手机市场调查

手机市场调查（精选8篇）

1.手机市场调查 篇一

手机市场调查问卷

您好！首先感谢您能参与此次问卷调查。我是来自安徽工业大学市场营销专业的在校大学生，由于本人学年论文的需要，现进行一次关于手机消费的问卷调查，以便获得需要的相关信息，想在这里请教您的观点。希望您能在百忙之中抽出一点宝贵时间完成以下问卷。谢谢合作！

除说明外，其余都是单向选择，请在“□”上打钩

1、你的年龄 □ 18以下□18—23□ 24—28□29—35□ 36以上

2、您的职业□在职□学生□其他

3、您的月收入是□1000元以下□1000-2000元□2000-4000元 □4000元以上

4、您最关注的手机品牌是

□诺基亚□三星□苹果□摩托罗拉□国产品牌□其他

5、您正在用的手机品牌是

□诺基亚□摩托罗拉□三星□苹果□国产品牌□其他

6、您现在所用手机的价位

□ 1000元以下□1000—2000元□2000—3000元□3000—4000元□4000以上

7、您平时用手机的主要用途

□上网□娱乐□赶时髦□与人联系 □其他

8、您购买手机时主要考虑的因素（多选）

□价格□性能配置□外观设计□品牌□质量□其他

9、您平均多久更换一次手机

□半年以内□一年□一年半□两年□两年以上

10、您更换手机的原因是

□质量出现问题，手机损坏

□样式陈旧，过时

□外观出现磨损，掉色

□手机换代很快，自己手机功能配置落伍

□感觉需要跟潮流

11、如果您更换手机，您感觉什么样的手机最能满足您的需求？

□智能手机□音乐手机□拍照手机□普通手机

12、您认为什么样的手机外观更为实用？□直板 □滑盖 □翻盖

13、您若更换手机，预期价位是多少

□1000以下□1000—2000□2000—3000□3000—4000□4000以上

14、您一般会通过什么渠道了解手机信息

□直接去手机卖场□上网查询□亲朋好友介绍 □广告介绍 □其他

15、你一般在什么地方购买手机□专卖店□手机卖场 □网上□营业厅 □商场

再次感谢您的参与！

2.手机市场调查 篇二

根据市场调研机构IDC的统计报告,2009年第三季度,全球手机市场环比已经开始呈现增长态势,尽管和前年同期相比出货量仍有下滑,但情况已经明显好于2009年上半年,市场显现出拐点迹象。

2009年三季度,全球手机出货总量为2.871亿部,同比下降6%,但环比上涨5.6%。三季度中,一些运营商和渠道商将一些旧款手机以极低价格出售,刺激了市场需求,推高了出货量,是自全球经济危机以来,手机市场首次出现增长态势。2009年四季度,随着众厂商纷纷推出新一代旗舰机型,情况进一步有所好转。

在市场前五名中,诺基亚虽然仍稳稳把持出货量第一宝座,但由于平均售价下降以及多种零件缺货的影响,其收入下降了20%,智能手机占有率也从41%下降至35%。

3.智能手机制造“疯狂”手机壳市场 篇三

壳内有“乾坤”

“没有预定过的姑娘，就算拍下付款，也拿不到货的哦。”阿里旺旺上，卖家白萍（化名）回复最多的就是这句抱歉，她没有想到，小小一款手机壳，居然生意这么好。

还在读大四的白萍做的是定制手机壳生意，那是众多明星周边产品中的一个品类，却是小店如今的”当红炸子鸡”。今年8月，白萍像往常一样在网上翻阅自己喜爱的明星活动照，突然就被某明星手中的iPhone手机壳吸引住了，她找遍了所有代购网站，都找不到同款手机壳。原来这是一位粉丝送给这位明星的礼物，并非商界售卖品。

既是”独家”，又是”明星同款”，白萍有了好点子。她联系到一家手机壳制作厂家，把设计图交给他们，首批预定了50个。从打样到出成品需要一个星期，白萍为此付了1000元，每个手机壳的成本价为20元，她用40元的价格卖出去，3天就告售罄。白萍敏感地意识到手机壳里有着大生意，赶紧联系了正在香港读设计专业的同学，合作出设计图，又订制了7款以明星为主题的独家原创手机壳。如今，这些手机壳一个月至少为她带来3000元的净收入，占据了小店40%的收入来源。

和白萍的”定制”相比，上海心度信息科技有限公司CEO李京林设计的手机壳，似乎科技含量更高，属于功能型产品。2007年从某重点大学研究生毕业的他，今年年初推出了首个将公交卡和iPhone外壳结合的产品╞”随心刷”系列支付定制手机壳，壳内的储值芯片采用了RFID（无线射频识别）技术，能通过射频信号自动识别目标对象并获取相关数据，免去了人们携带公交卡的麻烦。

李京林告诉记者，这款支付壳目前能支持上海、无锡、阜阳、杭州、南宁等地的公交、地铁和出租车支付，未来支付范围将扩大至全国500个城市。由于申请了专利，”随心刷”支付壳的售价比较”坚挺”，在手机壳基础上需另加88元定制费，但这丝毫没有影响到它在白领群中的”受捧”程度。

事实上，除了”随心刷”，李京林对所有的手机壳材料都有研究：”目前市场上的手机壳主要有皮革、PC料、PVC料、硅胶、金属壳和水钻壳等6种，每一种材料有优势和劣势，比如PC料不容易变形，适合上色做素材壳；PVC料若能严格控制曲长度，怎么握都不会崩断；硅胶材料防摔，可水洗，可塑性强，但在密闭空间待久了容易’出油’；水钻壳里，最好的是捷克钻，国A钻次之，玻璃钻最差……”

手机壳“蓝海”

在李京林决定创业做手机壳设计之前，有过一段极短的贩卖经历。

确切的说，那是前一次创业的”余热”。2010年，李京林曾投身国产手机品牌创业，但当时整个市场已经在萎缩，生意做不下去了，李京林的妻子就将蓝牙耳机、电池等手机周边商品存货放到网上去卖，没想到，一下子就卖光了。

李京林很快”嗅”到了新商机。他做了一个小调研，发现当时的手机壳生意出现了第一波井喷——很多姑娘喜欢在正流行的iPhone3GS手机外面套一个水果色的保护壳，网上网下无数人开始迎合这一潮流。去年6月至8月，李京林做起了经销商，从代理商那里以30元的成本价拿货，在淘宝上用80元的价格出售。短短两个月，他就做到了类目第一，但这并不是最好的——坊间传言，网上手机壳卖得最好的那个人开上了保时捷。

更多人将手机壳产业看成了一片商业”蓝海”，更多的人冲进了这片领域，短短一年时间，手机壳产业飞速膨胀扩张。仅以淘宝网为例，2011年年中，淘宝上只有5000家网店从事相关生意，到了今年10月，这个数字上窜到了14万家，仅搜索”iPhone4手机壳”的宝贝数就达到了220万。

线上商家如此，线下的摊贩和商铺也是”爆棚”。上海最大的手机交易市场不夜城通信市场内，今年不少店面都改成了专营中高端手机壳生意，每天能卖掉几百上千个壳子，而据一位资深业内人士透露，隔壁的大奥通讯商城更是上海地区手机壳的”源头”和”中转站”，大量沿街兜售的摊贩都是从这里拿货，十元、二十元的成本价，转个手卖出去赚一倍。

在中国最大的手机集散地深圳华强北市场，这样的转变更为彻底。去年年初，华强北市场从一楼到顶楼都是各种山寨手机，仅有一楼、二楼一些商铺从事批发手机外壳的生意，产品也较为单一。到了今年下半年，从一楼到顶楼，除了苹果手机，就是手机壳。

华强北市场的”转型”，事实上正是上游厂商”转型”的最直接表现。上述资深人士透露，去年深圳大量山寨手机厂商倒闭，其中大半厂商很自然地转做手机壳生产商。原来为手机厂商做硅胶手机键盘的，做起了硅胶手机壳；原来为山寨手机做外壳的五金加工厂，转做金属壳；原来那些从事手机美容的店面，则专营贴水钻的活，做水钻壳……

有数据显示，目前中国已形成专为苹果生产配件产品的产业，仅深圳就云集了1500多家厂商，年产值逾千亿元，其中不少厂商将生产线全数转型为手机壳制造，每个手机壳可以赚到一倍以上的利润。而据这位业内人士估计，全国范围内从事手机壳生产制造的厂商已超过一千家，其中大部分集中在深圳和义乌。

疯狂的市场

然而，迅速庞大的市场也让整个手机壳产业的竞争变得日趋白热化。”国人买什么，什么都涨；国人卖什么，什么都便宜。”这话放在手机壳市场上来看，一点也不假。

一方面，消费者的心理价位降下来了。当年iPhone3GS出来的时候，苹果专卖店内一个普普通通的彩壳要卖199元，皮革套得300元至400元，消费者觉得花80元从摊贩处购买很便宜。一年多过去了，手机壳供应量急剧膨胀，消费者也摸准了行情：一个小熊模样的硅胶手机壳就是30元左右，普通PC壳15元，漂亮点的50元，就算一个贴满水钻的壳子，也不会超过100元……超过百元的手机壳，难有人光顾。

另一方面，为了争夺市场份额，不少商家开始走低价路线。在淘宝网上，”9.9元包邮，只赚一毛钱”、”6.9元包邮，亏本甩卖”的卖家大有人在。他们真的赚钱吗？一位不愿意透露姓名的卖家告诉记者，按照9.9元的售价计算，质量最差的彩壳批发价为2-3元，快递费在6-7元，因此赚一毛钱的说法的确是可能的，而6.9元、3.9元的售价则肯定亏钱。这位卖家透露，如今iPhone5″出世”，从今年8月开始，不少手机壳制造厂商开始清库存，这也使得手机壳的价格一降再降。

李京林最早那批手机壳都卖80元左右，如今他生产设计的普通手机壳价格都在30元至50元，这也让他觉得日子变得艰难。事实上，如果做得好，今年他的销售额可以达到2000万元，手机壳的毛利率在30%左右，本来能赚不少，但他想要做出个品牌来，咬咬牙砸了300多万元广告费，加上物流费、包装成本、支持分销商的投入和人工成本，真正赚的就很少了。

而白萍则想要尝试别的手机型号，”等过一段时间，iPhone手机壳生意做得稳定了，我会尝试三星等一些卖得不错的手机型号。”不过她还是显得有些犹豫，”暂时来说，还是苹果手机壳的市场最大，放眼望去，我身边的朋友们几乎清一色的iPhone4。”

未来谁能活下来

如果说，iPhone3的出现开发了手机壳市场，iPhone4/4S的热销把手机壳经济推向顶峰，那么iPhone5的”问世”，很可能将成为整个行业洗牌的开始。

很多人都是这么想的，包括李京林。在iPhone5尚未”问世”的时候，深圳和义乌的工厂里已经有人开始”押宝”。根据”路边社”的各种小道消息，李京林一共猜了5种款式，上薄下厚水滴状的形状、四角恢复成圆角的形状……他觉得最靠谱的是加长变薄的机型，事实证明他的猜测是正确的。于是乎，iPhone5一问世，厂里立马连夜赶工，第二天，他就在网上推出了几款iPhone5手机壳。只不过，让李京林惊讶的是，除了他以外，别人似乎也想到了这些，大奥店头还来不及铺货，但网上iPhone5手机壳已经不少了。

只求快速反应，显然是行不通的。李京林研究得更多的是怎样开拓这个市场，把科技技术融入到手机壳中，来提高它的附加值，创造一个品牌。比如他现在正在研究PC材料，使手机壳能在不同的光线下发生变色效果，或者搓一搓就会出现一个笑脸，他也在研究会发热的手机壳——因为很多用户反映，iPhone在低温的状态下常常会发生触屏不听使唤的情况……他觉得只有通过产品的创新，才有可能让消费者记住自己的品牌。

如今的手机壳市场，可以说很疯狂，但事实上，绝大部分的摊贩、网络卖家都只是分销商，赚一笔小钱。有业内人士认为，手机壳市场即将出现洗牌，”到明年这个时候，可能绝大多数的厂商都会倒下，未来只有大型品牌商和代理品牌的渠道商有可能存活。”而到目前为止，手机壳市场还没有出现一家足以征服市场的品牌商，这是很可惜的。

4.手机市场调查问卷2 篇四

尊敬的先生/小姐：

您好！我们正在做一份东莞中堂手机市场的调查研究，希望能够得到您的配合，为我们提供宝贵的信息。我们会对您提供的资料严格保密，请您放心！谢谢！

1﹑如果您想购买手机，您会选择以下哪家手机零售店？（可多选）

① 中域② 大地③ 易迅空间④ 新佳信⑤ 中天⑥ 中亿⑦ 快捷⑧ 诺基亚专卖店⑨ 新塘的手机店⑩ 其他（请注明：__________________）2﹑您挑选手机零售店时主要考虑的因素是什么？（单选）

① 知名度高② 正品正货③ 价格低④ 品种齐全⑤ 售后服务好(免费两年保修)⑥ 促销吸引⑦ 服务态度好⑧ 其它（请注明：__________________）3﹑两年免费超长保修吸引您吗？

① 很吸引② 一般③ 不吸引④ 不确定

4﹑您认为以下哪种促销活动最吸引？（单选）

①特价 ②送礼品 ③送手机配件 ④送套卡或话费 ⑤抽奖 ⑥送商场购物券 ⑦其它 5﹑如果您想要购买手机，您会选择什么品牌？（单选）

1摩托罗拉○2三星○3诺基亚○4索尼爱立信○5CECT○6LG○7多普达○8TCL ○

9康佳○10联想○11维科○12金立○13天时达○14夏新○15天语○16无所谓○17其它 ○

6﹑ 您选购手机时主要考虑的因素是什么？

① 手机品牌② 质量③ 功能④ 价格⑤ 手机零售店/商家

请按重要性排序：（1）__________________

（2）__________________

（3）__________________

7﹑ 您选购的手机必须具备的功能是什么？（可多选）

① MP3﹑MP4播放② 蓝牙③ 拍照、录像④ 上网⑤ 双模⑥ 待机时间长⑦ 手写⑧ 炒股⑨ 铃声、屏幕大⑩ 其它（请注明：——）8﹑ 您购买手机时会配搭购买哪些配件？（可多选）

① 充电器 ② 电池 ③ 线控耳机 ④ 蓝牙耳机 ⑤ 数据线 ⑥ 内存卡 ⑦ 不会买 ⑧ 其它 9﹑ 如果您要购买手机，您认为最适合的价位是？（单选）

① 1000元以下② 1000-1500元③ 1500-2000元④ 2000-3000元⑤ 3000元以上 10﹑ 您会选择以下哪个手机网络供应商？

① 中国移动② 中国联通③ 中国电信（小灵通）

11、如果仅凭保修卡就可以在保修期内享受免费保修服务，您认为还需要开具国税发票吗？ ① 一定要② 有就更好，但没有也无所谓③ 不需要④ 不确定

出于统计分析的需要，希望您能提供一些个人资料，我们将绝对为您保密！

12、性别：① 男②女

13、年龄：① 24岁以下② 25-30岁③ 31-40岁④ 41-50岁⑤ 50岁以上

14、月收入：①1000元以下②1000-1500元 ③1500-2000元 ④2000-3000元 ⑤3000元以上

15、发薪日：① 每月1-10日② 每月10-20日③ 每月20-30日

16、放假日：① 月底 ② 周日 ③ 每月1号 ④ 不确定 ⑤ 没有 ⑥其它（请注明：——）

17、工作地点：①东泊城②焦利③潢涌④欧涌⑤槎窖⑥镇区⑦其它

5.手机市场调查报告 篇五

1)随着移动通信的迅速发展，手机的消费需求也不断增加，手机市场调查报告。2001年中国手机用户已达1.45亿户，成为世界第一大市场。同期中国内地装配手机8350万部，其中4390万部在国内市场出售。截止到2002年6月底，中国的移动电话用户总数达到1.76亿，累计新增用户3135.7万，比去年同期增长50.9%。中国早已成为拥有移动用户最多的国家，而且移动用户的数量保持快速增长的势头，平均每月以500万户左右的速度递增(见图1)。从用户类型上看，2002年用户的增长继续以中低端用户为主，其中预付费用户比例达到24.1%。

2)2002年中国移动电话用户的增长可保持在6000万左右，未来3年内仍将以每年6000万左右的速度增长；中国手机生产总量可达9500万台，到2003年该数字将超过1亿台。《电子工业展望：中国》报告：到2005年，预计中国的手机用户将突破2.6亿。此外，世界范围的手机制造商将继续将其部分生产外包给中国厂商，因此预计到2005年，全球40%的手机将在中国制造，与此相比，2001年只有20%。这意味着届时中国的手机年产量将高达1.4亿部，成为世界第一生产基地。

3)赛迪顾问调查表明，尽管首次购机的用户占据主体地位(70.5%)，手机市场的增长依然主要来源于此，随着中国移动和中国联通的移动新业务的不断开发与应用，手机更新换代所占的份额也在逐步加大，达到29.5%，形成了市场发展的新动力。

2、市场份额

我国市场共有30多个手机品牌，生产厂商接近40家，其中GSM生产厂商12家，CDMA生产厂商19家。国外品牌以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为主，国产品牌以波导、科健、TCL、康佳等为主。2001年销量位于前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子、波导、TCL、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部市场份额的80%以上。2001年，国产品牌手机取得了较好的业绩，市场份额由2000年的7%猛升到15%，增长了一倍以上。2002年1～5月份上升到了16%，科健、TCL和波导手机都进入了前10名，改变了过去洋品牌手机一统天下的局面，调查报告《手机市场调查报告》。根据赛迪顾问的统计数据，截止到2002年4月底中国移动电话设备市场销量将近1600万台。其中，国产品牌手机的市场份额达到18%以上。位于销量前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、TCL、三星、西门子、波导、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部份额的80%以上。其中，国产品牌TCL进入前三强。国产手机的市场份额也已由1999年的2.5％提升到2002年4月的20％。信息产业部电子信息产品管理司司长张琪日前介绍说，今年前4月国产手机产销量同比均增长30％以上。尤其是TCL、波导、康佳、科健、海尔5家企业的产量同比增长345％，销量增长364％，出口624万台，2002年4月底中国手机市场份额排名前五名 数据来源：赛迪顾问 2002年5月

3、用户分析：

1)用户年龄分布

通过此次移动电话消费行为的调查显示30岁以下用户的比例持续增长，其中以21-25岁最为明显，由1999年的15.8%上升到2001年的23.4%而逐步成为一支重要的消费群；30以上的用户比例均有下降，截止到此次调查为止下降到26.8%，31-35岁段的用户群已让位于26-30岁用户群，但在高龄用户群中仍占据绝对的优势；总的来说，移动电话用户呈年轻化趋势。数据来源:CCID 2001，1

1从移动电话用户的年龄层来看，21-25岁、26-30岁、31-35岁的消费者是移动电话的三支重度消费群，1999年来一直分占前三名，三者的比例之和在2000年底更是达到70%以上；这三支消费群中尤以21-25岁、26-30岁两支消费群为主，其比例之和在2001年已达到46%，占据整个消费群中最多的一部分；31-35岁段的用户群虽有所下降，但不容忽视，从调查数据显示仍占有20.6%的比例。20岁以下用户群的比例三年来虽一直在增长，但由于其所占的比例很小且增长缓慢，在未来几年仍将不可能成为明星用户群。

6.手机市场调查报告 篇六

1)没有经济收入;

2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;

3)学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。

5)品牌意识强烈，喜爱名牌

(二)学生消费者购买手机的准则和特点

通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。

学生购买手机的特点主要有:

1、选购要求为时尚、实用和低价

要大部分学生来选购自己真正喜欢的手机是不现实的，所以学生手机族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低价位而且有时尚感、造型好看具有较好功能的手机上。既要时尚、实用又要便宜，对于手机和学生来说，这种条件的筛选都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求最佳结合点。

2、由于方便而购买手机

根据调查显示，大多数学生消费者购买手机的真正目的在于方便与家人、朋友、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持肯定态度，而这种态度对学生购买手机行为的产生具有直接的推动作用。另外，还有部分大四的学生怕漏过任何招聘信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。

但是学生在选购手机的过程中，也越来越注重手机的使用是否方便这一方面，如手机的菜单是否方便简单，手机的功能是否全面、方便实用等。

3、作为年轻一代存在一定的攀比心理;

爱面子和喜欢攀比是年轻人的特点，这也表现在学生对手机的选购上。学生选购手机，品牌问题也成为其考虑的一个因素。很多同学经常在一起谈论手机，那么那些手机档次较低或没有手机的同学就会觉得没有面子，而欲买手机的同学就想买个好于其他人的手机。这种手机的消费心理实际上不仅仅只存在于学生手机市场中，在所有年轻人的手机市场中都是比较突出的。

4、大学生购买手机的主要目的;

学生买手机一般是为了交流、沟通，用途多为发短信和联系亲朋好友及方便学习、求职。手机短信非常热火，似乎有战胜普通通话成为手机主要功能的架势。学生也是手机短信的伟大贡献者，学生生活单调和无聊，发发短信解解闷成了手机一族无聊时候的休闲生活;而同学之间、亲朋好友之间的联系现在也主要依靠手机短信，毕竟写信太麻烦了，发邮件没电脑还得跑到网吧上网，打电话又太贵了，所以手机短信就担当起了这个桥梁与纽带的任务。同时方便找工作是大学生拥有手机的另一个重要用途

5、大学生希望手机提供的利益:

学生的天职就是学习，所以学生都希望手机能为自己的学习带来方便——在调查中，有72%的同学在“希望产品提供的利益”中选择“能够提供与学习有关的功能，例如电子词典、学习计算器等”，这些可以为学生学习提供方便，也是学生所希望的物有所值。

(三) 大学生对手机的品牌和功能的要求;

1、学生对手机品牌的选择;

根据调查75%的学生比较喜欢诺基亚，虽然目前他们没有经济能力去买，但只要他们走上社会，具有了经济能力，他们就会去买自己喜欢的品牌手机，这对于诺基亚手机是一次好的机会，但同时也有挑战。

2、我理想的手记是质量效果，都要好，能上网聊天

我理想的手记理想中的手机，除了具备电话短信等应有的基本通讯功能外，应逐步发展为现代化高智能的掌上终端平台，一切信息资源皆可以通过这个小巧的手机去实现是质量效果，都要好，能上网聊天

这些都是根据调查得到的大学生心中理想的手机，这就是手机市场对于大学生的市场需求有了一定的发展方向

第三部分 大学生手机市场分析

随着大学生手机消费需求的不断扩大，大学生手机市场的品牌格局发展至今已经有了极大的变化

一、近年来大学生手机市场情况

近年来大学生手机一直是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三个品牌在竞争。爱立信和诺基亚在进入大学生手机市场之初，由于当时摩托罗拉占据整个市场主导，也就成为了大学生首选的手机品牌。而诺基亚在进入市场之初，品牌影响力不够，产品线不如摩托罗拉丰富，但在推广中一直都注重塑造时尚有个性的品牌形象，并且推出的每款机型都为精品，在市场上几乎都可以成为主流机型。如诺基亚5110，在当时就以高档的手机产品，中档的手机价格，创造了一个手机神话，因此现在也就成为了大学生购买手机的首选品牌。

二、大学生手机未来发展方向

未来社会，在大学生手机消费市场，两类基于智能手机的应用将获得发展，一方面是基于定位服务的应用，另一方面是随着3g网络的不断部署，包括hsdpa网络的推出，流媒体的应用会越来越多，像电视方面的应用。这意味着手机平台也将成为媒介融合的一个平台，因此，对于未来大学生手机市场的发展方向的认识，必须在媒介融合的前提下。在这样的趋势下，手机媒体将不再是报纸、广播或电视的简单延伸，而是各种传统媒体形态在无线网络环境下的一种全新整合。要迎接这样一个时代的到来，必须顺应媒介融合、产业融合趋势，在体制、观念、业务模式等方面做出全面变革。

总结

7.手机市场的动态竞争分析 篇七

本文将从手机行业的角度出发, 构建山寨与品牌手机企业的竞争模型, 分析二者在市场中的均衡占有率及平衡点。

1 相关理论概述

随着中国手机市场竞争的激烈, 在分析需求特点方面, 前垄断扩散模型将不足以反映实际的扩散机制。因此, 有必要发现一种新型的市场竞争模式。本文Lotka–Volterra型方程是针对中国手机市场, 根据Logistic曲线来分析品牌手机和山寨手机, 这是一种替代的竞争扩散模型分析。在相关文献中可以查找到Lotka–Volterra型方程分析技术在市场当中的应用。

本文的研究目的是针对中国手机市场, 从需求功能的角度来分析品牌手机和山寨手机, 并阐述这种动态的竞争关系。为了做到这一点, 需求函数估计使用了著名的竞争扩散模型Lotka–Volterra模型[2] 。此外, 通过中国手机市场动态竞争关系的实证研究, 得出其预测的需求函数是否存在平衡点以及稳定性。

2 模型和数据

2.1 Lotka–Volterra 模型

在对离散型时间变量的研究时, 需将连续的Lotka–Volterra 模型转变成离散模型。莱斯利 ( 1957 ) 证明, 将Lotka–Volterra 模型得差分方程转化:

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在方程 (1) (2) 中, αi, βi表示单一物种i独自生存时的逻辑参数。γi 表示一种物种生长的速度对其他物种的影响力。

2.2 假设

在假定的竞争情况下, 中国手机市场基于原始的Lotka–Volterra理论模型进行研究分析, 研究对象是品牌手机和山寨手机。竞争的约束条件是潜在的消费者选择的是山寨手机还是品牌手机。

在研究的过程中, 要考虑每个个体的变化趋势是复杂的, 通过该模型反映出品牌和山寨手机的使用情况。变量的增长是所有品牌手机用户的总和, 山寨手机的使用情况也同样用此方法来计算。

2.3 Lotka–Volterra 型方程估计

利用模型来估计中国手机市场的需求函数, 在上述方程 (1) 和 (2) 中, 把每月使用品牌手机的用户设为X, 山寨手机的用户设为Y。

非线性最小二乘法列入EViews 3.0软件工具是用来估计系数的模型, 在这项研究中, 趋同标准值设定为0.001 , 这意味着如果它的最高的百分比变化系数小于0.1 %, 那么迭代停止。

从2004年5月至今, 品牌和山寨手机每月的用户量作为估计的需求函数。在表1中, 反映出它的估计系数以及相关数据。通过对用户需求函数估计得到图1, 反映出需求函数几乎相同趋势的实际数据, 这意味着Lotka - Volterra模型在中国手机行业中的解释和传播过程。

为了进一步体现Lotka - Volterra模型的预测能力, 将Lotka - Volterra模型和垄断的Logistic模型进行比较, 得出方程 (3)

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***p<0.01

为了做到这一点, 这两个模型的参数估计到2004年5月, 然后预测2005年每月的用户数量, 并与实际情况进行比较。表1显示预测的结果:Lotka - Volterra模型的预测与实际用户数量类似, 但Logistic模型的预测要低于实际情况。

通过MAE (平均绝对误差) 和MAPE (平均绝对百分比预测误差) 来衡量每个模型的预测误差, 列于表2。结果表明, Logistic模型的平均绝对误差比Lotka–Volterra 模型对品牌手机预测高出三倍, 是山寨手机的1.5倍。此外, Lotka–Volterra的平均绝对百分比预测误差小于3%, 而Logistic模型对品牌手机的预测约为9.5%, 对山寨的预测约为2.2%。

上述结果表明, 当分析竞争市场某些产品的时候, 要使用竞争扩散模型, 如Lotka–Volterra, 来反映竞争的影响程度。

3 分析手机市场的竞争关系

3.1 竞争关系

Modis数据根据Lotka - Volterra模型中的c1和c2 的特性来划分竞争类型, 如表2所示。莱斯利推导出Lotka–Volterra模型的关系系数与差异转化之间的关系, 方程 (4) (5) 如下:

ai=lnαi (4)

undefined

undefined

在等式 (6) 中, 如果ai>0且ai ≠1时, 则undefined为正数, 此时γi与ci成正比。根据γi的取值得出竞争的类型 (表3) 。

从表3中显示出, 对品牌手机的参数影响是正相关, 对山寨手机的影响是负相关。但是请注意, γi的统计表明山寨手机用户数量的改变对品牌手机用户的影响不显著, 其中显著性水平为10% 。

因此, 可以合理的假设γ1为0, 从而品牌手机和山寨手机可以共栖, 品牌手机用户量不受山寨手机用户量波动的影响, 反之亦然。

上述结果反映出:品牌手机一直稳步增加, 山寨手机从一开始就迅速增长, 并且与手机用户总数的增长速率相同。但山寨手机的市场份额从来没有超过品牌手机, 2008年6月CBIResearch 的调查数据表明品牌手机的占有率82%, 而山寨机的占有率17.73%。

3.2 平衡分析

通过Lotka - Volterra模型来分析竞争关系, 找出平衡点以及如何随时间改变的。

在一段时间内, 每个竞争者都不会有同步的变化, 因此Lotka - Volterra模型的等式必须是零, 即条件 (7) 如下:

undefined和undefined

通过应用条件 (7) 和 Lotka - Volterra模型的等式 , 得到:

a1X-b1X2-c1XY=X (a1-b1X-c1Y) =0 (8)

a2Y-b2Y2-c2YX=Y (a2-b2Y-c2X) =0

解出等式 ( 8 ) 将得到:

undefined, undefined

在等式 (8) (9) 中, 当X< (a1-c1Y) /b1时, dX/dt>0, 品牌手机用户量将增加。 (X表示品牌手机用户量, Y表示山寨手机用户量。) 相反, 当X> (a1-c1Y) /b1时, dX/dt<0, 品牌手机用户量减少。同理, 当Y< (a2-c2X) /b2时, 山寨手机用户量增加, 反之亦然。

如果两直线用等式 (9) 来表示, 在第一象限相交, 则竞争市场有一个平衡点;如果没有相交, 则没有平衡点。稳定的平衡状态取决于Lotka - Volterra模型的价值系数。

将表1中αi, βi, γi的值代入等式 (4) — (6) 中, 得出ai, bi, ci的值。把ai, bi, ci的值同时代入等式 (9) , 得出两个线性函数, 并进行平衡分析。 (如图1)

图1中水平阴影区域表示品牌手机用户量的增加 (dX/dt > 0) , 垂直的阴影区域表示山寨手机用户量的增加 (dY/dt > 0) 。因此, 在重叠区域, 两种手机用户数量会增加, 而在空白区域, 则会减少。显示出当dX/dt = 0 和 dY/dt = 0的两条直线相交时, 存在一平衡点, 使得山寨手机和品牌手机不受外界环境变化的影响。

假设一种用户的数量增加, 而另一种用户数量减少。从图1中可以看出, 如果品牌手机数量增加, 而山寨手机数量减少, 将向右下方移动, 区域范围为重叠阴影区域和垂直阴影区域。如果偏离在垂直区域出现, 那么它们将达到平衡。否则, 当两个手机市场同时扩大时, 它们将脱离平衡点。这种情况同样也适用于品牌手机用户量减少而山寨手机用户数增加的情况。

上述分析告诉我们, 中国手机市场有一个平衡点, 达到部分稳定的特性取决于动态变化的市场。截止到2009年5月, 品牌手机用户达到405 457 200人, 山寨手机用户达到197 542 800人。这些数据在图中都有一一对应的点, 并指出, 中国手机市场并没有达到平衡点 (分别为291 545 876和311 454 124) , 而且这两种手机市场仍然在不断的扩大。如图1所示。

4 结论

在这篇论文中, 用Lotka - Volterra模型研究中国手机市场的动态行为以及外在的竞争, 结果表明, Lotka - Volterra模型可以很好的解释中国手机市场的竞争状况:竞争关系是相互的, 山寨手机得益于品牌手机的存在, 而品牌手机数量很难被山寨手机影响;在山寨手机和品牌手机的竞争中, 有一个动态的平衡点, 是部分的稳定。

摘要：从中国手机市场出发, 结合动态的市场竞争因素, 利用竞争扩散模型Lotka-Volterra, 总结出品牌手机和山寨手机的市场需求函数。通过中国手机市场的实证研究, 总结出动态竞争的关系:是否存在平衡点以及稳定性的估计需求函数。

关键词：品牌手机,山寨手机,动态竞争

参考文献

[1]张邦松, 宁华军.山寨手机产业调查[J].新世纪周刊, 2008 (21) :86-87.

8.手机支付市场隐患 篇八

国内移动支付标准之争

今年4月底，中国移动电子商务年会在成都举行，中国银联执行副总裁柴洪峰对外证实了移动支付标准之争的结果。

在巨大的利益驱使下，包括银联、银行机构、电信运营商以及第三方支付平台都想分得一杯羹。尤其在行业主导权方面竞争激烈，这其中最突出的表现便是支付标准之争，国内形成以银联主导的13.56MHz的NFC（近距离无线通讯技术）技术和中国移动采用2.4GHz的RF－SIM技术两大阵营。

据了解，13.56MHz的NFC技术是大部分现有PO S终端机和城市公交一卡通等多采用的标准，并且在国际上广泛应用，如今将近场支付标准确定为13.56MHz标准是大势所趋。电信专家项立刚也表示，因为13.56MHz的NFC技术适合近场支付，相对于穿透性强的2.45GHz技术，账号安全性要好很多，并且也符合国际潮流。

在移动近场支付标准确立之后，始终坚持13.56MHz标准的中国银联看起来像是押对了宝。

但据业内人士分析，在近场支付标准确定之后，短期内会在行业内引起一定的影响，而这并不意味着整个移动支付行业格局的确定。国内的移动支付虽处于快速发展阶段，但安全标准等其他行业标准仍需统一，且商业运营模式以及产业链共赢机制还远远谈不上清晰，相应的监管机制也仍待完善。

本土技术遭弃

在2011中国移动支付产业论坛上，国家金卡办主任、中国信息产业商会会长张琪表示，国内移动支付标准已初步明确了近场支付采用13.56MHz标准（NFC），2.4GHz方案则仅用于封闭应用环境，不允许进入金融流通领域。

而作为手机支付最大的操盘单位，中国移动则表示，2011年中移动TD终端计划销售4000万台，其中手机占一半以上，而且新研发的TD手机要支持NFC。以上两则消息一出，作为2.4G技术的拥有者国民技术不到半个月时间，股价由之前的110元人民币迅速下跌至目前的85元以下。

这样的局面似乎表明了在手机支付领域，本土技术一定程度上的溃败之势。

NFC的专利主要由Nokia、SONY及NXP拥有，作为芯片提供商包括NXP、Inside及英飞凌更占据主要市场份额。目前大陆公司尚没有完整的技术方案可以提供，一旦银联真的选定NFC作为手机支付的标准，不仅意味着将手机支付的系统交给海外公司，也意味着将未来价值数百亿美元的市场拱手让人，即使将来大陆公司可以提供芯片级的NFC解决方案，同样难以逃避专利的困扰。

统一是主流

手机支付的发展重点在于采取什么标准。“标准决定未来”，标准无疑也决定了未来的获利模式。由于国家标准没有出台，从技术、市场等各方面综合考虑，一些机构一直在采用两条腿走路的方式。

尽管至今没有任何官方机构确认2.4G标准在未来中国手机支付标准中出局，但前景并不乐观。然而，无论有多少种标准，统一似乎才是市场潜能爆发的前提。

有专家表示，国内外各方势力都想抢夺手机支付市场的野心导致了行业标准的混乱。而在分析人士王留生看来，“手机支付产业要取得大规模的爆发，必须回归到统一的标准”。

不过，即便NFC技术被普遍看好，但也并不表示它能够统一整个行业的标准。中国软件行业协会嵌入式系统分会副秘书长王艳辉认为，由于手机终端大都来自零售市场，多达数百家手机品牌推出的手机如何在NFC标准上实现统一是个问题，而且由于手机来源不一，一旦手机支付出现问题，用户将无法明确投诉主体。

以支付标准为首的难题困扰着这块利润巨大的市场。机构林立、矛盾丛生、外来“势力”虎视眈眈令整个国内手机支付市场显得阴霾密布，谁将胜出，考验着各方大佬的生存智慧。

无线搜索市场增速放缓

易观国际日前发布最新数据，2011年一季度，我国无线搜索市场格局整体趋于稳定。

易观国际表示，2011年第一季度中国日均搜索量达到5.58亿次，环比增长9.8％，同比增长51.9％，增速有所放缓。本季度百度仍以搜索量36.10％的市占率处于行业第一，上季度搜索量处于行业第二的宜搜，本季度发展速度较快，市占率从18.20％快速增长到19.06％。

据了解，深圳市宜搜科技发展有限公司成立于2005年4月，是国内最早一批专注于移动搜索的IT企业，深耕移动互联网领域已达6年之久。尽管在成立之初就投身手机搜索行业时并没有多少人看好，但随着移动互联网的发展，如今的宜搜因为最早涉足无线搜索服务，抢占了不少先机，一直稳居行业前列。去年第四季度宜搜的搜索量市场占有率达到18.2％，紧随市场份额占36.11％的百度之后，处在行业第二位。而根据中国移动通讯2010年9月公布的中移动WAP市场占有率报告，宜搜则以43.55％的占比领先于百度的26.80％。

此外，腾讯搜搜继续保持了上季度快速增长的势头，从上季度的13.75％快速增长至本季度的14.69％。另外谷歌无线搜索的市占率也有了小幅的提升，从上季度的11.32％提升至本季度的11.54％。

资讯

中国网民Windows 7份额已接近11％

网站统计分析工具百度统计日前公布了4月份中国网民电脑使用的操作系统市场份额统计情况。来自百度统计的数据表明，中国网民电脑使用的操作系统主要有微软windows，苹果Mac OS以及Linux。

微软公司的Windows操作系统仍保持着一家独大的态势，覆盖了绝大多数网民，市场占有率达到了99.31％。其中Windows XP的地位仍然不可撼动，占到了全部市场份额的86.38％。口碑良好的微软Windows 7操作系统虽然已经达到了10.78％的市场份额，但是短期内还不具备取代Windows XP的能力。

LTE移动设备用户数量将达1600万

ABI发布最新的市场研究报告指出，随着2011年第二季度的到来，LTE网络正开始呈现急剧上升的势头，预计到今年底将有1600万用户使用的LTE移动装置，2014年LTE的移动装置出货将超过2亿台。