展览设计公司带你识别企业形象与展览设计的猫腻（通用4篇）
1.展览设计领域的“黑马”企业 篇一
总结制作和现场搭建的经验，背焊c型钢具有下列优势，
1、外型美观
背焊c型钢的设计吸取了国际展览的设计潮流，外观轻巧，没有传统工字钢的笨重感。接点采用螺丝连接。整个结构线条流畅、整齐，具有强烈的工业气息。配合波纹铜等楼面材料使用效果更为美观。
2、可重复使用
背焊c型钢舍弃了传统的照图切割、焊接的制作方法。把立柱、横梁制作成同一结构，柱、梁可通用，使得背焊c型钢具有普通铝料的施工特点，成为一种拼装材料，可重复使用。
3、施工方便
背焊C型钢的重量只有工字钢的60％，又避免了传统工艺上主梁、副梁的结构，减少了现场的施工强度。同时，拼装结构的特点使得施工过程中不需要很大的工作面和起重设备。安装、拆卸都非常简单。
4、安全稳定
经过专业人员测算，背焊c型钢结构的承重可以达到400公斤／平米，完全能够满足大部分层位的使用需要。同时背焊钢的柔韧性优于工字钢，使得背焊c型钢结构具有非常好的稳定性和抗扭曲能力，户内、外展台均可安全使用。
5、配件齐全
使用背焊c型钢结构可以很方便的与展台其它结构相配合。木围身、玻璃墙、交叉结构以及楼梯等都有相关的配件，施工方便、快捷。
应用案例：
上海工程机械展BAOMA 2004(11月16-19臼，上海新国际博览中心，上海浦东)
利勃海尔展台1162平米
利渤海尔展台中，主体展台材料使用了180吨的石材，30吨钢材，600平米的强化玻璃，在展台中，该公司成功的运用了自行研制的背焊c型钢，不但使展台结构更加稳定，也节省了大量的人力物力，使他们在短期内便完成了一千多平米展台的搭建工作。
展中层—逸格天骄层位(1月12日- 13日，国展，36平米)
逸格天骄公司在展中层搭建了36平米的展台，在如此小面积的摊位中，居然也能够搭建稳固的三层结构，您一定会感觉惊奇。因为该公司选用了自行研制的c型钢，配合模数化设计，搭建多层结构，不仅稳固，而且美观。同时，也节省了大量木材，钢材可多次重复使用，也符合国际环保要求。
众所周知，展览业被我国经济研究部门列为今后10年最具发展潜力的10大行业主一，但近年来展览业界的产品设计侵权问题却越来越严重，侵权问题颇另展览企业头疼，业内人士强烈呼吁要制止展览产品侵权的行为。逸格天骄公司负责人告诉记者．展览产品侵权的现象防不胜防，而且侵权盗版的速度非常快，最常用的侵权方法就是仿造，但这种仿造的产品质量低下，在使用性能和安全上根本与正版产品无法相比。侵权行为不仅是对别人劳动成果的不尊重、对知识产权受法律保护的蔑视，同时也是一种对消费者不负责任的表现。逸格天骄公司生产的背焊c型钢材，即将在展中层亮相，我们不希望这个”新生儿”一诞生就被克隆，如果遇到其他公司的侵权行为，我们会用法律的武器来捍卫我们的合法权益，
2.展览设计公司带你识别企业形象与展览设计的猫腻 篇二
本文主要以“扬州2500周年城庆logo设计”为例，通过分析、比较西方与国内较为先进的城市形象建设成果，深层次、多维度地挖掘2500年扬州城市的自然地理、历史发展、人文景观、传统文化等设计要素。以8W法为设计原则展开设计，重点体现2500年扬州城市园林山水、博大包容、水乡文化、侠骨柔情的精神气息，从而提升扬州的品牌形象及国际地位。
关键词：扬州2500周年 城庆 logo设计
中国分类号：U212.33
文献标识码：A
文章编号：1003-0069 （2015）02—0015-03
随着CIS设计理论最先在企业领域兴起，从CIS对Cocacola、IBM、Samsung、Hitachi等全球著名企业实施的企业形象塑造的案例来看，皆取得了巨大的成功。其中的视觉识别要素（也即VI）则赚足了眼球，使人们对企业形象的认知度有了全面的提升。著名的城市地区经济学者帕斯卡尔.马拉加尔说：“将来对世界大多数人来说，区别他们的标志是城市和城市的生活形态，而不是国家。城市主题文化已作为全球一体化经济和全球文化一体化参加竞争的重要手段。”无疑，城市形象则是展示城市的内在气质与外在形象的最好手段。CIS虽包含了三个子系统：Ml、Bl、VI，具体构成如图1所示。处于金字塔底端的VI即视觉识别要素，是CIS系统中最具传播力、感染力、影响力的视觉层面，也是CIS动态识别最直观、最深刻、最广泛的传播载体。城市形象体系汲取C1S体系的特点，注重城市精神、理念、价值观的传播，诉诸于城市形象体系的视觉要素的代表——城市LOGO，其核心地位将具有不可替代的重要地位。如：新柏林版式设计起到了先驱的作用，开启了德国60年代城市形象设计普及的潮流。
国外城市形象设计与研究方面相对较早，众多西方国家对城市视觉识别形象的设计应用也较为广泛。如：上个世纪70年代，纽约（ Newyork）聘请著名的Wolff Olins公司设计了纽约人引以为傲的、对纽约经济扮演相当重要角色的“大苹果”作为城市的旅游标志，同时官方极力推荐具有代表性的logo符号（如图2）。2011年，澳大利亚第二大城市墨尔本（ Melbourne）公布了新的城市形象，以反映这座国际公认的多元、创新、宜居和重视生态的城市形象。“新的城市形象将成为墨尔本的～个符号，它象征了墨尔本市的活力、新潮和现代化（如图3）。获得2020年第32届夏季奥运会主办权的城市——东京（ TOKYO）用五彩缤纷的浪漫樱花阐述了东京城市的活力、开放、包容（如图4）。
国内也有在城市形象设计启动较早的，2001年，作为国际大都市的香港（Hongkong）斥资900多万港元邀请多家世界著名的设计公司参与设计香港城市新logo，以此来凝聚香港的人心，提升城市的的交流性、竞争性、世界性的格局。香港作为亚洲乃至全球的金融中心、旅游中心、文化中心，通过城市形象的创新来发现、挖掘、升华具有个性化、本土化、区域化、民族化的城市文化。百年城市品牌形象定格在“飞龙”形象——东方的巨龙（如图5），既体现了香港城市积极进取的时代精神和勇于创新的活跃思维，更反映出腾飞的华夏文化。近来，也有一些国内旅游城市对城市的形象作了明确的定位，如浙江的杭州就成功地引入城市形象体系。杭州logo（如图6）中“杭”字结合了舟楫、城廓、建筑、园林、拱桥等传统要素，凸显了杭州这个秀美的江南园林城市文气、含蓄、灵动、古典之美。
2015年是扬州建城2500周年，这不仅是扬州城市发展的重要历史时刻，更是展示城市形象，提升城市国际知名度和影响力的重要契机。在大运河成功申遗的背景下，扬州2500周年各项城市庆典文化活动紧密围绕着展示扬州2500年的城市理念、城市文化、城市精神。扬州2500周年城庆logo设计以扬州2500年文化长河里的历史缩影为蓝本，重点体现城市2500年浓郁的历史文化，城庆logo应该还是具有民众感召力、社会认知力、国际影响力的品牌形象。在扬州2500周年城庆活动中，城庆logo是整个城市形象的代表，它应当充分地反映城市最重要、最优秀、最有影响力的特点。城庆logo-定是广为人知，且被大多数人接受的艺术形式。
1 设计要素的分析
扬州2500周年城庆logo设计以扬州为研究对象，从视觉传达设计要素的角度出发，研究扬州城市形象与视觉识别要素设计。
首先，对本课题研究的现状、相应的基础理论和核心概念做出详细的分析和界定。
其次，通过考察本课题之自然、地理、历史、人文、科学等要素，梳理扬州城市形象的历史流变。（见表1）
再次，以扬州市政府相关文件、政策、法规为导向，对扬州城市形象定位问题及城市形象视觉识别系统的现状进行了详细的描述。
最后，紧紧抓住两条线路——传统文化历史和现代发展文明（见表2）这两条主线。
2 设计程序的展开
往往在设计过程中，提出问题比解决问题更重要，提出问题等于解决了问题的一半。这些人们所公认的说法都强调了问题提出的重要性。但在如何提出问题上，笔者对此做了认真的研究，并把关于本课题的问题种类进行了归纳，设计为8W问题法原则，即：（1） Who谁（2） What什么（3） Whom为谁（4） Why为什么（5） How如何去做（6） When什么时候（7） Where什么地方（8） How much花费多少。具体见（图7）
扬州2500周年城庆Logo设计方案在这些问题的基础之上展开，同时建立设计草图意象分析模型（如图8）。
从设计草图意象分析模型图可以看到扬州2500周年城庆Logo设计围绕着扬州城市的地理位置、地形地貌、城市布局、建筑风格、市树市花、绿地空间、景观标识等要素而展开，设计草图意象分析图以传统、现代为横坐标，具象、抽象为纵坐标，建立坐标系。通过横坐标与纵坐标分布变化，得出扬州2500周年城庆Logo设计应该以传统为主线，结合形态的具象与抽象的变化。
3 设计反馈的修正
任何城市在设计城市形象符号时，首先都需要对该城市的文化进行深入探讨、研究和整合，从而做出准确的定位。其次，扬州是一座具有2500年悠久文明史的名城，该城市形象需围绕着有一定代表性、系统性、有效性的视觉要素。最后，通过艺术设计的手段加以整合和归纳，设计出独特、醒目、又突出的2500周年城市庆祝的视觉形象。设计稿修正图（如图9）是在设计草图意象分析模型图的基础之上完善的，通过罗列、分析、总结，得出方案一、方案二、方案三。
4 设计方案的确定
清，李斗在《扬州画舫录》中云：“杭州以湖山胜，苏州以市肆胜，扬州以园林胜，三者鼎峙，不分轩轾”。扬州园林兼具北方的雄伟和南方的柔美，李斗为我们解读出扬州的“古、文、水、绿、雄、秀”，在2500年的文化历史长河里，扬州有着不同的历史文化、不同传统图案纹样、不同传奇故事、不同建筑特色，而扬州城市的园林山水、博大包容、水乡文化、侠骨柔情始终没有改变。扬州2500周年城庆Logo设计应具体表现在由扬州城市理念、城市精神、城市文化等内在要素所反映的城市建筑、城市景观、城市园林、城市雕塑等外在形态上。通过方案一、方案二、方案三，最终可以确定方案三为定稿（图10），其中包含了深刻的内涵：一、扬州2500周年城庆logo以扬州著名乐器三弦为设计的主体部分，融合传统园林建筑中的漏窗，结合现代字体设计的“扬”字。二、运用水墨效果暗示运河、江淮水文化的主线条，书写痛快淋漓。三、水如祥云一般云卷云舒，吉祥如意，喜庆欢快。同时，既符合民族传统要素，也具有现代意识及国际视野。
总结
3.展览设计公司带你识别企业形象与展览设计的猫腻 篇三
本文面向产品形象识别设计，将产品形象识别设计融入整个设计情境中进行分析，提出了基于情境求解的产品形象识别构建方法。从情境人手在本体情境与客体情境两方面展开分析研究，提炼获取具体化的要素——“情境因子”，并提出了“情境因子MAP”分析模型对零散的情境因子进行系统化的分析求解，在Pl理念识别与Pl语言识别两方面指导产品形象识别的构建，从而满足用户不断变化的情感、认知以及市场行业的发展趋势，使产品形象在继承中创新、在延续中发展，形成鲜明而具有竞争力的品牌形象。
关键词：
产品设计 情境 产品形象识别 品牌形象
中图分类号：TB472
文献标识码：A
文章编号：1003-0069 （2015） 01-0060-04
我国正处在工业化中期，前期发展长期处于全球价值链的加工制造环节，造成核心创造环节缺失，现又面临发达国家重振实体经济和新兴发展中国家低成本竞争的挑战。在这样一个产品技术同质化、市场竞争异常激烈的时代，用户不再只满足于功能性的要求，仅仅依靠产品本身的价格与技术优势已经不足以在市场上取胜，因此，构建企业的产品形象识别体系，使自身产品从众多的同类产品中脱颖而出，并塑造和传播企业形象和品牌，在消费者心中留下鲜明的印象、得到消费者的认同，提高企业市场竞争力是这一领域的研究热点。
产品形象识别（Pl）是一个综合性的概念，涉及到产品设计、企业形象、品牌以及设计管理等领域相关理论。但设计师和学者在设计和研究中很容易将思维限制，特别是容易过多关注符号与语义层面而忽略了产品所存在的不断演化的情境系统。这样所做出的设计也必然是片面的、不能跟上时代发展的。因此，虽然是面向产品形象识别设计，但是研究的入手点和重点并不应局限于造型元素、特征的研究，而应该将产品形象识别设计融入整个设计情境中进行分析、求解，满足用户不断变化的情感、认知以及市场行业的发展趋势，才能使产品形象在继承中创新、在延续中发展，从而形成鲜明而具有竞争力的品牌形象。
1 情境
1.1 情境概念的界定
词典中，“情境”指在一定时间内各种情况的相对或结合的境况。在不同的学科中情境的研究各具特色。在产品设计领域，情境的研究大致可以分为两类：一类是用户情境的研究，另一类是对于产品（设计）情境的研究。
不同的研究背景对于情境的划分与解释各不相同。对于本文而言，为了研究和论述方便，需要对情境作一个明确的限定，以便为后续研究奠定基础。
产品形象识别作为一种“系统化的整合企业内部资源”的设计策略，不仅要研究用户的需求，还要在市场、品牌、产品战略等环节发挥作用。因此，本文中引入的设计情境概念更偏重的是“设计问题环境”这个宏观情境，而不仅仅是“用户使用产品”的情境。即本文的情境概念不再意指用户情境，而是特指产品的情境。根据产品设计所要综合考虑的宏观环境，即综合人-机-环境等所形成的设计情境，产品设计情境可以分为客体情境和本体情境。“客体情境”是设计问题所面临的外部环境，是对用户、环境、市场、社会及文化等因素的分析；“本体情境”是设计问题所面临的内部因素，是对产品的造型、材料、色彩、工艺、结构以及产品品牌等因素的分析。在具体的研究中，本文在对客体情境的分析中，主要探讨用户和市场两大方面；在对本体情境的分析中，主要探讨产品和品牌两方面。
1.2 情境理论在产品形象识别中提出目的与意义
生物学中生物性状的进化，主要是为了适应周围环境的变化而发生改变。对比产品形象的变异，也是受整个社会情境因素的影响造成的。社会、文化、市场、技术、流行趋势在时刻发展着，人们的生活随之产生变化，整个情境系统不停演化。而产品作为具有特定功能目标的人为符号系统，其功能与价值的实现是通过使用者在特定的社会文化情境中进行系统广泛的“符号联系”来完成的，只有将它放到一定的情境中，产品才具有意义[1]。因此，将产品形象识别设计放在整个情境系统中进行分析、求解具有重要意义。
2 产品形象识别研究的理论基础
2.1 产品形象识别的概念
一般来讲，一切外在的事物通过视觉的信息传递，都会在人脑中留下一些印象，这些印象就是一种“形象”。形象是人与人、人与物之间的沟通方式，形象具有超越地域、文化、语言的沟通能力，形象具有强大的信息表达能力。
产品形象识别的概念是建立在“形象”概念基础之上的，产品形象识别是为实现企业的总体形象目标的细化，是以产品设计为核心而展开的系统形象设计。它是从企业的角度定义的，是企业产品由于其独特的设计理念、外观等形象要素而有别于其他同类产品，是企业为了实现其目标，达到产品形象的预期效果而对产品形象进行有计划的、系统的设计与构建。
产品形象识别把产品作为载体，对产品的功能、结构、形态、色彩、材质、人机界面及依附在产品上的标志、图形、文字等进行设计，能客观、准确地传达企业精神及理念，是产品的内在形象与产品的外在视觉形象形成统一性的结果。
2.2 产品形象识别的构成
依据产品形象识别的概念可以将产品形象构成分为理念识别层面和视觉识别层面。其中理念识别既是产品包含的内在文化内涵、价值观念，也是产品设计方向的引导及设计原则制定的依据；而视觉识别是产品本身所呈现的形象，是给用户的直观视觉感受，是对理念识别的视觉化的表达。
（1）理念识别
理念识别层面，主要是指产品向用户提供的核心价值或传达的主要信息，是产品包含的内在文化内涵，价值观念。它传递给用户有关产品、品牌的文化，价值以及情感等诸多信息，同时又是指导产品创新设计，产品家族化延续的原则和准则。
产品理念并不完全等同于企业理念、品牌价值，但其内涵与之紧密关联。产品理念识别更偏重于表达产品所蕴含的文化和价值信息，以及情感信息，概括和提炼的这些信息最终目的是为了指导产品设计，带给社会与用户价值、情感以及精神上的共鸣，进而传达、深化品牌形象。
nlc202309031123
（2）视觉识别
视觉识别层面，即产品主体本身所呈现的形象，视觉识别是对产品理念的转化与表达，是产品从隐性要素到显性要素的过渡，也是形成产品识别特征的重要工具，包含形态，材质，色彩以及界面等要素。
3 基于情境求解的产品形象识别设计方法
3.1 方法概述
面向产品形象识别设计，将产品形象识别设计融入整个设计情境中进行分析、求解。下面，是基于情境求解的产品形象识别设计方法的概述：
（1）在客体情境、本体情境两方面展开分析研究，包括客体情境中的用户研究、市场分析和本体情境中的产品分析、品牌审视。客体情境中通过用户研究获得用户价值观和用户认知，通过市场分析获得行业因素和竞争对手情况；本体情境中通过产品分析获得企业产品特征和家族基因，通过品牌审视获得品牌属性和品牌风格。
（2）在对客体情境和本体情境进行分析之后，统一采用形容词描述法去提炼、描述各子情境的关键要素——即“情境因子”。“情境因子”是产品设计的宏观情境系统所包含的各要素信息，情境因子的集合便可描述产品设计问题所要考虑的宏观环境。
（3）为了对情境因子进行系统化分析，本文提出了情境因子MAP这样一个分析工具。将全部情境因子在这个MAP中定位形成情境因子云，进行系统分析求解，提炼、确立Pl的理念识别。
（4）应用“象征意象”的方法实现Pl理念识别到Pl语言识别的转化。即通过“象征意象”提炼造型特征语言，结合家族基因获得产品形象设计语言。
（5）设计师根据获取的产品设计语言进行产品形象设计。
（6）整个产品形象识别的过程并不是线性的，而是根据情境的不断演化需要多次迭代，通过迭代使产品形象能顺应新情境的不同特点，使产品能够在市场中立于不败之地而不会轻易老化淘汰。（如图1）
3.2 客体情境分析
3.2.1 用户研究
产品形象识别策略首先要建立在对用户理解的基础上，对用户进行深入调研以了解用户群体特征和价值观，理解他们对产品的需求、认知以及情感诉求等。进而才能建立符合用户认知的产品形象，并在用户心目中形成稳定的品牌形象。
产品形象识别更多地与用户的认知和情感有关，通过传统的研究方法很难获取，因此在用户研究方法上应用了移情设计方法，它将有助于我们获知现象背后的意义。移情设计的关键在于理解用户是如何在使用过程中看待、体验和感受产品、环境和服务的。移情设计就是通过移情观察、访谈等，激发想象对用户进行移情理解，即理解用户是如何在使用过程中思考和感受产品、环境和服务的。
3.2.1.2 用户价值观与认知
通过上面移情设计方法，我们洞察到了用户的行为、理解了他们的想法与感受，这些对于产品形象设计来说可以归纳为两大点——用户价值观和用户认知。
首先，价值观是指人们在认识各种具体事物的价值的基础上，形成的对事物价值的总的看法和根本观点。用户价值观对用户在生活中的追求、消费观念以及对产品的偏好起着决定性作用。具体来看，用户价值观可以用形容词描述为：务实——浮夸，理性——感性，低调——奢华，不追逐时尚——爱慕虚荣等等。
产品的形象与识别性并不纯粹是客观的，正是在用户对产品的认知过程中逐渐形成的。为了进一步厘清用户对于产品不同层次的感受，我将用户认知从低到高细分为三个层次，分别是：使用性、外观和情感。同样，用户认知也可以用形容词进行描述：
·使用性：快速、明确、简单、反馈、轻便
·外观：硬朗、圆润、精致、粗糙、简洁、夸张、炫丽
·情感：身份认同感、形象展现、安全感、依赖性、冒险、力量（如图2）
3.2.2 市场分析
客体情境的另一大维度就是市场分析，在本文研究中，我将从行业因素和竞品分析两方面分析。
（1）行业因素
行业一般是指其按生产同类产品或具有相同工艺过程或提供同类劳动服务划分的经济活动类别，如饮食行业、机械行业、金融行业、移动互联网行业等。行业是由许多同类企业构成的群体，每种行业都有其自身的特点和发展趋势，通过对产品所属行业进行界定，概述关键的行业发展标志、时间轴、里程碑事件，分析其行业特点以及潜在的未来趋势，能有助于设计师判定产品所应具有的属性和设计所应注意的特点。
（2）竞争对手
“知己知彼，百战不殆”，我们需要发现当前主要竞争对手，判定主导游戏规则的公司是哪一个，他们的优势和劣势分别是什么。这有助于企业了解自身所处竞争状况，明确企业的市场定位，进而确立产品的目标市场及用户对产品差异化认知的建立。
产品形象识别终归要在产品形象上与竞争对手具有较大化的差异性，才能在市场竞争中脱颖而出。因此，我们可以主要从以下三方面对竞品进行分析：首先我们需要详细分析竞争产品的特征并总结其家族基因。第二点，我们还需要分析市场主要竞争对手的产品风格特色，并对其风格进行定位，以助企业定位自身所属风格领域，与竞品形成差异化。此外，分析领导品牌未来的发展趋势，是一种快捷的把握市场发展趋势的方法，在了解竞品的同时更有助于确立自身的发展策略。
3.3 本体情境分析
3.3.1 产品研究
Pl主要是通过产品本身的形象来反映企业理念、内涵的。因此在本体情境中对本企业产品进行系统、科学的分析具有重要意义。对于产品的分析，本文主要从产品特征分析和DFA分析两方面来进行。
（1）产品特征分析
产品形象识别的基础是特征[2]，它是最易引起用户注意和识别的部分。产品特征主要包括产品形态、色彩、材质、纹理等。其中，产品的形态特征是其核心，也是区别其他产品、吸引用户的首要原因。因此，本文在产品形态特征的研究上采用了特征线分析法，特征线的提取避免了复杂的三维型面所带来的冗杂信息，有助于设计概括地得出产品形态的特征要点，分析归纳产品的家族基因。（如图3）
nlc202309031123
另外，CMF（色彩、材质、表面处理）等对形成独特的产品形象和品牌特征也起着重要作用。企业通过对产品的CMF进行有计划的系统应用，不仅可以影响用户视觉感受体现产品的价值、意义，还可以建立产品的个性与差异化，形成家族性的整体感，强化品牌独特的形象。
（2） DFA分析
正如生物界的家族延续需要依靠DNA来延续，企业的一系列产品同样需要家族基因来维系。当一个特征连续出现在企业多件产品中并得到延续发展，那么这个特征就是产品的家族基因。家族基因有助于形成统一而又连续的视觉印象，能对用户的记忆产生明显的刺激作用。
DFA分析法（设计形式分析法）是由荷兰学者Wa rell发明的分析产品形象特征、构建视觉识别框架并获取产品家族基因比较有效的方法[3]。运用DFA分析法，首先需要选定企业相关系列的典型产品和每个产品重要的产品特征，且这些特征是根据竞品分析相较其他企业产品独特的。然后，逐个检查被选定的产品是否拥有了这些特征，并按照“强、弱、一点也没有”的相关性标准进行评分。在各个产品中延续最多的即为产品的家族基因。如下图所示为摩托罗拉专网终端产品的DFA分析图。（如图4）
3.3.2 品牌审视
（1）品牌属性
品牌是传递企业文化、产品的特性，传递顾客所喜欢的价值观、个性、生活形态，联系企业与用户的重要因素。品牌审视主要是对企业已形成的品牌的各项属性内涵及文化加以分析、提炼和总结，找到能代表企业品牌的关键属性和要素信息，构建产品的理念识别部分。在产品形象识别的体系中，Pl终究要以企业品牌为脉络和线索，体现品牌所要传达的精神、理念和价值体系。
（2）品牌风格定位
研究品牌风格是品牌审视的重要组成部分，也是明确品牌形象进而建构产品形象识别的核心工作。品牌风格有助于用户对品牌产生视觉认知和情感上的联想，帮助用户区分不同企业的产品和服务并形成差异化的认知，建立起品牌意识。
品牌的风格是比较抽象的概念，为了利于下面的情境求解能够统一进行分析，本文采用与描述客体情境相同的方法，即形容词描述的方法去界定品牌风格。在对品牌风格进行了描述后，结合市场分析，通过坐标轴对本企业品牌风格进行定位，形成差异化认知，以确立企业独一无二的、易于消费者识别的品牌风格。
3.4 基于情境求解的产品形象识别构建
3.4.1 基于情境因子的Pl理念识别构建
（1）情境因子
在对四大部分进行分析之后，本研究统一采用形容词描述法去描述各部分关键要素——即客体情境和本体情境中的“情境因子”。例如，在客体情境的用户研究中，我们采用一系列的形容词去描述所研究用户群的价值观和用户认知：理性、务实、低调、强悍、硬朗、威严、正义……根据以上分析，我们可以给情境因子下一个广泛的定义：情境因子是产品设计的宏观情境系统所包含的各要素信息。它是随着时间和环境的变化而不断改变的。情境因子的集合便可描述产品设计问题所要考虑的宏观环境。
（2）情境因子MAP
通过对本、客体情境的四大方面进行分析，获取了情境因子。但这些情境因子还是相对零散的、不系统的。如何从这些零散的情境因子中帮助企业明确品牌核心价值、构建出Pl的核心——理念识别，才是我们要解决的重点。因此，为了对情境因子进行系统化的分析，本文提出了情境因子MAP这样一个分析工具。情境因子MAP由“保守”“挑战”“体验”这三个维度构成了三角形矩阵，根据每个品牌理念对这三个词汇从弱到强体现的程度不同，每个品牌均可在由这三个词汇所构成的三角形矩阵中进行定位。例如大众品牌偏向保守的维度，宝马品牌偏向于体验的维度，而法拉利偏向于挑战的维度。在情境因子MAP的使用中，将各个情境因子按照“保守”、“体验”和“挑战”三个维度进行定位，每个情境因子根据其形容词语义含义对“保守”、“体验”和“挑战”这三个词汇体现的程度不同都会在这个情境因子MAP中有其特定的位置，当全部情境因子在这个MAP中定位后，就会构成能代表其品牌产品形象的情境因子云。
如下图是鼎桥通信技术有限公司情境因子MAP，我们可以发现，作为面向特殊人群的专业设备，鼎桥不追逐时尚、硬朗简洁，以专业、实用为主，但定位高端，在技术、使用体验上有较高要求。（如图5）
（3）产品理念识别
产品理念识别是产品向用户传递的品牌核心价值以及产品所包含的价值、情感和文化内涵等主要信息。概括和提炼的这些信息有助于指导产品设计，带给用户价值、情感以及精神上的共鸣，进而传达、深化品牌形象。
在上一步的情境因子MAP中，我们通过对情景因子的输入形成情境因子云，整个云在情境因子MAP中的位置有助于企业明确其品牌的定位，并与其他品牌形成形象的差异化。此外，在整个情境因子所构成的云中，属性相类似的情境因子会产生聚集形成二级的云，通过对这些相聚集的二级情境因子云进行概括和提取，我们便能总结出理念识别的核心要素。（如图6）
例如通过对上图中相聚集的二级情境因子云进行概括和提取，笔者用文字的形式总结出鼎桥“进化”、“信赖”、“强悍”、“专业”四个核心要素，即Pl理念。
3.4.2 基于象征意象的Pl语言识别构建
（1）象征意象
在获得Pl理念识别后，最终还要通过语言识别部分我们才能对产品的特征进行总结性概括，将产品形象予以视觉化、规范化、系统化的表达。
在进行Pl理念识别到Pl语言识别的转化中，本文应用了象征意象的方法。象征意象是一种能够表达产品的某种理念、价值，能唤起存在于用户脑中认知和情感的感知形象。它通过将所要传达的理念和情感与其他领域和类别的事物联系在一起，构架两者之间相似性的特征和属性，达到将理念进行传达的作用。在象征意象的应用中，设计师挑选多个能够传达Pl理念识别词汇含义的具体事物，通过这些实际物体的象征传达Pl理念，帮助用户直观感受并产生理解。根据对前面所得的Pl理念进行分析，鼎桥将武器定位为产品的核心象征意象。武器是科技与现代化的代表，是士兵绝对的信赖和依靠。其强悍、硬朗的形象恰能传达鼎桥的产品形象。
（2）产品语言识别
产品语言识是产品形象识别的外在表现，即产品主体本身所呈现的形象，是对理念识别的形象化表达，通过“设计语言”将产品的外部视觉形象进行整体性和系统性的传递和展现，主要包含形态，材质，色彩以及界面等要素。
上一步中，我们通过象征意象对Pl理念识别进行物化，将具体直观可视的形象作为传达内在的理念的桥梁。下面，我们利用“象征意象”这个形成产品识别特征的重要工具，对其形态、色彩、材质等特征进行提取和表达，形成规范化的产品设计语言。然后，进一步结合产品研究中我们总结出的家族遗传基因进行整合、筛选和提炼，形成产品形象识别造型语言库，帮助设计师完成企业未来产品的设计。（如图7一图10）
结论
本文将设计情境相关理论运用到产品形象识别研究中，提出了基于情境求解的产品形象识别设计方法，形成了一套相对科学、系统的产品形象识别系统构建方法。并通过鼎桥通信技术有限公司的Pl规范项目进行了验证。但设计情境的内涵和外延都非常广泛，在产品形象识别中还需要进一步深入研究。
参考文献
[1]罗仕鉴，朱上上，唐云开.知识驱动的产品设计情境[J]浙江大学学报：工学版，2008，42 （ll）
[2]孔晓旋.基于语义学的产品识别系统构建研究[D].北京：北京交通大学，2011
[3]孔晓旋，易晓产品形象设计，工业设计教育的新主题[J].艺术与设计（理论），2011，05
4.展览设计公司带你识别企业形象与展览设计的猫腻 篇四
城市形象是一座城市的精神面貌的象征，是城市全方位整体的形象。城市形象视觉识别设计就是将城市的文化理念、风格特色等特征进行提升，把城市的生态环境、历史底蕴、经济文化积淀等要素塑造成一个可以视觉化的、可以感知和神会的符号；城市形象视觉识别系统对内可以增强城市的凝聚力、向心力，提高市民对城市的归属感、自豪感；对外可以提高城市的知名度、美誉度，提高城市魅力，促进招商引资，促进人才、资金及其他优势资源的聚集和流动，加速城市全方位的发展。因此，良好的城市形象是城市发展的一笔无形资产。
北海市从2006到今天，近十年的高速发展，在全国迅速的城镇化建设形势下，整个城市建设初具规模，近年来北海市政府高度重视北海市城市形象的塑造，举办各式活动提高北海市的知名度，面对下一个五年计划，北海市应该从长远发展的战略眼光出发，设计体现北海市实力形象和活力形象，要保证战略性和系统性，建立一套完整的充满人性化，突出城市文化内涵的视觉识别系统，是提升北海市形象的迫切需求。
城市形象视觉识别系统设计分析
城市形象视觉识别系统是市场经济发展的产物，从企业、商品识别系统（CIS）延伸而来，概念上与一般意义上的企业识别系统（CIS）有一定的联系，本质上却不同，首先，城市不是商业机构，市民也不是城市的顾客，城市对于城市形象的诉求点与企业的差别是很大的。其次，城市形象视觉识别系统具体设计内容要看城市形象传播的需求，设计需求要根据具体城市的特征来定。
同时，城市视觉识别系统设计作为城市形象设计的一部分，如果被无原则的滥用，会对城市形象造成了建设性的破坏。
北海市城市形象视觉识别系统设计思路
城市形象包括城市信仰与城市基本理念系统、城市行为系统、城市视觉识别系统。城市形象视觉识别系统作为整个城市形象的一个局部，设计之初必须从整体出发明确城市形象的定位。城市视觉识别的形成以城市的文化历史为背景，以城市的观念识别为基础，以城市的行为识别为依托，向公众直接、迅速地传达城市特征信息。
1.主题地位。
根据北海市规划局2015年5月发布的《北海市城市总体规划（2013-2030年）》报告，北海市城市发展总目标为：全力推动北海经济和社会持续健康、快速稳定发展，加强生态环境保护，完善城乡基础设施建设，提升城市服务水平，营造城市特色宜居环境，培育城市创新能力，增强城市发展活力，引导北海向“智造”城市转型。将北海市建设成为“国际度假胜地、现代文明智城、生态宜居名城与阳光魅力珠城”。北海将建设成“国际知名的海滨旅游城市”，定位为“亚热带滨海生态城市”。从而明确了城市发展的主题：滨海人居，生态北海。
2.设计原则。
视觉识别系统设计应多角度、全方位地反映城市基本理念、文化内涵等因素，应尊从下面的三个原则加以创意和设计：
（1）识别性
地域识别性：利用城市的地理优势或地域特色塑造城市视觉形象。城市与城市之区别首先是地理位置的区别，所以地域是城市形象视觉识别系统最根本的区别，如提到冰城哈尔滨、山城重庆、春城：昆明、日光城：拉萨、花城广州这些都是推广的视觉形象。所以，只要我们在设计中强调城市的地域识别性，城市形象将很特色。
人文识别性：利用城市内涵底蕴塑造城市视觉形象。人文识别包括城市历史文化、民俗民风等独特的文化内涵，人文识别是最能激发城市活力的因素，如山西宣传的“晋善晋美”，苏州的“人间天堂、苏州之旅”等都是体现城市文化内涵的城市形象，利用人文识别充分展示城市文化。
政策识别性：利用国家和政府出台支持城市发展的政策塑造城市视觉形象。从国家的高度，国家会通盘考虑全国各个地区的发展，会出台相应的政策，地方城市一定要抓住机遇对外展示其城市形象，借助政策东风吸纳人才和资金，同时也是推广城市形象的好时机。如深圳的经济特区、上海的经济自贸区都是成功的例子。
（2）拓展性
城市形象的主体设计主要指城市品牌标志设计，即城市形象标识、标准字、标准色的设计及其组合设计。应用设计包括行政应用系列，如，政府办公用品，政府公众信息网界面、政府接待用车车身等等的设计；公益事业应用系列，如，公交车车身，户外公益广告等等的设计；招商引资应用系列，如，投资指南、招商引资展览馆设计、招商引资网页界面等等的设计：旅游应用系列，如，旅游促销会场馆、促销人员着装、户外广告等等的设计。因此，在北海城市形象标志主体设计时，要注意它的拓展性，既要保持整个城市形象标志识别系统的同一性，又要为不同的应用系列保留足够的延展空间。
（3）实施性
视觉形象不是设计师的异想天开，而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
3.设计元素
在造型元素上，首先城市形象视觉识别系统是一个城市通过感官感知的识别符号，是城市形象整体内容架构的外在表象，它不仅是城市的直观形象，也可以塑造城市的精神内涵、气质和城市风格。
北海给人的直观印象是拥有明媚的阳光，沙白水净的海滩，气候宜人，是南滨海一座美丽的花园城市。除此之外，北海还是历史文化名城，古代“海上丝绸之路”的重要始发港，中国十大宜居城市，中国“四大渔场”之一，这些都是视觉设计的代表元素。
4.设计内容
城市形象视觉识别系统是一个城市通过感官感知的识别符号，是城市形象整体内容架构的外在表象。城市的规模性、复杂性和有机性，决定了城市形象视觉识别系统的构建内容。
核心性要素。包括城市形象代表物、标志性建筑、市徽、市树、市花、城市标准字、标准色、城市吉祥物等。
公共视点要素。包括城市构造地域结构形态系统，自然山水景观系统，城市绿化系统，古代物质遗产与文化表现系统，城市建筑系统，城市雕塑系统，城市街坊系统，城市生态系统，城市空间结构系统，城市信息系统，城市文化符号系统，城市交通系统，城市亮化系统，城市清洁系统，休闲系统等等。
5.形象推广
城市视觉识别系统不仅在设计过程，更重要的是管理和推广，以及定期进行评估。内传播（固定方式）和外传播（旅游时机）。内传播的目的：通过充分传播，明确城市定位，完成阶段性传播任务，增强市民及企事业单位的认同感，提高市民的自豪感、归宿感。促使城市以外的投资者、旅游者、人才对城市形成从知名到完整认知，塑造期望和联想，达到城市发展战略以及城市对该城市营销的目标。
参考文献
[1]郑宏，城市形象艺术设计[M]；中国建筑工业出版社，2006.10
（作者单位：北海艺术设计学院）