上海产业园,名称

上海产业园,名称（精选5篇）

1.上海产业园,名称 篇一

公司名称变更通知函

尊敬的客户：

您好！

感谢您长久以来对上海渊励精密金属制品有限公司的大力支持和厚爱。因公司发展需要，于2012年5月经上海市工商行政管理局核准，我公司名称由“上海渊励精密金属制品有限公司”变更为“渊励实业（上海）有限公司”。我公司《营业执照》、《组织机构代码证》、《税务登记证》、资质证书等均按相关规章进行变更。

希望您秉持以往跟于我公司的合作方式，继续给我公司最大的支持与鼓励，我们也将更加努力地为您提供更优质的服务，再次感谢您！因公司名称变更给新老客户带来的不便敬请谅解！

特此通知。

渊励实业（上海）有限公司二0一二年五月

2.上海产业园,名称 篇二

关键词：楼盘名称 隐喻 转喻 认知机制

一、引言

进入新世纪以来，各地楼盘如雨后春笋般层出不穷。开发商为赢得市场，对楼盘案名日趋重视。上海作为中国的经济、金融中心，住宅楼盘名称数量繁多，异彩纷呈。从语言层面来看，楼盘案名是词与词的组合，它不仅是楼盘的符号和标志，是开发商宣传产品的文字载体，也关系到经济、文化等因素。关于楼盘案名研究可以分为三个方面：一是探讨楼盘名称的语言特点和社会文化（谭汝为，2004；麻昌贵，2006）。二是探讨楼盘名称用词特点（张曼怡，2007；陶恒，2009）。三是探讨楼盘名称规范化的问题（李萍、邓军，2006；李岩，2007）。本文从隐喻、转喻的视角来探讨楼盘名称的认知机制，试图探索上海市楼盘的命名规律。

本文以在百度乐居、新浪乐居等网站中所收集的楼盘名称为主，实地走访为辅。共收集到21世纪以来的上海市住宅楼盘名称3514条，其中含隐喻和转喻的名称有642条。

二、楼盘名称的隐喻转喻分类

王一心（2009）认为，楼盘名称可以分为两类：一是“专名+通名”的标准结构；二是只含专名的新兴结构。上海市的楼盘名称大体符合上述划分方法。其中“专名+通名”类有443个；只含专名的有199个。

（一）楼盘名称的隐喻分类

概念隐喻是一种重要的认知和思维方式。它的基本运作机制是源域和目标域之间的映射（Lakoff，1993：232），通常是从具体的概念域到更为抽象的概念域的一种映射。在楼盘的命名过程中，楼盘本身为目标域，我们根据源域不同，把它们分为14类，具体情况见下表：

表1：楼盘名称的隐喻分类

分类源域举例数量

专名

自然事物日月星辰秋月枫舍63

山川河流春江美庐67

四季幸福春天19

人文事物建筑白金瀚宫38

学校哈佛公寓8

植物白玉兰花园84

动物凤凰大厦40

颜色金色家园43

宝物器具铂珏公馆65

地名捷克小镇95

文学音乐中邦风雅颂37

数字浦江湾1号33

其他金榜世家29

通名水文地形紫竹半岛29

园林建筑爱丽舍花园196

古代建筑绿地路易宫16

空间概念大虹桥国际14

1.专名部分的隐喻分类

（1）自然事物类

自然环境是人们买房需要考虑的首要因素，以此命名的楼盘为数不少。这类隐喻有149个，包括三个小类：山川河流、日月星辰以及四季。

上海地处长江下游，是典型的江南水乡，很多楼盘都是以水文河流命名的，如“世纪长江苑”。此外，还有很多楼盘是以山川河流概念命名的，比如“湖山在望”“江南山水”。这类楼盘不仅暗示该楼盘自然生态环境良好、景色宜人，同时也表达了人们对依山傍水而居的向往之情。

自古以来人们就对日月星辰充满了敬畏之情，很多楼盘以此命名。万物生长靠太阳，太阳一直是君王、神圣的象征，如“旭日之城”。月亮象征着团圆、思念、凄美、高洁等意义，如“秋月枫舍”。浩瀚的星际宇宙给人们带来无限的遐想，我们在听到这些名称时，不仅联想到神秘的宇宙，同时也联想到它所象征的浩瀚无边、充满光明的寓意。

一年四季与人们的日常生活密不可分。春天是万物复苏的季节，象征着生机盎然。如“巴黎之春”“苏堤春晓”，开发商把楼盘隐喻为春天，很容易让人产生万物复苏、充满希望的美好联想。

（2）人文事物类

这类楼盘名称有46个，有的是以著名大学命名的，如“哈佛印象”；有的是以建筑命名的，如“凡尔赛公寓”。以高等学府为命名理据，可以突显该小区的人文环境。例如：位于上海松江大学城的“蓝色剑桥”，毗邻各大高校，人文氛围良好。以建筑为命名理据，直接体现了该楼盘的建筑风格。如：“江南清漪园”是以北京颐和园内清漪园为蓝本建造的现代简约式的高档住宅小区。

（3）植物类

以植物命名的楼盘有84个，所涉及的植物包括：梅、兰、玉兰、桂花、檀木等。开发商把这些植物所包含的美好品质、文化内涵等因素应用到楼盘命名上，让消费者不仅联想到该植物本身，而且可以联想到植物所象征的美好寓意。

（4）动物类

这类名称有40个，涉及的动物主要包括：龙、凤、天鹅等。中华民族自古就被誉为龙的传人，龙是中华文化最突出的符号之一。在几千年的封建社会中，龙象征着皇权、高贵和神圣。在新时代，龙还象征着凌云壮志、坚强不屈。所以，“龙”被广泛运用到楼盘的命名之中，如“东方龙苑”。凤是百鸟之王，和龙一样也是华夏民族的图腾，如“凤凰大厦”。这些名称不仅突显了楼盘的地位尊贵，同时也把这些神兽所代表的寓意映射到楼盘上，符合人们的认知需求。

（5）颜色类

以颜色命名的楼盘有43个。所选取的颜色大都是中华民族所喜爱的颜色，其中包括：金色、紫色、红色等。这类颜色从古至今都象征着富贵吉祥，如“金色逸居苑”“紫金公馆”等。还有很多楼盘名称和“绿”有关。绿色是植物的颜色，已经被赋予了活力、生命、自然等多重寓意，如“绿邑翠苑”。

（6）宝物器具类

这类名称有65个，使用频率较高的宝物器具包括：玉器、黄金、明珠等。自古以来，玉就是高洁品行的象征，而黄金一直象征着富贵荣华。还有一些名称来源于琥珀、鼎等宝物器具。以“金鼎花苑”为例，在古代，鼎是用于祭祀的礼器，它象征着帝王、政权、国家。以此为名，把宝物器具本身所具有的象征意义投映到楼盘命名中，凸显了楼盘的地位尊贵。

（7）地名类

以地名命名的楼盘共有95个，可以分为两类，一是以具体城市命名的，所选取的都是时尚浪漫之都或是度假胜地，如巴黎、威尼斯、罗马等。二是以地区命名的楼盘。例如：以“江南”命名的“江南岸”；以“欧洲”命名的“欧洲映象”。开发商把楼盘比喻成风景名胜之都，人们会产生居住于此就仿佛置身于风景名胜之地的美好联想。

（8）文学音乐类

这类楼盘有37个，其中有的是以音乐舞蹈命名的，如“华尔兹花园”；有的是以文学作品命名的，如“风雅颂”。以音乐舞蹈命名能让人产生欢快愉悦的感觉，以文学作品命名能增加该楼盘的人文气息。以“爵士阅”为例，“爵士阅”与“爵士乐”谐音，爵士乐以传统音乐为基础，混合了布鲁斯等音乐类型，它是黑人文化和白人文化的结合，也是动静的结合。而该楼盘地处上海市中心城区，北临苏州河，有闹中取静的意味，正好符合爵士乐亦动亦静的特点。

（9）数字类

以数字命名的楼盘有33个。几千年来，数字已经不再是单纯表示数量的符号，它被人们赋予了多种意义。《老子》说：“道生一，一生二，二生三，三生万物”。数字“一”或“1”被人们赋予了丰富的文化色彩，如“中环1号”“虹桥一号”。“一”在这里有“第一，最好”的意思，表示该楼盘是此片区域里质量最好的。此外，使用较多的数字还有“六、八、九”等。数字类楼盘命名通过谐音方式，会使人们产生美好的联想。

（10）其他

楼盘名称中还有一些其他的隐喻类型，共有29个。一类是把楼盘隐喻为奖项，如“上海奥斯卡”。把楼盘比作奥斯卡奖项，以此来凸显该楼盘品质卓越。还有一类是把楼盘比喻为优秀人才，把此类人物的特点投射到楼盘上，也是为了凸显该楼盘质量较好。

2.通名部分的隐喻分类

（1）水文地形类

河网水系是江南水乡重要的自然景观，这一特殊的地理环境在上海楼盘名称中也得到了充分体现。以水文地形命名的通名有：湾、岛/半岛、岸、汇等，共有29个楼盘名称。这些住宅楼盘或依水而建或形似岛屿，都表达了人们对绿色生态环境的美好向往。如“紫竹半岛”，因黄浦江从东、南两面环抱整个社区形成类似于“岛”的地理形态而得名。

（2）园林建筑类

这类通名的使用频率最高，它们包括：苑、园、花园、庄园等，共196个。它们本义多表示园林建筑并不表示住宅楼盘，现在大规模用于住宅楼盘的命名中，以此来表示该小区自然风景优美、环境良好。

（3）古代建筑类

有些古代用于建筑物的名词，建国之后已很少使用。近年来，随着房地产市场的发展，这些旧词得到新生，如“公馆”“宫”“廷”等，共16个楼盘以此为通名。这些与古代皇室、贵族住宅有关的词，用于现在的楼盘命名，多表示至尊高贵、典雅显赫之意，如“白金湾府邸”“紫金汉宫”等。

（4）空间概念类

有很多和空间概念相关的词语也用于楼盘通名，如“国际”“天下”等，共有14个。从这些楼盘的本义就能看出，此类楼盘的空间面积广大，有集中化、规模化发展的趋势。

（二）楼盘名称的转喻分类

转喻也是人类的一种认知思维方式。Lakoff和Johnson等学者认为，转喻只发生在一个概念域之中，往往是凸显度较高的部分代替整体或者其他部分，或者是具有完形性的整体替代部分。一个楼盘包含建筑风格、落成时间、出资人等诸多要素。用个别因素来转指整个楼盘就是转喻命名方式的应用，具体情况见下表：

表2：楼盘名称的转喻分类

分类举例数量

专名时间 绿地·公元186018

风格 洛可可花园6

其他重大事件奥林匹克花园2

著名人物香梅王座2

轨道交通绿地公园7号3

通名人口聚居地旭辉朗香郡46

建筑物局部日月豪庭23

1.专名部分的转喻分类

（1）时间类

搜集到的语料中有18个楼盘以时间概念命名的。一般用楼盘的建造年代、开盘时间等来转喻整个楼盘，如“黄金年代”“复地九月”等。在楼盘事件域所包含的因素中，建造时间因素得到了凸显。

（2）建筑风格类

这类转喻公寓有6个，可以分为三小类。一是直接以建筑风格转喻楼盘，如“巴洛克宫廷”“洛可可花园”。二是用特色建筑转喻楼盘，如“东方帕提欧”“上海滩花园洋房”等。帕提欧来源于西班牙语，是罗马建筑的前庭。三是用著名人物转喻整个楼盘，如“毕加索小镇”，用毕加索来表示此楼盘为西班牙式的建筑风格。

（3）其他

除上述两种转喻方式外，还涉及一些其他的转喻类型。第一类是和投资人相关的转喻。楼盘的投资方也是楼盘事件域的因素之一，如“香梅花园”，它是由著名华人领袖陈香梅女士亲笔提名的。第二类是和重大事件相关的转喻，如“上海奥林匹克花园”。借助当时的重大盛会来提高该楼盘的知名度。第三类是和轨道交通相关的转喻。很多开发商把交通条件作为楼盘的突显因素，用轨道交通的名称来转喻楼盘，如“远洋七号”，它因处于轨道交通七号线的始发站而得名。

2.通名部分的转喻分类

很多原来表示人口聚居地的词，现在用作楼盘的通名，如“城、村、都、镇”等，共有46个楼盘以此为通名。这些词语用作楼盘通名时，其语义所指的范围都有不同程度的缩小，但表示的意思都是人口聚集的地方。此外，还有一些通名用建筑物的局部来转指整个楼盘，如“庭”。庭是堂阶前的院子，属于古代家庭布局结构的一部分，现在广泛用作楼盘通名，共有23个。

三、楼盘名称的隐喻转喻特点

我们对楼盘名称隐喻和转喻进行了分类，并对楼盘专名和通名的隐喻、转喻情况作了统计分析，发现有以下几个特点。

（一）专名的特点

1.在收集到的楼盘专名中，隐喻类占95.25%，转喻类占4.75%，隐喻用法远多于转喻。我们认为，开发商为了吸引消费者的眼球，在给楼盘命名时，或多或少会夸大该楼盘的价值。如“铂金富邑”，人们一听到此名，便会联想到金光闪闪的富庶之地。这种夸张手法的运用往往是基于事物之间的相似性而非相关性。

2.在隐喻类专名中，自然事物、地名以及植物是使用数量最多的三类隐喻，分别占22.85%、14.57%、12.88%。自然事物种类最多，其中包含山川河流、四季以及日月星辰，与人们的日常生活息息相关。植物类隐喻大都使用具有中国传统文化色彩或是上海地域特色的植物。在地名类隐喻所涉及的地名都是具有异域风情的旅游胜地，这与上海这座城市对外开放较早、包容性强有一定关系。

3.转喻类专名总体上数量较少，只有31个。转喻类楼盘名称主要基于时间因素、建筑风格等因素的相关性。其中，时间类转喻数量最多，有18个。

（二）通名的特点

1.含有通名的楼盘名称有443个，其中通名存在隐喻或转喻的有324个，占73%。隐喻类通名有255个，占78.7%；转喻类通名有69个，占22.3%，隐喻多于转喻。楼盘通名的确定更多的是基于相似性而不是相关性。

2.在隐喻类通名中，园林建筑类通名的数量最多，共有196个，占通名类的60.49%。这类隐喻一般是以“花园”“园”为通名的楼盘名称，表达了人们对花园式居住环境的向往。其次是水文地形类隐喻，这与上海独特的江南水乡环境密不可分。此外，还有一些楼盘通名来自于古代的建筑，如“宫”“宫廷”等。

3.转喻类通名只有两类，一是表示人口聚居地的词语，如“城”“村”“郡”等，这类转喻用法数量较多，有46个。这种用法是基于楼盘小区和城市乡村一样，都与人口的聚集之地有相关性。还有一类通名是用建筑物的局部来转指整个楼盘。

四、结语

认知语言学认为，思维与语言二者是互动的。语言是认知的表征，楼盘名称是人与居住环境互动的结果，是人类对楼盘实体认知的思维表征。本文从隐喻和转喻的视角对所搜集到的楼盘名称进行了分析。研究结果发现：不论是专名还是通名，隐喻类名称远多于转喻类名称；自然事物、地名、植物是隐喻类专名使用最多的三类；在隐喻类通名中，使用次数最多的则是园林建筑类；在转喻类名称中，时间类专名和人口聚居地类通名的使用频率最高。这说明开发商在给楼盘命名的过程中更倾向于基于事物之间的相似性。

参考文献：

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reveal about the mind[M].Chicago：The University of Chicago Press，1987.

[2]Langacker，Ronald W.Concept，Image and Symbol：The Cognitive

Basis of Gamma[M].Berlin：Mouton de Groyter，1990.

[3]李福印.认知语言学概论[M].北京：北京大学出版社，2009.

[4]李萍，邓军.上海楼盘名的语用分析及其规范化问题[J].现代语

文（语言研究版），2006，（11）：95-97.

[5]麻昌贵.京、沪、穗“洋名化”楼盘名称的社会语言学分析[J].

修辞学习，2006，（20）：150-152.

[6]束定芳.隐喻学研究[M].上海：上海外语教育出版社，2000.

[7]谭汝为.楼盘命名的社会语言学分析[J].修辞学习，2004，

（1）：37-40.

[8]王一心.楼盘命名中的汉字功能[D].上海：复旦大学硕士学位论

文，2009.

[9]吴为善.认知语言学与汉语研究[M].上海：复旦大学出版社，

2011.

[10]张辉，孙明智.概念转喻的本质、分类和认知运作机制[J].外

语与外语教学，2005，（3）：1-6.

[11]张曼怡.广州住宅楼盘名称的修辞研究[D].广州：暨南大学硕

士论文，2007.

[12]中国社会科学院语言研究所词典编辑室.现代汉语词典（第6

版）[Z].北京：商务印书馆，2012.

3.上海产业园,名称 篇三

产业政策审批的请示

新平县工业商贸和科技信息局：

云南新平云新糖业有限责任公司五桂酒业分公司成立于2005年9月，公司地址新平县古城街道办事处上古城（原新平县桂山镇上古城），其经营范围为：白酒和饮用山泉水制造、销售；日用百货销售。目前公司生产经营正常，是新平当地加工生产白酒和饮用山泉水成立时间较早的企业，其产品在新平有一定的知名度。

经新平县人民政府批准，云南新平云新糖业有限责任公司引进外资进行企业改制，改制后该公司将不再存在。由于五桂酒业分公司系云南新平云新糖业有限责任公司的下属分支机构，不具有法人主体资格，按照工商管理规定，总公司注销后，分公司将随之注销。

为确保企业继续生存，同时保证分公司现有职工不失业，云南新平云新糖业有限责任公司决定将分公司变更分别设立为“新平醇源酒业有限公司”和“新平云清山泉水有限公司”两个具有法人主体资格的企业继续从事白酒和饮用山泉水的制造加工和销售业务。新设立的公司利用原分公司即五桂酒业分公司现有的生产线进行加工生产，其生产地址、规模、工艺、股东、法人代表以及生产技术人员、工人等都不作改变。

2012年12月3日，云南新平云新糖业有限责任公司投资（法人独资）注册设立了“新平醇源酒业有限公司”和新平云清山泉水有限公司。我公司为新设立的拟从事白酒生产的企业“新平醇源酒业有限公司”。现因办理白酒生产许可证企业名称变更手续的需要，请贵局给予办理公司名称变更符合产业政策的审批手续为盼。

特此申请

4.上海产业园,名称 篇四

一、市场研究

二、项目研究

三、项目推广

四、广告策略

五、媒体策略

前 言

上海多媒体产业园(兆丰广场)是长宁区的重点工程，获得了上海市科委的积极扶持，其由办公研发中心、展示交易中心、生活服务中心和高尚住宅区等四大功能区组成，是一个以IT及多媒体为特色的高科技产业园区。

办公研发中心是上海多媒体产业园的重要组成部分，由于赋予其IT及多媒体产业的发展方向，办公研发中心就不同于一般的写字楼而更有独特的内涵。从策划的角度看，办公研发中心推广策划的基础研究部分的主要核心内容包括IT及多媒体产业研究、上海多媒体产业园整体研究及其与办公研发中心的关系等方面，这是与一般写字楼推广策划不同的地方。这一基础研究不仅对办公研发中心的十分重要，而且对园区的各个组成部分及整体发展具有积极的借鉴意义。

由于上海多媒体产业园处于初步的开发阶段，其运营模式、发展方向等需要在实践中不断充实和完善。因此，做好上海多媒体产业园的的基础研究工作，为园区的成长、完善和发

展以及办公研发中心的顺利推广做出应有的贡献。

整体策划方案将以多媒体产业园10月底的落成和12月底的开园为策划结点，以上海多媒体产业园为宣传主题，以研发中心的销售为目标，以期提供一个专业、周详的解决方案。

一、市场研究

1、宏观背景

20世纪末、21世纪初，上海市政府将信息产业确定为上海第一支柱产业，并逐步确立了信息产业发展的指导思想和基本战略。“十五”期间，上海信息产品制造业和软件业总产值将达到1900亿元，约占全市工业总产值的23％。信息产业增加值达到450亿元，占全市GDP增加值8.6％，年增长速度达到20％以上，基本确立信息产业在上海国民经济发展中的主导地位。此外，著名ＩＤＣ国际数据公司曾预测，随着全球跨国企业战略布局和产业分工的调整，上海优越的投资环境已受到越来越多中外投资者青睐，在信息产业领域，大量技术和资金涌入上海地区，未来几年内，上海信息产业发展将超过北京和深圳，成为中国最主要的信息产业基地。

目前，上海信息产业的主力企业，主要分布于张江高科技园区、漕河泾新兴技术开发区、金桥现代科技园区、嘉定工业区等“六大园区”，以及新兴的外高桥现代信息产业园、松江工业区、辛庄工业区等工业园区。在信息产品制造业方面，已基本形成微电子、通信及网络、计算机及软件、数字音视频电子产品和信息服务等产业体系，其中集成电路制造业产值约占全国总产值40%左右。

上海的软件产业发展，据统计，2001年其销售额已实现47.73亿元，其中软件产品收入、系统集成经营收入、软件咨询服务等经营收入均有较大幅度增长。同时，拥有自主知识

产权的软件开发发展迅速，充分表明上海市信息产业的政策聚焦已凸现了重要作用。

上海的信息服务业领域，2001年实现营业收入达188.12亿元，同比增长54.6%，形成了电信业、广电业、网络服务业等齐头并进、共同发展的良好局面。上海信息服务业的快速成长，加快了上海形成比较完整的信息化发展格局的进程。

上海信息产业的宏观环境和发展趋势，无疑为近期正式启动的上海多媒体产业园，把握机遇，乘势而上，加快发展，形成规模，提供了前所未有的最佳契机。

2、区域背景

上海区域经济“一业特强”战略布局中，信息产业为长宁区大力培育和推进的特强产业。目前，长宁区已在全市各区率先确立了“数字长宁”的战略构想，并提出近年内力争使长宁成为全市信息产品研发、生产、销售的集聚区和信息化发展的先行区的宏伟目标。上海多媒体产业园的建设，使长宁区基本形成了东部“上海多媒体产业园”，中部“长宁信息园”，西部“虹桥临空经济园区”的崭新格局。

近年来，长宁区信息产业发展在体制、机制、政策、基础设施等投资环境等方面，形成了良好的支撑条件，信息产品开发和信息服务业形成了一定规模和优势。目前，联想、方正、四通、南天、摩天、广电、网通、联通和日本SOFTBANK上海办事处、新加坡立通公司等国内外1500余家科技型企业入驻长宁，其中信息企业已达到300余家，信息产业初显集聚效应。据统计，2001年，长宁区信息服务业营业总收入达到35亿元，每年以20％的速度递增，在上海中心城区名列前茅。

为加快打造“数字长宁”，长宁区政府具体制定了项目孵化、风险投资、基金扶持、贷款担保、人才激励等各项政策措施，并采取“扶优做强”的战略，以信息产业为龙头带动其他相关产业联动，从而进一步增强区域经济综合竞争力。目前，全区已形成了产－学－研结

合，功能互补的信息产业基地，为长宁信息产业的发展奠定了较雄厚的基础。

从“数字长宁”的运作模式看，其特点为：

1、加强国际、国内的合作和交流，吸引国际、国内名牌企业落户长宁；

2、逐步形成十进制网络、软件产业基地和多媒体产业园等若干功能区，完善信息产业的功能和布局；

3、建立数字化商业区，形成具有长宁特色的信息化产业；

4、区域的信息化建设，逐渐形成系列化，如电子政务、电子商务、电子社区等。目前，长宁区已被确定为上海市区县信息化综合推进工程试点区，未来的“数字长宁”将以政府为先导，应用为基础，产业为核心，大力发展数字经济的信息园区和信息社区，将形成IT品牌企业与人才的集聚地、信息技术与产品的研发基地、信息化应用的先行地区。结论一：

信息产业已被确定为上海的第一支柱产业，长宁区将信息产业确定为区域经济的“特强产业”。上海多媒体产业园的诞生，呼应了上海产业结构和战略布局的调整，同时也为长宁区打造“数字长宁”提供了重要载体之一。根据长宁区信息产业规划，“十五”期间，长宁区电子信息产业将由原来以商贸型为主，重点转向工业化、产业化方向发展，上海多媒体产业园的建成启动，园区内IT企业的研发、孵化和人才培训等综合功能，将成为长宁区信息产品制造业和信息服务业的核心动力之一。

结论二：

目前，在全球信息产业浪潮中，跨国企业的全球战略布局正在作新的调整，由此引发了全球IT企业、研发机构及相关配套企业等“一江春水向东流”的局面。上海良好的综合投资环境，已成为全球信息产业转移的主要地之一。因此，上海多媒体产业园独特的地理位置、清晰的产业定位，以及灵活的运作机制，将为海内外信息企业入驻上海起“筑巢引

凤”的重要作用，在较短时期内吸引上百家IT企业，形成一定规模的集聚效应是完全可能的。

二、项目研究

1、多媒体研究

（一）80年代多媒体技术的迅速崛起和飞速发展，使之成为计算机领域里的一棵奇葩，令世人注目。进入九十年代，多媒体技术的应用和多媒体产品的开发，更是如火如荼，成为当今信息社会人类竞争和论战的主战场已是日趋明朗。人们把多媒体技术称之为继纸张印刷术、电报电话、广播电视、计算机之后，人类处理信息手段的一次大飞跃，是计算机技术的又一次革命。毫无疑问，多媒体技术的发展和应用已经逐步并最终完全改变人类社会的生活与工作方式，推动许多产业的变革和发展，并将导致现有产业结构的调整。计算机、通信、大众传播、影视娱乐等将走向大同，形成影响整个人类社会的多媒体产业，已不是专家们的预测，而是人们已看到的事实。

多媒体能够迅猛发展的重要原因有二：一是多媒体是人类可以直接接受的最为全面和最为丰富的信息资源，对于推动当今高度发达和文明社会的飞速发展起着重要的主导地位，因而社会需求多媒体。二是随着计算机和影视工业以及通讯、数据处理等技术的成熟，为多媒体产业的发展提供了坚实的基础，并伴随着现代计算机、影视工业和娱乐行业的相互渗透和走向大同，多媒体的发展也就成为现代科技发展的必然产物。

(详略)

（二）“多媒体（Multimedia）”中的“媒体（Media）”在计算机领域有两种含义：一是指用以存储信息的实体，如磁带、磁盘、光盘和半导体等存储器；一是指信息的载体，如数字、文本、声音、图形、图象等。多媒体技术中的媒体是指后者。关于“多媒体”概念的标准定义还没有统一，到目前为止仍是众说纷纭，但仅从字面上理解“多媒体就是多种媒体的综合”，而多媒体技术也就是“怎样进行多种媒体综合的技术了”。较为确切的定义是：多媒体是数字、文字、声音、图形、图象和动画等各种媒体的有机组合，并与先进的计算机、通信和广播电视技术相结合，形成一个可组织、存储、操纵和控制多媒体信息的集成环境和交互系统。由此可见，“多媒体”这个术语即指信息表示媒体的多样化，又包括了传播、处理和使用多媒体的各种技术和方法。从狭义上讲，它是指人类社会用计算机或类似设备交互处理和应用多媒体信息的方法和手段；从广义上讲，则指的是一个领域或多媒体产业。

(详略)

（三）80年代以来，多媒体技术的飞速发展受到世人的注目，尤其是进入90年代。它作为产业特征的发展日趋兴旺。首先值得一提的是1984年Apple公司推出的Macintosh机器引入了位图（Bitmap）的概念并使用图符（Icon）作为与用户的接口。在这个基础上进一步发展，特别是在1987年8月引入了“超卡（Hypercard）”之后，使Macintosh机成为使用方便、能处理多种媒体信息的计算机，从而使它成为当时唯一能与IBMPC分庭抗礼之势。

随着多媒体各种标准的制定和应用，极大地推动了多媒体产业的发展。现在，很多多媒体标准和实现方法（如JPEG、MPEG等）已被做到芯片级，并作为成熟的商品投入市场。与此同时，涉及到多媒体领域的各种软件系统及工具，也象雨后春笋，层出不穷。这些既解决了多媒体发展过程必须解决的难题，又对多媒体的普及和应用提供了可靠的技术保障，并促

使多媒体成为一个产业而迅猛发展。

(详略)

（四）多媒体的研究涉及到诸多技术难题，其中主要有以下几个方面。

● 数据压缩

● 多媒体数据的模型、组织与管理

● 多媒体信息的展现与交互

● 多媒体通信与分布处理

● 多媒体的软硬件平台

● 虚拟现实技术

● 多媒体应用开发

(详略)

对于上海多媒体产业园来说，尽管多媒体有一个相对独立的领域，但其技术、构成则涉及了信息产业的各个方面。因此从现实的角度看，上海多媒体产业园的意义就是高科技的信息产业园。从发展的角度看，“多媒体”是园区应努力营造的特色。

2、园区特性研究 ● 区位特征

上海多媒体产业园位于长宁区中心区域、中山公园商圈的核心地带，处于南京西路商务区、虹桥商务区的交接地带，联通上海两大重要的商务区域，地理位置十分优越。园区周边 的交通由于其地理位置的显要而十分便捷，地铁二号线出入口直接与园区主体建筑地下室驳通，轻轨明珠线中山公园站沿园区西线蜿蜒而过，内环线高架、数十条公交线路组成了四通八达的立体交通网络。距未来的空运中心——虹桥国际机场10分钟车程。

● 规划特征

园区位于中心城区，建筑面积为35万平方米。分为办公研发、展示交易、生活服务、高尚住宅等四大功能区。功能区被汇川路、长宁路分割，形成了一个相对集中的功能区域。其物业形态高层写字楼、大面积商业裙房、高层住宅、酒店式公寓及大型地下停车库组成。在中心城区有如此规模的高科技园区，十分难得。园区的的发展目标是，在未来数年内发展成为一个集IT特别是数码、多媒体技术与产品的研发、展示、销售、服务，海内外IT企业创业的高科技产业基地，上海信息产业的焦点。

● 配套特征

中山公园商业圈为市级商业副中心，日均客流量达60万人次，周边有新宁购物中心、长宁商城的Shopping mall、大型换乘中心和地下停车场等。环境优美的中山公园与园区主体隔街相望，公园将破墙开园，布置信息终端，实行无线覆盖，最终将形成“数字绿地”，可使工作在园区人们在绿地和鲜氧中发挥无限的灵感和创意。

3、行业研究

园区虽定位为多媒体产业，但从园区的整体发展和招商实际需要来看，它将涉及信息产业的各个领域（除了生产）。因此适合入驻上海多媒体产业园的行业主要为：

● 计算机硬件业

1)机器硬件销售

2)芯片、单片机、集成电路开发

3)网络硬件开发、销售

4)多媒体产品的开发、销售

● 通信设备业

1）计算机电子通信：与网络相关的通信技术研发、产品开发等

2）移动通信：手机芯片相关功能研发、硬件开发等

● 软件业

1）各类先进技术研发

2）数据库等编程

3）网络软件：网络安全、电子商务、计费器等网络服务器的技术研发

4）多媒体应用：游戏、影视、FLASH动画、平面设计

● 计算机及通信服务业

1）售后服务：如与银行有关的IC卡售后技术服务

2）机站规划：测试机站技术

3）射频电路：无线、天线上网技术

4、多媒体产业园的价值内涵研究

从表面形态上看，上海多媒体产业园是由新长宁集团开发的写字楼（办公、研发中心）、商业群（展示、交易中心）、写字楼＋酒店式公寓（生活服务中心）、高级住宅（高尚生活区）组成的、位于中山公园商圈的一个相对集中的以数码为主题、以多媒体产业为特色的高科技信息产业园区。上海市科委和长宁区政府给予了一定的扶持政策。

从深层次看，上海多媒体产业园的内涵和价值主要表现在——

● 上海多媒体产业园抓住了高新技术产业当中数码、多媒体、IT等新兴领域，从而占据了高新技术产业的制高点，加上数码、多媒体具备广泛的实际应用价值，为多媒体产业园提供了较为广阔的发展前景。园区的发展为区域的产业结构调整，提高区域的产业能级，加快区域经济健康、稳定、持久的发展有重要的实际和示范价值。

● 上海多媒体产业园从初步构想上具备了产（产业化）——学（学术、科技交流）——研（新技术的研究和开发）——销（为产品提供展示、销售的场所）、住（附设高级住宅和酒店式公寓等生活配套）的完整体系，对产业和人才有一定的凝聚性，使园区未来发展具有了相对稳定的基础，将会成为区域经济发展的亮点。

● 与长宁区政府打造“数字长宁”的整体战略构想相吻合。长宁区提出“数字长宁”多时，但整体上还缺乏突破和创新。目前长宁区还缺乏数码生活、数码科技的氛围，缺乏标志性的产业亮点。现有的信息产业园区存在规模偏小、档次不高、配套较差、缺乏整体规划等不足等问题。上海多媒体产业园的诞生则使长宁出现了一个有一定规模的、相对集中的、高档次的、高尖端的高科技园区，为“数字长宁”做了最好的诠释，让人们能够切实感受到“数字长宁”的存在。

● 从目前上海多媒体产业园的规划和定位看，数码、多媒体及相关技术的研发、应用和推广可真正地与国际接轨、与世界同步，起点更高，观念更超前，技术更尖端，成为上海数码、多媒体及相关产业的中心，形成信息流、资金流、人才流和商品流，将极大地提升上海特别是长宁区的高新技术产业能级，必将为上海的信息化建设做出重要的贡献。

上海多媒体产业园从目前的规划雏形和整体定位来看，将成为上海第一家拥有优越地理位置、完善市政配套和完整发展体系的“城中硅谷”，具有深远的战略意义和示范效应，必将获得政府部门更多的支持，也为新闻炒作及整体包装提供了良好的素材。

5、办公研发中心研究 ● 概况

位于上海长宁区凯旋路、长宁路交汇处。共42层、高159米，总建筑面积59329平方米，每个标准层建筑面积1900平方米。7-42层办公区域，附设商务会所、配送餐厅、观光咖啡厅、高级电子会议室、地下车库和楼顶直升机停机坪。

中心采用5A标准设计，实现全面自动化，千兆到楼、百兆到户的网络带宽匹配高科技企业的智能化要求。综合布线系统、计算机网络系统与多媒体通讯平台、自动化控制系统、电视监控系统、报警系统、门禁与访客系统、电子巡更系统、公共广播系统、停车场管理系统、无污染环保设计与静音设置、无线通信转发系统，满足园区IT、多媒体企业的基本需求。

● SWOT分析

优势分析——

① 位置优越、交通便利、配套完善

② 获得上海市科委、长宁区政府的积极扶持

③ 具良好的智能化设施，有一定的科技含量，可基本满足入驻企业需求

④ 有良好的投资价值

弱势分析——

① 中心城区，价格较高，对资金相对缺乏的IT企业来说有一定的排斥

② 由于园区所处的地段限制，使多媒体产业园的发展空间受到一定限制

机会分析——

① 如此规模和良好规划且以多媒体为主题的写字楼在上海和长宁区还不多见

② “数字长宁”在今后一段时间的突破性发展对办公研发中心的推广将产生积极的意义

③ 更优厚的政策扶持对中小型的高科技企业有较大的吸引力

④ 国外，特别是日本企业对园区投入了更多的关注，对办公研发中心的租售极为有利

威胁分析——

① 在一定时间内，园区的运作未达到预期的效果，对办公研发中心的租售及推广和园区本身的形象产生极大的损害

② 园区及办公研发中心功能规划还存在许多不确定因素，对整体的推广宣传产生不利影响

6、产业园与整体招商关系研究

上海多媒体产业园内涵丰富，实际上为整体的招商提供了较大的操作空间，成为整个招商的核心内容和战略方向。对于来自不同地区、从事不同行业的企业来说，园区既可以作为数码及多媒体等产业、技术的研发、展示、交易的首选之地，也可以延伸为数码及多媒体技术辐射范围之内数码生活、数码游艺以及与之配套的相关应用领域。因此我们认为，无论整体招商的概念如何演变，“数码及多媒体技术、产品的研发、展示、交易”的主题不能变。只有这样才符合政府部门所赋予的整体构想，才能利用区域（“数字长宁”）的整体发展趋势，获得政府部门的更多的支持，为“上海多媒体产业园”的未来发展提供持久的动力。同时，运用“数码及多媒体”的主题会使整体招商更富有内涵，突破了一般意义上的纯商业化招商，符合新长宁集团对“上海多媒体产业园”未来的品牌化经营战略和政府部门对其的定位，实现其成为带动中山公园商圈区域商业能级领头羊的重要职责。

三、项目推广

1、推广策略 ① 阶段推广 各有侧重

从上海多媒体产业园的运作进程看，10月底的园区主体落成仪式和12月底的开园仪式两个时间结点值得关注。从现实的需要出发，园区的整体推广将围绕着这两个时间结点来进行。从大的方面划分，我们可以12月底的开园仪式为中心将推广工作分为两个阶段。开园仪式前的阶段的重点工作是导入多媒体产业园的概念、树立园区的品牌形象和全面招商，为正式开园做充足的准备，这包括要让园区在社会上产生一定的影响，引起市区政府及海内外的广泛关注、获取更多、更实际的政策扶持以及积累一定的客户。由于上海多媒体产业园不

同于一般的房地产项目，经济效益和社会效益并重是其的特点，因此前期的这部分工作是必须的。开园仪式后，由于多媒体产业园有了一定的知名度和影响力，我们推广工作的重点就转向强化招商，吸引更多的且符合园区要求的企业入驻园区就成为我们工作的目标。在园区本身的宣传方面将以总结、深化和完善为主，逐渐在功能、规划、政策、配套等诸多方面进行不断的充实，尽量将园区涉及各方面的内容做到充实、缜密，然后再以成熟、完美的形象进行宣传。

② 内外兼顾 全面开花

这里的“内”指上海，“外”指海外，也包括台湾、香港。上海是我国国际化程度最高的城市，得天独厚地理的位置，东西融合的海派文化，日新月异的城市化建设，规范高效的投资环境使得大量的港资、台资、外资聚集上海，客观上就决定了上海多媒体产业园必将引起海外人士的关注。同时就目前上海写字楼租售的现实情况看，在以数码和IT为概念主题的写字楼当中，最终这类企业入驻的反而不多。最典型的是位于人民广场的银晨数码大厦，目前其主要客户是金融、证券、贸易等类型的企业，而IT企业几乎没有。海通证券不仅购买了两个楼面，而且作价1000万元将楼盘的冠名权买下，使楼盘更名为“海通证券大厦”。从南京西路恒隆广场的客户群结构看，IT高科技企业仅占19％，虹桥上海城尽管占据虹桥开发区中心的绝佳位置，但其IT企业入驻比例也不过26％。位于南京西路的中信泰富广场IT、通讯、电子商务和网络相关企业入驻比例高达42.71％，但这其中外资、港资、台资比例则占据了68%。仅靠上海内资高科技企业入驻上海多媒体产业园是完全不够的，据分析，这主要是由于内资IT高科技企业的资金明显不足，不能承受高额前期投入成本。因此在招商策略上应内外并重，外资、港资、台资的高科技企业和相关服务业不能忽视，以达到全面开花的，顺利招商的目的。

③ 强化投资 做旺楼盘

从96年开始，上海市政府加强了写字楼一级市场的控制，使写字楼的年推出量保持在一个较低的程度上。近几年由于国内特别是上海的经济发展迅速，再加上“入世”的利好，市场对上海甲级写字楼的中远期前景看好，以投资为目的的物业买家逐渐增多。以银晨数码大厦为例，在＄2500／m2起价的高价位上，目前仍有9％左右的客户相信其未来的升值潜力而进行投资购买。上海多媒体产业园位于中山公园商圈，位置优越，交通便利，配套完善，目前定价不会太高，且有“多媒体产业园”、政府支持等题材，为投资及炒家留下了一定的运作空间。在楼盘的推广中，提出“投资潜力”的概念对市场有一定的吸引力。鉴于上海多媒体产业园的实际情况，将这类客户控制在15％以内是不会对园区产生任何不利影响的。“投资概念”的推出和炒作往往能激起市场的波澜，对扩大上海多媒体产业园的知名度，奠定树立品牌形象的基础是极为有利的，对楼盘的租售也会产生正面影响。

2、推广阶段及步骤

根据上海多媒体产业园的运作特点，结合10月底举行落成仪式和12月底举行开园仪式两个时间结点，我们将近期的整体推广氛围三个阶段：

第一阶段，准备阶段（9月中旬——10月中旬）

准备阶段的任务是在园区主体正式落成前做好充足的准备工作，为正式的发售和推广创造条件。此阶段不断完善整体策划推广方案，并以此为基础完成园区推广的系列广告（软硬），同时要确认我们推广策略——定位策略、品牌包装策略，营销推广策略和广告媒体策略。

第二阶段，概念导入阶段（10月中旬——11月中旬）

导入阶段要跨越园区主体的落成仪式。阶段的工作重点是告知并导入上海多媒体产业园的概念，隆重推出几期形象广告，同时我们也将国内、上海及的主流媒体上分别开始发布软性宣传文章，从多个层面宣传上海多媒体产业园，利用的广告效应，扩大影响，积累目标客群。

第三阶段，塑造形象、开拓招商阶段（11月中旬——12月底）

此阶段的重点工作是塑造上海多媒体产业园的品牌形象并展开卓有成效的招商工作。除了落实好给予园区的针对高科技企业的各项政策外，我们还会通过在上海主流媒体上发布针对上海多媒体产业园的系列深度分析文章，对园区的规划、功能及产生的背景和重大的意义等进行全面、详实的阐述和报道，奠定整体塑造品牌的基础。同时结合形象和招商广告及12月底的开园仪式，最大限度地树立形象，促进招商。

第四阶段，强化招商阶段（02年12月底——03年3月）

此阶段的工作重点是巩固前阶段全方位的宣传效果，保持适当的广告见报率，巩固和扩大办公研发中心的销售成绩。我们将利用销售突破某一数量的时机（如销售达70%、80%等）发布几次大幅广告，制造几次销售高潮。

四、广告策略

1、广告目标

● 长期目标——

扩大上海多媒体产业园的影响，树立其品牌形象，将其塑造成为区域信息产业的标志性亮点。通过对上海多媒体产业园的不断完善的系列宣传，逐步丰富其品牌的价值和内涵，奠定其在长宁区信息产业的领导地位，为园区的长远发展奠定坚实的基础。

● 短期目标——

全方位展示上海多媒体产业园的规划、功能、内涵和未来前景，营造良好市场氛围，树立目标客群对园区的信心，促进办公研发中心的销售，为正式开园做好准备，完成既定的销售目标。

2、广告策略

● 深度新闻性宣传策略

上海多媒体产业园由于是获得政府支持的高科技项目，规模巨大，内涵丰富，运作起来千头万绪，带有一定的政策性和复杂性，远远超出普通的房产项目。宏观背景、内涵诠释、政策解读、形象树立等，单凭硬性广告是难以取得良好的效果，因此新闻消息发布、新闻深度报道就成为整体广告的重要补充和延续，使得广告效果得以充分发挥。一般性的新闻性消息发布在上海多媒体产业园推出初期以及重要时间结点，如园区落成、开园仪式、重大项目引进等时刻，能起到画龙点睛的作用。系列深度新闻报道是对初期强势广告的有效延续，两者结合可以达到详情传达、充分展示、品牌塑造等作用。

● 初期传播的最大化策略

我们将上海多媒体产业园推广初期的时段界定在02年9月中旬——03年1月底，历时

4个半月。从普通楼盘的营销推广看，初期概念导入的时间一般为三个月，对于像上海多媒体产业园的这种复合型项目，概念导入的时间更长一些是合理的。另一个不可忽视的因素是，初期的时间跨度包含了两个重大事件——园区落成仪式和开园仪式。初期是上海多媒体产业园第一次亮相的时间，其新闻性、轰动性及传播力是最强的，广告的效果也最佳，再加上“落成”和“开园”的绝佳传播点，因此着意初期广告传播效果的最大化是我们应把握的原则。做到广告传播效应的最大化，除了软硬结合之外，还应使传播方式立体化，即在报纸、电视、电台、杂志、户外等媒体上进行软硬结合的立体化传播组合，迅速扩大园区的知名度，扩大影响，短期内使其成为社会关注的热点和讨论的话题。

3、广告主题

● 系列硬广告主题： 系列主题一：

“城中硅谷”，IT世界完美呈现

“园”聚众慧，“缘”系未来，联手成就多媒体事业天地

上海多媒体产业园

系列主题二：

数字金矿，孕育IT新境界

数码天地，为IT企业度身订制

上海多媒体产业园

● 新闻消息主题： 主题一：

“数字长宁”打造上海多媒体产业园

园区面积35万平方米 集研发、孵化、信息、展示、服务等功能一体

主题二：

上海多媒体产业园正式开园

沪西营造IT精彩世界

规模之最、功能最全 50余家中外IT企业先期入驻

● 系列新闻深度报道主题

① 媒体选择――《东方日报》、《解放日报》

② 软新闻系列，每篇半版

③ 可在下列主题中选择3～4篇发布

系列主题一：

“IT旗舰” 驶入“数字长宁”

——上海多媒体产业园透视之一

系列主题二：

筑巢引凤 打造投资平台

系列主题三：

系列主题四：

系列主题五：

——上海多媒体产业园透视之二

政策配套 实现创业梦想

——上海多媒体产业园透视之三

政企联手 构筑战略中心

——上海多媒体产业园透视之四

为您营造IT精彩世界

——上海多媒体产业园透视之二

系列主题六:

高手世界 联袂创业

——上海多媒体产业园透视之三

五、媒介策略

1、媒介目标

围绕“上海多媒体产业园”10月份落成、12月份正式开园两大时间节点，分阶段实施不同的媒介目标：

● 第一阶段（园区落成暨兆丰广场竣工交付阶段）――以宣传园区形象为主，向外界整体包装并推出“上海多媒体产业园”的概念，营造声势，树立形象，扩大影响，引起上海各级政府、有关部门和中外IT产业界的关注，为园区拉开全面招商序幕推波助澜。因此，本阶段媒介目标以园区落户长宁和园区主体落成广告为主，以介绍“上海多媒体产业园”功能及招商广告为辅。

● 第二阶段（园区开园阶段）――以宣传园区功能为主，结合“上海多媒体产业园”的正式开园启动，部分入驻企业的运作，深化园区的内涵和功能，进一步提高其海内外知名度，以达到完成全面招商的目的。因此，本阶段媒介目标以“上海多媒体产业园”招商广告为主。

2、媒介目标群

上海多媒体产业园是以IT技术为核心动力，集IT产业领域研发、孵化、展示、交易、培训、教育、动画片制作等多项功能，以及相关服务配套功能等于一体的产业园，因此，根据它的多种功能，确立不同层次的媒介目标群。

(略)

3、媒介策略

1）、围绕“上海多媒体产业园”落成和开园两大时间点，以上海主力媒体、专业媒体为主，海外相关媒体为辅；上海地区媒体以报刊媒体为主，电视、户外媒体为辅。

2）、第一阶段广告选择优势媒体,采用发行量大、普阅率高、受众面广的大众类媒体作推广；第二阶段广告以专业媒体为主。

3）、科学合理地选用媒体，选择最有效的媒体组合,迅速导入、强化“多媒体产业园区”概念，扩大品牌知名度，营造“多媒体产业园”声势。

4）、运用新闻报道、招商硬广告与功能软广告相结合，平面、影视与户外广告相结合，强弱有秩，高潮迭起，达到立体化、多层面地推广园区的目的。

4、媒介选择

本媒介选择方案以市场定位、推广策略、广告策略、媒介策略为依据，针对性地提出阶段媒体的选择范围。

● 园区落成阶段

园区落成阶段的媒体选择范围、招商及功能介绍广告媒体的选择范围

(略)

● 园区开园阶段招商广告：

境内媒体选择、境外媒体选择范围

5.上海产业园,名称 篇五

（一）为贯彻落实国家《可再生能源法》，市委市政府《关于进一步推进科技创新加快高新技术产业化的若干意见》和市政府《关于加快推进上海高新技术产业化的实施意见》，优化上海新能源产业的创新和发展环境，增强上海新能源产业的创新能力和产业竞争力，推动上海新能源产业成为支撑和拉动经济发展的重点领域，根据有关法律、法规及政策，结合本市实际情况，市政府最近制定出台了《关于促进上海新能源产业发展的若干规定》（以下简称《若干规定》），市政府新闻办9日据此作了新闻发布。

据了解，《若干规定》重点支持的领域和对象是在本市进行工商注册、税务登记，并从事核电、风电、太阳能发电、整体煤气化联合循环发电(IGCC)和智能电网等领域研发、生产和应用的企业和机构。

《若干规定》提出要根据上海的资源、产业、科技、成本等实际情况，在新能源产业发展和装备制造上，坚持“立足长远、统筹规划、高端制造、差别竞争”的原则;在新能源开发应用上，坚持“引领水平、体现示范、促进制造、逐步推广”的原则。

归纳起来，《若干规定》积极支持新能源装备制造业发展，加大新能源开发应用的力度，提出多项相关政策措施：

●支持新能源装备制造业发展方面，主要有九项措施：

（一）制订首台(套)政策。支持符合条件的中资及中资控股风机制造企业根据《风力发电设备产业化专项资金管理暂行办法》，申请国家首台(套)政策资金补助。

根据《上海市企业自主创新专项资金管理办法》，对经认定的首台(套)风力发电、核电、IGCC、薄膜太阳能电池和智能电网等关键装备，给予资金支持等。

（二）设立专项资金。本市自主创新和高新技术产业发展重大项目专项资金重点支持企业实施新能源领域的高新技术产业发展重大项目、重大技术装备研制项目、重要共性关键技术研发项目和公共服务平台项目。

（三）鼓励技术创新。新能源企业经认定的拥有自主知识产权的高新技术成果转化项目，按照有关规定由本市高新技术成果转化专项资金予以研发支持。

对新能源企业为提高核心竞争力单纯引进技术和生产母机等装备的项目，或收购兼并境外拥有核心技术的企业和研发机构且获得相对控股权的项目，按本市有关规定给予资助。支持和鼓励新能源企业为吸收和创新的技术申请国内外专利。

（四）税收支持政策。提出了支持符合条件的新能源企业申报认定国家高新技术企业、技术先进型服务企业等一系列税收优惠。

（五）引进高端人才。积极创造条件，引入国内外优秀的行业领军人才和技术团队，重点实施高层次海外人才“千人计划”。引进的人员可根据相关规定优先解决上海户籍、上海市居住证。每年组织评选认定，加大对领军人才和高层次人才的资助力度。

建立产学研合作机制，通过校企合作等方式，加强新能源领域人才培养力度。支持高校和科研机构建设新能源领域的研究基地和创新平台，支持有条件的高等院校设立新能源相关学科和专业。

（六）加大金融支持。根据国家有关要求，设立地方政府创业投资引导基金，借助财政资金的杠杆效应，引导社会资金加大对新能源领域创业企业的投资力度。探索设立专注于新能源领域的专业创业投资企业，逐步完善有利于创业投资企业投资新能源产业的配套机制等措施。

（七）吸引设立企业总部。鼓励跨国新能源企业在上海设立地区总部，并按《上海市鼓励跨国公司设立地区总部的规定》给予资助与奖励等政策优惠。

（八）建设产业基地。支持具备条件的区县建设新能源产业基地，鼓励基地完善公共基础设施，建设研发、中试、咨询等公共服务平台。

（九）加强国际交流与合作。与国际权威检测认证机构合作，建立上海国家级太阳能光伏、风机设备等检测认证中心。支持新能源企业与国外机构合作，组织技术、管理、服务等多领域培训等。

加大新能源开发应用的力度方面，主要包括五条具体政策措施：

（一）组织编制发展规划。鼓励风电、太阳能光伏发电等新能源开发利用，加快提高新能源在能源消费结构中的比重。到2012年规划本市风力发电装机达500兆瓦，重点建设“三岛”（崇明、长兴、横沙）陆上风电基地和“两海”（临港、奉贤海域）海上风电基地，太阳能光伏发电装机达50兆瓦。

（二）支持应用项目建设。将新能源重点项目纳入“绿色通道”，在规划、土地指标、环境保护、基础设施配套等方面优先予以支持。在确保防汛安全等前提下，支持风力发电等新能源项目利用具备条件的近海和沿海(江)滩涂、海塘内青坎等开发建设。

鼓励符合安装条件的公共建筑、工业建筑等安装大型并网太阳能光伏发电系统。加快配套电网建设，确保新能源发电全额上网。结合太阳能与建筑一体化(BIPV)开发利用，制定相关技术标准和规程。

（三）电价支持政策。进一步加大宣传力度，倡导重点用能单位、居民用户购买“绿色电力”。

（四）积极争取落实国家及本市财政资金补贴。支持符合条件的新能源项目申请中央和本市财政专项资金补助。

（五）支持应用新技术、新产品。对于在本市生产的拥有专利技术的新能源产品或经国家和上海认定的新能源产品，符合相关规定的支持列入《上海市自主创新产品目录》。

（二）为贯彻落实国务院发布的《汽车产业调整和振兴规划》、市委、市政府印发的《关于进一步推进科技创新加快高新技术产业化的若干意见》和市政府印发的《关于加快推进上海高新技术产业化的实施意见》，加快提升上海新能源汽车产业的自主创新能力和产业竞争力，优化上海新能源汽车产业的创新发展环境，发挥新能源汽车产业对上海经济发展的重要支撑作用，市政府最近制定出台了《关于促进上海新能源汽车产业发展的若干政策规定》（以下简称《若干政策规定》），市政府新闻办公室今天（9日）据此作了新闻发布。

《若干政策规定》指出，本市新能源汽车产业发展的总体目标是以混合动力汽车、纯电动汽车为主攻方向，以“电池、电机、电控”(简称“三电”)关键零部件为突破口，同步支持燃料电池汽车等新能源汽车降低成本、提高性能，加快抢占技术制高点和市场增长点，形成国内领先、具有国际竞争能力的自主产业体系和产业集群。

本着“支持研发、推进产业、鼓励应用、加强配套”的原则，按照“集成和创新相结合”的总体思路，在集成现有政策的基础上，《若干政策规定》提出了破解新能源汽车产业发展瓶颈的突破性政策，在技术研发和产业化支持、应用推广支持、产业基地和检测服务支持、金融和人才支持等方面制订了翔实细致的政策措施。

●技术研发和产业化支持措施主要有七项：

一是在政府科技投入中安排一定资金，支持新能源汽车企业的产学研联合攻关，加快突破“三电”领域关键技术瓶颈等。

二是鼓励和支持新能源汽车企业申报863计划、973计划、科技支撑计划、国家重点新产品、国家级重要科研设施和基地、国家高技术产业发展项目，以及市级重点实验室、企业技术中心、技术改造、人才计划、小巨人计划、新产品等专项支持计划，并按国家和本市有关规定给予资金支持。

三是本市安排专项资金支持新能源汽车的整车集成开发、关键零部件的技术突破和产业化。

四是支持新能源汽车的改扩建项目、引进技术和装备项目、企业收购兼并境外拥有核心技术的企业和研发机构且获得相对控股权的项目，按照本市有关规定给予贷款贴息或无偿资助。

五是对新能源汽车企业经认定的拥有自主知识产权的高新技术成果转化项目，按照本市有关规定，由高新技术成果转化专项资金给予支持。

六是支持符合条件的新能源汽车企业申报认定国家高新技术企业、技术先进型服务企业，并享受有关税收优惠政策等。

七是市国资管理部门对本市国资出资监管企业的新能源汽车研发投入，经审核后在出资监管企业产权代表业绩考核时视同于实现利润。

●应用推广支持措施有四项：

一是加大新能源汽车的政府采购力度，对经认定纳入《上海市自主创新产品目录》的新能源汽车，同时纳入《上海市政府采购自主创新产品目录》，实施政府优先采购，并逐年扩大采购规模。

二是鼓励和支持国有企业等企事业单位和个人购买和使用新能源汽车，并积极支持公交、出租、公务、环卫和邮政等公共服务领域的单位申请国家节能与新能源汽车示范推广财政补助资金。

三是加强新能源汽车充电站、加氢站等配套设施的规划和建设。

四是对从事新能源汽车动力电池租赁业务的企业通过融资方式购置新能源汽车动力电池所发生的贷款利息，给予最高不超过三年的贴息支持。

●产业基地和检测服务支持措施有三项：

一是在嘉定等区县加快建设新能源汽车及关键零部件产业基地。鼓励区县政府制订扶持政策，设立区级新能源汽车产业发展专项资金，完善研发、检测、服务等公共服务平台等。

二是加强新能源汽车检测试验、共性技术开发服务等方面的能力建设。

三是鼓励和支持新能源汽车企业将具有自主知识产权的技术创新成果转化为地方和国家标准。

●金融和人才支持措施主要有3项：

一是本市创业投资引导基金通过参股等方式引导和支持设立新能源汽车产业创业投资机构和创业投资基金。积极支持符合条件的新能源汽车企业在境内外上市，支持符合条件的新能源汽车企业发行企业债券、短期融资券和中期票据等。鼓励新能源汽车企业加大体制机制创新力度，通过战略收购、兼并重组等方式进一步转换经营机制，提升产业能级。