管理经济学复习重点

管理经济学复习重点（精选6篇）

1.管理经济学复习重点 篇一

《品牌管理与CI策划》重点总结

第1章商业哲学与公司文化

第2章企业识别系统概论

1.CI是企业或组织的一种战略性活动和职能——CI是指运用统一的视觉识别系统来传达企业特有的经营理念，提升和突出同一化企业形象和个性，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能。

2.CI的特征：战略性、系统性、独创性、竞争性、稳定性、社会性、传播性。

3.西方营销学家的7s理论：战略Strategy、结构Structure、系统System、技巧Style、技术Skill、员工Stuff、价值Shared value 4.CI的三个基本单元：CI（企业识别系统）=MI（企业理念识别）+BI（企业行为识别）+VI（企业视觉识别）。

5.SCMR模式：情报资源SOURCE→设计符码CODE→传播媒体MEDIA→接收者RECEIVER——CI→基本要素→应用要素→消费者认同

第3章

CI的发展轨迹与模式

1.CI的产生与发展需要一定的历史条件。

2.CI在美国首先兴起的原因：企业经营管理的需要、车辆文化的社会背景、工业设计学的兴起、跨国公司的国际化经营、非价格竞争因素的要求、连锁经营的需要、营销理念的演变。

3.CI的美国模式：①注重以视觉统一入手，强调标准化、色彩、标志、图案在全球市场的统一；②尽管美国的CI也强调MI的设计，但是其理念还是比较注重企业管理的因素，偏重于理性制度条规的管理；③从管理的角度讲，美国模式比较系统和规则化，便于操作；④美国的CI最主要用于外部宣传，是一种以市场营销为导向、以最终顾客为诉求对象，而对公司形象加以精致包装的宣传策略。4.CI的日本模式：①不单纯强调CI视觉符号上的表现，而是强调整体性、系统性的设计规划，尤其注重企业文化和经营理念的传达；②具有人性管理精神，整个CI设计偏向与以人为主，与偏重于理性制度条规的美国式CI有所不同；③注重前置性的企业实际调查研究，以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划，因此从企业CI策划到导入CI耗费的时间较长；④日本的CI模式主要是以公司内部为重点，企图整合全体员工的工作意识，确立企业的经营理念。

5.美国模式与日本模式的CI设计有很大不同，故各国企业应结合本国营销环境设计自己的CI战略。

6.中国企业导入CI有其自身的问题、困难和操作误区：

a)问题：企业形象建设上的问题；企业经营策略与管理的问题。b)困难：外部环境的制约；企业体制和决策方面的制约；大众传媒、教育机构对CI传播的偏差。c)误区：重规划，轻调查；重形式，轻内容；重设计，轻实施；重眼前，轻长远。

第4章企业理念识别系统

1.企业理念识别（MI）就是得到社会普遍认同的体现企业个性特征的，促使并保持企业运作及长足发展而构建的反映整个企业明确经营意识的价值体系。（企业理念识别是得到社会认同的反映企业个性特征的价值体系。）

2.MI的构成要素包括企业使命、经营哲学、行为基准、活动领域四个方面。3.MI具有导向、渗透、凝聚、激励、辐射、识别等六项基本功能。

4.MI定位的模式有：目标导向型、团结创新型、产品质量与技术开发型、市场营销型、优质服务型。

5.6.7.企业理念的定位与策划步骤：企业实态调查、企业理念定位的制约因素、企业理念定位的原则、企业理念定位的模式、企业理念的实施。

企业理念识别的实施准则：喜闻乐见、形式多样、循序渐进。企业理念识别的实施方式 a)c)e)企业管理层率先垂范

将企业理念体现在企业环境之中

通过庆典仪式和娱乐游戏表达企业文化并构筑MI b)对员工进行企业理念的教育

d)把企业理念贯穿于经营管理活动的各个环节

第5章企业行为识别系统

1.企业行为识别系统（BI）是CI的动态识别形式；BI是指在MI基础上所形成的，用以规范企业内部行为并达到对外行为统一化的一系列行为规范和准则。2.BI在操作中有三个特性：统一性、独特性、动态性。3.BI分为两部分：企业对内行为识别与企业对外行为识别。

a)企业对内行为识别：管理层教育、员工教育、工作环境、组织建设、内部沟通渠道、行为规范与规定。

b)企业对外行为识别：市场调查、产品开发与销售、公共关系活动、促销活动及其组合、流通对策、公益活动。

4.企业行为识别规范管理的步骤有：①规划；②策略与机构落实；③培训；④绩效控制与目标管理。

第6章企业视觉识别系统

1.企业视觉识别系统（VI）是指将企业理念与价值观通过静态的、具体化的视觉传播形式，有组织、有计划地传达给社会，树立统一性企业识别形象的活动。2.VI系统一般由两部分构成：①基本设计要素；②应用设计要素。

a)基本设计要素：企业名称、企业标志、企业标准字、企业标准色、企业造型或象征图案、品牌标识、品牌标准字；

b)应用设计要素：办公用品、环境空间、产品包装设计、交通工具识别、大众传播识别、标准服饰、出版物。

3.企业视觉传播的基本原理：视觉传播主要包括对视觉符码的意义把握和合理传达，正确认识抽象形态、具象形态的不同特点，则是传达的基础。

4.企业视觉识别的结构模式有：一元化结构模式、商标结构模式、多元化结构模式。

a)一元化结构模式：是指企业使用统一的名称、统一的标志、统一的商标。一般新建立的企业或者经营范围比较单一的企业大都采用一元化结构模式。优点：集中、统一，容易识别；宣传比较经济；缺点：风险性大。

b)商标结构模式：商标结构模式是指一个企业同时拥有多个商标，通过一系列似乎毫不相干的产品商标进行经营。采用这一模式的企业一般是生产和经营日用品、食品、服装、鞋帽或百货用品的企业。优点：可运用各个商标优势分割市场，从而争取最大限度的市场份额；风险性小；缺点：由于消费者不能将一个企业的产品和另外一个产品联系在一起，不能积累起企业的形象资本，也就不能为新产品推出创造良好的市场环境。c)多元化结构模式：多元化结构模式是以企业（集团）各分支机构具有独立的名称和商标为特点的，分支机构有自己的产品和市场，独立经营，同时又以各种方式对总公司负责。该模式常见于股份制企业或企业集团。优点：企业成长具有生命力；缺点：若没有统一的传播作为保证，则难以形成统一的企业形象。

5.企业视觉传播的媒体策略有：渐进法、集中法、综合法。

第7章企业标志设计与传播

1.企业标志与商标既有联系，又有区别。两者具有不同的作用和功能；两者均受法律保护，但保护的程度不同；国外的企业常将商标和标志合二为一。

2.企业标志具有识别性、领导性、同一性、延展性、系统性和时代性的特点。

3.企业标志的设计原则是构思深刻，构图简洁；形象生动，易于识别；新鲜别致，独具一格；符合审美原则并注重运用通用语言。

4.企业标志的设计流程是：调查分析；意念开发；设计表现；标志的精细化作业；标志造型的标准作图。

第8章企业标准字、标准色的系统设计与传播

1.2.3.4.5.标准字具有识别性、易读性、造型性、延展性、系统性的特征。

标准字可以分为企业标准字、字体标志、品牌名称标准字、活动字、标题标准字。标准字的设计必须遵循一定的工作程序。

标准色是指经过设计代表公司形象的专门色彩。

在VI设计中，不同的色彩具有不同的具体联想和抽象感情。第9章企业导入CI的基本程序

导入CI有4大步骤：即提案阶段；调研阶段；开发设计阶段和实施管理阶段。

2.管理经济学复习重点 篇二

公立医院重大经济事项包括年度财务预决算、对外投资、对外合作、资金筹集、大型基建项目、大型设备购置、大宗物资采购、大额服务类项目购置、绩效分配方案、大额经济 (资产) 损失处置、大额对外捐赠、公立医院长远规划、其他重大经济业务事项等内容。其中财务预决算、资金筹集、大型基建项目、大型设备购置、大宗物资采购、大额服务类项目购置、绩效分配方案、大额经济 (资产) 损失处置是公立医院经济管理中经常发生的事项, 我们应尤为关注。

一、公立医院重大经济事项决策流程与原则

(一) 公立医院重大经济事项决策必须遵循规划、论证、评估、决策、公示、负责等流程

1. 财务充分论证。

公立医院财务部门应依据相关财经法律法规, 结合公立医院财务状况、资金筹措能力、财务预决算等因素, 从财务角度对重大经济事项进行S W O T解析, 提出可行性意见和建议, 论证其投入产出效益, 并对该事项支出的合理性、合法性进行审核。

2. 坚持科学决策。

对于专业性、技术性较强的重大经济事项, 应聘请专业机构、专业人员进行充分的技术评估与论证。

3. 坚持职工参与管理。

对重大经济事项尤其是与职工切身利益息息相关的事项, 必须遵循公开、公平、公正的原则, 广泛征求职工意见与建议。

4. 坚持民主集中制。

重大经济事项坚持集体讨论、决策制度, 经专业技术委员会议讨论通过后, 必须经院长办公会议集体讨论通过后上报相关部门批准。

5. 坚持责任追究制。

完善重大经济事项绩效评价体系, 对盲目决策造成严重后果的, 坚决予以追究责任。

(二) 公立医院重大经济事项决策应做到“七不”原则

准备不充分不仓促讨论;讨论不深入不匆忙拍板;仅1套选择方案不给予通过;未经专业评估不提出决策;两种意见人数接近不急于表决;超越本职范围不做决定;存有侥幸心理不进行决策。

二、若干重大经济事项重点环节管理

(一) 财务预决算

公立医院财务部门应合理编制财务预算, 经院长办公会议讨论、职工代表大会审议通过、卫生主管部门审批、财政部门审批同意后执行。财务部门应按期对照财务预算执行情况, 对出现偏差情况及时找寻原因并采取整改措施, 对特殊重大事项发生, 应及时按审批流程修整年初预算。公立医院财务部门还应按时向职工代表大会报告财务决算情况, 接受全体职工的监督。

(二) 资金筹集

公立医院筹资渠道主要有:自有资金、财政补助、银行贷款、国外贷款、融资租赁、商业信用、投资合作、慈善捐款等几种形式。其中, 除部分自有资金、财政补助外, 主要资金来源是银行贷款。公立医院应组织对贷款银行的招标、贷款额度的充分论证, 尤其是对自身信用状况进行充分的评价, 以指导自身选择正确的贷款结构与贷款额度, 提高抗击金融风险的能力。贷款申请必须建立严格的审批制度, 尤其是经院长办公会议讨论通过后, 必须经卫生主管部门审批同意。

(三) 大型基建项目

预算投资额在50万元及以上的基本建设项目, 应建立工程项目建议书、可行性研究、初步设计、项目概算、领导班子决策、报批等流程步骤。首先, 对公立医院基本建设进行充分的准备性机会调查研究;其次, 对项目的建设技术、财务状况、经济运行、内外环境和社会影响等方面进行初步评价;然后, 对拟建项目的市场需求、建设规模、服务对象、工程方案、建设条件、投资估算、融资方案、财务和经济效益、内外环境、社会影响和其他可能产生的风险等方面进行全面深入的调查研究和充分论证;最后, 提出基本建设项目申请报告, 组织基本建设项目咨询评估;最终才计入项目决策环节。

(四) 大型设备购置

公立医院对价值10万元以上设备购置, 应充分重视经济角度的可行性论证。

1. 可行性论证单一方式的有:

投资利润率的计算、静态投资回收期计算、考虑资金时间价值基础上的净现值计算以及一系列的指标计算, 如日均业务量、检查阳性率、收入利润率、百元固定资产业务收入等。

2. 可行性论证比较系统的方式有设备投入产出分析。

(1) 设备购置投入主要指购置时发生的相关费用, 包括采购申报使用时的相关费用。具体有:购入价值;人员经费, 包括基本工资、津贴补贴、其他补贴、绩效工资、社会保障缴费、伙食补助费、住房公积金、职工福利费等;卫生材料费用, 包括卫生耗材、化学试剂、其他卫生材料等;配套房屋及建筑物折旧费;其他费用, 包括办公费、咨询费、手续费、水费、电费、邮电费、通讯费、差旅费、会议费、培训费、专用材料费、委托业务费、资本化利息、相关税费等。 (2) 设备的产出=该设备年度总收费收入-年度日常开支, 该设备年度日常开支包括为运行该设备所发生的所有的日常人员经费、卫生材料消耗、固定资产折旧、无形资产摊销及其他费用等。

(五) 大宗物资采购

大宗物资采购属于政府招投标目录范围的, 必须按其规定程序报请采购。对目录外物资, 也应建立院内采购相关制度。

1.公立医院完善院内自行采购目录, 实行分类或打包招标, 对院内目录内物资, 计算、确定最佳存贮量, 建立完善库存预警信息系统, 以此作为常规采购的重要依据。对院内目录外自行采购的物资, 必须经过严格的审批、论证与决策程序, 决策权限实行分级授权。

2. 遇抗灾抢险、疫情紧迫、病情急需并品种、规格、类型具有排他性、其他急需所需要的大宗物资, 纳入政府采购目录的加紧按程序报请购置;自行采购的, 因不可抗力致使常规采购程序无法进行的, 可先以口头形式申请同意后采购, 事后补办审批手续。

(六) 大额服务类项目购置

为进一步提高公立医院工作效率, 集中公立医院医疗管理精力, 当前许多公立医院均探索实行服务类项目外包, 如保洁、保安、工作餐、医疗垃圾处置、法律咨询、清产核资等服务类项目。

1.大额服务类项目购置过程中, 尤其应关注公立医院原有服务类人员的身份置换, 严格按照相关劳动用工制度执行, 充分考虑工作人员的个人得失, 确保改革工作平稳过渡。

2.服务类项目外包业务招标条款拟定时, 应充分考虑到人员工资、各类保险的自然增长因素, 在严格控制人员成本的同时, 合理预计人员福利待遇的正常增长, 确保外包业务的稳定开展。

(七) 绩效分配方案

体现多劳多得、优劳优酬的绩效分配方案, 是激励医务人员工作积极性, 确保公立医院改革成功的最关键的因素之一。

1.公立医院绩效分配方案在拟定之初, 应正确积累各项原始数据, 广泛征求职工意见, 充分了解公立医院现状, 明确公立医院发展方向, 结合上述因素拟定分配方案, 经公立医院管理层充分讨论、职工代表大会审议通过、上级主管部门审批同意后方可执行。

2.执行过程中应严格遵循“PDCA”原则, 不断加以完善与改进。

(八) 大额经济 (资产) 损失处置

3.大学西方经济学复习重点整理 篇三

第一章

1、经济学探讨的核心问题——财富

2、价值理论

财富的经济学术语——价值 著名的价值理论

劳动价值论（亚当·斯密和马克思的观点）

效用价值论（马歇尔的观点）

信息价值论（阿罗·肯尼斯）

一、稀缺性

西方经济学认为稀缺性是人类社会的一个既存事实，是人类永远无法改变的一个事实，其根源在于人类需求的无限性。

1、资源的稀缺性（Scarcity）

（1）稀缺性的含义:稀少、不足、有限。

（2）资源的稀缺性:人类用于生产财富的资源永远是有限的

2、稀缺性相对的条件:人类无限的需求

3、资源的配置

资源的配置就是用最少的资源最大限度地生产出人类所需要的财富（产品和服务）资源配置问题包括：用什么生产？生产什么？生产多少？为谁生产？ 资源配置问题存在于社会的经济过程，即生产、消费、交换、分配

二、西方经济学的原则和假设

1、价值中立原则

对经济学研究的问题只做实事判断，不做价值判断。

2、“经济人”的假设

（1）“经济人”是对人的本性的一种假设：

人在本性上是自私的；

人在本性上是自利的；

人在本性上是追求快乐的；

人的行为是经济理性的结果，即所有决策都服从于

利益最大化原则。

西方经济学的基本术语

1、模型（model）

2、均衡（equilibrium）

3、边际（margin）

4、厂商（firm）

5、技术

6、机会成本

7、生产要素

8、福利

三、西方经济学发展史简介

西方经济学产生的文化根基是古希腊哲学。

1、古典政治经济学（classical political economics）

亚当·斯密和他所处的时代。

亚当·斯密在的观点：劳动价值论和市场理论

土地和劳动（劳动创造价值）

分工和效率（节省人力和物力）

剩余产品和交换

贸易和市场（市场机制，看不见的手）

2、政治经济学（political economics）马克思

主要研究商品、货币、资本和剩余价值。西方经济学的发展

1、新古典经济学 马歇尔，主要研究效用与价值。

新古典经济学也叫做边际主义经济学（微观经济学）

2、凯恩斯主义经济学

主要研究国家在市场运行中的作用

凯恩斯的学说也被称为宏观经济学

3、新自由主义经济学

（1）新自由主义经济学包括许多流派，其中最有影响的是制度经济学派。（2）制度经济学的代表人物是科斯。

四、历史上最有影响的经济学家

1、亚当斯密，土地和劳动，分工和效率（节省人力和物力），价值理论和市场理论

2、马克思，劳动和资本，价值和剩余价值

3、马歇尔，效用和价值，市场是完美的

4、凯恩斯，市场是不完美的，国家调控

5、科斯，制度可以保障市场的完美

第二章

第一节

需求与需求函数

一、需求的定义

1、定义：需求是指在某种价格水平下消费者愿意并且能够购买的商品或劳务的数量。

2、需求的关键性要素：欲望、支付能力、数量

3、表示需求量的符号：Qd

二、需求函数

1、需求函数表示为：Q＝f（x）

（Q代表需求量，X代表影响需求的因素）

2、需求与价格的函数

假定除了价格，其他因素都不变，则需求函数为：Q＝f（p）

（p表示商品的价格）

三、需求曲线

书上给出了一个假定的需求表，根据表中所给出的数据，画出下列需求曲线：

四、需求定理

商品的需求量与商品的价格呈反方向变动，即商品价格上升时，商品的需求量减少，商品价格下降时，商品的需求量增加。

五、需求的变动（需求曲线的移动）

西方经济学强调需求量的变化和需求（曲线）的变化之间的差别

需求的变动是考察除了商品价格之外，影响需求变化的因素，这些因素是：收入和相关商品价格

1、几个相关概念

正常品和低档品

替代品和互补品

（课本p22）

2、需求的曲线移动

需求曲线移动的两种情况：向左或向右移动。见如下案例

第一种情况：需求曲线向右移动，即由D0向D1移动，一般条件是：

当收入增加时，当替代品的价格上升时，当互补品的价格下降时。

第二种情况：需求曲线向左移动即由D0向D2移动，一般条件是： 当收入减少时，当替代品的价格下降时，当互补品的价格上升时，5 第二节

供给与供给函数

一、供给的定义

生产者在某种价格水平下愿意并能够提供给市场销售的商品或劳务的数量。要素：意愿、生产能力

二、供给函数

供给函数表示为：Q＝f（x），X可能为：价格、质量、成本、技术、制度、未来预期价格、企业的数量

三、供给曲线

四、供给定理

商品的供给量与商品的价格呈同方向变动，即商品价格上升时，商品的供给量增加，商品价格下降时，商品的供给量减少。

五、供给的变动

1、供给量的变动和供给的变动

2、生产性相关商品的概念：

（1）生产性替代品：在生产过程中，可以替代这种商品生产的另一种商品，如某汽车生产厂，卡车是轿车的生产性替代品。

生产性替代品价格（PS）上升时，这种商品的供给量减少,生产性互补品的价格（PC）上升时，这种商品的供给量增加

（2）生产性互补品：在生产中，必须和这种商品一起生产的另外一种商品，如某屠宰 6 场在生产牛肉的同时也生产了牛皮，牛肉和牛皮是生产性互补品。

3、供给曲线移动的情况

第一种情况：供给曲线向右移动，即由S0向S1移动，条件是： 当C↓，PS ↓，PC↑时，即当成本下降，生产性替代品的价格下降，生产性互补品价格上升时，（图1）第二种情况：供给曲线向左移动，即由S0向S2移动，条件是： 当C ↑，PS ↑，PC ↓时，即当成本上升，生产性替代品的价格上升，生产性互补品的价格下降时，（图2）

图1

图2 第三节

均衡价格和供求定理

一、均衡价格的定义

需求曲线与供给曲线的交点所决定的价格叫做均衡价格，这一点所决定的产量叫做均衡产量。如图1：

图1

图2

二、均衡价格的形成（如上图2）三、均衡价格模型和市场机制

1、均衡价格模型,如图所示：

2、市场机制

当厂商为追求利润提高价格时，只要P>Pe，就会产生市场剩余，价格随之下降，直到Pe，相反，如果P

四、均衡价格的变动

以上均衡价格模型是在其他条件不变的情况下建立的，当资本、技术、人口、成本、收入、消费者偏好等发生变化时，均衡价格也会发生变动。

1、需求变动时，如图1

2、供给变动时，如图2

图1

图2

五、供求定理

供给和需求共同决定均衡价格和均衡数量，当供给不变时，需求的变动引起均衡价格同方向变动，均衡数量也同方向变动，当需求不变时，供给的变动引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动。这就是供求定理。

六、供需同时变动对均衡价格的影响

1、供需同时增加，即D、S向右移时，如图1所示，则均衡数量一定增加，均衡价格有可能上升、下降或不变，Pe取决于需求曲线对供给曲线的变化幅度。

2、供需同时减少，即D、S向左移时，如图2所示，则均衡数量一定减少，均衡价格有可能上升、下降或不变，Pe取决 9 于供给曲线对需求曲线的变化幅度。

图1

图2

3、当需求增加、供给减少，即D向右移、S向左移时，如图3所示，则均衡价格一定上升，均衡数量有可能增加、减少或不变，Qe取决于需求曲线对供给曲线的变化幅度。

4、当需求减少、供给增加，即D向左移、S向右移时，如图4所示，则均衡价格一定下降，均衡数量有可能增加、减少或不变，Qe取决于供给曲线对需求曲线的变化幅度。

图3

图4 第四节

剩余、限价、效率和税收

一、消费者剩余和生产者剩余

1、消费者剩余

消费者愿意支付的价格和实际支付的价格的差额。如图1：△APeE的面积

2、生产者剩余

企业愿意接受的价格和实际得到的价格的差额 如图2：△BPeE的面积

3、经济剩余

消费者剩余和生产者剩余之和就是经济剩余

图1 如图3：△ABE的面积

图2

图3

4、剩余的经济意义

消费者剩余用来衡量消费者在市场中获得的收益，生产者剩余用来衡量生产者在市场中获得的收益

经济剩余用来衡量整个市场的效率，完全竞争的市场是高效的。理论应用：价格歧视与剩余

1、什么是价格歧视？

非成本原因造成的一物多价现象

2、价格歧视的类型

一级价格歧视：对每一单位商品制定不同的价格

二级价格歧视：对不同的消费量制定不同的价格 三级价格歧视：对不同的消费群制定不同的价格

时间价格歧视：针对不同的时间制定不同的价格 两步收费歧视：先收低价，再收高价

二、最低限价和最高限价

1、最低限价：是政府规定的高于市场均衡价格的价格。最低限价的目的是为了保护生产者的利益。

2、最高限价：是政府制定的低于市场均衡价格的价格。最高限价的目的是为了保护消费者的利益。

3、最低限价对市场的影响，如图1

4、最高限价对市场的影响，如图2

图1

图2

三、限价与效率损失

1、最低限价下消费者剩余，如图：△AP1C的面积

2、最低限价下生产者剩余，如图： △BP2D的面积与矩形P1P2DC的面积之和

3、最低限价下损失的效率是：△ CDE的面积

4、最高限价下的效率损失（同理）

四、税收及其承担

1、税收对均衡价格的影响

一般来说，政府对许多商品都要征税，在征税的情况下，如果需求不变，均衡 价格会上涨。如右图

五、恩格尔系数

恩格尔系数是用来衡量一国居民家庭的富裕程度。恩格尔系数=食物支出/总支出 第五节

弹性及其对供求的影响

一、需求弹性

1、需求的价格弹性

需求的价格弹性用Ed 表示，是需求量变化的百分率与商品价格变化百分率的比，用公式表示：Ed＝(ΔQ/Q)/(ΔP/P)

2、需求曲线斜率和需求弹性

注意：需求曲线的斜率和需求曲线上点的弹性

斜率K=△Y/ △X

弹性E=（△Y/ △X）（X/Y）同一需求曲线上每一点的价格弹性是不同的，见下图1：

Ed＝∞，完全弹性 Ed ＞１ 富有弹性 Ed＝１

单一弹性 Ed ＜１

弹性不足

Ed＝０

完全无弹性

证明ED=BN/NA(如右图)

不同需求曲线上同一点的弹性也是不同

的，见下图：

3、点弹性和弧弹性

由于现实的市场中，价格变化范围不同，当价格变化较小时，点弹性可以较精确地描述需求对价格的敏感程度，但当价格变化比较大时，点弹性不能精确地描述需求对价格的敏感程度，因此引入弧弹性的概念。弧弹性的公式有点弹性公式转化而来：

二、需求的价格弹性对生产者的意义

需求的价格弹性与生产者的总收益（TR）密切相关，TR=P·Q

当Ed ＞１ 时，价格由P1降到P2，总收益增加

参照课本P35

四、供给的弹性

1、供给的价格弹性用ES 表示，是供给量变化的百分率与商品价格变化百分率的比，用公式表示：ES＝(ΔQ/Q)/(ΔP/P)供给价格弹性主要目的是考察供给量的变化对价格变化的敏感度

2、同需求的价格弹性一样，供给的价格弹性也有五种情况

ES＝∞，完全弹性

不同曲线上同一点的供给弹性不同，如下图： ES ＞１ 富有弹性 ES＝１

单一弹性 ES ＜１

弹性不足 ES＝０

完全无弹性 如下图所示

供给的价格弹性主要与时间有关，西方经济学对通常把时间划分为三个时期： 上市期：所有生产要素都不可变

短期：资本要素（不可移动的生产要素）不可变，其它要素可变 长期：所有生产要素都可以发生变化

供给的价格弹性在上市期缺乏弹性，在长期富于弹性。

第三章

消费者行为理论

第一节

基数效用论

一、基数效用论

1、效用：消费者因为购买行为得到的欲望满足。

2、效用的特征

效用是一个描述心理满足程度的概念，是和人的心理感受相关的一个带有主观性的范畴。

3、基数效用：用基数来衡量效用。

假定条件：人们在消费商品后得到的心理满足有程度差别，并可用基数来衡量。

二、总效用和边际效用

1、总效用：

消费者在一定时间内消费一定量的某种商品所得到的效用，用U 表示，U=f(Q)如果消 18 费多种商品，所得到的效用总和用TU表示。

2、效用函数 U 表示，U=f(Q)

如果消费多种商品，所得到的效用总和用TU表示。则总效用函数： TU=U1+U2+U3+ ……+Un TU=f（Q1+Q2+Q3+ …… +Qn）

3、边际效用

消费者在一定时期内每增加一单位某商品的消费所能带来的效用的增量，用MU表示 MU=ΔTU/ΔQ

三、边际效用递减规律

1、边际效用递减规律的表述：随着某商品消费量的增加，消费者所得到的效用的增量递减

2、边际效用递减规律的条件：（1）在一定时间内

（2）消费者对其他商品的消费保持不变

3、总效用曲线和边际效用曲线

四、消费者均衡

1、消费者均衡的含义：

消费者在现有收入下，购买某种商品达到效用最大化的稳定状态。

2、消费者均衡的约束条件

（1）某种商品的价格不变

（2）某种商品的边际效用不变

19（3）消费者的收入不变

3、消费者均衡的公式：

公式表示消费者花费在每一种商品上的最后一单位货币所带来的边际效用都相等

消费者均衡公式的变形：

五、需求曲线的推导

1、例：假定消费者在不同的价格下会做出下列5种选择，见下表：

2、需求曲线的内涵

假定收入不变，消费者在不同价格水平下购买不同量的某种商品时，单位货币所能带来 20 的边际效用相同的点的连线就是需求曲线

3、对需求曲线内涵的理解

（1）MU/P表示单位货币所带来的边际效用。上例中，单位货币带来的边际效用是2（2）需求曲线表示每一价格水平下消费者用货币换来的商品的边际效用（3）需求曲线上每一点都是消费者均衡点 第二节

序数效用论

一、序数效用论

1、序数效用论对基数效用论的修正

2、序数效用论认为只能用序数衡量消费者的满足

二、无差异曲线（Indifference Curve）

1、无差异曲线的定义：

在偏好既定的条件下，消费者获得相同满足程度的两种商品组合所形成的点的轨迹称为无差异曲线。

无差异曲线用IC表示 例1：早餐的选择：

假定下列早餐组合都能让人满足，你选择什么？

组合A：1杯牛奶和2个面包

组合B：2杯牛奶和1个面包 我们可以给出确定的答案：

（1）选择组合A

（2）选择组合B 例2：五种组合能获得相同的满足

根据上表x、y的数据在坐标上得到IC曲线

2、无差异曲线的特点

（1）无差异曲线向右下方倾斜，且凸向原点，斜率为负。

（2）在坐标平面上存在一组无差异曲线，离原点越远，消费者满足程度越高。（3）任意两条无差异曲线不相交。

三、边际替代率

1、边际替代率的定义：

如果其他条件不变（收入I，价格P，偏好T等），消费者为了保持同等的满足程度，增加一种商品的消费量x，就必须减少另一种商品的消费量y，后者与前者的比率称为边际替代率。

用符号MRS表示：MRS=∆Y/∆X，由于∆Y和∆X变化方向相反，MRS为负 但一般MRS取正值，所以MRS=│∆Y/∆X│

2、边际替代率和边际效用的关系 边际替代率和边际效用具有如下关系：

由于消费者均衡公式：

公式表示消费者花费在每一种商品上的最后一单位货币所带来的边际效用都相等

所以，边际替代率和边际效用具有如下关系：

3、边际替代率的几何意义

因为MRS=∆Y/∆X，而∆Y/∆X是无差异曲线的斜率K，于是，MRS=K，边际替代率等于无差异曲线的斜率 由于MRS=K，随着X的增加，K递减，见右图

表明消费者在商品组合的决策中，随着X的消费量的增加，他所愿意减少的Y的消费量越来越少，这是因为X的边际效用递减。

四、边际替代率递减规律

1、边际替代率递减规律的表述

消费者为维持效用不变，随着对某一商品消费量的连续增加，他所放弃的另一种商品的消费量就会递减。

2、边际替代率递减的解释：

边际效用递减

3、边际效用和边际替代率的关系 二者是对同一种事实的两个角度的描述。边际效用：一种商品的角度

边际替代率：两种商品的角度，两种商品的组合 共同阐释稀缺性的一种表现形式

五、消费者的预算线

1、定义：

在收入和商品价格既定条件下，消费者把全部收入用于购买两种商品的组合，这两种商品组合所决定的点的轨迹就是预算线。用I或M表示。其中I代表Income，M代表Money 预算线的代数式：

I=PxQx+PyQy，或：M=PxQx+PyQy，通常，Qx，Qy表，I,M、Px,Py均为已知量。预算线的图形：为一直线 在M=PXQX+PYQY中，令：QX=0，则：QY=M/PY,（纵截距OA）令：QY=0，则：QX=M/PX（横截距OB）预算线斜率K=OA/OB=（M/PY）/（M/PX）=PX/PY

3、预算线的意义

预算线AB把坐标内所有点分为三个部分：

AB线以上部分，如D

AB线以下部分，如C

用x,y代 24 AB线上部分，如E 消费者的预算如果在AB线以上，X和Y的组合则不能实现 如果在AB线以下，X和Y组合可以实现，但收入有剩余；如果在AB线上，X和Y组合可以实现，收入全部用于消费

结论：预算线AB上各点的商品组合是消费者能够获得的最大商品组合，也是最合理的组合。

第三节

基数效用论与序数效用论的联系

一、预算线和无差异曲线的关系

1、预算线AB与无差异曲线IC存在三种关系：（1）相交于M、N

（2）相切于E

（3）不相交

2、三种关系的意义：

（1）IC1在MN之内的各点商品组合可以实现，但效用较低.。

（2）IC3上各点商品组合不能实现。

（3）IC2上E点的商品组合是消费者在现有收入下能够实现的最大效用的商品组合。

二、效用最大化原则

1、效用最大化原则的含义：

在收入、价格和偏好既定条件下，消费者把全部收入用于购买商品X和Y，当X、Y的组合能使消费者得到最大效用时，这一组合（E点）称为效用最大化

2、效用最大化的条件

预算线AB与无差异曲线IC相切于E点的条件：IC的斜率=预算线的斜率

3、效用最大化原则与消费者均衡的关系（1）、效用最大化原则

（2）、消费者均衡

A、消费者均衡的含义

B、条件

C、公式（3）、二者的关系：效用最大化原则就是序数效用论对消费者均衡的表述。结论：基数效用和序数效用所得出的消费者均衡的条件完全一致。

三、预算线的移动及相关曲线 上述消费者均衡模型建立的条件是：

消费者偏好既定（T，MU）

消费者收入既定（I）

商品价格既定（P）现在我们要考察当T（MU）不变时，I和P的分别变化，会引起消费者均衡发生怎样的变

1、预算线的移动

当P、T（MU）不变，I发生变化时，即：I（M）

I+△I，Px、Py不变 预算线为： I+△I= Px（Ｑx+ △Ｑx）+Py（Ｑy+ △Ｑy）因为斜率 K= Px/Py 不变，所以预算线平移

26（1）预算线平行移动（如图）

当：I（M）不变，Py 也不变时，Px

Px+△Px，、预算线为： I=（Px +△Px）Ｑx+ PyＱy 令Ｑy=0则

Ｑx =

，所以当Px变化时，预算线以A点为轴转动

Py

Py +△Py，、预算线为： I= Px Ｑx+（Py +△Py）Ｑy，令Ｑx=0则

Ｑy =

，所以当Py变化时，预算线以B 点为轴转动（2）预算线转动（如图）

条件：I不变，T（MU）不变，P变化

2、收入消费曲线

收入消费曲线如图：曲线CI。在不同收入水平下，消费者 预算线和无差异曲线切点的 连线就是收入消费曲线，条件：假定Px、Py和T均不变，I变化

3、恩格尔曲线

恩格尔曲线，如图：曲线N 在不同的收入水平下，消费 者购买不同量商品的点的连 线，它是由收入消费曲线得来。条件：在Px、Py和T均不变时，I变化 恩格尔曲线的几种情况：

4、价格消费曲线

价格消费曲线,如图曲线CP 消费者的预算线与无差异曲线切点的连线。条件：假定T、I不变时，Px、Py之一发生变化 当Px发生变化时，价格消费曲线,如图1曲线CP 28 当Py发生变化时，价格消费曲线,如图2曲线CP

图1

图2

5、价格效应

因商品价格下降而引起的需求量增加叫做价格效应。如图。EF为价格效应 ED为替代效应 DF为收入效应

因为Px下降，消费者愿意购买更多的x商品，以替代y商品，消费者均衡点由A移动到C，因此，ED为替代效应

第四章

生产者行为理论

本章核心：生产者行为理论也叫做厂商理论，主要用短期和长期内的生产函数与成本函数解释生产者行为。

其基本假设是：生产者行为的主体是厂商，厂商是市场上提供产品和服务的企业组织，厂商的行为准则是追求利润最大化。

第一节

生产函数

一、生产函数的概念和公式

1、生产的含义P62：厂商创造或增加人类效用的活动

2、生产函数P62 厂商的投入与产出关系的函数表达式叫做生产函数。表示为： Q=f（x1 x2 x3 ¨¨¨ xn）

其中：

Q表示产出量，x1，x2，x3，…..xn表示投入的生产要素。

3、生产要素的种类

西方经济学中所说的生产要素有四类：

资本K（Capital）

劳动L（Labor）

土地 N（Native goods）企业家才能E（Endowment, equipment）

所以，生产函数Q=f（L,K,N,E）

4、生产函数的常规表示P62 通常，在短期内，生产中只投入劳动和资本两个要素，则生产函数Q=f（L,K）。在长期内，生产中除了劳动和资本外，还要投入土地和企业家才能，则Q=f（L,K,N,E）

二、柯布-道格拉斯生产函数P63-64 30

1、柯布-道格拉斯生产函数的表达式：

Q=ALαKβ , A为技术参数，α为劳动的贡献份额，β为资本的贡献份额，其中，α+β=1

2、柯布-道格拉斯生产函数的发现P63 1928年，美国经济学家柯布和道格拉斯根据历史统计资料，研究了1899-1922年之间劳动和资本这两种生产要素对产量的影响，提出这一时期生产函数的一般形式：Q=ALαKβ，同时，他们算出这一时期的生产函数中，A=1.01，α=3/4，β=1/4，Q=1.01L 3/4 K 1/4

3、投入和技术

（1）投入： 也叫做投入品，即厂商投入生产过程中的各种要素，分为固定投入和可变投入。

（2）技术：厂商将一定的投入品转化为产品或服务的过程。

4、技术变化：

厂商用一定量的投入品生产一定量的产品或服务的能力的变化。

技术变化有正负之分，和效率有关。用一定的投入品生产更多的产品，或用更少的投入品生产一定量的产品，叫做正的技术变化。绿色和低碳经济下正的技术变化与排放量有关

5、影响技术变化的因素 厂商总是追求正的技术变化。

影响技术变化的因素主要有两个：用什么生产和如何生产，即投入的生产要素和生产的手段。

三、短期生产函数

概念回顾（P34）上市期：所有投入不可变的时期。短期：固定投入不可变的时期。长期：所有投入均可变化的时期。

1、总产量曲线、平均产量曲线和边际产量曲线P64-65 31（1）总产量曲线（如图1）

总产量（TP）在短期内可以看作是劳动的函数，TP=f（L）（2）平均产量曲线（如图2）

平均产量（AP）是指每个单位劳动所带来的产量，AP=TP/L（3）边际产量曲线(如图3)边际产量（MP）是指每增加一单位劳动所带来的产量，MP=∆TP/ΔL

图1

图2

图3

2、收益递减规律P65-66（1）、含义：在技术和其他生产要素投入不变的情况下，连续追加投入某一生产要素达到一定数量之后，边际产量将会出现递减，随后，平均产量递减、总产量递减。

32（2）、边际收益递减规律的条件P66 收益递减的条件： 技术不变

3、边际收益递减规律的表现 表现如图： 边际收益递减-MP平均收益递减-AP 总收益递减，也叫做绝对的收益递减-TP

4、短期内生产的三个阶段 第一阶段：收益递增阶段（Ⅰ）

当L从0增加到L2时，MP>AP、总收益递增 第二阶段：收益递减阶段（Ⅱ）

当L从L2增加到L3时，MP

当L从L3继续增加，TP、AP、MP都递减，边 际收益为负（如右图）

第二节

成本函数

一、成本P69-70

1、成本的概念P69：

成本（C，cost）是指为了生产某种产品或劳务而必须付出的代价

2、成本函数P69 33 生产一定量的产品和所支付的要素价值总额的关系式，即： C=f（Q，P），其中P不变，所以C=f（Q）

3、生产成本

厂商为生产所购买的生产要素的货币支出。

4、机会成本P69：

某项活动的机会成本就是指为从事该活动而放弃的从事其他活动可能得到的最高收益。

5、显性成本P69 企业以现金支付的机会成本，在会计账目上记作成本支出的费用。也叫做会计成本

6、隐性成本P70 企业支付的非现金机会成本，是会计账目上不能体现的成本费用。

7、沉没成本

已经发生的、不可回收的成本。

沉没成本其实是与决策相关的风险。如专用设备。

成本图示

二、利润P70

1、经济利润

经济利润=总收益－总机会成本

经济利润=总收益－（显性成本+隐性成本）=总收益－显性成本－隐性成本

2、正常利润P70 如果经济利润=0，即：总收入=隐性成本+显性成本时，或： 隐性成本=总收入－显性成本时，为正常利润。

如果经济利润＞0，即为超额利润。

如果经济利润<0，即为亏损。

3、会计利润P70 会计利润=总收益-显性成本

因为经济利润=总收益－显性成本－隐性成本，所以会计利润=经济利润+隐性成本

（隐性成本有时无法用货币衡量，会计记账不 记隐性成本，只记能够用货币结算的成本）

利润和收益关系图

三、短期成本函数

1、固定成本的含义和曲线P71 含义：短期内不随产量变化的成本（FC曲线：如图1

2、可变成本的含义和曲线P71 含义：短期内随产量变化而变化的成本（VC）（见书P71页曲线：如图2

3、总成本的含义和曲线P71 含义：短期总固定成本与总可变成本的总和（TC）曲线：如图3

图1

图2

图3

4、平均成本曲线P71（AC）：AC=TC/Q

5、平均固定成本曲线P71（AFC）：AFC=TFC/Q

6、平均可变成本曲线P71（AVC）： AVC=TVC/Q

AC=AFC+AVC

AC=TFC/Q+TVC/Q

7、边际成本曲线P71 边际成本曲线 MC=ΔTC/ΔQ 曲线如图

8、各曲线关系

（1）AC、AVC、MC均为U型曲线，（2）AFC向右下倾斜但永远不能与横轴相交（3）AC高于AVC，随着产量的增加，AC与

AVC越来越接近，但永远不能相交

（4）MC与AC、AVC相交于E、M，E、M为AC、AVC的最低点，在M、E的左边MC小于AC和AVC 36（5）边际产量递增阶段对应于边际成本递减阶段，边际产量递减阶段对应于边际成本递增阶段

四、长期成本

函数

长期总成本曲线

长期平均成本曲线

长期边际成本曲线 第三节

生产要素的最优组合

一、生产要素替代

1、生产要素的替代的含义

为了维持产量不变，减少一种生产要素投入，增加另一种生产要素投入。

2、生产要素替代的原因——边际收益递减

从长期看，增加某一生产要素的投入，可以增加产量，但随着收益递减规律起作用，持续地增加某一生产要素，边际产量递减，为了得到相同的产量，厂商将会减少这种生产要素的投入（如劳动），增加另一种生产要素的投入（如资本）。

二、等产量线P74

1、定义和图形

定义：生产同一产量的两种生产要素的不同组合点的轨迹。（如图1）

2、等产量线的特点（如图2）

（1）在同一个坐标下存在一组等产量线，并且任意两条不相交。

（2）等产量线上存在2个拐点(A B)，在这两个拐点之间的曲线斜率为负，当曲线斜率为正时，表明为维持一定产量，两种生产要素都要增加，替代已经达到饱和。（3）等产量线与原点的距离越远代表的产量水平越高。

图1

图2

3、等产量线的脊线

将每条等产量线上拐点（斜率由负变正的临界点）分别以OH、OR相连，OH、OR为等产量线的脊 线，脊线内的区域为经济区域

4、经济区域的意义

在这个区域内安排生产，增加某一生产要素的投 入，就可以减少另一种生产要素的投入，而产量 可以不变。

三、边际技术替代率（MRTS）

1、边际技术替代率的定义：

在维持同一产量水平下，减少一单位某一生产要素的投入与增加的另一生产要素投入量之 39 比。

如减少资本，增加劳动，则劳动对资本的边际技术替代率是 MRTS=ΔK/ΔL

2、边际技术替代率和边际产量的关系 劳动的边际产量

资本的边际产量

3、边际技术替代率的几何意义 边际技术替代率就是等产量线的斜率

四、等成本线P76（企业预算线）

1、定义：在生产要素价格和成本不变的条件 下，生产者所购买的两种生产要素的最大组 合的点的轨迹。

2、图型：AB线 表达式：C=PLL+PKK 等成本线的斜率为PL/PK 40 A点坐标（0，C/PK）B点坐标（C/PL，0）

五、生产者均衡P77（生产要素的最优组合）

1、生产者均衡的定义：以最小的成本生产最 大产量的生产要素的组合。

均衡点E为等成本线与等产量线的切点。

2、生产者均衡的条件： MRTS=ΔK/ΔL =MPL/MPK=PL/PK

3、生产扩展线（长期生产函数）定义：在生产要素价格不变的条 件下，扩大生产规模，生产者均 衡点的轨迹，如图PE

4、规模经济

（1）短期平均成本曲线和长期平均成本曲线的关系

（2）、规模经济

含义：长期内，当厂商的产品数量增加时，其长期平均成本下降，此时叫做存在规模经济。（3）、规模经济的原因 造成规模经济的原因有： A、技术变化，技术进步 B、企业家和工人更加专业化

C、大企业的议价能力强，带来供货成本和融资成本较低（4）与规模经济相关的概念

规模报酬不变：长期内，厂商增加产量，但平均成本不变。最小有效规模：规模经济发挥到最大的规模点。

规模不经济：长期内，当厂商增加产量，其长期平均成本上升时，就出现规模不经济。

六、厂商的收益

1、有关收益的几个概念

总收益TR=QP（P为产品价格）

平均收益AR=TR/Q=P

边际收益MR=ΔTR/ΔQ

2、利润最大化原则

从长期看，利润最大化原则是 MR=MC，这是因为 利润=总收益—总成本，如果 MR>MC时，厂商将继续追加投入，以 增加总收益，直到MR=MC时，厂商才 会停止追加投入。

图示：利润=总收益－总成本

如图所示：总收益曲线的切线和总成本 曲线的切线斜率相等时，利润最大，即

MR=MC时，利润最大化。

第五章

市场结构与厂商均衡

第一节

市场结构理论

一、划分市场类型的标准

1、四指标标准：厂商数量、产品的相似性、信息是否充分、进入或退出行业是否容易

2、二指标标准：厂商数量和对产品价格的影响程度

3、产业集中度标准

二、市场结构的类型

根据四个主要指标，市场结构可分为四类：

1、完全竞争市场

2、完全垄断市场

3、垄断竞争市场

4、寡头垄断市场

根据厂商数量和对产品价格的影响程度，市场结构被分为： 卖方市场和买方市场

完全竞争和垄断竞争是买方市场，完全垄断和寡头垄断是卖方市场 根据产业集中度指标，市场分为四类：

厂商在行业中所占的资产或销售额的比率，通常用CRn来表示，n表示行业内厂商的数量 如CR4=60%表示行业内最大的4个厂商所占据的市场份额为60%。

贝恩的产业和市场类型的划分

第二节

完全竞争市场

一、完全竞争市场的特征

1、有众多的生产者和消费者，任何单一的生产者和消费者都不能改变市场价格

2、厂商生产的产品是同质的，无差别的

3、厂商可以自由地进入或退出行业

4、买卖双方有完全的市场信息

二、完全竞争条件下厂商的短期均衡

1、完全竞争条件下厂商面对的需求曲线和边际收益曲线（图1）

2、完全竞争条件下厂商短期均衡的条件：MC=MR=AR=P（图2）

图1

图2

3、完全竞争市场厂商短期均衡的三种情况（1）厂商获得超额利润（如图1）当需求曲线为D1时，厂商按照 MC=MR决定产量Q1，此时厂 商获得的经济利润（AR-AC）Q1 为正，即超额利润

（2）厂商获得正常利润（如图1）当需求曲线为D2时，厂商按照 MC=MR决定产量Q2，此时厂商 获得的经济利润（AR-AC）Q2为0，即获得正常利润。

图1（3）、厂商获得亏损（如图1）当需求曲线为D3时，厂商按照MC=MR决定产量Q3，此时厂商获得的经济利润（AR-AC）Q3为负，厂商有亏损。

三、完全竞争条件下厂商的长期均衡

1、厂商在长期中的调整

厂商在长期中会逐步扩大生产规模，直到收益最大，厂商按照MC=MR安排产量（1）在短期S1内，有亏损，厂商继续扩大规模到S2（2）在短期S2内，有盈利，厂商继续扩大规模到S3，与此同时，其他厂商进入该行业，供给增加，促使价格下降到P’，当利润为零时，厂商停止扩大规模（3）在短期S3，价格为P’时，有亏损，厂商退出该行业或减小规模。

如下图

2、长期均衡的条件 LMC=LMR=LAR=LATC=P

第三节

完全垄断市场

一、完全垄断市场的特征和成因

1、完全垄断市场的特征

只有一个厂商向市场提供某一种特殊的商品，厂商可以决定市场的价格和产量。垄断（monopoly）的含义就是指某一厂商成为某一产品的唯一的供给者。

2、完全垄断市场特征形成的原因

（1）厂商控制了原料的来源，使其他厂商生产同类产品不可能（2）厂商拥有规模经济，大规模的投入使其他厂商难以进入（3）厂商拥有技术专利

二、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线

1、需求曲线和平均收益曲线

2、边际收益曲线

三、垄断厂商的短期均衡 最大利润=TR-TC的最大值，此时应满足条件MC=MR,即 TC和TR的切线斜率相等

如右图:

1、获得超额利润时的短期均衡条件： MR=MC, P＞AC

2、获得正常利润时的短期均衡条件： MR=MC, P=AC，AC与D相切于E

3、获得亏损时的短期均衡条件： MR=MC , P＜AC，AC与D不相交

图1 47

图2

图3

四、垄断厂商的长期均衡

垄断厂商有条件在长期获得超额利润，均衡条件：LMR=LMC, P＞LAC

第四节

垄断竞争市场

一、垄断竞争市场的特征

1、众多厂商生产有差别的同类产品，产品可以相互替代，产品差别越大，厂商的垄断程度越高。

2、资源的流动比较自由，厂商可以比较容易地进入或退出某一行业或生产集团

3、每个厂商都预期自己的行为（如降价）不会对其他厂商产生影响，但实际上有影响。

4、每个厂商的需求曲线和成本曲线都具有相同的形状。

二、垄断竞争市场厂商的短期均衡

1、垄断竞争市场厂商的需求曲线 垄断竞争厂商有两条需求曲线：

d为厂商预期的需求曲线，富有弹性 D为厂商实际的需求曲线

2、垄断竞争市场的需求曲线与厂商决策 垄断竞争厂商依据预期的需求曲线决策，如降价P1—P2，厂商认为其他厂商不会注 意，其销售量由Q1增加到Q2，但实际上，其他厂商也会降价，结果实际 的销售量只能达到Q3，最后，市场上达到均衡的的价格和销量是 由两条曲线的交点为E决定的。

3、垄断竞争市场厂商的短期均衡（1）均衡的条件：MR=MC（2）均衡的过程：

第一步：厂商按照市场价格P0 安排产量Q0，但这不是利润最大化的产量 第二步：厂商依据MR=MC安排产量Q1，预期价格P1，但实际上只能达到Q2，市 场均衡移动到B点。

第三步：B点所决定的产量Q2未能满足 MR=MC，不是利润最大化的产量，此时厂 商的预期需求曲线d0也移动到d1，产生 MR1 第四步：厂商继续依据MR=MC安排产量 Q3，预期价格P3，但实际上只能达到Q4，市场均衡点移到C点，未能满足MR=MC

第五步：厂商继续按照MR=MC调整产量，直到E点所决定的产量Q0能满足MR=MC，即利润最大化的产量

4.经济法复习重点 篇四

1、法律关系的构成要素：主体、内容、客体

2、法人的概念和成立条件：概念：法人是相对于公民的一种重要的民事主体

条件：依法成立；有必要的财产和经费；有自己的名称组织机构和场所；能够独立承担民事责任

3、法律关系客体的分类：物；货币和有价证券；智力成果以及由此而产生的权力；管理对象；行为

4、法律事实的概念和分类：概念：法律事实就是指能够引起经济法律关系产生、变更和终止的客观情况。

分类：行为和事件

5、物权的概念和特征：概念：指权利人依法对特定的物享有直接支配和排他的权利

特征：物权为直接支配特定物的权利；是权利人直接享受物的利益的权力；是排他性质的权利

6、所有权的概念和特征：概念：是所有权人在法律规定范围内，对属于自己的财产享有的占有、使用、收益和处分的权利

特征：所有权具有绝对性与排他性；具有整体性；具有弹力性；具有永久性；所有权是最完全的权利

所有权的内容：占有、使用、收益和处分

7、债的发生根据：合同约定和法律规定

8、巴黎公约三原则：国民待遇原则；优先权原则；独立性原则

9、专利法的保护对象：发明；实用新颖；外观设计

10、不受专利法保护的对象：科学发现；智力活动的规则方法；疾病的诊断和治疗方法；动物和植物的品种；用原子核变换方法获得的物质；对平面印刷品的图案、色彩或者两者的结合作出的主要起标识作用的设计

11、授予专利权的条件：(1）授予发明、实用新颖型专利权的条件：具备新颖性、创造性和实用性（2）授予外观设计专利权的条件：外观设计应当不属于现有设计，也没有任何单位或者个人就同样的外观设计在申请日以前向国务院专利行政部门提出过申请，并记载在申请日以后公告的专利文件中

12、专利权的期限：发明专利权20年；实用新颖型专利权和外观设计专利权10年

13、商标的分类：（1）商品商标和服务商标（2)注册商标和非注册商标（3）集体商标和证明商标（4）联合商标和防御商标（5）平面商标和立体商标（6）驰名商标和非驰名商标

14、商标标志的禁止性规定：课本62页

15、著作权的内容：人身权（发表权、署名权、修改权和保护作品完整权）；财产权（复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译全、汇编权、许可他人使用作品并由此获得报酬的权利以及应当由著作权人享有的其他权利）

16、著作权的保护期：6917、著作权的限制：6918、个人独资企业设立的实质条件：投资者为一个自然人；有合法的企业名称；有投资人申报的出资；有固定的生产经营场所和必要的生产经营条件；有必要的从业人员

19、清偿程序：（1）所欠职工工资和社会保险费用（2）所欠税款（3）其他债务

20、普通合伙企业：指由普通合伙人组成，合伙人对合伙人企业债务承担无限连带责任的合伙企业。

21、有限合伙企业：这是指由普通合伙人和有限合伙人组成，普通合伙人对合伙企业债务承担无限连带责任，有线合伙人以其认缴的出资额为限对合伙企业债务承担责任的合伙企业。

22、普通合伙企业的设立条件：（1）有2个以上合伙人（2）有书面合伙协议（3）有合伙人认缴或者实际缴付的出资（4)有合伙企业的名称和生产经营场所（5）法律、行政法规规定的其他条件

23、合伙企业财产的构成及性质：构成：（1）合伙人的出资（2）合伙企业的收益（3）依法取得的其他无财产性质：合伙企业的财产为全体合伙人共有；合伙企业的财产具有相对独立性

24、合伙企业的利润分配和亏损分担：如果合伙协议对利润分配和亏损分担的比例未约定或者约定不明确的，则由合伙人协商决定；协商不成的，由合伙人按照实缴出资比例分配、分担；无法明确出资比例的，由合伙人平均分配、分担。

25、公司的其他分类：（1）人合公司和资合公司（2）封闭公司和开放公司（3)本国公司、外国公司和多国公司（4）母公司和子公司（5）总公司和分公司

26、公司设立的法定条件：有限责任公司：（1）股东符合法定人数（2）股东出资达到法定资本的最低额（3)股东共同制定公司章程（4）有公司名称并建立符合有限责任公司要求的组织机构（5）有公司住所

股份有限公司：（1）发起人符合法定人数（2）发起人认购和募集的股本达到法定资本的最低限额(3）股份发行、筹办事项符合法律规定（4）发起人制定公司章程，采用募集方式设立的经创立大会通过（5）有公司名称并建立符合股份有限公司要求的组织机构(6)有公司住所

28、公司的设立登记：10029、最低资本额：指公司设立必须达到的最低资本数额。有限责任公司3万元2；一人有限责任公司10万元；股份有限公司500万元

30、公司资本三原则：资本确定原则；资本维持原则；资本不变原则31、109股东大会的表决权

32、董事会的组成：有限责任公司：成员为3~13人，股东人数较少或者规模较小的有限责任公司，可以设一名执行董事，不设董事会，执行董事可以兼任公理。2个以上国有企业或者2个以上其他国有投资主体设立的有限责任公司，其董事会成员应当有公司职工代表；其他有限责任公司董事会成员中可以有职工代表，董事会设董事长1人，可以设副董事长。股份有限公司：成员为5~19人，董事会成员可以有公司职工设董事长代表，董事会设董事长1人，可以设副董事长，33、合营企业的特征：（1）合营企业由合营者共同举办（2）合营企业是股权是企业（3）合营企业是有限责任公司（4）合营企业的最高权力机构是最高董事会

34、合营企业设立过程中的主要法律文件：（1）合营企业协议（2）合营企业合同（3）合营企业章程

35、破产的原因：企业法人不能清偿到期债务，并且资产不足以清偿全部债务或者明显缺乏清偿能力的36、《破产法》第30条规定：破产申请受理时属于债务人的全部财产；破产申请受理后至破产程序终结前债务人取得的财产。

37、债权人会议的职权：（1）核查债权（2）申请人民法院更换管理人，审查管理人的费用和报酬（3）监督管理人（4)选人和更换债权人委员会成员（5）决定继续或者停止债务人的营业（6）通过重整计划（7）通过和解协议（8）通过债务人财产的管理方案（9）通过破产财产的变价方案（10）通过破产财产的分配方案（11）人民法院认为应该由债权人会议行使的其他职权。

38、债权人会议的决议及效力：

39、破产费用和公共债务的清偿：费用由管理人从债务人财产中优先偿还、随时偿还、全额偿还。具体清偿规则为：（1）破产费用和公益债务由债务人财产随时清偿（2）债务人财产不足以清偿所有破产费用和公益债务的，先行清偿破产费用（3）债务人财产不足以清偿所有破产费用或者公益债务的，按照比例清偿（4）债务人财产不足以清偿破产费用的，管理人应当提请人民法院总结破产程序

40、破产财产的分配顺序：（1)破产人所欠职工的工资、医疗补助、伤残补助和抚恤费用，所欠的应当划入职工个人的基本养老保险、基本医疗保险费用，以及法律、行政法规规定应当支付给职工的工资的补偿金（2）破产人欠缴的除前项规定以外的社会保险费用和税款（3）普通破产债权

41、合同法的调整范围：

（1）平等主体之间订立的民事权利义务关系的协议，主要是指民事法律关系

（2）《合同法》紧调整属于财产关系的民事法律关系，民事法律关系中属于人身关系的部分不适用《 合同法》

（3）本法分则或者其他法律没有明文规定的合同适用本法总则的规定，并可以参照本法分则或者其他法律最相类似的规定。

42、合同的内容：（1）当事人的名称或者住所（2）标的（3）数量（4）质量（5）价款或者报酬（6）履行期限、地点和方式（7）违约责任（8）解决争议的方式

43、订立合同的方式：要约和承诺

要约的概念：是希望与他人订立合同的意思表示

要约的条件：（1）要约必须是特定人的意思表示（2）必须具有订立合同的意图（3）要约需向受要约人发出（4）要约的内容必须具体、确定

要约生效：要约在到达受要约人时生效，受要约人因此取得对该要约承诺的权利

承诺的概念：受要约人同意要约的意思表示

承诺的条件：（1)承诺必须由受要约人或其授权的代理人作出（2）必须向要约人作出（3）承诺的内容必须和要约的内容一致（4）承诺必须在要约的有限期限内作出

承诺的生效：承诺于承诺通知到达要约人时生效

44、合同转让的类型：权力的转让、义务的转让和权利义务全部转让

45、违约责任的承担方式：（1)继续履行（2）采取补救措施（3）赔偿损失（4）违约金

（5）定金

46、租赁合同：指出租人将租赁物交付承租人使用、收益，承租人支付租金的合同。

特征：（1)租赁合同是转移财产用益权的合同（2）租赁合同是双务有偿合同（3）租赁合同是对标的物有特殊要求的合同，必须是有形财产、非消耗性财产（4）租赁合同的主体十分广泛，出租人并不局限于财产所有人

47、担保的种类：保证、质押、抵押、留置、定金

48、保证的范围：当事人约定的保证范围和法定的保证范围

49、留置权的适用范围与留置的担保范围：（1）适用范围：因保管合同、运输合同、加工承揽合同而发生的债务（2）担保范围：主债权及利息、违约金、损害赔偿金、留置物保管费用和实现留置权的费用

50、留置权的成立条件：（1）留置的财产必须是债权人以合法方式占有债务人的动产（2）留置的财产必须与债权人的债权有牵连（3）必须是债务已届清偿期（4）留置的财产必须为动产

51、不正当竞争的表现形式：（1）商标侵权或相关的其他侵权行为（2）公用企业及相关经营者的垄断行为（3）政府及其所属部门滥用职权的行为（4）商业贿赂行为（5）虚假广告、宣传行为（6）侵犯商业秘密的行为（7）不正当倾销行为（8）搭售行为（9）不正当有奖销售行为（10）商誉倾权行为（11）串通竞标行为

52、生产者、销售者的产品质量责任和义务：

生产者的责任和义务：（1）产品的内在质量应答符合法定要求（2）产品或其包装标识应当符合法定要求（3）特殊产品包装应当符合法定要求（4）不得违反禁止性规定

销售者的产品质量责任与义务：（1）建立并执行进货检查验收制度，验明产品合格证明和其他标识（2）采取措施，保持销售产品的质量（3）不得销售国家明令淘汰并停止销售的产品和失效、变质的产品（4）销售的产品的标识应当符合上述“产品或其包装标识应当符合法定要求”规定（5）不得伪造产品，不得伪造或者冒用他人的厂名、地址（6）不得伪造或者冒用认证标志等质量标志（7）销售产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以 次充好，不得以不合格产品冒充合格产品

53、产品责任:(1)产品责任的归还原则（2）承担产品责任的条件及其抗辩理由（3)承担产品的抗辩理由（4）产品责任的有关当事人、管辖和时效

54、消费者的权利：安全权、知情权、选择权、公平权、求偿权、监督权、结社权、教育权、尊严权

55、经营者的义务：（1）履行法定或约定义务（2）听取意见，接受监督（3）保障人身和财产安全（4）提供真实信息（5）表明真实名称和标志（6）出具凭证、单据（7）保证质量（8）履行“三包”义务（9）不得作出不公平、不合理的规定（10）禁止侵犯人格权

56、故意欺诈行为的民事责任：经营者提供商品或服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费购买的价款或者接受服务的费用的1倍

57、土地使用权划拨：25358、审查确认产权：初审、复审、审批

59、票据法的全部内容：27460、票据丢失的补救方法：（1）挂失止付（2）公示催告（3）诉讼

61、禁止持有和买卖股票：29862、税收的特征：强制性、无偿性、固定性

63、仲裁协议的内容：请求仲裁的意思表示；仲裁事项；仲裁地点；仲裁机构；仲裁规则；仲裁的法律适用

5.宏观经济重点复习材料 篇五

1.重要！重要！重要！首先声明本门课考试非常难，甚至可以说是挂科最多的一门，希望大家重点学好微观部分第2-7章（第7章考第1节），宏观部分第12-15章和第17章第1节，本考试特别注重对书本基本概念、理论的理解、应用考察，书本是第一位的。

2.个人建议，首先细读、反复阅读2-3遍书本，切记！切记！切记！其次参照书后章节练习答案认认真真复习2遍书本后章节练习（不排除考到章节练习原题，尤其是问答、论述、计算、图形分析），最后仔细复习我们打印的几份阶段练习（真正搞懂阶段练习非常重要，考试与平时这几份练习知识点相同！！）。

3.本考试5种题型如下：

一、单选题（共20分，每题1分）

二、简答题（共20分，每题5分）

三、画图分析题（共20分，每题10分）

四、计算题（共25分）

五、论述题（15分）

下面提供一些简答，计算、论述和画图分析题的出题范围，大家要真正搞懂这些知识，而不仅仅只是记忆，应付考试等，我们本次所选题目也是相当简单，望认真复习！！

知识点：

微观部分

需求、供给价格弹性

最高、最低限价，农产品支持价格

基数效用论、序数效用论的相关原理、计算及其对消费者均衡的解释

无差异曲线概念、特点、应用及商品的边际替代率，预算线

替代与收入效应

消费者、生产者剩余

TP，AP，MP概念及关系，边际报酬递减规律

等产量线、等成本线及边际技术替代率，最优生产要素组合原理

会计成本、机会成本的概念、理解及相关计算

TFC，TVC，TC，AFC，AVC，AC，MC计算与相互关系

完全竞争市场、垄断市场（需求、收益曲线，均衡，价格歧视）

完全竞争厂商的短期（MR=MC）、长期均衡（MR=LMC=SMC=LAC=SAC）及其条件和各种情况（收支相抵点、停止营业点等）

宏观部分

GDP核算方法及相关总量指标的计算（NDP，NI，DPI，PI）

储蓄——投资恒等式与计划的储蓄等于计划的投资的不同

简单国民收入决定理论（y=AE,450曲线分析）

凯恩斯消费函数（MPC,APC）与储蓄函数(MPS,APS)理解与计算，及其他三种消费理论

定量税、比例税下投资乘数、政府购买乘数、税收乘数、转移支付乘数、平衡预算乘数计算

凯恩斯流动性偏好理论中三种货币需求动机、流动性陷阱

IS曲线和LM曲线的推导、计算及其利率变动、移动分析，和均衡求解

财政和货币混合政策的配套使用、相关政策缺陷

挤出效应大小的影响因素，及经济学作用原理

“滞胀”的经济学分析

6.管理经济学复习重点 篇六

1 施工企业建筑经济成本管理中存在的问题

1.1 施工企业没有形成先进的成本管理思想, 现存观念过于陈旧

当下, 大多数的国内施工企业对施工成本只是一个粗略的管理和控制, 没有形成一个全面系统的研究和分析, 有没有系统的、合理的、科学的管理体系, 不能从施工的全过程中进行战略性的管理和控制经济成本。

1.2 施工企业管理不足

随着改革开放来, 以及中国加入世贸组织带来的经济环境影响。在国际先进的科学管理思想不断冲击我们的管理模式并影响中国的建筑企业的发展, 而中国的缺点和这样的企业存在的弱点越来越明显的, 集中表现在没有成立健全的经济管理体制。

1.3 施工企业没有真正认识到成本管理的重要性

由于历史发展的因素, 导致我们的经济体制环境并不乐观, 一方面, 许多企业在其发展的过程中, 为利润投入太多的精力。但这种错误的意识和做法往往会造成忽视企业的成本管理, 这将导致遭工程施工中工程造价管理由于管理工作不到位, 施工时间持续延长, 甚至还会影响整个项目的进程和速度, 最后可能导致企业造成损失甚至浪费社会资源;另一方面, 许多企业对在建项目的控制和管理, 集中了大量的工作, 而对施工质量的重视程度却不够, 对于项目管理工作的成本是不完全理性分析和控制的;最后, 甚至将导致了成本的持续的增加和建设延误。

1.4 施工企业没有合理的成本管理机制和评估方法

目前, 很多国内施工企业对于成本管理的责任只是流于形式。工程项目经理的职责和责任往往不明确, 使用权相对混乱, 在企业内相应的监督和管理部门也没有建立相应的考核奖惩制度和措施, 导致成本管理实施不到位, 而企业成本管理的实施程度在成本管理中具有重要而关键的推动作用。

1.5 施工企业管理目标缺少目标或目标缺少理性

大多数企业在企业发展到后期往往只是特别关注经济投资和降低成本的技术和专业水平, 对建设和管理往往不够重视, 从而导致建设成本的管理和控制没有形成科学合理的制度。更多时候, 企业根本没有建立自己的成本管理和控制目标。

2 强化建筑经济成本管理的方式与方法

2.1 做好材料管理工作

在企业发展中, 造价控制工作和物资管理工作也是非常重要的, 这在整个项目的成本中占了一半以上的比例, 因此在成本中的材料方面的工作必须认真对待。在现实事件中, 项目中标后, 公司应该组织项目建设和技术人员的部门进行施工预算的编制。这种良好的施工预算编制手段, 将为后面项目材料需求计划编制信息和项目限制的经营层打下基础。采购部门根据项目材料计划进行购买, 如果金额比原计划的建设过程中所用的材料价格更高, 物资管理部门必须做出调查, 查明真相。公司对于建材统一的主要目的是努力实现材料采购招标交个一致。安排给自己买的个别项目的其他材料, 采购应注重信贷, 并做出合理安排, 不会出现材料的积压和变成废物。采购的材料和价格应安排专人监督, 采购的信息交给有关部门完成监督。

2.2 做好项目成本核算管理和监督工作

施工项目中成本管理工作是重要依据和基础工作, 成本分析、评估, 成本控制, 成本计划等工作都建立在成本核算的基础上。所以, 企业的会计部门要做好自己的本职工作, 积极开展工作, 调动员工的积极性, 使项目经理对工程造价管理有重要性认识。此外, 不定期组织学习交流, 工作考核质量, 提高会计人员的积极性和工作质量。

2.3 成本预算和经济合同的履行

以合理的成本估计为基础, 企业和项目相关订约当局签署一份合同, 然后进行编制项目的预算和成本计划。做完这些工作后, 再根据当地的劳动力和一般市场开发的材料, 完成实际成本的计算。此外, 对合同规范、工程造价、工程验收质量、工程施工和完工日期等做出详细的说明。签订的合同是界定各部门的职责, 当事人都能自愿的在合同上签字, 并按照内容认真履行自己的义务和责任, 确保项目的顺利进行。

2.4 提高相关管理工作者的整体素质和责任意识

人事管理部门要加强监督和管理, 对于那些专业水平有限, 职位上没有要求的工作人员, 业务内容不够熟悉, 占容量有限, 而且不能在工作时间内完成的工作相关人员和组织应进行培训, 以提高他们的整体能力和素质。与此同时, 还可以指定一些激励措施, 刺激会计人员的能力发挥, 从而提高工作效率。

总之, 在建筑施工企业的负责人必须根据实际形势的发展严格要求自己, 从不同的项目, 不同的施工现场条件, 科学加强经济成本管理, 建立自己的管理理念。同时能够利用创新或先进的施工分析工具, 并进行不断改进, 完善和提高, 只有这样, 企业的发展在未来的道路上可以更加顺利, 更加辉煌, 也能为企业创造更大的经济价值。

参考文献

[1]李国光, 曹永良.试论加强建筑经济成本管理的意义[J].中国新技术新产品, 2012 (02) .