dsp互联网广告投放

dsp互联网广告投放（共12篇）

1.dsp互联网广告投放 篇一

据易观国际刚刚发布的《宏观经济变化对房地产行业互联网产业影响-汽车营销专题报告2008-2009》显示，209月，我国汽车行业互联网广告投放总额达到18116.7万元，比上月的13995.4万元增长29.45%，比今年以来投放额最高的6月份的17551.2万元增长3.22%，

报告称9月汽车互联网广告投放回暖网络广告

，

2008年1-9月份汽车行业互联网广告投放总额为132749.3万元，但受到传统节日、重大事件等以及销售时节所影响，月度之间变化较大。在2008年2月份，受到春节的影响，汽车行业的互联网广告投放环比下降达到25.4%，此后处于缓慢的提升阶段，到6月份重新回到23.4%的高增长。而到8月份，整个互联网的热点在向奥运倾斜，尤其是在北京、上海等奥运场馆所在地，当地汽车销售的开展和进行受到了一定的影响。

在营销投放环节，汽车生产厂商，在互联网品牌广告投放方面有所降低，但仍存在一定程度的持续性；随之汽车销售、服务端，在广告投放方面受到了较大程度的影响，大幅降低，8月份汽车行业的互联网广告投放环比下降到了13.4%。

进入到9月份，随着汽车行业黄金销售期的来临，汽车行业的广告投放有所回暖，环比增长29.4%。同时，包括大众、丰田、本田、通用系在内的广告投放均有不同程度的提升。

2.dsp互联网广告投放 篇二

在信息爆炸的时代, 产生海量的数据是互联网、移动互联网发展的必然结果, 我们需要对数据进行挖掘、管理等操作来形成有价值的信息资产, 这就是大数据, 它解决的是数据存储问题。云计算是网络上的服务器群对分布在网上各个节点的资源进行计算分析、整合优化从而形成有价值的信息服务再供应给用户的过程。

大数据和云计算的核心是对海量数据进行存储以及对网络资源进行统一管理, 从而形成有价值的资源库, 快速及时地响应用户发出的服务请求。对于用户来说, 存储和分析数据等一系列过程都是被封装起来的, 用户只需发出请求, 就会收到相应的服务。

正是有了大数据和云计算技术的基础支持, 再加上大规模文本分析技术、信息检索技术、统计建模技术、机器学习、最优算法等技术涌入在线广告领域才形成了今天的DSP广告。

二、DSP广告模式

(一) 含义

对于DSP概念的界定, 各个DSP公司及在线广告研究机构众说纷纭, 笔者认可的解释是:DSP (Demand Side Platform) 即需求方平台, 是集媒体资源整合购买、投放策略制定、投放实施优化等功能于一体的一站式平台。它是基于受众的精准投放方式, 以期帮助广告主实现媒体采购和广告投放的最优化。

DSP就像一个在线拍卖会, 拍卖的商品是贴有不同标签的网络用户而并非媒体资源, 拍卖会上的“商品”数量极其庞大, 拍卖过程在不间断地进行。对于广告主来说, 他们会根据标签选定自己的目标用户, 然后给出一个合适的价格, 通过广告主之间的竞价, 出价高者获得向这些特定用户投放广告的机会。这个过程看起来似乎有点复杂, 但整个投放过程包括用户看到广告不到100毫秒, 技术过硬的DSP公司甚至可以将这个过程控制在30毫秒以内, 这就使得广告展示没有视觉延迟, 因此不会影响广告的投放效果。

(二) 产业链

传统广告行业的主体有广告主、代理公司和媒体三方, 而DSP这种广告投放方式由于引入大量的技术, 使得产业分工比较精细和专业, 除了DSP还有以下几个部分:

1. 媒体方——SSP (Supply Side Platform) 。SSP是服务于媒体的供应方平台, 主要有两个功能:一是对来自媒体的广告资源进行高效管理, 提升其变现能力;二是帮助媒体对其广告资源进行有效控制, 如广告频次、展示时间等。

2. 广告交易平台——Ad X (Ad Exchange) 。Ad X是DSP和SSP进行广告交易的平台, 它扮演类似证券交易所的角色。 该平台上汇聚了大量媒体流量, 以RTB为机制, 对目标受众的广告展示机会进行售卖。可以帮助广告主避免浪费广告预算, 帮助媒体提高其长尾库存的售卖率。

3. 辅助平台——DMP (Data Management Platform) 。DMP是数据管理平台, 对接并整合包括广告主和媒体在内的第一方、 第三方数据, 并对其进行挖掘和分析。这些数据为DSP的投放提供主要决策参考, 是实现广告精准投放的重要条件之一。

(三) 交易模式

DSP广告主要通过RTB或者Non-RTB方式进行交易。 RTB (Real Time Bidding) 即实时竞价, 是针对目标受众对展示机会进行竞价的技术。每次竞价都需要DSP, SSP、Ad X、 DMP协同作业, 首先SSP向Ad X发出售卖广告资源的请求, 并将用户的属性、ID、IP等信息封装在其中, Ad X迅速将该信息告知给SSP上的广告主, 广告主在DMP的分析和协助下, 给出自己能承受的购买价格, 出价最高的广告主将获得此次广告展示的机会, 这就是实时竞价。Non-RTB是为了满足大品牌广告主而进行的私有化购买, 可以让品牌广告主购买到优质的媒体资源, 同时可以确保优质媒体资源的溢价能力。

三、DSP发展的困境

(一) 认同困境:初期阶段缺乏社会接纳

虽然DSP广告处在快速上升时期, 但它在网络广告中所占的比重仍然较小。从整个行业来讲, DSP在中国仍处于起步和成长阶段, 大家不太了解这种购买方式, 市场对它的接纳度也不高。

eMarketer发布的数据显示:对DSP广告, 有58% 的人持观望的态度, 他们怀疑这种广告方式的可靠性;有25% 的广告主表示他们根本不会使用程序化购买, 甚至有5% 的人厌恶这种方式;仅有12% 的美国高级广告代理公司的高管愿意相信这种购买方式。这说明DSP广告不够普及, 人们对它的认识比较浅显, DSP在美国起源地的情况尚且如此, 在中国的情况更不容乐观。

(二) 自身困境:品牌曝光安全问题凸显

DSP广告无法摆脱行业自身的困境, 它对接的流量资源特别丰富, 但资源丰富却不能保证质量。以实时竞价方式成交的资源多以非首屏、中小网站、中长尾流量为主, 参与竞价的大部分流量价值也不高。这些流量会降低品牌的溢价, 所以品牌广告主对它们所能达到的广告效果存有疑问, 整个DSP生态链中优质资源比较少, 仍然走的是传统购买的老路。

广告购买由原来的“买媒体”变成了现在的“买受众”, 再加上程序化的购买方式, 所以并不能保证广告投放的平台定位和品牌广告主的品牌特质相吻合, 这正是品牌广告主担心的问题。例如, 广告主不希望和自己的竞争对手出现在同一页面上, 不希望自己的品牌和负面信息在一起。

(三) 跨屏困境:移动终端兴起带来的新挑战

近几年各种移动智能终端的出现促使移动互联网高速发展, 各大互联网公司纷纷布局自己的移动互联网业务:奇虎360收购Media V聚效广告, 将360的数据和聚效的产品进行整合, 以期快速实现跨屏的技术突破;阿里巴巴联合优酷土豆在北京举办战略发布会, 将开启视频广告跨屏营销大幕;百度在2014年不仅开放了自身的移动数据, 还通过实行统一ID, 将百度音乐、百度地图等应用在PC端和移动端打通。

互联网巨头配对数字广告行业领航者, 说明跨屏营销将成为互联网广告营销的重点。跨屏营销似乎已是大势所趋, 但是跨屏营销也并非一帆风顺, 如何在多屏之间打通用户就是一个巨大的技术难题。

四、DSP广告的优化策略

(一) 加强早期市场的培育

由于DSP广告购买的是网络用户, 所以它能精确地控制广告展示的人群, 但也是这一点加深了广告主的不信任。因为非目标广告人群一定不会看到DSP投放的广告, 如果广告主本身不是目标受众, 这就造成了比较尴尬的场景:广告主看不到自己投放的广告, 他们不知道自己的广告的去向, 就如传统的广告方式不知道“另一半广告费”去了哪里一样。

任何新生事物的普及都要经历各种挫折, DSP广告也如此。该产业链中的各个主体要加强对DSP广告模式的宣传和解释, 多做一些公开课或案例展示来提高受众以及广告主的认知, 加强培育市场, 经过不断迭代, DSP广告就会迎来较好的发展前景。

(二) RTB和PMP的合理配比

DSP广告的购买方式是程序购买, 除了RTB实时竞价之外, 还有进行优质资源交易的PMP (私有广告交易市场) 。它主要有两种交易模式:一是直接购买, 和传统广告的购买方式一样, 属于一次性购买;二是私下购买, 类似于一个半公开市场, 准入条件锁定在大品牌广告主, 然后再通过RTB进行购买, 是一个高端市场。

PMP市场本质上是一种在线广告购买的VIP服务, 虽然它有准入条件, 但是它能消除各大品牌的广告主的疑虑, 从而保证品牌安全。但是我国DSP市场上的优质资源由于媒体巨头的控制显得捉襟见肘。相反, 中长尾流量依然是市场主力, 所以从整个行业的发展来看, 可以对RTB和PMP进行合理配比, 既提高中长尾流量的售卖率, 又增加优质资源的溢价, 从而解决品牌安全问题, 提升各方的ROI。

(三) 不断探索跨屏技术

虽然跨屏还有很长一段路要走, 但是已经可以通过以下技术来实现跨屏了:

首先是精确匹配, 主要是通过使用同一账号的方式来实现, 就像我们的身份证一样, 账号让每个用户都拥有唯一标识的ID, 这样无论在哪里登陆, 都是同一账户信息。

其次, 在智能电视市场上还出现了使用WIFI、IP地址等方式进行跨屏识别的技术, 这种方式有很多的不确定性, 对技术的要求比较高, 精准度不够。

还有通过对比不同设备上用户的浏览信息、点击习惯、地域分布等数据, 从而标注同一用户, 这种方式的精准度就更低了。

五、结语

DSP广告无疑是广告未来发展的趋势, 它的核心是利用数据帮助广告主实现用户的精准定位, 从而提升广告投放的效果。

摘要：本文从DSP广告的基础技术支持——大数据和云计算切入, 阐明在DSP广告产业链中各角色的作用, 深入探讨DSP广告的交易模式, 同时介绍了DSP广告在社会认同、品牌安全、跨屏技术等方面的困境。在文中笔者也提出了优化策略。

关键词：大数据,DSP广告模式,发展困境,优化策略

参考文献

[1]艾瑞咨询.2014年中国移动程序化购买行业报告[J].广告人, 2014 (11) :130.

[2]黄杰.大数据时代程序化购买广告模式研究[J].新闻知识, 2015 (4) :58-60.

3.dsp互联网广告投放 篇三

2014年，随着移动化、大数据和4G网络的到来，移动广告将迎来巨大变革。我们认为，未来移动DSP最主要的客户群重点将是品牌广告主领域，能否服务好品牌广告主，方便客户更好地进行移动端的广告投放，将是移动互联网公司关注的重点。对此，力美DMP部门不定期推出可视化数据分析图解，比如针对母婴、汽车、金融、快消等行业受众等，为品牌广告主提供移动营销决策参考。

与此同时，对于时下热点内容营销，现阶段在移动领域以推广游戏为主，即把内容当成移动广告的一部分，从游戏的研发过程就开始参与并融入广告。术业有专攻，内容营销不是每个媒体都适合。移动广告公司面临的挑战是专业和整合的问题，在这个行业有很多未知的难题，值得期待的是每年移动广告都在高速增长，机遇更大于挑战。

4.互联网广告：成长的黑暗网络广告 篇四

过去十多年，全球网络广告市场每年都保持了20%以上的增速。尽管由于金融危机的影响使经济增长放缓，但Jupiter Research发布的一份报告显示，互联网广告支出在前将继续以两位数速度增长。在中国市场上这一增速更为惊人，达到30%。

目前，大量的广告正从传统媒体转而投放到互联网等新媒体上，今年北京奥运会期间，受益最多的即为电视台和互联网，报纸、杂志、电台等传统媒体几乎没有增长，

国内传统门户网站新浪、搜狐、网易和腾讯等，近些年来广告额几乎都保持了45%以上的同比增长速度。

与主打高端广告的大型门户网站不同，百度等搜索引擎自创立之初，就与中小企业进行了天然的结合。得益于此，百度比传统门户网站具有更大的发展空间，自上市以来都保持了同比100%以上的增长速度，非常惊人。

但是，网络广告在高速增长的同时，也面临着严峻的问题。由于搜索引擎已经成为了互联网的入口，在搜索引擎上排名的高低，可以产生巨大的商业价值。于是大量的垃圾信息在互联网上滋生，目的就是通过搜索引擎获得商业利益。

而由此所产生的虚假点击、不透明、不公正，也一直是谷歌、百度等挥之不去的难题。据谷歌全球副总裁、大中华区CEO李开复介绍，谷歌投入了大量的资金以及研发人员对抗这些业界的难题，虽然取得了一定效果，但仍不乐观。

5.dsp互联网广告投放 篇五

端到端解决方案全程服务广告主

据统计，底，视频广告已经占到了广告市场2%的市场份额，而97%的视频广告又是Flash格式。

Hensler指出，在97%的庞大占有率中，大家都没有感受到Adobe的存在，因为广告主能够自己定制的界面，而Adobe也甘做幕后英雄的没有在任何地方出现，保证广告住的经济效益。

除此之外，Adobe的Flash player在后台还做了一件重要的工作，就是从广告的制作、投放、搜集，到回报率等个阶段，都在进行精确跟踪。在这个闭环的广告行为里，Flash能够帮助广告主进行精准投入，通过后台的分析技术以及前台的身份识别，让用户注册信息以及用户行为习惯等信息准确收集回馈给广告主，指导广告主对广告进行更有效、更精准的投放。

当被问及Adobe是否会利用这一技术优势从事市场咨询、调查工作时，Hensler表示，Adobe会给市场咨询公司提供工具，并提出想法意见，帮助他们进行调查，但未来是不是会直接进入市场咨询领域，还很难说。

不过，对于Flash后台工具能对广告数据进行收集和分析的能力，Hensler归功于了Adobe在Flash技术上拥有高度整合的端对端工作流程，从视频创建到分发的每一个环节都有Adobe的参与，为各个环节都提供了产品和开发工具。苹果只有创作端没有分发端，微软只有分发端而没有创作端，Adobe则涵盖了整个流程。

从设计到开发：“一键”互换

为设计人员服务，是Adobe的看家本领，而随着Adobe的产品线拓展到了端到端的整体解决方案之后，开发人员也成了Adobe的服务对象，在很多人的的印象中，琢磨开发人员的思维方式并不是Adobe所擅长的，开发人员和设计人员对Adobe而言，哪个更重要，就成了摆在Adobe面前急需权衡的问题。

Hensler认为，开发人员和设计人员在Adobe眼里同样重要，这看上去是一个没有明确答案的回答，但这对Adobe来说，已经实属不易，因为开发人员本不在Adobe的受众范围之内，然而，在收购Macromedia之后，Adobe的受众范围延伸到了这里。

在Hensler看来，在设计者和开发者之间是没有绝对的鸿沟的，不管是开发者还是设计者，交互是他们的共同目的。当用工具就能实现编程的时候，就已经使两者之间的界线模糊化了。

而通过Adobe提供的产品， 搭起了Flash设计和开发之间的桥梁，设计人员现在不需要开发人员的帮助就可以将自己的作品放在网络或其它的平台上，

Hensler强调，一般提到Flash的时候，大家首先想到的都是在互联网上，电脑上看到的，往往都忽视了Flash在更多地方的存在，比如MP3、机顶盒、手机、Wii，甚至婴幼教育学习机上，都有Flash的存在。

Flash在各种平台上的应用，就对其制作提出了要求，因为要满足不同媒体、不同平台的需要，Adobe为此提供了很方便的功能，不管是平面还是视频设计师，在创作时不用过多考虑是否以后转换成Flash，不用学编程，Adobe工具里提供的“一键式”功能，就能实现转换。

比如将uncode DVD一键发布成蓝光，或在互联网上发布成Flash，都能在选项里用一键选择实现，递交同样的用户体验。

当然，有一些稍微复杂的需求，是设计人员靠设计的力量实现不了的，就要借助高端的设计工具，比如Flex。

即将发布离线Flash播放器

Hensler透露，Flash的在线交互体验，马上就能在离线状态下实施了，因为Adobe要在四月份发布Adobe Media Player，用户无需借助Web浏览器，可以离线观看Flash视频。

Adobe Media Player的发布，可以让视频发行商的商业模式得到进一步的拓展。Adobe Media Player能够更好地提供、追踪和保护视频内容并对其进行商业化的品牌包装。通过Adobe Media Player，发行商们获得了一种新的宣传途径，并可以获得基于授权的线上和线下分析数据，以更准确地了解他们的受众。

另外，Adobe Media Player发布者发布视频时，可以通过RSS改变整个AMP定制背景、播放元素及Banner都可以在RSS状态下定制。融合Flash视频流的广告，可自动弹出入口，在看Video流播放时弹出，加强交互性，全球零售巨头沃尔玛很可能成为这一应用的尝鲜者。

手机上的Flash机会：迷茫中期待

手机作为一个新兴媒体，发展前景被普遍看好，很多行业、企业都想趁第五媒体崛起之机，分得市场的一杯羹，Adobe也不例外，谈到手机，仿佛打开了Hensler的话匣子。

Hensler说，Adobe也瞅准了手机媒体兴起的趋势，尽管手机作为媒体将来会以何形式出现尚不能预见，但adobe希望通过具有前瞻性的产品和技术，不管在什么时间进入这一领域都能水到渠成。在Creative Suite 3产品套件里就贯穿了共享的模块Adobe Device Central，就是专门为手机和移动终端设计的。

但对手机媒体未来的发展方向，Hensler也很坦率的表达出了自己的疑虑。

一个新媒介的出现，都会吸引很多的关注，但作为新来者，对消费者的消费习惯还没有被研究透，许多地方都需要更加深入地了解。目前，大家都是在排队等待或者坐车的时候会用手机多一些，至于今后手机能够占据大家多少生活时间，手机会是怎样的表现形态，还都不是特别明了。

况且，手机屏幕的大小会影响到大家的使用习惯和用户体验，不管是广告还是视频，在信息传递上都会受影响，图像怎么能清晰的展示仍需要进一步解决。

6.互联网广告合作协议 篇六

甲方：米晓彬

乙方：互联网、平面媒体等各种媒体

甲乙双方经友好协商，本着平等互利、共同发展、优势互补、等价有偿的原则，就下列信息内容事项达成协议。

1.�定义

1.1�甲方：米晓彬，内蒙古赤峰人，目前在北京华军软件园工作。

1.2�乙方：包括互联网、平面媒体(含报纸杂志，但不局限于二者)和电视媒体在内的所有媒体

1.3�甲方的博客和专栏：是指包括甲方在TECHWEB开设的博客以及DONEWS开设的专栏，以及WWW.MIXIAOBIN.COM指向的页面或者博客。

2.�合作内容

2.1甲方授权乙方使用甲方博客以及专栏的原创内容，充实乙方网站频道(博客频道或专栏频道),并注明作者全名。乙方获取甲方授权的信息内容的方式为自行到甲方网站上获取，包括乙方人工转载或者机器抓取。

2.2�甲方授权乙方使用的2.1中的信息内容为甲方原创文章，甲方个别转载文章不在此列。

2.3�乙方无须为甲方支付费用。

2.4�甲方授权乙方使用的信息内容，不限于以网页形式进行转载和使用，其他方式如SMS、WAP等亦在在授权之内，介质包括书籍等印刷出版。但采用非网页形式转载时应显著标识甲方姓名和文章出处，并在www.mixiaobin.Com的留言系统中留言。

2.5�乙方在转载甲方文章时，须在甲方文章发布1小时后转载，以下单位可在一小时内转载甲方文章：TECHWEB、DONEWS、博客网、腾讯网、新浪网、 、互联网实验室、赛迪网、天极网。

2.6��乙方如在文章标题前添加“米晓彬：”字样，可免于在文章内部添加出处和作者，并且可在一小时内转载甲方在互联网上所发文章。

2.7�乙方转载时要保持文章的完整性，除明显错别字外，不得删除大段文字(超过三行)，如需做大幅度修改，需在www.mixiaobin.Com页面上留言。

2.8甲方因故修改原文时，乙方有义务协助修改转载文章。

2.9�甲方与平面媒体的稿约，一旦注明投稿，则不在转载范围之列。

2.10所有平面与电视媒体只要在www.mixiaobin.com的留言系统中注明媒体名称和联系方式，即刻享有网络媒体的权利，并履行相应义务(标注姓名和源地址)。

2.11�所有为甲方开通博客的乙方媒体，均有义务向甲方提供原始密码。

2.12�方兴东、陈国华、郑新疆、祝志军、程天宇、华军开办的任何网站均无偿无条件转载甲方文章。

3.�合同期限

本合同自�12月�1�日起至�11月�30�日止。

乙方媒体转载本合同即可获得转载权利并承担上文的义务;未转载合同者，如在合同期内发生转载行为也意味合同生效。

4.�争议的.解决及适用法律

如双方就本合同内容或其执行发生任何争议，双方应进行友好协商;

5.�其他

5.1�本合同的标题及各条款的标题是为检索方便拟定，不应用来解释合同的含义。

5.2�本合同一式N份，每一份均具有同等法律效力。

5.3�甲方拥有本合同的解释说明权，以及随时终止的权利。

5.4�本合同在合同期内如有新声明，即作为该合同补充。

5.5�本合同仅适用于甲方个人，并不适用于甲方工作的华军软件园。华军资讯内除甲方的原创文章转载须签订相应的转载�协议

[---本行以下无正文---]

甲方：��米晓彬

签字日期：-12-1

7.互联网广告管理暂行办法 篇七

之所以制定《互联网广告管理暂行办法办法》，一是为了跟上目前广告业态的发展变化形势，因为现在互联网广告的经营额已经超过或者即将超过传统广告的经营额的总和。互联网广告已经越来越多的渗透到人民的生活当中。另一方面，互联网广告当中的违法现象也屡屡发生，急需一部规范互联网广告的管理办法。在这种情况下，在前几年工作的基础上，在逐渐成熟比较完善的基础上，今天终于把它颁布。但是，大家注意到，我们这个办法叫暂行办法，也就是说，这种业态可能还会发展，还会变化。随着它的发展变化，将来还有可能新的条款、新的规制要不断完善，所以叫做是暂行办法。

根据《暂行办法》，都有哪些活动属于互联网广告活动?

根据《暂行办法》的规定，通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接推销商品或者服务的商业广告服务都属于互联网广告的范畴。具体讲有这么五类：(一)推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告;有的时候展现是一个推销商品服务文字或者图片，或者视频，但是你点开之后，它是链接到一个目标网站，其目的是为了推销商品或者服务。这种形式是互联网广告。(二)推销商品或者服务的电子邮件广告;有的时候进入邮箱后有很多邮件广告，根据《消费者权益保护法》、《广告法》的规定，不经本人同意是不能发送的。(三)推销商品或者服务的付费搜索广告;比如说像搜索服务平台中的付费搜索、电子商务平台当中垂直搜索的付费搜索广告，是以推销商品或者服务为目的的，通过一些方法改变了自然搜索的排名或者位置，这属于付费搜索广告。(四)推销商品或者服务的商业性展示中的广告，比如说我们打开一个商品的网页之后，有很多商业展示性的广告，这种形态比较明显。但这里面法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示，这些信息要遵照法律、法规和规章的规定。因为消费者有知情权，对产品的材质、成份、功效等法律、法规和规章规定应当向消费者提供的这些商品或者服务的客观说明，这类信息和广告是有区别的。(五)其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

《广告法》规定了大众传播媒介发布的广告应当显著标注“广告”，可是我们在互联网上看到的有些广告还没有标明，《暂行办法》对此有规定吗?

8.互联网广告创业计划书 篇八

根据网上目标顾客的需求，进行价值沟通、价值创造和价值传递。我们设计了一套完整的网络营销活动需要五种基本的平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。 这五种平台分别执行不同的职能，彼此之间又相互依存，相互支持，形成一个有机的整体。因此，在设计和管理这些平台的过程中，充分考虑它们之间的区别和联系，围绕顾客价值的让渡和企业获利能力的提高进行实际运作，以促进网络营销整体效益的长期最大化。

(一)、信息平台的设计与管理

横财科技信息平台的设计不仅有自己相对独立的功能，而且广泛、深入地渗透到其它四个平台之中，信息平台的基本功能是搜集、处理和发送与企业网络营销有关的各种信息，展示公司(微观环境)及行业(宏观环境)的最新动态。

从服务对象和服务内容上看，信息平台要面向内部用户和外部用户开展信息工作，并建立和完善相应的数据库。对内部用户，提供了不同权限的信息维护、整理和更新功能(主要表现在平台的后台管理上)。对外部用户(客户、合作伙伴)，主要提供相关信息的咨询、搜索和信息的反馈，特别对于客户的定单查询，邮件订阅等。

为了提高信息平台的效率和准确性，把各种信息沟通管道整合为一个有机的整体。横财科技把网络站点、电话系统、留言反馈系统、电子邮件系统等管道应彼此连接，及时互通信息，为所有相关的信息服务对象提供使用权限内的最大限度的方便。

(二)、制造平台的设计与管理

借助网络把顾客信息、竞争信息和内部报告信息与产品的设计制造技术紧密结合起来，创造具有高度顾客价值和良好经济效益的产品。其核心任务是在网络环境下成功地开发新产品。这里主要利用客户的具体需求，开展一对一的定制业务，以更能为客户设计、生产个性化的产品。

找准新产品开发方向，使新产品更适合顾客需求。因此。充分利用横财网络平台的便捷性和互动性，更多地接触和了解顾客，鼓励顾客的参与;借助企业内外的脑力，深入地分析和研究顾客的心理和需求;利用文化、科技和消费发展趋势，诱导市场需求，培育新产品的目标市场。

但是，为满足顾客的个性化需求，企业在网络营销中使用市场细分、超市场细分乃至一对一营销，这无疑加大了产品的制造成本和营销成本。因此，我们施行大量定制化生产，以减少顾客对商品个性化的要求导致规模生产成本优势削弱的不利影响。产品尽量满足顾客的特殊化要求，并且生产地应尽量靠近顾客需求的产品。

(三)、交易平台的设计与管理

真正盈利的网络营销是一种把网上和网下的资源加以整合和综合利用的商业模式 。因此，我们把交易平台设计成网上和网下既可并行又可相互结合和贯通的模式，能为顾客带来更多的机会、更大的方便，并增强企业的快速反应能力和市场声誉。使顾客相信并切实体验到，购买企业产品，只须花费最小的顾客成本，而获得最大的顾客价值。

(四)、物流平台的设计与管理

由于本企业所涉及的产品主要是无形(信息)的产品或方案，所以，对于信息功能和交易功能，及时传递供需信息，要求特别高。充分利用网络订货系统、商品分类管理系统、配送需求计划管理系统、以销售资料建立的预测与计划系统等。此外，充分利用网络与基于Iternet通讯技术，让客户方便地知道所订购的产品进入的环节，以树立起顾客对公司的安全感和信赖，提高客户忠诚度。

(五)、服务平台的设计与管理

制定服务标准，推广服务理念。服务具有无形性的特点，在购买之前，是很难被顾客所感知的，顾客往往无法预知结果。通过制定明确、具体的服务标准，消除顾客的“模糊预期”，使服务具有可衡量性。如果服务达不到既定标准，我们可以迅速从中发现服务缺陷，并采取相应的措施予以修正，或在一定程度上在顾客投诉之前对服务缺陷进行弥补。

提供良好的资讯和个性化服务。我们与顾客之间的互动主要是在资讯服务的界面上进行的，因此网络营销企业首先要充分利用信息平台为顾客提供良好的资讯服务。网络主页的设计不仅包括宣传企业和介绍产品，而且和客户一起，就产品的设计、质量、包装、交付条件、售后服务等进行一对一的交流，帮助顾客拟定可行的解决方案。信息的沟通主要借助现代信息技术进行，如传真、免费E-mail新闻组、邮件列表等。对服务质量进行跟踪和评价，最终使改进服务流程的计划转化为服务效益。

(六)各种基本功能平台的整合

由于上述五种基本功能平台之间的相互依存关系，我们只有将这些基本功能平台进行统一的规划和管理，使它们彼此相互协调、相互促进，才能实现整个网络营销平台的最优化，从而最大限度地促进企业网络营销目标的实现。这种系统性的整合，主要以互联网站为核心，全面开发和整合网络营销平台的功能。互联网站是将网络营销的各种基本功能平台加以整合的共同操作界面和载体。使信息管理部门同营销、生产、财务、后勤等部门密切合作，开发、利用、维护和完善企业网站的各种经济和经营功能，如信息发布与反馈、产品设计、谈判与交易、在线结算与支付、服务支持等。

二、基于以上设计思想，横财科技网络平台基本功能主要表现在

品牌形象、产品/服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、网上联盟、网上销售、邮件列表等方面。后台兼有定单处理、会员管理、库存管理、流言回复管理、营销网络管理、邮件列表管理和信息发布管理。

1、品牌形象。网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站，网站建设的专业化与否直接影响企业的网络品牌形象，同时也对网站的其他功能产生直接影响。所以，我们的网站主要体现简单、清新，以业务处理为重点。

2、产品/服务展示。顾客访问网站的主要目的是为了对公司的产品和服务进行深入的了解。因此，产品展示和新闻咨询栏目成为本站主页的主要内容。主要价值也就在于灵活地向客户展示产品的说明及图片信息，和可以随时更新的产品宣传资料。

3、信息发布。网站是一个信息载体，可以发布一切有利于企业形象、顾客服务以及促进销售的企业新闻、产品信息、各种促销信息、招标信息、合作信息、人员招聘信息等等。因此，拥有本网站就相当于一个强有力的宣传工具。

4、顾客服务、邮件列表。通过网站为顾客提供各种在线服务和帮助信息，及其邮件的免费订阅。在线填写寻求帮助的表单、通过聊天实时回答顾客的咨询等等。解决了客户购物的不适应性问题。

5、网上调查、会员管理。通过网站上的在线调查和会员管理，获得用户的反用于馈信息，用于产品调查、消费者行为调查、品牌形象调查等，是获得第一手市场资料，以便为公司的下一步发展作好准备。同时可以有针对性地对有效客户展开数据库营销。

6、网上联盟。由此获得更好的网上推广效果，需要与供应商、经销商、客户网站、以及其他内容互补或者相关的企业建立合作关系。

7、网上销售。建立网站及开展网络营销活动的目的之一为了增加销售，一个功能完善的网站本身就可以完成订单确认、网上支付等电子商务功能，即网站本身就是一个销售渠道，是一个最基本的功能。

8、库存管理、定单处理。分为成功订单，未处理订单，有效订单，无效订单，待核对订单等。

三、解决的问题(综合以上，本平台设计所解决的主要问题)：

1.电子商务交易平台的不规范问题

2.电子商务后台数据的管理问题，把先进的数据库技术运用于文档管理，促进企业信息化管理的进步。

3.购物流程对大众消费心理的适应问题

4.版面设计的人性化问题

5.功能摸开的实际行业化、个性化问题

6.销售过程中市场信息的及时捕捉和反馈。企业客户资源的全面信息化管理，使企业通盘掌握客户资源，利于企业合理利用和有效整合。

7. 客户资源的有效管理和利用，升级企业客户服务管理水平，提高客户满意度，提高客户对企业的信任度和忠诚度，从而增加企业的利润。

8. 销售制度的有效实施和销售过程的规范化管理

9、对客户关系进行全面分析和归纳，改善企业客户服务的层次性，提高客户服务的工作效率

10. 解决了销售过程中各部门的及时沟通和配合，销售效率的有效提高和客户服务的改善。

9.互联网广告行业分析报告0 篇九

一、传统广告行业

(一)4A公司简介

(二)WPP(英)简介

(三)阳狮（法）简介

(四)电通（日）简介

(五)奥美（美）简介

(七)全球排名前十大4A公司的当前发展与经营状况分析

二、互联网广告行业

(一)过去几年美国互联网广告部分企业上市与并购情况分析

1．aquantive2．DoubleClick3．Rightmedia

4．Valueclick5．Quinstreet6．Reachlocal

（三）美国互联网广告业过去三年发展和未来趋势分析

10.移动互联网公司的宣传广告词 篇十

2. 拓宽视野，助推发展。

3. 致力市场，诚就梦想!

4. 无限世界，精准传达。

5. 未来世界，精准先行。

6. 一站式解决海外销售难点。

7. 让您的品牌扬帆出海!

8. 互联世界，张扬精彩!

9. 诠释的能量，伴国梦飞翔!

10. 互联可享，门道独畅!

11. 有人的地方就有Witemedia。

12. 有梦想，就有市场!

13. 让全球营销永不失联。

14. witemedia，中国营销精英的共同住址!

11.互联网新兴品牌的宣传广告词 篇十一

2. 品你所享，第七元素。

3. 第七元素，年轻创享生活。

4. 七七四十九，第七元素，不只是酒，更是周而复始的长长久久。

5. 千年陈酿，百年智慧——第七元素。

6. 第7元素，你就是生活的主角。

7. 第7原素，七星点灯，照亮人生路。

8. 领悟生活，好知己就是你!

9. 魅力第七元素，领航生活新潮。

10. 喝自己的酒，让别人醉去吧!

11. 酒中真品，畅你所想。时间在变，唯七不变。

12. 年轻“酒”要酷——第7元素。

13. 非凡创酒品，精致为人生。

14. 年轻，“酒”要拼搏——第7元素。

12.互联网公益广告词 篇十二

前世今生：公益广告步入互联网时代 1942年，美国“战时广告理事会”（the war advertising council）正式成立，协助政府开展战争宣传和动员，现代意义的公益广告由此诞生。二战结束后，该机构更名为“广告理事会”（advertising council），负责全国公益广告的传播运作。1986年，贵阳电视台播出公益广告《节约用水》，由贵州市节水办公室与贵阳电视台联合创作，是中国第一则经过专业创作的电视公益广告。

1987年10月26日，中央电视台在黄金时段开设《广而告之》栏目，定期播放大量的公益广告，成为中国公益广告史上的里程碑事件。1996年到1997年，国家工商行政管理局连续两年在全国范围内开展主题“公益广告月”活动。这是我国第一次由政府发动的有组织、有计划、大规模的公益广告传播运动。2008年，从南方雪灾、汶川地震到北京奥运会，许多企业、媒体和广告公司纷纷自觉地投入公益广告的创作和发布，涌现了大量令人刻骨铭心的优秀公益广告作品，公益广告感动人心、鼓舞人心、团结人心的力量发挥得淋漓尽致。2008年是中国公益广告的“井喷年”。2008年12月28日，在国家工商总局广告监督管理司、国家广电总局传媒机构管理司的指导下，由中国广告协会电视委员会主办，中国公益广告网（）正式上线，成为中国首个具有专业性、权威性的公益广告门户网站。

在传播功能上，公益广告与商业广告是伯仲之间；在社会影响上，公益广告相比商业广告有过之而无不及。然而，商业广告的市场经济环境为其注入了强劲的活力，成长迅速。反观公益广告的发展，在低俗文化浪潮的冲击下，踽踽独行。商业性广告行业协会、商业性广告行业杂志、商业性广告研究成果、商业性广告门户网站都已经遍地开花、日益成熟，而公益广告得到的关注总是相形见绌。

互联网给了公益广告一个契机。在中国公益广告的“井喷年”，中国公益广告网上线，正在于把握互联网传播渠道赋予公益广告发展的良好机遇。

海纳百川：打造海量作品库和绿色资讯库

公益广告是一件精美的精神产品。好的公益广告作品具有很高的审美价值、道德价值和文化价值。但是，一则以电视或广播为载体的公益广告，在播出之后，总是转瞬即逝，难以保存下来反复欣赏；一幅平面或户外广告作品，虽然可以通过剪报或拍照等方式留存，却难以和广泛的人群共享。

这一切问题在网络时代都将迎刃而解。中国公益广告网充分利用网络的无限容量、即时更新、全球共享、多种媒体的技术特性，为公益广告爱好者、创作者和使用者，提供一个整合了影视、平面、动画、网络、广播、户外等表现形式的公益广告作品库。公益广告与网络的结合，融合了网络媒体的众多优点，必将给受众带来新鲜的浏览体验。

首先，网络的更新速度快、传播范围广、不受时空限制。通过国际互联网，可以将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读到中国公益广告网中收集的各类公益广告。同时，由于网络的便捷性保证中国公益广告网的作品库可以持续不断地更新和充实，及时收集到各类最新、最有创意的公益广告。

其次，信息的多媒体化。网络实现了“数据、文本、声音、图像、动画、视频在数字化环境中的一体化”的信息传播，使它天然地最适合成为公益广告作品储备库。受众可以随时观看、查阅、收听其感兴趣的多种公益广告。

再次，网络具有可重复性和可检索性。中国公益广告网将电视、平面、广播、网络、动漫、户外等六大类公益广告收集整合之后分为“环保”、“健康”、“安全”、“公德”、“社教”、“企业”、“专题”等七大类别，每一类别下又设若干小类，用户可通过关键词检索及目录检索两种方式方便地查找作品、重复观看。此外，网络互动性不断增强。网络传播打破了过去由信息传播者单向传送信息的格局，具有极强的互动性。中国公益广告网的用户可以为作品库中的所有作品评分和评论，也可以即时上传他们发现的各类新鲜公益广告，实现作品的多源共享。

在以作品库为中心的同时，中国公益广告网也聚合了大量的社会公益资讯。与一般网站不同的是，中国公益广告网在隔离商业广告、维持清新绿色的网页界面的同时，在资讯内容上也追求绿色、健康、公益的标准，主要涵盖各地政府机关、企业、慈善机构、公益组织、媒体和名人的公益活动、慈善行动、志愿行为的新闻资讯，以及与环保、健康、卫生、安全等主题相关的政策法规、公益广告的创作技巧、理论研究、公益创作大赛信息等一些实用资讯。

互联八方：促进中国公益广告长效传播机制的形成

目前中国尚没有相应的公益广告专业组织机构，中国公益广告网清晰地了解中国公益广告的发展现状，并以促进中国公益广告事业发展为己任，致力于成为中国公益广告的传播平台、交流平台和合作平台。在“让公益广告见证我们的社会责任”宗旨的指引下，中国公益广告网不拘泥于网上传播活动，而以网站为平台，发起组织“中国公益广告协作理事会”，链接中国公益广告传播流程中的各方，形成一个管理者、出资者、传播者、创作者、传播渠道、研究者合作互动的“互联网”。

“中国公益广告协作理事会”是对中国公益广告传播机制的探索和对中国公益广告专业组织机构的孕育。在中国，政府部门既是公益广告的管理者，又常常

是公益广告运动的发起者和组织者；企业的公益广告常常是自发的零星行为，质量参差不齐；媒体作为“企业化经营的事业单位”，要完成政府要求的公益广告发布指标，又要维护自己的经济利益。“中国公益广告协作理事会”吸纳政府机构代表、有社会责任感的企业、媒体、广告公司以及公益广告的研究机构为理事成员，通过沟通行业信息、协调各方关系，在承认各方合理利益的基础上，实现资源的优化配置，为公益广告的传播争取更好的政策环境、更多的稳定资金投入、更优秀的创作力量和更优惠的媒体资源，形成适合于当前发展状况的健全有效的公益广告传播机制，进而促进中国公益广告事业的发展。篇二：浅谈公益广告词的拟制

浅谈公益广告词的拟制

浅谈公益广告词的拟制（225200）江苏省江都市丁沟中学 张广祥 请看2004年高考两道题：

言简明。（20个字以内）[答案示例] 1．爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。2．1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色——生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；种一棵树，种一枝花，世界会更美好；草儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留“青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；绕行三五步，留得芳草绿。3．司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸福回家；高高兴兴出门去，平平安安回家来；手握方向盘，时刻想安全！篇三：经典广告词 经典中文广告词(语)大全

燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。出自： 燕舞收录机

康师傅方便面，好吃看得见。出自： 康师傅

不要太潇洒！出自： 杉杉西服

让一亿人先聪明起来。出自： 巨人脑黄金

共创美的前程，共度美的人生。出自： 美的电器

省优，部优，葛优？ 出自： 双汇火腿肠

喝孔府宴酒，做天下文章。出自： 孔府宴酒

健康成就未来。出自： 海王

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。出自： 蓝天六必治

永远的绿色，永远的秦池。出自： 秦池酒

坐红旗车，走中国路。出自： 红旗轿车

要想皮肤好，早晚用大宝。出自： 大宝

孔府家酒，叫人想家。出自： 孔府家酒

补钙新观念，吸收是要害。出自： 龙牡壮骨冲剂

喝汇源果汁，走健康之路。出自： 汇源果汁

爱的就是你!出自： 娃哈哈

一种可以世袭的古典浪漫 出自： 房产

实力创造价值 出自： cctv 爱生活，爱拉芳！出自： 拉芳

人类失去联想，世界将会怎样？ 出自： 联想

做女人挺好！出自2010化妆品广告词： 丰胸

世界在你眼中？ 出自： 新浪网

今天你有否亿唐？ 出自： 亿唐网

只溶在口，不溶在手。出自： m&m巧克力

三千烦恼丝，健康新开始。出自： 潘婷洗发水

维维豆奶，欢乐开怀。出自： 维维豆奶

我们的光彩来自你的风采。出自： 沙宣洗发水

钻石恒久远，一颗永流传。出自： 钻石戒指

放我的真心在你的手心。出自： 美加净护手霜

小身材，大味道。出自： kisses巧克力

牛奶香浓，丝般感受。出自： 德芙巧克力

聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。出自： 铂金手饰

滴滴香浓，意犹未尽。出自： 雀巢咖啡

水晶之恋，一生不变。出自： 果冻 喜之郎

中国移动通信，沟通从心开始！出自： 中国移动通信

网易，网聚人的力量！出自： 网易

科技以人为本，诺基亚 出自：诺基亚

我们一直在努力！出自： 爱多

阳光总在风雨后 出自： 千禧酒

男人对西服的要求，就是女人对男人的要求 出自： 西服

晚报，不晚报 北京晚报母亲节广告词 出自： 北京晚报

原来生活可以更美的 出自： 美的空调

明天的明天，你还会送我“水晶之恋”吗？ 出自：水晶之恋果冻 卫浴出出进进的快感 出自： 卫浴 有家就有联合利华 出自： 联合利华

减脂减肥，其实是一种生活态度 出自： 朵耳