财富的作文

财富的作文（精选15篇）

1.财富的作文 篇一

“千山鸟飞绝，万径人踪灭。”不知不觉，冬天已悄然来到了我们的身边，周围的一切都被白雪覆盖，似乎披上了一件厚厚的衣裳。瞧，那屋顶已被白雪埋没，那池面也已结成冰，那松树的枝桠也被积雪压弯这周围的一切都悄无声息地换上了冬的主题。

下午，我去公园，公园中的人少之又少，映入我眼帘的是一片片积雪，我仿佛置身于冰雪世界中。公园不再那样生机，多的是几分沉积;公园不再那样绿意，多的是几分寒冷。冬季吞噬了公园中的植物，侵蚀了整个公园。这不禁让我感到一丝悲伤。

走着走着，我来到了一课松树前，这是一棵看似不起眼的松树，却又十分吸引我的眼球。被积雪压弯的枝干显得那么沧桑，不再像当初那样有生机，高而粗的树干写满了岁月走过的痕迹。被积雪覆盖的松树犹如一个历经岁月的折磨的老人，正要走向生命的尽头。

而然，正在我感慨之际，一堆积雪从树枝上落了下来。那是松树在反抗!在与积雪斗争，在于磨难斗争。顽强的松树不屈于被积雪覆盖。尽管厚厚的积雪压弯了他的枝桠，但是并没有压垮他，他的精神还在，顽强还在，他还在斗争，还在拼搏，还在反抗。他尽可能地抖落身上的雪，展现那周围仅有的一丝生机，他在重获生机，重获新生。

在这沉寂的周围中，我看到了生机，看到了松树的顽强与不屈的精神。人生路上，哪能没有磨难，挫折，正如这积雪一样，会压倒你，但我们不能屈服，不能被击垮，要敢于斗争，敢于反抗，正如这松树一样。挫折会有的，磨难也会有的，但我们不能被它们击垮，我们要战胜它们。

冬天过后，就是春天。黑暗的背后，就是光明。

在别人眼中，这可能是一棵普普通通的松树，但在我眼中，他是宝贵的财富，他教会了我顽强拼搏，教会了我与挫折斗争。他是我精神上宝贵的财富，永远的财富。

我继续走着，走向春天，拥抱财富。

2.财富的作文 篇二

不过, 世博远不如奥运会那样为人熟知。民间有这么一个类似笑话的说法。“世博会评金牌吗?”“不评。”“升国旗奏国歌吗?”“不搞这一套。”

“那有什么意思!”

而当媒体连篇累牍的报道开始把世博会的价值和意义阐述得越发清晰, 越发重要之后, 我们却有了这样的疑惑, 世博将给上海, 乃至中国留下怎样的财富?

从城市发展的角度而言, 自2002年12月3日上海成功申办世博以来, 上海借“世博东风”进入近八年高密度的建设时期:陆家嘴密集的高楼大厦不输纽约, 而且多是最近10年内建成的;地铁系统通车总里程接近伦敦, 完成这一工程, 上海用了18年, 而伦敦用了147年;在虹桥, 一个巨大的交通枢纽正在建设, 功能完全与国际上著名的枢纽德国法兰克福机场相媲美, 其扩展后的面积超过了后者的100多倍。

从民生的角度看, 本次世博会的主题是:“城市, 让生活更美好 (Better city, Better life) ”。对于惊叹开幕式夜晚漫天烟花的观众, 对于为世博会让路从“蜗居”搬迁至高楼大厦的上海市民, 对于享用蛛网一般密集的地铁线路和新铺上柏油的整洁马路的外地游客来说, 上海是美好的。

3.财富的作文 篇三

“袁隆平在努力实现自己生命价值最大化的同时，造福社会和整个人类，这才是人生最大的财富”。湖南大学苏美妮解释“袁隆平式财富”观是一种社会美的升华。人是社会动物，人的劳动所创造的财富，不单是为自己，亦是为社会的进步，人类的福祉。袁隆平把理想坚立在大地之上，矢志解除地球人的粮食忧患。几乎穷其一生，咬定青山不放松，使杂交稻亩产不断刷新纪录，赢得荣耀积累财富的同时，直接改善了人类的生存。前几年有财富榜曾将其选为“名誉富豪”，身价超过千亿。虽贵为“富豪”，却为人十分低调，淡泊俭约，从不奢侈挥霍，一件衬衣可以穿多少年，将更多的财富归于集体，造福社会。

“袁隆平式财富”的核心当是，穷毕生的努力，对社会责任有更多的担当；不惜以燃烧生命的方式，奉献出更多的人生价值；将语言、行为、心灵美融为一体，成为人类心灵美化的烛照。当下“有钱即王道”、“有财即成功”观念盛行，不少人通过“卖假药”、“黑心经营”乃至横行不法，巧取豪夺。拥有大量财富，却只知奢靡浪费，炫富骄人，毫无慈善公益之心，“拔一毛利天下而不为”。93.1%的人感觉当前很多青年的财富观被扭曲，其中16.0%的人认同“追求名利，其他无所谓”；14.7%的人支持“最大限度地获得金钱”。其实，不独青年群体。

胡润研究院发布的《2011百富榜》，千人榜单上房地产行业上榜数占总数的23.5%，依旧居各行业之首，调控不断的地产业仍是最大的"造富机器"。该业界的富豪们就饱受公众舆论所诟病。尽管垄断暴利排行榜，可依然贪得无厌，或赎买官员，以期用最低价购地，以最高价卖房；或预收房款，空手套白狼，却用“自有票据”少申报应税收入；或囤地居奇，捂盘不售，坐等升值；甚至不惜偷工减料，以节约成本，将房客置于危险境地。偷逃税款的手段更是五花八门，前不久就曝出，郑州一房企为逃税居然报出每平米673元的房价。

坐拥暴利，却是正宗的纳税侏儒，社会责任担当的侏儒，几乎是中国富豪们共同的劣根。有统计资料表明，拥有社会财富80%以上的大陆富豪，慈善捐赠却小于15%。超过千万家企业有过捐赠记录的不过10万家，占比仅1%。以至于中华慈善总会的捐赠物资中，近80%来自海外，只有20%来自内地。相反，人均GDP排名世界100多位的中国，却是最大的奢侈品消费市场之一。标价1188万元的宾利轿车，中国销量世界居首；从1993年起，就取代美国成全球进口法国高档葡萄酒的最大市场。“富二代”“官二代”到处炫富，恃财凌人，欺压弱小，公开肇事，引发了公众的不屑乃至贫困群体的仇视。

4.初一财富的作文 篇四

财富是什么?许多人也许会脱口而出：“是金钱!”是的，金钱是财富之一，但财富并非一定是金钱。就拿我表舅来说吧，他的财富就是……，读了下面这个小故事您自然会知道的。

我有一个表舅在浙江海盐，改革开放的春风吹绿了他的.家乡，也富裕了聪明勤劳的表舅。这次“五一”放长假，表舅邀请我们回去看一看，说好了开车来接我们。五月四日，才早上九点，表舅打电话说车已在楼下等候我们，我下楼一看，“哇，好酷的车!”只见一辆崭新的三开门“凯迪拉克”轿车，这可是非常高档的轿车!我脱口而出：“舅舅，你好富哟!”表舅淡淡一笑，说：“上车吧!”

车子很快地驶上高速公路，我立刻被两旁的自然景色所陶醉。一望无际的绿色田野中镶嵌着童话里欧洲城堡一样的农舍，小桥、流水、杨柳依依……我还没欣赏够，汽车却已抵达海盐。呵，这么快，才一个小时!汽车停下后，服务生为我们拉开车门。展现在我们眼前的是一家豪华的宾馆——海盐国际大厦。大厦金黄色的玻璃幕墙金碧辉煌，大红色的地毯铺在门口;走进漂亮的旋转门，将军红的花岗岩地面,巨型皇冠吊灯,各式壁画,将大堂装饰得富丽堂皇。表舅介绍说：“国际大厦由他个人投资和管理，是海盐最好的宾馆，投资总额近一个亿人民币。”介绍完，表舅带我们乘自动观光电梯到客房入住。我禁不住对表舅说：“舅舅，‘凯迪拉克’名车、三星级豪华宾馆已让我们见识，你到底还有多少财富?”表舅笑着说：“这些东西全是身外之物，算不了什么，我最宝贵的财富一会儿你们就能看到。”“是什么?”我的好奇心一下被吊了起来。

来到客房，表舅的女儿婷婷姐姐已在等候。她二十岁左右，一米七四的个儿，穿一件T恤、一条牛仔裤，直发自然地披在肩上，脸上没有化一点妆，看上去非常简朴、青春。表舅介绍说，她一直在海盐读书，虽然家中有好几辆车，但婷婷姐姐仍然每天骑自行车上学、回家，仍然非常刻苦地学习。初中时的学习成绩还属中等，到高一已是全班第一，到高三时全年级第一，去年参加高考，文科总分浙江省第三，进入全国最高学府北京大学——国际金融系!表舅越说越起劲，告诉我们这就是他最大的财富。

5.我的财富作文 篇五

爸爸妈妈都是普通的打工者。每天，我没起床他们就出门了，晚上我要睡觉了他们才回来。尽管我每天和他们相处的时间少之又少，我也没有因此而疏远他们，因为我有我的财富——一张“平凡”的纸条。

每天，我睁开眼后第一件事就是去书桌上看爸爸妈妈留给我的纸条，看着上面不太整齐甚至还有些歪歪扭扭的字，心里暖却洋洋的，我甚至能从字里行间浮想出他们温柔，祥和的脸庞。

每晚在家做作业，其实一个人有些害怕。而我就把纸条放在书桌上，抬眼就能看到它，而心里也就不害怕了，感觉爸爸妈妈就陪在我身旁，帮我驱除心底的胆小，也让我头脑清晰，做题更灵活。有次，有道难题，我看了一下直接跳过。而那晚我睡得极不好，心里有一种压抑感闷在心里。想起了那道题，起床后，我找出那道题，认真的专研了半小时，总算解出来了。在瞥一眼今天的纸条，心里羽然轻松了不少，仿佛看见爸爸妈妈在对我轻轻地笑。

有次考试，我考砸了，不敢给爸爸妈妈看，于是我想起了纸条。我认真反思了一下自己，写出自己的不足和今后的打算，并请求得到他们的原谅，然后再把考卷放在纸条旁。第二天，纸条上并没有批评的话，只是鼓励我再接再厉。我咬咬牙，下定决心要好好读书。

纸条也是一种既省钱又有效交流的工具。

6.真正的财富作文 篇六

20xx年6月3日，我就读的湖南师范大学提前放假，这个消息对于许多想家的同学爱说决对是个天大的好事。到了6月5日，6月6日这两天，室友们相继地走完了，此时才发现寝室空荡荡地，完全没有往日的气氛。每到晚上一种孤单的感觉便油然而生，除此之外还要饱受蚊子的煎熬。

其实我又何尝不想回家呢?何况家中还有一个长期卧病在床的老奶奶，自爷爷在我去年高考前夕去逝之后，奶奶她老人家就一病不起了。在这段时间里，我不曾呆在她的床前喂过半顶点药，想起来甚是内疚。虽然去年寒假回家过年，但是那时她已被叔叔接往医院治疗了，唯一见过她一次面的时候，已是今年的2月2日，那天我从舅舅家拜年回来，顺路从那经过，此时的她正由姑姑精心地照料着，不过才短短几个月的时间，她早已是面目前非了。当她见到我来看望之时，显的格外的高兴，挣扎的要爬起来，此刻的她竟有些身不由己了。凝望着那苍白消瘦的脸颊，我眼中噙着泪水，努力地控制自己不让眼泪掉下来。我多想留在这里陪陪她，但还是被她婉言拒绝了，毕竟在她住的这个房间里，早已熏满一层浓浓的药味，其中不免夹杂着一些其它的味道，显然她不忍心，我不敢想象，这些天来她是如何度过。自2月6返回学校之后，一直到现在，将近4个月的时间没看到她了，不知她老人家的病现在是否有所好转?我在心中默默的祈祷。

从6月5日到8月20日，有这两个多月的时间，我完全可以利用暑假打工的机会好好的锻炼自己。在还没工作以前，以为这并不是一件大的难事，也就没想那么多了。可当自己为了找工作而到处碰壁，才知道一切并不是自己想的那么简单。一天两天，一个星期两个星期，时间就这么匆匆的从身边溜过，但是工作的事还没个着落。可事到如今后悔也无补已事了，于是干脆把找工作的事暂且搁在一边，专心的在寝室里看书学习。可这样的好景并不长，一种暗地潜伏着的矛盾，随着时间的推移暴露出来，毕竟每天都的吃饭啊!自放假之后，家里就不再寄来生活费了。前段时间，花的还是平常节约下来的，到如今也花光了，这该怎么办呢?这下烦恼也趁机热闹起来了，本来一到夏天，长沙的天气就特别闷热，几乎每个晚上，不到半夜是决对睡不着，而且整个人也开始觉的郁闷起来。

6月25日晚上，由于每天在寝室里面呆的太久了。挥身憋着一口闷气，于是我决定上网放松一下自己的情绪。或许能碰上几个熟人，先跟他们借借钱，填饱一下肚子，不然可非的饿着病来。今天是星期三，很多还没有放假的同学还要上晚自习，所以网上也就没什么人。到了晚上10点，正当我要下的时候，刚巧看到心雨上来，一个平常聊的来的网友。有很长一段时间没看到她了，今晚恰好碰上，彼此都是特别高兴。我问起她的近况，才知她一直忙于学习，而无瑕分身来上网，今晚她门放假了就上来看看，哪知却有如此之巧，竟被我碰个正着。当她问起我的近况之时，我竟然久久没有作声，心里极其的矛盾，不知是否应该告诉她呢?最终理智还是战胜了恐惧，因为她是我唯一的希望。当我说：“心雨，你能否借我点钱呢?”本以为会遭到她的拒绝，哪知她却爽快的答道：“好啊!应该还有车，你来拿吧”，她的爽快显然令我感到惊呀，毕竟我们从未见过面啊，只是在平常聊天时觉得很谈的来而已啊!怎么?难道她就一点不怕被我骗了吗?网络这东西真的存在着许多的虚假，这我是亲身体会过，也就在20xx年10月1日“国庆节”那天，我就被一个网友骗走了200元钱，可能是“一朝被蛇药，十年怕草绳”的缘故吧。今天的我对网络并不怎么相信，甚至有时可以说是抱着某种怀凝的态度去看待。

10点20分，我抱着满怀的希望从学校这里搭车到高叶塘，之后转上314西站开往东塘的公交车。当车子开到湘江二桥时，在桥头既然发生了一起交通事故，交警正在处理之中，为此桥上停满了各式各样的车子，坐在车上的我是心急如火啊!这一堵就花去了很长的时间，直到晚12点30分，我才到达相约的地点长沙市第三医院，可是不知道怎么回事?我按照她给我的手机号码却怎么都不通，此时我的口袋只剩下五元钱了，我在心中盘算着，万一实在找不着，留着这五元钱，我还能上网吧通宵，这样还不致于落个露宿街头的惨像。于是，我在电话机旁慢慢地等着，没隔多久又拨一次，这样来回打了不下10次，虽然人可以等人，但是时间是不会等人，它一直在永不停息的转动着。凌晨1：00钟，播完最后一个电话之后，我终于按奈不住了，决定上网碰碰运气，如果她有心在等我，此时应该会来上网找我，，因为我本身除了上网之外别无其他的联系方式。可当我打开网号一看，里头竟然一片灰暗，随后给她留言，发过去有几分钟没见她回音，刚开始还希望她只是在隐身，但这下我彻底的失望了，法国作家亚兰在<<幸福论>>中说过：“越急着要钱，钱就越逃无影无踪”。

到了凌晨2：00，我结账下机，对于这里我今晚是到一次来到，周围的一切都是如此的陌生，站在门口竟有些茫然地不知抬脚望那边走。凭着我们学校是地处河西岳麓区，如要回到学校选择往西边走应改不会错。此时的天空竟也下起了雨来，淅淅沥沥，不像落在地上，倒像落在心里，就这么走着走着，偶而看到一家网吧，想想还是进去躲躲雨，雨是越下越大，身子要紧万一弄出个感冒来，那就不好了。

上机一看已是2：50分了，原来自己在不知不觉中，我既然拖着沉重的步子走了50多分钟的路。此刻上网完全没抱任何希望，或许是希望已不复存在，确却的说，应是所有的希望已在刚才的某一刻全部摧毁。网上还没有一个人，为了消磨时间，我在查找上加了一个名叫“伤心女人”的女孩，如是平常我是不会选这样的一个人聊天的。当我问起她：“你觉的什么才是最重要呢?”她答道：“爱情”多么简单的两个字啊!通过交谈得知她刚失恋，怪不得她会脱口说出这么一个答案。若是在此之前，我也会有着跟她同样的想法，不过有这么一次经历，我对生活的了解又有所改变，在我找不到心雨而且没钱时，我第一个念头就是回学校，在我面临着生命安危的那一刻，爱情，金钱已不是最重要，早点回到家才是我最需要做的，我觉的奇怪，为何突然间怎会生出这么一个想法呢?聊了短短的时间，她累了想休息了，我也就不再多说什么了?也因此给我留下一个凝问，她也跟我一样是个在学校的大学生，为何她会以“伤心女人”作为自己的网名呢?

凌晨3：50分我再次下机，走出网吧，外面的雨开始停下来。借住马路的路标，我走过白沙井之后，将近有一段的距离，突然眼前一亮，就在不前方我看到了“天心阁”，看到它，是否像看到了一线希望。记得前几个星期要找工作之时，特意买了一张地图，正是这张地图使我减去了不熟悉地形的许多麻烦，在我察看地图是对“天心阁”多少有点印象，只不过那时并没有走到这边来而已，况且路标上也写的有这么一个，最后顺着浮在脑海的记忆，终于有了一些眉目，“功夫不负有心人”，到了凌晨6：00我即将走上五一大道，顺着路灯望去就可看到在大道上缓缓行驶的车子。也就在这时，我竟意外的发现，在离五一大道还有300米的马路两旁，既然整齐地停放着好几十部的士，此刻正有几个司机围在一起说话，还有些正听着收音机，不免也有几个正躺在车上打瞌睡。我在想：“挣钱真的不容易，他们为了养家活口，过上幸福的生活，而拿自己的生命做赌注。而我那在家里的爸妈呢?不也一样为了我们美好地将来而奔波劳累吗?”

6：20我正式踏入五一大道，步行到湘江二桥，沿着栏杆，俯首看着湘江之水，竟是如此壮观。举目凝望着长沙这座繁华的都市，在无数灯光那闪烁的衬影下，长沙的清晨竟是如此的美丽，怪不的当年毛主席能用优美的诗章来描写“桔子洲头”的风景。昨夜那整晚的沉重心情，也随之烟消云散。取而代之的是清新而且富有活力，在我走到荣湾镇之时，已经有车在不停的地往返行驶着，假如此时我花上1元钱的车费，不用30分钟的时间我就可以到达学校。在我经往那小商店的时候，眼直直的看着摆放在电冰箱上面的矿泉水，多想掏出身上仅有的一元钱，有时只差那么一步的距离我就可以买下它了，但我最终还是忍住了。此时我真的又饿又渴，而且脚都痛的没知觉了，早在前几天，我就没吃饱过了，甚至有时三餐当作一顿吃就了事。再加上昨夜整整一晚的折腾，全身早已乏力，不过坚定的信心，一直在不断的催使我继续前进，口中还念念不忘地说出：“就快到了”来安慰自己。早上8：00钟，我终于到达寝室，还没来的及洗洗脚，就这么一躺就睡到下午的4：30了，如不是被那烦人的电话吵醒，恐怕我会继续睡下去。可能是苍天有眼，此时外面下起了大雨，或许是它激动之余掉下的泪水，汇聚在一起也便形成了雨水，正像鲁迅先生说的那样：“世上本没有路，走的人多了，也便成了路”。最后我用那仅留下的一元钱拨通了姐姐的电话，为此我又看到了胜利的曙光，我为自己的勇敢而感到无比的自豪。

现实的惨酷，让我饱尝辛酸，当我把所有的希望全寄托在朋友身上，而无法实现的那一刹那，感觉是那么无助与失望。生活，并不是每个人都能一帆风顺的过;生活伴随在曲折中前进，在这过程当中，我们会遇到重重的困难，我们会过多的依懒于别人，留给我们的往往只有：“希望越大失望越大”，只有自己好好的照顾自己。

7.财富的作文 篇七

据报道, 有人2011年10月初仔细计算过, 从1月到9月底, 沪深两市总市值已蒸发3.38万亿元, 相当于11.15%的居民存款已经从股市“消失”。

“蒸发”也罢, “消失”也罢, 无非是股民买的股票缩水了, 比如1元钱买的股票变5毛了, 这就是所谓“市值”吧。问题是那些“蒸发”、“消失”的市值到哪里去了?换句话说, 花1元钱买的股票在股民手里还值5毛钱, 另外的5毛钱到谁手里去了?据说, 股市有个“七赔二平一赚”理论, 7个人赔钱, 2个人打平手, 1个人赚钱。难道说股市“蒸发”的3.38万亿元, 大部分都被“1个人”赚走了?有兴趣的人, 不妨计算一下, 股市上赚钱的那“1个人”究竟有多少人:1万人、10万人还是100万人?人均从股市上能够赚走多少钱?3.38万亿元, 9个月就被股市上10%的人赚走了, 未免也太大了吧。

“河里没鱼市上找。”根据物质不灭的定律, 我以为:第一, 所谓“蒸发”的3.38万亿元, 其实只是一种财富“转移”。第二, 财富“转移”的大头并没有被炒股的人赚走, 而是成为那些上市公司和大股东们的财富。

2011年12月15日, 《北京日报》刊登一篇文章:《“避税天堂”的公司们如何管》。文章说, 阿里巴巴、当当网、奇虎360、小肥羊、新浪, 公司注册地都在加勒比海的开曼群岛。潘石屹、陈天桥等民营企业家, 以及中国移动、中国联通、中石油等大型国企的子孙公司则在离开曼群岛不远的维尔京群岛注册。跑到“避税天堂”注册的中国公司据说主要目的是为了境外上市, 但也有的干一些另外的勾当。文章说, 一些离岸公司通过高买低卖将利润留在海外, 将亏损留在国内。典型的采用境外间接股权转让的避税案例是2010年高盛在境外转让双汇发展的股权, 获得丰厚收益, 但并没有向河南省国税局纳税, 逃避企业所得税4.2亿元。还有的通过关联交易掏空上市公司资产。假如一家国有企业在境外设立了离岸公司, 再由该离岸公司持有境内母公司的股份, 而离岸公司是以境内母公司负责人的名义注册的, 那么就可以在“合理”的程序之下完成对企业的私有化过程, 造成国有资产流失。

8.财富的作文 篇八

公司的诞生源于冒险者对财富的巨大欲望。1600 年的最后一天，女王伊丽莎白一世授权英国东印度公司垄断好望角以东各国贸易权，两年后荷兰东印度公司成立，此后各国各种“东印度公司”不断涌现，这些由贵族、官员、富商出资，海盗、奴隶亡命的组织雄霸海洋和新大陆，左手“圣旨”右手刀枪，政治家大国崛起和企业家富可敌国的梦想高度一致，并同步实现。

美国就是在这种殖民掠夺中诞生的。1606 年， 弗吉尼亚公司获得英王詹姆士一世授予的北美洲土地，组织144 名移民分三艘商船前往美洲，开疆辟土。1620 年9 月，100 人搭乘“五月花”号轮船开往美国， 定居普利茅斯。

这些冒险者既是股东，也是美国最早的企业家和经营者，他们从事农耕、捕鱼、伐木、种植烟草和毛皮贸易，到1775 年独立战争爆发前，殖民地人均财富水平已超过宗主国，占总人口10% 的白人富商和地主拥有社会65% 的财富。从这个角度说，美国史也是一部公司史，一部财富史。

商业和贸易的发展催生航运业发达，因此最早的美国富豪是水手出身的康内留斯·范德比尔特就不足为怪。蒸汽机发明之后，动力轮船的水上竞争转移到铁路领域，范德比尔特又成为“铁路大王”，与另一位富豪安德鲁·卡内基竞争。铁路延伸需要钢材，钢铁工业热火朝天，“钢铁大王”卡内基成为亿万富豪顺理成章，而石油的发现和开采则造就“石油大王” 约翰·洛克菲勒的财富。石油与钢铁成为汽车工业的两大引擎，亨利·福特T 型车的流水线推动20 世纪初的工业变革和管理革命，财富盛宴进入“汽车时代”。19 世纪初到20 世纪初的美国财富跟随交通格局和运输工具的变化而流动，整个国家的地理版图、贸易体系和生活方式也悄然转变。

冒险家和资本家紧紧拥抱，共同掀起创业和投资的财富浪潮，金融巨头约翰·皮尔庞特·摩根力挽狂澜，在大萧条和经济危机中投放源源不断的现金提振信心。

IBM 和惠普的崛起意味着计算机时代到来，比尔·盖茨、迈克尔·戴尔、拉里·埃里森等富豪皆出于此，盖茨是2016 年福布斯富豪榜的美国首富，他已傲居榜首20 多年。互联网浪潮则催生出一批财富新贵，谢尔盖·布林、杰夫·贝佐斯、马克·扎克伯格等潜力巨大。投资领域的富豪依旧耀眼，沃伦·巴菲特、乔治·索罗斯点石成金的神奇世人追慕。传统行业仅零售不倒，山姆·沃尔顿的后代长期稳居美国富豪榜前列。

美国400 年的财富变迁遵循从农业、工业到服务业演进的规律，财富增长与经济发展、公司进化的逻辑完全吻合。富豪的财富挡不住时代洪流的冲击和涤荡，老牌大亨终将退出，富过三代的家族都是顺势而为的识时务者，今日若想在农业、工业以辛勤劳作成为美国富豪已十分困难。

2016 年美国富豪前三大行业是零售、投资、科技。制造业的超级富豪并不多，尽管美国制造水平全球领先，但所用产品进口居多。中国富豪排前三位的是地产、投资和科技。看来，只有投资领域的富豪在中美两国都吃香。

2016 年全球富豪最多的国家依然是美国，前十大富豪中有7 位美国人。一年前，全球十大富豪中美国人也有7 位，首富仍然是比尔·盖茨，沃伦·巴菲特、拉里·埃里森、科赫兄弟及山姆·沃尔顿家族成员紧随其后，位居前十。另外，美国富豪数量、世界500 强公司数量、GDP 排名均为世界第一，这与中国富豪榜中“民企数量、GDP、富豪数量”三者正相关的结论遥相呼应。

9.我家的财富作文 篇九

可是，“健忘”在我们家也是一种很好的习惯，妈妈是一个时不时会发发脾气的人，因为健忘，说过的气话一转眼就忘了。而被发到脾气的爸爸或我，又是因为健忘，一会儿工夫就忘得一干二净，马上又高高兴兴的了。就是因为这样，我们家里发生“持久战”的几率才微乎其微。

就拿前几天在体育场的事来说吧，妈妈又为一件小事冒着火，把我和爸爸说得哑口无言，百口难辨。最后，我和爸爸乘着木兰车回家，妈妈继续走着锻炼回家。但是我和爸爸很快就忘记了这件事，有说有笑地回到了家。妈妈呢？回到家也好像没事一样，一会儿三个人又乐呵呵地看起电视来了……

当然，我家的财富还有许许多多，喜欢读书，喜欢旅游，热心，大方……生活在这样一个充满快乐、温馨的家里，怎么是那些有着万贯家财却毫不幸福的大富翁们可以比的呢？

10.一生的财富作文 篇十

你说：煲汤的时候要少放油盐，饮食清淡才健康，味精能少放就少放，吃多了对身体不好。

你说：买东西时，要货比三家，不能贪图便宜，贪小便宜吃大亏。也不能只注重外表，金玉其外，败絮其中，华而不实。应该注重质量和是否适合自己，最适合自己的才是最好的。

你说：以后，擦亮眼睛，精挑细选，找一个对自己好的人，不要像妈一样，历经坎坷，一波三折。

你说：不管遇到什么事，都不能逃避，要坚强的去面对，你自己若不坚强，没有人会替你坚强。

你说......

记得你兰心慧质，心灵手巧，从小到大的毛衣毛裤都是你亲手织的，你曾教过我，怎样才能把破了的.书包带补得美观，可我却总是不如你的心细如尘，补得一塌糊涂。

记得你厨艺了得，连最普通，最平常的家常菜都做得那么美味，总也吃不腻。

记得下雨天，你从来没有去学校接过我，你只是提醒我记得带伞。有时候，我会忘记带，淋成落汤鸡般回到家，你会催促着我赶快换衣服，把头发擦干，不要感冒了。

记得......

你的爱，没有轰轰烈烈;你的爱，不需要多么华丽的语言修饰;你的爱，平淡无奇，却让我一生受用;你的爱，我一生的财富......

11.创造财富和分配财富 篇十一

因此在“中上等收入国家”光环的背后，更应该看到，中国国民总收入的分配还不尽合理，居民人均可支配收入占比还较低，这就需要政府通过减税等一系列政策手段逐步将更多的财富转移到老百姓口袋里，实现藏富于民的战略目标。

同时，居民人均可支配收入这一指标无法反映出社会贫富差距，因此建议社科院今后在公布国民可支配收入的平均数的同时，也能像许多国家一样公布居民可支配收入的中位数，因为中位数能更真实地反映社会贫富差距。就在近期社科院发布的另一个蓝皮书中指出，从2000到2010年，城镇居民家庭中20％最高收入户与20％最低收入户相比，生活消费水平差距从2.8倍扩大到4.1倍。我国区域之间、城乡之间和社会成员之间收入差距过大的态势仍未得到根本扭转。

12.离职员工的财富价值 篇十二

传统意义上的“离职管理”属于“员工关系管理”或“劳动关系管理”的一部分。通常, 公司的“离职管理”仅限于处理好离职手续事务, 完整的离职员工管理是一项大型的系统工程, 它需要收集、管理大量数据, 需要IT技术的支持, 但最重要的还是公司和领导者在观念上的改变。充满人情味儿地把离职员工看作是公司的朋友、公司的资源, 永久感谢和肯定员工在职期间的工作, 离职员工的价值才能体现出来。

一、离职员工的价值

既然观念的转变最为重要, 只有真正认识和认同离职员工的价值, 企业才可能搞好离职者管理。企业所管理的离职员工多为核心员工, 这类离职员工的价值可以体现在以下几点:

1. 公司改进的契机。

核心员工往往对公司的文化、管理、战略有着自己深入的理解, 对公司也有较为深厚的感情。通过与其关系较深员工的真诚沟通, 在这个时候会更愿意提出真诚的建议。没有无理由的活动, 其本身的离职原因就是一个很好的组织反思机会。这些都是在职员工受制于种种现实无法提供给公司的有用信息。

2. 行业与竞争对手信息。

具有专业知识的员工离职后所从事的职业, 无论是同类型公司还是行业内的不同方向, 都会与原来工作有着千丝万缕的联系, 而作为资深专业人士, 对各类信息和资源的把握会更胜一筹。至少, 离职员工可以帮助企业了解其他公司的薪酬体系及水平, 不仅节省了购买薪酬报告的费用, 而且免去了报告有滞后性这一弊病。一些行业内的大小活动, 都可通过离职者了解, 保证公司紧跟市场潮流, 把握宝贵商机。

3. 公司形象宣传员。

谁对企业最有评价权?恐怕再没有一个比从该企业离职的人更令人信服了。当一个员工怀着感激的心情离开公司时, 他对公司的每一句评价都将是正面而富有感情的, 这种无形宣传的作用虽然很难用数据统计, 但如果一个离职的人都对你说他的前公司多么多么人性化, 你会不对其产生敬意吗?

4. 可靠的低成本人才来源。

首先是该员工本人。既然他曾经被你雇佣且那么出色地胜任了本职工作, 为什么不能再为你工作一次?一项针对五百强公司的调查显示, 返聘人才的工作效率比那些真正“新入职”的人要高出40%~50%。这并不是没有根据的言论, 对于公司流程与组织的熟悉会让他更快地进入高效工作状态, 而曾经对企业文化的高度适应又减少了其不称职的风险, 可谓双保险。

5. 无限的合作机会。

当员工在不同公司间流动, 他们常常与旧同事保持联系。这是信任与亲近的表现, 所以员工流动能够创造一种信息渠道, 让知识在企业之间流动。这些关系还能成为将来公司间业务往来的基础。在日后合作中由于知根知底, 减少了大量介绍和建立信任的程序, 省去了许多关系成本。有些离开的员工是加盟了当前的和潜在的“合作者”, 诸如客户公司、供应商, 这样的流动其实更有助于你建立和加强同这些企业的业务联系。如果没有良好的离职管理, 让员工怀着怨恨离去, 新的合作是难以促成的, 甚至出现相反的结果。

二、离职员工的管理策略

传统上, 对于员工跳槽, 企业会采取两种类型的应对策略:预防型和报复型。第一种策略, 经理们会采取一些措施降低员工跳槽的动机。而采取报复型策略的企业, 则用一些行动威胁或伤害跳槽的员工或者雇用他们的企业。例如, 在用人合同中强加非竞争条款, 对挖人的企业提起诉讼, 或者对这些企业进行报复性挖人。其目的就是要让挖人的企业付出高额成本, 并限制跳槽员工运用有价值的知识和关系, 这样就降低了其他企业雇用他们的动因。

正确的做法是采用关系型策略。它与传统策略的不同之处在于, 它不是试图阻止员工流动, 而是专注于利用员工流动所创造的潜在社会资本。运用关系型策略的企业会采取积极的做法与跳槽员工保持良好关系。方法之一就是采用正式的“同事会计划”, 已经采取这种方式的公司包括宝洁、微软、毕马威、埃森哲、麦肯锡以及壳牌。通过这样的计划, 企业赞助各种论坛 (比如会议、社交聚会) 以鼓励前雇员相互之间以及与现雇员之间的互动。

在得到有效的实施之后, 关系型策略可以为企业带来至少三方面的好处:一是加强与潜在客户的联系, 二是增加人力资本的储备, 三是树立企业的好名声。关系型策略还能增加利用非常规的人力资本来源的机会, 从而减少与招聘有关的行政成本。人们辞去工作常常是为了寻求他们在当前公司里所没有的职业机会, 或者是由于非工作的原因 (例如配偶的工作地点变动, 照顾孩子或者年迈的父母) 而离开。但随着时间的推移, 这些问题可能变得无关紧要, 或者企业里可能出现了新的机会, 对他又有了吸引力。

目前, 一些世界顶级公司已经发现了离职员工的重要性, 专门设置了“旧员工关系主管”的职位。比如世界知名的咨询龙头麦肯锡公司就有一本著名的“麦肯锡校友录”, 即离职员工的花名联系册。将员工离职看作“毕业离校”, 而不是“背叛者”。离职员工是公司遍布各处的“校友”, 其中大部分为CEO、高级管理人员、教授和政治家。麦肯锡的管理者深知, 随着这些离职咨询师个人的再发展, 他们定会成为其潜在客户或行业资源。此外, 在1985年, 贝恩公司还建立了一个前雇员关系数据库, 其中不但包括其职业生涯的变化信息, 甚至还包括结婚生子之类的细节。

三、保持与离职员工的关系

离职员工关系的培育首先就要从员工提出离职开始, 因此离职员工关系管理的第一步就是建立离职员工面谈制度。不少跨国公司都非常重视员工离职面谈, 坚持“员工离职意味着在人员管理上某些方面存在问题”的人性化理念。如摩托罗拉公司在员工离职时会进行一次离职面谈, 专门有辞职面试表格来填写他们的辞职档案, 实行程序化管理。着重询问他们为什么离开?如果时间能倒退, 摩托罗拉怎么做才能留住他?如有员工在辞职时由于某些原因而不如实填写, 人力资源部会等他离开后一段时间再问他, 那时候可能他已经没有顾虑了, 会将自己真实的原因讲出来。

离职面谈通常应在HR部门得到准确的离职信息备案后进行安排和处理。离职面谈的原则是: (1) 面谈的目的是尽量得知为什么员工要离职, 企业在哪些方面存在不足, 然后针对这些原因进行改进, 防止流失更多的员工, 所以面谈不应该草草结束, 沦为形式化、表面文章。因而在执行员工离职面谈时应体现出企业的人文关怀来。 (2) 安排足够时间, 供离职员工畅所欲言, 记住要适时保持沉默, 让离职员工有时间可以思考。面谈时不要只是按照事先列出的问题逐项惯例式的发问, 而是要积极地倾听, 如果有不清楚的地方, 要仔细询问。 (3) 让离职员工感受到你的真诚, 使离职面谈取得应有效果。如果他觉得你只是在应付, 例行公事, 就不会得到积极的、有价值的回馈。

交流的主题应该尽量与离职员工利益直接相关, 体现出企业对其的尊重与关怀, 可以按照其心理适应状况逐步展开交流, 如其在企业中的工作感受、对企业不满的原因、导致离职的直接原因是什么、今后打算是什么及企业能否提供帮助、企业在哪些方面值得努力等。交流过程中, 管理者要注意:多听, 做他的倾听者。少说, 及时作良性或补救性沟通, 必要时给予指导、帮助。如果他是抱着对企业怨恨的心理离开的, 可能会是牢骚满肚, 尽量让他发泄出来, 同时要找出令他不满的原因, 以便让企业能够发现自身管理上的弱点与漏洞。同时尽量消除其中的误会, 毕竟买卖不成情义在, 减少他的抱怨也就为企业减少了一个“敌人”。

13.生命的财富作文 篇十三

和往常一样，我的姐姐牵着我走在补习班放学回家的路上，我疲惫地迈着步，身上好像压着千斤巨石。天色已晚，平常活蹦乱跳的我今天显得特别的无精打采。“小弟呀!用不用我背你回家?”姐姐微笑的看着我。我呆呆的望着他，似乎看到了一丝希望，我苦笑着说。“我是男子汉呀，何必一位窈窕淑女来背我呢?”“你呀!就是太好面子!”“哪有!”……姐姐的话总能使我打起精神来。枯瘦的月亮在天上勉强支撑着，你说如果月亮哪天支撑不住了，会怎么样呢?

不知为何，今天的车比往常异常的多，我和姐姐小心翼翼的走着，昏黄的灯光交错着，使人如置身于迷雾之中。在这“迷雾”中，我和姐姐的视野变得渺茫。要知道，如果看不清路，那么过马路就是相当危险了。

我和姐姐正置于马路中间，一脸茫然，不知所措。正当我迷茫时，姐姐突然把我推向一边，我被推倒在马路边上，剧烈的疼痛使我顿时更加清醒，到底发生了什么?

我耳边突然传来一阵“吱呀”声——汽车紧急刹车时的声音。我心里咯噔一下，不会……我连忙跑向声音的来源处，迷茫时看到姐姐正躺倒在地上。我的脑子一片空白，不知该怎么办。姐姐晃动了一下，我跑过去把她扶了起来，并拨打了120……还好姐姐只是擦伤，已经算是不幸中的万幸了，但是却伤了身体的大部分表皮，流了很多血。当姐姐醒来时，第一句话就是：“我的弟弟呢?”我一把抱住她，泪水浸湿了她的衣服……月亮独自待在空中，凄冷的，苦望着我们这些不幸的人们。

14.我的财富作文 篇十四

亲情

我生活在一个和谐快乐的三口之家。爸爸是位大学老师，平常休闲时间很充沛。节假日休息时常和我一起看书，当我作业写完时，爸爸会带我们去看个电影，或者吃个烧烤，开心极了！妈妈周六周日也不上班，总是会来辅导我的学习，有不会的题妈妈便会和我一起查资料，给我耐心的讲解。我非常的幸运，能有这样一笔如此之大的财富。

友情

在八二班这个温馨大家庭中，我收获了很多的友情，我最好的朋友小明，总是会在我遇到困难时帮助我，鼓励我，让我很快的恢复信心。我们还经常在一起打篮球，玩游戏，做作业，相互帮助，相互鼓励。真挚的友情使我的初中生活变得快乐多彩，我很高兴自己有一笔比金钱贵重的多的友谊之财。

时间

每个人在小时候都是时间的富翁，前路漫漫，自己还有很多的时间，去努力，去冲刺，为自己的未来奋斗。而我现在上八年级，是人生的重要转折点，我还有时间，现在去付出努力，认真听讲，好好学习，拥有创造美好未来的机会。我一定会珍惜这笔宝贵的时间财富，把它用到正确的地方。

15.财富——故事的附属品 篇十五

这不是天方夜谭, 而是彻头彻尾的魔法——仅凭一部魔幻童话《哈利波特》, 其作者JK罗琳从一个生活贫苦的单亲母亲, 成为了比英国女王更富有的女性, 她的收益超过10亿美金。这个关于一个因年幼丧失双亲而寄人篱下成长的少年魔法师的故事, 也因为销量突破1亿册而成为世界上最好卖的图书之一。

真的有10亿美金么?如果你还未被席卷全球的“哈利波特”热烫着, 也许你会这么问。殊不知, 实际事实远非如此!这个数字只是截至到2004年福布斯的数据。如果算上其后几年的新书以及累计版税, 再加上相关收益, (例如, 2005年《哈利波特第六部》的销售额1.06亿美金以及到2007年8月上映的《哈利波特之凤凰社》为止所有哈利波特系列电影票房收益的44.7亿美金。) , 你会怀疑, 罗琳女士本人就拥有纸变钞票的魔法!

事实上, 《哈利波特》的魅力, 不仅仅是故事本身所带给我们的那副光怪陆离的奇妙画卷。被称为哈利之母的作者JK罗琳的经历就是一个超级灰姑娘的故事——出名前的她因为爱幻想而被不断被前夫抱怨, 最终以被抛弃收场。她带着女儿过着清贫的生活, 经常为了经济危机而焦虑困惑——罗琳在一篇回忆录里坦言——“我无意, 也不愿一直靠救济金维生, 那是最令人心灰意冷的事情。我不愿意渲染, 但有些晚上, 洁西卡吃了东西, 我却没有。”

爱女儿的母亲虽然不能给女儿买昂贵的玩具, 但她精心准备了更神奇的礼物——哈利波特的故事。罗琳每天都在家附近的咖啡店, 趁女儿睡着的时候奋笔疾书。目前罗琳当年常去的咖啡店已经被改造成了中国餐馆。这里的前大堂经理还能清晰回忆起当年那个落魄单亲妈妈的样子, 那时候她为了节省取暖费, 整天呆在那里。

JK罗琳的魔法故事遭遇九家出版社的拒绝。然而, 她没有放弃坚持了下来, 终于熬到了一举成名的日子。接着灰姑娘终于碰到了白马王子——罗琳再嫁了一名比自己年轻的牙医, 并再添一子。再典型不过的励志故事, 也成为了《哈利波特》在图书之外, 被人津津乐道的又一话题。

其实, 《哈里·波特》给罗琳带来的丰厚收入并不是神话, 只要有好听的故事, 我们就随时能够吸引一大批人的目光并从中获得财富与成功。

这并不奇怪, 因为我们每个人都有听故事的天性。从呀呀学语的时候, 我们就会缠着父母给自己讲故事。长大后, 我们更是融入了故事的世界:给别人讲故事、看别人的故事、或者演绎自己的故事给别人看。人们每天看的电影、电视、小说、漫画、卡通……甚至流传下来的古代传说和神话, 都可以归纳到故事的行列当中。可以说, 故事无处不在, 就连我们平日里最常见的闲聊——老张要结婚了、老李儿媳妇找了份新工作、小王要去欧洲旅游……这些都是故事。

无法想象, 倘若没有了故事, 人类的生活将会怎样枯燥乏味。当然, 故事带给我们的并不仅仅是一种听觉或视觉上的感受, 小小故事中蕴含的能量, 有时超乎你的想象。2007年夏季, 一部被亿万70后和80后们期待了十多年的真人电影版《变形金刚》的上映, 也让故事能量的神奇再一次得到了印证。

超过25岁的人都应该知道, 变形金刚动画片当年在国内播放时有多么火爆。那时候, 如果哪个小孩子能拥有一个变形金刚的正版玩具, 绝对可以成为班上的风云人物。当然, 那个时候如果你冒着风险把它带到学校去, 这款玩具很可能被那些因为兴奋到无法自控的同学争抢肢解。

很多人都错误地以为, 变形金刚玩具的诞生是因为动画的火爆。就像现在很多电影、漫画火了, 于是附加产品便应运而生一样。其实, 真正的附加产品, 应该是变形金刚的动画。

早在1983年, 美国孩之宝公司就已经设计出了可以变身为汽车、飞机、坦克的机器人玩具。为了推销这套玩具, 它们参考日本动画的创意, 从中选择了一些机器人形象, 将它们贴上正义和邪恶的标签, 并以此为蓝本请人做成了动画片。

原本公司只是想做成几集的宣传片, 没想到放映之后竟然火得一塌糊涂, 据说第一集播出以后, 就立刻有孩子组成了变形金刚迷组织, 来到电视台门口要求得知下一集的剧情如何发展。

1987年, 变形金刚登陆中国, 它打进这个市场处女地的杀手锏是故事。跟其它地方的销售策略不同的是, 在动画的引进上, 中国电视台是没有支付版税的。换句话说, 孩之宝公司决定免费把动画片放给中国的家庭看。当然, 天下没有白吃的午餐, 故事的有趣让中国孩子们疯狂爱上了里面的超酷机器人。于是变形金刚玩具在中国的热卖, 早已让孩之宝公司的投资计划物超所值。凭借80年代变形金刚的火热销售, 孩之宝公司也从当初那个二流玩具厂商一跃成为美国玩具制造业的巨头。

2007年真人版变形金刚的上映, 不仅在全球搜刮了超过七亿美金的票房, 也为孩之宝趁势打造的更精美的变形金刚玩具带来了良好的销售势头。而且电影版已经拍到了第四集, 第五集正在酝酿中, 这个诞生于1983年的机器人的神奇故事, 还远远没有完成它的造钱之旅。

孩之宝给了全世界一个变形金刚的故事, 世界还给他一个赚到满钵金的市场。财富, 不过是故事的附加品。

你可能没穿过李维的牛仔裤, 但你一定知道李维放弃淘金梦, 转而卖给淘金者工装裤, 从而诞生了牛仔裤的故事。

你可能没逛过沃尔玛, 但你一定知道, 沃尔玛从一个小小的杂货铺, 靠着半个多世纪的打拼, 逐渐成为零售帝国的故事。

你还可能从未用过施华洛世奇的水晶饰品, 但也一定多多少少听说它的产品加工方法跟可口可乐配方一样神秘的故事。

因为有了故事, 一个品牌就不再是单纯的商业符号, 而是一个有血有肉, 值得我们玩味、倾听的活生生的对象。或许这些品牌背后的故事, 有一多半都是夸张甚至虚构的, 不过这并不妨碍我们对故事的喜爱, 因为我们喜欢听的, 只是故事的本身而已。

人喜欢了解不同于自我生存轨迹的事情, 换个更流行的说法, 就是人喜欢偷窥, 偷窥别人的生活、经历。这些“偷窥”的成果, 就是新闻、资讯、电视、电影……也就是所谓的故事。

爱故事, 是人的天性。无论是品牌的行销战术、媒体推广策略也好, 吸引投资案例、企业管理精英也罢, 其中的佼佼者, 都是善于讲故事的高手。他们的故事动听、迷人, 所以吸引了读者和受众。我们甚至可以毫不夸张地说, 一个成功的人, 一定是个“故事大王”。

而从另外一个角度来说, 撇开他们讲的故事, 成功者本身就是一个让人欲罢不能的美妙故事。

“第一书记”

1959年, 美国博览会在莫斯科召开。这次博览会上, 最为人津津乐道的故事莫过于前苏联中央第一书记赫鲁晓夫品尝百事可乐了。

博览会上, 赫鲁晓夫和美国总统尼克松共同出席, 在彼此聊天的时候, 赫鲁晓夫顺手打开了一瓶厂商提供的百事可乐品尝, 并流露出了赞赏的表情。这一细节被当时的媒体拍了下来, 并在两国进行了大肆报道。这篇报道, 变成了百事可乐打开前苏联销售市场的最佳武器——第一书记都喜欢的饮料, 能不好么?从没喝过百事可乐的前苏联民众如此觉得。赫鲁晓夫的一个小小举动, 成了百事可乐开拓前苏联市场的最好广告。

果然, 神通广大的媒体记者很快挖掘出了这件事情背后的故事。原来, 百事可乐这些年一直在努力抢占可口可乐的市场份额。尽管在美国国内硕果丰厚, 可要获取更大利润, 公司就必须开拓海外市场。而这些年可口可乐在国外已经占据了相对牢固的市场, 百事可乐想要虎口夺食, 恐怕并不如之前那般容易。

尽管艰难, 可百事可乐的高层却认为抢夺海外市场也并非毫无机会。至少, 在前苏联这个社会主义国家, 可口可乐就没有打开市场。加上1959年的这次博览会在莫斯科举办, 若能抓住机会, 百事可乐就可以抢先攻陷前苏联, 打开在欧亚地区的销售渠道。

于是, 百事可乐的总裁找到了尼克松, 希望获得这位国家元首的帮助。对于本土企业的向外国扩张, 尼克松表示出了极大的支持。他早在出席博览会之前就悄悄和赫鲁晓夫进行了沟通, 希望他能够品尝一下美国出产的百事可乐。而这样一个轻松无比的顺水人情, 赫鲁晓夫自然乐得去做, 这才有了开始的那一幕。正是这个小小的插曲, 也让百事可乐成为了第一家进入前苏联的外国私人企业。据说如今的俄罗斯街头, 还有不少百事的广告依旧在使用半个世纪以前那张赫鲁晓夫品尝自己可乐的那张照片。

博览会上的这一幕背后的故事, 让这个还处于相对保守状态的国家鲜明地记住了百事可乐这一品牌, 为后者市场的开拓节约了大量成本——销售员们在推销饮料的时候, 只需要告诉客户, 这是赫鲁晓夫在博览会上喝的那瓶饮料, 自然就能很容易地把产品销售出去, 而无需费尽唇舌地解释它有多么好的口感, 可以让喝的人变得多么清爽无比……

其实, 在百事可乐和可口可乐长达一个世纪的较量中, 两者之间的竞争故事数不胜数, 比如可口可乐的配方变换、百事可乐的年轻化策略等等。这些市场份额、数据变化之后的故事, 比产品本身更让人津津乐道。除了可乐之争背后产生了许多经典的商业故事之外, 凡是我们耳熟能详的著名品牌的背后, 都是由一系列的故事作为支撑的。例如松下和索尼、IBM和苹果……如果没有这些故事, 我们听到的这些品牌就只是一个个空壳, 决不会有如此生动的内涵。

我们甚至可以这样定义:每一个国际化的品牌要打入一个新的市场, 光靠产品本身的质量、口碑远远不够。要完全没有听过这个品牌的人能够一下子记住它, 商家需要的是故事!

创造故事的方法有很多, 你当然可以像百事可乐那样借助知名政客的宣传实现效果, 如果, 你没有实力搭上尼克松、赫鲁晓夫这样的政治名星, 不妨可以借助的自身的力量创造故事。

借助自身力量的方式多种多样, 不过目前看来, 最有效的莫过于2种:一是借助创始人的噱头宣传故事。因为一个品牌, 尤其是世界性的品牌在创立初期一定会遭遇不少困难。而且一定是从小到大逐渐累积起来的。这就为创造故事奠定了基调——把创始人辛勤创业的故事随便拿一个出来, 不都是绝好的励志故事么。事实上, 对于大多数品牌而言, 他们吸引新消费群体的故事, 往往是自己品牌的诞生经历。

李维牛仔裤在中国市场的流行, 靠得就是“牛仔裤创始人”的故事——美国兴起大淘金热的时代, 李维牛仔裤的创始人李维·施特劳斯和别的渴望财富的人一样, 扛起锄头前去旧金山挖掘金矿。然而, 在到达矿区看到满山遍野都是向他一样希望淘到金子的人们时, 李维顿时觉得希望渺茫。聪明的他决定从别的生意上找寻淘金机会。

一次偶然的谈话当中, 李维发现淘金客们多对自己的裤子质量抱怨不已。因为他们成天在矿区挖矿, 材质单薄的裤子根本经不起砂石的摩擦, 一条新裤子往往穿不了几天就报废了。李维心想, 如果自己能生产一种特别耐磨的裤子, 岂不是一条生财的机会。于是他便用人们用来大帐篷的帆布做成了一批相当结识耐磨的工装裤出售给淘金者。这种裤子, 就是今天的牛仔裤。李维牛仔裤的诞生故事, 被很多人作为了商业的经典案例用在各种地方, 这一故事的广为流传, 替代了广告的作用, 甚至比广告更出色, 因为它给人真实可信的感觉。除了这个故事外, 第一条镶嵌黄铜铆钉的故事、标志诞生的故事……李维品牌丰富的故事内涵让人们很快记住了李维这一品牌, 并且不由自主地把它当作了心目中牛仔裤的第一品牌。

18世纪法国木匠的儿子路易·威登从一个普通的乡村青年到为皇后服务的皮匠, 再到创办了以自己名字命名的皮具品牌的故事, 也让LV这个世界著名的奢侈品牌在很多对它略感陌生的人眼中逐渐清晰起来。这种品牌的诞生故事, 比广告更好的地方在于它们不仅显得真实可信, 更有一种励志的成分在内——或者表现了创始人的智慧, 或者体现出了他的努力不懈。有了故事的丰富, 品牌便在人们的心中“活”了起来!

倘若品牌年代久远, 创始人的故事都变得模糊不清也没关系, 因为历史就是诞生故事的温床, 历史悠久更能激发出故事的号召力。

任何对于美景指数的定量判断都不是让一个地方令人趋之若鹜的绝对因素, 相对于专业测评, 我们更加相信自己的感觉。同样, 我们对于一个品牌的忠诚和热爱, 也不仅仅因为它“驰名”或“免检”。

有时候事情就是这样——感觉对了, 一切都对了。

我们喜欢把自己融入故事, 从故事里寻找一种新鲜的生活。喜欢听到一件新鲜的资讯, 并把它当作自己的亲眼所见。

滚石吉他手兼创作人Keith Richards最近给LV拍摄的一则广告中有这样一行小字:“有些旅行无法言传。纽约。下午3点。C调布鲁斯。”这则广告, 表现得正是这样一种主题——我们需要的不是单纯的旅行, 而是旅行中的收获……

“海蓝之谜”

人的生活不可能完美无缺, 我们总是有无法实现的梦想。所以我们喜欢那些能给自己带来安慰的故事。听人讲述这样的故事, 我们的心会倍感满足。

2008年9月底的一天, 南京金鹰购物中心里的一个柜台被围得水泄不通。原来, 这是奢侈护肤品LA MER专柜开业的日子。而大家来这里, 除了想买一瓶适合自己的护肤品外, 更多的则是为了一睹天价护肤霜——“海蓝之谜”的芳容。尽管一瓶500ml的海蓝之谜标价高达1.4万人民币, 可这60瓶在国内首发的天价护肤品仍旧迅速被抢购一空。

在2004年9月份《时代周刊》中的一篇文章给出了自己对于奢华品的见解:付出17000美金还需要等待数年的爱马仕“Birkin”鳄鱼皮手袋;4800美金一晚的Parrot Cay度假屋;价值11万美金的卡地亚限量镶钻金笔;耗费350小时精心打造的纯手工劳斯莱斯幻影Drophead Coupe……还有就是这款唯一上榜的护肤品牌——LA MER海蓝之谜面霜。

LA MER这个品牌究竟有何神奇之处, 能让人们像疯子一样去花费上万购买一瓶小小的面霜?雅诗兰黛的昂贵, 并非毫无道理。撇开效果如何不谈, 从它诞生最初, 就认定了一条“追求精致、完美的奢侈品”的路线。

在雅诗兰黛的创始人埃斯特·劳德刚刚开始自己事业的时候, 为了让自己更了解客户的肤质并对其制定最合适的护肤方案, 她要求自己每天至少按摩50张脸。换句话说, 她在每天的工作时间里, 每小时至少需要接触3~4位客户。为了完成这一目标, 埃斯特亲自来到熙攘的大街上, 劝说路过的人尝试自己的服务。与此同时, 她还想出了赠送试用装的方法。这种在现在屡见不鲜的优惠措施, 在当时可算绝对创举。那些接受了赠品的客户中有不少人都体验了雅诗兰黛的服务。

由于大量接触不同的肤质, 埃斯特·劳德不仅按摩手艺越来越好, 对于各种皮肤的敏感度等要素也了如指掌。在丰富经验的指导下, 公司调配出的护肤品也越来越精致好用。让那些客户都成为了自己的义务推销员, 把雅诗兰黛介绍给了更多人。凭借出色的口碑, 雅诗兰黛这一品牌也顺利进入了当时纽约最奢侈品牌的聚集地——萨克斯第五大道百货公司, 成为了一家真正的高端护肤品。

从诞生到现在, 雅诗兰黛始终坚持着“精致”的路线。据说在上世纪中叶, 即雅诗兰黛公司正式成立后不久, 即推出了一款昂贵的护肤产品, 而这款产品是当时的科技条件下所能实现的技术含量最为极致的护肤品。

“美丽是一种态度, 这没有秘诀。每一个新娘都很美, 因为她们在意自己在婚礼上的形象。”埃斯特·劳德坚持这样的观点, 她觉得女人不漂亮, 完全出于对自己不够关心。

她的这句话被很多女性奉为了经典之谈。每个女人都希望成为美丽的人, 可很多人碍于先天条件略显自卑, 雅诗兰黛给她们指引了一条出路:你的美丽, 是自己给自己的, 与先天无关。这样的理念自然会产生共鸣, 成为在追求精致产品以外, 打动消费者的深层原因。

故事是一面镜子, 高明的镜子可以让照镜子的人找到她内心的自己。雅诗兰黛追求近乎于完美境界的精致产品的故事, 圆了女人关于白雪公主的梦想——每一个女人都可以美丽。于是无论LA MER、M.A.C还是TOM FORD, 都毫无疑问地成为了精致无比, 可以帮助女人更好的关心自己, 扮靓自己的产品。所以, 天价放在它们身上似乎是理所当然的了。

还记得大宝么?大宝说:“价格便宜量又足”。话是没错, 可却似乎委屈了每个女孩的爱美丽的理想。

追求美丽的人, 会在梦想和价格之间作何选择, 不言而喻。一个好故事可以打动消费者, 一个错误的故事却能毁了每个女孩的白雪公主梦……

好故事的标准是什么?它打动你——加菲猫说出了我们自己想说的话;它贴近你——淘宝带来了我们身边发生的感人故事;它激发你——雅诗兰黛的追求也是我们每个人自己的追求。与人联结越多的故事, 就是越好的故事。

“iphone”

每颗钻石都有故事, 镶了钻石的手机却成了垃圾

功能的宣传不是故事的初衷。它的作用在于给人带来美好、满足的精神感受。绝非冷冰冰的硬件设施。

“iphone”——这是苹果公司对手机的定位, 精致的画面, 简洁的台词, 营造出典型的个性风格, 讲述了一个关于人和手机亲密关系的故事。

“300万像素, MP3、MP4、双卡双带、千余种游戏、来电防火墙、引领商务功能新时尚……”这是电视购物里某款不知名的国产手机的广告。10多分钟的推介时间里, 男中音竭尽全力用自己最煽情的语气不厌其烦地重复着手机的庞大功能。

自主品牌和外国品牌在手机市场的争夺不是一天两天了。从2001年起, 就有人开始讨论、预测中国品牌什么时候才能赢得市场的主导地位。7年时间一晃而过, 如今的国产手机终于赢得了半壁江山。不过, 此半壁的含金量却远远不如彼半壁——国产手机的型号已经差不多有3千款, 大约是苹果、三星等洋品牌型号总量的10倍有余。

单就品牌策略而言, 国产机一败涂地。就连当初号称“手机中的战斗机”, 准备走向国际市场的波导也风光不再。如今步步高、万利达、金立以及不知名的山寨品牌难挑大梁, 只能继续在二三级市场摸爬滚打。

同样都是低价, 可洋品牌的给人的感觉却依旧高端。而国产几百元的手机, 却如同地摊货一般让人自嘲为“山寨机”。印象差距的产生, 固然有质量、制作工艺的差异, 但更多的, 恐怕只是故事讲述方式的不同。

细心的人可以发现, 三星的每个广告, 都是在讲述一个或有趣、或迷离的故事。比如2007年播出的“音乐让我说”的广告, 就是一个男孩子在公车上用手机音乐向女孩表白的略带喜剧色彩和淡淡爱情萌芽甜蜜感故事。还有最近开始播出的“手机知晓我的一切”的故事, 也是如此, 讲述了人和手机之间密不可分的关系, 这符合每一个人对于手机的认知——我们的一切私密资料都在手机里, 它不再是一个简单的通信工具, 而是我们生活中必不可少的好伙伴。因为我们有同样的感受, 所以故事让我们赞同, 让我们共鸣, 让我们过目难忘……

摩托罗拉请贝克汉姆做的RAZR V8手机的广告里, 也传达了这样一个故事——小贝在用V8的时候, 不小心把脸给划伤了。因为, 这家伙实在太薄了。

近些年风头越发强盛的LG手机, 更是凭借讲述年轻人之间美丽爱情的“巧克力”、“闪耀”的故事, 越发引起了消费者的关注。而它在2008年推出的“迷”手机, 更是“请”来了奥黛丽·赫本讲述了一段传越时空的美丽故事, 创意非凡令人惊叹, 再加上赫本本人演唱的《月亮河》作为背景音乐, 整幅画面让观众印象深刻。甚至有人因此上网搜索, 难道赫本还在人世……

借助故事的力量形成消费者感性的诉求, 这类品牌的策略说穿了就是给我们传达一种出色的感受, 而不是像国产手机那样大肆宣扬功能。

说故事, 不能够忽视人感性的一面。当我们被无形中打动, 就会不由自主地认同它。反观国产手机, 大多数只懂得借助诸如橡果国际那样的电视购物平台宣传单纯地宣扬功能, 功能再强, 依旧没有品牌价值, 是没有血肉的机器。哪里有“知晓我们一切的好伙伴”、“帮我传达爱意的朋友”那样能够带来感性的诉求?

就算是表达相同功能的广告词, 国产手机和外国品牌也有着本质上的区别。三星在推介自己触摸屏、双卡双待的手机时, 并没有在功能上过分纠结, 而是用“感触时尚的魅力”、“感触选择的自由”来代替, 简简单单的一句话, 却让人有着不同的感受。

尽管比前者多出10种甚至20种功能, 这些没有故事的品牌在人们心中依旧只是地摊货。不擅长讲故事的硬伤, 也阻碍了国产手机进军高端市场步伐。

2007年摩托罗拉推出的智能手机Q8是3000区间的高端手产品, 它没有沿用一直以来酷酷的感觉, 而是破天荒地和在网上流行一时的可爱小兔兔斯基联袂讲述了一个超级有趣的故事——兔斯基在自己的太空船里, 借助Q8完成了许多艰巨的任务。

虽然也是介绍了手机的功能, 但故事性、趣味性极强。尽管价格不菲, 可极受欢迎, 根据摩托罗拉官方发布的消息, 自上市开始的两个月后, 其销售量已经超过最初预计量的15%。尽管官方没有公布具体数据, 可是根据IT168网站的统计显示, 单是北京城的网络用户里, 最火爆时一天竟有600多人关注这款手机, 也足以证明这款手机受欢迎的程度。

同年, LG联手PRADA推出了系列手机, 丝毫没有突出期功能性, 却凭着同顶级实上品牌联手的创举, 就已经赚足了眼球, 把自己的品牌也推向了时尚的巅峰。

相比之下, 国产手机虽然也力图改变低端产品的形象, 力图进入高端市场, 可想象力的极度匮乏让这种努力功亏一篑——既然功能牌被打烂了, 国产手机进入高端的方法就似乎只剩下了一种:贴金镶钻。加上几颗南非钻石、把外壳镀上金箔, 然后继续在电视购物里大肆宣扬所谓的“升值”功能。试图把手机打造成黄金钻石的替代品。

遗憾的是, 这种东西放在20年前或许能吸引一些暴发户的注意。如今却只能沦为恶俗的代名词。

有人说, 每颗钻石都有自己的故事。可镶了钻石的手机, 却没了故事, 沦为了稍微昂贵一点的地摊货。

“不吃烤鸭很遗憾”

历史, 一个厚重的话题。拥有历史的故事, 让人怎么听, 怎么觉得韵味十足, 无法自拔。“不到长城非好汉, 不吃烤鸭很遗憾”, 这恐怕是到北京旅游的人最常听到的两句话了。至于其中的“烤鸭”, 地球人都知道, 那便是鼎鼎大名的全聚德。

起源于同治三年的全聚德, 在经历了144年风雨, 见证了中国从清朝到现代几个时代的变迁, 不仅没有老去的迹象, 反而越来越“容光焕发”——在新一代“掌门”姜俊贤的带领下, 2007年底, 全聚德在A股上市, 成为了中国餐饮老字号中首家在A股上市的企业。上市当天, 股价就暴涨了近3倍。

如今的全聚德中, 不乏资产上千万的超级富豪。他们的成功, 代表了全聚德的成功。而全聚德的成功根源, 就在于它用自己的历史, 引领了一个饮食的文化故事。

每天上午11点左右, 全聚德前门店门口都早已排好了长长的等候吃饭的队伍。然而, 排队的人并不一定都能吃得上心仪已久的烤鸭, 已经在这里等了近一个小时的南京游客周先生一家就运气不好, 他们只差一个号, 于是不得不再找地方解决午饭问题, 待到下午4点再过来吃烤鸭。

全聚德的营业时间每天只有6个小时。11点到13点半, 16点半到20点。这对于其它餐饮同行来说, 几乎是不可思议。如果每天只营业6小时, 拿什么盈利?可全聚德却坚守着这一似乎略显不合时宜的传统。

然而, 尽管有不少人对全聚德的营业时间上颇有微词, 可这并不影响全聚德在中国传统饮食界受欢迎的地位。据店方提供的统计数据显示, 全聚德每年销售烤鸭在500万只以上, 平日所有门店的接客量通常在3000人次以上, 而奥运会期间客流量尤其旺盛, 比平日多出了一倍以上。其中更不乏千里迢迢来中国旅游的外国游客, 他们口里最长念叨的, 恰恰就是“不吃烤鸭真遗憾”。

全聚德能名扬海内外, 靠的就是源远流长的传统感受。

第一代烤鸭师傅那里一脉传承并曾经一度被誉为最高商业机密的的挂炉烤技艺、全国首创的全鸭席、老墙门楣上依稀可见“全聚德”三个大字的百年匾额还有店内文化墙上展出的开店第一天收入的铜钱……

其中最值得一提的是全聚德的炉火号称百年不灭。其意味和传统卤店的卤料一样, 时间越长, 越能表现出自己的悠久历史, 比如小肠陈、暴肚冯的百年老汤。如果没了这种精神上的传承, 那百年的历史就给人中断重来的感觉。而炉火, 自然就是全聚德的精神象征。

这种传承的精神, 是让食客在烤鸭的味道中感受传统文化的最佳催化剂。然而2007年, 为配合奥运, 北京前门要进行较长期时期的改造。全聚德前门店无法营业。无法营业, 这炉火怎么办?如果让它就此熄灭, 这种精神传承的感受就会被熄灭。于是, 全聚德举行了炉火火种取出封存的仪式。并在前门改造完成后, 举行了隆重的回炉仪式。这其实也是在向外界传达这样的信息——全聚德还是全聚德, 一百年来的记忆没有熄灭。与此同时, 在新店翻修后, 全聚德并没有抛弃之前有着百年历史的老墙, 而是把它小心的分散, 在每块砖头上编号, 然后整体平移到了新店里面。如今的食客尤其喜欢到这堵老墙边吃饭, 因为在这里, 他们更容易感受到传承了百年的记忆。

无论是炉火、铜钱还是百年老墙, 这些元素都是这家百年老号历史悠久的外在体现。看着这段延续的历史, 吃着可口的烤鸭, 外地人感受的是中国的传统饮食文化, 本地人则寻找的是百年风雨中的记忆, 而海外游子们更是品味着儿时的美好情怀。

中国悠久历史孕育出来的饮食文化博大精深, 而像全聚德这样的百年老店更是数不胜数, 可其中确少有像全聚德这样品牌运作如此成功的企业。不管是拆分组合还是上市A股, 都是其品牌运作成功的一个小小环节。而让全聚德名扬四海的根本, 还是它对“传统”二字的坚持不放。

品牌创立之初可以没有特色, 但是只要有了历史, 品牌就有了一切。因为有历史的品牌, 都是经过残酷竞争淘汰筛选下来的“优良品种”。至少在消费者心中, 这一理论是永恒不变的——历史越悠久, 自然品质越出色。此外, 拥有悠久历史的品牌必然有数不胜数的故事。全聚德自然乐得把这些故事拿出来来与众人分享。

在全聚德有一张七十多年前拍摄的老照片——一个烤鸭师傅, 正拿着长长的挑棍, 在望炉子里送鸭子。在这张照片的背后, 就有这样一个有趣的故事:1933年端午节, 一位叫做海伦·莫里森的德国游客来到全聚德, 烤鸭后的美味让她兴奋不已。海伦找来当时的掌柜杨奎耀, 不仅对烤鸭的美味大加赞叹, 还要求参观其制作过程。烤鸭的制作过程本来是全聚德的最高机密, 可当日杨奎耀心情很好, 加上海伦的热切期盼, 于是便同意了她的请求。就这样, 人们这才窥探到了全聚德烤鸭制作的些许秘密。而这张照片, 也成为了悠久历史的见证。

在北京, 很多人从小就吃全聚德。如今长大了, 变老了, 再和儿孙一起去吃的时候, 同样的烤鸭、同样的品牌, 会诱发他心底对几十年人生道路的感慨和怀念。这种记忆的味道, 已经超越了烤鸭本身的味道, 成为了一大部分食客最能产生共鸣的地方。

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