好的微电影剧本

好的微电影剧本（精选9篇）

1.好的微电影剧本 篇一

好的微博签名摘抄

1、所谓最难忘的，就是从来不曾想起，却永远也不会忘记。

2、世界上，真的会有那么一个人默默关注着你，疼爱着你，却永远不再靠近你。

3、最终谁都不是谁的谁!

4、听着你爱听的歌，笑了好久，却又伤心了好久。

5、有一种失败叫做成功之母，有一种爱叫做放手，因此有一种单身叫做宁缺毋滥。

6、有光就会有影子，你在我就不会消失。

7、小时候，我最喜欢玩捉迷藏，等别人藏好了，我就回家吃饭。

8、头脑醒目一点，处世低调一点，为人谦逊一点，做事积极一点，待人和善一点。

9、男人再苦也不怕心中有梦闯天下。

10、连眼泪都没处流的人，才是人间最痛苦的人。

11、如果爱情是一场梦境，那我愿在深夜里永远都不要醒。

12、世界上最可笑的是，我知道了真相，你还在那说谎。

13、你走之后，我像个拾荒者一样，到处收集你的消息。

14、笑容下到底是无所谓，还是痛彻心扉。

15、痛过之后就不会觉得痛了，有的只会是一颗冷漠的心。

16、爱你是寂寞的旅行，等待是孤独的修行。

17、时过境迁，对不起。我错过了你那么多的瞬间。

18、也许似乎大概是，然而未必不见得。

19、我躲在角落里经过，然后假装是你错过了我。

20、总有一天你家的户口本上会有我的名字的，做不成你老婆做你后妈。

21、累的骨头都散架了，脚底像火烧一样。

22、有时，别离只是一转身的事，昨日还十指相扣，今天已物是人非。

23、我亲吻过枯萎的玫瑰流下过热忱的泪。

24、你永远都不知道，我为你哭得喘不过气的样子。

25、抬头望着天空，我微笑的张开双手坦然面对未来。

26、如果有一天下地狱里，我想我会和你一起的。

27、认真可以把事情做对，而用心却可以做到完美。

28、相爱是种感觉，当这种感觉已经不在时，我却还在勉强自己，这叫责任!分手是种勇气!当这种勇气已经不在时，我却还在鼓励自己，这叫悲壮!

29、你有抛弃我的权利、我有让你后悔的实力。

30、不管在自然界，还是在竞争社会，最先呲出牙齿的，往往都是弱者。

31、有些幸福，短暂的可怕，就像从未存在过一般。

32、要三个人去痛苦，不如就让一个人更痛苦。

33、有些人注定是等待别人的，有些人是注定被人等的。

34、分手了，你笑了，我哭了。

35、好就此放手，说好不为彼此停留，可回忆说走又不走。

36、站在陌生城市的街头，若我微笑，是我，想起你。

37、这世界愿意倾听，习惯沉默的人。

38、我想我应该是疯了，才会有那么多断断续续的念想。

39、让我们将事前的忧虑，换为事前的思考和计划吧!

40、心碎了，我用泥巴捏了个，可是被泪水一冲，就又碎了。

41、男人生有两种境界，一种痛而不言，一种笑而不语。

42、但是不管实现梦想有多艰难，我们都应该永不言败。

43、只是朋友想你了要怎么开口。

44、以前喜欢一个人，现在喜欢一个人。

45、其实真正对你好的人，你一辈子，也不会遇到几个。

46、有时候，爱上一个人的原因，也是离开一个人的原因。

47、你除了爱我，并无活路。否则，你终将被溺死于我排山倒海的思念。

48、你用谎言去验证谎言，得到的一定是谎言。

49、两个人在一起走不下去了，不是不爱了，而是还不够爱。

50、立志，就是在为你的人生打基础。有什么样的理想，从事什么样的事业，你就会成为一个什么样的人。

51、人要立长志，不能常立志。没有远大志向的人，往往得过且过，永远也不能把握成功的契机，永远也不会有所作为。

52、有本事任性的女人，也会有本事坚强。

53、做个有气质的地痞，做个有档次的色狼，做个有常识的文盲!

54、所有事都过去了，过去了，既然选择这条路，总要走下去。

55、我一个人也没有忘记，却没人记得我了。

56、我臊眉耷眼的走了，正如我挤眉弄眼地来。

57、你有权保持沉默，但你所说的每一句话我都认为是在赞美我。

58、你不懂，我也不需要你懂。

59、虽然我是女儿身，但我也有霸气男儿心，谁说女子不如男，须知巾帼不让须眉!

60、我超拽，我霸气，我是女生，天下我怕谁?

61、机会像一个小偷，他来到时无声无息，走了时你却损失严重。

62、要有多坚强才敢念念不忘。

63、在尘世每个欢乐明亮的时刻，我总那么轻易的.就想起你。

64、人有控制不了的情，天有遮掩不住的黑。

65、动了真感情的人都会喜怒无常，因付出太多，难免患得患失。

66、我等的好累啊，你什么时候能够给我一个明确的答案。

67、遇见某个人，才真正读懂了爱的含义;错过某个人，才真正体会到了心痛的感觉。

68、发脾气，只是表示你的智慧不足以解决你所面临的问题。

69、我们终其一生所寻找的不过是一个家，一个可以放心的地方!

70、发光并非太阳的专利，你也可以发光。

71、一天路过，一天错过，还有一天好好把握。

72、我已经在努力了，你不要喜欢别人。

73、成绩，我追了你十几年无怨无悔，只求你在分数出来那天爱我一次。

74、在最美好的的时候，遇见最猥琐的你们，真好。

75、不管零下几度，只要有你在身旁，就是温暖的。

76、当世界给草籽重压时，它总会用自己的方法破土而出。

77、安静，那是触摸不到的释怀&纷扰，那是遥望不到的明天。

78、低声吟唱那一抹忧伤，扯那段记忆忘不掉就让它烂掉。

79、自学可以成才，包括成为蠢材。

80、在生命中，再无聊的时光，也是限量版。

81、我爱你爱的死心塌地，你却伤我伤的那么彻底。

82、我再也不会奋不顾身的去爱一个人了，哪怕是你。

83、我不知道该说什么，我只是突然在这一刻，很想你。

84、再辉煌也要落幕，再不舍也要离开。

85、不是我不再爱你了，而是时间再也回不去了。

86、有时候仰望星空是为了不让眼泪留下来。

87、如果等待只能成为等待，结局只是我悲哀。

88、如果时间能抵消感伤，我愿意无限制燃烧。

89、终归还是男人的阴谋，女人的一生。

90、我的演技一定特别好，好到连难过都没人知道。

91、梦回般的旋律，流水般的记忆，为何只有留恋。

92、别人说真心换真情，可我却是真心换伤心。

93、留不住的，在拼命的拉扯都是多余的。

94、你突然点醒了我，我们的相识能够以年计算了，你找到你爱的，而我，还在原地徘徊着。

95、把眼泪都流出，也许心里会舒服。

96、假如生活把我推倒，我就要站起来狠狠的还他一巴掌。

97、最后，你是你，我是我，回到终点。

98、善待他人，体谅他人，热爱生命，努力生活。

99、爱过我们的人和伤害过我们的人，都是我们青春存在的意义。

100、你再不理我，我都快成狗不理了。

101、世间最容易的事是坚持，最难的事也是坚持。要记住，坚持到底就是胜利。

102、现在起床不是靠毅力，而是看尿意。

103、有时候我乐观得就像个屁一样，总以为自己能惊天动地。有时候吃不是肚子饿，只是嘴巴寂寞而已。

104、姐姐给你十秒钟考虑你是想死还是不想活了。

105、天使的微笑，夹杂着痛苦与悲伤……

106、世人都说你不可理喻，我却觉得悠然自得。

107、叶子离去，是风的追求，还是树没有挽留。

108、付出、不在于是否有价值，而在于兴趣所在。

109、我怕我抓不住你，留下我一个人孤独。

110、你不是我，不用懂得我的悲伤。

111、有的人疏远到已经快忘了多久没有说过话了，也忘了当初为什么有那么多话可以说。

112、茫茫人海，只有敢于和魔影抗争的人，生活才有滋有味。

113、阳光洒下一地斑驳的影子，我却无法拼出自己支离破碎的心。

114、不管他是关怀还是伤害，注定让我这么爱。

115、雪为什么是白色的，因为雪忘记了自己曾经的颜色。

116、一只野兽受了伤，它可以自己跑到一个山洞躲起来，然后自己舔舔伤口，自己坚持，可是一旦被嘘寒问暖，它就受不了。

117、电话那头，又是沉默，该放手，却难割舍。

118、我决定不打扰你们了，你们的美好，真的很美好。

119、我一个人在痛哭失声的时候，你们有谁见过?

120、我们不停的翻弄着那旧时回忆，却再也找不到那时的自己。

121、一个人，如果你不逼自己一把，你根本不知道自己有多优秀。

122、我厌恶的，我不能说，我喜欢的，我不能要。

123、逆着风向吹干眼泪，说不出的痛越藏越多。

124、不是除了你，我就没人要了，而是除了你，我谁都不想要。

125、你没有摘到的，只是春天里的一朵花，整个春天还是你的。

126、一个人只有一个心脏，却有两个心房。一个住着快乐;一个住着悲伤。不要笑得太大声，不然会吵醒旁边的悲伤。

127、没什么事不要找我，有事更不用找我。

128、别怕现在所受的苦难，日后都将成为你骄傲的资本。

129、我们曾经致命守护的爱情，最后还是徒有虚名一场。

130、过错是暂时的遗憾，错过却是长久的遗憾。

131、分手还能还做朋友，亲爱的你真会开玩笑。

132、哀莫过于心不死。

133、最好的感觉是，当我朝你看过去时，你已经在凝视着我。

134、其实最关心你的，永远是那个最爱打击你的。

135、人生最遗憾的，莫过于，轻易地放弃了不该放弃的;固执地，坚持了不该坚持的……

136、暗恋我是你的权利，但是表白的权利我将你剥夺了!

137、失恋不是一件坏事，有可能是你下一段幸福的开始。

138、那一刻才发现，幸福只是虚惊一场，爱根本什么都不是。

139、既然开始是困难的，分开是难过的，那就留下中间最美好的回忆。

140、被某一个误解，麻烦并不大，被许多人误解了，麻烦就很大了。

141、因为太相信所以没有任何防备，因为太爱所以相信了谎言，一点点伤害都足够体无完肤。

142、你给的爱，是堕入深渊的毒。

143、有时候，流泪，并不代表脆弱，而是真的被伤到了。

144、你要问我的优点就是我很帅，缺点嘛就是帅的不够明显。

145、头发发飘飘，风有多大，就有多美!

146、假如那一刻我们都转身向对方走去，也许我们就永远不会分开了。

147、我只求，执一人手，偕老不相弃;我只愿，得一人心，白首不相离。

148、成熟是一个很痛的词，它不一定会得到，却一定会失去。

149、蚊子啊，为了你，我不知道给了自己多少巴掌。

150、我家里的狗狗不喜欢你，你家里的猫猫也不喜欢我，所以不要再说什么，以后你慢慢就会明白的。

151、哪有那么多伤与痛，只不过是太爱你罢了。

152、我不会依赖别人，因为我受够了失望。

153、原来除了记忆外，什么也不能永久。

154、我的感受怎能不闻不问，谁又知道我爱你有多深。

155、有理想在的地方，地狱就是天堂;有希望在的地方，痛苦也成欢乐。

156、女人之所以花心，是因为曾有一个人狠狠的伤过她的心。

157、只是难免埋怨时间的手把相爱写成相爱过。

158、当你的想法达不到你要的结果时，那你就应该少些想法多点行动。

159、做不成你的新娘就做你新娘的伴娘，把她的婚纱撕烂。

160、当我转身时，你已不在了路口，是我回应的太慢，还是你走的太快。

161、分手，算什么，没了你还会有更好的。

162、有些人走了就是走了，再等也不会回来。

163、你所做的事情，也许暂时看不到成果，但不要灰心或焦虑，你不是没有成长，而是在扎根。

164、假如人生不曾相遇，我还是我，你依然是你，只是错过了人生最绚丽的奇遇。

165、一个人走在路上，风有点大，心有点冷。

166、你是一座孤岛而我是上不了岸的潮。

167、每当疲惫的时候，那就停下脚步，遥想追逐的远方，汲取力量再上路;每当困惑的时候，那就停下脚步，梳理纷乱的思绪，驱走迷茫再上路;每当痛苦的时候，那就停下脚步，抚摸流血的伤口，擦干眼泪再上路。

168、痛了很久以后在一起，好过一起很久了变得很痛。

169、避免失望的最好办法，就是不寄希望于任何人、任何事。

170、人的本性就是贪婪，但没有贪婪社会就不会进步。

171、从今以后，我要懂得，生命的每一都在接受类似的考验。如果坚持不懈，不断尝试，勇往向前，我就会成功。

172、到最后，我竟找不出半滴眼泪，来纪念我们的爱。

173、离别和失望的伤痛，已经发不出声音来了。

174、恶语伤人六月寒，比话语本身更伤人的，是说这话的人对你而言很重要。

175、过去的再也回不去，我就想过好现在。

176、你来，狂风暴雨我接你。你走，五雷轰顶轰走你。

177、我们不过站在河边，看着自己的倒影自怜，却以为自己正在爱着别人。

178、痛苦是人生的拐杖，它使强者更强，弱者更弱。

179、分手快乐，有谁在分手之后还会快乐起来。

180、在情感的拐角处，我们选择了背对背的方向，由此远离。

2.好的微电影剧本 篇二

关键词：粉丝经济时代,电影,微博营销

随着信息技术和互联网的迅速发展, 各种新媒体层出不穷, 微博从进入人们的生活开始, 在短暂的传播时间内, 就迅速俘获了中国市场的大量人群。 由于受众面广、新闻传播速度快等特点, 微博很快成为营销的重要根据地, 在电影行业微博作为一种全新的营销手段, 受到广大电影发行公司的青睐, 并通过各位明星的粉丝基础开创了粉丝经济的新时代。

1 研究背景

每年夏天, 各大导演和电影发行公司都会制作能够吸引广大影迷的电影, 并参与暑期档的票房竞争。通常情况下, 由著名导演制作, 优秀演员参演的电影都会有不差的票房成绩和良好的影迷口碑。而2014 的夏天, 两部首次触电的导演执导的两部影片获得了巨大的成功, 成为了暑期档电影票房竞争的有力对手, 引发了电影人士和社会的普遍关注。 由郭敬明根据自己的长篇连载小说《小时代》改编的同名电影在上映首日就收获了1.1 亿元的票房成绩, 成为了有史以来2D国产电影首日票房成绩最高纪录的创造者。同样以作家身份首次接触电影导演事业的韩寒, 在14 年的暑期档凭借《后会无期》, 在电影上映短短一个月内, 票房一路攀升突破6.23 亿, 使众多国产电影只能望其项背。 回顾这两部电影取得的优异成绩时, 我们发现郭敬明和韩寒并不是专业的电影导演, 作为“非科班出身”的两位年轻的作家首次执导电影就获得了令人瞩目的成就, 在暑期档电影的竞争中甚至超过了经验丰富、获奖众多的正牌导演, 让人不得不去思考, 为什么这些新近的年轻导演能够如此轻易的获得成功, 是电影行业规律变了, 还是观影群众的口味变了。

究其原因, 我们不难发现, 郭敬明和韩寒两位以作家身份转行的电影导演, 在执导电影之前, 凭借自己在小说界的发展就已经积累的大量的粉丝和人气。 对于如今这个市场, 有什么样的粉丝基础, 就意味着什么样的市场基础, 粉丝是各类商品最忠诚可靠的消费者。 当某类产品拥有庞大的粉丝群后, 无论市场定位和产品质量如何, 粉丝都会不顾一切的去购买消费, 形成了当下最受关注的“粉丝经济”。这种基于粉丝和被关注对象之间的经济盈利行为可以以任何形式发生在任何明星、网红、草根和强大忠实的铁杆粉丝之间。与传统的营销模式相比, 推动粉丝经济发展的手段多种多样, 比如电视屏幕、网络传播和手机传媒, 可以举出非常多的例子:大的方面有注册用户已经突破1 亿的聚美优品、各大商家的微博微信公众平台、明星个人的微博动态;小的方面有爆红网络的普通人士借助网络推广自己的个性品牌。 从这个方向考虑的话, 大家就能理解郭敬明的《小时代》系列和韩寒的《后会无期》之所以能获得巨大成功的原因, 毫无疑问可以推断是两人粉丝基础的支撑, 作为电影的催化剂, 使其在电影市场中产生了剧烈的化学反应。虽然, 在电影后期采访过程中, 面对如此惊人的票房成绩, 两位首次触电的导演都不愿承认电影获得成功的决定性因素是粉丝基础, 拒绝给自己的电影带上“粉丝电影”的帽子。 但是经过实际调查和后期数据对比发现, 两部电影的观影人次和票房成绩与其粉丝所分布的城市密切相关。在粉丝经济的发展进程中, “粉丝电影”作为一种新兴的产品形式, 渐渐引领了电影行业的流行趋势。

2 研究内容和研究目的

对于上述两种典型的粉丝电影, 著名企业家曾经给出这样的评论:他们的公众微博号关注的粉丝就有成千上万, 那么只要粉丝中的1%会去观看电影, 电影就稳赚不赔。因此, “粉丝电影”受到电影行业的普遍追捧, 已经发展成了一种默认的行业潜规则, 微博将成为电影宣传最受欢迎的手段。本文将给出“粉丝电影”的初步研究结果, 不过重点还是针对该热门现象的讨论, 是应该秉持批判的态度还是给予支持, 认同粉丝对电影票房的影响。

本文的研究目的:如何借助微博这个大众参与度极高的平台进行“粉丝电影”的营销;如何通过明星、名人、网红等的影响力和号召力, 让追捧的粉丝为其创造巨大的经济利益。

本文的研究内容: (1) 探讨目前“粉丝电影”在微博上的营销形式和营销内容; (2) 通过具体电影案例分析参演演员的微博粉丝在电影的宣传、营销、上映期间起到的至关重要的作用。

3 案例分析

(一) 对电影 《后会无期 》的微博营销的研究

(1) 首先选定研究对象:韩寒导演电影 《后会无期 》期间, 个人微博上与该电影相关的动态及与粉丝的互动程度。粉丝和大众最先通过微博了解到与电影相关的信息, 开拍、杀青、宣传会、上映等内容, 这期间韩寒导演、演员陈柏霖、演员冯绍峰等明星关于拍摄期间的相关微博都成为了网络关注的焦点, 并且频繁登上热门话题榜, 转发、评论和点赞次数都达到上万的数量, 甚至有的内容已经突破了百万大关。 粉丝是微博营销最大的接触群体, 明星微博的关注度和粉丝的活跃程度是证明电影微博营销成功最有力的证据, 该部这个电影是个比较典型的例子。

(2) 接着通过调查分析研究微博营销。 调查时选择新浪微博作为主要的调查单位, 根据微博市场的发展程度可知, 新浪微博是最具代表性、用户最多、知名度最广的新媒体平台, 用新浪微博作为样本进行抽查, 可以保证调查结果的准确性。此外, 从实际来看, 与《后会无期》影讯相关的消息都在新浪微博上发布。 因此, 新浪微博是进行电影营销研究的最佳选择。

(3) 选择新浪微博上与 《后会无期 》相关的时间段, 从电影的开拍、杀青、上映等一连串的时间变化。 通过检索微博消息, 将时间范围选定在2014 年1 月到2014 年8 月之间, 分别为电影的开拍和上映时间, 时间跨度有200 多天。由于样本众多, 研究结果才能较为精确。

(4) 本研究是根据调查结果的内容分析从而概括出微博营销的方式和内容, 从而为将来“粉丝电影”的微博营销提供具有价值的参考意见和指导作用, 因此研究调查主动排除了不受影片宣传控制的营销方式, 转而将重点放在运行电影微博营销的营销主体上, 这类人员的主动性更强、目的性更明确。研究对象选择导演韩寒和参演人员陈柏霖、王珞丹、冯绍峰、袁泉、陈乔恩的个人微博和官方微博。

(5) 对选定的微博截图的内容进行分类整理, 建立不同的架构。第一个研究方向, 对1000 多个样本进行粉丝电影微博营销的内容分类:电影制作阶段, 有关电影的开拍、杀青、后期、上映等, 电影的幕后花絮、参演人员的拍摄活动等微博;电影宣传阶段, 有关电影的宣传片、海报、宣传活动、主题曲、预告片、上映时间等微博;电影内容, 有关电影的拍摄地点、励志台词、演员描述、电影插曲等微博;参演演员, 有关演员的片场活动、生活感悟等微博;互动营销, 有关转发有奖、猜题有奖、转发拿票、粉丝提问等微博;粉丝原创, 有关粉丝对电影本身影评、人物形象绘图、 对电影内容的二次创作等微博。 第二个研究方向, 对250 多个参演演员的微博内容进行分类:从微博内容分为工作状态、个人生活和情感感悟;从微博语言风格分为官方正式、平淡朴实、情感真挚、调侃幽默。

(二) 电影 《后会无期 》微博营销的研究结果

(1) 微博营销主体的分析结果。 从一定的数据分析可以发现, 参演演员的微博粉丝群明显高于电影方面的官方微博, 虽然演员们主动发布的电影微博的消息比较少, 但是其微博内容的原创性很高, 更容易引起粉丝的关注, 其中最值得一提的就是导演韩寒的微博原创率最高。 从电影微博的平均转发量而言, 导演韩寒的微博转发、评论和点赞的数量远远超出参演演员, 因此从以上分析可以得出以下结论, 韩寒的个人微博是电影《后会无期》营销的主力, 当然其余主创演员的作用也不可小觑。

(2) 微博营销内容的分析结果。 从收集到的微博截图经列表分析后发现, 其中与电影宣传相关的微博占了约17%, 与电影制作相关的微博占了约8%, 与电影内容相关的微博占了约10%, 与参演演员相关的微博占了约44%, 与粉丝互动的微博占了4%, 原创微博占了约13%, 从这些数据可以看出与参演演员有关的微博都得到了普遍的转发和评论, 是微博营销的主体。

(3) 参演演员微博内容的分析结果。 近250 条的微博样本中, 包括了演员的片场工作、个人生活、情感领悟等方面, 其中片场工作的微博数量占有的比例最高, 但是粉丝对明星个人生活的微博更加重视, 参与度更高, 更愿意去探知追捧明星的私密生活。此外, 参演演员的生活感悟也会牵动粉丝的心, 追随着偶像的情感变化, 不时给予鼓励和安慰, 这类情感类的微博只要能得到粉丝认可, 转发次数都远远超过评论。

(4) 参演演员的微博语言风格的分析结果。 从微博内容的语言风格上分析可以发现, 其中语言调侃幽默风格的微博数量占有的比例最多, 转发次数最多的是情感真挚类的微博, 评论最多的也是调侃戏谑类的微博。 综合研究可以得出以下结论, 粉丝更愿意参与语言风格轻松幽默的话题内容, 其次包含演员真挚情感的微博能够引起粉丝的共鸣, 也有很好的营销反响, 最后官方正式的微博因为与电影的上映等影讯相关, 粉丝也能积极参与关注, 最差劲的是平淡无奇的微博内容, 在营销中应避免最后一种。

4 电影微博营销的案例总结

通过对典型粉丝电影《后会无期》的案例分析, 我们针对粉丝经济时代电影微博营销做出以下总结:

(1) 电影微博营销的重点应放在参演演员的信息发布上。根据电影相关微博的数量、主创导演和演员的微博以及微博消息发布的时段这三个方面可以得出参演演员的相关微博最能引发粉丝的热烈关注、评论和转发, 这正是粉丝电影存在的合理性, 粉丝本质上不是为了电影而是为了参与电影的偶像们。 (2) 微博营销的主力要放在粉丝关注的核心人物上。 (3) 在发布与参演演员相关的微博时语言风格要幽默诙谐, 内容要偏重明星的个人生活和片场工作。 综合以上几点, 通过微博营销的粉丝电影都将取得不小的成功。

5 结语

在粉丝经济时代, 粉丝大大促进了“粉丝电影”的发展, 此外微博也开创了电影营销宣传新的平台, 除了给电影带来惊人的票房成绩外, 也走出了中国电影市场一直停滞不前的困境, 是未来电影时代颠覆的预兆, 粉丝电影在市场经济的刺激下, 最终将走上一条合理化的道路。

参考文献

3.一部很好的中国电影 篇三

15页的篇幅报道了中国女孩汤玫捷的故事，并称她是“正在向素质教育转型的中国培养出来的出色学生”。

在上海复旦附中读高中时，汤玫捷的成绩只能算中等偏上。高二时，一个让她脱颖而出的机会来了。她被学校选派去美国著名的私立西德威尔中学做一年国际交流生。在那里，汤玫捷第一次引起大家注意的并不是“考试成绩的超级优秀”，而是入学一周后的一场校际曲棍球比赛。训练才四天的汤玫捷作为替补上场，担当后卫的她带球一路狂奔，在与对方守门员的近距离对峙中冷静拨球入网。这个极富“美国个人英雄主义”色彩的进球让汤玫捷一下子成为了校内的明星人物。一个会打曲棍球的中国女生，加上她的文科成绩非常突出，这让美国人一下子改变了“中国学生只会做数学题”的刻板印象。

结束一年学习，她参加学校标准化测试几乎获得满分。离开学校那天，她用幽默的毕业演讲让这所美国中学的人们牢牢记住了这个中国女孩。不久之后，她被哈佛大学提前录取。西德威尔给哈佛的推荐信中写道：“功底非常扎实的文科强人，勇敢一往无前的曲棍球新人，极受欢迎的明星学生。”

若你认为只是机会突然降临在她的头上，那就错了。早在初中时，汤玫捷就创办了国内最早的青少年网站。上高中后，她又被邀请担任了上海著名的“东方少年网”的总策划。她还是学生会干部、小记者、最佳辩手……在汤玫捷的眼里，成功的定义绝不仅仅是学习成绩优秀。

成为哈佛新生的她，深感要为自己的国家做点什么。于是她和她的小团队想方设法拉来了近200万元人民币的赞助，把“中美学生领袖峰会”带到了上海。从全国各地选拔出来的三百多名中国中学生与一批哈佛大学学生一道，度过了一个被他们称为“刺激、探索、头脑风暴”的夏天。选拔不是根据学校成绩，而是看这些同学的课外表现和论文。论文的主题多种多样，例如：如果你能够做一件改变世界的事情，你会做什么？而汤玫捷自己的答案是：改变中国的教育。

如果说，变化中的中国是世界的未来，那么，“汤玫捷”们就是这种变化的注脚之一。也许正因为如此，《纽约时报》这篇长文的作者、美国著名的教育家安·赫尔伯特感叹说：“汤玫捷的成长是一部很好的中国电影。”

汤玫捷语录

我的“学习战斗史”里面也是有血有泪的。

汤玫捷也有学习压力。初中时，她投入地办网站，结果中考模拟考试的成绩不理想。拿到成绩单后，她把自己关起来通宵熬夜、挑灯夜战。在没完全抛开网站工作的前提下，终于以全区第一、全市第二的成绩考入了复旦附中。如何处理好学习和课外活动之间的平衡，汤玫捷的回答很简单，就是全都100%投入。她对学习的态度是“基础知识＋拓展挖掘”——一边努力打基础，一边在学习中不断结合自己的兴趣，辅助挖掘自己的综合素质。

中文的思考都还没有完全成熟之前，英文的辞藻对学生思考无意义。

4.《我的微电影》剧本大纲 篇四

杨明带着自己的理想考上了梦寐以求的大学，在大学的第一堂课中，老师要求打家说出自己想拍电影的理想，杨明在说出自己的理想后被全班同学笑话。在杨明回到宿舍时向自己的舍友说出了自己的想法同样也遭到舍友的否定。在舍友都睡下后杨明一个人在床上计划着自己的想法。当他决定好干这件事的时候，他发现有些时候做事是非常枯燥无聊的，但是他坚持了下来。他首先完成了自己的剧本并在自己文学老师的帮助下进行了修改自后得到了老师的认可。他在完成剧本后向舍友炫耀但是遭到了舍友的反问，他懂得了拍一部电影并不是一件简单的事。他发现自己现在存在的不仅仅是动力的问题，更大的阻碍来自与外部，拍摄使用的设备、人员、资金等等都是他面临的挑战。他首先向自己的家人求助设备的问题，在没有得到明确回复时又遭到了资金和人员方面的挫折。杨明想到了放弃一，于是他展缓了影片拍摄的准备工作。

有一天杨明在宿舍听到了一首歌，那首歌深深地感动了他，他又燃起了拍片子的欲望，经过他的努力说服和通过自己坚定决心终于得到自己舍友和好友的赞同和帮助，自己的好友帮助他解决了设备和人员的问题，他拿出了自己多是攒出的钱葱郁可以开机拍摄了。在拍摄的过程中她依旧遇到了许许多多的问题，但是这次他没有放弃，所有的难关都被他想方设法一一克服了。终于他的片子在许多人的帮助和共同努下完成了。片子王完成后他将

5.好看的微电影推荐 篇五

如果是即将踏入毕业季的同学，推荐看《以毕业的名义》，《彼年》《外面的世界》，留学生艰辛生活《28天，命运转折》。

校园纯爱《过站》，还有《青春遁走》，这个影片的意境我非常喜欢。

如果想看感人的微电影的话，推荐《leave me》、《交易》、《来信》、《象之泪》

快女系列《敢不敢》,你可以搜“快女微电影”有很多。

《四夜奇谭》个人感觉很不错，是四个微电影，有明星。《调音师》。《信号》

《开始下一段传奇》 《三年的邂逅》

第一部被称为微电影的影片:吴彦祖《一触即发》。

纯爱微电影《爱未央》

微电影:青春期

CF微电影集结密令

微电影：《眼睛渴了》 《如果爱忘了》

温情励志微电影《田埂上的梦》

百度公司巨作：城市映像系列微电影

《火锅》《快递》《微软》《你不知道我的秘密》《人人都爱李小曼》《旁边的陌生人》医》《夜曳》

6.自媒体环境下的微电影的创作 篇六

通常意义上的微电影指的是以各种新型媒体为播放平台, 适合于移动终端或者短时间内以休闲状态全程观看, 具备完整策划、系统制作方式和完备故事情节的微时间放映 (30~300 s) 、短周期制作 (数周以内) 以及小规模投资 (数万元以内) 的视频短片, 定义的修饰语很长, 但是微电影的特点就是在于它的“微”上, 从电影篇幅上来讲, 短片早已有之, 无论是短剧还是纪录片, 都曾经登上过大银幕, 但是, 都很难进入大主流电影的行列, 它一直作为一种电影新形势的探索者的身份在发展和传承, 短片也成为许多电影艺术学院的专业学习和实践的模式, 这是由于微电影的自由和参与性, 使得其本身的草根性愈发凸显, 在网络和移动终端等自由表现平台的支持下, 人们表达自我情感诉求的想法得到了表现的舞台, 以文字、图片、音乐和视频信息为载体的自我展现, 在一定网络技术的支持下, 微电影喷薄而出。

自媒体环境下微电影的主要特点

从微电影的制作流程、传播方式以及微电影的受众范围可以清晰的罗列出微电影在当前自媒体迅速普及的新环境下具有以下的鲜明特点。

1.草根性与参与性更强

从《老男孩》的大获成功, 到《青春期》的热映, 从各种热门微电影的走红到各种短片的狂热点击, 我们可以看到, 草根性更强的微电影使得电影拍摄的门槛更低, 作品更多, 也更能深入到生活实际话题和热门话题, 具备一定的现实意义和共鸣, 我们可以看到更多的默默无名的电影爱好者甚至是生活中的趣事都能得到广大受众的热议或者追捧, 微电影成为了普罗大众展现自我的一个广阔的舞台。

2.以新媒体为主要传播途径

网络和移动终端的普及, 使得观众可以随时随地的观看自己感兴趣的微电影, 电影院不再是电影传播的唯一途径, 与此同时, 网络聊天和社区交友网站的盛行也使得热门微电影能够在极短的时间的快速成为热议的焦点, 这是传统的宣传方式所不能比拟的。更方便的获取通道、更便捷的观看方式以及更加全面快速的观影交流, 使得微电影成为除了主流电影大片之外, 另外一块电影热土。

3.时效性较短

微电影制作周期更短, 因此, 它可以对近期热议的话题以电影的方式予以讲述和评述, 话题性更强, 也更容易激发观众的观看欲望。由于观众对影片的故事背景更加熟悉, 在观影过程中会有较强的代入感和极大的满足感, 然而, 也正是因为这一点, 微电影的更新换代速度更快, 数年前的微电影很难被观众重新观看, 这也是微电影本身快餐文化标签所带来的双面效应。

自媒体环境下微电影的创造

正是由于微电影相较于传统电影具有本身的优势和劣势, 因此, 在当前的自媒体盛行的大环境之下, 微电影的创作应当着重在以下几个方面展开。

1.坚持原创性

原创性是决定微电影艺术品质的核心要素, 微电影只有在原创性、叙事真实性和艺术表达上有一定的造诣, 才能成为一部优秀的微电影, 才能直击观众内心, 获得广泛的共鸣。这就要求创造者必须具备敏锐的观察视角, 善于从生活琐碎小事中发现素材, 同时以极其精炼的电影语言陈述出来, 以情动人才能真正的做到见微知著。

2.弘扬主流价值观

微电影是对生活的浓缩和提炼, 也是创造者对于生活的一种理解和态度, 因此, 它也必须彰显出创造者的一种价值观念, 创造者对于美好事物的热情和向往、对于丑恶卑劣的鞭笞, 将会直接讲这样的情绪和理念传达给观影者, 这也是微点必须承担的社会责任, 响应时代的需求、彰显时代先锋精神, 是微电影这一新锐电影形式必须承载的一部分时代使命。

3.艺术特色

微电影给予创造者极大的形式自由和艺术自由, 创造者可以不局限于传统的拍摄手法、叙事方式以及艺术理念, 这是一个任由创新和灵感驰骋的新天地, 因此, 微电影的创造者应当有这样的探索的品质, 在提升自我艺术修养的同时, 应当将更多的经历放在艺术形式的创新上, 给与观众和电影发展以更多新奇理念的冲击。微电影与自媒体的应该有更加深入的合作, 通过自媒体形式的传播、普及和再加工, 拓宽微电影的发展平台范围, 给观众提供更加专业、便捷、实时的电影咨询的享受, 这应该是未来微电影行业能够做大做强的发展模式。

总结

微电影是当前快餐文化的一个典型的缩影, 也是社会整体文化发展的一个趋势, 本文以自媒体模式大力发展为分析背景, 着重介绍了微电影在自媒体环境下的发展现状和表现模式, 阐述了如何在自媒体的环境下更好地提高微电影的创造热情和创造质量, 为微电影这一新型电影模式能够更好地服务于现代社会的娱乐文化生活提供了新的发展思路。

7.用我的微电影 说我的梦 篇七

在这个“微”时代，我们被各种长着“脚”会到处跑的信息充斥感官：微信已经渗透我们的日常生活；微博成了我们了解社会、吐槽当下的重要载体。“微”媒体的迅速崛起将我们的表达方式和情感叙述无限浓缩，只言片语、亦或一张意味深长的图片，便足以传递我们的想法，或者说传递我们心中的梦。

手握一台摄影机，短短几十分钟的画面剪辑，微电影作为一种新兴的“微”媒体又吸引了当下年轻人的眼球。他们用镜头记录生活、畅想青春，光影交接中娓娓叙述着关于爱、关于梦、更关于世事变迁的故事。在每个人的小故事中，我们融汇出了一个大大的、带着独特烙印的“中国梦”。

影动青春 成就梦想

当下最热议的一个字就是“梦”：从每个人心中憧憬美好未来的梦，到实现海南绿色崛起、建设国际旅游岛的“海南梦”，再到国家富强、民族复兴、人民幸福、社会和谐的“中国梦”。梦想虽不大，却很重，需要每个青年人用肩膀去扛起。

作为共青团海南省委“中国梦 海南梦 我的梦”主题教育实践活动之一的2013“影动青春，成就梦想”海南移动杯微电影征集大赛，用影像的方式表达了青年人的“中国梦”。活动自开赛以来，便获得了广大青年的关注和支持。来自全国各地的视频爱好者积极参与，踊跃参赛，最终有210部作品通过审核，并上线到大赛官网参与大众投票环节的角逐。网络投票时间为4月1日—4月20日，5月初举行颁奖典礼。

在众多参赛者中，大多为高校影视传媒、导演编剧等相关专业在校学生，以及部分专业视频创作者、在线工作者、草根原创作者和视频爱好者等。其中以来自北京、广州、湖南、山东、重庆、武汉、海南居多，也不乏西藏、新疆、甘肃等地的微电影爱好者。年龄最小的参赛选手是一名高三在读学生，更有七旬老者积极参与。参赛微电影《她们真幸福》的导演李敦伦今年73岁，是本届大赛年龄最大的参赛者。李敦伦从武汉钢铁设计研究院退休后便热衷微电影创作和研究，现已有作品120余部。其创作的微电影《世界被震撼》还曾获2012年湖北省微电影大赛优秀奖。

如此老少齐动员的微电影征集大赛自然囊括了各类题材，犹如一面面镜子反射了社会的林林总总，多方面展现了新一代青年人敢于担当、奋发向上、锐意进取的精神风貌，而部分作品也采选独特视角，细腻关注着农村青年和进城务工青年的生活及精神状况，具有很强的感染力。

微电影里的大梦想

短短20分钟，或者几分钟的影片里，包涵的是世间万象、人间七情，它们就像一段段萦绕在我们脑海中那些挥之不去的、关于最美时光的记忆，无论那是否甜中带酸、甘中有苦。这里有我们曾逝去的光阴、现今的奋斗，还有未来的憧憬，一点一滴，包容成一枚叫做梦想的琥珀。

由鲁英俊执导的微电影《回家》展现了农民工之间的真挚情感。三个外地的打工者来到城里打工，在工地快要收尾时发现老板跑了，讨薪无门。三人因家中有事需要回家，却根本买不上火车票，仅有的钱只够买一张票贩子的票，于是年长的老张把仅有的一张票给了小李……简单不加修饰的画面中，我们看到现实的残酷，却道是无情却有情，一张车票便足以温暖人心。

青年时代的梦想，很多时候都由于环境的特殊而被迫放弃，但有多少人在十年、二十年后依然执着于当初的那个梦呢？吴佳的《鸽子情缘》就以倒叙的方式讲述了潮州一对贫寒爱鸽兄弟的追梦历程，充满励志色彩的故事不知勾起了多少人对于曾经那份萌动青春的回忆。

诸如此类感人至深的微电影还有许多，《我和傻爸爸》亦是其中之一。每个人都有一个傻爸爸，一个愿为孩子做出任何牺牲的傻爸爸。这是杨直曲对自己主演的这部作品最简单的一句概括。

影片中女主角小直的傻子爸爸是送奶工，对小直百般照顾，每天送她上学放学，可女儿总是嫌弃傻爸爸，因为这让她在同学面前觉得没有面子，直到一场突如其来的车祸意外才让小直知道了自己的生命是小时候爸爸舍命换来的……对于杨直曲而言，这部作品从脚本到成片花去大半年的时间，她和团队一直努力想呈现一部蕴含有不同意义的微电影。杨直曲说，希望能通过这个感人的故事，和观众一起讨论应该如何去理解父母对子女的关爱：“傻爸爸这部片子讲的是一个有缺憾的家庭，其实不管你拥有的是一个完整的或有缺憾的家庭，我们都常常忽略了跟父母之间的感情沟通，特别是像我这样常年在外面工作的人。所以我希望大家看完这部片子可以打个电话回家，给你的爸爸妈妈。”

在众多风格各异的影片中，海南首部女性单车题材微电影《艾米 GO》显得十分新颖。电影中的女主角名叫艾米，因为接连上班迟到而被老板训斥，生活状态一度消极。后来因为喜欢上了骑单车，她的生活状态也随之积极起来。导演哈图说，这部影片拍摄时间较长，在剪辑过程中也进行了多次修改，其中还大量展示了海南的青山绿水、风土民情和“人文关怀”，而这也是此次大赛中海南本土参赛者所不约而同呈现的一大特点。

哈图说，片中艾米的原型就是自己，但他将其转化为一个女性来体现城市生活中她们的生活状态。“女性不像男性不高兴的时候可以抽支烟喝杯酒发泄一下，她们比较柔弱，更需要我们去关怀和帮助。而且女性参与户外运动的也很少，我觉得骑行这项运动对身心健康很有好处，我希望通过影片能对女性户外运动以及女性心理健康这块多一些关怀和引导。”

而另一方面，这部以“骑行”为主题的微电影，不仅是向每个人发出号召：绿色崛起，低碳出行！也是向世界各地的人们发出邀请：请到“自行车运动的天堂——海南”来骑单车！

如此意蕴重重、充满正能量的微电影在大赛中不在少数，不能一一枚举。微电影征集大赛已经为“中国梦 海南梦 我的梦”主题教育实践活动发出了响亮的先声，他们用自己的镜头诉说着他们的梦，而接下来，我们不仅要造梦，更要让梦想照进现实！

有梦就大声说出来

微电影征集大赛只是共青团海南省委“中国梦 海南梦 我的梦”主题教育实践活动的一小部分，但有了反响热烈的开头，这场意义非凡的大型主题活动相信将有愈烧愈旺之势。

据了解，从今年3月起至年底，团省委将组织在全省范围内开展“中国梦”系列主题活动。针对不同年龄、不同背景、不同职业的青年群体开展各类符合群体特征、具有指导意义的活动是本次教育实践活动的一大亮点。

针对广大学生群体，团省委将开展“中国梦·海南梦”主题教育活动。面向大学生群体，团省委、省学联将在3—4月联合举办“中国梦·海南梦·我的梦”海南省大学生演讲大赛；面向中职、中学学生，团省委将开展以“点亮中国梦”——畅谈“人生理想”班级主题团日活动，“放飞海南梦”——畅想“美丽海南”学生梦想作品征集评选活动以及“激扬海南梦”——诠释“青春力量”志愿帮扶服务活动三大内容为主体的教育实践活动；面向少先队员，团省委、省少工委将开展主题队会、青少年书画大赛、城乡少年手拉手等三大活动。

针对企业青年和农村青年，团省委将组织开展“中国梦·青春建功梦”主题活动，其中涵盖了“中国梦——青春成长梦”活动、“中国梦——岗位建功梦”活动、“中国梦——美丽乡村梦”活动三大内容。

大学生演讲比赛给予莘莘学子一个“造梦”的舞台，青春飞扬间道出的不仅是自己的美丽梦想，更勾画着一个个科学发展、绿色崛起、度假天堂、幸福家园的“海南梦”和共圆中华民族永续发展的“中国梦”。“青春成长梦”以及“美丽乡村梦”则鼓励广大城乡青年用激扬的文字和动人的摄影作品等展现他们心中的美好蓝图。梦想需要交流，迸发出更耀眼的火花，海南省青年联合会积极利用自身优势，开展琼—港澳台青年梦想交流活动，引导两岸四地的青年展望中国梦，建言海南梦，畅想我的梦……

全省广大青年朋友都能从这些丰富多样的主题活动中找到自己倾诉梦想的方式和途径。不用多么慷慨激昂，也许就寥寥几语、就一幅图片、就一个表情，欲说还休间便是那份拳拳之心的最佳注解。

8.新媒体环境下的微电影营销研究 篇八

新媒体环境下的微电影营销研究

刘 静，郭学文

微电影《、爱，在一起》宣传海报

一、微电影的涵义

2010年，凯迪拉克公司推出一部名为《一触即发》的微电影获得巨大成功，这也号称史上首部微电影。伴随着《一触即发》的成功，《老男孩》、《一部佳作的诞生》、《66号公路》这些微电影纷纷出现且获得成功，一时间，微电影呈现井喷趋势，开创了新媒体环境下的一种新型营销模式。

微电影是运用在各种新媒体平台上播放的影片，其中主要是视频网站。微电影，顾名思义即微型电影。对于微电影概念的界定，业内一直没有十分清晰的定义。但大多数人认为，微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时间休闲状态下观看的、内具有“三微”特征的短片。所谓的“三微”是指超短放映时间(30秒－300秒)、超短制作周期(一周或数周)、超小投资规模(几千至几万)。而微电影的内容也融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

二、新媒体的涵义

与传统电影不同，微电影的播出平台是新媒体。同样，对于新媒体的定义，各路学者和媒体也有不同的看法。清华大学的教授熊澄宇认为新媒体是一个不断变化着的概念，“它在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其它新的媒体形态，跟计算机相关的都可以说是新媒体;美国杂志《连线》对新媒体这样定义:所有人对所有人的传播;而另有学者认为，新媒体即互动式数字化复合媒体。”

顾名思义，新媒体是相对于旧媒体的一种说法。现如今的新媒体，主要是指利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

三、新媒体环境下微电影营销的特点

(一)广告微电影化

很大一部分微电影，都是在广告主主动投资拍摄完成的。把广告做成了微电影的形式，利用吸引眼球的明星和深入人心的故事情节，增加微电影的点击率，从而实现本身的广告收入。在传统的广告中，商家只是直白地告诉消费者他们所推销的商品的性能，价值和用途，而微电影营销正是脱离了这种生硬的广告台词，将品牌文化渗透到故事情节中，观众在观看微电影的同时，自然而然地接受了这个商品。

例如，在《66号公路》中，就是把商业广告巧妙地融入到了微电影中，并在微电影中贯穿了凯迪拉克的品牌精神，即开拓、梦想、自由，再加上当红影星莫文蔚担当主演，大大提高了《66号公路》的知名度，同时也成功地做到了宣传凯迪拉克品牌文化目的。

(二)全民参与化

在传统电影中，完成一部电影，需要编剧、导演、演员、工作人员等共同合作完成，而若要电影被观众所看到，背后还需要有庞杂的制作单位和发行商。对于这样规格的电影，就必须要求导演和演员有较高的水准和影响力，才能保证电影票房。而微电影打破了这样的传统格局，由于微电影不需要进影院就可以观看，所以如果一个电影爱好者有兴趣，就完全可以独自拍摄并制作一部微电影，上传到网络上，网友可以随意点开观看。这也使得对于电影抱有梦想的群众来说，电影不再是一个遥不可及的梦，只要自己喜欢，就可以有机会参与。电影再也不是各个艺术家的专利，它成为我们普罗大众都能够创作的艺术形式。如在网上点击率很高的微电影《北漂》、《甜蜜蜜》等都是很成功的例子。

(三)播放平台多样化

微电影最主要的播放平台是网络上的视频网站，而现在有些网站甚至可以独立制作开发微电影，因此视频网站不仅仅是微电影的播放平台，也是微电影的提供者。而除了视频网站，观众也可以在微博、微信、博客、Facebook等社交网络观看，而如今更是指尖传媒的时代，手机、平板电脑等客户端也提供观看便利。总之，在互联网、手机等新媒体环境下，微电影的播放平台也可谓各式各样。

(四)传播速度快

由于播放平台的多样化，使得微电影能够在短时间内迅速走红。随着科技的进步，3C产品的愈来愈高端，手机和平板电脑上网已经成为人们日常生活和娱乐的方式。特别是微博的转发功能，人们只需动动手指，就可以将信息传达出去。据统计，《一触即发》的微博转发率8.7万次，而《66号公路》微博转发率则达到26万余次。在当今的“微”时代，人们传播和接受信息的碎片化，使得微电影迅速传播。

四、新媒体环境下微电影营销的手段

(一)免费营销

在如今这个注重版权的时代，一部电影上映，观众只能走进影院购票去观看，即使网络上可以看到，也是在电影上映一段时间之后，视频网站才会提供，有些仍然属于收费电影。而微电影则不同，它相比传统电影，降低了观看门槛，在首映之时就可以通过网络看到，受众足不出户就可以观看，且完全免费。再加上微电影时间短，受众不需要拿出一整段的时间去欣赏，人们可以在学习、工作之余通过各个平台来观看，这样就大大加大了微电影的点击率。

(二)制作和创意

纵使微电影只有短短的几分钟甚至几十秒，却同样需要精良的制作和创意。在新媒体迅速发展的时代，人们面临着海量的信息，有文字图片类，有视频类，然而如何能够让观众在茫茫信息海洋里将目光锁定，就需要有吸引眼球的画面和引人入胜的故事情节，制作和创意也就成为一部微电影能否成功的关键。例如姚笛主演的苏宁电器首部微电影《爱，在一起》，画面唯美，制作精良，乍一看犹如一部偶像剧，故事情节则是一段感人的爱情故事。其中，品牌文化在剧情中的巧妙融入就需要创意。

(三)深入品牌文化

在当今新媒体环境下，广告可谓是无处不在。微电影作为广告与电影的结合体，营销的关键就在于能够触动观众心灵，而若达到此目的，就要淡化产品，释放品牌，让品牌文化直达观众内心，而不是品牌的自我标榜。

结语

在微电影营销中，不可或缺的条件就是媒体，而作为媒体的新生力量——新媒体，在当今甚至未来，更是微电影营销之主导媒体。在新媒体时代，不仅微电影的营销特点和营销手段有了新的变化，而且通过微电影来营销的产品也越来越丰富多样，同时也满足了企业品牌的宣传需求和人们日常生活中休闲娱乐的需求，做到一箭双雕。

刘 静，女，山西太原人，陕西科技大学设计学影视传媒艺术方向硕士，主要从事影视传媒艺术研究;

9.新媒体时代的微电影广告营销策略 篇九

随着我国经济的不断发展, 广告营销行业的压力越来越大, 如何进行更好的营销, 如何在新媒体时代脱颖而出成为急需考虑的重要问题。微电影广告作为一种新的营销手段, 从电影的创意、传播语境和传播流程来实现营销的目的。微电影作为适应新媒体时代人们的认知方式, 使人们越来越习惯于碎片化和快进式的信息消费。虽然是近几年才兴起的产物, 但是却发展迅猛, 已经从草根制作逐渐成为各大视频网站承载品牌诉求的一种电影模式。

二、微电影广告的内涵

微电影的概念至今没有专业的文献对其进行描述, 某些网络资料显示, 其为“专门在新媒体平台播放的、适合在移动或极短时间状态下观看、具备相对完整的故事情节的微型视频短片”。内容包括很多方面, 比如:幽默搞笑、公益教育、商业定制等。而微电影广告则是利用微电影的表现手法和故事情节对某个品牌或产品进行营销。相对于传统广告的拼命宣传, 微电影广告则是用故事和创意打动人, 在人们对广告的容忍度越来越低的时候, 微电影以其独特的视角和视听效果占据了巨大的优势, 活性的软植入成为未来企业广告的走向。

三、微电影广告营销现状

微电影作为一个新兴的产物, 在我国发展迅猛, 靠着广告商的赞助, 网民的口碑和好评, 点击率越高, 广告效应越大, 但是我们却发现点击率高的微电影或多或少都存在一些问题, 视频网站的内容需求和广告商们的营销需求一拍即合, 使某些微电影走上了过度营销的道路。

1、微电影广告内容观赏价值低。

目前, 我国很多微电影广告一味地追求点击率并没有在内容上下功夫, 不乏低俗的内容来吸引消费者观看。

2、微电影传播环境混乱, 制作团队专业度低。

微电影广告目前的状况是由广告商赞助, 制作团队的专业度良莠不齐, 致使做出来的微电影的质量也不敢恭维。微电影的传播靠广大网友的分享和转发, 也呈现出没有计划性和混乱的情况出现, 上传很多不同的版本, 甚至许多版本的清晰度不高, 造成很多消费者不知权威的发布身在何处, 更不能清晰地了解品牌的内涵所在。

3、微电影广告进入门槛低。

微电影广告主要以网络传播为主, 互联网的全民参与性致使监管起来很难, 在广告传播之前并没有相关部门的审查, 也没有相关法律的限制, 很可能会使微电影处于混乱并最终走向萎缩。

四、微电影广告营销策略

纵然微电影广告存在着很多问题, 但是其营销效果不容置疑, 我们应该立足优势, 探索出适合微电影广告发展的营销策略。

1、以消费者为主, 与消费者进行互动。

消费者对广告的容忍度越来越低, 能否打动消费者, 创意很重要。而对于互联网来说, 互动则是很好的营销手段。消费者可以和自己喜欢的明星互动, 让消费者主动参与其中, 从而达到出人意料的营销效果。消费者不仅参与了互动, 还参与推广, 网民内部的转发数量急剧增长也是微电影广告营销的最大优势。

2、完善微电影产业链。

微电影行业需要商家、视频网站和专业制作公司等多方力量的配合, 形成完善的产业链。只有在稳定的产业链下, 微电影广告的生命力才会更强, 微电影广告商的队伍日益壮大, 视频网站也要加强监管和评估, 专业的制作公司要加强自身的专业水平, 从内容、形式和技术上满足不同广告商的需求, 丰富品牌的个性, 提升品牌的形象, 形成完整的产业链, 使微电影朝着健康的方向发展。

3、强化品牌形象。

微电影广告对于品牌的宣传应该是从一性的、长期性的。不能仅仅以产品为宣传中心, 应该以品牌的宣传为主。品牌的构建及维护应该受到极大的重视, 是企业的无形资产, 要让消费者无时无刻的感受到品牌的力量所在。长期的对品牌进行宣传, 注重品牌形象, 品牌文化, 融入品牌内涵, 使消费者全方位的了解和熟悉品牌。使品牌的理念和产品的诉求结合在一个好的剧本里, 以一个动人的故事去帮助消费者理解品牌的内涵。当然, 也要把握好微电影广告的度, 不能强加诉求, 任何消费者都不愿意被营销, 应该使消费者不产生逆反心理。

4、整合渠道, 多方位营销。

仅靠单打独斗的时代已经过去, 要想真正做好营销, 需要多渠道多种营销方式的配合。利用好传统广告的营销模式, 做好线下营销, 提高广告的持续性, 使传统媒体和新媒体有效地互动起来, 实现立体化的传播, 开拓更宽阔的营销渠道。

5、加强微电影广告的监管。

微电影广告的平台是开放性的互联网, 投放是没有审查程序的, 很多微电影广告挑战着人们的底线。应该出台法律法规对微电影广告加以监管, 这也是微电影广告得以继续健康发展的保障, 让微电影广告有法可依。

五、结束语

随着互联网的发展和移动终端技术的不断成熟, 微电影的发展越来越快。微电影广告是新媒体时代网络广告发展的结果, 经过几年的发展, 微电影广告产生了很多问题, 引起无数人的怀疑, 我们应该加大各方的合作, 为微电影广告的发展步入正轨贡献自己的力量, 使微电影广告向着专业化、产业化的营销道路前进, 从而使微电影广告展现更美好的未来, 避免昙花一现。

参考文献

[1]黄升民, 周艳, 赵子忠.媒体策划与营销[M].北京:高等教育出版社, 2009.

[2]王碧清.全面营销传播——新媒体时代营销传播的多米诺变革[D].上海:复旦大学, 2008.

[3]康初堂.“微”传播时代的微电影营销模式解读[J].新闻界, 2012.

[4]陈刚, 沈虹, 马澈等.创意传播管理——数字时代的营销革命[M].北京:机械工业出版社, 2012.