创意工作述职报告

创意工作述职报告（精选8篇）

1.创意工作述职报告 篇一

《2010创意经济报告》进行的分析表明，尽管国际贸易全面衰退，但2008年创意产品与服务的全世界出口额达到了5920亿美元，比2002年的水平2670亿美元的两倍还多。就是说，在连续6年中，其平均增长率达到14%，从全球南方国家出口到世界其他国家的出口额，平均每年以13%的速度增长，2008年达到1760亿美元，约占创意产品全部贸易额的43%，这清楚的表明，发展中国家在创意产业领域的活力日益增长，市场份额正在扩大。

创意经济是艺术、商业、关联性、创新驱动和新商业模式的交叉融合。数字时代打开了音乐、动漫、电影、新闻、广告业等的营销渠道，从而增加了创新经济的收益。再有，2001年全球手机用户超过40亿，其中75%的用户是发展中国家。2008年，全球互联网用户超过世界人口的五分之一。

因此，创意产业也产生了口红效应。在金融危机的余波中，创意产业市场的稳定性发展表明了世界各地很多人渴望了解文化，参加社会活动，进行娱乐休闲活动。人们把更多的收入拿来享受创意产业，创意为他们带来了难忘的经历。作为一种象征现代社会的生活方式，他们追求地位、风格、品牌和个性。有证据表明，在全球经济衰退期，人们依旧去电影院、博物馆，依旧看视频、听音乐玩游戏„„即使在金融危机时，创意产业作为作为我们生活的一部分继续繁荣发展。

近些年来，中国文化创意产业规模不断扩大，文化产业增加值占GDP的比重稳步上升。2004~2008年间，文化产业增加值年平均增长速度达到22%，高于同期GDP的年平均增长速度3.6个百分点。文化体制改革对推动文化产业发展的巨大作用充分体现，文化产业发展在在加快转变经济发展方式中的作用越来越突出，对比2004年和2008年两次根据全国经济普查资料显示，中国文化产业发展呈现几大特点：文化产业规模不断扩大;经济效益不断提高；文化体制改革成效显著；娱乐文化服务、会议及展览服务等新兴文化产业快速发展，非公资本比重上升；文化建设大有成效。

根据2008年第二次全国经济普查资料，国家统计局对中国文化产业发展状况进行了统计分析。2008年，中国文化产业实现增加值7630亿元，占同期GDP的2.43%，文化产业总人数为1182万。在北京、上海、广州等中心城市总体布局中产生性集贸区逐步完善的基础上，我国文化创意产业抓住了时机，以数字化技术为基础，大力拓展文化创意国际市场，完善国际服务，从数字高端来推动国际文化贸易的快速发展。

比较世界各地创意经济的发展的数据，中国文化创意产业属于高增长、高利润的新兴产业，是升值很大的“潜力股”。近年来，增加值的增速每年都在17%以上，2009年达到世界第三，文化创意产业日益成为经济发展的新引擎。

政府加大支持力度：优惠政策出台。

1.支持文化产业的财税政策

2.规范网络服务业有序发展的有关政策

3.演出与娱乐场所管理政策

4.扶持民营文化单位发展的政策

5.文化贸易（对外）发展策略

6.规范文化市场秩序政策

7.少数民族，农村文化事业以及基层公共文化服务领域政策

国民经济十二五规划指出：推动文化产业成为国民经济支柱型产业，增加文化产业整体实力和竞争力。实施重大文化产业项目带动策略，加大文化产业基地和区域性特色文化产业群建设。推动文化产业结构性调整，大力发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐等重点文化项目，培育骨干企业，扶持中小型企业。提高文化产业集约化、规模化、专业化，推动文化产业转型升级，推进文化产业科技创新，改造提升传统企业，培育发展文化新兴企业。

2.创意工作述职报告 篇二

旅游创意文化产品即旅游纪念品是指由旅游景点或当地职能部门向旅游者提供的,可以体现民族、区域文化内涵特征的旅游产品。就其定义内涵而言,旅游文化产品既包含了中华传统文化内涵,也包括特色文化特征和现代文化产品的创意思维。

旅游创意文化产品的设计开发,对旅游业的发展有着重要的影响,而现代旅游的市场化又对旅游创意文化产品提出不断发展进步的要求,这就需要旅游创意文化产品能够不断创新、与时俱进。现在,我国境内游、大城市近郊游等旅游形式,成为人们可以自由选择的多种多样的休闲出游方式, 旅游创意文化产品也随着现代旅游业的发展而呈现多姿多彩的形式。

2调查目的

本调查项目的主要研究目的是了解北京市的旅游创意文化产品消费情况,重点了解北京市不同年龄、收入的人群在选择旅游创意文化产品时的购买额度和喜好类型,分析市场对旅游创意文化产品具体的需求,梳理消费者的消费取向,以确定旅游文化产品设计开发的方向,形成并打造自己的特色。

3调查内容

为了保证本次调查的科学性和数据的有效性,我们主要从旅游习惯、消费能力、消费意向、消费类型几个方面进行了调查。

4调查对象与调查范围

为确保调查的合理性、准确性,我们主要以交通便利、 人群聚集和人群年龄分布、性别分布较平均为标准,在北京市的中心商业区、北京市著名旅游景点两个区域选取调查样本。分别于北京故宫博物院、鸟巢、南锣鼓巷、王府井步行街、工美大厦及北京财贸职业学院等地进行调查。

5调查方法

本次调查采用问卷方法,以偶遇方式进行。调查问卷共涉及19个问题,其中关于旅游意向方面的有5个,关于旅游创意文化产品的共11个,关于受访者背景信息资料的有3个。本次调查在两类场所分别采集的样本量: 著名商业区共发放150份,著名景点、景区共发放400份,共计发放问卷550份,问卷全部收回,经统计有效问卷528份,作为本次调查最终的研究样本。

6调查结果

6. 1样本基本情况

根据调查结果进行的数据分析可见,这次问卷调查男女比例比较平均,分别占总人数的52. 27% 和47. 73% ,其中男性偏多。问卷涵盖了各个年龄段人群,16 ~ 20岁以下占总人数的13. 07% ,21 ~ 30岁的占总人数的49. 81% ,31 ~ 40岁的占总人数22. 35% ,41 ~ 50岁的占总人数的8. 33% , 51 ~ 60岁的占总人数的5. 11% ,61岁以上的占总人数的1. 33% 。政府机关工作人员占总人数6. 82% ,企事业单位员工占总人数28. 60% ,专业技术人员占总人数28. 60% , 自由职业者占总人数13. 45% ,学生占总人数25. 57% ,其他占总人数11. 93% 。

6. 2样本总体分析

6. 2. 1旅游习惯方面

分析表明,大多数人平均每年旅游1 ~ 5次。其中,一次都没有的占总人数的5. 68% ,平均每年旅游1 ~ 3次的占总人数的67. 61% ,平均每年旅游3 ~ 5次的占总人数的18. 37% ,但是平均每年旅游5次以上的占总人数的8. 33% 。

调查数据显示,对于旅游地类型的选择上,74. 62% 的被调查对象选择了自然风光,选择历史名胜的被调查对象占30. 68% 。而现代城市和人文遗迹分别占了26. 52% 和16. 86% 。

6. 2. 2消费意向方面

对于旅游纪念品的购买因素,其中文化内涵占总人数的56. 44% ,创意占总人数的42. 99% , 价格占总人数的38. 45% ,工艺质地占总人数的33. 33% 。而调查者对于纯天然产品的购买意向占61. 93% ,对手工艺品的购买意向占60. 80% 。

6. 2. 3消费能力方面

年旅游创意文化产品消费在500元以下的占总人数的35. 23% ,500 ~ 2000元的占38. 83% ,17. 42% 是2000 ~ 5000元,5000 ~ 10000元占5. 49% 。10000 ~ 30000元仅有3. 03% 。

调查数据分析表明,能够接受旅游创意文化产品价位在20元以下的占总人数的12. 69% ,21 ~ 500元的占28. 60% , 28. 79% 是51 ~ 100元,101 ~ 200元占14. 39% 。200 ~ 500元占10. 61% ,而501元以上的占4. 92% 。

6. 2. 4消费类型方面

调查显示,喜欢传统特产类旅游纪念品的占49. 81% , 民俗风情类的占54. 17% ,时尚创意类的占28. 79% ,实用类的占24. 81% 。而对于旅游纪念品市场存在不足中,被调查者选择质量良莠不齐的占53. 41% ,认为价格高的占36. 74% ,觉得无创新性的占34. 28% ,认为制作工艺粗糙的占28. 60% 。

6. 3差异性分析

根据分析表明1500元及以下的月均收入人群选择年平均旅游消费是500元以下。其余月均收入人群集中均为500 ~ 2000元。在旅游纪念品类型的选择上传统特产类和民俗风情类,是各阶层月均收入人群的主要选择目标,其次月收入在3000元以下的男性人群更倾向于实用类和娱乐类的旅游纪念品。月均收入在3001 ~ 8000元的男性则更注重保健类的旅游纪念品。

7调查结论

7. 1根据市场需求,更新设计理念

调查表明: 57. 58% 的被调查对象购买旅游创意文化产品是在旅游景点纪念品专卖店,40. 15% 是在景区公共商店, 28. 22% 是在机场免税店或专卖店。旅游目的地有74. 62% 的被调查对象选择自然风景,30. 68% 选择历史名胜, 26. 52% 的选择现代城市。

7. 2旅游文化创意产品的经营模式应更贴近市场

调查显示: 有67. 61% 的21 ~ 30岁的年龄层段的被调查对象每年旅游1 ~ 3次,66. 85% 的被调查对象每年在购买旅游创意文化产品上面花费500 ~ 2000元,其中,消费者更倾向于选择单价为21 ~ 100元的旅游创意文化产品。

由此可见: 自然风景区和历史名胜风景区的旅游文化产品专卖店和商店,以及景区所在城市机场专卖店,是大多数游客选购旅游创意文化产品的主要地点。这些地点的商店、 专卖店应着力打造优良的购物环境,提升服务水平,使之成为能够凸显地域文化特色、为游客提供精彩纷呈的旅游创意文化产品的理想场所。

7. 3把握旅游文化创意产品的消费模式的转变趋势

调查数据表明,44. 89% 被调查对象选购旅游创意文化产品用来馈赠亲朋好友,31. 20% 的被调查对象购买是为了自己留作纪念,大多数的被调查对象认为旅游纪念品可以跨越悠长岁月而寄托美好回忆。旅游创意文化产品的选择,更多人更注重其中包含的文化内涵和新奇的创意,而产品的工艺质地也是众多消费者考虑的一个重要因素。

7. 4促进旅游创意文化产品的信息推广模式

更新数据表明: 26. 7% 的对被调查对象是通过传统媒体了解目的地的旅游创意文化产品的,有20. 08% 人选择新媒体了解相关信息。可见随着多媒体 “微”时代的到来,旅游创意文化产品的宣传不但要立足于诸如电视、报刊等传统媒体,还要加强网络以及移动终端媒体的推广,发展诸如APP、“微” 营销的信息推广方式,形成立体化的信息推广模式。

摘要：随着现代旅游业的飞速发展,我国境内游、大城市近郊游等旅游形式,已经成为人们可以自由选择的多种多样的休闲出游方式,旅游创意文化产品也随着现代旅游业的发展而呈现多姿多彩的形式。但我们也应当清醒地看到,目前我国的旅游文化产品确实存在着千篇一律、“拿来主义”、缺少创新等现象。本文针对北京市的旅游创意文化产品消费情况,以问卷的形式进行深入的调查与访问,并分4个任务小组分赴北京的著名景区、金融街区进行调研,以保证问卷信息反馈的真实性、可靠性和针对性,而后通过对调研取得的信息进行梳理和统计,得出本次调研的结论,并提出对旅游创意文化产品设计的建议。

关键词：旅游文化,旅游产品,创意,创新

参考文献

[1]李欣.基于创意视角的文化旅游产品设计[D].天津:南开大学,2010.

3.创意工作述职报告 篇三

设计改变生活

2006年，设计改变生活的力量最先出现在建筑领域。一大批被质疑，被批判的设计在今年从图纸变成了现实。这些创意独特的设计让越来越多的人关注到设计对人居生活的影响。比如，一直被怀疑技术上难以实现的2008年奥运会主场馆——鸟巢体育场在10月份钢架构全部完工，被怀疑工艺难以突破的国家游泳馆——“水立方”外膜也成功建设，在设计上存在极大争议的“扭曲建筑”——央视新大楼和上海环球金融中心也在2006年内顺利建设。就连曾参加威尼斯双年展的建筑“长城脚下的公社”，在被质疑“设计脱离生活”多年之后，于2006年内成功地被改建为饭店，开张迎客。这些都说明国人对新设计的态度正悄然发生的改变，充满创意的设计正以事实改变着人们的观念，让人们从以往的怀疑逐步走向宽容、接纳，承认新设计理念对生活改变的力量。

当然，2006年，设计的改变力量并不局限在建筑领域。5年以前靠着独特的、充满Apple风格外观设计拯救Apple公司的Ipod播放器在2006年发布了其第6代Ipod和第2代Ipod nano，其结果让很多人失望，因为从功能角度+新一代的Ipod几乎没有任何的改进，而且高价依旧，但其独特外观稍加改动又再次引爆热潮。到2006年，Ipod在全球销量超过T6800万部，牢牢占据美国MP3播放器70％以上的市场。今天，大家都说：“用apple，用ipod是一种文化。”实际上，在今天，人们对生活中设计元素的重视程度可能已远远超出了对产品本身功能的认同。“华而不实”其实没什么不可以。

同样的奇迹出现在手机领域。以超薄的设计理念畅销的MOTO V3手机在2006年，多次改款，比如换个颜色，比如推出“文身版V3”，在外观设计上做足功夫直接弥补了手机在功能上的日益落后，其直接效应是V3单一型号在2006年不仅没有停产，反而继续热销，全球销量突破5000万台。

于是，设计改变生活的力量并不遥远。看看我们住的城市，掏出我们的手机和MP3，你都会看到设计的存在，没错，这一切都出现在2006年。

超设计、反设计

2006年的9月－11月，上海绝对属于一个艺术的盛会——上海双年展。从街头招摇的海报到美术馆前冒雨购票的长队……每天高达6000张的出票量是市民艺术热情的佐证。

但这届的双年展却有一个让很多人难以理解的主题“超设计(HyperDesign)”，来看双年展的观众也不见得认同这一主题。在本刊记者的采访中，不少人质疑这样的主题是对当前“创意产业”、“设计改变生活”的反动，会损害刚刚发展起来的中国设计行业。

但主办方却并不这么认为，上海双年展的策展人说：“超设计的‘超’并不仅仅是超越，而是‘反设计’，是一种彻底的颠覆，反对设计领域内的实用主义等不好的倾向。”在主办方看来，功能主义的设计肯定不是好设计，日常生活层面强调的是一种实践，“住什么、用什么、穿什么 ”不要都被设计师设计好，而要亲自去实践，自己去设计，自己去DIY，这才是“超设计、反设计”的核心。

4.《论建筑创意》读书报告 篇四

这本书主要是讨论有关意念和概念的发现上的一些基本方法，并列举了一些有关实例来配合和佐证。全书按创意发现途径分为四个范畴即：

基本思考——讨论创意思考额基本；

行为思考——依外在行为来思考

方法思考——依认为的发展的方法来思考

因素思考——自建筑要素本身来思考

全书的章节划分亦因循这四条主线。

由于时间的限制，我读这本书的方法是先看序了解全书概貌，弄清作者想要阐述的问题和章节结构，这两点分别帮助我清晰本书的核心论点和在脑海中建立起全书的整体框架，便于阅读中的理解和读后的记忆。倘若只是闲读的话，我会在粗略浏览各章内容后，选择其中最感兴趣的章节先读。

本书我选择的最感兴趣的章节是方法思考这一章，它提到了一种称为水平思考法的思维方法。人类的思考方式大概分为两种类型：正面思考与侧面思考。正面思考又可以有两种情况，即直接反应的思考和逻辑判断的思考。前者是对所触及的问题的直观反应。后者则是掩饰一条线索通过分析、总结、推理得出结论的思考，又称为垂直思考。正面思考的方法是我们平时处理问题常用而熟悉的两种方法。与之相对应，侧面思考则不是正面回答问题，不沿着一定的方向思考，而是脱离改问题，摆脱固定的观念，不走“正途”而另辟蹊径，又被称为水平思考法。

作者认为这是一种具有东方人特点的思考模式，这句话引起了我的兴趣和反思。我们所受的主流建筑教育以及之后做建筑工程时的工作方法，都是因循这德国包豪斯学派那一套富有逻辑性的思考方式，实用而且在大多数情况下高效，这于西方人的根本意识有关，他们相信好的过程就会导致好的结果，所以越发控制过程的严整逻辑，从而形成了一套思维的模式。而作为东方的中国的建筑设计师，在吸收西方思维工作方法的同时，也不可荒废自己本身的特质，就是水平思考方式。它不是在我们洞察的行动中来寻求问题的答案，而是当我们没有解答可利用知识，或是解答不适用之时，老旧的情况需要一种新的观念之时才有用，它是一种机能，可以使心智从习惯和偏见中解放出来，进入宽广的空间，从更发散的方面进行垂直思考。

5.福州创意园区调查报告 篇五

题目：

福州创意园区现状调查报告

年级专业： 2009级广告学专业 完成时间： 2011 年 4 月

姓 名：___罗骏华__________________ 学 号：___092242059_________________ 成 绩： 指导教师： 林 红 _____

福建.福州.福建农林大学金山学院

目录

一、摘要……………………………………………………3

二、正文

(一)引言…………………………………………………3(二)调查方法

1、调查类型………………………………………3

2、资料采集方法以及实地工作…………………3

3、抽样方法………………………………………3

4、分析方法………………………………………3(三)调查结果

1、调查结果的分类………………………………4

2、福州创意产业的现状…………………………4(四)局限性……………………………………………6(五)结论和建议

1、调查结果分析…………………………………6

2、福州文化创意产业的机遇与挑战……………6

3、建议……………………………………………8

三、附录…………………………………………………11(一)调查方案及调查问卷……………………………11

一、摘要

为了了解福州文化创意产业的现状。并且通过所得到的信息探究福州文化创意产业目前的发展瓶颈，并且探索可能的解决办法。本报告利用问卷调查的方法对金山学院的部分同学做了问卷调查。

结果调查，我们发现我们福州的文化创意产业已经初具规模，并且已经有了自己的特色，但是存在产业结构发展不平衡等问题，面临许多机遇和挑战并存。

针对这些机遇和挑战，提出三点建议。

二、正文

(一)引言

目前，在发达国家和国内发达地区，文化创意产业已经成为增长最快的产业之一，而福州文化创意产业则还处于起步、探索、培育、发展的初级阶段。近年来，受国内外经济因素的影响和产业自身发展的需要，文化创意产业发展的步伐明显加快。但是在发展过程中，遇到了诸多瓶颈。

为了解福州创意产业的发展现状，制约瓶颈，并探索解决途径。我采取问卷调查和实地考察的方法，对福州的创意产业现状作出调查，并提出相应建议。

(二)调查方法

1、调查类型

本次关于福州创意产业状况的调查，我们小组采用了描述性和因果性的调查类型。描述性调查主要以金山学院的广大学生群体为大样本，结合学生的切身实际，围绕着关于调查的核心问题设置相互关联的问题，以问卷的形式来获取相关的资料；因果性调查主要通过对调查结果资料的整合统计结果进行综合分析，从而得出内在根本原因。

2、资料采集方法以及实地工作

主要通过问卷调查来采集第一手资料，首先对调查项目进行汇总得到一份初步的问卷，然后以周边的学生为样本，进行实验性的问卷调查，以此来检测问卷存在的不足并加以完善，最终得到一份较为规范的问卷，然后打印出一定份数的问卷，先按年级分为大

一、大

二、大三以及大四这四个组，然后各组再按照男女的比例均匀划分为两小组，再将各组问卷分发给对应年级的代表性学生群，并限制上交的期限，最后将所有的问卷统一汇总并分别按照性别和年级进行统计得出一份有效的资料，然后对各个调查项目进行综合分析。

3、抽样方法

本次调查的目标总体为金山学院的全体学生，因此本次调查主要从分层抽样的抽样 方式来进行抽样。总体分为两个方面，即按照男女比例和年级分配样本数量。年级分配主要是从四个年段上进行分配，在大

一、大

二、大

三、大四这四个年段中都派发问卷，4、分析方法

本次调查主要使用频数分析法，首先对问卷各个问题的调查结果进行统计，并分出其各个抽样对像的统计结果，然后再以饼图的形式来呈现，最后结合饼图部分对总体的比例关系来进行综合的分析。

(三)调查结果

1、调查单位的分类

此次调查共有有效问卷58份，其中男性24人，女性34人。年段分布为大一16人、大二13人、大三21人、大四8人。

2、福州创意产业园的现状

进驻芍园的商家芍园的街道

目前，在发达国家和国内发达地区，文化创意产业已经成为增长最快的产业之一，而福州文化创意产业则还处于起步、探索、培育、发展的初级阶段。近年来，受国内外经济因素的影响和产业自身发展的需要，文化创意产业发展的步伐明显加快，并渐入佳境，正逐步朝着福建省经济发展的重要支柱，即最活跃、最具增长潜质的产业目标迈进。

(一)产业总体初具规模

文化创意产业是一个新兴产业，目前国内除北京市外。其它省市均未对该产业进行具体统计分类。鉴于此，文化创意产业的发展情况通常以文化产业的发展概况来大致表明。

据统计，2004年至2008年，福建全省文化产业年均增速达到26％，高于全省GDP的增速。2009年，福建全省文化产业的经济总量继续增加，结构更加合理。2009文化产业实现增加值约为446亿元，占地区生产总值的比重为3．7％，比2008年提高了0．44个百分点；截止2007年底，福建省文化产业拥有总资产1132．65亿元，文化服务业(包括传统文化产业和新兴文化产业)从业人员14．08万人。创意产业归属于新兴文化产业的一部分，福建省该产业总体已初具规模。

(二)依托资源逐步形成特色产业

特色文化是创意产业的首要内容，是文化创意产业发展的依托载体。福州历史文化资源丰富，文化底蕴深厚，且拥有众多的非物质文化遗产，这为创意产业发展提供了源 源不断的素材和内容。随着经济建设规划的不断发展推进，福州还积累了一定的人才技术资源以及众多的平台资源和闲置资源。依托得天独厚的资源优势，福州芍园一号、榕都318创意街区、福百祥1958、新华创意园、漆空间、青年会、长乐海西动漫之都等一批发展形态多样、各具特色的文化创意产业聚集区正逐步形成。

(三)产业结构发展不平衡

目前，福州已经确定了制造业设计创意、数字服务创意、文化传媒创意、建筑设计创意、咨询策划创意和休闲消费创意等六大重点创意产业。在六大重点产业中，以动漫游戏产业发展最快。据统计，2007年福建动漫游戏业收入l 7．5亿元，比2006年增长了3．4倍；台湾西基、草莓、普洛尔等一大批动漫游戏骨干企业相继落户厦门、福州软件园，全省动漫游戏软件企业已有80多家。与动漫游戏产业相比．其他产业领域表现平平。福州文化创意产业内部行业差距较大，产业结构呈现出发展不平衡的特点。

(四)局限性

后期撰写报告的时间太短 调查报告没有反复修改 问卷设计不够科学 样本数量过少

(五)结论和建议

1、调查结果分析

通过调查，得出福州创意园区的发展面临着以下机遇和挑战

(一)福州文化创意产生面临的机遇 1．海西战略带来前所未有的政策机遇

2004年省委、省政府提出“建设海峡西岸经济区”的战略构想，这个构想也被列入国家“十一五”规划《纲要》。2007年，福建省十届人大第五次会议通过《福建省建设海峡西岸经济区纲要》，提出建设文化强省的策略，并明确指出培养发展一批重点文化产业，在全省建成50个有影响的文化产业示范基地“。

此后，福建省人民政府又出台《加快我省创意产业发展指导意见》。该意见表明，福建省规划经过5-10年的努力，建成以福州、厦门、泉州等沿海城市为创意产业发展的重点区域，同时还确定了创意产业重点发展的六大领域，表明要不断完善创意产业的配套设施建设，加大对产业基础设施和公共服务平台建设的资金支持力度，鼓励兴办创意产业；积极探索扩大部分领域的市场准入、创新人才培训机制等，创建创意产业示范区。2009年5月，国务院又通过了《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》，使海峡西岸经济区从区域战略上升为国家战略，并提出要将海峡西岸经济区建设成为两岸文化交流的重要基地。上述政策文件及举措为福建创意产业发展指明了方向，并提供了更为广阔的发展空间。

2．两岸ECFA的签署带来机遇

2010年6月两岸正式签署了‘两岸经济合作框架协议(ECFA)，为两岸经济关系正常化、制度化和自由化‘下锚定桩’。这种前所未有的两岸经济整合，必将给海峡两岸的经济互动注入新的活力。台湾文化创意产业起步较早，已成为台湾最为活跃的产业部门之一。出于市场需要，也为了寻求未来更大的发展，台湾部分文化创意产业已开始向岛外转移。

福州地处东南沿海，毗邻台湾，两地在市场开拓、文化创意、人才、资金等方面有着很强的互补性，在文化创意产业合作与发展上也存在极大的空间。作为海峡两岸经贸合作和文化交流的先行区和重要通道，福州近水楼台先得月，在便于借鉴台湾在发展文化创意产业的经验、承接台湾产业转移的同时，也可以适时的把福州地文化创意产业推向台湾以及国外。

(二)福州文化创意产业面临的挑战 1．起步晚，发展观念落后

福州文化创意产业起步较晚，‘文化创意产业”在省内很多地区还是一个新生事物，理论与实践都比较缺乏。从而导致实际决策的有关部门对文化创意产业在知识经济时代中的地位和作用缺乏应有的认识，对发展创意产业究竟有何重要意义，还缺乏深入细致的研究和探讨，更遑论准确把握文化创意产业在海峡西岸经济区未来产业结构调整和社会经济发展中的战略定位。

2．政策体系不完善

产业的快速壮大发展离不开政府政策的支持，包括财政、法律、管理、知识产权等方面。当前，福建省政府仅仅出台了一些产业发展的相关指导意见，而对于文化创意产业发展的具体管理、法律保障等政策体系还有待建设或进一步地完善。目前，福州并未专门设立统一机构对文化创意产业进行宏观指导管理，文化创意产业各子行业本身仍分属不同的管理机构。政事不分、政企不分容易导致管理的混乱，从而造成效率的流失。另外，文化创意领域的法律保障体系也不完善，对知识产权的保护也不到位，有关文化创意产品的侵权行为时有发生。此外，政府对文化刨意产业发展在融资、税收等方面的政策体系还没有真正建立起来。

3．竞争对手的冲击 与国内外文化创意产业发展先进区域相比，福州文化创意产业发展起步晚。通过借鉴先进经验，有利于形成福州文化创意产业发展的后发优势，但与此同时，这些地区的先发优势，也必然会对福州起步发展中的文化创意产业和市场体系造成冲击。目前，日本、韩国等国的动(漫)画、电脑互动游戏等产品在我国已经占据了很大的市场份额，国际七一些著名的文化、传媒、影视业巨头更是携资本、品牌、渠道等优势开始大规模进入中国市场，从而给福州文化创意产业的发展带来极大的压力。同时，北京、上海等国内文化创意先进区域文化创意产业、产品也纷纷进驻福建市场，也给福州相关行业发展带来不小的冲击。

4．人才资源匮乏

人才是文化创意产业发展的核心资源，人才资源匮乏已成为制约福州文化创意产业发展的重要因素。目前福州文化创意产业人才十分缺乏，文化创意人才总量、结构、素质还不能够适应产业快速发展的要求。其中，高素质和高技术的人才缺口更大。以IT业为例，据悉，福建省IT企业各类人才空缺岗位达3．32万人，高层次专业技术人才、领军人物、行业带头人和高素质的技能型人才严重不足，而且人才培养与实际需求脱节，人才流失严重。预计到2015年，福建全省对IT人才的缺口将高达66万人。

2、建议

福州文化创意产业发展机遇与挑战并存。面对挑战和机遇，各级政府以及相关部门需要共同努力，采取各种有效措施，以促使福州文化创意产业真正走上健康发展的轨道，并不断发展壮大。

(一)夯实基础——产业发展环境建设

文化创意产业需要一个良好的创业环境，除了高效的政府服务、良好的基础设施、公平的市场准入等各个产业普遍需要的环境之外，良好的创业氛围、有效的公共服务平台、严格的知识产权保护机制等都是文化创意产业勃发生机的必要环境。“。

1．加强基础设施建设

完善的基础设施可以为文化创意产业发展创造外部环境和吸引人才集聚。文化创意产业与一般产业的最大不同点就是突出人的创造力和集聚力，因此，对城市基础设施和环境的要求也更高，不仅要有完善的公共服务、运输、电讯、规则制定等，还要提供创意的基础结构，包括研发设施、风险投资、吸引有创造力人才的愉悦宜人且充满文化享受的生活环境等。

2．建设公共服务平台

文化创意产业的公共服务平台旨在为创意产业发展提供各项公共服务，包括网络信 息平台、投资咨询平台、知识产权平台、人才培训平台、展示交易平台、研发设计平台、国际交流平台等，通过这些平台的建设，为创意企业的发展提供多方面的支持，引导创意产业的集聚，促进创意资源的优化配置。发达国家的实践表明。文化创意产业公共服务平台在降低企业投入成本、减少企业交易成本、促进企业交流等方面的作用巨大，因而有必要加快公共服务平台的建设。

3．不断完善政策体系

适度给予文化创意产业政策、法规上的倾斜。根据国家有关政策法规出台优惠政策、实施扶持机制，将发展文化创意产业纳入财政预算或设立专项发展基金，并在资金投入、立项、用地、税收、价格、信贷、融资、生产、进出口、社会捐助以及社会保障等方面，对文化创意产业予以扶持。此外，在对文化创意的相关问题进行立法讨论时，还应多听取社会各阶层意见，最大限度地满足社会需求。

4．强化知识产权保护

强化维护知识产权的法律保障，是文化创意产业的立业基础。创意只有在获得知识产权后，才可能形成产业。一方面，要增强对保护知识产权的重要性的认识；另一方面，要在健全和完善知识产权立法的同时，把重点放在对知识产权保护的执法力度上，采取有力措施，严厉打击各种盗版行为，为福州创意产业的发展营造一个规范、健康、有序的外部环境一。

5．拓宽投、融资渠道

多元投资是促进文化创意产业发展的重要手段。当前福州文化创意产业的发展，投资主体相对单一。这种相对单一的格局对于做活、做大、做强文化创意产业，都是一种局限。因此，应该加快文化领域投、融资体制改革，坚持非禁即入原则，放宽市场准人条件，鼓励社会资本投资文化创意产业。支持民资、外资以多种形式投资兴办文化创意企业。开辟多种融资渠道，形成以企业投入、政府资金、银行贷款、创业投资、证券融资等相结合的多元化投入机制，从而实现吸纳更多的社会资金，壮大文化创意产业的自身实力。

(二)拓展实力——产业发展自身建设 1．加强宣传，提高认识

发展文化创意产业不仅和发展工业没有冲突，而且二者是互为促进的关系。因为创意产业本身包含了许多生产性服务业，如软件、工业设计等，本质上是工业经济的一部分。大力发展创意产业，不仅有助于促进第三产业繁荣发展，更能为工业经济的提升提供有力支撑J1。要充分认识文化创意产业的内涵及作用，贯彻落实省委、省政府关于大力发展服务业，努力提高第三产业在国民经济中的比重的指导方针，充分发挥文化创意 产业为制造业服务、优化产业结构的功能，把文化创意产业作为福州现代服务业的发展重点加以扶持推进。加强报刊、电视等媒体的宣传，转变观念。提高全社会对发展文化创意产业的认识，加快福州文化创意产业的发展。

2．有机整合

无论是市场、资金还是人才方面，文化创意产业都具有高度的扩散性和跨区域性，部分文化创意产业门类同时还具有显著的外部性。而目前福州文化创意产业发展中资源的跨区域整合尚显不足，基本上处于各自为政的阶段，这已成为福州文化创意产业迅速发展壮大的一大制约因素。因此，必须在科学规划、合理布局基础上，加强各种要素资源的整合，减少重复建设，鼓励强强联合和上下游产业整合，以区域共兴实现全市范围的文化创意产业发展。

3．谋求合作

文化创意产业的核心是创意。创意既要有独特的地方特色，同时还应该融入区域化、国际化的思维。全方位的区域或国际合作是文化创意产业集聚区成熟的标志之一。因而，在产业发展竞争的同时。还应积极寻求区域合作，既可以和周边省市进行交流结合，也可以走出国门和全世界的一些资源、资本和科学技术进行交叉共享。在对外竞争中，不断扩大视野，准确把握文化创意产业发展的潮流和趋势，再进一步结合本地的优势资源，加以整合。以求文化创意产品能更好地满足市场的需要，从而在激烈的市场竞争中占有一席之地。台湾文化创意产业起步比大陆早，具备较丰富的产业经验和高端的创意人才、文化营销人才。因而对外竞合中，应特别注重发挥闽台独特优势，适时推出一些有效措施，大力吸引

台湾文化创意企业和人才来福州创业、投资和发展。充分利用‘侮峡两岸图书交易会’，、“国际动漫节“‘悔峡两岸文化产业博览’等平台对外展示福州文化创意产业，加强闽台文化创意产业的交流合作，吸引和促成台湾文化创意企业落户福州。充分挖掘并整合闽台两地的文化资源，发挥各自优势，推动海峡文化创意产业带的建设。

(三)紧抓关键——文化创意人才培育

文化创意产业是高技术与高文化高度联姻的领域，能否迅速发展壮大，归根结底要靠人才。人才匮乏是当前制约福州文化创意产业发展的瓶颈之一。人才培育已是福州文化创意产业发展的当务之急。是产业发展生死存亡的关键。因而，应该坚持以人力资源开发为重点，着力培育创意、设计、策划、管理等人才，培养能够将创意成果产业化和市场化的经营管理人才；建立文化创意产业专门人才数据库，完善人才管理系统。目前，福州高校比较少，人才资源优势不明显，在这个方面，福州应该鼓励海峡两岸文化创意产业的互动发展，在文化创意人才培训领域。福州可以利用台湾的国际化教育环境，建设系统的教材、教具、教程等，台湾或厦门可以成为海峡两岸培训文化创意产业专业人才的教育基地“。在自主培养人才的同时，也要创设良好的引进人才的机制，让优秀的人才流人福州，促进福州文化创意产业的发展。人才引进，重点是引进文化创意产业的经营、管理和科技人才，尤其要引进和培养既懂经营管理，又具有深厚文化底蕴、善于创意的复合型优秀人才。使他们在文化创意产业发展中发挥智力优势。

另外，还应建立科学的人才激励机制，激活现有的人才资源，充分调动和发挥人才创新、创业的积极性和创造性。了解人才的心理需求。采取多种形式的激励手段，充分激发人才的创意潜能。借鉴先进经验，在全省范围内启动‘创意人才梯队工程”，开展各类文化创意设计活动大赛，挖掘优秀人才。从政策、环境等方面提供支持。吸引文化创意产业人才，为文化创意产业人才的成才提供良好条件，做到人尽其才、才尽其用，真正实现以人才推动产业的发展。

三、附录

调查方案及调查问卷

一、调查目的

了解福州各大创意园区的发展现在，存在的问题，已经在校大学生对福州创意园区的了解程度，并试图寻找解决方法。

二、调查对象和调查单位

问卷调查对象：金山学院全体学生 调查单位：金山学院部分学生 实地考察地点：芍园

三、调查项目

1、对文化创意产业的了解程度

2、对福州创意园区了解程度

3、对福州创意园区的看法

4、对福州创意园区的前景看法

四、调查提纲和调查表

关于福州创意园区的调查问卷

亲爱的同学：

您好！我们是金山学院09广告专业的学生，为了满足专业课程的需要，我们设计了一份关于福州创意园区的调查问卷，在此占用您宝贵的几分钟时间进行一次问卷调查，您的参与将使我们的数据更加准确无误，希望您能认真填写这份问卷。

谢谢您的积极配合。

1.2.3.4.5.6.7.您所学的作业是： A.工科 B.商科 C.文科 D.理科 E.医学 F.艺术 G.其他

您听说过一下几个名词 A.文化产业 B.创意产业 C.创意工业 D.版权产业 E.内容产业 F.文化产业产业

请对您个人创新意识进行评定 A.非常满意 B.满意 C.一般 D.不满意 E.非常不满意

您认为所学专业与文化创意产业关系如何？

A.紧密相关，专业发展方向之一就是文化创意产业 B.关系不大，但只要有创意是个不错的选择

C.毫无关系，但从事文化创意产业的关键是创意，不是专业 D.毫无关系，不可能从事文化创意产业 您认为文化创意产业存在哪些问题？

A.对产业的整体状况了解不足，工作内容不明确 B.专业技能不足，无法深入项目

C.大中型文化创意企业大大学的知识依赖程度低 D.缺乏中坚企业的支持，没有项目来源 E.传统教育束缚了大学生的创新能力 F.缺乏资金

毕业找工作您会考虑文化创意产业吗？ A.会 B.不会 C.不清楚

您知道几个文化创意产业园？ A.芍园一号

B.榕都318创意街区 C.福百祥1958 D.新华创意园 E.漆空间 F.青年会

长乐海西动漫之都

8.您所了解的福州创意产业的重点行业有哪些？

A.文化会展博览 B.广告业

C.新闻出版发行 D.文化旅游服务 E.广播电视电影服务 F.文化用品 G.网游动漫 H.创意设计 I.新媒体 J.其他

9.您对福州文化创意产业发展现状的看法是？

A.处于成熟阶段，核心竞争力很强 B.处于上升阶段，发展势头迅猛 C.处于初级阶段，发展仍需加强 D.处于起步阶段，发展很补完善 E.不了解

10.香港曾经拟定一个评估城市创意指数的构架，您认为福州在一下五个指数中哪方面最具竞争力？ A.创意成果

B.结构及制度资本 C.人力资本 D.社会资本 E.文化资本

11.哪方面最缺乏竞争力？

A.创意成果

B.结构及制度资本 C.人力资本 D.社会资本 E.文化资本

12.对于福州提升文化创意产业，您认为最关键的影响因素是：

A.需求因素 B.人才因素 C.资本因素 D.地理通讯因素 E.其他

13.您认为如何才能更好地促进人们投身福州文化创意产业的建设中？

A.打造集学、研、产于一体的培训，制作基地，扩大学生与文化创意企业之间的交流

B.开设创新课程，鼓励学生创造性地解决问题 C.企业与学校合作，投入充足资金给学生做创新项目研究 D.举行校际文化创意比赛，选拔优秀人才 E.在高校中设立专门专业或院系

F.实行文化人才认定制度，对文化人才进行资格认证 G.其他

14.如果为人们构建一个专业的文化创意平台，学校、企业、政府提供必要的支持，您的态度是？

A.抓住机遇，迅速加入 B.尝试一下 C.旁观态度 D.暂不考虑

再次衷心感谢您的积极配合！

五、调查时间和调查工作期限

总体方案设计和截止时间：3月18日至4月1日 问卷设计、定稿时间：3月18日至24日 实施调查与截止时间：3月24日至3月28日 数据的整理录入、统计时间：3月28日 调查报告的撰写时间：3月28日至3月30日 调查报告的修改时间：3月30日

六、调查地点

金山学院及芍园创意园区

七、调查方式和方法

定量调查，询问法，问卷调查

本次调查我们主要采用问卷调查的方式，在完成市场调查的问卷设计和人员安排后就开始进行调查了。把问卷分发给调查人员（小组成员），选择午餐和晚餐或者晚上睡觉前进行调查，也拿到了自习室和图书馆进行调查。我们首先向被调查者说明调查目的，保证良好的沟通过后，开始进行调查，确保得到真实有效的答案。

福州创意园区调查抽样设计方案

本调查采取抽样调查。我们将从金山学院学生中抽取58名进行抽查。

抽样方法采取分层抽样和整群抽样相结合的方法。首先把所有学生按年级分成四个层次，每个层次抽取16人左右。其次在每个层次中分系别进行整群抽样，以50%的比例在男女学生中进行调查。

实地考察芍园创意园区，与园区内工作人员进行交流，了解当前福州创意园区发展状况。

八、调查资料整理和分析方法

根据本次的调查情况，我们选择了频数分析法

九、调查报告内容和提交方式

调查报告内容：对调查结果进行分析整理、总结 提交方式：纸质资料方式

十、调查的组织计划

1、人员的选择和培训：为了最大限制的节约成本，同时又能准确地了解信息，我们通过查阅一些资料来进行培训主要通过课本和互联网的资料来进行市场调查基本认知的培训使得所有小组成员都能熟悉调研的各个环节，以便顺利完成。

2、工作步骤及其善后处理： 讨论调查项目即确定研究主题 设计问卷、修改问卷 安排调查时间

发放问卷并回收问卷 资料整理与数据统计分析 撰写报告 修改报告 提交报告

十一、调查经费预算

1、劳务费忽略不计

2、公交4元

3、问卷打印费用7元

6.上海创意产业发展考察报告 篇六

创新思维和国际化水平提升培训班第三学习小组

6月28日至7月8日，新津县“创新思维和国际化水平提升”专题培训班在上海黄浦区委党校举行，在为期十天的学习期间，上海市委党校的教授给我们讲授了长三角一体化发展、上海公共服务型政府建设、科学思维方式与创新能力、涉外礼仪、国际化都市和上海四个中心建设、现代服务业与区域经济发展、产业升级转型与经济结构调整等知识。此外我们还考察了浙江奉化滕头村新农村建设，上海田子坊文化产业创意园、8号桥、外滩、宝钢等在城市建设、文化产业发展及新农村建设中富有特色的教学实践基地，每到一处，大家在认真聆听介绍的同时，还积极主动就自己的工作与先进地区进行比对，将工作中遇到的实际问题及想法进一步深入了解的相关情况，与授课指导专家进行探讨交流，学有所思、学有所获，真正达到了提升综合素质能力的目的。特别深的感受是上海作为全国创意产业发展最早的城市，在创意产业经营理念、管理模式、市场运作等方面有许多优秀之处值得我们借鉴和学习。

一、上海创意产业发展概况

上海是我国创意产业的首发地。从上世纪90年代中期自发地形成了四行仓库、田子坊等一批上海最早的创意产业集聚区开始，到90年代后期八号桥、张江高科技园等一批新型都市产业园兴起，上海创意产业发展不断加快。2004年11月，上海创意产业中心成立，在市委宣传部和市经委的具体指导下，专门从事全市创意产业的发展与推

动工作。同年12月，首届创意产业论坛举行，标志着上海开始着力发展创意产业。

2005年，上海首批18家创意产业集聚区正式揭牌，之后，上海市创意产业协会成立，一年一度的“上海国际创意产业活动周”启动，《上海市创意产业“十一五”规划》正式出台，提出打造“创意上海”，建设亚洲最有影响的创意中心的目标。随后发布的《上海创意产业发展重点指南》中，将上海创意产业的发展明确定为五大类，即研发设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划和时尚消费创意，既体现了扬长避短的原则，又注重了与上海城市转型的需求及其国际化大都市的定位相适应。

2009年，上海创意产业总产出3900亿元，增加值1148亿元，占全市GDP比重的7.7%，从业人员95万人。目前，上海已建成并挂牌80家创意产业集聚区，总建筑面积超过250万平方米，入驻企业超过6000家，吸引了来自世界30多个国家和地区的从业人员12万人，累计吸收了近百亿元社会资本参与建设。2010年初，联合国教科文组织总干事依琳娜•博科娃女士向上海颁授了“创意城市网络”——设计之都的铭牌，同时，联合国教科文组织“创意城市”（上海）推进工作办公室正式成立。

二、考察园区及企业情况

（一）田子坊文化产业园区

田子坊文化产业集聚区起始于1998年，位于黄浦区西部。它是一片保留完整的历史街区，是文化创意者的乐园，其核心区“三巷一街”占地2公顷，建筑面积约3万平方米。

园区具有五大文化特色。一是建筑文化。集中了上海从乡村到租界和现代城市发展的各个时期、各种类型的历史建筑，不仅有典型的江南民居、花园洋房、老式石库门和新式石库门建筑，还有20世纪70年代前后的工业厂房建筑，记录了上海开埠以来社会经济发展的历程，是海派文化兼容并蓄特质的空间意向表达。二是文化艺术。这里既是艺术家的生态社区，也具有海派文化特质的艺术消费区，入驻了众多有较强参与性、体验性、观赏性的文化项目。三是里坊风貌，至今仍保存着率真的里弄生活，是展现上海海派文化、传承历史文脉的“文化湿地”，上海历史风貌和石库门里弄生活的“活化石”。四是时尚文化。拥有众多个性化商铺，出售的多是设计师的最新原创作品，基本形成了以旗袍、围巾、高级成衣等为代表的特色产品。五是休闲文化。在这里云集了十多个国家和地区的风味美食。

目前田子坊共有各类商户426家（工厂区域209家，石库门区域217家），其中文化创意企业有297家，占总量的69.7%，其他相关产业63家，占总量的14.7%，商业配套服务性产业66家，占总量的15.5%。入驻企业包括：美术业（画廊）、出版业(图书报刊和音像制品零售)、影视业（电影后期制作）、会展文化业（展览服务）、创意设计业（广告设计、工业设计、建筑设计、服饰设计、形象设计）、文化相关产业（琉璃艺术品制作、老相机制作、摄影作品制作、陶瓷艺术品制作）。代表企业有上海琉璃艺术博物馆、陈逸飞工作室（原“逸飞旧址”，现“逸飞环境建筑设计”公司）、陈海汶摄影工作室（上海老相机制作中心）、尔冬强艺术中心、上海守白文化艺术有限公司、麟研部建筑设计咨询、家具之美（SQ DECOR）、“妩”围巾、金枝玉叶、金粉世

家服饰等。创意设计类外籍人士、海归派投资企业占较大比例，据统计，外籍和海归派投资者共有72户，来自美国、英国、法国、德国、日本、韩国、台湾、香港等36个不同国家和地区，占总商户的19.6%。

（二）8号桥创意产业园区。

8号桥位于建国中路8～10号，占地面积7000多平方米，总建筑面积12000平方米。这里曾是旧属法租界的一片旧厂房，解放后，这里成为上汽集团所属“上海汽车制动器公司”所在地。进入新世纪后，由于原企业重组，留下了这七栋旧厂房。

2003年下半年，在市经委和卢湾区人民政府的支持下，由上海华轻投资有限公司、香港时尚生活策划咨询（上海）有限公司和上海工业旅游发展有限公司共同对“上海汽车制动器公司”旧厂房实施开发、改建、招商、管理，历时一年，把凝聚着特有的历史底蕴和文化内涵的老厂房变成了吸引创意人才、激发创意灵感、集聚创意产业的新载体。目前，8号桥已有境内外近百家著名设计公司和著名品牌落户，成为顶级品牌展示和信息发布的平台，成为中外经济文化交流的桥梁。产业创意化、创意产业化，不但保护了老工业建筑、保留了城市发展的历史风貌，还创造了巨大的社会经济效益。现在8号桥已成为上海创意产业集聚区的新地标、上海七家“全国工业旅游示范点”之

一、上海三家信息化示范园区之一。

（三）世博会中国馆＋水晶石数字科技有限公司

以“东方之冠，鼎盛中华，天下粮仓，富庶百姓”为构思主题的上海世博会中国馆，其气势之恢弘、造型之雄浑自然不必多说，有镇馆之宝之称的动起来的清明上河图更是令每位亲临现场的游客为之

惊叹。而这幅《清明上河图》的动态影像就是由水晶石数字科技有限公司创意、制作的。

水晶石数字科技有限公司成立于1995年，目前人员规模达到2200余人，在北京、上海、香港、伦敦、东京等地设有10余家分支机构和办事处。作为全球领先的数字视觉技术及服务企业，水晶石数字科技致力以数字化三维技术为核心，提供与国际同步的全方位数字视觉服务。水晶石公司的核心业务是三维可视化的开发和应用服务。同时，由水晶石策划开发的永不落幕的网上世博会更是本届上海世博会一大亮点。网上世博会是通过互联网、虚拟现实等多种技术的融合，将实体世博会的精彩内容，特别是上海世博会园区和展馆的精彩场景呈现在网上，同时充分利用互联网的特点，营造一个访问者和实体世博会进行互动的网络平台，是信息化时代世博会展览方式的重要创新，实现了实体世博会和网上世博会的联动，在全球范围内推广了世博会理念，被国际展览局评价为“世界展览历史上一次革命性的创举”，提供了前所未有的体验。

三、体会与启示

（一）高度重视，长远考虑

我国文化创意产业的萌芽出现在2002年，文化创意产业的知识密集型、高附加值、节能、低碳、环保等一系列行业特性，对提升产业发展水平、优化产业结构具有重要作用。近些年来，从中央到地方，已经越来越重视文化创意产业的发展。上海市作为全国经济发展最快的地区之一，最初面对产业结构升级、老旧厂区改造等工作时，市政府并没有急功近利地单纯性的用各种经济指标对产业的发展进行衡

量，更没有将闲臵厂房拆除，重新规划、开发房地产等“短、平、快”产业项目，而是高瞻远瞩地选择了发展在当时看似属鸡肋地位的文化创意产业。随着几年的发展，文化创意产业逐步的发展壮大，每年的增加值能够占全市GDP的8%左右，稳定的财政贡献已成为地方财政收入的重要组成部分。此外，一个个优秀的文化创意产业园区已成为当地文化的新名片，对文化品位的提升、城市形象的塑造和社会效益的丰收起到了举足轻重的作用。

（二）提早谋划，科学推动

2005年，上海市就出台了《上海创意产业发展重点指南》，依托工业设计等方面在国内的固有优势，将“十一五”上海创意产业发展重点确定为五大类：研发设计创意、建筑设计创意、文化传媒创意、咨询策划创意和时尚消费创意。在实际的发展过程中，首先是做好发展方向定位。其次是根据市场和自身特点进行中后期开发利用。在入驻企业的选择上，各园区能够结合自身实际特点，不惜以降低租金的方式，有的放矢的进行招商引资。最后是做好后续宣传服务与管理工作。在市委宣传部和市经委的支持下，上海市相继成立了上海创意产业中心、上海创意产业协会、上海创意产业投资有限公司、上海创意产业研究所等一批社会中介组织、投资机构和研究机构，由这些机构与各创意产业园区管理者相配合，定期或不定期组织论坛、会议、沙龙、笔会等各类活动，并利用各类节日，开展庆祝活动，打造一批形象工程以进一步扩大园区影响，提升知名度，推动文化创意产业发展。

（三）大胆探索，勇于创新

首先，政府在闲臵厂房和土地的开发上，大胆采用了BOT（建设-

运营-移交）投资模式，有的甚至采用了BOOT（建设-拥有-运营-移交）模式，其定义为政府通过契约授予私营企业以一定期限的特许专营权（上海通常合约为15年），许可其建设和经营特定的基础设施，并准许其通过向用户收取费用或出售产品以清偿贷款，回收投资并赚取利润；特许权期限届满时，该基础设施无偿移交给政府。BOT投资模式一方面能够有效的减少政府直接投资，缓解财政负担，规避政府各种投资风险；另一方面能够刺激私营企业加强管理，控制造价，有效地减低项目建设费用，缩短建造期。

其次，现阶段上海市文化创意产业园区主要采用完全民间资本投入，整体包装、改造、招商，以企业招引企业、以企业服务企业、以企业管理企业的模式，标志着上海文化创意产业集聚区已经从传统的政府派出管委会管理运作的“政府主导型”转化过渡到“市场主导型”模式。

（四）依托高端，辐射发展

纵观上海市各个创意产业集聚区的发展历程，我们不难发现，每个园区在发展过程中都有一个或者几个核心技术、知识、人才和企业为依托，从而带动整个园区发展，并向周边产生辐射效应，例如田子坊就聚集有有上海琉璃艺术博物馆、陈逸飞工作室（原“逸飞旧址”，现“逸飞环境建筑设计”公司）、陈海汶摄影工作室（上海老相机制作中心）、尔冬强艺术中心、上海守白文化艺术有限公司、麟研部建筑设计咨询、家具之美（SQ DECOR）等代表企业。这些企业在业界和全世界都有较高的影响力。据统计，田子坊吸引外籍和海归派投资者共有72户，来自美国、英国、法国、德国、日本、韩国、台湾、香

港等36个不同国家和地区，占总商户的19.6%。此外，在水晶石公司的影响下，在其周边也逐渐开始集聚一些广告公司、数字制作公司、外包服务公司等。由此可见，优秀的人才和龙头企业的带动效应和吸附影响效应是十分巨大的。

四、关于我县文化创意产业发展的思考

文化创意产业是指“那些源自个人的创造性、技能及智慧，通过对知识产权的开发和运用可创造潜在财富和就业机会的活动”，包括出版、音乐、表演艺术、电影与录像、电视与广播、软件设计、互动休闲软件、广告、建筑、设计、艺术与古玩、工艺、时尚设计等13个行业（英国分类法）。目前，这一分类得到国际社会的普遍认同。我县历史文化底蕴深厚、山水资源禀赋独特、交通区位优势明显，具有发展文化创意产业的较好条件。在新一轮产业结构调整与升级、转变经济发展方式的进程中，发展文化创意产业已成为各地的重要选择。发达国家的经验也已表明文化创意产业的潜力巨大，必将成为世界新一轮经济浪潮中的主打产业。我县已处于工业发展的中期，扶持文化创意产业发展不仅需要，而且必然，目前成都创意产业处于起步阶段，尚无一个郊县真正将文化创意产业发展列入议事日程，及早谋划将占据先发优势。具体建议如下

（一）实现文化创意与现有产业的融合

文化创意产业作为新兴产业，必须着眼于现有产业基础，以利于推动现有产业结构的优化和升级。文化创意产业主要通过设计、研发、管理经营等营运方式，不仅卖产品和设备，更卖理念、卖创意、卖设计、卖增值服务。以国际名校赛艇赛为例，作为新津在西部乃至全国

知名的活动，一年一届中仅两三天热闹一下，非常可惜。如果以赛艇赛为基础，依托水上运动项目的规划建设，注入水文化创意元素，建设水上运动乐园、特色水产园、河鲜美食城、水文化博物馆，举办国际赛艇小姐大赛、国际赛艇摄影大赛、国际钓鱼大赛等水文化创意会展系列活动等，可以大大提升水上运动产业的附加值，构建比较完整的产业链，形成新的产业态。

（二）因势利导和因地制宜进行产业规划。

在旧城改造和场镇改造中，全县要注意对具有一定规模、具备一定特色的居民区、老场镇等建筑或建筑群，通过“功能”臵换等方法，因势利导，发展文化创意产业，以减少建筑物破坏度，降低建设成本，加快产业结构调整与升级速度。如针对新津历史人文资源丰富、遗存多等特点，因地制宜，借助林盘古镇民风古朴、历史厚重和环境优美等特点，发展文化创意产业，实现历史文化与现代创意、自然环境与人文精神以及文化经济与生态文明的完美融合。

（三）突出重点实现文化创意产业发展新突破

按照“集中资源、选择重点、优先发展、实现突破”的原则。从实际出发，新津优先发展的文化创意产业类别是：

一是文化休闲娱乐业。新津作为成都的南大门，独具特色的山水资源、文化底蕴、区位优势，为新津优先发展文化休闲娱乐产业提供了天然条件和环境，特别是已建成的花舞人间、在建的亚特兰蒂斯、即将开建的宝资山文旅、在谈的新平古镇宽窄水巷、规划中的宝墩遗址保护利用开发等文旅项目的建设与发展，和闻名全国的河鲜美食，为新津优先发展文化休闲娱乐产业奠定了良好基础；

二是生态文明与幸福文化创意产业。新津在成都乃至西部率先提出了建设幸福新津的目标，获得全国绿化县，已通过全国生态县的技术核查，在城乡环境治理和生态文明建设方面具有一定优势，在统筹城乡建设新农村中注重生态文明与幸福文化建设，涌现了诸如袁山社区、月花社区、水乡兴义等在有一定影响新农村示范社区（镇），在生态文明与幸福文化方面，新津应该做出独具特色的创意文章来。

7.创意工作述职报告 篇七

在现实的幼儿科学教育中,明显具有“知识中心”的价值取向,注重“结果导向”的高结构集体教学活动居多,不仅教师在进行科学教学活动中有畏难情绪,幼儿也学得索然无味。分析各种缘由,我们发现:首先,幼儿园科学活动的内容缺乏童真,远离幼儿的实际生活。目前幼儿科学教育内容仍沿用以往学科教学中“大而全”的内容体系,如了解宇宙中的九大行星等。这些内容脱离幼儿的生活实际,无法激发幼儿活动的兴趣。其次,幼儿园科学活动仍以集体教学活动为主,尽管教师在观念上已开始注重幼儿科学素养的早期培养,在活动中也逐渐重视幼儿的操作,但操作仍然流于形式,忽视幼儿的真正探究。这样的科学活动没能真正体现幼儿的探究主体地位,没有给予幼儿足够的操作空间。由此,我们在幼儿园开展了幼儿科技创意工作坊的探索与实践活动研究,以期通过“创玩”教学法使幼儿在此过程中学习如何做计划、如何解决问题的宝贵经验,获得科学素养的提升。

幼儿科技创意工作坊“创玩”教学法

根据科学有趣、好玩、益智等特点,我园组建引导幼儿玩中学、玩中思、玩中创的“幼儿科技创意工作坊”,目的是:以科技理念为根,提升幼儿的智力潜能;以儿童发展为本,引领幼儿的精神成长;以创新创造为果,焕发幼儿的创玩能力,让幼儿在看看、想想、做做、玩玩中感受“科学的奇妙与魅力”,玩出快乐,玩出智慧,玩出创意,提升探究素养,发展动手能力。

1.明晰幼儿科技教育的核心理念

幼儿科技教育重在幼儿的直接感知、实际操作和亲身体验,让幼儿以自己的方式感受科技的奇妙,萌发对科学学习的向往。《幼儿园教育指导纲要(试行)》提出,要“尽量创造条件让幼儿实际参加研究活动,使他们感受科学探索的过程和方法,体验发现的乐趣”。《3~6岁儿童学习与发展指南》的科学部分中提出,“幼儿科学学习的核心是激发探究欲望,培养探究能力”。因此,幼儿科技教育的核心是探究,让幼儿在探究中发现、感悟、思辨,培养科学的思维和品质,增强解决问题的能力,促进幼儿主动学习,实现科学素养的全面提升。

(1)思维为基——发展科学思维方式

思想是行动的先导。作为幼儿科技创玩的学习场,“科技创意工作坊”将培养幼儿学习科学和艺术的精神、态度、意识、价值观等放在首要地位,通过看看、玩玩、想想、做做等多种途径,引导幼儿乐于提问,勇于探究,勤于思考,敢于质疑,善于表达,于“创玩”中发展归类、排序、判断、推理等逻辑思维能力,在探究中尝试发现事物的多面性,初步懂得从不同角度看待事物发展,逐渐养成科学的思考方法和思维方式,发展幼儿的学习品质。

(2)素养为本——涵养科学核心素养

科学核心素养主要包括操作素养、创新素养、思辨素养等。幼儿教育对幼儿成长的作用,不仅仅体现在掌握多少科学知识,更重要的是涵养了多少科学素养。幼儿在科技创意工作坊的“创玩”活动中,通过材料对话、同伴交流、师幼互动,在不断地探究、尝试、质疑、解惑的过程中,涵养和提升操作素养、创新素养、思辨素养等科学核心素养。

(3)能力为重——增强创造性解决问题能力

幼儿的科学学习是以直接经验为基础,在游戏和日常生活中进行的。幼儿的科学学习,不只为了丰富科学知识,更重要的是运用科学知识尝试解决生活中的问题,这就需要分析、判断、选择、决策等综合能力的运用。同时,生活中的问题往往是不断发展、变化的,需要幼儿灵活应对、适时调整、创造性地解决问题。幼儿在参与科技创意工作坊的制作活动中,面对的每一个问题都是一次锻炼,创造性解决问题能力也由此不断发展起来。

2.厘清幼儿科技创意工作坊的建构路径

幼儿科技创意工作坊是我园开展科技创新教育的全新活动体系,包含以“科学+技术”为内蕴,以小游戏为外显的思维训练场;以“科学+工程”为内蕴,以小实验为外显的素养训练场;以“科学+数理”为内蕴,以小探究为外显的三大板块能力训练场。幼儿科技创意工作坊通过将深奥的科学知识浅显化、童趣化、游戏化的过程,由高不可攀的科学转为幼儿可见、可玩、可做的系列小游戏、小实验、小探究,让幼儿在“创玩”中深化体验和感悟、涵养素养、提升能力。

(1)以“开拓思维”为基点的小游戏

我园以“科学、技术”素养提升为内蕴,根据儿童年龄特点,在科技创意工作坊中创设多类型的小游戏制作活动点,各班级均开设科技创意小游戏制作区,供幼儿自主探究、自由操作,将自己的思考和创意付之实践。幼儿科技创意工作坊的游戏类制作活动,将浅显的科学知识与简单的现代技术有机融合,让幼儿在尝试和探究中享受制作的乐趣,体验游戏的愉悦,并在创玩活动中开拓思维,培养科学的思考方法和思维方式,提升幼儿的学习品质。

(2)以“提升素养”为核心的小实验

以“科学、工程”素养提升为内蕴,我园创设幼儿科技创意工作坊的小实验类制作活动,其内容源自幼儿的生活。让幼儿在参与科技创意小实验类制作活动中逐渐明白:科学不等于生活经验的积累,必须通过自己的实际操作对事实进行全面完善的考察、合乎逻辑的推理。幼儿通过“亲眼看、亲耳听、亲手做”获得最真实的直接体验,同时感受发现的乐趣和操作的喜悦。幼儿科技创意工作坊开设了“快乐实验室”“智慧探究廊”“班级实验站”等多个小实验专用场地,供幼儿自主选择、自由探索、大胆制作,开展丰富多彩的小实验。

(3)以“发展能力”为目标的小探究

保加利亚学者T·H·伏尔科夫认为:“科学的本质,不在于已经认识的真理,而在于探索真理。”科技创意工作坊的制作活动中蕴含了丰富的科学和数理知识的各种小探究。幼儿在开展小探究过程中获得充分的、多感官参与的感知,在探究和解决实际问题的过程中,启迪智慧,引发新思路。

科技创意工作坊的“创玩”教学策略

围绕科学思维、核心素养和解决能力这三大目标,幼儿科技创意工作坊设计了丰富多彩的主题创意制作活动,并在活动推进过程中提炼了“和而不同”的创玩教学策略。

1.突破思维定势——“创思”游戏教学法

《指南》中明确提出:幼儿的学习是以直接经验为基础,在游戏和日常生活中进行的。在幼儿科技创意工作坊的实践与研究过程中,我们以“创思”游戏树为依托,开展幼儿思维专项训练,转变幼儿科学教育理念,以“促进幼儿的思考,激发幼儿的创意”为核心,开展游戏教学法的研究,形成了“创思”游戏教学法模型。通过一系列丰富而独特的游戏,打破幼儿科学学习的思维定势,帮助幼儿树立科学的思考方法和思维方式,提升幼儿的思维品质。

(1)我不这样想——批判性思维建构类游戏

批判性思维就是通过一定的标准评价思维,进而改善思维,是合理的、反思性的思维。批判性思维既是思维技能,也是思维倾向。在开展批判性思维构建类游戏的过程中,鼓励幼儿在制作过程中带着“我不这样想”的思维方式开展科技创意制作活动,运用批判思维进行游戏、动手操作,尝试换个视角看世界。我们通过倒着看、反着想、换着做三类游戏,延伸了一系列丰富多彩的游戏活动。

如:孩子们都有这样的认知,东西比盛放器皿的入口大,自然无法放进去。在魔蛋入瓶游戏中,当教师出示材料,幼儿都认为“鸡蛋不能钻进去”。教师问:“有什么办法可以让它钻进去?”这时,有几名男孩举起手来,有人说用力推、按、压鸡蛋,但他们马上否定了自己的想法,说鸡蛋会被弄坏。随后,幼儿在提出方法和自我批判过程中又做了多次尝试,在一次次创意萌发和探究后,孩子们发现通过对鸡蛋及牛奶瓶做“热胀冷缩”的处理就能成功。此次制作活动中运用的“创思”教学法,颠覆了幼儿的已有认知,使幼儿的挑战性思维在一定程度上得到发展。

(2)我想这样做——创造性思维建构类游戏

创造性思维是以感知、记忆、思考、联想、理解等能力为基础,以综合性、探索性、求新性为特征的一种具有开创意义的思维活动。幼儿创造性思维的萌芽需要以适宜的游戏为载体。在科技创意工作坊的制作活动中,幼儿不断地动手动脑,通过多一些、少一点、变一下的操作和尝试,不断进行积极的思维活动,逐渐建构起幼儿的创造性思维。

(3)让我试试看——挑战性思维建构类游戏

科技创意工作坊的制作活动非常丰富,有些游戏对幼儿来说有较大难度,这类游戏正是幼儿挑战性思维的助推器。在游戏的过程中,教师引导幼儿突破固有观念,为幼儿搭建支架,鼓励幼儿敢于挑战不可能的任务。在挑战过程中幼儿获得全新的体验,建构新认知。

2.发展核心素养——“创客”实验教学法

创客,最早的含义是自己动手制作,也就是我们常说的DIY。幼儿科学核心素养的发展离不开“科学小实验”的熏陶,通过让幼儿亲身体验实验过程,在“创客”实验中感受科技的神奇,推进制作创意的萌发。“创客”实验教学法正是遵循幼儿创新思维的发展特点及好玩、好奇的天性而设计的。

(1)智慧小巧手——操作素养涵养类实验

根据桑代克“试误说”理论,知识经验是在不断尝试错误的过程中积累的。幼儿是主动的学习者,在知识经验的建构过程中,幼儿通过反复实验,不断尝试“错误”,逐步建立起自身与知识经验的内在联系。科技创意工作坊的制作活动中,我们通过“感受精致”“体验转变”等这类小实验的开展,让幼儿在探究、制作、反思、调整、再探究的历程中,一点一滴地提升幼儿的操作素养。

(2)小小设计师——创新素养涵养类实验

俗话说:“授人以鱼,不如授之以渔。”幼儿在科技创意工作坊的小实验中得到科学素养的提升,特别是创新素养的发展,是幼儿科学学习的价值所在。幼儿的创新是用自己的眼睛、大脑去发现他们所未知的一切,尝试做出某种改变。因此,幼儿的创新存在明显的年龄特点。教师应充分支持和鼓励幼儿运用自己的已有经验进行创新性的小实验,幼儿在自主观察、想象、设计、操作上,创新素养逐渐得到提升。

如:纸筒大力士小实验中,幼儿不断地通过创新性的尝试,发现纸筒承重能力的变化。又轻又薄的彩纸很容易破,怎样让它稳稳地站在桌子上?幼儿动手探究,用折、卷的办法让纸变成了纸筒,站起来。两张相同的纸卷成了两个纸筒,有什么不同?哪个纸筒上木块放得多,是大力士?幼儿带着问题进行了创造性的探索,在实验中涵养了创新素养。

(3)玩耍智多星——思辨素养涵养类实验

幼儿的思辨素养是在不断的质疑、归纳、判断、推理等过程中发展起来的。幼儿通过与周围环境的互动,在直接感知、亲手操作、持续观察中体验科学与数理相结合的好玩和有趣。通过开展“数量游戏”“事物变化”等思辨素养类小实验,让幼儿习惯积极地思考、辩证地看问题,在“玩”材料中尝试寻找问题的症结,在与同伴的思维碰撞中学会分辨和判断,引导幼儿对事物现象做出合理、符合逻辑的解释。

3.挑战解决能力——“创乐”探究教学法

幼儿创造性解决问题的能力,在其成长过程中具有十分重要的意义。幼儿问题解决能力的发展,需要通过一系列的小探究活动潜移默化地培养。以“发挥创意”和“体验快乐”为目标的“创乐”探究教学法能更好地发展幼儿的这类能力,详见“创乐”探究云。

(1)这是为什么——分析能力发展类探究

探究是幼儿科学学习的核心,但幼儿的探究有其独特性。他们的探究中有浓厚的自身影子,是科学与想象、真实与虚缈的并存。因此,在科技创意工作坊的小探究类制作活动中,教师应引导幼儿用自己的方式去思考“这是为什么”,尝试从不同角度分析事物发展变化的原因,培养幼儿的分析能力。

(2)动手动脑选——选择能力发展类探究

科技创意工作坊的小探究类制作活动是理解简单的科学原理,掌握粗浅的科技知识和操作技能的好平台。幼儿在生活中经常会遇到需要做出选择的情况,有的幼儿能快速地做出最明智的选择,而多数幼儿会选择困难或盲目选择。“动手动脑选”系列活动的开展,能够使幼儿体验创造的乐趣,培养其综合运用能力。幼儿小探究中动手动脑选择的过程既是身体运动过程,也是心理加工过程。

(3)可以这样做——决策能力发展类探究

科技创意工作坊的小探究类制作活动满足幼儿好玩、好奇、好动的天性,尤其是一些男孩子,每次活动后都乐而忘返。但幼儿在探究过程中会遇到各种干扰因素,排除无关因素,在众多选择中,科学决策探究的方向十分必要。幼儿在这类小探究制作活动中,解决问题的综合能力,尤其是决策能力将得到较好发展。

幼儿科技创意工作坊的研究成效

1.创意科探小制作活动的开展,培养了“好提问、善思考、乐探究”的幼儿群体

幼儿园创意科探小制作活动以培养幼儿良好的科学素养与动手能力为研究的根本目标,使科学精神真正进入幼儿的心灵。在多年的研究与实践过程中,幼儿获得了有益发展。他们在亲历创意科探小制作的过程中,进行着有意义的观察与发现,开展着思考与交流,体验着制作与探究的乐趣,验证自己的猜想。幼儿的探究能力在生动有益的创意科探小制作活动中日渐提高,幼儿科学素养也有所提升。“好提问、善思考、乐探究”已初步表现于孩子的外在行为中,并将对他们今后的发展产生积极影响。

2.活动研究与实践的深入,形成了“研思并重、内涵发展”的师资队伍

通过研究与实践,搭建了教师专业成长的有效平台,参与研究实践教师的科学素养也不断提高,逐步形成了自己的教学风格,收获了丰硕的成果。教师们对创意科探小制作活动的内涵逐渐领悟内化,对活动的驾驭能力不断增强,反思能力及科研能力均得到明显提高。许多教师都致力于科学领域的教学研究,多次在省、市、区级进行课题研究课及公开观摩课。“关注经验、强调体验、注重操作、倡导合作、引导交流”也逐步成为我园教师的教学特点和风格。

3.创意科探小制作活动体系的研发,凝聚了“独具价值”的科学教育资源

本研究根据《纲要》及《指南》的精神,对幼儿园创意科探小制作活动的理念进行了重新思考与定位,确立了“科学求真、科学求善、科学求美”的对科学本质的认识与思考,明晰了创意科探小制作活动的设计理念,提炼了创意科探小制作活动的实施策略,推行了“玩悟合一”的创意科探小制作活动评价模式,并形成了有推广价值的科学教育资源。

8.工作在“创意天堂” 篇八

一个广告公司的成败，首要的关键，在于能否找到并不断地培养杰出的广告人才。广告公司之所以存在，并且不断地能为客户所依赖，在于不断创作出杰出的广告作品，为客户带来生意上的成长。虽然，广告的范围越来越科学化，包括市场调查、策略形成、媒体计划……但在广告的创作上，始终所仰赖的，仍是创意人才。所以对于广告行业来说，找对了人问题就解决了一半，反之问题就永远解决不了。那么在奥美这家被很多人称作"创意天堂"的企业里，是如何吸引创意人才的呢？

在奥美集团中国区CEO庄淑芬看来，一个企业是否具备吸引以及留住创意人才的魅力，主要有三个因素：1、是否彻底了解他们的个性？2、是否能给创意人才创造学习和培训的条件？3、是否给他们创造一个充满创意的、轻松的工作环境？

个性一族

在长期与创意人才接触的过程中，庄淑芬摸索出了创意人才的共同特性："创意人才的右脑一般都很发达，因为右脑主管创作，让人进行抽象思考和创新；大部分的创意人才都自识颇高，崇尚自由，为性情中人；创意人群属于'闷骚族'--他们有表现的欲望，但与演艺人员不同，他们主要是通过自己的作品来表现；创意人才都很有童心，对大千世界充满了好奇心。"

洞察了创意人才的个性，就能根据其特点来挖掘他们的潜力。

比如，针对创意人才喜欢自由的特点，奥美从来都没有实行过打卡制度，更不会有因为员工迟到而被罚款的现象出现。"奥美的原则是只要对客户负责，我们不会要求员工必须朝九晚六。"庄淑芬表示。

再者，针对创意人才思维活跃的特点，奥美鼓励创意人员为公司管理制度的制订提供点子。"创意人才都希望被认可，除了认可其作品，还期待对自身的认可和尊重。所以，在奥美，创意员工也可以为公司管理层提供建议。"我很喜欢跟创意员工讨论问题，因为他们会用独特的眼光、新鲜的角度去分析很多事情。我们大多人在学校接受的是逻辑思维的训练，创意人员则常常会颠覆这些逻辑，打破企业的规范。每次和他们讨论事情都会给我一些启发，会有新鲜的理念注入到我的头脑中。所以当你要去探寻一些未知的东西或者更多的可能性，创意人才是最好的催化剂。"庄淑芬对《当代经理人》表示。

另外，为了开拓创意人才的眼界，奥美鼓励创意人员参加各种世界级创意大赛。"作品是创意人才的最好展示，而作品获奖对他们来说是最好的鼓励--在满足创意人员成就感的同时，也充分调动了他们的积极性。我们最近就派出了奥美的三名创意人员去参加戛纳广告节。大赛能开拓他们的视野，让他们明白什么是真正的好作品，什么是兼具艺术价值与商业价值的作品。"庄淑芬说。

候鸟栖息地

广告行业是一个员工流动率比较高的行业，以创意人才为甚。创意人才喜欢接受挑战的特质使他们像候鸟一样难于安定下来。"我希望奥美成为'候鸟们'的栖息地。要做到这点，就必须做出好的作品，让很多创意人才仰慕奥美的作品或者敬佩奥美的创意主管，让他们觉得到了奥美，一定能学到很多东西，并且要接受很多挑战。"庄淑芬说。

为了达到这个目标，奥美每年都会对全体员工进行"员工石蕊试纸"调查。 并根据调查结果分析自身的优势和不足，同时，调查结果会与全公司的员工分享。针对不足或特定的问题，奥美会制定相关措施与相关培训。

对创意员工的培养并不是很容易，首先，把创意员工当作业务人员来培训，让创意员工了解广告行业、了解策略、了解市场，使他们的思考及观察与这个行业"有关联"。第二，让创意人员多看，眼界广，标准自然就会提高。看好的作品、不好的作品、世界各地的作品，并产生自己的看法。奥美会要求自己的创意员工拿出一年来或半年来的作品，面对面地讨论，好在哪里，不好在哪里，水平进步了吗？瓶颈在哪里？然后设定清晰的目标，尝试去优化。

除了培训之外，奥美还有一个"福委会"，"福委会"的主要责任就是让员工参与筹划有关员工的各种活动。"福委会"会经常举办一些有意思的活动，还会采纳来自不同员工的一些好的建议，比如"下午茶时间"就是创意员工向"福委会"提出的建议。每天下午四点的奥美北京办公室，轻松的音乐会准时响起，持续20分钟。在这段时间里，员工可以放下手头的工作去聊聊天、吃吃东西，做些让自己放松的事。

另外，在庄淑芬看来，创意部门的主管也扮演着非常重要的角色，"负责创意部门的主管一定要具备号召力，具有杰出的才能去激发创意人才的灵感；他一定得有亲和力，在让创意人员感到压力的同时也能感受到轻松。"

创意空间

人必须愉快，才能产生好的作品，这是最根本的，所以创造一个轻松的工作氛围对于创意人才来说尤为重要。

"创意员工每天在公司的时间很长。对于广告行业来说，加班是经常的事情，员工清醒的时间都呆在公司里。为他们创造一个轻松、有格调、充满创意的工作环境是非常重要的。"庄淑芬说。

因此走进奥美，你不会觉得那是一个企业的办公场所。奥美的接待区和会议室都别具一格，每个房间都像独立的方盒浮动在空中。办公室的设计充分的利用了镜子元素，延伸了办公室的空间感，加上灯光的照射，营造出一种叠层的、超现实氛围。有意思的是，在《创意学》一书中，镜子也曾被描述为激发灵感的主要工具。

同时，创意员工的办公区域则被设计得像一个社区，利于员工在放松的状态下工作，从而促进灵感的产生。办公区提供了诸多别出心裁的房间供员工休息放松，例如"黑库"可让员工在里面冥思或安睡，而"装库"则是桌球等各种娱乐设施的所在地。

奥美办公室设有"零空间"艺术画廊，每隔三个月会更换一批展览作品，是一个非盈利性的展示年轻艺术家的绘画、雕塑及摄影等作品的平台。"零空间"画廊有其专门的策展人愿和布展人员，展示了奥美鼓励创意的无尽热情。

"其实当初建这个画廊的初衷是很自私的，因为我很喜欢画廊，所以希望自己的办公场所里也有画廊，奥美搬家给了我一个实现私欲的机会。后来把这个想法跟工作伙伴们进行了讨论，他们也觉得在奥美这样的公司应该增加一些具有艺术气息的东西，让这个环境更具创意。很多员工看到公司投入资金和精力去做画廊，都很感动。因为奥美将画廊做好，不仅是对创意产业的一个承诺，也是对支持创意的一个体现。"庄淑芬表示。

链接

奥美如何辨认好的创意人才？

1、看

看作品，看"习作"，或出个课题。了解他（她）的基本文字技巧或美术技巧的熟练程度。

2、面谈

谈谈生活、兴趣、成长过程、他（她）关心的事物、对广告的看法、对各种艺术形式的看法……初步判断是否具有创作人员的特质。

3、试用（3个月或6个月）

了解广告并不困难，困难的是做好它。试用3个或6个月是非常重要的，最好6个月。在这6个月的工作中，深入了解创意人员的个性及潜在的能力。创作，是广告公司最现实、最残忍的工作，要产生出好的作品，是无法"混"的。

4、积极培养或解雇