品牌营销重要性

品牌营销重要性（精选8篇）

1.品牌营销重要性 篇一

网络营销品牌建设中标志的重要性 互联网已经彻底颠覆和改变了人们的生活方式，这已经成为了一个不争的事实。不论是在家人、朋友、同事的潜移默化中，还是在自己的好奇心的引导中，越来越多的人选择了在网上购物、交友、娱乐等。互联网上巨大利益的吸引，传统的商家也将战场的重心向换联网转移。这也就直接造成了电子商务的火爆。

我们想要在互联网获利，则要了解互联网中的生存方式，学会利用互联网工具为自己服务。我们现在就说说互联网的营销工具-网络营销。这其中涉及到网络推广、SEO的内容我们不在做具体的介绍，今天的核心内容来说一下，品牌建设中的网站标志的重要性。现在很多站长还不理解我们做网络推广、SEO到底是为了什么。还是只停留在提升网站的排名，利用搜索引擎来获得大量的流量，因此来获得更多的利润吗?但是靠这些我们到底可以获得多大的利润。仔细看看那些真正能够获得巨大利润的企业公司，能够吸引风险投资的有多少是完全依靠的搜索引擎呢?他们更多的是依靠的自身的品牌效应。我们做网络营销思想不能仅仅停留在跟对手竞争百度首页第一名位置上，而应该去更加的注重网站自身的品牌建设，因为有一条要牢记，网站推广、SEO是为网络营销服务的。

到这里也许有人会问了，网络营销到底要从那方面开始做呢?这个各人的理解都不相同，大家也都有各种各样的经验之谈。我也这能跟大家分享一下我的粗略见解，也请想要了解的站长或者推广人员看下去，不认可的也没有关系，大可一笑而过。

我们做网络营销，要打造公司的品牌度、知名度。给公司打造良好的口碑。因为如果没有良好的口碑，即便的你公司网站排名在搜索引擎的首页，也仍然会被用户认为是垃圾网站。这就达不到我们要的效果，而打造口碑、打造品牌就要先从公司的企业标志谈起。到如今，标志已经成为企业、公司、团体以及个人的精神和地位的象征，借以展示其价值观念和独特形象。LOGO设计与企业的经营紧密相关，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。

在知识产权越来越受到重视的时代，企业的标志(LOGO)，这有利于形成品牌。作为网站的一个独特的文化元素，它是吸引浏览者的第一法宝，对于用户体验也起着很重要的作用，而对于企业来说更是重要。它反映的是一个企业的品牌文化和企业文化内涵，所以企业也要重视logo的选择。在企业宣传初期，优秀的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。

直到如今，我还清楚的记着一句话。“即使一把火烧光可口可乐的所有固定资产，可口可乐凭着其商标就能重新起来。”由此可见标志这个无形资产对企业的重要性。标志对企业来说不只是一种符号，它是公司形象的无形资产，也是公司对外信息传达的核心。我们要充分的利用企业标志真正的打造品牌，做好网络营销。

本文来源：手机号码

2.品牌营销重要性 篇二

服务是指为他人做事, 并使他人从中受益的一种有偿或无偿的活动。营销, 就以指导市场需求, 抓住市场需求欲望, 以最好的方案进行推广, 扩充, 营造需求氛围, 并进行目标销售, 达到广告效应, 品牌效应, 以树立品牌性, 营销的另一个概念就是推广, 提高曝光率。“服务营销”则是一种通过关注顾客, 进而提供服务, 最终实现有利交换的营销手段。

随着社会的不断进步, 人民的生活水平在不断提高, 消费需求也发生了变化, 消费需求的变化让服务逐渐成为了一种营销组合的重要元素。在竞争日趋激烈的社会经济下, 只有提供优质的服务, 通过服务, 提高顾客满意度和建立顾客忠诚, 也就是所谓的服务营销也逐渐成为了企业立足和持续发展的关键。

二、与传统营销相比

服务营销包括服务产品的营销和客户服务的营销。但无论是产品服务营销还是客户服务营销, 服务营销的宗旨都是顾客满意和顾客忠诚, 最后通过这种所谓的服务营销来促进有利的交换, 最终实现营销绩效促进企业成长。

传统的营销方式认为, 一桩买卖的达成就可以看做是传统的营销, 将产品销售出去就叫营销, 过去售后服务, 也只是发挥售后维修问题的作用。而从服务营销观念理解, 买卖的达成不是终点, 反而是起点。企业越来越注重在为顾客提供服务时顾客的内心变化。这就与传统的营销产生了本质上的差别, 也充分体现了人类的需求在不断提升, 社会在进步。

简单来说, 与传统的营销方式相比较, 服务营销是一种营销理念, 企业营销的是服务, 而传统的营销方式企业营销的是具体的产品, 是一种营销的手段。这是它们的本质区别, 也是社会进步的一种表现。

三、服务营销在市场营销中的重要性

社会在不断进步, 人们的需求层次逐渐提高, 而服务营销满足了人们的需求, 传统的营销方式已经不能满足现在人类的需求。人们需要的不仅仅是一个产品, 更需要的是自我价值的实现, 而正是这种自我价值的实现, 才让顾客对企业有个忠诚度。服务营销是社会进步的一种必然产物。

3.品牌营销重要性 篇三

关键词：数据挖掘；营销策略；营销数

中图分类号：TP311.13 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2016）14-0063-02

在大数据时代，堆积如山的数据对于企业来说就好比是一个金山，只有认真的挖掘才能找到深藏山下的金子。因此，企业迫切需要充分挖掘数据库中蕴藏的宝藏，使其能为企业的营销决策带来经济效益，并让企业在未来的大数据竞争中立于不败之地。那么，何谓企业营销数据挖掘？如何进行营销数据的挖掘？数据挖掘在企业营销都有哪些应用？营销数据挖掘对于企业营销有何重要性？下面我们带着以上几个问题来对营销数据挖掘的重要性进行探究。

1 企业营销数据挖掘的概念

数据挖掘（英语：Data mining），英文翻译有资料探勘、数据采矿的意思，它又被称为数据库中的知识发现（英语：Knowledge-Discovery in Databases，简称：KDD），其一般是指大量的数据库数据中通过并通过统计、机器学习、在线分析处理、情报检索、模式识别和专家系统（依靠过去的经验法则）等诸多算法来搜索出其中隐含的、具有潜在价值信息的一个过程。

而企业营销数据的挖掘，便是指在商业数据库中对大量业务数据进行分析、抽取、转换和其他模型化处理等算法从中提取出其中隐含的、具有潜在价值且能辅助商业决策的关键性信息。

2 营销数据挖掘的步骤

数据挖掘的主要过程是利用数据挖掘工具从大量商业数据库中抽取隐藏的、有价值的信息，在利用可视化工具直观传递给用户。其的具体步骤有以下四个步骤：

首先，选择数据库，企业需要根据自身业务情况，将于企业业务相关的数据信息搜集到一起，同时选择合适的数据挖掘应用数据。

其次，预处理数据，由于大量原始数据误差存在的必然性，因此我们需要对数据质量进行研究，然后再对数据进行分析处理，数据的分析处理主要是根据挖掘算法将数据转换成分析模型，这个分析模型的建立是数据预处理的关键。

然后，得到结果，通过数据挖掘算法对数据进行挖掘得出相应的结果。

最后，结果利用，把得到结果应用到营销策略的制定中。

3 数据挖掘在企业营销中的应用

3.1 用于企业对市场的预测

通过企业对影响市场供求变化的数据建立数据库，并对该数据库进行挖掘分析，找寻出市场的发展趋势、变化规律以及竞争现状，让企业在变化无常的市场中掌握好市场的动态，从而服务于企业营销策略的决定。由此可见，利用好数据挖掘于市场数据出来，找寻出企业营销需要的结果，帮助企业做好对市场的预测，掌握了市场需求等方面的先机会，更好的为企业营销带来实际效益。

3.2 用于企业客户进行分析

企业通过对顾客的消费情况、浏览习惯等数据进行挖掘，可以从中获取客户的过往的消费习惯、消费能力和消费需求等一系列对企业营销有利的营销信息。企业再根据客户的不同特征进行分类，不同客户有针对性的开展营销活动和客户服务，从而提高也行的营销成功几率，达到了减少成本支出的同时增加了企业的经济效益。

3.3 用于企业精准营销制定

减少不必要的浪费，降低成本的支出是企业得以盈利的一大这样途径。然而，如果企业在销售中，过多针对没有意向的的客户进行销售，对意向客户销售部喜欢的产品，势必会给企业造成成本的增加，代价经济利益的下降。通过数据挖掘，企业根据客户相关数据，能挖掘出客户感兴趣的商品、价格以及功能等信息，然后进行针对性的销售。这样合理的将数据挖掘用于企业进行营销的策略当中明星减少了成本，为企业带来了极大的经济效益。

3.4 用于企业对产品的分析

产品被成功的销售出去后，企业一般都需要对产品的销售情况，产品评价，产品缺陷进行了解。在对产品分析是利用数据挖掘的方法，可以让企业更好地掌握产品的生命周期以及产品缺陷，从而让企业完善、升级产品以及产品对应的拓展等工作提高有效的数据支持。这样以直观的数据结果，更好的帮助企业对产品进行分析，更好的搬走企业做好产品营销策略。

4 营销数据挖掘对于企业营销的重要性

随着各个企业的发展，企业信息化建设将是未来企业发展的一大重点。因为在大数据的当代，只有充分利用好数据库，将数据挖掘应用于企业营销当中，让其更好的为企业服务并确保企业经济的持续增长。而从数据挖掘在企业营销的应用来看，企业应认识到数据挖掘有以下几点的重要性。

4.1 数据挖掘是企业营销产品布局的重要参考

数据挖掘作为企业营销策略的决定的参考信息，其作为营销决策的重要依据在企业营销中担负着机极其重要的作用，因为数据挖掘作为依据可以帮助企业提高营销策略的合理性，企业营销策略合理性又关系到产品的销售情况，而销售情况择关系到企业的切身利益，由此可见数据挖掘作为英寸决策的重要依据，关系着企业的经济利益。比如，企业通过对产品销售数量、销售范围以及组合销售情况进行数据挖掘有助于企业产品在种类、数量、产品销售组合更为合理营销策略，为企业获得更多的经济利益。

4.2 数据挖掘是企业营销策略决定的重大支撑

企业营销策略的决定，企业要综合考虑营销中的各个因素，否则将增加企业的运营风险。通过严密、准确、全面的对产品和客户进行数据挖掘是企业落实营销策略的关键。比如，企业通过数据挖掘可以按照不同的性质对客户进行分类，针对不同类别客户制定销售方案在进行合理的营销产量布局，从而减少成本增加了效益，实现了利益的增长。由此可见，数据挖掘是企业营销策略决定的重大支撑。

4.3 数据挖掘为企业营销规避风险的有机保障

企业通过数据挖掘，可以对市场的发展趋势、变化规律以及竞争现状进行预测，让企业首先了解市场的需求和动态，规避一些困难产生的风险，比如在进行销售某个产品是对某个地区的过往的类似产品的销售情况，及时作出相应的销售方案，避免了供不应求、价位过高等情况的发生，从而减少了企业可能产生的经济损失。因此，数据挖掘可以帮助企业对策市场更好的规避风险，保障企业营销策略的合理性。

4.4 数据挖掘是企业营销实现科学管理的前提

企业通过对营销数据挖掘与分析，能够为企业决策提供更加精准地市场数据依据，同时企业这样的方式为企业的决策实现了企业营销的科学化管理。与传统营销相比，当代企业营销在进行数据挖掘时能够对用户对产品的使用情况进行更快的掌握，企业可快速做出反应，为产品销售的调整、营销策略的制定提供快速且可靠依据，大大提高了企业营销策略的决定速度，为企业发展和产品销售赢得更多的宝贵时间。由此看来，通过数快速、可靠的数据，使得数据挖掘为企业营销带来了极大的效益，也反应出企业营销管理的科学化。

5 未来企业营销在数据挖掘时的建议

当前，我国企业虽然在信息化发展上比较良好，但在数据信息的利用还有很多缺陷，营销数据挖掘仍处在起步阶段。笔者认为未来企业营销数据挖掘应该注意一些几方面：

首先，提高数据挖掘应用与企业营销普及度与使用率，降低数据挖掘的成本。即多利用数据挖掘帮助企业做营销决策的同时，减少数据挖掘过程中的成本，比如发展第三方数据库数据或数据挖掘机构。其次，加大企业营销体系和数据挖掘的融合。即多培养既有营销技巧又有数据挖掘技术的人才。

然后，增加数据挖掘的数据库来源，加强多维度分析。以往的数据库数据往往是单一维度的生产经营信息，缺乏消费行为、价格偏好等属性，因此，增加数据库能更好的帮助企业营销策略的决定。

最后，加强数据和数据挖掘阶段的安全管理。数据安全关乎企业和客户信息安全，因此，企业应该加强自身数据和数据玩家的安全意识，保障企业和用户的切身利益。

6 结 语

在大数据时代，数据挖掘对于去也营销的重要性失有目共睹的，开展的营销数据挖掘不仅可以为企业更好开展营销产品的布局，为企业营销决策提供强有力的依据，规避企业风险造成经济损失，实现企业营销的科学化管理，最终为企业带来切实的经济效益。然而就我国企业在营销过程的数据情况来看，我国企业对于营销数据挖掘意识与其他先进国家相比还比较落后，今后我国企业应落实数据挖掘方面的技术，不断加强数据挖掘意识，利用好数据挖掘技术，迎接未来激烈的竞争，使企业立于不败之地。

参考文献：

[1] 侯瑾，陈翠.营销数据挖掘对企业营销策略的影响研究[J].中国市场，2014，（17）.

[2] 张伟斌，余云珠.数据挖掘在企业营销管理中的应用和发展[J].现代经 济信息，2015，（13）.

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[4] 王其和.大数据背景下企业营销战略再分析与营销策略新内涵[J].统 计与决策，2014，（24）.

[5] 宋庆军.大数据条件下企业营销策略研究[J].统计与管理，2013，（5）.

4.网络营销重要性 篇四

在当今飞速发展的网络时代，以前的传统营销模式满足不了现阶段经济发展的情况下，有很多很多的公司、企业都在向网络方面转型。网络日渐成为人们的主体，成为公司、企业赚钱的工具。那么，有多少公司、企业能够知道网络到底有多大的魅力，通过什么方式方法来给自己公司创造利益。下面我们就来了解一下关于网络推广的方方面面，看它如何能让公司、企业进行高速的发展。

网络推广就是网络上面进行相应的广告模式，包括了网站建设，网站优化。在传统的模式当中，我们能做的无非是传单、广告牌、报刊、广播、电视、户外等等这些方式。那么这些传统方式与网络时代的网络营销的区别有什么呢。

5.物业企业品牌的重要性 篇五

目前,在物业管理市场竞争日趋激烈的今天,创立物业品牌,进而以品牌效应为突破口,努力开拓市场,扩大市场占有率,实施企业可持续发展,已成为当前我国物业服务行业发展的追求目标和必然趋势。在目前的市场来说，品牌它可以指导消费者的消费方向以及对本产品有很好的推销。

一 什么是品牌和物业管理品牌

品牌是产品概念对应的消费群体的情感需求，企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现，而不是企业产品的商标、自身的包装或者产品概念等。现在很多人在这方面都存在误区。

物业管理品牌主要是指经行业主管部门、社会公众和所在物业业主认可,享有较大的物业管理规模，能提供高品质和价值的物业管理产品的企业。就形式而言,物业管理品牌主要指从事物业管理的知名企业及其所能提供的优质产品与服务。而事实上物业管理行业的“企业”与“产品”往往是合二为一的，如龙湖物业管理品牌，实际上就是指万科物业管理企业精湛的内部管理及其具体分散在每个物业管理处，具体体现在每天所提供的物业管理与服务水平上。

二 如何创建物业管理品牌

（一）全面创新和优质服务

创新是一个公司的生命，是公司发展的原动力，也是公司超越自我的必然选择，更是提升公司竞争力的重要手段。事实上，创新的问题存在于公司的方方面面，各个层面都有一个创新的问题，具体讲就是战略创新、服务创新、理念创新。

即要求我们制定的战略既要方向正确，又要出奇制胜；要求物业管理企业必须要以人为本、要有高超的服务技能；要求物业管理企业要有领先的服务理念才能使管理更科学、更有效，才可以把拓展市场这块“蛋糕”做得更大。

1.树立创驰名物业品牌的创新战略意识

战略创新是公司在竞争环境下的必然选择，制定并实施明确的战略是一个公司首先要考虑的问题。因为，公司向什么方向发展、如何发展等一系列问题，都要求我们在战略管理上要有所创新，即要求我们制定的战略既要方向正确，又要能够出奇制胜。随着物业管理行业的日趋成熟完善，许多物业管理公司都在下大力气抓管理，这样一来，各物业管理公司在具体实务管理上的差距就会越来越小。这就意味着，谁的管理和服务最有特色最接近人们的需求，谁就能脱颖而出，备受人们的欢迎。因此，一方面要求物业管理公司必须要以人为本、要有领先的服务理念和高超的服务技能；另一方面也要求公司的每一位员工都应注重创新。2．优质服务是物业公司的生机

创建物业管理的品牌不仅要体现在服务创新上，还要有高质量的服务。既当资金、人力、时间如今天这样珍贵时，把有限的资源集中在能决定企业获得成功的关键领域是至关重要。企业战略就是分配各种资源，以达到在决定时间、决定地点的差别优势。优良的服务最起码要做到：服务态度热情、服务设备完好、服务技能娴熟、服务项目齐全，程序规范、收费合理、制度健全、效率快速等。物业管理公司要把物业管理服务与人文关系、特色理念、社区文化建设结合起来。如采用“个性化服务”，根据不同的住户提供不同的服务，体现物业管理“以人为本”的原则；又如在管理跨度加大、规模优势凸现的情况下，采取“ 1 拖 N ”管理架构：即确定一个资深项目为区域中心，由它对周边项目实行工作统一安排、分头实施，人员统一管理、分片服务。这可使得管理与维修人员配比大大降低，项目的平均开办费用也相应减少。

从2008年2月起，龙湖物业将在旗下所有住宅小区推出主题为“爱车2008”的车管家系列服务。据介绍，该服务贯穿全年，涉及服务品种有多项，目前业主可享有的是车辆保险与车辆清洁服务，即龙湖业主可享集团客户实惠车险价格、一站式理赔及微水技术洗车服务。对于龙湖此项服务的推出，众多业主均表示，爱车系列服务为业主节约了时间、费用，给生活带来了便捷，龙湖物业以业主感受的角度去挖掘、创新服务内容表现出对业主贴心的关爱。龙湖物业相关负责人称，龙湖物业车管家服务的推出更是新龙湖物业单一物业服务向服务集成转变迈出的第一步。

（二）注重效益，克服短期行为

效益，是公司的生命，也是公司得以生存的基本保障。目前物业管理公司所能收取的物业管理费只能基本维持管理成本的开支，因此必须要靠扩大规模来获取效益，公司规模不扩大，公司效益就上不去。进入市场，就要遵守市场的游戏规则，要本着公平、有序的竞争原则，按照建设部制定的物业管理招投标的有关规定，靠实力竞争、靠质量取胜，要在管好已有的物业、稳定已占领市场的基础上，凭实力去开拓市场。虽然拓展市场的步履是艰难的，但无论如何各物业管理公司都要本着对业主认真负责的态度，不能只顾眼前的利益，要将目光放得更长远一些，要有先投入、后产出的思想准备，同时也要相信投入越大回报也会越大。

（三）品牌的形成和成长，以提高服务质量为基础

品牌的形成需要很长一段时间，尤其是品牌的质量、品牌的信誉、品牌的含金量的形成绝非一日之功。创建物业管理的品牌不仅要体现在服务创新上，还要有高质量的服务。优良的服务最起码做到：服务态度热情、服务设备完好、服务技能娴熟、服务项目齐全，程序规范、收费合理、制度健全、高效快速等。物业管理公司要把物管服务项目与人文关系、特色理念、社区文化建设结合起来。如采用“个性化服务”，根据不同的住户提供不同的服务，体现物业管理“以人为本”的原则。

三 物业品牌效应

（一）品牌具有“光环效应” 光环效应是人们判断事物时总把其分成好的、不好的两部分，当一个物业被列为“好的”时，一切好的方面便会加在上面。品牌实际上是在营造光环，它能有效地影响社会、公众对企业及产品的看法和评价。品牌一旦成为名牌，作为识别标志，有利于宣传，便于消费者对各种物业服务及产品的识别，迅速扩大物业的影响力，为自己的企业在市场上树立一个明确的、有利于竞争对手品牌的、符合消费者需要的形象，以此赢得更多消费者的信赖，提高企业的知名度。

（二）品牌具有“马太效应”

马太效应可以说“穷的越穷，富的越富”，品牌企业也遵循这样的原则和规律。品牌一旦得到社会的承认，各种机会便于接踵而来；人才、资金、政府支持、新闻媒介、股东等等社会资源的分配向品牌企业倾斜，使其不断增值。产品品牌一旦在用户心目中树立了良好形象和商誉，可以从一个物业放大到一组物业；从一个品牌放大到系列的品牌；从品牌形象放大到企业形象，大大提升了物业品牌的附加值和开发企业的商誉。

（三）品牌具有激励效应

品牌能使全体员工感到工作成果的社会意义，从而最大限度在发挥人的潜能，充分发挥人的积极性、主动性和创造性，形成一流的企业精神。能鼓舞全体员工的士气,从而形成强大的凝聚力、战斗力，在激烈的市场竞争中获胜。能激励全体员工重视产品质量，而质量又是名牌的生命；能激励全体员工不断按市场及顾客的需求确定质量标准。

四 创建物业管理品牌的重要性

物业管理市场是一个特殊的商品市场，市场竞争的焦点已经逐渐由管理、服务和价格等较为单项的竞争要素，逐步转向企业综合实力的竞争，集中反映为品牌的竞争。

（一）实施物业管理品牌是满足居民要求的需要

随着生活水平的不断提高，人民对住房的要求已经从有房住、住得下，提高到住得好。所谓住得好，不是单纯的面积大小、布局合理等“硬件”，更重要的是要有良好的“软件”，来保证房屋及设备正常运行、物业区内治安良好、环境整洁、服务设施齐全等等。因此，一流的物业必须配以一流的管理服务，才能创造出一流的居住环境。其次，品牌物业管理受到消费者青睐，不仅仅在于其表层的管理服务，更重要的是它所蕴含的企业文化，即对消费者的地位、个性、修养、品味、生活方式等肯定性的文化特征。换句话说消费者的购买和消费过程，同时也是一种追求上述文化价值的实现过程式。正因为名牌物业管理所蕴含的高文化品味及高附加值勤，才能使消费者对其情有独钟，不惜为之投资。

（二）物业管理品牌是在市场竞争中生存和发展必要

物业管理服务性的性质决定其目前经营方针是“保本微利，服务社会”，不能牟取高额利润为目的，所以许多物业管理企业处于微利亏损状态。没有资金，谈何经营与服务？从现在先进的物业管理企业中，我们发现，规模越大，管辖物业越多的企业，其获利越大。因此，物业管理企业只有创立品牌，运用品牌优势扩大经营服务范围，形成规模效应，才能充分利用人力、物力资源，降低成本，使企业获得可观效益，为其生存提高保障。

（三）物业管理品牌是对服务价值的最好诠释

如果一个物管企业总能够以合理的收费价格（这种合理收费价格是按照国家收费标准，而且是物管企业和业主都能接受的），提供优质的“产品”或服务，那么，市场就会认同于它，业主就会忠实于它。物业管理代表着信任与承诺，物业公司和业主的这种关系，是以经营“品牌”为纽带的。物管企业以履行承诺来维护其“产品”，不仅能拉近物业公司与业主之间的关系，而且是物管企业与业主之间非书面或口头的契约。

五 品牌效应对于物业企业的作用

（一）品牌是物业企业的灵魂

对于物业企业自身来说,品牌是物业企业的灵魂,是物业企业实施可持续发展的必备条件,它涉及精神、文化、人文、经营理念等诸多方面,是物业企业拥有的一笔巨大的无形资产。对于业主而言,品牌代表着一种归属感和安全感,它是物业企业和业主沟通的重要手段,保证了物业企业对业主信息的准确传达。

（二）物业品牌的四大作用

1、是维权功能通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌；

2、增值功能品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格；

3、是形象塑造功能品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义；

4、是降低成本功能平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。

六 物业管理品牌的重要性

（一）物业管理品牌能够指引消费者的消费方向

从消费者的角度来说，消费是有从众心理。品牌是大家公认为很好东西，值得大家信赖的，而且品牌也是靠群众才成立起来的，所以品牌与消费者、群众是直接挂钩的。同样物业品牌也是这样的道理，物业管理品牌它是一种无形的产品，通过服务来体现的。那么一个物业管理之说以能够得到消费者的信赖和认可，是因为它有好服务体系与各方面的完善。

物业管理公司所从事的一切活动要使业主称心、满意，其核心就是要提供优质服务。只有提供优质服务，物业管理公司才有生机，之所以如此强调服务，是因为不同品牌的物业管理公司为赢得市场，都采取增加服务项目这一措施。这样一来，同质现象就越来越多，若物业管理公司仍然按合同约定的服务项目为业主服务，是远远不够的。只有产生出“未见其人，先闻其声”的品牌效应，才能吸引人们更多的目光。因此，任何物业管理公司必须及时捕捉市场信息，把握市场动态，始终贯穿“服务盯着市场游，服务质量最重要，服务水平创一流”的经营理念。做好那些不起眼的小事，也是提高优质服务的策略之一。

（二）品牌可以使消费者推销本产品

龙湖地产，善待你一生。我想作为重庆人基本上都听说龙湖物业公司的，因为他的服务受到广大业主的认可，就算不是龙湖的业主也都知道龙湖物业的服务态度非常好。之所以龙湖物业有这么好的口碑，来源于他的服务理念与服务态度。在龙湖，全程化的服务理念绝不仅是停留在产品交付之后，而是贯穿于企业经营管理的全过程，所以的方案、工序、流程、制度、规定均围绕着以客户为中心问拟定，因为他们深信:客户的满意，他们的荣誉。因为龙湖的服务理念是：‘

1、对客户承诺的一定做到，没承诺的，尽量做到；

2、“刁钻”的客户是市场导师，其意见值得我们洗耳恭听；

3、不是所有人都能成为我们的客户，但是我们要用对待客户的思想对待所有人；

4、客户是我们存在的价值；

5、超出客户的期望，哪怕超出一点点，都是有价值的；

6、满意的服务=问题的解决+愉快的感觉。’出众的高品质物业服务，为龙湖物业赢得市场和客户的广泛认可，业主满意度历年均达92%以上。

七 品牌的重要性对于消费者的作用

品牌的重要性对消费者来说有着5大作用：一是识别功能品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品；二是导购功能品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力；三是降低购买风险功能消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险；四是契约功能品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。最后一项是个性展现功能品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。

结 束 语

6.口才在营销方面的重要性 篇六

信息工程学院网络三班 李明莲

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口才在营销方面的重要性

大家都知道，领袖不光是一个国家的领导者，同时他们也是很优秀的演讲家，他们的演讲往往很有说服力。

口才对于销售人员同样具有重要的作用。但大多数外行人对销售人员口才的认识存在很大的误区，很多人认为销售人员需要八面玲珑、夸夸其谈：献媚上司，摆平部属，忽悠客户，要把死的说成活的，稻草说成黄金。其实这是歪曲销售人员的口才。

那么销售人员需要什么样的口才，销售人员在训练自己的口才时需要注意什么，应该怎么样去训练自己的口才呢？

销售人员口才的基本作用

语言是人类传递信息和感情沟通的基本工具，因此良好的口才就成为了人类交往的基本需求。在销售过程中，口才主要发挥哪些作用呢？

1.建立良好的客户关系

从接近客户，到销售洽谈的开始，一直到合作关系的建立，都需要销售人员创造良好的沟通氛围，与客户建立良好的关系。这些都需要良好的口才。

2.准确地传递产品和服务信息，让客户接受我们产品和服务的价值

我们在销售过程中，只有通过很好的产品介绍和展示，才能让客户知晓和接受我们产品和服务的价值。

3.巧妙处理客户异议，化解客户顾虑

当客户提出异议时，销售人员可以通过良好的口才化解客户的顾虑，从而促进与客户的合作。

4.激发客户合作意愿，促成合作

我们通过良好的口才让客户产生合作的兴趣和意愿，从而让合作成为可能。

无论做什么事情，好的口才会提高事情的成功率。但是，你先也要明白，培养好的口才没有速成的方法，不可以两三天就让你成为一个有口才的人。

第一，下定决心学好自己的口才并为之付出努力，你坚定的决心也会让你看起来比较自信。你在心里一定要反复地跟自己说，我要学好口才，一定要学好口才，学好口才才能让事情进行得更顺利。

第二，先充实自己，为口才做好铺垫。多看书，上网查资料，先让自己有知识了，才能跟别人聊得起来啊，如果别人一问你三不知，话题就无法进行下去了。你想想，有谁会不喜欢有文化的人？我建议你去书店看一下有关这方面的书，如果哪一本书能够让你看上一个钟，说明这本书适合你，你可以毫不犹豫地买下来。

第三，先倾听，后诉说。你去看一些名人演讲或者听一些口才好的人说话，看一下他们是如何表达自己的，吸取他们的优点，看到适合你的，就用在自己的身上。任何口才好的人会成功都是以模仿为主，然后再加上自己创新的东西，形成自己的一种风格的。你可以看一下营销方面一些名人的经历啊，听说过卡耐基这个人物没有？

第四，诉说的时候一定要注意对方的反映，不要光是你一个人在说，别人都没有心思在听。你一定要保证你说的话是别人想听的，如果不是这样的话，就打住不要继续说下去。所以要学会观察别人的面部表情，来决定自己说话内容的长短，别自个在那里滔滔不绝地讲。

第五，在说话之前先考虑好了再说，别想到什么说什么。你在头脑里先组织一下语言，然后再通过嘴表达出来，不要等到说出来之后后悔了，那就来不及了。你一旦失言了，以后听众就没心思听你说话了。所以不要失言，才不会冷场。

口才对销售人员的重要性

买卖不成话不到，话语一到卖三俏。

销售人员是靠嘴吃饭的，所以，一名出色的销售人员一定有出色的口才。只有有了出色的口才，才能够让客户感受到你的魅力，才乐意购买你的产品。

好的口才能够充分展示一个销售人员的个人魅力，同时也给自己的顾客带来愉悦的享受。你的语言魅力。要注意以下几点：

（1）用客户听得懂的语言来介绍

通俗易懂的语言最容易被大众所接受。所以，你在语言使用上要多用通俗化的语句，要让自己的客户听得懂。销售人员对产品和交易条件的介绍必须简单明了，表达方式必须直截了当。表达不清楚，语言不明白，就可能会产生沟通障碍，就会影响成交。此外，销售人员还应该使用每个顾客所有的语言和交谈方式,所以，一个销售人员首先要做得就是要用客户明白的语言来介绍自己的商品。

2）用讲故事的方式来介绍

大家都喜欢听故事，所以如果用讲故事的方法来介绍自己的产品，就能够收到很好的效果。

有一次，某人在一家商场调研，他来到海尔冰箱的柜台前，他装做顾客的样子对海尔的销售人员说：“你们的质量有保障吗？”

这位销售人员倒没有说那么多，只是给他讲起来海尔的总裁张瑞敏上任时砸冰箱的故事，一个故事讲得我们立马对于海尔冰箱的质量肃然起敬了。

任何商品都自己有趣的话题：它的发明、生产过程、产品带给顾客的好处，等等。销售人员可以挑选生动、有趣的部分，把它们串成一个令人喝彩的动人故事，作为销售的有效方法。所以销售大师保罗〃梅耶说：“用这种方法，你就能迎合顾客、吸引顾客的注意，使顾客产生信心和兴趣，进而毫无困难地达到销售的目的。”

（3）用幽默的语言来讲解 每一个人都喜欢和幽默风趣的人打交道，而不愿和一个死气沉沉的人呆在一起，所以一个幽默的销售人员更容易得到大家的认可。

我所住的小区总有两个销售保险的销售人员，他们属于不同的两家公司。有一次，我在做咨询的时候。我对保险公司的办事效率保持怀疑态度。

这时A公司的业务员说他的保险公司十有八九是在意外发生的当天就把支票送到投保人的手中。而B公司的业务员却对我说：“那算什么！我的一位客户不小心从楼上摔下来，还没有落地的时候，我已经把赔付的支票交到了他的手上。”

最后，我选择哪一家保险公司应该不成什么疑问了吧？

幽默可以说是销售成功的金钥匙，它具有很强的感染力和吸引力，能迅速打开顾客的心灵之门，让顾客在会心一笑后，对你、对商品或服务产生好感，从而诱发购买动机，促成交易的迅速达成。所以，一个具有语言魅力的人对于客户的吸引力简直是不能想象的。

7.论绿色营销对企业的重要性 篇七

1 绿色营销的含义

绿色, 在现实生活环境中代表的含义较为广泛, 本文谈到的绿色主要指的就是环境保护方面的内容。实际上就是要求人们在发展经济的过程中不能够以牺牲生态环境为代价, 要与环境友好相处、和谐共存。并且, 只有这样才有可能更好地保护地球环境, 促使社会经济实现可持续发展。

绿色营销实际上说的就是依照消费者的消费观念开展的一种全新消费模式。在其发展过程中一定要依据企业发展的实际状况进行, 有效制定符合企业发展的营销方式, 在选取标准的时候一定要按照节约资源、应用新能源等方式进行, 使其能够对环境起到良好的保护作用, 有效节约各种资源。企业在经营发展过程中应该积极引导消费者树立绿色消费观念, 只有这样才能够不断优化现有的市场环境, 推动社会经济不断发展, 有效改善人们的生存环境。

2 企业实施绿色营销战略的背景

2.1 全球生态环境遭到严重破坏

自上世纪以来, 全球经济飞速发展, 为人类社会带来了前所未有的物质财富, 有效推动人类社会的稳定发展, 但人们以牺牲自然环境为代价换取的财富, 又影响了人类社会的正常秩序。生态资源环境遭到破坏, 并且人们无限制地向自然环境投放污染物, 已经超过自然环境能够承受的范围, 全球范围内都出现了环境污染问题, 已经严重影响到人们的生活。自上世纪80年代起, 发生了极其重大的环境污染事件, 这就是自然环境遭受严重破坏的证据, 臭氧层的破坏、酸雨、温室效应、河流污染等都严重威胁了人类赖以生存的地球环境。依据这样的发展状况, 企业在发展过程中就需要将环境保护问题作为其发展的重点内容。

2.2 环境保护运动的兴起与发展

随着全球经济持续发展, 环境污染问题越来越严峻, 并且环境污染问题已经引起各个国家的高度关注。面对这样的发展状况, 相继出现很多绿色组织、和平组织。联合国近些年来总会定期举办与环境保护相关研究议题的会议, 希望能够有效缓解全球各地环境污染方面的问题。只有坚持绿色发展的观念, 才能够更好地走上可持续发展的道路。各国在发展过程中一定要依据实际发展状况为自身制定较为合适的发展形式。直到上世纪90年代, 相关环境保护条例、协议都达到一百多项, 例如《海洋公约》《、生物多样性公约》等一些有关环境保护的法律条文。

3 企业实行绿色营销的重要性

3.1 顺应环保消费的新观念

随着工业化进程不断加快, 工业化进程对环境的发展造成严重破坏, 这样的发展状况对人们生活环境造成严重破坏, 对人们的身心健康造成极大的影响。因此, 适度节约的消费观念逐渐在各个国家地区流行起来。据有关调查研究显示, 一些国家消费者在超级市场消费的时候会依照环境保护的标准要求选购相关商品。并且, 每年各个国家产生的绿色消费额度都在不断上升着。这样的发展状况就要求企业一定要依据实际环境, 积极转变自身发展环境, 有效满足绿色消费的标准要求, 针对消费者的需求开发生产绿色产品, 不断扩展市场消费份额。

3.2 有助于企业转变发展思路

绿色营销的经营方式要求企业在经营过程中, 一定要牢牢把握绿色营销所代表的深刻内涵, 研究正确的经营管理模式, 将粗放型经营方式积极转变为节约型经营模式, 有效节约资源, 提升资源的利用效率, 这样就能够进一步提升生产经营效益, 使用正确的经营方式有效降低其对环境的破坏程度。随着绿色经营方式的飞速发展, 市场环境促使企业在回收资源、防治污染、能源节约方面形成一个联系的整体, 这其中包含产品开发、信息资源服务以及工程承包方面的问题等。

3.3 有助于企业开拓国际市场

随着环境污染日益严峻, 一些工业化发展国家在发展过程中, 一定要依据实际发展状况制定较为有效的环境保护方式, 需要依据发展中国家环境保护的质量标准实行环境保护主义, 运用高标准环保要求限制进出口产品, 继而有效促使传统贸易保障壁垒能够逐步演变为环境保护的重要形式。实施绿色营销经营管理战略, 有助于我国企业在发展过程中能够尽快适应各国发展标准, 积极开拓国际市场环境。

3.4 促使企业树立较好的社会形象

企业在发展过程中运用绿色营销的经营管理理念, 不仅能够促使自身更好地进行发展, 还能够带动消费者树立绿色消费的观念, 获取较好的经济效益与社会效益。企业在发展过程中只有不断满足消费者的需求才能够得到更好的社会利益, 进而实现企业的经济、社会效益, 继而促使企业能够获得较好的发展声誉, 并不断提升企业的整体形象。随着全球环境持续恶化, 越来越多的企业在发展过程中开始意识到环境保护的重要性, 进行绿色营销、生产绿色产品已经成为企业发展过程中的重要内容, 并且这也是企业发展过程中较为重要的发展手段。厦门某高压开关企业在国内首选取得ISO9001质量认可之后, 还需要与当地质检部门积极配合, 使其能够达到ISO14000标准要求。在企业内部进行绿色生产, 有效建立良好地企业形象, 促使企业在绿色环境中有效地进行发展。通过所有员工的共同努力, 该高压开关企业生产的产品在全国各地受到广泛欢迎, 该高压开关生产企业使用绿色营销发展战略取得较好经济效益。

4 实施绿色营销的经营管理模式

我国企业在发展过程中进行的一系列经营活动, 都需要依据企业实际经营状况进行, 要将绿色营销的方式作为企业下一步发展方向, 有效实行绿色营销的经营管理形式。

4.1 开发绿色产品实行清洁生产

企业在进行生产设计活动的时候, 首先要考虑生产材料方面的问题, 在选用材料的时候需要尽量选用轻薄型、无毒害材料, 并且这些材料一定是那种容易被分解的、环保型的材料, 只有这样才能够保障产品的生产安全。为了有效控制污染源问题就需要生产绿色产品, 生产绿色产品就能够对污染源进行有效的控制, 这样的经营方式应该在我国企业中大力推行。企业在生产经营过程中, 有原料选取、产品样式的设计、研究制造、生产以及包装等, 这些内容都能够采用适当的环保工艺进行, 使其能够更好地流入市场环境之中, 符合环境保护的标准要求, 事实上绿色产品是一种清洁产品的生产。企业在发展过程中应该多生产清洁产品, 只有这样才能够符合市场的发展趋势。绿色产品应该是一种清洁无毒害的产品, 其在使用过程中以及使用完之后都不应该存在危害自然环境以及人们健康的因素。并且能够有效实现回收再利用的管理形式。企业是否能够实现清洁生产, 特别是新产品的开发利用是否能够实施清洁生产, 都会对企业的社会形象造成一定程度的影响, 并且这也是企业经营发展过程中较为重要的发展内容。

4.2 开展绿色销售的形式

企业生产的绿色产品一定要与绿色价格、绿色销售方式以及绿色促销方式相互结合起来, 只有这样才能够在市场环境中引起消费者的关注, 继而有效提升产品市场受欢迎程度。企业在制定产品价格的时候, 一定要将绿色产品设计阶段、开发阶段产生的费用计入产品成本核算内容之中, 绿色产品的价格应该是能够有效反映出产品蕴含的价值。实际上绿色产品的价值应该是要高于同类型产品的价格。据有关资料显示, 一些绿色产品的价格相对同类型生产产品的价格要高出45%~110%左右。企业在经营生产过程中一定要依据绿色产品的特殊性, 选择不一样的方式进行生产活动, 并选用一些发展形象较好、信誉度较高的经销商代理销售。之后经由传播媒体对其进行有效宣传。

4.3 实行绿色销售服务

企业在进行产品销售的时候, 一定要有效满足消费者绿色消费的价值观念, 有效节约各种能源资源, 有效鼓励他们进行资源回收, 减少环境污染的状况出现, 做到绿色环保。并且要尽量多设置相应的服务点, 只有这样才能够更好地为大众提供服务。

4.4 采用环境标志进行绿色认证

环境标志主要说的是绿色标志、环保标签等方面的内容。可以将其张贴或者是印制在绿色产品之上, 是一种图形文字标示。环境保护标志已经成为国内外贸易合作的重要内容, 并且也是国际贸易顺利进行的标志内容, 大多数国家在发展过程中都将其视作环境保护的重要方式。我国执行环境保护标准的水平是与国际先进标准同步的, 在1996年的时候, 正式开始应用ISO标准对其进行约束, 国家质量技术监督局在1997年2月份的时候在北京召开相应的新闻发布会, 宣布我国将会适应ISO14000系列的标准以及国家制定的GB/T24000-ISO14000相关标准。在1997年4月开始执行。

5 结语

目前, 我国大多数企业在发展过程中面临着挑战与机遇并存的发展状态, 企业想要在市场环境中占据一席之地, 就一定要生产符合环境保护的产品。另一方面按照环境保护的标准要求进行, 只有这样才能够促使企业朝着更好地方向发展。另外, 企业要做好各项准备工作, 只有这样才能够保障各项工作顺利进行, 并有效实现绿色营销, 只有坚持这样的经营观念才能够在竞争激烈的市场环境中占据一席之地。

参考文献

[1]龚勇华, 高建斌.基于成本和效用的绿色营销发展障碍分析[J].金融经济, 2014 (02) .

8.文化品牌建设重要性的理性思考 篇八

【关键词】文化品牌；文化企业发展；结构优化升级；全球竞争

近年来，伴随着我国经济的蓬勃发展，文化产业也完成了从探索、起步到培育的初级阶段，向着一个高速发展的新时期迈进。但相对于许多发达国家而言，由于中国文化产业的发展起步较晚，时间不长，经验积累不足，品牌建设相对薄弱，很多的文化产业在其发展中还缺乏创意品牌构建的意识和行为；有的文化企业虽然创建了自己的品牌，但却不能随着环境和形势的发展变化动态调整自己的品牌战略，导致已有的品牌价值逐渐弱化。而品牌建设是文化产业持续发展的不变主题，其建设必然是一个动态的和长期的过程，因此，在当今和未来大力发展我国文化产业的趋势下，如何进一步建设有特色、高品质的中国文化产业品牌，打造实力雄厚的我国文化产业的品牌形象，是中国文化产业所要面对的重大挑战和历史机遇。我们有必要对文化品牌建设的重要性作出更深入的思考，以帮助人们从不同视角认识文化品牌建设的重要作用，牢固树立起我国文化企业的品牌意识，并进而以文化品牌建设驱动中国文化产业的发展。

一、文化品牌作为文化企业的一种战略资源，对文化企业自身建设以及长远发展意义重大

所谓文化品牌，是指那些具有文化意义和文化价值的并且有独特标记的产品，它是一个利益符号，是让目标顾客不假思考且持久选择的单一利益点或理由。这也就是说，文化品牌是文化产品的卖点，是文化企业的标识，也是文化企业的精神价值与经济价值的双重凝聚。对于文化企业来说，文化品牌是有着丰富含金量的无形资产，也正因为如此，它对文化企业自身建设及长远发展有着重要的意义。

1.由于文化品牌本身具有明显的资源聚合力，文化品牌企业通过自身的品牌效能可在进行资源整合时获得更多、更直接的社会认可。为了获得最大利益，文化品牌企业往往会设法稳固自己的实力，通过加强与供应商、后续企业的关系，通过资本营运集聚社会资源，从而使企业更进一步扩大，形成规模，产生规模效益。而规模的扩大、资源的集中也必将带来企业利润的增长，形成新的经济收益。

2.由于文化品牌是文化企业的外在形象，它可渗透到消费者心里，它在消费人群中享有的认可度、信誉度，以及附着在它身上的高附加值等特征，都更使它具有强大的竞争力和市场高回报率。特别是由于文化产品本身具有相对的抽象性和不稳定性，所以对于文化产品的选择，消费者更需要通过品牌来对产品进行保证和概念上的传递。正是由于文化品牌通过这种品牌的契约作用和担保作用能够使消费者产生一定的忠实度，进行重复性购买和体验，从而会为文化创意企业带来更多的和持久的经济效益。

3.对于文化企业来说，谁拥有优势品牌，谁就抢占了企业发展的制高点。因为，现代文化企业间的竞争，从某种意义上说就是文化品牌的竞争，有了自身好的文化创意品牌，就等于有了一块“金字招牌”，不仅能使企业站在其价值链的顶端，获得丰厚的品牌附加值，而且很大程度上还能够在同类企业中掌握竞争的主动权乃至行业的话语权。所以，从某种程度上说，品牌就是企业的战略高度，是否能够打造出有自己企业特色的优势文化品牌，决定了文化企业未来的发展前景和企业的扩张力。

二、文化产业的品牌建设有利于我国文化产业的整体推进和结构优化升级

品牌建设是我国文化产业走向成熟的必经之路。拥有一批特色鲜明的优秀文化创意品牌，才有可能使我国走出文化产业链的低端，推进文化产业的整体发展和结构优化升级。这是因为文化产业作为低能耗、低污染的环保型绿色朝阳产业，是多个产业交叉与融合的新形式和新载体，是一种跨地区、跨行业、跨部门的综合性创新型产业发展模式，它最大的优势就在于其在自身发展的基础上能够和其他产业进行融合渗透，形成整个产业的创新和结构优化。而品牌建设在其中会起到至关重要的作用。由于文化品牌具有很强的延伸性和拓展性，当文化品牌成长到一定阶段后，它积累、聚合的各类社会资源及营销力量、管理经验等就会在本产业链条或邻近产业链条上发动和拓展，通过不断衍生出新的产品、新的服务，形成新的产业集群和品牌集群。而且，由于文化品牌资源又具有反复利用的特点，它在形成和发展的过程中，因其产品和服务的良好口碑会形成一定的消费群体和消费惯例，产生市场认知度，所以会在文化产业链延伸的过程中，将它所带来的这些价值和资源影响作用于产业链上的其他企业和产品上，这样，一个知名文化品牌所具有的品牌能量就不仅能够使新延伸出的产业形态更加快速地成长，而且能提高资源的利用率，更大程度地整合文化产业之间以及文化产业与其他产业间的合作共赢，从而提升文化产业结构升级的质量和速度。未来“十二五”期间，我国文化产业的发展目标是要推动文化产业成为国民经济的支柱性产业，要实现这个目标，品牌建设至关重要。

三、加强文化品牌建设也是提高我国文化产业全球竞争力的必然要求

进入新世纪以来，文化产业已经成为了全球范围当中发展最为迅速和最有活力的产业之一，积极发展文化产业已经成为了世界各国推进产业转型的重点。特别是伴随着世界科技的发展与经济全球化趋势，一些全球性的文化产业集团开始从“规模优势”向“范围优势”转化，有越来越多的国际文化创意企业正在寻求进行跨国生产、制作和消费文化创意产品的跨地区、跨国界的文化创意合作，这对于中国的文化产业来说，应该说既是机遇，也是挑战。我们应该如何去应对？从美国、日本等文化产业强国的文化产业发展的路径和经验上来看，就可以发现这些国家文化产业的发展是与其拥有着很多具有国际影响力的知名文化品牌密不可分的，品牌的作用对于这些国家在国际文化市场中的贸易和垄断起到了决定性作用，可以说，这是这些国家能够保持市場占有率的重要法宝。如美国的迪斯尼、时代华纳，日本的索尼、大日本印刷等文化巨头，掌握了这些产品全球文化市场领域一半以上的份额，它们利用品牌优势使其旗下的跨国媒体和娱乐公司将触角延伸到世界上的每个角落，通过塑造强有力的品牌形象所带来的影响力和扩张力，极大地降低了跨国公司的运作成本，减少了市场壁垒对于企业的阻碍作用，以构建一个国际文化品牌为原点，利用不同地区的文化资源，创造同一性和特色性兼具的文化产品以适应全球市场的需求，从而不断扩张了自己在全球的势力范围，形成全球性的经营网络，抢占全球文化市场资源。所以，我们可以得出这样一个结论：全球文化创意产业市场上的竞争，其实质就是各个国家文化品牌之间的博弈，品牌早已成为划分市场份额的重要标准，不能形成品牌的文化企业是无法参与国际市场竞争的。而从我国这些年文化产业的发展情况来看，文化企业的数量虽然不少，但我国充其量只能算是文化产品的制造大国，由于原创的自主品牌很少而非文化品牌的生产大国，我们的文化企业规模和品牌影响力远远低于发达国家的同类企业，这也是直接导致我国在对外文化贸易中处于劣势的根本原因。因此，我国文化产业要在全球文化产业的竞争中谋求自身更大的发展并占领一席之地，就必须着力加强有中国特色的以“文化原产地”为核心的文化产业的品牌建设，这是我国文化产业跻身世界文化产业竞争的必然要求。

总之，文化产业的品牌建设既是每个文化企业发展建设过程中自身必须要着力打造和不断强化的问题，也是关乎整个文化产业发展及产业竞争的重要课题，从更宏观的角度说，它必将对我国文化产品及产业的全球竞争有着重要的影响作用。

参考文献：

[1]王钧，刘琴.文化品牌传播[M]..北京大学出版社，2010.4

[2]艾群. 论文化产业的战略问题[N].中国文化报， 2011-6-27

[3]柏定国. 文化品牌学[M]..湖南师范大学出版社. 2010

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