调进入家电网购市场，百丽、Kappa、李宁、TCL、格兰仕、优衣库、凌致、佐丹奴、海尔、爱慕、九牧王、相宜本草、银泰百货、中粮等服装、鞋类、日化、食品领域的传统企业也纷纷入局。

具体来看，传统企业做电商，有三个需注意的问题。

第一、传统企业针对电商的战略态度。传统企业领导者对于企业开展电子商务，有没有一个明确的认识和一个明确的战略目标，对于电子商务的开展和发展路径有着极为重要的影响。如果没有明确认识和目标，不是从一个中长期战略规划开始，而抱着先试水的态度，仅仅从淘宝开一个旗舰店、或者收编一两个网络分销团队，缺乏战略层面的全局规划，那么，种种问题就会浮出水面，业务都仍然处以一个摸索阶段，并且都从繁杂的最基本业务开始。不同的行业进行着重复的摸索，走着相同的弯路。而更多的企业，仍然纠缠于内部关系的协调，错失市场先机。最终导致电商业务惨淡收场。传统企业开展电子商务，最重要的在于结合企业自身的特点，对于自身开展电子商务有着清晰的定位和目标，并为目标的执行提供强有力的支持。

针对这个问题，方正国际电子商务部副总经理郑军告诉记者，传统企业做电子商务，绝不是简单购买一套系统，能够在网上进行销售就能把电子商务做好，对于战略的全局规划和支持战略的业务规划尤为重要，在帮助企业明确战略、清晰目标定位的基础上，结合企业的自身情况和自身特点，实现电子商务在企业原业务体系中和原有系统体系的对接和原有流程体系的改造，保障各个环节信息的通畅，从而实现对传统企业开展电子商务的有效支撑。

第二、能否走出差异化发展路线。传统企业做电商暴露出很多问题：如由于销售相同产品，出现客户到店铺体验而最终去网上订购，网上低价销售冲击传统店铺正常销售秩序；无品牌推广和品牌形象、无网购售后服务。网络消费者因为低消费体验，而对品牌评价不高。

中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，最需重视的一点是，在中国经济转型的大气候下，顽固将传统“中国制造”价格战恶习带到网上，是各行各业初次接触互联网难免出现的惯性。短期有一定市场，因为某些行业尚存有打价格战的利润空间，但从长远看绝非上策。以此分析国美和苏宁，就能看出国美已经走到了前面，着力打造线上品牌的差异化路线，而苏宁还停留在与当当、京东打价格战的同质化竞争上。亚马逊现在大力发展云计算，正是为了未来能低成本实现差异化战略。

第三、不能仅仅把电子商务理解为网上的销售渠道。电子商务平台是大平台的概念，是品牌企业整个电子商务事业的平台，包括完整的电子商务供应链，含商品、服务、品牌传播、支付、渠道、线上线下整合等等职能；诚然，在品牌价值、营销技术、供应体系、分销渠道等各方面，传统线下品牌有一定的优势，面对电子商务，传统企业可以简单的选择自建电子商务平台或者在第三方平台合作共建，但是如果电子商务停留在

此，就没有把握住互联网的优势和产业升级的机遇。星巴克曾做这么一个试验，在煮咖啡的一分钟内，为顾客定制一本书，三个月高价卖出几万本。可见图书不仅是产品，还可当服务卖；图书可以不像京东当当打价格战来降价竞争，而可以通过差异化和服务来提价竞争。

线上还是线下，这是一个问题；降价还是提价，更是一个问题。

行业纵深化

同时，我国各行业整体呈现出纵深化发展趋势，所涉及领域包括医药、保险航空、汽车、生活服务消费、房地产、金融、物流、教育等众多社会经济领域。

一、医药行业。2009年10月国家药监局发出第一张通过互联网向个人消费者提供药品的资格证，不过这一市场的增长规模一直有限。数据显示，2009年中国药品零售市场规模约1500亿元，其中网络销售仅7000万元左右，只占零售市场销售的0.046%；去年中国药品零售市场规模约1739亿元，同比增长17%，网络销售额刚刚过亿元，而美国的网上药品销售规模已接近1700亿美元，占整个药品零售市场的比例接近30%，最大的网上药店CVS的年营业额超过150亿美元，九州通作为全国最大的医药电子商务销售商，在B2B方面的销量也才突破10个亿。

中国的医药在电子商务领域还有很大的发展空间，2011年医药B2C的发展开始发力。腾讯QQ商城引入健客网，淘宝上马“医药馆”试水网上卖药，京东牵手九州通，际通宝携手信谊医药，之后当当也加入其中。越来越多的药品代理商纷纷加入这个电子商务行业。根据SFDA数据显示，我国具有互联网药品交易服务资格的企业共有67家，其中向个人消费者提供药品的B2C模式企业有36家，与其他企业进行药品交易的B2B模式有23家，第三方交易服务平台模式有8家。

医药电子商务的发展主要面临以下问题：

首先是政策壁垒。相关部门坚持一种宁缺毋滥的原则，这是医药企业做电商目前的最大障碍。根据《互联网药品交易服务审批暂行规定》，只有同时具备《互联网药品交易服务资格证》和《互联网药品信息服务资格证》两证的企业才能开展网络售药。但对于只提供第三方交易平台的电子商务企业，《互联网药品交易服务审批暂行规定》并未指明是否需要同时具备双证才能售药，京东商城与九州通当初的合作也是利用了这个漏洞。

其次，医药B2C市场还面临物流配送障碍。根据我国《药品管理法》的规定，药品作为关系到人民生命安全的特殊商品，不允许邮购。如果委托第三方配送，其必须通过ＧＳＰ认证。医药电子商务企业通常不具备此资质，也不具备与之配套的物流中心，需要与符合GSP要求的、拥有先进物流技术和设备的医药物流公司合作，要建立相应的配送网点，配备专业的医药配送人员，进行点对点的配送并提供药学服务。

最后是消费者是否信任的问题。对于关系到身体健康的产品，人们更愿意在医院和药店获得。代理商挑选品牌及产品时不清楚究竟哪种市场大、价格便宜、品牌和质量过关。所以，企业应当建立起自己的品牌，增强用户对自己的信誉度。

医药电子商务的发展需国家从政策层面松绑，加强对网络售药的全过程监管，尽快通过线上线下相结合的方式，实现信息流、商流、资金流、物流的一体化、电子化和网络化，并从价格竞争过渡到差异化商品和相关药学服务的竞争。其中，保健品领域可能会成为医药电子商务的一大增长点。

二、汽车行业。汽车行业是我国国民经济的一个支柱产业，电子商务的发展将为汽车企业降低成本，减少库存，拓展销售渠道，提高服务质量。而电子商务最终将覆盖业务链上的所有环节，包括采购、设计、生产、销售、售后服务、信息反馈等，涉及汽车零部件生产及经销企业、汽车整车生产及经销企业、汽车用品生产及经销商、汽车维修企业、汽车金融机构和众多的消费者。在国内，汽车行业也早已经认识到发展电子商务的重要性，汽车制造商还是销售商都在不同程度地开展研究电子商务的应用，有众多汽车专业网站，企业也自建网站提供企业信息、网上市场调研、零部件的网上采购、网络化分销、供应链网上集成或网上直接销售，向客户提供定制化的产品和服务。

不过，汽车在现阶段还是十分昂贵的一种商品，人们都会乐意去传统的汽车经销点体验，对电子商务网站所提供的产品不敢轻易购买。未来随着信息技术的发达，汽车越来越智能化，接入互联网后，与汽车相关的服务将是电子商务的一大看点。消费者在购车前要在互联网上研究购车信息及有关资料，可以通过预定服务减少奔波，通过定制服务添加更多个性化元素。很多消费者在购车后，还需要一些增值服务，例如想做汽车美容、买配件、买内饰、而所有这些需求都可以借助互联网完成。还有些其它形式的服务，比如私家车搭乘服务应用程序，发出打车请求后，服务提供者通过GPS追踪定位私家车，支付和小费通过信用卡自动完成。当然，以后还有很多生活服务也都可以在汽车上完成。

三、房地产行业。随着房地产市场从一线城市向二三线线城市的迅速推进和异地购房潮的兴起，房地产电子商务受到越来越多人的青睐。今年4月SOHO中国董事长潘石屹开始在网上叫卖，伟业我爱我家集团宣布与淘宝网旗下的淘宝房产启动全面战略合作；5月，中国房产信息集团宣布旗下新浪乐居正式开通房地产电子商务频道；6月腾讯在北京宣布腾讯网新版房产频道正式上线；9月份万科深圳公司与淘宝合作网上团购，53套房源3个小时内就被一抢而空，前不久SOHO中国、华远地产、万科、龙湖等20家开发商则直接宣布成立“中国房产电商竞价联盟”，在网上以拍卖形式卖房。

总的来看，房地产行业做电商，粗放的方式是简单把业务放到互联网上、发展线上的各种应用，而真正战略性地利用互联网生产方式，则需考虑如何实现线上线下的战略融合。2011年全球十大网商之一的伟业我爱我家，采用的是线上与线下结合的O2O模式，线上房地产交易热门网站联接着线下的5大展销服务中心、800家连锁门店以及售楼处。SOHO中国董事长潘石屹则这样认为：房地产行业可能是中国最落后的行业，我们需要云计算。SOHO中国通过BIM系统进行集中计算，预先对楼盘从规划设计，到建筑施工、室内装修各个环节通过计算机模拟运行，一个楼盘可以实现节约在实际施工过程中可能产生的成本上亿元，并可节约大量的时间和人工成本。

在目前政府行政严控、市场持续低迷的形势下，房企现金流遇阻，房地产行业发展电子商务某种程度上似乎成了无奈之举。事实上，在经济不景气的背景下，不妨把信息化上升到企业战略变革的高度，接轨新兴的O2O电商模式，整合线上线下，通过满足用户的个性化和差异化需求，将制造业、产品业升级为服务业、体验业来渡过此次房地产行业的经济危机。

欧派家居集团营销总裁姚吉庆认为，中国房地产过去行之有效的发展模式，都面临着提升、转型和改革，而目前全国各省市，普遍存在精装修楼盘的风格基本一致现象，消费者需求正日益多样化，中国地产学习“苹果模式”进行转型势在必行。房地产企业应针对目标消费群进行个性化的定制需求，设计不同的风格，再跟不同家居空间提供商对接、合作。房地产电子商务的巨大发展空间就在这里，网上平台将是降低这种商业模式成本的关键所在。

四、生活服务消费行业，包括餐饮、KTV、电影、洗浴这些领域，目前主要的电商模式体现在团购上。2011年是团购快速发展和激烈竞争的一年。根据中国电子商务研究中心监测数据显示，排名前十的分别是拉手网、美团网、满座网、24券、糯米网、窝窝团、团宝网、嘀嗒团、F团、聚齐网。年底，多家团购网站陷入裁员撤站风波，有业内人士分析认为，在商业模式都不清晰的情况下，用反互联网的方式，线下疯狂铺销售团队，碰到问题是必然的。

未来，移动电子商务在生活服务消费领域或有广泛的前景。电子商务和基于移动终端的LBS地理位置定位服务、移动广告、手机社区等结合起来，将让广告的时效性和区域性变强，加速营销和交易行为。举个例子，当我们在户外、通过移动终端定位地理位置后，能迅速被推荐附近的商家信息，比如购物中心的促销活动、打折和优惠券信息、团购信息，并通过以往对该终端积累的数据挖掘，找准用户偏好进行精准营销和个性化推荐——在“快消费”时代，人们的消费需求常常是冲动而被动的，消费欲望常常需要被引导。

五、物流行业。长久以来，中国快递行业呈现诸多弊端。物流业较为松散，货物运输送到全国各地的过程可能需要国企、外企和民企等多方参与，不规范的管理模式使得众多投资方望而却步。中国物流业面对的另一个挑战是税务和法规。对于业务贯穿供应链不同环节的企业来说，它们需要按不同的税率向不同的部门缴纳税项。

随着中国内地电子商务的迅速发展，更多消费者选择网购和邮购，为物流业带来新的机遇。中国电子商务市场的急速发展是物流企业尤其是民营快递企业发展的主要推手，但由于中国民营快递公司起步较晚，民营快递市场准入门槛较低，快递公司盲目扩张，发展良莠不齐。而有广泛品牌影响力和国际竞争力的大型民营快递企业尚未出现。快递行业的规范化发展也远滞后于电子商务市场，两者发展速度并未匹配。

快递行业与电子商务行业发展的不匹配，成为电商企业自建物流的主要动因。卓越亚马逊、淘宝、京东商城、当当等综合类电商纷纷自建物流。凡客、乐淘、玛萨玛索等垂直类电商也相继开展物流仓储及物流团队的建设。电商自建物流，对第三方物流公司产生一定的冲击。随着电子商务自建物流公司的不断投入与逐步成熟及其和第三方物流公司的竞争也将一起推动我国物流业的发展。

六、金融业。电子商务与金融业的联系愈发紧密。从投资领域来看，今年对于电子商务来说，是疯狂的一年。据中国电子商务研究中心监测：上半年披露的中国电子商务投资事件就达到44起，其中风险投资金额总额高达18.3亿美元。电商企业也有继续上市，电子票务服务商滕邦国际于2月15日上市，上海钢联于6月8日登陆创业板。

另外，更多商业银行、担保机构、借贷网站和电商企业率涉足网络融资服务。一些B2B电子商务服务商构建信息平台，使企业用户可以在线向银行递交融资申请。

而电子商务的快速增长使得（移动）支付领域运营商、电商企业与各大银行的合作和竞争关系白热化。从互联网发展趋势看，网上支付业主要不是金融业，而是数据业。支付业中的比重主要都将是数据业务，而不是支付业务。当前，中国正出现一场将网上支付业纳入金融业的运动，银行业正在主导网上支付业——而以Paypal的业务为例，它的网上支付主要分为四个环节：终端、交换器、买卖处理器、清算和结算，其中只有清算和结算是金融业务，另外三样全是数据业务，是真正的增值业务。

中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，让信息产业部门或电信运营商等进入网上支付领域，掌握网上支付的数据标准并开展网上支付的数据基础业务，不仅有利于我国电信业在移动互联网时代数据化条件下的出路和发展，而且有利于数据增值业务的发展。

七、航空业。航空业今年在电子商务领域发展依然很快。飞机订票是一项相当普及的O2O订票服务。国内最早开发电子客票的是南航。现在这项服务已经普及，我们可以在网上订购飞机票，然后到线下接受航空旅行服务。据深航人士介绍，一般情况下，深航通过电子商务网站直销能节约80%的销售成本。目前国航、南航、东航、海航等航空公司都建立了自己的电子商务平台，国内的携程、酷讯、去哪儿和定位中高端的金色世纪等网站也与各大航空公司有深度合作，发展稳定。

保险业与航空业的发展模式类似，都是线上提供数字化商品，中国平安的电子商务部门今年销售额上百亿，泰康和中国人保的电子商务业务也开展顺利。据麦肯锡研究显示，在美国，电销、网销的保费收入已超过总保费的30%。

4.商务英语行业现状 篇四

行业概况

随着国民经济发展和人民生活水平提高，社会各界对广告宣传和印刷制品的重视程度不断提升，而传统印刷企业的大批量印刷业务越来越无法满足新兴客户对印刷制品交货速度、个性化服务和频繁修改等特点的需求。在此背景下，近年来商务数码快印行业不断兴起，发展迅速。这类快印业务采用与传统印刷业务不同的机器、工艺和营销手段，具有快速产出、小批量、个性化等特点，主要涉及平面设计、制作、印刷、包装等工序范畴。

传统印刷企业的接单模式普遍在单笔1,000份以上，有的甚至只承接单笔3,000份以上的批量印刷。因为传统印刷复杂的前道工序，如排版、开模等，会耗费一定的工时和成本，如果单笔业务份数过少，会极大增加单位印刷成本。与该类印刷相比，商务数码快印采用与传统印刷不同的工艺和机器，能够灵活满足1~1000份以内的各类印刷要求，而且可以根据客户需要不断修正和改动。这种印刷特点更适合目前社会上印刷制品小批量、多变的特点。商务数码印刷的普及，极大的便利和满足了各类企事业单位、家庭和个人的日常需求。

与传统印刷相比，商务数码快印易实现自动化操作。由于采用数字化的图像直接转移到纸张或有形介质上的印刷方式，因此印刷周期短、印刷装置小、操作控制方便；其印刷速度可以达到每分钟数百张；此外，在不断的技术创新和机器设备更新换代下，商务数码快印质量也在不断提高；同时，其价格也已经到了市场可以广泛接受的程度。而最重要的是，商务数码快印可以按照用户的时间要求、地点要求、数量要求、成本要求等为用户提供个性化服务，不会出现传统印刷生产方式中对市场需求估计不准造成的产品积压或脱销。因此现今市场普遍认为：“传统印刷是生产，数码快印是服务”，后者代表着印刷行业未来的发展方向。

数码快印行业的协会组织为中国快印行业协会。该协会于2011年1月由数家知名快印店共同倡议创立，并在有关部门备案，该协会致力于国内快印企业的沟通交流和高品质生存，减少恶性竞争。

主要产品及服务对象

商务数码快印涵盖的产品形态多样，印刷介质包括各类纸张、布料和塑料塑胶等。主要产品类型有：视觉设计及应用、名片、信封、信笺、证件卡、台卡、胸卡、请柬贺卡、明信片、节目单、通讯录等等、X展架、易拉宝、海报、展板、横幅、台（挂）历、文件夹、各类纪念册、像册、画册、宣传单页、不干胶贴、手袋、专业工程扫描出图、复印、打印、喷绘写真、各类文本装帧等等。

从客户对象上来看，商务数码快印可以服务社会各界、各种类型的单位和个人。对象分类和对应需求大致为：

政府机关：各种资料、档案、证书、奖状、手册、画册、横幅、展示牌、包装盒等；

企业单位：产品样本、说明书、招投标书、标牌标贴、工程出图、产品摄影、企业宣传画册、资料手册、宣传图板、企业形象墙制作、证件卡类等等；

教育培训：试卷教材、讲义、毕业照影集、证书奖状、简历、论文、毕业设计书、培训资料、宣传材料等等；

商贸服务：各类餐劵、优惠劵、商品价目单、促销手册、彩喷、POP海报、各类活动资料、吊旗吊牌、标签贴纸、包装袋、文件夹等等；

银行投资：培训资料、服务卡片、财务报告、各类表单、活动海报、宣传彩页、资料袋等等；

房地产业：各类标书、建筑施工图、效果图、设计规划书、宣传样本、CAD出图、晒图、各类报告书、喷绘写真、展版等等；

生活服务：像册、影集、酒水单、点歌单、个性菜单、宣传册、个性台（挂）历、请柬贺卡等；

科研设计：各类研究报告档案、报表报告、会议资料、投标书、科研成果画册、展板等等；

新闻出版：广告发布手册、项目报告、样本样稿、资料汇编、项目审报、宣传海报等等；

医疗福利：医院资料装订、各类病历册、资料表单、医疗论文、宣传手册、卡片等等。

行业经营模式

商务快印行业的经营模式有别于传统印刷的批量生产，是建立在印刷业务上的服务。一个成熟的商务快印企业，首先会注重公司业务宣传和产品展示，做好市场推广。在客户来源上，一般有两种主要方式，分别为上门寻求快印服务的散客和企业主动挖掘的大客户。上门需求服务的散客有个人需求、家庭需求、代表企业需求几大类；主动挖掘的大客户包括各种企事业单位，它们拥有长期的宣传展示需要，对产品的数量要求一般较高。成熟快印企业可以根据不同客户的不同需要，提供不同风格、价格、档次的快印产品。经过与客户的反复沟通，快印企业前台工作人员会确定最终的生产方案，包括产品样式和内容，产品数量，产品价格以及交货时间，然后交付后台部门生产加工。为了应对客户对快印产品纷繁的改动需求和紧迫的时间要求，成熟的快印企业还会成立24小时加工中心，以确保客户能及时拿到产品。在服务结束后，快印企业还需要做好售后服务、跟踪评价、关系维护等工作。经营模式及主要流程见下图。

行业规模及发展空间

2012年，我国数码快印市场的销售总额约在100亿元左右，占全国印刷市场总额的5%～7%。而据统计，2010年，美国的数码快印零售额将近480亿美元，约为中国数码快印市场总量的40倍。而对比美国与中国巨大的人口数量差距，可以看到未来国内数码快印市场的发展前景是广阔的。

据史密斯派诺公司最新公布的《2018年：胶印与数字印刷的未来》统计报告显示：全球数码快印市场规模将从2013年的1,315亿美元增长到2018年的1,877亿美元，年均复合增长率为7.4%。随着喷墨技术的快速发展，数码快印在整个印刷市场上的份额也将从2008年的9.8%增至2018年的20.6%。由于数码快印更适合服务于现代社会那些需求总是在不断变化的印刷买家以及终端消费者，而印刷买家对短版和快版印刷活件的需求将继续增加，并且个性化印刷品的市场也将进一步扩大，因此，最近时间直至未来，数码快印业的高速增长是可以预见的。

目前，国家正逐步加大对数码快印的扶持力度，并且提出将数码快印的比重逐步提升到印刷总量的20%这一标准。由此可见，数码快印行业将迎来快速发展时期，未来的发展空间较大。

业内企业基本风险

1、政策风险

快印行业数码印刷目前来看虽然是国家政策鼓励的行业发展方向，但随着现代社会对绿色环保等概念的不断普及和强化，以及“无纸化办公”等概念的深入，该行业的经营情况有一定可能在相关政策影响下波动。

2、行业风险

快印行业虽然在市场上运营情况成熟稳定，但许多高质量的先进机器设备还是依靠进口，国内企业并不完全掌握该行业内所有核心技术。如果遭遇上游产业的行业风险，会在一定程度上影响国内快印行业的正常经营。

3、市场风险

快印行业准入门槛较低，竞争者众多，价格战频现。如快印企业在未来无法继续有效维持与老客户的稳定合作，并开拓新客户，将面临被新老竞争对手挤占市场份额的风险。

行业发展方向展望

1、增设线上个性化订制服务，完善服务方式

为了迎合目前流行的网购潮流，同时升级营销模式及品牌推广策略，快印企业可以适时推出线上个性化订制服务。即：设立专门的在线网站或网店，供客户在线挑选印刷品模板并配合自己需要的图文内容，组成电子版的印刷品样本，提交网站后台。快印企业相关部门收到订单后进行生产印刷，并由邮件快递方式发货。该营销模式有以下几个主要优点：

（1）节省了客户前往快印门店沟通制作的时间和精力，更便捷；

（2）节约了快印企业的服务人员支出，设计环节由客户自主完成，快印企业只负责专业制作和发货；

（3）相比实体店面，网站地址和网络购物可以以较低成本为快印企业增加多样化、多种类的产品及服务，且通过互联网更好、更快的迅速推广，有效扩大企业品牌影响力及销售规模，实现企业由单纯的线下销售向线上、线下相结合进行市场推广及服务延伸的转型。

2、注重印后增值服务，增加产品收益率

随着时代的进步和客户对快印产品要求的提高，印后工艺成为新的发展聚焦地。在上光、装订、精准剪裁、高效模切与压痕等技术领域上，快印企业均可加以研究并提高产品品质。在某些快印产品上，印后工艺的利润甚至能够占到全部利润的70%左右。在保证质量的前提下，追求更精美，更奢华，更吸引眼球的数码快印产品，成为许多客户对快印材料尤其是市场推广、营销类材料的新要求。如果快印企业能够迎合这部分高端客户的要求，增加印后工艺的选择性，展示高端印后工艺产品的效果，并在稳定的大客户群中适时推广，在目前快印市场竞争日趋白热化的情况下将为自身发展带来新的利润点。

3、强化技术储备，提升设计能力

5.商务英语行业现状 篇五

现状：上游原料价格不断上涨，国内企业却无法转移到消费端，同时，开拓海外市场困难重重，困境导致中国轮胎行业的利润下降，亏损面加深。

1、出口

近两年，我国没有哪一个行业比轮胎业更引人注目了。2009年底美国对我国销往美国的轮胎征收反倾销惩罚性关税，这引起我国政府及国家领导人的高度重视。胡锦涛总书记在与美国奥巴马总统对话时亲自过问，希望类似轮胎惩罚性关税事件不再发生。我国轮胎行业不断遭遇世界轮胎巨头的“抢”和“堵”，究其主要原因是我国轮胎工业迅速发展，我国正成为世界轮胎制造的大国，但是我们在做“大”的同时没有同步做“强”。

而随着我国正成为世界汽车及轮胎行业的中心，又引起世界轮胎巨头对我国市场的“抢”。在我国半钢轮胎市场，外资企业已占到70%的市场，但他们并不满足这一成绩。从2009年下半年起，世界轮胎巨头又在我国掀起了新一轮扩产潮。如法国米其林集团在沈阳投资总计14.57亿美元建设一家新工厂，用于生产轿车和轻卡轮胎等，而此前其在华总计投资不过4.5亿美元，这家沈阳新工厂的投资超过此前投资总额的3倍;德国大陆在我国安徽新建425万套轮胎厂，最近3个月平均每天新开3家形象店，马牌轮胎计划2015年将中国市场份额增加到20%;韩泰轮胎11月23日在重庆开建其在中国第3家工厂，总投资金额为

9.5亿美元，投产后将每天生产4500条全钢子午胎、30000条半钢子午胎。此外普利司通、住友、东洋、横滨、倍耐力等都在我国新建或者扩建轮胎厂。初步统计，外资轮胎企业在我国将新增5000万产能，其产品主要在我国销售，这自然会抢占我国轮胎企业市场，加剧我国轮胎市场的竞争程度。

数据显示，我国轮胎对外依存度达到三分之一左右，这就注定了我国轮胎要遭遇“堵”的命运。近年来我国轮胎行业在国外市场不断遭遇反倾销等不公平竞争，目的就是将我国轮胎拒之门外。美国、阿根廷、土耳其、印度、南非等先后对我国轮胎反倾销，有的反倾销税高达100%以上。2009年9月美国对中国销美轮胎采取“过渡性质保护措施”征收惩罚性关税，致使我国向美国出口轿车近乎停止;2010年12月13日，WTO宣布特保案中国败诉，这极有可能对我国轮胎业产生较大的负面影响。现在欧盟也已传出信息，有可能对中国轮胎进行反倾销，以后中国轮胎业将面临更加严峻的出口局面。

2、困境

2009年以来，由于泰国、马来西亚等地出现干旱灾情，天然橡胶供应减少，以及宽松的货币政策刺激下，轮胎厂商的原料采购成本大幅上升，轮胎价格被迫提升。从2010年1月1日起，普利司通将凡世通和副品牌轮胎售价提高了5%，4月1日起再次上调北美轮胎价格5%，近期又再次宣布，9月起所有轿车轮胎零售价格上涨10%，大客车轮胎上涨5%。但国内轮胎制造商却没有这么大的动作，厂商只有维持低端价格，才能保持基本的市场份额。2010年，国内轮产价格仅在3月份提高了一次价格，平均6%的涨幅，大大低于普利司通的调价

幅度。

上游原料价格不断上涨，国内企业却无法转移到消费端，同时，开拓海外市场困难重重，困境导致中国轮胎行业的利润下降，亏损面加深。

由于成本的上升不能顺利转移到消费终端，中国轮胎行业的利润缩水。统计数据显示，1-5月，全国轮胎企业的利润率只有4%，亏损面达23%。这种情况下，产能却在继续扩张，山东双星集团正新建100万套/年全钢子午胎项目，黄海橡胶公司也启动500万套/年半钢胎技术改造项目。有数据显示，国内轮胎项目达40个，两年内将新增全钢胎产能4000万套，新增半钢胎能力新增1.3亿套，大大超过了国内需求水平。

与此同时，国际轮胎制造商多已脱离困境，重返扩张道路，进一步增加了中国轮胎行业发展的竞争压力。2010年上半年，普利司通销售收入同比增长了15%，米其林销售收入增长17%，固特异集团的亏损额大幅减少，正进入盈利时期。此外，德国大陆、意大利倍耐力实现净额利润，韩泰轮胎销售收入实现两位数增长。回到盈利区间的同时，国际轮胎厂商继续为争取新兴市场份额而努力。世界前十强几乎都在中国启动了轮胎项目，米其林在沈阳设立项目、东洋在张家港、住友在长沙、韩泰在武汉、普利司在通惠州、德国大陆在合肥都有新建项目等。

国内市场似乎不能给轮胎行业带来太大希望，而海外市场已不再给中国轮胎企业提供盛宴。在发达市场，欧盟提高了准入水平，颁布的REACH标准几乎将中国轮胎阻挡在外。2010年9月份，为了保护欧盟轮胎生产商的利益，欧盟将调整对中国轮胎征收的进口税，计划对中国出口欧盟的轮胎征收22.3%的进口税，为期5年。另一个发达市场美国在2009年9月就开始对从中国进口的小轿车和轻型卡车轮胎实施为期3年的惩罚性关税。结果，2010年1-5月中国对美出口轮胎数量下降15%，出口金额下降27%。

发达市场之外，中国轮胎企业的境遇也在恶化。6月，南非法院判决重开对华轮胎反倾销调查，要求南非国际贸易管理委员会在四个月内完成新的反倾销调查。8月，印度政府发布了对原产于中国和泰国的公共汽车和卡车斜纹轮胎反倾销期中复审事实披露，仍将中国视为非市场经济国家，认定进口产品对国内产业仍然存在损害。

这些迹象都表明，消耗7成天然橡胶的中国轮胎行业遇到了巨大困难，这种压力必然会从轮胎传递至上游，导致中国进口量下降。

翻新现状

中国每年产生1亿多条废旧轮胎，是世界上废旧轮胎发生量较大的国家之一，且废旧轮胎的数量还在快速增加。2008年，《循环经济促进法》将再制造纳入法律范畴进行规范；到2009年底，已形成汽车发动机、变速箱、转向机、发电机共23万台套的再制造能力，并在探索旧件回收、再制造生产、再制造产品流通体系及监管措施等方面取得积极进展。2010年，《关于推进再制造产业发展的意见》中再次强调继续推进大型旧轮胎翻新。

近年来，我国轮胎翻新加工行业发展迅速。2007-2009年，轮胎翻新加工业利润总额三年间平均增长速度为39.69%，高于工业三年平均增长速度（增长16.66%）；2010年1-11月，轮胎翻新加工业利润总额达到29.3139亿元，同比增长64.64%；2011年1-3月，轮胎翻新

加工业利润总额达到5.240亿元，同比增长59.21%。2007-2009年，轮胎翻新加工业销售收入总额三年间平均增长速度为38.66%，高于工业三年平均增长速度（增长19.70%）；2010年1-11月，轮胎翻新加工业销售收入总额达到442.0811亿元，同比增长73.74%。2010年行业销售增长速度较快；2011年1-3月，轮胎翻新加工业销售收入总额达到92.706亿元，同比增长70.60%。截至2011年3月底，我国轮胎翻新加工业总资产达到144.068亿元。

国内翻胎行业虽然发展很快，国内企业已经有几百家，翻胎量也逐年增长，但行业缺乏统一的标准，大量企业的翻新水平比较低，而且翻新的大部分是斜交胎。因此中国轮胎翻新行业应尽快建立统一的标准、加强国际间合作与交流、积极引进消化国外新工艺和新技术、开发中国轮胎翻新再制造的自立创新技术，走“产、学、研”相结合的道路。

6.高校教师行业现状 篇六

教师职业从经验化、随意化到专业化，经历了一个发展的过程。20世纪60年代中期，许多国家对教师“量”的急需逐渐被提高教师“质”的需求所代替，对教师素质的关注达到了前所未有的程度。80年代以来，教师专业化则形成了世界性的潮流。要求高质量的教师不仅是有知识、有学问的人，而且是有道德、有理想、有专业追求的人；不仅是高起点的人，而且是终身学习、不断自我更新的人；不仅是学科的专家，而且是教育的专家，具有像医生、律师一样的专业不可替代性。随着社会的发展，人们越来越认识到教师的重要作用及其在教学过程中的不可替代性，“教学是一门艺术”也受到普遍的认可，人们对教师的期望越来越高，对教师提出了越来越高的要求。

高校教师有着其自身的特点。它的主要工作是教学、科研，工作相对比较稳定。高校教师职业的核心工作是教育培养社会有用之才，教育的对象是大学生，是已经具有了基础文化素养的或受过了基础教育的人。高校教师通过传递、传播并不断创造人类知识和文明的各种活动，使这些已有一定基础文化素养的大学生进一步发生某种社会所期望的变化，使其具有符合社会需要的道德评价能力和实践参与活动能力。这就既需要高校教师对大学生进行知识传输，更需要给予道德、价值、人生观及世界观等的培养和引导。因此，高校教师与教育系统中其他类学校的教师及其他行业工作相比，其职业特点鲜明，社会标准要求更高。主要有四个特点：（1）高校教师职业具有独特性和复杂性；（2）高校教师的劳动具有探索性与无终止性；（3）高校教师的劳动成果具有滞后与长效性；（4）高校教师与大学生的地位具有平等性。

7.商务英语行业现状 篇七

一、行业英语教学的含义

行业英语, 又称专门用途英语 (English for Specific Purpose;ESP) , 是指将学生所学的专业知识与其今后即将从事的职业相关的技能英语知识的结合体, 是基础英语的后续课程, 是连接基础英语和专业领域英语实际应用之间的桥梁。行业英语教学这一概念是在2008年开始的高职公共英语教学改革中被首次提出来的, 但至今还没有一个具有权威性的定义, 在《现代汉语词典》中, 行业指的是工商业中的类别, 泛指职业2008年, 国家发展与改革委员会将行业划分为建筑业、计算机服务和软件业、金融业等28个大类。笔者认为, 所谓行业英语教学, 就是指所讲授的英语教学内容与某个行业有密切的联系, 其根本目的就是培养学生在某个行业中运用英语开展工作的交际能力, 因此它是高职英语教学目标实现的重要手段。

二、教学改革中的师资队伍发展现状—以河北为例

笔者于2010年对包括河北化工医药职业技术学院, 石家庄信息工程, 河北商贸学校等3所高职高专类院校进行了行业英语师资现状的调查, 通过调查, 笔者发现上述几所高职院校基础英语教师基本上都为毕业于英语专业或英语教育专业基础英语教师, 他们有较为扎实的语言功底, 能够熟练地把英语教学理论运用到课堂的教学活动中去。但是, 这种学术型英语教师对于专业性的高职教育来说却不能很好地胜任英语的行业性教学, 其原因就在于广大英语教师缺乏相应的行业知识。同时, 笔者还发现上述几所高职院校专业英语教师基本上都为毕业于高等院校的专业英语水平较高的专业课教师, 这些教师均具备扎实的行业理论功底, 并且在本行业某一领域有较深入的研究, 因此在帮助学生阅读专业的英语资料、文献和介绍相关专业的英语知识方面有很大的优势, 但通过调查发现大部分对英语的基本教学方法并不熟悉, 甚至部分教师在发音或一些语法上存在很多问题, 这种情况势必会影响行业英语教学的效果, 且难以培养出当前社会发展所需要的专业型、行业型人才。

三、教学改革中的师资队伍发展方向

1、鼓励“双师型”教师

为顺应经济社会对人才需求的变化, 深化英语教师队伍的改革, 培养具备双师素质的高职院校英语教师也是大势所趋。教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》 (教高2006 (16) 号) 中提出:“要注重教师队伍的双师结构要增加专业教师中具有企业工作经历的教师比例安排专业教师到企业实践积累实际工作经历提高实践教学能力”。针对这项建议, 学校可以有计划地安排英语教师到企业事业单位顶岗实习, 提高其业务能力。此外, 学校还应鼓励英语教师结合学校专业设置和自己所教授的课程, 报考相关职业资格证书, 如导游证、翻译证书、营销员证和国际商务英语证书等, 进一步提高教师的教育教学能力, 又可以增强其专业实践教学能力。另外, 在调查中笔者还发现, 这几所高职院校虽然鼓励“双师”教师的培养, 但“双师”与“非双师”在待遇等各个方面没有任何区别, 从而也无法调动广大英语教师的积极性。因此学校, 应该出台相应的刺激政策, 如提高“双师型”教师津贴, 给予优先的职称评审权等, 进而实现鼓励其自发性的进修某一职业领域的专业知识, 最终实现培养既具有良好的英语专业知识和较强的又具有良好的职业素养的“双师型”教师。

2、积极参与进修与培训

进修与培训是普通英语教师向专业英语教师转型的一个有效途径。在目前全球教育一体化的背景下, 一方面条件具备的高职院校可以有计划、定期地把专业英语教师派往国外的院校或教育机构进修短期培训, 提高其对英语知识的掌握。同时也可以把基础英语教师派到各国内高校, 脱产进修某一专业的专业课程。此外, 积极派出教师参加相关的资格证书培训或研讨会, 也是提高英语教师的专业素养的上佳途径。总之, 普通英语教师要积极抓住各种培训或进修机会, 提高自身的专业水平。

三、结束语:

百年大计, 教育为本;教育之计, 教师为本。顺应新的教学改革潮流, 推进行业英语教育的发展, 是深化高职院校英语教育的大势所趋。在国家政策为教师的专业发展创造良好条件的契机下, 教师要努力寻求自我发展的途径, 实现自身的专业成长和教学水平的提高。

摘要：推进行业英语教学改革是高职高专英语教学改革的一个关键因素, 而师资队伍发展则是影响高职院校英语教学质量提升的首要条件。文章通过分析行业英语教师的师资现状, 探索了在行动导向理论指导下, 行业英语教师专业化发展的有效途径及未来的发展方向, 从而实现引领和推动高职行业英语教学, 实现其可持续发展的目的。

关键词：高职,行业英语,教师,行动导向理论

参考文献

[1]刘黛琳, 高职高专外语教育发展报告 (1978-2008) , 上海:上海外语教育出版社。

8.化妆品行业现状 篇八

在俄罗斯，自由支配收入的不断提高也推动了消费，尽管水平仍然很低，但是对大型跨国公司来说反而成为增长最快的市场。2003年俄罗斯洗化产品的销售额比上一年提高了14.3%，几乎达到54亿美元。如此强劲的增长意味着俄罗斯已经成为许多如宝洁和吉列这些外来全球公司的一个首要市场。几乎所有经历了在1998年财政危机之后销售额下降的外国制造商都已经复苏，重新推行更加进取的策略。此外，许多新企业也加入进来，不断有新产品问世。俄罗斯这个主导市场的强劲表现使得这一地区的市场总额达到125亿美元，带动东欧2003年销售增长11.6%。

然而，洗化产品在新兴市场的销售额大部分集中于少数富裕的城市消费者。像中国和俄罗斯这样的市场自由支配收入水平低，绝大多数消费者被迫将其支出集中在必需品上。的确，在洗化产品方面，这些市场以口腔卫生和沐浴产品之类必需品为主导。除了购买力水平低以外，新兴地区的发展也受到广大的农村地区的销售网限制和对产品了解的制约。

然而制造商开始认识到，如果要开发新兴市场的真正潜力，那么渗透城郊和农村地区就非常重要。例如在印度，一些公司已经大量投资推动农村地区对香皂、爽身粉、唇膏、牙粉和发油的需要。Godrej Consumer Products在其年度报告中说，印度农村，随着不断增长的收入转变成不断消费增加的变化，人们的追求和生活方式已经发生了“巨大的改变”。尽管这是一个大市场，但是消费者寻求在可比价格下更实惠的产品。沐浴产品、护发品、彩妆品、口腔卫生产品和护肤产品在总销售额中的重要性，部分反映了这些产品在农村地区较深的渗透。特别是爽身粉和香皂在许多农村地区都被认为是实用的必需品。另一方面，其他品类，像脱毛剂、防晒产品和除臭剂，其销售几乎全部发生在城市地区。

在某些市场上，一些直销公司的扩张已经增强了非城市地区的渗透，因为这些公司一直在开发新兴市场不够发达的销售系统。俄罗斯的消费者已经显示出他们对直销浓厚的兴趣。另外，随着财政危机接踵而来的就业困难的状况，迫使人们去寻找额外的收入来源，2003年直销顾问的人数增加超过一百万。在俄罗斯市场上站住脚的最大和最成功的直销公司雅芳和Oriflame已经决定在当地投资建厂，预计在2004年末或2005年初投产。

直销公司在拉丁美洲市场上也有不俗的表现，例如在巴西和哥伦比亚，它们的业绩得到其系列产品的种类和质量以及其实用的付款方式的支持。在巴西的强劲表现促成2003年拉丁美洲16.3%的增长，使得整个地区的市场扩大到187亿美元。

地区差异

虽然洗化产品市场逐渐带全球性质和新兴市场有一些共同的重要特点，但是某些因素仍然影响着地区市场或地方市场。黑市和假货持续对俄罗斯等东欧市场产生重要影响，尽管政府正在试图采取更严格的管制和所有权保护措施来解决这个问题。由于假货的包装质量的改进，使得消费者更难区别真假产品，问题已经越来越难解决。

消费者的倾向仍表现出一定程度的地区特征。最明显的例子就是亚洲太平洋地区的消费者偏爱皮肤增白产品。有增白剂的产品长期以来一直在这个地区极为流行，因为大多数日本和中国消费者希望有更白皙的皮肤色调。已经被引进护肤产品类别的增白产品，现在可以溶入了各种各样的洗化产品中，包括香皂、彩妆品和滚擦式除臭剂。这种产品的日益流行和范围的不断扩大对2003年亚太地区4.4%的增长有重要贡献，地区销售额增加到464亿美元。

然而随着新兴地区的发展越来越接近发达地区的市场情况，以及如欧莱雅（正打算把Soft-Sheen Carson带到欧洲）和宝洁公司这样的大公司扩展了它们的地理范围，地区差异不再是常规而正在变成特例。值得注意的是，洗化产品目前在俄罗斯的强劲增长正在由高端大众品牌的快速膨胀所推动，而这种现象已经被发达市场验证。的确，现在许多外国制造商在它们的家乡市场及俄罗斯同步推出新产品，更凸显了市场的全球化。

名牌大众产品（mass-tige）的兴起

高端大众产品的膨胀在2004年仍然是全球洗化产品市场增长的主要推动力。不仅以女人而且也以男人为对象的、范围比以往更广泛的生活方式和美容类杂志，对消费者需求的不断细化做出了贡献。同时，再次振兴成熟品类和开发新品类的愿望刺激了制造商的创新策略，导致了一些越来越精妙界于高档产品与大众产品之间的产品问世。2003年，世界最大的地区市场西欧销售额达到629亿美元，由于对“高端大众”产品日益增长的需求的推动，增长为3.7%。在澳洲市场，这种产品也支持了3.5%的增长，使市场总额达26亿美元。

在20世纪90年代后期美国经济回升年代，这种趋势开始被大众产品制造商利用，迎合消费者不断提高的购买高档产品的愿望。然而由于消费者已经认识到使用大众产品是满足他们丰富需求的最经济的方式，制造商在衰退的全球经济中可以获利——并且确实曾从中获利。

起初大众市场的增长主要是由消费者买好产品的心理和消费者基数的扩大推动的，因为越来越多的消费者受媒体和大公司积极营销策略的鼓励体验新产品。然而，日益相信大众产品质量的消费者，对价格的灵敏性也提高了，以致高档产品的销售逐渐被大众产品侵蚀。

在西欧最大的市场——法国，新的高端大众产品正在逐渐切入低端高档产品，引发了明显的销售额转移，特别是在那些性能和满意率高于形象和品位的品类，如护肤、防晒、沐浴和口腔卫生产品。事实上，2003年就有这种现象，当时消费者被强生和欧莱雅之类公司投放市场的新的高端大众产品所吸引，结果只是使强势的法国护肤品增长率稍稍受挫。这两家公司高端大众市场产品的持续增长都扩大了它们全球的份额。2003年世界最大的三家洗化产品制造商——欧莱雅、宝洁和联合利华——全球销售额份额均增长，主要是通过创新，而创新也给它们的大众市场产品带来了附加值。

产品细化

高端大众市场的扩张一直得力于新产品开发。添加创新成分已经提高了制造商通过产品细分创造增值的能力，目标是促成更大的市场渗透。总的来说，创新有两个主要趋势——高科技和天然产品。

大众科学

消费者对化妆品提出的要求越来越精确，对特殊原料的功能显然也更清楚，对先进技术产品的需求刺激了药物化妆品的发展（包含活性组分，诉称除有传统化妆品功能外还提供治疗作用的产品）。药物化妆品的发展也得益于大量涌现的新成分，其中许多成分最初是通过高档品牌或者医生创立的品牌进入市场的。然而大众产品制造商已经精明地利用这些最新的突破，而且他们自己也越来越多地投资技术研究与开发。

对于那些宣称能对在一定程度上防止明显的衰老迹象的技术产品，消费者最为专注，而制造商应对这些声称与外科、注射和剥离方法同等疗效的产品负责。现在有许多药物化妆品成分常常可以在护肤品中找到，包括辅酶Q10。它是人体中产生的起抗氧化剂。

只要天然的

产品向天然方向发展，只是一种更广泛倾向的一部分，而这种趋势是反复无常经济和政治时代对自然秩序的一种渴望，对身心健康普遍的日益关注和对技术干扰自然的更加怀疑所驱动的。

消费者健康意识的与日俱增是一个全球现象。它影响洗化产品市场的最简单的表现之一是推动防晒产品的增长，因为就像在澳大利亚所看到的那样，通过媒体对健康问题的不断宣传和政府发起的倡议，消费者已经越来越意识到过度日晒的危险，包括皮肤癌的威胁。

在发达市场中，比单纯健康更积极的身心健康的概念，已经日益深入人心，几乎贯穿了生活的每一个方面，从食品饮料到洗化产品。像芳香疗法这样的做法，过去只当是保存另类生活方式，而现在已经通过健康食品、影响心情的空气清新剂和盆浴添加剂变成主流生活的组成部分。零售商们已经把他们的美容系列产品与非美容产品摆放在一起，定位为像维生素一样的保健产品，紧靠着化妆品，由此可以看出身心健康趋势明显的广义性质。另外，制造商已经转向供应成套身心健康系列产品，超出了洗化产品的范围而扩大到以内养外的健康 “美容”产品。雅芳和宝洁公司的玉兰油品牌现在都为消费者提供维生素保健品。

把洗化产品与食品越来越紧密地排列在一起的趋势和对人类干扰自然的忧虑，正在引发引人注目的有机洗化产品的兴起。自2004年4月法国有机（Bio）化妆品标牌——保证最终产品中至少有10%的有机成分——投入使用以来，有机护肤产品已经产生了效益。据行业专家说，洗化产品市场中的一些巨头已经与发证组织Ecocert接触，国家农业经济研究所（INRA）预见，法国所有品类的有机产品将呈指数增长，目前估计每年超过20%～25%，这是有机化妆品可能很快从小范围转向大众品类的一个迹象。

男人之必须

除了把消费者按特定皮肤条件分类以外，制造商已经开始把消费者按性别、年龄和种族等因素加以区分，这一策略最明显的例子就是男性修饰品类的重要发展。虽然2003年在日本重要的市场上男性修饰品类从不利经济状况下恢复得比其他成熟品类慢，但是在其他地方这个品类似乎最后还是获得了成功。

2003年美国男性修饰品这一世界上最大的市场，提供了一个亮点，占全球销售额的22.5%。媒体被“都市玉男”（metrosexual male）的概念所迷惑。不过这个品类的增长表示，男人关注仪表和通过购买传统上定位女人的产品使自己更舒服的想法有了更显著的偏移。这主要是高端大众产品扩张的结果，而大部分增长是由主流品牌推动的。如Nivea for Men和Neutrogena Men就受益于大众产品渠道，这使那些怕进专卖店的男人松了一口气。

另外，年龄在12～24岁之间的单身青年男性是人口统计学上的关键群体，因为他们比前几代人更喜欢购买和经常使用男性修饰品。许多青少年男性受媒体推动，热衷于形象的文化中长大，他们具有高度的形象意识，与老辈人不同，看不出阳刚之气和浮华之间有什么矛盾。

因此，男性修饰品的范围明显扩大了。虽然更成熟的与剃须有关的产品也对男性修饰产品的增长做出贡献，但是大部分新增销售额来自非传统的部分，包括在护发、护肤、沐浴方面的男性专用产品和新的男性除臭香体喷雾剂。事实上，这些与剃须无关的产品占美国1998—2003年新增销售额10多亿美元的62%。男性修饰品扩张的幅度反映在男性专用彩妆品的发展上。资生堂2003年与其Jean-Paul Gaultier Le Male香水一起投放了一系列产品，而英国品牌“剃须王”2004年正在为其XCD系列投放彩妆品。

挑战成熟

战后生育高峰期出生的一代人的成熟已经大大促进了抗老化护肤品的发展，随着消费能力达到顶点他们越来越关心衰老问题。不过年轻一代也代表一个越来越重要的不同目标群体。今天的青少年有着数量空前的自由支配收入，占到美国洗化产品总销售额的20%以上。另外，少年的购买模式不像老消费者那么固定，从而给了制造商很大的机会推出新产品以及培育消费者的习惯和品牌忠诚度。此外，年轻消费者高度的时尚意识是对制造商创新策略的一个进一步的刺激，不断对新产品提出了要求。

因此，制造商正在更多地投资专门面向少年的产品的开发。在2003年末，意大利美容品牌Pupa的“一代粉红少女化妆系列”产品第一次把目标锁定为13～17岁的少女。这套粉红包装的精品包括18种彩色唇膏，价格从5.50欧元的Paint&Play盒装眼影到11.50欧元的Crazy Powder Sparkling Face and Body闪光粉。

8～12岁的女孩子同样进入了制造商的视线，因为她们的产品需求更为新颖。最近意大利一项调查显示出12～13岁少女对化妆品兴起的上升，由于通晓新技术她们被称作“仿生孩子”。美国的大众品牌Naturistics 近日特意将其营销活动转向瞄准220万的少女，预计这部分人口年增长10%。

瞄准机会