传统文化市场（精选8篇）
1.传统文化市场 篇一
关于加强文化市场消防安全工作和文化市场演出内容
安全的工作总结
市局市场处：
今年5月9日我局接到市局转发《省文化厅关于切实加强全省文化市场消防安全和文化演出内容安全工作的紧急通知》的通知，我局非常重视，立即把消防安全生产工作和演出市场节目内容的审查列入重要议事日程,要求各单位以对党、对人民高度负责的态度，从讲政治、保稳定、促发展的大局出发，坚持以人为本，把安全生产等工作摆在更加突出的位置上，充分认识安全生产工作演出市场节目内容审查的长期性、艰巨性、复杂性和反复性，时刻做到警钟长鸣、坚持不懈。
我局及时传达和贯彻《文化厅关于切实加强全省文化市场消防安全和文化演出内容安全工作的紧急通知》的通知精神，并结合文化市场实际提出贯彻实施意见。按时按要求完成上级下达的各项工作任务，对消防安全大检查工作进行了针对性安排部署。一把手亲自抓安全，安全生产工作机构健全。成立领导小组，组长由局长担任，执法队长具体分管安全工作，领导小组下设安全生产办公室，落实了工作人员，具体负责消防安全生产工作的组织协调，局领导每次都要亲自带队检查消防安全情况，对经营单位的重点部位、重点区
域进行重点安全检查，各场所是否制定应急疏散预案，灭火预案，有无组织过演练；是否制定消防安全管理制度，落实安全管理责任；场所内是否配备消防器材，并完好有效；场所工作人员消防安全培训是否开展；证照是否齐全等。对发现安全隐患立即要求其纠正、限期整改，确保了文化经营单位的安全运营。从五月初以来共出动300余人次，检查网吧、歌舞娱乐场所260余家次，有4家文化市场经营单位存在消防安全隐患被当场责令整改，对2家责令限期整改。通过暗访的方式对辖区内3家演出单位进行检查，没有发现淫秽表演等违法演出的现象。
今后我们将继续抓好文化经营的安全管理、检查，把安全监管作为对文化市场监管的重要内容来抓，对人员密集的网吧、歌舞厅、影剧院等文化娱乐场所，加强督促和检查，加强暗查暗访力度，加大对非法经营的整治力度，对安全通道不畅、有毒易燃材料装修等不符合消防安全基本条件文化娱乐场所，果断采取关停措施，决不允许任何文化娱乐场所带“病”运营。
二○一一年五月二十六日
2.传统文化市场 篇二
一、文化产业的市场结构
市场结构详指的是在某一个市场内相互市场组件要素之间具备的联系情况, 通常反映了市场主体的市场竞争力。由于文化资源以及市场容量的限制, 若文化市场中市场主体的竞争能力比较均衡, 则出现竞争激烈的形式;若某一市场主体所占有的文化资源较多, 综合竞争力高, 则可能出现垄断的形式。从市场理论分析, 市场结构主要有:完全竞争、垄断、垄断竞争以及寡头垄断。文章主要针对产业市场结构进行分析, 所指的是文化产业内部、文化产业主体之间的资源占有及市场互动关系所形成的竞争、垄断等市场结构。由于产业之间的基本属性不同, 不同产业往往表现出不同的市场结构。在我国开放程度加深、市场竞争愈发激烈的环境中, 市场结构势必会对产业的发展造成一定的影响。若产业营业范围宽度大的市场环境中, 产业资源丰富、产业主体多样, 市场竞争也会相对比较激烈;在产业营业范围宽度小的市场环境中, 具有代表性的产业之间的竞争往往会出现垄断的倾向。当产业链长度理想时, 产业链各个环节中, 产业主体与市场资源的互动可能对营业范围宽度造成一定的影响。
文化产业的产业链较长, 产业主体和市场资源在宽度中呈现“两头大中间小”的状态, 出现了竞争与垄断共同存在的形式, 市场结构呈现多元化发展。在文化设计、创新以及产品销售的两头, 聚集了大量的工作室、中小型企业, 市场呈现激烈竞争形式;但是在中间的传播与批发过程中, 却呈现寡头垄断的形式。从文化产业市场结构总体分析, 由于渠道的限制以及规模收益递增的影响下, 掌握多渠道以及文化资源的文化企业在产业链中起到了主导作用, 因此, 文化产业市场竞争中出现了“渠道为王”的特征。
据相关统计学指出, 文化产业链中的文化创新与设计环节, 其中的产业主体数量较多, 但市场价值仅为产业链整体价值的5~15%;而在产品生产以及提供服务环节, 产业主体数量相对比较少, 但市场价值仅为产业链整体价值的25~45%;在文化产品渠道环节中, 批发商以及零售商 (主要是掌握各种销售渠道的大型传媒公司以及企业) 的数量是最少的, 但是该环节在文化产业链中所占比重是最大的, 高达50~60%。
从产业链各环节中的市场主体数量分析, 文化产业链表现出“两头大中间小”的趋势, 但是在不同的环境中, 市场主体数量与市场商业特征的影响, 使得市场结构呈现多样化形态。在文化创新与设计环节中, 文化产业的市场结构出现完全竞争的形式, 大量的工作室以及中小企业形成了分散、独立、自由竞争的市场环境;在文化产品生产以及提供服务环节中, 由于市场主体数量不多, 部分企业通过规模效益占据了较大的市场资源, 占据主导地位;而在文化产品渠道环节环境中, 特别是在批发环节, 已经出现了寡头垄断的趋势, 这是由于该环节中的规模效益最大, 文化产品初始的投入成本较高, 但是传播过程中的成本较低, 文化产品在生产———销售缓解中主要是信息流, 且主要的信息渠道商就是传统意义上的批发商。例如, 电视剧的制作单位有很多, 但是电视剧的播出结构是有限的, 由此决定了大型电视台在播出机构中的主体地位。由此我们也不难看出, 以新闻传播、广播影视类节目服务以及各类艺术活动、文艺服务目前在文化产业整体的产业结构中占据了主导的地位。
二、文化产业的全球市场趋势
由于文化产业市场结构呈现“两头大中间小”的趋势, 在市场经济全球化趋势不断加深的背景下, 文化产业全球市场趋势主要分为以下几点:
1.“赢者通吃”趋势
“赢者通吃”值是指市场份额占有率大或具有技术优势的企业, 在市场中具有产品定价、市场竞争以及制定市场规则等反面起主导作用, 从而提高企业效益以及进一步扩大市场份额。存在“赢者通吃”商业特征的产业, 一般具有高入门标准的行业, 且规模效益以及经济效益相对比较显著。文化产业具有初始投资大、风险高的特点, 但是在复制传播中的成本低, 经后期经济收益高, 同时有边际效益递增的特点。出现“赢者通吃”趋势主要是由于: (1) 强势文化的影响。大部分文化产品是以语言为基础, 通过特定表现形式展现具体文化价值内容, 语言的通用性以及对其蕴含的文化价值的认同感是文化产品具有市场竞争力的重要影响因素。 (2) 强势科技的影响。现代经济发展离不开科技的推动, 科技是文化产业的核心要素。科技成为提升国家综合实力中的重要发展环节。科技能够将文化创意以最吸引人的方式表现出来, 能够提升文化产品的竞争力。 (3) 强势资本的影响。资本是产业发展的物质基础, 文化产业同样也遵循普通行业的资本规律, 强势资本能够为企业提供资金支持;此外, 还能够加强资源整合。
2.特色导向的差异化分散竞争
在文化产业全球化驱使下, 出现了以创新为指向、以无形资产为基础的新经济, 并且呈现了空间聚集与交易分散并存的特征, 例如美国电影产业主要集中在好莱坞, 虽然这种聚集是为了聚集专业人才, 而资本、设备以及市场等产业其他发展要素可使用全球化运营模式。由此可见, 文化产业在进行地理聚集以及市场传播能力和优势培养的同时, 还要注意广泛吸纳全球的文化资源, 才能够带动文化产业的全球化发展。
3.“文化折扣”对国际市场竞争的影响较大
从文中不难看出, 文化产品指的是依托语言为载体传播特定文化价值观的内容, 而语言以及文化观具有显著的地域性以及民族性, 目前经济腾飞的时期, 全球化进度加剧, 各民族各国家不同的地域和国别间的经济交流日益显著, 经济往来促进了文化交流的形成, 促使文化产业的地位日益提升, 逐步成为又一重要的全球性市场。文化折扣是指由于语言、价值观、生活方式等方面的差异, 消费者更加倾向于本国文化产品, 这时, 外国文化产品的潜在收入与同类型的本国产品牌相比就会降低, 其计算公式为文化折扣= (国内文化产品价值- 进口文化产品价值) ÷本国文化产品价值。其对全球市场的影响主要表现为两方面:一方面, 要加强本土文化产品的开发, 才能提升市场份额;另一方面, 发达国家在文化产业中的优势得到强化。
三、结束语
在现阶段的文化产业中, 其市场主体出现“两头大中间小”的趋势, 市场结构也由此表现出复杂化形式。由于现代传播影响力已经发展至瓶颈阶段, 文化产业市场表现出“渠道为王”的特征。相比全球经济较为繁华地带经过长久时期积淀产生的比较成熟的文化产业, 经济落后地带的文化产业内部的矛盾依然突出, 自身文化折扣的缺陷使得在前进中显得步履蹒跚, 内在的不足也导致了外在竞争力的弱势, 使得和发达地区的文化产业在抢占市场份额中竞争力缺失。
摘要：改革开放以后, 我国经济市场得到迅速发展, 其中文化市场在经济市场中所占比重呈逐年增长的趋势。文章主要针对我国文化产业的市场结构以及全球市场趋势展开分析。
关键词：文化产业,市场结构,全球市场趋势
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3.文化企业的文化市场观探索 篇三
市场观是一种新型的企业经营哲学。这种观念是以满足顾客需求为出发点的，即“ 顾客需要什么，就生产什么”。
尽管这种思想由来已久，但其核心原则直到50年代中期才基本定型，当时社会生产力迅速发展，市场趋势表现为供过于求的买方市场，同时广大居民个人收入迅速提高，有可能对产品进行选择，企业之间为实现产品的竞争加剧，许多企业开始认识到，必须转变经营观念，才能求得生存和发展。市场观认为，实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。
中国的文化市场有多大：当人均GDP达到1600美元、恩格尔系数为33%时，文化消费应占个人消费的20%，消费总量应为20100 亿元。扣除消费习惯和城乡差别等结构因素，中国文化消费方面还应有3000亿元至4000亿元的潜力。
如此巨大的市场发展空间，对文化产业的发展具有强大的刺激力。通过各种传播形式和营销手段，引导国民的文化消费意识，以文化产业的发展满足人民不断增长的精神文化需求，变社会潜在文化消费者为现实消费者势在必行。而随着消费结构的不断改变，城乡居民支出中用于文化消费的比重不断增加，也激励着文化市场的拓展，以丰富品种、扩大规模，提高各类文化产品的供给能力。
文化企业，作为以市场运作方式来实现文化之价值的企业，关键在于把文化产品推向市场，让市场对相应的文化资源进行合理配置，以产生巨大的经济效益和社会效益。
尽管我国的文化资源极为丰富，但文化资源的商品转化率却很低，文化产品的精神内涵和艺术精致程度也很低，很难适应经济全球化时代的市场竞争。文化企业，作为以市场运作方式来实现文化之价值的企业，关键在于把文化产品推向市场，让市场对相应的文化资源进行合理配置，以产生巨大的经济效益和社会效益。这就需要文化企业树立新型的文化市场观。
今天的文化企业，就必须要用产业的办法，树立新型文化市场观。原有的市场观已经不能够满足市场真正的需求，必须要以科学的发展观来指导文化产业，在新的、更高层面上选择和确立适应文化产业发展的市场观。一些文化企业的经营者和管理者 ，往往自觉或不自觉地依然用过去计划经济的思维观念去构建今天的市场 ，这种传统的市场观已经赶不上当今瞬息万变的市场经济大潮了。而新型文化市场观要充分掌握有形市场和无形市场、现实市场与潜在市场的辩证关系。
新型文化市场观认为，一方面，是对文化领域而言。要大力发展文化产业，按市场规律和市场规则办事，参与市场竞争，以丰富、优质的文化产品吸引消费者，根据消费者的需求通过制造丰富品种、扩大规模，提高各类文化产品的供给能力，满足消费者对文化产品的需求，使之形成一个大的消费市场和投资市场。同时在符合国家法律法规的前提下，向更多的投资主体、资本领域开放。
我国电视剧市场就从开放中尝到了甜头，开放后短短几年，民营公司就承担了电视剧制作90%的资金，中国电视剧的产量也跃居世界第一，呈现良好的发展势头。
另一方面，是对市场而言。资本市场的发育滞后，会导致整个文化资源配置效率低下。资本市场应加快向文化产业开放，将文化产业作为自己瞄准的一个新兴投资领域，为社会剩余资金寻求增值的空间，给投资者提供分享经济增长成果、增加财富的机会。文化市场和资本市场互相开放、双向选择，优化资源配置，可以促进两个市场共同发展。
文化市场观的选择
美国的迪斯尼乐园，欢乐如同空气一般无所不在。它使得每一位来自世界各地的儿童美梦得以实现，使各种肤色的成年人产生忘年之爱。因为迪斯尼乐园成立之时便明确了它的目标：它的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐。人们来到这里是享受欢乐的。公园提供的全是欢乐。公司的每一个人都要成为欢乐的灵魂。游人无论向谁提出问题，谁都必须用“迪斯尼礼节”回答，决不能说“不知道”。因此人们一次又一次地重返这里，享受欢乐，并愿付出代价。反观我国的一些娱乐城、民俗村、世界风光城等，那单调的节目，毫无表情的解说，爱理不理的面孔，使人只感到寒意，哪有欢乐可言？
由此可见我国文化企业树立正确的市场观之迫切性。笔者认为，我国的文化企业必须树立十种文化市场观。
一、创造的文化市场观
迁就的市场观就是迎合消费者的需求，这与不研究市场、漠视消费者需求的阶段固然有本质的不同，但这种迁就和迎合所满足的也是消费者表面的需求，这种需求在消费者已知的知识和经验范围之内。而消费者“喜新厌旧”的本能在不同阶段的深层次需求可能并未得到满足。当然就连消费者自己也没有这种深层次需求的自觉意识。只有潜意识中需求的新产品出现，他才会眼前一亮。就像美国苹果公司ipad、iphone出现一样，人们原来并不知道自己需求这类东西，可一旦面世，就成了不可或缺的用品。“创造的文化市场观”在文化产业中很多产品亦同此理，“网络游戏热”、“微博微信热”、“好声音热”就是例证。“创造的文化市场观”就是应当生产、设计出超越消费者现有的知识和经验的产品，满足“喜新厌旧”的市场需求。因此，“创造”、“创新”、“超前”、“引导”应当成为新的文化市场观中的关键词。
二、动态的文化市场观
我们观察到的市场是相对静态的，但市场的本质是动态的过程。一个文化开发项目从立项到规划到研发到交付使用，时间跨度数月或者数年，如果把握不准市场变化趋势，可能就会造成新瓶旧酒。文化企业要具有“动态的文化市场观”，这种市场观要求，最具有投资价值的文化创意项目，一定要有前瞻性、创新性，具备发展潜力和市场前景。
三、透视的文化市场观
用目前通常的市场研究方法，看到的客户层面是显现的，主要是买方市场，但实际上市场的潜力往往要比我们了解的大得多。只是因为缺乏相应的创新产品激活、催化，让消费者转换为显现的选购者。应该主张在文化创意产业中，参与者要具有“透视的文化市场观”，“透视的文化市场观”就是要求文化企业要主动发现并挖掘潜在的市场能量，去创新、激活、催化消费者的购买欲望。
四、可持续的文化市场观
并不是产品卖得好就是一切。单纯为销售而不顾可持续发展的功利市场观往往导致“杀鸡取卵”。作为文化企业要具有“可持续的文化市场观”，比如博物馆是免费开放的文化场所，这里的中餐、西餐、书店、咖啡厅等是营业场所，但仅有这些还是不够的。应该依托丰富的馆藏资源，加大投入，加强开发，采取有效措施，开发制作蕴涵博物馆文化特色的商品，以博物馆馆藏文物为元素进行设计制作的文化产品开发就会成为博物馆可持续发展新的增长点。“可持续的文化市场观”会给文化企业带来新的生机和活力，有时是峰回路转，有时是柳暗花明，最后是精彩无限。
五、全程的文化市场观
在“产品适应人”的阶段，销售、推广也研究市场，但在产品的研发阶段却缺乏市场观念，这就是所谓“阶段的市场观”。回归营销的本源，是一切过程均研究市场，从市场出发，贯穿文化产品开发的全过程，从市场调研、规划定位、营销推广、价格策略、资源配置等。起点至终点，都要满足市场需求。“全程的文化市场观”有利于市场策略的调整，有利于产品创新，有利于营销推广，更有利于满足消费者的需求。
六、综合的文化市场观
“综合的文化市场观”主要是指文化产业的产品在实体上是一个整体，在策划过程中需要有整体的市场观念，在产品创意、产品设计、市场布局、艺术品风格推广、公关手段，以至在线调研、品牌策略等都要进行统筹。否则就可能由于某一方面的缺乏而出现“木桶理论”的短板现象。
七、心理的文化市场观
商品升级换代过程中，人们往往重视物质层面，满足市场感官需求的创新，而不能理解社会的发展已经超越了单纯的物质层面，进入了以品质为基础、以优质感为导向的非物质时代。“心理的文化市场观”是指，文化产品的市场趋势是更多的消费需要满足心理、精神层面的需求，如品牌价值、隐私保护、心理安全等等。重建能够生发闲情逸致的心理结构和人格结构，保护与这种心理结构和人格结构相适应的社会环境和生态环境，寻找已经远逝的精神栖息地，是我们以休闲文化产业促进人的全面发展和社会和谐的责任。
八、多维的文化市场观
扁平的市场观，是指在较为狭窄的角度上，或者是传统的视角上理解文化产品的功能。如影院就是用于看电影的，而忽略了影院的其他功能。“多维的文化市场观”认为，同样一个影院，它的用途既可以是看电影，也可以是休闲、交流、分享电影文化的场所。过去的影院是单独设立的，现在的影院要放在一个商业中心里。人们在这里即可购物，又可以看电影、游乐、吃饭等。中国人随着经济发展、城市化进程的加快，人们的流动速度也在加快。具有了适应这种发展的市场观，就会发现同样是文化消费也可以做成与传统方式不同的文化产品。
九、联系的文化市场观
文化产业从来不是孤立的。它既与国际国内的政治、经济、文化息息相关，又与各行各业的发展密切相连。 “联系的文化市场观”认为，文化企业在其产品创意、产品设计、市场布局的过程中要充分考虑其他社会元素的联系。在实际运作中，文化产业的市场人士对此绝不能熟视无睹。在营销市场分析中，一定不可忽略与其他社会元素的有机联系。也许正像《理解迪斯尼》一书作者瓦斯科所说：“米老鼠象征了文化、政治和经济的错综复杂的关系，米老鼠对美国乃至全球文化的影响反映了电影、卡通以及其他大众娱乐形式的崛起以及流行文化的力量。”
十、开放的文化市场观
文化产业具有高度的商业性，当然随着当代商业和西方文化的全球化而在世界范围内扩张。有些文化产品，往往是全球性和世界性的。当代流行文化具有明显的商业性和消费性特征。尤其是流行文化往往生于故乡，长于各地，风靡数国，甚至跨海越洋而传播于世界各地。在当代资本主义经济和商业所到之处，流行文化也就在哪里生根、发芽并发展，另一方面又成为资本主义全球化的“前卫”或“先锋”，到处为资本主义的全球化开路并扩展其影响。当代经济的全球化推动了流行文化的发展，也促使流行文化在全世界泛滥起来。“开放的文化市场观”认为，不研究经济全球化，就不能理解当代流行文化的性质及其发展规律，反过来，不研究流行文化，也无法理解经济全球化的问题。从这个意义上说，谁树立了开放的文化市场观，谁就拥有了开放的市场。
当前，党中央、国务院高度重视大众创业、万众创新。2014年以来，李克强总理多次对大众创新创业作出重要指示。他强调，大众创业、万众创新蕴藏着无穷创意和无限财富，是取之不竭的“金矿”，要强力推进改革，减少对创新活动的干预，让每个有创业愿望的人都拥有自主创业的空间，让创新创造的血液在全社会自由流动，让自主发展的精神在全体人民中蔚然成风，释放民智民力，增进大众福祉，实现人生价值，推动社会纵向流动，促进社会公平主义，打造中国经济未来增长的新引擎。
大众创业、草根创业都从小微企业开始，文化产业领域亦是如此。目前，中国小微文化企业的数量已占到文化企业总数的八成以上，成为文化产业发展的生力军。千千万万小微文化企业的发展壮大，对促进经济发展、实现就业作出了巨大贡献，支持小微文化企业发展，不仅有利于激发市场活力，而且还能为促进经济结构进一步优化升级提供新的空间。
4.文化市场案例 篇四
为期四天的“2013北京中国文物国际博览会”近日闭幕。据悉，展会期间累计成交4.46亿元，50元的门票价格并没有挡住收藏爱好者“淘宝”的脚步，参观人数高达3.5万人次，人均消费过万元。
据悉，全国各地共计34家国有文物商店代表和来自香港、台湾及内地超过70家知名商家、收藏家参与本届文博会。同时，来自美国、英国、加拿大、日本、阿富汗等国家的国际展商，以及保利、嘉德、瀚海、匡时、荣宝等多家知名拍卖公司也参与其中，瀚海则直接将专场拍卖会放在展会现场。据了解，本场拍卖会也成为国内首次在国际性文物博览会上举办的大型拍卖会。瀚海拍卖会约500件书画、瓷器、钟表等拍品，最终成交总额1722.6万元。
在主会场汇集众多参展商和藏品的同时，本届文博会还设有两个分会场活动，在首都博物馆进行的“佛韵-造像艺术集粹展”，以及在北京天宝润德古玩文物艺术会展中心进行的“明清传世精品瓷器展”。此外，展会还设立了宋庄当代原创艺术展览，展出了朱炳仁、黄康、刘延明等100位宋庄艺术家的200余幅作品，展示中国当代艺术成果。
春满全球：春节文化产业链之传奇
几千年来，春节一直昌中华民族最隆重的传统节日。今天，这一习俗延续传统，跨越地域，越发成为世界多元文化的亮点，中国春节文化在感染世界。从荷兰小镇马斯特里赫特到非洲西部的多哥，再到世界许多城市的大街，红灯笼、中国结之类的春节符号居传递信心，扬喜庆气氛。与此同时，一些中国文化代表团和艺术团体奔赴海外，进行文化交流和文化演出，传递中国人民的友好情谊，让世界人民更多更直接地了解中国文化。不少国外政要发表贺词贺信，称赞华人华侨的贡献，向华人和中国人民拜年。联合国秘书长潘基文用汉字书写新年祝福，澳大利亚前总理陆克文说汉语拜年，英国前首相布朗称赞牛年所代表的“勤奋与坚毅”一些国家政要亲临当地华人华侨的迎新活动现场，融入欢庆，送上祝福。近年来，一些国家每年发行生肖邮票，一些国家将春节纳入法定节日，很多外国城镇将春节活动列入官方节目日程，春节已经成为一年一度不可或缺的文化大餐，在世界节庆文化的宝库中大放异彩。
中国的春节文化是中国的一个集各项优秀传统文化之大成的节日文化品牌，并且在世界范围内引起了广泛的关注，其影响不仅在“华人圈”，还伴随着华人、华侨渗透到世界的各个角落。“热热闹闹过春节”和它所代表的中国文化已经成为世界瞩目的一个焦点。那么，怎样整合资源、形成品牌，把中国文化的优秀文化通过春节文化品牌这个载体在世界范围内发扬光大呢？我们应该构建春节文化市场，让春节文化走向世界市场。
第二章 文化市场调研——拨开市场迷雾之金钥匙
《全球经理人文摘》是一个专门针对全球职业经理人发行的免费赠阅的杂志。杂志分纸质版和网络版两个部分。其中纸质版每月发行一期，网络版的内容与纸质版相同，但增加了一些资料的链接和讨论界面。两个版本的杂志都是会员制的，即必须经过注册才能享受内容。最近，《全球经理人文摘》杂志为了新一年的杂志改版能更好地满足会员经理人的需求，实施了一项随刊问卷调查。虽然杂志发行量不错，但是显然，这些业务繁忙的经理人并没有太多时间来填写问卷并如期寄回。调查人员最后统计回收的问卷共有5238份，其中有一小部分问卷填答得不是很完整。那么，这些不合格问卷应该怎么处理呢？调查人员面临的问题还不止这些：
首先，5000多分问卷，每份都接近15个问题，这么宠大的资料应该如何对它进行处理呢？其次，每个问题都有接近5000个答案，如何知道一个总体情况呢？再者，调查者除了希望了解问题的直接答案之外，还希望能够发现一些规律性的东西，比如哪些区域的经理人偏爱哪些类型的内容；不同性别的经理人在杂志阅读方面有没有特殊爱好；还有其他一些特征比如年龄、收入、所处行业等，都是本次调查比较关心的内容。那么如何得到这些问题的答案呢？
第三章 文化市场营销环境——环境，文化市场之肺
城市文化营销与城市品牌
城市文化是内在的，用城市文化构建旅游城市品牌，就要提炼城市文化的精髓，并将之长升华到城市理念，以此理念为指导，同时通过城市文化的各种表现要素和营销手段来构建城市品牌。丽江是滇西北一块多民族聚居、多元文化交融、文化资源丰富独特的神奇沃土，被国际旅游组织评为“中国最令人向往的10个小城市”之首和“地球上最值得光顾的100个小城市”之一。在联合国2005年全球人居环境论坛上被评为“全球最佳人居环境优秀城市。”丽江市委、市政府充分利用独一无二的人文和自然景观，以及丰富的文化资源，通过一系列重大的文化营销举措，打造丽江国际旅游文化名城的品牌形象。
丽江已确立了建设“国际旅游文化名城”的目标。丽江正在以古城、古镇、古村和雪山为核心，建设雪山古城文化体验休闲度假旅游区；以泸沽湖景区为龙头，建设民族风情体验旅游区；以老君山景区为重点，建设生态科学考察旅游区。同时，一些旅游项目如《印象·丽江》文化旅游精品项目、体育中心康体旅游项目、影视基地建设等也在建设中，这些新的旅游文化设施体现了丽江的文化内涵，成为丽江城市品牌的硬件支持。
丽江依托颇具吸引力的民族文化资源开发，在特色文化品牌方面不断有新的突破。出现了纳西古乐、东巴乐舞、《丽水金沙》等文化品牌，起步较早的民营纳西古乐产业与旅游市场紧密结合，因走出了一条成功的文化经营路子而蜚声海内外，仅宣科的大研古乐会就平均每天接待游客逾500人，开发制作了纳西古乐图书及音乐制品，应邀访演了20多个国家和地区。
丽江结合《 千里走单骑》首映式、“丽江世界遗产论坛”、东巴艺术节、纳西三朵节等活动进行了一系列重要事件和节日的营销，也在探索建立民族文化和旅游文化相关会议或论坛的永久性会址来吸引人们的注意。以文化事件营销带动世界精品旅游城市品牌的建设，利用媒体的宣传、名人的影响、重要事件等多种手段扩大丽江城市品牌的影响力。
第四章 文化消费者行为分析——善谋的战术
“spa”一字源于拉丁文Solus Por Aqua，Solus＝健康，Por＝经由，Aqua＝水，其实，就是经由水来产生健康。
位于欧洲比利时所属阿德南丝(Ardennes)森林区中有个小镇叫SPA，古罗马时，居民发现此处涌出了许多自然的泉水，且盐分极低，无矿物杂质，不管是饮用或用来泡浴对人体均有很大的益处,这就是最早的SPA美容概念。
随着城市空间的狭窄，工作、生活压力与日俱增，SPA的概念也在不断发展与演化，尤其是到了21世纪，越来越多的爱美女性开始追求“回归、自然”的心情，并将其应用到美容当中。而“SPA”作为舒缓美容的方式之一，愈来愈受到女性的青睐，并在欧美以不可阻挡之势风行起业，并迅速传到东南亚及中国。
“SPA”的要求非常专业，要想通过SPA美容的女士，必需到专业的“SPA生活馆”，在非常放松的环境里，在专业美容师的帮助下，进行理疗与美容，如放松、泥浴、水疗等等。比NB自然美在广州开办的专业生活馆就属此列，开办以来，生意火暴，要提前预约才能享受到专业的SPA美容服务，虽然价格高昂，但还引来了大批高收阶层的追捧，SPA一度成为一部分消费者当中，最流行，最前卫的美容概念。
试分析“SPA生活馆”在中国兴起的原因？
第六章 文化商品市场——商品，文化市场的依托
儿童畅销书是这样炼成的（图书市场）——以《哈利·波特》系列为例
世界文化产业发展迅速，图书出版业 的全球化运作，以美国为代表的文化产业经营模式，用独特的经营理念形成开发大众文化资源，整合文化产业链，形成独特经营模式，成为图书出版行业图书推广的典型。一本或一套优异的畅销书的连带效应是非常巨大的，在可能就此形成出版社新的出版方向、新的经营模式，甚至形成某种新的产业。而《哈利·波特》系列的成功，不仅仅是图书产业销售的一次创新，也是一个成功的跨媒体营销整合产业链的典范。《哈里·波特》系列风靡全球，被翻译成70多种语言，在全世界200多个国家累计销量达3.5亿多册，被评为最畅销的四部儿童小说之一，成为继米老鼠、史努比、加菲猫等卡通形象以来最成功的儿童偶像，这不能不说是文学史上的一个奇迹。
第七章 文化服务市场——优质服务，追求卓越
横店影视城：从山区小镇到“中国好莱坞”（电影市场）横店影视城是位于浙江省东阳市横店镇的影视主题公园、中国四大影视基地之一，同时也是中国唯一的影视产业实验区，产权为浙江横店影视城有限公司所有。浙江横店影视城有限公司是横店集团成员企业，公司专业从事影视旅游经营，公司下属影视拍摄基地、旅游景区、饭店、旅游营销、制景装修等20家子公司，影视旅游从业人员2000多人。横店影视城是国家AAAAA级旅游区、全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的“国家级影视产业实验区”，被美国《好莱坞报道》杂志称为“中国好莱坞”。在这里诞生了《鸦片战争》、《荆轲刺秦王》、《英雄》、《满城尽带黄金甲》、《功夫之王》、《木乃伊3》等700部影视剧。
横店影视城作为一处独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园和中国乡村休闲之都，已经成功地实现了影视基地向影视旅游主题公园的转变，旅游产品由观光型向休闲体验型转变，游客将可深度体验影视拍摄、享受度假休闲乐趣。在当今中国，“江南第一镇”横店享有极高的声誉，在世界上也有越来越多的业内人士和游客开始关注它，然而30多年前，地处浙江省东阳市的横店却只有一个籍籍无名的贫穷山区小镇。小镇横店十年磨一剑，铸成今日之规模。
惊梦·寻梦·圆梦
——从青春版《牡丹亭》看文化的创意与传承（演出市场）
21世纪，世界戏剧舞台上的一朵奇葩格外耀眼，它让中国的古昆曲艺术重焕生机，在世界舞台上绽放异彩，这就是白先勇的青春版昆曲《牡丹亭》。该剧于2004年4月完成并重新排演以来，巡演于中国内地、香港、台湾及美国，已成功上演百余场，在海内外戏曲界及文化界引起了较大反响，其校园巡演活动更是场场爆满，赢得青年学子赞誉如潮，以至于被誉为文化界“青春版《牡丹亭》现象”。
中国版《成长的烦恼》：话说电视剧《家有儿女》（电视市场）
跨入2007年，一部名为“家有儿女”的电视剧迅速火起来，其发行方“天地人传媒”商业逻辑就是：以系列优秀大片吸引观众；以节目的高收视率，构造全国联播网；以覆盖全国的联播网，组织高性价比的广告套餐；以广告套餐拉住国内外知名广告主。
这部总共365集的电视情景喜剧，被誉为中国版的《成长的烦恼》，讲述的是两个离婚家庭重新组建后，一家五口共同生活的故事。该剧从2004年5月开拍至今，得到广大少儿和家长观众的热烈追捧。该剧2006年获得了电视金應奖，2007年得到了由中国电视艺术家协会颁发的一等奖。
第八章 文化资源市场——赏天地之美，品文化之源
哈尔滨的冰雪文化资本（文化资本市场）
近年来，哈尔滨市利用独特的发展优势，大力实施建设“北方历史文化举办了22届冰雪旅游名城”的发展战略。一是冰雪文化发展势头强劲。哈尔滨成功举办了22届冰雪节、32届冰灯游园会，承办了“亚冬会”、“十冬会”等国际国内重大体育盛会，以冰雪大世界、冰灯游园会和滑雪产业为代表的冰雪旅游名牌项目在国内外颇具影响力，发展势头强劲，观光旅游人数逐年增多，冰雪文化产业的经济效益逐年上升，仅2004年，全市冰雪旅游收入就达50.01亿元，占全年旅游收入的50%。哈尔滨冰雪艺术堪称世界艺术宝库中的瑰宝，哈尔滨冰雪大世界不论规模还是冰雪艺术的精湛，都是世界上独一无二的。冬季的冰雪大世界景色壮美，气势恢宏，给人以震撼和梦幻的感觉，同时与太阳岛雪博会、冰灯游园会一同构成哈尔滨冰雪景观。
在市场经济条件下，只有通过经营城市文化资本这一根本途径，才能将城市中的各种有效资源进行最佳优化配置，从而实现其潜在的资源价值转换。城市文化资本运作的重要目的是创造城市发展的永续动力机制。哈尔滨城市文化资本的经营主要体现在冰雪文化资本的经营上。一是冰雪文化资本个性化经营。二是冰雪文化资本项目化经营。三是冰雪文化资本单体式经营。四是冰雪文化资本节庆式经营。
第十章 文化市场管理与法制建设——法律是一种不断完善的实践
济宁市文化市场综合执法局打击盗版获表彰
国家版权局表彰2012查处侵权盗版案件有功单位,济宁市文化市场综合执法局荣获“2012查处侵权盗版案件有功单位一等功”荣誉称号。
2012年,济宁市文化市场综合执法局把查办大案要案作为版权保护的突破口,从群众举报线索、查处非法侵权盗版出版物储存、非法交易窝点、地下运输发行渠道入手,先后成功查处了牛烽论坛网络侵权案、XX医院违规出版内刊案、“6·02”非法印刷案、梁山“8·07”盗版教辅案等一批社会影响较大、群众反应强烈的大案要案,有力遏制了文化市场领域的各类侵权盗版活动和违法犯罪行为。
扎实做好全市文化市场执法案例竞赛活动准备
郑州市《关于举办全市文化市场综合执法案例竞赛活动的通知》下发以来，市、县（市）区文化市场综合执法机构高度重视，认真动员，广泛发动，紧锣密鼓的开始了全面认真的筹备工作。
在支队领导和县（市）区分管领导、大队长的广泛动员带头下，全市执法人员对竞赛活动反响热烈，积极参与。新密市、新郑市、登封市、金水区行动迅速，组织执法人员在认真学习文化市场综合执法相关法律法规的基础上，着手谋划竞赛时应注意和了解的事项。特别是新郑市文化新闻出版管理中心于近日举办了文化市场执法人员综合执法技能竞赛活动，全体执法人员参与，主要考试文化市场综合执法所涉及的法律、法规等基础知识。通过初赛择优选拔前六名参加决赛，并由竞赛成绩前三名代表新郑市参加郑州市竞赛活动。
5.治理文化市场汇报 篇五
全市净化社会文化环境工作会议召开以来，我县认真贯彻落会议精神，加大全县文化市场管理力度，全面落实文化市场集中整治行动工作目标、任务和要求，加强领导，认真部署，狠抓落实，为新中国成立60周年、促进未成年人健康成长营造良好的社会文化环境，取得了较好的成绩。现将今年开展 净化社会文化环境的工作情况汇报如下：
一、高度重视，领导到位
在全市净化社会文化环境工作会议结束之后，我县立即行动，开展净化社会文化环境工作，进一步开展学习净化社会文化环境工作会议精神，分析当前我县净化社会文化环境存在的主要问题，结合工作实际，就当前和今后一个时期净化社会文化环境工作进行认真部署，及时制定了《关于进一步净化社会文化环境促进未成年人健康成长的实施方案》，明确了各职能部门、单位在净化社会文化环境工作的任务和分工，并提出要以促进未成年人健康成长为目标，以净化网吧、电视屏幕、音像市场、演艺娱乐场所、校园周边环境为重点，综合运用教育、法律、行政、技术和经济等多种手段，加强对社
安环境存在不稳定因素，我县精心组织执法人员对每所学校周边存在的不稳定因素进行了全面排查，并采取强硬措施进行整改，进一步加强校园周边文化市场管理，对校园周边每个文化市场经营点都不放过。一是开展“口袋书”等收缴行动。教育局定期组织各级各类学校开展“口袋书”等有害书籍、音像制品收缴行动，教育学生自觉“远离不良文化”，引导学生自我检查、自我教育，自觉上交不健康的“口袋书”、“粗口歌”等包含有不良文化信息的书籍、音像制品，做到不买、不传、不看，自觉抵制不良文化的影响，各中小学校开展了“读健康书、做文明人”千人签字活动，积极引导学生读健康有益的书籍，传唱优秀革命歌曲和校园歌曲，观看积极健康的影视片，向中小学生推荐内容健康、形式新颖、受未成年人欢迎的优秀少儿图书、歌曲、音像制品，促使青少年受到良好的熏陶，净化青少年的心灵，净化了学校文化环境。二是齐抓共管，经常开展校园周边文化环境综合治理。教育、公安、文化、工商等部门联合，经常性的开展校园周边文化环境综合治理工作，坚决取缔和打击校园周边200米范围内开办的网吧和彩票投注站点，治类、封建迷信、色情、侵权等非法出版物或信息内容等违规行为做为整治重点，开展集中治理，对全县文化市场进行拉网式清查行动，对检查中发现的违法违规经营业户从严处罚，净化了文化市场。
3、完善文化市场执法手段。实行综合执法，整合文化、公安、工商等部门执法资源，实行综合执法，对群众举报的问题，纳入重点管理，实施重点督导，查处群众问题10多件，解决了一批热点、难点问题。
4、强化网吧监管。扎实开展网吧专项整治，把网吧接纳未成年人、登记不规范、超时经营等违规违法行为作为整治重点。对辖区网吧分片包干、任务到岗、责任到人，并实行责任追究制。严格实名制登记制度，统一为网吧印制了《上网人员实名登记薄》，凡进入网吧人员严格核对证件，按要求进行登记。加强重点时段的执法力度，周末全天候上班，节假日不休息，对网吧场所连续反复不间断进行检查，始终保持高压态势。注重对网吧业主和网管人员的教育引导，切实增强其社会责任感和守法经营意识。教育、网通、电信、公安、工商等部门加强配合，共同做好青少年远离网吧教育、禁止超时
高压态势，做到露头就打，大力查处危害未成年人健康成长的不良出版物。重点清理学校特别是中小学周边的出版物市场，对学校周边500米以内的书店、报刊摊点落实拉网式检查，实行专人负责、台帐管理，坚决取缔各种形式的非法报刊和兜售非法出版物的游商地摊，从源头上杜绝各类非法、有害出版物流入市场，进入校园。
6、开展游艺娱乐场所专项检查。按照属地管理原则，建立健全娱乐场所违法违规台帐，特别是对容纳消费者超过核定人数、违规接纳未成年人、在规定禁止时间内营业、未悬挂未成年人进入禁入标志等违规行为的查处。对于违规的娱乐场所进行行政处罚并逐一登记在册，一年内二次被责令停业整顿的场所坚决吊销娱乐经营许可证。完善协调配合机制，建立同公安、工商、消防等部门协调配合机制，提高执法力度。打击利用歌舞娱乐场所从事违法活动，综合治理歌舞娱乐场所的安全、卫生隐患。
6.企业文化与市场竞争 篇六
企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。企业的价值观，是指企业职工对企业存在的意义、经营目的、经营宗旨的价值评价和为之追求的整体化、个异化的群体意识，是企业全体职工共同的价值准则。只有在共同的价值准则基础上才能产生企业正确的价值目标。有了正确的价值目标才会有奋力追求价值目标的行为，企业才有希望。因此，企业价值观决定着职工行为的取向，关系企业的生死存亡。
农业银行企业文化是农业银行最具战略性的管理思想和管理文化，是农业银行增强核心竞争力、实现可持续发展的重要手段。在知识经济到来的今天，农行要想发展并在竞争中立于不败之地，必须高度重视企业文化建设，充分发挥企业文化在市场竞争中的作用。
一、企业文化是企业的灵魂。
首先，从战略高度看，企业文化可以明显地将该企业与其他企业区分开来，可以传达该企业的经营理念并以形象的视觉形式宣传企业，可以提高企业员工对企业的认同感和企业士气。农行服务“三农”的服务宗旨是农业企业文化的核心，是农行区别于他行最显著的标志，我全体农行员工共同的使命。
其次，从经济的角度看，只有实现物质生产力的发展和经济的发达，然后才能有文化的昌盛，这是经济社会发展的一般规律。在当前农业银行股份制改革和服务“三农”的关键历史时期，如何开展企业文化建设，增强员工队伍凝聚力，是关系农业银行发展的重要课题。最后，文化作为一种精神力量，也越来越成为经济社会发展的重要动力。随着社会的规范化发展，人类文化素养的进一步提高，文化在综合国力竞争中的作用确实越来越突出，甚至会具有全局性的决定意义。因此，面对文化与经济相互交融的发展趋势，我们应当切实把握好企业文化与企业经济的辩证关系，更好地发挥企业文化在农业银行经济发展中的支撑作用。
二、企业文化对企业竞争力会产生重大影响。
首先，企业文化影响企业经济中生产要素的质量。尤其影响作为生产要素中最重要的因素———创业者和普通劳动者的素质。员工是否具有坚忍不拔、百折不挠的工作精神，是否能够承受岗位工作的辛劳，这和文化有着十分密切的关系。
其次，企业文化影响企业经济活动的软环境。在硬件条件一定的前提下，企业经济发展的主要决定因素就是一个企业的软环境。软环境本质上是人的素质问题，软环境的好坏影响到市场秩序、投资水平和经济发展的可持续性。全面提高整个农行员工的整体素质，是促进农行高速发展，充满市场竞争力的必要条件。
三、企业文化能够提升企业战略管理能力。
首先，加强企业管理中“以人为本”的紧迫性和必要性企业文化建设作为现代企业管理的重要内容，对企业经营业绩的促进作用已得到企业家的认可。企业文化对企业的长期经营业绩有着重大作用，在21 世纪将成为决定企业兴衰的关键因素。因此，企业文化建设中强化“以人为本”，是管理模式创新的重要内容，也是企业得以真正快速、稳健、持续发展的重要保证。面对日益严峻的人才竞争形势，企业只有加强企业文化中“以人为本”层面的建设，强健“以人为本”的管理模式建设才能解决问题。否则，后果堪忧。
其次，企业文化有助于提高企业学习与创新能力，建设创新型企业，全面提升企业的技术创新、制度创新、管理创新和文化创新能力，为实现企业的持续健康发展创造条件。全方位提高企业综合素质。企业家的素质制约着企业的发展。如果当家人的素质不高，那么可以肯定即使企业能走下去，也走不远走不长久。而企业文化中应深化“以人为本”的一面，大力提倡民主决策和学习精神。前者可以为决策最大程度上的正确提供保证，而后者则能帮助全体员工（包括民营企业家）不断提高文化素质、生产技能、社会责任感和道德水平。加强企业中“以人为本”的企业文化管理模式建设，有利于全体员工素质的提高，更有利于提高企业的整体素质和竞争力。
四、企业文化能够打造企业名牌文化，确保名牌之树常青。
为了使企业文化更好地托举和支撑名牌，使之产生更大的经济效益和社会效益，企业必须在精神文化、行为文化、器物文化这三个方面进行名牌文化的培育，确保名牌拥有丰厚的文化底蕴支撑。
一是在精神文化层面上，要强化名牌意识。名牌意识是指企业领导和员工主动追求名牌、培育名牌、发展名牌的意识。它是名牌文化的核心，是企业实施名牌战略、创造名牌产品的前提。具体讲，名牌意识又包括追求卓越的进取意识、科技创新意识、社会责任意识、品牌形象意识、大市场的意识和现代营销意识等。一旦将这些意识植入企业愿景、企业价值观、企业精神和企业作风等等领域中，就会影响企业全局并贯穿于企业的全部活动过程，那么企业离名牌就不远了。作为全国五大银行之一的农行，名牌文化至关重要，坚决贯彻服务三农的品牌形象，是我们从始至终不变的企业文化核心理念。
二是认清企业文化与道德的关系，要狠抓名牌管理，对于企业文化实践具有重要意义。名牌管理是指企业为创造和保持名牌而在制度文化方面对企业组织及员工的各种行为所做的规范和约束，它是创造名牌的组织基础和制度保证。道德作为一种意识形态着眼于人们的思想领域，通过道德观念来发挥作用。企业文化则着眼于企业员工的思想领域，通过价值观念来发挥作用道德具有是非、善恶和对错的评判标准，企业文化的价值观则是企业成员对事物或行为的好坏、善恶、对错的一致认识，二者的评判标准是相近的。道德与企业文化不同的地方在于，道德观念对于整个社会来说标准是相同的，企业的价值观则因企业不同、取向各异表现为不同的理念。
7.遵循市场规律挖掘本土文化 篇七
本土文化, 顾名思义是指具有浓郁的地方特色, 并深为当地人民群众喜闻乐见的文化。本土文化的产生, 有其深远的历史渊源和坚实的社会基础, 它在社会变革中不断发展和完善, 形成了极其鲜明的地方特色, 这种特色既为当地百姓耳熟能详、情有独钟, 又能密切融入社会生活的方方面面, 促进着社会的发展和进步, 因此具有勃勃生机和鲜活生命力。
地方媒体既然作为党、政府和人民的喉舌, 当然在宣传党的政治主张、方针、政策和路线方面责无旁贷, 但地方媒体如果在宣传内容和宣传形式上一律机械地向“上级”看齐, 地方特色就必然黯然失色, 轻则失掉大批受众, 重则会使自己从市场中完全消失。有鉴于此, 地方媒体必须紧紧把握其地方性、本土化特点, 把文化节目的乡情乡味做大做浓, 唯其精心打造独具特色的文化产业, 才能贴近当地百姓、贴近当地社会、贴近当地生活, 也才能起到宣传群众、教育群众、激励群众的舆论宣传作用。
一、紧紧抓住地方经济社会发展的脉动, 以市场化经营为手段, 有效发挥地方媒体的社会功能。
如上所述, 市场媒体的政治属性决定了其作为党、政府和人民喉舌的基本职能。既然其基本目的是有效传播党的路线、方针和政策, 让人民群众能全面、深入、及时知晓, 以达动员、鼓舞和组织人民群众为实现党的主张去奋斗的目的, 那么媒体的影响力和其市场大小就直接取决于受众对新闻产品的信赖度, 因为人民群众在主动寻求新闻产品的过程中是有选择的, 而不是对所有的新闻产品都兼收并蓄, 特别是在新闻传播技术日新月异、媒体种类和数量大量增加的今天, 受众的主动性、选择性更强。这就要求新闻媒体必须遵循市场规律, 紧紧抓住地方经济社会发展的脉搏, 不断创造具有本土文化气息的新闻产品, 以满足广大人民群众日益增长的精神文化需求。
我们日照电视台在打造具有地方特色的媒体活动中, 十分注意根据市场规律和群众需求去挖掘本土文化, 并努力把文化节目的乡情乡味做大做浓。在举国上下纪念改革开放30周年之际, 日照电视台与市委宣传部等有关职能部门联手, 隆重推出了“推动日照经济社会发展的30位风云人物”大型评选活动, 产生了强烈的社会反响, 受到了广大人民群众的好评;我们举办的庆祝新中国成立60周年和日照地级市建市20周年“质量兴市行业领导品牌展评”和“30位民营经济富民强市杰出人物评选活动”, 在应对全球金融危机与克服因市场疲软而导致的消费不振这一困难中, 发挥了重要的舆论导向和宣传作用。另外, 我们还以挖掘本土文化为特色, 将《魅力日照》栏目重新编排为《魅力日照之魅力之星》、《魅力之旅》等, 大力挖掘日照的历史人物和旅游资源, 讲述老百姓自己的故事;着眼于金融危机形势下的经济宣传, 我们又开辟了《日照经济大势2009》, 把跟踪大项目建设、讲述创业故事、传播前沿信息作为栏目的主板块……由于注重了本土文化的挖掘, 文化产品绚丽多彩, 创造了较好的社会效益和经济效益, 日照电视台的收视份额在有线模拟网播出的36个频道中一直稳居前4~6位, 本土化栏目自身承载的广告收入也相应增加, 达到近千万元。
二、大力开发极具地方特色的动漫产业, 以悠久的历史文化, 促进和谐社会的构建。
在市场经济条件下, 新闻媒体不可能离开市场而独立存在, 包括新闻活动在内的所有活动都需要通过市场来运作, 因而适者生存、劣者淘汰的市场法则也不可避免地要体现在媒体间的激烈竞争中。目前, 动漫产业在我国从无到有、从小到大, 具有广阔的市场发展空间, 而城市电视台作为区域性创意产业的骨干, 在动漫产业的开发上更应该有所作为。因此遵循市场规律、延伸媒体功能、讲究投入产出、核算所得效益, 就应该为地方媒体高度重视。
日照电视台在做浓乡情乡味的本土文化中, 着意加大了开发独具地方特色文化的动漫产业力度。我们先是与中国电视艺术家协会旅游电视委员会合作, 创作了《跟我走吧》的旅游动画栏目, 并在这方面做出了有益的尝试;在此基础上, 2010年上半年, 我们又发起了全市首届动漫大赛, 要求作者以日照的风土人情、历史故事和民间传说为题材, 展示具有地方特色的乡味乡情和厚重的历史文化, 也取得了德艺双馨的宣传效果。一时, 优秀动漫作品接踵而至, 不仅提高了广大受众的思想政治水平和艺术鉴赏能力, 也促进了社会的和谐进步, 通过以上策划和实践, 我台还取得了理想的社会效益和经济效益。
8.传统招式引爆酒类市场 篇八
但几元每瓶的价格随着近两年酿酒所用的原材料价格不断上涨，既要保证酒的质量，赢得酒民长期的青睐，又要为各经销渠道预留合理的利润，银河酒业也着实感受到了生存的压力。于是，开发价格更高的盒装产品，为企业的未来发展谋定优势就成了银河酒业高层追求的现实目标。
宝庆虎酒就是基于这样的背景被银河酒业开发出来的。在银河酒业内部，关于宝庆虎酒的价格定位初期出现了两种不同的声音：一是主张定位于中、高档白酒，认为要做就做白酒利润最丰厚的那块市场；另一种是主张定位于中档偏低价位，终端售价限制在50元／瓶以下，利用银河酒业现有的广泛的中、低消费群基础逐步拉升价格带，打有把握之仗。
经过多次争论，做了大量的消费者访谈调查后，定位于中档偏低价位的第二种方案被确认下来，有一点大家达成了共识：那就是新推出的以“宝庆虎”命名的系列白酒其内在酒质一定要过关，要经得起消费者的检验。
都说小企业做市场喜欢精打细算，慎之又慎，同时，小企业做市场往往又喜欢去赌博、冒险，正是这种双重的性格，使一部分小企业走向了辉煌，也使另一部分小企业走向了没落。
银河酒业本次出击企业不熟悉的盒装产品市场是带有很大的决心，同时也是寄予很大的期望，一旦推广成功，企业将进入新一轮的发展快车道，而一旦失敗，企业自身也将是伤筋动骨，元气大伤。所以这第一战的试点市场就选择在银河酒业认为自身市场氛围最好的D市开展，操盘手指定由企业最具冲劲和公认为有实战经验的业务员负责。
宝庆虎酒根据D市的消费习惯，把酒度统一定为52度，并分为宝庆虎酒、精品宝庆虎酒、250ml宝庆虎酒三款产品。价格最高的精品宝庆虎其终端售价也被定格在48元／瓶。D市的中、低价位白酒目前并没有主导品牌，好象只要来到D市的白酒品牌都能找到自己的一席之地，什么贵州醇、枝江大曲、稻花香、宋河粮液、浏阳河等品牌都在哄抢这一市场蛋糕，宝庆虎酒作为后来的新品，该如何撬开市场，成为这一新的市场霸主?在通过近半个月的市场调研和摸底后，业务员确定了“把传统招式用到极致就是绝招”的拓市思路，拟用最传统的打法，最专业、最彻底地来完成对市场的引爆。
业务员在D市选出5家生意最火爆、人气最旺、码头最好，同时兼顾到D市东西南北区域的超市联合推出为期7天的“好运年年有，今天选中我”的大型消费者赠酒活动，凡在指定超市购物消费满100元以上(只要是该超市售卖的品种均可)，即可凭该超市当天的电脑购物小票领取250ml宝庆虎酒一瓶，只限当天购物、当天领取，7天时间发放的总数量为20000瓶，赠完即止。
业务员在这些活动超市的门口摆放了产品堆头，搭起了免费品尝的展台，在展台背后制作了巨大的活动信息背景图，并印制了5万份精美的活动内容DM宣传单，由促销员在各大超市的门口对顾客进行发放，业务员也拿着事先准备好的小喇叭在站台边提醒顾客及时过来兑换礼品：业务员还说服各个超市，利用超市的内部广播播报活动信息，提醒顾客及时领取、兑换。
因为宣传工作到位，刚开始时冷清的站台随着知道的顾客越来越多，变得越来越喧嚣，原定于7天做完的活动，不到5天就提前收工了。
超市活动一结束，业务员又在D市选择了10家生意火爆的B、C类排档性质的酒店开展了为期15天的类似“好运年年有，今天选中我”的免费赠饮活动。凡在指定酒店就餐的顾客，活动期间均可获赠250ml宝庆虎酒一瓶，如果再选择第二瓶，则按照酒店正常价格付费，每个酒店每天限前30桌就餐客人有效，这一活动下来，又赠送了将近5000瓶的宝庆虎酒，而且这种赠酒90％都被顾客在酒桌上现场消费掉了。
20天的活动下来，送出赠酒近25000瓶，在D市这个人口刚刚50万的小城里，意味着有超过10万人次的市民已经与宝庆虎酒做了一次亲密接触，并因此记住了宝庆虎酒，从而在最短的时间里让最多的人知道宝庆虎酒、品尝到宝庆虎酒，业务员所要达到的目标就这样达成了。