品牌发布会分析

品牌发布会分析（共9篇）

1.品牌发布会分析 篇一

主持词

一、嘉宾入场——会前提醒（小提琴表演）主持人：

各位来宾、各位朋友，“ⅩⅩ银行品牌金发布会”将在2分钟之后开始，本次品牌金发布会我们邀请来了中国航天基金会、北京黄金交易中心有限公司、深圳前海国富文化发展有限公司、北京国金国银股份有限公司、山东招金投资股份有限公司、四川金钱柜文化传播有限公司、ⅩⅩ银行股份有限公司领导、各大媒体等，为了保证发布会的顺利进行，恳请各位来宾将我们的手机暂时调至震动档或关机，会议期间尽量不要随意走动，谢谢各位来宾的合作。

二、会议开始 主持人：

尊敬的各位领导、各位来宾： 大家下午好!我是杨涛，非常荣幸能作为本次ⅩⅩ银行品牌金发布会的主持人，希望能够跟大家共同度过一段美好的时光。

ⅩⅩ银行成立以来，始终牢记ⅩⅩ省委、省政府的重托和殷切期望，主打“ⅩⅩ银行人民自己的银行”这一品牌，砥砺奋进，创造了成立三年一般性存款过千亿的“ⅩⅩ银行速度”。2016年，面对经济发展新常态和自身发展实际，立足于谋长远、促发展，作出了“减速换档调结构，转型发展增效益”的战略部署，深入实施综合化经营、精细化管理，加快推进结构调整和业务转型，向打造“百年老店”的目标奋勇迈进。

在即将迎来ⅩⅩ银行5周年行庆之际，为了进一步推动ⅩⅩ银行实物贵金属业务发展，正式推出品牌金业务，打造ⅩⅩ银行专属自有品牌，我们将以弘扬ⅩⅩ历史文化、地方特色，关注社会公共事业为宗旨，进行品牌金产品的多样化设计，满足客户多层次需求，举办五周年行庆系列活动之ⅩⅩ银行“ⅩⅩ银行品牌金发布会”活动。

接下来我宣布：ⅩⅩ银行品牌金发布会现在正式开始!首先请允许我介绍莅临本次新产品发布会的各位领导和嘉宾。他们分别是

相关部门重要领导

在这里，请再次允许我代表ⅩⅩ银行股份有限公司对各位嘉宾的到来表示最衷心的感谢和最热烈的欢迎!

三、领导致辞揭牌 主持人：

下面，首先让我们用最热烈的掌声隆重请出ⅩⅩ银行刘青行长致辞致词，掌声有请。

感谢刘青行长。

1、首先有请ⅩⅩ银行刘青行长并为我行自有品牌金揭牌。

四、捐赠仪式 主持人：

2、中国航天基金会成立于1995年3月1日的中国航天基金会是经中国航天主管部门授权，由原中国人民解放军总装备部、中国航天科技集团和中国航天科工集团三个单位组成，集军队和地方航天企业

为一体，是我国航天领域对外开展合作的唯一合法组织。2016年是中国航天事业从1956年创建整整60周年华诞，中国航天迎来“一甲子”纪念！2016年3月8日，国家为纪念航天事业成就，发扬中国航天精神，确定每年4月24日为 “中国航天日”。今年9月、10月“天宫二号”、“神舟十一号飞船”已在我省酒泉卫星发射中心成功发射，振奋国人精神！

ⅩⅩ银行自成立以来，始终秉持开放的思想，草根的情怀，认真履行社会企业责任，努力践行普惠金融承诺。近年来，ⅩⅩ银行作为ⅩⅩ人民自己的银行,积极承担社会责任,通过赞助、捐赠等方式，积极支持社会公益事业，投入150万赞助了2014年、2015年、2016年公祭伏羲大典；投入50万元赞助了第三届、第四届国际文化产业大会暨省文博会等各项活动。曾先后三次获得“省长金融奖”，连续三年获得全省双联行动“民心奖”，被评为“老百姓最喜欢的城市商业银行”!正如刘青行长所讲,航天精神与ⅩⅩ银行精神的结合,是支持航天事业发展的有力举措。下面,我们隆重邀请中国航天基金会孙保卫将军致辞。

感谢将军的致辞!4.为弘扬和传承航天精神，支持我国航天事业发展，下面有请孙保卫少将向ⅩⅩ银行董事长授予中国航天事业合作牌匾。有请李鑫董事长。

5.ⅩⅩ银行，增强ⅩⅩ银行社会责任履行意识，承诺将向中国航

天基金会捐款100万元。接下来，有请李鑫董事长代表ⅩⅩ银行向中国航天基金会孙保卫少将授予捐款。

6.接下来请欣赏敦煌舞蹈表演

7.下面我逐一介绍各合作厂家及产品，待会还要为大家奉献精彩的产品展示尽请期待。

8.有请中国航天基金会领导、ⅩⅩ省省委省政府领导、北京黄金交易中心有限公司领导、深圳前海国富文化发展有限公司领导、北京国金国银股份有限公司领导、四川金钱柜文化传播有限公司领导、山东招金投资股份有限公司领导、上台进行合影留念记录这美好的时刻。

五、产品展示

1、热点题材---航天系列产品

2016年是中国航天事业从1956年创建整整60周年华诞，中国航天迎来“一甲子”纪念！因此推出，“中国航天60周年纪念金银钞套装”和“中国航天60周年双银盘”，由ⅩⅩ银行出品证书，中国航天基金会出品监制证书，北京黄金交易中心有限公司开发设计，南京造币厂权威铸造。

A.首先让我们用热烈的掌声邀请北京黄金交易中心有限公司为大家介绍产品；

B.接下来有请礼仪人员为大家展示产品；（介绍完产品后礼仪展示）

C.感谢大家倾听产品介绍，大家轻松一下欣赏敦煌舞蹈表演。

2、历史地域文化系列---敦煌系列产品

在“一带一路”战略实施背景下，敦煌作为首届并长期举办文博会的圣地，为我省经济文化发展带来了重要契机，成为ⅩⅩ向西乃至全球开放的重要平台。因此，我们将陆续开发“一带一路”、“丝绸之路”、“大美敦煌”等地域特色主题贵金属产品，弘扬ⅩⅩ特色历史文化，推动ⅩⅩ银行品牌金业务发展，北京国金国银股份有限公司力求打造ⅩⅩ银行敦煌系列贵金属产品。

A.下面让我们邀请北京国金国银股份有限公司为大家介绍产品； B.接下来有请礼仪人员为大家展示产品；（介绍完产品后礼仪展示）

3、宗教信仰---藏传佛教系列产品

甘南拉卜楞寺是我国乃至全世界藏传佛教的圣地。为了弘扬我省宗教特色文化，ⅩⅩ银行将陆续推出以甘南藏传佛教文化为主题，结合当地民风的四臂观音金卡、金挂件、金手牌、嘎乌盒银挂件、金卡、四臂观音金摆件、唐卡金画等特色产品，藏传佛教系列产品是由深圳前海国富文化发展有限公司根据ⅩⅩ银行贵金属业务发展需要所创意研发个性化定制。

A.下面邀请深圳前海国富文化发展有限公司为大家做产品介绍。B.接下来有请礼仪人员为大家展示产品；（介绍完产品后礼仪展示）C.藏传佛教法师开光（待定）

4、国宝系列之清明上河图

清明上河图是中国十大传世名画之一，国宝级文物，北宋画家张择端仅见的存世精品，流传千年，被誉为“中华第一神品”。现藏于北京故宫博物馆，成为镇馆之宝。为国宝再显，让跟多人领略国宝名

画的风采，ⅩⅩ银行特推出“清明上河图—银卷”，由拥有“蜀金黄金”贵金属品牌称号的四川金钱柜文化传播有限公司提供贵金属研发、设计、生产。

现在有请四川金钱柜文化传播有限公司为大家做产品介绍并且请礼仪人员为大家展示产品；（介绍完产品和礼仪展示同时进行）

5、五周年行庆系列—邮钞

为献礼ⅩⅩ银行五周年华诞，答谢新老客户，特推出“ⅩⅩ银行成立五周年邮钞纪念册”，纪念册由山东招金投资股份有限公司开发设计生产符合ⅩⅩ银行品牌文化的系列贵金属产品，中国邮政集团发行的《ⅩⅩ银行成立五周年纪念邮票》和中国金币公司发行、深圳国宝造币厂监制1g金钞及5g银钞构成。

A.接下来邀请山东招金投资股份有限公司为大家做产品介绍。B.请礼仪人员为大家展示产品；（介绍完产品后礼仪展示）

六、收尾 主持人：

1、五大系列品牌金已全部展示完毕，ⅩⅩ银行为全省科学发展、转型跨越、民族团结、富民兴陇作出了积极贡献，坚持“服务地方经济、服务三农发展、服务中小企业、服务城乡居民”的市场定位，主打“ⅩⅩ银行人民自己的银行”这一品牌，艰苦创业，砥砺奋进。

2、各位来宾，财富不是朋友，朋友的确是财富。今日有缘相聚，从此祝福永随。ⅩⅩ银行因为拥有了您这样高品质的客户而倍感

荣幸，相信我们也会让您因为结识了ⅩⅩ银行这个忠实的朋友而倍感自豪。可喜可贺ⅩⅩ银行开始品牌金系列产品现在开始售卖，我相信已经有客户朋友按耐不住此时的激动心情了，如有想要购买的嘉宾，可在售卖处进行咨询购买。

3、有请萨克斯乐队为大家激情演奏。

2.品牌发布会分析 篇二

中国轻工业信息中心主任才大颖发布了2011年及2012年1-3月份皮革行业经济运行态势。2011年, 皮革及制鞋行业规上企业实现工业总产值占轻工业 (不含农副食品加工业) 的比重达到了8.24%, 位居轻工业第五位;利润总额占7.70%, 居第五位。出口更是占到14.93%, 位居全行业第一位。为量化反映行业的整体运行走势, 中国轻工业信息中心和中国皮革工业协会联手发布了"中轻皮革景气指数"。指数显示, 2011年利润景气指数从三季度开始显现下降趋势, 2012年一季度行业运行指标持续回落, 但仍保持高位运行, 整体起伏不大, 具体呈现有以下六个特点:行业增长平稳, 增速有所回落;内资企业引领, 支撑行业发展;皮鞋制造行业保持比重优势;东部总量领先, 中西地区增长迅猛;大中企业作用明显, 集中度持续提升;价升量跌, 出口增速下滑明显。行业未来发展主要面临成本持续上升、出口订单下降、贸易摩擦频发、商业模式受制、环保压力加大、融资成本提升、企业税赋过重等利空因素, 将难以继续保持20%以上的高速增长, 可能会出现两个提升:一是非皮革类鞋靴出口比重有所提升, 二是向新兴市场国家的出口比重大幅提升。

今天既是隆重推出第八届中国真皮标志排头品牌的发布会, 同时也是真皮标志十八岁的“成年礼”, 是真皮标志迈进了成年的历史时刻。中国皮革协会理事长苏超英介绍, 真皮标志是1994年在国家工商行政管理总局注册的首例证明商标, 如今包括457家真皮制品企业和48家生态皮革企业, 在品牌影响力、社会责任和产品环保性能等方面为行业作出表率。为进一步提升真皮标志产品在市场上的知名度和竞争力, 本届排头品牌推选开展了三项创新性工作:完善考核内容, 提升品牌含金量;童鞋企业首次参评, 品牌队伍逐渐壮大;首次发布“2012中国真皮标志排头品牌发展报告”, 全面客观地分析了品牌队伍的发展状况及未来走势, 对皮革企业实施品牌战略大有裨益。

十二五期间, 皮革行业要争创3-5个国际知名品牌, 由皮革大国开始步入皮革强国行列。为此, 真皮标志将加快国际化进程, 与生态皮革紧密结合, 提升皮革制品民族品牌的影响力, 中国皮革协会也将努力做好真皮标志品牌分析, 提高为行业企业服务的水平和能力。

品牌建设工作需要从企业自身、行业组织、政府部门三方面共同努力。国家工业和信息化部消费品司副司长高延敏认为企业在实施品牌建设战略的同时要充分考虑资金支持、技术支持, 企业文化、社会责任等综合因素, 品牌命名要对产品内涵深入考量, 与行业紧密相连, 并倡导企业实施多品牌管理以覆盖各级市场。他肯定了中国皮革协会在品牌建设上卓有成效的工作, 18年的真皮标志证明商标来之不易, 大家一定要保护好, 呵护好。他希望中国皮革协会加强真皮标志和真皮标志生态皮革管理, 探索排头企业相互促进的措施, 扩大品牌的效益, 完善真皮标志数据库, 更好地为行业和企业服务。在此基础上加快真皮标志国际化进程, 争创国际品牌, 向皮革强国转变。

没有品牌就没有市场, 作为真皮标志品牌发展的支持者和见证人, 国家工商行政管理总局商标局副局长吕志华高度赞扬真皮标志注册和使用是行业自律一个成功的典范。中国皮革协会有效运用真皮标志提升行业整体的产品质量, 使真皮标志产品具备了强劲的竞争力, 保持了真皮标志企业在行业里的领军地位, 得到广大消费者、行业企业和各级政府的普遍认同, 已经成为国内皮革企业实施开展自律培育行业品牌的样板和平台。皮革企业未来前景广阔, 她建议企业要加强知识产权保护, 在设计中融入中华民族文化, 早日走向世界。

中国轻工业联合会副会长兼秘书长王世成对十八年来真皮标志工作取得的显著成绩深有感触, 认为这是各方面力量共同培育的品牌之花, 对行业发展产生积极的带动作用, 且国际化步伐愈益加快。王会长希望真皮标志工作要坚持以服务为理念, 坚持以品质为核心, 坚持以诚信为根基, 坚持以市场为导向, 在提升行业品牌形象和竞争力等方面将发挥更大作用。

作为本次会议的重头戏, 2012中国真皮标志排头品牌、2012中国箱包和童鞋排头品牌隆重推出。中国皮革协会在真皮标志工作的基础上, 通过动态考核评定, 定期向社会公布各类产品的排头品牌, 并授予相应的荣誉称号, 是我国皮革行业提升企业品牌知名度和美誉度的一项重要举措。此次排头品牌是自1996年以来, 连续第八次推出, 共评出10家中国真皮领先鞋王、12家中国真皮鞋王、14家中国真皮名鞋、10家中国真皮衣王、9家中国真皮名装、7家中国真皮标志裘皮衣王、4家中国真皮标志裘皮名装、10家中国箱包领先品牌、11家中国箱包优秀品牌、9家中国童鞋优秀品牌。

3.品牌发布会分析 篇三

DNA双螺旋拉开序幕

《龙之谷》发布会的开场视频之中，便以视频的3D的形式更为直观的引出了“龙之谷DNA”的概念。在开场视频中，一开始出现无限细小的微粒，然后放大形成一条旋转的DNA双螺旋，再放大出现三条旋转的DNA双螺旋，三条DNA看似独立却又隐隐衔接在一起。这也正暗喻了“龙之谷DNA”的三个组成部分——“游戏”“文化”和“谷迷”。而承接其后的便是从“端游剧情”“电视广告”“DWC”“大电影”“谷迷”等五部分，原来不知不觉中，我们所热爱在《龙之谷》，已经经历了这么多的故事。

详解“自由”“有爱”“互信”

在发布会上，盛大游戏高级副总裁兼D.N.A工作室《龙之谷》制作人陈光先生，奉上了精彩的开场致辞。在回顾《龙之谷》五周年的同时，道出了“自由”“有爱”“互信”这三个品牌关键词的概念。“龙之谷”的三个组成部分游戏、文化、谷迷，彼此影响，彼此渗透，彼此完善，让“龙之谷”的影响力与日俱增，让更多人成为这个IP的爱好者。在这个过程中，始终贯穿其中的，也正是“龙之谷”区别于其他游戏的DNA——-自由、有爱、互信。

龙之谷DNA之游戏篇

自2010年公测以来，《龙之谷》便因3D无锁定的战斗形式吸引了无数玩家，在动作网游领域独占鳌头！五年时间的沉淀和发展，不管是等级的提升，龙巢穴的出现，以及新职业的加入，都增添了更多乐趣和挑战。而Eyedentity的策划组长安硕炫先生在发布会时详细介绍了即将到来的新职业Machina和新等级，以及2015年具体规划。与此同时，安组长还宣布《龙之谷》将于7月23日正式推出新职业Machina，并且将在8月开启“3R计划"，使得《龙之谷》回归动作网游，成为谷迷玩家心中最热爱的动作游戏！

顺应时代的潮流，《龙之谷》也逐步将端游时代的研发运营优势转移到移动游戏市场，从端游到手游，从鼠标到手指，屏幕虽然只是+1，但是乐趣却是翻倍！在昨日的发布会上，先后公布了四款手游，分别为2D横版ARPG手游《龙之谷：破晓》，3D ARPG手游《龙之谷：Awake》，另外一款3D横版ARPG手游《龙之谷：Labyrinth》，还有一款端游辅助手游《龙之谷：Tap》。其中《龙之谷：破晓》是延续了大电影《龙之谷：破晓奇兵》的剧情，继承了华丽的技能和动作打击感；而《龙之谷：Awake》则利用了Unit3D打造，100%的还原了端游的场景，动作特效，具有强烈的操作体验感《龙之谷：Labyrinth》则通过顶级的美术展示，Q萌的角色设计，具有无束缚的打击感。多款手游产品的公布，使得我们不仅仅能在电脑端进行游戏，更能在移动端进行畅快淋漓的体验！让我们一起来期待“龙之谷”在手游领域的无限乐趣！

龙之谷DNA之文化篇

也许，对不少人而言，《龙之谷》已经不仅仅是一个游戏，更是代表了一种文化，一种象征。不管是大电影《龙之谷：破晓奇兵》，还是漫画《龙之谷：竞技之王》，甚至其他一系列产品，都代表着《龙之谷》这一IP在泛娱乐上已经前进了一大步。在昨日的发布会上，米粒影业CEO季耀辉先生，对去年的《龙之谷：破晓奇兵》进行了一次整体的回顾，并公布了大电影2《龙之谷：精灵王座》的宣传海报以及首部预告片！与此同时，前段时日，由国内著名声优叮当公布的《龙之谷》的一部神秘企划龙之谷动画片，也在昨日的发布会上进行了详细的介绍，这是一部由北斗企鹅工作室（旗下声优包括山新、皇贞季等）出品，七灵石动画制作，Alice工坊音乐进行音乐担当，意为还原一个真正的龙之谷世界。在发布会上，叮当公布了动画片的部分人设，所参与的声优，以及主题曲的首发，而这部2D动画片也将在7月中下旬与大家正式见面！

龙之谷除了优秀的动作打击感，还拥有精美绝伦的原画，不管是游戏原画还是玩家创作的同人画作，都带给大家一场无与伦比视觉盛宴。为了整合这些优秀的原画和同人画作，《龙之谷官方原画集》便应运而生！这本由人民邮电出版出版的原画集将于7月31日正式进行发售，并且通过购买原画集还能兑换绝版坐骑！并且，在发布会现场，人民邮电出版社代表还为韩国原画师和玩家画师赠送了画册样书！

作为《龙之谷》文化的主力军，周边特色文化一直影响着玩家丰富的线下生活。在昨日发布会上的公布的周边回顾视频中，便列举了《龙之谷》五年以来几十样周边。原来，在不知不觉中，我们所喜爱的《龙之谷》已经拥有了这么多的周边。除却周边的回顾，在发布会上还公布了三款全新周边——充电宝，角色手办以及集换式卡牌。相信，在不久的将来，《龙之谷》将诞生越来越多的周边，线上丰厚的游戏生活，线下也能感受到由《龙之谷》带来的跨界精彩！

龙之谷DNA之谷迷篇

“谷迷”是龙之谷用户的代名词，涵盖了游戏、电影、动画、漫画、周边……等龙之谷IP下的所有用户，他们是“自由、有爱、互信"的最佳代言人。因此《龙之谷》特地推出了“基因裂变实验室”这个平台，以此来挖掘——PVE玩家、PVP玩家、主播、歌手、声优、画师、Coser、作家、小龙妹……圆谷迷们的梦想。在发布会的开场视频之后，便由一位小龙哥以及两位小龙妹，以《龙之谷》舞蹈为基础，演绎了一段充满无限活力的舞蹈秀！

在发布会上，通过播放两段精彩视频以及玩家的现场解说，向大家展现了《龙之谷》谷迷玩家们在PVP和PVE中的最高成就！当然，在谷迷玩家之中除了操作犀利的技术帝，也有手办达人和设计师。甚至更有一位手办达人在现场将自己制作的《龙之谷》粘土手办赠送给了今年红龙首通的一位成员！而在前段时日举办的“周边设计大赛”中的近千份创意中精选出了3个创意作品，由马良行进行3D打印制作成模型，并在现场颁发给玩家设计师！除此之外，在新职业“黑暗复仇者”推出之际所举办的“战士之歌"音乐大赛的获奖选手，更是在现场演绎了一段真正的“战士之歌”！

为了能够囊括“游戏”“文化”“谷迷”的所有内容，便诞生了一个龙之谷品牌APP。这一品牌APP聚集了《龙之谷》玩家们所喜爱的一切内容以及其衍生物。并通过展示相关资讯，同时结合互动活动，并提取优质同人文化转化为新的资讯，从而形成集获取资讯、参与互动于一体的龙之谷用户社区！

在发布会的尾声，还以视频的形式详细介绍了到场的发布会嘉宾，也正是这些嘉宾加入到了“龙之谷”这个大家庭，使得“龙之谷”不断的成长和升华。而他们也是龙之谷DNA的重要组成部分。随着时间的推移，相信“龙之谷”将在各个领域产生越来越大的影响力，赋予“龙之谷”更为美好的价值。

由全球知名游戏内容提供商：NCSOFT旗下的北美Carbine工作室开发的科幻MMORPG——Wildstar，中文正式名为《狂野星球》，6月25日在中国上海宣布正式进入中国，游戏预定将于2015年8月开启首次测试，目前，《狂野星球》官方站也已正式开放：http：//www.wildstar.com.cn。

6月25日于上海梅赛德斯文化中心举办的发布会上，包括NCSOFT的首席财务官尹宰洙、NCSOFT北美副总裁昌西·加米其、Carbine工作室游戏监督麦克-多纳特利、创意总监查德-摩尔，以及巨人网络副总彭程等多位高层悉数到场，共同披露了《狂野星球》正式进入中国的消息，巨人网络将会成为该游戏中国大陆地区的独家代理、运营商。

“我们非常重视中国地区，这也是《狂野星球》在北美、欧洲正式上线后，接下来首选的市场。”麦克·多纳特利表示，“为此，包括NCSOFT、Carbine工作室以及巨人网络在内，都就这一天的到来进行了极尽细致的筹备，希望可以让中国玩家满意。”

而来自巨人网络的公司副总彭程则表示，《狂野星球》是巨人网络成立十周年以来最重要的代理新品之一，游戏在品质和口碑上皆可圈可点，而巨人网络自签约以来也一直坚持着最大限度的谨慎、细致、积极、克制的筹备工作，希望包括汉化、本地化等相关工作，都可以让阅遍精品的中国玩家满意，而这也是接下来即将到来的8月首测，所要留给全中国玩家检验的重要内容。

异色科幻美式幽默

《狂野星球》是NCSOFT近年来多款重量级RPG阵容中的一款异色之作，历经数年开发完成，游戏并没有选择普通的魔幻、奇幻等大众题材，而是选取科幻作为切入点，并在此基础上构建了一个庞大、完整同时又乐趣无穷的外星世界，游戏自2014年在北美、欧洲等地正式上市以来，以其动态高频的战斗系统、庞大深邃的世界观以及玩世不恭的表现形式，收获了海外媒体、广大玩家的高度赞誉。

4.品牌发布会分析 篇四

-聯商網策劃-

一、活動背景：

進入三四月，是春裝大量上市的季節，爲了更好的展示品牌形象，推廣各品牌2003年新款，加強本公司與各品牌間的密切合作，通過品牌路演、短線促銷、DM配合、人際傳播等行銷手段，達成提升品牌形象，擴大品牌知名度，美譽度，從而提高參與率，帶動客流，促進銷售。

二、活動時間：2003年3月1日、2日、15日、16日

3月1日、15日晚19：00——21：00

3月2日、16日下午14：00——16：00

二 活動地點：公司門前廣場

三 活動形式：品牌模特路演和現場互動活動

四 活動步驟安排：

A.模特甄選階段

2月22日企劃部人員從模特經紀公司挑選模特在門前廣場試台

B.籌備階段：

1、在演出前集中一天安排主持串詞，舞美、造型、燈光、音響、活動道具準備完畢

2、舞臺：門前廣場台應儘量延伸加長。鋪紅色地毯。舞臺背景架上架有舞臺專用的燈光

3、佈景：突出主題，現場的實景道具。如植物、鵝卵石、樹葉等時尚仿真植物

4、模特造型：A、由合作美髮店對模特進行現場造型處理

B、由XX化妝品品牌提供贊助爲模特進行彩妝處理

5、服裝：由品牌聯合發佈或者每個由單個品牌進行專場演出。

（1）淑女系列

（2）職業裝系列

（3）內衣秀

（4）運動系列

① 網羽球系列

② 休閒衛衣系列

③ 健美跑步系列

④ 戶外系列（泳裝系列）

6、現場互動活動：（SHOW 中穿插的遊戲）

（1）幸運100分：

由模特現場展示服裝，同時請4名女性顧客上臺，競猜臺上展示的商品的價格，猜的最爲接近的一人可以獲得獎品。（廠家提前將産品型號和價格告之主持人）

（2）看看誰最“擺”

3-5人站在一排，主持人報出題目，每人輪流迴圈答題，不能重復，（重復者被貼上LOGO；時間超過5秒的貼上LOGO），到說不出答案爲止。2輪下來，身上最少的爲勝利者。最後的勝利者可獲獎。該題目以贊助商和各品牌的常識問答爲主。

（注：現在流行一句話，就是你真“擺”，擺就是“流行、時尚”的意思，是口頭語）

（3）路演秀逗

請觀衆上臺與演員跟操、與模特走台。每次2-3人，通過觀衆打分決定優秀者，發放獎品。對於有些短小暴露的服裝可直接要觀衆試衣參與，參與者就可直接穿走以增強觀賞性、參與性。

（此類商品可爲夏令商品）

（4）現場問答：由服飾廠商給主持人提供一些廠商的一些很簡單的小問題，由主持人向觀衆提問設問。

（５）品牌蹲遊戲：由五位觀衆上臺，每位觀衆手中持有一張寫有品牌名稱的卡片，然後由一位元觀衆叫品牌，如有位觀衆叫西瓜蹲，那麽手持西瓜這張卡片的觀衆就得蹲三下，口中還得說西瓜蹲、西瓜蹲、西瓜蹲完桃子蹲，然後手持桃子卡片的觀衆也必須蹲三下，口中也必須說桃子蹲、桃子蹲、桃子蹲完蘋果蹲，依次類推，如果有哪位觀衆的反映沒有及時那就被淘汰出局。最後的一位觀衆即可獲得精美的禮品一份。

C 現場活動實施階段：

（1）19：30前做好場地準備，人員碰頭會安排，檢查音響燈光設備等。

（2）20：10分正式開始：最先以5分鐘——10分鐘強音樂來吸引人流，（3）20：20健美操表演大約5-10分鐘左右，即1-2曲。

（4）20：30在健美操表演完畢後進行品牌介紹，和正品宣傳，（5）並加以知識問答，讓觀衆現場參與活動，大約半小時左右。

（6）、20：30開始品牌時裝秀表演。時間大約45分鐘。

（7）、在時裝秀表演完之後可著重介紹幾款品牌經典商品或新品，並同時加以有

獎問答活動。

（8）、最後再健美操表演結束當天的活動。

備註：

1.中場隨時可穿插健美操表演。

2.現場準備簡單的和産品相關的有獎遊戲

３.表演時間根據當日天氣、客流量等因素增加或減少。

五 人員配合模特的雇傭和選拔

六、品牌商配合專案

（1）所有産品介紹及一些有關於正宗産品的識別問題。

（2）舞臺背景佈置及POP招貼海報。尺寸爲720*280 CM 400元

（3）模特表演的服裝系列。

（4）所有現場活動小獎品 大約30份

（5）模特演出費用 400元/人*8人

（6）晚間表演租賃燈光系統 500元

（7）贊助主持人服裝

（8）調節氣氛穿插健美操或街舞表演4人 150元/人*6人

（9）DM海報印刷 3000元

合計：9200元

七 本公司提供專案：

宣傳安排：

（1）市容審批費用 1000元

（2）廣場及音響租借費用。8000元

（3）DM宣傳海報。5000元

（4）演出現場氣氛美陳 500元

（5）人員配合及部分道具 200元

（6）主持人

（7）操作之前會進行追蹤報道

（8）商場廣播系統跟進宣傳。

（10）當天安排媒體到場專訪或軟文，圖片新聞。

（11）活動之後報刊軟文。

合計：21300元

5.广州诗宝召开雅培品牌战略发布会 篇五

作者:化妆品报来源:化妆品报发布时间:2010-7-30 14:07:59 浏览量:107

本报讯（见习记者熊欣）6月26日，广州诗宝化妆品有限公司在广州召开雅培品牌战略发布暨上市招商会，公司品牌总经理龚樟庆携公司管理层，与来自全国各地50多家以婴童店店主为主的经销商共聚一堂，共同分享了雅培未来发展战略规划。会上主办方还邀请了雅培品牌形象代言人伊能静来到现场，素有“爱心大使”称号的伊能静与雅培婴童品牌相得益彰，使品牌温和亲切的形象得到极佳诠释。

据了解，以天然、植物、安全为特点的雅培品牌，定位于目前国内发展迅速的婴童用品中高端市场，产品主要分婴童护肤和洗沐两大系列，包括34款针对各年龄层产品。会议期间，销售总监张志斌介绍了雅培婴童店渠道定位和营销特色。来自武汉的代理商武莉向记者表示，这类新兴品牌对婴童店的涉入给商家带来长远的盈利机会。

雅培亚洲战略

在亚洲布下一条“科研纵贯线”,落户新加坡，专门致力于亚洲人营养健康 2010年05月07日 19:48

来源：中国经济网 [我要发表评论][推荐朋友][打印本稿][字号大中小]

野生鱼或为性早熟元凶

全球知名健康保健公司雅培今天宣布，其亚太营养研发中心正式落户于新加坡生物科技园（Biopolis）。这也是继新加坡分析研发实验室、上海研发中心之后，雅培在亚洲地区设立的第3个研发中心。

据悉，作为新加坡首个为婴幼儿以及成人特别设立的营养研发中心，同时也是雅培在美国本土以外最大的研发机构，中心旨在研发出高科技的营养产品来提升人们的健康。其主要研究领域为营养对婴幼儿的眼、脑、骨骼，代谢系统及免疫系统发育的作用；成人营养研究将包括糖尿病、肥胖和肌肉组织维持的重要性研究。该中心将覆盖整个亚太地区设计进行临床试验，取得科学信息。雅培科学家将通过对亚洲当地的重要营养问题、膳食需求和消费者的的口味偏好的了解，采用新成份、新口味和新包装来发展新产品。

“雅培亚太营养研发中心将会令我们更加靠拢新加坡独特的技术资源，我们在该中心所创新的技术也将被输往世界各国。”雅培公司营养业务执行副总裁李普曼说，“在新加坡研发中心的雅培科学家们将进一步完善营养对人类健康作用的认识，将这些科学知识结合消费者喜好，研发出既有益又令人享受的产品。”

此次雅培亚太研发中心的成立，也意味着该公司在亚洲布下了一根“科学纵贯线”。据悉，身为500强医疗健康公司，将创新科技运用于营养，药物和医疗研发一直是其发展战略的重中之重。2009年企业研发经费高达27亿美元，旗下共有7000名科学家在全球的11个研发中心工作。而目前有3个研发中分别位于新加坡和上海，表明雅培在亚洲地区加快发展投入的决心。

新加坡经济发展局主席叶成昌也表示：“雅培亚太营养研发中心的建立是雅培和新加坡合作上的一个重要里程碑。新加坡乐意成为雅培亚太地区营养领域业务和研发的中心。”他说，在新加坡生物科技园的实验室中，雅培公司能更好地利用新加坡生物医学研究能力了解亚洲消费者的需求，从而研发出新一代更适合亚太地区的产品，并促进地区增长。

关于雅培对新加坡和亚太地区的承诺

新成立的雅培亚太营养品研发中心是雅培在新加坡及亚洲地区业务发展的最新举措。研发中心位于新加坡生物科技园（Biopolis），是雅培过去18个月内在亚太地区的第5项投入。

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新加坡分析研发实验室（2009年1月）

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雅培新加坡婴幼儿营养品工厂（2009年2月）

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雅培公司广州营养品工厂（2009年3月）

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雅培上海研发中心（2009年3月）

雅培亚太营养品研发中心（2010年5月）

雅培在亚太地区拥有大约12,000名员工，雅培亚太营养品研发中心将有约65名科学家。90%的雅培研发中心员工来自于新加坡及周边地区。

雅培的科学创新

雅培的核心理念是通过运用前沿科技和创新疗法来极大地促进人类健康。今天，雅培全球7,000多名科学家专注于使用突破性的科学技术来发展有效的治疗方式，解决未被满足的医疗需求。雅培全球药品研发机构致力于创新分子靶向药物的研究与开发，治疗领域涵盖免疫系统、癌症、抗病毒、中枢神经系统/疼痛和血脂障碍。

关于雅培营养品部

雅培营养品部研发并销售了一系列的科学配方的婴幼儿奶粉，医药营养素，营养和能量食品，以及有利于各年龄人士成长，健康的相关产品。雅培营养品部的产品在国际上得到广泛的认可，例如，婴儿奶粉的喜康宝品牌；较大婴儿和幼儿的喜康力品牌；作为儿童全能营养素的小安素品牌；以及成人营养素的安素品牌。

此外，雅培营养品部在临床医药食品领域也处于领先地位，能够满足特殊身体状况或者需要特殊营养素人士提供明确的饮食控制需求。例如，安素益力佳就能为糖尿病患者提供帮助。雅培营养品部还能为竞技运动员提供特殊配方的营养产品。

关于雅培

雅培公司是一家致力于药品和医疗产品的研发、生产和销售的多元化医疗保健公司，主要业务涉及营养品、医疗器械和诊断设备。雅培公司在全球约有83，000名雇员，客户遍及130多个国家和地区。

6.品牌发布会分析 篇六

各位朋友，各位来宾，大家新年好!欢迎各位莅临大智2014年春季新品发布会。在这个欢聚的日子里，首先衷心感谢各位对大智的肯定和支持，大智的发展离不开在座各位的支持和协力。

大智品牌——深圳市台冠伟业科技有限公司于2002年成立于深圳，至今已经走过了十余载的风雨历程，成为了一家集研发、制造、销售、服务为一体的大型高新科技企业。台冠始终坚持创新、优质、诚信、持续改善、力求完美的经营理念，以创新为企业导向，以质量为企业命脉，稳步把产品推向国内外市场，并得到了广泛客户的好评，产品远销欧美、中东、港澳台等地区，并和国内外多个知名品牌建立战略合作关系。

截止到2013年，台冠公司旗下的大智品牌已经成为中国高清行车记录仪第一品牌、全球安全导航开创品牌;先后推出了车载安全导航系统、高清行车记录仪、车载MP3等系列高科技产品，仅行车记录仪系列产品截止2013年的全球销售量已经超过500万台。

这些骄人成绩的背后，除了是数千大智人共同努力的结果，更离不开广大合作伙伴的信任、支持、帮助与厚爱。在此，我谨代表全体大智人对在座的每一位表示诚挚的谢意。

2013年，因为信任，全国各地多家实力雄厚的渠道商与大智达成了战略合作关系，在2014年，在未来，我们坚信，有各位合作伙伴的支持和帮助，我们的事业一定会更加美好，我们的合作也一定会更加紧密。GPS和电子狗等汽车电子产品火爆的时代已经过去，属于我们行车记录仪火爆的时代已悄然来临，我相信只要我们抓住机遇，同心协力，未来的市场一定属于在座的每一位!

最后，预祝大智2014年春季新品发布会圆满成功!恭祝大家新年愉快、身体健康，事业顺利!

7.品牌发布会分析 篇七

中国房地产开发企业研究成果显示, 2012品牌企业呈现出如下特点:一是品牌价值持续稳步提升, 品牌溢价能力逆势凸显;二是品牌管理体系日益完善, 科学组合促进协同发展;三是品牌传播注重价值内涵, 多元渠道深化品牌形象;四是品牌效应加速资源聚集, 强强联合叠加效果显著。

中国房地产策划代理企业研究成果显示:第一, 专业能力提升市场份额和品牌影响力, 助推品牌价值持续增长;第二, 品牌策略支撑业务延伸, 系统管理促进效益转换;第三, 品牌三度提升显现价值, 专业服务助力项目营销。

8.品牌发布会分析 篇八

“中山日高精密工业有限公司”作为一家集设计、生产、销售为一体的三脚架、云台、摄影包及户外运动用品生产厂家，其“富图宝”品牌产品远销日本、德国、法国等数十个国家，在国际上多次获奖。此次发布会，他们又推出社交系列脚架、FB系列摄影包、Table系列桌面脚架、升级版C5I、磐图家族系列等5个系列新品。

附件产品结合社交概念

本次发布会的主题是S+，S指已经渗透于现在人生活中的分享（Share），传播（Spread）和社交（Social）。将摄影附件产品与社交概念结合，是富图宝提出的新概念。

此次新推出的5个系列新品中，社交/分享S系列铝合金轻便脚架，其绿白、红黑和蓝白三种配色分别暗合三种社交软件——微信、微博和Facebook，是旅行拍照的好助手。

富图宝Table系列桌面小型三脚架和手机用支架、鱼眼、广角、微距、长焦增强镜头，迎合了现在手机摄影的需要，可以配合手机随时拍出漂亮的照片。

富图宝新推出的3款FB系列摄影包设计精巧，功能多样，中号可有单肩、侧背和双肩三种背负方式，大号不仅可以放相机，而且还能放电脑、衣物，是外出旅行必备之选。该系列摄影包也同时体现社交与分享概念，扫描摄影包上的二维码图案，可进入富图宝网站，察阅产品信息。

设计追求专业稳定

此次推出的炫彩C系列铝镁合金或者碳纤脚架使用阳极氧化着色，有橙/金/蓝/钛4种个性颜色，使脚架不单稳定、耐用，更具有独特的外观。

作为摄影器材编辑，笔者最感兴趣的还是“磐图”系列高端专业脚架。据介绍，该系列脚架采用顶尖锻造制造工艺、以比一般纯碳纤轻20%的日本进口1K碳布为原料，主体为硬质氧化铝镁合金材质，可在水中使用……每一项都是针对专业摄影师设计。

笔者在3年的驻外摄影记者工作中，深刻体会到对于专业相机来说，一支特别稳固的专业三脚架的重要性。拍摄天体、使用超长焦拍摄野生动物等题材，一只超稳定的专业三脚架更是必须的。“磐图”产品介绍中提到它“去掉所有可能影响稳定性的附加设计，极致追求稳定”，随后两位专业摄影师也提到这个系列脚架没有反折设计，金属部件采用了镂空设计以减小重量，载重量达到了惊人的20-30千克（视不同型号），这些细节都令人对其稳定性深怀期待。

发布会第二天，笔者随同其他媒体朋友赴曼谷和大城进行外拍试用。笔者实际体验的是“磐图”系列型号T64C的4节碳纤维脚架，配一只T3系列“小蛮腰”球形云台。这套组合收起长度仅0.6米，总重量1.9千克，支起来不升中轴高1.54米，装上相机，取景器正好与身高1.78米的笔者眼睛齐平。由于行程紧张，体验尚不充分，但初步感觉T64C用材扎实，做工出色，操作顺畅，活动部件不松不旷，明显好于笔者用过的其他国产脚架，符合专业脚架的特征。

此次发布会和外拍活动期间，富图宝的工程师和高层领导几次认真征求大家对产品和公司发展的意见，其精益求精的态度给人深刻印象。

9.品牌发布会分析 篇九

报告从“市场规模与热点分布、消费人群画像、酒店品牌运营案例解读”三个角度，深度还原2016中国酒店业市场的客观现实。

前言——迈点研究院(MTA)联合TalkingData解读市场数据

2017年6月29日，由迈点网主办的酒店业盛宴——“2016酒店业影响力品牌颁奖盛典”将在北京海航大厦万豪酒店华丽开幕。精准聚集300+中国酒店业的领军人物、杰出有为的地产商与投资代表、行业研究人士以及媒体代表。此外，维也纳酒店集团、花界酒店集团、凯莱酒店集团、唐拉雅秀酒店、雅斯特酒店集团、东呈国际集团、美团点评、雅高酒店集团、两面针、众荟、欧佩、南通三建、大贲科技以及想能等作为盛典合作伙伴，也派出高管代表鉴临现场，共同参与和见证这一年一度的行业荣耀时刻。

本次盛典对外重磅发布了《酒店业报告白皮书》(以下简称白皮书)。白皮书是《2016中国酒店品牌发展报告》的浓缩精华版，此次亦是迈点研究院(MTA)连续第5年发布中国酒店品牌发展报告。与去年相比，除了对国内酒店市场规模以及各细分市场下的主流品牌展开深入剖析外，迈点研究院(MTA)还通过与TalkingData合作，对酒店管理者难以彻底洞悉的消费人群画像展开探测，并取得了较为显著的研究成果。

通过线上与线下联合调研的研究方式，迈点研究院(MTA)收集了大量星级酒店以及各城市、各品牌代表性酒店相关数据作为研究样本，并从“市场规模与热点分布、消费人群画像、酒店品牌运营案例解读”三个角度，对数据加以归类分析统计，尽可能地还原2016中国酒店业市场的客观现实，并对未来发展趋势进行合理预测，为住宿业决策层及管理者提供投资决策、运营管理的思路参考。

一、2016中国酒店市场规模与热点分布

2016年对于中国酒店市场而言，是资产重组、整合并购加剧的一年。此外，中档酒店、公寓板块进一步崛起，市场回暖的信号也频频出现。而这些现象，都在数据上得到了最为真实的体现。

“橄榄形”酒店市场生态有待继续饱满

虽然中档、公寓板块市场成长迅速，“橄榄形”酒店市场生态初见雏形，但从数据来看，截至2016年底，传统的经济连锁酒店仍牢据着国内住宿业市场底端，其酒店数占比超过70%。与之形成鲜明对比的是精品酒店，其酒店数的市场占比尚不及1%。

高端、中档酒店品牌多元化竞争形成

从酒店数量上看，中国酒店市场显然早已步入发展的“快车道”。但在“品牌化程度”上，却始终与欧美等地的发达酒店市场存在着一定差距。从2016年底国内酒店市场品牌酒店门店数来看，目前品牌酒店市场占有率仅为10%。较低的品牌化程度，也导致了酒店品牌整体素质参差不齐的现状，这与早期市场生态的不成熟、客群定位的不清晰、品牌经营管理能力的不完善密切相关。而今，这些现状都有着不同程度的改善，加之资本力量对市场生态的冲击与影响，中国酒店行业的品牌化竞争时代或将真正到来。

具体来看，目前高端酒店品牌市场上，皇冠假日与喜来登二者的品牌占有率均达到5%;而国内领先的品牌锦江、金陵两者的占有率都达到4%。从这一视角来看，国际品牌与国内品牌的表现已经“不相上下”。

值得注意的是，仍有53%左右的市场空间正被更多的中小品牌瓜分。这对于高端酒店品牌而言，一方面意味着进入缺口仍然存在，另一方面也意味想要拿下市场需求的最后长尾，必将面临极其激烈的多方竞争。

中档酒店品牌市场上，全季、维也纳、麗枫仍是中流砥柱，三者占有率合计达到28%;除此之外，星程、如家精选、亚朵等也拥有一定的市场占有率。在新一轮的中档酒店市场竞争中，早前国内经济连锁酒店集团普遍体现出较为明显的市场优势，这与其多年运营经验积累、行业认知与把控能力不无相关。反观国际酒店集团旗下进入国内市场的中档品牌，品牌识别度与市场占有率均有待提升。

经济连锁“寡头垄断”，精品板块压力较小

与前两类酒店市场形成鲜明对比，经济连锁酒店市场的品牌占有率更加集中在为数不多的几大“巨头”身上。从2016年经济连锁酒店品牌酒店门店数统计来看，7天、如家、汉庭以及格林豪泰的占有率合计已接近50%。而主流品牌之外的需求长尾部分，“其他”品牌合计占有率仅有17%(高端板块为53%，中档板块为40%)，市场的集中化程度与开发饱和程度一目了然。与之相对应的，是日趋激烈的同质化竞争与不断摊薄的盈利空间。红海战场下如何突围，成为经济型酒店品牌当下所面临的最重要课题。

最后来看精品酒店品牌市场。百年前创立的台湾精品酒店品牌涵碧楼，可视为中国精品酒店萌芽期的重要代表。2000年后，精品酒店市场终于迎来快速发展，而其代表性品牌也在2016年达到42个。从占有率上看，花间堂、隐居以及国际品牌悦榕庄的优势较大，发展较晚的诗莉莉、木棉花、松赞等也体现出了一定竞争力。

综合四大市场板块来看，2016年的中国酒店市场中，高端与中档酒店品牌的多元化竞争趋势更为明显，新兴品牌在未来阶段仍将不断涌现，围绕市场占座的竞争也会持续加剧;经济连锁酒店品牌则呈现集中化竞争，现有资源盘活、原有品牌升级将成关键词;相比之下，精品酒店是目前市场上品牌竞争压力相对较小的细分市场，无论是从市场体量还是品牌化建设来看，都存在着一定进入空间。但基于精品酒店的独特性与较难批量复制的特点，因此我们判断，未来较长一段时间内，精品酒店偏小众的情况仍将持续，同时也会趋向于差异化的品牌竞争。

“一京两角”成国内最热酒店市场

聚焦到各城市的酒店发展阶段上。截至2016年底，国内酒店业前30个发达城市中，北京以绝对的数量优势成为最发达的城市代表。

而在北京之外的全国其他区域，不难发现，酒店业的发展深受区域经济发展程度的影响。以上海、杭州、南京等为中心的长三角地区，以及以深圳、广州为代表的珠三角地区，酒店业发展水平长期领先其他区域城市。

值得关注的是，成渝旅游经济圈的崛起也让西南地区酒店业实现快速赶超。这也使得西南代表城市重庆一跃超过上海、广州、深圳，成为国内酒店市场规模第二大的城市，仅次于北京。与此同时，西北与东北地区城市酒店市场仍有待进一步盘活与开发。

二、2016中国酒店市场消费人群画像 男性超六成，稳定消费主力

在性别分布中，整体而言，无论是精品、经济连锁还是中高端酒店板块，都呈现出明显的男性消费主导现状。80、90后成主体，60、00后不可忽视

在以男性为主的酒店消费群体中，又以80、90后群体占到较大比例。而对比酒店消费群体的平均年龄分布后，我们发现，不同的酒店消费者在年龄分布上存在着些许差异。55岁以上的60后及26-35岁之间的80后在中高端酒店上的消费明显高于酒店平均水平，前者消费观念成熟、闲暇时间充足，后者消费能力高、对生活品质有较高追求;而精品酒店的消费者中，相对来说更乐于追求个性化消费体验(同时也拥有较强消费能力)的70、80后则更加突出。

除此之外，00后以及90后的消费观念有着巨大差异，部分00后开始追求超前消费，偏爱精品酒店，而大部分90后还在受支付能力影响，更多以平价实惠为主，偏爱中档及经济连锁酒店。

高端酒店消费者爱珠宝手表，中档偏好服饰鞋帽

总体来看，高端酒店消费者有两个明显消费场所偏好，即高端餐饮与珠宝手表，对比酒店平均值，其偏好度已经达到6.2个百分点及7个百分点。四类细分酒店市场的消费者中，中档酒店消费者对服饰鞋帽及餐饮的偏好，反映出其物质及社交需求;精品酒店更加追求精神享受，对休闲娱乐有明显偏好;经济连锁酒店消费者相较而言，其消费点仍集中于生活服务方面。

餐饮偏好大不同：高端爱西餐，经济连锁吃快餐

目前整个酒店市场的消费者目前对简餐快餐、咖啡水吧以及中餐正餐有明显消费偏好。但与平均值比较后可以看出，拥有更高消费水平的高端酒店消费人群对中西餐的偏好更加突出;经济连锁酒店则对快餐简餐以及火锅的消费偏好更高，“经济实惠”消费观念更强;中档酒店消费人群的消费偏好与酒店餐饮设施基本一致，即对咖啡水吧及中餐需求更高。四个细分市场中，精品酒店消费者目前的消费偏好普遍低于酒店平均值，但却在日料上的消费与酒店平均值持平。

电影院成80、90后不可或缺的休闲娱乐消费

除餐饮外，日常休闲娱乐也是酒店消费者易产生消费的环节，也是不同类型酒店消费者差异化消费最明显的部分。从统计数据看，中档酒店消费者对儿童娱乐、台球室的偏好明显高于其他三类酒店消费者，侧面反映出部分中档酒店消费者常以家庭为单位外出娱乐。其次，高端酒店消费者对电影院以及足疗按摩的消费偏好更高，对比酒店消费平均值有超过5个百分点的提升。值得注意的是，目前大部分酒店消费者为80、90后，除中档酒店外，其他三种类型酒店消费者都将网吧视为一种休闲娱乐活动。

大众点评、美团、去哪儿最受酒店消费者欢迎

在大部分酒店消费者都会使用的一些旅行产品平台上，我们发现了一个有趣的现象：与酒店消费者的平均喜好对比，高端酒店消费者更偏向使用大众点评;中档与经济连锁酒店消费者更偏向使用美团团购与去哪儿;精品酒店消费者的需求则延续了“分布均衡”的态势。

三、2016中国酒店品牌运营案例解读

品牌指数：受传播媒介及品牌竞争压力影响，整体波动下滑

通过对比近三年各个细分市场在迈点品牌指数MBI上的表现，我们发现了一定规律：虽然在2015年9月迈点品牌指数MBI监测系统进行了升级，使数据出现一定差异，但整体来看，近几年传播媒介的多样化让品牌推广越来越分散，一定程度上稀释了品牌影响力的提升;与此同时，传统酒店固态功能的差异逐渐缩小，无论是高端酒店还是中低端酒店品牌都开始重视自身品牌建设。品牌酒店市场竞争压力进一步扩大，导致近三年各类型酒店品牌指数波动强烈，这在高端与经济连锁酒店品牌上表现得尤为明显。

中档与经济连锁酒店用户关注度反向发展

通过整理用户在主流搜索引擎上对品牌的正向检索情况，我们统计整理出了用户关注度这一数据，试图尽可能地还原近三年市场对各类型酒店品牌的真实关注情况。通过数据可以看出，经济连锁酒店的用户关注度即搜索量呈现出巨大波动，总体下滑趋势十分明显;高端酒店部分，则呈现出震荡式发展态势;中档酒店的用户关注度持续上扬，有望接近高端酒店。与前三类酒店品牌的强烈升降表现不同，我们也发现，仍属小众消费范畴的精品酒店，虽然近两年用户关注度呈现小范围提升，但总体仍处于低水平。

去哪儿、携程是酒店口碑积累的重要平台

从消费者口碑来看，高端酒店品牌在TripAdvisor上的好评率明显领先其他三类酒店品牌;经济连锁与中档酒店品牌的口碑则在去哪儿网与艺龙网体现出一定优势;精品酒店在携程网的好评率更高。值得注意的是，几乎所有的酒店品牌的口碑都集中在去哪儿网与携程网，TripAdvisor与住哪儿网的点评则相对较低。

对于酒店品牌而言，随着OTA垄断趋势不断加强，既要保持与OTA的良性合作关系，扩充预订体系、提升品牌露出频率，又需持续探索、建立长效化的自有预订渠道与会员体系。只有平衡两者间的关系，才有可能实现预订与口碑的长期稳定。

新浪、迈点、搜狐、中国网、人民网发稿最多

通过统计2016年全年各酒店品牌在不同平台的媒体投放量后，我们发现，新浪旅游、迈点、搜狐旅游、中国网、人民网、美通社、南方网旅游等是酒店业媒体宣传最集中的几大平台，其酒店品牌相关新闻逼近3万条，占全行业媒体的76%。

2016各细分市场TOP10品牌案例解读

2016各细分市场TOP10品牌相较上一出现了重大变化，品牌运营表现的差距造就了各个品牌影响力指数的高低。在这一板块，我们将从2016各个细分市场TOP10品牌出发，深入挖掘品牌影响力的变化趋势，为酒店集团分析自身及竞争对手、谋划下一阶段的战略转变提供一定借鉴。

1.国际与国内高端酒店品牌指数TOP10解读

2016国际高端酒店品牌TOP10中，超过70%的品牌其指数与上一年相比略有提升。在排名上，希尔顿力压群雄斩获本国际高端酒店品牌榜首之位;喜来登的品牌指数表现在2016年出现下滑，位居次席。此外，凯宾斯基也成为2016TOP10榜单中的新晋品牌，其名次较去年上升7位。

国内高端酒店品牌TOP10之中，碧桂园凤凰、唐拉雅秀与维景国际同为新晋品牌。与国际高端酒店品牌TOP10中的升降情况相比，今年国内高端酒店品牌指数集体上升，略胜一筹。其中锦江的指数表现十分亮眼，即便放在国际高端酒店品牌TOP10中，仍有一席之地;此外唐拉雅秀相较去年提升了12位，同样值得认可。

2.全服务中档与有限服务中档酒店品牌指数TOP10解读

与国内高端品牌一致，全服务中档酒店品牌TOP10在2016的品牌指数也呈现集体提升，但排名变动并不大。在品牌排名相对稳定的前提下，名人成为了新晋TOP10品牌，其在2016当中无论是媒体曝光方面或是用户关注度上，都有了一定提升。除此之外，戴斯相较去年有着4位的名次上升。

有限服务中档酒店品牌排名对比当中，万信与亚朵为新晋TOP10品牌。其中伴随着上海迪士尼乐园开业的万信相较去年提升了13个位次;而亚朵的融资不断，也让其在2016实现了品牌影响力的飞升。

3.经济型与平价酒店品牌指数TOP10解读

即使是TOP10品牌，也未能脱离经济型酒店市场下行大环境所带来的影响。2016，有近50%的经济型品牌，其指数同比2015年有所下降。TOP10当中，如家与锦江之星超越7天，分列第一和第二。

尽管2016年迈点品牌指数MBI监测的平价酒店品牌只有20家，但TOP10品牌的指数表现却统一呈现出显著上升(同比上升幅度均在100%左右)。榜单中，A家、八方快捷、千里行都为新晋品牌。

4.精品酒店品牌指数TOP10解读

2016年除裸心品牌指数有所下降外，精品酒店品牌TOP10其他9家品牌的指数表现出现提升。在排名上，悦榕庄依然保持着精品酒店头把交椅的位置，御庭、悦椿、诗莉莉同为新晋品牌。

对于酒店集团及相关品牌而言，迈点品牌指数MBI实时反映了市场真实关注与互动反馈行为。无论是品牌的用户关注度、媒体关注度，或是口碑表现与主动运营情况，都会在互联网与大数据时代留下痕迹，而数据，也让我们对一个品牌的价值判断有了新的参考维度与计算方式。

综合全年数据来看，国际高端与国内高端品牌间的差异越来越小;经济型酒店影响力正在逐步下滑，品牌升级转型成为关键;精品酒店暂未有醒目的指数表现，但总体向好，未来值得关注;全服务中档与有限服务中档在狂热的市场增长后，也开始向品牌化发展展开探索。而今，全新的酒店业市场已经形成。

结语

1.酒店市场规模不断壮大，新兴经济带高度活跃

纵观2016中国酒店业数据表现，就目前市场规模而言，中国酒店市场仍集中在长三角、珠三角两大经济带;北上广深作为一线城市，吸引着无数酒店驻扎，但重庆、成都等西南经济圈的酒店市场也在逐渐壮大。各个城市酒店市场高度活跃，新增酒店此起彼伏，酒店新品牌不断涌现。

2.固态竞争削弱，品牌竞争再升级

高端酒店市场与经济连锁酒店市场的成熟引来了不同的发展方向。高端酒店市场拥有忠实的消费群体与稳定的品牌影响力，虽曾遭遇寒流，但回暖之势已然兴起。经济连锁酒店走入发展困局，寻求新的品牌运营模式、探索新的盈利可能，成为其努力确保早期积累下的品牌影响力与忠实客群的关键手段。与此同时，随着居民消费水平的提升与大众旅游消费需求的升级，中档酒店受到了投资者与消费者的共同青睐。此外，精品酒店随着自媒体平台的崛起而引发大量关注，然而其品牌运营能力的成长、市场生态及标准的完善、客群消费观念的培育，仍有很长一段路需要摸索。

3.消费式经济增长模式下，掌握核心客群至关重要

随着经济增长模式的升级迭代，掌握核心消费客群显得至关重要。就目前中国酒店市场而言，80、90后已成为酒店消费的主力军。这部分消费人群拥有较高的消费能力，对酒店关联场景高度依赖，容易受酒店品牌营销引导，从而对品牌产生较高忠诚度。