美白牙膏广告语

2024-09-06

美白牙膏广告语（共10篇）

1.美白牙膏广告语篇一

牙膏广告语

牙膏广告语1

一、南药王中王，健康洁齿好。

二、口腔护理新时尚，健康首选南药王。

三、牙齿的贴身护理专家千年南药王，口腔保健康。

四、南药王你的护齿专家。

五、好牙膏有南药，好牙齿不难要。

六、南药王南药一支久远，健康口齿相传。

七、强效护齿，千年南药。

八、爱牙齿，爱健康，就爱南药王。

九、口腔保健康，都用南药王。

十、南药王南药王牙膏，大家风范。

十一、一品南药王，好牙都难忘。

十二、南药护齿，流芳百世。

十三、还原牙齿自然模样。

十四、保护健康的窗口牙齿健康美丽，生活增添活力。

十五、有药的牙膏更健康中药护齿，健康护航一支南药王，口腔保安康。

十六、让南药光大在唇齿之间。

十七、唇齿之间，健康之美。

十八、口腔保健康，请用南药王。

十九、浓缩南药精华，护齿关爱大家。

二十、天天南药王，人人好心情。

二十一、浓缩南药精华，养齿护齿专家。

二十二、清新口气，幸福有你。

二十三、药”你牙齿好看牙膏有药，才是好膏。

二十四、一用“南药王”，牙好硬梆梆。

二十五、您好牙冲南药王牙膏开始。

二十六、南药王牙膏，您的贴心牙医。

二十七、口齿健康，身心健康。

二十八、南药王，护理口腔很在行。

二十九、中草药牙龈护理，南药王全国第一。

三十、拉近你我距离，好牙膏康格造。

三十一、中药南药王，美齿帮你忙。

三十二、用南药王牙膏，牙齿难以不闪耀。

三十三、南药王，让医生下岗。

三十四、健康南药，清新口气。

三十五、南药王，用它刷牙牙不黄。

三十六、不同的民族，共同的选择。

三十七、健康之道，南药之家。

三十八、南药王，让我们无炎以对。

三十九、一支南药王，一口健康。

四十、南药传千年，护牙更领先。

四十一、健康牙齿的好伴侣南药王，更健康。

四十二、南来北往，只选南药南方精选药材，洁牙护齿之王。

四十三、护齿有方，南药世家。

四十四、健康牙齿，健康未来。

四十五、拥有南药王，健齿好良方。

四十六、让百万患者不再为口腔烦恼。

四十七、好牙一生幸福南药关怀，健齿美白。

四十八、真南药，好口腔。

四十九、坚持就会拥有健康的牙齿。

五十、药”你好看喜唰唰，兴致高非一般牙膏南药王牙膏，百年传承，值的拥有。

五十一、至纯至净，南药王牙膏。

五十二、南药王，难得是护牙的好牙膏。

牙膏广告语2

1、牙膏白，不如牙齿白

2、为医美第一瓶将顶级法国白松露萃取加入保养品中，3、睡眠时让肌肤享受奢侈完美的深层呵护!

4、具天然保湿效果，可修护肌肤，促进新陈代谢，5、你要坚信天下没有丑女人，只有懒女人，我们xx美容产品将带给你一个不一样的美丽，让你找回属于你自我的自信和美白。

6、并有效淡化皱纹，预防老化。

7、健康美容，生态美白，纯天然，无污染。

8、睡眠时让肌肤享受奢侈完美的`深层呵护!

9、美白霸主!保养品中的劲量电池!

10、为医美第一瓶将顶级法国白松露萃取加入保养品中，11、美白能够更透彻!

12、具天然保湿效果，可修护肌肤，促进新陈代谢

13、并有效淡化皱纹，预防老化。

14、宠爱之名亮白净化白松露睡眠晚霜

15、美白霸主!保养品中的劲量电池!

16、宠爱之名亮白净化白松露睡眠晚霜

牙膏广告语3

冷酸灵牙膏广告语冷热酸甜，想吃就吃。冷酸灵牙膏专业抗敏感高级牙膏

冷酸灵牙膏介绍

冷酸灵牙膏是个民族品牌，主要以抗过敏为主，中国80%的抗过敏牙膏都是冷酸灵出的。“冷酸灵”是公司的主打牙膏品牌，自投放市场以来，以解决牙齿敏感、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力等多种功效著称，其“冷热酸甜，想吃就吃”的核心价值承诺，让消费者畅享生活美食，身体全面健康，深得消费者认同、信任和称赞。

按种类分为普通抗过敏、健齿护龈、健康防蛀、抗敏感加强型、草本、水晶、高级抗敏感、茉莉花茶清新、去渍亮白、冰爽系列、高敏感迅康系列、冷酸灵保健牙刷、三面牙刷等。该系列产品已累计销量超过40亿支，并多次荣获“中国驰名商标”和“中国名牌”称号，是中国13亿人民的“牙齿抗敏感专家”。

2.“美白牙膏”，慎用没错篇二

消费者关注美白牙膏安全性

广西一家媒体记者近日采购了中华、高露洁、黑妹、佳洁士、黑人、立白等6个品牌的美白牙膏，在某大学实验室内用碘溶液、稀硫酸和淀粉调制出来的溶液作测试剂，结果6种牙膏均使测试剂褪色，报道还称有专家提出美白牙膏中含有美白剂的成分，其中过氧化氢对牙齿本身有一定伤害。

中国口腔清洁护理用品工业协会在《关于牙膏中美白成分安全性的说明》中对这种试验方法提出了质疑，并表示，针对这一问题的实验结果表明，牙膏中添加的香精、发泡剂都会使该溶液褪色，而且很多食品比如柠檬、果汁、维生素C、茶叶也可以使该溶液褪色。

目前我国牙膏用原料执行的是强制性国家标准GB22115-2008《牙膏用原料规范》，其中相关成分具体规定：

当牙膏含有过氧化氢时，应在牙膏标签上注明——牙膏中最大允许使用浓度为≤3.0%，当牙膏中过氧化氢浓度 3.0%；牙膏中无机亚硫酸盐类和亚硫酸氢钠盐类最大允许使用浓度0.2%。

广西壮族自治区质量技术监督局在采访回复中表示，此规范对亚硫酸盐、过氧化氢的使用限量和限制都有明确详细的要求，这两种成分按标准规定是允许存在的，普通消费者在合理正常使用合格牙膏的情况下理应不会对人体牙齿造成危害。

中国口腔清洁护理用品工业协会统计美白牙膏在我国占约30%的市场份额。协会有关负责人表示，国家轻工业牙膏蜡制品质量监督检测中心已对产品中的过氧化氢进行了检测，含量均符合标准要求；近期国家轻工业牙膏蜡制品质量监督检测中心已经会同广州市质检院积极研究制定亚硫酸盐在牙膏中的定性定量检测方法。

“舒适达”牙膏被罚

湖南省工商局近日公告2015年全省十大违法广告典型案件。其中，跨国制药企业葛兰素史克旗下的“舒适达”牌牙膏对功效和作用进行夸大和虚假宣传，工商部门责令其停止违法行为，并对其处以罚款4万元。

某款“舒适达”牌牙膏包装盒上，有“全面护理牙膏”“提供持久抗敏感保护”“得到众多国家口腔专家的认可和建议”等内容。经工商部门调查，此款牙膏是一种功效型牙膏，除具备防龋和抗敏感功效外，不具有抑制牙菌斑、减轻牙龈有关问题、除渍增白、减轻口臭等其他功效，与其宣传的“全面护理”功效不符。

3.牙膏广告脚本篇三

场景一

·镜头出现在一个卧室，一个年轻男子（甲）蜷在床上呼呼大睡

·窗外已是阳光明媚，一片繁忙

·“祝你生日快乐…”手机铃声突然大响

·该男子突然惊醒，坐在床头睡眼朦胧，一会大叫一声“啊，要迟到了”立即起床 ·（镜头转换）该男子穿戴整齐，对着镜子摸摸头发（神情很满意）

·哈了口气，突然面露苦色，用手掩住鼻子

·找来一管牙膏，认真刷了起来

·再看看镜子，洁白的牙齿反光晃到眼睛，露出微笑

场景二

·镜头出现在一个大客厅，几个年轻人正为其中的一个朋友过生日，寿星是个女孩，头上戴着生日皇冠

·茶几上放着一个大蛋糕，大家围着茶几。这时有人提议插蜡烛，寿星也点头同意 ·“等一下”一个男生（甲）喊到，说完就飞快的离开了客厅，很快又回来了

·（快镜头）他用类似奶油的东西很快的在蛋糕上面画出365，还有一颗心（蛋糕原始表面不是白色的）

·朋友们不停的称赞他的想法，突然寿星喊到“我的蛋糕”

·大家看了看蛋糕，又看了看寿星，最后又看了看那个男生，发现他手上拿着一管牙膏(和场景一的牙膏一样)

·大家才明白，寿星喊了声那个男生（甲）的名字便奔他而去，结果2人在客厅里追逐着，引来朋友们的笑声

场景三

·镜头拉远，那个男生跑到镜头前

·举起牙膏对着镜头说“用XX牙膏，365天都开心”

·这时寿星也追来了，她手里拿着一块蛋糕便往男生的脸抹去，男的一闪身，蛋糕全都抹到了镜头上。屏幕出现logo

广告语：好牙膏，好洁白（男声）；好牙膏好朋友（女声）

4.牙膏广告词（推荐）篇四

2集中在央视、卫视的黄金时段，公交视频上进行投放一面清香一面清火神奇好中药护龈有特效

高露洁广告词：海狸先生牙齿为什么这么白呢? 因为我用的是高露洁草本牙膏！它富含草本盐，防蛀效果更好！我们的目标是，没有蛀牙。全面清洁口腔更健康360度口腔洁净笑容更开怀牙齿美白 1周1等级

纳爱斯牙膏广告词：牙膏有营养,牙齿好喜欢别让纳爱斯牙膏把你的牙刷的太白了牙膏分男女，清新各不同。维C护龈，健康清新清新口气，添加海洋螺旋藻精华纳爱斯牙膏牙齿健康卫士!牙牙长得壮要营养，营养在那里呢? 伢牙乐,有营养,鲜果的VC加VE，伢牙乐,有营养,牙牙健康白又壮!纳爱斯伢牙乐儿童营养牙膏!

名人牙膏广告词：名人献给有情人!有情人早晚是名人名人，送给天下有情人

黑妹牙膏广告词：请用黑妹牙膏人越黑牙越白黑白分明人人喜欢保护牙齿其实很简单黑妹牙膏，清真爽口、内含口洁素黑妹牙膏，广州牙膏厂最新奉献，黑妹牙膏，内含口洁素，口感舒适，除垢力强，黑妹牙膏，独树一帜火气少一点、轻松多一点活力清爽，清新体验一天的好心情从活力清爽开始。

冷酸灵牙膏广告词：冷热酸甜，想吃就吃。冷酸灵牙膏专业抗敏感高级牙膏

田七牙膏广告词：田七~~“来，大家往着看，挤紧一点，大家跟我一起喊:‘1、2、3, 田七!’”

“田七!”

中药牙膏选田七，田七特效中药牙膏。

富含田七精华，消炎、祛火、止牙痛，给你一口健康漂亮的好牙。

“好极了，我们再来一次：‘田七!’”

5.牙膏的广告词篇五

2. 口腔护理专家，直达牙缝深层清洁。

3. 六大功能因子专业保健口腔。

4. 有效减轻牙齿敏感。

5. 解毒消除牙敏感。

6. 迅速舒缓牙齿敏感，秒起效。

7. 双重抗敏功效，舒缓疼痛，修护敏感。

8. 刷一会儿，含一会儿，口腔问题好多了。

9. 牙膏有营养，清新更持久。

10. 中医牙膏，给你清新口气。

11. 柠檬加绿茶，倍爽倍清新。

12. 含清新薄荷配方，给您更清新的口气。

13. 清爽超乎想象，前所未有。

6.黑妹牙膏经典广告词篇六

黑妹牙膏的开发始于1985年，已经经历了三十年的历程!黑妹牙膏从当初的“国际香型、内含口洁素”到如今的“超纯萃取、活性精华”，无不突出了黑妹牙膏的价值所在，这种价值并不局限于概念的领先，更包含了技术创新的灵光。

“黑妹”从1986年创立品牌以来，已经走过了近二十个春秋，二十年的风雨历程告诉我们：创新是“黑妹”成功的法宝。黑妹牙膏从当初的“国际香型、内含口洁素”到如今的“超纯萃取、活性精华”，无不突出了黑妹牙膏的价值所在，这种价值并不局限于概念的领先，更包含了技术创新的灵光。黑妹牙膏系列的四个主销产品：黑妹野菊花清热牙膏——添加了超临界二氧化碳萃取的天然野菊花精华;黑妹CPP钙牙膏——复配了从牛奶中提纯的CPP活性分子;黑妹木糖醇牙膏——添加了精制的天然木糖醇;黑妹水晶冰凉牙膏——复配了超纯的天然薄荷清凉因子。如果说是“国际香型、内含口洁素”的创新使黑妹牙膏美名远扬，并成就了今天的中国驰名商标和中国名牌;那么“超纯萃取、活性精华”的创新理念，将为黑妹牙膏的新一轮崛起插上腾飞的翅膀，并将成就美晨明天的光荣与辉煌!创新将使“黑妹”更加靓丽!美晨集团股份有限公司旗下口腔护理产品黑妹牙膏。牙膏产品包括黑妹活力清爽、竹香清醇、蜂酿清茶、超莹白、天然野菊花、本草水晶、洁白冰凉和QQ兔儿童牙膏等。

一直以来，黑妹运用创新超纯萃取技术，准确提取天然有效成份，确保每一种黑妹牙膏成份更纯，功效更佳，口感更天然、清新。利用这种先进技术，黑妹将不断开发出含有不同天然成份的新产品，让您在护理口腔的同时，尽享探索大自然的乐趣。黑妹牙膏问世以来，牙膏新品的推出源源不断，围绕品牌的“活力清爽”核心价值，添加了新概念和竞争元素，补充了产品线的空缺，给予品牌更强的动力。200克活力清爽牙膏,踏入了家庭、走近了生活;120克超莹白牙膏，令牙齿更美白了;同时推出的55克超莹白牙膏体验装，让更多的人尝试了;50克QQ兔儿童牙膏，活泼可爱成为了挚友，鼓励小朋友养成好习惯;90克本草水晶牙膏，天然护龈、清新自然。

7.佳洁士牙膏广告策划篇七

一、产品名称：佳洁士闪耀炫白牙膏（劲爽薄荷香型）

二、产品分析：

1、产品特点：佳洁士闪耀炫白牙膏（劲爽薄荷香型），特有3重炫白功效+3重持久清新：1.高效清洁 2.薄荷清新 3.持久清凉。茶爽炫白，茉莉茶爽加炫亮美白，特有的美白保护膜--可以清除牙渍，令牙齿重现亮白；同时形成保护膜，防止牙渍再生，令牙齿持久亮白。

2、产品现状及定位：宝洁公司的佳洁士牙膏在登录中国市场以后，研发了一系列针对不同人群的牙膏：防蛀、多合一、洁白、茶爽、护龈抗过敏和全效7优等。这一系列产品在中国迅速打开市场，影响非常广泛，占据了大部分市场份额，而且已经基本形成了一套体系，各个年龄段的人都能找到适合自己使用的佳洁士品牌。

这款佳洁士闪耀炫白牙膏是针对16至40岁的人群，这个年龄层的人从学生到上班族居多，他们也是最大的时尚消费群体，对新生事物最容易尝试和接受。而且他们正处于非常重视形象的时期，不论是在校学习还是工作交际，都需要有亮白的牙齿和清新的口气，因此，这款牙膏在这一人群中更容易被接受，市场潜力也更大。

三、市场分析：

1、市场环境分析：从2000年以来，高露洁和佳洁士逐渐取代国内牙膏，成为牙膏的代名词，占据了国内大部分市场，虽然在老年人中，一些消费和使用习惯很难改变，老品牌早已地固根深。现有市场竞争格局如下：（1、第一梯队优势明显：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。在人们的心目中，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。而老品牌 “ 中华 ” 经过了联合利华重新品牌定位和包装之后，重焕光彩……

（2、二线品竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地，而不少国外品牌如 LG、黑人、安利也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。

但是更多中国消费者的健康观念在不断改变，而且对新生事物也更容易尝试和接受，在加上各种广告的巨大影响力，对生活细节的考虑等等，其消费行为已经不再受细微价格差异的决定性影响。而且佳洁士丰富的牙膏种类和不断推出的创新品种也让每一位消费者都能满意。因此，佳洁士系列牙膏的市场环境一日强过一日，在消费者心中的地位也渐渐变得不可动摇，市场前景非常广阔。

3、营销策略：

（1）国内外的牙膏品牌争夺战一触即发，2000年1至5月，中华广告费比

上年同期猛增接近6倍，其他牙膏品牌也是不甘示弱，对广告投入的力度越来越大，国内外牙膏品牌的广告宣传站已成为不争的事实。这就要求佳洁士加大自我广告宣传和形象提升，一直以来，佳洁士的品牌定位和想象宣传都非常好，这为佳洁士赢得了良好的知名度和美誉度，形成了长期的良性循环发展模式。而且种类繁多但适合各种各人群的牙膏种

类也让佳洁士在消费者心中信任的分量越来越重，尤其是学生族和上班族对佳洁士更是信赖有加。这款闪耀炫白牙膏正是为这一人群而设计，针对性非常强。

（2）和肤上的斑点和黯沉一样，逐渐暗黄的牙齿也是衰老的表现。现代女

性的饮食中常常包括咖啡、红茶、红酒等都是高着色的物质，时间长了容易让牙齿发黄变暗，影响整体形象。因此，爱美的女性一定会像对待皮肤一样对自己的牙齿用心呵护，当然也会选用一款合适自己的牙膏，这个时期对牙膏的宣传是非常必要的。

（3）眼部的第一条皱纹会出现在眼角，牙齿变黄往往是从齿间、牙龈边缘等

牙刷难以刷到的部位开始的。因此这些边角位才是牙齿美白的最关键部位，需要特别的“美白护理”。仅依靠牙刷和普通牙膏的物理摩擦，很难接触和刷掉牙龈边缘/齿间边角位的牙渍和牙垢。佳洁士劲爽清新炫白牙膏中含有能在数秒就溶解于水的活性美白精华，这种水溶性的活性美白精华，能够扩散到齿间和牙龈边缘等难刷部位，无须用力刷牙，轻松柔化、逐渐去除牙渍。等于每天为牙齿做特别的美白护理，14天去除高达80%牙渍，正符合现在年轻人士的爱美和形象要求，只要宣传到位，容易打开市场。

四、广告主题及构思：

广告主题：通过男女交错，男士被女士的炫白牙齿所迷倒来证明佳洁士闪耀炫白牙膏的非凡功效，从而达到广告效果。

广告构思：一男一女交错而过，美女在这时露出了迷人的微笑，闪亮炫白的牙齿和清新的口气一下子把男士吸引了，男士非常陶醉，继续前进，注意力还在女士身上，结果一下子撞到了路灯杆上。

五、广告创意及表现：

1、创意在于用广告常用的手法将生活中一种现象夸张化，美女迷人的笑容和炫白的牙齿居然把男士迷到了撞路灯杆的地步，以此证明这款牙膏的功效有多么厉害，同时也暗示了一个信息，美女不仅仅是容貌上的，牙齿炫白和口气清新也很重要，这才会更吸引人，从而引起爱美女性的购买欲望。

2、用广告惯常的表现男女的手法来表现美女用了这款牙膏之后魅力陡增，幽默元素的设计环节可以让人们在一笑的同时记住这款牙膏，广告深入人心，故事情节深入人心，牙膏品牌也就深入人心了。

8.15种牙膏产品广告词评析篇八

华南师范大学周旭彬

1、高露洁牙膏

广告词：我们的口号是没有蛀牙

评析：露洁的口号是什么？“没有蛀牙”。我的牙膏给你带来保护、保健，令你没有蛀牙。这个广告词诉求几乎是所有牙膏产品面临的产品主题，高露洁以王者至尊提出来作为自己产品主张，实际上就已经向全行业进行挑战，同时也是对全行业进行教育，其立意之大气与包容绝对让竞争对手敬畏。这个口号一直喊了三个世纪还在喊没有蛀牙，紧紧抓住了这一个角落，令高露洁成为全球第一。

2、佳洁士牙膏

广告词：健康笑容来自佳洁士

评析：同样是诉求“没有蛀牙”，为避开与高露洁的正面对决，佳洁士另辟蹊径，将传播的主角选定在儿童身上。广告中，一个个儿童露齿而笑，天真自然。依据创意3B原则，儿童对广告受众的吸引力远远大于成人。事实上，许多成人（家长）正是在孩子的影响下，选择佳洁士的。同时，如果一个人从小就养成使用佳洁士的习惯，随着一批批“佳洁士儿童”的成长，其市场潜力将会倍增。

3、中华牙膏

广告词：中华永在我心中

评析：在激烈竞争的牙膏市场中，中华牙膏向爱国情节、向民族意识角落进攻。这一个角落进攻令消费者在购买选择时会不自觉倾向民族品牌的产品，其结果是中华牙膏当年的销量有10名之末窜升到第三名，仅次于高露节和佳洁士。

4、LG竹盐牙膏

广告词：竹盐咸口利于齿

评析：竹盐产品自古就有，但是运用到牙膏等日化行业，还是新鲜事情，LG竹盐牙膏主打的竹盐概念，就极富传奇色彩。流传千年的古老工艺，煅烧九次的提炼过程，在韩流盛行的时代这些自然成为LG俘获城市高端白领人群的秘密武器。

其“竹盐咸口利于齿”的广告语很快吸引年轻消费者有其最直观的原因———新鲜口味。淡淡的咸味一开始就引发了尝试者的兴趣，在生活产品基本需求多层次、个性化的今天，迥异于一般牙膏口味的口感带来了更多新鲜的使用感受。尤其是竹盐牙膏清新微咸的时尚口感和外包装赢得了许多时尚白领人士的认可，这种新鲜口感最初满足了挑剔的消费者追求新奇的需要，陌生化的名词“竹盐”迅速捕获了年轻消费者的好奇心。

5、纳爱斯牙膏

广告词：牙膏有营养，牙齿好喜欢

评析：消费者从来没有利用刷牙的机会来补充营养的习惯，纳爱斯推出了“营养牙膏”的这个新概念，很快吸引了消费者的注意。“牙膏有营养„透明„时尚”，纳爱斯广告一推出即引起了业界的关注，褒贬不一。事实上，纳爱斯的产品诉求已经回归到了防蛀、口气清新、美白等原始功能上，“有营养”只是作为纳爱斯的一个附加卖点在为自己加分，而透明更多的表现为一种终端拦截的手法。

6、云南白药牙膏

广告词：云南白药牙膏，国家保密配方

评析：云南白药具有新中国赋予的尚方宝剑——“云南白药牙膏，国家保密配方！”到哪里、做什么产品，这句话都足以“杀人”。云南白药牙膏，充分借势云南白药之“国宝中草药”、以及国家赋予它的——“国家保密配方”。紧握白药这把“尚方宝剑”，强打“国家保密配方”，以白药的独有性、药理的广博性、药效的确切性，赚足了群众的信任感，更为20余元的“天价”找到了最有力的支撑！这是云南白药牙膏的传播成败的基石。

云南白药用保健品的方式卖“贵族”牙膏。一上市，云南白药牙膏就卖出20多元的高价，远远高于同类高档牙膏。支撑这一策略的是产品原料的昂贵（云南白药是国宝级的药用物质）和产品功效的神奇。渠道上，云南白药牙膏主要走连锁药店，这是药企最擅长的渠道，同时也符合牙膏保健品的功效定位。云南白

药的冒险获得了空前的成功，用非传统的营销方式运作“非传统牙膏”，改变了人们关于牙膏的许多固化思维，云南白药也因此赚得盆满钵满。

7、冷酸灵牙膏

广告词：冷热酸甜，想吃就吃

评析：作为本土知名的传统牙膏品牌，冷酸灵牙膏自投放市场以来，以抗菌防蛀、健齿护龈、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力等多种功效著称，20年来始终坚持抗过敏牙膏的功能定位。从上世纪九十年代开始，“冷热酸甜，想吃就吃，冷酸灵牙膏”就深深地印刻在亿万受众心智资源中。冷酸灵也理所当然地成为牙齿抗过敏领域的第一品牌。

8、田七中草药牙膏

广告词：田七～

评析：从客观上来说，“田七”牙膏在产品、包装及概念上与其它国产品牌并没有拉开差距，大家都主推中草药牙膏，“田七”在产品力上并没有绝对优势。“田七”的横空出世还得归功于它绝妙的广告创意：拍照一刻、就喊“田七”。广告得到了手中的热烈反响，以至于广告播出后，如果你在拍照时还喊“茄子”，别人就会主动纠正你：应该喊“田七”。

“田七”凭借绝妙的创意让受众记住了广告，而且乐于在生活中进行传播。因此也可以说“田七”将广告做成了一件成功的商品，让受众乐意用自己的“注意力货币”和“传播力货币”来购买它的“广告产品”。

9、黑人牙膏

广告词：清清爽爽的一天，从黑人牙膏开始

评析：每个人都有过这样的感觉：早上迷迷糊糊地从床上爬起来，爬起来的第一件事一般就是洗脸漱口，使人的精神面貌改观一下。当漱口时一定会用到牙膏，黑人牙膏广告片中的女主角在迷糊中开始漱口，当牙膏伸到她口中的那一刻，她全身像受到了很大的刺激，面部表情急剧变化，动作幅度明显加大，漱完后给还在迷糊中的丈夫和孩子传达这一感觉，加上一句广告语：“清清爽爽的一天，从黑人牙膏开始!”

由于采用这样的一个说辞，黑人牙膏又在市场上找到了一个独特的卖点——能使人精神振奋的牙膏。因为每个人都有过这样的经历：当我们在迷糊中开始漱口，并要使自己快速清醒时，就一定会想到“清清爽爽的一天，从黑人牙膏开始!”这样的广告怎能不引起消费者的共鸣，引起他们的购买欲望呢?

10、黑妹牙膏

广告词：清新人类、活力黑妹

评析：从最早的“国际香型内含口洁素”黑妹牙膏，到几年前的全球第一支有机钙牙膏——“黑妹CPP钙牙膏”和“黑妹清热去火牙膏”，再到2004年，第一个推出木糖醇牙膏，以及2006年推出的“黑妹活力清爽牙膏”。黑妹总是能够领风气之先，用创新的产品概念，不断刺激市场，让品牌历久弥新。经过多年的积累，黑妹在消费者心目中积累起一笔非常重要的无形资产：清新感、活力感、健康感。

11、两面针护龈健齿牙膏

广告词：上有老，下有小，两面都要照顾好，两面针护龈健齿牙膏

评析：中年人消费者确实存在“上有老下有小”的生活压力，一看到这个广告就记住了两面针牙膏的广告。然而，消费者对两面针牙膏的诉求功效却仍然是一脸茫然，根本原因是：广告公司把“两面都要照顾好”中的“两面”与两面针中的“两面”仅仅进行字面上的强制关联，非常牵强附会，根本没有考虑到顾客本身存在的心智容量。顾客的心智中已经有了高露洁、佳洁士、黑人等等牙膏，仅仅从这种表面的心理诉求，根本无法改变顾客对高露洁和佳洁士的心智认知。从另外一个角度看，顾客对广告诉求的“上有老下有小”的情感诉求的确认同，但是想到的是，自己是不是想点法子多赚钱啊，是不是找个机会放松一下啊，等等，都不会想到我要买两面针。

两面针牙膏产品的定位为对牙齿疾病有特效的牙膏。两面针主要诉求是“护龈健齿”，也就是：保护牙龈，健康牙齿。我们可以理解为，功效是保护牙龈，保护牙龈的结果就是健康了牙齿。如果广告公司突出两面针是中华千年草药，具

有养护功能，那么在讲两面针牙膏能护龈健齿，消费者就自然能得到认同了。

12、蓝天六必治全效牙膏

广告词：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香

评析：在1990年代，蓝天六必治凭借那条“牙好胃口就好，身体倍棒，吃嘛嘛香！”的经典广告，一时全国风靡。面对佳洁士、高露洁等外资品牌全效牙膏的猛烈进攻，蓝天毫不动摇地坚持全效的品牌定位，并于2004年推出六必治新全效，提出更为直接的功效口号“六种保护、六必治”。十五年来，在外强环伺之中，蓝天六必治用可贵的执着打出了自己的一片天地。

13、名人牙膏

广告词：名人，送给天下有情人

评析：这一句读起来流畅，令人回味，细细的去品尝它。人的一生中友谊无非是人生的红粉知已，然而并不是随随便便成知友。而名人恰好是“交友”的捷径。一排排洁白的牙齿必定引起了人们的欣赏，是个有修养的人，朋友自然而然加入您的行列中。同时又激起了人们的好奇心，爱美之心人人皆有，顾客就满堂喜坐。

14、洁银中药牙膏

广告词：新的一天，从洁银开始

评析：定位为家庭使用的洁齿护齿牙膏。洁银牙膏在定位时突出了自身的3种特性，即防止蛀牙、口味清新、洁白牙齿。显然，消费者都希望一种牙膏同时具有这3种特性，但关键在于要让消费者相信洁银牙膏真的同时具有这3种特性。洁银牙膏使用的方法是设计出3色牙膏，牙膏被挤出来时有3种颜色，从而使得消费者至少在视觉上相信这种牙膏有3种特性。这种新颖的设计满足了消费者的心理诉求。

15、安利Amway牙膏

广告词：有健康，才有未来

评析：安利牙膏没有特别的广告词，以上的广告词是安利系列产品的广告词。根据产品介绍：对牙齿美白很有效，不伤牙釉质，很耐用，泡沫少，一只牙膏能够用12-13个月，南北极专家用的牙膏。

9.美白护肤品广告语篇九

1、雪玲妃，90后的好姐妹。

2、牵手雪玲妃，留住你的美。

3、雪玲妃，为90后肌肤专门定制的绿色护肤品牌。

4、雪玲妃——天然纯美小清新。

5、自然力量雪玲妃，荟莲呵护清纯美。

6、晶莹灵透就选雪玲妃。

7、青春自然美，护肤雪玲妃。

8、妃凡雪莲花，专供90后。

9、美时美刻把90后的您放在心中——雪玲妃！

10、青春一刻，美丽永驻——雪玲妃。

11、自然活肤力量，雪般洁白剔透。

12、要想容颜美，还是雪玲妃。

13、雪玲妃，雪白肌肤、自然呵护，90后的选择。

14、雪玲妃专注（属）90后。

15、雪玲妃，嫩白肌肤的养料。

16、你的美丽，我来守护——雪玲妃。

17、“妃”一般的美丽——雪玲妃。

18、90后的美丽专场——雪玲妃。

19、雪玲妃——我是90后！

20、放心的美丽，肌肤的最爱。

21、雪玲妃，90后的.护肤品！

22、雪玲妃，给你永远的二十岁的肌肤！

23、雪玲妃，做90后的肌肤护理专家。

24、呵护年轻，呵护美——雪玲妃。

25、九零后专属化妆品——雪玲妃。

26、美之采，丽之韵。

27、专属90后，美肌有理由。

28、年轻的权利——雪玲妃。

29、雪玲妃，90后的选择，你对我的信赖。

30、美丽要选雪玲妃。

31、肌肤之泉——雪玲妃。

32、雪玲妃，你的青春护卫。

33、如雪肌肤，妃美不可——雪玲妃。

34、天然修容颜，增资增色属雪玲妃！

35、清新雪玲妃，倾心90后。

36、你是花儿我是水，甘露倾洒嫩如蕊。

37、护肤就选雪玲妃，绿色安全无公害。

38、要想皮肤好，魔法香膏你最好的选择！

39、雪玲妃，肌肤的美丽密码。

40、好皮肤，自天然——雪玲妃。

41、美丽九零后，雪玲妃呵护。

42、雪玲妃，非一般的天然护肤。

43、美丽的礼物——雪玲妃。

44、雪玲妃——雪嫩肌肤，妃同凡响。

45、专注九零后，雪玲妃天然护肤。

46、俏皮90后，顽美雪玲妃。

47、雪玲妃，为美而生！

48、谁说岁月难留，雪玲妃就是要逆天而行。

49、雪玲妃，让美丽永远定格。

50、年轻的选择——雪玲妃。

51、90后，一起飞。

52、雪之纯净，风之轻灵。

53、雪玲妃，90后肌肤保护神！

54、护肤新主张，90后专属配方。

55、焕雪肌，青春范，最清新！

56、雪灵妃就是肌肤的第二次生命。

57、会当90后，一览雪玲妃。

58、完美肤色，专属90；靓丽肤色，完美90！

59、纯纯的美丽——雪玲妃。

60、美肌肤，雪玲妃。

61、90后的专属，天然清新护肤，雪玲妃。

62、年轻肌肤的专属选择——雪玲妃。

10.中华牙膏广告策划书篇十

企划单位：联合利华中国有限公司

产品名称：中华健齿白

策划人：崔曦

张晓蕾

申阳阳

王中撰稿人：张晓蕾完成日期：2007-11-10 一.前言

品牌宗旨

中华，把好健康第一关。

1、时间：我们为联合利华公司做广告的时限是从2007年10月9日到2008年5月完毕。

2、任务：保持并发扬联合利华公司的品牌形象，为中华牙膏的销售做宣传。

3、目标：使中华的品牌更响亮，使联合利华公司的销售额有一个飞跃。

二．市场分析

1．市场环境分析

中国牙膏行业（品类）市场容量巨大，九十年代中后期开始，市场规模即以年均5%的比例保持快速增长，而一年之中的市场季度变化较平稳。2003年中国牙膏行业实现销售收入72.51亿元，与上一同比增长35.79%；利润5.17亿元，同比增长11.73%。2004年中国口腔清洁用品市场规模达到70个亿，其中牙膏产品实现销售35亿支（以65g/支的标准计算）；期间由于原材料成本的一路上扬，以及市场环境的变化，与2003年相比，增长率略有下降。2005年牙膏产量达到64亿支，比2004年同期增长27.2％，销售额达到近80亿元。2006年牙膏产量达74亿支，与2005年同期相比增6.63％。

此外，目前中国城市居民有三分之一人群没有良好的刷牙习惯（即未能每日早晚两次刷牙）；在广大农村地区，约有57％的人不刷牙，而农村目标消费群人口基数在5亿以上。因此未来市场潜力不可限量。

现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“高露洁”等外资、合资品牌，二是像“中华”这样的著名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒伪劣产品。外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国市场均取得了明显优势，国产牙膏处于整体的弱势，情况堪忧。国有名牌产品如今处于三面受敌之势，既要抵御外资品牌的侵占，又要还击“杂牌”（尚无名气的小品牌）牙膏的挤占，同时还得打击假冒牙膏的挑战。

国内牙膏市场变化莫测，国产牙膏确实也经受了国外品牌的冲击，但国产牙膏有国产牙膏的优势，国产牙膏的品牌内涵更加丰富。功效、价格、品牌仍是影响消费者购买行为的三大主要因素。在这三个方面，国产民族品牌有着不可比拟的强大优势。不仅具有品牌亲和力，还有成本优势，生产装备现代化，本土人文优势。民族牙膏企业要坚守现有阵地，在品牌版图上进一步突围，一定要充分了解本土市场需求，实实在在地解决老百姓的口腔问题。当务之急，是要把这些优势做精做强，发扬光大，形成民族品牌的特色。2产品分析

中华牙膏在联合利华的倾力培植下，不断焕发出新的活力。中华牙膏是一个越来越年轻时尚的品牌，近两年成功上市的明星产品——中华健齿白牙膏和中华皓清牙膏，以充满朝气的魅力赢得了众多年轻消费者的青睐。中华牙膏也是一个具有挑战精神的品牌，2005年一支高三米多、重近一吨的中华本草5珍牙膏挑战吉尼斯世界纪录成功，成为世界上最大的牙膏。中华牙膏还是不断国际化的品牌，2006年，中华牙膏成为FDI世界牙科联盟在中国牙膏行业唯一合作伙伴，携手共创中华口腔健康事业。而此次与中国羽毛球队合作，将为中华牙膏创造更年轻、更时尚、更自信的品牌形象，从而让中华牙膏这一经典的品牌在年轻消费者心目中绽放出全新的活力。

（1）用途：所有人群

效果：牙齿显著美白；高效洁齿颗粒，去除牙垢及牙菌斑，氟钙配方令牙齿健

坚固。

（2）.包装：采用复合管（透明膏体）。（3）.颜色：鲜艳彩条颜色。

（4）.口味：以现有样品分析：味道刚合适，香味不浓而清淡，中药均匀，耐久度强。

（5）.容量：120克。

（6）.价格：a.零售价：xx元 b.零售价：xx元预估利润：a开发期货本：20.0% 广告费：25.0% 利息：7.0% 费用：11.0% 纯利润：10.0% b.成长期：货本：20.0% 广告费：20.0% 利息：7.0% 费用：8.5% 纯利润：25.5%

三．市场策略；

1.产品定位

人们对口腔清洁用品的需求正不断升级，除了清洁口腔外，有针对不同年龄层的产品、有针对不同购买能力产品、有针对不同地区的产品以及针对不同生理功能需要的产品，为不同的口腔清洁用品生产企业提供了广阔的市场空间，也给不同厂家提供了回避价格竞争，开展差异化和集中化竞争的良好前景；从产品和品牌结构来看，高科技产品深得人心，向天然、多品种、多档次、多功能方向发展，功能性牙膏仍将是销售热点。

中华健齿白牙膏正是在在这种市场发展趋势和市场需求为定位而开发的，富含亮白珍珠岩成分，柔和美白牙齿表面，不损伤牙齿珐琅质，4周后能令牙齿显著美白；高效洁齿颗粒，去除牙垢及牙菌斑，氟钙配方令牙齿健康坚固。

2.传播策略

（1）、突出品牌差异化、加大研发创新力度、构建整合营销渠道、开拓新兴增值市场领域。适当扩展品种规格、重视包装外观的设计、加大科研投入与新产品开发、加强广告力度、开拓城市终端市场、稳定农村市场、实施战略联盟、拓宽融资渠道。

（2）、针对国外品牌“避实就虚”抢占市场，本土牙膏绝地反击最有力的武器：扬长避短，继续作好中华健齿白牙膏市场。

（3）、注重潜在市场进行培养，在站稳现有中老年消费者市场份额的同时，应注重青少年市场的培育和拓展。站稳农村市场，农村包围城市。价格低、功能全、质量好的中国牙膏老品牌，应抢先专对农村市场做营销，开始新一轮的农村市场开发。5亿农民如果每个人每个月用1支牙膏，一年就多需要60亿支，这个数字大约相当于中国国内目前牙膏年产量的1.5倍。（4）、注重提高营销策划能力和培养高效专业的营销队伍。

（5）、市场深度细分、品牌再次定位、差异打造市场。

（6）、当前应采取弱势跟随主战略，争取国内企业联合、重组、打造行业航母，饲机反击。

（7）、以质取胜。

当前本土牙膏企业已充分认识到低水平的价格竞争已不利于行业的发展，只有充分利用品牌已形成的亲和力优势以及不断开发的中草药产品与人们追求自然、健康相吻合的消费理念，科技创新、以质取胜之路，才能保住并赢得更大的市场。

3．促销策略

牙膏企业、产品的促销竞争分为两大层面。其一是流通渠道，厂商提供费用支持以促进深分覆盖是主要促销手段，具体手段、搭赠、费用补贴等；其二是终端渠道，促销表现形式主要有：支付货架陈列费用、投入促销人员、开展消费者促销（包括：赠品捆绑促销、特价促销、优惠装促销、抽奖活动等数种）。

四、广告策略；

广告语：中华牙膏、满足你牙齿的需要

1、创意概念

我们通过用象征，比喻的手法来表现中华牙膏确实具有显著美白；高效洁齿，去除牙垢及牙菌斑，令牙齿健坚等特效，深受广大消费者喜爱。

2、创意表现

（1）我们用象征手法表现牙膏的去垢洁白能力，画面借用了用橡皮檫铅笔的原理来表现中华健齿白的强效洁白能力，一刷即白。