明星代言广告的利与弊

明星代言广告的利与弊（精选6篇）

1.明星代言广告的利与弊 篇一

广告的利与弊

The advantage and disadvantage of the advertisement

Advertisement is omnipresent in our modern society.It seems wherever we go.such small ads will greet our eyes: the supermarket.the subways.the stop sighs.the walls of public buildings.the garbage cans.and whatsoever.The ads can be about everything from selling mobile phone.renting houses.treating difficult diseases to producing fake diplomats.(from domestic articles to machinery.from toys to aircrafts.)It`s no exaggeration that we live in the world of advertisement.The advantage of the ads is self-evident.They provide us with a good collection of goods and service.from which we can make our best choices.For the manufacturer.they can take advantage of the ads to project the characters of their products so as to seize the vision of the consumers and gain them huge profits.However.we cannot belittle the disadvantages of the ads.①To many ads do spoil our daily life and waste our time.They interrupt the TV programs.filling our letterbox.and ruin our appreciation of nature in place of interests.People often feel burdened with the ads instead of satisfying with them.②On the other hand.some of the ads are illegal.spreading false information and planning to treat people who are eager to solve their problems.广告的利与弊

广告在当今社会中无处不在.看起来无论你走到哪里.她都会映入你的眼帘:超市.地铁.车站.公共建筑的墙体.垃圾桶甚至T恤衫.广告的内容可以关于任何东西:从卖电话到租房.从治疗疑难杂症到办假证./(从家用物品到大型机器.从玩具到航天器)毫不夸张的说.我们生活在一个广告世界里.广告的优点很明显.它给我们提供大批量的商品和服务.供我们做出最好的选择.对于商家而言.他们可以利用广告展示自己商品的特点.以便抓住消费者的视线来获取利润.然而.我们也不能小视广告的缺点.①太多的广告会搞乱我们的生活并浪费我们宝贵的时间.它们打断电视节目.塞满我们的信箱.损毁了我们对自然的欣赏代替兴趣.人们通常对它们感到负担而不是满足.②另一方面.有些广告是非法的.传递错误信息并意在欺骗那些想急于解决问题的人.

2.浅谈名人代理广告效应的利与弊 篇二

关键词 名人 广告 代理

一、名人代理广告的背景

随着数字电视和网络电子商务等的快速发展，现在的市场营销学中广告成为了主要的营销手段之一，不同国家，不同学者对广告内涵的认识并不完全相同。 而名人广告的自古有之，早在战国时期有一个人到市场卖马，卖了三天也没卖出去，但是伯乐来看了看马，然后转了几圈那匹马就翻了10倍的价格，最后被买走，同样一匹马，伯乐来看之前，在市场拴了三天卖不出去，而伯乐看了之后，不仅马卖出去了，而且价格上涨了十倍。看来广告的名人效应早已有之，如今众多企业不惜重金聘请名人，实施名人广告战略更是比比皆是、喧嚣尘上。现在名人代理广告的情况越来越多，名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。

名人广告归根结底是一个“公众人物”话题和“可信度”结合的话题，他依赖的基本原理是一种“心理暗示”的现象。他能够产生了社会影响。名人广告所利用的正是这样一种对社会的感召力和可信赖度对受众施加劝说，从而产生效果，也就是说“暗示之法”潜移默化地传递了可信赖的公众人物的意见，这就是名人广告的根本原理，由于中西文化的差异，在国外名人广告起作用的主要因素有三个：专业性、可信性、吸引力；而在国内，名人形象与产品一致性也是一个值得考虑的因素。不同的消费群体对同样的广告反应可能不一样。

二、名人广告效应

广告效应的内在意义：

所谓名人效应，就是指让一些知名人物做一些宣传，名人效应有利有弊，应看到它的优点，又得关注它的缺点，不要让一些有心人趁机钻了空子，利用名人效应来赚取暴利，反而害了普通人。

名人广告的正面效应：

从心理学的角度出发人们很容易被自己所熟知的事物吸引。同样也更加容易接受自己所熟悉的人和事。广告学原理中一个较基本的问题是消费者在对一个产品的购买一般要经过引起注意、产生兴趣、培养欲望和促进行为几个阶段，让消费者注意并产生兴趣是一个广告首先应解决的问题。而名人的有较高的知名度也就是说有更多的人关注它，他的形象本身就有一定的品牌效应，很容易使消费者借名人来认识广告中的产品。如果一个广告只在屏幕上显示产品的形象，然后再简单的出现一两句广告词，这显然不易引起消费者的注意，更不容易让消费者铭记该产品，但如果我们让某一影视巨星出现在屏幕中，手中握着该产品，配上音乐，潇洒的将广告语念出来，那么不言而喻，效果必然优于前一种，这时候的名人不仅仅是作为一个广告代言人出现在产品广告中，更重要的是他同时也是以一种观众所熟悉的其在许多影视节目中所担当的角色的身份被人们所观看。快速提升产品的知名度和销售量。

明星做什么消费者就无意识的跟着去做，促进产品的销售是名人广告的一个有利效应。消费者对于自己喜欢的名人所推荐的产品。会更加信任，容易产生档次高、质量好、实力雄厚等好的印象。消费者对名人的信任提高了的品牌的偏爱值，能为品牌或产品带来肯定的态度转变，产生积极的情感。

树立产品良好形象。广告是企业树立形象的重要手段，广告中的明星代表着企业，代表着产品，人们很容易在产品和明星之间产生联想。现实生活中明星的身份地位以及明星在广告中所表现出来的个性与品位很容易被消费者转嫁到对产品的认识上来，无形之中，广告中的明星就成为企业、产品形象的组成部分。

名人广告效用的负面作用：

名人个性、气质、与产品不符，造成负面影响。消费者对产品的认可很大程度取决于名人与这个产品的关系，如果名人自身也使用这个产品并有一定成效，加之消费者本事有模仿偶像的特点，这项产品肯定会受到消费者的欢迎。但是如果名人的气质、年龄、职业、性别与这项产品产生严重错位，消费者就会对产品产生不信任，既而对名人产生不信任，给产品和名人都带来负面影响。

名人代言虚假广告，损害消费者利益。近几年虚假广告层出不穷屡禁不止，其中一些不乏名人广告，尤其是涉及医药用品与医疗服务方面，造成的危害及影响不容小觑。由于名人的知名度较高，号召力、影响力大。所以他们代言的广告更容易受到大众的信任，而一些明人为了利益，不惜为商家做一些虚假的广告，导致粉丝对名人的信任缺失。

三、名人代理广告的现状及解决方法

目前，越来越多的广告宣传形式趋向于名人的代理，因为悯人的曝光率高，所以一些商家争先恐后的让一些明星为其商品做代理，我国名人广告的应用范围非常广泛，涉及到了各个行业领域。名人广告代理以各种形态存在于我们的生活中，可以说已经渗透在我们的生活之中。名人广告代理是一种有效的广告策略，可以迅速提升品牌的知名度，传播的企业的形象。因而名人广告运用到了一个空前的局面。但现在越来越多的问题出现在了名人代理问题上。广告内容虚假不够创新。在名人广告的内容上，很多名人广告缺乏创意甚至出现广告内容虚假等问题。虚假广告问题的出现也使名人广告成为社会上存在争议的一个话题。当然原因是多方面的，有法律体制及广告管理方面的原因。一方面，很多广告主和广告经营者意识到名人广告所带来的经济效益，纷纷采用名人广告去推广自己的产品，另一方面，他们在操作名人广告時过于感性而缺乏理性，从而使得一些名人广告并没有发挥出它应有的传播价值。名人广告作为时下最时髦的营销行为，虽然看上去很美，但究竟其实际的效果如何，恐怕不是单纯的请一个名人就能完事的。作为企业，要想使名人为我所用，帮助品牌发展壮大，必须在一开始的时候，就对名人代言的细节进行着手，合理规范，使名人代言在自己划定的区间范围内活动，而不能信马由缰，否则只会赔了夫人又折兵，于品牌发展百害而无一益。

参考文献：

[1] 严学军，王涛.广告策划与管理[M].北京：高等教育出版社，2006.

[2] 蒋嘉柠、王嵛，名人虚假广告的寻租经济学分析[J]，特区经济，2006，（2）

3.广告的利与弊作文精彩 篇三

军区公益广告灯箱信息展示出了户外广告显示屏的有利之处。

1、便捷性。户外广告一天24小时从不间断地负载讯息，受众不可能像对待录像那样快进、跳跃，也不可能像对待电视那样把它关掉，或者像对待书报那样置之一旁。

2、到达率。按同样的金额计算，在同一城市针对同一目标受众时，与点播广告(76.5%)、广播广告(72.3)、报纸(72.2%)相比，户外广告的到达率为86.4%，受众绝大多数年轻、有文化、富裕而且有车。对全国性广告主来说，也是很有诱惑力的一个目标。

3、频次。在毛评点100的节目所到达的观众中，10个有9个在30天时间内平均每人会看到29次户外广告。

4、地理灵活性。户外广告主可以在全北美洲9000多个市场任选投放范围和位置。

5、人口灵活性。可以侧重于按人口分布特点投放信息，如年轻人经常光顾、来往的地区、高收入人群经常光顾来往的地区或某个民族聚居的地区。随着电脑的产生，户外广告受众的特点选取(年龄、性别、收入以及生活方式等)已可深入到街区这个层次。

6、成本。在所有主流广告媒介中，户外广告的单位暴露成本最低。当然，市场的大小不同、密度不同，收费标准也不同，但毛评点体系使广告主能够对各个市场的成本进行对比。

7、冲击力。由于户外广告可以迅速地建立起毛评点，因此，对那些发布简单、短小和命令式讯息的广告主来说，它不失为一种理想的媒介。

8、创意灵活性。户外广告展示面巨大，百看板则具备灯光、动画和艳丽色彩等特点，光纤、大屏幕和背后照明陈列技术又给广告人提供了更广阔的创意空间。

9、位置。户外广告可以按人们活动的类型瞄准消费者，到达购物途中的顾客、上班途中的工商人士或赶赴机场的旅客，在他们作出购买决策之前对他们施加影响。

弊：

1、讯息短促。顾客经过户外广告的时间很短，广告必须强攻才会有效。设计和文案必须精练、干脆、一字千钧。

2、环境影响。户外广告受众的人口统计因素难以测定，因为并非每一个经过广告的人都会看见广告，为此，有些买主很怀疑媒介卖主所提供的到达率估算数字。

3、供不应求。使用户外媒介的广告主太多，以致广告位置供不应求。

4.明星代言广告的利与弊 篇四

现在是信息时代,电脑是不可少的。在网上可以做很多事情,比如看书、娱乐、炒股、聊天,它可以让你增加知识,交到朋友,也可以让你掉进万丈深渊,这就是电脑的利与弊。下面我给你介绍网络的利与弊。

在网络上可以和自己的朋友聊天,即使他远在千里,你也会感到他近在咫尺。哪像从前还要飞鸽传书,就算邮寄的也起码要两三天呢。在网络上还可以把自己的得意之作发表上去,让大家来点评,既可以知道作品的.好坏,又可以提高自己的写作水平。 小学生作文 wwW.

5.追星的利与弊 篇五

学习成绩会下降,某些青少年因迷恋某明星而痴狂，以致于耽误了学业、花费了家中的钱财、出现了心理问题，甚至有极端者上演轻生的悲剧„„

加布里埃尔说，凡事都有度，过犹不及，一些人因为追星而妨碍名人生活或者产生强迫症倾向就说明过度追星的坏处。曾有研究发现，崇拜名人会降低一个人的自信心，因为无止境地向往和追求超出自己生活现实的生活方式最终可能导致一个人产生与周围环境格格不入的感觉，甚至对自己的价值产生怀疑，觉得自己能力太差。还有些人会患上“名人崇拜综合征”，其症状是偶像崇拜完全令其难以自拔，就像酒鬼和瘾君子对酒精或毒品上瘾一般。

追星族们因为对明星偶像的崇拜，于是“爱屋及乌”，对他们的生活习性、爱好、穿着，甚至宠物都盲目地摹仿、追求、喜爱起来。比如他们刻意摹仿明星们的发式、衣着，到处打听明星们的嗜好，自己也学着去做。有一个少年听说某明星不爱吃某种菜，自己也就不再吃。这种盲目摹仿，并不利于少年道德品质的形成，甚至误入歧途，那就危害到少年的道德品质了。

弊端之一：为了追星、听歌，耽误了学习，这是追星的第一大害。少年期的孩子，如同一块干海绵，正处于吸取知识营养的最佳时期，而“追星族”们把本应该用来学习、做作业，参加有益的课余活动，阅读有益的书报的时间，都用来听了歌。上课也沉醉在自我编织的“追星梦中”，学习被冷落了，学习成绩普遍下降，有的学生竟然为了得到一个明星的签名而不惜旷课，在大街上等候，这严重影响孩子们的学习。

弊端之二：不少少年，为了追星，不好好吃饭，不好好睡觉，半宿半宿地听歌，整天昏昏沉沉地幻想，明显影响了少年正在成长发育的身体的健康，不利于少年的身心发展。有些人把自己所崇拜的明星当成自己的恋人，害起单相思病，严重影响了他们的身心健康。

弊端之三：天真烂漫的少男少女们一心追星，就难免有不法之徒混水摸鱼了。让坏人混水摸鱼，增加社会不安定因素。追星之弊

1.追星导致盲目崇拜；

2.追星导致买海报、磁带、光盘等，浪费钱财；

3.追星导致把心思花在了偶像身上，没有注意学习。

追星的利

追星，能够让我们学到如何展示自我，如何在历尽坎坷后重建自信，重建个人品牌。学到如何做人，学到如何把自己的美好一面展示给大家。学到他们的美好品质，因为在他们展示给我们的东西永远都是最真实的东西。不要听信那些八卦的新闻。不要追求得到他们的弊端。他们的弊端只有娱乐媒体才能搞出来，而大多数都不是真实的。

追星，利大于弊，究其原因是因为他们有成为明星的潜质供我们学习。不管是他们所体现出来的气质，还是他们做展现出来的才华，更或者是他们一路走到明星行列所经历的各路曲折。想想他们为什么能够当上明星，是因为他们都很丑很抽象么，或者是因为他们生出来就是明星的料吗，更或者是一些人所谓的包装出来的吗？也许那有，只是少数，但是我们也为何不想想公司为什么肯花钱在他或者她身上包装而不在你身上————这里你可能会说是因为他有机遇，但是机遇毕竟是极少数，是他们的优点值得我们崇拜使然啊。

也许有些辩友会拿为刘德华自杀的那些Narrow Minded 人，我承认那是弊端，但是那只是少数，少得可以在沙漠里看见绿洲了。也有可能一些Stupid 辩友会说那些为追星逃学啊，旷课啊，写情书不写作业啊等等的什么的，但是我又要说了，那不只是少数同胞，而且是及其幼稚的行为。你看到过一个班或者学校里有四分之一的人都是那样追星的人吗？你觉得那些幼稚的同学还会在他们成熟的时候做那种幼稚的事么？那个时候，他们只是会觉得那是一段美好的体验，将终身回味。所以也没什么好弊端的。

所以利大于弊就显得理所当然了。“追星”也算得上是个不错的爱好。因为在“追星”的过程中，你会对那些明星产生敬慕，从而与会不由自主的去学习他们身上的优点，例如他们敬业爱业的精神以及刻苦奋斗的优秀品质。总之一句话，“追星”有利也有弊，关键是要看你怎样适当的分配和安排时间。追星应该要取其精华，要正确追星，树立健康、高尚的情感、态度、价值观。

追星之利

1.追星有利于树立远大目标；

2.追星有利于向自己偶像学习，有动力；

6.网购的利与弊 篇六

关键词：网购；利；弊

一、网购发展原因分析

（一）低价是消费者选择网购的主要原因。网店店主只需将自己打算出售的商品拍成照片挂在网上，自己坐在电脑旁等买家上门咨询就可，这样就比实体店少了店租和雇请人员的工资。所以出售同样商品，在网店的成本则要远远低于实体店成本，因此就会出现，相同商品网店卖出的商品价格比实体店便宜许多的现象。为了实现网络商品销售量的提升，各大网购门户都会于节假日或某个特定的日子推出各种各样的促销活动来吸引消费者的眼球。

（二）网上购物方便快捷。消费者只要配备一台电脑亦或仅仅是一台手机，在拥有网络的条件下，无论是坐在家里还是出门在外，点击购物网站就可以随时随地轻松的选购自己心仪的商品。网络的强大搜索可以轻松实现对海量商品的筛选，完美实现看消费者之所想，买消费者之所需，避免你在琳琅满目的商品中迷了眼。通过全国性的连锁物流公司如圆通快递、申通快递等，货物往往只需几天就可送到消费者手中，方便快捷。

（三）购物环境日益成熟。伴随着互联网的日益发展壮大，只要有网络他们就可以利用手机随时随地以查价格、购物，完全不受时间和地点的束缚，随时随地，购你所想。对商家而言，这种方式在某种程度上将商机最大化；对用户而言，则是多了一种更为便捷的消费方式。电子优惠券、扫描二维码、手机团购和大量手机购物APP等网购方式的不断出现，都获得了消费者的青睐，甚至成为了潮流的风向，让购物融入到了生活并享受它带了的乐趣。

二、网购存在的问题

（一）网购信息不对称。与传统的购物方式相比，信息不全、不真实的现象的网络购物十分普遍。卖家如果想开网店在实际生活中多数网店只须卖家通过电子商务网站凭个人有效证件就可以。其次是商品信息的不对称。商品的表达只有商品的拍摄图片，以及以往消费者的使用评价等少数方式。而这也成为影响消费者对商品进行确定的主要依据。但是这些判断依据却得不到保障，首先商品图片的发表着是卖家本身，并没有权威机构进行鉴定把关，其次买家对商品的描述完全不可信，职业刷手的专业素养让人与人之间的信任缺失。有的卖家采取如确认收货后好评返现等手段来博取买家的好评，有的就有可能误导其他消费者对商品的的认知和判断。

（二）网络购物相关配套设施不够完善。首先第三方支付平台（支付宝）作为网络交易的监督人和主要支付渠道，为消费者提供了丰富的支付手段和可靠的服务保证。当买家与卖家购买协议达成一致后，买家就要将相关款项打到（支付宝）中。买家收到货物确认满意无误后，经过买家在网上确认收货之后，支付宝才再打款给卖家，这是一种比较可靠和安全的支付方式。由于我国电子商务起步晚如今配套设施仍不完善，有可能泄露买家和商家的信息，造成更大的财产损失或其他损失。其次，消费者选择进行网络购物的主要原因是商品的物美价廉，网购的商品的价格势必要低于实体店内的商品。包邮的商品对消费者而言具有很大的诱惑力，而卖家为了获取更大的利润选择服务质量差的物流公司，从而消费者的利益在商品质量等方面也得不到保障。

（三）网络购物的维权问题。由于目前我国法律法规在网络购物方面还涉及不深，还没有一部全国性的专门规范电子商务的法律法规，购物网络买家的效益没有保障，向监管部门进行申诉的途径少且比较麻烦，遇到这种情况很多的消费者一般只能“吃哑巴亏”了。此外网购交易一般都是异地交易，买家和卖家彼此之间遥遥千里甚至更远，相关监管部门对纠纷的受理以及查处十分艰难。所以有关部门应该采取进一步措施对网购中消费者的权益保障问题进行深一步的深入解决。

三、网购的几点建议

（一）完善商家以及商品的真实信息。店家在开网店之前必须提供身份证、银行卡、真实的个人信息资料进行三重实名认证；对所售商品要采取多种形式如视频展示、3D虚拟模拟体验、线下体验店等进行展示；提倡有记录的沟通方式；树立品牌观念，提升信任度，坚决抵制刷单和刷评行为。

（二）完善电子商务配套设施。1、完善支付方式。网购中的三方平台，使得网络支付安全有保障，但是这种支付方式还有较为局限，许多网络购物门户网站与第三方支付方式存在绑定，不可以相互交叉，所以在技术上建立和国际标准接轨的全国统一的支付网关和安全论证中心十分必要。此外我们建立完善相关法律法规，加强网上银行的资格认定条件，规范支付过程和方式，将网上支付纳入到一个安全、可预测的法律框架内。2、完善物流体系。要加快完善物流体系与网购商品相关联政策的建立，规范网购商品物流配送的有关形式，与其他物资流动方式区分，形成一套独特的配送流通方式。