电子商务平台开题报告

电子商务平台开题报告（精选8篇）

1.电子商务平台开题报告 篇一

电子商务开题报告精选

开题报告内容包括：

1. 选题的意义;

2.简述选题在该领域的水平和发展动态;

3.设计(论文)所要设计、研究的内容和实施方案;

4.主要关键技术、工艺参数和理论依据;

5.设计(论文)的研究特色和创新之处等。

一.选题意义

做为一个完整的电子商务过程，正如一个完整的商品流通过程一样，如果进行细分，可以分解为商流、物流、信息流、货币流等4个主要组成部分，任何一次商品流通过程包括完整的电子商务，也都是这四流实现的过程。现在看来，商流、信息流、货币流可以有效地通过互联网络来实现，在网上可以轻而易举完成商品所有权的转移，但是这毕竟是虚拟的经济过程，最终的资源配置，还需要通过商品实体的转移来实现，也就是说，尽管网上可以解决商品流通的大部分问题，但是却无法解决物流的问题。我的论文就是想将物流配送对电子商务的重要性和目前国内的电子商务中的物流情况进行浅要的分析与阐述。

二. 电子商务与物流配送的简述

在一个时期内，人们对电子商务的认识有些偏差，以为网上交易就是电子商务，这个认识的偏差在于：网上交易并没有完成商品实际转移，只完成了商品所有权证书的转移，更重要的转移，是伴随商品所有权证书转移而出现的商品实体转移，这个转移完成，才使商品所有权最终发生了改变。在计划经济时期，这个转移要靠取货，在市场经济条件下，在实现市场由卖方市场向买方市场的转变之后，这个转移则就要靠配送，这是网络上面无法解决的`。而目前我过的发展状况却比较令人担忧，中国物流落后发达国家30年，中国物流业是近6、7年才开始起步的，并进入了发展期。中国物流业发展很快，基础设施并不完全落后，但是与物流相关的服务体系落后，由于受计划经济的影响，我过物流社会化程度低，物流的管理体制也很混乱。电子商务是网络经济和现代物流一体化的产物，想要实现真正的电子商务就必须先解决物流的瓶颈，并完善物流的管理体制，把与物流相关的服务体系建立起来，当物流业走上正轨时，电子商务的道路也会相对平坦一些。超级秘书网

三. 论文提纲

第一章 传统物流已不能适应电子商务的发展要求

1.1电子商务与物流的关系

1.2传统物流与现代物流

第二章 电子商务对现代物流的影响

2.1电子商务时代的来临，给物流带来了新的发展，使物流具备了一系列的新特点

2.2电子商务对流通领域的影响

2.3供应链技术

2.4供应链管理的变化

2.4.1供应链短路化

2.4.2供应链中货物流动方向由推动式变成拉动式

第三章 国外电子商务物流解决方案

第四章 总结

参考文献：

[1](美)佛莱哲利，任建标.物流战略咨询[M].中国财政经济出版社,.9;

[2]王瑛，孙林岩.供应链物流平衡分析[M].清华大学出版社，.10;

[3] 甘卫华，尹春建.现代物流基础[M].电子工业出版社,2005;

[4]彭志忠，周新平.物流管理---现代物流与供应链管理实务[M].山东大学出版社，;

2.电子商务论文开题报告 篇二

要求：

一课题来源

二研究的目的和意义

三国内外电子商务研究现状和发展趋势

四研究基础好评率：0%一、电子采购的现实应用要求

“买的便宜卖的贵，中间环节不浪费”，有人这样形象的归纳眼镜企业赢利的三要素，电子商务论文开题报告。在眼镜企业人财物、产供销各环节中，采购成本的降低是一个最容易见效的环节。有人做过这样的统计，采购成本每降低1元所获取的效益相当于多销售5-15元眼镜产品。实施电子采购系统，具有项目实施周期短、效果明显的优点。眼镜企业内部对于实施电子采购提出了更多的要求：

1、降低采购成本的要求

随着眼镜企业之间竞争加剧，公司领导纷纷要求物资管理部门降低采购成本。这样，衡量采购人员工作绩效起码有以下两方面：第一，把眼镜企业所需要的物品买回来以保证企业生产、运营的连续进行；第二，与上一年度或上一季度相比，采购成本降低的幅度。两者在某种程度上是相矛度的，这就要求采购人员花相当部分的时间和精力去策划、去沟通、去协调才能达到预期的目的。

2、采购知识体系更新的要求

中国加入WTO，中国政府对关税的进一步降低，国内眼镜企业将与国外眼镜企业在同样的条件下展开竞争。随着竞争的加剧势必要求眼镜企业拥有素质更高的各类人才，就采购人员来说，以前那种单一的“购买”色已一去不复返了，甚至要求采购人员应成为下列某方面的专家：外语水平、工程技术背景、品管知识、物品知识、市场行情、总体策划及协调能力、物流知识、E-采购知识等。

3、网络时代信息化趋势的要求

从全球眼镜行业的采购发展趋势来看，电子采购将越来越广泛地被眼镜企业管理者接受，开题报告《电子商务论文开题报告》。而事实上，许多跨国公司已通过电子采购方式获得了它们想采购的相当部分物品，一些公司一年通过电子采购的金额就达数亿美元之巨。实行了电子采购的眼镜企业认为电子采购比传统采购方式有更多的优点，一方面，因特网给采供双方提供了更广阔的选择余地。另外，在采购单价及采购管理费用上的开支也可降低或较大幅度减少。

二、电子采购在眼镜行业的应用分析

提到电子采购，很多人都感觉属于非常抽象的概念。其实，电子采购是企业传统物资采购业务的.一种技术创新，就象电话、传真机一样，为企业采购人员提供了一种完成定价过程的工具。通过下面的介绍，让我们对电子采购在眼镜行业的应用有个初步了解，揭开电子采购神秘的面纱。

1、电子采购业务分析

眼镜企业的电子采购，是通过互联网，寻找、管理合格的供货商和物品，随时了解市场行情和库存情况，编制采购计划，在线采购所需的物品，并对采购订单和采购的物品进行在途管理、台帐管理和库存管理，实现采购的自动统计分析，实现阳光采购。

眼镜企业的电子采购方式主要包括公开招标、邀请招标、竞争性谈判、询价采购和单一来源的协议采购。

电子采购既是电子商务的重要形式，也是采购发展的必然，它不仅是形式上和技术上的改变，更重要的是改变了传统采购业务的处理方式，优化了采购过程，提高了采购效率，降低了采购成本。通过电子目录，可以快速找到更多的供货商；根据供应商的历史采购电子数据，可以选择最佳的货物来源；通过电子招标、电子询比价等采购方式，形成更加有效的竞争，降低采购成本；通过电子采购流程，缩短采购周期，提高采购效率，减少采购的人工操作错误；通过供应商和供应链管理，可以减少采购的流通环节，实现端对端采购，降低采购费用；通过电子信息数据，可以了解市场行情和库存情况，科学制定采购计划和采购决策。

2、电子采购带来的便利

电子采购为眼镜企业内部的物资部门和外部供应商之间搭起了一座信息交流的桥梁，对于买卖双方都将带来业务上的便利。对于物资采购、管理和执行部门而言：采购执行过程可以通过互联网实现完全的电子化；支持电子采购目录的动态电子化管理；支持供应商的电子化管理和关系维护；参数化的流程定制及修改功能；电子招标采购支持在线发标、邀标、售标、投标、开标、评标、授标，支持评标专家管理、招投标费用管理；支持单价、总价、专家评标等多种决标方式；竞价采购支持公开/邀请竞价，支持价格决标和专家评标等多种决标方式；强大的统计分析功能，帮助进行采购决策分析和采购绩效考评；与眼镜企业现有应用软件形成闭环，实现供应商数据、采购物料数据以及采购结果数据等业务信息的无缝整合。

3.电子商务网站设计开题报告 篇三

近年来，随着网络通讯技术和计算机的快速发展，互联网已经深入到人们生活的各个领域， 详细内容请看下文电子商务网站设计开题报告。

催生了一种新型的通过电子信息网络进行交易的经济活动，买卖双方并不需要当面接触，典型性的代表有“阿里巴巴”、“淘宝”这一类通过网站订货和购物，这就是电子商务。据中国电子商务研究中心数据显示，截止2010年6月底，中国电子商务市场B2B交易额达到2.05万亿元。预计2010全年B2B交易额为3.85万亿。截止到2010年6月，我国规模以上电子商务行业网站总量已经达20700家。其中，B2B电子商务服务企业有8200家，B2C、C2C与其他非主流模式企业达12500家。预计2010年电子商务行业网站总量将超过2.3万家。电子商务无疑已经成为当前网络经济与实体经济发展的重要方向，电子商务已经席卷了经济的各个层面。

随着电子商务逐步成为经济主流和商业核心，许多企业纷纷建立自己的电子商务行业网站，希望向深度和广度的方向发展。杭州市是国家电子商务、电子政务和国家信息化试点城市，被称为“中国电子商务之都”,电子商务建设和应用起步都比较早，基础扎实，涉及领域广泛，成效十分显着。B2B信息服务模式的电子商务行业网站建设规模水平处于国内领先地位，杭州目前B2B网站约有1200余家，较为着名的的有“中国化工网”、“中国化纤信息网”、“全球纺织网”等。但整个电子商务市场的竞争异常激烈，平均每天就有两个以上的电子商务行业网站推出，规模大小不一，质量也参差不齐，各具特色。激烈的竞争引来了服务、产品和网站建设内容的大大丰富。对电子商务行业网站的评价和选择已引起专家和研究人员的广泛关注。

电子商务行业网站评价作为一种十分重要的反馈和学习工具，能够将评价的期望值或是电子商务行业内网站建设的.领军企业的评价值反馈到网站内部。从而帮助电子商务行业网站企业找到相应的改进方向。

4.电子商务毕业论文开题报告 篇四

网络技术逐渐渗入社会生活各个层面的今天，互联网成为人们快速获取、发布和传递信息的重要渠道。互联网是21世纪最重要的商业活动平台之一，是现代企业重要的组成部分，是一种宣传企业、产品和服务的最为有效和直接的方式。可以帮助企业减少各项中间环节，提高管理的效率、节省开支、规范企业管理、降低企业的管理成本，拓展公司的业务范围，丰富公司的业务手段。而且对于企业抢占网络市场的商机，提升公司形象，丰富和加强客户服务水平都发挥着极其重要的作用。

电子商务网站的蓬勃发展造就了网站开发蓬勃市场，当今，网站的设计开发应用更加广泛、更加具有生命力。通过对网站的设计和开发，可以熟悉相关的网站设计技巧和网络技术，熟练掌握HTML和Asp的编程技术，同时掌握和活用Dreamweave、FLASH等工具。对于计算机网络的理解都是具有深远意义的。

二、本题的研究现状及开题前的准备工作

在数字化时代的进化过程中，计算机技术、通信技术，得到了迅猛发展。特别是在1993年美国宣布建立国-家-信-息基础设施NII（Nation information infrastructure）后，全世界各国相继建立了自己的NII，从而极大的推动了计算机网络技术的发展。目前，全球以Internet为核心的高速计算机互联网络已经建成，Internet已经成为人类最重要的交流方式和知识宝库。网站建在Internet应用上的地位是显而易见的，因此网站开发和网络技术得到了充分的重视并得到了快速的发展，至今已经相当的成熟，形成了统一标准的动态网站开发的步骤和体系，而且用于网络建设的工具软件和语言也已经相当丰富，如用于网页编辑常使用的Dreamweave、Editplus、FrontPage，做网页美工的Photoshop，制作SWF动画的FLASH，网页上传常用的FlashFXP。动态网页制作常使用的php、asp、jsp等开发语言，技术已经相当的完善，具有隐密安全性高、学习操作简便、编写制作方便等特点。

在毕业设计的准备工作方面，首先在商务公司的相关部门进行调研，了解公司的基本状况整理了相关的材料，同时在调研过程中对实习公司所规定的网站工作的具体要求有了一定的理解，形成了初步的工作思路并以此进行网站建设的前期规划，从而确定需要使用Asp语言设计网站并定位制作网站的主题、风格、页面元素、逻辑结构等网站的前提要素。然后依照规划进行相关的资料收集，如跟主题和风格相关的文字、字体和图片资料、一些优秀的页面风格、下载一些用于参考学习交互页面和开放的源代码等，以方便自己将来的学习和工作，并能如实地达到前期规划的各项要求和预期效果。

三、毕业论文（设计）的进度安排

各阶段内容起止时间

1对商务公司进行了解和调研，3月5日~3月18日了解实习的要求，制定工作计划。

2收集网站制作的素材，并丰富自己，3月19日~3月25日网站建立的知识，熟练掌握软件工具。

3进行网站的总体设计，3月26日~4月15日网站框架的建立。

4完成网站建立工作。 4月16日~5月27日

5论文的写作与毕业答辩5月28日~6月24日

四、毕业论文（设计）的主要内容

毕业论文是要对自己的毕业设计的全面介绍和诠释。应该涵盖了毕业设计的各方面内容。

1、首先是分析自己所使用的asp语言和Dreamweave等开发工具以及他们具有的优势和选用的原因。之所以选择使用Asp语言来设计网站，主要在于Asp语言只须使用一般的文书编辑，程序所产生的执行结果都是在网络服务端中执行的标准的HTML格式，使用一般的浏览器（如IE或Netscape）都可以正确地获得Asp的“执行”结果，并且能将Asp执行的结果直接在浏览器中“浏览”。并且具备语言相容性和隐密安全性都很出色的优势和特点。

2、介绍设计网站的总体思想并分析网站系统。网站的设计思路是想通过网站，全面宣传、展现公司的企业面貌与特色，同时达到在Internet上实现部分业务的办理，提高办事效率的初衷。并根据设计思想作依据，按照网站开发的总体思想对网站内容进行系统的分析。将网站分解为公司简介、产品介绍、服务内容、业务范围、价格信息、联系方式等，并介绍这些网页的设计和基本内容。同时说明网站后台的管理，如企内部领导、职工、网站管理员的权限和通道设计以及网站更新的情况。

3、剖析网站的详细设计。也是毕业论文的主体部分，其中包括：

a、主页设计的各项内容及主要功能。各种静态和动态的图片文字、交互式的动态的web画面等的使用情况。各个表单网页、结果网页的数据处理和工作流程。

b、网站的各项功能与组成构造。如企业介绍、企业业务、客户回复等页面的功能、表单的制作和数据处理的介绍。

c、界面设计与重点、难点代码的设计。可以列举一些本网站核心的重要的源代码的参数设置和设计思路等。以及部分重要功能的Asp语言的实现以及管理菜单页面和表单的制作。

5.小型电子商务网站设计开题报告 篇五

毕业论文（设计）题目小型电子商务网站设计

一、设计的目的和意义

本文拟对小型电子商务网站设计展开研究。

伴随着计算机技术在各行各业日益广泛和深入的应用，网络的概念早已深入人心。网络在各行各业的发展战略中占据了重要的位置，成为商家不可分割的部分。商品的宣传已不只局限于电视与报纸，网络已成为商家展示自己的另一个舞台。商家建立网站，将商家各方面的宣传与服务展现于网络中，通过网络更可实现如网上购物、信息查寻等功能，这些在改变我们原有经营方式与经营理念的同时，也为商家带来了更高的效益。因此，对于商家来说，拥有一个属于自己的网站是至关重要的。

当今中国，电子商务已成为一大热点。电子商务经过十几年的发展已经进入成熟期，它涉及到人们的生活、工作、学习及消费等广泛领域，其服务和管理也涉及政府、工商、金融及用户等诸多方面。电子商务可应用于家庭理财、个人购物、企业经营、国际贸易等诸多方面。电子商务作为一种建立在信息技术平台上的先进的商务活动方式，无疑有着良好的发展前景。目前国内无论是传统制造业还是新型的金融业，都把电子商务作为企业经营的一种新方式，纷纷投入巨资建立网站从事商业活动

二、国内外关于该论题的研究现状和发展趋势

当今中国电子商务已经无比热门。大量企业都把电子商务作为企业经营的一种新方式，纷纷从事电子商务活动。电子商务作为一种建立在信息技术平台上的先进的商务活动方式，具有良好的发展前景。由于信息的竞争在企业竞争优势中发挥着越来越重要的作用，所以有越来越多的企业参与到了电子商务中。有数据显示，2011年中国B2B电子商务服务企业达9200家, B2C、C2C与其它非主流模式企业数已达15800家，日趋激烈的市场竞争让电子商务行业不惜掷下巨资进行各种形式的市场营销活动。随着我国的电子商务的快速发展，相信在不远的将来，电子商务可以为中小型企业开辟更广泛的市场空间。

三、论文主要内容、研究方法、技术路线及预期目的1．主要内容

本设计采用ASP技术在网络上架构一个小型动态电子商务网站，选用

Dreamweaver作为开发工具，后台采用Access作为数据库开发工具。论文从开发环境、网站总体设计、数据库详细设计、网站详细设计及在网站建设中遇到的问题和解决方法几个方面对整体的开发过程进行了较系统的介绍。完成的电子商务网站分为前台显示和后台维护两大模块。具体功能如下：前台显示包括会员注册登陆、查看商品列表、查看商品信息、查询商品、商品评论、购买商品等模块；后台维护包括公告管理、商品管理、会员管理、定单管理等模块。通过这些前台、后台功能模块的设计，基本上实现了整个网上交易过程。

2．拟采用的研究方法（手段）

1.根据任务要求，做好需求分析，理清思路，提出预期所要达到的目标；

2.采用ASP程序语言设计一个小型的企业商务网.3.完成系统测试。基本完成建立一个简单的网站

软件环境：任何32位Windows平台

3.技术路线

Microsoft Windows XP/VISTA/Win7+ASP-IIS+Access

4．本课题要研究或解决的问题及预期目的本次毕业设计主要是用ASP程序语言设计一个小型的企业商务网,以及用Acess建立数据,用asp程序语言实现网站与数据库连接.建立一个动态网站的基本过程和方法,该小型企业商务网只具备以下功能:

(1)会员登录: 新会员注册, 会员登录及确认,会员信息修改,会员管

理.(2)企业产品: 产品的查询和展示.(3)新闻发布: 新闻的添加,修改,删除,查询.(4)系统管理: 各模块的数据库处理及系统管理员密码修改等.四、毕业论文（设计）的进度安排

3月2日——3月 8 日：查阅资料，了解题目

3月9日——3月15日：编写开题报告级论文大纲

3月16日——3月22日：核心概念确定及术语间关系的构建。3月23日——4月12日：模型构建及表达。

4月13日——4月26日：撰写论文。

4月27日——5月10日：完成毕业设计任务，修改论文。5月11日——5月17日：论文评阅、答辩准备。

5月18日——5月30日：论文答辩。

五、毕业论文（设计）应收集的资料及主要参考文献

[1]

[2]

[3]

[4]

[5] 电子商务，电子商务。陈圣日，中小型网站建设与管理[M].上海：华东师范大学出版社，2008.李贞华，电子商务概论[M]．北京：机械工业出版社.2009.李洪心，电子商务网站建设[M].北京：机械工业出版社.2009, 刘军、马敏，电子商务系统的分析与设计[M].北京：高等教育出版

社．2008

[6]

[7] 王祝，基于WEB的b2b电子商务平台的设计与实现[J].陈建伟、王祥忠，Dreamweaver 8 +asp动态网页制作实用教程[M].清

华大学出版社.2006

[8]

[9] 项宇峰、马军，ASP网络编程从入门到精通[M].清华大学出版社.2006 蒋培、王笑梅，ASP.NET Web程序设计[M].北京：清华大学出版

社.2007

[10] 丁士锋、蔡平，ASP.NET 项目开发指南[M].北京:清华大学出版

社.2010

6.商务英语论文开题报告 篇六

一、课题背景

当今广告已成为我们生活不可或缺的一部分。

我们对于中文广告词或许很了解，但用英文说出广告词却有些难度，同样让你看着英文广告词说中文广告词也是有难度的。

本文针对这些问题，从词汇、句法、修辞三方面介绍了广告英语的语言特点，使读者对英语广告的中文含义有更好的、更深的了解;并通过实例分析介绍了广告英语翻译的方法和策略，使读者在了解广告词的同时，能够自己翻译广告词的意思。

二、毕业设计方案或毕业论文研究方案

本文以英语广告语为对象，从而总结出广告语的创新与否对人们的影响以及广告的重要性。

在这个研究目标的指向下，本文采取了理论与文本分析相结合的方法，在进行文献分析总结代写硕士论文前人研究经验的基础上，对各类创意广告语的使用技巧进行详细的文本分析。

目前我已收集了大量的相关信息，以及查阅了很多关于广告英语的资料，所以论文的大致思路已定，提纲如下：

浅论广告英语语言特点及翻译策略

1英语广告的语言特点

1.1 英语广告的词汇特点

1.1.1使用形容词的.比较级和最高级

1.1.2 使用简单动词和口语词汇

1.1.3 使用错别字和杜撰新词

1.2英语的句法特征

1.2.1使用短语代替整句

1.2.2使用简单句和省略句

1.2.3使用祈使句

1.2.4使用第一、第二人称

1.3英语广告的修辞特征

1.3.1比喻

1.3.2排比

1.3.3拟人

1.3.4对比

1.3.5仿拟

1.3.6押韵

2英语广告的翻译策略

2.1英语广告的翻译方法

2.2.1直译

2.2.2意译

2.2.3套译

2.2.4再创型翻译

2.2英语广告的翻译原则

2.2.1功能定位翻译

2.2.2语言审美性翻译

2.2.3文化矫正性翻译

三、毕业设计(论文)预期成果及创新

本文的预期成果是通过分析资料信息，研究广告英语语言特点及翻译策略，以推进大学生对广告英语的认知及翻译能力。

从词汇、句法及修辞三方面介绍英语广告的语言特征，并通过实例分析介绍了英语广告翻译的技巧、策略与原则。

透彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其艺术形式,遵循英汉两种不同语言的特点和表达习惯。

7.电子信息工程论文开题报告 篇七

拟选题目：基于单片机的数字频率计设计系统

选题依据及研究意义

单片机数字频率记以其可靠性高，体积小，价格低，功能全等优点，广泛地应用于各种智能仪器中，省掉了很多烦琐的人工调节，智能仪器通常能自动选择量程，自动校准，这样不仅方便了操作，也提高了测试精度。

选题的研究现状

在我国，单片机已不是一个陌生的名词，它的出现是近代计算机技术的里程碑事件。单片机作为最为典型的嵌入式系统，它的成功应用推动了嵌入式系统的`发展。单片机已成为电子系统的中最普遍的应用。单片机作为微型计算机的一个重要分支，其应用范围很广，发展也很快，它已成为在现代电子技术、计算机应用、网络、通信、自动控制与计量测试、数据采集与信号处理等技术中日益普及的一项新兴技术，应用范围十分广泛。

拟研究的主要内容和思路

本题主要研究以单片机为核心辅以信号处理电路实现对输入信号的频率进行测量。通过对信号预处理电路，包括信号放大电路、信号变换电路、信号整形电路和分频电路相关的理论知识，以及单片机工作原理、接口技术和编程命令及方法等知识的深入学习理解，在多种方案中选择并确定一种不论是硬件实现还是测量精度和测量范围指标较合适的方案，实现基于单片机的数字频率计设计。该设备通过信号预处理电路，将各种输入信号进行处理，使信号变成高低电平形式的矩形波信号，再与单片机进行接口，再通过单片机的中断和各种程序进行运算，最后显示出计算结果，得到输入信号的频率值。通过本次课题设计，使我们更加巩固所学理论知识，并通过查阅、消化相关资料，自学相关设计硬件，完成设计方案的理论析，并进一步设计、制作实际电路，从而达到理论与实践相结合的效果。培养分析问题、解决实际问题的能力，并具备一定的硬件电路设计、调试能力。

研究的创新点及重、难点

根据频率的定义，频率是单位时间内信号波的个数，因此采用上述各种方案都能实现频率的测量。但是本论文设计的是一个用单片机做为电路控制系统的数字式频率计，采用脉冲定时测频法，则在低频率的测量时误差会大一些。采用脉冲周期测频法则测高频率时精度无法保证;采用脉冲数倍频测频法和脉冲数分频测频法则精度有所提高，但控制电路较复杂;采用脉冲平均周期测频法则很难兼顾低频信号的测量;而采用多周期同步测频法，闸门时间与被测信号同步，消除了对被测信号计数产生的±1误差，测量精度大大提高，且测量精度与待测信号的频率无关，达到了在整个测量频段等精度测量。本次设计由于个人水平有限，因此，本次设计根据需要，采用脉冲定时测法。

研究进程安排

1.几种方案的优劣讨论

2.先进行系统硬件设计

3.在进行系统软件设计

4.最后进行系统的仿真和调试

主要参考文献

[1]李雷等编.集成电路应用实验.国防工业出版社

[2]李雷等编.电子技术应用实验教程.电子科技大学出版社,

[3]朱红等编.电子技术综合实验.电子科技大学出版社,2005

[4]冯熙昌编.电子电话机集成电路手册.人民邮电出版社,

[5]李华等编.MCS-51系列单片机实用接口技术.北京航空航天大学出版社，1993

8.电子商务平台开题报告 篇八

（含文献综述、外文翻译）

题 目 宁波市母婴类产品跨境电子商务发展现

状与提升策略研究

姓 名 学 号 专业班级 指导教师 分 院 开题日期 2014年12月26日

文献综述：

“宁波市母婴类产品跨境电子商务发展现状

与提升策略研究”

文献综述

一、引 言

跨境电子商务是指属于不同关境（亦称税境）的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动，是传统的电子商务和国际贸易两个行业的综合。跨境电子商务作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，有着很大的促进意义以及战略意义。跨境电子商务冲破了国与国之间的阻碍，使得国际贸易走向无国界贸易，不再是传统意义上的国际贸易，同时跨境电子商务也正在引起世界经济贸易的巨大变革和革命。对于企业而言，跨境电子商务构建的开放、立体的多边经济贸合作方式，极大地拓宽了进入国际市场的路径，大大的促进了多边资源的优化配置与不同企业之间的互利共赢；对于消费者而言，跨境电子商务使他们非常容易地获取其他国家的信息并买到物美价廉的商品。

宁波跨境电子商务的发展得利于宁波保税区的存在，在宁波保税区的基础上大力发展跨境电子商务。宁波跨境电子商务的所有企业必须在新的产品进入国内的时候在海关进行备案报关，利用电子商务平台进行销售，并直接从海关仓进行发货，这对于跨境电子商务企业来说，极大地减少了物流的负担，从而使得宁波跨境电子商务在全国的跨境电子商务企业中更加具有竞争力。

宁波跨境电子商务虽然现如今发展较快，但仍然出现发展速度降低、售后问题障碍。因此，有必要对宁波跨境电子商务发展过程中出现的问题作出研究，提出相应的提升策略，以资借鉴。在宁波跨境电子商务的发展中，母婴类产品在宁波跨境电子商务的商品中占了较大的比重，具有极强的代表性，因此，本文选择宁波母婴类产品为调查对象，分析宁波跨境电子商务发展中存在的问题，并进一步分析其提

升策略。

二、国内外研究现状

（一）跨境电子商务发展趋势与发展潜力的研究

Disdier and Head（2008）曾用引力模型进行了一次荟萃分析来评估距离的灵活性。他们的结论是，从1870年到1950年国际贸易中距离的重要性有所减少，但此后，又再次上升。这说明在此阶段，没有电商的出现，国际贸易是受距离的影响的。盟对外的一些信息公布，欧盟电子商务指令通过后的十年里，电子商务份额仍限于整个欧盟跨境电子商务贸易4%以下，这是远远低于其全部潜力的。其数据还表明从普通的线下交易到可行的互联网在线贸易可能会减少地理距离形成花费。虽然信息、单纯的数字产品和50%的欧洲公民进行在线消费，但只有20%参与过在线跨境交易。

Estrella Gomez-Herrera，Bertin Martens，Geomina Turlea（2014）三人指出现在欧盟地区的跨境电子商务已经不受距离的影响了，而且跨境电子商务在欧盟成员国的国民中有着很大的接受度，有越来越多的人参与跨境电商的购物中。跨境电子商务在欧盟的发展越来越快，占据了很大一部分的贸易额。

吴哲、黄颖川（2013）认为，中国跨境电商将是进口商品线下销售的强力竞争者，商务部的数据显示，2008年以来，跨境电商年均复合增长均在40%以上，2011年中国外贸电商的年增长率超过40%，2012年在外部需求疲软、出口增速大幅度放缓的大环境下，外贸电商仍然逆势保持着高速增长，年交易额达到2.08万亿元。董鹏、刘翠、桑杰（2014）指出，随着贸易全球化的不断深入和信息技术的的快速发展，跨境电子商务在我国对外贸易中的地位日益凸显，越来越重要，中国跨境电商迎来其“黄金时代”。根据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年全国跨境电商成交额超过2000亿美元，其中跨境电商零售出口已达150亿美元，远远高于我国其他贸易交易额的增长水平。

郑智维（2014）认为，“中国跨境电商正在经历从量变到质变的过程，2013年是外贸电商元年，2014年外贸电商将迎来规模化拐点。”董鹏（2014）认为，如今，在国家政策的推动下，跨境电商以锐不可挡的趋势冲击着传统的营销渠道和营销手段，跨境电商的市场结构趋于稳定，运营模式逐渐成形，虽然跨境电商还存在着不

足之处，但是不可否认的是跨境电商的急速发展和服务体系的初步建立，适应了未来的跨境贸易的基本发展需要。宋滟泓（2014）指出，跨境电商规模的日渐水涨船高得到了相关部门的重视，而自去年起，国家发改委和海关总署联合组织的跨境电子商务服务在宁波、上海、重庆、杭州、广州6个城市开始试点跨境电商贸易。这些都是促进跨境电子商务发展的一大有力因素，政策的扶持以及各个地区的支持都将是支持跨境电子商务发展的因素。

（二）跨境电商发展出现的问题和障碍

跨境电子商务发展前景虽然很好，但是还存在许多发展阻碍，例如：消费者习惯问题、交易信用及安全问题、国际支付问题、物流问题等等。而这些问题都将是促进跨境电子商务更快更好发展的促进因素，帮助去完善跨境电子商务的体系，跨境电子商务的发展对于传统外贸的转型有着促进作用，已经成为我国对外贸易新发展趋势，同时带给电商行业新的发展方向（廖蓁、王明宇，2014）。

叶纯青（2014）认为上述影响跨境电商几大影响因素确实影响了跨境电商的发展，尽管在互联网中信息是流通的，但是现实中的货物仍然存在海关通关的障碍，极大地限制了跨境电商的效率，提高了跨境交易成本，也在某种程度上增加了跨境贸易的成交难度；交易安全问题也是影响跨境电商消费者的消费习惯，对跨境电商的消费群体带来很大的不稳定因素，这些都是限制跨境电商快速发展的不利因素。同时，随着上海自贸区的开放和保税区的建立和发展，跨境电商行业都将呈爆炸式的增长，跨境电商如果能克服这些存在的问题，那将是一场爆发式的革命。

郑景昕（2014）认为，提到影响跨境电商发展的三个障碍：第一个是个人隐私和跨境数据传输的障碍，跨境电商实际上就是国际贸易，所以在不同的国家间是存在数据传输的障碍的，这就是跨境数据传输的障碍；第二个障碍就是互联网的管理手段比较落后，在某种程度上信息是不安全的，不管是跨境申报上所需要的客户数据还是公司数据；第三个障碍就是跨境电子商务方面的法规还没有，存在灰色不安全不稳定区域。在该文章中郑景昕也提出了一些解决方案。

刘丽娟（2013）指出，跨境电商正在改写传统外贸的链条，但是由于跨境电商的是新兴的外贸形态，所以不可避免的存在着诸多问题。如，政策的不完善性、信息的时效性、外汇的变动性等。政策的不完善也许会让诸多的跨境企业遇到很多的

国际纠纷，信息的不及时也许会让国内的各大企业受到由于信息的滞怠性造成的冲击，外汇的变动会让跨境企业在与国外结算时产生一系列的麻烦等等，我国跨境电商的发展仍然任重而道远。

（三）政府对宁波跨境电商发展的相关政策

我国政府对宁波跨境电商发展给予免税等方面的政策支持。杨益波（2013）指出，宁波的跨境电子商务的进口业务是以宁波保税区为主，在保税区内的企业经过核准之后开展网络零售业务，企业的进口方式是以货物方式申报进口，进入保税区进行保税仓储，以个人的方式在海关系统申报，这种方式较之前的一般贸易方式来讲，中间环节省去了缴纳进口关税、增值税等一些列环节，由于有海关保税区的仓储缘故，企业还能省去这部分的麻烦。这种免税政策更加优惠，使得到达消费者手中的价格也是较之前一般贸易进口的商品有更大的优惠，能够更加促进消费。宁波市副市长洪嘉祥则表明，“宁波要加强建设跨境电子商务‘特区’，整合推出各项服务措施、优惠政策，推进宁波跨境电子商务的发展。”

周红梅、陈飞跃（2013）曾指出，早在2012年年底，宁波市政府出台的《宁波市进出口贸易便利化试点工作实施方案》，在宁波选择了一批企业进行试点，而自试点启动以来，海关连同国检、外汇管理等部门针对试点企业和特定商品出台了多项实质性便利化举措，进一步优化了进口贸易运营环境，而在目前来说，宁波跨境贸易的进口货物通关通检率处于全国前列。宁波保税区相关负责人介绍说，“未来的宁波保税区将是一个资源整合性平台。不仅是货物的集散地，更会是一个连接起来的多功能产业链，利用跨境贸易电商的独特优势，带来商贸体系的繁荣发展。”

秦羽、方平原（2013）则认为宁波跨境电商的前景非常可观，宁波市在2000就已经被确定为国家电子商务试点城市，2011年再次成为首批国家电子商务示范城市。而在2013年底，宁波市专门成立了宁波市跨境电子商务服务试点领导小组，为入驻宁波保税区的试点企业提供更好的服务。宁波跨境电子商务服务平台的建设，将帮助跨境电商企业缩短通关时间、降低物流仓储成本，提高利润空间并避免灰色通关问题，为跨境出口电商企业提供通关、仓储、物流等全程服务，更能解决收结汇和退税的难题问题。

周哲、杨霞晓（2014）指出，由于跨境电商是电商与外贸结合产生的新型业态，宁波市检验检疫部门通过实施“进京一次检验检疫”新模式，创新“即查即收”、“先放后检”验放新机制，实现试点商品快速放行，这不仅节约了人力资源、还将试点进口商品发货时间缩短至少2至3个工作日。

宁波市政府秘书长、市口岸打私办主任张延（2014）认为跨境贸易电子商务是当前外贸发展的一个重要新业态，已经成为我国外贸发展新的增长点。所以，加快推进宁波市跨境电商试点工作将推动宁波发展跨境贸易电子商务抢占有利先机，对于开放型经济转型升级都将具有十分重要而深远的意义。

（四）母婴类产品在跨境电商中的地位

近年来国产母婴类产品因质量问题饱受声讨，消费者在对其丧失了最基本的信任后，纷纷将国外原装进口的母婴类产品作为最后的避风港，而跨境电商企业作为得到正规授权公司，消费者更愿意去相信跨境电商企业。而根据数据显示，36.5%的年轻父母会选择电商作为主要的母婴类产品的采购地，且全国有着1亿以上的婴幼儿，2亿80后“准父母”，这么大的人口基数以及巨大的产品需求量都预示着母婴类产品将在整个消费市场上崛起。

姜红（2009）提及到母婴产品市场有着三大趋势。趋势一，婴幼儿奶粉、尿布行业格局发生变化，国产品牌的形象岌岌可危；趋势二，婴幼儿服装三四级城市成为争夺焦点；趋势三，网络成为针对母婴类人群的重要宣传销售渠道。这些趋势都表示着跨境电商将是母婴类产品的最大的聚集地。

林凡（2013）提出，跨境电商母婴类战争刚刚开始，需要发展跨境电商的母婴类目，最重要的是品质保障及完善的售后服务。涉及到品质的时候，跨境电商此时就相对于国内普通电商优势更大，首先跨境的产品在海关处需要申报需要备案，可靠性比国内普通电商要高；其次，由于近年来国产母婴类产品因质量问题饱受声讨，消费者在对其丧失了最基本的信任后，纷纷将国外原装进口的母婴类产品作为最后的避风港，而跨境电商企业作为得到正规授权公司，消费者更愿意去相信跨境电商企业；最后，根据亿邦动力的调查则显示，有36.5%的年轻父母会选择电商作为主要的母婴类产品的采购地。目前，全国有着1亿以上的婴幼儿，2亿80后“准父母”，这么大的人口基数以及巨大的产品需求量都预示着母婴类产品将在整个消费市场上崛起。

暨南大学硕士研究生闾小黄（2013）提到电子商务平台已经成为各大母婴类品牌争先抢夺的一个平台，各大母婴类品牌都希望借助网络平台去对自己的品牌进行进一步的传播，进一步占领市场。

山东师范大学硕士研究生姬玮（2014）说到，消费者对国内的母婴类产品持有怀疑态度，这个时候国外品牌正好来抢占国内市场，二电子商务平台则成为国外母婴类传播其品牌形象最好的渠道，而在阿里巴巴平台上，国外品牌的母婴类产品需求量较大，这些原因都促进着跨境电子商务平台母婴类产品的发展。

三、评述和总结

宁波跨境电子商务发展现状与提升策略研究并不能完全从国内外的研究结果得出结论，需要从宁波跨境电商发展的现状实际出发，结合宁波跨境电子商务的母婴类产品的具体情况来进行分析。在实际的跨境电子商务的交易过程中，宁波跨境电子商务的各个过程还是不够完善，存在诸多问题，可以通过某一类产品的实际情况来进行分析；在研究宁波跨境企业在全国所占的比重情况和发展情况，需要用数据来说明宁波跨境电商现在的发展情况。尽管只是研究母婴类一类产品，但是由于近期来宁波跨境电子商务发展最为迅速的就是母婴类企业，所以母婴类产品的企业具有很大的代表性，能够在一定层面上来反映宁波跨境电子商务的发展情况和存在的问题，从而得出相对应的解决方案，给宁波跨境电子商务给出一定的借鉴，有则改正，无则借鉴，更能给海关、国检等部门一定的意见，从而提升宁波跨境电子商务的前景发展。

参考文献

[1] Estrella Gomez-Herrera,Bertin Martens,Geomina Turlea.The Drivers And Impediments For Cross-Border E-commerce In The EU[J].Information Economics And Policy,2014,28,pp.83-96.[2] Rosa Julià-Barceló.A New Legal Framework For Electronic Contracts: The EU Electronic Commerce Proposal[J].Computer Law And Security Review: The International Journal of Technology and Practice,1999,Vol.15(3),pp,147-158.[3] 董鹏．政策“破冰”—引爆国内跨境电商发展热潮[J]．CAD/CDM与制造业信息化，2014（6）：19～21．

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[16] 郑景昕．跨境电商的机会与挑战[N].东方早报，2014.06.17（004）． [17] 周红梅，陈飞跃．宁波保税区开启跨境贸易（进口）电子商务试点[N].浙江日报，2013.11.29（007）．

[18] 张延．加快宁波跨境贸易电子商务试点发展的几点思考[J].宁波通讯，2014（13），40～41．

[19] 周哲，杨霞晓．宁波跨境电商进口额突破千万元[D].中国国门时报，2014.06.05（001）．

[20] 郑智维．跨境电商提速[J].决策探索（上半月），2014（01），37～39．

开题报告：

“宁波市母婴类产品跨境电子商务发展现状

与提升策略研究”

开题报告

一、选题的目的和意义

近年来，我国电子商务发展迅速，淘宝、聚美优品等等一系列的电商诞生，我国的电子商务步入了急速发展的时期，跨境电子商务作为电子商务中的一个重要分支，也受到了高度重视，通过互联网和快递服务，国与国之间互通有无，商品实现了跨国销售，据2012跨境电商统计数据得出，2012年中国电子商务市场交易规模达到8.1万亿元，跨境电商进出口交易额就已达到了2.3万亿元，占了整个电子商务市场的28.4%，这可以得出跨境电商在电商市场占据着举足轻重的地位。目前宁波的跨境电子商务属于刚刚起步阶段，政府虽然有着一定的政策支持，发展潜力巨大，但也存在着管理政策缺陷、物流运输障碍等问题。在宁波跨境电商的近期发展中，母婴类产品是宁波跨境电商交易量最大，可以算是宁波跨境电商暂时的特色，具有很大的代表性，且母婴类产品消耗量极大，全国有着1亿以上的婴幼儿，2亿80后“准父母”，这么大的人口基数以及巨大的产品需求量都预示着母婴类产品将在整个消费市场上崛起。

宁波跨境电商的前景非常可观，宁波市在2000就已经被确定为国家电子商务试点城市，2011年再次成为首批国家电子商务示范城市。而在2013年底，宁波市专门成立了宁波市跨境电子商务服务试点领导小组，为入驻宁波保税区的试点企业提供更好的服务。宁波跨境电子商务服务平台的建设，将帮助跨境电商企业缩短通关时间、降低物流仓储成本，提高利润空间并避免灰色通关问题，为跨境出口电商企业提供通关、仓储、物流等全程服务，更能解决收结汇和退税的难题问题。

跨境电子商务作为是传统的电子商务和国际贸易两个行业的综合，具有很大的新兴性，有着很大的研究意义，也是众多学者和经济学家研究的重点。作为一名国际经济贸易专业的学生，在即将踏入社会去进行专业的实践之际，这种新兴的行业必须受到我们的重视。我们应该紧跟专业的发展方向，紧扣国家政策的发展，认真借鉴国内外的不同的经验和教训，结合本专业已有的知识，以宁波跨境电商最具有代表性的母婴类产品为研究对象，对宁波跨境电商的现如今的现状和存在的问题提出提升策略。同时，跨境电子商务作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，有着很大的促进意义以及战略意义，具有很强的研究意义。

二、国内外研究现状

围绕着跨境电子商务这一热门话题,国内外学者研究颇为丰富。

Disdier and Head（2008）曾用引力模型进行了一次荟萃分析来评估距离的灵活性。他们的结论是，从1870年到1950年国际贸易中距离的重要性有所减少，但此后，又再次上升。这说明在此阶段，没有电商的出现，国际贸易是受距离的影响的。欧盟对外的一些信息公布，欧盟电子商务指令通过后的十年里，电子商务份额仍限于整个欧盟跨境电子商务贸易4%以下，这是远远低于其全部潜力。其数据还表明从普通的线下交易到可行的互联网在线贸易可能会减少地理距离形成花费。虽然信息、单纯的数字产品和50%的欧洲公民进行在线消费，但只有20%参与过在线跨境交易。

Estrella Gomez-Herrera，Bertin Martens，Geomina Turlea（2014）三人指出现在欧盟地区的跨境电子商务已经不受距离的影响了，而且跨境电子商务在欧盟成员国的国民中有着很大的接受度，有越来越多的人参与跨境电商的购物中。跨境电子商务在欧盟的发展越来越快，占据了很大一部分的贸易额。

吴哲、黄颖川（2013）认为，中国跨境电商将是进口商品线下销售的强力竞争者，商务部的数据显示，2008年以来，跨境电商年均复合增长均在40%以上，2011年中国外贸电商的年增长率超过40%，2012年在外部需求疲软、出口增速大幅度放缓的大环境下，外贸电商仍然逆势保持着高速增长，年交易额达到2.08万亿元。董鹏、刘翠、桑杰（2014）指出，随着贸易全球化的不断深入和信息技术的的快速发展，跨境电子商务在我国对外贸易中的地位日益凸显，越来越重要，中国跨境电商迎来“黄金时代”。根据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年全国跨境电商成交额超过2000亿美元，其中跨境电商零售出口已达150亿美元，远远高于我国其他贸易交易额的增长水平。

郑智维（2014）认为，“中国跨境电商正在经历从量变到质变的过程，2013年是外贸电商元年，2014年外贸电商将迎来规模化拐点。”宋滟泓（2014）指出，跨境电商规模的日渐水涨船高得到了相关部门的重视，而自去年起，国家发改委和海关总署联合组织的跨境电子商务服务在宁波、上海、重庆、杭州、广州6个城市开始试点跨境电商贸易。这些都是促进跨境电子商务发展的一大有力因素，政策的扶持以及各个地区的支持都将是支持跨境电子商务发展的因素。

跨境电子商务发展前景虽然很好，但是还存在许多发展阻碍，例如：消费者习惯问题、交易信用及安全问题、国际支付问题、物流问题等等。而这些问题都将是促进跨境电子商务更快更好发展的促进因素，帮助去完善跨境电子商务的体系，跨境电子商务的发展对于传统外贸的转型有着促进作用，已经成为我国对外贸易新发展趋势，同时带给电商行业新的发展方向（廖蓁、王明宇，2014）。

刘丽娟（2013）指出，跨境电商正在改写传统外贸的链条，但是由于跨境电商的是新兴的外贸形态，所以不可避免的存在着诸多问题。如，政策的不完善性、信息的时效性、外汇的变动性等。政策的不完善也许会让诸多的跨境企业遇到很多的国际纠纷，信息的不及时也许会让国内的各大企业受到由于信息的滞怠性造成的冲击，外汇的变动会让跨境企业在与国外结算时产生一系列的麻烦等等，我国跨境电商的发展仍然任重而道远。

周红梅、陈飞跃（2013）曾指出，早在2012年年底，宁波市政府出台的《宁波市进出口贸易便利化试点工作实施方案》，在宁波选择了一批企业进行试点，而自试点启动以来，海关连同国检、外汇管理等部门针对试点企业和特定商品出台了多项实质性便利化举措，进一步优化了进口贸易运营环境，而在目前来说，宁波跨境贸易的进口货物通关通检率处于全国前列。宁波保税区相关负责人介绍说，“未来的宁波保税区将是一个资源整合性平台。不仅是货物的集散地，更会是一个连接起来的多功能产业链，利用跨境贸易电商的独特优势，带来商贸体系的繁荣发展。”

秦羽、方平原（2013）则认为宁波跨境电商的前景非常可观，宁波市在2000就已经被确定为国家电子商务试点城市，2011年再次成为首批国家电子商务示范城市。而在2013年底，宁波市专门成立了宁波市跨境电子商务服务试点领导小组，为入驻宁波保税区的试点企业提供更好的服务。宁波跨境电子商务服务平台的建设，将帮助跨境电商企业缩短通关时间、降低物流仓储成本，提高利润空间并避免灰色通关问题，为跨境出口电商企业提供通关、仓储、物流等全程服务，更能解决收结汇和退税的难题问题。

周哲、杨霞晓（2014）指出，由于跨境电商是电商与外贸结合产生的新型业态，宁波市检验检疫部门通过实施“进京一次检验检疫”新模式，创新“即查即收”、“先放后检”验放新机制，实现试点商品快速放行，这不仅节约了人力资源、还将试点进口商品发货时间缩短至少2至3个工作日。

三、研究的基本内容和研究方法

（一）研究的基本内容

本研究从宁波跨境电商母婴类产品入手，深入分析宁波跨境电商的发展现状以及存在的问题，提出实际的发展策略。在此背景下，分析宁波跨境电商的发展现状与提升策略。并以宁波跨境企业母婴类产品为例，考察跨境母婴类产品的发展情况和出现的问题，并提出提升方法。最后针对总研究成果，提出作者的对策和想法。本研究的框架如下： 1． 引言

（1）研究背景与意义（2）研究思路与框架（3）主要研究方法（4）研究的重点与难点 2.国内外研究述评

（1）跨境电子商务发展趋势及潜力的相关研究（2）跨境电子商务出现的问题与障碍的相关研究（3）政府对宁波跨境电子商务发展的相关政策（4）母婴类产品在跨境电子商务发展中的地位 3.宁波跨境电子商务母婴类发展现状（1）宁波跨境电子商务发展规模（2）宁波跨境电子商务产品结构

（3）宁波跨境电子商务与其他城市的比较（4）宁波跨境电子商务母婴类产品发展规模（5）宁波跨境电子商务母婴类产品结构

4．宁波跨境电子商务发展存在的问题：基于母婴类产品调研（1）调研对象（2）调研问卷设计（3）调研途径

（4）宁波跨境电商发展的问题：调研结果描述与分析

①货物来源问题 ②物流问题 ③仓储问题 ④售后问题 ⑤政策配套问题

5．宁波跨境电子商务母婴类企业发展的提升策略

（1）政府应发布更多激励政策

（2）仓库应完善仓储问题

（3）跨境电商企业应明确货物来源

（4）跨境电商企业应提高售后服务质量、减少客户的后顾之忧

（5）提高物流速度

（二）研究方法

1．文献研究法：通过对国内外学者相关方面的研究资料进行简要分析，结合宁波跨境电商的实际情况，对宁波跨境电商，宁波跨境电商母婴类产品企业的发展现状以及在发展过程中所出现的实际问题等方面加以研究和解释。

2．调研问卷法：收集宁波跨境电商和跨境电商母婴类产品的资料，从对比中得出宁波跨境电商母婴类产品在宁波跨境电商类的比重和影响率。

3．比较分析法：以母婴类产品为例,通过案例具体分析宁波跨境电商所存在的问题,并通过该类产品出现的情况得出宁波跨境电商应采取的较为合理的应对措施。

4．统计分析法：通过跨境购网站后台统计数据、实际客户群问卷反馈等方式，对宁波跨境电商发展所遇到的问题和发展现状加以研究和分析，并较详细地得出有利与不利的影响。

四、研究重点和难点

本文的研究重点难点是，根据对宁波跨境电商的实际情况，具体研究宁波跨境电商母婴类产品的发展中所遇到的问题，进而提出宁波跨境电商所遇到的问题和发展的提升策略。宁波跨境电商的发展受很多国家政策的扶持，所以未来方向走向和发展情况在一定程度上也还是会受政策影响。在收集数据上，从跨境购平台上收集的数据进行分析可能较为缓慢。

由于能力和时间的限制，故笔者提出的宁波跨境电子商务所遇到的问题以及发展的提升策略还有待完善。

五、研究总体安排和进度

本研究计划实施进度如下：

第一阶段：2014年12月26日，开题答辩； 第二阶段：2015年1月-3月下旬，完成论文初稿； 第三阶段：2015年4月下旬，完成论文修改稿； 第四阶段：2015年5月初，完成终稿，并上传系统； 四五阶段：2015年5月中下旬，毕业论文答辩。

参考文献

[1] Estrella Gomez-Herrera,Bertin Martens,Geomina Turlea.The Drivers And Impediments For Cross-Border E-commerce In The EU[J].Information Economics And Policy,2014,28,pp.83-96.[2] Rosa Julià-Barceló.A New Legal Framework For Electronic Contracts: The EU Electronic Commerce Proposal[J].Computer Law And Security Review: The International Journal of Technology and Practice,1999,Vol.15(3),pp,147-158.[3] 董鹏．政策“破冰”—引爆国内跨境电商发展热潮[J]．CAD/CDM与制造业信息化，2014（6）：19～21．

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[8] 林凡．电商激战蔓延至母婴市场制胜市场需跨质量安全坎 [N] ．通信信息报，2013.01.30（B15）．

[9] 刘丽娟．跨境电商进化论[J].中国外汇，2013（14）：21～23． [10] 闾小黄．母婴电商品牌传播研究[D].广州．暨南大学．2014．

[11] 秦羽，方平原．异军突起的宁波跨境贸易电子商务[J].宁波经济（财经视点），2013（9）：14～15．

[12] 宋滟泓．漂洋过海去掘金，跨境电商驶入快车道[J].IT时代周刊，2014（8）：42～43．

[13] 吴哲，黄颖川．跨境电商渐成外贸发展新业态[N].南方日报，2013.11.05（A18）．

[14] 杨益波．宁波：抢占跨境贸易先机[N].中国经济时报，2013.08.12（007）． [15] 叶纯青．电商界的“黑马”—跨境电商[J].金融科技时代，2014（05）：22～

27．[16] 郑景昕．跨境电商的机会与挑战[N].东方早报，2014.06.17（004）． [17] 周红梅，陈飞跃．宁波保税区开启跨境贸易（进口）电子商务试点[N].浙江日报，2013.11.29（007）．

[18] 张延．加快宁波跨境贸易电子商务试点发展的几点思考[J].宁波通讯，2014（13），40～41．

[19] 周哲，杨霞晓．宁波跨境电商进口额突破千万元[D].中国国门时报，2014.06.05（001）．

[20] 郑智维．跨境电商提速[J].决策探索（上半月），2014（01），37～39．

外文翻译稿：

①欧盟跨境电子商务的领导者和遇到的障碍Estrella Gomez-Herrera,Bertin Martens,Geomina Turlea

互联网的兴起是伴随着距离的减少或者是信息供给的地理距离适当的缩短。我们调查研究距离是否是实物在线交易的影响因素。我们通过消费者调查小组对语言零散的欧盟市场的在线跨境贸易调查得出数据。分析表明，同一商品与线下交易比较，与距离有关的在线贸易成本大大减少。然而，语言相关的成本确有所增加。此外，在线交易会产生新的成本来源，例如包裹运输和在线支付系统。总而言之，没有迹象显示，在线交易在国内交易市场地位低于线下交易。我们调查欧盟决策者用来提高欧盟跨境电子商务市场的单一数字化的可用选项。增加1%的使用效率和灵活的跨境支付系统可能会增加高达7%跨境电子商务市场。我们还表明了以英语作为本国语言的出口国在网上交易会占据一定优势。

一、简介

本文实证研究了跨境贸易模式电子商务的影响。

互联网的崛起，或者说，数字通讯技术使许多观察家宣布“距离的消失”（凯恩克罗斯，1997）。从这点来说，信息的位置确实不再重要，因为它只需要通过鼠标点击，信息成本不再包含物理距离。然而对于传统的线下实物贸易，实际的证据表明，物理距离会导致成本的增加（Disdier and Head，2008）。贸易是基于信息和 [1]

① 文章来源：Estrella Gomez-Herrera,Bertin Martens,Geomina Turlea.The Drivers And Impediments For Cross-Border E-commerce In The EU[J].Information Economics And Policy,2014,28,pp.83-96.货物运输的结合。现在的问题是，从线下流动贸易到在线平台贸易通过有效地削减信息成本减少总体贸易成本，是否能因此来改变商品贸易格局。布鲁姆和戈德法布（2006）表明，即使对于纯信息产品，距离任然起着重要的作用。他们认为文化的差异导致了物理距离的增加。除了信息成本的影响，可能对贸易模式也会有副作用。在线贸易为供应商和顾客开辟了一个潜在的商品多样化和极具价格竞争力的巨大市场。这两种因素都有利于从线下贸易转向在线贸易。然而，新的在线信息贸易成本的来源可能会出现，这就意味着可能会减缓甚至扭转这一趋势。新的信息成本可能是由于语言，文化或者制度分歧所造成，同时贸易成本也依赖于电子商务基础设施的运营。

目前为止，很少研究跨境电子商务的实物贸易以及物理交易成本和信息成本之间的相互作用。目前，在跨境电子商务方面，缺乏货物的官方统计，在这个问题的实证研究工作上，仅有几个案例能够得出相应的数据集。我们超越先前对减少在线贸易距离成本的研究，转而将注意力放在国内电子商务（奥尔塔等人，2009），或者国际贸易信息服务（布鲁姆和戈德法布，2006）。我们按照兰德等人（2012）对

跨境在线商品贸易重力效应的研究，使用专用数据库—易趣。本文不同于以往文献主要在于两个方面。首先，我们采用一个通用网络消费者的调查而不是具有特殊性的电子商务平台。其次，我们专注于欧洲各国电子商务对影响数字化的单一市场主要障碍的解决办法。此外，我们参照麦卡勒姆（1995），沃尔夫（2000），帕基奥利（2011）等人的研究，将距离相关的贸易成本与其他的成本来源相结合，来估计本土偏好和边界效应对在线贸易的影响。我们将这个框架应用到一个独特的商品电子商务数据组，这个数据组通过对语言零散的欧盟市场在线消费者的调查（公民咨询，2011），来探索政治的取向，以促进欧盟数字化的单一市场。根据欧洲委员会（2012）显示，欧盟电子商务指令通过后的十年里，电子商务份额仍限于整个欧盟跨境电子商务贸易4%于线以下，这是远远低于其全部潜力。欧洲委员会的数字议程的目标是在2015年易。我们调查了三个相比较下交易贸易成本变化的潜在来源，首先，从普通的线下交易到可行的互联网在线贸易可能会减少地理距离形成花费的重要性。虽然信息、单纯的数字产品和服有50%的欧洲公民进行在线消费，20%参与过在线跨境交易。问题是跨境交易在电子商务的潜能能否高于线下交务可能不

涉及到距离（布鲁姆和戈德法布，2006），但是商品仍然需要实际运输，有时甚至需要跨越不同国界的管理制度才能到达买家。因此，从模拟转向信息技术只影响一部分的贸易成本。其次，我们评估文化和制度所扮演的角色，如语言和法律制度的质量，是网上贸易格局的决定因素。由于与距离有关的贸易成本减少，其他相关花费来源的重要性可能会增加。第三，在线实物交易平台需要特殊的基础设施，如灵活的在线支付系统和划算的包裹运载系统。我们评估他们的贡献来说明在线交易格局。最后，我们将所有的这些在线交易成本来源结合起来，考虑积极和消极的净贡献效益，如判断本土偏好的程度或者个人对当地市场产品的喜好。我们为此使用的分析工具是跨境国际贸易的引力模型，来解释国际贸易流动的标准主力线下经济。（安德森和Van Wincoop，2003）。该模型是基于牛顿的想法，许多国际贸易流通的观察模式可以通过商业合伙人的经济规模和实际距离来解释。“距离”可以更广泛解读为全方位变量和各种国际贸易成本的来源,其影响国内和进口商品的相对价格。这可能包括与进口关税和监管障碍有关实际运输成本, 以及跨境机构疲软的合同执行力的相关风险。在传统的实体经济环境下，信息检索是非常昂贵的，将信息传递给潜在客户需要物理传输介质，反之亦然。这里，我们试图将信息花费从物理运输成本规格中分离出来。我们发现与传统线下交易比较，在线交易确实极大地减少与地理距离相关的交易成本，另一方面，社会文化变量，例如语言，是平衡距离成本下滑的重要因素。此外，其他网上贸易成本也在增加，特别是支付和包裹递送系统。

总的来说，如果我们将在线交易成绩与其他的线下贸易文化作比较，没有迹象表明，本土偏好对于线下比线上更加重要。这可能是由于消费者对于新的交易成本（企业对消费者（B2C）的网上交易设定）比企业如何处理彼此良好的线下关系（企业对企业的线下交易设定）更加敏感。然而我们诠释这些调查结果的时候却要谨慎，因为中间商供应链参与线上和线下交易明显是不同的。本文结构如下。下一节提供了一个国际网上贸易现有文献的简短概述和引力模型在国际贸易中的使用,包括在这些模型中距离变量扮演的角色和解释说明。第三节我们应用的重力模型。第四节解释了模型的数据源。附录A中阐述了双边在线贸易矩阵的建设。第五节给出了估计结果。最后，第六节总结和提出了一些政策型结论。

二、文献综述