中国发展奢侈品前景

中国发展奢侈品前景（通用9篇）

1.中国发展奢侈品前景 篇一

中国奢侈品市场发展及现状分析 奢侈品对于我们大学生来说是一个陌生而又熟悉的字眼。在我的印象里奢侈品就是属于价钱很昂贵的高档类用品，是一般人可望而不可及的，一般都是所谓的富豪一类的有钱人使用的东西，常见的奢侈品有豪华轿车，箱包，手表，香水等昂贵用品。据我所了解的牌子有，比如说，奔驰，宝马，凯迪拉克，阿玛尼，香奈尔，迪奥等。他们并不属于柴米油盐一类的生活必需品，奢侈品的消费量也代表这一个地区乃至全国的经济发展水品。越是经济发达的国家，奢侈品的消费量就越大。也就是可以理解为，奢侈品的消费量同时也反映了一个国家的经济发展水平。奢侈品的消费量在发达国家一定是高于在发展中国家以及欠发达国家的消费量的。这些只是属于我个人对于奢侈品肤浅的理解。奢侈品（luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特，稀缺，珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值品质关系比值最高的产品。在生活中，奢侈品是一种超出人们正常需要的，能给人们带来超出普通享受的高档消费品。做为非生活必需品，奢侈品是一个相对的概念，具有时代性，区域性等特征，即在不同的人群、不同的地点和不同的时间，奢侈品的物质形式会发生转变。从另一个角度上看，奢侈品又是指无形价值有形价值比值最高的产品，奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品本身这个词并无贬义。

奢侈品产业发源于100多年前的欧洲，经济上极其强大的美国为了抵制欧洲文化，用美元打造了奢侈品产业。在20世纪70年代，日本富裕

起来了，再有了经济的强大支持下，也学习美国，开发了其奢侈品产业，它在全世界搜罗艺术品，以至于让梵高的画炒到一千多万美元之后囤到家里无法脱手。奢侈品消费如今又在以中国、印度、俄罗斯为主的新兴市场崛起。。。

随着经济全球化和世界经济一体化的发展以及在美国，日本等经济强国的带领下，中国的奢侈品市场也逐渐崭露头脚。中国奢侈品产业的发展，在国际的奢侈品市场中既面临着机遇同时又受到许多的挑战。首先，先介绍一下中国奢侈品市场的规模，世界奢侈品协会发布报告称，2007年，中国人在首饰、服装、皮具、香水、等奢侈品（不包括私人飞机和游艇）上的消费达80亿美元，奢侈品消费占全球市场份额的18%，消费人群占总人口的13%，世界公认的顶级奢侈品品牌，如阿玛尼、路易威登、宾利、迪奥等，已有超过八成进驻中国市场。另外在消费者规模上，中国品牌战略协会曾公布我国有1.6亿人的奢侈品消费人群；中国宝玉石协会专家则大胆预计到2012年我国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品；而安永会计公司研究报告曾估计我国有1000—1300万人消费奢侈品。

中国奢侈品市场所涵盖的主要人群：从消费者结构年龄看，我国目前购买奢侈品者大部分是40岁以下的年轻人，40岁以上的老年人占不到奢侈品消费人群的30%。而在发达国家，这个市场的主导者是40-70岁的中年人和老年人。这种奢侈品消费现象表明我国的奢侈品发展存在一定隐患。顶尖消费人群，也就是俗称的富豪，根据2007年10月胡润研究所的调研，在中国，资产超过100亿的富豪有200人，超过10

亿的2000人，超过1亿的有5000人，超过5000万的则有800000人。他们的消费特征是，对价格不敏感。只要是所喜欢的，就会不惜代价。例如购买游艇、私人飞机等。国内某高尔夫球会，拟推出飞机、宾利接送、停机坪等服务，借此机会卖到天价，所瞄准的也正是这类人群。2010年7月2日，胡润研究院在上海第二次发布“富豪消费价格指数”，分析了47项与高品质生活方式相关的商品，对比他们在2008年6月1日的市场价格，涨幅平均值为12.6%；为居民消费指数的1.8倍。另外一个不容忽视的群体是，中等收入家庭，白领上班族。他们的消费特征是，持续消费能力较弱；但对奢侈产品有着执着的迷恋与渴望，且不屑于购买仿冒品。比如说，他们会花上一两个月的薪水，去购买喜欢的奢侈产品，例如路易威登的箱包。

中国的奢侈品行业孕育着巨大的商机，市场容量相当庞大：中国消费者具备一定的消费能力和消费意识，对奢侈品的需求也不断增加。中国毫无疑问正在成为奢侈品消费的大国，但是也应该看到中国的奢侈事业才刚刚起步，有很多地方还不完善，消费者的消费观念也还停留在比较初级的阶段，对奢侈品的理解也不够成熟。另外一个现象是，在奢侈行业国内企业集体缺位，国内还没有真正的奢侈品牌。中国的奢侈品市场还不成熟，安永在报告中对中国和西方成熟的奢侈品消费市场进行了比较，从中发现了两者不少的差异性。报告支持奢侈品在中国尚属于较新的行业，其发展速度高于法国、意大利、其它欧洲国家、美国和其它成熟市场。与更为成熟的市场相比，中国市场最显著的不同在于奢侈品的消费形态。

尽管各达大咨询公司的报告都描绘出了中国奢侈品行业的美好前景，使得业界人士欣喜异常。但是我们也不得不面对中国的奢侈品消费群体对洋品牌趋之若鹜的现实，更不得不面对中国奢侈品市场没有一个真正意义上的本土品牌的尴尬。业界普遍认为我国至少目前还没有真正意义上的本土奢侈品牌。现实是外国奢侈品牌风光无限，备受追捧，而中国本土品牌的沉默缺席，游离于市场之外、因此，如何尽快打造出真正意义的中国本土的品牌，已成为中国奢侈品行业的首要问题。造成本土品牌这种尴尬局面的原因是多方面的。我认为当中主要有客观和主管两大原因。客观：历史原因，国外的奢侈品牌都有悠久的历史，人们对奢侈品的理解与认可需要一个过程。观念原因，中国人不是没有本土品牌意识，而是过于崇尚国外的奢侈品。中国人往往认为国外的东西就是要比国产的好，有一种崇洋媚外的心理。设计师原因，设计师可谓是一个品牌的灵魂，一个好的设计师往往能引领一个品牌走向成功。中国的设计师走出国门做大型时装发布会的机会太少，所以国外时尚界对中国设计师了解很少。而生活在巴黎，米莱的设计师能第一时间得到各种信息。主观：缺乏对奢侈品的认识和了解，缺乏品牌经营意识，产品品质有待加强，品类过于单一，综合营销能力欠缺。还有许多仿冒品的困扰，仿冒品的销量与正品同步快速增长，使品牌厂商的利益受到了很大的侵害。意大利知名品牌华伦天奴就表示，“我们在中国扩展业务遭遇的最大障碍是中国缺乏有效的商标保护。我们的主要任务是向消费者传达一个明确的市场定位信息，以及将我们的产品与其他假冒的产品区分开。

中国奢侈品市场的发展趋势：奢侈品市场持续增长，潜力十分巨大，有调查指出。2001年中国的奢侈品市场消费总额仅占世界的1%,而到了2010年，自实现奢侈品消费总额60亿元的同时，占到了世界的12%，成为世界第三大奢侈品消费王国。中国由此驶上了奢侈品消费增长的快车道。在06年到10年之间，保持约20%的年增长份额。10年之后。增长份额将有所放缓，但据估计，也将有10%。到2015年，中国的奢侈品市场份额将占据世界的29%，达到15亿美元。

女性奢侈品市场不断扩张，经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈品市场以往以男性为主的客户基础。JP摩根公司奢侈品行业研究员福罗盖指出，2005年，男性奢侈品市场占据了75%；而到2007年所见到了只有55%。非理性消费向理性消费逐渐过渡，从旧式奢侈走向新式奢侈，未来的奢侈品，将更加注重创造性及个性。在消费疯狂增长的影响下，稀有的，昂贵的及受青睐的将不再是高速汽车、香槟和香水等大街上随处可见的东西，而是像宁静的时光、足够的水和空气等基本条件。境外旅游及其消费持续增温，现阶段来自中国的境外旅游及其消费已引起全世的瞩目，在短期内，这一现象不但不会降温，反而有愈演愈烈的形势。主要地点为香港、欧洲。主要原因有如下：经济条件的改善及对奢侈品的渴望，国内供应的奢侈品数量及其种类仍然有限，关税及消费税高企，人民币汇率上升。

在我国经济持续增长，国民财富日益膨胀，关税日益降低，零售业全面开放这些有利于奢侈品生产，销售和消费的大环境下，有理由相信我国奢侈品市场发展的美好前景。虽然中国的奢侈品市场行业处于乐

观的形势之中，但是我们应该深刻的了解到，中国的奢侈品市场的发展也存在着许多的障碍。由于我国人口众多，区域经济发展的不平衡，所以奢侈品行业仍然处于基础阶段，并没有一个稳定的发展前景，尤其是在北京，上海一些人均消费水平高的地区，奢侈品行业的发展相对好一些，而在一些偏僻的乡村，奢侈品行业可能还处于一个萌芽的阶段。作为一名普通的市民，应该对奢侈品有一个正确的了解，而不应该盲目跟风，怀着炫富的心里，一味的崇尚奢侈品。作为政府来说，在倡导节约型和谐社会的同时，也应采取一些措施，让奢侈品行业有一定的发展空间，并且拉动国家经济的发展，带动人民生活水平的提高。

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2.中国发展奢侈品前景 篇二

关键词：奢侈品,奢侈品消费现状,奢侈品贸易

随着中国经济的快速发展, 居民收入水平的大幅增长, 中国的富裕人群快速涌现, 中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军, 中国将是最具潜力的奢侈品消费大国。世界奢侈品协会的数据显示, 2007年中国奢侈品市场的规模达到80亿元, 占全球市场的份额达到18%, 是世界第三大奢侈品消费国, 仅次于美国和日本。截至2008年10月份, 中国奢侈品消费比2007年消费总额递增8%~10%, 达到86亿美元, 而因为经济危机, 日本和北美奢侈品消费额剧降35%, 相关数据显示, 我国已成为奢侈品的第二大消费国。奢侈品在短短的几年中, 就在中国这个大市场上快速成长和传播, 对于奢侈品的需求量远远超过了经济学理论中均衡量。

一、奢侈品的定义

奢侈品 (Luxury) 在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的, 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”, 又称为非生活必需品。箱包类的全球顶级品牌路易威登, 曾是拿破仑皇后的专宠。夏奈儿、迪奥、纪梵希、欧米伽等品牌旗下更是拥有诸如戴安娜王妃、麦当娜、奥黛丽·赫本、舒马赫等众多国际重量级人物。“中国奢侈品消费者”人群已经达到总人口的13%, 并且还在迅速的增长中。迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式, 实现着自己心目中的奢侈梦想。据中国品牌战略协会估计, 中国大陆奢侈品消费人群目前已达到总人口的13%, 约1.6亿人。

奢侈品在经济学上讲, 指的是价值与品质最高的产品, 是无形价值与有形价值比值最高的产品。从商品学上讲, 价格高并不意味着就是“奢侈品”, “奢侈品”的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌, 而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。而美学家则定义为, “奢侈品”是一种生活被艺术化的符号, 是一种把生活追求变为美学的外在标志, “奢侈品”就是一种艺术美学的直接代表, 它已被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学涵义。“奢侈品”对社会的迅速发展、国民经济的发展有着积极作用, 因为它们集中了最先进的技术、最和谐的产品美学, 它是亲切的、细腻的、敏锐的、最人性化的, 而且奢侈品本身也在不断进化中。

二、我国奢侈品的消费现状

1. 消费年龄年轻化

在国外, 奢侈品牌的主要消费群一般在30~40岁年龄段之间, 据北京晨报援引最新统计显示, 目前中国奢侈品市场价值约为20亿美元, 占全球奢侈品销售总额的3%。世界两大奢侈品牌CEO在接受记者采访时指出:是25岁至30岁的中国年轻人。这个即使在西方发达国家也很难成规模的年轻奢侈品消费群体正在中国快速成长。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。例如, 登喜路品牌在中国的消费最低年龄要比欧美及其他国家低5岁左右, 大概为25岁。究其原因, 一是由于中国目前处于发展中市场, 年轻人成功的例子比比皆是, 他们有经济实力消费奢侈品;二是一些经济能力并没达到消费奢侈品水平的年轻人, 为了圆奢华梦也在消费奢侈品。据此, 可以把年轻人消费群体分为两种消费类型:“真正可以买得起奢侈品的人”和“花光所有钱来买一小件奢侈品的人”。

2. 消费集中在外国品牌上, 我国几乎没有自主品牌参与竞争

目前, 我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽, 我国的奢华消费实际上就是西化, 这与我们没有称雄世界的顶级品牌有关。不要说国产名牌, 就算是“中国制造”的国外品牌也使其身价下降, 这与中国人的消费理念、消费文化、以及国外品牌的成功经营和大举进攻等诸多因素有关。奢侈品牌主要来自于欧洲、美国、日本等发达国家。在欧洲, 奢侈品范围广泛, 涵盖银器、铜器、水晶玻璃、皮革、出版和装潢等等。瑞士军刀、ZIPPO打火机令许多年轻人着迷, 而中国的奢侈品市场, 是一座未开启的金山, 虽然我国有“水井坊”、“国窖1573”等奢华品牌, 但为人所知的数量实在不多, 几乎没有能够跟外国奢侈品牌竞争。其实, 中国并不缺少本土奢侈产品, 中国本土具有很好的奢侈品品牌生长的基因:做一套西装上万块的永止裁缝, 高档的红木家具, 还有那些在中国历史上与皇家相关的贡品, 比如, 南京云锦等, 但由于缺乏“走出去”的战略眼光和品牌宣传手段, 使得我国本土的奢侈产品不被外国甚至本国国民所熟悉和热爱。中国的奢侈品市场正在吸引许多外国奢侈品品牌商们的眼球, 遗憾的是中国奢侈品却缺位, 还没有引起中国本土企业家的足够重视。

3. 我国还处在奢侈品消费增长的初期并快速增长

在欧美国家, 奢侈品消费有房屋、汽车、阖家旅游, 还有非常个性的消费, 比如陶瓷、美食等等, 无所不包。只要拥有最高的质量, 最深厚的文化内涵和艺术性, 购买一只古老的灯具、听新年音乐会都可以成为奢侈品消费。而我国的奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上。奢侈品市场较为成熟国家的历史经验表明, 在奢侈品消费增长的初期, 消费量最大且增长最快的是个人用奢侈品, 而后期逐步由具体的奢侈商品转而追求奢侈的生活方式和体验。虽然, 私人度假酒店、顶级家私、艺术品投资论坛, 专为富豪级人士专门定制的顶级保健品等在我国也开始备受关注, 这一变化显示出中国买家们已经开始由消费奢侈品向消费奢侈生活方式转变, 但那毕竟是少数, 目前及今后一段时期内国内的奢侈品消费将集中于个人用的奢侈商品, 即高档时装、高档皮具、珠宝、名表、顶级化妆品和香水、古董字画等高档商品。我国还处在奢侈品消费增长的初期, 因此奢侈品在我国的发展将会有相当长的时期和过程, 这也吸引了大量奢侈品品牌在中国的扩张。到目前为止, 几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店。根据中国品牌策略协会统计, 中国目前有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品, 占总人口的13%。其中约1000万至1300万人是活跃的奢侈品购买者, 他们购买的产品主要集中在手表、皮包、化妆品、时装和珠宝等个人用品。该协会预计, 到2010年国内有能力购买奢侈品的人数将增加到2.5亿人。发达国家的历史表明, 人均收入在1500美元左右, 奢侈品消费开始启动, 当人均收入达到2500美元, 奢侈品消费将急剧上升。

4. 在消费地点上, 大多通过大型商场和旅游实现

即使在购买奢侈品的时候, 中国消费者也更偏向在市区商业中心, 或大型购物商场里购物, 这让他们有机会到处逛逛, 挑选不同的品牌和产品。另外, 由于高关税的缘故, 许多中国消费者喜欢在中国内地以外的地方, 尤其是香港购买奢侈品。根据法国旅游局统计, 中国旅游者在法国的平均消费金额远远超过欧美游客, 目前全球顶级奢侈品牌消费额中中国人占据了5%的比例, 其中3%是中国游客在海外购买的。

三、中国奢侈品贸易的发展趋势

美国媒体称, 受金融海啸影响, 全球奢侈品贸易陷入低迷, 数据显示过去11个月, 日本和北美奢侈品消费额剧降35%, 各大品牌纷纷降价自救, 但中国市场却逆市上扬, 保持22%的强劲增长。中国市场奢侈品贸易的强劲走势, 几乎没有遭受全球经济危机的影响, 这从奢侈品的追随者不畏寒潮继续壮大可见一斑。这也更加坚定了奢侈品巨头中国布局市场的决心。英国媒体称:传统奢侈品大国美国和日本都遭受重创, 中国经济却一枝独秀, 众多奢侈品巨头抓到了中国这根救命稻草, 纷纷进军中国。意大利顶级品牌范思哲称, 2009年亚洲市场将成为它全球第二大市场, 中国市场功不可没。法国媒体报道称:“看看那些奢侈品在美国的遭遇吧, 他们现在正在中国投资。日内瓦手表商在过去两个月里造访过7个国家, 试图向世界富人推销其售价为200多万元的泰坦尼克-DNA系列手表, 结果没有哪国人比中国人对此更感兴趣。”

中国商务部预计, 到2010年, 中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品, 将近目前数字的17倍。此外, 未来数年内, 将有2~3亿人口进入奢侈品充斥的城市, 从而进一步带动该市场的成长。到2014年, 中国将成为全球最大的奢侈品市场, 占全球总量的23%左右。鉴于经济危机, 一些分析人士甚至预言, 中国可能在2011年前后成为世界第一大奢侈品消费国。中国奢侈品市场的快速发展, 对于中国本土的奢侈品从业来说也是一个很好的机会, 不仅仅是品牌, 中国的投资商、零售商和设计师, 包括制造商都有机会从这个行业的快速增长中获益。

参考文献:

参考文献

[1]张瑞杰等:年增22%中国全球奢侈品市场救命稻草[N].法制晚报, 2008, (11)

[2]王微微:关于发展中国奢侈品消费市场的思考[J].中国物价, 2008, (9)

[3]贲安琪:浅谈奢侈品消费的营销策略[J].北方经贸, 2008, (10)

3.中国发展奢侈品前景 篇三

关键词：奢侈品；消费；市场；奢侈品贸易

一.奢侈品的定义

奢侈品与奢侈消费在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus。在经济学上，奢侈品指的是价值。在国际上，奢侈品又称为非生活必需品，“是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。意大利Brioni公司总裁乌姆贝托·安格鲁尼（umberto angeloni）博士在为《名牌杂志》撰写的一篇文章中论述奢侈：“奢侈指的是某个人的矛盾的行为，他尽管允许享受最好的。但却只是在某个特定的生活范围内。你经常会遇到一些人，他们为买某个牌子的汽车，为一次旅行或者为买下一栋房子而一掷千金，但衣服上却很省俭。真正的奢侈必须包括人类生活的所有方面。”可见奢侈是相对性的。

二.我国的奢侈品市场概况

《2012“黄金周”中国境外消费分析报告》统计结果显示，在短短的7天“黄金周”期间，中国人出境消费奢侈品集中累计约38.5亿欧元，比前年同期增长了14%，加上“黄金周”期间境外的隐形消费与奢侈品服务业消费，预计超过60亿欧元。中国已经成为全球奢侈品消费增长最快的市场。

中国产业洞察网数据显示，2009年中国奢侈品消费总额1556亿元人民币，2010年消费总额达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华车）亿元，2011年有所降低，但2012再次大幅度提高，与此同时，电商却在中国消费市场高歌猛进。根据《中国日报》的统计数据，2012年中国在线奢侈品销售额达16亿美元，同比增长69%。预计在接下来的几年里，该市场将以每年30%的速度增长，其规模在2015年将达到60亿美元。这说明增长的趋势仍将维持相当长的一段时间。

过去几年，中国奢侈品市场正在呈现出前所未有的强劲增长，2011年，中国奢侈品消费年度总体增幅在25%-30%之间，2012年奢侈品销售额达到3060亿人民币，超过日本成为全球第二大奢侈品市场。

贝恩公司指出，在欧元汇率走低和境外旅游升温刺激下，中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体，买走了全球1/4的奢侈品。 统计数据显示，中国消费者2012年已成为全球最大的奢侈品消费群体，占全球购买量的25%。欧洲人降至第二位，占24%；美国人占20%，日本人占14%。

三、我国的奢侈品市场特点

1、消费群体低龄化炫耀性消费

数据显示，发达国家奢侈品市场的主导群体是年龄40至70岁的中年人和老年人。然而，根据《2012中国奢侈品报告》显示，2012年，中国城市主流消费群在26至45岁之间，占到了市场的70%。反观2008年至2010年的调查报告，中国的奢侈品主流消费人群从35至45岁之前逐步年轻化。在主流消费群体中，中国奢侈品消费的主力军为26岁～30岁的消费者，26岁～30岁这一年龄段的中国消费者人数要比日本高出10几倍。世界奢侈品协会中国代表处首席执行官歐阳坤也表示，目前年龄在25到28岁之间月收入约万元的奢侈品消费者占总数的一半以上。中国奢侈品消费群体低龄化，已成为趋势。

2、奢侈品消费大多是个人用品

《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》调查显示，2011年，中国奢侈品市场消费总额已经达到100多亿美元，其中珠宝市场、箱包、时装等占到了其中的70%；钟表、化妆品、其他领域只有约30%。由此可见，我国的奢侈品消费大部分集中在服饰、香水、箱包等个人用品上。与此相比，在欧美和日本等奢侈品消费的成熟市场，奢侈品消费则呈现出多元化。有房屋、汽车、旅游，还有非常个性的消费，比如陶瓷、美食等等。在他们认为奢侈品消费可以是可以拥有高的质量，深厚的文化内涵以及艺术性的，也包括购买一只古老的灯具、听新年音乐会等。

正是因为奢侈品消费初期发展到成熟阶段在我国还需要一段时间，所以我国拥有奢侈品的良好发展前景，这也吸引了大量奢侈品品牌在中国的扩张。根据世界银行2010年统计，中国国民平均收入在当年已经达到4260美元。因此国内的奢侈品消费将逐步进入蓬勃发展快速成长的阶段。

3、国外购买仍呈上升趋势

目前中国人出国消费奢侈品的趋势严重，世界奢侈品协会调查发现，中国消费者购买奢侈品主要集中在国内、香港、欧美三个地区，而消费者境外购买奢侈品比境内高出4倍。而知名时尚杂志《时尚芭莎》中国版在2011年对网友的民调中显示，有四分之三的中国人出国都会将购物消费作为一个重要行程。价格仍是影响奢侈品消费的重要因素，根据国际货币汇率，国内奢侈品消费者在国外购买奢侈品更加便宜。世界奢侈品协会调查的具体数字显示，中国消费者购买奢侈品主要集中在国内、香港、欧洲三个地区，境外购买奢侈品比国内高出4倍。

四、我国奢侈品的贸易发展趋势

（一）、中国奢侈品贸易现状

目前，我国奢侈品消费正在进入黄金时期。全球25%的奢侈品都是由中国人买走，不断涌入的新富阶层支撑着我国奢侈品消费的热浪。预计，未来3年，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。然而国内的奢侈品市场却一直被国外的顶级奢侈品品牌所占据，缺少本土企业的身影。实际上，我国并不缺乏奢侈品元素，但如何塑造中国的奢侈品品牌，使我国从奢侈品消费大国向制造大国转变，成为摆在中国企业面前的一道难题。

据《2013-2017年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》数据分析，近年来，我国奢侈品消费增长迅猛。去年3月，中国奢侈品市场销售额首次突破100亿美元，成为世界第二大奢侈品消费国。专家预计，未来3年中国奢侈品消费总额可能超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。奢侈品消费之所以能在近几年快速增长，我国经济的高速发展带来大量新富阶层无疑是最直接的原因。

（二）中国奢侈品贸易发展趋势

1、政府介入，促进奢侈品贸易发展

2011年6月，中国奢侈品贸易委员会正式成立。国家相关部门介入成立中国奢侈品贸易委员会，旨在顺应中国未来的奢侈品市场与政策环境，并协助国家扩大进口政策的需要，促进消费升级，积极推动中国奢侈品产业的国际化进程。中国奢侈品贸易委员会将会从宏观角度对奢侈品在中国的发展和促进本土奢侈品牌的发展起到积极的作用。

2、奢侈品进口关税下调

中国对于进口奢侈品征收的高关税使得中国奢侈品消费者海外消费份额远高于国内消费，奢侈品税负外流严重。随着中国奢侈品市场的不断发展，奢侈品消费额占世界小分份额的不断扩大，奢侈品进口关税下调是大势所趋。反之，中国对进口奢侈品征收的关税一旦降低，奢侈品牌将加速在中国扩张和开店，从而激发中国商业地产与购物中心的繁荣发展。

3、奢侈品国际贸易顺差逐渐降低

随着中国奢侈品市场不断发展和成熟，中国奢侈品贸易委员会成立后大力鼓励中国本土的奢侈品牌发展。茅台酒等一些品牌已经逐步开始为申请奢侈品牌做准备。虽然目前本土奢侈品牌仍处于起步阶段，但随着市场的发展、消费群体的不断扩大、消费心理不断成熟，本土奢侈品的发展空间巨大。中国的奢侈品贸易顺差将逐渐降低。

（作者单位：安徽财经大学国际经济与贸易学院）

参考文献：

[1]《2012“黄金周”中国境外消费分析报告》

[2]《2012中国奢侈品报告》

[3]《2013-2017年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》

[4]《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》

4.浅谈中国奢侈酒店发展现状与趋势 篇四

发布时间：2012-06-28 作者：任腾飞 来源：万达规划院酒店所

“2012中国奢侈酒店设计高峰论坛”于6月7日在上海卓美亚喜马拉雅大酒店举办，万达商业规划研究院受邀参加。论坛云集了多家国际高端酒店管理集团与知名设计公司。通过论坛交流，使我对酒店设计的发展现状及趋势有一些浅显认知。

酒店行业在近几年出现了井喷式的发展，各种类型及档次的酒店出现在中国各个角落。以万达为代表的规模性开发商与国际知名酒店管理公司合作或者以自有品牌为主打，包括一些品牌酒店的自建，占据了高档酒店行业最主要的市场。他们为酒店设计与管理品质的提升带去了积极地影响。以万达为例，在酒店设计中已经形成了自己的标准，从酒店的规模，到相对应的酒店客房数、客房面积、大堂、餐厅、会议、康体等面积规模及设计施工标准等都做了详细的研究，并付诸实践。

中国高档奢侈酒店经过多年发展，显现了以下介绍的一些趋势方向，也是各路投资人与专业人士致力发展研究的方面：

1.复杂化——包含多种复杂的关系。

城市关系：城市酒店会更多的处于城市综合体中。综合体的升级换代及城市经济关系，使得酒店与其他功能关系（如零售、娱乐，公寓等）的细分及融合变得更加关键。万达广场正是其中的代表。经过了多年的发展，各功能形态共赢共生，创造了一个个富有魅力的城市中心。

内部关系：酒店内部功能越来越多样化。酒店的发展使得酒店这个综合功能复杂的建筑包含了更多的其他属性。会议、餐饮、娱乐与酒店自身的功能属性相互作用。

2.国际化——国际品牌与本土品牌的竞争，形成新的格局。

知名的国际酒店管理公司进入中国多年，正在根据客户需求适应中国市场，酒店功能富含更多适合中国国情的设施，占据更多市场份额。

本土品牌如万达，正在加速扩张，形成自己的酒店品牌及标准，发挥自身了解中国客户市场的优势，并在硬件及软件建设向国际品牌看齐。

3.类型多元化——多种类型酒店出现，占据着不同的细分市场。

高档星级酒店及经济型酒店是酒店快速发展的两极。但越来越成熟的市场催生出更多类型的酒店：独立酒店、会所酒店、目的地酒店等等。这些细分产品以高档、个性化的设计及服务，为各个不同品位、爱好的客户带来了独特的感受。如“W”酒店，就是其中的代表。这对酒店设计提出了更高的要求，不同类型酒店会突出不同的主题功能，区别于一般类型高档酒店，着重强调酒店主题立意，从空间面积、空间形态、后期装修等完全遵从于这一主导，打造个性产品。

4.差异化——同质酒店做出差别化产品。

同级别酒店竞争趋势明显，在同等条件下，有别于别家酒店的品牌特色才会凸显酒店价值，夺得更多的目标客户群。如城市中心酒店，定位为不同类型:会议型、商务型等等，抢夺不同目标客户。还会设有自身特点服务，如高档餐厅，特色SPA等等，吸引客户消费。设计要充分整合这些基本要素，并突出重点完善设计。

5.人本化——设计秉承以人为本，更多考虑客人感受。

在前期策划设计中，更多的考虑市场及目标客户，为他们打造合适的产品，充分考虑这一群体的适用性及相应的私密性。如定位商务型酒店，就要在客房设计中考虑房间尺度，以能更好的摆放家具：双床或大床的设置，办公台的位置，房间会客的考虑，卫生间更便捷舒适的使用等，公共区大堂吧的会谈功能，餐饮区更便捷的全日餐，这都是在最初设计定位时就充分考虑的因素，并全程指导后期设计，才能给客人带来更好的服务，同时提升了酒店品质与评论口碑。

6.科技化——更多联网应用功能。

前期设计充分考虑互联网、云计算等科技发展趋势，使得网络服务、终端控制等更能贴近使用者，订房、订餐、客人个性化要求等都可以快速得到解决。如在客房内，客人可直接用手机联网遥控房间设施，或直接用手机进行预订、支付、退房、订餐、会议等多种服务。这就需要在最初的策划中，促使弱电设计与建筑设计密切配合完成。

7.绿色化——绿色节能技术的应用。

建筑是高耗能产品。建筑发展的趋势是节能环保，也是企业社会责任的体现，更能节约企业运行成本。酒店运行是一个长周期经营，绿色节能的设计及使用，会使酒店回收周期缩短，更好的进行可持续发

展。

奢侈酒店代表——帆船酒店

5.中国影视行业发展前景 篇五

在中国经济增长放缓的大背景下，“风景这边独好”成为年影视业留给市场的最大印象。据中国影视行业深度评估及投资前景预测报告显示，基于2014年影视业的增势，业内人士预测，年中国影视业将出现爆发式增长。

“互联网化”特点明显

“目前，影视业发展的空间依然较大，尤其是互联网电影领域，通过大数据能够帮助制片公司更好地把握市场偏好，同时可以进行精准营销，挖掘粉丝经济。”蔡灵说，资金、人才等要素也不断在向影视业涌入。

2014年，各路巨头涌入电影业，阿里巴巴、腾讯、百度三家互联网公司都高调进入影视投资领域，相继成立影业公司和事业群，视频网站、游戏公司也跨界进入这个行业。在他们看来，文化产业是一片蓝海，而影视产业更是其中之重。另一方面，华策传媒与爱奇艺结盟，华谊兄弟也投入了互联网的怀抱，传统影视产业与互联网融合的趋势已成定局。

“互联网与电影行业的融合度将会日益提高，二者关系将从竞争到合作。未来势必会有更多的影视公司向互联网方向发展，与互联网公司进行合作。”蔡灵说。

业内人士认为，百度、阿里巴巴、腾讯任何一家都具备海量用户资源、大数据技术、充足的资金以及互联网思维等，目前互联网基因已经在“融入”传统的影视行业。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，从目前来看，传统影视产业面临互联网融合的趋势已成定局，对于互联网企业而言，只有拥有优秀的内容做支撑，才能吸引更多的用户，增加用户黏性，在量和质两方面实现更大的突破。

侯涛认为，由于更多互联网公司进入影视产业，新模式(众筹、预售、网络发行)下传统影视公司需要通过竞合方式实现业务的增长，毕竟它们在制作领域还有较高专业性。

对于互联网对电影行业的影响，侯涛认为，互联网对影视产业的作用具有双面性，在IP孵化(网络文学)内容营销(视频+社交网站)电商运营(电影票O2O或电商影视剧植入)等领域对产业有推动促进作用。

“对于中国文化产业未来发展，互联网是一个大机会。”在魏鹏举看来，互联网作为平台与其他优秀的内容资源相结合为中国文化产业提供了非常好的商业模式，在这种模式下，内容和渠道实现了产业化的整合，可以有效支撑文化产业市场化发展，也让资本找到有所作为的领域，打开了中国文化产业真正做大做强的上升空间。

凭借对数据和流量的准确把握，众多互联网企业高调进入影视娱乐业。影视发展前景报告认为，未来的影视娱乐业必将是融合发展的产业，从这个意义上看，互联网企业不是“搅局者”而是参与者，互联网企业的进入将为整个行业的发展注入新的活力与动力。

6.中国模具行业的发展前景 篇六

中国模具行业的发展前景

模具是制造业中不可或缺的特殊基础装备，主要用于高效大批量生产工业产品中的有关零部件和制件，是装备制造业的重要组成部分，其产业关联度高，技术、资金密集，是制造业各有关行业产业升级和技术进步的重要保障之一。2012年中国模具销售额同比增长11%左右，中国模具生产能力（产值）已接近2000亿人民币，2012年中国模具进出口总额62亿美元，同比增长了18.6%，2013年上半年中国模具进出口总额32亿美元，同比增长了11.5%，市场需求持续增长，行业稳健发展。同时伴随着制造业向中国的转移以及中国模具在国际模具采购中具有的性价比优势，其发展空间无限。

经10年的发展，郑州精翼模具（郑州模具）已成为中原地带较大的塑具生产厂家，以产品质量谋发展，以客户满意为服务宗旨，不断的改进优化产品设计，提高产品质量，完善我们的综合服务设施，努力将我公司推出的塑模产品打造成为中原模具行业不灭的神话！在此，郑州模具—郑州精翼模具厂家欢迎广大客户前来采购！

7.中国发展奢侈品前景 篇七

关键词：奢侈品,中国,消费者偏好,本土化

一、引言

奢侈品, 又称为非生活必需品。经济学奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品, 也是价值与品质关系比值最高的产品。其本质是一种高档的消费行为, 具有稀缺性、历史性、文化性、地域性、炫耀性和时代性的特点。因此, 基于不同消费者的消费偏好和消费动机, 制定相应的奢侈品贸易营销策略, 才能够真正打造中国本土奢侈品牌。

二、中国奢侈品贸易发展现状

近年来, 我国经济迅速发展, 人们收入显著提高, 物质生活水平也得到了质的飞跃, 各种各样的高档奢侈品也开始在我国市场逐渐渗透, 使得我国奢侈品消费能力飞速提升, 逐渐成为世界奢侈品消费大国。据2013年《中国奢侈品报告》显示, 中国人均奢侈品消费额远远超过其他国家, 是欧美本土消费者的5—10倍, 日本、中东等国家消费者的3—5倍, 全年消费奢侈品总量更是近千亿美元, 相当于中国人买走了全球47%的奢侈品, 成为了全世界最大的奢侈品客户。

第一, 本土奢侈品品牌严重缺失。当前虽然中国已经成为奢侈品消费大国, 但引人深思的是, 中国本土奢侈品牌远远少于国外奢侈品牌, 本土奢侈品牌出现严重缺失现象。随着越来越多的全球奢侈品企业陆续抢占中国市场。目前世界各国具有代表性的知名奢侈品牌, 在中国市场都可以找到, 然而在各种国际奢侈品涌入中国市场满目琳琅、极尽奢华时, 竟然几乎找不到本土的奢侈品品牌的身影。不要说国产名牌, 就算是“中国制造”的国外品牌也使其身价下降, 这与中国人的消费文化、消费心理以及国外品牌的经营策略和大举进攻等诸多因素有这密不可分的联系。本土奢侈品品牌缺乏的主要问题在于, 中国作为一个刚刚涉足奢侈品行业不久的市场, 没有精湛的奢侈品生产技术, 更没有专业的奢侈品生产技术人员, 经营者往往着眼于短期的利益, 缺少培育奢侈品品牌的文化涵养, 也不愿投入建立一个品牌所需的金钱、时间和力气。同时, 中国消费者消费心理比较不成熟, 只追求名牌而不在意内涵, 习惯于购买国外的奢侈品品牌, 使得许多国内企业把品牌竞争仅当成品牌名称和标识的竞争, 而不去挖掘品牌的真正内涵。由此看来, 中国本土奢侈品牌想要发展仍需要更多时间和支持, 需要更多的品牌设计和创新。

第二, 国外奢侈品品牌占据主要国内市场。在中国整个奢侈品消费市场中, 国外奢侈品品牌占据绝对优势。随着我国人民生活水平的提高, 越来越多的高消费者对奢侈品的消费需求与日俱增, 加上整个世界的奢侈品行业也在随着经济的发展不断扩大, 更多的奢侈品经营商将国外的奢侈品品牌转移到中国。截止2013年, 几乎所有的世界顶级奢侈品品牌都在中国开设分店, 开拓中国消费市场已经成为国外各大奢侈品品牌的发展战略。根君贝恩公司出版的《2013年中国奢侈品市场研究》显示, 中国消费者在购买化妆品、箱包、服装、腕表、珠宝等占市场一半份额的五大奢侈品品牌皆为国外品牌, 大大促进了中国市场高速增长的消费趋势。但是, 国外奢侈品品牌占据中国主要奢侈品市场, 也使得消费者过度购买奢侈品, 本土奢侈品品牌难以找到立足之地。

第三, 奢侈品高关税, 出国消费成趋势。当前中国奢侈品消费能力日益流向国外, 过高的关税成本使得消费者更愿意出国消费。据《2013年奢侈品消费》数据调查显示, 我国消费者中出境购买奢侈品占57%;通过代购渠道的占23%;在国内奢侈品店内购买的占20%。可见, 出国消费奢侈品成为当今高消费者的一大趋势。

促使国人出境消费奢侈品最主要原因是过高的关税。统计显示, 在手表、箱包、服装三类主要奢侈品牌中, 加上综合税率与环节成本, 内地市场比香港要高45%左右, 比美国高51%, 比法国高72%, 价格的高差异, 促使在欧洲主要的几个奢侈品商业区随处可见像抢购大白菜一样抢购LV、爱马仕的中国游客。最近欧洲的市场政策, 已经将中国消费者列为重点服务客户, 欧洲80%以上的奢侈品门店都配有中文服务。

目前奢侈品进口关税一般是15%到25%之间, 销售过程中还有增值税、营业税、消费税等。这使得国内奢侈品的价格一般会比原产地高出至少三分之一, 中国人均GDP已超过3000美元, 按照国际经验, 正处于消费升级的重要阶段, 对奢侈品需求飞速扩大。调整降低奢侈品税率, 将大部分购买力留在国内可以实现。

第四, 网上新平台带动奢侈品贸易快速发展。互联网正成为杂志之后的第二大消费者获取奢侈品信息的主要来源, 当前奢侈品消费也开始利用网上平台, 大大促进了奢侈品行业的发展。因此, 各大品牌已经开始纷纷投资建设中文网站, 宣传品牌传统和文化, 以便与消费者更好地沟通。此次, 网络社区等社交平台仍是中国奢侈品市场的重要营销渠道之一。特别是在中国奢侈品主流消费群在22至45岁之间的情况下, 互联网销售的吸引力巨大。所以, 网上平台的重要性将持续提升。?

三、中国奢侈品消费偏好的特点

1、奢侈品消费越来越年轻化

随着中国成为全球奢侈品消费大国, 曾经高高在上的奢侈品如今走入了寻常百姓家, 尤其是越来越多的年轻人正在成为奢侈品的拥趸, 奢侈品消费逐渐呈现“年轻化”的趋势。数据显示, 发达国家奢侈品市场的主导群体是年龄40至70岁的中年人和老年人。然而, 根据《世界奢侈品协会2012官方报告蓝皮书》显示, 2012年, 中国城市主流消费群在22至45岁之间。反观2007年至2009年的调查报告, 中国的奢侈品主流消费人群从35至45岁之间逐步年轻化, 平均年趋向约为3至4岁。2013年《经济生活大调查》结果显示, 随着家庭收入的增加, 奢侈品消费比例不断上升, 其中奢侈品消费年轻化趋势最为明显, 在选择购买奢侈品的受访者当中, 20—35岁的人所占的比例最高。对于未来奢侈品消费预期的调查显示, 近75%的20—45年龄段被访者未来一年会考虑增加奢侈品消费金额;而45—65岁的被访者仅占有18%;在主流消费群体中, 20岁—45岁的消费者成为了中国奢侈品消费的绝对主力, 这一年龄段的中国消费者人数要比日本高出11倍。从整体看, 中国奢侈品消费越来越年轻化已成为趋势。

究其原因, 一是由于中国目前处于高速发展中的市场, 年轻人成功的例子比比皆是。胡润研究院的数据说, 资产超过10亿元人民币的年轻中国人去年已达1363人;这个数字自2000年以来呈爆发式增长, 年增速在50%到58%之间。对这个阶层而言, 奢侈品是生活中的常态消费, 他们有经济实力消费高档奢侈品;还有一些经济能力并没达到消费奢侈品水平的年轻人, 在他们心里有着西方的超前消费观念, 也在消费奢侈品。

2、本土奢侈品牌缺乏竞争力, 国民多消费国外奢侈品牌

目前中国消费的奢侈品越来越多, 但本土奢侈品品牌却很少见到。2013年数据显示, 我国的消费者对于奢侈品消费更多集中于海外奢侈品牌, 中国人购买欧美地区奢侈品约占消费总量的40%, 大陆以外地区消费奢侈品甚至高达80%, 超过75%以上的消费者在过去一年里购买海外奢侈品牌。相比之下, 中国本土的奢侈品牌则逊色很多。可见, 海外奢侈品牌在中国具有绝对优势。

中国本土奢侈品牌不被外国甚至本国国民所熟悉和热爱的重要原因在于我们缺乏走出去的战略眼光和产品的独特创新性。现在中国奢侈品消费者的个性化需求很强烈, 很多高端消费人群在对奢侈品消费的增长过程中, 希望能够获得在同样级别中的个性化服务, 从而体现自身的社会身份和价值。这就意味着提供“个性化”服务的奢侈品市场还会进一步扩大, 低调、考究、服务周到的奢华品牌会在中国面临巨大的发展空间。

3、海外代购热潮兴起

在人民币升值、国外产品购买渠道不畅、品牌商国内打折力度小等多种因素的影响下, 近年来, 越来越多的奢侈品消费者选择代购奢侈品, 海外代购的风潮不断高涨。2013年春节期间, 中国大陆人在海外代购的奢侈品消费总量约为19.55亿美元, 约占整个港澳台地区同期奢侈品市场销售总量的87%。贝恩公司近期进行的一项研究表示, 约有60%的中国奢侈品消费者在购买奢侈品是选择海外代购, 中国奢侈品消费极大地带动了海外代购市场。

海外奢侈品牌在国内的价格相对较高以及人民币升值两大因素是海外代购火热的主要原因。消费者通过网站代购海外奢侈品主要有两种方式, 一种是直接登录海外代购网站购买商品, 消费者以美元支付;另一种是消费者将奢侈品品牌、型号告诉专业的海外代购卖家, 由代购卖家到海外购买, 消费者以人民币支付。消费者通过第一种方式代购, 只需通过自己的外币信用卡支付即可;如果通过专业的代购卖家代购, 则需要支付商品海外原价及国际运费、商品国内运费和代购费。即便如此, 我们也会发现比起国内的商品, 海外代购还是有很大的竞争优势。另外, 近几年来中国人民币的升值也使得海外购买奢侈品的价格相对降低, 更多的消费者看到国内外奢侈品的价差, 因而选择海外代购。

四、中国奢侈品贸易发展应对策略

1、推动传统行业国际化与奢侈生活方式本土化

中国奢侈品行业市场容量大、增长率高, 正处于漫长的增长期。同时, 中国消费增值率的提高、经济的发展也为中国奢侈品牌提供了机遇。在这种情况下, 中国奢侈品牌课采取两条腿走路的方式:在国际市场上注重中国奢侈品牌的开发, 提高中国传统行业奢侈品品牌的国际化程度;在国内, 除了保持传统奢侈品牌外, 适当鼓励国外奢侈品牌在华投资设厂, 学习外国先进奢侈品加工工艺、管理经验和销售经验等, 促进本土奢侈品牌更好的发展。

2、紧跟世界步伐, 增强创新能力

中国想要更好地发展本土奢侈品品牌, 应紧跟世界顶级奢侈品牌的步伐, 提高自身“模仿”能力, 在“模仿”的基础上不断进行“创新”, 推出与其相似但具有更低价格的奢侈品, 迎合中国现有奢侈品品牌消费者的消费能力和消费心理, 同时避开国外奢侈品牌竞争激烈的领域, 独辟蹊径, 改变原有“西方设计, 运往中国”的策略, 根据中国消费者的偏好有效运用中国传统文化和元素, 获得生存的一席之地。

3、实行营销策略多元化, 着重推广营销渠道与营销策略

品牌在奢侈品市场营销中具有重要的作用, 高价稀缺的奢侈品特点更要求有多元渠道相匹配, 近年来, 我国二三线城市奢侈品消费呈现快速增长趋势, 当地消费者的消费水平不断提高, 同时又具有很高的品牌意识, 大大推动了奢侈品牌的发展。

从销售渠道来看, 本土奢侈品牌的销售可以有针对的根据消费者偏好进行选择, 比如销售地点选在一些主要大城市购物中心的黄金位置, 其商品丰富而集中, 每天都会有庞大的客流量, 同时也能够为奢侈品品牌的销售提供华丽的空间, 不断提高本土奢侈品牌的知名度。另一方面, 还可以通过代理平台拓宽销售渠道, 起初通过代理商迅速建立当地销售网络, 当市场稳定后再将代理点回收转为直接管理, 逐步扩大本土奢侈品市场占有率。

五、结语

随着中国奢侈品市场的不断扩大, 整个奢侈品贸易行业的不断发展, 充分了解消费者奢侈品消费的特点、动机以及行为, 制定适合中国消费者的奢侈品营销方案, 利用多种营销渠道, 才能开创中国本土奢侈品牌, 不断提高自主创新能力。

参考文献

[1]王微微:关于发展中国奢侈品消费市场的思考[J].中国物价, 2008 (9) .

[2]徐元:国际奢侈品在中国市场的营销策略研究[J].中南财经政法大学, 2014 (20) .

[3]高艳、秦燕:二线城市奢侈品消费特征实证分析[J].商业时代, 2014 (10) .

[4]韩晓佳:我国奢侈品进口关税问题研究[J].企业与科技科论坛, 2014 (12) .

8.中国电动车发展前景分析 篇八

我国电动车在20世纪九十年代前基本都是依靠进口，如高尔夫球车、游览观光车等。自1992年以来，我国有了自行研制和生产的电动车产品，通过十几年的发展，现已初步形成以北京新日、浙江绿源等一大批具有实力和规模的电动车生产厂家，更形成了江苏锡山、浙江、天津三大产业集聚区。这些企业现已在国内市场推出的有：电动摩托车、电动游览车、电动高尔夫车、电动观光车、电动汽车、电动载货车、电动救援车、电动助行（代步）车、电动滑板车、电动自行车、家庭生活车等等。

经历了十多年的发展，国内电动车产业迅速增长，从弱逐渐到强，在中国众多的产业中独树一帜。目前，我国电动车市场主要是由电动轻便摩托车和电动摩托车以及电动自行车组成，前两类占据了60%的市场份额。

我国电动汽车重大专项实施以来，在纯电动、混合动力和燃料电池汽车的整车集成技术、动力系统集成技术以及动力总成关键零部件技术方面取得重要技术突破，同时也在专利战略和技术标准平台建设方面为自主知识产权新能源汽车产业化奠定了良好的基础。在各种激励政策的鼓舞下，国内汽车企业纷纷增加对电动汽车及相关零部件的研发投入，我国电动汽车产业正在进入高速发展的新阶段。中国发展电动车具有独特的有利条件。其中一个非常重要的因素是市场。中国人口众多，具有世界最庞大的客运交通市场，因此也具有世界最庞大的电动观光车、电动小轿车市场，这为中国电动车技术的发展创造了特殊的市场有利条件。无论从环保角度还是能源角度看，未来电动车都需要有一个大的发展，其开发将关系到众多工业的兴衰，可能成为未来新的经济增长点。因此，电动车在中国有着得天独厚的发展条件和广阔的应用前景。

中投顾问发布的《2012-2016年中国电动车行业投资分析及前景预测报告》共十六章。首先介绍了电动车的定义和分类等，接着介绍了国际国内电动车行业的发展概况，然后分别对轻型电动车、电动自行车、电动汽车、纯电动汽车、混合动力汽车和燃料电池汽车的发展做了具体分析。随后，报告对电动车的区域市场、电动车相关产业、电动车行业投资进行了分析。最后对电动车行业的发展前景进行了科学的预测。

9.中国塑料工业发展迅猛、前景广阔 篇九

随着石油化工迅速发展，高分子合成材料材料将越来越广泛应用于工业、农业、电子、国防、建筑以及日常生活等各个领域。目前世界合成树脂产量已超过1.4亿吨，中国合成树脂产量1995年为388万吨，1999年为803万吨（其中PVC190万吨，PE281万吨，PP264万吨，PS55万吨，ABS12万吨），预计2000年PVC树脂生产能力将达到300万吨，合成树脂总产量将达到900万吨，将居世界第五位合成树脂大国。中国塑料制品随着国外市场需求的变化，不断的进行调整与优化，全国塑料加工能力1995年为1000余万吨，2000年为2000万吨，塑料制品总产量1995年为668.4万吨，1996、1997、1998连续三年均为1500多万吨，其消费比例包装占23%，电器占12.5%，建筑占8.5%，农业占8%，鞋类占5.2%，交通占4.2%，机械零件、医疗器械，玩具文体、家俱分别占3.5%，塑料制品总产量居世界第二位。中国塑料制品近几年出口增长迅速，1995年出口269.9万吨（31.4亿美元），预计2000年塑料制品出口达400万吨（40多亿美元）。中国塑料加工机械进入90年代，年均增长率达到22%，企业已达600多家，产品有有混配料设备，注射成型机、挤出生产线、中空成型机、压延生产线等19大类，具有10万台套以上的塑料机械能力，成为世界塑料机械制造大国。目前中国塑料工业无论是原材料的生产、塑料制品的加工、塑料机械的制造以至塑料的应用都形成了一套较完整体系，并具备了一批国际先进水平的现代化企业。

塑料工业既是消费工业，又是新型材料工业，具有科技含量高、应用广、市场前景好的行业，预计到2005年市场增长为10%，中国塑料制品总工程师量将达到2500万吨，2015年市场增长速度为8%，总产量将达到5000万吨。

2.中国塑料管材及塑料异型材、门窗制品发展迅速

中国政府从1994年开始由建设部、原化学工业部、原中国轻工总会、国家建材局、原中国石化总公司五个部委联合组织“全国化学建材协调领导小组”制订和发布有关大力

发展化学建材的目标、规划、政策、规范等，在短短几年中，中国塑料管材、异型材、门窗获得了迅猛发展，全国塑料管材1994年生产能力为24万吨，2000年为164万吨，产量1994年为15万吨，2000年将达到100万吨（其中PVC—U管材产量约50万吨），管材的生产线已达到2000余条，硬聚氯乙烯管材万吨企业已超过20家；塑料异型材及门窗制品1994年生产能力为20万吨，2000年达到100万吨，并在2000年年底塑料异型材生产线将形成2000条，塑料门窗组装生产线3000多条，能力6000万M2。并有万吨级以上塑料异型生产企业20多家，其中大连实德集团1999年型材能力已达16万吨。目前中国塑料管材、塑料异型材及门窗无论从原材料生产、加工设备的制造、产品生产的工艺技术、产品标准及应用施工规范都形成了一套较完整的体系，并具备了一批国际先进水平的大型加工现代企业。中国是一个具有12亿人口的大国，建筑业的市场十分巨大。塑料建材不仅能大量代钢、代木、替代传统建材、而且具有节能、节材、保护生态、改善居住环境、提高建筑功能与质量、降低建筑自重、施工便捷等优点。建筑业是国民经济的支产业，今后，5—15年我国建筑业将会有较大的发展，它将成为我国新的消费热点和新的经济增长点。全国化学建材协调领导小组相继制订了“关于加强我国化学建材生产和推广应用的若干意见”，“国家„十五‟和2010年发展规划纲要”、“关于加速化学建材推广应用和限制淘汰落后产品的规定”等文件，这些文件大大加速了中国塑料建材生产及应用的发展。2000年，全国新建住宅的建筑室内排水管道系统50%采用塑料排水管，城市供水管道30%采用塑料管。2010年全国新建住宅室内排水管80%采用塑料管，城市供水50%采用塑料管。塑料门窗2000年，市场占有率达到15%，2010年市场占有率达到30%以上。有的城市目前使用塑料门窗已达到80%。预测2005年建筑用塑料制品占总产量16%，约400万吨。

随着塑料管材应用领域的不断扩大，塑料管材的品种也不断开拓增加，除了早期开发的供、排PVC管材、化工管材、农用排灌管材、燃气用聚乙烯管材外，这两年开拓最多的是PVC芯层发泡管材、PVC双壁波纹管材、铝塑复合管材、交联PE管材、塑钢

复合管材等等。特别是PVC双壁波纹管材和铝塑复合管材全国近两年分别形成几十条至上百条生产线生产规模。还有新上马的河北、甘肃分别引进国外先进设备，生产特大口径（2600mm）塑料管材。

塑料异型材及门窗引进国外先进设备技术并加以消化吸收，不断开拓，目前无论是型材设备还是组装设备和模具，可说是集世纪各国之精华。从工艺技术来说，基本上掌握了双料共挤、双色共挤，以及覆膜、印刷、烫印、喷涂等生产工艺。钢塑复合挤出，一模双股、四股挤出，高速挤出等技术领域也进入开发研制生产阶段。

3.农用塑料在现代农业科学技术发展中发挥越来越重要作用

我国是一个人口众多的农业大国，政府一向把农业放在首位来抓。农用塑料在现代农业科学技术中起着越来越重要的作用。多年来不断开拓农用塑料品种，不断改善提高农 用塑料品种的性能，如农用育秧膜，棚膜、青贮膜、多功能膜、防滴膜、反光膜、地膜、遮阳网、缠绕膜、塑料育苗容器、防虫网、捕捞网具、农用器械、输水用塑料管、喷灌、滴灌以及各种水利用土工膜等农用塑料产品。中国农用塑料薄膜（包括大棚膜、地膜）产量居世界首位，1997年产量为95万吨，1999年地膜用量为44万吨，地面覆盖 面积为1．8亿亩，棚膜用量为65万吨，覆盖面积2000万亩，全国农地膜实际消费量为110万吨。据农业部的预测，2005年，我国可覆盖的地膜面积和棚膜面积分别为5.5亿 亩和5000万亩，约需300万吨。还有节水灌溉工程等，预计2005年新增节水灌溉面积1．5亿亩，其中喷灌7900万亩，滴灌1000万亩，管道输水1400万亩和渠道防渗5000万 亩等约需170万吨。农用塑料对农业起着增产、增收、防灾、减灾、节水的作用，从而促进农业的持续发展，保证农产品的有效供应，增加农民收入，保持社会稳定都具有十 分重要意义。预测2006年农用塑产品占全国产品总产量19%，约为470万吨。

4.包装用塑料制品仍然保持较快增长

中国包装用塑料制品近几年来发展迅速，1980年产量为19万吨，1990年为85万吨，1998年为203万吨，预计2000年将达到325万吨，约占全国包装总产量的13.4％，居包装材料的第二位。塑料包装材例展较快的有BOPP、BOPS、BOPET等双向拉伸薄膜目前BOPP共计65条生产线，其中引进企业有54家，（其中从法国布鲁克纳公司引进共35条、占54％），总生产能力为34万吨，1998年年产量为20万吨。BOPET共计15条生产线，能力为10万吨，产量5万吨。其次PET瓶生产线，目前全国共80多条生产线，其中50多条是 从国外引进。总生产能力为15万吨（45亿个）泡沫塑料包装材料市场需要量大，目前PS泡沫制品量约20多万吨（包括一次性餐盒），如北京、上海、广州等大城市一天耗用快餐盒高达50－80万个。塑料包装应用领域广，可以开发具有各种不同性能如阻透性耐温性、耐冷冻、耐蒸煮、可降解等各种塑料包装制品满足不同领域不同产品包装的需要，预计2005年包装用塑料产品将占总塑料制品产量22％，约达550万吨。

5.正确认识塑料与环保的关系，加大对废弃塑料的管理回收利用力度

随着现代工业科学技术迅速发展，保护环境越来越显得突出和重要。工业生产大量排出的废物废气以及人们的大量产品应用后的废弃，对自然环境带来越来越大的污染，在塑料工业中由于塑料产量迅速增加，应用量日益加大。因此，塑料回收利用，是共同关注的问题，目前中国塑料制品的产量在短短的几年中由几百万吨；猛增到1000多万吨，而回收利用不到10％。特别是塑料薄膜和一次性使用的包装薄膜、餐盒、包装衬垫物，由于质轻体积庞大，不易回收，若不小心，不及时处理，就很容易丢弃在街头、公路、田野、江河湖泊、房屋的周围，严重影响环境卫生。因此，被人们称为“白色污染”。不少地方下令禁产、禁用。中国塑料加工工业协会为作好此项工作，专门组织成立了废弃塑料回收利用再生专业委员会，除了作好加强提高全民环意识宣传外，着重对废弃塑料的管理，回收利用措施，政策以及技术路线、产品开发和应用等多方面进行交流与合