广播电视台广告合同

广播电视台广告合同（共11篇）

1.广播电视台广告合同 篇一

新会电视台

电视

0750-6622191

会城镇冈州大道东60号

江门市新会区电视台

广播

0750-6611990

广东省江门市新会区会城冈洲大道东60号

欧格郎

江门市新会区广播电视台

国家机关

0750-6622160

广东省江门市新会区会城冈州大道东60号

赵根女

江门市新会区有线广播电视台

广播电视

0750-6622130

广东省江门市新会区会城冈洲大道东60号

陆瑞全

说明：（1）凡本部制作的广告，图像必须7晚以上，文字3晚以上。按次数计。

（2）图像广告需叠加字幕或重新配音的或经定版后需改版的，加收制作费1000元。

（3）文字广告经定稿播出后需改版的，加收改版费800元。

（4）文字广告用相片作底景，每帧加收制作费600元。

（5）由客户自备的广告片，如有质量问题或违反有关法规的广告，一律不予播放，播出期间发现有问题的，本部有权中止播出。

（6）广告客户必须先付款后播出。

（7）指定播出时间的每次加收300元。

（8）本部备有30天内有效的监播带查阅。

（9）本收费标准由2007年1月1日起执行。本收费标准解释权归本部。

联系人电话:***、6622152 谢若珺 传真:(0750)6622150

联系地址:新会区冈州大道中48号（广播电视中心五楼）

户名：新会广播电视台 账号：***1103 开户行：工商银行新会支行

新会广播电视台认领商户

地址： 广东省.江门市 冈州大道中48号(查邮编)公交 驾车 电话：0750-6622100 0750-6622138

公交线路： 南隅路口站: 101路 新会206路 新会213路 新会220路 新会222路 新会303路 新会305路 新会306路 新会309a路 新会309b路 更多>>

2.广播电视台广告合同 篇二

1广告管理系统的发展脉络

电台广告管理的发展大致经历了五个发展阶段:第一阶段, 发展初期, 要求满足广告的播出要求;第二阶段, 随着广告业务量的增加, 逐步要求管理系统还能提供财务的收款支持;第三阶段, 随着经济的进一步搞活, 出现总台经营、分频经营、行业代理、栏目代理等多种经营模式并存;第四阶段, 随着传媒单位的企业化运作, 客观上要求广告管理系统适应企业化改革改制的需求;第五阶段, 随着广告业务量的继续攀升, 加之新兴媒体的出现, 如何实现高位求进, 对管理系统也提出了较高要求。

我台在广告经营管理过程中, 认识到随着广告经营管理内外环境的变迁, 除了当前经营管理的现实需求外, 还会有一些现阶段暂时预见不到的管理要求和经营模式出现。因此, 如何进行系统选型就显得尤为关键。

2系统选型

1.系统选型

经过多方考察, 我台决定引入英夫美迪ADMXP广告管理系统。主要因其在全国同行中属领先水平, 在以下方面存在显著优势:

1) 前瞻性好

系统引入资源概念, 借助成熟的工业企业进销存系统及ERP系统设计理念和实施经验教训对系统进行构建。体现了较高的理论水平、较先进的设计理念、较强的逻辑抽象能力。

从传媒企业全业务出发, 根据广告管理信息系统所处生态环境, 兼容并蓄国内外相关产品的成果来设计和规划广告系统。英夫美迪ADMXP广告管理系统是完善的产品线, 包括广告经营管理的生产链, 以及以此为基础的水平和纵向衍生系统。完整的生态链包括销售系统 (远程下单、授信系统、接单系统) 、生产执行 (信息处理系统) 、监管监控 (监播系统) ;三大系统既可以单独使用, 也可以协同运作。产品线在水平面展开:开发了CRM系统、绩效系统;在纵深方向展开, 提供数据透视系统 (具备数据挖掘和知识发现功能) 、后期分析系统 (整合第三方数据, 进行统一分析) 。整个信息系统是一个开放的系统, 支持接入接出, 避免信息孤岛。体现了清晰的产品规划、设计和定位思路 (如图1) 。

2) 技术领先

综合运用多学科技术, 建立经济计量模型、采用前沿技术 (数据挖掘、模糊算法等) , 众多技术具行业独创性。网络部署上, 支持英特网、办公网、生产网的数据交互。体现了较强的技术研发能力。

众多的不同规模、不同经营模式、不同管理方式的用户, 体现了集成商驾驭复杂需求和信息项目集成能力。英夫美迪具有领先的售后服务质量体系, 行业内率先通过ISO9001质量体系认证技术资源能够保证对本地化需求的快速落地响应。

2.分步实施

尽管英夫美迪ADMXP广告管理系统具有如此众多的优势, 我台对系统究竟能否适应长春当地的市场竞争格局以及现有的管理现状, 是否能给本台的经营提供足够的数据支撑, 还需要实践来验证, 基于此, 我台采取了两步走思路。

首先在广告量最大、经营模式最复杂的交通台试行。长春交通台不断进行节目创新、广告创新、主动变革, 追求创新价值, 实现了节目品牌和广告创收的协调、良性发展, 在全国交通广播排名中名列前茅, 具备一定的品牌影响力。从2008年, 我们引进了英夫美迪ADMXP广告管理系统, 从试用结果看, 系统满足了频率、广告部门、业务员的需求, 得到了一致的认可。广告独立于播出, 与播出地位对等, 从而彻底解决了老系统广告受制于播出的老大难问题;同时广告音频换版、合同变更过程控制严格, 杜绝了管理漏洞;系统操作日志完善, 便于排查;各种数据在统一平台上实时展现, 数据公开, 实现了资源的公平分配。

正因为有交通台的实施基础, 人民台的几套频率也纷纷要求解决其经营管理中存在的问题, 引入交通台管理经验。在系统引入的过程中, 实现了从单频到全频, 以及多网互联的成功平移。

3方案设计

3.1网络规划

人民台播出网和交通台播出网物理距离25km左右, 广告业务系统的广告编播部分, 会分别与人民台播出以及交通台播出安全互联。广告业务作为一个独立的网络既不从属于人民台播出网, 也不从属于交通台播出网, 并且与办公网也有安全隔离 (见图2) 。

广告业务网完成广告合同录入、审核、广告音频制作、财务管理等操作。广告网分别部署主备服务器, 实现系统的高可用性。综合业务网领导能够利用桌面终端授权访问到广告的各类分析数据。

3.2系统设计

由于ADMXP产品系列比较庞大, 考虑到从手工管理到电子信息化管理, 不仅仅是引进一套先进系统, 而可能涉及到组织重组、流程再造、制度配合等一系列过程。而信息系统的建设从来不会一蹴而就, 因而, 我们决定引进其核心的广告信息处理系统。广告信息处理系统包括文案素材管理、业务管理、财务管理、统计分析与决策支持等。与新媒体系统、CRM客户关系管理系统、办公系统、销售系统、财务系统、制作播出系统、第三方调查数据、BI、绩效系统、监播系统等密切相关, 系统框架见图3。

3.3业务流程设计

1.业务处理:

包括广告管理业务数据, 含合同、协议、订单的录入、审核处理流程;品牌、客户的管理维护。所有操作均有详细的日志 (见图4) 。

2.变更处理:

对正式协议、合同、订单的修改, 都是首先产生副本、对副本修改审核通过后, 才变成正本;原正本归入到历史档案版本中, 能够在需要时查询, 从而解决了合同执行的过程管理。

3.财务处理:

通常包括财务收付实现和财务的权责发生两种方式的处理流程。

3.4数据统计

1.时间资源管理:

提供多种方式展示时间资源情况, 可以按照日期查询广告节目单, 也可以按照时间利用情况提供各类报表, 还能提供各时段利用情况的统计分析。

时段剩余:利用红绿黄灯显示时长剩余情况, 绿灯表示时间充足, 黄灯表示剩余时间快满, 红灯表示时间用完, 便于客户下单。

投放时间分析:全天投放呈现为双高峰形态。第一个投放高峰在7~10点, 第二个高峰在14~18点。与交通出行高峰基本吻合, 晚间19~23点比早间点投放明显提升。

2.客户统计:

可提供客户排名数据, 如行业排名、频率排名或总排名数据。

3.业务统计:

提供各类业务统计数据, 包括行业统计、频率统计、部门统计、业务员统计等各类属性的数据统计。

以行业统计为例:1月份数据显示前5位行业的总占比为60.1%, 表明商场市场、金融、保健医疗、通讯、汽车在全台广告构成中占有绝对比重。从这个角度, 可以参看重点客户占比情况, 注意抓住重点, 培养中坚, 有意识的优化经营结构构成 (见图5) 。

4.经营报表:

提供各类经营报表, 包括日报、周报、月报、季报、年报等数据 (见图6) 。

3.5应急机制

除了对业务需求进行充分的论证外, 我们还对安全播出需求提出了更高要求。考虑到广告网是一个独立的子网, 广告与播出之间的链路复杂, 因而, 我们对全业务的安全提出了较高要求, 并有针对性地进行了应急编播的完善。

1.主备服务器切换:

广告服务器采用主备服务器模式。在主服务器瘫掉的情况下, 备服务器能快速启动, 接替主服务器提供服务。

2.网闸故障:

网闸故障时, 可迅速启动冷备网闸, 恢复网络通信, 使得业务不中断。

3.极端异常:

所有网闸均不可用。从播出安全讲, 尽管有双网闸做网间冗余, 理论上仍有可能发生广告网络与播出网间断链的情形。特提出了极端情形下, 播出应急预案的设计要求。

正常情况下, 按照实线数据流, 完成广告录入、审核、音频制作管理、上单传单操作;当网络断链时, 在播出内网可以直接完成广告的编播操作。同时, 需要在广告网内补齐广告的编播操作。

应急编播不仅使我台在功能应用及其拓展的业务应用方面满意, 更为重要的是对广告安全播出在技术层面上的放心。系统稳定运行六年来, 体现了这两方面的突出特点。数据流向见图7。

4结束语

3.论广播电视行业广告收入财务管理 篇三

仅从广告业务看，只是客户需要刊发广告、业务员洽谈、财务收款这么简单，深入到广告业务中就不那么简单了，广电行业经过多年发展，广告收入核算基本纳入专业的广告管理系统软件，实际工作中广告业务管理流程为：业务员洽谈、广告投放与审批、财务人员审核合同、下订单排期、财务人员对录入信息审核并锁定、广告生成播出串联单上载播出(流程图附文稿后)。财务人员的工作占了六个环节中的第三、五环节，特别重要的是还要负责审核第二、四、六环节与最终收款额相对，才算是完成完整的广告收入核算与管理工作。对广告财务人员而言需要掌握广告收入的确认、合同审核原则、要求；广告价格的适用规则；对广告刊播进行管理、刊播广告稽核及监播；随着广告竞争的加剧，使用员工担保手段吸引广告客户而产生的广告投放担保管理；未结广告款管理；以及广告收款的l发票和账务进行管理，这就是广电广告财务管理工作的主要内容，以下分别叙述：

一、广告收入的确认

广电行业的广告收入，是指在销售广告业务等日常活动中所形成的经济利益的总流入，包括广告播出后取得的款项、补偿实物、互换资源等。

广告收入同时满足下列条件，方能予以确认：

1、广告已经开始播出，已将广告时段或特殊广告形式所有权上的主要风险和报酬转移给购买方；

2、广告收入的金额能够可靠地计量；

3、相关的经济利益很可能流入。

为减少广告收入坏账，一般对广告收入按照“实播额”即有效播出额统计确认，“实播实收”是指广告已经播出，并且已经收到款项。

广告虽已排期但未开播本期不予确认；广告虽已播出但款项未收本期不予确认；广告虽已收款但未播出本期不予确认。代理返点、累量找差返还、赠播等促销行为属于给予客户的商业折扣，应按扣除后的有效播出额计算广告收入。

为限制实物补偿广告和资源互换广告总量，按互换额度确定一定比例计人播出部门广告收入，换回实物使用时按互换额度的100％计入使用部门的成本费用。

二、广告价格管理

广告价格管理体系分为广告刊例价格表、频道(率)折扣优惠办法和代理优惠政策三个方面。具体包括广告类别、播出频道(率)、时间、时段、时长、次数、价格、折扣、编排执行期间、收视点成本价格、代理费率、代理年终返点率等要素。通过对这些要素的组合设置，实现对广告价格的系统监控。

广告价格确定后，负责财务管理、广告策划和广告编排的相关部门严格按批准的广告价格政策规定，在广告管理系统中定义广告价格管理体系，设置用户操作权限，以实现广告预定系统能自动计算广告应收金额。

财务部门应指定专人对录入广告价格管理系统的要素实行审核和监督，修改要素必须取得有关广告价格政策规定或批件，并将相关文件按期整理归档。

三、广告合同审批和管理

1、一般广告投放合同和广告投放代理合同的审批程序：业务人员填写申请报告单，业务部门负责人审核，广告经营部门分管领导或负责人审批，财务部门合同控管员凭报告批示审核并盖合同章。

2、其它广告投放合同的审批程序：业务人员填写申请报告单。业务部门负责人审核。经广告经营班子研究同意后，报领导审批(具体审批权限由广告经营部门另行规定)；财务部门合同控管员按报告批示审核并加盖合同章。

广告合同原件一律由财务部门指定专人保管，保管人员应定期按客户类别整理存档。

四、广告刊播管理

客户刊播广告，原则上实行播前付款的方式，对于播后付款的协议必须经广告经营班子研究同意后报分管领导审批，主要说明财务人员在广告刊播管理中的作用。

1、广告下单编排审核流程：业务人员根据客户要求查询并确认段位后，广告编排人员将广告订单排期合同录入，财务部门对录入系统的信息进行审核，并在广告系统中对已终审的合同作锁定合同操作，不得随意修改系统信息。

2、广告撤改单流程：对于撤改单的广告刊播，财务和编排人员根据报告批件和合同办理撤改单录入及时审核手续。

3、播前付款广告刊播：财务部门根据广告合同及其它审批文件，对录入的客户名称、代理公司、品牌名称、投放频道(率)、时段、时长、播出顺序要求、刊例价、折扣率、广告应收金额、客户和经办人签章等项目进行审核，确认广告款已收妥，标识为现结广告。

4、播后付款广告刊播：财务部门根据集团批准的广告政策、播后付款协议或报领导核准的批件，审核(与播前付款内容基本相同)并计算广告应收金额、经客户签章确认后，标识为未结广告。

播后付款信用期计算以首播日为计算起点，应在广告合同中明确。

5、实物补偿广告和资源互换广告刊播：财务部门根据合同和领导审批件核对广告应收金额等项目，经客户签章确认后，标识为资源互换广告。

换回实物办理入库手续，领用时应办理出库手续。

6、返还广告刊播：财务部门应根据《返还额度计算审批表》审核返点找差合同或备忘录。用返还额度直接冲抵客户新投放广告款时，标识为返还广告。

7、免费广告刊播：财务部门应根据批准的广告签免权限规定，核对免费广告批件和广告合同内容，在广告预定系统中将结算方式标识为免费公益广告、本单位广告或签免广告。

8、差错广告刊播：财务部门根据领导签发的《差错广告补播通知书》和补播广告合同进行审核，错播和漏播广告进入系统编排补播时，标识为差错广告。

五、刊播广告稽核

编排部门、财务部门和其他有关部门设置稽核岗位，根据广告政策规定，对刊播的广告进行稽查核对。

广告编排稽核人员主要对客户名称、品牌、代理公司、投放频道(率)、时段、播出顺序指定、广告内容、广告版本进行核对。

财务稽核人员主要对客户名称、品牌、刊例价、折扣率、广告应收金额、广告结算管理进行核对，并在系统中作锁定合同操作。

六、广告投放担保管理

为确保广告收入的收回，对播前付款的客户，需正式员工在评估风险后个人或多人作为担保人为客户提

供播出担保，并负责追收广告播出款。同时还规定担保额度和担保期限，设置担保审批权限，担保人(第一责任人)必须负责跟踪追收欠款，审批人(第二责任人)督办。客户付款出现问题后，立即停播广告，与客户协调后仍未追回欠款的合同交法律顾问处理。通过法律途径确实无法追回欠款造成损失的，财务部门根据处理决定暂扣担保人的工资奖金，直至款项收回为止。

七、未结广告款管理

未结广告款是指经领导批准的播后付款或担保播出所形成的客户欠款，或由于收款支票退票等原因造成款项尚未收妥的已播广告散。

财务部门按规定核算未结广告款，按月提交客户、业务部门欠款明细清单，定期催收结算，客户未按规定时间支付的，应及时通知业务部门，由业务部门负责人负责督促责任人追收欠款。业务部门每年必须与客户传递一次双方确认无误的对账函，超过规定期限的，财务部门按规定扣发有关部门及责任人的工资奖金，直至收回为止。

通过法律途径追收并确认无法收回，且符合财务作坏账处理条件的未结广告款，需报单位最高权力机构批准后方可作坏账处理。对已作坏账处理的应收广告款，设置备查账簿，保留继续追索的权利。

八、广告发票管理

广告业务统一使用“专用发票”，财务部门负责发票的保管、领用、回收和核销。广告结算原则上先收款后开票。特殊情况需先开票的，由业务人员申请填写《发票领用审批单》，由部门负责人审批，开票人员审核并跟踪督办回款。不得借支空白发票，不得代开发票。广告收款原则上采用转账结算，开具电脑发票，同时将发票号、日期、金额等录入广告系统。当客户提出开票抬头名称与付款人不一致时，必须要求客户提供付款人的垫付证明书。

财务部门应由专人负责广告款到账查询和进款确认。及时将已到账的广告发票通知业务人员或客户签收。

返还广告、免费广告、差错广告不开具发票，实物补偿广告和资源互换广告应按对等的条件开具发票并依法纳税。

九、会计核算与统计

财务部门应严格遵守《企业会计准则》等规定，及时准确地对广告收入进行计量和会计核算。按月核对银行存款日记账与银行对账单。保证广告收入的安全完整入账；按电算化要求，按客户、频道(率)、栏目、业务部门、行业等核算项目进行核算统计，以满足广告管理及分析的需要。根据实际情况；设置“银行存款”、“应收账款”、“应收票据”、“周转材料”、“预收账款”、“主营业务收入”等科目核算广告收入业务。

1、“银行存款”科目：收到广告款时，借记“银行存款”科目，贷记“主营业务收入”、“预收账款”、“应收账款”、“应收票据”等科目。

2、“应收票据”科目：核算客户开具的银行承兑汇票和商业承兑汇票。收到票据时，借记“应收票据”科目，贷记“主营业务收入”、“预收账款”等科目；票据贴现时，借记“银行存款”、“财务费用”科目，贷记“应收票据”科目；票据到期托收时，借记“银行存款”、“应收账款”科目，贷记“应收票据”科目。

3、“应收账款”科目：未结广告款发生时，借记“应收账款”科目，贷记“主营业务收入”等科目。

4、“预收账款”科目：收到客户预付广告款或保证金时，借记“银行存款”科目，贷记“预收账款”科目；客户广告开播后，按播出额借记“预收账款”科目，贷记“主营业务收入”科目；“预收账款”科目的借方余额反映客户欠款，贷方余额反映客户留存余款或保证金。

5、“周转材料”科目：核算补偿广告换回实物。收到实物时，借记“周转材料”等科目。贷记“预收账款”、“主营业务收入”等科目；实物领用时，借记相关成本科目，贷记“周转材料”科目。

6、“主营业务收入”科目：确认广告收入时，借记“银行存款”、“应收账款”、“预收账款”、“应收票据”等科目，贷记“主营业务收入”科目。

4.广播电视台广告合同 篇四

各省、自治区、直辖市广播影视局：

自《广播电视广告播放管理暂行办法》（总局17号令）颁布以来，各级广播电视行政管理部门以“整顿秩序，规范发展”为主线，严格依法依规管理，使广告播放秩序明显改观，人民群众满意度有较大提高，提升了广播电视媒体的社会公信力，确保了广播电视广告收入的稳步、健康增长。特别是2006年，根据总局统一部署，各级管理部门对人民群众反映强烈的医疗资讯服务节目和介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的五类电视购物节目进行了集中清理和整顿。各级管理部门以人民群众利益为重，加大监管力度，克服人员少、任务重等多种困难，在较短时间内使整顿工作收到明显效果，受到社会各界的充分肯定。上海市文化广播影视管理局广播影视处、北京市广播电视局宣传管理处、安徽省广播电影电视局社会管理处、内蒙古广播电影电视局社会管理处、贵州省广播电视局社会管理处、河南省广播电影电视局事业管理处、山西省广播电视局社会管理处等7个单位，在广播电视广告播放管理工作中，建立了完善的广告监听监看机制，认真落实监管责任，加强对广告从业人员培训，积极指导公益广告的创作、播放，对发现的问题和群众投诉处理及时，管理成效显著。因此总局决定对上述7个单位给予全国通报表彰。

希望受到表彰的先进单位谦虚谨慎，戒骄戒躁，发扬成绩，再接再厉。其他管理部门认真学习受表彰单位的先进经验，从构建社会主义和谐社会的高度出发，坚持以人为本，坚持管理促发展，严格管理，进一步规范广播电视广告播放秩序。为建设社会主义精神文明、构建和谐文化、服务国家经济发展、促进广播电视事业繁荣做出新的更大的贡献。

5.电视台广告合同承包经营合同书 篇五

2015—2018电视广告承包经营

合同

书

*******台

2015——2018电视广告承包经营

合同书

甲方：*******台（以下简称甲方）乙方：

（以下简称乙方）

*******台本着面向市场，引进现代广告经营管理理念，做好做稳广告业务，更好地发展广播电视事业的宗旨，对本台的广告业务实行承包经营。通过面向社会公开招标，特聘乙方为甲方的广告业务经营承包人。根据《合同法》、《广告法》等法律法规的要求，按照平等协商、互利互惠原则，为明确双方的权利和义务，经协商一致，特签订本合同。

一、承包期限及相关约定：

承包期限自2015年8月15日至2018年8月14日，此期间乙方向甲方交纳广告经营承包款，合法经营广告业务的收入归乙方所得。

二、承包范围：

乙方的承包范围为甲方**一套、**综艺、**三个频道的广告业务，乙方在遵守《广播电视广告播出管理办法》等相关法律法规的规定的基础上，可以在上述三个频道的广告时段自主招商发布音视频广告。同时，乙方可用甲方广告部相关资质证件申请微信公众平台，并可在承包期间合法经营管理该微信公众平台。特别说明，甲方的多路插播业务不在本合同广告承包经营范围，但甲方可将多路插播业务交由乙方制作、发布、管理，供发布政府性、公益性的信息，作为提升电视广告影响力的手段之一，若因停电、技术故障等原因造成停播，也不作为补偿损失的依据。

三、承包金额：

乙方在承包期间，须向甲方交纳广告经营承包款项共计人民币

万元整。乙方对所承包的广告时段，在甲方及相关部门的监管下，依法经营，自负盈亏。

四、付款方式和时间：

1、乙方承包经营期间，须向甲方交纳50万元的保证金，在乙方依法依规经营且按时交纳承包款直至履行完本合同，甲方将保证金退回给乙方。

2、乙方在每月的25日前付清次月的承包款

元，直至本合同履行完毕。因乙方向甲方按月交纳承包款存在尾数除不断（万元/36月）的情况，双方约定：剩余尾数在合同到期时一并结算。

五、双方的权利和义务：

1、县委、县人民政府及其组成部门和县人大、县政协需要发布的行政性和公益性信息、县局和县台工作需要发布的信息及广告不列入转让范围，乙方必须无条件及时播出；甲方自办节目的开办费用不列入转让范围；《天气预报》节目仍由县气象局提供，其栏目内的广告由气象局经营，不列入转让范围。

2、乙方承包经营广告时段的确定以甲方广播电视节目安排表中的广告时段为准（详见广告时段附表）。如甲方需要直播、录播节目，广告时段应随节目的变化而作适当调整。总之，应按广告服从节目的原则处理。

3、乙方必须严格规范广告业务接纳、审查、登记、播出程序，应做到每笔业务有原始依据，有合同凭证，有主管部门对客户广告发布的审核意见，有甲方台领导对广告发布签发的审发单，广告安排时间只能在规定的广告时段中。特别是对当今社会关注的医疗、药品、食品、保健品和学校形象宣传、招生等广告内容，必须要由县工商局、县食药监局、县教育局等相关行政管理部门签注允许发布的意见。所有广告节目和成片必须由甲方台领导和台广告审查员审定后方可播出。

4、甲方提供现有的广告部正常使用的整套设备、办公用具和办公场地给乙方使用。经点验完好交付使用的设备，乙方应正确使用和自行维护，承包经营期间的日常使用维护费及办公耗材用由乙方自理。

5、甲方原则上不安排干部职工在广告部工作，但工作人员在完成好本职工作任务的同时，可以协助广告部从事广告编辑、制作、播音等工作，劳务费由乙方与工作人员自行协商支付。

6、乙方可面向社会招聘工作人员，但应聘人员均须报甲方审查同意后方可聘用，并应按《劳动法》履行相关合同手续，并报甲方备案，乙方所有聘用人员费用均由乙方自理。

7、除上级广电局统一供片外，乙方负责经营期间要引进和播出的文艺节目（含电视剧集、电视片），应遵守相关法律规定，节目应提交甲方先审后播。

8、乙方在经营广告代理业务时，必须按《广告法》及其相关法律法规的要求，合法经营，照章纳税（费），涉及宣传、工商、税务等有关部门的相关事宜，均由乙方自行协调解决，甲方配合协调。

9、乙方的一切广告经营活动应自觉遵守国家法律法规，并接受政府各相关部门监督与管理。乙方如在经营活动中因违法违规而造成政治、经济法律责任的，一切后果自负。

10、乙方发布广告的形式与手段应与甲方现有设施相适应，为加快广电事业发展，提高新闻质量和广告播出的质量，甲方应不断更新广播电视设备。乙方如果要更改或增加采、编、播环节设备及功能，须提前报告甲方，并由甲方负责添置。

六、广告经营管理：

1、在承包期限内，乙方所签定的广告合同必须报甲方备案，接受甲方的审查、监督，乙方若以甲方广告部的名义违规、擅自开展业务，所发生的法律、经济及其他纠纷，其责任全部由乙方自行承当。

2、乙方不得以任何形式转让广告经营权，在广告经营活动中承接的广告业务，必须与客户签订业务合同或登记业务凭证，本内自行保存，年终移交甲方保存。乙方不得签订超承包期的广告合同。

3、乙方因开展广告业务需要引进的文艺节目（如电视剧片等）应符合法律规定，并由甲方审定签字获准后方能播出。乙方因违规而发生的知识产权纠纷或政治责任事故，由乙方承担全部责任。

4、甲方对乙方的广告业务进行审核和监督，对广告内容进行审查，发现违规性质的广告有权决定撤播。

5、乙方在晚上8:00—9:00之间必须预留5分钟时间播出经台领导签字同意的政治性、政策性和部分公益性宣传内容，若无此内容，作为乙方广告播出时段。

6、乙方在经营中必须统一使用广告业务专用发票，并按照有关规定，建立健全内部财务管理制度，接受甲方的监督。

7、乙方所接广告业务，应当符合《广播电视广告播出管理办法》等相关法律法规，加强广告播出时段管理，尊重大众生活习惯，保证广告质量，加大公益广告发布数量和力度，杜绝荧屏污染。为丰富荧屏节目，鼓励和支持乙方自办房产、生活类广告专题栏目以提高收视率。

8、如遇国家对县市广播电视播出体制作重大政策调整，合同无法执行或必须更改的，乙方应交纳的广告承包款按照实际承包日乘以日平均承包款计算。如遇不可抗拒的自然灾害、停电、设备故障等造成本台三个自办频道同时且连续24小时以上无法播出的，甲方可按实际损失酌情补偿乙方，同时乙方须在连续停播24小时发生后的三个工作日内提交补偿申请，以便于甲、乙方共同确认并核实停播事实及造成损失的大小，乙方逾期提交视为自动放弃补偿。因设备故障、停电等原因造成停播不足24小时的，甲方不予补偿。

9、合同期间乙方不得以*******台的名义对外从事有损电视台形象与利益的活动，否则甲方有权终止合同并按情节轻重给予相应的处罚。

七、违约责任：

1、合同期限内，甲、乙任何一方擅自终止本合同或乙方逾期不交纳广告经营承包款，视为违约，违约方应依法赔偿另一方因此而造成的一切损失。

2、甲方或乙方若有有关合同履行的重大事项需要协商，须提前30天告知对方，协商取得一致意见后依法办理相关手续。

3、乙方若未在当月按时交清次月承包款，甲方应在当月下达《催款通知书》；乙方若次月仍未按时交清承包款，甲方下达《催款通知书》和《合同终止意见书》，本合同在乙方欠款经营三个月后自行终止，甲方不退回乙方的保证金。

4、若乙方累计4次（非连续）未按时交清承包款（甲方下达《催款通知书》累计4次），甲方有权终止合同，并不退回乙方保证金。

八、乙方如提前终止合同，甲方不退还保证金。乙方在经营期限结束后，在没有违背上述条款的情况下，优先享有下一轮广告经营承包代理权。

九、本合同在履行过程中如遇与国家法律法规相关条款相抵触时，应以国家法律法规为准，并与甲方协商修改相关条款。

十、合同未尽事宜，甲、乙双方协商解决。

甲方（盖章）：

乙方（盖章）：

6.广播电视台广告合同 篇六

一、认真落实宣传管理责任制。严格执行三级审查和重播重审制度，任务到岗，责任到人，认真细致把好每一道关口，坚决杜绝安全隐患，进一步完善突发事件宣传报道工作应急预案，妥善做好突发事件广播电视台应急宣传报道工作。

二、加强广播电视节目监管。规范电视剧播出管理。明确专人对播出节目进行收听收看，逐一审核剧目播出手续，对手续不全节目一律封存，坚决清理。

7.广播电视台广告合同 篇七

一、各地广播广告策划的现状

我国广播广告大多采用音乐加语言的类型。各级电视媒体竞争激烈, 广播电视广告形成全国性广告投放与地方性广告投放两大竞争局面。由于中央与省级广播电视台不断加大节目的投入, 新媒体与广播电视广告客户的竞争显得异常激烈。部分省市级电视台的新闻节目收视率甚至超过央视新闻节目, 新浪网、搜狐网、网易新闻网站新媒体的崛起, 改写了广播电视广告发布一家独大的局面, 逐步逐渐形成了网络、户外、手机多媒体与央视、省级与境外卫视、省市级地方台多元发展的新局面。媒体泛滥的时代, 各种广告媒介如雨后春笋拔地而起, 各种广告媒介的竞争也越来越白热化, 各种能使用的手段都用上了, 广告打包发布不再是一个新鲜事。中国的广告媒介市场目前还不是一个完全成熟的市场, 有很多广告经营代理公司参与电台的节目制作, 从而导致很多媒介与广告经营代理公司的冲突与矛盾, 为了争抢广告客户, 各自拿出自己的“十八般武艺”, 进行资源整合广告打包投放, 多媒体和广播电视的广告竞争各领千秋、平分客户。无论是广播制作内容, 还是播出形式以及广告的策划定位了, 为广大的视听用户展现了一个了解产品讯息的重要窗口, 体现广播电视广告策划人、制作人的良好职业素质。广播广告的策划人要依据广播语言直线传播的特点, 结合音乐画面进行广告进行创意和策划, 精心构思设计广告的发布内容和方式, 以取得最佳的广告播出效果。

二、广播电视广告制作的创新

广告经营是广播电视台生存发展的物质基础之一。伴随着网络多媒体的兴起与普及, 媒体广告的竞争日趋激烈和多样化, 单一的传统媒体不再是客户广告投放的宠儿。网络多媒体作为新型的传播媒介, 越来越受到厂家和客户的喜爱, 传统的广电媒体与新媒体的竞争激烈又迅猛。如何将广播媒体与广告市场有效对接, 做大做强广播电视广告, 实现跨越式发展, 是每一个广播电视人面临的重大问题。

由于广播语言直线传播的特性, 广播电视广告播出有强烈的时间要求, 不能拖泥带水, 时间久了听众就会调台, 那就得不偿失了。广播电视广告前期创意时选择合适的音乐, 这个广告就成功了一半。选择好的、合适的音乐足已触动每个听众的心灵, 使广播电视广告的受众有一种身临其境的感觉, 会让受众有消费的冲动, 所以音效的作用功不可没。

广告公司代理广播电视广告是目前广播发展的新思路。当前广告收入仍是广播电视台的主要盈利方式, 广播电视广告自营本身存在成本高、效率低的现状。如果各媒体“互帮互助”结合起来, 不仅可以使商家少花钱, 还可以减少各媒体之间的恶性竞争, 并且还可以增加各媒体未涉及领域的产品客户开发, 从而增加各媒体的广告收入。

例如, 广播电视广告与网络广告的结合, 在广播投放的产品可以在结束语里加上百度的关键搜索词语, 这样详细的产品介绍可以在百度网站上查询, 补充广播广告瞬间即逝不能让人详细了解的缺点, 不仅可以增加经济实力稍弱的商家投放, 而且也可以达到商家的广告效应, 也带动了网络广告, 从而可以增加多家媒体的广告收入, 形成互动模式。

如果能很好地把多种媒体广告平台有机结合起来, 不仅仅可以增加广告产业收入, 而且可以使各媒体之间进入一个良性循环共同进步的上升渠道。

三、结语

随着多媒体技术的应运而生, 广播电视在创新上要与多媒体结合, 在媒体融合中日益走向多媒体和多元化。广播电视人凭经验已经不能准确地描绘和规划未来的广告投放, 只有努力策划和抢占媒体经营的制高点, 培养广播多元化经营, 建立做强主业和品牌, 打造广播多元化经营的能力和优势, 才能把借助于主业优势和品牌优势进行延伸发展的相关产业经营好。

摘要：多媒体的出现对传统媒体广播电视广告的投放形成了新的挑战。网络的数字化、信息化使得多媒体广告平台百花齐放, 厂家和客户的广告投放平台有了更多的选择。新兴的网络媒体以及路牌广告媒体、手机短信平台等多种广告形式先后涌现, 对传统广播广告形成了新的挑战。该文就广播电视广告如何进行策划创新进行了探索分析。

关键词：广播电视广告,网络多媒体,广告策划创新

参考文献

[1]许晓明.对电台广告繁荣现状的思考[J].经济论坛, 2005.

[2]杨俐.电台广告的组织营销和产业化经营[J].新闻知识, 2008 (11) .

[3]李旭兵.传统媒体与新媒体融合之策略[J].新闻爱好者, 2011 (15) .

[4]郭全中.论传统媒体转型的方向与途径[J].新闻研究导刊, 2011 (6) .

8.电视台广告发布合同 篇八

广告客户单位（以下称甲方）：

广告发布单位（以下称乙方）：

甲、乙双方根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》及有关法律法规规定，签订本合同，并共同遵守。

一、广告发布内容及期限

1、广告发布媒体为。

2、广告发布时间2011年6月18日至2011年9月18日，首播当日19:45，复播当日21;20次日8：303、单位广告规格：60秒

4、广告内容：

二、广告费及支付方式

1、广告费为人民币68000元（大写：人民币陆万捌仟元整）。如果广告发布时间发生变动，以实际播出期数为准计算广告费。

上述费用包括广告发布费、代理费、审批费、播放费、税费等乙方完成本合同项下广告发布所需的全部费用，除此之外，甲方无须再向乙方支付其他任何费用。

2、支付方式：

相应金额的合法发票，否则，甲方有权拒绝支付广告费。

三、甲、乙双方的权利义务

（一）甲方权利义务

1、甲方负责广告内容的设计并向乙方提供广告样带。

2、如甲方欲变更广告内容必须提前三个工作日通知乙方,因此引起发布期间中断，广告发布期间相应顺延。

3、甲方应按合同约定支付广告发布费。

4、甲方应保证所提供的广告内容及相关事项来源合法。

5、甲方有权对乙方的广告发布行为进行监督检查，并随时提出异议。

6、如果广告发布时间发生变动，以实际播出期数为准计算广告费。但非甲方原因造成停播的，乙方应返还甲方已付广告费。

（二）乙方权利义务

1、乙方负责办理广告发布所需全部手续，并承担因此而发生的全部费用。

2、乙方应当严格按照甲方提供的样带制作和发布广告，未经甲方书面同意，乙方不得擅自改动广告内容。

3、乙方有义务审查甲方提供广告的内容，对不符合法律法规的广告内容和表现形式，乙方应当及时书面通知甲方。

4、乙方如调整广告播出时间，应提前七日书面通知甲方，并征得甲方的书面同意后进行。

5、如果甲方发现本合同项下广告的播放出现错发、模糊不清、错误、播放不全、漏播等质量问题，经双方核实确认，采取漏一补

一、错一补一的原则。即每出现一次，视为甲方广告在该时段没有播放，乙方应为甲方免费重新补齐该时段。如

连续出现质量问题达三次或累计达七次，甲方有权解除本合同。甲方已交付的广告费乙方应予返还，并支付甲方本合同总价款20％的违约赔偿金。

四、不可抗力

在广告发布期限内，如遇不可抗力、政府行为、国家政策调整等原因，致使该广告中断发布或不能发布，双方均互不承担责任。如广告发布中断，中断原因消除后广告可继续发布的，合同继续履行，广告发布期限相应顺延。如广告发布终止或甲方选择广告发布期限不变的，双方按实际的广告发布期限进行结算。

五、违约责任

1、甲方逾期付款，则每逾期一日，甲方应按合同总价款的万分之二向乙方支付违约金。甲方逾期付款超过十日，乙方有权停止发布或解除合同。

2、乙方违反本合同其他约定，经甲方通知限期改正，期满后仍未改正的，甲方有权解除本合同。甲方已交付的广告费乙方应予返还,并支付甲方本合同总价款20％的违约赔偿金。

六、其他事项

1、甲、乙双方资料如有变更，包括通信地址、电话、传真等内容，自变更之日起十天内必须及时书面通知对方，否则，视为未变更。

根据合同地址发出的所有书面通知，以特快专递形式发送，在寄出三日后视为送达。

2、甲方提供的广告样带作为本合同附件，与本合同具有同等法律效力。广告样带由甲方负责保存。

3、本合同一式肆份，双方各持贰份，具有同等法律效力。本合同自甲、乙双方签字盖章(无骑缝印无效)之日起生效。

广告客户（甲方）广告发布单位（乙方）

单位名称（章）：单位名称（章）：

单位地址：单位地址：

法定代表人：法定代表人：

委托代理人:委托代理人:

电话：电话：

传真：传真：

开户银行：开户银行：

9.广播电视广告播放管理制度 篇九

一、为了加强广告管理，推动广播电视广告健康有序的发展，有效地利用广播电视媒介为社会主义服务，制定本制度。

二、一切广告的制作、播出必须遵照国家法律法规，以服务于广大受众为目的，促进我县经济发展。

三、所制作、播出的广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。

四、广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。

五、广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。

六、广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

七、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。

八、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取专利权的、不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。

九、广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

十、广告应当具有可识别性，能够使消费者辩明其为广告。不得以新闻报道形式发布广告。所发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

十一、药品、医疗器械、农药广告制作与播出必须遵守广告法规定。

十二、不得制作、播放麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品和烟草广告。

十三、食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。

十四、在制作、播出广告前，应向广告主提供真实的广播电视覆盖率、收视率等资料。向广告主说明制作、播出方式，播出时间、期限，并按所达成协议严格执行。

十五、不得为法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务设计、制作、播出广告。

十六、广告制作播放程序：前台文员开制作通知单，一式两份。策划人员、制作人员以及配音等人员签字并分别完成各项工作后，交由审查员审核签字后方可播出。

十七、外联客户经理要作好合同广告的播出记录，填写好广告登记表，存档登记。

10.电视广告发布合同 篇十

签订地点：

甲方：

乙方：xx电视台

根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》等有关法律规定，经双方协商，签订本合同，以资共同遵守。

一、广告发布要求：

广告发布媒介： 电视 ;

广告发布内容：字幕 ;; 广告发布内容的提供：甲方企业广告字幕由甲方提供，乙方应按《广告法》规定，认真审查上述广告内容。如甲方提供的广告内容不合法，乙方有权拒绝发布;

广告发布的时间： 20xx年1月1日起，至20xx年12月31日止;

广告的发布时段： 字幕：晚间20：00——23：00(国家法定节假日除外)

二、基本条款：

2.1甲乙双方充分了解此合同的全部条款，在自愿的基础上签订本合同。

2.2此合同为单一的广告发布合同，责任和义务仅限于合同规定的条款，双方不存在此合同内容约定之外的任何责任关联，双方各自对自己的行为承担相应的责任。

2.3甲乙双方必须严格遵守约定保密义务。

三、甲方的责任和义务

3.1甲方必须向乙方提供本企业的营业执照复印件并加盖本企业的公章和法人签字盖印的授权书正本。

3.2甲方广告内容的信息必须是真实的、合法的、不损害第三方利益的，同时对信息的内容承担所有的责任和义务。

3.3甲方必须按照本合同的约定准时付款。

3. 4如果由于甲方的原因造成广告播出不正常，责任由甲方自负。

四、乙方的责任和义务

4.1乙方必须按照合同的约定，准时、准确地发布甲方提供的广告。

4.2乙方有责任和义务对甲方所提供的广告内容的真实性及合法性依照广告法的规定进行必要的审查，删减和修改与广告法规定不相符的内容，必须事先通知甲方。

4.3乙方在发布甲方广告期间，应维护甲方的合法利益。

4.4如特殊情况不能按期播出，乙方必须提前通知甲方。

4. 5如果由于已方的原因造成广告播出不正常，责任由乙方负责。

五、字幕价格及付款方式

针对某某集团与某某电视台友好长期合作的关系，某某集团承诺全年在某某电视台投放不少于陆拾万元，并按每季度壹拾伍万元支付给某某电视台，(具体付费日期见结算方式)

某某集团享受特惠政策：1、全年字幕以每字壹拾贰元计算(不再按条计算)2、给与全年新闻片头5秒，3、给与全年3期标准的《消费向导》，4、给与新闻报道支持及形象保护，5、给与全年15l秒30次画面广告。

合同金额陆拾万至壹佰万以内(含壹佰万)，每字壹拾贰元，超过壹佰万以上的部分按每字玖元。

合同保底总金额：￥ 元，大写： 。

广告总字数：按实际发布的字数计算;

结算方式和期限：

付款方式：现金或转帐均可。

六、不可抗力条款

如果发生了不可抗拒的因素，甲乙双方各自承担自己的`责任。如：战争、瘟疫、洪水、地震、地陷、飓风、火灾等自然灾害及政策等非人为因素而引起的，双方不承担任何法律上和经济上的责任，双方将根据实际情况协商延长广告发布时间作为补偿。

七、其他约定：

鉴于双方的友好合作关系，乙方已经给予甲方全面的优惠，因此本合同必须在合同约定期限内完成，甲方必须按季度准时支付相关费用，不得擅自更改、推迟广告发布时间，并严格遵守对本合同的保密。

7.1本合同一经签订，即具有法律效力，双方必须严格遵守所有的条款。如有附件，本合同附件作为合同不可分割的组成部分，与合同具有同等法律效力。

7.2本合同及任何附件的任何修改都必须得到双方的同意，任何一方无权独自修改终止本合同及附件。

7.3本合同及附件一式二份，双方各持一份，自双方代表签字、盖章之日起生效。

甲方：

乙方：

地址：

地址：

委托代理人：

委托代理人：

邮编：

邮编：

电话：

电话：

开户银行：

开户银行：

开户账号：

开户账号：

签定日期：

11.广播电视台广告合同 篇十一

第三章 广播电视广告创意

（一）学习目标与学习方法指导

环顾我们生活的世界，小到奥运会标，大到宇宙空间站，都是人类创意力的产物。广告电视广告的产生，同样有赖于创造力。只有经过了一种创造力发挥重要作用的过程，广播电视广告才能以精彩的面貌呈现在人们面前。这个过程我们把它叫做寻找广告创意的过程。

（二）内容概要

一、广告创意的概念和基本要求；

二、创意思维方法；

三、消费者心理与广告创意

（三）各节重点难点提示

第一节：广告创意的概念和基本要求

（一）重要观点 掌握广告创意的概念

重点掌握广告创意的基本要求

（二）主要概念

第二节：创意思维方法

（一）重要观点

了解各种创意思维方法的概念和特点

（二）主要概念

1、发散思维法

2、逆向思维法

3、头脑风暴法

第三节：消费者心理与广告创意

（一）重要观点

一般了解消费者接受信息的心理过程

重点掌握广告创意与消费者注意规律、态度形成间的关系

（一）主要概念

本章要点：

1、广告创意的概念

2、广告创意的基本要求

3、创意思维的各种方法

4、消费者心理对广告创意的影响

第四章

广播电视广告的传播特点

（一）学习目标与学习方法指导

如果用一个词来形容广播广告的创意元素那就是单纯，广播广告的创意表现元素只有一个——声音。但这并不意味着广播广告表现苍白无力，相反，声音能够创造出一个丰富多彩的世界。我们从广播广告里不仅能听到用语言串织的精彩对话，还能听到流动多变的音乐，大自然的一切声响同样会被小小的收音机传递到耳边。

（二）内容概要

1、声音三要素

2、广播广告的类型

3、广播广告的制作

第一节：声音三要素

（一）重要观点

重点掌握广播广告声音三要素的概念、特点和应用规律

（二）主要概念

1、语言

2、音乐

3、音效

第二节：广播广告的类型

（一）重要观点

一般了解广播广告的各种类型

（二）主要概念

第三节：广播广告的制作

（一）重要观点

一般了解广播广告的播音和录制过程

（二）主要概念

本章要点：

1、广播广告语言

2、广播广告音乐和音响

3、广播广告创意表现的基本类型

4、广播广告制作的具体过程

第五章

电视广告的创意表现

（三）学习目标与学习方法指导

电视广告的最大特点就是声像俱全，拥有视觉表现和听觉表现“两员大将”。他们一呼百应，能把模特、产品、大自然等等号召在同一广告主题下催生聚变反应，以巨大的商业和艺术能量给受众留下深刻的印象。而类似“蒙太奇”这样源自电影艺术的手法，更使电视广告创意如虎添翼。因此，尽管电视广告制作成本和投放成本居高不下，但它却受广告主的青睐，是广告竞争中不可掉以轻心的战略高地。

（四）内容概要

1、电视广告的听觉表现

2、电视广告画面

3、电视广告镜头

4、蒙太奇

5、电视广告的创意表现类型

第一节：电视广告的听觉表现

（一）重要观点

掌握语言、音乐、音效在电视广告中的运用规律

（三）主要概念

第二节：电视广告画面

（一）重要观点

重点掌握电视广告画面的概念、构图原则 一般了解电视广告画面的色彩

（二）主要概念

第三节：电视广告镜头

（一）重要观点 重点掌握电视广告镜头的概念、表现方式 掌握电视广告镜头的拍摄方法、景别、角度

（二）主要概念

第四节：蒙太奇

（一）重要观点

重点掌握蒙太奇的概念、分类 掌握蒙太奇电视广告中的运用

（二）主要概念

1、蒙太奇

第五节：电视广告的创意表现类型

（一）重要观点

了解电视广告的几种创意表现类型

（二）主要概念

1、直接展示解说

2、故事演绎

本章要点：

1、电视广告创意表现的听觉元素

2、电视广告画面的概念

3、电视广告画面构图的组成部分、特点和原则

4、电视广告镜头的概念及表现方式

5、蒙太奇的概念、类型及其在电视广告中的运用

6、电视广告的创意表现类型

一则好广告，一个好故事——国泰航空电视广告点评 梁永年最近，笔者有一晚正在读报纸，突然电视传来一阵很吵的声音，原来是国泰航空的新一辑电视广告。小女孩的声音，起初听来有点令人不耐烦，不过愈听愈觉得惹笑，这个广告可说是“先声夺人”！广告画面是一个小女孩，一手不断挥动长臂猴子公仔的手，吱吱喳喳不停口地问﹕“有几远呀！有无上海咁远呀？有无美国波士顿咁远呀？有无外星球咁远呀？有无南极，有无泰国咁远呀？„„有几远呀？”在一连串“有几远”的问题中。画面一直由她家中出发拍摄到机场登机，再拍到坐在航机上，那个小女孩仍在不停地问“有几远” 的问题，吵得很。就因为没有人响应她，镜头来一个远镜：机舱所有乘客都睡了或在休息，再近镜：小女孩拉开身旁父亲的眼罩，将脸庞贴紧继续吱吱喳喳地问爸爸﹕“究竟有几远呀？”镜头再一转，是一杯软滑美味的雪糕。原来空姐拿来了一杯雪糕，她立时停了口，乖乖吃雪糕，而父母及其它乘客终于可以安乐地在机上睡觉。广告反映了时下小朋友的调皮，求知欲甚强，任何新奇事物都总有1万个为什么，弄得父母哭笑不得。小女孩非常活泼精灵，所以声音有一点吵耳，但你还是愿意听下去，并且愈发觉得她可爱。广告的拍摄手法简洁，没有太多花巧。因为重点都放在主角上，相信这辑广告在选角上花了很大的功夫，在拍摄过程中亦不免有很多滑稽的事情发生，NG镜头多也是预料之中，拍这类广告不易，对小演员虽然要付出较多的耐性，但效果却最讨人喜欢。另一个同期播出的广告，风格迥异，讲一对年轻、打扮新潮的男女去东京购物。女的每到一个景点，就摆出不同姿势，讲的就是一句“Shopping”(购物)﹔另一边，男伴永远是一句“stop”(停止)。忽然手机响起，是一个短讯，男的就递给女伴看，原来是国泰传送给乘客的一个登机提示信息，通知乘客准时到机场，画面一转，男的已经拖着女伴快步走往机场。

1个主题4个广告

“雪糕”篇和“购物”篇都是介绍国泰的服务。跟去年11月开始到现在还在播出的“锁匙扣”篇和“新婚暂别”篇，4个广告是同属一个系列，围绕着国泰不同的服务，宣传的主题是“即使看来微不足道，我们也为你用心做好”。点子很贴题，没有硬销感觉，只会令你实时想坐飞机去度假！4个广告，4个故事，最巧妙是风格各具特色，如“锁匙扣”篇幽默和写实，一开始是女人将钻戒放入杯中，说﹕“10年啦，每次出trip连个锁匙扣都无”，然后挥笔签名﹔同时，男人掩脸哭，间接交代他们离婚。镜头一转是男律师在机上翻阅购物杂志，空姐问他是否想买一些东西给太太。他回问空姐有无锁匙扣卖，此辑广告，营造感人的气氛，带出在飞机上其实也可以很浪漫。至于“亲吻”篇则充满温馨情怀。画面开始几秒的时间都是一对新婚夫妇在亲吻，缠绵着；男人要外出公干，穿着睡裙的女人赤着足，一直紧贴着他，直至去到登机处，旁白：“是真实是幻想再也分不清。”镜头是女人含情脉脉地望着男人，男人回眸亲切地笑了一下，然后上了机。在机舱上男人把玩手上指环，空姐很细心地为他递上一个飞机上电话，让他打电话给太太，舒缓相思之苦。这4辑广告都有好完整的故事感，格调一致，国泰的确很费心思地通过一些一直存在的服务(如机上购物等)，带出“亲切关注”的感觉，也就是国泰航空今次的宣传主题———“即使看来微不足道，我们也为你用心做好”，外间对这辑广告的反应亦非常理想。现今，乘客选航空公司，会看价钱、航线、航班密度之外，服务是否好更是一个重要考虑因素，国泰今次透过广告建立了一个关怀顾客的品牌形象。

超脱尘世的远大净美电视广告点评

就像一个曾经热播的广告一样：“心有多大，舞台就有多大”，这种想象中的蛊惑，推动央视用她无以伦比的覆盖能力征服了一批批怀有野心的企业家。他们都是产品运作和媒体操控的高手，依托千姿百态的广告，把品牌很好地秀了一把。寂寞身后名。巨大的投入带来了什么，我们心里都很明白。从空调方面来说，美的空调那则花枝招展的广告每次播出都能引来观众的一片惊叹。这次广告走向了艺术那一边，让画面美的开出花来。“美的心思，你的心思”也同样是直接深入观众的心坎，为产品精美的造型外观不断叫好。这次该说到远大净美了。无疑这是VI设计的一次退步，我们看到了支离破碎的“净美”标准字，似乎设计者的初衷正在于让用户辨认不出这是“净美”二字。还好广告给了我们一些惊喜。通过做试验的方法，把空调机的内胆拆了出来，告诉你空调原本有多脏，用了净美，生活有多美。在体现“净、美”的产品利益点方面，广告很到位，除了一双手和一个机器之外，画面上没有多余的元素。卖点准确，表现清晰。清晰到你只知道产品在除尘方面有特异功能，甚至来不及看到产品究竟长什么样。所以，广告单纯有单纯的好处，也有单纯的坏处。广告毕竟还是一种商业行为，有它的商业运作目标，产品广告突出产品是必须的。这样的广告，在央视投放一次就是10万，我们有时还必须为了成本而不得不考虑更多一些元素。从说服力方面来看，广告希望达到的是通过震撼的手法来达到吸引观众关注。很显然，这个初衷是达到了，可以想象，一个人一年不洗澡、不换衣服会有多脏乱？把空调多年运转后形成的污垢毫无保留地呈现子镜头前，然后一洗了之，最后呈现出崭新的内胆，确实让人心情舒畅。但是就像前面提到的美的空调一样，别忘了，空调是一种重要的家电，外观设计很重要，这个元素被远大遗忘了。其次，家用电器还是要考虑到家庭成员的接受程度。理性诉求的广告，并不太为家庭主妇所接受，除非有明显的利益点。比如郭冬临的汰渍，洗衣服就是出色，这个没办法，每个主妇都很关注。至于悬挂在3米高空的空调机，相信能把它拆下来的家庭主妇并不多。因此，这样的广告有可能会离卖点很近，但生活很远。很担心这个广告播久以后，会让观众产生这样的联想：我们生活在尘世，我们被细菌包围，这是事实，请不要通过广告改变我什么。净美空调机、新风机、空气净化机这么好的产品，可能会被一则不太好的广告所误。传说中远大高层赴北京讨论广告方案都是开着私人飞机去的，我很担心这种高空的作业，难免离人间太远。

一个明星几张脸？－－刘德华电视广告点评

作为活跃于歌坛和影坛的巨星，刘德华同样是炙手可热的广告天王。下面就刘德华在各个时期所拍的部分电视广告进行描述，并点评之。

1、南极人-保暖内衣广告

音乐： 轻柔的萨克斯缓缓而起…

话外音：冬天穿内衣，我很挑剔，我喜欢新感觉，全新南极人毛缎内衣，羊毛般

的温暖，丝缎般的熟悉，保暖内衣第三代，南极人毛缎内衣。

画面： 草原，木屋，蓝天，奔马。

刘德华与几个小朋友在青青的草原上奔跑。

雪白的羊群。

刘德华抱起一只小羊，手轻轻抚摸雪白而厚厚的羊毛。

点评：草原的景色很美。但刘德华在片中故作深情状地推荐内衣，象个婆婆妈妈的妇女，一点也不美。可能是厂家希望借刘德华的人气，改变中国男人不重视内衣的习惯。

但实际上事与愿违。如果不是脑袋进水，谁会整天向别人讲自已对内衣的看法呢？还不如南极人另外一则广告：葛优回头对美女说一句“南极人，我都说了一千遍了”，而其创意和手法更是比北极绒的赵本山一句“地球人都知道”相差很远。

在明星广告中，所设计的台词应该符合人们交流的习惯。否则砸了产品，也砸了明星。

2.贵人鸟休闲运动鞋

音乐：动感音乐

画面：

刘德华一袭白衣。

刘德华眼睛放光。

刘德华飞跨一条木板桥。

刘德华腾空翻滚。

红色运动鞋的特写。

话外音：天下任我行，贵人鸟休闲运动鞋。

点评：本片的大意是刘德华借助贵人鸟的神奇弹力，从而能够“天下任我行”。但看到一双鞋，眼睛放电成那个样子，就很生硬了。

如果在片中让刘德华更加从容不迫些会不会更好呢？

学学耐克，乔丹与耐克运动鞋早已达成了天人合一的境界，没有一丝渲染的成分，却一切尽在不言中。

另外：刘德华所影响的人多是中青年人，片中所设计的这个动作却是小年轻所为。换成打网球或高乐夫球会不会更符合这个品牌的名称，更能影响其目标受众呢？

在明星广告中，明星的行为举止应该符合其身份。

3.道地

1）老虎篇

音乐：欢快的音乐伴着刘的深情款款的歌声。

画面：大海。沙滩。

字幕---“自然味道，自然道地”。

刘德华畅饮饮品。道地饮品特写。

刘德华与几只虎崽亲密的玩耍。

话外音：自然味道，自然道地。

2）木筏篇

音乐：欢快的音乐伴着刘的深情款款的歌声。

画面：字幕---自然味道，自然道地。

海边，白云，椰树。

刘德华畅饮道地饮料。

刘德华喝完浑身充满力量，腾空跃起。

刘德华欢快地自制木筏。

然后，惬意地躺在木筏上，任自在海面飘流。

话外音：自然味道，自然道地。

3）天空篇

音乐：轻柔的音乐伴着深情的歌声。

画面：字幕——自然味道，自然道地。

蓝天，白云。

刘德华一袭白衣在空中翻来翻去。

落到地面后，刘德华畅饮道地饮品

4）树林篇

音乐：轻柔的音乐伴着深情的歌声

画面：字幕——自然生活，自然活一次。

幽深的小树林，一条潺潺的小河。

刘德华一袭黑衣放松地跳跃着，并来个优雅的空翻。

随后一瓶红色饮品也跟着来个空翻。

刘德华做个要起飞的姿势，随后这瓶红色饮品也跟着做同样的动作。

刘德华盯着红色饮品，拿起畅饮。

特写：道地乌龙茶，绿茶，红茶。

点评：这四则广告分别从不同角度，将人、动物、自然融合在一起。画面优美而和谐。看过这个广告之后，就分明感受到了道地

饮品的滋味：纯净、甜美、自然。

刘德华在片中的表演很到位，完全没有了世俗世界对人的束缚，体现了人们对于自由和自然的向往和追求。

在明星广告中，明星在广告中的表现应能给人想象的空间，真正使消费者由对明星的喜爱，转变为对产品的喜爱。

4.天马摩托车

音乐：动感音乐。歌声欢快唱起。

画面：

刘德华骑着天马摩托车飞驰在车流的前面。

英文字幕speed（速度），摩托车的特写：“精通天马”，英文字幕comefort(舒适),smart（轻巧）。

画面切换。一群歌迷手举鲜花向刘德华涌来。

刘德华飞快地转身跑走.。歌迷在后面穷追不舍。

远看歌迷就要追上，当歌迷们经过刘德华的天马摩托车时，停下来，争着欣赏摩托车。

刘回首开怀一笑。

刘德华和众多歌迷各自骑着摩托车，一起来到野外。

标版。

点评：总的感觉是情节牵强扭捏。歌迷追歌星，会因为看见一辆摩托车停下来？而且片中突出的产品特点并不是它的外观，而是“速度、轻巧、舒适”。

在明星广告中，广告情节要能“意料之外”，但也必须在“情理之中”。

5.奥妮 “发廊篇”

音乐：吉他声伴响起。刘德华的歌声：梦里，我早已经见过你，翻来覆去叫我不能忘记。醒来……

画面：一间发廊，刘坐正在沙发上一手拿一本美发杂志看，一手拿剪刀比画。

一位长发美女飘然而至。

刘德华有种似曾相识的惊喜。

刘德华轻柔地为美女梳头。

美女又黑又亮的长发特写。

话外音：更黑更亮更健康——奥妮首乌洗发露。

点评：歌很好听。但这则广告和周润发的“百年润发”广告相比就显得很拙劣。在百年润发的广告片中，周润发与女主角伉丽情深，而本片就没有那种情深意切的味道，美女的确是让人砰然心动，但并不能唤起消费者心目中的美好情感。要知道，周润发在百年润发广告片中的深情一笑，让多少人为之动心！

只有帅哥美女，没有真情实感的明星广告，是不可能有强大的生命力的。

6.Baleno 休闲服

音乐：吉他声伴着歌声“还记的我吗，在拥挤的地方，还记的我吗，一个人独自流浪，我真的不怕到处人海茫茫…..我的温暖睡在你眼光”

画面：运动场上，字幕和Baleno的标志。

红色跑道。

刘德华身着一身Baleno休闲服，悠闲自在。

切换画面——一场激烈的足球赛

切换画面——倾盆大雨，刘摔倒在泥泞里又坚强地站起来。

切换画面——红色跑道上，刘飞奔超越了跑在前面的队友。

话外音：还记的我吗？Baleno

点评：这是一则很感染力的广告，能唤起受众不畏困难和挫折，奋进拼搏的情怀。由于其积极向上的诉求，赋予了产品鲜明的性格，从而撞击目标群体的内心。

7.旭日升冰茶

音乐：活泼欢快的音乐节奏伴着刘的歌声。

画面：

一望无际、黄沙满地的旷野。

刘的女友负气冲在前面。

刘追上来，满怀歉意，但又无可奈何。

突然刘爬上车，在车上载歌载舞。

（刘的歌声：我要甩甩我的手，我要摇摇我的头）。

乐观向上的歌声使女友想起了他们初遇在的厅的情景：五彩迷离的灯光下，刘与她正尽情地跳舞。刘的眼光与美女相遇，两人心有灵犀地一笑，共饮冰红茶。

特写“冰红茶”。

切换画面,女友回到刘的身边,一起畅饮冰茶旭日升.话外音；新的活力，你我拥有，冰茶旭日升。

点评：旭日升本来一直选青春活泼的明星作形象代言人，不知吃错了什么药，换上了刘德华。显然这和旭日升的目标群体是不相吻合的。因为刘德华所代表的是成熟

和魅力，不是青春和活力。

选择明星作形象代言人，明星的风格应与目标群体的精神追求一致。否则只会适得其反。

8．爱立信手机

声音：刘德华的歌曲。

画面：爱立信手机响起。

刘德华接到任务驱车前往完成绝密任务。

刘德华与敌人殊死搏斗。

爆炸。火光冲天。

直升飞机轰鸣而过。

刘德华在夺命狂奔。

刘德华用手机下载文件。

刘德华取得胜利，在欢呼。

出现标版：爱立信，一切尽在掌握

点评：这是刘德华最经典的广告片之一。这则广告将情节溶于刘德华扮演的英雄片中。广告与电影，真实和虚幻，浑然一体。